«РЫНОК СРЕДСТВ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ СБОРНИК МАТЕРИАЛОВ часть 1 МОСКВА 2О11г. 1 КНИГОИЗДАНИЕ. ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Сборник содержит сокращенные материалы, подготовленные рабочими группами Федерального агентства по ...»

шестидюймовый Kindle, стоимостью немногим больше 100 долларов, стал хитом предрождественских продаж в Европе. В конце 2010 г. компания Amazon заявила, что спрос на ридеры в 2010 г. на 60% превысил прогноз и достиг около 8 млн штук, примерно втрое больше, чем в 2009 году. По мнению председателя компании Е Ink Скотта Лью, в 2011 г.

будет продано более 20 млн ридеров, а исследовательская компания US называет цифры:

42 млн «таблеток» и 330 млн смартфонов.

Согласно отчету аналитической группы SmartMarketing, по итогам 2010 года общий объем продаж устройств для чтения цифровых книг на российском рынке составил около 540 тыс.

штук (с учетом ридеров с дисплеем на основе технологии «электронных чернил», а также «псевдоридеров» – устройств с TFT-дисплеем). Похожие оценки дает и компания «ЛитРес».

Доля устройств на базе экранов e-ink в общем объеме оценивается в 88,7% ( штук), ридеров с TFT-дисплеями – 11,3% (61000 штук). Последние постепенно набирают популярность: при более низкой стоимости они, однако, лишены главных преимуществ устройств на базе e-ink – длительного времени работы от одной зарядки и комфортного для зрения экрана. В среднем, ЖК-модели (средняя цена на конец 2010 года – около 4000 рублей) примерно на треть дешевле «классической» модели (средняя цена на конец года – около рублей)..

Быстрому формированию российского рынка читающих устройств в России мешает отсутствие внимания к российскому рынку электронных книг со стороны крупных компанийпроизводителей читающих устройств. Поставки в Россию хитов мирового рынка – ридеров производства Sony, Amazon и Barnes & Noble до сих пор происходят в основном по неофициальным каналам. Среди локальных игроков преобладают компании, который занимаются дистрибуцией электроники и выводят на рынок однотипные продукты под частными марками: Digma, Prestigio, Explay, Nexx, Onyx, Lexand, Mr. Book и другие. С технической точки зрения эти устройства зачастую идентичны.

По мнению аналитиков, российский рынок ридеров прошел фазу «набора игроков» и вступил в фазу структуризации, при этом развитие идет опережающими ожидания темпами.

Состав игроков рынка претерпел серьезные изменения. Если в 2009 году три лидера (PocketBook, Sony, LBook) занимали 86% рынка, в 2010 конкуренция обострилась, и в конце года в сегменте работали около 30 вендоров. Марке PocketBook, впрочем, удалось сохранить лидерство и – в значительной степени – рыночную долю.

Лидерами рынка «читалок» сегодня являются:

Что касается технических характеристик, то в течение года на рынке доминировали модели с 6-дюймовым экраном и разрешением 800x600. Постепенно увеличивается ниша ридеров с 9-дюймовым экраном, растет популярность устройств с сенсорными экранами и Wi-Fi, а также моделей, оборудованных встроенными адаптерами беспроводного доступа.

Как полагают аналитики, последняя тенденция дает основания прогнозировать развитие сегмента книжных web-сервисов. До сих пор, по их мнению, попытки создать «читалку», интегрированную с книжным магазином (проекты «ОЗОН Galaxy», «Аймобилко», HighScreen Alex и др.) оказывались не слишком успешными.

На мировом рынке электронных изданий появились признаки окончания «войны форматов».

EPub утверждается как один из базовых, активно идет горизонтальная интеграция – приложения Kindle устанавливаются на i-устройства от Apple, Blackberry, nook. Google принципиально сделал свое приложение платформенно (почти) независимым. А вот ценовая гонка на понижение, а также борьба сервисов (и устройств) за лидерство еще только начинается и обещает быть ожесточенной, учитывая, что на сегодняшний день на долю электронных книг в США приходится лишь 10%, а в Европе чуть более 1% оборота книжной торговли, а прогноз на следующий год – 20% и 6% соответственно.

В 2011 г. по всей видимости, рынок ждет падение цен на устройства для чтения электронных книг. Магазины электронного контента будут частично дотировать собственные ридеры в обмен на лояльность читателей. Не исключено снижение цен до 50 долларов (при цене экрана e-ink около 60), а к концу года, возможно, появится предложение от интернетпровайдеров беспроводного Интернета: ридер/планшетник бесплатно + 3G/4G контракт на один-два года.

Весьма вероятно, что поддержка ридерами DRM станет обязательным условием совместимости их с поставщиками контента (библиотеками и магазинами). DRM может реализовываться как функционал читающего устройства, специальная программа-оболочка desktop reader, и не исключено, что в 2011 г. появятся специальные SD-карты для ридеров, своеобразные электронные читательские билеты, с предустанавливаемым приложениемкаталогом для загрузки контента. По крайней мере, о планах по созданию подобных карт объявила SD Association. Впрочем, похоже, что этот тренд Россию обойдет, и этому есть две причины – присутствие пиратов и отсутствие DRM-контента.

3.Электронные библиотеки и электронно-библиотечные системы в России До недавнего времени на рынке информационных электронных ресурсов успешно сосуществовали институциональные электронные архивы (репозитарии, библиотеки), многочисленные базы данных периодических изданий, электронных книг, диссертаций, энциклопедий, бизнес-информации и узкоспециализированные базы данных.

Сегодня одним из самых востребованных интернет-ресурсов являются электронные библиотеки (ЭБ), которые остаются предметом неутихающих споров в части понятийнокатегориального аппарата и функционала. Под электронной библиотекой, как правило, понимается интегрированная информационная система, предоставляющая возможности создания, хранения и эффективного использования информационных ресурсов, доступных через Интернет или локализованных в самой системе. Таким образом, электронная библиотека представляет собой упорядоченную коллекцию разнородных электронных документов, снабженных средствами навигации и поиска. Однако такое определение электронной библиотеки весьма неоднозначно. Многие специалисты ограничивают это понятие исключительно наличием в системе полнотекстовых коллекций, являющихся как бы продолжением «бумажного» фонда традиционной библиотеки.

С принятием новых федеральных государственных образовательных стандартов третьего поколения в образовательной сфере появилось и нашло нормативное закрепление такое понятие как «электронно-библиотечная система» (ЭБС), которое до сих пор не имело однозначного определения ввиду отсутствия единства в понимании этого термина. Тем не менее, по мнению отдельных экспертов, существуют принципиальные различия между традиционной электронной библиотекой и электронно-библиотечной системой, равно как отличаются их функциональные характеристики. Так, в отличие от электронной библиотеки электронно-библиотечная система является более сложной, систематизированной совокупностью электронных документов, объединенных по тематическим и целевым признакам. Такая ЭБС должна быть снабжена многочисленными дополнительными сервисами, облегчающими поиск документов и работу с ними.

Соответствующая новым требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования электронно-библиотечная система может быть охарактеризована как электронная информационная система, обеспечивающая возможность осуществления из любой точки, в которой имеется подключение к сети Интернет, индивидуального доступа обучающихся к изданиям по основным изучаемым дисциплинам (без ограничения какой-либо отдельной предметной областью или несколькими специализированными областями); формируемая на основании договоров с правообладателями учебной и учебно-методической литературы, в том числе со значительным количеством издателей, выпускающих литературу по основным областям знаний; включающая дополнительные сервисы для поиска документов и работы с ними (формирование подборок документов, цитирование, конспектирование и т. д.). Разумеется, такое определение поддерживается не всеми, и в будущем нельзя исключать возможности уточнения содержания термина «электронно-библиотечная система», действующей в различных областях, в связи с чем будет соответствующим образом развиваться и модифицироваться нормативное правовое регулирование и постепенно вырабатываться оптимальное решение терминологических, правовых и организационных вопросов.

На сегодняшний день крупнейшими в России ЭБС, по общему мнению экспертов, являются:

3. «Университетская библиотека онлайн» (www.biblioclub.ru).

4. «IQlib» (www.iqlib.ru);

5. «КнигаФонд» (www.knigafund.ru);

6. «БиблиоТех» (www.bibliotech.ru);

7. «Научная электронная библиотека eLibrary» (www.elibrary.ru).

Следует отметить, что никакого особенного правового регулирования работы электронных библиотек и ЭБС в Российской Федерации не существует. Электронные библиотеки действуют на основании общероссийского законодательства: IV части Гражданского кодекса РФ и закона «О библиотечном деле». Правовой статус электронной книги сейчас приравнен по существу к бумажному носителю.

В конце декабря 2010 г. Совет по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства рассмотрел проект изменений в Гражданский кодекс, в том числе и касающихся IV части, и признал проект на этом этапе готовым.

Но предложенные изменения в IV часть Гражданского кодекса вызвали неоднозначную реакцию среди как правообладателей (издателей, авторов), так и представителей библиотечного сообщества, разведя участников книжного рынка «по разные стороны баррикад». Наибольше опасение у авторов и издателей вызвало разрешение оцифровки, сканирования и открытого доступа к произведениям в библиотеках без соответствующего разрешения правообладателя. В связи с этим, возникло много вопросов: что такое библиотека, что подразумевается под понятием «помещение библиотеки», как решать вопросы, связанные с виртуальными читальными залами и удаленным доступом.

В законе «Об авторском праве и смежных правах», а также в IV части ГК сказано, что библиотека может использовать произведение в электронном виде. Одно из возражений против избранного варианта законопроекта заключалось в том, что любой человек получит право создавать электронные копии для своей библиотеки.

Один из участников рабочей группы по разработке проекта изменений в IV часть Гражданского Кодекса РФ В.Калятин объясняет эту позицию следующим образом: «В данном случае мы говорим не о любой, а только об общедоступной библиотеке, понятие которой дается в Федеральном законе «О библиотечном деле». Поэтому сюда не будут подпадать ни домашние, ни корпоративные библиотеки. Что касается единичных копий, то здесь намеренно не указывается конкретное число копий, так как для крупной библиотеки их может понадобиться три-четыре экземпляра, а для маленькой достаточно и одного. При этом библиотеки не могут преследовать цели извлечения прибыли. И что очень важно – копии могут предоставляться читателям для использования только в помещении библиотеки». Под понятием «помещение библиотеки» здесь подразумевается конкретный объект недвижимости, а не «виртуальный зал».

Также серьезную озабоченность среди представителей книжной отрасли вызвал «межбиблиотечный обмен». Межбиблиотечный обмен является важным элементом, обеспечивающим доступ населения к общественному достоянию культуры, особенно в регионах. Но очевидно, что предоставление в рамках такого обмена электронных копий произведений потенциально создает угрозу для правообладателя. По этой причине ввиду своей конфликтности пункт об «электронном» межбиблиотечном обмене был исключен из законопроекта.

Ссылка на межбиблиотечный обмен осталась в первом абзаце статьи 1275, где речь идет о том, что библиотека может предоставлять оригиналы или экземпляры произведений, в т.ч. в порядке межбиблиотечного обмена. Это означает, что библиотека может предоставить другой библиотеке во временное пользование бумажную книгу или электронную, если она записана на диске, с тем чтобы ее потом вернули назад. Но нельзя создать специально для этого электронную копию, она уже должна существовать в библиотеке, а также пересылать данную электронную копию по Интернету.

В целом развитие электронных библиотек требует наличия правоприменительной практики, соответствующей нынешним условиям. Один из путей решения данной проблемы состоит в том, что при заключении соответствующего соглашения с правообладателями и авторами появляются крупные коллекторы, которые используют электронные экземпляры изданий и распространяют их уже по своему усмотрению. Такие библиотеки существуют, и, очевидно, в ближайшем будущем по этому пути практика и пойдет.

По мнению генерального директора Российского авторско-правового общества «КОПИРУС»

В.Терлецкого, в число актуальных вопросов относится введение устной формы договора для электронных СМИ, при которой в письменной форме заключается только первый договор, а на каждую статью, которая публикуется по такому договору можно будет договариваться устно, при этом начисление и выплата вознаграждения будут служить дополнительным подтверждением реализации такого устного договора.

Кроме того, необходимо срочно решать вопрос о сиротских произведениях. И в этой части может помочь коллективное управление правами и создание соответствующих реестров.

Заложить основу можно в законодательстве, а реализовать на практике – совместными усилиями российских издателей на базе международных реестров ISBN и ISTC, что будет способствовать предотвращению появления «сирот» в будущем.

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям ведет активный мониторинг проблем, связанных с использованием, охраной и защитой авторских прав, в т. ч. в электронном книгоиздании. Однако в данном докладе мы сознательно подробно не рассматриваем существующие законодательные инициативы по изменению и дополнению IV части ГК РФ, а также различие позиций между издательским, книготорговым и библиотечным сообществами, интернет-провайдерами и потребителями электронных ресурсов. Данным проблемам Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям планирует посвятить самостоятельный доклад.

4.Чтение электронных книг Американские компании iModerate Research Technologies и Brock Associates провели совместное исследование, которое включало опрос трех сотен пользователей мультифункциональных устройств, позволяющих читать электронные книги (iPhone, iPad, Blackberry и т.д.). Согласно результатам исследования, люди, читающие книги с дисплеев вышеупомянутых гаджетов, предпочитают пользоваться ими по трем основным причинам.

Для 80% опрошенных первостепенное значение имеет портативность устройства, 61% привлекает легкость приобретения цифровых книг в интернет-магазинах, 41% устраивает дисплей.

72% респондентов отметили, что читают обычно в транспорте, столько же – за чтением коротают процесс ожидания встреч или каких-либо событий, 70% пользуются устройствами и во время отдыха (в том числе, например, читая перед сном). 66% опрошенных заявили, что стали больше читать с тех пор, как приобрели устройства; 46%, приобщившись к чтению с дисплея, стали активнее читать и печатные книги; 89% надеются в наступившем году приобрести еще больше книг в цифровом формате; 65% скачивают как бесплатный (издания, на которые истек срок действия авторских прав), так и платный контент. В общей массе доля оплаченных изданий составляет в среднем 57%, свободных – 43%. 73% пользователей являются клиентами Amazon.

В январе 2011 г. информационным каналом Subscribe.ru и сервисом «Глас Рунета» было проведено совместное онлайн-исследование на тему «Электронные тексты и устройства для их чтения». В опросе приняло участие более 5600 респондентов, представляющих активную (месячную) аудиторию Сети. Ниже приводятся основные результаты проведенного исследования.

Ежемесячно не менее трети опрошенных (34%) прочитывают одну-две, а еще около трети (29,2%) более двух изданий художественной литературы. Четверть пользователей Рунета (24,6%) читают художественную литературу эпизодически. Несколько реже пользователи обращаются к нехудожественной литературе: около трети опрошенных (31,4%) прочитывают менее одной книги в месяц, 36,9% читают одну-две, 18,8% – более двух книг. Нечитающая публика составляет всего 6-7% аудитории Рунета.

Не менее трети респондентов постоянно (21%) или довольно часто (14,9%) читают произведения художественной литературы в виде электронных текстов, в том числе, средние и большие тексты (повести и романы). Сравнение данных опроса с результатами аналогичного исследования, проведенного «Гласом Рунета» в 2003 г., показало рост доли респондентов, регулярно читающих электронные художественные тексты, в 2 раза (с 19,9% до 41%).

Электронные издания нехудожественной литературы сегодня читают также около трети опрошенных: 16,2% постоянно, 19,2% – часто, в том числе средние и большие тексты.

Напротив, другая треть аудитории Рунета весьма редко обращается к электронным художественным (36,6%) и/или нехудожественным (38,8%) текстам. Около 20% опрошенных пользователей Рунета представлено теми, кто обращается к электронным текстам лишь в крайнем случае и/или готов осваивать лишь небольшие по объему тексты. Только 6-9% из числа читающих пользователей Рунета совсем не обращаются к электронным текстам. В таблицах 26 – 32 приводится ранжирование ответов на вопросы, поставленные респондентам исследования.

Сведения об ответах респондентов на вопросы о предмете и частоте чтения приводятся в табл.21 и 22.

Табл.21..

Частота чтения произведений художественной и нехудожественной литературы Источники: информационный канал Subscribe.ru, сервис «Глас Рунета».

Табл. 22.

Частота чтения электронных текстов (Отвечали только те респонденты, кто вообще читает книги) Довольно часто, в том числе:

желания найти бумажное издание Иногда, в том числе:

Источники: информационный канал Subscribe.ru, сервис «Глас Рунета».

Появление электронных библиотек в Интернете вызвало к жизни новую формацию читателей, которую отличают нетрадиционные способы доступа к печатному слову и его восприятие. В связи с этим у пользователей Рунета спросили как они предпочитают читать электронные тексты и в чем видят преимущества/недостатки последних.

Сравнение данных нынешнего опроса с результатами аналогичного исследования, проведенного «Гласом Рунета» в 2003 году, показало наличие серьезных изменений, произошедших в способах чтения электронных текстов. Доля тех респондентов, которые обычно предварительно распечатывают тексты для последующего прочтения, сократилась в раз – с 30% до 5%. Вчетверо (с 56% до 14%) сократилась доля тех, кто читает электронные тексты с экрана ЭЛТ-монитора. В то же время, более чем в 5 раз увеличилось число читающих электронные тексты посредством ЖК-мониторов (с 7% до 37%), ноутбуков, нетбуков (с 4% до 23%), КПК, смартфонов, мобильных телефонов (с 2% до 12%), планшетных ПК или букридеров (с 1% до 7%).

Табл. 23..

Устройства, используемые для чтения электронных текстов Источники: информационный канал Subscribe.ru, сервис «Глас Рунета».

Технический переворот в средствах чтения способствовал не только росту аудитории, читающей электронные тексты более чем в 2 раза, но и росту позитивного отношения к нетрадиционному способу чтения, что является основой для формирования новой читательской культуры. В течение ближайшего времени более трети опрошенных пользователей Рунета предполагает покупку того или иного устройства для чтения электронных книг.

Табл. Главные достоинства электронных текстов и устройств для их чтения Большая мобильность (возможность переслать по сети или передать на любом 52,6% носителе, даже на дискете) Возможность быстро просмотреть большое количество книг для выбора нужного 39,8% текста Поиск электронных текстов требует меньших издержек, чем бумажных аналогов 38,5% Метапоиск по тексту, переходы по гиперссылкам, отображение выделений и 20,2% примечаний Возможность перевести текст с помощью электронных переводчиков на другой язык 16,9% Возможность озвучить текст с помощью программ – синтезаторов речи 7,0% Не вижу достоинств. Не устраивает качество электронных текстов в целом 1,5% Источники: информационный канал Subscribe.ru, сервис «Глас Рунета».

Табл. Основные недостатки электронных текстов и устройств для их чтения Отсутствует атмосфера чтения (бумажные страницы, запах бумаги, возможность 38,4% полистать страницы) Некомфортно читать (неудобно сидеть за столом перед монитором, нельзя полежать 35,4% на диване и т.д.) Высокая стоимость «экологичных», портативных компьютеров, специальных 25,3% устройств для чтения Некоторые издатели не производят электронные книги параллельно бумажным, что 21,6% приводит к значительной задержке появления электронных вариантов Электронный текст некачественен (плохое форматирование, скверная вычитка, 10,7% отсутствие иллюстраций...) Не вижу недостатков. Меня вполне устраивает качество электронных текстов в 5,3% целом Источники: информационный канал Subscribe.ru, сервис «Глас Рунета».

Как известно, среди пользователей Рунета есть люди, которые могут читать лишь с экрана.

Однако было бы преждевременным говорить о преобладании этой аудитории. Только 5,3% опрошенных не видят недостатков в новом способе чтения. Не устраивает качество электронных текстов в целом 1,5% респондентов. Большинство же опрошенных видят как достоинства, так и недостатки электронных книг и, основываясь на личных оценках, предпочтениях, технических возможностях устанавливают собственный баланс между традиционным и нетрадиционным чтением.

Мысль о законности электронных библиотек в Интернете посещает лишь каждого десятого читателя. Для большинства же читателей электронная библиотека является развитием идеи классической, несущей образовательные и просветительские функции, бумажной библиотеки с бесплатным доступом к ее фондам.

Табл. Место и роль электронных библиотек в Интернете Электронные библиотеки в Интернете:

обеспечивают доступ к текстам, которые не получается найти на бумаге 75,3% выполняют полезную образовательную и просветительскую функцию 61,9% логически развивают и продолжают идею бумажной библиотеки 37,6% должны жестко регулироваться законами об авторском праве 9,4% Источники: информационный канал Subscribe.ru, сервис «Глас Рунета».

Среди прочитавших электронную версию книги лишь 15% респондентов готовы купить ее в бумажном виде, полагая, что электронный вариант годен только для предварительного ознакомления с текстом. Каждый второй (52%) готов приобрести бумажную версию только в том случае, если сочтет ее содержание интересным или полезным. В такой ситуации, с одной стороны, издательствам будет сложнее продвигать на книжный рынок низкокачественные тексты под яркими обложками, но с другой – общий объем продаж качественной литературы может увеличиться, поскольку читателю становится легче ориентироваться в книжном море.

Около 15% не станут покупать понравившуюся книгу в бумажном виде по причинам экономии денежных средств, времени на поиск продавца и совершение покупки, ограниченности жилого пространства и т.п. Однако, учитывая, что средний уровень достатка в Рунете выше среднероссийского, дороговизна книг не столь уж и важна. Другое дело – жизненные взгляды: около 18% считают в принципе излишним обращение к бумажной версии после прочтения электронной. Скорее всего, эти пользователи относятся к тем читателям, кто никогда не возвращается к уже прочитанной книге.

Табл. Приемлемая цена электронных изданий Я готов(-а) рассматривать только бесплатные электронные версии 30,3% Источники: информационный канал Subscribe.ru, сервис «Глас Рунета».

Важный вопрос, имеющий прямое отношение к будущему электронного книгоиздания: готов ли потребитель в принципе платить за электронную книгу? Ведь должен же кто-то оплачивать авторский гонорар, труд корректоров, редакторов, менеджеров, верстальщиков?

Лишь около 2% читателей электронных книг готово заплатить за нее сумму, эквивалентную бумажной версии, 5% – отдать от 0,4 до 0,6 ее стоимости, а 50% – не более 0,4 от ее стоимости. Таким образом, пока лишь половина пользователей Рунета, читающих электронные книги (что, в общем, не мало, учитывая пиратскую психологию пользователей), согласна финансово, но в разумных (с их точки зрения) пределах, поддержать электронное книгоиздание. Однако треть читающих пока не готовы платить за электронные версии интересующих их книг.

Тем не менее, поскольку идея электронного текста как альтернативы тексту бумажному воспринимается пользователями Рунета в целом благосклонно, а массовый выпуск наиболее соответствующих электронному чтению мобильных устройств по приемлемым ценам – вопрос ближайшего времени, увеличение аудитории электронных читателей неизбежно.

Книготорговым фирмам необходимо готовиться к удовлетворению формирующегося платежеспособного спроса и активно заниматься разработкой новых бизнес-моделей. Уже сейчас многие электронные библиотеки сотрудничают с книготорговыми сайтами либо создают свои электронные магазины, где читатель может купить понравившуюся ему книгу.

А от продажи книги бумажной до продажи книги электронной – один шаг.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Завершившийся 2010 г. является знаковым периодом нашего времени. Во-первых, этот год завершает первое десятилетие нового века, и, судя по всему, несмотря на кризисную ситуацию, именно в этот период мировое книгоиздание добилось самых высоких темпов развития за всю историю книгопечатания. Действительно, если за 50 предыдущих лет (1950гг.) выпуск книг и брошюр в мире вырос на 1 млн названий (1950 г. – 250 тыс. названий, 2000 г. – 1250 тыс. названий), то только за первое десятилетие XXI века он увеличился еще чуть ли не вдвое. Это безусловное свидетельство того, что ресурс традиционного книгоиздания пока еще достаточно велик и надежен, хотя электронное книгоиздание в последние годы также продемонстрировало свой растущий потенциал.

Во-вторых, в 2010 г. исполнилось 20 лет постсоветскому российскому книгоизданию, новой издательской системе, начало которой было положено в июне 1990 года принятием известного Закона СССР «О печати и других средствах массовой информации». За истекшие два десятилетия в России сформировалась новая многоукладная система книгоиздания, основанная на демократических началах, рыночной экономике, современных информационных технологиях и активном участии в глобальном издательском процессе.

Есть все основания считать, что эта система даст возможность успешно преодолеть те трудности, которые возникли в связи с кризисом, и придаст новые импульсы успешному развитию в будущем.

Среди основных тенденций развития книжного рынка России в 2011 году можно выделить следующие.

Первое и основное направление деятельности всех структур, составляющих базис отрасли, будет составлять осуществление мер по скорейшему и наиболее безболезненному выходу из кризисной ситуации. В экономике страны, как указывается в докладе, уже есть ощутимые признаки стабилизации обстановки, о чем свидетельствует, в частности, увеличение в 2010 г.

размера ВВП.

В развитии книгоиздания и росте выпуска книжных изданий значительное место должно быть отведено эффективной реализации Национальной программы поддержки и развития чтения. Это фундаментальная задача не только библиотек, информационно-культурных центров и других учреждений подобного рода, но и всех издательских организаций и предприятий книгораспространения. Однако пока работа в этом направлении не принесла необходимого эффекта.

Решающее значение для развития книжного рынка, повышения посещаемости книжных магазинов, роста числа покупателей имеет развитие книготорговой инфраструктуры. Это особенно актуально в связи с тем, что у крупного игрока на книжном рынке страны – новосибирской «Топ-книги» – возникло предбанкротное состояние. На трудности с открытием новых торговых точек обращают внимание и другие ритейлеры, в частности, руководство объединенной розничной сети «Новый книжный – Буквоед».

В 2011 году предстоит продолжить работу по дальнейшему развитию электронного книгоиздания, где главной темой по-прежнему остается борьба с пиратством.

Успешная деятельность организаций и предприятий книжной отрасли в предкризисные годы первого десятилетия нового века дает основание надеяться на скорейшее преодоление последствий экономического кризиса и выход на новые рубежи формирования современной книжной культуры Введение 1. Изменения в медиа-среде и их влияние на состояние и дальнейшее развитие полиграфического производства 2. Экономические аспекты современного рынка полиграфических работ 3. Обзор рынка полиграфических работ. Изменения, проблемы и тенденции 3.1 Газетное производство 3.2Журнальный сектор полиграфического производства 3.3 Полиграфическая база производства книг 3.4.Производство упаковки, этикеток и другой продукции 4.Инвестиционная деятельность 5. Проблемы общеотраслевого значения 6. Технология цифровой печати как неотъемлемая часть современного полиграфического производства 7. Возможный сценарий развития рынка полиграфических работ в 2011 - 2013 гг Основные выводы Ситуация в посткризисном 2010 году в сфере полиграфической деятельности продолжала оставаться весьма неустойчивой. Последствия кризисной ситуации 2009 года оказывали влияние на все происходящие процессы в отрасли.

По данным Росстата, падение производства в издательско-полиграфическом комплексе на конец 2009 года составило 25%. Кризис ударил по полиграфии значительно сильнее, чем по другим обрабатывающим отраслям промышленности. Как следствие, сегодня на рынке полиграфических работ продолжает сохраняться дисбаланс "спросапредложения", усиление конкуренции, тенденция снижения рентабельности производства и применение демпинговых цен на выполняемые работы.

В связи с этим, оценивая последствия финансового кризиса 2008-2009 гг., следует констатировать, что издательско-полиграфический комплекс вообще и полиграфия, в частности, в этот период остались практически один на один с возникающими проблемами, лишенные какой-либо оперативной поддержки по предлагаемым антикризисным мерам.

Конкретные проблемы издательств и полиграфических предприятий не нашли отражение в общеэкономических, антикризисных мерах Правительства Российской Федерации. Сохранение таможенных пошлин на ввоз в страну отдельных видов мелованных бумаг для печати и других полиграфических материалов при практически полной импортозависимости отечественного издательско-полиграфического производства, обострили конкуренцию между российскими и зарубежными типографиями. Постоянная "агрессивная" ценовая политика зарубежных производителей продолжает стимулировать отток заказов с внутреннего рынка полиграфических работ. Не имеют решения и предложения по снижению НДС для производства издательской печатной продукции, установлению определенных преференций для системы распространения периодических изданий и книжной продукции, а также по ограничению роста цен на бумагу для печати отечественного производства.

Кризисные явления предыдущего периода более четко обозначили и выдвинули на первый план целый ряд проблем общеотраслевого, системного характера, которые были скрыты ранее. Это, в первую очередь, недальновидная издательская тиражная и финансовая политика, которая дезинформировала типографии при проведении модернизации производства, недооценка перспективности внедрения цифровых печатных технологий во всех основных секторах рынка полиграфических работ, а также влияние распространения электронных средств воспроизведения информации на дальнейшее развитие рынка печатной продукции. Тем не менее, сегодня можно говорить об определенной адаптации производства к реальным условиям рынка печатной продукции и относительной стабилизации в отдельных секторах полиграфического производства. В первом полугодии 2010 года средний показатель уровня производства ряда крупных газетно-журнальных полиграфических предприятий не превышал 50с/с к уровню 2009 года, а на большинстве региональных типографий он составил еще более низкую величину, что вызвало частичную консервацию производственных мощностей и активизировало работу по диверсификации производства.

Постоянное, вялотекущее падение книжного производства ускорило процессы концентрации в этом секторе полиграфического рынка, а предприятия в секторе изготовления печатной продукции производственно-технического назначения, который в наименьшей степени подвергся влиянию кризисной ситуации, продолжали сохранять относительную стабильность производства.

Определенное улучшение экономического состояния в стране, вызвало увеличение выпуска печатной продукции во втором полугодии 2010 года на целом ряде полиграфических предприятий, особенно в секторе газетно-журнального производства. Это вызвано, прежде всего, ростом рекламного рынка, пересмотром таможенно-тарифной политики в стране по отдельным позициям, главным образом, связанным с деятельностью ведущих издательских домов и полиграфических комбинатов в сфере производства печатных СМИ.

Оценивая общие итоги года в сфере полиграфического производства, следует отметить главное - тенденция роста производства после значительного его падения в году. В числе основных причин, способствующих улучшению экономического состояния полиграфического потенциала отрасли, следует считать оживление издательского предложения, как результат воздействия эффекта отложенного спроса, последовательную реализацию конкретных мер по оптимизации производства и совершенствованию маркетинговой политики на уровне каждого полиграфического предприятия.

Кроме того, прошедший первый этап посткризисного периода в полиграфии характеризуется не только повышенным вниманием к вопросам совершенствования экономики производства, уровню затрат, конкурентоспособности, пересмотру системы управления и взаимодействия с заказчиками печатной продукции, но и к быстроизменяющимся процессам в сфере коммуникаций и организации издательского бизнеса. Возрастающий интерес к электронным средствам распространения контента все в большей степени оказывает влияние на состояние полиграфического бизнеса.

Уже сейчас можно предположить, что в самое ближайшее время произойдут радикальные перемены в способах и средствах распространения информации.

Следовательно, сегодня для всех тех, кто связан с полиграфическим бизнесом, особенно важно постоянно отслеживать все процессы, происходящие в медийной среде вообще и в издательской сфере деятельности, особенно.

1. Изменения в медиа-среде и их влияние на состояние и дальнейшее развитие Кризис и его последствия заставили все издательское сообщество осознать, что возврата к прежним условиям ведения бизнеса уже не будет. Ставится главная практическая задача - обозначить основные этапы движения в сторону мультимедийное™ и освоения новых источников доходов. Другими словами найти оптимальное соотношение между производством печатной продукции и расширением зоны распространения контента в цифровом формате. Таким образом, можно сделать вывод о том, что 2010 год дал старт принципиальным изменениям, определяющим статус и дальнейшее развитие всего издательско-полиграфического комплекса страны.

Что касается полиграфии, то сегодня трудно найти другую такую отрасль, которая за очень короткий период времени претерпела бы столь же глубокую и обширную трансформацию. В связи со стремительным развитием электронных средств массовых коммуникаций все чаще и чаще звучат пророчества "конца эры Гутенберга". В это трудно поверить и можно утверждать, что печать на бумажном носителе будет в том или ином виде "вечно" служить обществу. Но с чем нельзя не согласиться, то это то, что типографии в своем традиционном представлении, исчезнут в самое ближайшее время и развитие цифровых печатных технологий, будет определять характер современной полиграфии.

Сегодня очень важно представлять достаточно достоверную картину состояния мировой полиграфии и уровень полиграфического производства в России, оценить силы воздействия на полиграфию новых мощных средств коммуникаций и на этой основе определить стратегические направления отечественного рынка печатной продукции и полиграфических работ, рынков оборудования, материалов, труда и капитала. Конечным результатом такого анализа должна стать стратегическая бизнес модель полиграфической сферы деятельности, обладающая возможностью адаптации к изменяющимся требованиям медиа рынка.

Еще в конце 20 века высказывались предположения, что новые разработки и технологии в мультимедийном секторе приведут к крупномасштабным изменениям в сфере полиграфического производства. Первое десятилетие нового века подтвердило эти прогнозы.

Так, кардинальным явлением в области производства печатной продукции стало практически полное исчезновение традиционных допечатных процессов. Цифровая техника и компьютерные издательские системы произвели переворот в сфере допечатной подготовки изданий и организации производства в системе "издатель - полиграфист". В результате современное издательско-полиграфическое производство печатной продукции жестко разделилось на две зоны ответственности:

издательская работа: создание контента, его подготовка и передача цифрового оригинал-макета в печать:

полиграфическая реализация издательского проекта: прием и контроль оригиналмакета, печать и сдача готового тиража издания.

До недавнего времени сектор допечатных процессов был неотъемлемой частью полиграфии, связывающий создателей контента с конкретным процессом печати. Сегодня он не только выделился в самостоятельную сферу производственной деятельности, но и стал достаточно универсальным для создания любого вида контента, независимо от способа его распространения.

Более того, современные допечатные процессы на основе цифровых технологий заложили основу для создания систем сквозного цифрового управления всех ступеней полиграфического производства.

Как это не парадоксально, но технические изменения в сочетании с развитием рыночных отношений далеко не позитивно повлияли на полиграфическую деятельность.

Изменились сложившиеся ранее принципы организационного и технологического единства отрасли печати. С развитием Интернета появились абсолютно новые формы организации производства печатных изданий - размещение заказа, утверждение цветопробы, оформление и доставка тиража, согласование текущих вопросов, все это и многое другое осуществляется в режиме online. Эти процессы расширили возможности издающей организации в сфере децентрализованной печати, позволили преодолеть географические барьеры, из-за которых ранее издательский бизнес был в основном привязан к конкретной типографии.

Характерной чертой современной медиа-среды является разделение рыночного пространства на товарные секторы и сегменты, ориентированные на определенный контингент потребителей, что сформировало изменение некогда единого понятия издательско-полиграфического комплекса как отрасли на отдельные сферы производства печатной продукции: отрасль печатных СМИ, книгоиздания, индустрия печатной рекламы, упаковки, цифровая полиграфия и т.п. Все эти направления бизнеса в той или иной мере инициируют новые организационные формы, по разному восприимчивы к регулирующим воздействиям, неоднозначно влияют на развитие сферы печатной инфраструктуры.

Данный процесс вполне объективный, так как определяется чисто рыночными (экономическими) интересами субъектов общего рынка производства печатной продукции. И это соответствует общемировым тенденциям, но как показывает анализ, в большинстве развитых зарубежных стран, несмотря на дифференцированную рыночную структуру, издательско-полиграфическая сфера деятельности базируется на едином нормативнотехническом комплексе и скоординированном взаимодействии с инфраструктурой печати.

В отечественном издательско-полиграфическом комплексе в настоящее время такие условия отсутствуют и, следовательно, узко направленная сегментация рынка печатной продукции нарушает производственное и технологическое единство комплекса, приводит к потере необходимого регулирования ряда организационно-технических вопросов в этой сфере деятельности, оказывающих существенное влияние на функционирование и развитие отраслевого производственного потенциала.

Таким образом, несмотря на достигнутый достаточно высокий научно-технический потенциал, организационная основа издательско-полиграфического бизнеса России продолжает базироваться на традиционных понятиях предыдущей практики ведения дел.

Стремительные изменения в медиа-среде, особенно в наступивший пост кризисный период, и растущая конкуренция со стороны цифровых медиа, потребовали от издателей печатной продукции новых подходов и актуальных технологических решений. Падение выручки от продаж, вызванное последствиями экономического кризиса и ускоренным развитием компьютерных технологий, заставили издателей, особенно печатных СМИ, искать новые способы распространения своей продукции. Среди них - распространение цифровых версий изданий через специальные сетевые сервисы, сохраняющие верстку и дизайн печатных аналогов.

Несмотря на то, что актуальность решения данных проблем возросла в значительной степени именно сегодня, нельзя сказать, что это явилось неожиданностью для современного бизнес сообщества. Определение и прогнозирование динамики информационного рынка впервые были рассмотрены специалистами компании Heidelberg (Германия) и изложены в докладе "Печатные средства информации в 2010 году. Больше?..., меньше?..., исчезнут?" в марте 1997 года. Главным лейтмотивом данной работы было утверждение, что структура мирового рынка печатной продукции в целом стабилизировалась, и существенные перемены до 2010 года в ней не ожидаются.

Вместе с тем подчеркивалось, что решающим фактором для индустрии печати будет не только развитие спроса на печатную продукцию, но, в первую очередь, усиливающееся давление электронных средств массовой информации. Коммуникационные технологии будут все больше влиять на все сферы общественной деятельности и иметь повышенное воздействие на рынок печати. С одной стороны, новые информационные технологии будут активно внедряться в полиграфическое производство, и совершенствовать его, обеспечивая дальнейшее развитие, а с другой стороны - вытеснять (замещать) печатную продукцию на информационном рынке.

Основной вывод, завершающий эту масштабную работу, содержит следующее утверждение: "Прогнозирование степени этой замены далеко не однозначно и во многом зависит от областей деятельности... Тем не менее, печатные газеты и журналы (как, впрочем, и книги) стали настолько прочным элементом человеческой культуры, что они должны выстоять даже перед драматически возрастающим натиском электронных средств информации".

Сегодня, с позиций уходящего 2010 года, который в прогнозе был принят за точку отсчета, можно констатировать, что, определив правильно тенденции развития информационного рынка, компания не учла скоротечность этих тенденций. Было ошибочным предположение о росте рынка печатной продукции, емкость которого, в первую очередь, ограничивается платежеспособным спросом населения, а также компания не могла предвидеть появление и ускоренное развитие iPadoe, ридеров, планшетных устройств и т.п.

Конечно, следует учитывать, что мировой производитель печатной техники многое в своем прогнозе представил как желаемое, а не действительное и окончательной оценкой реального состояния дел в полиграфии можно считать настоящее положение "мирового лидера" на рынке полиграфической техники.

Процессы, происходящие в медиа-среде, развитие мультимедийных схем в распространении информации не могут не ставить вопрос о месте полиграфии в сложившейся, но быстроменяющейся системе передачи информации. Все чаще и чаще звучат предположения, если не о полном исчезновении печати, то по крайней мере о резком сокращении производства в ряде секторов: газетно-журнальном, книжном и рекламном.

Незыблемой сферой полиграфии остается только изготовление печатной продукции производственно-технического назначения (упаковка, этикетка и т.п.).

Сейчас, когда многие издатели задаются вопросом "а выживет ли бумажная дистрибуция вообще", мы считаем, что электронное распространение будет по крайней мере хорошей альтернативой" - констатирует коммерческий директор ИД "Коммерсантъ" Павел Филенков. "Бумажная" подача контента сама по себе становится реликтом" - вторит ему директор по маркетингу медийного агентства Jet-Co Алексей Плешанов. И подобными суждениями уже заполнена вся профессиональная пресса.

В связи с этим нельзя не согласиться с утверждением президента союза Media Forum Europe г-на Манфреда Хазенбека о перспективе полиграфического производства: "Думаю, что тех производителей печатной продукции, которые до сих пор верят в незыблемость позиций старых добрых печатных медиа, в ближайшем будущем ожидает разочарование.

Число новых коммуникационных инструментов быстро растет, и традиционной полиграфии все труднее конкурировать с ними. Неудивительно, что даже менеджеры успешных типографий вынуждены считаться с этими процессами и корректировать стратегию развития своих предприятий. Если полиграфическая компания не сможет удовлетворить спрос на кросс-медиа, то она будет терять заказчиков, которые постепенно уйдут к поставщикам коммуникационных услуг, не имеющих ничего общего с полиграфией".

К сожалению, приходится констатировать, что такая постановка вопроса вообще отсутствует в современной отечественной полиграфии, несмотря на то, что в зарубежной практике уже на протяжении последнего десятилетия решаются проблемы развития информационно-полиграфической сферы деятельности.

Еще на конгрессе Print&media'99 отмечалось, что характерной чертой данного состояния полиграфии является неполное ее соответствие тенденции возрастания конкуренции в условиях насыщения рынка смежными информационными продуктами. Были сформулированы рекомендации для полиграфических предприятий по изменению методов ведения бизнеса и его стратегии. Среди принципов организации полиграфического бизнеса были выделены:

- от сосредоточенности на внутренних проблемах и управления производством - к большему вниманию вопросам клиентов и тенденциям развития рынка;

- от традиционной типографии - к созданию "гибридного" автоматизированного предприятия, предполагающего производство как печатной продукции, так и интегрированных с ней медиа продуктов.

Новая концепция print&media (печать плюс медийный контент), которая в последнее время определяется термином "кросс-медиа", получила уже широкое распространение в издательской сфере деятельности. Ее распространение на полиграфическое производство сегодня имеет принципиальное значение, оно связано со значительным расширением конечного продукта полиграфии и выходом на медиа рынок.

Современный этап развития издательско-полиграфического бизнеса ставит новые задачи повышения эффективности всех процессов производства - организаций сквозного управления рабочим потоком (workflow) от создания контента до печатного издания и его цифровых версий. Решение этих задач в ряде случаев (книжная и рекламная сфера деятельности, печать «по требованию» и персонализированные заказы и т.п.) возможно при организации допечатного процесса определенного уровня в целом ряде полиграфических предприятий. Сегодня данная организация подвергается новым изменениям и вновь возникает риск того, что эти необходимые изменения не будут восприняты своевременно и должным образом.

Подлинный кросс-медийный издательско-полиграфический процесс предполагает организацию новой структуры взаимодействия "издатель — полиграфист", которая позволит:

Устранить лишние этапы производственного процесса;

резко сократить продолжительность производственного цикла;

издателю сосредоточиться на основном процессе - создании контента;

предоставить издателю (заказчику) возможность (на базе верстки и дизайна печатной версии) распространять его контент по различным каналам коммуникаций за более низкую стоимость, чем в случае создания или содержания им собственной инфраструктуры или с привлечением различных посредников.

Влияние изменений в медиа-среде на полиграфическое производство постоянно возрастает. Печатный бизнес как таковой постепенно теряет уровень актуальности и перед полиграфическими предприятиями неизбежно встает задача по развитию онлайновых услуг, определению позиционирования в системе мультимедиа.

Формирование нового сегмента информационного рынка на основе кросс-медийной полиграфии будет серьезным конкурентом возрастающему давлению электронных средств информации. Нельзя сказать, что такая постановка вопроса сегодня широко обсуждается в профессиональных полиграфических кругах. Тем не менее, как отмечает ряд экспертов, в отдельных случаях уже прорабатываются бизнес-планы по организации конкурентоспособного производства допечатной подготовки изданий (сервис-бюро) и их медийных вариантов в недрах типографии. Основными факторами, сдерживающими эти процессы, являются значительные капитальные затраты на приобретение современного оборудования и программного обеспечения при ограниченном пока спросе на данные услуги, а также отсутствие достаточно квалифицированных кадров в этой сфере деятельности.

Следует признать, что Россия оказалась в стороне от этого процесса. Основной причиной, с чем приходится сталкиваться постоянно, является отсутствие обобщенной статистики сферы печати, которая отвечала бы современной классификации полиграфических работ и продукции, и соответствовала международным стандартам.

Все последнее время Федеральная служба государственной статистики систематически отслеживает состояние и изменения в экономике страны путем оценки деловой активности базовых организаций по видам экономической деятельности. В основу данной оценки положен "Индекс производства, %" - сводный показатель, выражающий относительное изменение среднего уровня объема производства продукции во времени. В этой системе статистического анализа полиграфическая деятельность страны оценивается обобщенным показателем "индекс производства, %. Крупные, средние и малые организации.

Подраздел ДЕ Целлюлозно-бумажное производство, издательская и полиграфическая деятельность". Следовательно, в настоящей статистике данный "индекс" является относительной величиной, количественно характеризующей динамику совокупности, состоящей из непосредственно несоизмеримых единиц (ОКВЭД) и естественно не может отражать истинную динамику каждого вида деятельности.

Тем не менее, это официальный показатель на который ориентируется все система государственного управления и бизнеса. Принимая во внимание, что "индекс производства" это относительный показатель изменения среднего уровня объема производства во времени, можно с достаточной степенью уверенности предположить, что он характеризует главным образом динамику производства печатной продукции за последние несколько лет. Основанием для данного утверждения служит тот факт, что в течение последнего времени объем производства целлюлозно-бумажной промышленности (выпуск бумаги для печати) оставался достаточно стабильным (изменения ~ 5%), а деятельность издательской сферы оценивается по результатам общего производства печатной продукции, что почти совпадает с показателями отечественного полиграфического производства.

Исходя из установленного положения и выполненного ретроспективного анализа данных Росстата в части производства печатной продукции по видам ОКВД полиграфическая деятельность, была определена динамика деловой активности полиграфических предприятий, представленная в виде графика где за точку отсчета принято начало 2007 года.

На основании модели, применяемой Росстатом, имея в виду такой показатель как индекс промышленного производства, то, очевидно, что выпуск печатной продукции в полиграфии на протяжении последних трех лет характеризуется падающей тренддинамикой. Заметный спад темпов производства в отрасли уже наметился в июне - июле 2008 года, хотя динамика в это время еще была положительной, но уже последовательного падала. Серьезное снижение производства печатной продукции сопровождало практически весь 2009 год, и только в его конце наметился некоторый рост объемов выпуска, который сохранился на протяжении всего 2010 года. Однако это не могло компенсировать всю глубину падения производства в предыдущий период. По образному комментарию итоговой сводки Росстата в одной из газет: "производство выросло, но сократилось".

За девять месяцев 2010 года производство печатной продукции выросло на 8,4%, а на конец 2009 года Росстат зафиксировал падение производства в издательскополиграфическом комплексе страны на 25%, как значительное. Так, производство журналов в России в 2009 году сократилось относительно уровня 2008 года на 29,3%, до 5,6 млрд. экземпляров, выпуск книг и брошюр - на 13,1%, до 8,9 млрд. экземпляров, а газет на 20,1%, до 14,6 млрд. экземпляров.

Если оценивать общее состояние рынка полиграфических работ сегодня, по завершению 2010 года, то следует сказать, что большинство типографий уже адаптировались к произошедшим в 2009 году изменениям, на рынке установился "вынужденный" баланс "спроса-предложения" за счет частичной консервации излишних производственных мощностей, а также сокращения ряда субъектов этого рынка. В конкурентной борьбе наметилось ужесточение, а в работе с клиентами - значительное улучшение.

Следует отметить, что среди большинства заключений экспертов полиграфического рынка превалирует положительное мнение: "Полиграфический бизнес оживает, - у типографий вновь появляются заказы рекламных агентств, государство объявляет тендеры на изготовление печатной продукции, постепенно увеличиваются объемы и тиражи периодических изданий. Кроме того, доходным остается производство упаковки. Но все это происходит лишь за счет тактических успехов отдельных компаний, поскольку стратегии развития полиграфического бизнеса в масштабах страны нет!" (С. Радванецкий, президент Санкт-Петербургского Союза полиграфистов).

"Не буду повторять многие общеизвестные факты о падении рынка печатной рекламы, об упрощении и удешевлении полиграфических изделий и т.д. Скажу только, что с моей точки зрения, действия подавляющего числа руководителей типографий в начале года были чрезвычайно оперативны и эффективны. В начале 2010 года большинство руководителей немного расслабились (сказались напряжение и усталость всего 2009 года, а также определенная эйфория от кажущегося начала выхода из кризиса). Осень 2010 года должна быть достаточно успешной, но это само по себе ничего не значит. Мы все еще находимся в зоне риска". (А. Зарецкий, руководитель типографии "Август Борг", Москва).

Директор типографии "Любавич" (Санкт-Петербург) М. Румянцев полагает, что вопреки всем обстоятельствам отрасль за последние два десятилетия сделала рывок вперед:

"В России для полиграфии очень тяжелые условия. Однако именно это закаляет, заставляет думать и находить новые решения. Эта отрасль - одна из немногих в России, где произошла замена устаревших основных фондов, и используются современные технологии. Качество продукции - не хуже западных аналогов. Если в прошлые десятилетия мы ездили в командировки за рубеж и удивлялись оснащению, то сегодня для нас там ничего удивительного нет: то же оборудование, те же приемы работы".

"Эти типографии (советского времени) до сих пор работают по старой модели: во главе угла стоит производство, а менеджмент не рассматривается как конкурентный фактор.

Поэтому и сложился стереотип, что работать с европейскими полиграфистами выгоднее и удобнее. Однако уже несколько лет назад появились типографии, которые ориентированы на построение именно полиграфического бизнеса, а не просто производства" (В. Ещенко, коммерческий директор ООО "Первый полиграфический комбинат", Москва).

Генеральный директор холдинга "Регент" А. Высоткина считает: "С приближением нового полиграфического сезона компании (инфраструктура), работающие последние два года в режиме выживания и сокращения, возвращаются к стратегии развития".

В данном разделе приводятся данные, характеризующие динамику производства печатной продукции по разделу ОКВДЭ "Целлюлозно-бумажное производство, издательская и полиграфическая деятельность", в части основных показателей работы полиграфических предприятий.

Начиная с 2005 года, основным показателем экономической деятельности полиграфии, как и всех обрабатывающих производств, служат сводные показатели оборота организаций в фактически действующих ценах, включающие стоимость отгруженной продукции собственного производства, выполненных работ и услуг собственными силами.

Объем отгруженных товаров представляет собой стоимость тех товаров, которые произведены конкретным полиграфическим предприятием и фактически отгружены в отчетном периоде на сторону. Объем работ и услуг, выполненных собственными силами, что характерно для полиграфии, представляет собой стоимость работ и услуг, выполненных предприятием другим юридическим и физическим лицам.

Данные по этим показателям характеризуют совокупность организаций и предприятий с соответствующим основным видом деятельности и отражают коммерческую составляющую каждого производства.

Согласно официальным изданиям Росстата оценка работы всего издательскополиграфического комплекса осуществляется на основании следующих показателей:

объем отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг собственными силами (млн. руб.);

число действующих организаций по виду целлюлозно-бумажное производство, издательская и полиграфическая деятельность (на конец года);

выпуск книг и брошюр, журналов и газет (экземпляры).

Информация о других показателях полиграфической деятельности представляется только по специальным запросам.

Следует отметить, что при анализе производственной деятельности полиграфических предприятий в текущем году снова возникают противоречия. Дело в том, что Федеральная служба государственной статистики в августе 2010 года пересмотрела методику оценки экономической деятельности, разработала новый классификатор промышленной продукции в соответствии с принятыми международными нормами. В результате образовалась несовместимость ранее обозначенных показателей экономической деятельности с текущими результатами. Так, например, по данным Росстата в январе-апреле 2010 года производство книг и брошюр составило 933 млн. листов-оттисков, а по данным в январе-мае - 1,3 млрд.

листов-оттисков. Следовательно, исходя из этого, представляется, что в мае произошел резкий рост выпуска книжной продукции: в апреле -230 млн. листов-оттисков, в мае - млн. листов-оттисков. Чего, естественно не могло быть. Более того, Росстат показывает в сводных данных сокращение выпуска по этой позиции на 7,2%. В настоящее время отрасль не располагает конкретной информацией о внесенных изменениях в данные по производству товаров и услуг, а также об отнесении отдельных товарных групп к конкретным видам экономической деятельности, согласно новой редакции ОКВДЭ.

В этой связи для сохранения преемственности и сравнимости данных, а также методики анализа, используемой в предыдущих изданиях Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, для получения объективной на данном этапе информации, был сделан запрос во все территориальные органы Федеральной службы государственной статистики страны о статистических данных по объемам отгруженных товаров собственными силами в соответствии с кодом ОКВДЭ 22.2 "Полиграфическая деятельность и предоставление услуг в этой области" в разрезе всех типографий региона за 9 месяцев года.

Результаты обработки полученных данных на общефедеральном уровне, в разрезе федеральных округов и каждого региона представлены в таблицах 1-6.

в натуральных показателях по номенклатуре Росстата в 2010 году (код по ОКВЭД 22.2 газеты, книги, прочая (журналы, рекламная, этикетка, упаковка, сопроводительная документация и представительская продукция) млрд. жз.

полосные, формата А об объемах отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг по полиграфической деятельности (код по ОКВЭД 22.2) Федеральные 2008 2009г. 200 9 2010г. 201 Количество Дальневосточный 615,5 518,6 125,4 567. округ По данным Росстата и экспертной оценки МАП прогноз общего годового оборота полиграфических предприятий страны в 2010 году составит 85,2 млрд. рублей или 3, млрд. долл. США (для сопоставления с результатами прошедших периодов и исключения влияния курсовой разницы курс доллара США принят на 01.01.2009г.). Но эта цифра характеризует результаты работы только 1405 полиграфических предприятий, а по данным проведенного мониторинга отрасли в настоящее время в ее составе функционирует более 7 тыс. полиграфических предприятий.

Таким образом, в системе государственной статистики оценка работы отрасли осуществляется по результатам работы только части типографий, представляющих в основном крупные и средние предприятия, доля которых в общем объеме выпуска печатной продукции существенно превышает 50 процентов. Работа остальных типографий, как правило, относящихся к категории малых предприятий, учитывается обобщенными данными малых предприятий в сводных статистических отчетах по регионам.

Для получения объективной оценки промышленного потенциала отечественной полиграфии в рамках данной работы, было проведено дополнительное исследование на базе имеющихся данных мониторинга отрасли, экспертных оценок и аналитических расчетов.

Для этого все типографии были разбиты на группы, исходя из их производственной мощности и оценочного оборота по основным видам деятельности.

В результате были получены следующие данные, которые характеризуют полиграфическую деятельность России в 2010 году:

I группа (данные Росстата) - 1405 предприятий, объединяющая крупные и средние типографии (с числом работающих свыше 1000, 500 и 100 человек) – общий годовой оборот производства составляет 85,2 млрд. рублей или 3,5 млрд. долл. США.

II группа (экспертная оценка) - 1712 предприятий, объединяющая средние типографии (с числом работающих от 50 до 100 и от 20 до 50 человек) - общий годовой оборот производства - 42,7 млрд. рублей или 1,7 млрд. долл. США.

III группа (экспертная оценка) - 1862 предприятия, объединяющая малые типографии (с числом работающих до 20 человек) - общий годовой оборот производства - 4,9 млрд.

рублей или 0,2 млрд. долл. США.

IV группа (экспертная оценка) - 2160 предприятий, объединяющая средние и малые цифровые типографии и типографии широкоформатной струйной печати общий годовой оборот производства которых составил 33,4 млрд. рублей или 1,4 млрд. долл. США.

На основании выполненной работы можно сделать достаточно объективный прогноз об общей эффективности деятельности субъектов рынка полиграфических работ в 2010 году.

Общий годовой оборот полиграфической промышленности России в 2010 году составил 166,0 млрд. рублей или 6,9 млрд. долл. США, что на 3 % больше уровня года (161,2 млрд. рублей) и на 12,3 % меньше чем в 2008 году (189,3 млрд. рублей).

Результаты статистических данных за 2010 год и экспертная оценка деятельности полиграфических предприятий на протяжении всего года дают основание сделать вывод о том, что уровень производства первой половины этого года не превышал полученный в году, а основной прирост был достигнут во втором полугодии.

В течение 2010 года среди руководящего состава полиграфических предприятий доминировала достаточно трезвая оценка текущей ситуации, присутствовало понимание необходимости постоянной выработки конкретных мер и это, в конечном счете, обеспечило в значительной мере сохранение основного производственного потенциала полиграфической отрасли.

об объемах отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг по полиграфической деятельности по России за 2010 год.

округ Дальневосточный округ (млрд. экз., тираж условный в 4-х полосном исчислении формата А2) Федеральные округа Западный округ округ округ округ округ Дальневосточны й округ Федеральные I. СевероЗападный округ II. Центральный округ Ш. Приволжский округ V. Уральский округ VI. Сибирский округ VII.

й округ Федеральные I. СевероЗападный округ II. Центральный округ III. Приволжский округ V. Уральский округ VI. Сибирский округ VII.

округ Результаты статистических данных за 2010 год, а также экспертная оценка деятельности полиграфических предприятий, проводимая на протяжении всего года, дают основание сделать вывод о том, что производство печатной продукции в течение 2010 года в определенной степени стабилизировалось, последовательно увеличиваясь в течение года, и в результате итоговые показатели оказались выше полученных ранее в 2009 году. Тем не менее, приходится констатировать, что они значительно ниже показателей 2008 года, несмотря на то, что в том году процесс увеличения выпуска печатной продукции по всей номенклатуре был прерван во второй половине года из-за развития кризисной ситуации.

Все предыдущие несколько лет (2003-2008 гг.) развитие отечественного полиграфического потенциала имело устойчивую положительную динамику за счет ввода в действие новых полиграфических комплексов, масштабной модернизации большого числа типографий.

В результате развития кризисных явлений в экономике страны в конце 2008 г. и в течение 2009 г. спад полиграфического производства затронул все секторы рынка полиграфических работ. Падение выпуска печатной продукции продолжалось не только в сфере издательской печати, но и в секторах изготовления печатной продукции производственно-технического назначения, где все последние годы практически везде был постоянный рост производства.

Как показывает экономический анализ рынка полиграфических работ, уже с начала 2010 г. обозначилась положительная динамика в выпуске печатной продукции. Но, несмотря на определенную стабилизацию и оживление во всех секторах рынка, полиграфическое производство, к сожалению, в течение всего года восстанавливалось не теми темпами, которые ожидались, и предсказывались многими экспертами этой сферы деятельности.

В течение всего этого после кризисного года в профессиональном бизнес сообществе не сходят с повестки дня вопросы неблагоприятного развития событий на региональных и общефедеральном рынках полиграфических работ. Это обострение конкуренции, демпинг, падение рентабельности производства как следствие наращивания производственных мощностей все последние годы в отрыве от представления о реальном состоянии рынка печатной продукции и перспективе его развития.

Как показала экспертная оценка, среди основных проблем, продолжавших оказывать влияние на эффективность работы полиграфических предприятий, оставались:

недостаточные темпы роста общего объема печатных работ;

рост дебиторской задолженности за выполненные работы;

уровень цен на полиграфические работы, влияние демпинга;

недостаток собственных оборотных средств и последовательное увеличение стоимости бумаги и других расходных материалов.

По данным экспертов рынка полиграфических работ в настоящее время доходы полиграфии снизились в среднем на 30% как следствие развития кризисной ситуации в прошлом 2009 году. Наиболее остро ухудшение экономической ситуации отразилось на тех предприятиях, которые специализировались на печати книг и периодических изданий.

Рекламный рынок, падая, практически, свел на нет, сегмент изготовления буклетов и торговых каталогов. В меньшей степени пострадали типографии, выпускающие упаковку, несмотря на постоянно возникающие сложности. Именно поэтому на рынке появилась новая тенденция - «полиграфическое производство начало тяготеть к мультипроизводству и уходить от узкой специализации». (А. Казакова, генеральный директор типографии «Премиум-Пресс», Санкт-Петербург).

«В части рынка, связанного с офсетной и цифровой малоформатной печатью, на данный момент производственные мощности практически во всех сегментах избыточны.

Уровень цен критический даже для предприятий с эффективным производственным процессом. Есть уверенность, что в России коммуникативная функция полиграфии будет снижаться большими темпами. Быстрее чем в Европе или Северной Америке. Для типографий, специализирующихся на такой продукции, наступают трудные времена. Работы становится меньше, конкуренция увеличивается, себестоимость возрастает, а цены надают.

Сомнительное ценовое поведение (демпинг) многих предприятий еще больше ухудшает ситуацию. Инвестиции в данном направлении полиграфии минимизируются, но падение рынка происходит быстрее, чем естественное уменьшение производства». (И.

Гудин, директор типографии "Принт-Дизайн).

Оценивая ситуацию на рынке офсетной печати А. Зарецкий - руководитель московской типографии "Август Борг", констатировал ее как достаточно тяжелую. На 80% это связано с мощнейшим ценовым диктатом клиентов в условии определенной избыточности производственных мощностей на рынке и на 20% - с невысокой эффективностью отечественных производств. И хотя кризис заставил многие типографии значительно снизить производственные издержки, до полной оптимизации дело еще не дошло.

Последствия кризисной ситуации особенно серьезно сказываются на работе региональных полиграфических предприятий: «Снижение объема производства, массовый демпинг - вот основные проблемы, которые сегодня существуют в полиграфическом бизнесе Тюмени. Государство отошло от контроля полиграфической деятельности, в результате заниматься полиграфией может любое зарегистрированное предприятие, а за качество же предоставляемых услуг в таких фирмах отвечать никто не берется». (А. Нежданов, Исполнительный директор ОАО «Тюменский Дом печати», президент НП Союза полиграфистов Тюменской области).

"Приморский полиграфический рынок сейчас является наиболее развитым на всем Дальнем Востоке, но это развитие дается очень тяжело из-за разобщенности между участниками рынка, которая приводит к потерям клиентов и прибыли. В погоне за клиентами типографии зачастую берутся за работу, которую не могут выполнить или снижают цены и печатают себе в убыток. В результате падает общая рентабельность производства. За последние годы приморский рынок претерпел значительные изменения, много типографий закрылось, многие сейчас находятся в стадии банкротства". (А.

Запорожский, директор Владивостокской РПК "Анастасия Принт").

Тем не менее, уже сейчас можно с уверенностью говорить, что 2010 год для отечественной полиграфии был годом неординарным, ознаменованный целым рядом позитивных и проблемных событий.

В начале 2010 года в г. Грозном (Чеченская Республика) вступил в строй крупнейший на юге России издательско-полиграфический комплекс "Грозненский рабочий", создание которого осуществлялось в рамках Федеральной целевой программы восстановления республики «Социально-экономическое развитие Чеченской Республики на 2008-2012 годы».

Типография оснащена газетным рулонным агрегатом "ПОГ-84", способного осуществлять печать красочностью 4 + 2, многокрасочной листовой офсетной печатной машиной фирмы "Митсубиси" (Япония), поточной линией производства книг в твердом переплете "Колбус" (Германия). Современное оснащение типографии обеспечивает достижение производственной мощности до 360 млн. листов-оттисков в год.

Кроме того, в настоящее время в республике ведется строительство новых типовых зданий межрайонных типографий. Так, в конце 2010 года закончено строительство Надтеречной типографии, в 2011 году завершается строительство типографий в городах Урус-Мартан и Шали.

В 2011 году открылась крупнейшая типография Алтайского края - "Фабрика цвета" универсальная типография ИД "Алтапресс", общие капиталовложения по созданию которой составили 227,5 млн. рублей. Новая типография предназначена для печати самой разнообразной продукции - от книг, газет и фотоальбомов до этикеточной и упаковочной продукции.

Открыта новая типография КОЛОРиТ" в г. Суворове (Тульская обл.), уникальное для региона предприятие с точки зрения технического оснащения и организации производства.

На всех участках производства установлена современная техника фирмы Гейдельберг, позволяющая выпускать самую разнообразную высококачественную печатную продукцию.

Ввод в эксплуатацию нового газетного комплекса в ГИПК "Волга (г. Астрахань) значительно расширяет возможности предприятия по выпуску многокрасочных и объемных газетных изданий. Постоянные клиенты уже оценили преимущества новой техники, спрос на услуги типографии не ограничивается только Астраханской областью, но и распространяется на соседние регионы, в том числе в Калмыкии.

Подвергается значительной модернизации ведущее полиграфическое предприятие Татарстана - ОАО типография "Идел-Пресс" (г. Казань). В состав нового газетного комплекса вошли первая в России газетная ротация HiLine Express и HiLine (Индия).

Видимые перспективы развития новых бесплатных рекламных изданий стали основным фактором принятия решения по модернизации предприятия.

В октябре 2010 года в Великом Новгороде состоялась презентация нового офсетного комплекса в типографии "Декор". Комплекс оборудования фирмы Гейдельберг является пока единственным в городе, его введение в строй позволит резко повысить эффективность производства и существенно расширить спектр выпускаемой печатной продукции.

Опыт Санкт-Петербургской компании "Печатня" показывает, что динамичное развитие бизнеса возможно даже в сложных экономических условиях. Ни высокая экономический спад не мешает росту объема заказов, поэтому мощность предприятия постоянно наращивается. Построен новый комплекс с общей площадью около 7 тыс. кв. м., приобретена современная 6-ти красочная листовая офсетная печатная машина Rapida (Германия). Производство работает в круглосуточном режиме, основная продукция предприятия - упаковка для фармацевтических, продовольственных и парфюмернокосметических товаров.

Важным событием года стала активизация процессов приватизации в сфере издательско-полиграфической деятельности как на федеральном, так и на региональных уровнях, а также выполнение ряда программ по реорганизации действующих субъектов в отдельных секторах рынка полиграфических работ.

В программе Правительства Российской Федерации на 2010 год была запланирована приватизация федерального имущества, включающая около 40 открытых акционерных обществ (ОАО) и федеральных государственных унитарных предприятий (ФГУП), связанных с издательско-полиграфической деятельностью, в их числе: ИПК "Южный Урал (г. Оренбург), Издательство "Красное знамя" (г. Томск), Смоленская городская типография, ИПП "Алтай" (г. Барнаул), ИПП "Север" (г. Мурманск), Чеховский полиграфический комбинат (г. Чехов, Московская обл.) и целый ряд небольших региональных типографий.

Следует отметить, что многие типографии из этого списка уже длительное время находятся в стадии приватизации и неоднократно предлагались к продаже. Однако пока ни одна сделка не была реализована. Не случилось этого и в 2010 году. Можно предположить, что эти процессы могут существенно затянуться, учитывая последствия кризиса, дефицит кредитных ресурсов и падение стоимости активов.

В Пермском крае была продана последняя типография - "Верещагинская типография", находящаяся в региональной собственности, которая осуществляет печать всех районных газет на западе края. Правительство Ульяновской области выставило на продажу с аукциона принадлежащие ему 100% акций ОАО "Дмитровградская типография", объясняя это убыточностью предприятия и опасностью его банкротства. ОАО "Дмитровградская типография" было основано в 2007 году на базе преобразований одноименного ОГУП.

Основной профиль типографии - печать газет, книг, изобразительной и бланочной продукции. Производственные площади составляют 2 тыс. кв. м., уставной капитал - 6, млн. рублей, численность - 45 человек. По оценке экспертов типография занимает не более 5% рынка полиграфических работ региона.

Правительство Красноярского края приняло решение выставить на открытый аукцион три полиграфических предприятия в г. Канске и г. Лесосибирске. Основная мотивация данного решения связана с длительной нерентабельностью производства типографий и отсутствием перспективы в их деятельности.

В начале октября 2010 года Фонд государственного имущества Республики Карелия провел аукцион по продаже 100% акций ОАО "Суоярвская типография", ОАО "Кондопожская типография", ОАО "Сегежская районная типография", которые были выставлены на торги публичного предложения. Однако продать государственные пакеты акций карельских типографий в этом году не удалось.

Оптимизация государственной собственности осуществляется и в Свердловской области. Разработанная программа предполагает реорганизацию ряда государственных унитарных полиграфических предприятий. В частности, 14 типографий объединяются по кустовому признаку - после реорганизации в реестре областных ГУП останется предприятий с учетом вновь созданного ГУП "Березовская типография", выделенного из состава ГУП СО "ГРВЦ "Ин Экспо".

В течение всего текущего года постоянно поступала информация о закрытии полиграфических предприятий в том или ином регионе. Среди них значится и ИПК "Печатный дом "Тюмень" - одна из самых мощных типографий Тюмени. Финансовая группа "Промсвязькапитал" закрыла типографию "Медиа-пресса" в Москве, бывшую типографию газеты "Правда" - лидера советской полиграфии. Арбитражный суд Омской области признал старейшую в регионе типографию ОАО "Омский дом печати" банкротом и ввел на предприятии процедуру наблюдения. По данным пресс-службы Внешторгбанка (ВТБ) в связи с наметившимися позитивными тенденциями как в секторе журнальной полиграфии, так и в финансово-хозяйственной деятельности ЗАО типографии "Алмаз-пресс" (г. Москва), ВТБ вновь намерен вернуться к вопросу продажи данной типографии.

По мнению эксперта рынка, "за последние годы уровень конкуренции в области полиграфии существенно вырос, рентабельность снижается и предприятия, находящиеся в государственной собственности, как правило, не показывают выдающихся результатов. И даже в крупных городах региональные власти выставляют небольшие типографии на тендер, чтобы не допустить их банкротства и передать их более мощным структурам". (М. Клягин, Управляющая компания "Финам-Менеджмент").

Даже этот, далеко не полный перечень субъектов рынка полиграфических работ, подтверждает последовательное развитие событий, связанных с приватизацией, закрытием и банкротством полиграфических предприятий. В соответствии с основными направлениями приватизации федерального имущества, утвержденными Правительством РФ, можно предполагать, что эти процессы получат дальнейшее развитие в 2011 и 2012 годах. Учитывая складывающуюся в последнее время ситуацию на полиграфическом рынке, трудно быть уверенным в успехе многих операций, особенно в региональном масштабе. Но, уже можно сказать, с большой долей уверенности, что эти процессы, несомненно, повлияют положительно на состояние всего рынка.

Как известно, в ходе реформирования государственного сектора полиграфии (предприятия федерального подчинения) открытые акционерные общества со 100% государственным капиталом были организованы в несколько интегрированных групп в зависимости от вида выпускаемой продукции (преобладающей в производстве) - книжной, газетно-журнальной, учебной литературы. Каждую из групп возглавляет управляющая компания, которая определяет стратегию и тактику развития вверенных им типографий.

Подробно о реорганизации государственных полиграфических предприятий федерального подчинения было изложено в предыдущем докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2009 год.

Появление таких производственных образований на рынке полиграфических работ в профессиональных кругах было встречено весьма неоднозначно. Поэтому все издательскоиолиграфическое сообщество на протяжение всего 2010 года внимательно отслеживало ход реализации данного проекта.

В течение всего года менеджмент управляющих компаний помимо главных стратегических задач об обеспечении единого общероссийского информационного пространства, развитии материально-технической базы книгоиздания вообще и учебного, в частности, решал принципиальные вопросы, связанные с сохранением хозяйственных комплексов и обеспечением их эффективного использования с развитием профильного бизнеса и необходимой диверсификацией производства, организацией проведения единой экономической политики и снабженческо-закупочных процессов. Одновременно, в поле зрения управляющих компаний были вопросы реструктуризации ряда полиграфических предприятий.

Несмотря на небольшой срок функционирования управляющих компаний сегодня можно сказать, что многие задачи уже решаются.

В течение 2010 года в ИПК "Ульяновский Дом Печати" введены в строй книжножурнальная ротация "Книга-2000", установлена линия по изготовлению книг в твердом переплете «Диамант-МСбО», позолотный пресс-автомат, ниткошвейная машина-автомат и другое отделочное оборудование. По своим производственным возможностям типография вышла на самые передовые позиции в производстве книжной продукции.

В Санкт-Петербургском Газетном комплексе установлен газетный агрегат офсетной печати "Ориент Супер" модульного построения, включающий семь модулей (башен), печатающих по варианту 4+4 красок, и два фальцаппарата. Агрегат ориентирован на печать больших и средних тиражей как газетной, так и журнальной продукции. Масштабная модернизация предприятия позволит ему занять ведущее место на рынке Северо-Западного региона.

В ОАО ИПК «Царицын» было проведено дооснащение существующей газетной машины еще одной башней с вариантом печати 4+4, начата модернизация газетных мощностей в ОАО «Пензенская Правда».

В ОАО "Дом печати - Вятка" введена в эксплуатацию новая газетная машина CityLine Express (Индия), позволяющая печатать многокрасочные газеты в форматах А2 и A3, журнальную продукцию в формате А4, а также книги в формате А5.

Осуществлена реконструкция печатного парка ОАО типографии "Нижполиграф", значительно укрепившая ведущие позиции предприятия по выпуску газет и книжной продукции не только в масштабе региона, но и на общефедеральном уровне. Решен вопрос о выпуске многокрасочных газет на базе ОАО типографии "Молот" (г. Ростов-на-Дону), где до настоящего времени подобная база печати отсутствовала. Решается вопрос о развитии типографии "Звезда" (г. Пермь).

В рамках соответствующей интегральной группы начата реализация программы по передислокации крупного книжного производства из Москвы и Санкт-Петербурга на специализированные предприятия в регионах. Это связано, главным образом, с потерей конкурентоспособности "столичных" типографий и отсутствия какой-либо перспективы развития в этих городах. Рассматривается возможность создания на их базе современного малотиражного производства книг на основе цифровой печатной техники.

Анализируя современное состояние полиграфии, еще раз можно убедиться в том, что организация полиграфического производства, как и любых других процессов, развивается по восходящей спирали. Еще совсем недавно из-за недостатка производственных мощностей и отсталости технологической базы типографий в стране, получила распространение внутриведомственная (внутри вузовская, университетская и т.п.) полиграфия. Затем с быстрым совершенствованием основной промышленной базы печати и как следствие, не конкурентоспособностью большинства ведомственных типографий, множительных участков и других подразделений, это направление полиграфического производства потеряло свою значимость.

И только в последнее время с внедрением компьютерной техники, появлением многокрасочных цифровых множительных аппаратов, цифровых печатных машин промышленного типа, а также компактного отделочного оборудования, эти вновь созданные производства получили мощный импульс развития, и не только в своей узкой сфере деятельности, а начали успешно конкурировать с типографиями основной полиграфии в части выпуска малотиражной печатной продукции самого широкого ассортимента.

Только несколько характерных примеров.

В стенах Государственного Эрмитажа создана современная типография, способная печатать всю необходимую рекламную и представительскую продукцию музея, — брошюры и книги по истории и искусству. Ранее эта продукция могла изготавливаться только на ведущих полиграфических предприятиях Санкт-Петербурга.

В Северо-Осетинском государственном университете открылся обновленный, современный издательско-полиграфический комплекс на базе цифровой многокрасочной печатной машины. Производительность комплекса - миллион отпечатков в месяц или одно книжное издание среднего объема в минуту. Созданный полиграфический комплекс практически решает все задачи университета по выпуску учебно-методической, научной литературы и внутривузовских периодических изданий. С помощью современной техники решены вопросы быстрого обновления учебного материала.

Новый издательско-полиграфический комплекс Нижегородского Национального исследовательского университета им. Н.И.Лобачевского оснащен тремя печатными системами фирмы Xerox, включая самую современную цифровую многокрасочную печатную машину промышленного типа Xerox iGen 4, а также автоматизированными линиями для выпуска книжно-журнальной продукции. Внедрение в университете нового полиграфического комплекса позволяет оказывать образовательные услуги самого современного уровня: издавать учебную и научную литературу по принципу "on demand";

модернизировать учебный процесс, используя возможности комплекса оперативно вносить изменения в текущие учебные материалы и осуществлять их актуализацию под каждый конкретный курс; восполнять библиотечные фонды.

Завершено оснащение цифровой типографии в Омском государственном университете на базе аппаратных и программных средств фирмы InfoPrint. В результате типография способна полностью выполнять запросы университета по выпуску учебной и научной литературы. Следует отметить, что один из факультетов университета традиционно осуществляет подготовку специалистов для полиграфической сферы деятельности.

Отмечая все изменения, произошедшие в текущем году, нельзя не отметить, что развитие кризиса в издательско-полиграфической сфере деятельности в 2009 году и его последствия в 2010 году самым существенным образом отразились не только на объемных показателях выпуска печатной продукции и ее ассортименте, но и на ведении всех операционно-производственных процессов в системе "издатель - полиграфист" и оценке качественных показателей результатов работы.

"Сокращение форматов и объемов изданий, переход на более легкие и дешевые бумаги - это наиболее типичные антикризисные меры российских издателей по оптимизации расходов. Тщательный анализ структуры затрат типографий с их стороны принес дополнительную экономию. Эксперты утверждают, что более тесное сотрудничество издателей и печатников играет решающую роль в сокращении расходов таким образом, чтобы не слишком страдало качество, но не оказывалось под угрозой выживание бизнеса" такая оценка была дана текущему моменту на форуме "Издательский бизес-2010".

Издатели признали, что за последнее время в оснащение новых типографий и радикальную модернизацию действующих, вложены огромные средства. В результате к тому моменту, когда разразился глобальный экономический кризис, в стране появился конкурентный рынок с избыточными производственными мощностями, где все риски несли полиграфисты. Создавшуюся ситуацию на рынке печатной продукции образно прокомментировал И. Суханов, генеральный директор ИД АФС-ИМГ: "Если два года назад я бы сказал, что мы будем проводить тендеры на печать нашей продукции, коллеги сочли бы меня сумасшедшим. Сегодня это превратилось в обычную практику, что позволяет сохранять оптимальное соотношение цена - качество".

Таким образом, многие требования и положения, ранее доминирующие на рынке, сегодня претерпели большие изменения. Главные проблемы, которые решают заказчики полиграфических работ в настоящих условиях включают: сохранение тиражей и объемов в периодических изданиях, тираж и качество в книгоиздании, и снижение себестоимости этикетно-упаковочной продукции. Эксперты отмечают, что универсальной стратегией издателей по снижению расходов стало сокращение полосности изданий, переход на уменьшенные форматы и сокращение тиражей до реально продаваемых объемов.

Применение бумаги пониженной массы, переход от мелованных сортов бумаги к легко мелованным, а от них - к суперкаландрированным, стало обычной практикой в производстве газет, журналов и книг.

Конкурентная полиграфическая среда, возможность широкого выбора полиграфической базы создали издателям условия для резкого повышения технологических и производственных требований, установления ценового "диктата" и выполнения непредсказуемых решений. Особенно остро это ощущают полиграфисты в секторах газетного и журнального производства.

Так при проведении тендера на печать издания со стороны издателя присутствуют необходимые условия:

экономичный формат печатной машины (т.е. максимально приближенный к формату многокрасочная печать с сушкой;

применение бумаги с пониженной массой, удешевленных видов;

максимально достигаемое качество;

гибкость по форматам и по полосности издания;

возможности осуществления вкладок, вклеек, поэкземплярная упаковка и т.п.;

жесткое соблюдение графиков и сроков печати.

При заключении договора на выполнение работ, главным фактором является цена, причем не стоимость печати экземпляра издания, а отдельной тетради. Обязательно устанавливаются нормы отходов (ориентиром предполагаются отраслевые нормы, но только не понятно кто и когда их разрабатывал для современных условий производства). Во взаимоотношениях с предприятием выдвигаются требования прозрачности ценообразования, ответственности и надежности сотрудничества.

Полиграфисты согласны что выдвигаемые требования издателей в современных экономических условиях вполне объективны. Но, нельзя и не признать, что они для большинства отечественных предприятий сегодня невыполнимы. Здесь и структурная несовместимость существующего парка печатного оборудования и заказов, организационные и технологические проблемы, отсутствие квалифицированных кадров и ряд других причин. Многие вопросы не решаются в сиюминутном режиме и требуют времени для их реализации.

Пока эти требования не стали типовыми, но полиграфисты понимают неизбежность их наступления. В дальнейшей работе потребуется совсем другой уровень взаимодействия издающих организаций с полиграфическими предприятиями, с другими смежными участниками этих процессов.

Все эти вопросы стекаются в одно русло, образуя поток новых отраслевых проблем.

Решение этих и ряда других общеотраслевых проблем (техническое регулирование, разработка нормативов производственных процессов, структура отрасли и ее позиционирование и т.п.) сегодня имеет большое значение для дальнейшей стабилизации бизнес процессов на рынках полиграфических работ и печатной продукции. Но представляется, что главное внимание необходимо уделить анализу и оценке возникающих процессов, системной модернизации всех форм распространения информации вообще и издательско-полиграфического производства, в частности.

Это прежде всего определение роли и места печатных средств массовой информации и книгоиздания в развивающейся системе мультимедиа, оценка влияния научнотехнического прогресса (компьютеризация допечатных процессов, внедрение цифровой печатной техники и расширение масштабов сферы "печать по требованию" и т.д.) на состояние и перспективу развития существующего полиграфического производственного потенциала, на организацию подготовки перспективных профессиональных кадров.

Сегодня уже с уверенностью можно утверждать, что быстрое и преимущественное развитие электронных носителей информации в ближайшее пятилетие существенным образом повлияет на номенклатуру и ассортимент, выпускаемой печатной продукции.

Существующие инвестиционные потоки в развитие новых информационных технологий, не идут ни в какое сравнение со средствами, направленными на совершенствование традиционных печатных технологий, а темпы увеличения выпуска печатной продукции на цифровой технике на порядок опережают офсетную печать. Более того, уже сейчас информационный рынок готовится к новому "переделу влияния", начаты исследования о вредности печатной продукции на бумажном носителе.

Все это, плюс, проводимая в настоящее время издательствами тиражная и финансовая политика, преследующая сиюминутные выгоды, делает перспективу развития полиграфического производства в том виде, как она представляется сегодня, весьма проблематичной.

Реальность принципиального преобразования полиграфического потенциала в стране в самое ближайшее время, практически обозначилась, полиграфия США и Европы уже вступила в эту фазу. И эти вопросы не преувеличение, они находятся в центре внимания всемирного профессионального бизнес сообщества. Это подтверждается программами международных форумов и конгрессов, прошедших в текущем году.

Широкомасштабное внедрение "бук-ридеров" и других электронных средств - это уже общемировая практика, которая, в первую очередь, находит применение в образовательной и библиотечной сферах. Реализация таких программ начата и у нас в стране. РИА «Новости»

выпустило мобильное приложение «ИноСМИ» для iPhone, а газета «Москва-Инфо» бесплатное приложение для владельцев Apple iPhone. В Московском правительстве рассматривается экспериментальный проект внедрения планшетов в ряде школ. Естественно, что печатная продукция будет сохранять свою значимость, но только в том ассортименте и объемах, которые подтвердят свою жизненность.

Основное преимущество книг, брошюр и журналов - доступность для пользователя в любом месте и в любое время без каких-либо вспомогательных технических средств, сохраняется. Правда, появление "электронной бумаги" в самое ближайшее время может опрокинуть многие преимущества печатной продукции.

Актуальность всех этих вопросов для мирового профессионального сообщества сегодня очевидна. Представляется, что и у нас время проведения глубоко анализа и выработка решений уже пришло.

Рассмотрим далее состояние по видам печатной продукции.