«КОММУНИКАЦИЯ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ Материалы Всероссийской научно-практической конференции Проблемы массовой коммуникации: новые подходы 27-28 октября 2011 г. Часть 2 Под общей редакцией профессора В.В. Тулупова Воронеж ...»

и «загадочной» русской душе: она и загадочная, и контрастная, двойственная, широкая, чистая, распахнутая, свободная, богатая и яркая, добрая и любящая. Русского человека характеризуют «душевная красота», «душевная теплота», у него «все от сердца, от души». Ведь издревле было заведено, что духовность (душевность) русских – приоритет духовно-нравственных мотивов жизненного поведения и труда по сравнению с материальными, экономическими, политическими и т. д.

По итогам обобщения черт русских, частотность появления которых в анализируемых сочинениях высока, нами описаны три образа современных русских, характерных для тезаурусов русской молодежи: 1) «старый русский» — целиком положительный образ человека, прошедшего все трудности и горести русского народа и вышедшего из них с честью (бабушки и дедушки, родители, соседи, учителя и др.). Именно этому типу русских принадлежат все самые лучшие качества русского народа. В своем роде это идеал для молодых русских; 2) «новый русский» — человек нового времени и нового измерения. К нему относятся качества характера, присущие людям, живущим в обществе с рыночной экономикой: «он многого добился, богат, успешен», «не надеется ни на кого, кроме себя». Ему приписывают полное отсутствие нравственных идеалов, причиной этому явлению названы негативные факторы современной жизни, где «доброта и отзывчивость — преступные понятия, синонимы тупости и трусости, нет ценностей, потребительство, культ обогащения, всесилие денег, западничество»; 3) «молодой русский» — представитель нового поколения, на которое обществом возлагается большая надежда и ответственность за будущее России.

Ситуация социальной аномии воспринимается в молодежной среде как один из источников негативных проявлений национального характера («новые русские», лжепатриоты и т. п.). Возникновение национальной неприязни в сознании молодежи нередко связывается с деятельностью СМИ, представителей массовой культуры.

На многих российских телеканалах стали разделять два схожих между собой понятия: российский и русский. Однако между этими словами отсутствует взаимозаменяемость. Российский и россиянин шире и семантически расплывчатее, нежели русский. В последние годы слово «российский»

приобрело нейтральный характер. В то же время прилагательноесуществительное «русский» в последнее время носит исключительно негативный характер, начиная от товаров, включая автомобили, заканчивая нарушением законов и абсолютной безответственностью. В конце 90-х в одной из аналитический передач В. Новодворская заявила: «Я называю свою непрестижную русскую национальность и готова отвечать за принадлежность к этой неблагополучной нации». Можно сказать, что данная реплика для когото может послужить толчком к негативному отношению к российской нации.

По прогнозу известного политолога З. Бжезинского, «так как решающую роль будет играть телевидение, появится тенденция к замене языка изобразительными средствами. Последнее нельзя ограничить национальными рамками. Все это приведет к созданию более космополитического взгляда на то, что происходит в мире».

Особенность национального телевидения проявляется прежде всего в национальных чертах жизненного материала (например, традиции, обычаи, психологический склад нации); в специфически национальных средствах национальной культуры (например, национальный язык, художественные традиции). В первом случае национальный момент наличествует в объекте отражения, а во втором – в самом процессе производства журналистских произведений.

Д.А. Шарунов (студент, Воронежский ГУ, Воронеж) Науч. рук. – д.ф.н., проф. Т.В. Лебедева

ОСОБЕННОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ

ИНФОРМАЦИИ НА ДЕТЕЙ

Воздействие СМИ на общество огромно и затрагивает всех людей, в том числе и детей. В последнее время резкую критику педагогов и социальных работников вызывают участившиеся на экране сцены насилия. Они считают, что боевики, в которых кровь льётся рекой, и фильмы ужасов делают детей агрессивными и жестокими. Так ли это? Ответ на этот вопрос мы получили, проведя экспериментальное исследование в Хвощеватовской средней школе Нижнедевицкого района. В исследовании принимали участие ученики 1- классов, их родители и учителя.

Отметим, что телевидение сегодня обрушивает на детей и много другой, не адресованной юной аудитории, информации: откровенно-сексуального содержания, сообщений о вооружённых столкновениях и катастрофах.

Современная реклама также далека от показа прямых продаж, основанных на личностном общении: автомобили скачут по крышам, падают в пропасти, тонут, взрываются; люди, предлагающие товары, почему-то громко кричат, агрессивно относятся к своим товарищам и покупателям. Узнаваемость товара по внешнему виду или по утвердившемуся бренду ничтожна, что вызывает у потребителя чувство возмущения и раздражения. А дети играют в телерекламу, сбрасывая игрушечные машинки со столов и топя их ванне.

Ещё хуже, когда они играют с товарищами, повторяя увиденные на экране ТВ сцены садизма и насилия.

Нередко раздаются голоса, заявляющие о том, что надо ограничивать время, проводимое ребёнком у телевизора. При этом не учитывается, что в большинстве семей время неконтролируемого просмотра – часы, когда ребёнок один дома, а это в среднем 4 часа – уже слишком много. Дети, проводящие 3-4 часа перед телевизором (а социологические исследования показывают, что это уже почти норма для российских школьников), мало читают, не умеют пересказать знакомый им сюжет из-за слабого развития речи, плохо учатся, не занимаются спортом, не проводят время на воздухе. Они привыкли молчать перед экраном и с трудом общаются со сверстниками. Большую часть программ они смотрят рассеянно, не вникая в суть, в ожидании чего-нибудь более интересного, поэтому не могут сосредоточиться в классе на объяснении учителя, воспринимая его как «говорящую голову» из телевизора.

Результаты воздействия телевидения зависят не только от времени, потраченного на его просмотр, но и от того, какие именно передачи школьники смотрят. Насмотревшиеся боевиков мальчики решают, что любой спор можно решить кулаками, а то и ножом, пистолетом, поджогом. Девочки с заниженной самооценкой, насмотревшись рекламы и передач о похудении, отказываются от пищи и доводят себя до анорексии, а иногда и до смерти. В фильмах, в том числе детских, немало девичьих драк, порождённых чаще всего завистью.

Именно так конфликты решаются и в жизни.

Вообще дети часто пытаются повторить то, что видят на экранах.

Идентифицируя себя с персонажем, поведение которого никак на экране не наказывается, дети ему подражают и усваивают его агрессивные модели поведения.

Целью нашего эксперимента было выявление воздействия СМИ на проявление агрессии у детей. Использовались следующие методики:

1) наблюдение, проводимое родителями; 2) анкеты для родителей; 3) беседа с детьми на тему «Я и телевизор»; 4) наблюдение за ними, проводимое после просмотра телепередач.

На первом этапе было выявлено, что все дети регулярно смотрят телевизор, 60 % детей постоянно читают детские журналы, героями которых являются Человек-паук, Черепашки ниндзя и другие зарубежные мультипликационные герои. Родители 40 % детей не ограничивают время просмотра телевизора вообще, остальные пытаются ограничить его двумятремя часами в день. Выяснилось, что почти все дети имеют отдельный телевизор у себя в комнате. Только 20% родителей смотрят передачи вместе с детьми, остальные в это время занимаются своими делами. Родители отметили, что больше всего детей привлекают западные мультфильмы, реклама и музыкальные клипы.

Анкетирование по методикам психологов Г.П. Лаврентьевой и Т.М. Титаренко показало, что в исследуемой нами группе только 10 % детей имеют слабый уровень агрессивности, 30 % – средний, 20 % – повышенный и 40 % – высокий. Среди детей со слабым уровнем агрессивности поровну мальчиков и девочек, с высоким – только мальчики. Анализ результатов анкетирования и наблюдения показал, что все дети с высоким уровнем агрессивности – жертвы неконтролируемого просмотра телепрограмм.

Беседа с детьми на тему «Я и телевизор», подкреплённая просмотром мультипликационных и игровых сюжетов, дала несколько иные показатели агрессивности: слабый уровень – 20 %, средний – 60 %, повышенный и сильный – по 10 %. Это показывает, что вне экстремальных ситуаций ребёнок всё же понимает, что агрессивность – плохое качество, но, столкнувшись с любой неприятностью, забывает об этом. В ходе беседы выяснилось, что дети специально не выбирают передачи, показывающие насилие над людьми.

В потоке передач, особенно в прайм-тайм, их так много, что порой трудно найти что-то другое. В героях (не только боевиков, но и мультфильмов) детей привлекает в первую очередь сила и смелость. Образ «добра с кулаками»

присутствует в их играх и повседневном общении. Характерно, что наиболее агрессивные дети выбирают для совместных игр более слабых сверстников.

При этом велико их желание быть самым главным героем, что сразу порождает конфликты. Игры с игрушками (а среди них опять-таки много героев западных мультфильмов), тоже быстро перерастают в ссору из-за лидерства. Почти все школьники демонстрируют неумение и нежелание идти на компромисс.

При просмотре мультфильмов с элементами агрессии уровень агрессивности поднимается у половины аудитории.

Беседы с учителями показали, что школьники с высоким уровнем агрессивности даже на приветствие отвечают довольно агрессивно.

Они любят рассказывать истории с актами садизма и насилия, остро реагируют на замечания, часто дерутся. Все они относятся к группе, характеризующейся неконтролируемым просмотром телепрограмм. Родители этих ребят либо трудятся на двух работах, либо низкооплачиваемые, либо растящие своего ребёнка без участия другого супруга. По социальному статусу это в основном рабочие. После бесед в школе многие из них (к сожалению, не все) задумались над рассматриваемой проблемой и включились в процесс поиска её решения.

Родители-интеллигенты (особенно работающие в сфере образования и медицины) стали активно находить и предлагать способы регулирования и контроля просмотра телепередач школьниками.

Н.Н. Ширяева (студент, Воронежский ГУ, Воронеж) Науч. рук. – д.ф.н., проф. Т.В. Лебедева

ЗАРУБЕЖНЫЙ СЕРИАЛ НА РОССИЙСКИХ ЭКРАНАХ:

ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ, ОСОБЕННОСТИ, ИДЕИ,

ЦЕННОСТИ, РОЛЬ В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА

Четверть века назад на советских экранах появился первый зарубежный телесериал – «Рабыня Изаура», с интересом воспринятый зрителями. За ним хлынул нескончаемый поток «мыльных опер», которые целое десятилетие были основным объектом для массового просмотра и активного последующего обсуждения. Сейчас их сменили собственные, российские сериалы, на одних каналах адаптированные, на других – оригинальные. Осталось ли сегодня на нашем ТВ место для зарубежных сериалов? В чём их сильные стороны? За что полюбил их российский зритель?

Среди зарубежных сериалов были ленты разных жанров: комедии, детективы, мистика, мелодрамы. Нашему зрителю больше всего полюбились последние, именуемые в народе «мыльными операми». Они были совсем не похожи на наши историко-героические сериалы. Их положительные герои вызывали сострадание оттого, что постоянно подвергались ударам судьбы и преследованиям «профессиональных» интриганов: подслушиванием, подлогом, клеветой, шантажом, провокацией. Добро всегда побеждало.

Самые бедные, но добрые находили свою любовь и становились богатыми и счастливыми. Зрителя чрезвычайно привлекал буржуазный путь героев, а чаще – героинь по социальной лестнице «из грязи в князи». Родиной большинства этих лент были Бразилия и Аргентина. Самым длинным (более 1800 серий) был американский сериал «Санта-Барбара, просуществовавший в нашем эфире 10 лет. Двадцать первый век выдвинул на первый план мистику и робинзонады, особенно популярные у молодёжи. В борьбе за эту наиболее активную аудиторию наше ТВ начинают производить свой продукт тех же жанров или адаптировать западный. В сериальном бизнесе создаётся довольно сложная ситуация, но не надолго. Уже в году сериал «бедная Настя» спорил по рейтингу с зарубежным «мылом».

К 2005 году 80 % сериалов адаптировали зарубежные. В их производстве был экономический смысл: каналы получали качественный продукт за небольшие деньги. Но это был пик: к 2008 году адаптированные сериалы составляли лишь 32 %. Продюсеры осознали, что экономически выгодно создавать собственный продукт, позволяющий зарабатывать на авторских правах. Мировой кризис спутал им карты: западная продукция подешевела на 30 %. На столько же снизили закупочные цены отечественные каналы.

Американские сериалы вернулись. Проведённый нами контент-анализ телепрограмм за полгода (с декабря 2010 по май 2011 включительно), дал следующие результаты:

1. Зарубежные сериалы распределены по каналам по-разному. Первое место – 31,8 % от показанных за указанное полугодие сериалов – занял канал MTV, что удивительно, поскольку ранее этот канал позиционировал себя как исключительно музыкальный. Второе и третье место поделили ТНТ и Домашний – по 17 %, далее следуют Первый – 14,6 %, СТС – 12 %, РенТВ – 4,8 %, Россия – 2,4 %. По некоторым каналам (НТВ, ТВЦ) зарубежные сериалы совершенно не транслируются.

2. Зарубежные сериалы транслируются в крайне неудобное для зрителей время: это либо раннее утро, либо глубокая ночь, либо середина дня.

3. Большинство сериалов – продолжение давно идущего фильма или повтор ранее показанного.

4. Основные жанры – молодёжные комедии, ситкомы, психологические сериалы. «Мыльные оперы» крайне редки.

5. Самое большое количество новых сериалов (2010-2011 г.г.) на ТНТ, но в своих странах они вышли гораздо раньше (в 2006-2007 г.г.). Такая же ситуация и на MTV.

Проведённое нами исследование общественного мнения телезрителей показало, что регулярно объявляемым рейтингам каналов верить трудно.

Наверное, сериал «Жизнь на Марсе» можно было бы посмотреть и обсудить всей семьёй, но кто же будет это делать с 3.20 до 4.10? Очевидно, люди не могут смотреть сериалы, если даже хотели бы. Мы опросили аудиторию из 240 человек, относящихся к четырём возрастным группам. И выяснили следующее:

1. В категории 12-18 лет большинство зрителей предпочитает отечественные сериалы. Самый популярный сериал из зарубежных – «Дневники вампира», транслировавшийся на MTV. Желания посмотреть ранее демонстрировавшиеся сериалы не выразил никто.

2. Категория 19-25 лет смотрит отечественные и западные сериалы весьма активно. Демонстрировавшегося во время нашего исследования «Доктора Хауса» смотрели почти все. Из прошлых сериалов любимый у девушек – «Дикий ангел», у юношей – «Друзья». Большая часть этой аудитории смотрит сериалы по Интернету. О необходимости повторить показанные ранее сериалы не говорил никто.

3. В категории 26-45 лет предпочитаются отечественные сериалы.

Большинство аудитории вспоминает массу давно показанных «мыльных опер». Из прошлого женщинам особенно памятна и любима ими «СантаБарбара», у мужчин, как и у мальчиков младшего возраста, – «Приключения Геракла». Повторения прежних сериалов в этой категории тоже никто не хочет 4. Категория 46-65 лет тоже предпочитает отечественные сериалы.

Из прошлого мужчинам наиболее памятна «Санта-Барбара», женщинам памятны многие ленты: «Рабыня Изаура», «Просто Мария», «Дикая Роза», «Богатые тоже плачут». Часть женской аудитории выразила желание снова посмотреть сериал «Санта-Барбара».

Наше исследование показало, что молодёжь уходит от телевидения в Интернет. Отсутствие рекламы и возможность посмотреть фильм в любое время – отличный бонус. Но если бы телеканалы показывали новый качественный продукт в удобное время, результат мог бы быть иным.

массовой коммуникации И.В. Амбарцумян (Ставропольский ГУ) Науч. рук. – к.ф.н., доц. А.М. Горбачев

ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ТЕКСТЫ В ЗАГОЛОВКАХ ЖУРНАЛА

«Русский Newsweek» – российский еженедельный общественнополитический журнал, который прекратил существование в октябре 2010 года.

Концептуальной линией издания можно считать предоставление информации в увлекательной форме. Журналистские материалы сочетали серьезность с ироничностью, яркую образность фотографий и текстов. Заголовки издания создавались в русле просматриваемой концепции, что обусловило активное, намеренное использование языковой игры и обращение к прецедентным текстам. Среди заголовков еженедельника за 2009 год преобладают игровые заголовки, часто с ироничной тональностью.

Заголовки журнала «Русский Newsweek» насыщены прецедентными текстами. Автор, включая прецедентный текст, «втягивает» читателя в языковую игру. Игра смыслов неизбежно возникает при композиционном сопоставлении прецедентного текста и основного материала, при трансформации прецедентного текста в самом заголовке.

Анализ заголовков позволил выявить сферы-источники («доноры») прецедентных текстов: 1) пословицы и поговорки: «Город не тетка» – «Голод не тетка», «Нет Кубы без добра» – «Нет худа без добра»;

2) литературные цитаты: «Что в символе тебе моем» – «Что в имени тебе моем?»; 3) устойчивые выражения: «Штраф и мат» – «Шах и мат»;

4) цитаты из книг, кинофильмов, песен: «Вместе весело писать» – «Вместе весело шагать по просторам»; 5) названия книг, песен, художественных фильмов: «Рычание ягнят» – «Молчание ягнят», «Весна патриарха» – «Осень патриарха», «Беги, Бонд, беги» – «Беги, Лола, беги»; 6) библеизмы:

«Спасите наши куши» – «Спасите наши души», «Хлам наш насущный – «Хлеб наш насущный».

В современных заголовках прецедентные тексты встречаются в неизменном (нетрансформированном) и в трансформированном видах.

Нетрансформированных прецедентных текстов, как показывают результаты анализа других печатных периодических изданий, много. Их удельный вес составляет почти 50%. Однако интерес представляют трансформации прецедентных текстов, которые стандартную речевую формулу делают экспрессивной.

Среди наиболее частотных способов трансформации цитат в заголовках еженедельника «Русский Newsweek» следует назвать: 1) замещение:

«Реввоентибет» – «Реввоенсовет», «Вместе весело писать» – «Вместе весело шагать по просторам», «Рычание ягнят» – «Молчание ягнят», «Миссия исправима» – «Миссия невыполнима», «Город не тетка» – «Голод не тетка», «Спад пятится назад» – «Рак пятится назад», «И чех, и грех» – «И смех, и грех», «Своя таблетка ближе к телу» – «Своя рубашка ближе к телу», «У страха долги велики» – «У страха глаза велики», «Огонь, вода и первые трупы» – «Огонь, вода и медные трубы» и др.; 2) усечение: «Сосед играет на трубе» – «Сосед играет на кларнете и трубе, «Дитя без газа» – «У семи нянек дитя без глаза» и др.

Следует отметить, что употребление заголовков-цитат вызывает проблему адекватного восприятия. Буквально воспринятый читателем заголовок, в который включен прецедентный текст, является примером неадекватной интерпретации. Поэтому использование в заголовках нетрансформированных цитат приводит к смысловой «непроницаемости» заголовков и дает наибольшее количество искажений при их понимании.

Н.З. Аскерова (студент, Южно-Уральский ГУ, Челябинск) Науч. рук. – к.ф.н., доц. Н.К. Поляева

РОЛЬ АНГЛИЦИЗМОВ ВСРЕДСТВАХ МАССОВОЙ

ИНФОРМАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ АНАЛИТИЧЕСКОГО

Каждый человек является носителем родного языка, хранителем его словарного запаса. В настоящее время мы оказались участниками этапа бурного пополнения русского языка, прежде всего за счет проникновения новых английских слов — англицизмов. Причина этого в том, что наша страна ведет активное сотрудничество с другими государствами, а английский язык является языком международного общения.

Одна из сфер, «перенасыщенных» заимствованными словами, — экономическая. Возьмем для анализа еженедельник «Эксперт» (№ 32, август 2011г). Газета ориентируется на аудиторию, интересующуюся последними новостями из мира политики, экономики и культуры.

Например:

«До 80% текущего оборота мирового валютного рынка приходится на операции крупнейших инвестбанков — маркетмейкеров рынка, корректирующих свои позиции по ключевым валютам». (К. Илюшенко, Е.Обухова «Операция “ Шок и трепет”»).

Маркет-мейкер (англ. market maker рынок + делать, создавать) — высококвалифицированный работник фондовой биржи, следящий за ходом процессов на фондовом рынке, координацию внутрифирменного планирования и финансирования.

«Сингапурский холдинг Amtel купил Кировский, Красноярский и Воронежский шинные заводы». (А. Кокшаров «Фондовая Фукусима»).

Холдинг (англ. holding владеющий) — акционерная компания, использующая свой капитал для приобретения контрольных пакетов акций других компаний с целью установления контроля над ними.

«Политики в Вашингтоне чрезмерно затянули процесс политического торга по поводу максимального предела заимствований, договорившись о компромиссе накануне дедлайна, за которым бы следовал технический дефолт». (В.Фадеев «Рисковать как в Европе»).

Дедлайн (англ. deadline смертельная линия) — четко зафиксированное время, к которому должна быть выполнена определенная работа.

Дефолт (англ. default невыполнение обязательств) — нарушение платежных обязательств заемщика перед кредитором, неспособность производить своевременные выплаты по долговым обязательствам или выполнять иные условия договора займа.

«Сеть продажи с мультипликатором 10,5, средний для нашего ритейла показатель, у большинства игроков мультипликаторы составляют 7-13».

Мультипликатор (англ. multiplicator умножающий) — это число, показывающее, во сколько раз суммарный прирост дохода превышает прирост инвестиционных расходов.

Ритейл (англ. retail розница) — торговая сфера, характеризующая розничную торговлю.

«Книжные магазины видят, что ниша ридеров перспективна, но пока не нашли способа работы с ней».

Ридер (англ. reader «читалка») — электронный носитель, заменяющий книгу или любую другую печатную продукцию с функцией удобного ознакомления с содержимым.

Итак, мы убедились в том, что значительный пласт экономической лексики занимают англицизмы. Многочисленные термины из области экономики, такие, как: бартер, дилер, дистрибьютер, менеджмент, клиринг (система взаимных расчетов между банками), лизинг (сдача в долгосрочную аренду), маркетинг, бизнес, демпинг и т.п. — заимствуются нашими экономистами и входят в употребление благодаря ориентации на западную экономическую и банковскую системы и приобщению русских финансистов и коммерсантов к интернациональной терминологии.

Резюмируя наш анализ, можем сказать, что экономическая сфера переполнена заимствованной лексикой. Как и во многих областях жизнедеятельности, причиной использования англицизмов в экономике следует считать то, что они обозначают новые понятия, которые не имеют соответствующих эквивалентов в русском языке. А ввиду острой общественной актуальности обозначаемых этими терминами явлений и сами термины выходят за пределы профессионального словоупотребления и широко используются в печати, на радио и телевидении.

К.С. Дюрягина (студент, Южно-Уральский ГУ, Челябинск) Науч. рук. — к.п.н., доцент Н.К. Поляева

НОВЫЕ ПОДХОДЫ К ОТБОРУ ЛЕКСИЧЕСКИХ ЕДИНИЦ В

Современные журналистские материалы отличаются лексической эклектичностью. Создаётся впечатление, что среди представителей четвёртой власти идёт негласное соревнование на уровень тезауруса.

В результате возникают проблемы в области лексической сочетаемости, а между журналистом и читателем вырастают преграды непонимания, поскольку ясность изложения фактов становится относительной.

Таким образом, в современной журнальной периодике происходят два противоположных процесса: с одной стороны, — упрощение языка, появление на страницах изданий сленга, просторечий и даже вульгаризмов, а с другой, — использование большого количества малопонятных терминов и нагромождение труднопроизносимых слов.

В современных глянцевых журналах, пытающихся устоять на нестабильном отечественном рынке, приветствуется любое отступление от общепринятых норм, которое выделяет издание из серой массы и привлекает новых читателей. Наиболее интересен в этом отношении журнал «Esquire», который зарекомендовал себя и за рубежом, и в России как издание без политической и иной цензуры. В результате анализа номеров с февраля 2011 по сентябрь 2011 обнаружилась тенденция сближения книжной и разговорной лексики в журналистских публикациях.

Лексика журнала «Esquire» крайне неоднородна. Если рассматривать язык с точки зрения функционально-стилевого расслоения, то преобладает книжная лексика, типичная для публицистического стиля. Единство экспрессии («он становится ничтожнее», «в позорной возне») и стандарта («маргинальное общество», «правоохранительные органы») составляет основу любого материала, размещённого в «Esquire». Выбор языковых единиц зависит от рубрик издания. Письма редактора и наиболее «хулиганские» разделы, по сложившейся традиции, печатаются без цензуры: они полны просторечий («30 тыщ рублей», «пыжится», «врубим песню»), жаргонной («не «гуглит», не «френдит») и даже обсценной лексики, наряду с использованием терминов («про орфанных больных», «сверхпроводники», «квантовые компьютеры») и высоких слов («полчища», «в целомудренную келью», «услаждал непритязательный вкус»). Часто в материалах встречается бранная, сниженная лексика («четверо отморозков», «кому на фиг нужна»), калькированные слова («на смотрару», «в фейсбуках») (разделы «Пятиминутный путеводитель по…», «Правила жизни», «Достижения», «Цифры», «Преступность» и др.).

Традиционные рубрики «Esquire», написанные в научно-публицистическом стиле, не отступают от принятых лексических норм. Здесь много общенаучной лексики («эксперимент», «процесс»), слов с отвлечённым значением («абсолютизм», «бытие»), терминов («сонный бруксизм», «плацебо»), встречается профессиональный жаргон («болели чумкой, олимпийкой) (рубрики «Опыты», «Учебник», «Медицина», «Идеи», «Мозг», «Экономика», «Теория» и др.).

Таким образом, лексическая неоднородность является визитной карточкой журнала «Esquire». Совмещение в одном предложении книжной, разговорной и общеупотребительной лексики, сложенной в громоздкие синтаксические конструкции, создаёт эффект комичности, придавая каждому написанному слову ироническую окраску. Все эти черты приближают стиль изложения журнала «Esquire» к стилю написания блогов.

Лексика, используемая журналистами в «Esquire», отвечает требованиям концепции издания: несерьёзно о серьёзном и серьёзно о несерьёзном.

Лексический эпатаж в сочетании с серьёзными темами создаёт именно тот стиль публикаций, который сейчас наиболее востребован. Тем не менее, подобный способ написания публикаций вызывает много споров и приветствуется не всеми редакторами журналов. А значит, подобная тенденция ещё не скоро перекочует из блогов на страницы отечественных изданий.

Т.В. Князькова (аспирант, Орловский ГУ, Орел) Науч. рук. – д.ф.н., проф. В.П. Изотов.

ФИГУРЫ РЕЧИ В МАТЕРИАЛАХ ГАЗЕТЫ «ИЗВЕСТИЯ»

Для полноценного изучения языка современных печатных изданий необходимо изучить его стилистическую составляющую, в частности всевозможные приемы отступления от нейтрального способа изложения, которые оказывают эмоциональное и эстетическое воздействие на читателя.

На примере газеты «Известия» нами была проведена попытка проанализировать средства выразительной речи, отметить наиболее употребляемые и выявить наличие либо отсутствие зависимости в категории «жанр – фигура речи».

В нашем исследовании мы опирались на жанровую классификацию В.В. Ворошилова. Распределив материалы на три основные группы:

информационные, аналитические и художественно-публицистические, мы убедились, что каждый номер газеты «Известия» содержит в среднем 29 информационных материалов, 8 аналитических, 1 художественнопублицистический и 6 материалов, написанных нежурналистами.

Ввиду отсутствия единой общепринятой классификации фигур речи (стилистических приемов) нами были рассмотрены работы различных авторов (В.П. Москвин, Г.Г. Хазагеров и Л.С. Ширина, Л.К. Граудина и Е.Н. Ширяев).

И классификация В.П. Москвина представляется наиболее полной.

Но, даже описав более 500 выразительных приемов и средств русского языка, исследователь не включил в классификацию такие частотные фигуры как, например, дубитация, риторический вопрос, риторическое восклицание.

В ходе работы было проанализировано 27 номеров газеты «Известия»

за период с 4 мая по 29 июня 2010 года, в которых отмечено 3153 примера стилистических фигур, то есть на один номер приходится примерно 116 фигур.

В информационных материалах «Известий» количество примеров фигур речи составило около 62% от общего числа, в аналитических – 25%, а в художественно-публицистических лишь 12%. Следовательно, в материалах информационного жанра фигур различных критериев в 2,5 раза больше, чем в аналитических. Но так как на 1 номер газеты в среднем приходится 29 информационных публикаций и 8 аналитических (то есть информационных в 3,5 раза больше аналитических), то возрастает и число употребляемых в информационных публикациях примеров фигур. Следовательно, за счет преобладания информационных публикаций возросло общее количество употребляемых в них фигур речи.

Зависимости «жанр – фигура речи» обнаружено не было. Фигуры критерия ясности и однообразия являются наиболее частотными вне зависимости от жанра публикации.

При подсчетах имели место некоторые погрешности: внешние, а также внутренние (на уровне структуры материала). Внешними погрешностями следует считать следующее: не всегда может быть правильно определен жанр материала. Для стиля современной прессы характерна диффузия жанров, что и приводит к подобным трудностям.

Погрешности на уровне структуры материала заключаются в неоднородности стиля журналистских текстов. В публикации часто включаются цитаты из выступлений, докладов, высказываний и т.д. различных людей. Журналист, учитывая желание интервьюируемого, а также с целью передачи особенностей речи говорящего, выполняет минимальную правку, либо не осуществляет таковой.

Однако, учитывая все погрешности, нам удалось увидеть реальное состояние языка одного из ведущих печатных изданий России.

Исходя из проведенных исследований, возможно спрогнозировать небольшой рост употребления стилистических фигур в современной российской прессе. Ввиду пресыщенности бесконечным потоком фактов, которыми изобилуют информационные публикации, ощущается острая потребность в качественной аналитике. Являясь ежедневной газетой, «Известия» публикуют на своих страницах аналитические материалы в специальной рубрике «Мнения & Комментарии». В будущем, на наш взгляд, возможен рост числа аналитических материалов на страницах газеты.

Однако увеличится ли насыщенность фигурами в материалах данного жанра предвидеть невозможно.

Ю.А. Луговая (аспирант, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, Набережные Челны) Науч. рук. – д.соц.н., проф. П.Н. Киричёк

МЕДИАТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ

И ФИЛОЛОГИИ

В настоящее время текст массовой коммуникации является одним из самых распространённых и доступных носителей информации. Медиатексты с помощью разных каналов коммуникации усваиваются людьми, создавая в их сознании усреднённую реальность – реальность современного мира, со стандартным набором ценностей, стереотипов, норм и правил.

Существует множество различных подходов к изучению текстов массовой коммуникации1.

В рамках данной статьи актуально следующее определение медиатекста – это обращённый к аудитории результат творческой деятельности журналиста, выраженный в вербальной и аудиовизуальной форме с помощью различных средств массовой коммуникации.

Медиатекст – сложное смысловое образование, которое может быть проанализировано с помощью методов различных областей социогуманитарного знания, в первую очередь – журналистики и филологии.

С точки зрения журналистики, текст – это прежде всего представленный в определённом жанре продукт деятельности СМИ, обращенный к аудитории и заключающий в себе актуальную для данной аудитории информацию.

Для анализа медиатекста с точки зрения собственно журналистики можно выделить следующие критерии:

Жанровые особенности.

Актуальность и новизна.

Негативный/позитивный характер информации.

Особенности заголовочного комплекса.

Материал в контексте происходящих событий.

Журналистике в тексте важны следующие свойства: оперативность, новизна, фактологичность, актуальность, смысловая завершённость.

В данном случае автор статьи попытался отделить журналистские критерии оценки медиатекста от нежурналистских. Это разделение до предела условно и необходимо для того, чтобы далее выделить критерии анализа текста в пространстве других социогуманитарных наук.

В пространстве филологической науки также существуют подходы к изучению журналистского текста. Как лингвистический феномен медиатекст может быть определён как авторское произведение журналиста, построенное по нормам языка и обладающее смысловой и композиционной завершённостью.

По мнению А.А. Ворожбитовой, на современном этапе развития лингвистической теории текста можно выделить следующие подходы к его изучению:

– собственно текстовый;

– синтаксический;

– стилистический;

– семантический;

– коммуникативный;

– психолингвистический2.

Долгое время приоритет в изучении текстов принадлежал именно филологии.

Филология непосредственно ориентирована на работу с вербальными знаковыми системами, поэтому может предложить достаточное количество критериев анализа медиатекстов.

Лексические особенности (употребление фразеологизмов, неологизмов, архаизмов, историзмов, паронимов и т.д.).

Синтаксические особенности.

Морфологические особенности.

Стилистические особенности (соответствие публицистическому стилю, смешение стилей в журналистском произведении).

Композиционные особенности.

Психолингвистические особенности.

В пространстве филологических наук любой текст может стать безграничным объектом изучения, поэтому список критериев анализа может быть расширен или приведен в соответствие с конкретных направлением филологии.

Исходя из вышесказанного, медиатекст можно рассматривать как:

– результат творческой деятельности журналиста;

– отражение профессиональной культуры журналиста;

– интерпретационное поле смыслов;

– носитель информации;

– систему знаков.

Текст массовой коммуникации – многогранный объект исследования, и возможности его изучения не ограничиваются пространством журналистики и филологии.

Примечания:

1 См. исследования А.Н. Баранова, А.Н. Беззубова, В.П. Белянина, А.А. Ворожбитовой, Л.С. Выготского, Т.Г. Добросклонской, Е.С. Дорощук, Б.А. Зильберта, О.С.

Зорькиной, С.В. Канныкина, В.В. Кирюшкиной и др.

2 См.: Ворожбитова А.А. Теория текста: Антропоцентрическое направление. М., 2005.

С. 227.

С.А. Степкина (студент, Старооскольский филиал «ВГУ», Старый Оскол) Науч. рук. – к. ф. н., преп. С.А. Свистельникова

ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ НЕТРАНСФОРМИРОВАННЫХ

ФРАЗЕОЛОГИЗМОВ В ПРЕССЕ (НА МАТЕРИАЛЕ ГАЗЕТЫ

«КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА)

Современные СМИ все чаще обращаются к образным богатствам родного языка как к неисчерпаемому источнику речевой экспрессии. Стремление журналистов усилить экспрессивную окраску и привлечь внимание читателей к самой статье приводит к тому, что на страницах печатных изданий достаточно часто используются фразеологизмы, как в чистом, так и в трансформированном виде.

Как показывает анализ, нередко употребление фразеологизмов в их обычной языковой форме с присущим им значением. Данному вопросу и посвящена наша статья.

Мы проанализировали более пятидесяти фразеологических единиц, выявленных в заголовках и текстах статей газеты «Комсомольская правда» за период с 30.12.2010г. по 1.07.2011г.

Исследование преобразований фразеологических единиц в печатных СМИ необходимо для выявления особенностей их функционирования и тенденций развития.

В ходе изучения данного вопроса, при помощи статистического метода обработки информации мы обнаружили, что на страницах газеты «Комсомольская правда» (далее КП) наиболее частотными являются нетрансформированные фразеологические единицы. Приведем яркие, с языковой точки зрения, примеры их использования:

«Уход кинозвезды в какой-то степени открыл дорогу ее дочке, как две капли воды похожей на Самохину-старшую» (КП, 7.02.2011). Или: «Затем принц попытался вывезти блондинку на своем «ягуаре», но от всевидящего ока папарацци им скрыться не удалось» (КП, 10.02.2011). Или: «Последней каплей за день стал звонок дядечки, которому, судя по голосу, было далеко за пятьдесят» (КП, 18.02.2011). Или: «Русские офицеры забудут о личной вражде и будут сражаться плечом к плечу» (КП, 22.02.2011). Или: «Однако розовые очки уже слетели — у всех русских девушек, как выяснилось, есть общие и очень серьезные недостатки» (КП, 18.02.2011). Или: «В шоу-бизнесе, как говорится, любые средства хороши, чтобы быть на плаву» (КП, 30.01.2011г).

Или: «После этих слов Ясин еще больше вдавил педаль газа в пол, а его глаза налились кровью» (КП, 20.2.2010). Или: «После бала Пинчук даже бровью не повел, оплатив счет в 2 миллиона евро» (КП, 9.01.2011).

Как видно из приведенных выше примеров, фразеологизмы усиливают экспрессию речи, присущая им образность оживляет повествование, придает ему шутливую, ироническую окраску, делает тексты более легкими для восприятия. Все перечисленные нами фразеологические единицы употреблены в газете в традиционном виде и носят присущее данным единицам языка фигуральное значение.

Сама природа фразеологизмов, обладающих явной образностью, стилевой окраской, создает предпосылки для их использования в экспрессивной и прежде всего в художественной и публицистической речи. При этом ничего принципиально нового в употреблении фразеологизмов автор не вносит, он черпает экспрессию из готового национального источника, обогащая тем самым язык своего печатного материала. Однако возможности применения фразеологизмов значительно шире, чем простое воспроизведение их в речи.

Журналисты по-разному строят материал с фразеологическими единицами, используют их в различных его частях, от заголовка до заключения, но все это подчинено одному: четко, емко, ярко дать интерпретацию темы статьи, раскрыть сущность описываемого факта.

Заголовок призван не только раскрывать тему публикации, но и в условиях современного «белого шума» привлекать внимание читателя, заинтересовывать его, даже интриговать. Текст корреспонденции, озаглавленный фразеологизмом, обязан, во-первых, раскрыть фактическую подоплеку образного заголовка, вовторых, подтвердить правомерность оценки, и, наконец, подкрепить саму оценку.

Рассмотрим несколько заголовков газеты «Комсомольская правда», которые подтверждают сказанное нами выше.

«Сколько реально можно сэкономить – и как не остаться с носом»

(КП, 22.02.2011) – статья-обзор, где рассказывается о наиболее известных интернет-магазинах и сравниваются цены в них и обычных торговых точках.

«Анджелина Джоли и Дженнифер Энистон зарыли топор войны»

(КП, 11.02.2011) – рассказывается о вражде двух актрис, в которой все же побеждает благоразумие.

«Блудный сын Гарик Харламов возвращается в родительский дом»

(КП, 11.02.2011) – известный юморист снимает новое шоу для телеканала ТНТ, где начинал свою карьеру.

Как видно из приведенных примеров, публикации, озаглавленные фразеологизмами, не имеют конкретной соотнесенности с названной единицей в тексте. Необходимо отметить, что это явление достаточно редкое. Обычно журналисты стремятся вернуться к фразеологизму в тексте, обыграть его и тем самым повысить его экспрессивно-оценочную программу.

В приведенных выше публикациях материал в целом раскрывает смысл оценки заголовка, подкрепление ее осуществляется в основном за счет нейтральной или экспрессивно-окрашенной лексики.

Н.А. Токарева (студент, Южно-Уральский ГУ, Челябинск) Науч. рук. – доцент, к. педагог. н. Н.К. Поляева

«ОСОБЕННОСТИ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ СРЕДСТВ

В ИНФОРМАЦИОННЫХ ЖАНРАХ ГАЗЕТЫ «ТЕХНОПОЛИС»»

«Технополис» – многотиражная газета Южно-Уральского государственного университета, которая выходит с 6 декабря 1956 года. В ней публикуются материалы как студентов, так и преподавателей. «Технополис» выходит на 12 полосах тиражом 3000 экземпляров. Основная часть материалов – это информационные жанры: заметки, репортажи, отчеты. Как правило, такие жанры не подразумевают под собой обилие выразительных средств, однако часто авторы используют тропы для большей ясности, для точного изображения действительности. Мы рассмотрели различные тропы, присутствующие в информационных жанрах в «Технополисе» за период с 2008 по 2010 год, и пришли к выводу, что в данных жанрах преобладают эпитеты. Например, Валерий Истомин (№12. (1646) 21 сентября 2009 г.) в заметке «Веселье по максимуму!» активно использует этот троп для передачи настроения события:

«Это, однако, не помешало команде неоднократно срывать шквальные аплодисменты во время выступления».

«Аудитория приветствовала участников радостными воплями и бурными аплодисментами».

Ольга Зверева в репортаже «Экстрим на виражах» (№23. (1675) 30 декабря 2010 г.) использует эпитеты, чтобы воздействовать на эмоции читателя:

«Все условия для идеального катания соблюдены: трасса великолепная, друзья рядом, температура комфортная, день солнечный, а «бонусом»

прилагаются веселый ведущий и конкурсы для всех желающих».

Не так часто, как эпитет, в материалах рассматриваемой газеты встречается метафора. Это связано с особенностями жанров газеты «Технополиса». Чаще всего авторы используют метафоры в заголовках: «Город открытых сердец»

(№14. (1666) 22 сентября 2010 г.), «Город почистил перышки» (№8. (1623) апреля 2008 г.), «Дорога в царство химии» (№23. (1675) 30 декабря 2010 г.), «Нервное чудовище» (№3. (1637) 6 марта 2009 г.) и другие. Метафоры в текстах – не основное средство выразительности. Это троп, который помогает метко выразить мысль автора. Например, Марина Бастрон в заметке «Забег на шпильках» (№10. (1625) 9 июня 2008 г.) обращает внимание на участниц мероприятия:

«Невзирая на стойкий стереотип о том, что знойные покорительницы термеха, бесстрашные героини электротехники и смелые повелительницы компьютера способны только зубрить, лихо «гамать» и тихо «кодить», бесстрашные ПС-ницы доказали, что могут бегать даже на каблуках…».

Сравнение, наряду с метафорой и эпитетом, тоже достаточно часто встречается в материалах рассмотренной нами газеты. Передать настроение и свои ощущения хочет Евгения Гаврилова в репортаже «Лечебный юмор «Снежных буераков»» (№19. (1634) 26 декабря 2010 г.):

«Собственно, грех бы не побаловаться, пока зал, бурля, словно огромное бушующее море, разливался по всей площади ДК «Юность»».

Ирония, литота, гипербола, метонимия и синекдоха практически не употребляются авторами «Технополиса». Такие тропы субъективно отражают суть происходящего, тогда как основная цель информационных жанров – объективность.

Таким образом, мы проанализировали основные тропы в информационных жанрах газеты «Технополис», выявили их особенности, привели примеры и сформировали общее представление о семантических преобразованиях в информационных жанрах рассматриваемой газеты.

Своеобразие выразительных средств в «Технополисе» обусловлено:

редакционной политикой, темами, жанрами, авторством (активнее тропами пользуются студенты, а не штатные сотрудники редакции). Тропы чаще всего встречаются в репортажах, заметках, информационных корреспонденциях и отчетах. В материалах о культурно-массовых и о спортивных мероприятиях выразительных средств больше. Эпитеты, метафоры, сравнения – самые распространенные тропы в информационных жанрах газеты «Технополис».

О.В. Щербинина (студент, Курский ГУ, Курск) Науч. рук. – к. филол. н., доц. Н.И.Моргунова

ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ КАЧЕСТВЕННОЙ И МАССОВОЙ

ПРЕССЫ (НА ПРИМЕРЕ ЕЖЕНЕДЕЛЬНИКОВ «РОССИЙСКАЯ

ГАЗЕТА-НЕДЕЛЯ», «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ», «КУРСК», Каждое печатное СМИ отличается своеобразием языкового творчества.

Редакционная политика, мастерство журналистов, многообразие жанров и тематики – все это, безусловно, накладывает отпечаток на стилевые особенности. Рассмотрим их в качественной и массовой прессе.

В государственных качественных изданиях, «Российская газета-Неделя»

и «Курск», присутствует в основном деловая стилистическая тональность, выраженная главным образом нейтральными, книжными словами, в том числе и терминологией. Метафоры и фразеологизмы разговорного характера, просторечия, жаргонизмы, используемые журналистами не столько для образности, сколько для создания оценочного эффекта, являются неотъемлемым атрибутом речи большинства частных массовых газет – «Аргументы и факты», «Курский вестник». Лексический анализ позволяет увидеть, что частотность использования сниженной лексики в большей степени обнаруживает себя в массовой печати, хотя это не говорит о том, что она вовсе не встречается в «элитарной» прессе.

В «Российской газете-Неделе» и «Курске» в лучших своих традициях демонстрируется сложный синтаксис, без украшений, а грамматические формы слова здесь не оцениваются как источник яркой эмоциональности; это красота стандарта и умеренной экспрессии. Другой синтаксический уровень наблюдается в популярных «Аргументах и фактах», «Курском вестнике» – обилие вопросно-ответных и восклицательных предложений, разговорных конструкций, приемов парцелляции, инверсии; в морфологии – активное употребление слов в превосходной степени, единственного числа вместо множественного. Важную роль здесь, конечно, играют жанровые формы: для написания заметки и репортажа нужны разные стилистические средства.

Исследуя четыре еженедельника за один и тот же промежуток времени, мы заметили такие общие черты:

– активное метафорическое использование слов: грязный след партийной агитации, процент попадания («Курский вестник», №32 от 16.08.11);

– нацеленность на новизну значений как принцип словоупотребления:

махровая ложь, жаркие словесные баталии («АиФ», №33 от 17.08.11);

– присутствие латино-кириллических написаний слов: VIP-персоны, все точки над i («Российская газета-Неделя, №182 от 18.08.11);

– наличие особого настоящего времени глаголов: пока другие берут от жизни все; радует глаз курян («Курск», №33 от 17.08.11), – значительное количество заимствований: одиозная фигура, бизнеспанорама («Курский вестник», №32 от 16.08.11);

– стремление к развернутым подзаголовкам: Почему за границей жилье для малоимущих стоит от 210 долларов за метр, а у нас дешевле ничего строить не хотят?; Кто ответит за вред, причиненный здоровью пассажира, если он пострадал в аэропорту?(«Российская газета-Неделя, №182 от 18.08.11);

– использование языковой игры в заголовках: Что такое осень, это… деньги?; Опять объЕГЭрили («АиФ», №33 от 17.08.11);

– доверительный тон беседы, речь от конкретного автора: Дождались, и на нашей улице праздник!; Корреспондент попытался разобраться на собственном опыте («Курск», №33 от 17.08.11).

Типичным для всех изданий является и наличие «газетизмов» – без этой специальной журналистской лексики просто невозможно представить нашу печать. Язык анализируемых СМИ интересен прежде всего своей «пестротой», мастера слова сегодня создают разнообразные способы для привлечения внимания своего читателя, особенно это касается общественнополитической массовой прессы, которую не стоит рассматривать как низкокачественную продукцию. Ее федеральные и региональные газеты в целом несильно отличаются по своим речевым ресурсам, а вот у качественных изданий различия центрального и местного уровней печати более заметны.

Об этом говорит уже тот факт, что в «Российской газете-Неделе» в отличие от «Курска» больше аналитических статей.

РЕКЛАМА И ДИЗАЙН

Е.С. Белая (Воронежский ГУ) Науч. рук. – к.ф.н., доц. Е.Б. Курганова

ЭРГОНОМИКА ОФИСА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ

Успех любой компании на рынке напрямую зависит от слаженной работы её персонала, поэтому так важно следить за тем, чтобы сотрудники организации работали в наиболее комфортных для себя условиях. Именно этим занимается такая наука, как эргономика. Данный термин впервые был введен в Велкобритании в 1949 году. Определим эргономику как научную дисциплину, изучающую взаимодействие человека и других элементов системы офисного помещения, которые обеспечивают его благополучие во время рабочих часов.

Также при оформлении помещения нельзя забывать о фирменном стиле компании. Офис, оформленный с учетом всех корпоративных стандартов, помогает в создании позитивного имиджа фирмы. Потенциальный клиент на подсознательном уровне начинает воспринимать её как преуспевающую и надежную организацию.

В России и за рубежом существует немало положительных примеров создания и оформления офисных помещений, которые помогали небольшим компаниям и целым корпорациям увеличить свой доход благодаря достижениям эргономики. Одним из первых потребителей знаний этой области стала американская корпорация Google Inc. Её офисы по праву заслуживают внимания даже самых взыскательных экспертов, ведь это настоящий рай для любого сотрудника. В офисе в шаговой доступности есть все для эффективной работы: новейшее техническое оборудование, удобная мебель, подобранная индивидуально для каждого специалиста.

Также здесь можно без труда сделать перерыв, занявшись при этом любимым делом: в офисе повсюду находятся многочисленные спортзалы, бассейны, релакс-комнаты. Благодаря такому подходу, в Google работают ведущие IT-специалисты со всего мира, которые без труда удерживают корпорацию в тройке самых влиятельных медиа-китов планеты.

В России в последние годы также стали уделять внимание правильному построению и оформлению офисов. В 2009 году, в рамках ребрендинга, масштабной реконструкцией своих помещений по всей стране занялся главный национальный банк – Сбербанк России. Это вызвало огромный резонанс во всех СМИ. Стоить заметить, что оценки данным инновациям были весьма нелестными. Изменив стиль помещений, дизайнеры хотели сделать его более удобным не только для сотрудников, но и для клиентов. Данная идея имела все шансы на успех, если бы не несколько факторов. Один из них – выбранный дизайнерами «космический стиль» оформления офисов.

Ведь основная масса людей, приходящих в филиалы Сбербанка – это люди старшего или пенсионного возраста, которые могут просто не понять данного замысла. Также подвергся критике выбранный фирменный цвет, используемый как один из основных при покраске стен и декора мебели.

Он изменился с насыщенного зеленого, напоминавшего цвет денег, на ярко салатовый, который ассоциируется с молодой зеленью, что не совпадает со стандартами серьезного долго существующего банка.

Тенденция оформления офисов с учетом достижений эргономики постепенно доходит и до Воронежа. Некоторые компании и небольшие фирмы стали серьёзно задумываться над дизайном своих помещений. Так, например, дополнительный офис сети туристических агентств «Блю Скай» в нашем городе оформлен с учетом всех корпоративных стандартов. Здесь можно встретить только 2 цвета (белый и красный), которые считаются основными фирменными, а также определенный набор мебели. Нельзя сказать, что это сделано для повышения комфорта сотрудников фирмы или клиентов.

Основная цель соблюдения таких стандартов – создать у клиента, который находится в любом из офисов сети по всей России, ощущение сильной и надежной организации.

Конкуренция на всех рынках товаров и услуг с каждым днем становится все жестче. Руководители фирмы стараются отыскать для своей фирмы как можно больше выгодных преимуществ. Именно поэтому изучаемая эргономикой проблема построения оформления помещения сегодня становится особенно актуальной.

Е.Ю. Бурдовская (Ассистент, РУДН, Москва) Науч. рук. – д.и.н., проф. А.А. Грабельников

НЕОБХОДИМОСТЬ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

(ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ)

После правления Советской власти переход к рыночной экономике быстро заполнил рынок невиданным на протяжении нескольких поколений многообразием товаров и услуг. Устремившиеся в Россию западные предприниматели и компании не только открыли предприятия, обеспечивающие высокую прибыль, но и обрушились на россиян всей мощью своих рекламных мероприятий, далеко не всегда эффективных и понятных для российского потребителя. В то же время это вызвало во многом слепое подражание этим нововведениям.

У России уже была богатая рекламная практика, которая прошла путь эволюции с учетом собственных, внутренних тенденций и на рубеже XIX–XX веков переживала свой расцвет. Тем не менее, сегодня многие рекламисты и руководители предприятий руководствуются во многом именно западными шаблонами и приемами в рекламе, не учитывая российский исторический рекламный опыт, который изучается очень мало.

Рекламный бизнес в России получил свое основное развитие в пореформенное время, т.е. в начале 60-х годов XIX века. Именно тогда пришли в движение незадействованные прежде экономические рычаги и возможности, оживление общественной жизни привело к возникновению множества газет и журналов, отмена государственной монополии на газетную рекламу резко увеличила ее объем в периодических изданиях.

С середины XIX века в России начинают постепенно формироваться все каналы и жанры рекламы, присущие и другим европейским государствам.

Именно в этот исторический период наблюдается развитие наружной рекламы: от вывески и афиши к рекламному плакату.

Открывается новый этап выставочно-ярмарочной деятельности.

Технические усовершенствования позволяют выпускать более качественную рекламную сувенирную продукцию, а также упаковку и этикетки с рекламой производителя.

Зарождается новое для России направление—рекламирование определен-ного товара путем предварительного распространения его бесплатно среди аудитории.

Во второй половине XIX века появляются организации, профессионально занимающиеся сбором объявлений, их размещением в газетах и журналах, расклейкой афиш и рекламных плакатов на уличных тумбах, оказывающие другие услуги по презентации товаров, услуг, т. е. появились первые рекламные агентства, хотя назывались они по-другому — конторы, бюро.

В первом десятилетии XX века появляется профессионально обучающая литература по рекламе, правда еще на начальном уровне.

В советское время почти не выходило работ по истории рекламы.

Реклама будет всегда. А вот поднимется ли она на более качественный уровень, зависит в том числе и от степени исторической просвещенности современных рекламистов и руководителей предприятий.

Е.А. Голова (соискатель, Воронежский ГУ, Воронеж) Науч. рук. – д. культурологии, проф. Т.А. Дьякова

СТЕПЕНЬ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОДИЧЕСКИХ

ЖУРНАЛАХ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЖИЗНЕННЫХ ЦЕННОСТЕЙ

МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ

Реклама занимает очень важное место в современной системе мироустройства. В настоящий момент ее смело можно отнести к категории культурных форм, которые постоянно и эффективно воздействуют на жизненные и нравственные принципы человечества. Реклама настойчиво внедряется в систему ценностей человека, постепенно трансформируя ее.

Наиболее активно процесс формирования жизненных установок протекает в молодости (в данном случае речь идет о жизненном отрезке между 18 и 23 годами). В дальнейшем мы руководствовались в нашем исследовании данным положением и задействовали в изучении проблемы молодых людей обоего пола в возрасте от 18 до 23 лет. Им была предложена анкета из 9 вопросов, целью которой было выявление читательских предпочтений данной аудитории в выборе журналов. Также была поставлена задача понять, в какой степени реклама, размещенная в этих изданиях, влияет на систему ценностей молодежной аудитории. В анкете был представлен список из 12 изданий разной направленности и тематики, которые респонденты должны были оценить в зависимости от того, как часто они читают тот или иной журнал.

В результате был составлен своеобразный рейтинг журнальной периодики по степени читаемости.

Проанализировав результаты опроса, мы получили возможность выявить круг журналов, наиболее популярных в молодежной среде.

Самыми рейтинговыми оказались 4 группы изданий – женские глянцевые журналы (Cosmopolitan, Glamour, Mini и т.п.), мужские глянцевые журналы (Maxim), психологические журналы (Psychologies) и журналы о географии и путешествиях (Geo, National Geographic, Вокруг света и т.п.).

Популярность каждого из названных журналов в молодежной среде несложно объяснить логически. Одним из главных достоинств женских и мужских глянцевых журналов является высокое качество полиграфии и «красивая картинка» на обложке, которые делают эти издания притягательными, убеждая читателя, что и наполнение журнала находится на таком же высоком уровне, что и его внешний вид. Кроме того, как Cosmopolitan или Glamour, так и Maxim уже обладают определенной репутацией, сложившейся за многие годы выпуска, у них есть свои традиции (рубрики, тематика, оформление, верстка), что тоже является положительным фактором для людей, которые знают, что они могут найти в этих изданиях, и которым такая определенность по вкусу. Очень интересен тот факт, что глянцевые журналы привлекают внимание не только непосредственной целевой аудитории, но и людей противоположного пола – так, женщины нередко читают мужской «глянец», а мужчины – женский. Это можно объяснить желанием понять культурный мир представителей другого пола, узнать новую информацию и на её основании более адекватно выстраивать межличностные отношения, что является очень важным для молодежи фактором.

Журналы географической тематики позволяют своим читателям в рамках каждого выпуска мысленно путешествовать по другим странам, знакомиться с культурой других народов и расширять кругозор. Молодежь, которая, как правило, ещё не обладает финансовой независимостью и не может позволить себе много путешествовать, получает возможность таким образом закрыть эту «брешь» и одновременно получить много полезной информации о странах мира. На наш взгляд, именно поэтому данная категория журналов получила в нашем исследовании такую высокую оценку.

Наконец, последняя категория изданий, отмеченная респондентами в нашем опросе – это психологические издания. Их популярность, вероятно, связана с желанием молодежи разобраться в себе и окружающих людях, объяснить себе причины тех или иных поступков и не допустить ошибок при выстраивании отношений с противоположным полом. Подобные стремления характерны для молодежного круга, и, в отсутствие жизненного опыта, молодые люди пытаются добрать необходимую информацию из альтернативных источников – к таковым относится и периодика психологического характера. Кроме того, в подобных журналах всегда приводится очень много примеров ситуаций из жизни других людей, и у молодежи естественным образом возникает желание сравнить происходящее с собственной ситуацией, проверить, «в норме» ли они сами.

В названных журналах чаще всего размещают рекламу таких категорий товаров, как парфюмерия, косметические средства, одежда, алкогольные напитки, автомобили, бытовая и цифровая техника, часы и т.п. При этом самый частотный рекламный образ – это образ человека, ведущего «красивую» активную жизнь, это энергичные, уверенные в себе люди, которые добиваются успеха и получают удовольствие от каждого прожитого дня. Поскольку такая реклама из номера в номер размещается в журналах, которые читательская аудитория считает авторитетными и регулярно покупает, мы предположили, что ценности, выводимые такими рекламными сообщениями на первый план (обладание красивыми и дорогими вещами, техникой, стильной одеждой, веселые вечеринки, свобода от обстоятельств), должны были быть перенятыми и заменить в какой-то степени традиционные ценности (семья, дом, карьера и т.п.).

Однако результаты опроса показали, что наше предположение не вполне соответствует действительности. В ситуации, когда респондентам было предложено выбрать из 15 позиций те, без которых они не могут представить свой совершенный мир, большинство опрошенных поставили на первое место гармонию в семье (87,5% опрошенных). Также среди самых необходимых в жизни оказались такие компоненты, как любимая работа (75%), финансовая свобода (69%), собственный дом (66%) и дети (66%).

Достаточно высокий процент опрошенных считает очень важными факторами следование нравственным принципам (56%) и доброту к людям и со стороны людей (56%), немного меньший – возможность оказывать помощь (47%).

Таким образом, традиционные ценности, закладываемые воспитанием, продолжают играть очень важную роль в молодежной среде. При этом обладание красивыми вещами (31%), автомобилем (22%) и современной техникой (40%) не является для большинства молодежи очень важным и они вполне могут обойтись и без этого. Однако в том же положении находится образование – необходимым для гармоничной жизни его считает всего лишь 31% опрошенных. Безусловно, что в таком положении вещей виновата не только реклама.

В целом картина складывается следующая: система ценностей современной молодежи в общих чертах не слишком отличается от традиционных представлений о важных в жизни вещах. Реклама, безусловно, влияет на формирование этой системы, как нечто, постоянно воздействующее на сознание молодежи, но это влияние поверхностное, оно не затрагивает основ, на которых стоит общество. Она не оказывает мгновенного эффекта и не вызывает непреодолимого желания подражать героям рекламы и копировать их образ жизни. Рекламные сообщения воздействуют на подсознание человека, оставаясь в памяти в виде неких абстрактных образов, но при этом они не вытесняют из сознания те принципы, которыми он руководствовался в жизни ранее.

Таким образом, можно сделать вывод: реклама, несмотря на интенсивность воздействия на аудиторию, не слишком явно влияет на процесс формирования жизненных установок и не наносит заметного вреда молодежной аудитории, т. к. не может трансформировать нравственные принципы человека, сложившиеся в течение жизни под влиянием других культурообразующих факторов.

В.В. Дубровина (студент, Воронежский ГУ, Воронеж) Науч. рук. – преп. Е.В. Осенков

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА НА УКРАИНЕ НА ПРИМЕРЕ

ПЕЧАТНОЙ АГИТАЦИИ КАНДИДАТОВ В ПРЕЗИДЕНТЫ

Последние выборы на Украине продемонстрировали рекламную активность всех без исключения кандидатов в президенты, использующие большинство современных видов рекламы, и в т.ч. печатную, использование которой рассмотрим на примере ряда агитационных материалов.

Экс-президент Украины Виктор Ющенко часто любит сравнивать свою борьбу с борьбой украинского народа против фашизма, но видим мы прямо противоположное: вся предвыборная кампания кандидата строится в жёлтооранжевых тонах (отсыл к нацистским листовкам 30-х годов), использование слогана «Так!» («Да»), таким образом можно говорить о речевой и визуальной агрессии ряда рекламных материалов. В содержании листовок – борьба Ющенко с Юлией Тимошенко (которая, как в них пишут, продлит договор о базировании Черноморского флота в Крыму, инициирует отказ от вступления в НАТО, признание русского языка вторым государственным, а основной её целью будет создание союзного государства с Россией).

Все агитматериалы Виктора Януковича не отличаются разнообразием:

фирменный синий фон, костюм, серьёзное выражение лица. Своим избирателям он обещает «Украину для людей» – это главный лозунг его предвыборной кампании. На некоторых плакатах изображение Януковича отсутствует. К таким относится серия плакатов с предвыборными обещаниями, среди которых – «Пять лет без налога для малого бизнеса», «Увеличение пенсии в разы» и т.п. Здесь можно говорить о популизме, ведь после избрания Януковича на пост президента в жизнь воплотились лишь некоторые из обещаний, и то не в полной мере.

Рассмотрим также печатную рекламу лидера Оранжевой революции – Юлии Тимошенко. В своих материалах она активно использует символизм.

Т.е. Тимошенко – это просто «Она» («Вона»). Этот образ противопоставляется собирательному «они» (т. е. все остальные политики), которые не работают, принимают не те законы и т. п. Тимошенко использует политагитацию поразному, например в виде белого пушистого тигра на школьных дневниках, откуда идет бренд «ТигрЮля». Пиарщики Тимошенко грамотно разместили появились цветные листовки с подписью «Они договорились» после визита Юлии Владимировны в Луганскую область – с фотографией, где она пожимает руку Путина, оба премьер-министра довольны переговорами – и текст «Они договорились». Речь идет о переговорах по газу, по результатам которого было принято сомнительное по справедливости судебное решение, а Юлии Тимошенко назначили срок наказания.

На украинских выборах традиционно использовался и чёрный PR – например, Партией регионов было обнаружено около 10 тонн печатной продукции, направленной на дискредитацию кандидата в президенты Виктора Януковича, в офисе гражданского движения «Народная самооборона» в Житомире. На листовке «Стоп ZEK!» изображён силуэт мужского профиля, явно напоминающего Виктора Януковича.

Верующий человек, или тот который считает себя таковым, получив листовку с ликом святого, вряд ли выбросит её в урну. В приведённых цитатах из Библии и остальном тексте листовки, цветами кампании Ющенко выделены благочестивые небесные силы, а дьявол и всякая «нечисть» «помечены»

цветами кампании Януковича.

В буклете в поддержку Юлии Тимошенко жизненный и профессиональный путь Януковича представляется исключительно в тёмных тонах: осуждён за ограбление, делает карьеру чиновника, не забывая о криминальных связях и т. д.

Биография Тимошенко, напротив, рисует образ человека, который спасает страну от экономического и политического коллапса, защищает демократию, борется с кризисом.

В поддержку Януковича – листовки следующего содержания:

изображение Джорджа Буша на оранжевом фоне, с американским флагом, и текст: «Мы за нашу Украину». Также листовка с подписью «Бущенко»

выполнена в фирменном «помаранчевом» стиле. На ней изображён Ющенко с глазами американского президента.

Сделаем вывод. В борьбе за избирателя кандидаты в президенты Украины достаточно активно использовали печатную рекламу как в целях собственного продвижения, так и для того, чтобы опорочить честь конкурента. Тяжелее всего в этой ситуации разобраться избирателю, на которого обрушился шквал информации, нередко не очень правдивой. В итоге победу на выборах прошлого года одержал Виктор Янукович, Юлия Тимошенко заняла второе место, а Виктор Ющенко набрал микроскопические после Оранжевой революции 3%.

А.А. Иванова (Московский ГУ) Науч. рук. – к.ф.н., доц. Г.Г. Щепилова

ПОНЯТИЕ PRODUCT PLACEMENT

На сегодняшний день в научной литературе ещё не сложилось единое и устоявшееся определение данного явления. Российский исследователь Е.В. Ромат предлагает такой вариант определения: «продакт плейсмент представляет собой синтетическое средство маркетинговых коммуникаций, использующее интегрирование характеристик реальных компаний или товаров в контекст художественных произведений для достижения коммуникационномаркетинговых целей коммуникатора»1.

Ф. Котлер описывает product placement как технологию размещения товара, которая применяется продюсерами кинофильмов для продвижения товара2. Можно сделать вывод, что под термином product placement подразумевается технология размещения определенной торговой марки, самого товара или услуги в любом продукте индустрии развлечений с рекламными целями или в качестве инструмента рекламной деятельности, заключающегося в размещении товара или торговой марки в СМИ. То есть product placement – это рекламный прием, заключающийся в том, что реквизит, например в телевизионном продукте, имеет реальный коммерческий аналог. В идеале размещаемый, предположим, логотип, по своей сути не должен идентифицироваться получателем рекламной информации как product placement. В product placement принято выделять несколько основных составляющих: источник (компания-заказчик), сообщение (подразумеваются типы и виды ПП), канал (любой телевизионный продукт), получатель (целевая аудитория выбранного канала)3. Применение же самой технологии product placement подразумевает две категории целей компании-заказчика. Безусловной первичной из них всегда выступает максимальное увеличение продаж, а соответственно, и прибыли. Вторичными задачами чаще всего являются создание, поддержание и формирование имиджа; подтверждение популярности и т. д. В общепринятой практике выделяется несколько типов product placement, а именно – визуальный, разговорный, демонстрация «через использование», а также специальная сцена.

Подобную классификацию приводит в своей книге «Product placement по-русски» директор агентства маркетинговых коммуникаций «Фабула»

Полина Киселева4. Визуальный тип (visual) product placement (или демонстрация) подразумевает показ продукта в кадре с обязательным условием читаемости логотипа (хронометраж не менее двух секунд). Под разговорным (вербальным) типом, или просто вербализацией (spoken), подразумевается упоминание названия торговой марки вслух персонажем фильма или программы. Размещение бренда через его непосредственное использование (usage) – это еще один тип product placement. Под ним подразумевается любое взаимодействие персонажа с рекламируемым продуктом с обязательной идентификацией товара (чаще всего имеется в виду читаемость логотипа). Последним в данном ряду типов product placement следует назвать «специальную цену», которая может быть представлена в двух возможных вариантах: либо в виде использования продукта с комментариями персонажей, специально вписанных в сценарий согласно брифу клиента (с возможной вербализацией бренда), либо как сцена, в которой продукт становится одним из центральных элементов сцены.

Примечания:

1. Ромат Е.В. Реклама : учебник для вузов. 7-е изд. СПб., 2008. С. 302.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб., 1999. С. 738.

3. Галисиан М.-Л. Product Placement в средствах массовой информации. М., 2004. С.

197.

4. Киселёва П. Product placement по-русски. М., 2008. С. 39.

Л. М. Лопатина (аспирант, Воронежский ГУ, Воронеж) Науч. рук. – д.ф.н., проф. В.В. Тулупов

РОЛЬ РЕКЛАМНОГО ПЕРСОНАЖА

В ВОСПРИЯТИИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Существует множество креативных подходов к рекламе. Например, Г. Альтшуллер считает, что можно типизировать и алгоритмизировать многие процессы творческого труда, так сказать, поставить креативное вдохновение на конвейер. А. Кромтон выделяет приемы представления товара, которые формируются благодаря ответам на вопросы. Н. Власова классифицирует приемы привлечения внимания к рекламе, выделяя множество вариантов. Н. Фильчикова акцентирует внимание на форме подачи рекламных объявлений. Все эти концепции были созданы для того, чтобы повысить уровень креативности рекламного сообщения, а значит, его эффективность. Важно, чтобы креативная идея не воспринималась отдельно от рекламируемого товара. Одним из способов «привязать» идею к товару является использование рекламного персонажа, который поможет выработать устойчивую ассоциацию.

Рекламные персонажи – это визуальные образы (одушевленные существа или живые реальные персонажи), особый элемент бренда, который используется для привлечения внимания к марке. Рекламные персонажи работают на узнаваемость бренда, создают «лицо» компании или ее рекламы, повышают положительное восприятие.

Однако рекламных персонажей множество, и трудно создать запоминающийся, яркий образ. В 2009 году мы проводили опрос, целью которого было выявить, какие факторы привлекают внимание к рекламе.

В одном из вопросов мы просили респондентов описать наиболее запомнившееся им рекламное сообщение, описать, что именно запомнилось:

название товара или фирмы, идея, текст, изображение. Тогда был очень популярен телеролик дезодоранта Axe, где по сюжету молодой человек, воспользовавшийся этим продуктом, становится шоколадным. Респонденты, указавшие этот рекламный ролик как понравившийся, отмечали интересного персонажа, а главное – указывали название бренда. Это пример того, как использование рекламного персонажа существенно повышает эффективность рекламы. Однако шоколадный человек действовал в рамках определенной рекламной кампании, и сейчас этот персонаж вспоминается с трудом.

В качестве примера «долгоиграющих» персонажей можно привести Желтого и Красного (шоколадное драже M&M’s), которые участвуют в рекламных кампаниях бренда на протяжении многих лет.

Респондентам запомнился также рекламный ролик сети магазинов электроники и бытовой техники «Эльдорадо», в котором принимал участие известный шоумен Вадим Галыгин. При этом практически никто не вспомнил, какой именно магазин рекламировался. Этот пример демонстрирует ситуацию, когда представители целевой аудитории запомнили персонаж, но он не ассоциировался с объектом рекламы.

В рамках исследования креативной составляющей в рекламных сообщениях мы проводили опрос, где в одном из вопросов просили респондентов сравнить предложенные образцы журнальной рекламы.

Главным недостатком, например, рекламы подгузников Huggies, является слишком взрослый ребенок (27 из 50 опрошенных – «великовозрастное чадо», «кажется, что мама их даже застегнуть на нем не может»…) Таким образом, неудачное использование персонажа вызывает недоверие к рекламе и, как следствие, к рекламируемому продукту.

Основная функция героя рекламы – демонстрировать некоторое поведение относительно продукта, которому хочется подражать. В этом плане грамотно спроектированный герой – не просто милое существо, придуманное дизайнером, или, например, «звезда». Важно, чтобы он был воплощением тех характеристик, которыми описывает себя большинство покупателей товара.

Так что герой может быть любым: добрым (Веселый молочник компании «Вимм-Билль-Данн»), злым («Легкий голод» компании Danone, «Мокрота» из рекламы средства от кашля «АЦЦ», умным (анимационный персонаж Биолан, «отличник школы волшебных искусств»), глупым и т. п. – лишь бы он обладал способностью вызывать идентификацию с собой у целевой аудитории и мог вести ее за собой.

Е.Е. Поминова (аспирант, Московский ГУ, Москва) Науч. рук. – к.ф.н., доц. Г.Г. Щепилова

РОЛЬ И ФУНКЦИИ ФОТОБАНКОВ

В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ

В мире, в котором мы живем, существует огромное количество информации, львиную долю которой составляет реклама. Она прочно вошла в нашу жизнь, и ее, такую яркую и многообразную, сложно представить без иллюстраций и фотографий. Чтобы поставка изображений для рекламных нужд была постоянной, а рекламные агентства и компании не были ограничены в выборе изображений, существуют фотобанки, которые занимаются поставкой стоковой фотографии.

Поскольку стоковое направление в фотографии на сегодняшний день мало изучено, проанализировав отечественные (lori.ru, pressfoto.ru, geophoto.ru) и зарубежные фотобанки (fotolia.com, shutterstock.com, gettyimages.com), автор предлагает понимать под фотобанком сайт, который продает виды лицензий на изображения в электронном виде, тем самым выступает посредником между фотографом и покупателем его работ.

В свою очередь, стоковая фотография явлется направлением в современной фотографии, подразумевающим под собой создание фотоизображений на определенную тематику, которые продаются дистанционно на фотобанках и могут быть использованы в издательской, рекламной и интернетдеятельности. Ее особенность заключается в том, что создается она не для одного конкретного покупателя. Одну и ту же фотографию в фотобанке могут купить десять, сто и более человек.

Фотобанки бывают двух видов: микростоковые и макростоковые.

Макростоковые, или как их еще называют, традиционные, – фотобанки, которые продают работы, обладающие определенной степенью эксклюзивности. Эти фотобанки обладают единственной в своем роде продукцией, поскольку автор, размещая свой снимок в традиционном фотобанке, автоматически соглашается с условиями фотобанка и не имеет права размещать свои работы на других ресурсах. К уровню работ фотографов для этого вида фотобанка предъявляются высокие требования.

С микростоками ситуация обстоит иначе. Все работы можно приобрести за достаточно низкую цену поштучно или на основе подписки на покупку нескольких изображений за определенный срок. При этом качество работ остается доастаточно высоким. Сумма, которая за каждое изображение выплачивается покупателем, делится между авторами и фотобанками – автор получает сумму в заранее установленном размере за каждую продажу (как правило, это 30-60% от продажи). Чем больше раз продалась работа, тем больше прибыли получают фотографы и сайты.

Работы, которые продаются в фотобанках, могут использоваться в самых разных целях. В первую очередь, основными клиентами фотобанков являются крупные частные и государственные компании, а также представители рекламной сферы («Nestle», «Вымпелком», «MediaMarkt», «Мегафон», «Альфа Банк», «Росгосстрах» и др.). Ежедневно мы видим на улицах билборды, плакаты, буклеты, изображения на транспорте, календари и футболки – в оформлении такого большого количества рекламы используются фотографии, купленные на сайтах фотобанков.

Фотографии должны быть готовым рекламным продуктом, в который покупатель внесет небольшие изменения для превращения снимка в желаемый образ. Выставляемые на сайтах фотобанков фотографии должны обладать коммерческой ценностью, содержать в себе идею, вызывать эмоции, чтобы быть полезными в рекламе и привлекать клиентов.

Чтобы получить необходимую фотографию с фотобанка, требуется оплатить ее скачивание. Для этого на официальном сайте фотобанка нужно найти необходимый снимок по ключевым словам. После покупатель скачивает фотоиллюстрацию, подставляет в свой макет (дабы удостовериться в том, что она ему подходит), но только в сильно сжатом виде, не подходящем для полиграфии. После того как клиент оплатит снимок, он может получить его в хорошем качестве и нужном разрешении.

В России рынок продажи изображений возник в начале 2000-х годов.

Сегодня на этом рынке присутствуют не только российские игроки, но и западные микростоковые фотобанки, и российским продавцам изображений необходимо с этим считаться при установке цен на изображения. В отечественном фотобанке «Лори» купить изображение сегодня можно от 35 рублей для использования в web до 20000-30000 рублей для использования в наружной рекламе. Средние цены для использования в журналах – 1300-2000 рублей.

Стоимость фотографии зависит от типа продажи.

Существует несколько вариантов продажи. Продажа для однократного, неэксклюзивного, коммерческого использования (стоит около 1 доллара);

продажа для многократного неэксклюзивного коммерческого использования (стоит 20-30 долларов) и эксклюзивная продажа, с передачей всех прав на использование фотографии (стоит 1000-3000 долларов).

На фотобанках и фотостоках существуют следующие виды лицензий:

• Rights-Managed (последовательное использование фотографии разными покупателями, а стоимость ее рассчитывается исходя из размера изображения, вида, длительности его использования).

• Rights-Ready (подразумевает использование фотографии для конкретной цели. Покупателю необходимо предоставить уточняющую информацию о том, как и где будет использоваться фотография).

• Editorial (подразумевает использование фотографии исключительно в целях иллюстрации информационного повода).

• Royalty-Free (права на изображение после продажи остаются у автора, а покупатель получает право использования этого изображения – это даёт возможность легально продавать одно и то же изображение много раз).

Подводя итог вышеизложенному материалу, мы можем заключить, что фотобанки, несмотря на свое сравнительно короткое существование, весьма востребованны, просты в использовании, мобильны, позволяют существенно сэкономить на организации дорогостоящих съемок, предлагая при этом высокий уровень работ и широкий выбор изображений. На наш взгляд, у них имеются хорошие перспективы успешного развития в современной медиа– и рекламной индустрии.

О.Ю. Скузоватова (магистрант, Воронежский ГУ, Воронеж) Науч. рук. – к.ф.н., доц. А.А. Давтян

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ ПРАЗДНИЧНОЙ КУЛЬТУРЫ

В РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ)

Праздник с древнейших времен является неотъемлемым элементом культуры. Он всегда был значимым событием для общества и каждого индивида как уникальная форма эмоционально-символического выражения ценностно-мировоззренческих установок [1]. Проблемное поле собственно теории праздника впервые обозначил М.М. Бахтин (конец 30-х гг. XX в.) [2].

Анализируя смеховую средневековую культуру в работе «Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья и Ренессанса», он вышел на проблему концептуализации понятия «праздник» и сформулировал фундаментальные положения теории праздника, которые до сих пор остаются весьма значимыми для исследователей.

Праздник стал предметом специального теоретического анализа в работах таких зарубежных исследователей как X. Кокс, Р. Кайуа, Р. Генон, Г. Г. Гадамер, К. Жигульский, а также в работах отечественных авторов – А.И. Мазаева и Н.А. Хренова. Эти труды оказались значимыми для нашего исследования [3].

Праздник является особым элементом в структуре социального времени.

Главная функция праздника – социокультурная интеграция той или иной общности людей. Разные праздники осуществляют разные виды интеграции.

Праздники используются бизнесом с целью сплотить потребителей вокруг своей марки. Семейные праздники выполняют функцию сплочения членов семьи и родственников. Важную роль в праздничных ритуалах играет потребление. Оно выражается в застолье, подарках и специальной праздничной одежде. Формирование общества потребления превращает бизнес в ключевого участника праздничного дискурса. Праздник — это инструмент маркетинга. К тому же праздник выполняет важную функцию релаксации. Праздник делает перерыв в рутинизированной жизни человека.

Праздничное мироощущение, которое передает рекламное сообщение, наделяет рекламируемый товар свойствами и характеристиками, присущими тому или иному празднику. К тому же восприятие праздничной рекламы более позитивно для потребителя, подача рекламного сообщения не вызывает чувства агрессии и несогласия. Рассмотрим, какие элементы праздничной культуры используют рекламодатели для увеличения лояльности потребителя на примере печатной рекламы. Под печатной рекламой мы будем понимать рекламу, которая произведена типографским методом. Она представлена каталогами, проспектами, рекламными листовками и буклетами, визитками, стикерами, а также печатными средствами массовой информации [4].

Использование атрибутов праздника «Хэллоуин»

Хэллоуин имеет очень богатую атрибутику, интерес к которой активно эксплуатируется современными компаниями – производителями товаров для детей (костюмы, маски, конфеты, украшения и т. д.). Один из основных атрибутов – светильник Джека в виде головы, вырезанной из тыквы, а также свечи, костюмирование и маскарад. Традиционные цвета Хэллоуина — ярко-оранжевый и фиолетовый. Используются готические сочетания чёрного и белого (мантии, чёрно-белые чулки с горизонтальной полосой), а также красного (как правило, подрисованные кровоподтёки).

Атрибутика мистического праздника используется маркетологами компаний «MacDonalds», «IGLO», «Guiness», «PizzaHut», «Fishermansfriend».

Продукт, помещенный в среду «хэллоуина», приобретает свойства этого праздника: загадочность, таинственность, особенность. Интерес потребителя подогревается фреймами «тайна», «секрет», «мистика».

Использование рождественских и новогодних атрибутов Брэнды, использующие атрибуты новогоднего праздника: «Cocacola», «M&Ms», «Stihl», «Orange», «Axe», «ABinBev» (пиво), «Мегафон», «Volkswagen» и др. Новогодние праздники – время делать и получать подарки, поэтому маркетинговая стратегия по привлечению клиентов в новогодней рекламе основа прежде всего на идее «неожиданного дарения».

Конфеты «M&Ms» находят под рождественским деревом, турфирма «Orange» предлагает клиентам встретить Рождество на морском побережье, пиво «ABinBev» принимает форму шапочки Санта-Клауса (претендует на роль праздничного напитка), автомобиль «Volkswagen» оказывается подарком от Санты и застревает в трубе от дымохода.

Печатные издания, а также печатная рекламная продукция имеет особенно ярко выраженное психологическое воздействие на потребителя в период праздников. Реклама, использующая элементы праздничной культуры, коммуницирует с потребителем более эффективно, отвечая на его запрос, предлагая товар, нужный потребителю в заданное календарное время.

Рекламное сообщение, дополненное атрибутикой, ожидаемой потребителем, создает ощущение «диалога» между товаром и потребителем, что в свою очередь, влияет на увеличение роста продаж товара.

Таким образом, мы убедились в том, что использование элементов праздничной культуры оправданно в рекламе с точки зрения маркетинговой стратегии и с точки зрения ожидания потребителя рекламы.

Литература:

1. Пропп В.Я. Русские аграрные праздники. Опыт историко-этнографического исследования. М. : Лабиринт, 2004. – 176 с.

2. Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. М. : Худож. лит., 1990. – 543 с.

3. Бородин О.Р. Человек и время (Возникновение современной хронологии). М. :

Знание, 2010. – 64 с.

4. Сайт фирмы «Эверест» (http://www.rwest.ru/printpress/) Д.И. Судакова (студент, Воронежский ГУ, Воронеж) Науч. рук. –к.т.н., доц. В.А. Голуб

ЛИРИЧЕСКИЙ И РОМАНТИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ В РЕКЛАМЕ

Все возрастающая роль рекламы в обществе приводит к постоянному поиску новых, креативных идей. Желание рекламодателя выделить свой товар или услугу на фоне других вполне естественно, однако чем больше реклама подходит под описание яркой, кричащей, вызывающей, агрессивной, тем очевиднее становится тот факт, что она все меньше отличается от других. Использование лирического и романтического портретов в современной индустрии продвижения товаров за редкими исключениями практически не представлено, однако такой подход вполне может послужить новой отправной точкой.

Что же можно назвать лирическим или романтическим портретом?

Лиризм тесно связан с понятием лирики – литературного рода1 – через которое в большинстве случаев и выводится определение лиризма. Словарь Ожегова и Шведовой толкует понятие лиризма как «чувствительность в переживаниях, в настроениях; мягкость и тонкость эмоционального начала»2.

Полагаю, лирическим портретом можно назвать изображение (образ) какого-либо человека либо группы людей, существующих или существовавших в действительности3, которым свойственны поэтическая взволнованность, задушевность, а также чувствительность в переживаниях, в настроениях;

мягкость и тонкость эмоционального начала.

Романтизм – литературное направление, сформировавшееся в начале XIX века. Основополагающим для романтизма стал принцип романтического двоемирия, предполагающий резкое противопоставление героя, его идеала – окружающему миру. Несовместимость идеала и реальности выразились в уходе романтиков от современных тем в мир истории, преданий и легенд, сна, мечты, фантазий, экзотических стран4.

В контексте этой работы понятие романтизма крайне тесно связано с понятием романтики, которое толковый словарь Ожегова определяет как то, что содержит идеи и чувства, эмоционально возвышающие человека;

условия жизни, обстановка, содействующие эмоционально-возвышенному мироощущению5.

И в лирическом, и в романтическом портрете в подавляющем большинстве случаев используются женские образы. Возможно, это связано со спецификой такого портрета, а именно – обращенностью к таким чертам, которые принято считать исключительно женскими. И в рамках этого стереотипа такие качества, как тонкость душевного начала, возвышенность и прочие, свойственные лирическому/романтическому портрету, соотносятся именно с женственностью.

Лирические или романтические мотивы используются в рекламе, когда необходимо вызвать ассоциации с легкостью, нежностью, чем-то возвышенным, тонким, поэтичным, утонченным. Как уже говорилось выше, лирический/романтический портрет апеллирует именно к чувственному восприятию действительности, а значит, целесообразно использовать его в рекламе товаров для женщин. Ему свойственна особая эмоциональность, настраивающая зрителя на восприятие информации, быть может, более глубокое и личное. Эта особенность дает такой рекламе возможность выделяться на фоне других, использующих стандартные подходы, и сильнее воздействовать на потенциального потребителя.

Однако стоит учитывать, что не любой продукции подойдет такая реклама.

Например, образ возвышенно-утонченной девушки будет нелепо смотреться рядом со средством для мытья посуды. Эмоции, которые призван вызывать лирический/романтический портрет, должны гармонично сочетаться с рекламируемым товаром. Это может быть:

– парфюмерия;

– шоколад/кондитерские изделия;

– косметика (как декоративная, так и ухаживающая);

– украшения;

– чай/кофе;

– алкогольные напитки;

– аксессуары;

– мебель;

Кроме того, лирический или романтический портрет может успешно использоваться в имиджевой рекламе:

– салонов красоты;

– танцевальных студий;

– фитнес-клубов и спортивных залов;

– кафе, баров, ресторанов.

Такой нетривиальный метод, как использование лирических и романтических мотивов, может положительно воздействовать на появление новых тенденций. При правильном подходе он может обеспечить уход от банальности, выход на иной уровень, ведь такая реклама не только обращает внимание потребителей на свою внешнюю сторону, но и предполагает тонкость эмоционального восприятия, апелляцию к таким чувствам, как нежность, внутренняя гармония, поэтичность настроений. Это, в свою очередь, при удачном употреблении может гарантировать запоминание на более глубоком уровне.

Примечания:

1. http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc1p/ 2. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка/ С.И. Ожегов, Н.Ю.

Шведова. – М. : ООО «А ТЕМП», 2007. – 328 с.

3. http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_pictures/ 4. http://slovari.yandex.ru / /~книги /БСЭ / Романтизм / 5. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка/ С.И. Ожегов, Н.Ю.

Шведова. – М. : ООО «А ТЕМП», 2007. – 684 с.

М.В. Черных (студент, Воронежский ГУ, Воронеж) Науч. рук. – к.ф.н., доц. А.А. Давтян

ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЧЕЛОВЕКА

Эффективность социальной рекламы сложно оценить, так как она проявляется скорее в долговременной перспективе и часто не зависит от необычности рекламного плаката или ролика, от оригинальности воплощенной идеи креативщика. Мы хотим рассмотреть социальную рекламу не с точки зрения ее потенциальной и реальной эффективности, а указать на ее влияние на личность, мировоззрение человека.

Социальная реклама как способ показать мир в неожиданном ракурсе.

Социальная реклама – это средство борьбы с узостью мышления, попытка помочь зрителю думать глобально. Нередко она побуждает представить себя на месте человека, которому хуже, чем нам. Например, реклама, призывающая жертвовать одежду бездомным, переносит нас в другой мир, где люди рады любой одежде, потому что им нечего носить. Главная задача рекламы – показать, что этот мир существует, он рядом с нами. На плакатах – люди, одежда которых абсолютно не сочетается с окружающей средой: среди гор мусора девушка в грязном бальном платье, пожилой мужчина в старом костюме супермена, парень в форме спасателя.

Рекламные плакаты «Маленький мусор» показывают ненужные предметы в водоеме довольно эстетично, однако мысль о том, что их не должно быть там, все же возникает. Слоган гласит: «В море нет ничего похожего на маленький мусор». Зритель должен увидеть и понять, что мусор – инородное природе тело.

По-иному взглянуть на мусор также позволяет известная российская реклама. Зрителю предлагают представить, что мусору вне урны некомфортно.