Большой энциклопедический словарь «Языкознание» объявляет модальность языковой универсалией, которая принадлежит к числу основных категорий естественного языка: «Модальность – от ср. лат.

modalis – модальный; лат. modus – мера, способ) – функциональносемантическая категория, выражающая разные виды отношения высказывания к действительности, а также разные виды субъективной квалификации сообщаемого» [ЯБЭС, 1998, c. 303].

В отечественном языкознании первенство в разработке категории модальности принадлежит академику В.В. Виноградову. Он увидел различное отражение отношения содержания речи к действительности в зависимости от разнообразных типов предложений [Виноградов, 1975, c. 55].

В западноевропейской лингвистике разработка авторитетной концепции модальности принадлежит швейцарскому ученому Ш. Балли. В модальности он видит «душу предложения», которая образуется в результате активной операции говорящего субъекта. «Нельзя придавать значение предложения высказыванию, если в нем не обнаружено хоть какое-либо выражение модальности» [Балли, 2001, c. 44].

Высказывание в риторике, таким образом, понимается не как повторяющееся событие, а как единичное высказывание, которому, в терминах М. Фуко, «можно назначить модальность» [Фуко, 1996, c. 108]. Так, риторике политиков в античности можно “назначить” модальность знания (особенно в разделе инвенция). Совещательные речи по конкретным вопросам и принятию конкретных мер можно наделить модальностью мнения. Эффективная подача материала (элокуция) наделена модальностью воздействия, т.е. убеждения.

Модальность в риторике становится текстовой категорией и подлежит изучению по факту перехода от устной к письменной риторике.

Неспособность устной риторики описать точный механизм создания и усиления изобразительности, задействованный на выявление компонентов убеждающей речи, оказала влияние на необходимость объяснить язык в его связи с деятельностью человека, реализуемой через текст (письменный). Предметом изучения, следовательно, становится одна из основных функций языка (с точки зрения современного языкознания) – функция создания связного текста.

Следствием исследования текстовых категорий стала лингвистика текста – наука о сущности и организации предпосылок и условий человеческой коммуникации [Тураева, 1986, c. 5].

Факт наличия письменного текста предполагает его некое сложное единство, структурно-семантическое образование, «объединенное коммуникативной целостностью, смысловой завершенностью, логической, грамматической и семантическими связями» [там же].

Здесь необходимо определиться прежде всего с той дефиницией текста, с которой будем работать мы, и которая будет отвечать выбранному нами подходу. Исходя из определения лингвистики текста, данного З.Я. Тураевой, текст есть продукт речи, устной и письменной.

Поскольку исходным посылом в нашей работе выступает риторика, то, как известно, ее предметом изначально является устная речь, а правильнее – практика правдоподобной речи. Следовательно, и определение текста нам нужно взять несколько уже, чем указанное, а именно – текст есть фиксированное на письме речетворческое произведение.

И.Р. Гальперин [1981, c. 18] таким определением текста исключает из рассмотрения устную речь. Согласно ему, текст – произведение речетворческого процесса, обладающее завершенностью, объективированное в виде письменного документа, состоящее из названия (заголовка) и ряда особых единиц (сверхфразовых единств), объединенных разными типами лексической, грамматической, логической, стилистической связи. Текст – это произведение, имеющее определенную целенаправленность и прагматическую установку.

Поскольку мы говорим о письменной коммуникации (а письменная коммуникация отнюдь не является простой фиксацией устной, она выбирает из нее исключительно характеристики, способствующие усилению авторитетности слова; помимо этого письменный текст сопровождается и дополнительным маркером – заголовком), необходимо учесть, может быть, самый главный вопрос – вопрос о месте встречи, которое, условно говоря, может обеспечить некоторое взаимопонимание коммуницирующих.

Таким местом встречи мы показываем публицистику (от лат. publico – объявляю всенародно) – «род произведений, посвященных актуальным проблемам и явлениям текущей жизни общества [БСЭ, 1987] – представленную газетой и журналом.

Типической ситуацией в публицистике является социальная оценочность общественно-политических событий. Это в свою очередь определяет и оценочность языка прессы, что проявляется в одной из его важнейших функций – регулятивной. Основными жанрами газетного стиля В.П. Кузнецов [1991, c. 47] называет два – информационный и аналитический. Соответственно и иллокутивная (в терминах Д. Остина) составляющая речевых моделей этих жанров специфически модифицируется как убеждение в достоверности сообщаемого.

Лингвистический инструментарий построения моделей речевого воздействия в публицистике соотносится в первую очередь с необходимостью реализовать целенаправленность риторически отмеченных текстов. Публицистические жанры, таким образом, развивают жанровую специфику цели, выражаемую в риторической модальности, присущей социально дифференцированным текстам. Риторическая модальность таких текстов, соответственно, оперирует «квантами» воздействия как средствами мягкой степени императивности в форме убеждения, призывающими в публицистике разделить ту или иную точку зрения. Риторической модальностью, таким образом, мы называем характеристику прозаического текста, развивающую силу убеждения на основе авторской позиции с заданным вектором понимания. Публицистика в таком случае выступает организованной системой риторически отмеченных текстов. Носителями риторической модальности выступают как сам текст, так и его составляющие – текстовые элементы. Приоритетное значение в системе риторически отмеченных элементов текста принадлежит газетно-журнальному заголовку.

Вторая глава «Формы, типы и структура газетных заголовков.

Методы организации взаимодействия в них информативности и воздействия» посвящена рассмотрению современной типологии заголовков газетных текстов в немецкой публицистике вне жанровой зависимости и обоснованию сосуществования типов заголовочных конструкций разной степени актуальности. Материалом исследования выступают крупные немецкие газеты и журналы межрегионального значения.

В первую очередь газетный текст определяется своим заглавием.

Функция воздействия и убеждения может быть реально осуществима с помощью умело составленного заголовка. Кроме того, «исследования психологов показывают, что около восьмидесяти процентов читателей уделяют внимание только заголовкам» [Лазарева, 1989(б), c. 3]. Имя текста в этом случае рассматривается потребителем информации как нечто стоящее вне произведения, как самостоятельное произведение газетного жанра, само по себе готовое в достаточной мере информировать и оказывать воздействие. Текст же, по мнению Е.А. Реферовской [1983, c. 29], понимается как связная последовательность синтаксически организованных смысловых отрезков (предложений, абзацев и т.д.), без учета того, что он является «некой макроструктурой, неким глобальным единством, не являющимся результатом сложения составляющих его компонентов, а опирающимся на единство содержания».

Принято, например, считать, что газетные заголовки называют тему текста. Такая форма заголовка происходит из задачи самого репортажа: информировать о том, что произошло, а задача заголовка – идентифицировать тему события. В некоторых случаях помещают в заголовок «рему», приоткрывая содержание текста. Нормой на сегодняшний день является помещение в заголовок ключевой фразы из текста репортажа (концентрический способ подачи информации: в заголовке ключевая фраза/абзац – далее сам текст). Например:

Die amerikanische Umweltschutzbehrde EPA wird aus Rcksicht auf die schwierige Wirtschaftslage ihre neuen Grenzwerte fr den Aussto von Kohlendioxid spter als geplant durchsetzen. /F.A.Z. 06. 05. 07./ Формы взаимодействия заголовка и последующего за ним текста перерастают в газетной публикации в структурно-семантическое единство, несущее важную смыслоорганизующую нагрузку.

Среди структурных компонентов газетного текста называют подзаголовок. Это надпись под заглавием, второе дополнительное к основному заглавие. Название не совсем верное, поскольку подзаголовок может появиться как под, так и над заголовком. Подзаголовки могут быть также вставлены в основной текст, мы будем далее называть такие внутритекстовыми подзаголовками. Некоторые подзаголовки даже требуют больше места, чем заголовки, поскольку они сообщают больше информации и требуют больше слов. Их назначение – подкреплять заголовок и тему статьи.

Очень часто специалисты СМИ используют такое словосочетание как «заголовочный комплекс». Это значит, что помимо заголовка в заголовочный комплекс включают и название тематической полосы, шапку, рубрику, заголовок, подзаголовок, лид, внутренние заголовки.

Подзаголовок, как мы выяснили выше, предназначен для конкретизации заголовка. Рубрика же определяет тему и характер текста, например, «Репортаж», «Интервью» и т.д., несмотря на то, что имеет местоположение, не сочлененное с самим текстом, а над несколькими текстами, объединяя их по определенной тематике.

Анализ материала показывает, что распределение информационного материала в газете подчинено тематическому согласованию с первоначальным распределением общественной тематики по рубрикам. Это значит, что заголовок в газете не является самостоятельной единицей смысло-организующего момента. Заголовок отдельного репортажа, отдельной статьи вступает во взаимодействие с другими компонентами смысловой организации. Перечислим некоторые их комбинации в немецкой публицистике:

Рубрика + заголовок:

Рубрика: Umfrage Заголовок: Sympathie fr eine Koalition /Der Spiegel, 43/2001, S. 52/ Рубрика + заголовок + подзаголовoк:

Рубрика: Deutschland Заголовок: Trockene Heizungsluft?

Подзаголовок: Schtzen Sie sich durch Luftbefeuchtung.

Hygienisch. Geruchlos. Unkompliziert. /Der Spiegel 43/2001, S. 59/ Рубрика + заголовок + подзаголовок + внутренний подзаголовок:

Рубрика: Gesellschaft Заголовок: Alle mal zuhren Подзаголовок: Ein junger Mann schweigt ein Jahr lang.

Was will er damit sagen?

Внутритекстовый: Der US-Student Brett Banfe (19) spricht wieder.

Ein Jahr hat er eisern den Mund gehalten. Grund der Aktion: Er wollte gegen die Dummschwtzerei auf dieser Welt protestieren. /Der Spiegel 43 / 2001, S. 76/ Структурно-семантическое единство приведенных заголовков обусловливается комплексной формой имени статьи / репортажа, развивающей четырехуровневую презентацию темы события: рубрика, заголовок, подзаголовок, внутритекстовый подзаголовок. Такие заголовки мы описываем и характеризуем далее как комплексные заголовки или заголовочные комплексы.

В случае комплексного, т.е. многоуровнего заголовка, функциональность каждого уровня определяется следующим образом:

1. Рубрика называет область общественного обитания темы.

2. Заголовок объявляет идею, дает минимальный объем сведений, строящихся на ассоциациях, либо заявляет тему в формате полноинформативной синтаксической структуры.

3. Подзаголовок сообщает некоторые подробности рематического характера или знакомит с автором сообщения.

4. Врезанный в текст подзаголовок выполняет несколько вариантов функций: является темой ремы подзаголовка; является ремой второго порядка подзаголовка; дополняет информацию, чтобы не дать возможности адресату «не понять» сообщения.

Вместе все уровни образуют план публикации, который, однако, при беглом охвате газетной страницы, может быть и самодостаточным для восприятия информации и оказания воздействия, становясь верхним уровнем презентации информационного текста.

С.В. Ляпун [1995, c. 125] считает, что в современной публицистике прямая связь, где называется тема, используется редко, т.к. здесь мало возможностей для формирования подтекста. Ассоциативный вид связи, в основе которого сопоставление заглавия и текста, представленное однонаправленными и неполноинформативными синтаксическими конструкциями, наблюдается гораздо чаще: в данном случае у автора большие возможности различными средствами обыграть заглавие. Так, наиболее продуктивный тип в публицистике сегодня – интрига в заглавии.

Мы здесь выводим тезис, по смыслу обратный утверждениям В.Ф. Беловой, С.В. Ляпун и других, кто ассоциативный вид связи заголовка и текста и тенденцию к экономии языковых средств при максимальной информативности объявлял еще недавно общей тенденцией в языке прессы и актуальным форматом информативности и воздействия. По нашим наблюдениям на сегодняшний день заявка темы в газетно-журнальном заголовке с использованием прямого или смешанного видов связи и полной синтаксической формы доминирует над прежним форматом заголовков в форме символических, подтекстовых и ассоциативных связей, не вытесняя его.

В качестве материала для статистического исследования мы взяли три газеты (Moin Moin 17.01.07, Frankfurter Allgemeine Zeitung 14.11.06, Sddeutsche Zeitung 23.01.06.) и два журнала (Stern 24.05.07, Spiegel 17.02.07.) межрегионального уровня.

Соотношение неполноинформативных и комплексных заголовков выразилось в следующих цифрах:

Неполноинформативные заголовки в газетах – 49 %.

Комплексные заголовки в газетах – 51 %.

Неполноинформативные заголовки в журналах – 41,4 % Комплексные заголовки в журналах – 58,6 %.

Тенденция: газетный заголовок развивает структурно-семантическое единство в виде заголовочного комплекса, включающего в себя несколько (минимально два) уровней.

Поскольку комплексные заголовки функционируют в структуре, также структурно по уровням должна распределяться и прагматическая задача заголовочного комплекса. Проследим возможные пути распределения объемов такой задачи в заголовочном комплексе.

В первую очередь мы выявили статистику полных/неполноинформативных синтаксических структур в заголовочных комплексах: нас интересовало соотношение полных и неполноинформативных предложений в заголовках, подзаголовках и внутритекстовых подзаголовках. Мы выделили из корпуса заголовочных комплексов показательные примеры, которые позволили описать следующие типичные ситуации по оформлению комплексных заголовков в газете и журнале.

1. Все уровни (за исключением уровня «Рубрика») представлены полными синтаксическими структурами и являются полноинформативными.

Рубрика: Politik Заголовок: Wer wettet, will verlieren Подзаголовок: Glauben Sie keinem, der Ihnen heute schon sagt, wer 2006 die Wahl gewinnt. Prognosen sind unmglich geworden in der Politik – selbst fr nur sechs Monate.

Внутритекстовый: Die einzig klare Sache ist, dass es keine klaren Sachen gibt /Stern 50/2004, 46/.

2. Уровень заголовка выражен неполноинформативной синтаксической структурой, представляющей ассоциативный заголовок, тогда как подзагoловок содержит нераспространенное простое полное предложение. Внутритекстовый подзаголовок может отсутствовать.

Рубрика: Deutschland Заголовок: Wandelbare Advokaten Подзаголовок: Ein Anwalt hat seinen Berufsstand erforscht /F.A.Z.

05.02.10./ 3. Уровень заголовка выражен неполноинформативной синтаксической структурой, представляющей ассоциативный заголовок. Подзаголовок также являет неполноинформативную структуру ассоциативного вида связи с текстом. И только внутритекстовый подзаголовок представляет ряд полноинформативных синтаксических структур.

Рубрика: Politik Заголовок: Der Ortsverband im Internet Подзаголовок: Politiker im virtuellen Rummel Внутритекстовый: Das Internet wird fr die Politik, zumal im Wahlkampf, immer wichtiger. Ortsverbnde der Parteien schauen nach Amerika und ins Kanzleramt. Dort sitzen die Vorreiter. /F.A.Z. 10.05.07./ 4. Уровень заголовка выражен неполноинформативной синтаксической структурой, представляющей ассоциативный заголовок. Подзаголовок состоит из двух синтаксических структур, из которых глагольно-именная, нуждаясь в уточнении информации, только при наличии другой, глагольной, становится полноинформативной. Внутритекстовый подзаголовок может отсутствовать.

Рубрика: Deutschland Заголовок: Die Lehren aus Schlecker Подзаголовок: Die Zeitarbeitsbranche ist in Bewegung: Pltzlich findet sich der DGB als billiger Jakob wieder /F.A.Z. 01.03.10./ 5. Уровень заголовка выражен полноинформативной синтаксической структурой, несмотря на неполный (эллиптический) состав синтаксической структуры. Подзаголовок же выражен неполноинформативной структурой неполной синтаксической конструкции не ассоциативного вида связи с текстом. Внутритекстовый подзаголовок может отсутствовать.

Рубрика: Ausland Заголовок: Von seiner Unschuld berzeugt.

Подзаголовок: Zu Besuch bei den Eltern des „Kofferbombers“ Dschichad Hamad /F.A.Z. 09.05.07./.

6. Уровень заголовка выражен неполноинформативной синтаксической структурой ассоциативного вида связи с текстом, подзаголовок повторяет структуру заголовка. Внутритекстовый подзаголовок содержит полноинформативную синтаксическую структуру.

Рубрика: Serie Заголовок: Die sechs Weltreligionen Подзаголовок: Abenteuer Glauben Внутритекстовый: Diese iranische Frau hat eine Maske vor ihren Tschador gebunden – ein Brauch der arabischen Minderheit in diesem Land /Stern 50/2004, 73/.

7. В журнале нам встретилась рубрика, представляющая собой синтаксическую структуру полного формата в императивной форме:

Рубрика: Behalten Sie im berblick Далее в этой рубрике невозможно говорить о текстах с заголовками, поскольку в ней наличествуют только заголовки. Хотя работают они также комплексно, как если бы рассматривали их по трем уровням (поскольку четвертый уровень – внутритекстовый – отсутствует за неимением самого текста):

Рубрика: Behalten Sie im berblick Заголовок: Weihnachten im Kreise der Lieben. Jetzt die Stern Подзаголовок: DVD-Edition bestellen und alle Stars sind zum Fest bei Ihnen /Stern 50/2004, 68/.

Заголовок представлен неполноинформативной синтаксической структурой и может содержать при себе уточняющую информацию также с неполноинформативной синтаксической структурой. Подзаголовок состоит из двух синтаксических структур, одна из которых неполноинформативная, другая – полноинформативная.

8. В комплексном заголовке возможны видоизменения. Так, второй уровень в следующем примере можно рассматривать как расширение рубрики:

Рубрика: Wirtschaft Расширение рубрики: Feuer, Erde, Wasser, Luft Заголовок: Geld verdienen mit den Elementen Подзаголовок: Wie wr’s? Wollen Sie ein paar Anteile an einem modernen Sonnenkraftwerk kaufen und schne Gewinne machen – garantiert kologisch unbedenklich? Ihr Geld mit Windkraft vermehren? Oder gar auf steigende Preise fr Kupfer oder Trinkwasser spekulieren? Die Stern zeigt, wie DAS GESCHFT MIT DEN SCHTZEN DER NATUR funktioniert und wo Erspartes gut angelegt ist. Zuerst das Feuer … Внутритекстовые: „Ich galt als der grne Spinner“ Volker Finke, ko-Freak und Fuballlehrer /Stern 50/2004, 156/.

Выделенное высказывание могло бы быть вполне достаточным для роли подзаголовка. Однако оно обрастает дополнительными полноинформативными структурами при полных и неполных синтаксических конструкциях. Внутритекстовый подзаголовок содержит цитату из текста с полноинформативной синтаксической структурой.

9. Уровень заголовка выражен полноинформативной синтаксической структурой. Подзаголовок же является неполноинформативной синтаксической структурой и соответствует смешанному виду связи с текстом. Внутритекстовый являет собой ассоциативный вид связи, выраженный неполноинформативными синтаксическими конструкциями.

Рубрика: Deutschland Заголовок: Der Herr Rektor setzt auf Reklame Подзаголовок: Sponsoring und Werbung, in Amerika lngst Teil des Schultags Внутритекстовый: 14 Millionen Schler – 9 Milliarden Taschengeld /Stern 50/02.12.04/.

10. Уровень заголовка выражен неполноинформативной синтаксической структурой и соответствует ассоциативному виду связи.

Подзаголовок содержит одну или несколько полноинформативных синтаксических структур, выделяя, однако, структуру ассоциативной связи, которая могла бы дoминировать без сопровождения полноинформативных синтаксических структур. Внутритекстовый подзаголовок представляет собой ряд неполноинформативных синтаксических структур, упорядоченных в виде параграфов.

Рубрика: Ausland Заголовок: Herren ber Leben und Tod Подзаголовок: In der Euphorie um das Wirtschaftswunder interessiert sich kaum noch jemand fr die MENSCHENRECHTE IN CHINA.

Auch auf dem Programm des Bundeskanzlers, der am Wochenende nach Peking fhrt, spielt das Thema keine Rolle. Dabei sind Millionen Chinesen der Willkr der Parteifunktionre ausgeliefert Внутритекстовый: Die Ohnmacht der Brger Ein Nichts fr die Behrden Ein Opfer der neuen Herren im Land Ein Akt der Hoffnungslosigkeit Ein Leben ohne Arbeit und Bleibe Auftritt fr ein menschlicheres Land /Stern 50/02.12.04, 26-41/.

11. Все три уровня, следующие за рубрикой, представляют собой неполноинформативные синтаксические структуры ассоциативного вида связи с текстом.

По нашим наблюдениям и представлениям такой комплексный заголовок не может быть скомбинирован, поскольку ни на одном из уровней заголовка не будет выполнена в полной мере одна из его прагматических задач – информативность или воздействие. Они будут просто повторять друг друга в одной из задач. Ассоциативный вид связи, маскирующий информативность и переносящий акцент на воздействие на нескольких уровнях заголовка, только затягивает интригу.

Напрашивается следующий тезис: формат информации в заголовке должен быть достаточным для выполнения им в прессе своей первостепенной функции: информативности и воздействия.

Заголовок в публицистике, таким образом, претерпел структурные изменения. Сегодня в публицистике удачно используются сложные по структуре заголовки-комплексы, куда может входить рубрика, основное заглавие, подзаголовок и внутритекстовые подзаголовки. И каждый элемент комплекса несет свою функциональную нагрузку.

Третья глава «Заголовок в публицистике как коммуникативная единица некоторой риторической модальности» посвящена рассмотрению заголовочного комплекса с точки зрения его генеральной прагматической задачи – формирования определенной, заданной в конкретных условиях точки зрения на мир, каковой она определяется автором.

Конкретика условий в свою очередь определяется спецификой дистантной коммуникации между адресантом и неоднородным (массовым) адресатом, а измененная форма получает объяснение в формировании нового характера социальных отношений людей (читателей) и текстов.

Такая специфика, присущая всему медиадискурсу, оформляется как риторическая модальность. Она характерна для всех текстов СМИ, развивающих язык перлокутивного дискурса. Как мы выяснили в Главе II, в современной немецкой публицистике в газетных заголовках доминируют полноинформативные синтаксические структуры. Это касается как простых заголовков, так и их комплексных форм: многоуровневые заголовки имеют в своей структуре минимум одну полноинформативную синтаксическую конструкцию, которая организует тема-рематическую подачу информации.

Для речевой формы как наш газетный (как мы помним и журнальный) заголовочный комплекс, репрезентированный в Главе II десятью потенциальными возможностями, необходимо задать границы текста, при условии, конечно, что мы рассматриваем данную форму как текст (микротекст).

Первый признак речевого произведения, выделенный К. Гаузенблазом, находит свое выражение в том, что определенный смысл (иногда очень общий или недостаточно определенный и однозначный) присутствует во всех десяти подкрепленных примерами типах заголовочных комплексов.

Второй признак речевого произведения – структура – выдержана оправданной для каждого конкретного примера последовательностью применения языковых средств. Нормативная схема из четырех уровней заполняется семантическими переменными. За редким исключением в структуре отсутствует внутритекстовый подзаголовок.

Языковые средства подвержены селекции и аранжировке, что прослеживается в тематических цепочках, формах замены субъекта и тема-рематических отношениях.

В качестве пробного критерия В. Дресслер [1978, c. 121] берет и интонационный, в частности паузу. Для письменной речи нам представляется реальным схватывание уровней заголовочного комплекса практически единовременно, насколько это может позволить линейное восприятие речевого произведения. Пауза может быть задействована в случае наличия внутритекстового подзаголовка, поскольку он смещен в пространственном отношении и отстоит от основной структуры заголовочного комплекса. Длина же паузы между предложениями (в нашем случае предложениями заголовочного комплекса) является по И.Р. Гальперину [1974, c. 121] сигналом «определенных логических связей между частями высказывания».

Средства сегментной связи – третий критерий текстовости. Среди них: анафорическая и катафорическая субституция, союзы, частицы, видовая, временна=я и модальная структура предикатов, а также порядок слов. Поскольку текст реализуется во времени, последующее в известной мере зависит от предыдущего: интонационно либо сегментными явлениями (с помощью коннекторов).

По информативной значимости, как мы уже видели, заголовочные комплексы распределяют информацию в пользу полноинформативных уровней, чаще всего находящихся в подзаголовке или внутритекстовом подзаголовке. Так и субъективная логика видит активный центр информации. Неполноинформативные синтаксические структуры определяют фон информации. Движение от темы к реме или иначе от ассоциативного вида связи с последующим текстом к прямому или смешанному видам связи мы можем рассматривать как линейное членение по О.Л. Каменской [1978].

Итак, такие признаки, как:

– единство содержания, определяющее единый смысл на всех уровнях заголовочного комплекса;

– структура – нормативная схема из (минимум двух) уровней;

– интенциональность, исполнение которой организуется функциональной перспективой предложения;

– информативная значимость, выраженная в заголовочном комплексе полноинформативными структурами минимум на одном из его уровней;

– относительная завершенность заголовочного комплекса характеризуют его микротекстом. Такой микротекст организуется в особую емкую форму для взаимодействия основных функций заголовка – информирования и воздействия. М.П. Брандес называет такие жанровые речевые формы «технической формой языковой практики» [Брандес, 2004, c. 57].

Современная общественная жизнь чрезвычайно усложнилась, а темп жизни лихорадочно повышается. Для современного западноевропейца и американца основательное, как в былые времена, чтение становится баловством. Если прежний солидный читатель «коротал» время с газетой в руках, то новый читатель «проглатывает» газетные известия в короткие минуты даже не безделья, а на ходу, будучи в метро или другом общественном транспорте. Отказаться от такого источника информации он не может: газета не потеряла своего значения на рынке публицистики, однако условия, в которых это информация потребляется, оказывают свое влияние на формы подачи известий, их содержание и риторику. Публицистика новейшей формации предлагает и новую технику взаимодействия формы и содержания. Газета, уступив монополию на рынке подачи известий, не конкурирует с другими, на сегодняшний день более оперативными источниками информации.

Она приспособилась, проявив гибкость и способность меняться. Поскольку газета не в состоянии достигать эффекта сиюминутности и передавать информацию о событиях в момент их совершения, она стала давать комментарии к этим известиям.

Таким образом, новый социокультурный тип читателя представляется нам следующим образом:

1. современный читатель сохраняет интерес к газете, как к источнику информации;

2. современный читатель меняет культуру чтения газеты под влиянием сокращенного времени и условий, затрудняющих внимательное прочтение;

3. современный читатель нуждается в новом формате взаимодействия формы и содержания, облегчающем ему ориентацию в огромных объемах информации.

В заголовочных комплексах каждый уровень способен выполнить в той или иной мере те или иные функции отдельного заголовка. Тем не менее, его структурные формы, образуя единое целое, призваны организовать понимание текста, т.е. обеспечить успех коммуникации.

Затягивая читателя в информацию, заголовочный комплекс постулирует тем самым то, что может стать общим делом адресанта и адресата.

Мы видим в заголовочном комплексе технический конструкт или риторически емкую форму, имеющую целью сообщить адресату информации определенную, возможную только в данных конкретных условиях картину мира, какой она задается автором данной информации. Таким образом, заголовочный комплекс, являясь, по сути, текстом, есть не просто грамматически взаимосвязанная последовательность синтаксических структур, а комплексное речевое действие, призванное в помощь автору (коллективному автору) установить определенные коммуникативные отношения с читающим. Такие отношения в ходе нашего исследования признаются характерными не только для формата одной отдельно взятой газеты (журнала), а адекватной социотехнической нормой взаимодействия в письменной коммуникации, не зависимо от публицистического жанра.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Многие исследователи описывали изменения в синтаксической структуре газетного заголовка в направлении от номинального типа заголовка к глагольному. Статистически подтверждаемое расширение синтаксической структуры в заголовке выявило предпочтения в видах связи заголовка с последующим текстом в публицистике. Своей задачей мы ставили обоснование необходимости новых более информативных типов заголовков, развивающих свою особую прагматику в публицистике.

По сути, мы видим в феномене «газета» продукт индустриального общества. С точки зрения потребителя-читателя – продукт «газета»

должен информировать, удовлетворяя спрос на со-общение (желание быть в курсе). С точки зрения производителя – продукт «газетная информация» выполняет социальную функцию воздействия, поддерживающего спрос (обеспеченный доверием читателя). Информациясообщение из данных о некотором событии на общей территории становится «обращением» к массовому потребителю на этой общей территории, убеждающим в некоторой заданной модальности. Так, газета производит материал в форме газетного или журнального публицистического текста, живущего в системе материальных культурных условий, явленных языковыми и жанровыми нормами.

В соответствии с задачей (5) мы описали публицистику как формацию, которая каждый раз развивает актуальный формат взаимодействия содержания и формы, обеспечивающей исчерпывающе необходимую и достаточную информацию. Статистически обоснованная смена тенденций в формате заголовков в современной немецкой публицистике тому подтверждение.

Структурный элемент газетного текста – заголовок (в его актуальной форме заголовочного комплекса на примере немецкой публицистики) – описан в работе как социотехническое устройство – технический конструкт, призванный организовать «правильное» понимание заданной интенции. В ходе исследования мы выявили несоответствие между постулированной ранее тенденцией в немецкой газете к максимально краткому заголовку (обеспечивающему компрессию информации с целью стимулировать желание читателя более подробно ознакомиться с предлагаемой информацией) и актуальной на сегодняшний день формой заголовка в виде заголовочного комплекса, минимально представленного двумя уровнями (рубрикой и заголовком), максимально – четырьмя уровнями (рубрикой, заголовком, подзаголовком и внутритекстовым подзаголовком).

Лингвистически мы объясняем смену тенденций в форматах заголовков конкуренцией видов связи заголовка и текста. Показав формы, типы и структуру газетных заголовков в современной немецкой публицистике и описав методы организации взаимодействия в них информативности и воздействия посредством разных типов связи заголовка с последующим текстом (задача 3), мы выяснили, что ассоциативный вид связи, в основе которого сопоставление заглавия и текста, был в определенное время продуктивным способом озаглавливания, давая возможность развивать интригу в заголовке. Этот вид связи на сегодняшний день значительно уступает прямому и смешанному видам связи с полной синтаксической структурой в газетных заголовках.

Использование прямого или смешанного видов связи заголовка с текстом, получающих грамматическое выражение в полной синтаксической форме, предлагает более пространный формат для организации информации. Анализ десяти типичных ситуаций по оформлению комплексных заголовков в газете и журнале дал возможность объяснить актуальное взаимодействие двух основных функций заголовков в прессе – информативности и воздействия – и выявить перераспределение функций между заголовочными уровнями (задача 4).

Такая необходимость имеет социологическое объяснение. Мы описали новый социокультурный тип читателя (задача 6), поменявшего культуру чтения прессы под влиянием сокращенного времени и условий, затрудняющих внимательное прочтение. На этого нового читателя и ориентируется ныне новый формат заголовка, организовывая понимание предложенной ему информации.

В заголовке комплексного вида происходит процесс разворачивания информации, что способствует схватыванию как самой информации, так и ее воздействия. Уровни складываются, суммируя явленную структурно, поуровнево, каждый свою часть информации, образуя единое целое, организованное по принципу проникновения в суть предмета информации. Поскольку информация в заголовочном комплексе становится более распространенной, она организуется в темарематическую форму подачи информации. Это усиливает эффект воздействия путем затягивания в информацию, часто достаточную, чтобы идентифицировать заголовок с текстом. Актуальный прежде формат заголовка, оформляемый ассоциативным видом связи заголовка с текстом, путем интриги завлекал ранее потребителя информации в процесс чтения. Он остается в публицистике достаточно частотным, уступая, однако, лидирующие позиции.

Необходимость нового формата заголовка имеет и прагматическое объяснение. В демократическом обществе газетный текст, объявленный всенародно, представляет объективно-субъективное отношение к событию и миру с целью оказать воздействие на читателя, организуя его понимание заданным направлением, линейной последовательностью речевой деятельности отправителя информации и системой лексико-грамматических и стилистических средств.

Право на высказывание субъективного мнения в убедительной форме идет, как мы помним, от античной риторики. Приемы убеждения в риторике менялись от эпохи к эпохе, от устного слова к письменной речи, характеризующейся риторически отмеченными текстами. Менялась и система материальных условий предъявления убедительного содержания в соответствующей структуре текста. Если брать газету как социально явленную письменную форму «убедительности», следует говорить о содержании (данном в сообщении), переведенном в форму технологии.

Выполняя задачу (7), мы опирались на статистически подтвержденную частотную форму газетно-журнальных заголовочных комплексов в немецкой публицистике, которая предложила новую, по сути, техническую структуру – как целесообразную форму взаимодействия информативности и воздействия. Достаточность информационного формата определяется, как мы видели, синтаксической структурой предложения, данного в виде заголовка.

В процессе нашего исследования мы установили, что газетный заголовок в немецкой публицистике развился в заголовочный комплекс как сформировавшуюся коммуникативную структуру, доминирующую над прежним форматом заголовков в прессе, соответствующую актуальной норме взаимодействия основных функций заголовков: информирования и воздействия. Мы определили заголовочный комплекс в немецкой публицистике риторически емкой формой, имеющей целью сообщить адресату информации определенную, заданную в конкретных условиях точку зрения на мир, какой она определена автором данной информации. Риторика в нашей работе рассматривается с точки зрения ее практической направленности и технологизированного характера и привлекается как основа смысловых конструкций. Новая структура социального сознания – массовое сознание – реализует социальную коммуникацию технологизированными способами, переводя коммуникационные интенции в техническую форму, которая позволяет прогнозировать результат в отличие от случайного. Газетный заголовок в форме заголовочного многоуровнего комплекса в немецкой публицистике интерпретируется нами как «риторическая технология»

или «технологизированная риторика». Риторические приемы от искусства убеждать переросли в систему социально-нормированных убеждений, только имитирующих убежденность. На самом деле социопрагматика немецкого заголовочного комплекса организует «правильное» понимание заданной риторической модальности.

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях автора:

Научные статьи, опубликованные в ведущих рецензируемых научных журналах и изданиях (по перечню ВАК РФ):

1. Зекиева, П.М. «Новые технологии» в оформлении заголовков в немецкой публицистике [Текст] / П.М. Зекиева // Вестник ПГЛУ. – Пятигорск, 2009. – № 2. – С. 269-272 (0,6 п.л.).

2. Зекиева, П.М. Риторика как технология реализации социальной коммуникации [Текст] / П.М. Зекиева // Вестник СГУ. – Ставрополь, 2010. – № 71 [6]. – С. 113-119 (0,63 п.л.).

3. Зекиева, П.М. Заголовочный комплекс в газете как макроструктура имени статьи [Текст] / П.М. Зекиева // Вестник АГУ. – Майкоп, 2011. – № 1(70). – С. 107-112 (0,46 п.л.).

4. Зекиева, П.М. Переломный этап в эпоху Ренессанса [Текст] / П.М. Зекиева // Наука. Образование. Молодежь: материалы VII Международной научной конференции молодых ученых, посвященной 70-летию Адыгейского государственного университета. – Майкоп, 2010. – Т. 1. – С. 154-158 (0,3 п.л.).

5. Зекиева, П.М. Пафос эпохи Возрождения [Текст] / П.М. Зекиева // Проблемы преподавания иностранных языков в образовательном пространстве технического вуза: межвузовская научно-педагогическая конференция. – Грозный, 2010. – С. 46-49 (0,2 п.л.).

6. Зекиева, П.М., Морозова, М.Е. Заголовочный комплекс как социотехнический конструкт в немецкой публицистике [Текст] / П.М. Зекиева, М.Е. Морозова // XXI век: итоги прошлого и проблемы настоящего: межвузовский сб. науч. трудов / Пензенский ГТУ. – Пенза, 2011. – Вып. 15. – С. 93-97 (0,5 п.л.).

Формат 60841/16. Бумага офсетная. Печать офсетная.

_ Пятигорский государственный лингвистический университет Отпечатано в Центре информационных и образовательных технологий