«Текст социальной антикоммерческой, социальнокоммерческой и социальной интернет-рекламы чистого типа в структурно-функциональном аспекте Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук ...»

На рис. 135, расположенном справа, книжный дом Weller сообщает адресату, что знания – это сила, а книжный дом – арсенал, так как главным средством получения знаний-силы является книга. Иконический компонент копирует вербальную составляющую, изображая девушку, держащую в руке книгу в качестве оружия [Там же: 53].

Согласно результатам анализа, 57 из 261 (21,8 %) текстов социальнокоммерческой рекламы, содержащих изображение в качестве иконического компонента, относятся к изобразительно-центрическому типу креолизации, где основное рекламное сообщение несет иллюстрация, а вербальный текст лишь поясняет ее, но не является обязательным [Там же: 53].

Например, на рис. 136 изображена реклама из серии, выпущенной журналом National Geographic в защиту окружающей среды. Креолизованный текст представляет собой изображение инопланетян в космическом корабле, смеющихся над загрязнением окружающей среды на нашей планете. Визуального ряда достаточно для передачи рекламного сообщения. В нижнем правом углу расположена надпись, поясняющая иллюстрацию: «Let’s not be the joke of the universe» (Не будем поводом для насмешек вселенной) [Там же: 53].

Рисунок Согласно полученным данным, в социально-коммерческой рекламе менее распространенными являются выделительный и аддитивный типы креолизации. 25 из 261 текстов рассматриваемой рекламы (9,6 %) относятся к выделительному типу креолизованного текста, 20 (7,7 %) – к аддитивному [Там же: 54].

Рассмотрим по одному примеру из каждой группы. Реклама на рис. и 138 относится к выделительному типу креолизации потому, что иконический компонент подчеркивает только один из аспектов, выраженных вербально. Интерпретационный потенциал фразы «Protect children from the other versions» (Оградите детей от других версий) в рекламе системы родительского контроля Telefonica огромен. Иконический образ родителя, закрывающего глаза ребенка, чтобы он не увидел фильмы «для взрослых», основанные на детских сказках, конкретизирует сообщение, передаваемое данной рекламой.

Если обратить внимание на фигуры родителей, стоящих за спинами детей, в них можно увидеть фрагменты фильмов, где главными героями изображены полуобнаженные Красная шапочка и Серый Волк, а также Белоснежка и семь гномов [Там же: 54].

В следующих примерах визуальный ряд передает реципиенту дополнительную информацию, расширяя сообщение, передаваемое вербально. На рис.

139 – реклама журнала Pink Ribbon в поддержку женщин, перенесших рак груди. Изображение ребенка в качестве иконического компонента поясняет, что подразумевается под фразой «Women create more than breast cancer ever destroy» (Женщина создает то, что не сможет уничтожить рак груди), расширяя информацию, передаваемую данным креолизованным текстом [Там же: 54].

Реклама компании Bianco (рис. 140), выпускающей обувь, поднимает вопрос глобального потепления, создавая образ социально-ответственной организации. Изображение показывает последствие глобального потепления, представленное в виде потопа, тем самым дополняя призыв остановить глобальное потепление: «Please stop global warming» (Пожалуйста, остановите глобальное потепление) [Там же: 55].

Наименее представленными являются креолизованные тексты оппозитивного типа: 3 из 261 (1,1 %). Например, в рекламе, пропагандирующей равенство полов (рис. 141), иконическая часть текста вступает в противоречие с вербальной. В рекламе изображены марки, выпущенные в честь бракосочетания принца Уильяма и Кэтрин Миддлтон, при этом стоимость марки с принцем составляет 3,40 $, а марки с изображением невесты – 2,40 $. Надпись, гласящая: «For us men and women are worth the same» (Для нас мужчины и женщины имеют одинаковую ценность), противоречит невербальной части сообщение, чтобы акцентировать неприемлемость подобного отношения к лицам женского пола [Там же: 55].

Рисунок Таким образом, сравнение данных, полученных в результате анализа социальной рекламы чистого типа и социально-коммерческой рекламы (см.

Таблицу 8), показывает, что вне зависимости от различий в целях, поставленных перед рекламой этих видов, наиболее эффективными считаются интегративный и репетиционный типы креолизованных текстов, наименее эффективными – оппозитивные, что обусловлено невозможностью их применения для маркирования многих социальных проблем.

Таблица 8. Типы креолизации в социальной рекламе чистого типа Тип креолизации Процентное соотношение Процентное соотношение изобразительноцентрические [Горбачева, Каменева, 2014: 52].

3.4. Типология креолизованных текстов социальной антикоммерческой интернет-рекламы на основании специфики взаимодействия Что касается иконического компонента в креолизованных текстах антикоммерческой рекламы и его роли в передачt информации адресату, в исследуемом материале представлены тексты следующих типов креолизации:

интегративные (9 из 24, т. е. 37,5 %), изобразительно-центрические (8 из 24, т. е. 33,3 %) и выделительные (7 из 24, т. е. 29,2 %).

На рис. 142 изображена антиреклама известной компании Johnnie Walker, дискредитирующая ее как производителя алкогольной продукции, чрезмерное употребление которой ведет к трагическим последствиям. В данном случае изменен оригинальный логотип компании: Джонни не идет, а сидит в инвалидном кресле. Название бренда (вербальный компонент) тоже трансформировано. Оригинальный вариант «Johnnie Walker» превратился в «Johnnie Walked», где прошедшее время глагола walk говорит о необратимости событий. Вербальный компонент здесь интегрирован в иконический – логотип компании. Текст, размещенный ниже, предупреждает: «If you drive, you don’t drink» (Если пьешь, не садись за руль) [Горбачева, Каменева, 2014: 128].

Рисунок Примером текста изобразительно-центрического типа является серия рекламы (рис. 143 и 144), направленная против компании, выпускающей алкогольные напитки под брендом Absolute. Невербальный элемент в полной мере передает рекламное сообщение, предупреждающее о последствиях вождения в нетрезвом виде, вербальный текст номинирует торговый бренд, обыгрывая его название в словосочетаниях «ABSOLUTE stupidity» (АБСОЛЮТная глупость), «ABSOLUTE insanity» (АБСОЛЮТное безумие) [Там же: 128].

На рис. 145 изображена еще одна реклама из серии, направленной против проекта разработки арктического шельфа компании Shell, креолизованный текст которой относится к выделительному типу. Сообщение, передаваемое вербально, содержит более объемную информацию, чем изображение. Текст гласит: «End polar bear attacks in our lifetime. Let’s go» (Навсегда исключим возможность нападения белых медведей на нашем веку. Поехали), в то время как визуально изображены только белые медведи, что является лишь частью вербального образа, не иллюстрируя его полностью [Там же: 128].

Рисунок Подводя итог, отметим, что тексты социальной антикоммерческой интернет-рекламы не имеют такого разнообразия типов креолизации, как тексты социальной и социально-коммерческой рекламы, и представлены только тремя типами: интегративным, изобразительно-центрическим и выделительным.

3.5. Структурные особенности текстов социальной, социальнокоммерческой и социальной антикоммерческой интернет-рекламы Как показал анализ материала, структура креолизованного текста социальный рекламы чистого типа состоит из нескольких компонентов: изображение или фон, вербальный маркер проблемы (далее ВМП), аргумент, призыв, руководство к действию (далее РКД), реквизиторий. Изображение является неотъемлемой частью рекламного текста, роль которого в передаче рекламного сообщения уже была рассмотрена нами ранее. Под вербальным маркером проблемы мы понимаем фразу или предложение, которое несет в себе основную идею рекламного сообщения или указание на главную идею. Аргумент – дополнительная информация (часто статистического характера), цель которой – усилить эффект, оказываемый на реципиента вербальным маркером проблемы. Призыв – обращение авторов рекламного текста к адресату, побуждающее изменить отношение к социальной проблеме. Призыв, как правило, представляет собой побудительное предложение. Руководство к действию (РКД) предлагает реципиентам алгоритм действий, способствующих решению проблемы. Реквизиторий – это информация, касающаяся организации-заказчика рекламы. К подобной информации относится название организации и / или логотип, веб-сайт, контактные телефоны.

В ходе исследования было обнаружено, что структура креолизованного текста социальной рекламы чистого типа не имеет строго обязательных компонентов. Исследуемые рекламные тексты могут включать как два структурных компонента, так и все одновременно. В ходе анализа мы выделили структурные схемы 887 единиц англоязычной социальной рекламы чистого типа и их частотность:

изображение + ВМП + реквизиторий – 227 (25,6 %);

изображение + ВМП + призыв + реквизиторий – 217 (24,5 %);

изображение + призыв + реквизиторий – 92 (10,4 %);

изображение + ВМП + РКД + реквизиторий – 70 (7,9 %);

изображение + ВМП + аргумент + реквизиторий – 68 (7,7 %);

изображение + ВМП – 44 (5 %);

изображение + ВМП + аргумент + призыв + реквизиторий – 30 (3,7 %);

изображение + ВМП + аргумент + РКД + реквизиторий – 25 (2,8 %);

изображение + ВМП + аргумент + призыв + РКД + реквизиторий – (2,6 %);

изображение + ВМП + призыв + РКД + реквизиторий –18 (2 %);

изображение + призыв – 15 (1,7 %);

изображение + призыв + аргумент – 14 (1,6 %);

изображение + ВМП + аргумент – 8 (0,9 %);

изображение + ВМП + РКД – 7 (0,8 %);

изображение + ВМП + аргумент + призыв – 6 (0,7 %);

изображение + призыв + аргумент + РКД + реквизиторий – 5 (0,5 %);

изображение + призыв + РКД + реквизиторий – 3 (0,3 %);

изображение + РКД + реквизиторий – 3 (0,3 %);

фон + ВМП + призыв + реквизиторий – 3 (0,3 %);

фон + ВМП + аргумент + реквизиторий – 3 (0,3 %);

изображение + ВМП + призыв – 2 (0,1 %);

фон + ВМП + реквизиторий – 1 (0,1 %);

изображение + призыв + РКД – 1 (0,1 %) [Gorbacheva, Kameneva, 2013: 401].

Как видно из приведенных данных, наиболее распространенными структурными комбинациями являются следующие: изображение + ВМП + реквизиторий; изображение + ВМП + призыв + реквизиторий; изображение + призыв + реквизиторий; изображение + ВМП + РКД + реквизиторий; изображение + ВМП + аргумент + реквизиторий. Рассмотрим несколько примеров.

Рисунок На рис. 146 изображен рекламный текст, направленный на привлечение внимания к проблеме домашнего насилия. Реклама состоит из изображения и вербального маркера проблемы, который передает суть рекламного сообщения: «You can lose more than your patience» (Ты можешь потерять больше, чем терпение). В правом нижнем углу рекламы расположен реквизиторий, представляющий собой логотип и веб-сайт организации-заказчика. В данном случае это организация Nobody's Children Foundation.

В рекламе, направленной на борьбу с вождением в состоянии алкогольного опьянения, присутствует призыв «If you drink, don’t drive. Go sing»

(Если пьешь, не садись за руль. Иди, пой песни) на фоне изображения развлекающейся молодежи (рис. 147). В левом нижнем углу указан логотип организации-инициатора данной рекламы – телеканала MTV.

Рисунок В рекламе (рис. 148), приведенной ниже, кроме призыва «Stop childhood obesity»

strong4life.com) присутствует вербальный маркер проблемы: «Warning! It’s hard to be a little girl, if you are not» (Внимание! Сложно быть маленькой девочкой, если ты таковой не являешься). Таким образом, структура данного креолизованного текста состоит из изображения, ВМП, призыва и реквизитория.

На рис. 149 изображена плачущая девочка по имени Ioana, чей возраст составляет 9 лет. Ниже идет призыв «Bring children back to childhood. Help us stop their abuse» (Верните детям детство. Помогите нам остановить насилие над ними) и реквизиты организации, ответственной за запуск данной рекламной компании – Salvati Copiii.

Кроме вышеописанных структурных схем, вербальный маркер может идти в сочетании не только с изображением, призывом и реквизиторием, но и в комбинации с руководством к действию и / или аргументом.

На рис. 150 изображена реклама, призывающая заботиться о пожилых людях. Креолизованный текст состоит из изображения двух перекрещенных тростей, образующих форму сердца, что символизирует любовь и заботу. Это подтверждает и вербальный маркер проблемы «Elderly need your love too»

(Пожилым людям тоже нужна ваша любовь). Далее идет руководство к действию: «Call: 022-26370754/40» (Звоните: 022-26370754/40). В правом нижнем углу расположена информация о некоммерческой организации HelpAge India. Таким образом, структура данного рекламного текста выглядит следующим образом: изображение + ВМП + РКД + реквизиторий.

Рисунок Рисунок Также к распространенным относится структура: изображение + ВМП + аргумент + реквизиторий. Реклама, имеющая такую структуру, дана на рис. 151, где на фоне изображения спасателя, оказывающего первую помощь бездомному человеку, расположен вербальный маркер проблемы «During summer, first aid isn’t needed only on the beaches» (Летом первая помощь требуется не только на пляжах). Ниже ВМП представлен аргумент, раскрывающий масштабность проблемы: «In France, the number of homeless deaths in summer is the same as in winter» (Во Франции летом умирает столько же бездомных людей, сколько и зимой). Далее следует логотип фонда Fondation abbe Pierre.

Анализ 887 единиц англоязычной социальной рекламы чистого типа показал, что наиболее распространенной и, соответственно, продуктивной является структура, состоящая из 3-4-х компонентов, в качестве которых используются изображение, вербальный маркер проблемы, призыв, аргумент, руководство к действию и реквизиторий. Использование всех элементов носит опциональный характер, хотя наиболее применяемыми являются изображение, ВМП и реквизиторий. Это объясняется тем, что объемные тексты сложны для восприятия и запоминания, а в интернет-коммуникации объем предоставляемой и передаваемой информации огромен. В связи с этим, для сокращения рекламного текста указывается самая необходимая информация:

вербальный компонент, посредством которого передается рекламное сообщение, и информация об организации-заказчике рекламной кампании или организации, ответственной за решение социальной проблемы.

Рассмотрим тексты социально-коммерческой рекламы. В связи с функциональными различиями в структуре рекламы данного типа имеются специфичные компоненты: описание товара / услуги, предоставляемой компаниейзаказчиком (ОТ), и изображение рекламируемого товара (ИТ). Кроме данных компонентов структура креолизованного текста социально-коммерческой рекламы, как и социальной рекламы чистого типа, также включает изображение, вербальный маркер проблемы, аргумент, призыв, руководство к действию и реквизиторий. Анализируемые рекламные тексты могут представлять собой различные комбинации вышеперечисленных элементов.

В результате анализа 269 (100%) текстов социально-коммерческой рекламы были выявлены следующие структурные схемы:

изображение + ВМП + реквизиторий – 47 (17,5 %);

изображение + ВМП + призыв + реквизиторий – 42 (15,6 %);

изображение + призыв + реквизиторий – 31 (11,5 %);

изображение + ВМП + ОТ + реквизиторий – 16 (5,9 %);

изображение + ОТ + реквизиторий – 15 (5,6 %);

изображение + ВМП + аргумент + призыв + реквизиторий – 13 (4,8 %);

изображение + призыв + ИТ + реквизиторий – 11 (4,1 %);

изображение + ВМП + ОТ + ИТ + реквизиторий – 10 (3,8 %);

изображение + ВМП + ОТ + ИТ – 9 (3,3 %);

изображение + призыв + ОТ + ИТ + реквизиторий – 9 (3,3 %);

изображение + призыв + ИТ – 7 (2,6 %);

изображение + призыв + РКД + реквизиторий – 7 (2,6 %);

изображение + ОТ + ИТ + реквизиторий – 7 (2,6 %);

фон + ВМП + призыв + ОТ + реквизиторий – 7 (2,6 %);

изображение + ВМП + аргумент + РКД + реквизиторий – 6 (2,2 %);

изображение + ВМП + ИТ + реквизиторий – 5 (1,9 %);

изображение + ВМП + РКД + ИТ – 4 (1,5 %);

изображение + ВМП + аргумент + ОТ + ИТ + реквизиторий – 4 (1,5 %);

изображение + ВМП + РКД + реквизиторий – 4 (1,5 %);

изображение + призыв + ОТ + реквизиторий – 3 (1,1 %);

изображение + ВМП + призыв + ИТ – 3 (1,1 %);

изображение + ВМП + аргумент + реквизиторий – 2 (0,7 %);

изображение + ВМП + ОТ + реквизиторий – 2 (0,7 %);

изображение + ВМП + призыв + ИТ + реквизиторий – 1 (0,4 %);

изображение + ВМП + призыв + аргумент + РКД + реквизиторий – (0,4 %);

изображение + ВМП + призыв + ИТ + РКД + реквизиторий – 1 (0,4 %);

изображение + призыв + аргумент + реквизиторий – 1 (0,4 %);

фон + призыв + РКД + реквизиторий – 1 (0,4 %).

Как видно из приведенных количественных данных, наиболее частотными являются следующие структурные схемы (модели): изображение + ВМП + реквизиторий (17,5%); изображение + ВМП + призыв + реквизиторий (15,6 %); изображение + призыв + реквизиторий (11,5 %). Остальные структурные модели можно рассматривать как малочастотные. Приведем примеры.

Рисунок На рис. 152 представлена реклама компании AirFrance, состоящая из невербального компонента (изображение девушки, прикрывающейся от солнца зонтом), вербального маркера проблемы «Anti global warming program» (Программа борьбы с глобальным потеплением) и реквизитория – названия компании и ее логотипа.

Реклама компании United Colors of Benetton (рис. 153), направленная на борьбу с расизмом, имеет такую же структуру: ВМП «White, black, yellow»

(Белый, черный, желтый) на фоне изображения трех сердец демонстрирует, что люди разных рас имеют одинаковое сердце; логотип компании.

Рисунок Второй по частоте применения является структурная модель креолизованного текста, состоящая из изображения, ВМП, призыва и реквизитория.

В рекламной кампании автоконцерна Volkswagen (рис. 154 и 155), суть рекламного сообщения передается посредством интеграции изображения и вербального маркера проблемы. Визуальный компонент отображает результаты падения на разной скорости (ВМП «7 km/h» и «12 km/h»). Ниже следует призыв «Drive carefully» (Водите осторожно), в правом нижнем углу расположен логотип. С помощью данной рекламной акции автоконцерн не только заявляет о себе как о социально-ответственной компании, но и напоминает о себе как производителе автомобилей.

11,5 % текстов социально-коммерческой рекламы имеет следующую структуру: изображение + призыв + реквизиторий. Например, рис. 156 представляет собой рекламу книжного дома Steimatzky. Авторы изобразили человека, смотрящего телевизор, с непропорционально маленькой головой как намек о том, что происходит с мозгом человека, который не читает книги. Чтобы избежать подобного, авторы призывают: «Read more» (Больше читайте). В правом нижнем углу расположен торговый знак компании Steimatzky.

Рисунок Итак, в отличие от социальной рекламы чистого типа, где наличие реквизитория в структуре текста не является обязательным, в социальнокоммерческой рекламе его присутствие облигаторно для достижения одной из целей данной рекламы – позиционирования компании как социальноответственной организации или продвижения ее товаров и услуг. Реквизиторий может отсутствовать только в том случае, если реклама содержит изображение или описание рекламируемого товара, который ассоциируется у реципиента с компанией-производителем.

Следует отметить, что при рассмотрении антикоммерческой социальной рекламы были обнаружены структурные элементы, отличающие данный тип социальной рекламы от остальных. Наличие таких структурных компонентов, как слоган дискредитируемой компании (далее СКЦ) или ее логотип (далее ЛКЦ), изображение дискредитируемого товара или товара-цели (ИТЦ), объясняется функциональными особенностями данного типа рекламы. Компания-цель – компания или организация, дискредитация которой является основной целью конкретного рекламного текста. В результате анализа были выделены следующие структурные модели социальной антикоммерческой рекламы:

изображение + СКЦ + ЛКЦ;

изображение + СКЦ + ЛКЦ + ВМП;

ИТЦ + призыв + реквизиторий;

ИТЦ + ВМП + аргумент + реквизиторий;

изображение + ВМП + призыв + реквизиторий;

изображение + ЛКЦ + призыв + реквизиторий.

Следует отметить, что в данном типе рекламы реквизиторий не обязателен, его наличие зависит от желания или нежелания авторов рекламы раскрыть себя. Рассмотрим несколько примеров.

Рисунок В уже упоминавшейся нами серии рекламы, направленной против деятельности нефтедобывающей компании Shell (рис. 157), присутствует слоган «Let’s go» (Поехали), принадлежащий компании-цели, т.е. Shell, ее логотип и вербальный маркер проблемы «Your ignition is my extinction» (Ваше зажигание – мое вымирание). Наличие данных элементов позволяет создателям рекламного текста дать реципиенту понять, о деятельности какой организации идет речь в рекламе.

В рекламе, изображенной на рис. 158, идентификатором компаниицели служит изображение товара, выпускаемого данной компанией – вермута «Martini». Вербальный компонент наряду с призывом «Don’t drink and drive»

(Не садитесь за руль в состоянии алкогольного опьянения) создает негативный образ компании, злоупотребление продукцией которой приводит к серьезным травмам и риску для жизни. В данной рекламе присутствует реквизиторий компании-заказчика – журнала Economic Review.

Структура антикоммерческой рекламы, изображенной на рис. 159, состоит из изображения товара-цели: абрис бутылки водки Absolute; вербального маркера проблемы «Absolute end» (Абсолютный конец) и аргумента «Nearly 60% of automobile fatalities are linked to alcohol. 10% of north Americans are alcoholics. A teenager sees 100 000 alcohol ads before reaching legal drinking age»

(Около 60% смертей в результате автомобильных аварий происходит из-за алкогольного опьянения. 10% жителей Северной Америки – алкоголики. До достижения возраста, с наступлением которого разрешается употребление спиртных напитков, подросток видит 100 000 реклам алкогольной продукции). Используя все эти структурные элементы, создатели рекламы вызывают у реципиента негативное отношение не только ко всей алкогольной продукции, но и к компаниям-производителям, в данном случае, к шведской компании Vin & Sprit, выпускающей водку под брендом Absolute.

Таким образом, структура разных типов социальной рекламы имеет общие компоненты: изображение, призыв, вербальный маркер проблемы, аргумент и реквизиторий. Все эти элементы служат главной цели – передаче рекламного сообщения адресату. Наиболее часто применяемыми являются изображение, ВМП, призыв и реквизиторий. Но их наличие в структуре носит опциональный характер. В социальной антикоммерческой рекламе появляются компоненты, свойственные только этому типу рекламы: изображение и / или описание товара, выпускаемого компанией-целью, и логотип компании-цели. Данные компоненты отвечают функциональной предназначенности рекламы данного типа – дискредитации организации и изобличению ее социально-опасной деятельности. В структуру всех типов социальной рекламы входит изображение как основной элемент в создании рекламного образа и отображении социальной проблемы. Изображение является единственной формой или средством передачи рекламного сообщения реципиентам, не владеющим английским языком.

3.6. Специфика взаимосвязи функций исследуемых типов социальной рекламы и ее структурных компонентов Многие ученые, такие как К. В. Акулич, А. Б. Белянин, Н. Н. Грибок, М. А. Дакоро, В. А. Каменева, Д. С. Кочергина, Р. В. Крупнов, И. М. Маркина, Г. Г. Николашвили и др., исследовали функции социальной рекламы, но ни одна из предложенных ими типологий не позволяет полностью раскрыть специфику материала нашего исследования. При описании функций за основу была взята типология М. А. Тертычной, которая была изменена и дополнена согласно особенностям исследуемых типов англоязычной социальной интернет-рекламы.

В ходе анализа 887 единиц социальной рекламы чистого типа мы определили следующий ряд свойственных ей функций:

1. «Информационная функция – социальная реклама всегда несет определенную информацию (о борьбе с вредными привычками, об акциях благотворительных фондов и т.д.).

2. Контактоустанавливающая функция. Реклама предполагает «обратную связь» аудитории и создателя рекламы, а также способствует контактам между представителями аудитории.

3. Ценностно-нормативное ориентирование аудитории. Социальная реклама несет в себе позитивную или негативную оценку тех или иных явлений, поступков с позиций социальных норм, ценностей.

4. Просветительская функция. Нередко социальная реклама сообщает о научных открытиях, разворачивает свои сюжеты на фоне исторических событий, повествует о выдающихся личностях и т. п.

5. Регулятивная функция. Социальная реклама может воздействовать на поведение членов общества, изменять установки личности» [Тертычная, 2012].

6. Пропагандистская функция, как правило, направленная на пропаганду здорового образа жизни или формирование гражданской ответственности и др.

7. Аттрактивная функция. Социальная реклама привлекает внимание реципиентов к социальной проблеме.

8. «Мотивационно-побудительная функция. Социальная реклама побуждает человека к совершению социально-значимых поступков. Она может являться достаточно мощным побудительным стимулом. Примером такого воздействия может быть призыв помогать детям-сиротам, выполненный в яркой и креативной форме, который может подвигнуть человека на совершение добрых дел» [Маркин, 2010].

9. Привлечение средств в виде пожертвований для решения острых социальных проблем. Например, помощь пострадавшим во время стихийных бедствий, техногенных катастроф или строительство больниц, храмов, приютов для животных.

В ходе анализа было установлено, что функции рекламы и ее структура взаимосвязаны. За выполнение определенной функции может отвечать как один структурный элемент, так и несколько (см. Таб. 9). Например, рекламный текст может выполнять контактоустанавливающую функцию только в том случае, если в его структуре присутствует руководство к действию и реквизиторий – контактные данные организации или государственной структуры, отвечающей за решение рассматриваемой социальной проблемы. Ценностно-нормативное ориентирование аудитории может обеспечиваться рядом структурных элементов как в отдельности, так и во взаимосвязи. Среди этих элементов изображение, ВМП и аргумент.

контактоустанавливающая реквизиторий, руководство к действию ценностно-нормативное ориентиизображение, ВМП, аргумент рование аудитории мотивационно-побудительная ВМП, аргумент, призыв, руководство к действию привлечение средств в виде Рассмотрим взаимосвязь функций и структуры социальной рекламы чистого типа на конкретных примерах.

Текст рекламы, приведенной на рис. 160, гласит: «Suddenly it got scary?

It is hard to tell when fun becomes disease. Don’t try to check it yourself. Rzeczpospolita supports alcoholics anonymous. Infoline AA: 0 801 073 242» (Неожиданно стало страшно? Сложно сказать, когда веселье превращается в болезнь. Не проверяйте это на себе. Rzeczpospolita поддерживает группу анонимных алкоголиков. Тел. горячей линии: 0 801 073 242). Взаимодействие изображения и вербального маркера проблемы обеспечивает выполнение аттрактивной и информативной функций. Данные элементы привлекают внимание реципиента к проблеме алкоголизма, информируют его о сложности установления пределов допустимой нормы и злоупотреблениии алкоголем.

Призыв «Не проверяйте это на себе» выполняет мотивационнопобудительную функцию рекламы, а реквизиторий, представленный номером телефона горячей линии «Общества анонимных алкоголиков», выполняет контактоустанавливающую функцию.

Реклама, изображенная на рис. 161, состоит из иконического компонента, ВМП и призыва. Благодаря взаимодействию изображения, напоминающего Адольфа Гитлера, и вербального компонента «Everyone has something good» (В каждом есть что-то хорошее) данная реклама выполняет функцию ценностно-нормативного ориентирования аудитории и информирует о значимости донорства, указывая на то, что даже такой негативный исторический персонаж, как А. Гитлер (или любой другой человек независимо от того, каким он является или был при жизни), мог бы оказать помощь обществу, став прижизненным или посмертным донором. Призыв «Become a donor»

(Станьте донором) выполняет мотивационно-побудительную функцию рекламы. В связи с отсутствием реквизитория выполнение контактоустанавливающей функции становится невозможным.

Обращение к текстам социально-коммерческой рекламы позволило установить, что по своей сути данная разновидность рекламы имеет две доминантные цели: социальную – поднятие социальных вопросов, и коммерческую – продвижение товаров и услуг, предоставляемых компанией – заказчиком рекламы. Это предопределяет выполняемые социально-коммерческой рекламой функции.

Для экспликации данного утверждения разделим функции, выполняемые данным типом рекламы, на два блока. Первый блок включает функциональный набор, схожий с тем, который свойствен социальной рекламе чистого типа:

аттрактивная, информационная, контактоустанавливающая, мотивационно-побудительная, привлечение средств на решение социальных проблем, просветительская, регулятивная.

Второй блок функций данного типа социальной рекламы отвечает ее коммерческим целям:

демонстрация социальной ответственности бизнеса;

имиджевая;

«отстройка» от конкурентов;

обеспечение «безопасности» своей деятельности или товаров от нападок, акций протеста и т. д.

В отличие от «социальных» функций, которые могут обеспечиваться как одним, так и несколькими структурными компонентами, «коммерческие»

функции выполняются благодаря взаимодействию всех элементов структуры текста: от изображения до реквизитория. Следует отметить, что реквизиторий и / или изображение рекламируемого товара являются облигаторной частью рекламного текста данного типа, так как выступают единственными элементами, отсылающими реципиента к компании-заказчику рекламы.

Например, мировой лидер в производстве средств личной и профессиональной гигиены полости рта – швейцарская компания Curaprox – призывает реципиентов заботиться о состоянии зубов, так как это оказывает непосредственное влияние на работу сердца (рис. 162). Этим фирма привлекает внимание к проблеме возросшего количества случаев инфаркта среди населения. Аргумент, приводимый компанией: «Latest studies show direct link between cavities and heart attacks» (Последние научные исследования показали прямую связь между кариесом и инфарктом), информирует о последних научных открытиях, тем самым выполняя информационную и просветительскую функции. Призыв «Brush your teeth after every meal» (Чистите зубы каждый раз после еды) характеризует данный рекламный текст как мотивационно-побудительный. Наличие реквизитория (логотипа компаниипроизводителя) дополняет рекламный текст, являясь гарантом выполнения «коммерческих» функций – продвижения товарной продукции, способствующей оздоровлению общества.

В отличие от приведенного выше примера, где производителю не требуется доказывать безопасность своей продукции, автоконцернам приходится «отбиваться» от нападок защитников окружающей среды, обвиняющих их в загрязнении атмосферы. В связи с этим автогигант Audi выпустил рекламу, акцентирующую внимание реципиентов на снижении вредных выбросов своей продукции (рис. 163). Здесь мы видим изображение бутылки газированной воды, где количество углекислого газа гораздо меньше, чем в любой другой.

Текст рекламы гласит: «Less CO2. From only 99 g/km. The Audi A3». (Меньше CO2. Всего от 99 гр/км. Ауди А3). Использование образа, не имеющего отношения к автомобилям, привлекает внимание реципиентов, тем самым выполняя аттрактивную функцию. Таким образом, данная реклама не только выполняет социальные функции, привлекая внимание реципиентов к проблеме загрязнения окружающей среды, но и информирует о превосходстве продукции компании над конкурентами, о ее социальной ответственности, что позволяет создать ей положительный образ и, соответственно, обеспечить продвижение продукции на рынке товаров и услуг.

Рассмотрим тексты социальной антикоммерческой интернет-рекламы.

Согласно полученным результатам, функциональный набор англоязычной социальной рекламы антикоммерческого типа отличается от социальной рекламы чистого и социально-коммерческого типа. Она выполняет ряд функций, свойственных также текстам социальной рекламы чистого и коммерческого типов: аттрактивную, информационную и мотивационно-побудительную. С социальной рекламой чистого типа антикоммерческую объединяет ценностно-нормативное ориентирование аудитории. Антикоммерческая реклама характеризуется только одной функцией, отличающей ее от других. Это функция дискредитации, заключающаяся в создании негативного образа компании-цели и обличении ее как организации, деятельность или продукция которой приносит вред обществу и / или окружающей среде. Главными структурными компонентами, обеспечивающими выполнение этой функции, являются изображение или описание товаров / услуг компании-цели, слоган и логотип компании-цели, которые указывают на компанию, подвергающуюся критике.

Рассмотрим функциональные особенности социальной антикоммерческой рекламы на примере серии, выпущенной против компании Shell (рис. 164).

Рисунок Текст на фоне изображения птицы с птенцами гласит: «Once upon a time, our home was clean and beautiful. Then shell said Let's go» (Давным-давно наш дом был чистым и красивым. Потом Shell сказала: «Поехали»). Данная реклама выполняет ряд функций:

1) аттрактивную, так как привлекает внимание к проблеме загрязнения окружающей среды и вымиранию животных и растений;

2) информационную – информирует о взаимосвязи между промышленным прогрессом и ухудшением экологической обстановки;

3) мотивационно-побудительную, призывая противостоять конкретной компании / организации, деятельность которой приносит ущерб окружающей среде;

4) дискредитирующую – показывает угрожающие результаты деятельности компании Shell, репрезентируя ее с помощью логотипа и лозунга «Let’s go».

[Горбачева, Каменева, 2014:127].

В следующем рекламном сообщении из этой же серии социальной антикоммерческой рекламы изображен песец (рис. 165). Надпись гласит:

«You can’t run your SUV on "cute". Let’s go» («Милашка» не потянет твой внедорожник. Поехали). При восприятии интегрированного иконического Рисунок и вербального компонента мы понимаем, что речь идет о нефтедобыче и связанных с этой деятельностью экологических проблемах, взаимосвязи разработки нефтяных месторождений и разрушения среды обитания животных тех мест. Таким образом, реклама выполняет аттрактивную и информационную функции. Включение логотипа и слогана компании Shell выполняет функцию дискредитации компании.

Итак, в результате анализа трех видов англоязычной социальной интернет-рекламы (чистого, коммерческого и антикоммерческого), были определены функции, как характерные для всех типов социальной рекламы, так и отличающие их друг от друга. Кроме того, доказано, что структура текста социальной рекламы напрямую обусловлена ее функциональным назначением.

Анализ исследуемых разновидностей социальной нединамичной интернет-рекламы как креолизованного образования позволил сделать следующие выводы.

1. Специфика объективации невербальных компонентов в креолизованных текстах анализируемых разновидностей социальной интернетрекламы заключается в том, что невербальный компонент может быть представлен двумя видами: иллюстративно-изобразительным и фоновым. Первый из них свойствен всем трем разновидностям социальной рекламы, в то время как фоновый характерен только для социальной рекламы чистого типа и социально-коммерческой. В отличие от иллюстративно-изобразительного вида фоновый невербальный компонент может быть цветовым или ситуативно- / предметно-отнесенным. Последний из перечисленных видов фонового невербального компонента был зафиксирован только у социальной рекламы чистого типа.

Характерной чертой невербального компонента социальнокоммерческой рекламы является включение изображения рекламируемого товара в текст. Такое включение может быть интегрированным или обособленным.

3. В ходе исследования были определены следующие виды креолизации текстов анализируемых типов социальной рекламы на основе характера взаимодействия вербального и невербального компонентов: интегративный, репетиционный, изобразительно-центрический, выделительный, аддитивный, оппозитивный. Однако было установлено, что все перечисленные виды креолизации свойственны только социальной рекламе чистого типа и социальнокоммерческой. Для социальной антикоммерческой рекламы не свойственны такие виды креолизации, как репетиционные, аддитивные и оппозитивные.

4. Анализ структурных особенностей нединамичной антикоммерческой, социально-коммерческой и социальной интернет-рекламы чистого типа позволил определить ряд структурных компонентов, свойственных всем трем типам рекламы: изображение, вербальный маркер проблемы, аргумент, призыв, реквизиторий. Рекламные тексты не имеют фиксированной структурной модели, а комбинации структурных компонентов вариабельны. Наряду с общими структурными элементами есть и специфичные. Так, в структурных моделях социально-коммерческой рекламы встречаются изображение и / или описание рекламируемого товара, а в моделях социальной антикоммерческой – изображение и / или логотип дискредитируемой компании.

5. Подтверждено, что структура и функции рекламных текстов взаимосвязаны. Определенные структурные компоненты отвечают за выполнение тех или иных функций. Общими функциями для всех трех типов социальной рекламы являются аттрактивная, мотивационно-побудительная и информационная. Для социально-коммерческой рекламы актуальны следующие функции: функция демонстрации социальной ответственности бизнеса;

имиджевая функция; функция «отстройки» от конкурентов; функция обеспечения «безопасности» своей деятельности или товаров от нападок, акций протеста и т. д. Социальную антикоммерческую рекламу характеризует функция дискредитации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование вносит вклад в развитие прагмалингвистики, расширяя представления о визуальных стилистических средствах как эффективных средствах актуализации прагматического потенциала текстов социальной рекламы, а также в совершенствование методологии лингвистической теории рекламы.

В данном исследовании была разработана новая методика анализа текстов социальной рекламы, позволившая выявить ее качественно новые особенности. Методика предполагает поэтапный анализ определенных аспектов рекламы: первый этап заключается в выявлении коммуникативной цели и функций рассматриваемой рекламы (в данном исследовании – социальной рекламы), что позволяет дифференцировать типы или подвиды анализируемой рекламы. Так, в данной работе идентифицированы и описаны три разновидности социальной рекламы: социальная антикоммерческая, социальнокоммерческая и социальная реклама чистого типа. Это дает возможность говорить о перспективности использования предложенной методики для классификации других доминантных типов рекламы. Второй этап характеризуется установлением и анализом структурных компонентов рекламных текстов, выявлением функционального потенциала, актуализируемого каждым из структурных компонентов текстов отдельно и во встречающихся комбинациях. Третий этап включает анализ комплекса вербально и невербально объективируемых стилистических средств в анализируемых текстах. Заключительный этап подразумевает идентификацию и анализ видов креолизации рассматриваемых текстов на основе характера взаимодействия вербального и невербального компонентов.

Кроме того, в связи с проведением детального анализа невербальных стилистических средств в текстах социальной рекламы в работе был введен новый термин «изовербальная конвергенция» и даны толкования понятиям «гомогенная изовербальная конвергенция» и «гетерогенная изовербальная конвергенция».

Данные, полученные в ходе исследования, позволили установить, что социальная реклама чистого типа выполняет информационную, контактоустанавливающую, просветительскую, регулятивную, пропагандистскую, аттрактивную и мотивационно-побудительную функции, а также функция ценностно-нормативного ориентирования аудитории и функция привлечения средств в виде пожертвований для решения острых социальных проблем. Для социально-коммерческой рекламы характерны такие функции, как аттрактивная, информационная, контактоустанавливающая, мотивационнопобудительная, просветительская, регулятивная и функции привлечения средств на решение социальных проблем, демонстрации социальной ответственности бизнеса, «отстройки» от конкурентов, обеспечения «безопасности»

своей деятельности или товаров и имиджевая функция. Социальная антикоммерческая реклама, кроме аттрактивной, информационной, мотивационно-побудительной и функции ценностно-нормативного ориентирования аудитории, выполняет функцию дискредитации компании-цели.

Также было выявлено, что прагматический потенциал в текстах социальной интернет-рекламы чистого типа, социально-коммерческой и социальной антикоммерческой рекламы объективируется дуально: при помощи вербальных и визуально репрезентируемых стилистических графических, лексических, синтаксических и фонетических средств. Для усиления прагматики в текстах социальной интернет-рекламы проанализированных трех разновидностей применяется изовербальная конвергенция двух видов: гомогенная и гетерогенная.

Анализ исследуемого материала позволил подтвердить наше предположение о том, что 1) инвариантный тип креолизации может рассматриваться как наиболее эффективный тип креолизации текстов статичной социальной интернет-рекламы; 2) для текстов анализируемых типов социальной рекламы инвариантными являются интегративный, изобразительно-центрический и выделительный типы креолизации. В-третьих, было установлено, что для текстов социальной антикоммерческой рекламы не свойственны такие виды креолизации, как репетиционный, аддитивный и оппозитивный.

В работе решена задача по установлению пределов варьирования структурных компонентов текстов социальной рекламы и выявлению специфики функциональных особенностей всех (облигаторных и опциональных) структурных компонентов анализируемых текстов. Было установлено, что структура социальной интернет-рекламы трех разновидностей неоднородна и вариабильна. Тексты социальной рекламы чистого типа и социальнокоммерческой могут содержать: изображение / фон, вербальный маркер проблемы, аргумент, призыв, руководство к действию, реквизиторий. В связи с функциональными различиями в структуре текстов социально-коммерческой рекламы могут фиксироваться специфичные компоненты: описание товара / услуги, предоставляемой компанией-заказчиком, и изображение рекламируемого товара. В текстах антикоммерческой социальной рекламы идентифицируются такие структурные элементы, как изображение, вербальный маркер проблемы, аргумент, призыв, реквизиторий, слоган дискредитируемой компании или ее логотип, изображение дискредитируемого товара или товара-цели. Структура и функции текстов социальной интернет-рекламы трех разновидностей взаимосвязаны: определенные структурные компоненты отвечают за выполнение тех или иных функций. Общими функциями для всех трех типов социальной рекламы являются: аттрактивная, мотивационнопобудительная и информационная.

В конце прошлого века уже отмечалась роль английского языка как глобального языка коммерческой рекламы [Bhatia, 1992; Piller, 2000; Gerritsen et al., 2007], но не было подтверждений того, что английский язык может успешно играть роль языка-посредника и в привлечении внимания всех пользователей Интернета к решению социальных проблем. Обращение к текстам социальной рекламы, созданным в странах, для которых английский язык не является официальным, позволило рассмотреть его роль как языкапосредника в глобальной коммуникации виртуального пространства и отметить усиление его роли при создании глобальной социальной рекламы, а не только коммерческой.

Перспективы предпринятого исследования связаны с дальнейшим изучением средств и способов актуализации прагматического потенциала текстов рекламы (социальной, политической и коммерческой) с позиций семиотики и теории интернет-коммуникации. Особый интерес представляет рассмотрение вопроса о знаках различных семиотических систем и различных каналах передачи информации в их взаимодействии с вербальными компонентами текстов социальной рекламы для усиления воздействия на реципиента и для нивелирования потерь при передаче информации в такого рода текстах.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Абросимова, Л. С. Блендинг в аспекте когнитивнокоммуникативной парадигмы / Л. С. Абросимова // Изв. Сарат. ун-та. Нов.

сер. Сер. Филология. Журналистика. – Т. 12. – 2012. – Вып. 1. – С. 18-22.

Акрам, Х. С. Механизмы когезии реплик в диалогическом единстве ( выражение согласия): автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.02.01 / С. А. Хуссайн. – М., 2003. – 21 с.

Акулич, К. В. Социальная реклама как политическая технология: автореф. дис. … канд. полит. наук: 23.00.02 / Акулич Ксения Владимировна. – Краснодар, 2011. – 24 с.

Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): учеб. пособие для студ.

фак. иностр. яз. вузов / Е. Е. Анисимова. – М.: Издат. центр Академия, 2003. – 128 с.

Артмова, Е.А. Карикатура как жанр политического дискурса:

автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.02.19 / Артемова Евгения Александровна. – Волгоград, 2002. – 16 с.

Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык:

учебник для вузов / И. В. Арнольд. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Флинта:

Наука, 2002. – 384 с.

Астахова, Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют / Т. Астахова // Деньги и благотворительность. – 1994. – № 2. – С. 7-9.

Белова, Н. А. Филологический анализ художественного текста:

реализация интеграции лингвистического и литературоведческого подходов в школе: учебно-методическое пособие / Н. А. Белова. – Морд.

гос. ун-т. – 2-е изд., перераб. и доп. – Саранск, 2008. – 205 с.

перформативности: к философскому обоснованию теории рекуррентности / И. А. Белокопытова // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. – 2009. – №2, Ч.1. – С. 119-121.

10. Белянин, А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. … канд. соц. наук: 22.00.08 / Белянин Андрей Борисович. – М., 2007. – 28 с.

11. Бернадская, Ю. С Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов / Ю. С. Бернадская. – М.: Юнити-Дана., 2008. – 288с.

12. Большая советская энциклопедия: В 50 т. Т. 36: РаковникРомен»; глав. ред. Б. А. Введенский. – 2-е изд. – М.: Большая сов. энцикл., 1955. – 672 с.: ил.

13. Большой энциклопедический словарь; гл. ред. А. М. Прохоров;

ред. группа: Н. М. Ланда и др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: СПб.:

Большая Российская энциклопедия; «Норинт»,1998. – 1456 с.: ил.

14. Бочарова, Е. В. Коммерческая интернет-реклама в российском обществе. Социальная среда и социальная эффективность: автореф. дис. … канд. соц. наук: 22.00.04 / Бочарова Екатерина Васильевна. – Ростов-наДону, 2012. – 35с.

15. Валгина, Н. С. Теория текста: учеб. пособие / Н. С. Валгина. – М.: Логос, 2003. – 280 с.

16. Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете:

учебное пособие / Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. – М.: Юнити-Дана;

Закон и право, 2008. – 183 с.: схем., табл. – Библиогр. – 182 с.

17. Ведьманова, Е. Е. Особенности искусствоведческого комментария как вторичного зависимого креолизованного текста / Е. Е. Ведьманова // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. – Т. 11. – 2009. – № 4 (5). – С. 1348-1352.

18. Вербицкая, О. М. Текстообразующий потенциал когезии в структурно-смысловой организации текста (на материале текстов произведений англоя-зычных авторов): дис. … канд. филол. наук: 10.02.04 / Вербицкая Ольга Михайловна. – Иркутск, 2001. – 164 с.

19. Вирини, Ф. Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. Ю. Вирини. – М.: Эксмо, 2010. – 160с.

20. Внешнеэкономический толковый словарь / под ред. И. П. Фаминского. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 512 с.

21. Гальперин, И. Р. Очерки по стилистике английского языка / И. Р. Гальперин. – М.: Издательство литературы на иностранных языках, 1958. – 459c.

О. Ю. Голуб. – М.: Дашков и К., 2010. - 180 с.

23. Горбачева, О. Н. История социальной рекламы в США/ О. Н.

Горбачева // Новое в когнитивной лингвистике XXI: сборник научных статей / отв. ред. М. В. Пименова. –Киев: Издательский дом Д. Бураго, 2013.

(Серия «Концептуальные исследования»). –Вып. 20. -С. 375-378.

24. Горбачева, О. Н. Гибридный тип социальной рекламы. Специфика и причины возникновения. / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Кузбасской государственной педагогической академии. «Проблемы и перспективы языкового образования в 21 веке» (Филология и переводоведение). – 2 (27). – Июнь 2013. – Электронный журнал. – URL:

http://vestnik.kuzspa.ru/articles/217. Дата обращения: 01.09.13.

25. Горбачева, О. Н. Связанность текста. Средства. Виды / О. Н.

Горбачева, В. А. Каменева // Концептуальные и семантико-грамматические исследования: памяти проф. Евгения Александровича Пименова: сб. науч.

статей / отв. ред. М. В. Пименова. –М.: ИЯ РАН, 2011 (Серия «Филологический сборник»). –Вып. 11. –С. 529-534.

26. Горбачева, О. Н. Социально-коммерческая и социальная интернет-реклама чистого типа / О. Н. Горбачева // Перспективы развития науки и образования: сб. науч. тр. по материалам междунар. науч.-практ. конф.

(г. Тамбов, 31 января 2014г.). –В 15 частях. –Часть 13. –Тамбов: Изд-во ТРОО «Бизнес – Наука-Общество», 2014. -С. 22-27.

27. Горбачева О. Н. Антикоммерческая интернет-реклама с позиции креолизации. Сущность, функции. / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Наука и образование в современном обществе: вектор развития: сб. науч.

тр. по материалам междунар. науч-практ. конф. (г. Москва, 3 апреля 2014г). –В 7 частях. –Часть 1. –Москва: «АР- Консалт», 2014. -С. 126-129.

28. Горбачева, О. Н. Сравнительный анализ тематики англоязычной и русскоязычной интернет-рекламы / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Кузбасской государственной педагогической академии. «Проблемы и перспективы языкового образования в 21 веке» (Филология и переводоведение). – 2 (27). – Июнь 2013. – Электронный журнал. – URL:

http://vestnik.kuzspa.ru/articles/217. Дата обращения: 01.09.13.

29. Горбачева, О. Н. Воздействие социальной интернет-рекламы посредством лексических стилистических средств / О. Н. Горбачева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. Филология. Искусствоведение. –Вып.85. -С. 47-50.

30. Горбачева, О. Н. Синтаксические и фонетические стилистические средства в англоязычной социальной интернет- рекламе / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. -2013. -№29 (320). Филология. Искусствоведение. –Вып.83. -С. 31-33.

31. Горбачева, О. Н. Конвергенция вербальных и визуальных стилистических средств в англоязычной социальной интернет- рекламе / О. Н.

Горбачева, В. А. Каменева // Политическая лингвистика. Научный журнал / гл. ред. А. П. Чудинов, ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет» -Екатеринбург, 2013. –Вып. 3 (45). -С. 161-165.

32. Горбачева, О. Н. Визуальные стилистические средства в социальной интернет-рекламе или Зарождение визуальной стилистики текста / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Политическая лингвистика. Научный журнал / гл. ред. А. П. Чудинов, ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет» -Екатеринбург, 2014. –Вып. 2 (48). –С.

124-127.

33. Горбачева, О. Н. Типы креолизованных текстов социальной интернет-рекламы чистого типа / О. Н. Горбачева // Современные тенденции в образовании и науке: сб. науч. тр. по материалам междунар. науч. – практ. конф. (г. Тамбов, 31 октября 2013г.). –В 26 частях. –Часть 2. – Тамбов: Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2013. -С. 54-56.

34. Горбачева, О. Н. Типы креолизованных текстов социальнокоммерческой интернет-рекламы / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. Филология. Искусствоведение. –Вып.90. -С. 52-55.

35. Горбачева, О. Н. Структурные особенности британских и российских рекламных текстов / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева / Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. -2011. Филология. Искусствоведение. –Вып.52. -С. 69-72.

36. Горте, М. А. Фигуры речи: терминологический словарь / М. А. Горте. – М.: ЭНАС, 2007. - 208 с.

37. Грибок, Н. Н. Социальная реклама: учеб. пособие / Н. Н. Грибок.

– М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2008. – 75 с.

38. Дакоро, М. А. Социальная реклама в России как фактор общественной коммуникации: автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.04 / Дакоро Мария Александровна. – Краснодар, 2007. – 21с.

39. Дизайн газеты и журнала: учеб. пособие / В. В. Волкова, С. Г. Газанджиев, С. И. Галкин, В. П. Ситников; под ред. В. В. Волковой. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 222 с.

40. Дмитриева, Л. М. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Л. М. Дмитриева. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 380 с.

41. Елина, Е.А. Семиотика рекламы: учебное пособие / Е. А. Елина.

– 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2012. – 136 с.

42. Зайцева, Н. В. Антонимическая когезия в современном русском и английском языках: диссертация... канд. филол. наук: 10.02.19 / Зайцева Наталия Викторовна. – Ростов-на-Дону, 2008. – 176 с.

43. Ишминецкая, И. А. Креатив в рекламе / И. А. Ишминецкая. – М.:

РИП-Холдинг, 2006. – 174с.

44. Каменева, В. А. Социальная реклама. Понятие. Функции. Тематика / В. А. Каменева, О. Н. Горбачева // Проблемы языка и культуры в гуманитарном образовании: материалы междунар. науч.-практ. конференции (Кемерово, 27-28 октября 2011г.). – Кемерово, 2011. – С. 33-37.

45. Ковалева, А. В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения / А. В. Ковалева; Федер. агентство по образованию РФ, Алт. гос. ун-т. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2006. — 171 с.: ил.

46. Козлова, С. П. Прагматические функции стилистических фигур в рекламных текстах / С. П. Козлова // Лексико-фразеологическая система немецкого языка и коммуникации: сб. науч. тр. – М., 1988. – Вып. 315.

С. 123-133.

47. Кольцов, И. А. Креолизованные гипертексты и их методическая типология в обучении межкультурному иноязычному общению в языковом вузе / И. А. Кольцов // Мир науки культуры и образования. – 2008. – № 3 (10). – С. 91-94.

48. Комаров, В. М. Современная интернет-реклама в системе маркетинговых коммуникаций: автореф. дис. …канд. экон. наук: 08.00.05 / Комаров Василий Михайлович. – М., 2003. – 24 с.

49. Комлев, Н. Г. Словарь иностранных слов / Н. Г. Комлев. – М.:

ЭКСМО, 2006. – 669 с.

50. Кораблева, Е. А. Экспрессивные синтаксические средства создания рекламного текста на английском языке: автореф. дис. …канд. филол. наук: 10.02.04 / Кораблева Екатерина Алексеевна. – М., 2008. – 24 с.

51. Коробейникова, К. А. Реклама в интернете: инновационные форматы и оценка эффективности: автореф. дис. …канд. филол. наук:

10.01.10 / Коробейникова Ксения Александровна. – М., 2011. – 21 с.

52. Кочергина, Д. С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества: автореф. дис. …канд. философ. наук: 09.00.11 / Кочергина Динара Сергеевна. – Омск, 2007. – 21 с.

53. Кривоносов, А. Д. PR-текст в системе публичной коммуникации. / А. Д. Кривоносов. – СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. – 2е изд. доп. – 288 с.

54. Крупнов, Р. В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: автореф. дис.... канд. социол. наук: 22.00.08 / Крупнов Роман Владимирович. – М., 2006. – 25с.

55. Кузнецов, Р. В. Маркетологические исследования баннерной интернет-рекламы: автореф. дис. …канд. экон. наук: 08.00.05 / Кузнецов Роман Владимирович. – М., 2008. – 35с.

56. Кузнецов, П. А. Социальная реклама: теория и практика: учеб.

пособие для вузов по специальностям 032401 «Реклама», 030602 «Связи с общественностью» / П. А. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 175 с.

57. Кураков, Л. П. Экономика и право: большой толковый словарьсправочник / Л. П. Кураков, В. Л. Кураков. – М.: Вуз и школа, 2003. – 2-е изд., доп. и перераб. – 866 с.

58. Лагута, О. Н. Учебный словарь стилистических терминов. Практические задания: учебно-методическое пособие; отв. ред. Н. А. Лукьянова. – Новосибирск: Новосибирский госуниверситет, 1999. Ч. 1. – 71 с.

59. Ляпоров, В. Н. Общественное внимание: коммерческая польза социальной рекламы // Бизнес-журнал. – 2003. – № 15. – С. 44-45.

60. Маркин, И. М. Институциализация социальной рекламы в России: автореф. дис. … канд. соц. наук: 22.00.04 / Маркин Илья Михайлович.

– М., 2010. – 19с.

61. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: учебное пособие / под ред. А. П. Егоршина. – Н. Новгород: НИМБ, 2001. – 624 с.

62. Мещерякова, Н. В. Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламных текстов социальной направленности (на материале текстов социальной рекламы на русском и немецком языках): автореферат дис. …канд. филолог. наук: 10. 02.19 / Мещерякова Наталья Вячеславовна.

– М., 2012. – 24 с.

63. Мутовина, М. А. Стилистические особенности англоязычной научно-технической рекламы: (В аспекте прагматического синтаксиса): автореф. дис.... канд. филол. наук: 10.02.04 / Мутовина Мария Алексеевна. – Л., 1984. – 16 с.

64. Назайкин, А. Н. Эффективный рекламный текст В СМИ: автореферат дис. …д-ра филол. наук: 10.01.10 / Назайкин Александр Николаевич. – М., 2011. – 43с.

65. Николайшвили, Г. Г. Краткая история социальной рекламы / Г. Г. Николайшвили // «Актуальные проблемы лингвистики»: сборник № 15 материалов ежегодной региональной научной конференции «Уральские лингвистические чтения-2002». – Екатеринбург, 2002. – С. 79-80.

66. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: теория и практика:

учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама» / Г. Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 183 с.

67. Новый толково-словообразовательный словарь русского языка / Т.Ф. Ефремова. – М.: Дрофа, Русский язык, 2000. – 1233 с.

68. Песиков, С. Г. Интернет-реклама как метод управления промышленным предприятием: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Песиков Сергей Геннадиевич. – М., 2006. – 24 с.

69. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М. И. Пискунова // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций: сборник научных трудов. – М., 2004. – С. 171-194.

70. Платонова, Е. И. Интернет – реклама как объект и субъект культуротворчества: автореф. дис. … канд. культуролог. наук: 24.00.01 / Платонова Елена Ивановна. – Саранск, 2010. – 35 с.

71. Плетнва, Н. А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности / Н.А. Плетнва // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 3. – С. 41-44.

72. Попова, Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.02.01 / Попова Елена Сергеевна. – Екатеринбург, 2010. – 35 с.

73. Радченко, И. А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз; под ред. Е. Е. Топильской. – Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007. – 114 с.

74. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А.

Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. – 2-е изд., испр. – М.:

ИНФРА, 1999. – 479 с.

75. Романов, А. А. Социальная реклама (проблемы и перспективы развития) / А. А. Романов // Научно-практический журнал «Экономика, статистика, информатика» Вестник УМО. – 2010. – №6. – C. 99-101.

76. Романьоли, Р. Лингвокультурная специфика прецедентных единиц русского дискурса, мотивированных историческими событиями и лицами (на материале заголовков печатных СМИ): автореферат дис. …канд.

филол. наук: 10.02.01 / Романьоли Раффаэлла. – М., 2006. – 22 с.

77. Рубцова, О. В. Формирование толерантности старших подростков средствами медиатекста социальной рекламы: автореф. дис. …канд.

пед. наук: 13.00.01 / Рубцова Ольга Владимировна. – М., 2012. – 25 с.

78. Скаженик, Е. Н. Маркетинговые коммуникации. Средства рекламы и особенности их выбора: учеб. пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по спец. 080111 «МАРКЕТИНГ» / Е. Н. Скаженик; под общей ред. В. Е. Ланкина. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – С. 201-241.

79. Солодовникова, А. Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: автореф. дис. …канд. филол. наук: 10.02.01 / Солодовникова Александра Николаевна. – Саратов, 2013. – 23с.

80. Сорокин, Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия / Н. А. Безменова, В. П. Белянин, Н. Н. Богомолова и др.; отв. ред. Р.

Г. Котов; АН СССР, Ин-т языкознания. М.: Наука. – 1990. – С. 180-186.

81. Степанов, Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности: автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.01.10 / Степанов Евгений Викторович. – М., 2007. – 23с.

82. Степанова, М. И. Когезия и когерентность как основополагающие характеристики публицистического дискурса / М. И. Степанова // Вестник СамГУ. – 2009. – №7(73). – С.230-234.

83. Телень, Э. Ф. Дифференциация способов оказания речевого воздействия в зависимости от социальной установки газеты / Э. Ф. Телень // Речь в научно – лингвистическом и дидактическом аспектах: монография.

– М.: Московский университет, 1991. – С. 48-58.

84. Тельминов, Г. Н. Интернет-реклама как вид креолизованного текста / Г. Н. Тельминов // Вестник Нижегородского университета им.

Н. И. Лобачевского. Филология. Искусствоведение. – 2009, № 5. – С. 300-304.

85. Тертычная, М. А. Социальная реклама в Интернете: функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности: автореф. дис.

…канд. филол. наук: 10.01.10 / Тертычная Мария Александровна. – М., 2012. – 24 с.

86. Толковый словарь русского языка: 80000 сл. и фразеолог. выражений / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – 4-е изд., доп. – М.: Азбуковник, 2001. – 943 с.

87. Толковый словарь русского языка: в 4 т. / Сост. В. В. Виноградов, Г. О. Винокур, Б. А. Ларин и др.; под ред. Д. Н. Ушакова. – М.: Рус.

слов., 1994 – Т. 3: [П-Р] / Сост. В. В. Виноградов, Г.О. Винокур, Б.А. Ларин, ред. Д.Н. Ушаков. – 1994. – [3]., 1424тб с.

88. Томчаковский, А. Г. Культорологическая информация в вербальном и паравербальном представлении (на материале толковых словарей английского языка) / А. Г. Томчаковский // Актуальні проблеми менталінгвістики: зб. ст. за матеріалами VI Міжнарод. наук. конф. / Черкаський нац. ун-т ім. Б. Хмельницького, Ін-т мовознавства ім. О. О.

Потебні. – Черкаси: АНТ, 2009. – С. 122-124.

89. Тоффлер, Б. Э. Словарь маркетинговых терминов / Б. Э. Тоффлер, Дж. Имбер. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 432 с.

90. Тюрина, С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст / С. Ю. Тюрина // Вестник ИГЭУ. – Вып.1. – 2009. – С.75-77.

91. Фомин, А.Г. Прагмалингвистические условия порождения рекламного текста: (на материале англоязычной рекламы): автореф. дис....

канд. филол. наук: 10.02.19 / Фомин А.Г. – Барнаул, 1999. – 18 с.

92. Чигаев, Д. П. Способы креолизации современного рекламного текста: автореф. дисс. …канд. филол. наук: 10.02.01 / Чигаев Денис Петрович. – М, 2010. – 24 с.

93. Шахов, Д. А. Формирование интернет-рекламы как социального института в России: автореф. дис. …канд. социол. наук: 22.00.04 / Шахов Денис Андреевич. – Тула, 2010. – 24с.

94. Штукина, Е.Э. Рекламный текст как феномен поликультурного города: на материале рекламы г. Костаная: автореф. дис.... канд. филол.

наук: 10.02.19 / Штукина Елена Эдуардовна. – Челябинск, 2009. – 23 с.

95. Щербина, Н.В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка и культуры: автореф. дисс.... канд. филол. наук: 10.02. / Щербина Нина Валерьевна. – Хабаровск, 2002. – 26 с.

96. Экономика от А до Я: тематический справочник / Г. М. Гукасьян. – М.: Инфра-М, 2007. – 480 с.

97. Akinbode, O. A Sociolinguistic Analysis of Advertising Language in Selected Nigerian Mass Media Commercials / O.A. Akinbode // Research on Humanities and Social Sciences, 2012. – Vol. 2. – P. 26-32.

98. Arens, W. F. Contemporary Advertising / W.F. Arens. – New York:

McGraw-Hill Education, 2004. – 617 p.

99. Atkin, C. Impact of public service advertising: Research evidence and effective strategies / C. Atkin. – Oregon, 2001. – 47 p.

100. Babin, L. A. Effects of Print Ad Pictures and Copy Containing Instructions to Imagine on Mental Imagery That Mediates Attitudes / L.A. Babin, A.C.

Burns // Journal of Advertising, 1997. – Vol. 26. – № 3. – P. 33-44.

101. Baker, M. In Other Words: A Coursebook on Translation / M. Baker.

– London; New York: Routledge, 1992. – 304 p.

102. Barthel, D. Putting on Appearances Gender and Advertising / D. Barthel. – Philadelphia: Temple University Press, 1988. – 232 p.

103. Beasley, R. Persuasive Signs: the Semiotic of Advertising / R. Beasley, M. Danesi. – Berlin: Moutor de Gruyter, 2002. – 193 p.

104. Bell, S. Semiotics and Advertising Research: A Case Study / S. Bell // Marketing Signs, 1990. – Vol. 8. – P. 1-6.

105. Bell, R. T. Translation and Translating: Theory and Practice / R.T.

Bell. – London; New York: Longman, 1991. – 320 p.

106. Berger, A. Ads Fads, and Consumer Culture: Advertising's Impact on American / A. Berger, F. S. Goldberg. – Rowman & Littlefield Publishers, 2011.

– 258 p.

107. Berger, W. Advertising Today / W. Berger. – New York: Phaidon Press, 2004. – 512 p.

108. Bhatia, T. K. Discourse functions and pragmatics of mixing: Advertising across cultures / T. K. Bhatia // World Englishes, 1992. – Vol. 11. – P. 195-215.

109. Bignell, J. Media Semiotics: an Introduction / J. Bignell. – Manchester: Manchester University Press, 2002. – P. 31-78.

110. Blum-Kulka, S. Shifts of cohesion and coherence in translation / S.

Blum-Kulka // Interlingual and Intercultural Communication: Discourse and Cognition in Translation and Second Language Acquisition Studies. – Tubingen:

Gunter Narr Verlag, 1986. – P. 17-35.

111. Bolen, W. H. Advertising / W. H. Bolen. – John Wiley & Sons Canada, 1984. – 650 p.

112. Bove, C. L. Contemporary Advertising / C. L. Bove, W. F. Arens.

– Richard D. Irwin, Inc, 1992. – 718 p.

113. Brown, G. Discourse Analysis / G. Brown, G. Yule. – Cambridge:

Cambridge University Press, 1983. – 300 p.

114. Childers, T. L. Conditions for a Picture-Superiority Effect on Consumer Memory / T. L. Childers, M. J. Houston // Journal of Consumer Research, 1984. – Vol. 1. – P. 643-654.

115. Cook, G. The Discourse of Advertising / G. Cook. – London: Routledge, 1992. – 272 p.

116. De Beaugrande, R. A. Introduction to Text Linguistics / R. A. De Beaugrande, W. U. Dressler. – London: Longman, 1981. – 270 p.

117. Dattamajumdar, S. The linguistic patterns of advertising text: A study in Kolkata / S. Dattamajumdar // Journal of Language and Linguistics, 2006. – Vol. 5. – № 2. – P. 222-229.

118. Dattamajumdar, S. Language of advertisement and gender stylistics / S. Dattamajumdar // Journal of Literary Theory and Cultural Studies, 2006. – Vol. 1. – P. 101-115.

119. Danesi, M. Analyzing Cultures / M. Danesi, P. Perron. – Bloomington: Indian University Press, 2000. – 432 p.

120. Derzon, J. H. A meta-analysis of the effectiveness of masscommunication for changing substance-use knowledge, attitudes, and behavior / J. H.

Derzon, M. W. Lipsey // Mass Media and Drug Prevention: Classic and Contemporary Theories and Research / in W. D. Crano, M. Burgoon (ed). – Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, 2002. – P. 231-258.

121. Dingena, M. The Creation of Meaning in Advertising. Interaction of Figurative Advertising and Individual Differences in Processing Styles / M.

Dingena. – Amsterdam: Thesis, 1994. – 247 p.

122. Delin, A. The Language of Everyday Life / A. Delin. – London:

Sage, 2000. – 224 p.

123. Donovan, R. J. Using paid advertising to modify racial stereotype beliefs / R. J. Donovan, S. Leivers // Public Opinion Quarterly, 1993. – Vol. 57. – P. 205-218.

124. DharmaKeerthi, Sri Ranjan G. D. Science of Semiotic Usage in Advertisements and Consumer’s Perception / G. D. DharmaKeerthi Sri Ranjan // Journal of American Science, 2010. – Vol. 6. – № 2. – P. 6-11.

125. Dyer, G. Advertising as Communication / G. Dyer. – London: Routledge, 1986. – 256 p.

126. Durant, A. Language and Media / A. Durant, M. Lambrou. – London: Routledge, 2009. – 288 p.

127. Earle, L. Truth, art, and advertising: Considering the creative perspective of the poet, the painter, and the advertising practitioner / L. Earle // Journal of Advertising, Public Relations and Marketing, 2011. – Vol. 1. – P. 1-8.

128. Evans, R. Planning public service messages: An application of the Fishbein model and path analysis / R. Evans // Journal of Advertising, 1978. – Vol. 7. – № 3. – P. 28-34.

129. Fishbein, M. Avoiding the boomerang: Testing the relative effectiveness of antidrug public service announcements before a national campaign / M.

Fishbein, K. Hall-Jamieson, E. Zimmer, I. von Haeften, R. Nabi // American Journal of Public Health, 2002. – Vol. 92. – P. 238–245.

130. Fowles, J. Advertising and Popular Culture / J. Fowles. – Thousand Oaks: Sage, 1996. – 278 p.

131. Freimuth, V. S. Developing the public service advertisement for nonprofit marketing / V. S. Freimuth // Advances in Nonprofit Marketing / in R.

W. Belk (ed.). – Greenwich: JAI Press Inc., 1985. – P. 55-93.

132. Garbett, T. F. Corporate Advertising / T. F. Garbett. – New York:

McGraw-Hill, 1981. – 252 p.

133. Gerritsen, M. English in print advertising in Germany, Spain and the Netherlands: Frequency of occurrence, comprehensibility and the effect on corporate image / M. Gerritsen, C. Nickerson, C. Van den Brandt, R. Crijns, N.

Dominguez, F. Van Meurs, F., et al. // The role of English in institutional and business settings: An intercultural perspective / in G. Garzone, C. Ilie (eds.). – Berlin: Peter Lang, 2007. – P. 79-98.

134. Gorbacheva, O. N., Kameneva, V. A. The structure of creolization texts of social internet pure type advertising / O. N. Gorbacheva, V. A. Kameneva // Science and Education: materials of the IV international research and practice conference. (Munich, October 30th-31st, 2013). – Munich: Vela Verlag Waldkraiburg, 2013. – Vol. II. – P. 401-403.

135. Guilford, J. P. A system of color preferences / J. P. Guilford, P. C.

Smith // American Journal of Psychology, – 1959. – Vol. 72. – № 4. – P. 487-502.

136. Goddard, A. The Language of Advertising. Written texts / A. Goddard. – London: Routledge, 1998. – 144 p.

137. Goldman, R. Reading Ads Socially / R. Goldman. – London: Routledge, 1992. – 260 p.

138. Goldman, R. Sign Wars: The Cluttered Landscape of Advertising / R. Goldman, S. Papson. – New York: The Guilford Press, 1996. – 323 p.

139. Gotthoffer, A. R. Estimating the Audience Coverage of PSA's: The Ad Council's Drunk Driving Prevention Campaign / A.R. Gotthoffer, K.M. Lancaster // 70 American Academy of Advertising Conference: proceedings of the conference. Pullman, 1999. – 70 p.

140. Gutwinski, W. Cohesion in literary texts / W. Gutwinski. – The Hague: Mouton, 1976. – 183 p.

141. Halliday, M.A.K. Cohesion in English / M.A.K Halliday, R. Hasan;

Review by C. George Sandulescu. – London: Longman, 1976. – 374 pp.

142. Harris, A. Absolutely a Semiome: Visual and Linguistic Manipulation in Print Advertising / A. Harris // Semiotics / in C. Spinks, J. Deely (eds.). – New York: Peter Lang, – 1995. – P. 360-369.

143. Hatim, B. Discourse and the Translator / B. Hatim, I. Mason. – London: Longman, 1990. – 272 p.

144. Hatim, B. The Translator as Communicator / B. Hatim, I. Mason. – London; New York: Routledge, 1997. – 244 p.

145. Hodge, R. Social Semiotics / R. Hodge, G. Kress. – New York: Cornel University Press, 1988. – 280 p.

146. Keiko, T. Advertising language: A pragmatic approach to advertisement in Britain and Japan / T. Keiko. – Routledge Taylor & Francis Group, 1994. – 168 p.

147. Kellner, D. Cultural Studies, Multiculturalism and Media Culture / D. Keller // Gender, Race and Class in Media. A Text Reader / in G. Dines, J. M. Humez. – Thousand Oaks: Sage, 1995. – P. 9-20.

148. Kostopoulou, G. The role of coherence in text approaching and comprehension: Applications in translation didactics / G. Kostopoulou // Meta, – Vol. 52. – № 1. – P. 146-155.

149. Kotler, P. Principles of Marketing / P. Kotler. – New Jersey: Prentice – Hill International Inc., 1999. – 1056 p.

150. Kress, G. Reading Images: The Grammar of Visual Design / G. Kress, T. van Leeuwen. – 2nd ed. – London; New York: Routledge, [1996]. – 291 p.

151. Kroeber-Riel, W. Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenwissenschaftliche Anstze [Strategy and Competence in Advertising. Scientific Statements] / W. Kroeber-Riel, F. R. Esch. – Stuttgart, Germany: Kohlhammer, – 2004. – 329 p.

152. Leech, G. N. English in Avertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain (English Language Series) / G. N. Leech. – London: Longman, 1972. – 210 p.

153. Leigh, J. H. The Use of Figures of Speech in Print Ad Headlines / J. H. Leigh // Journal of Advertising, 1994. – Vol. 23. – № 2. – P. 18-33.

154. Lull, J. The Social Uses of Television / J. Lull // Human Communication Research, 1980. – Vol. 6. – P. 97–209.

155. Lynn, J. R. Effects of persuasive appeals in public service advertising / J. R. Lynn // Journalism Quarterly, 1974. – Vol. 51. – P. 622-630.

156. McNamara, D. Reading both high-coherence and low-coherence texts: Effects of text sequence and prior knowledge / D. McNamara // Canadian Journal of Experimental Psychology, 2011 – Vol. 55. – № 1. – P. 51-62.

157. McQuarrie, E. F. Figures of Rhetoric in Advertising Language / E. F. McQuarrie, D. G. Mick // Journal of Consumer Research, 1996. – Vol. 22.

– № 4. – P. 424-438.

158. Messaris, P. Visual persuasion. The Role of Images in Advertising / P. Messaris. – Thousand Oaks: Sage, 1997. – 297 p.

159. Mey, J. L. Pragmatics: An Introduction / J. L. Mey. – Oxford:

Blackwell, 2001. – 418 p.

160. Mick, D. G. Consumers’ Interpretations of Advertising Imagery: A Visit to the Hell of Connotation / D. G. Mick, L. G. Politi // Interpretive Consumer Research / in E. Hirschman (ed.), – Provo, UT: Association for Consumer Research, 1989. – P. 85-96.

161. Mubenga, K. S. Towards an integrated approach to cohesion and coherence in interlingual subtitling / K. S. Mubenga // Stellenbosch Papers in Linguistics PLUS, 2010. – Vol. 40. – P. 39-54.

162. Myers, G. Words in Ads / G. Myers. – London: Hodder Arnold, 1997. – 232 p.

163. O’Donohoe, S. Advertising Uses and Gratifications / S. O’Donohoe // European Journal of Marketing, 1994. – Vol. 28. – № 10. – P. 52–75.

164. Okanlawon, B.O. An examination of language use in contemporary Nigerian advertisement copy messages / B. O. Okanlawon, S.O. Oluga // Marang: Journal of Language and Literature, 2008. – Vol. 18. – P. 37-48.

165. Osgood, K. A. Propaganda / K. A. Osgood; ed. by A. DeConde, R.

D. Burns, F. Logevall, eds. // Encyclopedia of American Foreign Policy. – New York: Charles Scribner’s Sons, 2001. – 2nd. ed. – P. 239-254.

166. Palmgreen, P. Sensation seeking, message sensation value, and drug use as moderators of PSA effectiveness / P. Palmgreen, L. Donohew, E. P.

Lorch, M. Rogus, D. Helm, N. Grant // Health Comunication, 1991. – Vol. 3. – № 4. – P. 217-227.

167. Pandya, I. H. English language in advertising: A linguistic study in India Press advertising / I. H. Pandya. – Delhi: Ajanta Publication, 1977. – 192 p.

168. Peracchio, L. A. How Ambiguous Cropped Objects in ad Photos Can Affect Product Evaluations / L. A. Peracchio, J. Meyers-Levy // Journal of Consumer Research, 1994. – Vol. 21. – № 1. – P. 190-204.

169. Piller, I. Multilingualism and the modes of TV advertising / I. Piller // English media texts past and present: Language and textual structure / in F.

Ungerer (ed.). – Amsterdam: Benjamins, 2000. – P. 263-279.

170. Poynton, C. Language and Gender: Making the Difference / C. Poiton. – Oxford University Press, 1989. – 104 p.

171. Rice, R. E. Public communication campaigns / R. E. Rice, C. K.

Atkin. – Newbury Park, CA: Sage. 2001. – 428 p.

172. Rotfeld, H. J. Misplaced marketing. The social harm of public service advertising / H. J. Rotfeld // Journal of Consumer Marketing, 2002. – Vol.

19. – № 6. – P. 465-467.

173. Salmon, C. T. Using media campaign for health promotion / C. T.

Salmon, C. Atkin // Handbook of Health Communication / in T. L. Thompson, A. M. Dorsey, K. I. Miller, R. Parrot (ed.). – Mahwah; NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 2003. – P. 449-472.

174. Saren, M. Critical Marketing. Defining the Field / M. Saren, P. Maclaran, C. Goulding, R. Elliott, A. Shankar, M. Catterall. – Oxford: Elsevier, 2007. – 288 p.

175. Sawyer, A. G. Effects of Omitting Conclusions in Advertisements to Involved and Uninvolved Audiences / A. G. Sawyer, J. H. Daniel // Journal of Marketing Research, 1991. – Vol. 28. – P. 467-476.

176. Schiffrin, D. Approaches to discourse / D. Schiffrin. – Oxford:

Blackwell, 1994. – 470 p.

177. Sheehan, K. Controversies in Contemporary Advertising / K. Sheehan. – Thousand Oaks: Sage, 2004. – 344 p.

178. Singh, S. N. Does Your Ad Have Too Many Pictures? / S. N. Singh, L. V. Parker, K. Dongwook, G. Reetika, M. A. Hocutt // Journal of Advertising Research, 2000. – P. 11-27.

179. Tom, G. The Use of Rhetorical Devices in Advertising / G. Tom, A.

Eves // Journal of Advertising Research, 999. – Vol. 39. – № 4. – P. 39-44.

180. Tom, G. Cueing the Consumer: The Role of Salient Cues in Consumer Perception / G. T. Tom, W. L. Barnett, J. Selmants // J. Consumer Marketing, 1987. – Vol. 4. – № 2. – P. 23-27.

181. Toncar, M., Munch, J. Consumer Responses to Tropes in Print Advertising // Journal of Advertising, vol. 30. – 2001. – P. 55-65.

182. Vestergaard, T. The Language of Advertising / T. Vestergaard, K.

Schroder. – Kim New York: Basil Blackwell Inc., 1985. – 182 p.

183. Wallack, L. Mass media and public health: moving the focus from the individual to the environment / L. Wallack, W. DeJong // The Effects of the Mass Media on the Use and Abuse of Alcohol, Bethesda, MD: National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism, Research Monograph / in S. E. Martin (ed.), 1995. – P. 253-268.

184. Warlaumont, H. G. Advertising Images: From Persuasion to Polysemy / H. G. Warlaumont // Journal of Current Issues and Research in Advertising, 1995. –– Vol. 1. – P. 19-31.

185. Wedel, M. Eye Fixations on Advertisements and Memory for Brands: A Model and Findings / M. Wedel, R. Pieters // Marketing Science, 2000. – Vol. 19. – № 4. – P. 297-312.

186. Widdowson, H. G. Linguistics / H. G. Widdowson. – Oxford: Oxford University Press, 1996. – 134 p.

187. White, R. Advertising / R. White. – London: McGraw-Hill, 2000. – 320 p.

188. Williamson, J. Decoding Advertisements; Ideology and Meaning in Advertising / J. Williamson. – London: Marion Boyars, 1978. – 180 p.

189. Wolburg, J. M. Why television is the `wrong’ environment for public service advertising campaigns / J. M. Wolburg // Journal of Consumer Marketing, 2001. – Vol. 18. – № 6. – P. 471-473.

190. Yin, Xi. Cohesion Studies in the Past 30 Years: Development, Application and Chaos // Xi Yin // The International Journal – Language Society and Culture, 2010. – Vol. 31. – P. 139-147.