«РЫНОК СРЕДСТВ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ СБОРНИК МАТЕРИАЛОВ часть 1 МОСКВА 2О11г. 1 КНИГОИЗДАНИЕ. ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Сборник содержит сокращенные материалы, подготовленные рабочими группами Федерального агентства по ...»

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ИНСТИТУТ

ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ РАБОТНИКОВ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И РАДИОВЕЩАНИЯ

РЫНОК СРЕДСТВ ИНФОРМАЦИИ РОССИИ

СБОРНИК МАТЕРИАЛОВ

часть 1

МОСКВА

2О11г.

1

КНИГОИЗДАНИЕ. ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

Сборник содержит сокращенные материалы, подготовленные рабочими группами Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, по состоянию и тенденциям развития средств информации России в 2011 году.

1. КНИГОИЗДАНИЕ И КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЕ

Введение

1. ИТОГИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО КНИГОИЗДАНИЯ

В 2010 Г.

1.. Количественные показатели российского книгоиздания Издательская система России 2.

2. РОССИЙСКОЕ КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЕ В 2010 Г.

I.. Основные тенденции развития системы книгораспространения 2.. Объем книжного рынка и структура каналов книгораспространения 3 Динамика цен на книги и книжных продаж 4 Книгораспространение в регионах России 5. Интернет-торговля книгами 6 Рейтинг ведущих мировых книготорговых компаний 7 Прогнозы развития российской книжной отрасли в 2011 г. Мнения экспертов 3. Электронное книгоиздание и книгораспространение 1. Основные тенденции развития рынка электронных изданий за рубежом 2. Рынок электронных изданий и букридеров в России 3.. Электронные библиотеки и электронно-библиотечные системы в России 4... Чтение электронных книг Заключение Введение Доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития»

посвящен анализу результатов развития книжной индустрии Российской Федерации в году. В нем рассматриваются итоги деятельности российских издательств, состояние и тенденции развития системы книгораспространения и конъюнктура книжного рынка страны.

Прошедший 2010 год знаменует собой рубеж двух первых десятилетий XXI века.

Нулевые годы, как принято обозначать завершившееся десятилетие, унаследовавшие отголоски августовского дефолта 1998 года, начались бурным ростом основных индикаторов развития отрасли книгоиздания, связанным, с одной стороны, с общим оживлением российской экономики, а с другой – с государственной поддержкой книгоиздания, эффективно действовавшей до конца 2003 г. Однако, на излете десятилетия отрасль, как и вся экономика страны, подверглась воздействию нового экономического кризиса. Поэтому итоги закончившегося 2010 г. как третьего кризисного года рассматриваются не только в сравнении с предыдущим, 2009 г., но и в контексте всех нулевых лет. Обращается внимание на то, что элементы инерции, присущие отрасли и обеспечившие сохранение ею достаточно позитивного развития на протяжении первых двух лет кризиса, в 2010 г. сыграли и негативную роль, тормозя процессы выхода из сложившейся ситуации и возврата к тем положительным тенденциям, которыми характеризовались первые годы нового тысячелетия.

Как видно из материалов доклада, многие российские издательства и предприятия различных каналов книгораспространения ведут постоянную работу по преодолению трудностей, возникших в результате кризиса и действия обстоятельств непреодолимой силы летом 2010 г. Больше внимания уделяется проблемам оптимизации тиражей и выпуска книг в целом, сдерживанию роста розничных цен, преодолению кризиса неплатежей, а также развитию инфраструктуры книжной торговли. Книжные магазины, как независимые, так и сетевые, озабоченные снижением покупательской активности, разрабатывают и осуществляют маркетинговые приемы расширения рынка.

По традиции в специальном разделе доклада рассматриваются проблемы, связанные с бурным развитием электронного книгоиздания. Растущая популярность электронных книг и устройств для их чтения заставляет книжную индустрию активно адаптироваться к новым условиям.

Материалы доклада опираются на результаты отраслевого мониторинга, осуществляемого Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, выводы и рекомендации нескольких крупных научно-практических конференций и «круглых столов», на контент-анализ отраслевой отечественной и зарубежной прессы, а также на экспертные оценки авторитетных представителей отрасли, результаты социологических исследований и информацию ведущих индустриальных аналитических центров мира

1.ИТОГИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО КНИГОИЗДАНИЯ

1.Количественные показателиского российского книгоиздания Согласно данным Федеральной службы государственной статистики (Росстата), в году ВВП Российской Федерации составил 44,49 трлн. рублей в текущих ценах, увеличившись по сравнению с 2009 г. на 4%.

Табл. 1.

Основные макроэкономические показатели развития России в 2001-2010 гг.

доходы предыдуще населения му периоду Источники: Федеральная служба государственной статистики, Институт комплексных стратегических исследований.

Тем не менее в целом, считают эксперты, говорить о восстановлении экономики после кризиса пока еще рано – снижение реального ВВП в 2009 году составило 7,8% по сравнению с 2008 годом, так что 4-процентный рост в 2010 году лишь приближает Россию к докризисным показателям.

В 2011 году Минэкономразвития ожидает роста ВВП на 4,2%. Способствовать росту российской экономики может приток средств, обеспеченный ростом цен на энергоносители, а также увеличение инвестиций. Это должно привести к постепенному росту потребительской активности и, как следствие, к дальнейшему подъему в ряде отраслей экономики.

Доля расходов на конечное потребление в структуре ВВП по итогам 2010 года составила 70,6%, что на 3,4% меньше, чем в 2009 году (74,0%). В том числе доля расходов домохозяйств снизилась на 2% – до 50,9% с 52,9% ВВП. Что касается потребительской инфляции, то, согласно официальным данным Росстата, в 2010 году она составила 8,8%.

Однако, если по итогам года общий индекс цен вырос на 8,8%, то показатель продовольственной инфляции составил 12,9% (без учета плодоовощной продукции – 9,4%).

Но еще более существенный рост стоимости продемонстрировал рассчитываемый Росстатом минимальный набор продуктов питания, т.е. совокупность продовольственных товаров, необходимых для удовлетворения первоочередных потребностей человека за определенный период. Так, по итогам года стоимость минимального продуктового набора в среднем по стране выросла на 22,4%, достигнув на конец декабря уровня 2625,7 рубля (в расчете на месяц).

Естественно, такой существенный рост стоимости потребительской корзины не может не сказываться на снижении активности покупательского поведения на книжном рынке.

В 2010 году, согласно данным Российской книжной палаты, российскими издательствами было выпущено 121738 названий книг и брошюр совокупным тиражом 653, млн экз. В сравнении с 2009 годом оба количественных показателя оценки российского книгоиздания оказались хуже аналогичных показателей 2009 года: падение по числу выпущенных названий составило 4,6%, а по совокупному тиражу – 8,8%. Ситуация в российском книгоиздании по итогам 2009 года выглядела несколько лучше общего положения в экономике. На фоне почти 8%-ного падения ВВП в 2009 году отрасль показала 3,5%-ный рост к уровню 2008 года по числу выпущенных изданий (127596 названий), а падение тиражных показателей составило «лишь» 5,8% (716,6 млн экземпляров). Если данные 2010 года сравнить с результатами последнего «тучного» 2008 года, то падение числа выпущенных названий покажется не столь значительным – лишь 1,3% (поскольку в году, как было указано выше, был примерно 3,5%-ный рост), а по совокупному тиражу оно составит 14% с учетом почти 6%-ного падения в 2009-ом.

Немаловажную характеристику развитию российского книгоиздания дает динамика печатных объемов выпускаемой продукции. Именно этот показатель дает представление о размерах загрузки полиграфических предприятий и в кризисный период становится едва ли не более важным, чем номинальное число издаваемых титулов. Как видно из табл. 4, общий листаж выпущенной в России книжной продукции сократился в 2010 году незначительно – менее чем на 2%, однако если вспомнить, что в 2009 году совокупный объем печатной массы сократился по отношению к 2008-му на 17,34%, то можно увидеть, что общее падение этого показателя по отношению к «базисному» 2008-му году составляет почти 20%.

В целом же за прошедшее десятилетие число книг и брошюр, издаваемых в стране, выросло на 73,1%, а их тиражи увеличились на 20,5%. Если же брать максимальные значения, достигнутые российским книгоизданием в первом десятилетии XXI века – по числу выпущенных названий в 2009 г., а по тиражу – в 2008 г., и сравнить их с 2001 годом, то максимальный прирост указанных показателей за десятилетие окажется равным соответственно 81,4% (т.е. почти вдвое) и 40,2%.

Важным социальным показателем в книгоиздании служит число экземпляров выпущенных книг и брошюр в расчете на душу населения. В начале этого века данный показатель составлял 3,71 экз. на человека, после чего в 2008 г. достиг своего максимума – 5,35 экз. и закончил десятилетие на отметке 4,61 экз.. Таким образом, число изданий, выпускаемых на душу населения, с 2001 по 2010 г. выросло на 24,3%, однако по отношению к 2009 году данный показатель в 2010 г. сократился на 8,76%. По отношению же к «пиковому» 2008 году он уменьшился уже почти на 14%.

При этом надо понимать, что увеличение числа выпущенных изданий в расчете на душу населения с 2001 по 2010 г. произошло не только благодаря 20%-ному росту тиражей выпускаемой продукции, но и вследствие естественной убыли населения России, которое, согласно данным Росстата, за прошедшие 10 лет сократилось на 4,4 млн чел., или на 3%.

Исходя из представленных данных, можно сделать расчет динамики «производных»

показателей российского книгоиздания – среднего тиража одной книги (отношение совокупного тиража к числу выпущенных названий) и среднего объема одного экземпляра издания (отношение совокупного листажа к совокупному тиражу). Так, средний тираж одного издания по итогам 2001-2010 гг. сократился на 2340 экземпляров, или на 30,4%, а средний объем одного экземпляра издания уменьшился за это же время на 14,6%.

При этом только за последний год средний тираж одного издания в России сократился на 4,4% – с 5616 до 5371 экз., а вот средний объем одного экземпляра после «провального»

2009 года вырос на 7,5% – с 11,22 до 12,07 печ. л. Тем не менее, как можно убедиться из представленной диаграммы, у обоих показателей налицо понижательный тренд, который, по всей видимости, сохранится и в наступающем десятилетии.

Заслуживает внимания анализ соотношения выпуска изданий по книгам и брошюрам.

Отметим, что если в первом «полнокризисном» году – 2009-ом – акцент издателей вполне объяснимо сместился от выпуска книг в сторону выпуска брошюр (рост выпуска брошюр по числу названий тогда составил 13,7%, а рост выпуска книг лишь 1,7%), то 2010 год показал принципиально иную картину (см. табл. 2-4). Оба вида издательской продукции в прошедшем году по основным оценочным показателям продемонстрировали снижение.

Однако в то время как выпуск книг сократился лишь незначительно (по числу выпущенных названий сокращение составило около 4%, по совокупному тиражу – менее полпроцента), выпуск брошюр по числу названий сократился почти сразу на 9%, а по совокупному тиражу – более чем на 27%. Если учесть, что в 2009 году был зафиксирован резкий всплеск совокупных тиражей выпускаемых брошюр на 29,2%, то их падение в 2010 году полностью его нивелировало, отбросив этот показатель ниже уровня 2008 года.

Основные характеристики выпущенных в 2010 г. книг и брошюр (по числу изданий) выпущен выпущен изданий в совокупн совокупн совокупном издания выпущен выпущен изданий в совокупн совокупн совокупном издания Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Табл. 3.

Основные характеристики выпущенных в 2010 г. книг и брошюр (по тиражам) издания издания Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Табл. 4.

Основные характеристики выпущенных в 2010 г. книг и брошюр (по листажу) Книги 7756357 7568306,3 -188050,7 -2,42 96,45% 95,94% -0,51% В переплете 4761489 4724332,9 -37156,1 -0,78 59,21% 59,89% +0,68% В обложке 3280743 3164625,0 -116118,0 -3,54 40,79% 40,11% -0,68% Новые 5622022 5491204,8 -130817,2 -2,33 69,91% 69,61% -0,30% издания Переиздани 2420210 2397753,1 -22456,9 -0,93 30,09% 30,39% +0,30% Сериальны 4257024 4441815,6 +184791,6 +4,34 52,93% 56,30% +3,37% е издания Переводные 1371824 1385504,1 +13680,1 +1,0 17,06% 17,56% +0,50% издания Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Таким образом, доля книг в совокупном числе издаваемых в России непериодических печатных изданий за прошедший год прибавила 0,7%, а по тиражам – 6,3%. Однако этот рост не перекрывает полуторапроцентного падения доли книг в общем объеме выпуска по названиям в 2009 году по отношению к 2008-му и сокращения этой доли в 2009 году по отношению к 2008-му на 8,3% по тиражам.

Анализ распределения выпуска книг и брошюр в 2009 и 2010 гг. по тиражным группам (см. табл. 5 ) показывает, что самым уязвимым сегментом в прошедшем году стали издания, выпускаемые тиражом от 1 до 5 тыс. экземпляров (именно в этой категории находится подавляющая часть издаваемой в стране интеллектуальной литературы и учебников для высших школ): за год он потерял более 7% по числу названий и по тиражу.

Едва заметный прирост получен в сегменте изданий, выпускаемых тиражом от 5 до 10 тыс.

экз., однако он, к сожалению, обусловлен не переходом в эту группу части книг, издаваемых более мелкими тиражами, а напротив, переходом в нее преимущественно изданий из более высокотиражной группы – от 10 до 50 тыс. экз.

Табл. 5.

Изменения в распределении выпуска книг и брошюр по тиражным группам в 2009-2010 гг.

в том числе тираж ом:

экз.

5 тыс.

экз.

10 тыс.

экз.

экз.

тыс.

экз.

экз.

тираж Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Из данных табл. 5 видно, что доля первых двух групп (тиражом до 500 экз. и до экз.) в суммарном тираже за 2010 год составляет всего 3,4%, тогда как число названий в них составляет почти 50% от общего выпуска. В то же время видно, что значительную массу рыночных тиражей (от 10 тыс. до 50 тыс. экз.) – 36%, или более трети от общего тиража по стране, дают менее 10% всех выпущенных изданий, еще 35% тиража составляют издания, выпускаемые тиражом от 1000 до 10000. экз. (но их уже 40% от общего числа названий). А самое интересное состоит в том, что более четверти (25,3%) суммарного тиража дают издания, вошедшие в группу от 50 тыс. экз. и выше, число наименований которых чуть более 1% в общем количестве выпущенных книг и брошюр.

В целом за прошедшее десятилетие прослеживается отчетливая тенденция роста доли малотиражных изданий и сокращения числа изданий, попадающих в высокотиражные группы. Так, доля изданий, выпущенных тиражом от 1 до 5 тыс. экз., выросла с 2001 по годы с 21% до 29% по числу названий и с 9,8% до 17,9% (почти в два раза!) по совокупным тиражам. Также за прошедшие 10 лет выросла доля малотиражных брошюр, выходящих тиражом до 500 экз.: за это время она увеличилась по числу названий с 35,5% до 40,8%, а по тиражу – с 1,2% до 1,9%. При этом видно, что увеличение доли малотиражной продукции в общем числе выпускаемых изданий шло, в основном, за счет сокращения доли изданий, выходящих тиражом от 5 до 10 тыс. экз. и от 10 до 50 тыс. экз., а в совокупных тиражах – за счет изданий, выпускаемых в группах от 50 до 100 тыс. экз. и от 100 тыс. экз. и выше.

Несмотря на общее сокращение объемов книгопроизводства, выпуск переводных изданий по количеству названий и по тиражу остался примерно на уровне 2009 г. В прошедшем году книги выпускались в переводе с 87 языков стран ближнего и дальнего зарубежья, а также с языков народов России.

В истекшем году было издано также 3152 издания на 70 языках народов России и зарубежных стран. И здесь, как и в переводной литературе, на первом месте издания на английском языке – 1124 названий (в 2009 г. – 1018 названий) общим тиражом около 4,1 млн экз.

В табл. 6 сведены показатели выпуска книг и брошюр по тематике изданий. По числу выпущенных названий основное место занимают издания политической и социальноэкономической литературы (33069 названий), литературы по образованию, культуре и средствам массовой информации (19051 название, в основном учебные издания) и художественной литературы (18131 название) Отрицательная динамика по числу выпущенных названий наблюдалась почти во всех тематических разделах репертуара. Исключение составили литература по образованию, культуре и средствам массовой информации (+2,4%), детская литература (+0,7%) и литература универсального содержания, которая показала наибольший прирост (+27,8%).

Самое большое падение наблюдалось в сегменте литературы по филологическим наукам и искусству (-12,3%). Что касается тиражных показателей, то здесь наибольший прирост произошел в сегменте литературы универсального содержания (+211,3%), а наибольшее падение – в сегменте политической и социально-экономической литературы (-45,0%).

Табл. 6.

Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам в 2009-2010 гг.

социальноэкономическая литература литература Техническая литература 14598 30,9 14275 31,6 -2,2% +2,3% литература спортивная литература образованию, культуре и средствам массовой информации филологическим наукам и искусству литература Детская литература 10866 145,3 10938 132,0 +0,7% -9,2% универсального содержания Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

В табл. 7 приведены данные о выпуске отдельных видов изданий по целевому назначению, на которые приходится около трех четвертей всего суммарного тиража выпускаемых книг и брошюр. Как видно из таблицы, в 2010 г. сократился выпуск (по числу названий) почти всех видов изданий (за исключением изданий для детей и юношества). По тиражным показателям ситуация выглядит иначе: сокращение наблюдалось в сегментах научных (с 11,3 млн экз. до 10,0 млн экз.), литературно-художественных (со 130,8 до 120, млн экз.) и детских изданий (со 145,3 до 132,0 млн экз.). В то же время тиражи учебных и справочных изданий неуклонно росли. При этом рост тиражей справочной литературы при сокращении числа ее названий на 7,3% составил 1,8 раза.

Интересно проследить параллели кризисных двухлетий 2009/2010 гг. и 1999/2000 гг.

Как видно из табл. 7, при выходе из первого кризиса наблюдалась тенденция роста числа названий и тиражных показателей практически во всех сегментах целевого назначения.

В 2009/2010 гг., наоборот, отчетливо прослеживается тенденция уменьшения количественных показателей почти во всех сегментах литературы, за исключением детской, где число выпущенных названий осталось примерно на уровне Табл. 7.

Выпуск книг и брошюр в Российской Федерации в 1999-2000 гг. и в 2009-2010 гг. по некоторым категориям целевого назначения изданий в т. ч.

издания худож.

изданий юношества изданий в т. ч.

издания худож.

юношества Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Интересно также проследить динамику выпуска изданий по основным категориям целевого назначения в целом за последние 10 лет. Так, обращает на себя внимание динамика выпуска научной литературы. При планомерном увеличении числа выпускаемых названий (за 10 лет абсолютное число выпущенных в России названий научной литературы увеличилось в 1,8 раза) рост тиражей, начавшийся в 2001 г. и три года следовавший за выпуском числа названий, оборвался в 2003-ем и сменился резким падением, после чего последовала стагнация.

Число названий выпускаемой учебной литературы также с небольшими отклонениями росло из года в год (за 10 лет рост абсолютного числа названий составил раза), при этом тиражи выпускаемой учебной литературы оставались все эти годы примерно на одном уровне.

Выпуск художественной литературы в 2001-2010 гг. не отмечен ни существенным ростом числа выпущенных названий, ни динамикой тиражей, однако заметным явлением на общем фоне стало увеличение выпуска беллетристики в последний предкризисный (или первый кризисный) год – 2008-ой. В 2008 году число выпущенных изданий художественной литературы увеличилось по отношению к 2007 году сразу более чем на 25%, а их тираж за этот год вырос на 20%. Однако после этого последовало снижение числа выпущенных названий в 2009-2010 гг., а тиражные показатели в 2010 г. вернулись едва ли не к уровню десятилетней давности.

Единственным видом литературы, который показал за прошедшее десятилетие весьма заметную положительную динамику по тиражам – это издания для детей и юношества. Так, с 2001 по 2010 гг. совокупные тиражи выпускаемых детских изданий в России выросли на 88,3%, а к максимальному уровню 2008 года рост тиражных показателей, начиная с 2001 г., составил 213,7% (2,1 раза). Еще более заметно выросло за прошедшее десятилетие число выпущенных названий детских книг – на 155% (более чем в 2,5 раза), и лишь кризис слегка приостановил этот небывалый рост.

Таким образом, за прошедшее десятилетие соотношение долей различных видов литературы в общем выпуске книг и брошюр несколько изменилось. Так, по числу выпущенных названий в общем издательском репертуаре страны выросла доля учебных (на 15,8%), научных (на 8,2%) и детских (на 47,5%) изданий, а доля изданий художественной (на 15,8%) и справочной литературы (на 31,8%) сократилась.

По тиражам мы видим снижение доли учебной (на 9,5%) и художественной (на 13,6%) литературы на фоне резкого увеличения доли тиражей детских изданий (на 56,6%). Доли справочной (+4,0%) и научной (+15,4%) выросли не так заметно.

Интересно проследить динамику выпуска отдельных видов литературы на фоне некоторых социально-демографических показателей. Так, выпуск детской литературы в 2001гг. и по числу выпускаемых названий, и по тиражу опережал динамику роста численности детского населения России. В то время как за прошедшие 10 лет численность детского населения России в возрасте от 0 до 14 лет, согласно данным Росстата, сократилась более чем на 4 млн чел., или почти на 16%, выпуск детской литературы в стране показал более чем 55%-ный прирост по числу названий и почти 90%-ный прирост по совокупному тиражу (см. рис. 17). Таким образом, если 10 лет назад на одного ребенка в возрасте до 14 лет приходилось 2,75 экземпляра книги, то сегодня на душу детского населения в России приходится уже 6,17 экземпляров, то есть этот показатель за 10 лет вырос более чем в 2 раза.

Аналогично можно рассчитать число издаваемой в России учебной литературы для средних школ и ВУЗов в расчете на одного учащегося.

Так, число учащихся средних школ сократилось с 2001 по 2010 гг. на 31,4% – с 19, млн чел до 13,6 млн чел. При этом выпуск учебной литературы для учащихся школ в стране показал почти 90%-ный прирост по числу названий и практически не изменился по совокупному тиражу. Таким образом, если 10 лет назад на одного школьника приходилось 8,56 экз. учебных изданий, то сегодня этот показатель увеличился до 12,47 экз., то есть за лет вырос почти в 1,5 раза.

За 2002-2010 гг. (данные за 2001 г. отсутствуют) число учащихся высших учебных заведений страны выросло почти на 25%, при этом выпуск литературы для ВУЗов за прошедшее десятилетие увеличился по числу названий почти на 90% и сократился по тиражу почти на 55%. В расчете на одного студента в 2002/2003 г. приходилось 6,2 экз. книг, а в 2009/2010 г. – только 2,0 экз. На снижение тиражных показателей, помимо хорошо известных экономических причин, по всей видимости, немаловажное влияние оказывает и тот факт, что в последние годы студенты все чаще обращаются к ресурсам Интернета и меньше работают с традиционной печатной учебной книгой В табл. 8-10 приведены списки отечественных и зарубежных авторов беллетристики для взрослых и детей, произведения которых изданы в России наибольшими тиражами.

По итогам 2010 г. среди российских авторов (см. табл. 8) по данному показателю уже четвертый год подряд уверенно лидирует Дарья Донцова (5,4 млн экз.), на втором и третьем местах – Юлия Шилова (4,0 млн экз.) и с большим отрывом – Татьяна Устинова (1,8 млн экз.).

Табл. 8.

Топ-10 самых тиражных российских авторов художественной литературы в 2007гг.

. и С.

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Среди зарубежных писателей (см. табл. 9) самым печатаемым в России автором по итогам 2010 года стал Артур Конан Дойль (1,9 млн экз.). На втором месте в хит-параде переводов зарубежных авторов – Александр Дюма (1,5 млн экз.). Недавняя «фаворитка»

рейтинга переводов Стефани Майер (1,4 млн экз.) оказалась всего лишь на третьей позиции.

Табл. 9.

Топ-10 самых тиражных зарубежных авторов художественной литературы в 2007гг.

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Табл. 10.

Топ-10 самых тиражных авторов детской литературы в 2007-2010 гг.

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

В числе детских писателей (см. табл. 10) в 2010 г. самым тиражируемым автором в России стал Корней Чуковский (3,7 млн экз.). На второй позиции –Владимир Степанов (2,0 млн экз.), третью строчку заняла Агния Барто (1,2 млн экз.).

В целом за прошедшее десятилетие в российском книгоиздании проявлялись тенденции, характерные для общемировой книгоиздательской индустрии – рост числа выпускаемых названий при снижении тиражных показателей. Однако ясно, что начавшееся десятилетие будет характеризоваться не «косметическими» изменениями тех или иных параметров развития отрасли печати, а коренной перестройкой мировой издательской индустрии в целом, которая будет связана со все большим «наступлением» электронной книги на традиционную. Изменения будут настолько серьезными, что, возможно, некоторые нынешние оценочные показатели развития отрасли вскоре перестанут быть определяющими при характеристике ее развития. Речь идет, прежде всего, о понятиях «тираж» и «печатная масса» (листаж) выпускаемой продукции, которые со временем могут уйти в историю. С этой точки зрения можно даже сказать, что первое десятилетие XXI века стало последним периодом традиционного книгоиздания. И в десятых годах XXI века книжникам, чтобы выжить, очевидно, предстоит не только решать текущие проблемы, но и ставить перед собой принципиально иные задачи.

2. Издательская система России Несмотря на продолжающееся влияние кризиса в прошедшем году издательская система России не претерпела существенных изменений. По итогам 2010 года была зарегистрирована деятельность около 5700 издательств. Если говорить об активно действующих издательских структурах, то есть выпускающих не менее 10-20 книг в год, их число в течение всех последних лет сохраняется приблизительно на одном уровне – около 1300.

Доля на рынке «ключевой десятки» издателей по сравнению с 2009 годом сократились на 0,7 по числу выпущенных названий, и на 7,4% по тиражу. По числу выпущенных в 2010 г.

названий доли трех ведущих издательств «Эксмо», «АСТ», «Просвещение» в сравнении с 2009 г. изменилась незначительно, а если говорить о тиражных показателях, то здесь у всех трех издательств-лидеров наблюдается незначительный прирост.

Первая двадцатка издательств по числу выпущенных в 2010 г. книг и брошюр и тиражным показателям представлена соответственно в табл. 11-12.

Табл. 11.

Топ-20 издательств по количеству выпущенных титулов Место 2009 г.) Место 2009 г.) Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Табл. 12.

Топ-20 издательств по тиражам Место в 2010 г.

2009 г.) 8 (17/16) Азбука-Аттикус 14463,0 14913,2 +450,2 +3,02% (5660) Место в 2010 г.

2009 г.) Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

Ряд издательств в качестве нового канала продвижения книжной продукции начал задействовать киоски прессы. Так, к примеру, издательская группа «АСТ» еще в 2008 г.

совместно с ИД «Аргументы и факты» начала реализацию «газетного проекта», где вместе с газетами по очень низкой (заведомо дешевле магазинной) цене продавались книги. Это способствовало продвижению и книг, и самой газеты (правда, в проекте участвовали главным образом бестселлеры). Издательство предполагало, что и у бестселлеров книжного рынка может появиться дополнительная новая аудитория, и реализация проекта это фактически подтвердила.

Одновременно с крупными книжными издательствами практику совместного издания и продажи книги и периодики предприняли издатели прессы, поэтому не удивительно, что в 2010 г. в списке двадцати крупнейших издателей России впервые появился Издательский дом «Комсомольская правда». Свою первую издательскую программу («Книжная коллекция «КП») компания запустила еще в 2006 г., после чего в 2008-2009 гг. последовали проекты «Великие композиторы» и «Гора самоцветов». Показательно, что синергия книжного и газетного бизнеса дает почти 100-процентную реализацию отпечатанного тиража книжных изданий. Так, тиражи «Книжной коллекции «КП» и «Великих композиторов» были распроданы на 95%, тираж «Горы самоцветов» – более чем на 90%. Книжные проекты, реализованные в 2010 г. и начале 2011 г. («Великие художники», «Великие композиторы – 2»

и др. показывают не менее высокий результат продаж.

Похожую деятельность начал активно осуществлять журнал «Огонек» совместно с издательством «Терра», возродив знаменитую «Библиотеку «Огонька», книги которой распространяются бесплатно вместе с журналом. Массовые тиражи «библиотеки»

обеспечили «Терре» 10 место в рейтинге издательств, выпустивших книги наибольшими тиражами в 2010 г.

Российская книжная палата ежегодно составляет список 100 крупнейших российских издательств по числу выпускаемых изданий. Издательства, включенные в этот список по итогам 2010 года, выпустили почти половину (48,1%) всех названий книг и брошюр (в 2009 г.

– 45,7%). При этом число издательств, выпустивших более тысячи названий в год, за прошедший год не изменилось.

По итогам 2010 г. абсолютным лидером, как по числу выпущенных названий, так и по тиражу стало издательство «Эксмо» (9663 названий книг тиражом 78,8 млн экз.).

Издательство «АСТ» оказалось на втором месте (9333 названия книг тиражом 72,3 млн экз.).

Общая доля двух лидеров российского книгоиздания в числе выпущенных названий по стране в 2010 году увеличилась, составив 15,6% против 15,2% в 2009 году.

Важным прецедентом на российском книжном рынке можно считать объединение реализационных подразделений двух крупнейших издателей учебной литературы для школ – «Просвещения» и «Дрофы» том, что оба издательства отныне совместно работают с регионами.

В 2011 г. Министерство образования и науки РФ переходит к новому порядку формирования федеральных списков учебных изданий, отдавая приоритет «системам учебников», и это может быть одной из причин для объединения усилий лидеров сегмента.

рынка школьных учебников.

Еще одним заметным событием на российском книжном рынке в начале 2011 г. стал опцион, по которому один из крупнейших мировых издателей – французская компания Lagardere Publishing (книжное подразделение Hachette Livre) договорилась о намерении выкупить у бизнесмена Александра Мамута 25% плюс одна акция группы «Азбука-Аттикус»

– четвертого по величине книгоиздателя в стране (по оценкам Российской книжной палаты, объединение «Азбука-Аттикус» выпустило в 2010 году около 1,5 тыс. наименований книг и брошюр, а оборот группы, согласно экспертным оценкам, составил 45 млн долл. США). В марте 2011 г. стороны подписали протокол о намерениях (MoU - Memorandum of Understanding), согласно которому Lagardere в течение трех месяцев проведет оценку компании «Азбука-Аттикус». Французская сторона также получит право увеличить свою долю до контрольной в течение двух лет после подписания соглашения.

Уже обращалось внимание на тенденцию концентрации издательского бизнеса в крупных книгоиздающих структурах. В последние годы путем слияний и поглощений в составе таких издательств и издательских групп появляются новые импринты, которые еще недавно были независимыми издательствами (см. табл. 13). Особенно показательна в этом отношении издательская группа «АСТ», официально осуществлявшая свою деятельность в 2010 г. под восемью импринтами. Однако, если сравнить число импринтов у той же «АСТ», то можно видеть, что за два года – с 2008 по 2010 – их число сократилось. При этом общая доля издательской группы на рынке по совокупному тиражу выросла – с 9,8 до 11,3%. Также сократилось число импринтов в издательской группе «Инфра-М». Правда, при этом ее совокупная доля на рынке по отпечатанному тиражу за последние 2 года сократилась примерно в 2 раза.

Табл. 13.

Состав отдельных издательских групп России «Астрель» «Астрель»

«Астрель СПб» «Астрель СПб»

«Восток-Запад» «Восток-Запад» 8,40% Аванта+»

Еврознак»

«М-Пресс» «Сова»

«НТ Пресс»

«Сова»

«У-Фактория»

«Аттикус» «Аттикус»

«Махаон» «Махаон»

«Иностранка» «Иностранка»

«Фантастика» «Фантастика»

Основные тенденции развития системы книгораспространения Материалы отраслевых конференций и опросов издателей и книготорговцев, проводившихся в конце 2010 – начале 2011 г., выявили определенные тенденции функционирования системы книгораспространения в прошедшем году.

В первую очередь, многие эксперты полагают, что 2010 год по некоторым параметрам был даже хуже, чем кризисный 2009 год. Так, в прошедшем году снижение спроса на книги произошло уже и в Москве, обеспечивающей более 40% продаж на книжном рынке России.

На фоне падения спроса на книги в столице в регионах наблюдалась определенная стагнация.

В 2009 г. картина была иной: продажи падали в регионах при практически не изменившемся объеме книжных продаж в Москве. При этом большинство издательств отметило стабилизацию положения дел с финансовыми расчетами с контрагентами. В 2010 г.

неплатежи со стороны книготорговцев проблему массового характера уже не представляли.

В марте 2011 г. на XIV Национальной выставке-ярмарке «Книги России» коммерческий директор ГУП ОЦ «Московский Дом книги» Н.Д.Юмашева отметила в качестве негативного фактора уменьшение числа посетителей магазинов сети и их низкую покупательскую активность. Причиной данного явления служит повышение стоимости потребительской корзины и соответственное снижение спроса на книги, особенно в специализированных магазинах (научно-технической, учебно-педагогической, медицинской книги). Особенно сильное влияние на посещаемость книжных магазинов оказали также аномальные погодные условия, сложившиеся летом 2010 г. Книготорговцы считают, что уменьшение числа посетителей в книжных магазинах и их низкая покупательская активность также объясняется снижением интереса к чтению книг и подъемом среднеотраслевых цен на книги. Большая часть книготорговцев говорит об уменьшении размера среднего чека в 2010 г. на 5-20% и практически все отмечают сокращение продаж в натуральном выражении. По мнению участников рынка, частично повлияло на падение продаж смещение в 2009-2010 гг.

некоторых книжных магазинов в районы с низким покупательским потоком.

Еще одной заметной тенденцией развития книгораспространения в прошедшем году является уточнение большинством независимых книжных магазинов структуры своего ассортимента исходя из изменившегося спроса. Подверглись некоторому сокращению разделы деловой (экономика, юриспруденция, бухгалтерский учет), технической (компьютерная тематика) литературы, учебных изданий для высшей школы. Отчасти уменьшились отделы художественной литературы и подарочных книг. Одновременно увеличился объем выкладки в торговых залах изданий для детей и юношества.

Своеобразные изменения происходили в 2010 г. в ассортименте региональной книжной торговли, где существенную долю в товарообороте стали составлять сопутствующие товары – канцелярские принадлежности, игрушки, развивающие игры, товары для детского творчества. Примерно половина независимых региональных книготорговцев полагает, что для обеспечения рентабельности книжного магазина под сопутствующие товары должно отводиться не менее 30-50% торговой площади.

Большинство независимых книготорговых предприятий в регионах констатирует усиление конкуренции со стороны неспециализированных розничных сетей (FMCG, киоски «Роспечать»). Многие местные независимые книготорговцы указывают на усиление активности на региональных книжных рынках федеральных сетей, а некоторые полагают, что серьезная угроза их бизнесу исходит от интернет-магазинов.

Среди важнейших событий на книжном рынке России в 2010 году можно выделить следующие.

Предсказуемым стал в 2010 г. уход со сцены «Toп-книги» как самостоятельного игрока. декабря 2010 года генерального директора «Топ-книги». Георгия Лямина сменил Максим Гольдберг, исполнительный директор ОАО «Торговый дом «Копейка». Еще летом стало известно, что «Топ-книга» может быть приобретена генеральным директором «Копейки»

Сергеем Солодовым и его партнерами. Но в ходе реализации этих договоренностей возникли технические проблемы, и потому «Копейка», еще не завладев «Топ-книгой» целиком, взяла компанию в управление. Учитывая продажу «Копейки» X5 Retail Group и давление на «Топкнигу» кредитов Сбербанка и издательской группы «АСТ», следует ожидать банкротства «Топ-книги» уже в 2011 г.

В 2010 г. официально была признана банкротом еще одна крупная книготорговая сеть – «Библиосфера». Еще в августе 2010 года на первом собрании кредиторов «Библиосферы»

было решено ходатайствовать перед судом о признании книжной сети банкротом, однако тогда у компании не хватило средств, чтобы покрыть расходы, необходимые для процедуры банкротства. В конце ноября один из кредиторов сети, ООО «Издательский Дом ИНФРА-М»

согласился финансировать всю процедуру. Временный управляющий компанией Андрей Коньков привел доказательства наличия у «Библиосферы» имущества, достаточного для финансирования расходов конкурсного производства. В конце 2010 г. суд признал ООО «Библиосфера» банкротом и открыл конкурсное производство, которое продлится шесть месяцев. Конкурсным управляющим назначен Андрей Коньков, полномочия органов управления прекращены, ранее наложенные аресты имущества сняты.

Объем книжного рынка и структура каналов книгораспространения Динамика книжного рынка России остается отрицательной. По мнению многих книготорговцев, пережив 2009 год, книжная отрасль рассчитывала, что дальше ситуация будет улучшаться. Первая половина 2010 года оправдывала эти ожидания, однако из-за аномальной жары (особенно в Центральном и Северо-Западном регионах) и отсутствия традиционного повышения спроса на книги осенью-зимой 2010 г. позитивным прогнозам не суждено было оправдаться.

У специалистов отрасли по-прежнему не существует единой точки зрения в отношении его объема в рублевом исчислении: оценки колеблются от 63,1 до 87,9 млрд руб. (см. табл.14). По оценкам издательства «Эксмо», в 2010 году продажи в натуральном выражении упали примерно на 10%, а в денежном – примерно на 5% вследствие дальнейшего увеличения цен на книги.

Общая динамика книжного рынка России в 2006-2011 гг..по мнению экспертов такова, что, рост объема книжного рынка в довольно значительной степени зависит от покупательской способности населения страны и от роста ВВП. Однако приведенные в табл. 17 данные показывают, что существующая инерция отраслевого развития пока идет вразрез с общими макроэкономическими показателями, которые в последний год выправились.

Табл. Индикаторы развития российской экономики и книжного рынка в 2009-2010 г.

* Ввиду девальвации рубля в 2008-2009 гг., падение в долларовом эквиваленте составило более 20%.

**Падение в долларовом эквиваленте составило около 6%.

Источники: Федеральная служба государственной статистики, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.

В отношении роли отдельных каналов книгораспространения у экспертов также нет единого мнения. В настоящее время на рынке существуют как минимум три оценки структуры этих каналов в прошедшем году, они приведены в табл. Табл. Оценки емкости каналов книгораспространения в 2010 г.

книжные магазины магазины FMCG книжные клубы Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, издательство «Эксмо», журнал «Книжная индустрия», ГУП ОЦ «МДК».

По мнению большинства экспертов, наибольшую долю на рынке в 2010 г. по-прежнему занимали независимые книжные магазины, а их доля выросла с 39% до 42%. При этом эксперты издательства «Эксмо» придают этому каналу еще больший вес – до 46%, а специалисты журнала «Книжная индустрия» вообще называют цифру 55%, включая в этот сегмент магазины федеральной розницы («Топ-книга», «Буква», «Новый книжный – Буквоед»). Напротив, специалисты ОЦ «Московский Дом книги» склонны снизить оценку данного канала до 20%.

Второй по значимости канал – книготорговые сети, несколько потерявший свой вес ввиду закрытия большого числа сетевых магазинов в течение в 2009 года, в 2010 году значительно укрепил свои позиции и прибавил 4% – с 20% до 24% (эксперты ОЦ «МДК» считают, что данный канал обеспечивает 50% всех продаж в книжной торговле).

Доля канала FMCG (книжные продажи в торговых центрах товаров повседневного спроса), выросшая в 2009 г. с 10% до 12%, сохранила свои позиции и в 2010 г. Мнение журнала «Книжная индустрия» в отношении объема канала FMCG резко расходится с оценками издательства «Эксмо» и ОЦ «МДК». Специалисты издания полагают, что на долю канала FMCG приходится сегодня всего 5% продаж книжной продукции. Между тем, вследствие неразвитости традиционной книжной розницы многие специалисты видят в увеличении доли продаж через гипермаркеты и магазины Cash & Carry большой потенциал привлечения широкого круга потребителей.

Несколько выросла по сравнению с 2009-м (с 7% до 10%) доля канала библиотечных продаж.

Рост этой доли, по видимому, можно объяснить сокращением продаж в других каналах книгораспространения. Журнал «Книжная индустрия» оценивает объем этого канала в 12%, однако некоторые эксперты полагают, что эта доля несколько завышена и не может составлять 10,5 млрд руб. в денежном исчислении (от 87,9 млрд руб.).

Интересны мнения участников рынка в отношении доли канала интернет-продаж. В 2009 г.

специалисты отрасли оценивали его в 8% и говорили о его двухпроцентном росте по отношению к 2008 году. В этом году эксперты издательства «Эксмо» вновь отводят этому каналу не более 6% продаж (т. е. фактически признают двухпроцентное снижение к уровню 2009 г.), а специалисты журнала «Книжная индустрия» вообще дают этому каналу 5%. На наш взгляд, доля интернет-продаж составляет сегодня около 6% рынка, а почтовые продажи (продажи по каталогам и книжные клубы) – около 3%. Надо полагать, что наступление электронной эры будет способствовать дальнейшему увеличению доли интернет-торговли в структуре каналов книгораспространения, причем торговле уже не только традиционной, но и электронной книгой.

Характерной чертой кризисного периода стало возвращение издателей к практике «нецивилизованных» форм книгораспространения, характерных для 1990-х гг. В частности, получил второе рождение такой старый, но довольно успешный канал, как книгоношество.

Данный способ сегодня активно используют издательства «АСТ», «ОЛМА Медиа Групп», «Белый город» и др. Еще одна «архаичная» категория, которая также оказывает влияние на продажи, – это так называемые «книжные рынки» («Олимпийский» в Москве и аналогичные рынки в региональных городах). Совокупная доля указанных каналов в структуре распространения, по оценке участников рынка, составляет сегодня около 3%.

По общему мнению экспертов и специалистов, книгораспространение в 2010 г. продолжало испытывать на себе влияние экономического кризиса. Однако тенденция сокращения книжных магазинов, характерная для первых кризисных лет, в 2010 году была преодолена, и их общее число, на наш взгляд, осталось примерно на уровне 2009 г. (см. рис. 25), т. е. наряду с закрытием одних магазинов шло открытие новых. Тем временем, по мнению издательства «ОЛМА Медиа Групп», число розничных книготорговых предприятий в 2010 г. сократилось примерно на 6%, в то время как количество книжных точек в крупных торговых центрах выросло приблизительно на 3%. Существует более оптимистичная оценка числа книжных магазинов, предложенная журналом «Книжная индустрия», согласно которой число стационарных книготорговых точек в России достигает 4400. Однако, ввиду неподтвержденности этих данных реальными полевыми исследованиями, мы пока склонны придерживаться умеренной оценки числа книжных магазинов в стране.

Согласно экспертным оценкам, в настоящее время в Москве по количеству торговых точек преобладают сети книжных магазинов издательства «АСТ» («Буква») в Санкт-Петербурге – сеть книжных магазинов «Буквоед» (издательство «Эксмо»). В регионах первое место занимают магазины сети компании «Топ-книга», на втором месте находятся сети книжных магазинов издательства «АСТ» («Буква», «От А до Я»), а 3-е место занимает объединенная книготорговая сеть «Новый книжный – Буквоед» (издательство «Эксмо»).

В табл.16 представлен состав ведущих книготорговых сетей России, а в табл.17 – состав ведущих книжных оптовиков и библиотечные коллекторов России.

Табл. Ведущие книготорговые сети России (Иркутск) (Воронеж) Чакона (Самара) «Чакона»

(Екатеринбург) ДОМО (Казань) «Книжный Двор»

Учредитель Вадим «Республика»

Источник: данные компаний.

Табл.17.

Ведущие книжные оптовики и библиотечные коллекторы России Петербург Камчатский * – заявленный ассортимент в каталогах, прайс-листах, на веб-сайтах компаний, доступный к поставке;

** – собственная оценка компаний, представленная на сайте (без привязки к прайс-листу).

*** – экспертная оценка специалистов;

Источники: данные компаний, экспертная оценка.

В процессе изучения книжного рынка нами проведен сравнительный анализ средней цены книги в оптовых компаниях г. Москвы и одного из регионов за последние 8 месяцев – с сентября 2010 г. по апрель 2011 г. За основу были взяты открытые прайс-листы компаний «Юрайт» (г. Москва) и «Чакона» (г. Самара). Анализ цен на книги был проведен по следующим тематическим разделам: художественной и детской литературе, экономике и бизнесу и другим видам изданий.

В период с сентября 2010 г. по апрель 2011 г. средняя оптовая цена на книги в Москве выросла практически во всех тематических сегментах, за исключением технической литературы. В сегменте компьютерной литературы, изданий по языкознанию и в разделе «дом, семья, увлечения» цена сохранилась приблизительно на одном и том же уровне.

В регионах, однако, все сегменты литературы показали абсолютный прирост средней оптовой цены. При этом, средняя оптовая цена на книги в регионах оказалась выше, чем в столице.

Интересно проанализировать покупательную способность российских граждан за период 2001-2010 гг. на предмет возможности приобретения ими книжной продукции. Имеющиеся данные государственной статистики о средней заработной плате населения в России и средней розничной цены на книги в г. Москве (по данным ОЦ «Московский Дом книги») позволяют, с определенной долей погрешности, констатировать, что если в 2001 г.

среднестатистический россиянин мог приобрести в книжном магазине Москвы всего 43, «средних» книг, то в 2010 г. – уже 97,2 книги. Мы не анализируем здесь рост стоимости потребительской корзины за указанные годы в целом, однако чисто номинально покупательная способность населения в отношении возможности приобрести книжную продукцию не снижается, а растет. Мы, конечно, не претендуем на абсолютную достоверность приведенных данных, поскольку в нашем случае сравниваем среднестатистическую зарплату по всей России со средней ценой книги по г. Москве, тем не менее, ввиду того, что цена на книги в регионах отличается от московской не очень существенно, можно сделать предположение, что продажи в книжных магазинах из года в год падают не столько из-за снижения покупательной способности россиян, сколько – в большей мере – из-за снижения их интереса к чтению и других внеэкономических причин Как отмечает генеральный директор издательства «Эксмо» О.Новиков, в 2010 г. наибольший объем продаж давали издания художественной литературы – более 50% по числу проданных экземпляров и более 60% по обороту. Наименьшую долю в структуре продаж занимали справочные издания – не более 0,5% по количеству проданных экземпляров и не более 0,1% по обороту.

Согласно данным издательства «ОЛМА Медиа Групп», лидирующую позицию в рейтинге экземплярных продаж по итогам 2010 г. заняла художественна литература (42%), на втором месте оказалась справочная литература (22%), на третьем – литература для детей и юношества (16%). Следом за ними идут учебная (5%) и научная (1%) литература. На долю остальных видов литературы приходится 14% от общего объема экземплярных продаж в 2010 г..

Как отмечают издатели и книготорговцы, наиболее продаваемые книги находятся сегодня в низком и среднем ценовых сегментах – от 50 до 200 и от 200 до 500 руб. В общей сложности на них приходится более 70% продаж. Как видно из рис. 30, книги низшего ценового сегмента (до 50 руб.) составляют примерно 9% продаж. Дорогие книги (от руб. и выше) составляют около 18% совокупных продаж.

Табл. Структура розничных книжных продаж в ценовом разрезе в 2010 г.

Ценовой Консолидировансегмент ная оценка 2009 «Эксмо» «Белый город» «МДК» «Ozon.ru»

Источники: данные компаний Среди основных факторов, которые будут оказывать влияние на динамику книжного рынка в течение ближайших 3-5 лет, следует, в первую очередь, отметить факторы макроэкономического характера. Среди них можно назвать продолжающуюся инфляцию, в значительной степени обусловливающую рост цен на непродовольственные и, в особенности, на продовольственные товары, наличие остаточных кризисных явлений, а также трудности, связанные с проблемами самого книжного рынка. Это и неразвитость инфраструктуры как оптового, так и розничного звена книгораспространения, и достижение розничными ценами на книги психологического предела, и слабые логистические цепочки в системе доведения книг до конечного потребителя, которые не могут обеспечить спрос в отдаленных от Москвы регионах. Ну и наконец, нельзя не сказать о «постоянно действующем» факторе – падении интереса населения к чтению. Так, по данным ВЦИОМ (см. табл.18), доля россиян, не читающих книги, с 1996 г. по 2010 г. увеличилась на 17% – с 20% до 37%. Доля же россиян, активно читающих книги, составила в 2010 г. только 23%, и эта цифра продолжает снижаться. Обсуждению этих и других вопросов был посвящен круглый стол по проблемам выработки законодательных инициатив в сфере издательской деятельности и полиграфии в Российской Федерации, который был проведен 8 ноября 2010 г.

Комитетом по информационной политике, информационным технологиям и связи Государственной Думы РФ. Участники рынка выражают надежду, что реализация предложенных на круглом столе мер приведет к положительным изменениям на книжном рынке России.

Табл.181.

Процент россиян, не читающих книги Источник: ВЦИОМ.

Большую роль среди факторов, оказывающих влияние на интерес к чтению, а следовательно, и на динамику книжных продаж, играют другие медиа, которые ведут ожесточенную борьбу за свободное время человека. Так, по данным Аналитического центра «Видео Интернэшнл», общее медиапотребление российских горожан в возрасте от 15 лет сегодня составляет около 7 часов в сутки. Из них чтению (для досуга) отводится лишь 2% (около 8,5 мин. в день) свободного времени россиянина. При этом в структуре медиапотребления среднего российского горожанина основная доля приходится на телевидение (70%), радио (13%), Интернет и музыку (по 4%). Сопоставление этих данных с результатами исследования компании «TNS Россия» 2008 г. показывает, что доля времени, отводимого среднестатистическим гражданином России на чтение книг, за последние два года снизилась в общем объеме медиапотребления примерно на 2%.

Одновременно с этим нельзя не отметить увеличение числа читателей, использующих для чтения возможности современных гаджетов. Правда, серьезной причиной, тормозящей развитие электронного книгоиздания и книгораспространения является электронное пиратство: сегодня доля пиратских электронных книг при скачивании достигает 80%.

Книгораспространение в регионах России Несмотря на то, что количественные показатели регионального книгоиздания заметно снизились, что привело к уменьшению их доли в общем числе выпущенных названий и совокупном тираже (соответственно 34,2% и 10,1% против 35,3% и 13,4% в 2009 г.), по словам многих книгораспространителей регионального звена, их предприятия в основном смогли справиться с влиянием последствий кризиса и аномальных погодных условий.

Например, как говорит директор книжного магазина ТД «Барс» (Рязань) С.Платова, предприятие закончило год с ростом товарооборота около 10% (правда, с 8%-ым снижением объема продаж в натуральном выражении). Остался на том же уровне оборот продаж и в региональной сети «Магистр» Ростова-на-Дону. По заявлению генерального директора предприятия Е.Штехиной, при этом пришлось произвести определенные изменения в ассортименте в связи с тем, что наблюдалось снижение спроса на некоторые тематические разделы предлагаемой литературы, особенно на издания технической и деловой тематики.

Успешно закончила 2010 г. и компания «ПродаЛитЪ» (г. Иркутск), которая является одной из самых крупных региональных книготорговых сетей и насчитывает в своем составе магазинов общей площадью более 9 тыс. кв. м. Торговый оборот компании в 2010 г. возрос почти на 30% и составил более 750 млн руб. При этом, как и во многих других региональных предприятиях, рост оборота в денежном выражении был в значительной степени обеспечен за счет продажи сопутствующих товаров: канцелярских принадлежностей, открыток, календарей, игрушек и т.д. Характерно, что и школьные учебники генеральный директор компании В.Перевозников относит не к книжным товарам, рассматривая их скорее как предметы повседневного спроса.

В ходе различных опросов, круглых столов и других отраслевых мероприятий выявились и некоторые другие тенденции развития регионального книжного рынка. Во-первых, ушли на второй план проблемы, связанные с арендой помещений – их площадью, территориальным расположением, стоимостью и др. На это еще в самом начале кризиса обращал внимание книгораспространителей такой известный эксперт, как О.Бартенев, который считал, что в результате снижения, а в ряде случаев и прекращения деловой активности некоторых субъектов рынка, дефицит нежилых помещений снизится, и это, в свою очередь, облегчит решение задач с размещением и функционированием книжных магазинов. Вместе с тем еще встречаются случаи, когда желающие открыть книжный магазин натыкаются на те или иные экономические или бюрократические преграды. Такие сигналы поступали, например, из Архангельска, Кемерово и некоторых других регионов.

Во-вторых, большинство участников регионального книжного рынка сходятся на том, что в настоящее время следует сосредоточить внимание на изучении покупательского спроса и решительнее идти на серьезную трансформацию книжного ассортимента. Решение задач соответствия предложения спросу неизбежно повлечет за собой необходимость совершенствования издательского репертуара с более точным учетом читательского адреса, то есть интереса покупателя.

В-третьих, региональные предприятия книжной торговли практически единодушно высказывают необходимость и принимают решительные меры по расширению товарного предложения за счет некнижной продукции, соответствующей книжному ассортименту.

Руководитель новосибирской сети «Аристотель» и совладелец «Топ-книги» М.Трифонов очень образно назвал это «боковым ассортиментом». Речь идет, прежде всего, о канцелярских товарах («Магистр», «Барс», «ПродаЛитЪ» и др.), но высказываются и более радикальные предложения. Так, некоторые представители регионального звена заявляют о своих планах включать в ассортимент магазинов устройства для чтения электронных книг.

В-четвертых, предложение по совершенствованию товарного ассортимента перерастает в программы совершенствования внутриорганизационного менеджмента, структуры предприятия, диверсификации его деятельности, разнообразию предлагаемых услуг, то есть всего того, что может помочь росту посещаемости магазина и повышению эффективности его работы. Если говорить по большому счету, то речь идет о начале инновационного пути развития. Е.Штехина (сеть «Магистр»), например, говорит, что в одном из магазинов сети открыли кафе, «где можно почитать книги – как купленные у нас, так и те, которые бесплатно стоят на полке». В прикассовой зоне продаются прохладительные напитки, чай и т.д.

Предприятие старается оптимизировать ассортимент и более выгодно использовать те торговые площади, которые находятся у него в аренде. С.Платова (ТД «Барс») рассказывает о реконструкции Торгового дома, куда ее книжный магазин входит как структурное подразделение: «…площадь всего торгового центра увеличилась до 40 тыс. кв. м. Кроме того, прошлым [2010 г.] летом в непосредственной близости от нашего книжного магазина открылся кинотеатр «Люксор» с шестью кинозалами. Благодаря этому у нас значительно увеличилась выручка в выходные дни, а также количество покупателей. Внутри магазина мы сделали детскую игровую зону, где представлены настольные игры, пазлы. Это также дало нам возможность получить прирост по продаже детской литературы».

В концептуальном плане излагает свою позицию М.Трифонов («Аристотель», г. Новосибирск): «Я изначально делал книжный магазин. Но на фоне сильного падения продажи чистых книг я перехожу к продаже канцелярских товаров. Мы хотим, чтобы магазины росли в продажах. Для этого идеальная модель: 50% занимают книги и 50% не книги. Книги падают на 10% в год, не книги растут на 20% в год. Это нормальная модель.

Так мы выйдем к стабильному магазину, где книги будут занимать не 2%-10%, а 30%-40%%, канцтовары – 10%-30%, игрушечная продукция – в районе 10%, открытки – 5%, ну и плюс отдельные проекты. Если мы не сможем сами предложить товар, который, как мы считаем, мог бы быть интересным дополнением к профилю магазина, то возможно, есть смысл пускать субарендаторов, которые дополняли бы существующую продуктовую линейку. Так, в самый большой магазин «Аристотеля» мы пустили нескольких субарендаторов: есть и компьютерная техника, и сувенирная продукция и багеты, а также очень хороший магазин товаров для детского творчества».

В-пятых, наметились признаки того, что в региональном книгораспространении будут шире и эффективнее использоваться современные информационные технологии. Генеральный директор иркутского «ПродаЛита» заявил на мартовской ярмарке «Книги России», что весной 2011 года они открывают у себя интернет-магазин, в надежде на то, что этот ресурс позволит им существенно увеличить продажи. Одновременно он заметил, что в ассортименте «ПродаЛита» нет пока букридеров, но объясняется это единственной причиной, тем, что на них пока не сформирован покупательский спрос.

Наконец, нельзя не сказать о том, что региональную книжную торговлю начинают беспокоить проблемы отсутствия в книжном ассортименте позиций, которые интересуют отдельных покупателей. В качестве примера приводился запрос читателя по поводу возможности приобрести книгу Р.Роллана «Кола Брюньон». Поэтому в магазине ТД «Барс» в Рязани организовали учет таких запросов с целью каким-то образом найти способ удовлетворения потребностей посетителей. В этой связи М.Трифонов также согласился, что постановка данного вопроса актуальна и на этой основе целесообразно инициировать издательские проекты, которые можно осуществлять на основе технологии print-on-demand.

Как отмечалось нами в предыдущем индустриальном докладе, 2009 год можно было по праву назвать годом поступательного развития онлайн-торговли: продажи через Интернет тогда, вопреки общему падению рынка, не только не снизились, они даже выросли. Формируя свою антикризисную стратегию, многие компания учли этот базовый тренд, заявив о том, что одним из основных приоритетов их работы в 2010 г. станет развитие интернет-торговли.

Результаты работы крупнейшего в Рунете интернет-магазина Ozon.ru показывают, что в году он выполнил для своих клиентов 1,95 млн заказов, (в сравнении с 1,46 млн в 2009 году) или почти 8,5 млн единиц товара (в 2008 году около 6,6 млн единиц). По сравнению с годом оборот Ozon.ru увеличился на 34% и составил 4,15 млрд рублей. Кризисная ситуация в стране не повлияла на долю продаж основного товарного направления компании – книжной продукции. В денежном выражении ее доля в общем объеме реализации составила 38%, оставшись неизменной по сравнению с 2009 годом. В 2010 году объем продаж книжной продукции впервые за всю историю компании превысил 1 млрд рублей, увеличившись более чем на 37%. Клиентами магазина было приобретено около 5,2 млн экз. книг, что на 36% больше чем в 2009 году (3,7 млн экз.).

Общий книжный ассортимент, доступный для заказа клиентами Ozon.ru, в апреле 2011 г.

составлял около 370 000 наименований. Еще 120 000 наименований книг с недавнего времени стали доступны в разделе «Книги по требованию» (книга печатается по заказу клиента). За 2010 год ассортимент как русскоязычной литературы, так и книг на иностранных языках (среди которых помимо «традиционных» языков появились еще и книги на китайском и японском), вырос более чем на 30%. По собственным оценкам компании, Ozon.ru является явным лидером онлайн продаж книг (40-45% рынка) и уверенно входит в десятку крупнейших игроков книжного рынка России.

Общая картина деятельности ведущих книжных интернет-магазинов в Рунете выглядит следующим образом.

Табл. 19.

Ведущие книжные интернет-магазины в Рунете «Библио-Глобус» www.bgshop.ru 250000 Холдинг «Библио-Глобус»

Источники: данные компаний, РБК, экспертные оценки.

В середине 2010 г. компанией РосБизнесКонсалтинг было проведено исследование «Российский рынок интернет-торговли: книжные магазины». Результаты исследования показали, что 47,5% опрошенных россиян, приобретавших те или иные товары в интернетмагазинах, по крайней мере, один раз совершали покупку книг и другой печатной продукции.

Как было выяснено в ходе опроса, больше всего средств на покупку книг и другой печатной продукции расходуют респонденты – жители Москвы: в среднем – около 5,7 тыс.

руб. в год на каждого. Жители Московской области в среднем тратят в год на эти цели 5, тыс. руб. Житель Санкт-Петербурга тратит на приобретение книг через интернет-магазины в среднем 3,7 тыс. руб. в год.

Около трети респондентов выделяют на совершение единичной покупки в интернетмагазинах от 200 до 500 руб., 21,9% – от 500 до 900 руб., 17% – от 900 до 1400 руб. 35,9% респондентов покупали книги в интернет-магазинах 5-6 раз в год, 31,8% – примерно 2 раза в год, 16,6% – лишь один раз в год. Клиенты интернет-магазинов, покупающие книги, в сравнении с покупателями иных товаров чаще совершают оплату заказов по почте наложенным платежом, по банковским квитанциям, посредством платежным систем RBK Money, WebMoney, Yandex Деньги. В рассматриваемом исследовании также отмечается, что покупателям книг и другой печатной продукции в целом свойственна, опять же в сравнении с покупателями других товаров, готовность к более долгому ожиданию доставки приобретаемых книг.

По данным исследования, наибольшей популярностью в России пользуется книжный интернет-магазин «Ozon». На долю его покупателей приходится 71% участников опроса, которые приобретали книги и другую печатную продукцию в интернет-магазинах. Второе место со значительным отставанием занял «Буквоед» (21,5% респондентов). На третьем месте расположился интернет-магазин «Bolero» (19%). В число ведущих книжных интернетмагазинов также вошли «Лабиринт», «Books.ru», «Топ-книга», «Книга.Ru».

В процесс исследования книжные интернет-магазины оценивались по степени соответствия идеальному магазину. Первое место в рейтинге досталось интернет-магазину «Лабиринт» (98,2%). Интернет-магазин «Ozon» с небольшим отставанием занял второе место. Третье место – у интернет-магазина «My-Shop».

В целом, по данным Аналитического центра «Видео Интернэшнл», в настоящее время книги являются самым приобретаемым медиапродуктом в Интернете.. Однако сказанное в основном относится к книгам в их привычном виде, т. е. на бумажном носителе. Что же касается электронных изданий, то здесь, напротив, ситуация пока выглядит прямо противоположным образом: среди всех медиапродуктов, продаваемых в нематериальной форме, электронные книги пока пользуются наименьшим спросом. Из числа приобретавших книги посредством Интернет только 46% пользователей (хотя это уже не мало) приобретали их в электронном виде и 61% – в печатном. Тем не менее, есть основания полагать, что в недалеком будущем доля продаж книг в электронном виде посредством Интернет обгонит не только интернет-продажи книг в печатном виде, но и интернет-продажи некоторых других медиапродукто В сентябре 2010 г. немецкий отраслевой журнал Buchreport опубликовал свой очередной ежегодный мировой рейтинг книготорговых компаний (см. табл. 19).

Табл. Мировой рейтинг ведущих книготорговых компаний Источник: журнал Buchreport Первые две строчки в рейтинге занимают американская книготорговая сеть Barnes & Noble и французская компания Fnac. Следует отметить, что структура ассортимента данных ритейлеров существенно отличаются. Если в ассортименте компании Barnes & Noble книгам принадлежит основная доля, то применительно к Fnac продажи книг формируют примерно пятую часть оборота компании: 18,4% в 2008 г., 19,7% в 2009 г. В абсолютном выражении книжный оборот компании Fnac cоставил 875 млн евро, что сделало ее лидером среди книготорговцев Европы. Хотя совокупный оборот немецкой книготорговой сети Thalia несколько выше (910 млн евро), однако доход Thalia формируется не только благодаря книжным продажам.

Среди европейских книготорговцев, в ассортименте которых книги играют доминирующую роль, ведущие позиции третий год подряд принадлежат немецким компаниям Thalia и DBN, а также британской сети Waterstone’s.

Быстрое развитие онлайн-торговли не оказывает существенного влияния на деятельность традиционных книжных магазинов. Одновременно с ростом книжных интернет-магазинов происходит открытие и новых традиционных магазинов. Так, к примеру, в 2009- финансовом году итальянская книготорговая сеть Feltrinelli ввела в действие 7 новых книжных магазинов, включая большой вокзальный книжный магазин в Неаполе площадью в 1100 кв.м. (при обычной площади вокзальных книжных магазинов в размере около 100- Большинство книготорговцев уже включили в свой ассортимент и некнижные товары, превратившись в медиаторговцев, таких, как Fnac или британская сеть WH Smith. Даже такие «классические» книготорговые компании, как немецкие Thalia, DBN и Mayersche придают большое значение диверсификации ассортимента для компенсации в условиях падения оборотов книжных продаж.

Экономический кризис наложил отпечаток на положение дел на национальных книжных рынках. По оценке журнала Buchreport, картина носит примерно одинаковый характер: везде экономия, везде закрытия, везде увольнения, везде слияния. Так, шведская книготорговая сеть Bokia заморозила проект экспресс-магазинов, сохранив только три тестовых магазина с площадью около 100 кв.м., которые специализируются на быстрооборачиваемом ассортименте – бестселлерах и покетбуках. В Ирландии сеть Eason’s потеряла половину оборота и была вынуждена встать на путь жесткой экономии, сокращения жалования сотрудников, отказ от премий. Сеть Fnac в июле 2010 г. приняла решение закрыть свои магазины в Греции после 5 лет работы. А владелец Fnac – группа PPR решила выставить сеть Fnac на продажу. Составители рейтинга включили в Топ-50 ведущих книготорговых компаний мира российскую книготорговую сеть «Топ-книга», однако обратили внимание на ее непростое финансовое положение в последний год и на существенное падение оборота Любопытно взглянуть на ситуацию в США. По результатам 2010 г., лидерство среди розничных каналов продаж в США (см. табл. 20) естественно принадлежит книготорговой сети Barnes & Noble, на долю которой по итогам года пришлось 23% рынка – на 0,5% больше, чем в 2009 году.

Доля отдельных предприятий и каналов книгораспространения в США в 2009-2010 гг.

Книготорговцы, занимающие второе и третье места в рейтинге – интернет-ритейлер Amazon и сеть Borders – поменялись местами по сравнению с 2009 годом. Второе место теперь занимает Amazon, чей рост оказался наиболее значителен по сравнению с основными конкурентами – с 12,5% до 15,1%. Доля Borders снизилась на 0,9%, хотя аналитики прогнозировали более серьезный спад, учитывая, что весь год компания боролась с кризисом.

Максимальное сокращение книжных продаж было зафиксировано в сети гипермаркетов и универсамов Wal-Mart – c 7% до 5,8%. Возможно виной тому снижающаяся популярность изданий в мягких обложках для массового рынка, которые традиционно занимают значительное место в ассортименте и продажах гипермаркетов и супермаркетов. Доля книжных продаж в последних двух категориях торговых точек также снизилась, хотя и не столь значительно.

Прогнозы развития российской книжной отрасли в 2011 г.

Мнения экспертов По мнению многих экспертов, прогноз развития книжной отрасли на 2011 год в целом носит пессимистический характер, учитывая, что возможности дальнейшего увеличения цен на книги представляются крайне ограниченными.

Так, О.Новиков считает, что падение рынка в натуральном выражении в 2011 г.

продолжится и достигнет примерно 5%. По его мнению, сегодня у отрасли нет ни финансовых, ни других ресурсов, чтобы исправить ситуацию. Реальной помощью в преодолении падения рынка могла бы стать активная пропаганда чтения, но для эффективного решения этой задачи нужны масштабные мероприятия, проводимые при государственной поддержке. Сохранит свою крайнюю значимость вопрос развития книжных магазинов в регионах. В настоящее время на положение региональных книжных магазинов влияет достаточно серьезная проблема оборачиваемости книжной продукции, но и тут пока не представляется возможным что-либо исправить.

Генеральный директор казанской книготорговой сети «ТАИС» («Дом книги») Б.Мусташкин, считает, что глобальных изменений на рынке в 2011 году не произойдет. Продолжатся те тенденции, которые себя так или иначе уже проявили. Спрос на книги будет сокращаться за счет снижения интереса к чтению в принципе. Продажи книг в Интернете будут расти, а в традиционной рознице – падать, особенно в небольших магазинах, которые не смогут предложить посетителю достаточный выбор. Будет увеличиваться число обладателей электронных книг, что также скажется на продаже бумажной книги. Цены неизбежно вырастут. По мнению Б.Мусташкина, будет увеличиваться влияние и присутствие в регионах федеральных сетей.

Как бы вторя утверждениям своего коллеги из Татарстана, генеральный директор сети магазинов «Магистр» (г. Ростов-на-Дону) Е.Штехина считает, что, в 2011 г. усилится конкуренция между традиционной бумажной и электронной книгой: ридеры постоянно совершенствуются и становятся более доступными для населения, поэтому потребительская аудитория у бумажной книги сузится. Для получения информации покупатели все чаще будут обращаться в Интернет, в связи с чем спрос на литературу, особенно на специальную, еще более сократится. Конкурентное давление на независимые магазины со стороны федеральных сетей усилится, однако, по мнению Е.Штехиной, у местных книготорговцев всегда есть свои преимущества в знании локального рынка и своего покупателя.

Генеральный директор издательства «РИПОЛ классик» С.Макаренков убежден, что тенденции, которые были характерны для отрасли в 2010 г., сохранятся. По его мнению, стоит ожидать прироста и увеличения рыночной доли интернет-магазинов, постепенного перетекания продаж из традиционной розницы в гипер- и супермаркеты, а также магазины шаговой доступности.

Генеральный директор книготорговой группы «ПродаЛитЪ» В.Перевозников считает, что основные векторы развития книжного рынка – это укрупнение издательств и сведение их количества к минимуму. Книжные магазины перестанут существовать как просто книжные магазины, это будут супер- и минимаркеты, у которых будет четко выверенный книжный ассортимент для продажи, а не для хранения на полке (с этим должны будут считаться издатели). Все большую долю будут занимать канцелярские товары, игрушки, открытки.

Многие книготорговцы к этому уже пришли.

Таким образом, по мнению издателей и книготорговцев, книжный бизнес в ближайшее время ожидают довольно сильные трансформации. И можно сказать, что сегодня он находится на пороге перемен.

3. ЭЛЕКТРОННОЕ КНИГОИЗДАНИЕ И КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЕ

1.Основные тенденции развития рынка электронных изданий за рубежом Растущая популярность электронных книг и устройств для их чтения заставляет книжную индустрию активно адаптироваться к новым условиям. Это объясняется не только удобством пользования (небольшой вес, наличие целого каталога книг и простота скачивания), но и гораздо более низкой ценой. Так, стоимость бестселлера в традиционном формате в США колеблется от 25 до 40 долл., тогда как большинство электронных книг доступно в пределах 10 долл. В связи с этим ведущие западные книжные сети развивают операции в Интернете, издательства меняют свою модель бизнеса, в том числе начиная сотрудничать с непрофильными ритейлерами.

Сегодня продажи большинства издательств растут благодаря именно электронным книгам.

Так, в 2010 году выручка английского издательства Bloomsbury от продажи электронных книг выросла в 18 раз, до 2,3 млн долл.– во многом благодаря американскому рынку. Рост продаж на 138% зафиксировало и Hachette Book Group, подразделение французской Lagardere Publishing.

По данным Ассоциации американских издателей, которая уже девять лет отслеживает динамику рынка электронных книг, их продажи в 2010 г. по сравнению с 2009 г. выросли со 170,0 млн долл. до 441,3 млн долл., а рыночная доля – с 3,2% до 8,32%. В Европе ситуация обстоит иначе. На европейские страны, по оценкам экспертов крупной британской исследовательской компании Futuresource Consulting, специализирующейся на изучении рынка потребительской электроники, мультимедиа и IT-технологий, в 2010 году пришлось лишь 10% общемировых продаж электронных книг, из них на Великобританию – 2%.

Причина такого отставания состоит в том, что в Европе электронные книги и платформы для их чтения были запущены в производство гораздо позже, чем в США.

В мире нет единой оценки объема рынка электронных изданий. Так, согласно исследованию, проведенному компанией Price Waterhouse Coopers (в основу которого легли данные, полученные от 40 представителей книжного рынка США, Великобритании, Германии и Голландии, а также результаты онлайн-опроса 1000 покупателей электронных книг), объем продаж е-книг в США по итогам 2010 года оценивается примерно в 1,5 млрд долл., что составляет 7,2% книжного рынка. К 2015 году этот сегмент может вырасти предположительно до 5,6 млрд долл., и доля его в этом случае составит 22,5%. Существуют и другие мнения о текущем объеме американского рынка цифровых изданий: по данным американской маркетинговой компании Forrester Research, в 2010 г. он достиг одного миллиарда, а в 2011 году, по предварительным прогнозам, эта сумма составит 1,3 млрд долл.

По оценке главного аналитика компании Джеймса Маккиви, к 2015 году они составят уже 3 млрд долл.

Специалисты предполагают, что по темпам развития сегмента рынка европейские страны не смогут догнать США, хотя сам по себе рост продаж будет весьма впечатляющим. Например, в Великобритании продажи е-книг в 2010 году составили 52 млн долл. и заняли при этом 1,5% книжного рынка. К 2015 году эта цифра может возрасти до 534 млн долл. и составить 14,2% рынка. Эксперты Futuresource Consulting полагают, что к 2014-2015 гг. на британский рынок электронных книг будет приходиться 13% мировых продаж. Такое мнение экспертов разделяют и большинство британских издательств. В других европейских странах электронные книги будут приживаться несколько хуже. К 2015 году доля цифровых изданий может составить 6,3% книжного рынка в Германии и 4,4% – в Голландии.

Развивающийся сектор электронных изданий будет компенсировать постепенное снижение продаж печатных и аудиокниг, которое будет наблюдаться как в США, так и в Великобритании. Поэтому книжный рынок в целом будет расти – согласно прогнозу, подъем в 2015 году может составить 3,2% в США и 1,3% в Великобритании.

По результатам опроса, проведенного американским поставщиком электронного контента Aptara, книги в электронном формате в конце 2010 года в США выпускали 64% издателей. Из числа опрошенных универсальных издательств цифровую продукцию производят 74%, примерно такая же доля приобщенных к выпуску е-книг научных издательств. 71% респондентов среди тех, кто не выпускает книги в электронном формате, не указали конкретной причины своего отсутствия на развивающемся рынке.

В качестве основных причин, которые подталкивают к оцифровкой книг из бэклистов, представители универсальных издательств указывают маркетинговый спрос и желание продлить «жизнь» книгам, перешедшим в категорию «out of print». При этом 66% издателей не имеют достаточно ясного представления о том, окупаются ли затраты на цифровую продукцию по сравнению с традиционной печатной книгой, или нет. Более 15% опрошенных дали положительный ответ, 13% утверждают обратное. Аналитики Aptara считают, что неясность картины связана с тем, что для производства электронных книг пока используются устаревшие технологии, не ведущие к сокращению издержек. По мере того, как техническая сторона процесса будет совершенствоваться, книги из бэклистов активнее будут переводиться в цифровую форму, соответственно, увеличится и окупаемость.

Среди издателей, выпускающих цифровые книги, 38% продают их с помощью собственных интернет-ресурсов, 37% сотрудничают с Amazon, 22% (по сравнению с 9% в 2009 г.) – с Apple. В последнем случае учитывался не только ритейлер iBooks, но и каналы распространения приложений.

45% издателей сообщили, что основной сложностью для них при выпуске е-книг стали проблемы совместимости форматов с различными устройствами. В 2009 году число издателей, которые столкнулись с этой проблемой, было значительно меньше – 21%. Рост проблем аналитики связывают прежде всего с постоянным появлением на рынке новых устройств, позволяющих читать е-книги. В целом почти половина (49%) из общего числа издателей сообщили, что планируют уделять значительно большее внимание е-книгам в ближайшем будущем.

Самым крупным игроком на рынке электронных изданий является компания Amazon, чистая прибыль которой по итогам 2010 года выросла на 28% и составила 1,15 млрд долл., в то время как выручка увеличилась на 40% – до 34,2 млрд долл. По итогам четвертого квартала зафиксирован рост прибыли на 8% до 416 млн долл., а выручки – на 36% до 12,95 млрд долл.

Наибольшую часть дохода за квартал принес североамериканский рынок (США и Канада), где рост составил 45% до 7,2 млрд долл. Подразделения в Германии, Великобритании, Франции, Италии, Китае и Японии принесли Amazon 5,74 млрд долл., что на 26% больше, чем в прошлом году. Мировые продажи в сегменте медиа-товаров, в который входит печатная и цифровая книжная продукция, выросли на 12% до 5,23 млрд долл., а в сегменте электроники и товаров смешанного ассортимента, где «обитает» ридер Kindle – на 60% до 7,39 млрд долл.

Глава Amazon Джефф Безос отметил два ключевых достижения компании по итогам года. Впервые за все время работы магазина, квартальный доход превысил 10 млрд долл. – и сразу довольно существенно. Наконец, благодаря появлению обновленного ридера Kindle, который в конце года установил абсолютный рекорд продаж, цифровые книги обогнали по продажам печатные издания в мягкой обложке. Ритейлер скрупулезно отслеживает меняющееся соотношение продаж печатных и электронных книг. Ранее последние уже оказывались более востребованными, нежели книги в твердом переплете, затем выяснилось, что бестселлеров в цифровой форме продается больше, чем их печатных версий. В среднем по итогам года на каждые проданные 100 книг в мягкой обложке пришлось 115 электронных версий (без учета бесплатных). По сравнению с изданиями в твердом переплете Kindleверсий продавалось и вовсе втрое больше. В ассортименте Kindle Store по состоянию на начало февраля 2011 г. насчитывалось более 810 тысяч цифровых изданий, из них около тысяч продавалось по цене 9,99 доллара или меньше.

В конце 2009 г. крупнейший в США книжный ритейлер Barnes & Noble, управляющий более чем 700 торговыми точками по стране, запустил в продажу собственное устройство для чтения электронных книг Nook. По оценкам Forrester Research, продажи Nook в 2010 году достигли 2 млн долл. По словам гендиректора Barnes & Noble Уильяма Линча, сейчас доля ритейлера на американском рынке электронных книг составляет 25%, а это значительно превышает долю компании в сегменте традиционных книг.

Значимым событием 2010 года стал спровоцированный Apple и связанный с созданием iBook Store пересмотр условий взаимодействия с ритейлом. Изменение заключается в том, что издательство само будет устанавливать цены на электронные книги, а ритейлеры, получат право брать комиссию в размере 30% от стоимости продукции. Переход на агентскую модель, при которой издатель сам устанавливает розничную цену на электронные книги, был принят пятью из шести крупных международных издательских групп и привел к перераспределению дохода между партнерами в пользу издателей (70% против 30% – ритейла). Но относительные эти величины, создающие впечатление убедительной победы производителя над продавцом, во многих случаях обернулись потерями для издателей, на что они пошли добровольно, в том числе и с целью ограничить экспансию Amazon на цифровом книжном рынке. Если вспомнить историю продвижения Kindle, Amazon активно дисконтировал электронные книги себе в убыток, при этом издательская маржа оставалась высокой – сравнимой с доходом от продаж книг в переплете.

В начале марта 2011 г. на агентскую модель продаж электронных книг в США перешло одно из крупнейших в мире книжных издательств Random House. При этом издательство подчеркивает, что условия продажи традиционных книг остаются прежними. И хотя ряд средних издательств по-прежнему придерживается классической модели поставки книг в торговлю по установленной оптовой цене с оговоренной скидкой, вполне вероятно, что и в сфере электронного книгоиздания распространится практика применения фиксированных розничных цен, если не в форме закона, то в виде конвенциональной договоренности игроков рынка.

Агентскую схему работы с ведущими издателями принял и новый, но давно ожидавшийcя игрок на рынке – Google ebookstore. Анонсированный еще в 2009 г., магазин электронных книг ebookstore (известный под рабочим названием Google Editions) начал функционировать в преддверии рождественских и новогодних праздников, 6 декабря 2010 г. Самая крупная в мире коллекция электронного контента составляет сегодня более 3 млн наименований, включая около полумиллиона предлагаемых для продажи. Цена на книги колеблется в диапазоне от 7 до 300 долларов, поскольку сервис включает технические, профессиональные и научные издания, но не превышает 80% от минимальной цены бумажной версии. На сегодняшний момент контракт с Google заключили около 4000 книгоиздателей.

Поисковик не планирует создание собственной «читалки», наоборот, в отличие от концепции Amazon, продвигает идеологию сервиса, не зависящего от типа устройства. Отобранные и приобретенные пользователем книги хранятся на удаленном сервере Google (в облаке) в личной онлайн-библиотеке и доступны с любого устройства: компьютера (только в браузерах Chrome или Safari), смартфона (с Android или iPhone), таблетки-планшетника или букридера (за исключением Kindle из-за конфликта DRM-систем). Применять или не применять DRMзащиту к своему контенту, решает издатель. Для защищенных книг такие опции как «вырезать и вставить», «распечатать» или «поделиться с другом» отсутствуют. Доступ к библиотеке осуществляется по паролю, как к почтовому ящику. Если книга читалась онлайн, программа делает виртуальную закладку и открывает ее на той же странице на любом другом устройстве. После отключения от Сети кэшированная книга сохраняется на гаджете до момента его выключения, и, чтобы в следующий раз ее открыть, необходимо вновь выйти в Сеть.

Сервис позволяет покупать электронные книги непосредственно на сайте поисковика или на сайтах магазинов-партнеров. Это – первый шаг к реализации принципа: информация должна быть доступна там и тогда, когда в ней есть потребность. На следующем этапе Google планирует разработать веб-виджеты ebookstore, которые будут встраиваться в различные сайты. Примером такого виджета уже стала возможность приобрести книгу с сайта дискуссионного книжного клуба Goodreads. Пока Google ebookstore работает только в США, на мировой рынок компания планирует выход в первой половине 2011 года.

Между тем, в 2010 г. Amazon продал около 10 млн своих устройств, вместе с ними приобретя лояльность покупателей и долю рынка, которая даже сейчас, несмотря на громкий успех iPad, составляет около 50%. Аналитики размышляют, удастся ли Google догнать Amazon или хотя бы составить ему ощутимую конкуренцию, учитывая специфику сервиса, размер библиотеки и уникальный инструмент текстового поиска BookSearch. В США, с почти 100%-ным интернет-покрытием, – не исключено. В Европе, где в отдельных странах задача не допустить Google к национальному литературному достоянию формулируется на государственном уровне – менее вероятно.

По мнению экспертов из общества по изучению потребительского спроса в Нюрнберге в Германии в 2010 г. 540 тысяч человек предпочли бумажным книгам электронные, заплатив за них в общей сложности 21 млн евро. По данным исследователей, наибольшим спросом книги в цифровом формате пользуются у людей от 30 до 49 лет. Лидер продаж – так называемая «разовая» литература. 60% продаж приходится на беллетристику. Примерно четверть (24%) – это книги развлекательного характера и словари. Наименьшей популярностью пользуются цифровые путеводители, а также книги для детей и юношества. Исследователи убеждены, что спрос будет расти вместе с ростом предложения. Пока электронными книгами торгует лишь каждое третье немецкое издательство. Ассортимент виртуальных книг на немецком не превышает 40 тысяч наименований (в бумажном виде – 1,2 млн).

Немецкие аналитики отмечают, что если год назад о существовании электронных книг знали 49% немцев, то сейчас их доля составляет 62%. При этом 78% респондентов заверяют, что не собираются отказываться от чтения традиционных книг (в 2009 г. их доля составляла 83%).

Главный и наиболее серьезный аргумент в пользу электронных книг – экономия места (50% ответов). 40% респондентов отметили, что для них чтение электронных книг означает быть современным.

По данным главы Германского союза книжной торговли А.Шкиписа, в ближайшие годы в продаже электронных книг собираются участвовать около 80% издательств ФРГ. К 2015 году доля продаж электронных книг, по предварительным прогнозам, будет превышать 16% (0,5% в 2010 году).

Если эти прогнозы оправдаются, тяжелее всего придется небольшим книжным магазинам.

Уже сейчас растущее с каждым годом доминирование виртуальной торговли оттесняет их на периферию книжного рынка. По данным крупнейшей немецкой ежедневной газеты Sddeutsche Zeitung, к 2015 году 20% площадей в книжных магазинах в Европе и США будут уже не нужны, еще 20% должны быть переориентированы.

Серьезную угрозу для развития электронного книгоиздания представляет проблема пиратства. В 2010 г. американские исследователи обнародовали данные, согласно которым лояльность пользователей Сети по отношению к нелегальным цифровым копиям книг растет большими темпами. Так, компания Attributor, активно занимающаяся веб-мониторингом, провела исследование, посвященное популярности пиратских электронных книг среди пользователей Интернета. Было обнаружено, что число онлайн-запросов бесплатных закачек пиратских е-книг в период с августа 2009 г. по август 2010 г. выросло на 54%. Ежедневно поисковик Google фиксирует от 1,5 до 3 миллионов подобных запросов. С момента появления планшетника iPad в широкой продаже в мае 2010 года спрос на пиратские электронные книги вырос на 20%. Постепенно набирают также популярность небольшие ресурсы, предлагающие доступ к нелегальному контенту. По степени активности на ниве пиратства среди стран в лидеры вышли США (11% пользователей), Индия (11%) и Мексика (5%). В целом, как отмечают специалисты Attributor, растущая лояльность пользователей по отношению к нелегальному книжному контенту в очередной раз свидетельствует о том, что пиратство в Сети продолжает прогрессировать.

2.Рынок электронных изданий и букридеров в России В России внимание к проектам, связанным с электронной книгой и ее продажами, постепенно перерастает в реальный бизнес, обладающий серьезным инвестиционным потенциалом. При этом электронное книгоиздание и книгораспространение начинает оказывать непосредственное влияние на книжный рынок в целом.

Крупнейшим игроком на рынке электронных книг в России по-прежнему остается сетевой ресурс «ЛитРес», обладающий самым большим пакетом авторских прав на распространение русскоязычных книг в Рунете. «ЛитРес» позиционирует себя как интернет-компанию легального бизнеса, продающую электронные копии книг только на основе договорных отношений с правообладателями – авторами или издательствами, и первую компанию в Рунете, выплачивающую авторские гонорары. По оценке финансового директора издательской группы «АСТ» О.Бартенева, вторым игроком на рынке электронных книг является компания «Аймобилко» (развивает продажи электронных книг через интернет-сайт, приложение для iPhone и iPad, а также собственный ридер «Айчиталка») с долей в 15-20%, третье место с долей около 10% – у «АСТ».

По оценке Генерального директора компании «ЛитРес» С.Анурьева, российский рынок электронных книг по состоянию на конец 2010 г. составлял около 2 млн долларов США (60 млн руб.). Таким образом, за год он вырос на 100%, а с 2008-го – в 4,4 раза. Согласно внутренним исследованиям компании, около 20% всех российских читателей пользуются ридерами.

Существуют и другие оценки объема рынка электронных книг в России. Так, по оценкам НП «Федерация интеллектуальных прав», в 2010 г. легальный рынок электронных книг в России составлял не более 2,5 млн долл. США (ок. 75 млн руб.), а в совокупности с пиратским контентом – 10-12 млн долл. США (ок. 330 млн руб.).

По оценкам издательства «АСТ», уровень легальных продаж электронных книг в России и вовсе не превышает 600-800 тыс. долл. в год. При этом не менее 95%(!) закачек в Рунете приходятся на пиратскую продукцию, объем которой в деньгах составляет около 7-8 млн долл. в год. Рынок легальных электронных книг, выросший благодаря запуску новых проектов в 2008-2009 годах, в 2010 г. начал стагнировать и, по мнению О.Бартенева, может продемонстрировать падение уже в 2011 г..

Многие эксперты не считают возможным и целесообразным перевод в электронный формат всех книг, учитывая те преимущества, которые имеются у традиционных книг (цветные иллюстрации, тактильные ощущения). Согласно оценке гендиректора издательства «Эксмо»

О.Новикова, в перспективе электронным книгам может принадлежать до 30% рынка, что совсем не означает сокращения рынка традиционных книг на 30%, скорее произойдет рост рынка в целом. Свою долю в российских продажах электронных книг «Эксмо» оценивает примерно в 40%.

Это мнение также разделяет бывший генеральный директор книготорговой компании «Топ-книга» Г. Лямин. Он считает, что, несмотря на усиление позиций электронных книг, в ближайшие 10 лет рынок бумажных книг сохранит сегодняшнюю актуальность. В основе его уверенности – наличие традиционной системы обучения и развития детей, основанной на книгах, а также роль чтения в жизни общества. В то же время, отмечает Г. Лямин, развивать традиционный книжный рынок теперь нужно с учетом тех изменений в сознании покупателей, которые уже произошли, и тех экономических реалий, с которыми отрасли придется иметь дело после 2010 года.

2010 год стал годом взрывообразного интереса не только к электронным книгам, но и устройствам для их чтения, вызванный появлением iPad. На сегодняшний день существуют три группы устройств, помимо стационарных компьютеров, пригодных для чтения электронного контента. Прежде всего, это специализированные букридеры (максимальное время без подзарядки, комфорт для глаз, но одновременно ограниченная функциональность и возможности интернет-поиска). Ко второй группе относятся планшетники с мультимедийными возможностями – iPad и его многочисленные клоны: Archos, Blackberry Playbook, Samsung Galaxy, PocketBook IQ – практически каждый крупный производитель компьютерной техники запланировал на 2011 г. премьеру собственной «таблетки». Третья группа устройств – карманные коммуникаторы, как правило, смартфоны или мобильные телефоны с возможностью загрузки специальных программ для чтения.

Мультимедийный планшет от Apple не только породил волну подражаний, но и привел к удешевлению специализированных букридеров. Выпущенный на рынок в июле 2009 г.