«МАРКЕТИНГОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КЛАСТЕРНЫХ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ ...»

повышения инвестиционной активности в регионе;

увеличения объема производимой продукции и услуг в смежных отраслях.

На макроуровне эффект синергии от кластеризации проявляется за счет:

увеличения валового национального продукта, повышения уровня инвестиционной активности;

увеличения налоговых отчислений в федеральный бюджет;

увеличения поступлений во внебюджетные фонды;

сокращения расходования бюджетных средств на поддержание социальных объектов, исторических памятников и пр.

Учитывая сложность количественного расчета влияния синергии на эффективность кластерного проекта, оценка потенциальных доходов и расходов, а также дополнительных инвестиций должна производиться с учетом их изменения за счет синергии, а расчет эффективности может быть осуществлен по традиционной методике.

Макроэкономический аспект проявления синергии следует, прежде всего, учитывать для крупных межрегиональных кластеров, поскольку в остальных случаях территориальная кооперация предприятий влияет на региональные показатели. Наиболее вероятным проявлением синергии на уровне региона при реализации кластерных проектов является улучшение экономических показателей и дополнительный прирост ВРП, а также увеличение социального и бюджетного эффектов.

Под социальным эффектом понимается социально-экономические последствия осуществления проекта для региона, которые выражаются в улучшении качества обслуживания посредством увеличения объемов или предложения новых услуг, повышения доступности, своевременности и регулярности их предоставления.

Положительные социальные эффекты, связанные с реализацией инвестиционных проектов косвенно проявляются через увеличение валового регионального продукта и выражаются в:

повышении уровня занятости населения;

сохранении здоровья и увеличении продолжительности жизни;

повышении образовательного уровня населения;

повышении культурного уровня населения;

обеспечении социальной защиты отдельных категорий граждан;

повышении социальной активности населения и обеспечении социальной стабильности в регионе и др.

Возникновение социального эффекта по перечисленным направлениям рассчитать сложно, но, однозначно его влияние на прирост валового регионального продукта. По оценкам Министерства экономического развития [122], обоснованным в долгосрочным прогнозе экономического и социального развития РФ до 2030 года, прирост ВРП за счет социальных мероприятий составляет 0,1% на каждый пункт прироста. Таким образом, используя прогнозные оценки эффективности социальных мероприятий, эффект можно рассчитать по формуле:

- прирост численности потребителей продукции кластера по сравнению с потреблением продукции отельных предприятий (дополнительное число людей, качество жизни которого улучшается в результате реализации проекта).

расчетный год реализации проекта.

Расчет социального эффекта по приведенной выше формуле требует сбора информации о реализации других социальных проектов в регионе и в целом является приблизительным.

Что касается эффекта, возникающего при увеличении занятости населения, то его возникновение отражается не только на социальной сфере, но и приводит к сокращению бюджетных затрат на выплату пособий по безработице. Снижению затрат на материальную поддержку безработных увеличивает возможности направления этих средств на переобучение, поддержку социально-значимых проектов с созданием новых рабочих мест и др.

Социальный эффект от повышения уровня занятости может быть произведен по формуле:

- максимальные сроки пребывания безработных на учете в службе занятости, мес.;

- среднегодовой размер пособия по безработице на 1 чел. (по статистическим данным);

- число безработных, привлеченных на дополнительно созданные рабочие места по проекту.

продолжительности жизни при реализации масштабных региональных кластерных проектов в сфере здравоохранения (при наличии данных о заболеваемости и причинении вреда здоровью в различных сферах до и после реализации проекта):

- сокращение продолжительности заболевания (дней невыходов на работу по болезни против фактического баланса рабочего времени) в результате профилактики и повышения качества медицинских услуг;

населения;

- среднедневной размер пособия по временной нетрудоспособности на 1 работающего;

- стоимость амбулаторного или стационарного лечения 1 больного в день.

Аналогично расчету может быть произведена количественная оценка проявления синергетического эффекта в других сферах, прежде всего экологической, сбытовой и др.

Реализация кластерного проекта и возникновение синергии приводит к увеличению прямых налоговых поступлений в бюджет, которые могут быть рассчитаны по формуле:

Спр П пл Сесн ФОТ раб СНДФЛ ФОТ раб Сим Соф.год. СЗ S П пл - расчетный (плановый) размер прибыли от оказания услуг потребителям кластера;

- суммарная ставка страховых взносов;

Соф.год.

- среднегодовая стоимость основных фондов кластера;

- площадь земельного участка, облагаемого налогом в соответствии с действующим законодательством по установленной ставке.

- прочие налоговые отчисления и сборы, поступающие в бюджет от реализации проекта.

Таким образом, использование преимуществ кластеризации и реализация системы маркетингового обеспечения проекта приводит к изменению показатели эффективности кластерного проекта, определяемые в соответствии дополнительного эффекта, получаемого в результате оптимизации структуры генерируемые кластерным проектом, значение скорректированной чистой нынешней стоимости (NPV, ЧДД) может быть рассчитано по формуле:

- денежный поток от реализации проекта в период k;

r – ставка дисконтирования (норма дисконта);

k – порядковый номер периода реализации проекта.

IC – Investment Costs, инвестиционные затраты.

- изменение годового денежного потока от реализации проекта в периоде k за счет маркетингового обеспечения.

Аналогичным образом могут быть скорректированы все показатели эффективности проекта.

При оценке эффективности кластерных инвестиционных проектов (синергетических) эффектов. Для количественной оценки синергетического эффекта необходимо оценить условия, при которых функционирование кластера может привести к возникновению эффекта в других сферах, например, социальной, бюджетной и т.д. Полученную величину сопутствующих эффектов эффективностью кластерного инвестиционного проекта. В частности, при подсчете NPV формула расчета совокупного эффекта будет выглядеть следующим образом:

- величина сопутствующего эффекта (эффекта синергии) в k-й период реализации проекта (следует отметить, что предполагаемый сопутствующий эффект может быть отрицательным).

Таким образом, эффективность кластерного инвестиционного проекта в обеспечения, позволяющей исследовать региональный рынок и предлагать потребителям пакет товаров и услуг максимально соответствующий их предпочтениям. Анализ существующих методик оценки эффективности корректировки традиционных методов расчета применительно к кластерным инвестиционным проектам. В связи с этим необходимо исследование маркетингового окружения кластерного проекта, количественная оценка синергии и расчет не только коммерческой, но и общественной эффективности (при наличии данных для расчета социального и бюджетного эффектов).

3.3 Апробация элементов маркетингового обеспечения при создании туристического кластера «Центральный» Воронежской области.

эффективности применения системы маркетингового обеспечения кластерного управления спросом прошли практическую апробацию при разработке инвестиционного проекта создания туристического кластера в Воронежской области. Проект создания территориального кластера «Центральный»

предпринимательства и потребительского рынка Воронежской области и при инфраструктуры.

культурно-исторических объектов, сети санаториев, баз отдыха, гостиниц и иных мест коллективного размещения, а также строительство ряда новых объектов, позволяющих использовать бальнеологические ресурсы зоны и природно-климатические условия с целью предложения рынку нового комплекса туристических услуг.

В соответствии разработанной структурой маркетингового обеспечения кластерного проекта и алгоритмом кластеризации, на основе исследований рынка принимается решение о структуре кластера, в рамках которой могут быть созданы продукты и услуги, удовлетворяющие рыночный спрос.

Воронежской области в части предпочтений по видам внутреннего туризма, а также выделение из них пяти целевых направлений, позволило принять решение не только о выборе якорных предприятий, но и формировании структуры кластера «Центральный».

Распределение респондентов по предпочитаемым видам внутреннего туризма выглядит следующим образом (рис 17):

Рисунок 15 – Распределение респондентов по предпочитаемым видам внутреннего туризма В рамках системы маркетингового обеспечения проекта проведен анализ покупательских предпочтений и анализ конкурентной среды с целью выявления уже существующих туристических объектов и интенсивности предоставления соответствующих услуг и уровня покрытия спроса.

Конкурентный анализ был необходим для принятия решения по созданию материально-технической базы и инвестированию строительства новых туристических объектов и объектов инженерной инфраструктуры кластера. В качестве основных конкурентов были рассмотрены базы отдыха, санаторнокурортные учреждения, другие туристические объекты, включая загородные отели, предлагающие услуги по организации делового характера и событийного предоставляемых туристических услуг основными конкурентами приведены в табл. Сравнительный анализ состава туристических услуг, предоставляемых Предоставляемые услуги Санаторий им.

Цюрюпы «Лесная Сказка»

Санаторий им.

ключик»

Загородный отель «Путь к себе»

Проведенный анализ показал, что в основном туристические предприятия области имеют узкую специализацию и не имеют базы для предоставления широкого комплекса туристических услуг. Набор услуг, предлагаемый основными игроками на туристическом рынке, формируется в рамках выбранной специализации по видам лечебно-оздоровительных, культурноразвлекательных и других видов. Кооперация между туристическими транспортного обслуживания и проведения развлекательных и деловых мероприятий носит несистемный характер.

Результаты данных исследований явились основой для правильного позиционирования кластера в соответствии с рыночной концепцией, но и формирования внутрипроизводственной структуры, расчета мощности, максимальное использование возможностей внутри- и межотраслевой кооперации и создание необходимой материально-технической базы для комплексного обслуживания потребителей. Структура кластера формировалась на основе анализа потенциальных возможностей предоставления туристических услуг, фактического наличия туристических объектов и выявленных покупательских предпочтений. Рекомендации по формированию набора предоставляемых услуг по предприятиям проектируемого кластера «Центральный» приведены в таблице 12.

Рекомендации по формированию набора предоставляемых услуг по предприятиям проектируемого кластера «Центральный»

Собственный существующих туристических Оборудование пляжа возможно в двух /Пляжный точки зрения принятия «Центральный». В объекте «Графская отдых потребителем решения о выборе усадьба» возможности нет водных т/с и туристических объектах с кластера «Центральный». В объекте инвентаря собственным пляжем «Графская усадьба» возможности нет Зимние виды количестве объектов, есть прокат объектам кластера прокат зимнего Горнолыжных баз всего две. горнолыжного снаряжения Места коллективног Возможность проживания Должна быть обеспечена возможность о размещения Кафе, пункты Возможность питания Должна быть обеспечена возможность питания преимущественно есть общественного питания Амфитеатр/ существующих туристических объектов кластера. В т.ч. из-за Представлен во всех объектах Включить по возможности во все Бильярд ввиду относительно небольшой объекты кластера Представлен во всех объектах Включить по возможности во все Баня/сауна ввиду относительно небольшой объекты кластера Библиотека существующих туристических объектах кластера, возможна Ресторан/ бар объектах, играет важную роль с присутствовать во всех предприятиях Детский Мало представлен в Рекомендуется организация услуги в клуб, услуги существующих туристических одном или нескольких объектах существующих туристических Рекомендуется организация услуги в Рыбалка/ объектах, однако широко одном или нескольких объектах охота представлена виде однодневной кластера Представлен в большинстве инвестиционных затрат и высокого Санаторное санаториев и других фактического уровня покрытия спроса лечение специализированных не целесообразно включать в состав Охраняемая туристических объектах, важно с Целесообразно оборудование во всех территория, точки зрения принятия предприятиях кластера автостоянка потребителем решения о выборе Организация Мало представлен в Рекомендуется организация услуги в существующих туристических одном или нескольких объектах Круглогодич существующих туристических По возможности должен ный режим объектах, важно с точки зрения присутствовать во всех предприятиях работы принятия потребителем решения кластера «Центральный».

Проведение Неудовлетворительно Рекомендуется организация услуги на бизнес организовано в большинстве базе кластера мероприятий существующих туристических Согласно исследований покупательских предпочтений, растет интерес к новым видам туризма (экологический, сельскохозяйственный и пр.), Прочее которые также рекомендуются к включений в перечень услуг одного или существующих и строительству новых объектов были положены в основу построения внутрипроизводственной структуры кластера, а также принятия решений по инвестированию объектов транспортного, информационного, логистического и иного назначения. На основе проведенных комплексных исследований был рекомендован состав объектов в туристско-развлекательных комплексах кластера (с учетом их туристической специализации), приведенный приложении 1.

Таким образом, была не только сформирована общая структура кластера «Центральный», но и осуществлены процедуры первого и второго уровня пакетирования. В соответствии с методическим подходом, изложенным во второй главе диссертации и сформированной структурой кластера, реализованы возможности по созданию ассортиментного ряда туристических услуг и включению в пакет непрофильных услуг, например, транспортного сопровождения, ресторанного обслуживания, приобретения сувенирной продукции и т.п. для выделенных сегментов потребителей.

Основными сегментами туристического кластера «Центральный»

являются: граждане России, приезжающие с целью туризма, граждане России, проезжающие транзитом, жители Воронежской области.

сегментами) потребителями услуг туристического кластера «Центральный»

будут:

паломническими целями, а также с целью отдыха и туризма;

туристы из соседних регионов, путешествующие транзитом, в том числе с целями отдыха, посещения культурных, спортивных, экологических и иных мероприятий проводимых в других областях России;

жители Воронежской области и соседних областей посещающие туристические объекты кластера с целью культурно-развлекательного отдыха с доходами выше среднего уровня;

жители Воронежской области и соседних областей посещающие туристические объекты кластера с целью семейного отдыха с доходами выше среднего уровня;

жители Воронежской области и соседних областей посещающие туристические объекты кластера с целью рыболовства, спортивного и экстремального отдыха;

жители Воронежской области и соседних областей посещающие туристические объекты кластера с экскурсионными программами или с целью краткосрочного отдыха;

организации и частные лица Воронежской области и соседних областей посещающие туристические объекты кластера с целью проведения и участия в различных культурно-массовых спортивных и иных мероприятий.

Формирование пакетов услуг для выделенных сегментов требует создания не только материально-технической базы кластера как такового, но и эффективного взаимодействия с инфраструктурой региона. Анализ факторов внешней среды на региональном или мезоуровне позволили выявить наличие объектов транспортного, логистического, торгового назначения, использование которых необходимо для формирования как инструментального, так и функционального качества пакета.

С точки зрения сбытовой логистики по отношению к туристическому кластеру «Центральный» посредниками будут являться турфирмы и турагентства Воронежской области, а также аналогичные предприятия других областей, в случае если кластер «наберет обороты». Анализ деятельности существующих туристических агентств показал, что имеется значительный потенциал для предоставления услуг по продвижению продукции кластера «Центральный». Показатели деятельности туристических фирм Воронежской области приведены в таблице 13.

Показатели деятельности туристских фирм 1 (по данным выборочного обследования) Наименование показателя 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Число туристических фирм, единиц в том числе:

туристических путевок – всего, 2594 3654 7906 7618 4638 7428 7040 единиц в том числе:

Источник: Воронежстат Наличие в регионе других объектов обслуживающего и вспомогательного информационных каналов, также необходимо не только для формирования пакета, но и для его продвижения. Осуществление процесса пакетирования с учетом предпочтений целевых сегментов, а также поиска покупателем разнообразия рекомендуется осуществлять в зависимости от сезонов отдыха, требований клиента к качеству туристических услуг и с максимальным использованием возможностей внутриотраслевой кооперации. Это позволит повысить уровень удовлетворения потребительских потребностей, и как следствие - реализовывать больший объем услуг кластера. Так, например, Источник - Воронежстат www.voronezhstst.gks.ru потенциальные потребители услуг кластера, посещающие в настоящий момент музей-заповедник «Дивногорье» с однодневным визитом и короткой экскурсией получат возможность своего размещения на объектах комплекса и с большой вероятностью воспользуются рядом дополнительных услуг. Кроме того, появление возможности размещения позволит расширить целевой сегмент данного объекта кластера по географическому признаку.

Более детальное рассмотрение профилей целевой аудитории кластера «Центральный» позволило сформировать стандартные пакеты и определить их стоимость. В качестве примера можно рассмотреть потенциальных посетителей «Графской усадьбы» в составе кластера, которым может быть предоставлен комплекс услуг исходя из внутренней специализации. Например, для четырех возможных сегментов:

- турист с достатком выше среднего, предположительно иностранный гость, житель Москвы или иных экономически развитых регионов, - турист со средним достатком, или с достатком ниже среднего, скорее всего приехавший с семьей, - турист – байдарочник, путешествующий по реке Битюг, - школьники в составе групповых экскурсий, В приложении 2 представлен состав пакета и произведен расчет размера дохода от одного посетителя.

Таким образом, на основе исследования рынка сформирована структура кластера «Центральный» с учетом специализации трех якорных туристскоразвлекательных комплексов «Дивногорье», «Хутор Кувшин», «Графская Усадьба».

Принятие решений об использовании существующих и инвестировании в создание новых объектов осуществлялось на основе анализа конкурентной среды и выявления предпочтений потребителей разных целевых сегментов.

Основной задачей проектирования структуры кластера являлось расширение возможностей для пакетирования, а следовательно максимального удовлетворения запросов широкого круга клиентов. В рамках инвестиционного предоставления набора услуг, а также исследована региональная сеть транспортных, логистических, и других предприятий обслуживающей сферы, услугами которых будут пользоваться клиенты кластера. Для целевых сегментов кластера «Центральный» сформированы стандартные пакеты туристических услуг (с расчетом стоимости пакета), предоставление которых позволит увеличить размер целевых сегментов и общее число туристов, а также повысить доходы участников кластера и в целом коммерческую эффективность проекта.

специализацией кластера «Центральный» и покупательскими предпочтениями на региональном рынке требует применения в рамках системы маркетингового обеспечения эффективных инструментов продвижения пакетов и механизмов управления спросом. Предложенный во второй главе диссертации механизм математического аппарата марковских случайных процессов позволил осуществить расчеты изменения существующего спроса на рынке под воздействием инструментов продвижения и стимулирования. Для применения математического аппарата марковских случайных процессов на основании маркетинговых исследований была произведена оценка потенциальной доли рынка предприятий кластера «Центральный».

состоянием S1 в нашем случае понимается, что потенциальный потребитель останавливает свой выбор на туристических услугах, предоставляемых предприятиями кластера. Состояние S2 – означает, что потребитель воспользовался услугами туристических предприятий региона, не входящих в состав кластера – потребитель предпочел конкурентов. Состояние S подразумевает, что потребитель предпочитает выездной туризм и, выбирая отдых, остановился на вариантах, сопряженных с выездом из страны или региона.

Тогда расчет текущего соотношения состояний системы будет выглядеть так, как показано в табл. 14:

Расчет текущей доли туристического рынка Воронежской области, приходящейся на предприятия кластера «Центральный»

Уровень обеспеченности региона санаторно-курортными учреждениями и учреждениями для отдыха во время максимального Уровень обеспеченности региона санаторно-курортными учреждениями и учреждениями для отдыха все остальное время койко-мест Средняя продолжительность отдыха среднестатистического жителя Итого количество людей, имеющих возможность воспользоваться услугами санаторно-курортных предприятий Воронежской области Отношение количества людей предпочитающих выездной туризм к числу людей предпочитающих внутренний (получено в результате Вместимость предприятий кластера "Центральный" Максимальное количество проживающих в санаторно-курортных Заложенное в первоначальный расчет количество посетителей Максимальная доля рынка кластера "Центральный" при туристических услуг Воронежской области по отношению к создаваемому кластеру «Центральный» будет иметь вид:

S ( S1 ; S 2 ; S3 ) (1.92 %; 57.88 %; 40.20 %) изменении состава или цены турпакета, использовании инструментов ценового представлена в приложении 3.

Социологическое исследование, проведенное на туристическом рынке построения матриц переключения по ряду маркетинговых инструментов и приложении 4.

Различные принимаемые инициаторами проекта решения, как в части товарной политики, так и в части применения инструментов маркетинга способны влиять на покупательское поведение, и, тем самым, воздействовать на спрос, как наш, так и конкурентов.

Так при рассматриваемом первоначальном состоянии рынка при повышении цены на 200 рублей и отсутствии каких-либо других изменений получаемм следующее переключение потенциальных покупателей:

ориентировочно на 15%. Согласно полученным результатам при оценке эффективности проектов можно утверждать, что при подобном повышении цены денежный поток от проекта сократится на 10%, что говорит о нецелесообразности данного решения.

Рассмотрим ситуацию с включением с состав пакета предоставляемых услуг санаторного лечения. В этом случае первоначальное распределение рынка туристических услуг по трем рассматриваемым группам изменится следующим образом:

Проведенная оценка изменения спроса в результате включения в пакет предлагаемых услуг санаторного лечения показала потенциальное увеличение спроса за счет подобного расширения в размере 2%. Такой прирост потенциального спроса не выглядит значительным, следовательно расширение пакета за счет включения учреждения санаторного типа целесообразно только в том случае, если новое предприятие будет эффективно работающим само по себе. Текущее исследование спроса на данный вид услуг показало, высокий уровень покрытия спроса в регионе, что говорит о невозможности получения высоких показателей эффективности в короткие сроки в случае строительства нового объекта санаторного типа. Таким образом, положительный эффект достижим в случае включения в состав предприятий кластера одного из успешно функционирующих санаториев Воронежской области, которое позволит увеличить долю рынка кластера «Центральный», а также добиться двухпроцентного увеличения спроса в результате расширения пакета услуг.

На момент начала реализации проекта по созданию туристического кластера «Центральный» договоренностей с существующими санаториями Воронежской области достигнуто не было, поэтому в структуре ядра кластера отсутствуют предприятия данной направленности, однако работа в направлении данного расширения ведется.

Рассмотрим ситуацию с установлением скидки в размере 7% для всех потребителей, повторно посещающих предприятия кластера «Центральный». В этом случае первоначальное распределение рынка туристических услуг по трем рассматриваемым группам изменится следующим образом:

S2 S1 * P 1.92% 57.88% 40.20% * 0.39% 99.61% 0 2.19% 57.65% 40. Согласно расчет потенциальное увеличение спроса за счет введения подобной скидки составит 14%. Согласно прогнозных расчетов доля потребителей повторно посещающих предприятия кластера во второй и последующие годы реализации составляет 30%. В случае увеличения спроса за счет увеличения количества повторных посещений эта доля возрастает до 44%.

Итоговое сокращение выручки за счет скидки составит 3,1%. С учетом прироста потенциального спроса на 14% и увеличения переменных затрат на эту же величину ожидаемый денежный поток от проекта вырастет на 5,5%.

Проведенный анализ позволяет сделать вывод о том что применение рассматриваемого инструмента маркетинга по крайне мере в первый год реализации целесообразно, поскольку приводит к увеличению эффективности.

В дальнейшем при реализации проекта для принятия решения об установлении такой скидки необходимо будет повторное изучение чувствительности потребителей к данному инструменту маркетинга. Расчетные показатели эффективности проекта без применения инструментов маркетинга, а также скорректированные показатели в результате установления упомянутой скидки приведены в таблицах в приложении 5.

Из таблицы расчета эффективности (прил. 5) мы можем видеть, что без использования маркетинговых инструментов, срок окупаемости проекта составит 4,67 лет, а чистый дисконтированный доход – 127,9 тыс. рублей. В то время как в результате принятия решения об установлении скидки за повторное посещение срок окупаемости проекта сокращается до 4,59 лет, а чистый дисконтированный доход увеличивается до 132,89 тыс. рублей. Таким образом, маркетинговые исследования в совокупности с применением математического аппарата марковских случайных процессов позволили оценить изменение спроса в результате применения конкретного инструмента маркетинга и принять взвешенное управленческое решение, в результате которого были увеличены расчетные показатели эффективности проекта.

Социальная эффективность от инвестирования в объекты туристской инфраструктуры кластера «Центральный» проявляется как положительное последствие от реализации инвестиционного проекта для региона, которое при сложившемся высоком уровне кооперации в рамках данного кластера приводит к увеличению потребности в дополнительной рабочей силе и выражается не только в улучшении качества жизни, повышения доступности услуг, своевременности и регулярности их предоставления, но и в повышении уровня занятости. В целом, положительное проявление социальной эффективности, связанное с реализацией проекта, можно классифицировать в зависимости от их воздействия на качественные показатели повышения уровня жизни населения:

повышение уровня занятости населения;

сохранение здоровья и увеличение продолжительности жизни;

повышение культурного уровня населения;

улучшение экологической обстановки в регионе.

В связи с отсутствием информации по всем основаниям социальной эффективности, расчет произведен только от повышения уровня занятости при создании новых рабочих мест.

Социальный эффект, возникающий в случае, повышения уровня занятости рассчитывается от снижения затрат на материальную поддержку безработных и возможности направления этих средств на их обучение, поддержку социально-значимых проектов с созданием новых рабочих мест и другие социальные мероприятия.

Расчет производится по формуле:

- социальный эффект от повышения уровня занятости;

- максимальный срок пребывания безработных на учете в службе занятости (12 мес.) - число безработных, привлеченных на дополнительно созданные рабочие места в процессе реализации проекта, чел.

Расчетный социальный эффект составит:

Аналогично расчету может быть произведена количественная оценка проявления синергетического эффекта в других сферах, прежде всего экологической, сбытовой и др.

Произведем расчет бюджетного эффекта от реализации проекта по формуле:

Спр П пл Сесн ФОТ раб СНДФЛ ФОТ раб Сим Соф.год.

П пл - расчетный (плановый) размер прибыли от оказания услуг потребителям кластера;

- среднегодовая стоимость основных фондов кластера;

- кадастровая стоимость земельного участка, облагаемого налогом в соответствии с действующим законодательством по установленной ставке.

- прочие налоговые отчисления и сборы, поступающие в бюджет от реализации проекта.

Итого годовая сумма поступлений в бюджеты различных уровней и внебюджетные фонды составляет:

H бюд 0, 2 212 851 0,3 13 416 0,13 13 416 0, 022 410 874 57 378 тыс. р.

Сумма бюджетных поступлений от налога на добавленную стоимость составит ориентировочно 18 333 тыс. рублей Таким образом, в рамках реализуемого на территории Воронежской области проекта создания туристического кластера «Центральный» проведена апробация предлагаемых методических подходов к построению системы маркетингового обеспечения кластерного проекта. На основе результатов маркетинговых исследований по оценке туристического потенциала территории и выявленных покупательских предпочтений, сформирована структура кластера и материальная база для оказания услуг, по которым выявлен спрос на региональном рынке. Формирование туристических пакетов осуществлено в соответствии с предлагаемой технологией, применение которой функциональные характеристики турпродукта для разных сегментов рынка.

Применение математического аппарата случайных марковских процессов позволило оценить уровень спроса на комплекс услуг в будущих периодах времени и произвести более точный расчет эффективности проекта. Кроме коммерческой эффективности проекта, рассчитанной по традиционной методике, определена социальная и бюджетная эффективность, возникновение которой трактуется как проявление синергии вследствие оптимального уровня кооперации участников кластера и применения инструментов системы маркетингового обеспечения.

В целом, проведенные теоретические исследования и методические подходы к построению системы маркетингового обеспечения кластерных проектов и осуществлению процессов пакетирования и управления спросом подтвердили не только целесообразность, но и эффективность применения, как для участников кластера, так и для экономики региона в целом. Апробация теоретико-методических положений работы позволила провести обоснование целесообразности реализации проекта создания туристического кластера «Центральный» в Воронежской области, а проведенные расчеты подтвердили не только эффективность системы маркетингового обеспечения на примере конкретного проекта, но и проиллюстрировали правильность методических положений и выводов диссертационной работы в целом.

Выводы по главе III 1. С целью обоснования целесообразности создания туристического кластера проведены исследования туристического потенциала, состояния потребительского спроса, а также анализ развития индустрии гостеприимства возможности реализации инвестиционного проекта создания туристического кластера «Центральный».

2. Проведена оценка условий реализуемости и эффективности кластерных инвестиционных проектов и проиллюстрирован на практике механизм кластеризации в соответствии с разработанным алгоритмом применительно к продуктово-рыночной специализации на основе исследования регионального рынка туристических услуг Воронежской области. Предложена схема отбора предприятий-участников кластера.

3. Проведен анализ традиционных методик оценки эффективности инвестиционных проектов и обоснована возможность расчета показателей коммерческой эффективности кластерного проекта по общепринятым финансовым показателям. Вместе с тем предложено при оценке условий реализуемости проекта и расчете общей экономической эффективности учитывать сопутствующих положительных эффектов кластеризации.

4. Исследована экономическая природа возникновения синергии и теоретические подходы к оценке социально-экономических последствий е проявления применительно к кластерным инвестиционным проектам.

Обоснована возможность возникновения положительных синергетических эффектов на микро-, мезо- и макроуровне при применении инструментов маркетингового обеспечения кластерного инвестиционного проекта.

5. Выделены основные виды эффектов, возникающих как следствие проявления синергии в социальной и бюджетной сфере, достижение которых возможно в результате создания кластера с оптимальной структурой и эффективной системой маркетинговой поддержки.

6. Предложен порядок расчета социального и бюджетного эффектов, возникающих в процессе реализации кластерных региональных проектов, и даны рекомендации по корректировке показателей оценки экономической эффективности применительно к кластерным инвестиционным проектам с учетом эффекта синергии.

Произведена апробация элементов системы маркетингового обеспечения при разработке и реализации кластерного инвестиционного проекта создания туристического кластера «Центральный» в Воронежской области функционирования кластеров свидетельствует о том, что кластеризация является приоритетным направлением социально-экономического развития регионов и повышения их конкурентоспособности. Теория кластеризации базируется на общих основах региональной экономики и в целом развивалась в рамках территориального подхода к кооперации предприятий. Анализ зарубежного и отечественного опыта кластеризации, успешных и ошибочных решений свидетельствует о том, что одной из основных причин низкой маркетингового подхода, который не может быть в полной мере реализован при создании кластера по территориальному признаку. Продуктово-рыночная ориентация процессов кластеризации, которая поддерживается рядом отечественных и зарубежных ученых, по мнению автора, является более перспективной. Ориентация кластера на максимальное удовлетворение потребностей регионального рынка требует маркетинговой поддержки кластерных инвестиционных проектов и использования маркетинговых инструментов для увязки интересов предприятий-участников кластера с эффективности процесса кластеризации свидетельствуют об отсутствии теоретико-методической базы обоснования целесообразности создания кластера, определения границ кооперации участников и маркетинговой поддержки кластерного проекта, необходимой на всех стадиях его реализации, которые определены автором как «маркетинговое обеспечение». В работе определена сущность и разработана структура системы маркетингового обеспечения кластерного проекта, которая представляет собой совокупность предпосылок кластеризации, формирования структуры кластера и построения и реализации комплекса маркетинга.

ориентированными на продуктово-рыночную специализацию, и на основе территориальному признаку, предложена система критериев и алгоритм кластеризации, позволяющий осуществлять маркетинговую поддержку кластерных инвестиционных проектов в рамках продуктово-рыночного подхода. Выделение кластера с использованием разработанного алгоритма позволяет создать рыночно ориентированный кластер с рациональной структурой и высокими показателями эффективности.

Основным преимуществом кластера является то, что объединение большого числа предприятий позволяет предлагать рынку не единичный продукт, а комплексный набор товаров и услуг. Разработка и доведение до потребителя комплексных предложений требует выделения в системе маркетингового обеспечения приоритетных направлений и инструментов, позволяющих реализовать преимущества кластеризации. В связи с этим автор выделяет маркетинговые приоритеты реализации кластерного проекта, одним из которых является формирование оптимального набора (пакета) товаров и услуг. По мнению автора, процесс формирования пакетов невозможен без активного взаимодействия производителя с потребителем в том числе, применения элементов интерактивного маркетинга. Для исследования структуры процесса пакетирования предложено использование функциональноинструментальной модели качества К. Грнроса, описывающей процесс взаимодействия производителя и потребителя в маркетинге услуг.

Использование этой модели позволило разделить на уровни процесс пакетирования и ориентировать его на достижение требуемого уровня инструментального и функционального качества пакета.

Исследование особенностей реализации кластерных проектов и традиционных подходов к оценке эффективности, базирующихся на оценке финансовых потоков позволило сделать вывод о необходимости регулирования спроса с целью получения стабильного дохода на всех стадиях реализации кластерного инвестиционного проекта. В связи с этим задача регулирования спроса определена как одно из приоритетных направлений маркетингового обеспечения кластерного проекта. Автором разработан механизм регулирования спроса на продукцию и услуги кластера, базирующийся на применении математического аппарата марковских случайных процессов и результатах маркетинговых исследований, позволяющий моделировать количественные изменения спроса и принимать обоснованные решения, в части применения инструментов комплекса маркетинга с целью повышении экономической эффективности кластерного инвестиционного проекта.

Теория и практика реализации кластерных проектов свидетельствуют о возможности получения дополнительных сопутствующих эффектов от кооперации участников в составе кластера. В работе исследована экономическая природа синергии, а также предпосылки возникновения сопутствующих эффектов кластеризации в социально-экономической сфере региона и выделены основные их виды. Предложен порядок расчета социального и бюджетного эффектов в стоимостном выражении, учет которых целесообразен при проведении оценки общей экономической эффективности кластерных инвестиционных проектов.

Основные элементы системы маркетингового обеспечения апробированы в процессе разработки и реализации проекта создания туристического кластера «Центральный» в Воронежской области и проекта реконструкции охотничьей усадьбы Ольденбургских, с целью создания туристического кластера в Рамонском районе Воронежской области, реализуемого по инициативе ООО «Лесная Сказка». Теоретико-методические разработки и практические рекомендации также могут быть использованы при проектировании кластерных проектов в других сферах и регионах.

Список литературы 1. Адамова К.З., П.Н. Квазиинтегрированные структуры в новой экономике:

автореф. дис. канд. экон. наук. Саратов: ГОУВПО СГСЭУ, 2011. 18-19 С.

2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы Учебное пособие. М.: Типография "Новости", 2000. - 255 с.

3. Алешникова В.И., Калашников Д.И. Кластерная политика региона:

монография/В.И.Алешникова, Д.И.Калашников.–Воронеж: АОНО ВПО «Институт менеджмента, маркетинга и финансов», 2012.–176с.

4. Анисимов С.М. Маркетинговые инструменты управления спросом в рамках кластерных инвестиционных проектов / В.В. Гасилов, С.М. Анисимов // Инновационный вестник регион. 2013. № 4 (34). С35-40.

5. Анисимов С.М. Маркетинговое обоснование целесообразности реализации кластерных инвестиционных проектов / С.М. Анисимов // Актуальные проблемы управления – 2013 [Текст]: Материалы 18-й международной научнопрактической конференции. Вып. 1; Государственный университет управления.

– М.: ГУУ, 2013. – 284с.

6. Анисимов С.М. Маркетинговое обоснование эффективности инвестиций в сфере платных услуг / С.М. Анисимов // 17 Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» МГУ г.

7. Анисимов С.М. Методический подход к оценке социально-экономической эффективности кластерных инвестиционных проектов / С.М. Анисимов, Н.А.

Анисимова // Экономика, управление, финансы : материалы Международной научно-практической конференции, г. Киев, 20 декабря 2013 г. / Науч.-инф.

издат. Центр на базе Ассоциации студентов и преподавателей «Экономист» Киев : Изд-во 2013. – 203 с.

конкурентоспособности платных услуг / С.М. Анисимов, Е.М. Федотова // Конкурентоспособность. Инновации. Финансы. – Воронеж, 2009, №1. С. 51- 9. Анисимов С.М. Особенности организации маркетинговых исследований на рынке платных услуг / С.М. Анисимов // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Серия:

«Экономика, организация и управление в строительстве». Выпуск № 6, 2008.

(0,25 п.л.) 10. Оценка влияния факторов маркетинговой среды на эффективность Конкурентоспособность. Инновации. Финансы. – Воронеж, 2012, №2(8). С. 39Анисимов С.М. Оценка изменения спроса на рынке платных услуг в условиях нестабильной рыночной среды. / С.М. Анисимов // 16 Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов»

МГУ-2009г.

12. Анисимов С.М. Оценка потенциального спроса на проезд по платным автодорогам на основе маркетинговых исследований / С.М. Анисимов // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Серия «Студент и Наука». 2009.

13. Анисимов С.М. Методология исследования факторов маркетингового окружения при оценке эффективности кластерных инвестиционных проектов / Анисимов С.М., Гасилов В.В., Анисимова Н.А. // Конкурентоспособность.

Инновации. Финансы. – Воронеж, 2013, №1(9). С. 42-47 (0,11 п.л.) 14. Анисимов С.М. Оценка эффективности комплексных инвестиционных проектов в составе территориальных кластеров / В.В. Гасилов, С.М. Анисимов // Научный вестник Воронежского государственного архитектурностроительного университета. Серия: «Экономика, организация и управление в строительстве». Выпуск № 1(10), 2012.

15. Анисимов С.М. Разработка системы маркетингового обеспечения кластерных инвестиционных проектов на основе продуктово-рыночной специализации / С.М. Анисимов // Науковедение (В ПЕЧАТИ) 16. Анисимов С.М. Систематизация факторов рыночного окружения инвестиционного проекта / В.В. Гасилов, С.М. Анисимов // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета.

Серия: «Экономика, организация и управление в строительстве». Выпуск № 1(10), 2012. (0,58 п.л.) 17. Анисимов С.М. Факторы оценки эффективности инвестиционных проектов, реализуемых в рамках кластерной политики региона / В.В. Гасилов, С.М. Анисимов // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Серия: «Экономика, организация и управление в строительстве». Выпуск (0,25 п.л.) 18. Анисимов С.М. Учет изменений спроса при оценке эффективности инвестиционных проектов Известия КГАСУ, 2011, № 3 (17) Экономика и управление народным хозяйством (в строительстве) 19. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб: Питер Ком, 1999.— 416 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).

20. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. - 303с.

21. 2004. № 6. Режим доступа: http://www.mbrk.ru.

22. Афонасова М.А. Экономическая оценка инвестиций. Учебное пособие. Томск. Томский межвузовский центр дистанционного образования, 2003. - 23. Банникова Л.Н. Теоретико-методологические основания социологического исследования маркетинга автореф. дис. докт. соц. наук. Екатеринбург: УГТУ с.

24. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Экономическая оценка инвестиций. – М.:

Инфра-М, 2007. — 241 с.

25. Бем-Баверк О. Основы теории ценности хозяйственных благ / О. БемБаверк // Австрийская школа в политической экономии: сб. науч. тр. – М. :

Мысль, 2000. – С. 6 - 93.

26. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2007.-416с.

27. Бланк И.А. Инвестиционный менеджмент. Учебный курс – К.Эльга-Н, Ника-Центр. 2001, 448 с. С.10- 28. Большой толковый словарь русского языка / Сост. и гл. ред. С.А.

Кузнецов. - СПб.: «Норинт», 1998.

29. Бондаренко В. Малые предприятия в системе кластеров / В. Бондаренко // (http://ilts.ru/information/publications/index.php?SECTION_ID=168&ELEMENT_I D=1098).

30. Бочаров В.В. Инвестиции, СПб.: Питер, 2008 г, 176 стр.

31. Бузова И. А., Маховикова Г. А., Терехова В. В. Коммерческая оценка инвестиций /под ред. Есилова В... — СПб.: Питер 2004. — 432 с : ил. — (Серия «Учебник для вузов») 32. Булгакова О.А. Развитие методических подходов к оценке эффективности инвестиционных проектов. // Проблемы современной экономики. 2008. №3(27) 33. Валитова Л.А. Организационная экология: взгляд экономиста / Л.А.

Валитова, В.Л. Тамбовцев // Российский экономический журнал. – 2005. – №2, Т.3. – С. 109 - 118.

34. Васильченко Н. Формирование промышленных кластеров / Васильченко Н., Глумскова Е., Секерин В. // Маркетинг. – №5. – 2006. – С. 3 – 17.

35. Вахрин П.И., Нешитой А.С. Инвестиции, М.: ИТК Дашков и К, 2005. - 36. Вентцель Е.С., Овчаров Л.А. Теория случайных процессов и ее инженерные приложения.- М.: Высш. шк., 2000.- 383 с.

37. Вентцель Е.С. Теория вероятностей. – М.: Высшая школа, 1999.-576 с.

38. Виртуальный бизнес портал vbiz.ru (http://vlbiz.ru/vedeniebiz/28-standartnyjНезависимая консультационная компания ООО "SKS biznes-proekt.html), Consulting" (http://www.sks-consult.com/services/bizconsult/teo/), и др.

39. Виханский О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский // Гардарики.: 2002, 296 с.

40. Виханский, О. С, Наумов, А. И. Менеджмент : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Экономистъ, 2006. — 670 с. :

ил.

41. Войнаренко М. П. Кластерные модели объединения предприятий в Украине / М. П. Войнаренко // Экономи-ческое возрождение России. – 2007. – № 2(12). – С. 75–86.

42. Воронежский статистический ежегодник. 2010: Стат. сб. / Воронежстат. – Воронеж, 2010. – С. 64.

43. Голованова С.В. Отчет о научно-исследовательской работе «Формирование региональных инновационных кластеров» по теме:

«Инновационные кластеры и структурные изменения в российской экономике, проект № 09-08-0006» / С.Б. Авдашева, А.С. Аладышкина, П.В. Воробьев, С.М.

Кадочников, А.Е. Шаститко, Г.Ф. Юсупова // Государственный университет (http://promcluster.ru/index.php/publications-cls.html).

44. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.

45. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2006.-656с.

46. Горкин А. П. География постиндустриальной промышленности (методология и результаты исследований, 1973–2012 годы). – Смоленск:

Ойкумена, 2012. – 348 с.

47. Горкин А.П., Смирнягин Л.В. О факторах и условиях размещения Географическая. 1973. №3. С. 68-72.

48. Горкин А. П., Смирнягин Л. В. Системно-структурный подход в экономико-географическом исследовании социалистической и капиталистической промышленности // Известия ВГО. 1982. Т. 114. Вып. 49. Горшенева, О.В. Кластеры: сущность, виды, принципы организации и создания в регионах // Экон. вестник Ростов, гос. ун-та. 2006. №4. Ч. 2.

50. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: уч. для вузов. - 2-е изд / А.Г. Гранберг. – М.: ГУ ВШЭ, 2001. – 495 с.

51. Деккер, Я. Маркетинг: теория и практика. В 2 т. / Я. Деккер, Х. Уейстхоф.

– М. : ГАУ, 1996.

52. Диксон П.Р. Управление маркетингом/ Пер. с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.

53. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.:

НЖП «Финансы, учет, аудит», 2007-464с./.Дэниелс Джон Д., Радеба Ли X.

54. Ендовицкий Д.А. Образовательные кластеры в региональной системе взаимодействия вуза и производства / Д.А. Ендовицкий, В.Т. Титов // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Проблемы высшего образования. – №2. – 2011. – С. 13-16.

55. Захаров В. Промышленные кластеры и экономический рост / В. Захаров // Проблемы теории и практики управления. – №12. – 2006. – С. 18-23.

56. Закон РСФСР от 26 июня 1991 г. (с изменениями внесенными Федеральным законом от 19 июня 1995 г. № 89-ФЗ 57. Зейналова М Л. Особенности неоклассической теории совершенной конкуренции / М.Л. Зейналова // Вестник Финансовой Академии. – 2001. – №4. – С. 13 - 26.

58. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика / А.Т. Зуб. – М. :

Аспект Пресс, 2002. – 191 [1] с.

59. Изард У. Методы регионального анализа: введение в науку о регионах. / У.

Изард. – М.: Прогресс, 1966.

60. Игонина Л.Л. Инвестиции : учеб. пособие / Л.Л. Игонина; под ред. д-ра экон. наук, проф. В.А. Слепова. — М.: Экономисту 2005. — 478 с.

61. Инвестиции. Курс лекций / С.В. Шкодинский, А.А. Хачатурян, – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: МИЭМП, 2007. – 163 с.

62. Инвестиции: Учебник. / Под. ред. В.В.Ковалева, В.В. Иванова, В.А. Лялина – М.: ООО «ТК Велби», 2003. – 440 с.

63. Инвестиции: Учебное пособие / Г.П. Подшиваленко, Н.И. Лахметкиной, М.В. Макарова [и др.]. – 3е езд. перераб. и доп., - М.: КНОРУС 2006, 200 с.

64. Инновационные кластеры наноиндустрии / Г.Л. Азоев [и др.] ; под. ред.

Г.Л. Азоева. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2012. – 296с.

65. Итоги социально-экономического развития Воронежской области за январь-декабрь 2012: Воронежская область официальный портал органов власти (http://www.govvrn.ru/wps/portal/) 66. Калашников Д.И. Управление формированием кластеров в регионе (на примере сферы образования) автореф. дис. канд. экон. наук. Курск: ЮЗГУ, 2012.

67. Карандаев Г.Н. Маркетинговое управление развитием промышленного комплекса региона дис. докт. экон. наук. М., 2000. – 230с.

68. Карлин С. Основы теории случайных процессов: пер. с англ. – М.: Мир, 1971.- 536 с.

69. Катькало В.С. Исходные концепции стратегического управления и их современная оценка/ В.С. Катькало// Российский журнал менеджмента. - 2003. Т. 1, № 1. – С. 7 - 30.

70. Кларк Д.Б. Распределение богатства / Д.Б. Кларк. – М. : Гелиос АРВ, 2000.

– 368 с.

71. Классики менеджмента. Энциклопедия / [под. ред. М. Уорнера]. – СПб. :

Питер, 2001. – 1168 с.

72. Клейнер Г.Б., Качалов Р.М., Нагрудная Н.Б. Синтез стратегии кластера на основе системно-интеграционной теории. /Препринт#WP/2007/216. М.: ЦЭМИ РАН, 2007.

73. Ковалев В.В. Методы оценки инвестиционных проектов, М.: Финансы и статистика, 2003. - 144 с: ил.Котелкин А.И. Матрицы влияния. Теория и практика экономического управления / А.И. Котелкин, М.М. Мусин. – М. :

Лето, 2003. – 295 с.

74. Колосовский, Н. Н. Теория экономического районирования / Н. Н.

Колосовский. – М.: Мысль, 1969. – 335 с.

75. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности:

Учебное пособие / А.И.Алексеева, Ю.В.Васильев, А.В., Малеева, Л.И.Ушвицкий. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 672с.

76. Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года, Утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 г. № 1662-р 77. Концепция развития внутреннего и въездного туризма в Воронежской области до 2016 года. – Воронеж 2010.

78. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер, Г.Армстронг. - 9-е изд., перераб. и доп. - М: Вильямс, 2006. - 944 с. С. 79. Култыгин В.П. Ранняя немецкая классическая социология / В.П. Култыгин.

– М.: МГУ, 1991. – 277 с.

80. Куценко Е.С. Кластеры в экономике: Основы кластерной политики государства (продолжение) / Е.С. Куценко // Подкомитет ТПП РФ по развития субконтрактации и кластерных технологий. – Москва, 2010. – (http://promcluster.ru/index.php/publications-cls/63-clsineco3).

81. Куценко Е.С. Проект «Выявление основных направлений для развития кластеров в субъектах РФ» / Е.С. Куценко // Сборник материалов к межрегиональной конференции «Предпринимательство в промышленности:

пути развития. Мероприятия государственной поддержки совместных (http://promcluster.ru/index.php/publications-cls.html).

82. Кучарина Е.А. Инвестиционный анализ. – СПб.: Питер 2006. – 160 с.

83. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996. – XV+589с.

84. Ларина Н.И. Региональная политика в условиях унитарного федерализма / Н.И. Ларина // Регион: экономика и социология. 2006. № 1.

85. Леш А. Географическое размещение хозяйства / А. Леш. – М.: Изд-во иностранной литературы, 1959. – 127 с.

86. Липсиц И.В. Косов В.В. Экономический анализ реальных инвестиций:

Учеб. Пособие. – 2-е изд., перераб. и доп., М.: Экономистъ, 2004. – 347 с.

87. Малинецкий Г.Г. Математические основы синергетики: Хаос, структуры, вычислительный эксперимент. – 7-е изд. - Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2012.

— 312 с.

88. Мантаева Э.И. Мировой опыт кластерной модели развития / Э.И.

Мантаева, Е.В. Куркудинова // Региональная экономика. 2012 № 38 УЭкС.

89. Маринец И.Н. Концептуальные основы теории управления изменениями / И.Н. Маринец // Материалы II Всерос. науч.-практ. конф. «Современные тенденции развития теории и практики управления отечественными предприятиями». – Ставрополь : СКГТУ, 2008. – С. 90. Маркетинг / У. Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2001. – 706 с.

91. Марюшенкова А.В. Эволюция подходов к взаимодействию внешнего окружения предприятия и его внутренней среды / А.В. Марюшенкова // Современные социально-экономические системы. Материалы Всерос. науч. практ. конф. – Воронеж : Воронеж. гос. пед. ун-т, 2009. – С. 348 - 351.

92. Марков М.А. Избранные труды. Том 1 - Изд.: Наука; Год: 2000, - 505 с.

93. Маршалл А. Принципы политической науки / А. Маршалл. – М. :

Прогресс, 1993. – 351 с.

94. Масюк Н.Н. Бушуева М.А. Синергетический и мультипликативный эффекты в кластере / Н.Н. Масюк М.А. Бушуева // Доклад в рамках программы фундаментальных исследований РАН «Перспективы скоординированного социально-экономического развития России и Украины в общеевропейском контексте» – 2012. (http://ukros.ru/2012/08/15/) 95. Меньшенина И.Г. Региональные кластеры как форма территориальной организации экономики: автореф. дис. канд. экон. наук. Екатеринбург: УГЭУ, 2009.

96. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М.Альберт, Ф.

Хедоури. - М.: Дело, 1998. - 800 с.

97. Методика (основные положения) определения экономической эффективности использования, в народном хозяйстве новой техники, изобретений и рационализаторских предложений? Утверждена Постановлением Государственного комитета Совета Министров СССР по науке и технике, Госпланом СССР, Академией наук СССР и Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий от февраля 1977 г. N 48/16/13/ 98. Методики коммерческой оценки инвестиционных проектов", разработанные ИКФ "АЛЬТ" в 1993 г 99. Методические рекомендации по комплексной оценке эффективности мероприятий, направленных на ускорение научно-технического прогресса, Утверждены Постановлением Государственного комитета СССР по науке и технике и Президиумом Академии наук СССР от 3 марта 1988 г. № 60/ 100. Методические рекомендации по оценке инвестиционных проектов от июня 1999 г. N ВК 477, утвержденные Министерством экономики РФ, Министерством финансов РФ, Государственным комитетом РФ по строительной, архитектурной и жилищной политике 101. Методические рекомендации по реализации кластерной политики в субъектах Российской Федерации, принятые Министерством экономического развития Российской Федерации, рекомендованные Минэкономразвития РФ от 26 декабря 2008 года № 20615-АК/Д конкурентоспособных кластеров в странах с переходной экономикой/А.А.

Мигранян //ВЕСТНИК КЗСУ. - 2002. - №3. - с.33.

103. Минцберг Г. Школы стратегий: Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Д. Лемпел. – СПб.

: Питер, 2000. – 330 с.

104. Наумов В.А. Экономическая эффективность формирования кластерного образования в нефтегазовом регионе / В.А. Наумов // Нефтегазовое дело.

(http://www.ogbus.ru/authors/Naumov/Naumov_1.pdf).

105. Новаторов Э.В. Международные модели маркетинга услуг // Маркетинг в 106. Новые формы организации инновационного процесса [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://subcontract.ru.

107. Нурманов Б.З. Возникновение и развитие институционализма / Б.З.Нурманов. – 2002. – (http://www.kazsu.kz/do/ plecture/ec_ieu/ 1600.html).

108. О мерах по реализации в 2010 году мероприятий по государственной Минэкономразвития РФ от 16.02.2010 № 59 (ред. от 12.10.2010) 109. О Программе социально-экономического развития Российской Федерации на среднесрочную перспективу (2006 - 2008 годы) / Распоряжение Правительства РФ от 19.01.2006 N 38-р 110. Отчет о выполнении организации и проведению маркетингового исследования рынка туристического потенциала Воронежской области (АОНО «Институт менеджмента, маркетинга и финансов»), 2011.

111. Пауэл У. Сети и хозяйственная жизнь / У. Пауэл, Л. Смит-Дор // Экономическая социология. – 2003. – №3, Т.4. – С.61 - 105.

112. Перру Ф. Экономика ХХ века. М.: Экономика, 2000. 326 с.

113. Печаткин В.В. Теоретические и практические аспекты формирования конкурентоспособных кластеров в регионах России / В.В. Печаткин, С.М.

Гаймалова // Проблемы современной экономики. – №03. – 2009. – С. 289-293.

114. Пилипенко И.В. Кластерная политика в России / И.В. Пилипенко // Общество и экономика. – 2007. – № 8. – С. 28-45.

115. Пилипенко И.В. Конкурентоспособность стран и регионов в мировом хозяйстве: теория, опыт малых стран Западной и Северной Европы. – Смоленск: Ойкумена, 2005. – 496 с.

116. Пилипенко И.В. Проведение кластерной политики в России / И.В.

Пилипенко // Приложение 6 к ежегодному экономическому докладу 2008 года.

– С 6-7. – (http://rsr-online.ru/doc/norm/222.pdf).

117. Подшиваленко Г.П., Киселева Н.В. Инвестиционная деятельность.

Инвестиционная деятельность: учебное пособие/ Н. В. Киселева, Т. В.

Боровикова, Г. В. Захарова и др.; под ред. Г. П. Подшиваленко и Н. В.

Киселевой. – М.: КНОРУС, 2006. – 432 с.

118. Попова Е.П. Проблема критериев организационного развития: выживание или эффективность / Е.П. Попова // СОЦИС. – 2004. – №5. – C. 108 - 116.

119. Портал информационной поддержки малого и среднего производственного бизнеса http://www.subcontract.ru/Docum/DocumShow_DocumID_1131.html 120. Портер, М.Э. Конкуренция: Пер. с англ. / М.Э. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. – 608 с.

121. Постановление Правительства Российской Федерации от 29 марта 2005 г.

№ 166 «О внесении изменений в таможенный тариф Российской Федерации в отношении автокомпонентов ввозимых для промышленной сборки»

122. Прогноз долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2030 года" разработан Минэкономразвития России – (http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=144190) 123. Проект развития туристско-рекреационного кластера «Центральный» на территории Воронежской области, Воронеж 2012.

региона:монография / колл. авт. под рук. Т.В. Усковой. – Вологда: Ин-т социально-экономического развития территорий РАН, 2010. – 246 с.

125. Производственный менеджмент: Учебник для вузов. 4-е изд. / Р. А.

Фатхутдинов. — СПб.: Питер, 2003. — 491 с: ил.

126. Развитие кластеров : Сущность, актуальнгые подходы, зарубежный опыт / авт.-сост. С.Ф. Пятинкин, С.Ф. Быкова. Минск: Тесей, 2008. – 72с.

127. Размещение производства в рыночной среде. Из трудов Б.Н. Зимина / Сост.

А.П. Горкин, Ю.Г. Лпец М.: Альфа-М, 2003. – 176 с.

128. Райзберг Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л.

Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. -5-е изд., перераб. и доп. – М.:ИНФРА-М, 2006. – 494 с.

129. Рикардо Д. Начало политической экономии и налогового обложения / Д.

Рикардо // Соч. : В 5 т. – М. : Госполитиздат, 1995. – Т. 1. – 360 с.

130. Родионова И.А. Мировая экономика: индустриальный сектор: Учеб.

пособие. – М.: РУДН, 2010. – 606 с.

131. Романова А. И., Ибрагимова А. Р. Конкурентоспособность строительных предприятий: теория и практика анализа. — Казань: КГА-СА, 2002. - 172 с.

132. Романовский В.И. Дискретные цепи Маркова, М.: Государственное издательство технико-теоретической литературы, 1949. – 436 с.

133. Руднева, П.С. Опыт создания структурных кластеров в развитых странах [Электронный ресурс] // Экономика региона. 2007. №18. Ч. 2 (декабрь) Режим доступа: http://joumal.vlsu.ru.

134. Рыжикова, Т. Н. Удовлетворенность и лояльность потребителя / Т. Н.

Рыжикова // Маркетинг. – 2011. -N 2. - С. 41-50.

135. Самсонов Н.Ф. и др. Анализ и разработка инвестиционных проектов. – Учебное пособие. — К. 1999 – 304с.

136. Свешников А.А. Прикладные методы теории случайных функций. – М.:

Наука, 1968.- 463 с.

137. Сей Ж. Трактат по политической экономии / Ж.Б. Сей. – 1999. – (http://eklit.agava.ru/say001.htm).

138. Синергетика инвестиций: учеб.-метод. пособие/ О.С. Сухарев, С.В.

Шманв, А.М. Курьянов, под. ред. Проф. А.С. Сухарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. 368 с. С. 139. Скоробогатых И.И., Андреев С.Н. Маркетинговые особенности кластеров индустрии товаров класса «люкс». Научный журнал. Вестник Российской Экономической академии имени Г.В.Плеханова. М.: Изд-во Рос.экон.акад. № 6.2010.

140. Скопин А.О. Методические основы оценки и отбора региональных кластерных проектов // Региональная экономика и управление: электронный научный журнал, 2009. - № 4 (20). - № рег. статьи 0065. - Режим доступа к журн.: http://region.mcnip.ru.

141. Скоч А. Международный опыт формирования кластеров [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.intelros.ru 142. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит.

– М. : Наука, 1993. – 570 с.

143. Соколенко, С.И. О кластеризации в странах ОЧЭС [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.ucci.org.ua.

144. Стратегия развития науки и инноваций Российской Федерации на период до 2015 года / Утв. Межведомственной комиссией по научно-инновационной политике (протокол от 15.02.2006 №1) 145. Татаренко В. Н., Будрин А. Г. Маркетинговое обеспечение предприятия // Евразийский Международный научно-аналитический журнал. Проблемы современной экономики, 2012. № 1 (41) 146. Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Воронежской области (http://voronezhstat.gks.ru/) 147. Толковый словарь «Инновационная деятельность». 2-е изд., доп./Отв. ред.

В.И. Суслов.Новосибирск, 2008. 224 с.

148. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. Учебник для вузов / Пер. с англ. Под ред.

Л.Г. Зайцевой, М.И. Соколовой – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 576 с.

149. Топсахалова Ф.М-Г. Инвестиции. – Учебно-методическое пособие. Академия Естествознания", 2010 год - 173 с.

150. Тоффлер. О. Третья волна. – М. ООО «Фирма «Издательство АСТ», 151. Третьяк В. Кластеры предприятий: пути создания и эффективность функционирования/ В. П. Третьяк//Сетевые формы межфирменной кооперации:

стратегические вызовы и конкурентные преимущества новых организаций ХХI века – Режим доступа: http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/ 152. Тургель И.Д. Региональная экономика и управление. Курс лекций / И.Д.

Тургель. – М.: РУДН, 2003. – 356 с.

153. Туристические бренды Воронежской области. ttp://znakmarketing.ru/page/turisticheskie-brendy-voronezhskoj-oblasti 154. Ученые записки по статистике. Т. 3. Статистические закономерности и методы/Под ред. В. С. Немчинова. - М.: "Наука", 155. Фатеев В.С. Кластеры, кластерный подход и его использование как инструмента регулирования развития национальной и региональной экономики /В.С. Фатеев // Вестник, Гродненского государственного университета. Серия 5.

Экономика. Социология. Биология. – 2012. №2(131). – С. 40-50.

156. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг, 4-е изд. СПб.: Питер, 2006. – 352 с.

157. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации.

Учебник, - 2-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Эскмо, 2005. – 544 с.

158. Федеральная служба государственной статистики - http://www.gks.ru 159. Федеральный закон РФ «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капиталь¬ных вложений» № 39 - ФЗ от февраля 1999 года 160. Филиппов, П.Н. Интернализация межотраслевых комплексов (на примере энергетических кластеров Северо-запада России и Финляндии): автореф. дис.

канд. экон. наук. Санкт-Петербург: СПбГУ, 2005.

161. Финансовое обоснование (Бизнес план) создания и последующей эксплуатации на платной основе автомобильной дороги М; «Дон» от Москвы через Воронеж, Ростов-на-Дону, Краснодар до Новороссийска: (ФБГОУ ВПО «Воронежский Государственный Архитектурно-строительный Университет»), Краснодарский край, Тульская область, Липецкая область, Воронежская область, Ростовская область, 2008 г..

162. Хасанов Р.Х. Синергетический эффект кластера / Р.Х. Хасанов // Проблемы современной экономики. – №3 (31). – 2009. – (http://www.meconomy.ru/art.php?nArtId=2784).

163. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2005.- 334с.

164. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.:

Финансы и статистика.2007-528с.

165. Хрущев А.Т. Избранные труды. – Смоленск: Ойкумена, 2010. – 320 с.

166. Цихан Т.В. Кластерная теория экономического развития / Т.В. Цихан // Теория и практика управления. - № 5, 2003. – С. 17-23.

167. Черникова А.А. Проблемы управления региональным развитием и их решение / А.А. Черникова, А.И. Проселкова. – М.: КНОРУС, 2007. – 173 с.

168. Шалмина Г. Территориальный кластеры России (история, проблемы, решения) / Г.Г. Шалмина // Вестник Томского государственного университета.

– №1(2). – 2006. – С. 82-92.

169. Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности, М.:

Инфра-М, 2006 – 415 с.

170. Шмарловская Г.А. История экономических учений / Г.А. Шмарловская. – Мн.: Новое знание, 2000. – С. 100- 171. Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия / Й. Шумпетер. – М.:

Экономика, 1995. – 540 с.

172. Экономическая оценка инвестиций / Под ред. М. Римера. 3е изд. перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2009. 416 с.

173. Эггерсон Р. Проблемы и институты. – СПб.: Питер, 2001. – 245 с.

174. Якобс, Д. Кластерная политика / Д. Якобс, А. Де Ман.– СПб.: Нева, 1994. – 289 с.

175. Andersson, T. The Cluster Policies Whitebook // T. Andersson, S.Schwaag URL:http://www.iberpymeonline.org/Documentos/TheClusterPoliciesWhitebook.pdf 176. Andrews, Kenneth R., The Concept of Corporate Strategy, Homewood, IL: Dow Jones-Irwin, 1971.

177. Bergman E. Cluster life-cycles: an emerging synthesis / E. Bergman // SRE Discussion Papers. – №04. – 2007. – 29 p. – (http://epub.wu.ac.at/214/ /document.pdf).

178. Bertinelli L., Decrop J. Geographical Agglomeration: the Case of Belgian Manufacturing Industry / L. Bertinelli, J. Decrop // Federal Planning Bureau Economic analyses and forecasts, 2002. – № 14-02. – 53 p.

179. Boekholt P. Cluster Policies. Thematic Report / P. Boekholt, S. McKibbin // European Trend Chart on Innovation. European Comission. – 200. – 31 p. – (http://www.proinno-europe.eu).

180. Breitzman A., Thomas P. The Emerging Clusters Project Final Report / A.

(http://www.ntis.gov/pdf/Report-EmergingClusters.pdf).

181. Cluster Life Cycles - Dimensions and Rationales of Cluster Development / M.P. Menzel, D. Fornahl // DRUID - DIME Academy Winter 2007 PhD Conference on Geography, Innovation and Industrial Dynamics. – Skoerping, 2007. – 29 p. – (http://www2.druid.dk/conferences/viewpaper.php?id= 1056&cf=10).

182. Cluster Management Guide – Guidelines for the Development and Management of Cluster Initiatives // CLOE: Clusters linked over Europe. – 2006. – 72 p.

183. Diniz F.Productive Specialization and Regional Development at State Level in India / F. Diniz, V. Upadhay // Regional Science Inquiry Journal, 2010. – Vol. II (2).

– p. 105-118.

184. Duranton G., Overman H. Localisation in UK Manufacturing Industries:

Assessing Non-Randomness Using Micro-Geographic Data / G. Duranton, H.

Overman // Department of Geography and Environment, London School of Economics, 2001. – 31 p.

185. Eiglier, P and Langeard, E. Principles de politique marketing pour les enterprises de services. - L’Institute d’Administration des enterprises, Univercite d’Aix-Marselle, 186. Enright M.J. Regional Clusters: What we know and what we should know.

Paper prepared for the Kiel Institute International Workshop on Innovation Clusters and Interregional Competition, 2002. – 18 p.

187. Enrghit, M.J. Regional Clusters and Economic Development: A research Agenda//. Staber U., Shaefer. N. and Sharma B. (Eds.) Business Networks:

Prospects for Regional Development, Berlin: Walter de Gruyter. - 1996. - pp.190Enright M J. Why Clusters are the Way to Win the Game? // Word Link, No: 5, July/August, 1992. – Р. 24- 189. Ezcurra R. Regional specialization in the European Union / Ezcurra R., Gil C., Pascual P. // Department of Economics, Universidad Publica de Navarra, 2004. – №04. – 41 p.

190. Feser, E Old and New Theories of Industry Clusters//Steiner, M. (Ed.) Clusters and Regional Specialization: On Geography, Technology and Networks, London:

Pion. - 1998. - P.18-40.

191. Feser E., Sweeney S. A Test for Coincident Economic and Spatial Clustering of Business Enterprises / E. Feser, S. Sweeney // Geographical Systems, 2000. – №2. – P. 349 – 373. – (http://time.dufe.edu.cn/jingjiwencong/waiwenziliao/37470.pdf).

192. Gtze U., Northcott D., Schuster P. Investment Appraisal: Methods and Models / U. Gtze, D. Northcott, P. Schuster // LE-TEX Jelonek, Schmidt & Vckler GbR, Leipzig, 2008. – 391p.

193. Gronroos, c. Service management and Marketing: Managing the moment of truth in the service sector.- Cambridge, Mass: Marketing Science Institute, 1990.

194. Karlsson C. Handbook of research on cluster theory / C. Karlsson // Edward (http://books.google.com/books?id=cnwhCIIp2IoC&dq=ISBN9781845425166&ie=I SO-8859-1&source=gbs_gdata).

195. Ketels C. Clusters, Cluster Policy, and Swedish Competitiveness in the Global Economy / Ch. Ketels // Harvard Business School and Stockholm School of Economics. – 2009. – 66 p. – (http://www.regeringen.se/content/1/c6/12/ 17/95/d6e53822.pdf).

196. Ketels C. The Development of the Cluster Concept – Present Experiences and Further Developments / C. Ketels // Harvard Business School research paper, 2003. – p. 25. – (http://www.isc.hbs.edu/pdf/Frontiers_of_Cluster_Research_2003.11.23.pdf).

197. Macmillan I.C. Strategy Implementation and Middle Management Coalitions / I.C. Macmillan, W.D. Guth // Advances in Strategic Management. – 1985. – Vol. 3.

– Pp. 233 - 254.

198. Moore T. Evaluation of Economic Specialization in the City of Portland / T.

Moore, L. Juntunen, W. Perkins // ECONorthwest, 2009. – 61 p.

199. Meyhew S. A Dictionary of Geography / S. Mayhew. – 4th Edition. – Oxford University Press, USA, 2010. – 576 p.

200. Mill John Stuart, Principles of Political Economy, Vol. 3 // The Collected Works of John Stuart Mill, ed. J. M. Robson, Toronto: University of Toronto Press, 1965, p.

201. Porter M.E. The Competitive Advantage of Nations: With a New Introduction.

N.Y.: The Free Press,1990, Palgrave Tenth Edition, 1998 – 855 p.

202. Porter M.E., Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. N.Y.: Free Press, 203. Porter M.E. What is Strategy? / M.E. Porter // Harvard Business Review. – 1996. – Nov.-Dec. – Pp. 61-78.

204. Rathmell, J. Marketing in the Service Sector. — Mass: Winthrop Publishers, 1974.

205. Rosenfeld S.A. Bringing Business Clusters into the Mainstream of Economic Development // European Planning Studies, Nr. 5, 1997. – pp. 3-23.

206. Solvell O. Climate of competition, clusters and innovative performance / M.

Bengtsson O. Solvell // Scandinavian journal of management, 2004. - №20. – p.225http://www.europe-innova.eu/c/document_library/ get_file?folderId=148902&name=DLFE-6125.pdf) 207. Solvell O. Clusters – Balancing Evolutionary and Constructive Forces / O.

Solvell // Ivory Tower Publisher. – Stockholm, 2009. – 140 p.

208. Spatial Analysis, Industry and the Industrial Environment. Progress in Research and Applications. Vol. 1. Industrial systems / Edited by F.E.I. Hamilton and Linge G.J.R. Chichester, N.Y., Brisbane, Toronto:Wiley, 1979. – 289 p.

Приложение Состав объектов комплекса "Дивногорье" № п/п Наименование объекта Краткая характеристика, мощность Набережная Песчаный пляж элементами благоустройства, размеры пляжной зоны Благоустройство поймы Устройство малых архитектурных форм: скамеек, Эко-деревня быстровозводимых конструкций, площадью по Круглогодичный корпус спальные номера на 20 мест, ресторан на 60 человек и Универсальная спортивная Универсальная спортивная площадка размером 20х Спортивная площадка Универсальная спортивная площадка 20х40 м Детская площадка Детская площадка размером 5х10 метров Въезды на территорию Устройство двух въездов на территорию комплекса, Визит-центр Автомобильная парковка Автомобильная парковка на 30 машиномест Инженерная инфраструктура организация энергоснабжения с использованием Состав объектов комплекса "Хутор Кувшин" № п/п Наименование объектов Краткая характеристика, мощность Административное здание с хозяйственных служб Песчаный пляж (2 пляжа в Намывание 2х пляжей площадью наземной части 50х Причал для маломерных судов с помещением для зимнего хранения катеров и Конюшня на 14 лошадей Физкультурнозимним бассейном, комнатой отдыха, тренажерным оздоровительный комплекс Офисный корпус конференций, совещаний, форумов, научных и бизнес Стоянка для личного авто Гимнастическая площадка физическими упражнениями с различными Открытый амфитеатр Зоны отдыха с озеленением Благоустройство территории с устройством зон отдыха, беседоками и искусственных водоемов, беседок и озеленением, искусственными водоемами мостиков и беседок Состав объектов комплекса "Графская усадьба" № п/п Наименование объекта Краткая характеристика, мощность Читальный павильон Одноэтажное строение, неотапливаемое, 30 м Водоем с фонтаном Круглый бассейн диаметром 7 метров, с фонтаном Хозяйственный блок Комплекс зданий из 2х частей по 185 м2: Первая часть Спортивнодвухэтажная: входная группа, административные развлекательный Спортивная площадка Универсальная спортивная площадка 20х40 м Павильон Дачка Летнее кафе с открытой верандой Кумысная беседка Детская площадка Игровая площадка для детей, площадью 200 м Приложение Состав пакетов для некоторых целевых сегментов потребителей Экскурсия («Графская усадьба», 600 - 1500(с 1100- «Хреновской конезавод») переводом) Расчетная стоимость пакета 6700 – 7800 руб. 9200 – Семейный турист (3 человека в семье, приехал вместе с ребенком) Проживание 1 сутки (двухместный полулюкс с подселением) Экскурсия («Графская усадьба», «Хреновской конезавод») Массажный кабинет (1 человек) Летнее кафе, кумысная беседка Расчетная стоимость пакета Сумма: 9600 рублей Проживание 1 сутки (двухместный, эконом) Летнее кафе, кумысная беседка (завтрак, ужин) Расчетная стоимость пакета Сумма: 3600 руб.

Приложение Расчет средневзвешенной стоимости проживания по предприятиям кластера «Центральный»

Туристско-развлекательный комплекс Туристско-развлекательный комплекс «Графская Туристско-развлекательный комплекс «Хутор Приложение Матрица переключения, характеризующая рыночную ситуацию при повышении цены на предприятиях кластера «Центральный» на 200 рублей Матрица переключения, характеризующая рыночную ситуацию при предоставлении скидки на каждое повторное посещение в размере 3% Матрица переключения, характеризующая рыночную ситуацию при предоставлении скидки на каждое повторное посещение в размере 5% Матрица переключения, характеризующая рыночную ситуацию при предоставлении скидки на каждое повторное посещение в размере 7% Матрица переключения, характеризующая рыночную ситуацию при включении в число услуг, оказываемых предприятиями кластера «Центральный», санаторного и медицинского обслуживания Матрица переключения, характеризующая рыночную ситуацию при снижении цены на предприятиях кластера «Центральный» на 200 рублей Приложение Расчет денежного потока и показателей эффективности реализации проекта создания кластера ''Центральный'' при ставке дисконтирования 12%, млн. руб.

реализации проекта 1 руб.

2 постоянные, млн. руб.

3 переменные, млн. руб.

ИТОГО расходы, млн. руб. 205 437 205 437 41 664 33 981 52 595 38 457 54 211 38 457 54 211 38 457 54 211 38 457 54 211 38 457 54 211 38 457 54 211 38 457 54 211 4 Выручка от реализации, млн. руб.

Налогооблагаемая прибыль, млн. -205437 -205437 47 825 29 145 75 176 40 691 79 493 40 691 79 493 40 691 79 493 40 691 79 493 40 691 79 493 40 691 79 493 40 691 79 493 5 руб.

Налогооблагаемая прибыль н.и., -205437 -410874 -363049 -333904 -258729 -218038 -138545 -97 855 -18 362 22 329 101 822 142 512 222 005 262 696 342 189 382 879 462 372 503 063 582 556 6 млн. руб.

8 Чистая прибыль, млн. руб. -205437 -205437 47 825 29 145 75 176 40 691 79 493 40 691 79 493 36 225 63 594 32 553 63 594 32 553 63 594 32 553 63 594 32 553 63 594 IRR, % Расчет денежного потока и показателей эффективности реализации проекта создания кластера ''Центральный'' при ставке дисконтирования 12%, скорректированный на величину прироста потока от применения скидки за повторное посещение, млн. руб.

реализации проекта тыс. руб.

постоянные, тыс. руб.

переменные, тыс. руб.

Выручка от реализации, 0 0 89 488 63 126 135 551 87 506 133 704 79 147 133 704 79 147 133 704 79 147 133 704 79 147 133 704 79 147 133 704 79 147 133 704 тыс. руб.

прибыль, тыс. руб.

Налогооблагаемая прибыль -205 437 -410 874 -363 049 -333 904 -256 127 -210 266 -130 773 -90 082 -10 590 30 101 109 594 150 285 229 778 270 468 349 961 390 652 470 145 510 835 590 328 н.и., тыс. руб.

руб.