«National Association for Printing Leadership Paramus, New Jersey Хайди Толивер-Нигро ТЕХНОЛОГИИ ПЕЧАТИ Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области полиграфии и книжного дела в качестве ...»

Поскольку при каждом обороте барабана изображение сти­ рается, перемена изображения при переходе от одного отпечат­ ка к другому не создает дополнительных проблем. Цифровые печатающие устройства способны делать каждое изображение уникальным, используя каждый раз новые данные, поступаю­ щие из базы. Это обстоятельство вызвало к жизни рынок инди­ видуализированной печати, который иначе называют персонализи­ рованной печатью, или маркетингом с использованием переменных данных. При этом каждый адресат получает отпечатанный мате­ риал, предназначенный специально для него, с учетом демогра­ фических характеристик или покупательских привычек, ин­ формация о которых извлечена из базы данных.

Машины, печатающие порошковым тонером, похожи на копировальные устройства не только тем, что используют заряженные частицы тонера.

Большинство из них «заряжено» функцией платы производителю маши­ ны с каждого листа, иначе говоря, «платы за щелчок» (известно, что стоимость сервисного контракта определяется объемом выполненной работы - количеством отпечатков - и составляет 8-12 центов для ма­ шин семейства Now!Press. - Прим. переводчика). Эта плата, а также тот факт, что с ростом тиража стоимость экземпляра не снижается, устанав­ ливают верхний предел рентабельного тиража без использования пере­ менных данных. Для тех заказов, где не применяется персонализация, верхний предел обычно составляет около двух тысяч экземпляров.

170 Глава 6: Цифровая печать Способ «цифровой офсетной печати» — the «digital offset» process Печатающие устройства HP Indigo являются исключением на рынке цифровой печати. Они относятся к той же категории, что и тонерные печатные машины, однако перенос изображе­ ния выполняет мощное лазерное устройство с широкими фун­ кциональными возможностями. Лазер записывает позитивное изображение на фоточувствительный формный материал, ко­ торый установлен на формный цилиндр. Изображение враща­ ется вместе с цилиндром и в это время подбирает частицы краски (жидкого тонера) из модуля бинарной передачи краски (Bi­ nary Ink Development, BID). Эта система чем-то напоминает фантастическую скважину, из которой выкачивается краска и ложится на прокручиваемое рядом положительно заряженное изображение. В то время как изображение вращается, частицы жидкого тонера прикрепляются к положительному заряду в назначенном месте. Краски разных цветов CMYK могут накла­ дываться последовательно или одновременно — это зависит от типа машины.

После этого изображение переносится с формы на цилиндр с офсетным полотном (blanket cylinder), а затем на запечатыва­ емый материал на печатном цилиндре — он же цилиндр переноса изображения. Таким образом, изображение переносится на носи­ тель с использованием промежуточного цилиндра, как при оф­ сетной печати. Вот почему эту технологию иногда называют «цифровым офсетом» (digital offset). Уникальность машин Indi­ go состоит еще и в том, что некоторые модели могут воспроиз­ водить до семи цветов. Это позволяет применять дополнитель­ ные цвета, а также краски категории HiFi - HP IndiChrome; в этой серии красок для расширения цветового охвата в дополне­ ние к CMYK использованы оранжевый и фиолетовый цвета.

Хотя жидкая краска полностью переходит на цилиндр с оф­ сетным полотном, на экспонирующем (формном. -Прим. ред.) ци­ линдре (imaging cylinder) может сохраниться «латентное», т. е.

скрытое изображение, оставленное заряженными частицами краски. Для того чтобы стереть это изображение, на машинах устанавливают электрод, который меняет заряд всех оставшихТехнологии печати Никакого термического закрепления, спекания тонера с бума­ гой не происходит. Поскольку здесь используется жидкая краска, она закрепляется от давления и нагревания при переносе изобра­ жения с офсетного полотна на запечатываемый материал.

172 Глава 6: Цифровая печать Цифровая машина HP Indigo 1000 в разрезе До недавнего времени машины HP Indigo были единствен­ ными цифровыми машинами, в которых используется офсет­ ный способ переноса изображения. Однако недавно несколько моделей Xerox были оснащены офсетными полотнами. Напри­ мер, в машинах Xerox DC-12, DC-2060/6060 происходит пере­ нос изображения с барабана на цифровое офсетное полотно по одному цвету, а затем перенос всего изображения на запечаты­ ваемый материал. После этого бумага проходит через «печку» — нагревательное устройство, которое закрепляет многокрасоч­ ное изображение.

Типы цифровых печатных машин Как и в офсетном производстве, цифровые машины делятся на две основные группы: рулонные и листовые. Многие произво­ дители выпускают оборудование как листовой конфигурации, так рулонной.

Листовые цифровые машины печатают на отдельных листах бумаги, вроде тех, которые вы можете купить в магазине. Для Цифровая машина Xerox DocuColor Внешний вид машины Xerox DocuColor Xerox DocuColor 6060 в разрезе: показано, как бумага проходит через механизм переноса изображения 1 74 Глава 6: Цифровая печать печати на тонерных машинах, где для переноса изображения используются положительный и отрицательный заряды, листы бумаги проходят специальную обработку, которая делает их сов­ местимыми с требованиями печатного процесса. Большая часть машин имеет формат 30 х 45 см и печатает на листах 210 х мм и 297 х 420 мм. Они используются для буклетов, листовок, прямой рассылки (direct mail), а также для другой продукции.

Подвид листовых машин для печати разрезанной бумаги позво­ ляет использовать для печати листы разного размера.

Рулонные цифровые машины печатают с бумажного рулона и применяются для крупнотиражной коммерческой печати, а также для издательской продукции, почтовых рассылок. В наи­ более распространенной конфигурации такие машины имеют формат 33 см, с максимальной площадью изображения порядка 30 см х 45 см, в зависимости от типа машины. Новые машины Цифровая машина DICOpress (вверху) и офсетная цифровая машина DICOweb (внизу), выпускаемые фирмой MAN Roland способны соединять встык части полутонового изображения (и воспроизводить, таким образом, продукцию типа плакатов; такая возможность предусмотрена, например, в машинах HP Indigo. -Прим.

переводчика).

Производительность машин составляет от 1000 четырехкра­ сочных страниц в час (около 5,5 страниц в минуту) до 8000 че­ тырехкрасочных страниц в час (около 22 страниц в минуту). Од­ нокрасочные страницы печатаются на некоторых машинах со скоростью 16000 листов в час.

В отличие от традиционных печатных машин, которые печа­ тают с одинаковой скоростью вне зависимости от числа красок, производительность большинства цифровых машин различает­ ся, в зависимости от того, печатают они черно-белое или цвет­ ное изображение. Машина, которая выпускает 8000 черно-бе­ лых страниц в час, может печатать 2000 цветных страниц. Ру­ лонные машины работают существенно быстрее листовых машин.

Тонерные машины могут обеспечить высокое разрешение, от 600 до 800 dpi. Они прекрасно воспроизводят фотографии.

На старых машинах существовала проблема воспроизведения текста, поскольку для этого использовали цвета CMYK, а не чер­ ный, поэтому шрифт не выглядел достаточно отчетливо. Боль­ шинство новых машин текст печатает черным тонером.

Высокоскоростные черно-белые принтеры. Монохромные копировальные устройства (их также называют копирами) час­ то не воспринимаются заказчиками как цифровые печатные ма­ шины, между тем многие из этих машин выполняют многоти­ ражные коммерческие работы. Такие модели, как Xerox DocuTech или высокопроизводительный Heidelberg DigiMaster 110, представляют собой мощные надежные машины с коммерчес­ ким качеством печати. Они используются для печати финансо­ вых документов, книжных блоков (внутренней части книжных из­ даний без переплета или обложки. -Прим. ред.), корпоративных ма­ териалов, других коммерческих видов печатной продукции, в том числе с использованием переменных данных. Стоимость одного экземпляра многократно меньше, чем у машин многок­ расочной цветной печати.

176 Глава 6: Цифровая печать Эти машины отличаются прекрасным качеством воспроизве­ дения, и их часто используют совместно с устройствами цвет­ ной многокрасочной печати для снижения стоимости — без по­ тери качества — тех видов продукции, где сочетаются монох­ ромная и цветная печать. Качество воспроизведения текста на этих машинах часто лучше, чем на четырехкрасочных. Поэтому книжный блок малотиражной книги часто печатают на Xerox DocuTech, а обложку на офсетной машине или машине DI (с уст­ ройством CtP для изготовления печатной формы в самой печатной ма­ шине. - Прим. ред.).

Поскольку персонализация становится все более распрос­ траненным явлением, многие вы­ сокоскоростные машины монох­ ромной печати применяются для черно-белых работ с персонализацией, а также для впечатыва­ ния черно-белой персонализиро­ ванной информации в цветные многокрасочные заготовки (обо­ лочки, «раковины»), отпечатан­ ные офсетом.

Эти машины можно назвать «быстроходными». Ведь они пеЦифровая машина черно-белой печати Heidelberg Digimaster 9110/ Цветной цифровой копировальный аппарат Xerox DocuColor чатают до 180 страниц в минуту, с разрешением 600 dpi. Некото­ рые модели оборудованы системами рулонной подачи бумаги для выполнения многотиражных работ, с тем, чтобы оператору не приходилось постоянно пополнять подающий лоток. Мно­ гие машины оснащены встроенными устройствами послепечатной обработки.

Цветные цифровые копировальные аппараты (также назы­ ваемые цветными копирами) — обычно они не относятся к циф­ ровым печатным машинам, но их стоит упомянуть, поскольку некоторые коммерческие типографии используют их для вы­ полнения коммерческих работ. Они уступают цифровым маши­ нам в качестве изображения, однако если их использовать с рас­ тровым процессором, то опытный оператор сможет получить на этом устройстве коммерческое качество, приемлемое для ма­ лотиражных работ. Хотя эти машины не главная тема данной главы, однако не стоит пренебрегать их возможностями, пос­ кольку они могут воспроизводить радующие глаз цветные доку­ менты, которые вполне могут заполнить нишу, для которой дру­ гие машины менее пригодны.

178 Глава 6: Цифровая печать Струйные печатные машины Струйные принтеры отличаются технологически от тонерных:

они наносят краску непосредственно на бумагу при помощи нес­ кольких струйных печатных головок. Чем больше печатных го­ ловок у принтера, тем более широкий формат он может запеча­ тать, и / и л и тем быстрее он печатает.

Существует два типа струйной печатной технологии: непре­ рывная струйная печать, которая использует непрерывную струю краски, и печать с дозированием краски, импульсная, или дословно «капля по требованию» (drop-on-demand, DOD). Второй способ использует такую же непрерывную на вид струю краски, которая в действительности состоит из отдельных капель (как вода, вытекающая из садового шланга).

Устройства непрерывной струйной печати и печати с дози­ рованием краски работают на разных рынках. Устройства неп­ рерывной печати могут печатать документы с реалистичностью фотографии, но с невысокой скоростью. Импульсные устройс­ тва (DOD) не могут воспроизводить изображение с такой же ре­ алистичностью, однако у них более высокая разрешающая спо­ собность и скорость печати. В связи с этим устройства DOD ис­ пользуют как ведущую технологию для широкоформатной печати с высоким разрешением. Настольные принтеры обычно не применяют для воспроизведения полутоновых изображе­ ний, однако в некоторых случаях полутоновое репродуцирова­ ние применяется в широкоформатной печати.

Струйные печатные машины можно разделить на две катего­ рии: высокоскоростные струйные машины, в которых непрерывная струйная технология используется для коммерческой печати, в том числе для издательской продукции и прямых почтовых рассылок; широкоформатные струйные машины, в которых обычно применяется импульсная технология (DOD) и которые использу­ ются для широкоформатной продукции, например, для наружной графики, транспортной графики, вывесок и рекламных щитов.

Высокоскоростные струйные машины Это рулонные машины, которые работают на исключительно высокой скорости. Существует выбор между высокой скоросТехнологии печати тью и высоким разрешением. Некоторые настольные струйные принтеры могут печатать с великолепным фотографическим качеством, но очень медленно. Напротив, высокоскоростные принтеры печатают быстро, но с меньшим разрешением. Из устройств высокоскоростной категории наиболее часто можно встретить машину Scitex VersaMark, которая печатает со скорос­ тью 228 м в минуту с разрешением 300 dpi. Основные области применения — прямые почтовые рассылки, деловая документа­ ция, лотерейные и другие билеты, этикетки, каталоги.

Широкоформатные струйные машины Широкоформатные принтеры первоначально использовали для получения пробных оттисков и для отдельных видов специ­ альных работ. Со временем высокая скорость и качество позво­ лили им найти применение на рынке рекламных материалов для мест продажи, а также на рынке наружной графики. Малые тиражи были невыгодны для трафаретной печати, и широко­ форматные струйные устройства (плоттеры. - Прим. ред.) приоб­ рели популярность в диапазоне тиражей 250—500 экземпляров.

По мере того как машины прибавляли в скорости и качестве, широкоформатная цифровая печать начала покушаться на бо­ лее крупные тиражи на рынке трафаретной печати — вплоть до тысячи экземпляров.

Для того, кто привык разрабатывать дизайн для нужд ком­ мерческой индустрии, тираж в одну тысячу звучит не очень вну­ шительно, однако для индустрии вывесок, наружной графики это «крупный тираж». Если принять во внимание, что ширина таких печатных машин достигает 5 метров, а длина вывески мо­ жет составлять 12 м, становится понятно, что речь идет об ог­ ромном количестве запечатанного материала.

Типичные машины на рынке широкоформатной печати это NUR Blueboard, HighQ, Scitex Grandjet, XLJet, NUR Salsa, VuTek 5300. Эти машины измеряют шириной материала, который они способны запечатывать. Обычная ширина составляет пять мет­ ров. Материал для широкоформатной печати обычно поставля­ ется в рулонах, и поскольку у машины нет экспонирующего ба­ рабана, никакой заранее определенной длины изображения 180 Глава 6: Цифровая печать здесь не существует. Величина разрешения изменяется от 32 dpi у машины непрерывной струйной печати NUR Blueboard до 185 dpi у импульсной машины XLJet, в которой используется технология с дозированием краски.

На некоторых машинах искусственно увеличивают разреше­ ние, прибегая к интерполяции при помощи программных средств. Такое разрешение называют мнимым или видимым (ap­ parent resolution). С применением этого приема разрешение ма­ шины XLJet увеличивается до 370 dpi.

Скорость этих машин достигает 925 квадратных футов в час. Всего несколько лет назад машины с трудом выходили на заявленную скорость без ущерба для качества воспроизведе­ ния, однако совершенствование самих машин и рецептуры красок позволяет сегодня многим машинам печатать с заявлен­ ной скоростью.

Фирма ScitexVision выпустила машину для печати по принци­ пу «рулон-листы» — Pressjet (представленную впервые в 2000 го­ ду и появившуюся в усовершенствованном виде в 2002 году как Pressjet II). Машина работает с лентой из рулона, бумажного или винилового (для рекламных щитов). Резка рулона происхо­ дит до того, как материал проходит через машину. Производи­ тельность машины намного выше, чем принято ожидать от ши­ рокоформатных струйных устройств — 820 квадратных метров в час — с подлинным разрешением 336 lpi.

Машины с устройством записи изображения на печатную формную пластину Машины, в которых изображение записывается на печатную формную пластину непосредственно в самой машине (сокращен­ ное название этой технологии, принятое и в отечественной полигра­ фии - DI. - Прим. ред.), представляют собой компактную версию традиционных офсетных машин, хотя в них применяются (как правило. - Прим. ред.) формы для печати без увлажнения и краски для печати без увлажнения. На входе рабочего потока использу­ ются цифровые исходные данные, которые внутри самой маши­ ны записываются на формный материал, хранящийся в виде ру­ лона, поэтому приладка происходит быстрее и обходится дешевТехнологии печати ле, чем в традиционных машинах, и они способны рентабельно печатать малые тиражи, вплоть до пятисот экземпляров. Запись печатной формы выполняется с разрешением до 2540 dpi.

В этих печатных машинах используются специальные фор­ мы PEARLdry для печати без увлажнения и системы экспониро­ вания фирмы Presstek. Название этой фирмы стало синонимом технологии DI, а также самих машин и их производителей.

Печатные машины DI отличает от прочих офсетных машин высокий уровень автоматизации. Весь их механизм создан для реализации новой технологии DI, поэтому управление маши­ ной оптимизировано и выполняется без лишних усилий. Во многих моделях работает почти полностью кнопочная система управления с минимальным вмешательством оператора. Все ав­ томатизировано, включая в некоторых случаях спектрофотометрический контроль для корректировки цвета. В этих маши­ нах применяется даже система приводки красок с обратной свя­ зью, или с замкнутым контуром. Результаты выполненной приладки сохраняются в машине в цифровом виде, поэтому пов­ торяющиеся тиражи выполняются на машинах DI с удивительМашина с устройством записи изображения на печатную форму Heidelberg Quickmaster DI 46- 182 Глава 6: Цифровая печать ной стабильностью, даже когда интервал между тиражами изме­ ряется неделями и месяцами.

Как и в случае с тонерными цифровыми машинами, для ма­ шин DI рискованно устанавливать точную границу «экономич­ ных» и «неэкономичных» тиражей. Эта граница может изме­ няться от типографии к типографии, от работы к работе. С уве­ ренностью можно сказать, что рентабельная величина тиража — хотя меньшая, чем в традиционном офсете, — больше, чем в тонерных цифровых машинах. Исследования, проведен­ ные фирмой Presstek, показали, что граница лежит в пределах от 5000 до 10000 экземпляров, однако на рынке эта граница про­ ходит на уровне 5000 экземпляров. Один из факторов, расширя­ ющих диапазон экономичных тиражей DI, — отсутствие платы за каждый экземпляр, которой обременена печать на тонерных цифровых машинах.

Эти границы не распространяются на тиражи с использова­ нием индивидуализированного маркетинга и персонализации.

Поскольку технология экспонирования формного материала в самой машине (DI) используется для переноса изображения, как и для традиционных печатных форм, машины DI не могут воспроизводить переменную информацию (в пределах одного ти­ ража. - Прим. ред.).

Самая известная машина этого типа — Heidelberg QuickMaster DI, хотя другие производители также разработали в послед­ ние годы собственные модели — Ryobi, Karat (Karat Digital Press — совместное предприятие Koenig & Bauer AG и Scitex Cor­ poration Ltd), Xerox, Adast.

Новые разновидности цифровых печатных машин Недавно на рынке появилось несколько новых разновидностей цифровых машин, а также машин, использующих технологию DI. К ним относятся Karat74, Heidelberg/Kodak NexPress, а так­ же Xerox iGen3. В этих машинах использованы другие типы конструкции, чем в традиционных цифровых печатных уст­ ройствах и машинах DI. Для этих машин относительно возрос­ ла и стоимость. Хотя в каждой из машин использована собствен­ ная система экспонирования изображения, все они, в отличие Цифровая машина нового поколения Xerox Docucolor iGen3.

Внизу в разрезе показано, как бумага проходит через механизм переноса изображения от машин предыдущего поколения (цифровых и DI), нацелены не только на рынок малых тиражей. Они считаются скорее но­ вобранцами, прибывшими на смену традиционным листовым офсетным машинам, нежели конкурентами традиционных циф­ ровых машин. Когда писалась эта книга, все перечисленные ма­ шины только появились, поэтому рано было судить о том, нас­ колько успешно сложится их судьба на рынке.

Фирма Heidelberg выпустила машину Speedmaster 74 DI, лис­ товую офсетную машину 40-дюймового формата с агрегатированным модулем для экспонирования формного материала. Од­ нако это несколько иная технология, чем собственно DI, — в том смысле, что здесь не используются ни способ экспонирования, ни формный материал фирмы Presstek. Это скорее «система для записи изображения печатной формы непосредственно на по­ верхности формного цилиндра печатной машины» (on-press direct-to-plate system), нежели «печатная машина с изготовлением печатной формы в машине» (технология DI).

184 Глава 6: Цифровая печать Промежуточный носитель изображения (печатная форма) Отличительной особенностью подлинных цифровых машин является отсутствие постоянного промежуточного носителя изображения (постоянная печатная форма в подлинных цифровых машинах отсутствует, однако есть переменная, реверсивная, изго­ тавливаемая при каждом повороте формного цилиндра. - Прим.

ред.). Изображение формируется непосредственно на основе цифрового файла (исключая машины DI, в которых применя­ ются экспонирующие формные материалы или цилиндры, покрытые специальным слоем, и офсетные полотна). Исклю­ чением из этого правила (отсутствие офсетного полотна) яв­ ляются машины Indigo и новые машины фирмы Xerox, в кото­ рых изображение переносится на офсетное полотно, прежде чем попасть на бумагу.

Разновидности запечатываемых материалов С этой точки зрения уникальны тонерные цифровые печатные машины. Поскольку для того, чтобы изображение перешло на бумагу, здесь используется электростатический процесс, повер­ хность бумаги должна пройти специальную обработку, перед тем как на ней можно будет печатать. На заре цифровой печати это служило источником серьезных опасений, поскольку выбор приемлемых сортов бумаги был ограничен. С годами этот вы­ бор увеличился, однако по-прежнему цифровые машины не мо­ гут обрабатывать столь же широкий спектр материалов, как тра­ диционная офсетная печать. Цифровые печатные технологии обслуживают весьма многообразный рынок, и технологии пос­ тоянно совершенствуются (речь идет, в первую очередь, о системах с «прямым» переносом тонера. - Прим. ред.).

Тонерные цифровые машины, в целом, ограничиваются об­ работкой бумаги, хотя некоторые рулонные машины способны запечатывать более широкий круг материалов, включая пленки и фольгу. Специально сконструированные машины могут изго­ тавливать практически любую продукцию, начиная с графичесТехнологии печати кой оснастки и схем на мембранных переключателях, панелях, плоской клавиатуре и ковриках для мыши, и заканчивая кредит­ ными картами клиентов банка, водительскими правами и фи­ нансовыми документами. Запечатанный материал может быть подвергнут дополнительной обработке: ламинированию, фор­ мовке с тепловым воздействием, тиснению.

Как правило, цифровые машины лучше всего печатают на бу­ маге высших сортов, средней плотности. Большинство машин лучше печатает на белой бумаге, хотя подходят и некоторые сорта бристольской бумаги (плотная картонная бумага для рисо­ вания акварелью и карандашом) и слоновой бумаги (цвета сло­ новой кости). Дизайнерам следует воздержаться от использова­ ния для цифровой печати вторичной бумаги, изготовленной из макулатуры, а также бумаги с вкраплениями (конфетти), пос­ кольку более грубая поверхность такой бумаги расщепляется при печатании. Тонкую бумаг)7, такую как библьдрук или словар­ ную, можно использовать, но с осторожностью. Тонким сортам бумаги всегда отдавали предпочтение, когда печатали малыми тиражами объемные сборники юридических документов, для того чтобы ими было удобнее пользоваться.

Качество готовой продукции, отпечатанной на цифровых машинах, зависит от множества факторов внешней среды, нап­ ример, от температуры и влажности в помещении. Это означа­ ет, что «подходящими» могут оказаться разные сорта бумаги, причем это будет зависеть не только от самой машины, но и от условий в разных печатных цехах, и даже от разных условий од­ ного и того же печатного цеха в разные дни. Поэтому многие производители оборудования предлагают специальные сорта бумаги, оптимизированные для печатания на их машинах, — да­ же если по своим техническим характеристикам эти сорта ка­ жутся непригодными для цифровой печати. Выбирая бумагу для своей работы, дизайнеру необходимо навести справки в типог­ рафии, где будет печататься тираж задуманного издания.

Материалы для машин DI На машинах, в которых печатная форма изготавливается непос­ редственно в печатной машине, можно использовать любые виГлава 6: Цифровая печать ды запечатываемых материалов, пригодные для традиционной листовой офсетной машины. На самом деле машины DI являют­ ся собственно листовыми офсетными машинами, поэтому у них тот же самый спектр запечатываемых материалов.

Материалы для струйных цифровых машин Машины широкоформатной цифровой печати чаще всего обра­ батывают бумагу, однако они могут выпускать продукцию на са­ мых разных материалах, включая холст, сетку, баннерную ткань с эластичным верхним слоем, винил, тканые материалы, ковро­ вую ткань и т. д. Вы когда-нибудь строили догадки, как могли ока­ заться на ковре в конференц-зале фирменные логотипы? Ско­ рее всего, тут не обошлось без струйной цифровой печати.

Краски, чернила и тонеры В цифровых печатных машинах используется большой набор красок и связанных с ними технологий. Тонер (сухой или жид­ кий) используют в тонерных машинах, краски для офсетной пе­ чати без увлажнения — в машинах DI, различные типы красок (чернил) для струйной печати — в широкоформатных печатных машинах. (Ink в английском языке обозначает и краску, и чернила. В русской профессиональной лексике, применительно к струйной печати, одинаково часто используются термины «краска» и «чернила». В на­ учных публикациях чаще употребляют термин «чернила», который бе­ рет начало от настольных струйных принтеров. «Краска» - более ши­ рокий термин, который можно применять ко всем типам красителей, но для точности используют собственные термины для каждого типа краски. - Прим. переводчика).

Тонеры Тонерные печатные машины не используют краску. В оборудова­ нии Indigo также применяется так называемый «жидкий тонер», в то время как машины другого типа используют порошковый кра­ ситель, сухой тонер. С тех пор, как появились машины Indigo, продолжаются дебаты о том, является ли сжиженный тонер — каким бы образом он ни был получен — краской или тонером.

Какая бы точка зрения ни взяла верх, очевидно, что эти уст­ ройства используют схожие технологии для получения печатно­ го изображения и оптимизированы для одних и тех же видов продукции, а также имеют схожие — если не идентичные — диа­ пазоны оптимальной величины тиража. В итоге, вне зависимос­ ти от того, чем закончится спор «жидкая краска против тонера»

и машины HP Indigo (HP — Hewlett Packard) с фирменной крас­ кой Electrolnk, печатные устройства с порошковым красителем (тонером) рассматриваются совместно в одной и той же катего­ рии тонерных устройств.

В краске Electrolnk в качестве пигмента использован орга­ нический краситель, встроенный в молекулы, которые облада­ ют электрическим зарядом и находятся в жидком составе. Как и в ксерографии, где используется порошковый тонер, техно­ логия на основе HP Electrolnk формирует изображение под воздействием электростатического поля, которое управляет положением частиц краски. В отличие от сухого тонера, в крас­ ке Electrolnk используются частицы краски микроскопическо­ го размера, 1—2 микрона. Благодаря этому, применяется более высокое разрешение, отпечаток имеет более гладкую повер­ хность, изображение накладывается на поверхность материала более тонким слоем и имеет более четкие очертания — все это приближает качество репродукции краской Electrolnk к качес­ тву офсетной печати.

С другой стороны, порошковый тонер характеризуется разме­ ром частиц 6—7 микрон, в результате более крупные частицы кра­ сителя придают краске такого типа непрозрачность. Специалис­ ты фирмы Xerox обращают внимание на тот факт, что размер сам по себе менее важен, чем стабильность. Качество репродукции можно улучшить, используя частицы одинакового размера.

Жидкая краска против сухого тонера Превосходит ли жидкая краска порошковый, «сухой» тонер?

Ответ неоднозначен — смотря кого об этом спросить, смотря ка­ кую область применения иметь в виду.

Более мелкие частицы пигмента в краске HP Electrolnk об­ ладают свойством полупрозрачности, светопроницаемости (tranГлава 6: Цифровая печать slucence) и создают репродукцию, которую многие считают бо­ лее реалистичной; при этом свойства репродукции во многом зависят от свойств материала, от особенностей его поверхнос­ ти. Кроме того, краски Electrolnk почти полностью охватыва­ ют цветовую гамму Pantone — это упрощает воспроизведение фирменных логотипов и выполнение различных специальных проектов.

С другой стороны, порошковый тонер отличается низким показателем растискивания (увеличения размеров растровой точки на отпечатке), исключает потребность в дополнительном времени для закрепления краски. Сразу после печати листы молено отправлять в брошюровку или отделку. Поэтому многие тонерные печатные машины объединены в поточную линию с отделочным и брошюровочным оборудованием. Порошковый тонер запекается на поверхности материала, а не впитывается в него, поэтому качество репродукции стабильно и в меньшей степени зависит от свойств материала, следовательно, выбор материалов более широк. На немелованной бумаге слой запек­ шегося тонера может создать эффект гладкой, отделанной по­ верхности более дешевым способом, чем мелование. Сухая краска более благоприятна для окружающей среды, поскольку эта технология исключает использование растворителей. Ис­ пользованные картриджи перерабатывают в обычные изделия из пластика.

Хотя порошковые красители не приспособлены для непос­ редственного создания (смешения) дополнительных красок гаммы Pantone, нужные цвета можно моделировать совместно с производителем цифровой машины на основе специальных справочных таблиц для гаммы Pantone. Специалисты Xerox ут­ верждают, что их машины способны воспроизводить от семиде­ сяти до восьмидесяти процентов цветового охвата Pantone. А это превышает цветовой охват традиционной офсетной печа­ ти. (Это утверждение имеет скорее рекламный характер. - Прим. ред.).

Краски для безводного офсета Машины с устройством записи изображения на формную плас­ тину непосредственно в печатной машине — технология DI — исТехнологии печати пользуют краску для офсетной печати. Поскольку краска пред­ назначена для технологии безводного офсета и взаимодейству­ ет с печатной формой для безводного офсета, эта краска отно­ сится к категории офсетных красок для печати без увлажнения.

Для печатных машин DI подходит любая краска, предназна­ ченная для офсетной печати без увлажнения, которую поставля­ ют производители таких красок.

Чернила для струйной печати Этот вид краски можно классифицировать по двум основным признакам: по типу красителя (с органическим пигментом или синтетическим красителем), а также по типу связующего (чер­ нила на водной основе, на основе растворителя и УФ-закрепляемые чернила). Органические красители имеют более узкий цветовой спектр, чем синтетические красители, однако они об­ ладают существенно более высокими показателями долговеч­ ности и светостойкости. Поскольку широкоформатную печать часто используют для наружной графики, светопрочность явля­ ется важным преимуществом для этого сектора печатных услуг.

Большая часть промышленных струйных систем использует чернила на основе органических растворителей (сольвентные чернила) из-за их долговечности и стойкости к воздействию солнечного света, в то время как чернила на водной основе при­ меняются в настольных струйных принтерах. Некоторые ком­ пании выпускают красочные системы с использованием органи­ ческих пигментов и синтетических красителей для расширения цветового охвата, однако они представляют собой сольвентные чернила. Бывают мягко сольвентные чернила (mild solvent) и подлинно сольвентные чернила (true solvent). В мягко сольвентных чернилах меньше летучих органических соединений (VOC), однако их светостойкость ограничена: через двенадцать меся­ цев краски начинают выцветать. Подлинно сольвентные черни­ ла выделяют больше летучих органических соединений, однако они выдерживают три года вне помещения.

Новым явлением для широкоформатной печати являются УФ-закрепляемые чернила. Они становятся все более популяр­ ными — как и в трафаретной печати, — поскольку исключают выГлава 6: Цифровая печать деление летучих органических соединении и ускоряют переход к послепечатным операциям. Не требуется ждать, пока чернила просохнут, прежде чем приступать к ламинированию, обрезке или фигурной резке по контуру. Поскольку УФ-закрепляемые чернила не содержат летучих органических соединений, печат­ ные салоны испытывают меньше затруднений из-за несоответс­ твия требованиям природоохранного законодательства. (Трудно дать классификацию УФ-закрепляемым красящим веществам - это или чернила, или краска, так как это не раствор и не коллоидная сис­ тема на базе пигментов, а жидкий полимер. - Прим. ред.).

Печать с переменными данными Поскольку цифровые печатные машины полностью формируют изображение на формном цилиндре каждый раз при печати новой страницы, появляется возможность выпускать абсолютно новую, уникальную страницу с каждым оборотом барабана. Это привело к развитию нового рынка, который называется печатью с пере­ менными данными, или персонализированной печатью. В про­ дукции этого рынка каждая страница может быть привязана к оп­ ределенному адресату — уникальный документ, именно ему пред­ назначенный, — на основе информации из базы данных.

Персонализируя информацию, можно увеличить ее релеван­ тность, т. е. соответствие адресату, актуальность, и увеличить вероятность того, что получатель откликнется на предложение.

По сравнению с обычной прямой рассылкой здесь каждое отп­ равление рекламы обходится намного дороже, однако при пра­ вильно построенной программе такая рассылка может сущес­ твенно увеличить показатель отклика (ответной реакции). В ко­ нечном итоге, стоимость в расчете на ввод одного потенциального потребителя может оказаться даже ниже, если сократить число рассылаемых писем и применить персонализацию для увеличе­ ния процента ответивших.

Рассмотрим пример. Розничная сеть рассылает миллион отп­ равлений прямого почтового маркетинга по всему рынку инди­ видуальных потребителей. Стоимость рассылки составляет $500000. Обычный процент ответивших составляет 5%, или 50 000 откликов. Стоимость печати составляет $0,50 за одно отправление, или $10 за отклик. Допустим, тот, кто отвечает за маркетинговую кампанию, решил сделать ее персонализирован­ ной. Используя информацию из базы данных торговой сети, он сузил круг респондентов до 50 000 человек, которые делали за­ купки в данной сети за последние шесть месяцев. Общая стои­ мость проекта составит $100 000. С учетом прошлых покупок, сделанных этими клиентами, отпечатаны персонализирован­ ные рекламно-информационные материалы, куда включены ку­ поны на товары в соответствии с «покупательской историей»

каждого клиента. Показатель ответной реакции составил в этом случае 28%, или 14 000 откликов. Соответственно, цена печати в этом случае составила $2,00 за одно отправление, против $0, при обычной прямой рассылке, однако стоимость одного отк­ лика упала с $10 до $7,14.

Все цифры в этом примере условные, но они иллюстрируют основную идею. Маркетинговая кампания, в которой использу­ ется печать с переменными данными, может стоить в два и бо­ лее раз дороже обычной рассылки в расчете на одно отправле­ ние, или письмо (direct marketing piece), однако стоимость в расчете на один отклик может быть намного ниже.

Ключом к печати с переменными данными являются базы данных. Если не создавать собственной надежной базы дан­ ных — где собрано достаточно информации для разработки действительно целенаправленных отправлений, — затея обер­ нется напрасной потерей времени. Были попытки приспосо­ бить заимствованные адресные списки; при этом в лучшем слу­ чае удавалось персонализировать отправления по признаку по­ ла или географии, подготовить карточку (кредитную или дисконтную) с указанием имени респондента и адреса и перека­ чать картинку, соответствующую полу или географии. Показа­ тель отклика немного поднимался, однако, большей частью, недостаточно высоко для того, чтобы оправдать затраты — бо­ лее высокую стоимость разработки проекта, подготовки базы данных, оригинал-макета и т. д.

Лучшие базы данных — те, в которых содержатся важные све­ дения об адресатах, позволяющие привязать каждое отправлеГлава 6: Цифровая печать ние к индивидуальным потребностям и привычкам. Таким обра­ зом, хорошими кандидатами для печати с переменными данны­ ми являются компании, которые поддерживают с клиентами долговременные отношения. Примерами таких фирм могут слу­ жить финансовые компании, розничные предприятия или се­ ти, предприятия здравоохранения, производители автомоби­ лей, страховые компании и т. д. Они собирают обширную ин­ формацию о своих клиентах, их потребностях и пожеланиях — их любимую марку автомобиля, цвет машины, купленной ранее, когда истекает срок аренды и т. д. — и могут разработать дейс­ твительно актуальные для клиента письма. Трудно вызвать дове­ рие клиента, если вы покупаете чужой адресный список.

Ключ к персонализированному маркетингу именно в этом.

Все дело в релевантности обращения, его актуальности для кли­ ента, а не в том, чтобы похвастаться тем, как много вы о нем зна­ ете. Излишне личностное обращение может произвести обрат­ ный эффект. Успех принесли такие проекты, в которых содер­ жание письма напрямую связано с клиентом и вместе с тем не дает ему почувствовать, что отправителю многое о нем извес­ тно. Например, деятель, занимающийся продажей по катало­ гам, может предложить покупателю рыболовной снасти купон со скидкой 25% на новый спиннинг, а тому, кто регулярно поку­ пает садовые принадлежности, скидку 30% при покупке луко­ виц для следующего посадочного сезона.

Вот несколько подсказок для проведения успешной марке­ тинговой кампании с использованием печати переменных дан­ ных:

1. Начните с хорошей базы данных, содержащей углублен­ ные сведения о демографическом профиле, покупатель­ 2. Составьте на основе базы данных набор показателей, связанных с целью проекта и характеризующих каждого 3. Составьте отправление с таким содержанием, которое представляет интерес для клиента.

4. Избегайте слишком частного, личного обращения к Есть некоторые случаи, когда допустим вполне личный ха­ рактер отправления. Примером этого могут быть факультатив­ ные программы, в которых клиенты просят направлять им пер­ сонализированную информацию. Другой пример — продлевает­ ся договор аренды автомобиля, и клиенты знают, что компания может проследить их ситуацию. Обычно клиентам неприятно узнавать о том, что кто-то наблюдает за их личными действия­ ми, поэтому информацию из базы данных нужно использовать осмотрительно.

Гибридная персонализация Не для всех целевых маркетинговых проектов следует использо­ вать четырехкрасочную цифровую машину. Полноцветная пер­ сонализация сильнее притягивает взгляд, однако она и стоит до­ роже. Придать актуальность печатному отправлению можно разными способами. Иногда варьирование всех компонентов в четырехкрасочном исполнении — самое верное решение. Иног­ да это не так.

Сегодня в полиграфии существует целый ряд решений для персонализированного маркетинга.

Черно-белая персонализация Если вам нужно просто сообщить определенную информацию, это не обязательно делать в цвете. Новые сведения о фармацев­ тических препаратах, информация о состоянии фонда, пайщи­ ком которого является адресат, — эти сведения не нуждаются в многокрасочном исполнении. Монохромное воспроизведение текста, графиков и таблиц достигает поставленной цели — и об­ ходится намного дешевле. Подобный заказ с печатью перемен­ ных данных могут выполнить типографии и печатные салоны, у которых есть высокоскоростные черно-белые множительные аппараты (такие как DocuTech).

Черно-белая персонализация в офсетной оболочке Если вы хотите придать сообщению полноцветный облик, а пе­ ременным является только текст, вы можете отпечатать тираж одинаковых офсетных оттисков с фоном и изображениями, а 194 Глава 6: Цифровая печать затем впечатать черно-белый текст. Это будет выглядеть как полноцветный документ с переменными данными, но персона­ лизированной будет только монохромная печать.

Сегментирование Иногда маркетинговое отправление может оказаться эффек­ тивным и без полной персонализации. Если ваши сведения о целевой аудитории ограничиваются классификацией по демог­ рафическим или географическим признакам, вы все же можете повысить релевантность, основываясь на том, что вам извес­ тно об адресате как о члене группы (сегмента). Например, роз­ ничное предприятие, которое торгует обувью, может разос­ лать отличающиеся друг от друга флаеры (листовки) взрослым гражданам и семьям с детьми. Для этого не нужна собственно печать с переменными данными. Необходимы дробные тира­ жи, адресованные различным демографическим группам. Эту работу может выполнить и цифровая машина, и машина с уст­ ройством изготовления печатной формы в самой машине (DI), и даже офсетная машина — это зависит от величины тиража, в соответствии с размером отдельных сегментов, т. е. численнос­ тью искомой аудитории.

Адаптация к географическим особенностям и приближение к другим целевым рынкам дает большие преимущества, когда речь идет о широкоформатной графике, например, рекламных щитах и рекламе в местах продажи (ПОС - материалы, POS. Прим. ред.). Хотя это было осуществимо и раньше, но это было дорого — для каждой вариации графического оригинала нужен был новый комплект пленок и печатных форм. Сегодня это простая замена исходного файла.

Автоматическое составление стандартных писем и маркировка Помимо маркетинга, существуют и другие области, где можно использовать переменные данные. Автоматическое составле­ ние и рассылка стандартных писем (mail merge - термин из облас­ ти вычислительной техники и программирования. - Прим. автора) помогает сэкономить время и деньги за счет выполнения некоТехнологии печати торых функций почтового отделения. Для адресации на кон­ верт может быть нанесена маркировка — штрих-код. Таким же образом можно маркировать грузы на складе, наклеивая на них бирку с номером.

Проблемы цвета В цифровой печати приходится решать задачи управления цве­ том, которые, в целом, несущественно отличаются от тех, кото­ рые решают в офсетной печати. В различных типах цифровых машин используются различные печатные технологии, различ­ ные типы печатной краски, поэтому различаются и проблемы, связанные с цветом.

Тонерные цифровые печатные машины Точная цветопередача, четырехкрасочная печать против печа­ ти дополнительными красками, воспроизведение специальных цветов — это такие же проблемы для цифровой печати, как и для листовых офсетных машин.

Специалисты HP Indigo утверждают, что их машины могут воспроизводить до восьмидесяти пяти процентов из 1100 цве­ тов Pantone, хотя в действительности эта доля несколько ни­ же. Дополнительные краски гаммы Pantone были разработаны для жидкой краски HP Indigo, однако выпущенные ранее ма­ шины Indigo не всегда могут печатать больше чем в четыре краски. В этих случаях краску нужного цвета получают путем смешения (на оттиске в процессе печати или вне машины до нача­ ла печати тиража. - Прим. ред.) триадных красок (CMYK), а это не всегда возможно (большие партии заказывают у производителя, для небольших заказов - приобретают установку HP Off-line Ink Mi­ xing System с краскомешалкой, денситометром и программным обеспе­ чением. - Прим. переводчика). В шести- и семикрасочных маши­ нах HP Indigo к триадным краскам можно добавить до трех до­ полнительных красок.

Для тонерных машин, использующих порошковые красите­ ли, не разработаны дополнительные краски гаммы Pantone. В случае надобности типография и дизайнер должны совместно 196 Глава 6: Цифровая печать работать над воспроизведением нужных цветов на цифровой машине, используя специальные справочные таблицы для гам­ мы Pantone. Количество цветов Pantone, которое машина спо­ собна воспроизвести, зависит от тонера и запечатываемого ма­ териала, а также от опыта, знаний и навыков оператора.

На тонерных машинах сложно воспроизвести металличес­ кие оттенки, поскольку этого не позволяет цветовой охват триадных красок (а металлические краски для электрографии неприемле­ мы. - Прим. переводчика). Вместе с тем, практика работы печат­ ных салонов показала, что толстый слой тонера создает блестящую, глянцевую поверхность отпечатка; подобрав мето­ дом аппроксимации нужный цветовой оттенок и наложив тонер толстым слоем, удается передать металлический эффект. Иног­ да передача получается точной, иногда весьма отдаленной.

Прежде чем сделать заказ, дизайнеру следует ознакомиться с об­ разцами воспроизведения металлических оттенков из прошлых заказов. Умение передавать металлические оттенки зависит от знаний, опыта и навыков оператора. В одних типографиях и пе­ чатных салонах это умеют делать, в других нет.

Струйные печатные машины В струйной печати дополнительные краски не применяют. Вве­ дение в производство «дополнительных чернил» экономически нецелесообразно: оно потребовало бы замены резервуаров, прочистки проводящей системы, а ее длина иногда составляет до шестидесяти футов.

Задачу точной передачи цвета производители струйных пе­ чатающих устройств решают иначе: они предлагают расширить цветовой охват печати, для того чтобы машина легче «попадала в цвет». Добавление пятого и шестого цветов, например, свет­ ло-голубого (light cyan, CL) и светло-пурпурного (light magenta, ML), в некоторых случаях оранжевого и зеленого, расширяет цветовой охват (следовательно, увеличивая количество специ­ альных цветов, которые можно получить при печати) и позво­ ляет лучше передавать телесные оттенки и градацию тонов.

Широкоформатные цифровые машины могут работать в раз­ личных режимах, в том числе в режиме печати четырьмя основТехнологии печати ными красками и в режиме шестикрасочной печати. При этом удается расширить цветовой охват, однако производительность машины снижается. Если заявленная скорость машины состав­ ляет 925 квадратных футов в час, то шестикрасочный режим мо­ жет снизить ее до 300 квадратных футов в час.

Машины с устройством изготовления печатной формы непосредственно в печатной машине (технология DI) Перечисленные проблемы не имеют отношения к машинам DI.

Они представляют собой машины офсетной печати, поэтому способны воспроизводить тот же цветовой спектр, что и любая офсетная машина. О проблемах цвета, относящихся к машинам DI, можно прочитать в той части книги, которая посвящена плоской печати, в частности, листовым офсетным машинам (Глава 1).

Для всех типов цифровых машин Хотя проблемы цветового охвата, цветового пространства (RGB — CMYK — Hexachrome), а также управления цветом при­ сутствуют во всех способах печати, в сфере цифровой печати они могут иметь больший вес. Интуитивно возникает ощуще­ ние, что если цифровые машины являются цифровыми, то они должны воспроизводить в печати нечто близко соответствую­ щее тому, что дизайнер видит в распечатке своего настольного лазерного или струйного принтера.

В действительности процесс переноса изображения на бума­ гу в цифровой печатной машине и принтере существенно раз­ личается. Различаются краски, различается цветовой охват, раз­ личается запечатываемый материал. Дизайнеры должны так же относиться к вопросам цветной репродукции на цифровой ма­ шине, как они относятся к этим вопросам в связи с другими пе­ чатными технологиями, — осознавая, что существует воспроиз­ водимый цветовой спектр, и работая вместе с типографией над реалистичной цветопередачей.

198 Глава 6: Цифровая печать Аспекты графического дизайна Разработка дизайна для печати на тонерных машинах отличает­ ся от разработки дизайна для традиционных печатных машин.

Формирование изображения и формирование цвета происхо­ дят здесь иначе, чем в традиционных печатных машинах, и, для того чтобы получить как можно более хорошую репродукцию, дизайнер должен принимать во внимание эти различия.

Таблица.

Сопоставление возможностей цифровых печатных технологий.

Цветные копиры Порошковый тонер Жидкая краска Высоко­ струйные Широко­ 1 - Поддерживается рядом устройств HP, Epson, Roland, которые относятся к категории широкоформатных. В настоящее время не поддерживается ни одним устройством форматов grand и ultra-wide (печатающих рекламные щиты) 2 - Копировально-множительные устройства, оборудованные растровым про­ цессором 3 - Установлено эмпирическим путем, приблизительно. Существенная разница между предприятиями.

Тонерные цифровые печатные машины Наиболее заметное отличие, свойственное тонерным маши­ нам, — неспособность воспроизводить крупные участки заливки (solid color), т. е. сплошной плоскости с одинаковой силой тона (одинаковой насыщенностью). Дизайнер, использующий круп­ ные заливки, может обнаружить на оттиске заметные узкие или широкие полосы. Решить эту проблему помогает искусственно вносимый на участках заливки флуктуационный шум изображе­ ния (при помощи регулировок плагина Noise Reduction в программе Pho­ toshop. - Прим. переводчика). В этом случае на отпечатке может по­ явиться слабая зернистость или другие шумовые явления. В ка­ честве альтернативы вносимого шума можно отказаться от использования сплошных заливок и применить вместо этого шаблон закрашивания (pattern) или текстурную заливку (texture).

Такие приемы замены сложнее применить к участкам черно­ го цвета. В этих случаях типографии советуют использовать «насыщенный черный» цвет (rich black), который получают до­ бавлением в различных (варьируемых) соотношениях триадных цветов (Cyan, Magenta, Yellow, Black).

Появление посторонних изображений возможно при ис­ пользовании выворотных шрифтов. Некоторые типографии решают эту проблему, сокращая долю желтого цвета.

Еще одна задача — подбор краски по цвету. Машины HP Indi­ go для печати в пять или шесть красок могут воспроизводить большую часть специальных цветов, однако не все типографии и печатные салоны оснащены машинами с подобными возмож­ ностями. Типографии, где установлены четырехкрасочные ма­ шины HP Indigo или цифровые машины, использующие по­ рошковый тонер, должны подбирать цвет методом аппрокси­ мации. Результат будет в значительной степени зависеть от умения оператора.

В отличие от офсетной печати, для управления цифровой машиной обычно не требуются опытные печатники. В некото­ рых типографиях и печатных салонах операторами цифровых машин работают специалисты, имеющие опыт работы с цветом (обычно это бывшие печатники этих же типографий, которые переквалифицировались, когда типография приобрела цифроГлава 6: Цифровая печать Подсказки для разработки дизайна для цифровой печати 1. Избегайте градационных переходов и крупных заливок 2. Используйте «шум» для создания текстурных заливок 3. Согласуйте специальные цвета со шкалой цветового охвата C Y 4. Постарайтесь обойтись без металлических оттенков 5. Активно используйте фотографические оригиналы 6. При подготовке файлов активно используйте программные ресурсы Quark, PhotoShop, Illustrator 7. Конвертируйте все фотографии в цветовое пространство C Y 8. Следуйте рекомендациям типографии при выборе бумаги 9. Предусматривая фальцовку отпечатка, располагайте в месте сгиба тонкий красочный слой, а направление сгиба параллельно направле­ нию отливки бумаги (вдоль волокон) 10. Используйте биговку для всех отпечатков, которые будут сфальцованы 11. Используйте ламинирование для защиты отпечатка от растрескива­ ния и для улучшения внешнего вида вые машины), однако не во всех типографиях операторами ра­ ботают печатники. Их квалификация может быть вполне доста­ точной для многих работ, однако, если вы имеете дело с типог­ рафией, в которой оператор цифровой машины никогда не работал с цветом в традиционной печати, ваши заказы с точ­ ным подбором цвета выполнить будет трудно. Для того чтобы облегчить этот процесс, можно воспользоваться специальным программным обеспечением — Spot Color Editor, — которое уста­ новлено в некоторых растровых процессорах (например, Splash G640. - Прим. переводчика).

Уже упоминались трудности, связанные с воспроизведением металлических оттенков, поскольку этого не позволяет цвето­ вой охват триадных красок (CMYK). Если использование в ори­ гинале металлических оттенков имеет принципиальное значе­ ние, дизайнеру следует подумать, не лучше ли отдать заказ на ма­ шину DI (офсетную машину с устройством изготовления печатной формы непосредственно в печатной машине). При малом тираже это может стоить немного дороже, однако это буТехнологии печати дет, наверное, лучшим вариантом для тех случаев, когда важно воспроизвести металлические оттенки.

Передать градации тона на машинах цифровой печати также довольно сложно. Воспроизведение изображения при помощи точек, в сочетании с электростатическим способом переноса тонера, затрудняет создание тонких переходов на полутоновой репродукции. Если присутствие на изображении полутоновых участков необходимо, дизайнеру следует добавить шум, а также избегать резких градационных переходов от темного тона к очень светлому тону.

Особенности цифровых отпечатков, сделанных порошко­ вым тонером, необходимо учитывать при выполнении опера­ ций отделки и послепечатной обработки, поскольку тонер, в от­ личие от жидких красок, не впитывается, а оседает на повер­ хности бумаги. Это может вызвать осложнения при фальцовке, поскольку слой тонера может растрескиваться на сгибе. Для то­ го чтобы уменьшить этот эффект, дизайнер может расположить на этих участках более тонкий слой тонера, выбрать более плот­ ную бумагу, заказать предварительную биговку оттиска по ли­ нии сгиба. Ламинация, или ламинирование оттиска также помо­ гает избежать растрескивания. В любом случае, не следует ис­ пользовать сплошные участки изображения, переходящие с одной полосы разворота на другую, пересекая линию сгиба (so­ lid bleeds across folds).

При разработке дизайна для печати на цифровой машине не­ обходимо учесть и некоторые другие соображения. Из-за легкой механической вибрации машины могут возникать нарушения приводки на участках изображения, выходящих за обрезной формат полосы, а также при печати отрывных этикеток (crackand-peel labels, отрывные этикетки - сложные многофункциональные этикетки, внутри которых содержится информация о разнообразных призах; применяются в производстве алкогольных и безалкогольных на­ питков, кондитерских изделий, кофе и т. д. - Прим. переводчика).

Изображение отрывных этикеток не должно выходить за обрез­ ной формат и переходить на другую полосу разворота. В дизай­ не отрывной этикетки нежелательно использовать прямые ли­ нии и геометрические фигуры, уместнее заливки или неупоряГлава 6: Цифровая печать доченный шаблон закрашивания. Эти «побочные эффекты»

уменьшаются в машинах новых моделей.

Во всех этих случаях, когда вы имеете дело с крупными залив­ ками, металлическими оттенками, тоновой градацией, специа­ листы цифровой печати подчеркивают, что создатели докумен­ тов должны трезво смотреть на результат, который выдает циф­ ровая машина. Это не офсетная печать. Цифровая технология приближается к офсетной печати, но все же это иная техноло­ гия. Дизайнерам следует видеть в цифровой печати не замену офсетной печати, а способ изготовления тех видов продукции, которые недоступны для офсета, или таких, которые печатать офсетными технологиями слишком дорого.

Проблемы широкоформатной цифровой печати Многие проблемы разработки дизайна для тонерных цифровых машин несущественны для струйной технологии. Здесь дизай­ неры преимущественно сталкиваются с проблемами цветового охвата и необходимостью учитывать расстояние от зрителя до изображения, или расстояние просмотра.

В струйной печати не существует дополнительных красок для специальных цветов. Когда нужно подобрать определенный цвет, краски выбирают по переводной таблице для основных красок (CMYK/spot color) или по справочной таблице Pantone, которая учитывает сочетание типа краски (чернил), печатной машины и запечатываемого материала. При помощи CMYK можно воспроизвести лишь ничтожную часть цветовой шкалы Pantone, поэтому, в зависимости от цветового содержания ва­ шей работы, вам может понадобиться шести- или семикрасочная машина. С самого начала важно понять, какой цветовой ох­ ват вы можете использовать, поскольку существуют большие различия цветового охвата CMYK, CMYKLCLM (CMYK плюс светло-голубой LC и светло-пурпурный LM. - Прим. ред.), CMYKOG (CMYK плюс оранжевый О и зеленый G. - Прим. ред.).

В любом случае, многое зависит от того, какой вы использу­ ете набор красок. Те наборы, в которых использованы яркие и чистые цвета, значительно расширяют цветовой охват. Как утверждают специалисты фирмы Pantone, в этом случае можТехнологии печати но подобрать большее число цветов по шкале Pantone, чем это удается в коммерческой печати, где краски CMYK приведены в соответствие со стандартами SWOP (специальные требования к производству изданий способом рулонной офсетной печати. Прим. автора).

Один из главных вопросов широкоформатной печати — вза­ имосвязь между разрешением и расстоянием от зрителя до изображения. Среди дизайнеров бытует заблуждение, будто бы высокое разрешение всегда лучше, особенно для крупных изоб­ ражений. Это справедливо не для любого случая. Если вы разра­ батываете макет графики для торгового зала размером 18 х дюйма, вам нужно использовать изображение с большим разре­ шением, чем на картонной коробке. Однако если вы хотите создать рекламный щит размером 14x18 дюймов, вам нужно ис­ пользовать изображение с меньшим разрешением, чем для тор­ гового зала. Почему? Дело в расстоянии до зрителя. В полигра­ фии мы используем белые пространства между растровыми точ­ ками для того, чтобы увеличить коэффициент отражения и получить чистые света. Чем выше разрешение, тем меньше бе­ лое пространство между точками. При этом изображение выг­ лядит более четким, резким — если смотреть с расстояния вытя­ нутой руки. Если смотреть с большего расстояния, это же высо­ кое разрешение сделает изображение менее четким. Для рекламных щитов оптимальное разрешение составляет от dpi до 180 dpi (от 14 до 70линий/см. -Прим. ред.).

Разрабатывая дизайн рекламного щита, витрины магазина, транспортной графики или ярлыка, всякий раз важно пони­ мать, как этот предмет будет использоваться и просматривать­ ся. Прежде чем разрабатывать дизайн для широкоформатной струйной печати, посоветуйтесь в типографии о том, какое раз­ решение лучше выбрать, учитывая предполагаемое расстояние от зрителя до изображения.

Разработка дизайна для машины QuickMaster Dl (QMDI) Поскольку QMDI является офсетной печатной машиной, кото­ рая использует краски для офсетной печати без увлажнения, в 204 Глава 6: Цифровая печать подготовке дизайна для этой машины и для традиционной оф­ сетной машины есть лишь минимальные различия. Более ста­ рые машины этой категории иногда допускали тенение при на­ ложении толстых слоев краски; кроме того, так же как у тонерных цифровых машин, у них были проблемы с крупными заливками черного цвета. В новых машинах эти проблемы прак­ тически решены, и многие типографии сейчас модернизируют старые машины.

Вместе с тем, машины DI обладают некоторыми преимущес­ твами с точки зрения дизайна. Здесь нет фотоформ (пленок), а используется изображение первого поколения — прямо из циф­ рового файла. Известно, что машины DI при печатании велико­ лепно держат приводку красок, поскольку все формы экспони­ руются в самой машине, одновременно. Отсутствие увлажняю­ щего раствора, в сочетании со способностью машины хранить в памяти информацию о настройках для каждой работы, обеспе­ чивает невероятно высокую стабильность печати.

Чем лучше цифровые печатные салоны осознают возмож­ ности и ограничения своих машин, тем лучше становится качес­ тво их продукции. И оно будет улучшаться тем больше, чем луч­ ше эти возможности понимают те, кто разрабатывает дизайн продукции. Их заказы в этом случае будут выполняться быстрее, проще и рентабельнее.

Экономические аспекты При традиционных способах печати многие вопросы эконо­ мичности связаны с величиной тиража, особенно это касается малых тиражей. Для цифровой печати величина тиража не яв­ ляется проблемой. Эти машины сконструированы в расчете на малые тиражи, поэтому задача состоит в том, чтобы правильно подобрать тип машины, учитывая величину тиража, требова­ ния к цветопередаче и т. д.

Для тех видов продукции, которые относят к коммерческой печати, эффективная величина тиража простых копироваль­ ных устройств (копиров) достигает пятидесяти экземпляров (если рассуждать обобщенно). Выше этой границы и до 1000— 2000 экземпляров, наиболее рентабельны тонерные цифровые машины. Далее, до 5000 экземпляров, экономичнее машины DI.

Начиная с этой отметки, самым прибыльным решением будет традиционная офсетная печать.

Эти оценки надо рассматривать как самые широкие обобще­ ния. Реальные границы в большой мере зависят от возраста обо­ рудования, опыта оператора, особенностей каждого печатного салона или типографии, а также от вида продукции. Если вам нужно воспроизводить переменное изображение, то офсетная печать при любом тираже не может быть рентабельной, пос­ кольку офсетные машины (в том числе и машины DI) не могут использовать для печати переменные данные.

На стоимость влияет также сложность выполнения заказа.

Если дизайнеру необходима репродукция металлических от­ тенков, сложная приводка изображения, специальные цвета, которые необходимо получить наложением основных красок (CMYK), и другие тонкости, которые требуют массу времени и переналадок печатной машины, — в этом случае малотиражное офсетное производство может оказаться более экономичным, поскольку все эти вопросы легко решаются офсетным спосо­ бом печати.

206 Глава 6: Цифровая печать

ПЕРЕД ПЕЧАТЬЮ

Как мы увидели, в истории печатания (в классическом вариан­ те — книгопечатания) происходили фундаментальные сдвиги, которые внесли изменения в то, как выполняется коммерческая печать: переход от переписывания документов к первому печат­ ному станку Гуттенберга; внедрение электрофотографии для формирования растровых изображений на печатных формах;

переключение с ручного побуквенного набора на механизиро­ ванный построчный набор с появлением линотипа; «оптовое»

перемещение коммерческой печати из высокой печати в плос­ кую офсетную печать в 1960-х и 1970-х гг.; развитие компьютер­ ных издательских систем в 1980-х. Еще одна, новая перемена происходит сейчас: переход к технологии «из компьютера на печатную форму» (computer-to plate, CtP).

На протяжении целого столетия, и даже дольше, изображе­ ния фиксировали на фотопленке и переносили на формную пластину для изготовления печатных форм путем экспонирова­ ния фотоформ на пластину, покрытую светочувствительной эмульсией. В течение последних двадцати лет — и окончательно в последнее пятилетие — пленку вытесняют из допечатного про­ цесса, а изображение регистрируется на формной пластине не­ посредственно из цифрового файла. В результате мы получаем изображение первой генерации, гораздо более четкое, чем может дать традиционное формное производство. При переносе изобра­ жения растискивание растровой точки на печатной форме нич­ тожно или вообще отсутствует, детали изображения не теряют­ ся и не искажаются. Цифровой рабочий поток, сопровождаю­ щий все разновидности записи форм под названием «из компьютера на...», также сокращает трудовые затраты и улучша­ ет качество воспроизведения. Некоторые способы печати но­ вая технология делает более быстрыми и экономичными.

Процесс вывода пленок, некогда прочно связанный с ком­ мерческой печатью, быстро уходит со сцены. Специалисты в об­ ласти прогнозирования утверждают, что в течение пяти-десяти лет пленка окончательно исчезнет из полиграфии, за исключе­ нием, возможно, совсем небольших предприятий.

В данной главе мы даем краткий обзор традиционных спосо­ бов создания промежуточных носителей изображения (image carri­ ers) — будь то печатные формы, цилиндры или трафаретные сетки — для каждого способа печати. Затем мы опишем, каким образом технология «из компьютера на печатную форму» (или на цилиндр, или на трафарет) — назовем ее сокращенно CtP — применяется в каждом из способов печати.

Из компьютера на офсетную печатную форму При традиционном способе создания офсетной печатной фор­ мы конечным продуктом, который производит устройство запи­ си изображения (imagesetter), является пленка. Формную пласти­ ну со светочувствительным полимерным покрытием помещают в копировальную раму с источником УФ излучения высокой ин­ тенсивности. УФ лучи просвечивают сквозь пленку и экспониру­ ют пластину. После этого пластина проходит через проявочный процессор с трёхступенчатой обработкой, где происходит уда­ ление полимерного слоя с пробельных участков. Готовую печат­ ную форму высушивают, перед тем как использовать ее в печат­ ной машине.

В производственном процессе на основе технологии CtP за­ пись изображения на формную пластину выполняют лазеры на основе цифровых данных. Если машина полностью автоматизи­ рована, экспонирующее устройство захватывает пластину и дос­ тавляет ее в зону регистрации изображения. Далее в пластине могут пробить штифтовые отверстия для приводки в печатной машине (существуют системы экспонирования, которые могут выполнять пробивку как до так и после экспонирования). ГотоГлава 7: Перед печатью вая печатная форма при изготовлении проходит те же стадии проявки и сушки, что и при традиционной технологии, но в сис­ темах CtP проявка может быть автоматизирована.

Существует много различных типов лазеров, используемых для изготовления печатных форм, они работают в различных частотных диапазонах и обладают различными показателями записи изображения. Все лазеры можно разделить на две основ­ ные категории: близкие к инфракрасному спектру термальные лазеры и лазеры видимого спектра излучения. Термальные лазе­ ры экспонируют печатную пластину воздействием тепла, а плас­ тины видимого спектра производят запись воздействием света.

Необходимо использовать пластины, специально разработан­ ные для того или иного типа лазеров, иначе правильной регис­ трации изображения не произойдет; в равной степени это отно­ сится и к проявочным процессорам.

Типы экспонирующих устройств Находят применение три типа экспонирующих устройств, кото­ рые могут быть представлены конструкцией с внутренним бара­ баном, с внешним барабаном или плоскостного построения.

Устройства плоскостного построения Эта конфигурация наименее дорогая, как правило, с ручными приемами обслуживания всех операций при перемещении плас­ тин и пробивки штифтовых отверстий. Пластину устанавлива­ ют на плоскую плиту, которая перемещается перпендикулярно направлению лазерного луча. Эти машины работают быстро, их используют, в первую очередь, в секторах малоформатной и га­ зетной печати. Плоскостные устройства не применяют для фор­ матов свыше 4-полосного, а также для дорогой полиграфичес­ кой продукции, поскольку по краям печатной формы могут воз­ никать искажения из-за несовершенства оптики (впрочем, это зависит от применяемой технологии).

Устройства с внутренним барабаном В этом случае пластину закрепляют на внутренней стороне ба­ рабана, что приводит к уменьшению числа движущихся частей Четырехстраничное формозаписывающее устройство плоскостного построения Palladio фирмы Agfa обеспечивает высокий уровень автоматизации и быструю подготовку печатных форм FUJIFILM Luxel Vx-9600 СТР - система прямого вывода офсетных пластин (Computer-to Plate) формата В1+ с автоматической загрузкой пластин, процессором, работающим «в линию», и автоматической выгрузкой пластин 210 Глава 7: Перед печатью машины. Вращающееся зеркало преломляет лазерный луч, нап­ равляя его перпендикулярно поверхности пластины. В этих ма­ шинах используется простая оптика, и они начинают работать без предварительного пускового периода для разгона. Устройс­ тва с внутренним барабаном активно применяют для коммер­ ческой печати и печати на упаковке в среднем формате (8- и 16полосном), а также в малом формате (2- и 4-полосном). В боль­ шинстве таких устройств используются лазеры видимого спектра.

Устройства с внешним барабаном Конструкция с внешним барабаном предполагает, что пластину помещают на внешнюю поверхность барабана, подобно тому, как ее устанавливают на формный цилиндр печатной машины. ЛаСистема автоматизации PlateManager в комплексе для СТР Galileo (фирмы Agfa) воплощает концепцию поточной линии, выполняющей операции подготовки, перемещения, экспонирования и проявки формных пластин.

Сэкономить время и защитить пластины от случайных повреждений позволяет механизм удаления бумажных прокладок.

Вакуумное устройство PlateShuttle перемещает пластину в зону буферного хранения на входе в экспонирующее устройство.

Установку пластины в барабан выполняет PlateApplicator.

Работу всех составных частей машины координирует внутренняя коммуникационная сеть, которая синхронизирует каждый шаг процесса изготовления печатной формы Устройство Heidelberg Quicksetter 300E для записи изображения на полиэфирные пластины зерный луч или лучи направлены перпендикулярно оси барабана и сфокусированы на поверхности формной пластины. Конструк­ цию с внешним барабаном, как правило, предпочитают исполь­ зовать в секторе широкоформатной печати, поскольку пластину большого размера (16-полосную) трудно установить на внутрен­ нюю поверхность барабана. В большинстве машин с внешним ба­ рабаном используются термальные лазерные устройства.

Типы формных пластин Основные типы формных пластин для CtP представлены бумаж­ ными пластинами, полиэфирными пластинами и металлически­ ми пластинами.

Бумажные пластины Это самые дешевые пластины для CtP. Их можно увидеть в ма­ леньких типографиях коммерческой печати, в салонах быстрой 2 7 2 Глава 7: Перед печатью FUJIFILM Luxel V-бе C P - система прямого вывода офсетных пластин (Computer-to Рlatе)формата В2+ с возможностью модернизации комплекса с целью увеличения как производительности, так и автоматизации, по мере необходимости - минимизирует первоначальные инвестиции печати, для работ с низким разрешением, «грязных», для кото­ рых приводка не имеет значения. Тиражеустойчивость, или тиражестойкость таких форм — низкая, обычно менее 10 000 оттис­ ков. Разрешающая способность чаще всего не превышает 133 lpi.

Полиэфирные пластины Эти пластины имеют более высокую разрешающую способ­ ность, чем бумажные, в то же время они дешевле металличес­ ких. Их применяют для работ среднего уровня качества для пе­ чати в одну и две краски — а также для четырехкрасочных зака­ зов, — в том случае если цветопередача, приводка и четкость изображения не имеют критического значения. Поскольку это светочувствительные пластины, их загрузка в экспонирующее устройство выполняется в комнате со специальным освещениТехнологии печати ем, так называемой «темной» или «желтой» комнате. Тиражеустойчивость их составляет до 25 000 оттисков. Уровень стабиль­ ности размеров, свойственный полиэфиру, ограничивает число линий до 150 lpi, хотя выпускают полиэфирные пластины с за­ явленным показателем 175 lpi.

Металлические пластины Металлические пластины имеют алюминиевую основу; они спо­ собны поддерживать самую резкую точку и самый высокий уро­ вень приводки. Существует три основных разновидности метал­ лических пластин: галогенидосеребряные пластины, фотополи­ мерные пластины, а также термальные пластины.

Фотополимерные пластины. Это пластины с алюминиевой ос­ новой и полимерным покрытием, которое придает им исключи­ тельную тиражеустойчивость — 200000 и более оттисков. До­ полнительный обжиг печатных форм до печати тиража может увеличить срок службы печатной формы до 400 000 — 1 оттисков. Разрешающая способность печатной формы позволя­ ет работать с линиатурой растра 200 lpi и «стохастикой» от 20 мкм, она выдерживает очень высокие скорости печати. Как и фотополимерные пластины, предназначенные для экспониро­ вания с пленки традиционным способом, эти пластины экспо­ нируют в условиях «желтой комнаты», защищенной от излуче­ ния коротковолновой части спектра.

Галогенидосеребряные пластины покрыты светочувствительной эмульсией, содержащей галогениды серебра. Эта разновид­ ность пластин использовалась на рынке коммерческой печати, благодаря высокой разрешающей способности и тиражеустойчивости — до 350 000 оттисков. Загрузка пластин в записываю­ щее устройство должна выполняться в условиях «темной» или «жёлтой» комнаты. Невозможность обжига, использования с красками УФ-отверждения и крайняя неэкологичность процес­ са проявления обусловили «вытеснение» этих пластин фотопо­ лимерными и термальными.

Термальные пластины. Регистрация изображения на этих пластинах выполняется излучением невидимого спектра, близ­ кого к инфракрасному. При поглощении ИК энергии поверГлава 7: Перед печатью Термальные системы С Р Xcalibur VLF фирмы Agfa предназначены для сверхбольшого формата. Конструкция с внешним барабаном для более быстрой и точной регистрации изображения Luscher XPose!160 - одна из моделей ряда термальных систем CtP прямого вывода офсетных пластин (Computer-to Plate) хность пластины нагревается и образует участки изображения (печатающие элементы формы. - Прим. ред.), с которых удаляется защитный слой, — происходит процесс абляции, размывания;

это «аблативная» технология.

Термальным пластинам свойственна высокая разрешающая способность, тиражеустойчивость обычно указывается произТехнологии печати водителями на уровне 200 000 и более оттисков. При дополни­ тельном обжиге некоторые пластины способны выдержать мил­ лионный тираж. Одни разновидности термальных пластин рас­ считаны на трехсоставную проявку, другие подвергают предва­ рительному обжигу, который заканчивает процесс записи изображения. Поскольку экспонирование производят при по­ мощи лазеров вне видимого спектра, нет необходимости в за­ темнении или специальном защитном освещении.

Несмотря на эти преимущества, слабой стороной этой тех­ нологии является более высокая совокупная стоимость термаль­ ных пластин и высокая стоимость термальных экспонирующих устройств по сравнению со светочувствительными системами.

Гибридные системы Одна из самых больших проблем на пути повсеместного внедре­ ния CtP, особенно в офсетное производство, — это необходи­ мость иногда использовать традиционные фотоформы. В жур­ нальном секторе, а также иногда в секторах упаковки и коммер­ ческой печати некоторые объявления можно получить только на пленках. Журналы могут переключиться на CtP и готовить в цифровом виде собственные редакционные материалы, однако они не могут заставить рекламодателей представлять цифровые файлы. В этом случае типография должна суметь приспособить к требованиям CtP оригинал рекламного объявления в виде цветоделенных пленок.

Включение пленок в цифровой рабочий поток осуществля­ ется благодаря специальным устройствам сканирования растро­ вых изображений (copy-dot scanners), которые могут распозна­ вать изображение на растровой фотоформе. Комплект из четы­ рех пленок (CMYK) устанавливают на сканер, и растровые точки преобразуются в формат цифрового файла, который можно включать в цифровой рабочий поток для вывода формы по технологии CtP Этот способ имеет ряд недостатков. Фото­ формы на сканере необходимо очень тщательно и точно совме­ щать; сканирование каждого участка фотоформы отнимает мно­ го времени, а размер файла может оказаться намного больше стандартного цветного изображения в цифровом виде. И, накоГлава 7: Перед печатью нец, сканирование растровых изображений создает репродук­ цию, по крайней мере, третьей генерации, в процессе сканиро­ вания делая растровые точки менее резкими.

Из компьютера на печатную форму непосредственно в печатной машине В каждой из глав этой книги мы рассматривали различные тех­ нологии записи изображения при изготовлении печатных форм, цилиндров и шаблонов (трафаретных сеток). Техноло­ гии записи изображения «из компьютера на...», по существу, представляют собой все тот же процесс изготовления печатной формы, но исключают из технологического процесса фотофор­ му, используя для записи печатной формы лазеры. Используя устройства CtP, можно изготавливать пластины любого форма­ та для любого количества печатных машин.

Технология записи печатной формы непосредственно в печатной машине (direct imaging, DI) представляет собой иную реализа­ цию данной технологии. Как рассказывалось в Главе 6 («Цифро­ вая печать»), запись изображения происходит внутри каждой отдельной машины, а не в обособленном экспонирующем уст­ ройстве. Исходный формный материал находится в рулоне внутри машины, и запись формы происходит по мере надобнос­ ти, «на ходу». Процесс экспонирования напоминает системы CtP, однако записываются формы только для данной машины.

Машина DI (с записью формы непосредственно в самой маши­ не) представляет собой самодостаточную систему.

Область применения технологии DI ограничена в настоящее время офсетной печатью, и в обозримом будущем положение не изменится. Держать и обрабатывать внутри печатной машины рулон более толстого исходного материала для форм флексопечати нецелесообразно. Флексографские типографии только ос­ ваивают идею цифровой записи изображения, а технология только начинает осознавать уникальные потребности этого производства. Экспонирование формы в печатной машине не является сегодня насущной задачей.

Цифровая печать представляет собой полностью самостоя­ тельную технологию. Постоянных печатных форм как таковых нет вообще. Цилиндр с изображением (imaging cylinder), враща­ ясь, переносит изображение, которое после каждого оборота стирается и записывается вновь. В отличие от традиционных офсетных машин и машин DI, стоимость одной страницы не уменьшается с увеличением тиража. Цифровые машины могут рентабельно печатать малые тиражи; используя информацию из базы данных, они могут печатать переменные изображения, где каждый лист отличается по содержанию от предыдущего.

Цифровые способы изготовления печатных форм для флексографии Печатные формы для флексографии традиционно изготавлива­ лись экспонированием фотоформы на формную пластину. Фо­ тоформа создается фотонаборным автоматом (imagesetter) и помещается вместе с формной пластиной в пневматическую ко­ пировальную раму, где их подвергают экспонированию УФ излу­ чением. После полимеризации участков изображения пластину смывают растворителем (или более благоприятным для окружа­ ющей среды раствором), для того чтобы удалить незадубленные (неполимеризовавшиеся) участки копировального слоя. Таким образом, задубленные (полимеризовавшиеся) участки остаются в виде возвышающейся области изображения, т. е. печатающих элементов.

Хотя системы разработаны около десятилетия назад, рынок только недавно начал их принимать. Во флексографии разви­ тие технологии цифрового изготовления печатных форм про­ исходило медленнее, чем в офсетной печати, что обусловлено проблемами, связанными с объемом формного материала, кото­ рый необходимо удалять (из пробельных участков. - Прим. ред.).

Уникальные требования возвышающейся поверхности печата­ ющих участков — еще одна проблема, которая затормозила раз­ витие цифровой технологии. Ее принятие рынком происходи­ ло медленно из-за того, что системы цифрового изготовления печатных форм, хотя и обеспечивают более высокое качество, но при этом процесс не ускоряется и не становится более рентаГлава 7: Перед печатью бельным, по сравнению с традиционной технологией изготов­ ления печатных форм для флексографии.

Варианты цифровых способов изготовления флексографских печатных форм Для флексографских формных пластин применяются эластомерные, упруго-эластичные материалы — либо фотополимеры, либо резина. На резиновых пластинах выполняется прямое гра­ вирование, а для фотополимерных (фотополимеризующихся) пластин применяют технологию маскирования. Хотя резина до­ пускает прямое гравирование пластин, однако качество печат­ ных форм при этом гораздо ниже, чем при лазерно-аблативной обработке фотополимеризующихся пластин.

Цифровое изготовление печатных форм для флексографии напоминает традиционную технологию. На фотополимерные формные пластины нельзя непосредственно нанести изображе­ ние лазером, поэтому их покрывают тонким масочным слоем — по существу, пленкой, — который чувствителен к инфракрасно­ му излучению (поэтому и говорят о «фотополимеризующихся»

пластинах). Термальный лазер прорезает маску, используя абла­ тивную технологию для создания негативного изображения. За­ тем пластины подвергают такой же химической обработке, как при традиционной технологии.

Процесс удаления маски с фотополимерной пластины по су­ ществу не отличается от применения пленочного фотографи­ ческого инструмента — фотоформы — при традиционном спо­ собе изготовления печатных форм. Разница между двумя про­ цессами состоит в том, что пленка изначально наносится на пластину. Вместо того, чтобы пропускать пластину через устройство экспонирования фотоформ (imagesetter), оператор пропускает покрытые масочным слоем пластины через цифро­ вое устройство с выводом изображения на печатную форму (platesetter).

Основное преимущество цифровой технологии — стабиль­ ность и качество изображения, но не скорость и рентабель­ ность за счет исключения из процесса фотополимерных форм.

На цифровых печатных формах более мелкие и плотные расТехнологии печати тровые точки в высоких светах, более резкая точка по всей гра­ дационной шкале, по сравнению с традиционными печатными формами, изготовленными с использованием фотоформ. Это ведет к значительной экономии затрат при подготовке исходно­ го файла. Цифровые формы предлагают существенную эконо­ мию при печати, поскольку они сокращают период настройки на нужный цвет — время приладки машины, — а также улучшают стабильность и приводку изображения.

Цифровое изготовление форм устраняет проблемы качества изображения, которые бывают вызваны «уловленной пылью».

При экспонировании фотоформы на формную пластину мето­ дом контактного копирования, фотоформу и пластину помеща­ ют в пневматическую копировальную раму и плотно прижима­ ют друг к другу; при этом частицы пыли втягиваются и попада­ ют между фотоформой и пластиной, становясь причиной точечных дефектов изображения — проколов, «сыпи». Эта проблема исчезает при цифровом изготовлении форм.

Прямую запись изображения как альтернативу лазерно-аблативной технологии применяют сегодня лишь для резиновых пластин. Фотополимерные пластины пока не совместимы с этой технологией. Лазеры CO2/YAG могут напрямую выжигать изображение на резиновых пластинах, но качество изображе­ ния страдает. Эти лазеры способны воспроизводить 1%-ю рас­ тровую точку с разрешением 200 lpi на масочном слое (фотополимеризующейся пластины), однако эти показатели снижаются до 5%-ой точки при 120 lpi на резиновых печатных формах, по­ лученных прямой записью изображения.

Хотя прямая запись является более простой операцией, она менее производительна, чем способ маскирования. Процесс прямого цифрового изготовления печатных форм (гравирова­ ние, вымывание, передача в печать) короче в расчете на одну пластину, однако одновременно может производиться регистра­ ция изображения лишь на одной пластине — приблизительно по одной готовой форме в 1,5 часа. Процесс обработки с использо­ ванием маскирования включает больше операций (экспонирова­ ние, вымывание и химическая обработка, сушка, повторное зас­ вечивание, финишинг — окончательная химическая обработка) 220 Глава 7: Перед печатью и занимает для каждой печатной формы вдвое больше времени, чем прямая запись. Вместе с тем, после каждой операции на по­ точную линию подаются новые формные пластины, поэтому го­ товая форма сходит с конвейера каждые двадцать минут.

Запись и стирание изображения с формного цилиндра для глубокой печати Изначально на цилиндры глубокой печати наносили изображе­ ние химическим травлением, вручную. В 1960-х годах типогра­ фии глубокой печати начали применять прямую запись изобра­ жения из цифрового файла — электромеханическое гравирование.

Получив информацию из цифрового файла или со сканера, ал­ мазный резец, вибрируя с большой частотой, выполняет грави­ рование медного цилиндра глубокой печати. Начиная с 1992 го­ да, это был основной способ гравирования.

Эта технология использовалась в глубокой печати на протя­ жении двадцати лет, и сегодня гравирование почти всех форм­ ных цилиндров глубокой печати выполняется на основе цифро­ вых данных. Таким образом, в определенном смысле глубокая печать уже двадцать лет работает по технологии прямой записи «непосредственно на цилиндр» (direct-to-cylinder, DtC, computer to cylinder, CtC). А переход к лазерному гравированию задержи­ вается: оно дороже, и его используют для дорогих заказов, в ос­ новном, в Европе.

Для выполнения лазерного гравирования формный ци­ линдр глубокой печати должен быть изготовлен не из меди, а из цинка, со светочувствительным покрытием. Растровые ячейки формы получают выпариванием цинка, причем пары цинка со­ бирают при помощи вакуумного уловителя. На стадии оконча­ тельной обработки цилиндр хромируют.

Первоначально с цинковых цилиндров не удавалось удалять, а затем повторно наносить хромовое покрытие. Инновации пос­ леднего времени состоят в том, что цилиндр изготавливают из меди и наносят сверху цинковое покрытие, цинковую «рубаш­ ку». Это позволяет удалять и наносить вновь слои цинка и хрома.

Растровые ячейки глубокой печати, полученные путем лазер­ ного гравирования, имеют сферическую форму, что облегчает «вытекание» краски при переносе изображения на запечатыва­ емый материал. Для получения сопоставимой копировальной плотности глубина лазерной ячейки должна составлять пример­ но 2/3 глубины ячейки, полученной электромеханическим спо­ собом. Это означает, что при заданной оптической плотности красочного слоя лазерное гравирование позволяет использовать растр более высокой линиатуры. Еще больше повышает качес­ тво изображения новая технология, которая позволяет варьи­ ровать ширину и глубину каждой отдельной растровой ячейки.

Из компьютера на ротационный трафарет Трафаретная печать остается одним из трудоемких способов пе­ чати с высокой долей ручных операций. Пленочные позитивы (диапозитивы. - Прим. ред.) изготавливают при помощи фотона­ борных автоматов, однако устанавливают часто вручную, поме­ щают в пневматическую копировальную раму, где происходит регистрация изображения при помощи УФ излучения. Этот про­ цесс зависит от множества переменных факторов, в том числе он чреват ошибками, обусловленными «человеческим факто­ ром». Технология «из компьютера на ротационный трафарет», которую только начинает воспринимать рынок, обещает прив­ нести новый уровень стабильности, автоматизации, повторяе­ мости, окупаемости в подготовку форм трафаретной печати.

Хотя большая часть форм для цилиндрической ротации, ро­ тационных трафаретов, делается с фотоформы, типографии не­ давно начали использовать «беспленочную» запись изображе­ ния и получают печатные формы с прекрасным разрешением, используя технологию «из компьютера на ротационный трафа­ рет» (CtS). В таких системах струйные печатающие головки соз­ дают позитивное изображение на сетке с эмульсионным покры­ тием. Другой вариант — экспонирование трафаретных сеток при помощи оптоэлекторонных чипов (микросхем) фирмы Di­ gital Light Processing (Техас) — так называемые системы прямого экспонирования (direct-exposure systems).

222 Глава 7: Перед печатью KW Screensetter: новейшая система записи изображения по технологии «их компьютера на трафарет» от фирмы KW Inc.

В категории систем CtS со струйными печатающими головка­ ми выделяют две основные группы: системы с применением воска и системы с применением воды. Там, где используется во­ да, возникают проблемы растискивания; попав на поверхность, капля воды растекается, и типографиям не удается получить достаточно резкую точку для работ с высоким разрешением.

Системы, в которых используют воск, обеспечивают более вы­ сокий уровень непрозрачности и резкую точку, необходимые требования профессионального рынка.

Системы со струйными головками похожи на струйные печа­ тающие устройства. В этих устройствах для записи изображе­ ния на покрытой эмульсией сетке используется растворимый в воде, плавящийся при нагревании воск. Изображение наносит­ ся на светочувствительное покрытие формы, которое по сущес­ тву играет роль пленочного позитива в традиционной техноло­ гии. После того, как изображение нанесли на сетку, ее подверга­ ют УФ облучению для задубливания пробельных участков.

Затем сетку смывают водой, после чего на ней остаются только пробельные участки.

Новая технология, система прямого экспонирования, недав­ но представлена рынку. В ней используется компьютерное проТехнологии печати ецирование и высокотехнологичные кинопроекторы, которые посылают изображение небольшими порциями непосредствен­ но на сетку. Система обеспечивает необычайно высокое разре­ шение (до 2500 dpi, или до 984 точек/см) и самую низкую себес­ тоимость трафаретной формы.

Преимущества технологии CtS заключаются в уменьшении срока выполнения заказов, ускорении настройки печатной ма­ шины, экономии на стоимости фотоформы, сокращении пере­ делок печатной формы, ускорении экспонирования при изго­ товлении печатной формы, отсутствии искажений изображе­ ния, сокращении ручных операций по обработке формы и сокращении трудовых затрат. Кроме того, эта технология поз­ воляет решить традиционную задачу трафаретной печати — точно расположить изображение на сетке. Используя CtS, мож­ но поместить изображение в любое место сетки без примене­ ния измерительных и регулирующих инструментов.

В дополнение к производственным преимуществам, системы CtS обеспечивают преимущества, связанные с качеством. Они сокращают или полностью решают проблемы растаскивания, сжатия тонов, т. е. уменьшения интервалов оптических плот­ ностей, «выжигания» центральной части формы, муара, а также потери деталей изображения по краям сетки большого форма­ та. Всевозможные пространственные искажения также исклю­ чены, поскольку струйная печатающая головка приближена вплотную к сетке. Не создается статический заряд, который притягивает сор на поверхность сетки перед печатью. Хотя процесс происходит несколько медленнее, чем при экспониро­ вании с помощью позитивной фотоформы, зато он выполняет­ ся гораздо более тщательно.

Из компьютера на печатную форму для высокой печати Что касается высокой печати, цифровые способы изготовления форм для нее только появляются. Лишь два производителя вы­ пускают лазеры для регистрации изображения на формных 224 Глава 7: Перед печатью пластинах высокой печати, однако пластины для этого на ры­ нок еще не пришли. Хотя они находятся в стадии разработки, пока нет и машин для промышленного использования в высо­ кой печати технологии «из компьютера на печатную форму».

Изготовление форм высокой печати во многом напоминает аналогичный процесс во флексографии. В обоих случаях ис­ пользуются фотополимерные формы с печатающими элемента­ ми, возвышающимися над поверхностью, поэтому многие проб­ лемы экспонирования одинаковы. Производители до сих пор определяют, какой тип лазера лучше всего использовать для это­ го способа печати и какой материал для пластин сможет обеспе­ чить нужную производительность и четкость изображения.

Когда эта технология появится, она принесет ряд преиму­ ществ. Во-первых, она должна улучшить качество изображения.

Во-вторых, как и в случае с флексографской печатью, она дол­ жна устранить проблему улавливания пыли, проникающей внутрь пневматической копировальной рамы. Улучшится повто­ ряемость воспроизведения, растворители и другие химикаты исчезнут из процесса изготовления печатной формы, поскольку отпадет необходимость проявлять фотопленку.

Фирма Luscher AG представляла на Drupa 2004 новую модель FlexPose! на основе конструктива «внутренний барабан» — ком­ бинированную машин)7 с двумя различными типами лазеров в экспонирующей головке. Один из них обладает более мощным излучением для экспонирования новых пластин флексограф­ ской и высокой печати FlexPlate!, которые поставляет японская фирма Toyobo. После лазерной записи пластины смывают, высу­ шивают, а затем подвергают дополнительному засвечиванию (post exposed) для увеличения степени полимеризации. Весь процесс занимает один час. FlexPose! может экспонировать формы высокой печати, используя ту же процедуру, что и для флексо, но другой тип пластин. FlexPose! предназначен для ти­ пографий, где используют машины с секциями флексограф­ ской, высокой и офсетной печати и где выводное устройство должно производить различные виды печатных форм.

Издательство «ПРИНТ-МЕДИА центр» было создано Центром американ­ ских полиграфических технологий при поддержке NPES - Американ­ ской ассоциации производителей полиграфической техники, М П - А Межрегиональной Ассоциации Полиграфистов и Московского Государс­ твенного Университета Печати. Основной целью издательства является выпуск профессиональной литературы для полиграфической, издатель­ ской и упаковочной отрасли на русском языке. NPES - единственная ас­ социация в США, которая представляет более 500 компаний - произво­ дителей и поставщиков оборудования, материалов и программного обеспечения для полиграфии, упаковки и издательского дела.

Центр американских полиграфических технологий является пред­ ставительством NPES в России и странах Евразии. На этой территории Центр поддерживает образовательные, издательские и исследователь­ ские программы совместно с отраслевыми организациями и учебными учреждениями США.

«Принт-Медиа центр» уже выпустил энциклопедию для заказчиков печатной продукции «Что должен знать заказчик полиграфической про­ дукции», затрагивающую область организации взаимоотношений «кли­ ент-типография». Помимо этого в нашем издательстве выходит серия технически направленных книг для дизайнеров, верстальщиков и ху­ дожников.