МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВПО «УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

УНИВЕРСИТЕТ»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе

Л. М. Капустина «_»2011 г.

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Программа учебной дисциплины 080102 «Мировая экономика»

Екатеринбург 2011

1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Целью освоения учебной дисциплины является формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков использования научно и теоретически обоснованных методов международного маркетинга применительно к деятельности современного предприятия.

2. МЕСТО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО

Дисциплина «Международный маркетинг» относится к разделу «Дисциплины специализации» ООП.

Изучение данной дисциплины предполагает наличие знаний, полученных студентами по маркетингу, общей экономической теории, экономике предприятия, статистике, математике, философии, психологии, социологии. Студент должен владеть навыками работы с научной литературой, знать основные экономические законы, уметь работать на компьютере, систематизировать прочитанный материал.

«Международный маркетинг» является базовым курсом для освоения дисциплин: «Реклама в международном маркетинге», «Международный бизнес», «Организация и техника внешнеэкономических операций».

В результате освоения дисциплины студент должен:

1) Знать:

сущность, принципы и функции международного маркетинга и направления его использования в условиях мирового рынка; организацию служб маркетинга на фирмах; содержание международной маркетинговой деятельности; ее цели и информационное обеспечение;

принципы сегментации мирового рынка и выбора целевых рыночных сегментов, окон, ниш;

о необходимости международных маркетинговых исследований для информационного обеспечения управления качеством продукции с целью создания должного уровня конкурентоспособности;

основные направления в технологии международного маркетинга как совокупности мер по активному воздействию на рынок, с одной стороны, и приспособлении характеристик комплекса международного маркетинга фирмы к требованиям и условиям целевого рынка – с другой;

содержание и структуру международных маркетинговых программ;

2) Уметь:

вести аналитическую, исследовательскую и рационализаторскую работу с целью повышения эффективности международной маркетинговой деятельности фирмы, содействовать внедрению передового опыта международных маркетинговых исследований в практику организации;

практически использовать средства вычислительной техники в маркетинговой деятельности для анализа информации по комплексному исследованию рынка, жизненному циклу товара, оценке уровня конкурентоспособности товара, эффективности маркетинговой деятельности и т.д.;

планировать разработку и производство новых товаров, определять оптимальную структуру ассортимента;

разрабатывать международную ценовую политику применительно к конкретным сегментам мирового рынка;

формировать каналы товародвижения от производителя к зарубежному потребителю, используя как прямые, так и косвенные методы торговли;

разрабатывать стратегию по продвижению товаров и услуг на зарубежные рынки.

3) Владеть / быть в состоянии продемонстрировать:

навыками поиска, сбора, систематизации и использования информации;

методами международных маркетинговых исследований;

методами изучения рыночного спроса и требований зарубежных потребителей параметрам продукции, ее качеству, новизне;

методами прогнозирования изменений в тенденциях рыночного спроса на мировых товарных рынках;

методами анализа уровня качества и конкурентоспособности экспортного товара с целью разработки предложений по их повышению;

навыками разработки рыночной стратегии и программы международного маркетинга по соответствующим товарам (услугам), ориентированными на рынок;

методами разработки и обеспечения эффективности инструментарии международного маркетинга; оценки эффективности международной маркетинговой деятельности предприятия.

3. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

3.1. Структура учебной дисциплины Общая трудоемкость дисциплины составляет 80 часов, в том числе:

– аудиторных – 68 (лекций –34 ч, практических занятий – 34 ч), - самостоятельная работа – 12 ч.

Форма промежуточной аттестации – экзамен.

Структура и трудоемкость дисциплины представлена в таблице 1.

Таблица 1 – Структура и трудоемкость дисциплины № Наименование разделов, тем Дневная форма обучения среда предприятия политика международном маркетинге международном маркетинге коммуникационная деятельность по продвижению товара на рынки сбыта маркетинге 3.2. Содержание учебной дисциплины Тема 1. Сущность и особенности международного маркетинга Эволюция структуры мировой экономики. Основные предпосылки возникновения международного маркетинга. Эволюция развития концепции маркетинга и международного маркетинга.

Причины глобализации экономики и интернационализации предпринимательства. Мотивы и этапы интернационализации. Глобальные проблемы глобализации.

Понятие и сущность международного маркетинга: принципы, цель и задачи, комплекс международного маркетинга. Особенности международного маркетинга. Международный бизнес и международный маркетинг. Место международного маркетинга в «новой экономике».

Фазы погружения фирмы в международный маркетинг: неявный зарубежный маркетинг, редкий зарубежный маркетинг, регулярный зарубежный маркетинг, доминирующий зарубежный маркетинг, глобальный маркетинг.

Международная компания: определение, модель, типология.

Тема 2. Международная маркетинговая среда предприятия Факторы среды международного маркетинга: контролируемые и неконтролируемые. Особенности международной маркетинговой среды.

Экономические факторы внешней среды. Классификация уровней экономического развития. Характеристики основных результатов функционирования экономики страны-партнера по бизнесу: валовой национальный продукт (ВНП), национальный доход, инфляция, валютный курс, платежный баланс, уровень безработицы.

Политические факторы и принципы государственного регулирования.

Риски: страновой, несоответствия, валютный, финансовый, банковский.

Государственный протекционизм. Рычаги государственного регулирования экономикой.

Правовая среда международного маркетинга. Правовой режим международного бизнеса: режим наибольшего благоприятствования и национальный режим (принципы взаимности и реторсии). Национальное, наднациональное и международное (мировое) права. Международное частное право.

Социально-культурные факторы. Особенности национальных поведенческих характеристик.

Прочие факторы внешней среды международного маркетинга: научнотехнологические, демографические, природно-географические.

Тема 3. Международные маркетинговые исследования Информационное обеспечение международного маркетинга. Цель, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге. Специфика и основные этапы проведения международных маркетинговых исследований.

Система сбора международной маркетинговой информации.

Кабинетные и полевые маркетинговые исследования. Источники информации для вторичных исследований. Синдикативная информация:

преимущества и недостатки.

Методы сбора первичных данных для маркетинговых исследований мирового рынка. Трудности проведения полевых исследования в зарубежных странах.

Тема 4. Выбор зарубежного рынка и стратегии проникновения Анализ и оценка привлекательности международных рынков.

Сущность и особенности понятия международной конкуренции.

Детерминанты конкурентного преимущества страны.

Конкурентоспособность национальной экономики. Государственное содействие повышению конкурентоспособности участников внешнеэкономической деятельности.

Оценка возможности предприятия на международных рынках.

конкурентоспособности предприятий. Корректная оценка конкурентоспособности предприятия. Уровень инновационной политики предприятия. Состояние элементов производственного потенциала предприятия.

Особенности проведения сегментации на внешнем рынке.

Стратегии проникновения на международные рынки: экспортные стратегии, промежуточные стратегии проникновения, иерархические стратегии и т.д.

Тема 5. Международная товарная политика Сущность и особенности международной товарной политики фирмы.

Виды экспортной товарной политики: концентрическая, горизонтальная, конгломератная. Планирование экспортного товарного ассортимента.

Особенности жизненного цикла товара в международном маркетинге.

Международные товарные стратегии: простого расширения, адаптации, «обратного» изобретения или новых изобретений, прекращения производства товаров. основные варианты модификации товаров.

Стратегии адаптации товара: полная стандартизация, стратегия адаптации коммуникационных связей, модификация товара, модификация товара и коммуникационных связей.

Маркетинговые характеристики товарной политики на международных рынках. Требования внешних рынков к уровню качества товаров. Проблемы адаптации качества товара к внешнему рынку. Параметры и основные этапы оценки конкурентоспособности экспортного товара. Пути и методы повышения конкурентоспособности товара. Стратегия качества как неотъемлемая составляющая процесса международного бизнеса. Стратегии маркетинга экологически чистой продукции.

Экспортная упаковка как неотъемлемая часть товарной политики на внешнем рынке. Функции экспортной упаковки. Законодательства различных стран в области упаковки. Особенности восприятия дизайна продукта в различных странах.

Международные торговые марки. Позиционирование продукта и ценность бренда. Основные международные соглашения, регулирующие вопросы регистрации и охраны товарных знаков. Проблемы подделки торговых марок на мировом рынке.

Сервисная политика как неотъемлемая часть товарной политики предприятия на внешнем рынке.

Тема 6. Ценовая политика в международном маркетинге Сущность и особенности международной ценовой политики. Влияние целей предприятия на ценовую политику. Факторы, влияющие на цены на мировых рынках: общеэкономические, конкретно-экономические, специфические, специальные, внеэкономические. Множественность цен на мировых товарных рынках.

Мировая цена. Источники информации о ценах мировых товарных рынков. Ценообразующие факторы: факторы, влияющие на объем предложения товара; факторы, влияющие на объем спроса; факторы, внешние по отношению к взаимодействию покупателей и продавцов товара.

Определение оптимальной продажной цены в данной стране. Ценовая стратегия, соответствующая рынку.

Тема 7. Сбытовая политика в международном маркетинге Понятие и сущность сбытовой политики на внешнем рынке. Основные требования к выбору канала распределения. Разработка и обоснование международной сбытовой политики. Сбытовая система предприятия на внешнем рынке. Выбор каналов и методов сбыта на внешнем рынке.

Факторы, учитываемые при выборе канала распределения. Формирование системы товародвижения в международном маркетинге.

Тема 8. Международная коммуникационная деятельность по продвижению товара на рынки сбыта Понятие, цели международной коммуникационной политики.

Особенности коммуникативной политики на международных рынках.

Коммуникативный микс: международная реклама, стимулирование сбыта на внешнем рынке, прямой маркетинг, связи с общественностью.

Цель, принципы и функции международной рекламы. Виды рекламы.

Стратегии рекламирования продукции: формирование первоначального спроса – общая реклама; формирование стабильного спроса – выборочная реклама.

Ограничения в международной рекламной деятельности. Выбор средств массовой информации.

Международные выставки и ярмарки.

Формирование образа фирмы на международном рынке.

Тема 9. Стратегия, планирование и контроль в международном маркетинге Стратегия фирмы на международном рынке. Процесс стратегического планирования в международной фирме: определение основных приоритетов, определение задач, разработка стратегии, реализация стратегии.

Место, назначение и задачи маркетингового подразделения во внешнеэкономической деятельности. Организация международной маркетинговой деятельности.

Контроль в международном маркетинге.

4. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ

УСПЕВАЕМОСТИ, ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ

ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ И ИХ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ

ОБЕСПЕЧЕНИЕ

4.1. Текущий контроль Результаты освоения учебной дисциплины (модуля) оцениваются следующими средствами текущего контроля успеваемости:

1. Индивидуальный опрос.

2. Контрольная работа.

3. Самоконтроль.

4. Тестирование.

5. Собеседование.

Методическое обеспечение текущего контроля:

1. Индивидуальный опрос и собеседование проводится на семинарских (практических) занятиях по вопросам к каждой теме. Перечень вопросов приведен в методических указаниях к практическим занятиям (в тематике семинарских занятий).

2. Самоконтроль осуществляется по вопросам, перечисленным в разрезе тем в методических указаниях и заданиях по самостоятельной работе и путем решения тестовых заданий для самоконтроля. Методические указания к практическим занятиям (тематика семинарских занятий), сборник задач, методические указаниях и задания по самостоятельной работе, методические указаниях и задания к контрольной работе для студентов размещены на портале электронных образовательных ресурсов по дисциплине «Международный маркетинг «Ресурсы».

Тестовые задания для самоконтроля и текущего контроля размещены на портале электронных образовательных ресурсов по дисциплине «Тесты и экзамены».

4.2. Промежуточная аттестация Промежуточная аттестация по итогам освоения дисциплины проводится в форме экзамена.

Вопросы (задания) к экзамену (зачету) размещены на портале электронных образовательных ресурсов по дисциплине «Международный маркетинг» в разделе «Ресурсы».

4.3. Использование балльно-рейтинговой системы для текущего контроля и промежуточной аттестации Для текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации используется балльно-рейтинговая система в соответствии с «Положением об академическом рейтинге».

Текущий рейтинг по дисциплине «Международный маркетинг»

определяется с учетом посещаемости, участия студентов в аудиторной и самостоятельной работе, выполнении контрольных точек, а также внеаудиторной работе (участие в конференциях, олимпиадах, конкурсах и др.) Требования, критерии оценки для расчета текущего рейтинга по дисциплине размещены на портале электронных образовательных ресурсов в разделе «Ресурсы».

5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ

ОБЕСПЕЧЕНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины «Маркетинг» включает конспект лекций, презентационные материалы для чтение лекций и проведения практических (семинарских) занятий.

Электронная версия презентации представлены на портале электронных образовательных ресурсов по дисциплине «Международный маркетинг» в разделе «Ресурсы».

Для изучения дисциплины «Международный маркетинг» следует использовать основную литературу, дополнительную литературу, программное обеспечение и Интернет-ресурсы:

а) Основная литература 1. Багиев, Г. Л. Международный маркетинг : учеб. по специальности "Маркетинг" / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков; под общ. ред. Г.

Л. Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.] : Питер, 2010. - 688 с.

2. Внешнеэкономическая деятельность : [в 4 ч.]. Ч. 2 : Международный маркетинг / [пер. с нем.: С. В. Зимин, О. В. Исупова ; науч. ред. Е. Л.

Андреева]. - Екатеринбург : [Издательство УрГЭУ], 2009. - 79 с.

3. Багиев, Г. Л. Международный маркетинг : учеб. по специальности "Маркетинг" / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков; под общ. ред. Г.

Л. Багиева. - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.] : Питер, 2009. - 688 с.

4. Карпова, С. В. Практикум по международному маркетингу : учеб.

пособие для студентов, обучающихся по специальности "Мировая экономика" / С. В. Карпова ; Финансовая акад. при Правительстве РФ. - М. :

КноРус, 2007. - 199 с.

5. Моргунов, В. И. Международный маркетинг : учеб. пособие / В. И.

Моргунов; под ред. Л. П. Дашкова. - 2-е изд. - М. : Дашков и К, 2006. - 151 с.

6. Прозоровский, С. А. Международный маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Междунар. экономика" / С. А. Прозоровский. - М. : Благовест-В, 2005. - 159 с.

7. Международный маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и упр. на предприятии" и 351300 "Коммерция" / [Г. А. Васильев и др.; сост. С.

В. Алексеев]; под ред. Н. А. Нагапетьянца. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. :

ЮНИ-ТИ, 2005. - 269 с.

8. Карпова, С. В. Международный маркетинг : учеб. пособие для студен-тов, обучающихся по специальности "Мировая экономика" / С. В.

Карпова. - [2-е изд. перераб. и доп.]. - М. : Экзамен, 2005. - 287 с.

9. Сейфуллаева, М. Э. Международный маркетинг : учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / М. Э.

Сейфуллае-ва. - М. : ЮНИТИ, 2004. - 319 с.

10. Ноздрева, Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга :

Учеб. пособие / Р. Б. Ноздрева; Ред. совет: А. В. Торкунов (председатель) и др.; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (Ун-т). - М. : РОССПЭН, 2004. с.

11. Буров, А. С. Международный маркетинг : Учеб. пособие для студен-тов вузов, обучающихся по специальностям "Коммерция" и "Маркетинг" / А. С. Буров. - М. : Дашков и К, 2004. - 283 с.

12. Авдокушин, Е. Ф. Маркетинг в международном бизнесе : Учеб.

посо-бие / Е. Ф. Авдокушин. - М. : Дашков и К, 2002. - 327 с. 13. Сейфуллаева, М. Э. Международный маркетинг в экономике современной России : научное издание / М. Э. Сейфуллаева. - М. :

Экономика, 2001. - 221 с.

14. Перцовский, Н. И. Международный маркетинг : Учеб. для студентов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / Н. И.

Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; Под ред. Н. И. Перцовского.

- М. : Высш. шк., 2001. - 239 с.

15. Багиев, Г. Л. Международный маркетинг : Учеб. для вузов / Г. А.

Багиев, Н. К. Моисеева, С. В. Никифорова. - СПб. : Питер, 2001. - 509 с.

16. Папирян, Г. А. Международные экономические отношения.

Маркетинг в туризме / Г. А. Папирян. - М. : Финансы и статистика, 2000. с.

17. Диденко, Н. И. Основы международного маркетинга : Учеб.

пособие / Н. И. Диденко, В. В. Самохвалов. - СПб. : Политехника, 2000. - 18. Алексунин, В. А. Международный маркетинг : Учеб. пособие для сту-дентов вузов / В. А. Алексунин. - М. : Дашков и К, 2000. - 159 с.

19. Международный маркетинг : Учеб. пособие для вузов по экон. спец.

/ Под ред. Г. А. Васильева, Л. А. Ибрагимова. - М. : ЮНИТИ-UNITY, 1999. с.

20. Моисеева, Н. К. Международный маркетинг : Учеб. пособие по дисциплине "Международный маркетинг" в цикле спец. подготовки спец. в обл. менеджмента и маркетига / Н. К. Моисеева. - М. : Центр экономики и марке-тинга, 1998. - 312 с.

б) интернет-ресурсы 1. On-line версия книги А.П. Панкрухина "Маркетинг образовательных услуг" - http://mou.marketologi.ru/ 2. Административно-управленческий портал - www.aup.ru 3. Гильдия маркетологов - http://marketologi.ru/ 4. Е-журнал по маркетингу - http://4p.ru/ 5. Маркетинг: методы и стратегии - http://marketsite.narod.ru/ 6. Обзор российского и международного брендинга - www.brandmanager.ru Энциклопедия маркетинга - http://marketing.spb.ru/

6. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ УЧЕБНОЙ

ДИСЦИПЛИНЫ

Реализация данной учебной дисциплины осуществляется с использованием материально-технической базы, обеспечивающей проведение всех видов учебных занятий и научно-исследовательской работы обучающихся, предусмотренных программой учебной дисциплины и соответствующей действующим санитарным и противопожарным правилам и нормам:

компьютерные классы, аудитории, оборудованные мультимедийными средствами обучения.

Программа составлена в соответствии с требованиями ГОС ВПО по специальности 08.01.02 «Мировая экономика», квалификация - экономист Программа размещена на портале электронных образовательных ресурсов в разделе «Ресурсы».

Автор к.э.н., доцент М.С. Агабабаев Рецензент Программа одобрена на заседании Учебно-методической комиссии факультета _ (протокол № от _ года).