«Том 2 настоящего сборника включает в себя тезисы докладов Форума молодых учёных ННГУ, представленных молодыми преподавателями, научными сотрудниками, аспирантами и студентами ННГУ в рамках исследований по направлениям ...»

Время индивида, погруженного в медиареальность, обладает другими свойствами – категория времени становится субъективной и отражает не последовательность и длительность действий, а восприятие и осознание человеком виртуальных событий [3].

Что касается пространства, то с появлением сетевых медиа, оно расширяется до масштабов планеты, географические границы стираются, образуя общемировое пространство.

сужается до размеров компьютерного стола. Расширяя пространство виртуального мира, человек сужает пространство реальной жизни.

отношений и является социальным пространством.

Слияние категорий пространства и времени в контексте сетевой медиареальности можно проследить в высказывании М. Кастельса: «Интернет - это коммуникационный медиум, который впервые сделал возможным общение многих людей со многими другими в любой момент времени и в глобальном масштабе»[4].

Список литературы 1. Большая Советская Энциклопедия. [Электронный ресурс] — Режим доступа:

http://slovari.yandex.ru 2. Национальная Философская энциклопедия. [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.terme.ru/ 3. Галкин А.Ю «Темпоральная концепция виртуальной аддикции». [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://grazuma.ru/ 4. Кастельс М. «Галактика Интернет». Библиотека учебной и научной литературы.

[Электронный ресурс] — Режим доступа: http://sbiblio.com Факультет управления и предпринимательства, Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, Н. Новгород, Россия Актуальность перехода от стандартных методов продвижения к нестандартным, обусловлена как растущим недоверием населения к традиционной рекламе, так и ростом ее стоимости.

Одной из эффективных коммуникаций может быть бизнес в стиле шоу. Однако далеко не каждая компания может позволить себе организовать такую форму продвижения своего бизнеса. Определенный бренд влияет на выбор вида шоу как средства взаимодействия с целевыми аудиториями. Проблема данного исследования – возможность применения шоу для продвижения бизнеса;

Чтобы лучше понять технологию бизнеса в стиле шоу, нужно изучить практические примеры, проанализировать ведение бизнеса в стиле шоу в практике крупных компаний.

Объектом нашего исследования, которое проводилось на основе вторичных источников (публикаций в профессиональной литературе и СМИ, интернет-материалов) стали известные компании, ведущие бизнес в стиле шоу.

Задача исследования заключалась в том, чтобы выявить тип шоу, который наиболее приемлем для определенных видов бренда. Бизнес в стиле шоу имеет свою типологию и разным компаниям следует организовывать шоу различного типа, в соответствии со своим образом, брендом.

Реальные шоу – шоу, ставящиеся в реальном времени и имеющие определенный информационный повод. [3] Основными моделями реальных шоу могут быть вечеринки и приемы в честь выпуска продукции, демонстрации продукта, гастрольные шоу, уличный театр и т.д.

Яркий пример реального шоу "Вождение на пределе" ("Ultimate Driving Experience") от компании BMW. Шоу посвящено, в первую очередь, автомобилестроительным технологиям, дизайну и возможностям BMW для высококлассного вождения.[3]Данное мероприятие ежегодно освещается прессой, однако, основным итогом проведения такого шоу стало создание сообщества бренда. Реальные шоу проводят компании Apple, Chivas Regal, Vicroria’s Secret, Jeep, Casio и многие другие.

Реальные шоу подходят практически для любых товаров, начиная от мелких фасованных товаров и заканчивая IT-технологиями, важно правильно выбрать формат шоу:

выставка, вечеринка, фестиваль.

Чтобы добиться лояльности потребителя, необходимо создать впечатления, которые, в свою очередь, создают потребительскую ценность. [1] Фантазийные пространства – создают впечатления в магазине, на неторговом игровом пространстве, в достопримечательностях или музее бренда, в тематическом парке.

Примером российского фантазийного пространства может служить Музей АВТОВАЗа в г.

Тольятти. Главную ценность, которую получают посетители – это впечатления и присоединение к культуре с историей. Фантазийные пространства активно использую «Walt Disney», «Nickelodeon», «Prada», «Coca-Cola».

Фантазийные пространства ориентированы на бренд с историей и могут представлять бизнес любого направления. Компаниям, недавно вышедшим на рынок, не следует использовать фантазийные пространства, так как устойчивых, ярких впечатлений оно создать не сможет.

Шоу, в основе которых лежат нетрадиционные средства рекламы – компании рекламодатели используют уже известные средства коммуникации – кино, телевиденье, театр, романы. В 2002 году в прокат вышел один из самых успешных независимых фильмов «Догтаун и парни-неудачники». В этой картине подробно рассказывается, как небольшая группа калифорнийских неудачников изобрела скейтбординг в 1970-х годах. Фильм полностью финансировала (вложив около 650 тыс. долл.) компания Vans, производитель спортивных кроссовок, чью обувь, после выхода фильма, стали предпочитать поклонники скейтбординга. [3] позиционирующих свой товар в качестве люксового, оригинального – фэшн-индустрия, автомобилестроение (Daimler Chrysler, Manolo Blahnik, Apple).

Шоу, которые используют традиционные маркетинговые средства – молву и отзывы. Компания Ford, выпуская свой автомобиль Focus, предоставляла его во временное пользование потребителям, признанным законодателями моды. В России такие шоу проводятся при помощи промоутеров, а так же привлечении «лидера мнений». Компании, использующие данный вид шоу, как правило, реализуют общедоступные товары (Reebok, Burger King).

Для любого бренда, любой компании можно подобрать свой тип «бизнеса в стиле шоу». Важно, чтобы жанр, персонажи были легко узнаваемыми целевой аудиторией и соответствовали ей. Тогда шоу сложиться удачно, привлечет прессу, а так же подарит впечатления потребителю.

Список литературы 1. Пайн II Джозеф Б., Гилмор Джеймс X. Экономика впечатлений. Работа – это театр, а каждый бизнес – сцена. // Вильямс; М.: 2005. С. 51-56.

2. Шмитт Бренд, Роджерс Дэвис, Вроцос Карен. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре развлечений// Вильямс; М.: 2005. С. 5-125.

3. Шмитт Бренд. Управление клиентский опытом// Вильямс; М.: 2006. С. 25-42.

Филологический факультет, Нижегородский государственный университет Партийная периодика, являясь частью системы отечественных средств массовой информации, за последние 20 лет претерпела значительные изменения и из доминирующего источника информации трансформировалась в немногочисленную группу периодических изданий, в настоящий момент переживающую свой кризис. Данная тенденция распространяется и на партийную прессу. Однако, несмотря на данные аспекты, нижегородские региональные отделения не отказываются от выпуска собственных печатных органов, что вполне объясняется рядом причин. Во-первых, в центре внимания региональной прессы находятся местные события и герои, что вызывает у аудитории больший интерес и внимание, чем новости федерального масштаба. Во-вторых, региональные выпуски изданий политических партий имеют возможность гораздо более оперативно знакомить читателей с новостями не только местного, но и федерального, и международного масштабов.

В информационном пространстве Нижнего Новгорода существуют три официально зарегистрированных партийных издания: «КПРФ в Нижнем Новгороде», «ЛДПР в Нижнем», «ЛДПР - Новый курс Нижнего. Ты знаешь, за кого голосовать» [1].

Нижегородское региональное отделение политической партии «Единая Россия»

прекратило выпуск своего издания, которое в первый раз вышло в свет в марте 2004 года под названием «Единая Россия. Нижегородский выпуск». За время своего существования газета не раз меняла не только тираж и дизайнерское оформление полос, что достаточно характерно и для общероссийской партийной периодики, но также формат и количество полос в номере.

Однако после выборов газета прекратила свое существование и появляется вновь только в период предвыборных кампаний в качестве информационного бюллетеня, но не периодического издания.

Учредителем газеты «КПРФ в Нижнем Новгороде» является Нижегородское региональное отделение КПРФ. Издание выходит с марта 1999 года на 8 полосах, в отдельных случаях – на 4. Формат – А3. Тираж газеты на данный момент составляет экземпляров. Главным редактором с августа 2011 года является депутат Государственной думы Российской Федерации, первый секретарь НРО КПРФ Николай Рябов. Стоит отметить, что издание не имеет строгой периодичности, а его выход обусловлен значимыми для партии датами. Газета, в отличие от официального печатного органа Коммунистической партии Российской Федерации «Правда» выходит в полноцветном варианте.

В 2008 году была зарегистрирована газета «ЛДПР в Нижнем», которая представляла собой полноцветное четырехполосное издание форматом А3. Тираж газеты постоянно менялся и составлял от 5000 до 10000 экземпляров. К 2010 году тираж газеты увеличился до 300000 экземпляров, однако скоро снова сократился до 999 экземпляров, после чего газета на время пропала из нижегородского информационного поля. В 2011 региональное отделение партии зарегистрировало новое издание - «ЛДПР - Новый курс Нижнего. Ты знаешь, за кого голосовать», а также возобновило выпуск прежнего. Обе газеты ежемесячные, однако из-за финансовых трудностей и недостатка кадров периодичность строго не соблюдалась. С года, по словам редакции, издания будут выходить поочередно с интервалом в один месяц тиражом в 10000 экземпляров каждая.

Самым молодым нижегородским партийным изданием является газета «Справедливая Россия», впервые вышедшая в свет в 2009 году. Однако полноценно отнести ее к группе периодических партийных изданий мешают как минимум две причины. Во-первых, газета имеет заявленный тираж менее 1000 экземпляров, поэтому не подлежит обязательной государственной регистрации: по информации Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, издание не входит в перечень зарегистрированных СМИ России [2]. Во-вторых, газета «Справедливая Россия» не имеет четкой периодичности и выходит со значительными интервалами. Также в 2010 году вышло несколько выпусков информационного листка депутата Законодательного Собрания Нижегородской области Косовских Александра Альбертовича под названием «Платежка».

Подводя итог, стоит отметить, что процессы трансформации общероссийской системы средств массовой информации, не могли не затронуть и региональную партийную прессу, которая, несмотря на значительную историю своего существования в постсоветский период, все еще находится в стадии становления. Но несмотря на все сложности в определении статуса, целей и функций современной нижегородской партийной печати, она представляет собой целостное системное образование и продолжает играть важную роль в организации как внутрипартийного, так и межпартийного диалога.

Список литературы 1. Реестр печатных и электронных СМИ России. [Электронный ресурс] // Реестр СМИ. – Режим доступа: www.reestrsmi.info Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (роскомнадзор) [Электронный ресурс] // Официальный сайт Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. – Режим доступа: http://www.rsoc.ru Провокативность медиапространства: аксиологический аспект Филологический факультет, Нижегородский государственный университет Развитие электронных средств коммуникации стало завершающим этапом в эволюции человеческого сознания. Каждая передача СМИ служит тестом, то есть активирует в адресате механизмы ответа по стереотипным моделям восприятия. Получается, что существование в современном мире вещей подобно существованию сообщений масс-медиа:

вещи утрачивают функциональность, информация – актуальность. Главным принципом телевизионной медиареальности является принцип событийности, основанный на ритуализации социальной практики. Усиление инфотейнмента как принципа структурирования программ интенсифицирует психологическое воздействие на личность, возможность провокации как проявления коммуникативного растождествления.

специально выявленные, специально расчисленные инстинктно-рефлекторные предпочтения, биопотребности и так далее, объявляя удовлетворение бесконечно умножаемых «первичных» потребностей залогом не менее чем всеобщего личностномирового счастья. Медиареальность – приют личности, заключённой между двумя мирами.

Коммуникация онтологизируется. Возникает медиареальность, которая сплетается с нашим существованием и задает определенные формы чувствования, восприятия и деятельности.

При этом существует последовательность: вначале медиа захватывают внимание человека, доставляя ему информацию и удовольствие, становятся средством работы, сообщают с другим, а затем, информируя во всем и со всеми, поглощают его целиком. Стиль современного искусства как части медиакультуры строится на сочетании корректности, внешней расслабленности, плюрализма, унаследованных от постмодернизма, с внутренней напряженностью, повышенным болевым порогом; летальности с витальностью. Это стиль, в котором нравственность достигается путём провоцирования, по сути, обмана. Альтернативой становится бегство в новые коммуникативные ниши, в киберпространство как следствие поиска реальности, опосредованной меньшим количеством влияний, и преодоления кризиса идентичности. Жёстокость сюжетных ситуаций и гипертрофированные чувства героев телевизионного сюжета или кинофильма должны нанести удар по психике адресата, подобно «шоковой терапии», дабы затем, находясь в состоянии растождествления, зритель обратился к своему «Оно» в поисках правды и с целью постоянной рефлексии на тему нравственности.

У участников процесса коммуникации возникает выбор, какой из возможных смыслов станет для них актуальным на данный момент. Конгруэнтность делает коммуникацию убедительной. Тем не менее, изменяя структуру внутренних образов за счёт внешнего воздействия, можно вывести адресата из состояния психологического равновесия, а затем спровоцировать на определённые действия, наделяя внутренние репрезентации новым смыслом. Осознав, что поведение человека отличается от самой личности, мы можем ожидать и надеяться, что в другой ситуации или в другое время поведение этого человека может быть иным. Это делает поведение зависящим от контекста. Оказаться вне фрейма или задать новый фрейм означает произвести рефрейминг и задать целый новый мир значений.

Следовательно, при установлении отношений и коммуникации тот человек, который задает фрейм, определяет итоговое межличностное поле. Чем больше вариантов выбора имеет человек, тем более он целостен. В поисках новых коммуникативных смыслов он ввергается в очередную воронку иллюзорности, оставляя философской рефлексии вопрос о том, что в большей степени формирует ценностные основы социальности – реальность социальная или реальность медийная. Современные медиатеоретики развивают идею постинформационного общества – реабилитации тех каналов, которые ныне репрессированы. Человеку сложно жить в стерильном пространстве собственной герметичности. Однако сетевая гипертекстуальная парадигма репрезентации мира, соединение в одном сообщении разных времен и пространств диктуют коммуникативный выбор адресата. Константность наполнения субъектного существования смыслом не означает смысловой гомогенности или аморфности. Посредством провокации возможно контролировать аксиологические метаморфозы, преодолевая диффузию между истиной и ложью, свойственную современной медиареальности.

Список литературы 1. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. – М.: Республика; Культурная революция, 2006.

2. Фортунатов А.Н. Взаимодействие субъектов социальной коммуникации в медиарельности. – Н. Новгород: ННГАСУ, 2009.

3. Фортунатов А.Н. Ускользающий человек: новые формы гуманитарного протеста в медиареальности // Жизнь провинции: материалы и исследования. Сборник статей по материалам Всероссийской научной конференции с международным участием «Жизнь провинции» 17-19 ноября 2011 г. – Нижний Новгород: изд-во «Книги», 2012. – С. 199-202.

4. Хайдеггер М. Исток художественного творения. — М.: Академический проект, 2008.

Геноцид в медиарельности: проблема объективного освещения Филологический факультет, Нижегородский государственный университет При рассмотрении термина «геноцид» стоит обратиться к истории его создания.

Термин «геноцид» явился неологизмом, обозначающим известное на момент его создания, но формально безымянное преступление.

В октябре 1933 г. на 5-й Конференции по унификации международного уголовного права польский юрист-криминолог профессор Рафаэль Лемкин (Лемке) предложил объявить действия, направленные на уничтожение или нарушение расовых, этнических, религиозных и социальных сообществ, варварским преступлением по международному праву. Лемке разделил эти действия на две группы правонарушений:

1) акт варварства, который выражается в посягательстве на жизнь людей или же подрыве экономической основы существования данной группы лиц;

2) акт вандализма, выражающийся в уничтожении культурных ценностей путем:

систематического уничтожения книг на языке группы, разрушение музеев, школ, исторических памятников, культовых и других учреждений, культурных объектов группы или же запрещения пользоваться ими [1].

Лемкин предложил проект международной конвенции об ответственности за перечисленные преступления, которая на тот момент так и осталась проектом. Лига Наций ограничилась лишь тем, что в 1937г. разработала Конвенцию об ответственности за международный терроризм.

законодательно осталось пока не оформленным [1, с. 67].

Сам термин был найден Рафаэлем Лемкином лишь к 1944г. В официальном документе определение геноцида впервые прозвучало18 октября 1945 года – в обвинительном заключении Нюрнбергского суда. Стремительным своим взлетом слово обязано Организации Объединенных Наций, которая ввела его в международный правовой лексикон.

Уже 11 декабря 1946г. Генеральной Ассамблеей ООН была принята резолюция о предупреждении преступления геноцида и наказания за него. Ассамблея уполномочила Экономический и Социальный Совет ООН провести исследования, необходимые для подготовки проекта Конвенции о предупреждении преступления геноцида и наказания за него. Три эксперта, которым было поручено дать заключение по проекту, стали «отцамиоснователями» концепции геноцида: профессора Лемкин, Пелла и Доннедье де Вабр.

Таким образом, понятие геноцида связали этимологически (genos – род, племя), исторически (имея в виду два самых ярких прецедента геноцида 20 века – геноцид армян теориями.

Необходимо также учитывать этимологию термина «геноцид», которая, кстати сказать, неоднозначна. Геноцид – гибридное слово, восходящее к двум языкам: греческому «genos» – род, племя и латинскому «caedere» – убивать. Если исходить из того, что греческой частью геноцида, которая исходит из биологического единства преследуемой общности людей.

Возможно, этимология слова «геноцид» восходит не к «genos», а к «genesis»– происхождение? В этом случае концепция геноцида должна исходить из уничтожения или преследования людей по признаку определенной общности их происхождения, иначе говоря, преследование из-за принадлежности к социальной, биологической или иной группе.

дает однозначного определения сущности «геноцид».

История закрепления данного термина уже показывает, насколько многогранно и сложно это явление. Постоянное обращение к вопросу геноцида доказывает чрезвычайную важность объекта и стремление его досконально изучить. Помимо официальных политических структур рассматриванием «геноцида» занимаются и средства массовой коммуникации. Историческая неоднородность понятия сказывается и на современном его восприятии: различные медиа представляют свою точку зрения, свое видение сути данного явления. Пытаясь дать однозначный ответ на вопрос, что же такое геноцид, и на конкретных примерах его показать, медийщики забывают об этической составляющей геноцида и подвергают тем самым базовые человеческие ценности медийной атаке. В подобных условиях проблема этого явления размывается. Становится важным не геноцид сам по себе, Итак, мы сталкиваемся с тем, что на первый план выходит не самостоятельная проблема, а инструментарий, который применялся той или иной телепередачей, программой для его изучения и объяснения.

праву. - М.: Изд-во «XXI век – Согласие». – 2000.

Мошенская Н. В. Проблемы ответственности за геноцид. // Частный некоммерческий проект Genocide.ru [Электронный ресурс] — Режим доступа:

http://www.genocide.ru/about.html Проблема формата: творческие ограничения или профессиональная Филологический факультет, Нижегородский государственный университет Динамичное развитие российской медиа-системы оказывает влияние на журналистику как ремесло. Проблема формата относится к пограничным вопросам, расположенным на стыке теории и практики – понятие «формат» пришло в науку от журналистов. При определении формата в журналистской деятельности, преимущественно, согласимся с мнением А.А. Тертычного: формат издания опирается на существенные характеристики для данного типа изданий, на особенные характеристики отдельных видов изданий, входящих в эту группу, и на единичные признаки, свойственные конкретному изданию. Именно последние придают конкретному СМИ неповторимость [4].

Развитие рынка СМИ привело к ужесточению конкуренции среди масс-медиа. В журналистику проникли технологии рыночного поведения, в частности, маркетинг.

Моделирование СМИ, четкое понимание формата – ключевой момент в достижении экономического успеха. Это заставляет некоторых ученых утверждать, что формат – экономическая характеристика, которая негативно влияет на внутреннюю природу журналистского творчества. Однако с этим трудно согласиться, поскольку российская и зарубежная журналистка знает множество примеров, когда введение формата становилось причиной создания сверхкачественного продукта («New York Times», «Wall Street Journal», «КоммерстантЪ», «Ведомости»). Формат – набор характеристик. Это касается не только качественных СМИ, но и массовых, даже «желтой прессы». Здесь происходит сближение понятий «формат» и «стиль».

Изначально необходимо выработать информационную политику, что делает главный редактор под контролем учредителя. При разумном подходе в этом случае профессиональный журналист всегда найдет возможности для самовыражения.

По мнению автора, границы аудитории СМИ размываются все сильнее, и эту тенденцию следует учитывать при разработке форматов. В частности, с каждым днем теряет былую актуальность деление на мужские и женские журналы в плане освещения общественно-политических событий (например, журнал «Esquare»).

Понятие «формат» связано и с определением информационного повода. Борьба с пристрастностью – основополагающий элемент СМИ. Формат в данном случае выступает как необходимый инструмент контроля.

В некоторых случаях формат действительно устанавливает жесткие рамки для журналистской деятельности. В работе информационных агентств разработана определенная структура подачи информации, практически не дающая простора для творчества. Она обусловлена функциональной спецификой данных СМИ, а также способами распространения информации.

В условиях роста популярности гражданской журналистики, аудитория и журналист превращаются в конкурентов. Но профессиональный журналист отличается от любителя строго определенной культурой творчества. Помимо моментов, связанных с профессиональным подходом к информации, формат должен регулировать моральную составляющую сотрудников редакции.

В условиях конкуренции в сфере СМИ очевидно, что необходимо выработать универсальный подход к созданию формата как внутреннего стандарта организации контента [2]. В мировой практике существуют подобные документы: Style guide, Stylebook, Guideline и т.д. У российской газеты «Ведомости» есть «Догма» [9; С. 78]. Каждой организации необходим свой свод внутренних стандартов, учитывающий индивидуальный формат – это облегчит правильное выстраивание работы СМИ.

Получаем, что формат сегодня – обязательный элемент журналистской деятельности.

Каждое СМИ имеет свои индивидуальные правила, которые обязательны для его сотрудников. Но, исходя из всего вышеизложенного, некорректно называть эти правила ограничением творческой свободы.

Формат – это необходимый контроль, присутствующий в журналистике, как в любой другой сфере деятельности, скорее профессиональный ориентир для журналиста как для сотрудника данной организации. И, как и любой другой специалист, он должен «искать свое», а не пытаться идти против налаженной в конкретной структуре системы работы.

1. Асмус А. В. Теоретические концепции бренда массовой газеты / А. В. Асмус // Вестник Московского ун-та. – Сер. 10. Журналистика. 2009. № 3. С. 39-45.

2. Иваницкий В. Л. Формат как инструмент цензуры. Теперь его осуществляют владельцы СМИ / В. Л. Иваницкий // Журналистика и медиарынок. 2006. № 2-3. С. 3. Лозовский Б. Н. Журналистика: краткий словарь / Б. Н. Лозовский. - Екатеринбург:

Изд-во Урал. ун-та, 2004. 116 с.

4. Межкафедральный семинар «Динамика жанров и форматов». Понятие «формат»:

расширение диапазона значений и системные характеристики СМИ [Электронный ресурс] // Медиаскоп: электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ им. М. В.

Ломоносова. – Режим доступа: www.mediascope.ru. – Загл. с экрана.

5. Пономарев Н. Ф. Информационные поводы и формирование медиаповестки дня в СМИ [Электронный ресурс] / Н. Ф. Пономарев // Элитариум: Центр дистанционного образования. – Режим доступа: www.elitarium.ru, свободный. – Загл. с экрана.

6. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов / Е. П. Прохоров. М.: Аспект Пресс, 2007. 351 с.

7. Рэндалл Д. Универсальный журналист [Электронный ресурс] / Д. Рэндалл // Evartist. – Режим доступа: www.evartist.narod.ru, свободный. – Загл. с экрана.

8. Соколов – Митрич Д. Реальный репортер. Почему нас этому не учат на журфаке?! / Д. Соколов – Митрич. СПб.: Питер, 2012. 256 с.

9. Степанян С. К. Управление контентом печатного СМИ в условиях рынка / С.К.

Степанян // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2009. № 1. – С. 76-79.

5. Шамикова Л. Журналист – профессия социальная [Электронный ресурс] / Л.

www.commcenter.ru, свободный. – Загл. с экрана.

6. Шилина М. Г. Тренды развития коммуникаций в ХХI веке и парадигмы теории журналистики / М. Г. Шилина // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2009.

№ 2. С. 51-57.

Формирование имиджа гостиничного предприятия Факультет управления предпринимательством, Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, Н. Новгород, Россия На современном этапе одним из элементов конкурентоспособности предприятий, в том числе гостиничных, является впечатление, которое они производят на окружающих или их имидж.

Имидж в целом складывается из местоположения гостиничного предприятия, качества предлагаемых услуг и удобств, внешнего восприятия и внутренней атмосферы гостиницы, уровня квалификации обслуживающего персонала.

Формирование имиджа предприятия – это обретение предприятием своего места в индивидуальном и коллективном сознании той или иной категории людей (целевой группы, рыночного сегмента), завоевание репутации, авторитета, включение в систему деловых и общественных отношений [1].

Имидж гостиничного предприятия можно представить в виде структуры (рис.1).

Особую роль в формировании имиджа гостиничного предприятия играет внутренний имидж, который формируется элементами внутренней среды. Как мы видим на рисунке 1, элементами внутренней среды являются персонал, руководители и внутренняя культура.

Одним из атрибутов, позволяющих судить о качестве гостиничного предприятия, является внешний вид обслуживающего персонала. Естественно, что предприятие, работники которого имеют свою фирменную одежду, объединенную единым фасоном, цветом, отделкой и отличительными знаками оставляет приятное впечатление у клиента.

Имидж предприятия зависит и от руководителей, их стиля поведения и стиля руководства. Как считают западные имиджмейкеры: «Имидж строится не на абстрактных понятиях, а на небольших, но убедительных фактах из жизни личности».

Также немаловажным в структуре имиджа гостиничного предприятия является визуальный имидж. Внешний вид заведения и персонала, фирменный стиль – это неотъемлемая часть общего впечатления, которое должно сохранятся в памяти клиента.

Социальный имидж гостиничного предприятия формируется из участия в различных социальных программах таких как, спонсорство, участие в решении проблем экологии, занятости, здравоохранении.

Немаловажным элементов при формировании имиджа является бизнес-имидж, а именно уровень деловой активности гостиничного предприятия, который подразумевает рекламную деятельность, нацеленную на формирование в среде потребителей положительного имиджа гостиницы, а также гибкость ценовой политики и разнообразие услуг.

Важно, чтобы каждый элемент структуры имиджа был информационно заполнен самим предприятием. В противном случае, массовое сознание, в силу определенных стереотипов, наполнит содержанием недостающий элемент самостоятельно, что не всегда может пойти на пользу предприятия [2–3]. В свою очередь, исследование формирования эффективного имиджа гостиничного предприятия является предметом наших дальнейших научных исследований.

1. Даниленко Л.В. Все об имидже: от подходов до рекомендаций / Л. В.

Даниленко // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2007. – № 4. – С.292-304.

2. Тимошенко З.И., Мунин Г.Б., Дышлевой В.П. Маркетинг гостиничноресторанного бизнеса [Электронный источник] – Режим доступа: http://tourismbook.com/pbooks/book-37/ru/chapter-1855/ Психотехнологии/Панасюк А.Ю. – М. – Издательство: Омега-Л, 2006 г. – 272 с.

Филологический факультет, Нижегородский государственный университет Успех. Он складывается из общественного признания, известности, финансового благополучия, так диктует социум. В таком понимании успех – это миф1, который окутывает своего обладателя, передавая окружающим вполне конкретные сообщения. Согласно Ролану Барту, миф является коммуникативной системой, сообщением. «Следовательно, миф не может быть вещью, концептом или идеей; он представляет собой один из способов означивания; миф — это форма» [1, с. 72]. Достаточно демонстрировать социуму определенные символы, отождествляемые с успехом, и социальный успех будет приписан вам. Живя в социуме, человек живет по законам социума, отсюда происходит его стремление к обладанию символами успеха. И на пути к этому обладанию человек склонен прислушиваться к опыту «успешных» людей, то есть тех, кто уже обладает символами успеха. Это открывает значительные возможности для манипуляций.

Искусство коммуникации можно считать одним из мифов успеха. По большому счету, это первое и обязательное условие приобретения успеха, так как именно посредством коммуникации индивид сообщает обществу, что он успешен. Естественно, это происходит опосредованно, через символьную, мифологическую систему. Успешность коммуникации можно оценить только с позиции одного из ее участников или заинтересованных лиц.

Коммуникация успешна, когда достигнута ее цель, причем цель не всегда совпадает с озвученной темой коммуникации.

Различные коммуникативные формы имеют множество надстроек, каждая из которых передает дополнительные сигналы к основному сообщению. Основное сообщение, как правило, представляет собой вербализованную информацию и совпадает с темой коммуникации. В роли коммуникативных надстроек выступают невербальные аспекты:

информации): презентации, слайды, фотографии, видеоролики, фоновая Третья надстройка, в отличие от первой и второй, может работать и в отсутствии личной коммуникации.

Вся информация, которую передают надстройки, в той или иной степени влияет на эффективность коммуникации. Коммуникатор может осознавать или не осознавать существование этих надстроек и их влияние на восприятие передаваемой им информации.

Далее в тексте «миф» употребляется в значении Ролана Барта.

Он может осознанно проектировать коммуникацию, учитывая влияние надстроек, или делать это неосознанно, интуитивно. И в том, и в другом случае коммуникация скорее будет успешной для коммуникатора. Если же он по каким-то причинам не учитывает влияние надстроек, то их дополнительные сигналы могут перекрыть или исказить основную информацию сообщения.

Таким образом, всю систему коммуникативных надстроек можно считать системой мифов. Выбирая для целей своей коммуникации тот или иной миф, устоявшийся стереотип, застывшую форму, человек надевает на себя маску, чтобы общаться с маской другого человека. Такая символьная система в значительной степени упрощает идентификацию «масок», но оставляет человека беззащитным перед манипулятивными действиями, которые, к сожалению, широко используются в современном социуме.

Список литературы 1. Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика. М.: Прогресс, 1989. 616 с.

2. Маклюэн Г.М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М.: Кучково поле, 2007. 464 с.

3. Фортунатов А.Н. Взаимодействие субъектов социальной коммуникации в медиареальности. Монография. - Н.Новгород. Изд-во ННГАСУ, 2009.

«Природа и землеведение» - приложение к журналу «Вокруг света»

Филологический факультет, Нижегородский государственный университет В российской журналистике за ее более чем трехсотлетнюю историю накоплен богатый опыт издания приложений к газетам и журналам. «Природа и землеведение», приложение к журналу «Вокруг света» 1860-х гг., представляет собой любопытный пример трансформации справочного издания в самостоятельное средство массовой информации.

Старейший российский научно-популярный журнал «Вокруг света» был основан в 1861 г. в Санкт-Петербурге издателем, книгопродавцем и типографом М.О. Вольфом. С по 1868 гг. вместе с журналом выпускалось приложение «Природа и землеведение». Оба издания выходили под редакцией журналиста, переводчика и компилятора П.М. Ольхина. Их связь обнаруживалась уже в общем подзаголовке – «Журнал землеведения, естественных наук, новейших открытий, изобретений и наблюдений». Формальное единство журнала «Вокруг света» и приложения к нему обеспечивалось также перекрестной системой ссылок:

статьи «Вокруг света» адресовали читателя за более подробными сведениями по теме того или иного материала к журналу «Природа и землеведение», в приложении же указывалось, когда и в каких публикациях «материнское» издание касалось рассматриваемого аспекта.

В отличие от большинства современных тематических приложений [1], журнал «Природа и землеведение» не развивал какое-то одно направление тематики «материнского»

издания, а поддерживал связь с информационным содержанием «Вокруг света» в целом (география, этнография, естествознание, техника и промышленность). Целью издания приложения было не столько увеличение аудитории основного издания, сколько предоставление читателям источника дополнительных сведений для самообразования.

Журнал «Природа и землеведение» выходил, как и «Вокруг света», ежемесячно.

Каждая книжка, объемом от 25-и до 45-и страниц, была посвящена одной теме, причем естественнонаучная проблематика чередовалась с географической. Содержание выпусков «Природы и землеведения» составляли фрагменты путевых записок и естественнонаучных сочинений иностранных авторов, а также компиляции редактора П.М. Ольхина.

Если журнал «Вокруг света» предназначался для читателей, не обладающих специальными научными знаниями [2], то у аудитории «Природы и землеведения» наличие таких знаний предполагалось. Об этом свидетельствует более наукообразный, по сравнению с «Вокруг света», язык естественнонаучных публикаций, большое количество формул, таблиц, статистических данных, схем и графиков.

В журнале «Природа и землеведение» не публиковались продолжающиеся материалы, которые переходили бы из номера в номер. Отсутствовала постоянная структура выпусков, рубрикация. Отдельные книжки журнала объединяла исключительно их принадлежность «Вокруг света» и совпадающая с «материнским» изданием цель – просвещение аудитории.

В конце 1860-х гг. редакция предпринимает попытку превратить приложение к журналу «Вокруг света» в самостоятельное периодическое издание: вводится единый принцип организации материала в номере, крупные тексты публикуются с продолжением в нескольких номерах. Средний объем выпуска «Природы и землеведения» в 1868 г. составлял 30 страниц. Каждый номер открывался иллюстрацией, за которой следовала статьякомментарий. Большая часть номера, как и раньше, отводилась под статью или очерк с подробным исследованием той или иной проблемы. Тематика этих публикаций к концу 60-х гг. XIX в. сместилась из области естественных наук в сферу производства, добычи полезных ископаемых и техники. Сохранился интерес журнала к теме путешествий.

В 1868 г. в журнале «Природа и землеведение» был впервые опубликован научнофантастический роман «Из пушки на Луну» Ж. Верна в переводе П.М. Ольхина под заголовком «От земли до луны» [3] без указания автора оригинального текста. Роман сопровождался естественнонаучными и астрономическими комментариями, помещенными в сносках. Прием комментирования научных сведений, содержащихся в фантастическом произведении, получил развитие в журнале «Вокруг света» в советские годы, положив начало практике анализа сотрудниками редакции научных идей, содержащихся в том или ином тексте художественной литературы.

Концепция журнала «Природа и землеведение» послужила основой для разработки принципов издания последующих приложений к журналу «Вокруг света». В названии приложения не упоминалось «материнское» издание, как это часто делается в настоящее время. Подготовкой приложения занимались сотрудники редакции «Вокруг света».

Приложение не развивало одно из направлений тематики журнала «Вокруг света», а служило дополнением к его концепции. Опыт публикации в приложении научно-фантастических произведений был использован в 1961 г., когда вместе с «Вокруг света» начал издаваться журнал научной фантастики «Искатель». В 2002 – 2012 гг. журнал «Вокруг света» выходил с приложением альманаха фантастики «Полдень. XXI век».

Список литературы 1. Назайкин А.Н. Реклама в приложениях к газетам и журналам [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/MP/press/r_v_pril.htm 2. Григорьев И. Из прошлого «Вокруг света» // Вокруг света. 1961. №9. С. 51.

3. От земли до луны // Природа и землеведение. 1868. С. 300–384.

Филологический факультет, Нижегородский государственный университет Вещание новых, оригинальных программ, запуск необычных проектов – один из главных факторов успеха канала. При этом менее 15% зрителей признали, что телеканалы удовлетворяют их запросы в этом отношении [3].

Из-за конкуренции производители программ следуют принципу «больше одинакового», дублируют успешные проекты, и новые идеи перестают быть уникальными.

Сейчас появляется все меньше программ отечественного производства. Вещатели не хотят рисковать и выпускают в эфир уже просмотренный зарубежными зрителями, проверенный популярностью и взметнувшимися ввысь рейтингами проект. Мода на телепублицистику, интересные авторские передачи закончилась в середине 90-х годов, с закрытием программы «Взгляд». Молодежная редакция Центрального телевидения, а именно Анатолий Лысенко и Кира Прошутинская создавали передачи на все времена, которые вошли в историю: «Алло, мы ищем таланты», «КВН», «Взгляд», позже «Что? Где? Когда?» и другие. Телекомпания «ВИД» («Взгляд и другие») – как попытка вывести из «Взгляда» чисто развлекательные восьмидесятых мы уже начали воровать программы. Когда я увидел первый раз западную передачу «Колесо фортуны», мне страшно захотелось ее украсть, и мы сделали «Поле чудес». Оригинальная программа – ужасно тоскливая»[2]. «Поле чудес» является примером удачной адаптации зарубежной программы, в которой учли нашу культуру и менталитет и по-другому это называется «творческой локализацией», и она немаловажна. К таким примерам можно отнести программу «Последний герой» с оригинальным саундтреком, что не скажешь про «Детектор лжи» и «Слабое звено», которые не встроились в местную культуру. Стоит отметить, что каждая страна адаптирует закупленную программу по-своему, отсюда у зрителей возникает разное отношение к данной передаче. Типичный пример - «Loft story» (французский вариант «Big Brother»), которая оказалась целомудреннее оригинала [7].

Процесс заимствования объясняется глобализацией, но в нашей стране изначально она была непропорциональной. «В России времен начала перестройки телеэкран заполонили сериалы из Латинской Америки, заставив сторонников теории американизации отступить под натиском новых аргументов. Правда, объяснение этому оказалось самое простое: в условиях неразвитой медиа-экономики только такой тип телеконтента был доступен небогатым российским телекомпаниям»[1]. Произошла трансформация модели журналистики из тоталитарной – в свободную.

На российском телевидении продолжают появляться проекты, которые уже завоевали популярность за рубежом: «Голос» («The Voice»), «Битва хоров» («Clash of the choirs»), «Минута славы» («British got talent»), «Большие гонки» и другие. В основном заимствуют развлекательные программы, шоу, реалити-шоу и сериалы (за период с 2007 по 2011 год телеканалы показали 253 адаптации, большую часть которых составили телеигры (24,9%) и телесериалы (17%). Форматы программ – это уже готовый к реализации проект, который сокращает риск провала и гарантирует приобретателю доход, к тому же он дешевле уже готовых программ. Производитель предоставляет не только идею, но и декорации, и технологии съемок.. Крупнейшие компании-поставщики контента на мировой рынок – американская «Sony Pictures Television International», в числе лидеров также люксембургская «Фримэнтл Медиа» (Fremantle Media), голландская «Эндемол Интернэшнл Би-Ви» (Endemol International BV [3] форматы, как «The Money Drop» (в России программа с таким форматом – «10 миллионов»), «Wipeout» («Жестокие игры»), «Fear factor» («Фактор страха»), « Star Academy» ( «Фабрика звезд»), «1 vs 100» («1 против 100»), «Your face sounds familiar» (из последних примеров это украинская версия «ШоумаSтгоуон» на «Новом канале» и шоу «1 в 1» на Первом канале) [16].

Из США в отечественное телевидение вошли термины: «сиквел», «приквел», «ситком», «драмеди», «докусоап». «Первый канал» перенял стратегии «Введение», «Гамак», «Тент» или «Опорный столб». НТВ заимствовали американскую модель подачи новостей – это пара ведущих. Российское телевидение оценивается за рубежом не очень высоко.

Прослеживается пренебрежительное отношение к передачам, их содержанию, манере ведущих, а также журналисты замечают и нашу проблему нехватки программ собственного производства [8-12].

Можно выделить несколько вариантов заимствований: формата («Жестокие игры», «Кто хочет стать миллионером?», «Мульт личности», «Южное Бутово», «Слабое звено» и др.), жанров - крупнейший производитель телесериалов «Амедиа» активно использует американский жанр «драмеди» - «Ранетки», «Маргоша», «Не родись красивой». Появились иностранные термины: сиквел, докьюментари и доку-мыло; технологий – стратегии по привлечению зрителей, программирование сетки вещания, пара ведущих новостей.

Существуют адаптированные проекты («Не родись красивой», «Моя прекрасная няня», «Татьянин день», «Счастливы вместе», «Закрытая школа» и др.).

Список литературы 1. Алексеева М.И., Болотова Р.Д., Вартанова Е.Л. Средства массовой информации России - М.: Аспект Пресс, 2006. — 380 с.

2. Лысенко А.Г. ТВ живьем и в записи/ А.Г.Лысенко – М.: ПРОЗАиК, 2011. – 592 с.

3. Толоконникова, А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке/ А.В.Толоконникова - М.: ПОЛПРЕД, 2009. – 68 с.

4. Ходаковский В.Э. Телепрограмма «Взгляд» в исторической перспективе// Медиаскоп. – 2009. – 19 февр. – Выпуск №1.

5. Ходорыч А. Киты сезона // Коммерсантъ_Деньги. – 2006. – 28 авг. – № 34.

6. Шерстобоева Е.А. Проблема правового положения телепародии в РФ // Медиаскоп. – 2011.- 12 янв. – Выпуск №1.

http://www.2france.ru/index.shtml?/articles/media/ 8. Американский телеканал начинает производство российской телевикторины [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.inosmi.ru/usa/20100429/159628327.html 9. Новые цари российского телевидения // [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.inosmi.ru/inrussia/20080704/242379.html Телевидение под контролем Кремля [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://inosmi.ru/inrussia/20090720/250849.html Телевидение в России: паяцы, карьеристы и тяга к нормальности [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.inosmi.ru/social/20120214/185872849.html На российском ТВ стало на треть больше «скопированных» проектов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nakanune.tv/news/2012/04/03/na_ rossiyskom_tv_stalo_na_tret_bolshe_skopirovannih_proektov/ Вокруг ТВ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vokrug.tv/ Число адаптаций зарубежных продуктов в эфире крупнейших телеканалов http://www.rbcdaily.ru/2012/04/03/media/ Любимые народом телегерои часто оказываются иностранцами [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.1tv.ru/public/pi= Электронный ресурс – Режим доступа: http://www.endemol.com/ Достоинства и недостатки рекламы на листовках и билетах в Факультет управления предпринимательства, Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, Н. Новгород, Россия В наши дни все более популярной становится реклама в транспорте. Это обусловлено необходимостью расширения границ распространения рекламы. Актуальность данного исследования состоит в том, чтобы подобрать такой способ преподнесения рекламы, который будет наиболее эффективно воздействовать на потенциального клиента.

Предметом исследования данной работы является анализ эффективности рекламы в транспорте (на билетах в маршрутных такси) в сравнении с раздачей рекламных листовок на улицах города. Подобный ракурс исследования обусловлен тем, что в обоих случаях целевая аудитория получает информацию именно в общественном месте, за пределами дома.

Рекламу на билетах можно встретить преимущественно у частных предприятий, использующих такой вид транспорта, как маршрутное такси.

Для изучения данной проблемы среди студентов, пользующихся общественным транспортом, был проведен опрос, в рамках которого Было опрошено 50 человек.

Респондентам предлагается ответить на два вопроса:

«Как вы относитесь к рекламе на листовках? Почему»?

Мнения разделились следующим образом и представлены на диаграмме:

Рис.1. Ответ респондентов на вопрос «Как вы относитесь к рекламе на листовках?»

74,3% опрашиваемых считают, что листовки, раздаваемые на улицах, в торговых центрах и магазинах зачастую не вызывают интереса. Многие посетители даже не заглядывают в информацию, представленную на листовках.

20% опрашиваемых отмечают, что информация на листовке может быть интересна.

5,7% респондентов относятся негативно к предложенной на улице или в помещении торгового центра рекламе, мотивируя это тем, что спешат, а им протягивают ненужный в тот момент рекламный буклет.

При ответе на второй вопрос «Как вы относитесь к рекламе на билетах в общественном транспорте?» были получены следующие результаты.

Рис.2. Результаты ответов респондентов на вопрос «Как вы относитесь к рекламе на билетах в По мнению респондентов, покупка билета в маршрутном такси – обязательное условие проезда в данном виде транспорта. Покупая его, пассажиры не получают той доли негатива, как в случае с предложенными листовками. В ходе личного наблюдения было обнаружено, что люди чаще обращают внимание на рекламу, полученную таким путём, нежели при получении листовки.

Находясь в транспортном средстве, люди не знают, чем себя занять, поэтому они обращают внимание на рекламные стикеры, размещённые на панелях и креслах маршрутного такси, и конечно, читают информацию на билетах. Следовательно, реклама на билетах в общественном транспорте, является достаточно эффективной. Несомненно, следует серьезно отнести к билетам как каналу коммуникации для продвижения товаров, услуг, анонса акций. Особенно это актуально для малого бизнеса.

Преимущество такой рекламы состоит и в том, что она имеет относительно низкую стоимость, при этом она четко таргетирована.

Роль и значение социальных медиа как ресурса реализации интересов субъектов политической деятельности в современной России Филологический факультет, Нижегородский государственный университет ХXI век – век высоких технологий выводит на совершенно новый уровень развития наше общество: обмен информацией, общение между людьми, способы построения отношений, поиск работы, да собственно и сама работа, отдых, межличностные отношения переходят из реального мира в мир виртуальный.

Интернет-пространство обладает такими выгодными свойствами, как интерактивность и мгновенность. Это содействует в осуществлении основной цели PRсообщения: побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует как можно быстрее, как можно энергичнее.

Значительное влияние на формирование политических взглядов личности, на становление её в качестве субъекта политической деятельности оказывает социальная среда.

Здесь лежат предпосылки того, какие сформируются у личности политические убеждения. В этом процессе участвуют многочисленные социальные институты, но наиболее значимые из них государство, семья, образовательные учреждения, армия, партии, церковь, средства массовой информации, новые информационно-коммуникационные технологии.

Сеть Интернет постепенно становится одним из основных информационных источников, из которых молодёжь черпает сведения о политических лидерах России, общественно-политических партиях и блоках, их предвыборных программах, приёмах политической рекламы. В то же время, отмечается возрастание негативного влияния некоторых ресурсов сети Интернет на мировоззрение молодёжи. Основным стимулом, обеспечивающим эффективность виртуального манипулирования сознанием молодёжи, является её психологическая и социальная незрелость, податливость разного рода информационным воздействиям.

Осмысляя процессы формирования политической активности молодежи, её роли в современной России, следует отметить, что молодёжь – это не только потенциал перемен, но и возможный фактор политической нестабильности. Разрушенная советская система управления процессом воспитания подрастающего поколения включала подготовку и вовлечение молодежи в политическую жизнь страны. Сегодня требуется создание современной комплексной системы воспитания подрастающего поколения, которая не только обеспечила бы овладение будущим электоратом и молодыми избирателями необходимыми знаниями и навыками участия в политической жизни страны, но и сформировала бы уважительное отношение к российскому государству, активную политическую позицию.

Кроме того, выявление мотивационных особенностей политического поведения молодых людей, направляющих свою активность в область политики и пытающихся влиять на нее, принципиально важно именно сейчас, в преддверии их вступления в зрелую фазу жизни, в тот период, когда именно их решения будут определять политику в стране.

несформировавшимся мировоззрением, не определившие в силу своего возраста значимые для себя позиции, оказываются один на один с неконтролируемым потоком информации.

Информационно-коммуникативные компетенции личности, позволяющие ориентироваться в информационных потоках, являются важным фактором формирования политической активности граждан, в особенности молодежи.

Социальные сети как направление развития сети Интернет являются наиболее эффективным механизмом воспитательно-пропагандистской работы с молодёжью, так как данные ресурсы имеют большое количество активных пользователей. Эффективный PR в социальных сетях – это тесное взаимодействие с аудиторией, в результате которого, довольны остаются обе стороны по принципу «взаимного обмена»: любое сообщение воспринимается лучше, если взамен пользователь получает интересную для него информацию.

Сегодня существует немало точек зрения на перспективы развития социальных сетей, и эти перспективы зависят от целевой аудитории, на которую они ориентированы. Без сомнения наиболее активной частью в плане использования социальных сетей является молодежь (составляющая еще и значительную часть пользователей Интернета), которая рассматривается как активная социальная сила, всегда и везде несущая с собой инновации:

информационные, коммуникативные и другие, а сайты социальных сетей становятся своего рода их проводниками в постоянно трансформирующемся обществе.

Лидеры современных социальных сетей – это гигантские развивающиеся системы, куда вовлечены огромные массы людей. Даже если та или иная политическая сила не стремится создать свою официальную страницу или группу в наиболее популярной социальной сети, то она просто обязана быть в курсе того, что в ней происходит (не секрет, что уже давно традиционные СМИ черпают новости из блогосферы и социальных сетей), измерять общественные настроения, следить за тем, что пишут и говорят о ней самой. При этом всегда есть выбор: формировать мнение в сети, просто следить за ним или же прятаться от него.

В социальной сети трендсеттером можно считать аккаунт, у которого несколько сотен друзей, высокий рейтинг, большое количество заметок, видеофайлов и фотоальбомов. Вся информация размещаемая подобным аккаунтом, должна придерживаться определённого направления, нового направления, проводником которого является трендсеттер. Мы считаем, что трендсеттером может стать и заинтересованный политик. Аккаунт политика в социальной сети представители молодой аудитории воспринимают более приближенным к себе. Подобные аккаунты существуют и у них самих, и у их друзей. Политический деятель так же, как и они, выкладывает фотографии, видеофайлы, пишет заметки, вступает в группы.

С одной поправкой – все производимые им действия направлены на продвижение своей политической деятельности в молодёжной среде.

Подводя краткий итог, мы можем отметить, что на сегодняшний день социальные сети и блогосфера становятся достаточно мощными инструментами влияния и продвижения своих интересов политическими акторами в молодёжной среде. Такие свойства Сети, как интерактивность и мгновенность способствуют сокращению временного интервала между сообщением и ожидаемым результатом, а разнообразный функционал способствует поиску нужной аудитории и эффективному взаимодействию с ней. Поэтому любая политическая сила, решившая проводить кампанию по формированию и продвижению своего имиджа в блогосфере и социальных сетях, получает выгоду в том, что именно здесь она удачным образом может выйти к «своей» аудитории, обратившись к определённым нишевым структурам, из огромной массы пользователей социальных сетей выбрать те целевые группы, которые ей наиболее интересны, подобрав для каждой из них свои мотиваторы.

Феноменологическая сущность современных медиапроцессов Филологический факультет, Нижегородский государственный университет Активное распространение и совершенствование коммуникативных и цифровых технологий обусловило возникновение новых тенденций в современном обществе. Одна из них – процесс глубокой трансформации значения одного из существенных социальных институтов – средств массовой информации (СМИ). В ходе исследования мы пришли к заключению, что СМИ как социальный институт с традиционными онтологическими коммуникативные образования, построенные по принципу технологической детерминированности и обладающие такими аксиологическими свойствами как самостоятельность, инициативность, непроницаемость, концентрирование на собственном статусе, смещение внимания с объективной действительности на виртуальную и субъективную. В контексте происходящих перемен целесообразно утверждать о вырождении традиционной смысловой основы понятия «массовая коммуникация». Определение ее сущности как «массовой» становится все более неактуальным вследствие усиливающейся сегментации общества по информационно-потребительским предпочтениям. Это явно прослеживается на аудиторном составе электронных, печатных масс-медиа, который становится все более узкосегментированным. Грядущий переход от аналогового формата «индивидуализированной», соответствующей принципам «мозаичной культуры».

Свойства и функции традиционных СМИ всегда были отражением духовных, социальных, культурных и иных проявлений человеческого бытия в различных историкокультурных эпохах, а читатель (слушатель, зритель) являлся полноправным субъектом коммуникации. Отношения новых медиумов с аудиторией как частного проявления субъекта, проанализированные в данном диссертационном исследовании, построены на медиумном принципе вторичности человека-субъекта по отношению к медиуму-объекту.

Статус аудитории в системе традиционных СМИ являлся основополагающим; для медиумов характерным является использование аудитории в качестве фундамента для собственного самоутверждения и возможности дальнейшего развития.

Ребрендинг медиаканала – весьма распространенное явление в отечественной медиаиндустрии. В диссертационном исследовании рассматривается как наиболее характерное выражение процессов преобразования СМИ в медиумов. Ребрендинг – это процесс самовозобновления медиума, позволяющий ему находиться в центре информационного движения и регулярно снабжающий общество одной и той же рекурсивной информацией. Доказательство этого мы находим в причинах для проведения ребрендингов, которые кроются в мелких факторах, лишенных онтологических существенных оснований и более схожих с «играми» внутри брендового конструкта. Что в целом сопровождает отстраненность новых медиумов от объективной реальности в реальность игровую, виртуальную.

Цифровой формат вещания, технологические новинки и всевозможные «гаджеты», ставшие научно – техническим достижением человечества и проникшие в коммуникацию, уже оказывают существенное влияние на объективную реальность. Антропологические, социальные, и иные последствия этого влияния как на общество в целом, так и на человека в отдельности еще только предстоит выяснить. Следовательно, данная проблематика имеет широкие перспективы дальнейшего изучения.

Список литературы 1. Вопросы философии /Конвергенция биологических, информационных, нано- и когнитивных технологий: вызов философии (материалы «Круглого стола»). №12, 2012.

2. Корецкая М.А. Эффект реальности и пустыня реального: медиа и кризис онтологии Медиафилософия. Основные проблемы и понятия Материалы международной научной конференции "Медиа как предмет философии". – СПб., 2010.

3. Кузнецова Е.И. Медиальность и медиакультура как факторы динамики социальной среды/Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора философских наук. – Н.Новгород: ННГУ, 2010.

4. Кутырев В.А. Бытие или ничто. - СПб: Издательство «Алетейя», 2009 — 496 с.

5. Маклюэн М. Понимание медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В.

Николаева. — М. - 2003.

6. Савчук В.В. Медиафилософия: формирование дисциплины // Медиафилософия.

Основные проблемы и понятия/ Материалы международной научной конференции "Медиа как предмет философии". - СПб, 2010.

7. Фортунатов А.Н. Взаимодействие субъектов социальной коммуникации в медиареальности. - Н.Новгород. – 2009.

8. Хайдарова Г.Р. Время медиатехнологий: боль и скука//Медиафилософия.

Основные проблемы и понятия/ Материалы международной научной конференции «Медиа как предмет философии». – СПб., 2010.

Общественное телевидение России: как найти адекватный язык для Филологический факультет, Нижегородский государственный университет Сегодня горячо обсуждается начало вещания общественного телевидения в России.

Напомним, главным инициатором рождения данного ТВ именно у нас является Д.А.

Медведев. В своем послании к Федеральному собранию в 2011 году он делал акцент на использовании современных информационных технологий: «Вы знаете, я уделял и уделяю этому самое пристальное внимание. Нужно использовать всё, что есть, и создавать то, чего нет. Поэтому я предлагаю в ближайшее время решить вопрос о создании общественного телевидения… Уверен, что такое общественное телевидение может сделать нашу информационную среду более конкурентной и соответственно более интересной».

Главным отличием общественного телевидения, как подчеркнул Президент в году, является то, что ни государство, ни частный владелец «не должны иметь определяющего влияния на принятие любых решений».

Вторым отличием является способ его финансирования. По большому счету, доход и вообще существование такой формы вещания должно поддерживаться гражданами государства, в котором оно создается.

Третьим отличием, исходя из опыта существования общественного ТВ в мире, является его социальная направленность. Телевидение рассказывает про людей и о людях.

По сути, это телевидение для политически активного населения, в возрасте от 18 лет. Но, если период взросления уже прошел и воспитывать уже поздно, что остается? Как телевидению описать жизнь страны, которая испытывает каждый день миллионы потрясений? Как найти грань, предел допустимого? Что будет интересно и значимо для человека? И как ему помочь узнать свою огромную и горячо любимую Родину?

1. Главным и основным должно стать грамотное использование русского 2. Для показа реальной жизни не стоит ничего утаивать, но выносить на экран пошлость, безумие и ненависть недопустимо.

3. Надо научиться терпению. Нам необходимо толерантное общество.

Телевидение, как один из авторитетных СМИ, может доказать значимость дружбы 4. Общественному телевидению нужно постараться научить зрителя 5. Телевидение должно способствовать просвещению, распространению национальной самобытности и родной культуры, прежде всего.

6. Человек не должен играть на камеру. Каждый индивидуален, нужно 7. В вопросах политики нужно придерживаться «золотой середины».

8. Телевидению необходимо давать правильные советы зрителю.

В вечно текущей реке под названием жизнь, нам всем нужно суметь остановиться.

Посмотреть вокруг. Нас окружают не только проблемы, у нас есть и достижения, и победы.

Мы живем не только в мире криминала, наркотиков, пошлости и прочей гадости. Мы активные, адекватные, умные личности, которых лишь надо поддержать. А у общественного телевидения имеется такая возможность.

Сегодня ОТР находится в некоем поиске себя, новых форм представления информации. Оно в активном поиске своего зрителя. Нам необходимо участвовать в его создании и помогать строить жизнь друг друга, заботясь о будущем.

Список литературы 1. Фортунатов А.Н. К вопросу о периодизации истории ТВ / История отечественного телевидения: Взгляд исследователей и практиков: Учебное пособие / под ред. Г.А. Шевелева.

– М.: Аспект Пресс, 2012. – С. 6-11.

Lifestyle-менеджмент и его влияние на межличностную Филологический факультет, Нижегородский государственный университет Lifestyle management является одним из новых направлений в современном менеджменте. «Управление образом жизни» - дословный перевод «lifestyle management» с английского- помогает современному человеку сориентироваться в процессах во всех нерабочих сферах жизни (дом, досуг, отдых, праздничные мероприятия, здоровье). Все характерные особенности персонального менеджмента действуют и здесь: институт персонального менеджмента, очень широкий круг обязанностей, непрерывная информационная поддержка клиента, круглосуточная доступность, существенная экономия времени, полная конфиденциальность.

Lifestyle менеджмент — емкое понятие. Это стиль жизни, который находится на определенном уровне, как правило, выше среднего, и предполагает ведение бурной культурной и светской жизни. Если свести его к понятию услуги, то можно сказать, что lifestyle менеджмент — это информационный и организационный сервис, упрощающий жизнь людям.

Lifestyle менеджмент - это новый формат организации социального пространства, в котором важную роль играет посредник. Это структура, которая призвана дать человеку ориентир в социальной жизни, другими словами, сделать его успешным и конкурентоспособным. Сам феномен lifestyle менеджмента возник в России недавно и связан с деятельностью консьерж-сервисов и подразделений банков (private-банкинг). Его организацией праздников и мероприятий.

В глобальном смысле, LSM - это определенный набор техник, методик, практических инструментов, которые формируют стиль жизни современного человека. Представители различных профессий по-разному ощущают на себе влияние менеджмента образа жизни, пусть он и касается нерабочих сфер. Самой зависимой от «указаний» этого вида менеджмента средой на данный момент, по мнению автора, является медиа-среда. Это подтверждается появлением за последние годы многочисленных lifestyle-журналов, телепрограмм и иных медийных форм подачи информации.

Ярчайшим примером проекции влияния LSM на межличностную коммуникацию является интерес зрителей к программам о путешествиях. Несколько лет назад такие программы можно было охарактеризовать как научно-познавательные – зрители у своих экранов с интересом узнавали о новых городах и странах. Сейчас же подобные программы скорее похожи на практические руководства к действию – куда ехать, когда лучше отправиться в ту или иную страну, что там приобрести.

Просмотр данных программ является определяющим пунктом для группы людей в выборе места путешествия. Узнав о распродаже в Италии, небоскребах ОАЭ или лучшем времени для отдыха на пляжах Греции, зрители планируют свой отпуск «под стать моде».

Таким вот незатейливым образом LSM меняет жизнь людей.

Данный пример показывает, как влияет LSM на образ жизни людей. Но вместе с образом жизни меняются особенности взаимодействия между людьми, они иначе общаются.

Язык lifestyle-журналов диктует частое употребление американизмов, которые всё чаще переходят в речь читателей таких журналов.

Список литературы 1. Фортунатов А.Н. Перформативный характер современной коммуникации // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского. № 1. – Н.Новгород: Изд-во ННГУ им.

Н.И.Лобачевского, 2009. – С. 350-354.

Совершенствование рекламной деятельности сотового оператора Факультет управления предпринимательства, Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, Н. Новгород, Россия Профессиональный подход к повышению эффективности рекламной деятельности призван создавать дополнительные маркетинговые преимущества, увеличивать объемы реализации продуктов и услуг, обеспечивать рост прибыли не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периоде.

Особенностью российского рынка сотовой связи является то, что он характеризуется высоким уровнем конкуренции. Борясь за потребителей, компании сотовых операторов начинают конкурировать с компаниями другой части рынка связи, а именно - с фирмами, обеспечивающими проводную связь. Таким образом, сотовые операторы получают преимущества в конкурентной борьбе больше за счет ориентации на узкую часть аудитории потребителей, чем за счет снижения тарифных планов.

На рынок сотовой связи приходит патиентная стратегия, при использовании которой компания начинает ориентироваться на строго определенный круг потребителей, приобретая таким способом невероятную рыночную силу. Услуги, которые предоставляют данные компании, становятся незаменимыми для определенной группы пользователей.

Для изучения мнения клиентов ЗАО «НСС» об эффективности рекламной деятельности 04.2013 г. было проведено маркетинговое исследование, в ходе которого было опрошено 100 респондентов. Процесс сбора и обработки информации осуществляется в соответствии с целями исследования:

- Определить основные источники информации о компании ЗАО «НСС» и ее услугах.

- Выявить, каким рекламным источникам доверяют потребители при выборе оператора сотовой связи - Оценить уровень эффективности рекламы ЗАО «НСС»

Эмпирические данные получены в результате выборочного опроса клиентов в салоне ЗАО «НСС». Рабочим инструментарием исследования является анкета - Сформированы следующие рабочие гипотезы:

1. Большинство респондентов знают о компании ЗАО «НСС» из рекламы по телевидению.

2. 30% респондентов высоко оценивают эффективность рекламы ЗАО «НСС»

Первичная маркетинговая информация была получена в ходе анкетирования в виде ответов на вопросы анкеты. Опрос проводился методом самостоятельного заполнения опросных листов респондентами в разных офисах «НСС». В опросе приняло участие человек. В результате было установлено следующее: как правило, большинство опрошенных пользуются сотовой связью больше года. Многие из тех, кого мы опросили, с момента пользования сотовой связи подключены к НСС. Но также важно отметить, что основным конкурентом сотовой связи НСС является Теле2 (30 человек из 100).

- На вопрос о том, где респонденты видели рекламу ЗАО «НСС», были получены следующие ответы (Рис. 1).

Рис. 1. Ответ респондентов на вопрос относительно места размещения рекламы ЗАО «НСС».

Наиболее заметной для респондентов оказалась наружная реклама. При ответе на вопрос анкеты о том насколько запоминающейся для респондентов оказалась реклама ЗАО Рис. 2. Распределение респондентов при ответе на вопрос о том насколько запоминающейся оказалась Гипотеза о том, что 30% респондентов высоко оценивают эффективность рекламной кампании, не подтвердилась. Проведенное исследование показало, что компания «НСС»

занимает устойчивое положение на рынке сотовой связи, также компания активно развивается. В ближайшие планы «НСС» входит расширение охвата сети в Поволжье и повышение качества предоставляемых услуг. Результаты маркетингового исследования показали, что основным целевым сегментом сети НСС является молодёжь, и что в будущем необходимо повышать эффективность рекламных компаний.

Информационная деятельность органов власти и официальных лиц в Филологический факультет, Нижегородский государственный университет На современном этапе развития уровня публичной коммуникации службы по связям с общественностью приобрели статус отделов первоочередного значения в органах власти.

Сегодня служба по связям с общественностью является неотъемлемой частью государственных организаций разного уровня. Представляя власть и являясь ее политическим и технологическим инструментом, служба по связям с общественностью вместе с тем представляет граждан, население, общественные формирования, то есть является своего рода посредником, коммуникатором во взаимоотношениях властных структур и населения, управляющих и управляемых, что выявляет особую специфику этой деятельности. Данный факт требует от руководителей органов власти особого отношения к ней.

С учетом того, что и PR, и GR-технологии базируются на общих ценностях достижения общего блага и взаимодействия, рассматривать их необходимо именно с их коммуникационной составляющей. Нужно понимать, что, как на региональном, так и на уровне страны, базис и информационное направление задает первое лицо. Поэтому невозможно рассматривать технологический процесс без поправок на личностные ориентиры руководителей.

Так, например, Агентство Экономических новостей по заказу «Независимой газеты»

подвело итоги исследования (март 2013 год) – насколько эффективна работа представителей коммерческих и государственных структур, депутатов, направленная на лоббирование проектов. По результатам рейтинга, Губернатор Нижегородской области Валерий Шанцев вошел в число лидеров по лоббированию проектов в группе «Сильная эффективность», разделив 1-2 места с главой Республики Башкортостан Рустэмом Хамитовым с индексом 3,77 баллов.

Организационная и творческая деятельность пресс-служб позволяет обеспечить необходимый уровень публичности представляемой официальной структуры. Под публичностью власти мы понимаем открытость информационного пространства органов государственного управления как важное условие эффективности деятельности властных структур. На основании одного из последних социологических исследований профессора Комаровского В.С. можно придти к выводу, что в ряду приоритетных направлений деятельности по повышению эффективности работы органов власти является преодоление оторванности властных структур от нужд граждан, а так же общественных контроль.

В коммуникационном пространстве современного мира взаимодействие институтов власти и широкой общественности приобретают все более интенсивный характер, а контакты с аудиторией за счет развития новых информационных технологий становятся более четкими и оперативными. Арена современной политической жизни становится максимально публичной, что добавляет особую ответственность для органов государственного управления, в том числе и на региональном уровне. Благодаря возникновению новых форм высокой степени открытости доступа к информации, принципиально отличных от механизма информационного обмена в рамках межличностных контактов, коммуникация стала более независимой, поэтому на специалиста по связям с общественностью ложится еще большая ответственность не только за содержание информационных сообщений, но и за скорость их распространения и форму подачи. Так, например, ведение первыми лицами личных блогов и профилей в социальных сетях могут, как сильно добавить руководителям властных структур рейтинга, так и сильно понизить его популярность в случае неудачного информационного выпада.

Политологи активно отслеживают рост и падение популярности первых лиц в зависимости от происходящих событий. Например, занимающий по итогам 2012 года глава Нижнего Новгорода Олег Сорокин третье место в рейтинге глав столиц регионов Приволжского федерального округа по версии «Медиалогии», уже в январе 2013 года скатился в данном рейтинге на последнее место с индексом -294,23 из-за скандала по незаконной бизнес- активности политика.

В целом, мы наблюдаем активное развитие личных блогов первых лиц области. Свои аккаунты в Твиттере ведут как Губернатор, заместители Губернатора Сватковский Д.В., Казачкова Н.В., так и министры Носкова О.В., Лабуза Д.И, Кучин С.В., к данному процессу активно присоединяются как депутаты местной законодательной и исполнительной власти, так и депутаты Государственной думы ФС РФ от Нижегородской области.

Список литературы 1. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М.:РАКС, 2001. С.118-119.

2. Савинова О.Н. Власть и общество: на пути к диалогу (региональный аспект).

Монография – Нижний Новгород: Изд-во «Литера», 1998. С. 26.

Международное сотрудничество как важнейший Факультет международных отношений, Нижегородский государственный университет Международное культурно-гуманитарное сотрудничество включает связи в области культуры и искусства, науки и образования, средств массовой информации, молодежных обменов, издательского, музейного, библиотечного и архивного дела, спорта и туризма.

Взаимовыгодное международное культурно-гуманитарное сотрудничество способно вносить существенный вклад в достижение основополагающих целей и повышение эффективности внешней политики России.[1] Международную политику в сфере науки и образования, обмена опытом, демонстрации достижений молодых ученых, укрепления международных научных связей между научными платформами разных стран следует планировать и строить таким образом, чтобы за рубежом формировалось наиболее полное представление о России как о стране, где бережно сохраняются богатые исторические традиции отечественной культуры, а также одновременно развивается динамичная, полная открытий научная деятельность в условиях плюрализма мнений и отсутствия цензурных ограничений. Учитывая, что в России существуют Зарубежные и российские организации международного сотрудничества и мобильности в области высшего образования и науки, например, Российский Совет академической мобильности (РОСАМ) (Russian Council of academic mobility (ROSAM)), который является добровольным объединением вузов и других российских организаций, работающих в области образования и науки, имеет статус некоммерческой организации – ассоциации, в ряд основных его задач входят: содействие высшим учебным заведениям России, региональным и межвузовским центрам международного сотрудничества в развитии и повышении эффективности международных связей; совершенствование системы управления развитием академической мобильности и международного сотрудничества на федеральном, региональном и местном уровнях; содействие реализации федеральных, региональных, межвузовских программ поддержки и развития академической мобильности в области образования и науки и т.д. Таким образом, в России есть площадки, где можно заниматься исследовательской деятельностью в разных отраслях науки.

В контексте решения задачи модернизации страны особое значение приобретает международное сотрудничество Российской Федерации в области науки и образования.

Эффективное взаимодействие с зарубежными партнерами на данном направлении должно способствовать притоку инвестиций, новейших технологий и передовых идей. Одним из приоритетов является создание условий для подготовки отечественных и привлечения иностранных высококвалифицированных специалистов в интересах инновационного развития.

Необходимо добиваться более широкого вовлечения России в международное образовательное пространство, способствовать расширению объемов подготовки иностранных специалистов в российских образовательных учреждениях посредством выделения государственных стипендий, а также на коммерческой основе, повышению привлекательности получения образования в Российской Федерации в целом. Важным элементом является системная работа с выпускниками российских вузов, молодыми учеными, значительная часть которых составляет интеллектуальную элиту государств и может способствовать развитию международных отношений ряда стран с Россией. Также немаловажно учитывать развитие содействия установлению и поддержанию взаимовыгодных связей между образовательными учреждениями Российской Федерации и зарубежных стран путем обмена специалистами, учеными, преподавателями, обучающимися, а также научной и методической литературой, информационными материалами. Такое сотрудничество должно способствовать раскрытию творческого потенциала молодежи, ее приобщению к научной деятельности.

Список литературы 1. Основные направления политики Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества. (утв. МИД России 18.12.2010).

Роль Украины в создании и организации деятельности ОДЭР-ГУАМ Факультет международных отношений, Нижегородский государственный университет Организация за демократию и экономическое развитие (ОДЭР-ГУАМ) была сформирована в рамках развития субрегионального сотрудничества на постсоветском пространстве. Точкой отсчета принято считать саммит Совета Европы в Страсбурге ( октября 1997 года), когда Грузия, Украина, Азербайджан и Молдова объявили о формировании Консультативного форума ГУАМ [1, с. 119]. Впоследствии к организации присоединился Узбекистан (таким образом, название преобразовалось в ГУУАМ).

Европейские страны и США были заинтересованы в создании подобной организации не только в качестве политического рычага влияния на постсоветском пространстве, но и в сугубо прагматических целях. Как заявляли участники ГУАМ, первоначальной целью было формирование транспортного коридора «Европа-Кавказ-Азия» в обход России (проект не реализован) [2] и организация новых маршрутов транзита каспийской нефти [1, с. 119].

В июне 2001 года на саммите в Ялте были приняты Устав ГУУАМ и Ялтинская хартия ГУУАМ. Главными целями ГУУАМ были названы сотрудничество в социальноэкономической, торговой, гуманитарной, научной и культурной сферах, а также укрепление региональной безопасности [3].

После выхода из ГУУАМ Узбекистана, официальный Киев начал переговоры по привлечению возможных новых членов или партнеров организации. В частности, председатель Верховной Рады Украины В.М. Литвин заявлял, что к ГУАМ могут присоединиться такие страны, как Россия, Казахстан, Турция, Армения и другие страны, расположенные в черноморско-каспийском регионе [4].

Активизация деятельности ГУАМ произошла после смены внешнеполитического курса в Украине («Оранжевая революция»), когда главной целью была объявлена евроинтеграция и присоединение к НАТО. На саммитах в Кишиневе (апрель 2005) и Киеве (май 2006) был принят ряд важных документов, в том числе новый Устав, подтвердивший курс на скорейшую интеграцию с ЕС и установивший широкие географические границы действия ГУАМ «от Каспия до Балтики» [1, с. 124].

На киевском саммите объединения Украина добилась его преобразования в ОДЭРГУАМ для обеспечения энергетической, координации интеграционных усилий по пути в НАТО и ЕС, борьбы с терроризмом и агрессивным сепаратизмом, производством и сбытом наркотиков, а также незаконной миграцией и торговлей людьми. По мнению Киева, новая модификация ГУАМ была призвана сформировать пространство демократии, безопасности, верховенства права и основных свобод человека, устойчивого экономического развития в зоне действия от Каспия до Восточной Европы в опоре на ЕС при институциональной и технической помощи США [5].

На июньском саммите 2007 года в Баку предполагалось рассмотреть также предложение президента Украины В.А. Ющенко о создании в Украине так называемого «Диспетчерского центра», главной задачей которого предусматривался контроль над количеством и качеством поставляемого через территорию Украины в страны ЕС российского газа. Строительство газопроводов «Южный поток» и «Северный поток», маршрут которых не будет проходить через территорию стран ГУАМ, расходился с интересами этой организации и ее основных покровителей – ЕС и США [6].

прекратилась. Негативные последствия для организации имели и политические изменения в Грузии, серьезно ослабившие позиции президента М.Н. Саакашвили и его сторонников.

Несмотря на отсутствие каких-либо достижений, В.Ф. Янукович настаивает на сохранении членства в ОДЭР-ГУАМ.

Список литературы Исторический очерк. СПб.: Алетейя, 2008. С. 119, 124.

Стратегический журн. 2005. №1. С. 155.

Ялтинская Хартия ГУУАМ [Электронный ресурс]. — Режим доступа:

http://www.guuam.org/doc/Yalta_char_7jun01.htm (дата обращения: 12.06.2013).

Сидоров О. ГУАМ-2005: пациент скорее мертв, чем жив [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://articles.gazeta.kz/art.asp?aid=63363 (дата обращения:

12.06.2013) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.rau.su/observer/N8_2007/094_099.pdf (дата обращения: 12.06.2013) Полхов С. Когда в товарищах согласья нет: третий саммит ГУАМ в Батуми [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.eurasianhome.org/xml/t/expert.xml?

lang=ru&nic=expert&pid=1625 (дата обращения: 12.06.2013) Позиция ливанской шиитской организации Хезболла в отношении сирийского кризиса и ее влияние на региональную безопасность Факультет международных отношений, Нижегородский государственный университет Сирийские события стали самой болезненным аспектом арабской весны для ливанской Хезболлы, что, прежде всего, обусловлено историческим контекстом. Сирия оказала не определяющее, но прямое влияние на создание Хезболлы. В отличие от Тегерана, Дамаск изначально не стремился к превращению Хезболлы в самую влиятельную повстанческую группировку, но после именно Хезболла стала инструментом возвращения Сирии в Ливан.

В течение почти двух лет лидеры Хезболлы старательно придерживались позиции официального невмешательства, признавая необходимость реформирования политической системы Сирии, но подвергая критике роль Запада в разжигании конфликта и манипуляцию СМИ. Отмечая свою уверенность в том, что события приобретут затяжной характер, Хезболла не торопилась вмешиваться в войну в соседней стране.

Очевидно, что ослабление и падение режима Асада, поставит перед Хезболлой ряд проблем, как внутреннего, так и внешнего характера:

потеря союзника в противостоянии с Израилем инфраструктуры материальной поддержки движения со стороны Ирана потеря возможности найти убежище в соседней стране для лидеров движения сопротивления как в Палестине (ХАМАС), так и в Ливане (Хезболла) отношение к событиям в Сирии сказывается на единстве коалиции 8 марта, что может поколебать позиции Хезболлы у власти.

Хезболла сначала отрицала, что в Сирию были посланы ее бойцы: «руководство Сирии не так ослаблено, чтобы просить Хезболлу о воинах» [1]. По словам генерального секретаря партии Х. Насраллы, большая часть поступающей информации о восстании в Сирии – это ложь. Преувеличения и недосказывания – являются средством манипуляции общественным мнением через СМИ.

Периодические столкновения на ливано-сирийской границе, взятие сирийскими повстанцами заложников, в том числе шиитов, не могли изменить выжидательной и рациональной позиции партии. Однако ситуация начала стремительно меняться весной г. Решение открыто выступить на стороне сирийского правительства далось руководству Хезболлы не просто, так как последнее время партия все больше уделяла внимания внутренней политике. На данный момент самым эффективным примером участия подразделений Хезболлы на стороне сирийской армии стали бои в городе Эль-Кусейр.

Участие в боевых действиях на территории соседней страны является непопулярным решением, угрожает позициям организации внутри страны и приводит к эскалации противоречий с рядом стран региона. В апреле 2013 г. Хезболла впервые была включена в список террористических организаций арабской страны: согласно официальной версии Бахрейна решение было принято на основании разведданных, полученных в Сирии, о готовящихся операциях в этой стране. А в июне Совет сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ) заявил о введении санкций против резидентов стран залива, поддерживающих любые контакты с Хезболлой.

Вовлечение организации в вооруженный конфликт привело также к ухудшению отношений с давним союзником по сопротивлению Израилю, партией ХАМАС, с которой у Хезболлы были налажены крепкое сотрудничество в области инфраструктуры, логистики поставок вооружений. В начале июня было заявлено о депортации членов ХАМАС из Бейрута, которые проживали на обеспечении Хезболлы, из-за имеющихся данных о сотрудничестве ХАМАС и сирийских повстанцев.

Однако нужно отметить, что бои в Сирии представляют для Хезболлы возможность усовершенствования тактики ведения военных операций, которая не отрабатывалась с ливано-израильской войны 2006 г. Несмотря на попытки разделить свое военное и политическое крылья, в любом случае Хезболла рискует самой возможностью сохранения своих арсеналов и политической мощи. Сейчас руководство партии сделало ставку на вооруженное участие. При любом исходе события в Сирии окажут значительное влияние на как на Хезболлу, так и на Ливан в целом.

1. Хитаб уль-амин иль-ами лихизбулла фильмасирати ль ашураийа фильдахия \ http://ar.moqawama.org/essaydetails.php?eid=22614&cid=138 (Дата обращения: 11.12.2011) Опыт инновационного развития Финляндии как пример для России Факультет международных отношений, Нижегородский государственный университет Сорок лет назад такая страна как Финляндия была страной с низким уровнем индустриализации, недостаточно развитой с научно-технической точки зрения и экспортирующей главным образом сырье и материалы. В настоящее время большая часть объема экспорта этой страны приходится на наукоемкую продукцию.

За прошедшие десятилетия эта страна разработала и претворила в жизнь свою собственную высокоэффективную политику инновационного развития.

Россия же находится в ситуации, когда экономическая база страны, находящаяся в депрессивном состоянии и характеризующаяся значительным по размеру быстро обесценивающимся и устаревающим промышленным капиталом, сочетается с высокоразвитой научно-технической инфраструктурой. Но российский экспорт состоит главным образом из сырья, а правительство заявляет, что стремится превратить страну в мирового производителя наукоемкой продукции.

Что касается Финляндии, то наряду с высоким уровнем финансирования НИОКР, превышающим многие промышленно развитые страны мира, Финляндия все больше и больше интегрирует свою науку с международной научной системой, в первую очередь со странами ЕС. Ее исследователи все больше выезжают и работают в зарубежных странах, увеличивается объем программ по обмену учеными и исследователями, что поощряется и финансируется правительством Финляндии наряду с приглашением зарубежных исследователей, о чем уже было сказано выше. Это содействует не только обмену знаниями, но и росту конкурентоспособности финской науки на мировом рынке интеллектуальной собственности и финских технологий, особенно в сфере ИКТ, воплощенных в товарной инновационной продукции. Международный обмен исследователями, по оценкам ОЭСР и ЕС, улучшает механизмы финансирования науки и инновационной деятельности в результате использования инновационных механизмов финансирования, имеющихся в других странах.

Финляндия, граничащая с Россией небольшая страна. По многим параметрам ее невозможно сравнить с Россией. Прежде всего по масштабам территории, экономики, объему природных ресурсов, размерам человеческого потенциала. Но эта маленькая страна, входившая ранее в Российскую империю, вышла на передовые позиции в мире, причем в сфере высоких технологий, что казалось бы должно быть доступнее России с ее мощным научно-технологическим и промышленным потенциалом. Несмотря на масштабную разницу, эти две страны имеют и схожие параметры, определявшие до недавнего времени во многом одинаковые, если не по масштабам, то по содержанию, модели развития. Эта схожесть связана с большими природными ресурсами, на чем и выстраивались эти модели. Для России эта зависимость во многом осталась прежней. В Финляндии уже в 1990-е годы произошел рывок в сторону разработки и использования высокотехнологичной наукоемкой продукции, с которой страна успешно вышла на мировой рынок (мобильные телефоны NOKIA). Выбор модели развития, связанный с наукоемкими ИКТ, был довольно смелым решением правительства Финляндии и финского бизнеса, осознававшими, что мировыми лидерами в области ИКТ уже утвердились Япония, США, страны Юго-Восточной Азии.

Схематично можно сказать, что финская модель была построена на создании крупной многонациональной корпорации с выпуском высокотехнологичной продукции, вокруг которой формировалось большое количество малых наукоемких фирм, обслуживающих эту корпорацию.

Государственная поддержка малого бизнеса косвенно оказывала поддержку в развитии и многонациональной корпорации ИКТ (коей стала NOKIA). Эта корпорация и дала импульс экономическому развитию страны. Однако правильность выбранного правительством Финляндии курса заключалась еще и в том, что достижения NOKIA стали использоваться в традиционных отраслях промышленности страны лесной, деревообрабатывающей, металлургической. Это значительно подняло производительность труда в этих отраслях и нацелило их на современные, инновационные технологии.

1. Pablo Catalan “The role of S&T Policies in natural resources based economies: the cases of Chile and Finland”, School of Public Policy, Georgia Institute of Technology, 685 Cherry Street 30332,Atlanta GA, USA.

2. Finland’s National Innovation Strategy / European Commission [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ec.europa.eu/invest-in-research/pdf/download_en/ finland_national_innovation_strategy.pdf Факультет международных отношений, Нижегородский государственный университет Современный мир стал так быстро изменяться, что порой мы не успеваем замечать очень важные глобальные изменения, происходящие вокруг нас, и меняющие ход истории или же замечаем, но относимся как к чему-то обыденному. Одним из таких изменений стало начало «Арабской весны» в декабре 2010, и эхом которой является двух летний конфликт в Сирии, продолжающийся по сей день и унесший по различным данным до 70000 жизней.