«ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: Оценка состояния и тенденции развития _ внутреннего и въездного туризма в Республике Татарстан по специальности: 080502.65 Экономика и управление на предприятии (туризм и гостиничное ...»

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

Филиал Институт Туризма и Гостеприимства

Кафедра Экономика и управление в туризме и гостиничной деятельности

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему: Оценка состояния и тенденции развития _ внутреннего и въездного туризма в Республике Татарстан по специальности: 080502.65 «Экономика и управление на предприятии (туризм и гостиничное хозяйство)»

Хайруллина Венера Вахитовна Студенты Шаронова Анна Сергеевна к.т.н., с.н.с., доцент Руководитель Огнева Светлана Васильевна Москва

РЕФЕРАТ

2014 г.

РЕФЕРАТ

Структура диплома. Диплом состоит из введения, трех глав, заключения, использованных источников (46), приложений (2), таблиц (35), рисунков (34).

Ключевые слова: въездной и выездной туризм, ресурсный потенциал, социально-экономические факторы, туристские ресурсы, оценка, качество, индикаторы, страховой комплексный продукт.

Объект исследования: туристские ресурсы Республики Татарстан.

Цель работы заключается в оценке состояния и тенденций развития внутреннего и въездного туризма в Республике Татарстан, а так же создание рекомендаций по использованию страхования для продвижения регионального туристского продукта, улучшения имиджа региона.

Метод и методология проведения работы: изучение экономической, туристической, страховой литературы, учебных планов и программ по исследуемой проблеме; социологические методы (экспертные оценки).

Результаты работы и их новизна состоит в использованию страхования для продвижения регионального туристского продукта.

Рекомендации по внедрению результатов работы осуществляются в Министерство по делам молодежи, спорту и туризму Республики Татарстан.

Область применения: федеральная целевая программа по развитию туризма в Республике Татарстан, Концепция развития страхования в РТ, Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. N 132-ФЗ "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации".

Значимость работы заключается в создание рекомендаций по использованию страхования для продвижения регионального туристского продукта и применение их в жизни.

Прогнозные предположения о развитии объекта исследования:

Создание паспорта туристских ресурсов, для улучшения объектов, представляющих историческую, научную, художественную или иную культурную ценность.

ABSTRACT

The object of this study is tourist resources in the Republic of Tatarstan.

The purpose of the work is to assess the status and trends of domestic and inbound tourism in the Republic of Tatarstan, as well as making recommendations on the use of insurance for the promotion of regional tourism product, improving the image of the region.

The given diploma paper consists of the three chapters. In the first chapter methodical assessment of the situation and the development of domestic tourism are studied. In the second chapter the status and development of inbound and outbound tourism in the Republic of Tatarstan are assessed. In the third chapter recommendations for the development of tourism in the Republic of Tatarstan are reviewed. Also in the chapter there are briefly reviews of the status of the insurance business; the analysis of the forms and methods of insurance promotion; the analysis of complex insurance products in the Republic of Tatarstan; the recommendations on the use of insurance for the promotion of regional tourism product, quality of tourism services and improvement of the image of the region and the calculation of economic benefit from the proposed activities.

The results of the work and their novelty consist in the use of insurance for the promotion of regional tourism product.

The recommendations for the implementation of the results of the work are carried out in the Ministry of Youth, Sports and Tourism of the Republic of Tatarstan.

The significance of the work lies in making the recommendations on the use of insurance for the promotion of regional tourism product and their application in life.

The assumptions about the development of the research object: is to create passport tourist resources for improvement of the sites of historical, scientific, artistic or other cultural value.

Keywords: inbound and outbound tourism, travel resources, evaluation, quality, indicators, insurance, regional tourist product.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Методические положения оценки состояния и развития внутреннего и въездного туризма

1.1.Понятийный аппарат в сфере туризма

1.2.Основные индикаторы развития въездного и внутреннего туризма............. 1.3.Методика проведения исследования состояния и развития туризма в регионе

2. Оценка состояния и развития внутреннего и въездного туризма в Республике Татарстан

2.1. Влияние туризма на социально - экономическое развитие Республики Татарстан

2.2. Оценка состояния развития туризма в Республике Татарстан

2.3. Направления развития туристского комплекса Республики Татарстан...... 3. Рекомендации по развитию туризма в Республике Татарстан

3.1. Совершенствование форм финансового обеспечения ответственности туристских компаний

регионального туристского продукта, обеспечения качества туристских услуг и улучшения имиджа региона

3.3 Расчет экономического эффекта от предлагаемых мероприятий.............. Заключение

Список используемой литературы и источников

Приложение А

Приложение Б

ВВЕДЕНИЕ

Туризм – одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей народного хозяйства: на долю туризма приходится около 10% мирового валового национального дохода, 7% мировых инвестиций, 11% мировых потребительских расходов, треть мировой торговли услугами (данная сфера вовлекает в финансовый оборот около 4 трлн. долл. США). По данным Всемирного совета по туризму и путешествиям, доля туризма в мировом ВВП в 2007 г. составила 3,6% или 10,4% с учетом сопутствующих отраслей, а в 2012 г.

– 5,2% и 14,1% соответственно.

Туристический бизнес стимулирует развитие таких смежных областей экономики как сельскохозяйственное производство, строительство, торговля, производство товаров народного потребления, связи и т.д. Данный бизнес привлекает предпринимателей целым рядом факторов: небольшие стартовые инвестиции, устойчиво растущий спрос на туристические услуги, высокий уровень рентабельности при минимальном сроке окупаемости затрат. Динамика роста объемов предоставляемых туризмом услуг приводит к увеличению рабочих мест намного быстрее, чем в других отраслях, временной промежуток между ростом спроса на туристические услуги и появлением новых рабочих мест в туристическом бизнесе минимальный. В конечном счете, развитие туризма способствует повышению качества жизни в регионе.

Активное поведение туристов рождает спрос на высокую организацию производства, труда и управления в сфере туризма, поэтому велика роль специалистов – организаторов туристских поездок, поскольку от качества их деятельности зависит качество туристских услуг. В свою очередь качество услуг зависит от качества туристской инфраструктуры, включая ее безопасность. Особое внимание в туризме уделяется безопасности туристов.

Политические события, экологические катастрофы, природные явления могут представлять опасность для жизни туристов, нанести ущерб его здоровью и имуществу. Важно также и здоровье самих туристов изначально для принятия решения о поездке и рискованность отдельных туристских путешествий:

альпинизм, катание на горных лыжах и т.д. Все это означает необходимость использования страховой защиты туристов. Страхование является способом снижения рисков, возникающих в сфере туризма, в частности таких его субъектов как туристских организаций и туристов. Качество деятельности туристских организаций, в частности, туроператоров, зависит от многих факторов, в том числе от наличия финансовых средств для осуществления деятельности. Широко известен крах такой компании как Капитал Тур, которая не смогла расплатиться по своим обязательствам перед туристами за неосуществленные поездки. Именно в туризме высока ответственность организаторов туристского продукта, поэтому столь важно финансовое обеспечение выполнения своих обязательств. По российскому законодательству это страхование ответственности туроператора или предоставление банковских гарантий. Последними пользуются не более пяти процентов туроператоров.

Именно туристское страхование, направлено на развитие страхования и туризма как совместных сфер деятельности. Увеличение количества путешествующих граждан, при нормальном развитии страховых отношений, ведет к увеличению количества заключенных договоров страхования, и, соответственно, к увеличению суммы собираемых страховых взносов по туристскому страхованию и объемов страхового рынка в целом. Изменение качественной составляющей страховых продуктов позволяет на должном уровне выполнять обязательства страховщикам по договорам страхования, а туристским организациям по обеспечению безопасности туристов, стремящихся, в свою очередь, купить качественный туристский продукт. Такое взаимное влияние и расширение направлений сотрудничества способствует развитию этих секторов экономики.

Актуальность выбранной темы диплома вызвана постановлением федеральной задачи развития внутреннего и въездного туризма в РФ и её регионов. Для оценки была выбрана Республика Татарстан, так как она занимает 4 место среди туристических регионов, и ставит задачи развития внутреннего и въездного туризма в регионе на второе место, после его социально экономического развития.

Целью дипломной работы является оценка состояния и тенденции развития внутреннего и въездного туризма в Республике Татарстан, а так же создание рекомендаций, направленных на развитие туризма в Татарстане, включая использование страхования для продвижения регионального туристского продукта, обеспечения качества туристских услуг и улучшения имиджа региона.

В соответствии с целью, основными задачами является:

- изучение методических положений оценки состояния и развития внутреннего и въездного туризма, - изучение влияния туризма на социально-экономическое развитие республики Татарстан, уровень и качество жизни;

- оценка состояния и развития внутреннего и въездного туризма в Республике Татарстан;

- анализ мероприятий целевых программ по развитию туризма в Республике Татарстан;

- выявление проблем развития туризма Татарии и предлагаемых действий Правительства республики Татарии;

- разработка предложений, способствующих развитию туризма в республике Татарстан, направленных на повышение ответственности туристских организаций за качество услуг, повышение имиджа и продвижение регионального туристского продукта, и обеспечение безопасности туристов.

Объектом исследования выступают туристские ресурсы Республики Татарстан, а предметом организационно-экономические отношения, возникающие в процессе реализации мероприятий по развитию туризма Республики Татарстан.

Информационной и нормативно-правовой базой работы служат региональные правовые нормативные акты в области развития туризма и инновационного экономического развития экономики Татарстана, данные Федеральной и региональной службы государственной статистики, годовые отчеты органов исполнительной власти о деятельности, интернет-ресурсы. а также статьи и рефераты по теме дипломной работы.

Научной новизной результатов исследования является обоснование применение страхования как новой формы продвижения туристского комплекса Татарии на внешних рынках, а также рекомендации по диверсификации финансового обеспечения.

1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ОЦЕНКИ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ

ВНУТРЕННЕГО И ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА

национальной экономики. В России перспективы развития внутреннего и въездного туризма связываются с формированием инфраструктуры туризма на предоставляемых туристских услуг, расширением туристских зон, развитием у населения познавательных, культурных и других потребностей, реализуемых в сфере туризма.

Российской Федерации»1 используется термин туризм следующего содержания:

туризм – временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства (далее - лица) с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания.

Кабиров И.С.2, проведя исследование всех существующих трактовок туризма, предлагает следующее определение:

туризм - сложная социально-экономическая система, объединенная совокупностью взаимоотношений, возникающих на этапах жизненного цикла совершающих туристские поездки (туристы) с постоянного места жительства, не превышающего 12 месяцев подряд, в оздоровительных, познавательных, Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.11.2012) URL http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_129632/, дата обращения 26.05. Кабиров Ильдар Сарварович. Механизм формирования потенциала въездного туризма: на примере Республики Татарстан: автореферат диссертация... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Кабиров Ильдар Сарварович; [Место защиты: Уфим. гос. акад. экономики и сервиса].- Уфа, 2009. 23 с.: ил.

религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания; организаторов-посредников, реализующих включая объекты показа, средства транспортирования, размещения и другие.

Данное определение можно проиллюстрировать схемой, показанной на рисунке 1.1.

Рисунок 1.1 – Обобщенное содержание понятия «туризм» (Источник: Кабиров Ильдар Сарварович. Механизм формирования потенциала въездного туризма: на примере Республики Татарстан:

автореферат диссертация... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Кабиров Ильдар Сарварович; [Место защиты: Уфим. гос. акад. экономики и сервиса].- Уфа, 2009. 23 C.) Туризм подразделяется на три основных типа: внутренний, въездной, выездной.

пределах территории Российской Федерации (далее - РФ) лиц, постоянно проживающих в РФ. По данным отчета3 в 2011 году общее число российских туристов, путешествующих в пределах России, составило 96,4 миллиона человек, что на 2,5% больше, чем в 2010.

Hilton Worldwide. Отчет: Развитие индустрии туризма в России, июнь 2012 г. URL http://www.hiltonworldwideglobalmediacenter.com/assets/HWW/docs/2012/2863HWRussianReport.pdf обращения 2.06. За период 2011-2016 гг. прогнозируется рост внутреннего туризма на 4,3% за счет увеличения располагаемого дохода. В рамках внутреннего туризма в 2011 году было потрачено всего 21,1 миллиарда долларов. По прогнозам к 2016 году эти расходы увеличатся на 4%.

Въездной туризм - это туризм в пределах территории РФ лиц, не проживающих постоянно в РФ. А выездным считается, туризм лиц (туристов), постоянно проживающих в РФ, в другую страну.

Субъектом туризма является турист - лицо, посещающее страну (место) временного пребывания в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания, на период от часов до 6 месяцев подряд или осуществляющее не менее одной ночевки в стране (месте) временного пребывания.

Осуществление туризма невозможно без развитой туристской инфраструктуры. Говоря о туристской индустрии, следует указать, что это совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов санаторно-курортного лечения и отдыха, объектов общественного питания, объектов и средств развлечения, объектов познавательного, делового, лечебно-оздоровительного, физкультурно-спортивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, операторов туристских информационных систем, а также организаций, предоставляющих услуги экскурсоводов (гидов), гидов-переводчиков и инструкторов-проводников.

Термины «туроператорская деятельность» (далее - туроператор) и «турагентская деятельность» (далее - турагент) определяют направление предпринимательской деятельности туристской фирмы или компании.

Туристский продукт формируется из услуг предприятий, причастных к обслуживанию людей на отдыхе и в путешествии. Это транспортные фирмы и компании, гостиницы, рестораны, кафе, экскурсионные фирмы, музеи выставки, парки аттракционов, досугово – развлекательные предприятия, шоу, кино-, видео-бизнес, азартные мероприятия и заведения, спортивные и курортные организации.

Словом, все те, кто может оказать необходимые услуги. Комплектацией туристского продукта, т. е. формированием набора услуг под названием «пакет туристских услуг или тур», занимаются туроператоры, а так же продвижением занимающаяся деятельностью по формированию, продвижению и реализации туристского продукта, осуществляемая юридическим лицом. Туроператор разрабатывает туристские маршруты, насыщает их услугами посредством взаимодействия с поставщиками услуг, обеспечивает функционирование туров и предоставление услуг, подготавливает рекламно-информационные издания по своим турам, рассчитывает цены на туры, передает туры турагенту для их последующей реализации туристам.

Турагент – это организация-посредник, занимающаяся деятельностью по юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем. Турагент приобретает туры у туроператора и реализует их потребителю. Турагент добавляет к приобретаемому туру проезд туристов от места их проживания до первого по маршруту пункта размещения, от последнего на маршруте пункта размещения и обратно.

Туристский продукт - комплекс услуг по перевозке и размещению, оказываемых за общую цену (независимо от включения в общую цену стоимости экскурсионного обслуживания и (или) других услуг) по договору о реализации туристского продукта. Заказчиком туристского продукта является турист или иное лицо, заказывающее туристский продукт от имени туриста, в Формирование туристского продукта деятельность туроператора по отдельные услуги, входящие в туристский продукт (гостиницы, перевозчики, экскурсоводы (гиды) и другие). В свою очередь продвижение туристского продукта, выглядит как комплекс мер, направленных на реализацию туристского продукта (реклама, участие в специализированных выставках, ярмарках, организация туристских информационных центров, издание каталогов, буклетов и другое).

Реализация же туристского продукта - это деятельность туроператора или турагента по заключению договора о реализации туристского продукта с туристом или иным заказчиком туристского продукта, а также деятельность туроператора и (или) третьих лиц по оказанию туристу услуг в соответствии с данным договором.

В отличие от туриста, экскурсант — это лицо, посещающее страну (место) временного пребывания в познавательных целях на период менее 24 часов без ночевки в стране (месте) временного пребывания и использующее услуги экскурсовода (гида), гида-переводчика. Обслуживанием экскурсантов занимаются экскурсоводы, которых в последнее время все чаще называют гидами. Гиды — это профессионально подготовленные лица, осуществляющие деятельность по ознакомлению экскурсантов с объектами показа в стране или месте временного пребывания. Гид-переводчик профессионально которого необходимо для перевода и осуществления деятельности по ознакомлению экскурсантов (туристов) с объектами показа в стране (месте) временного пребывания.

Так же есть инструктор-проводник - профессионально подготовленное лицо, сопровождающее туристов и обеспечивающее их безопасность при прохождении туристских маршрутов.

Объект туризма, состоит из трех элементов: туристского региона, туристских предприятий и туристских организаций.

ВТО определяет туристский регион как территорию, которая располагает большой сетью специальных сооружений и услуг, необходимых для организации отдыха или оздоровления. Из данного определения следует вывод о том, что туристский регион, для того чтобы считаться самостоятельным, должен иметь все необходимые сооружения для пребывания в нем туристов, туристский регион определяется как место, располагающее туристскими сооружениями и услугами, которые выбирает турист или группа туристов и которые продаются производителем услуг.

Наиболее важный принцип туристской деятельности заключается в том, что турист должен приехать в туристский регион и купить туристские товары и услуги. Деньги турист должен оставить в стране пребывания, а вывезти с собой положительные впечатления. Желательно, чтобы денег он оставил побольше, а выехал — побыстрее. По данным Hilton Worldwide4 несмотря на устойчивый рост количества туристов, приезжающих в Россию, и на увеличение их расходов, россияне тратят в 3 раза больше денег за границей, чем иностранцы в подтверждают необходимость дальнейших мер для развития индустрии туризма в России, и подтверждают тот факт, что на сегодняшний день въездной туризм находится на ранней стадии своего развития. В случае невозможности исполнения, неисполнения или ненадлежащего исполнения туроператором обязательств по договору о реализации туристского продукта, туристу будет оказана экстренная помощь, что подразумевает под собой действия по организации эвакуации туриста из страны временного пребывания (в том числе объединением туроператоров в сфере выездного туризма в соответствии с Федеральным законом "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации"5.

Экстренная помощь оказывается туристу в соответствии с договорами, Hilton Worldwide. Отчет: Развитие индустрии туризма в России, июнь 2012 г. URL http://www.hiltonworldwideglobalmediacenter.com/assets/HWW/docs/2012/2863HWRussianReport.pdf, обращения 2.06.2014. С. 6.

Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) "Об основах туристской деятельности в http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_129632/, дата обращения 26.05. объединениями), оказывающими отдельные услуги по перевозке и (или) размещению и другие услуги, необходимые для оказания туристу экстренной помощи.6 [11] Существуют два подхода к понятию «туристский регион». В первом определенные границы, в другом - как географическая территория, обладающая определенной привлекательностью для туристов (при этом на первый план выдвигается привлекательность, содержание понятия которой различается в зависимости от конкретных групп туристов). Так, на одной и той же ограниченной территории (например, в гостинице) могут проживать туристы, имеющие совершенно разные цели путешествия. Одних больше привлекает море и пляжи, других - исторические места и музеи, третьих - активный отдых и развлечения. Следует учитывать, что не всякая территория может быть отнесена к туристскому региону. Чтобы называться таковым, она должна отвечать следующим основным требованиям:

- иметь объекты туристского интереса (памятники истории и культуры, музеи, флора, фауна и т.д.);

- предоставлять необходимые для удовлетворения потребностей туристов услуги (причем обязательно такого качества, которое клиент ожидает).

К этим услугам в первую очередь относятся доставка (транспорт) до организации досуга с соответствующим уровнем обслуживания.

Таким образом, туристский регион - это территория, располагающая объектами туристского интереса и предлагающая определенный набор услуг, необходимых для удовлетворения потребностей туристов.

Туристический регион не может существовать без туристских ресурсов7, Ассоциация "Объединение туроператоров в сфере выездного туризма "Турпомощь". Правила оказания экстренной помощи туристам URL http://www.tourpom.ru/for-travel-agents/legislation/tourists-urgent/, дата обращения 17.05. которые являются природными, историческими, социально-культурными объектами, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, развитию их физических сил. Туристские ресурсы должны приносить доход, разрабатывают туристские фирмы, работающие по следующим направлениям:

познавательные туры, оздоровительные, религиозные, экскурсионные и т.д.

Ресурсный потенциал8 – один из важнейших показателей современного состояния территории. Адекватная оценка ресурсного потенциала выступает одним из важных условий развития регионов. Комплексные сравнительные и взаимодействующих факторов. Сочетание природных условий и ресурсов рассматривается как «природный потенциал территории». Оценка состояния природного потенциала территории лежит в основе определения ресурсной базы и использования данного потенциала при формировании территориальных комплексов. Объективной основой для оценки территориальных сочетаний природных условий и ресурсов служат единицы физико-географического или экономико-географического районирования.

Оценку природных комплексов (территорий) возможно производить с помощью различных методов: математических, количественных, видов моделирования, бальных оценок и т.д. Комплексная оценка территорий позволяет оценить сочетания условий и ресурсов для развития территории.

Однако всесторонняя оценка территориальных ресурсов, учитывающая всё их многообразие, до сих пор не разработана. Поэтому можно выделить следующие свойства туристических ресурсов, по которым определяется туристическая привлекательность: аттрактивность (привлекательность), климатические Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (в ред. Федерального закона от 03.05.2012 N 47-ФЗ), URL http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=129632, дата обращения 17.05. Там же условия, доступность, степень изученности, экскурсионная значимость, пейзажные и видеоэкологические характеристики, социально-демографические характеристики, потенциальный запас, способ использования. Экскурсионная значимость туристских ресурсов определяется познавательной ценностью, выразительностью (взаимодействие объекта с фоном, окружающей средой, зданием, сооружением, природой), сохранностью, месторасположением (доступностью), типичностью, уникальностью, аттрактивностью.

Туристский потенциал - это совокупность природных, историкокультурных объектов и явлений, а также социально-экономических и технологических предпосылок для организации туристской деятельности на определенной территории9 [21].

Въездной и внутренний туризм в России представлен большим разнообразием его видов. Наиболее активно развиваются экологический, спортивный, экстремальный, горнолыжный, познавательный, деловой, лечебнооздоровительный, круизный, рыболовный и охотничий, событийный и гастрономический виды туризма. Популярен также индивидуальный и детскомолодежный отдых. Туризм отличает сезонность, как следствие влияния на туристскую деятельность климатических условий. Различаются высокий, средний и низкий туристические сезоны. Для тропических широт таким фактором является наступление жары, для северных широт — наступления холода.

Россия — страна весьма перспективная с точки зрения комплексного туризма. Наиболее же привлекательной для массового туризма в ближайшие годы, по-прежнему останется южная курортная область. Высоким потенциалом также обладают Центральная, Северная и Поволжская территории. Кроме того, http://www.pandia.ru/text/77/196/43097-4.php., дата обращения 17.05. Официальный сайт Федерального агентства по туризму Министерства культуры Российской Федерации URL http://www.russiatourism.ru/rubriki/-1124140243/, дата обращения 17.05. особенность географического положения дает России два существенных преимущества:

1) Россия граничит с Европой, которая остается и будет оставаться в дальнейшем главным «поставщиком» туристов;

2) Большая часть территории России расположена в Азии. Согласно прогнозам Всемирной туристской организации, именно в этом регионе туризм будет развиваться самыми высокими темпами в ближайшие 20 лет. Все это дает России шанс увеличить число приезжающих к нам иностранных туристов. [2] Туристские зоны, которые, с одной стороны, обладают высоким потенциалом и привлекательностью, а с другой – не имеют ресурсной базы, развития иностранного туризма в РФ11.[12] Возвращаясь к ресурсному потенциалу, хочется обратить внимание на то, что понятие «ресурсный потенциал туризма» является одним из наименее изученных категорий в науке и практике туризма: отсутствует общепринятое определение, нет единого мнения о его составе и т.д. Исследователями приводятся рекомендации по оценке отдельных видов ресурсов, но еще не разработаны методики оценки ресурсного потенциала в целом. Кроме того, на развитие и освоение ресурсного потенциала туризма оказывают влияние особенности экономики и социальной ситуации в регионе. А потому, под ресурсным потенциалом туризма нужно понимать совокупный потенциал туристских ресурсов, а также финансовых, трудовых, информационных и материально-технических ресурсов, привлекаемых для развития туристкой индустрии и инфраструктуры туризма.

Байков А. В. Краткая характеристика туристского потенциала регионов России для развития туристского бизнеса и привлечения инвестиций // Российское предпринимательство, 2008. № 6. С. 151-155 URL http://www.creativeconomy.ru/articles/12428/, дата обращения 17.05. Заслуживает внимание работа Гаврилова А.Ю.12, посвященная оценки потенциала туризма на региональном уровне. Автор работы предлагает под потенциалом туристских совокупность используемых туристских ресурсов (как традиционных, так и концептуальных), совокупность туристских ресурсов в потенциальном состоянии и их источники, которые могут быть использованы для развития различных видов туризма. Тем самым потенциал туристских ресурсов отражает следующие аспекты:

наличие туристских ресурсов, их структуру по видам объектов, а также по размещению на территории региона;

уровень использования туристских ресурсов, т.е. пропорцию используемых туристских ресурсов и туристских ресурсов, находящихся в потенциальном (неиспользуемом) состоянии;

характеризующийся, прежде всего, годностью объекта к показу по критерию безопасности, а также достижимостью нормативов емкости (проходимости) объектов показа.

Рисунок 1.2 - Компоненты ресурсного потенциала туризма Гаврилов А. Ю. Развитие методологии оценки ресурсного потенциала туризма на региональном уровне:

автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08.00.05/Гаврилов Андрей Юрьевич; [Место защиты: ФГБОУ ВПО РГУТиС]. - Москва, 2012. 178 С.

Компонент социально-экономических факторов отражает стимулирующее или сдерживающее влияние социально-экономической ситуации в регионе на развитие туризма. В рамках этого компонента формируются финансовые, трудовые, информационные и материальных ресурсов индустрии и инфраструктуры туризма. Следует отметить, что данный компонент формируется не только в результате усилий предпринимательского сектора в туризме, но и во многом зависит от активности региональных органов регулирования туризма С целью систематизации группы социально-экономических факторов, влияющих на ресурсный потенциал туризма на региональном уровне, Гаврилов Ю. выделяет среди них совокупности факторов индустрии туризма и факторов инфраструктуры туризма (рисунок 1.3).

Рисунок 1.3 - Социально-экономические факторы, влияющие на развитие туризма на региональном уровне Оценка ресурсного потенциала основывается на системе показателей, представленных в таблице 1.1.

Таблица 1.1 - Оценка компонента социально-экономических факторов ресурсного потенциала туризма на региональном уровне: подгруппы Обобщенные группы Показатели финансовых ресурсов туризма, Iфр. Инвестиционные показатели Показатели трудовых Показатели материальных информационных ресурсов Возвращаясь к туризму в целом, необходимо сказать, что эффективность туризма означает получение экономического результата от:

- организации туризма;

- туристского обслуживания;

- производственно-обслуживающего процесса туристского предприятия.

1.2 Основные индикаторы развития въездного и внутреннего туризма Становление и развитие туризма как отрасли характеризуются системой определенных экономических показателей, отражающих количественный объем реализации туристских услуг и их качественную сторону, а также экономические показатели производственно-обслуживающей деятельности туристских хозяйствующих субъектов.

Планомерная работа Правительства Российской Федерации по развитию и созданию современной конкурентоспособной туристской инфраструктуры и продвижению российского турпродукта на мировом и внутреннем рынках подтверждается статистическими данными по увеличению внутреннего и въездного туризма. Как отметил Генеральный секретарь Всемирной туристской организации Талеб Рифаи в докладе об итогах развития международного туризма в 2012 году: «только четкая статистическая картина туризма - т.е. его подтвержденный в ВВП13, создание рабочих мест и экспорт – может обеспечить туризму политическое и экономическое признание, а также признание его значимости и устойчивости.

Исследование, проведенное «Oxford Economics», показало, что в России сектор туризма и путешествий в 2011 году внес в ВВП 3.4 трлн. рублей ($ млрд.), или 5.9% от общего валового продукта, что превышает вклад автомобилестроения и химического производства. Для сравнения, российское автомобилестроение, внесло в ВВП 4.8%, коммуникационные услуги - 2.9%, а химическое производство – всего 3.3%. Эксперты российского туррынка считают, что данные британцев даже несколько занижены. По данным английских исследователей, обеспечивая 4 млн. рабочих мест, напрямую и косвенно связанных с туризмом, в секторе туризма и путешествий в России занято больше населения, чем в химическом производстве и почти столько же, сколько в секторе финансовых услуг. Результаты нового исследования также показали, что в России рост доли турсектора в ВВП происходит намного быстрее по сравнению с другими секторами экономики. В следующие 10 лет ежегодный рост турсектора будет в среднем достигать 4%, что быстрее темпов роста всей экономики.

По результатам исследования также выяснилось, что сектор туризма и путешествий является значимым источником экспортной прибыли для России.

Так, в 2011 году туристический экспорт суммарно достиг 517.2 млрд. рублей (или $16млрд.). Это составляет 30% от всех экспортируемых услуг и 3% от всего экспорта, включая товары и услуги.

Валовой внутренний продукт характеризует конечный результат производственной деятельности экономических единиц-резидентов, который измеряется стоимостью товаров и услуг, произведенных этими единицами для конечного использования Исследование также сравнило влияние туристических расходов на ВВП и на экономику в более широком плане. Так, в России 32 млн. рублей ($1 млн.) туристических расходов обеспечивают:

48 млн. рублей ($1.5 млн.) ВВП, что больше по сравнению со всеми другими исследуемыми секторами экономики;

6 млн. рублей ($187.000) для сектора оптовых и розничных продаж;

53 рабочих мест, что больше, чем народное хозяйство (38 рабочих мест), сектор финансовых услуг (35 рабочих мест), производство (29 рабочих мест) и химическая промышленность (26 рабочих мест).

Дэвид Скаусилл (David Scowsill), президент и главный исполнительный директор WTTC (Всемирного совета по путешествиям и туризму), в связи с этим отметил: «Эти цифры крайне значимы. Являясь катализатором экономического восстановления и роста в очень нестабильное время, туриндустрия в экономике стоит особняком благодаря своей сильной способности создавать новые рабочие места и обеспечивать экономический рост в каждом уголке земного шара. А судя по результатам данного исследования – в России эти особенности проявляются ещё ярче».

Российские эксперты согласны с выводами британцев, заявляя, что вклад туризма в экономику России даже больше, чем подсчитали в «Oxford Economics». «Если брать, в общем, реальный вклад туризма в ВВП России даже больше, чем подсчитали в Оксфорде – около 6.7%. Дело в том, что туризм – сфера мультипликативная, включает в себя не только туроперейтинг, но и транспорт, экскурсии, питание, проживание и прочее. В развитых странах, например во Франции, и даже во многих развивающихся – например, в Лаосе, этот показатель выше и достигает 15-20%. Там государство вкладывается в туризм14.[13] Борисов П. Открытие экономистов: в России туризм вносит больший вклад в ВВП, чем автомобилестроение.

Инфогруппа «ТУРПРОМ» URL http://www.tourprom.ru/news/18610/, дата обращения 15.05. В статистическом сборнике «Туризм в цифрах. 2013» приведены планированию туристской деятельности15. [37] Это отображено в таблице 1.2.

Таблица 1.2 - Индикаторы развития туризма в Российской Федерации, 2008 - 2012 гг.

Численность иностранных граждан, прибывших в Россию, тыс., Численность российских граждан, выехавших за границу, тыс., Экспорт туристских услуг, млрд. руб.

Число гостиниц и аналогичные средства размещения Число коллективных средств размещения, единица Число специализированных средств размещения Число туристских фирм (на конец года) – Средняя численность работников (включая внешних совместителей и работников не списочного состава), тыс.

Платные услуги населению, млн. руб., в услуги гостиниц и аналогичных средств размещения Индексы потребительских цен на Услуги гостиниц и прочих мест проживания Сборник Туризм в Цифрах.2013. Федеральное агентство по туризму. М:

- ИИЦ «Статистика России», 2013.

39 C., дата обращения 20.05. Услуги в сфере зарубежного туризма 122,9 107,8 100,2 105,4 103, Услуги пассажирского транспорта 122,5 106,5 108,7 1109,1 106, Основные туристские ресурсы (число):

памятники истории и культуры, тыс. 142,7 142,3 143,4 185,1 175, Инвестиции в основной капитал в сферу туризма (млрд. руб.) Анализируя таблицу 1.2 видно, что общая численность иностранных граждан прибывших в Россию с разными целями в 2012 году, составило тыс., что на 3248 тыс. больше, чем в 2011 году.

Рисунок 1.4 – Динамика иностранных граждан прибывших в Россию с целью туризма в 2008-2012 гг.

Количество иностранных граждан прибывших в Россию с целью туризма в 2012 году составило 2570 тыс. человек, что на 234 тыс. человек больше по сравнению с 2011 годом (рисунок 1.4).

Всего в 2012 году из России за границу с разными целями было совершено 47806 тыс. поездок, что на 4099 тыс. поездок больше чем в году, а в 2011 году составило 43707 тыс. поездок.

Рисунок 1.5 – Динамика выезда российских граждан за границу с целью туризма в 2008-2012 гг.

Количество российских граждан, выехавших за границу с целью туризма, в 2012 году по сравнению с 2011 годом увеличилось на 5,8% — до 15332 тыс.

человек (рисунок 1.5).

По предварительным итогам 2013 года с учетом внутреннего туризма, прирост объемов предоставления туристских услуг составил 2,4 процента.

Оценить изменения объемов реализации туристских услуг возможно и по индексу физического объема услуг. Индекс физического объема платных туристских услуг населению – относительный показатель, характеризующий изменение объема платных туристских услуг населению в текущем периоде по сравнению с базисным. Этот индекс показывает, насколько увеличился объем платных туристских услуг населению в результате изменения только его физического объема при исключении влияния динамики цен (таблица 1.3).

Таблица 1.3 - Индексы физического объема платных услуг населению по видам, (в процентах к предыдущему году) пожилого возраста и инвалидам1) реализации фактора цен, то можно говорить о снижение физического объема туристских услуг в 2011-2012 годах.

В то же время, объем туристских услуг16, услуг гостиниц и аналогичных средств размещения в процентах в структуре платных услуг остается в течение трех лет на одном том же уровне, о чем свидетельствуют данные таблицы 1.4.

Таблица 1.4 - Структура платных услуг населению, (в процентах к итогу), 2008-2012 гг.

Объем туристских услуг – это денежный эквивалент услуг, включенных в турпакет (в стоимость турпутевки), а также экскурсионных услуг, организованных для однодневных посетителей экскурсионными бюро, музеями и т.п. При этом в качестве посетителей могут выступать как граждане России, так и других государств.

Стоимость услуг, оказанных гражданам России нерезидентами российской экономики при организации и совершении зарубежной поездки, даже если эти услуги оплачивались туристом через турфирму - резидента российской экономики, в объеме платных туристских услуг не учитывается средств размещения предоставляемые гражданам пожилого возраста инвалидам Снижение в целом физического объема туристских услуг связано с тем, что международные путешественники сконцентрировались в основном в странах Европы и Северной Америки, на долю которых в 2012 г. приходилось 62,0% прибытий. В таблице ХХ представлены страны-лидеры в 2012 году по данным в обработке Скобкина С.С. Таблица 1.5 - Страны–лидеры в 2012 г.

Примечание:

Скобкин С. С. Экономическая стратегия развития индустрии гостеприимства в Российской Федерации:

методология и практика: автореферат дис.... доктора экономических наук: 08.00.05 / Скобкин Сергей Сергеевич; [Место защиты: Рос. эконом. ун-т им. Г.В. Плеханова]. C. 6.

Таблица составлена Скобкиным по материалам, опубликованным World Tourism Organization (UNWTO). Tourism Highlights, Edition 2013.

вышеуказанного автора, вызвано ее выгодным положением в Европе, так как через нее осуществляется транзитный поток автотуристов из Северной и Центральной Европы на Юг к Средиземному Морю на отдых. Российская Федерация по количеству туристов в 2012 г. заняла 10-е место, по поступлениям от туризма 30-е. Автор работы приводит данные, что в 2012 г.

согласно данным Росстата за границу выехало 43,7 млн. российских граждан и прибыло 28,2 млн.18 иностранных граждан. Российские граждане истратили за границей 42,8 млрд. долл. США, иностранные граждане истратили в Российской Федерации 11,2 млрд. долл. США19. Российские граждане предпочитают выезжать за рубеж в силу следующих обстоятельств:

- несоответствие цены и качества предоставляемых услуг;

- неэффективное и нерациональное использование туристских ресурсов;

- неразвитость инфраструктуры и материально-технической базы для путешествий и т.д. в Российской Федерации.[38] Кроме указанных факторов, существуют и другие, которые проводятся в международных гостиничных компаний в мире - Hilton Worldwide.

Федеральное агентство по туризму Министерства культуры Российской Федерации URL http://www.russiatourism.ru/rubriki/-1124141035/, дата обращения 26.05. World Tourism Organization (UNWTO). Tourism Highlights, Edition 2013.

Hilton Worldwide. Отчет: Развитие индустрии туризма в России, июнь 2012 г. URL http://www.hiltonworldwideglobalmediacenter.com/assets/HWW/docs/2012/2863HWRussianReport.pdf, дата обращения 2.06.2014. С. 6.

(Источник: Hilton Worldwide. Отчет: Развитие индустрии туризма в России, июнь 2012.С. 6.) В данном материале отражен взгляд иностранных туристов на российский туризм.

В тексте ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации 2011 - 2018 годы" отражены следующие проблемы развития туризма в России21:

Постановление Правительства РФ от 02 августа 2011 N 644 "О федеральной целевой программе "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации 2011 - 2018 годы" URL http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/55071986/, дата обращения 23.05. - слабо развитая, а в ряде регионов отсутствующая обеспечивающая привлечения частных инвестиций в туристскую сферу;

- низкий уровень развития туристской инфраструктуры (недостаточность, а в ряде регионов отсутствие средств размещения туристского класса и объектов досуга, неудовлетворительное состояние многих туристских объектов показа, отсутствие качественной придорожной инфраструктуры практически на всех автомагистралях страны);

инструментов с процентными ставками, позволяющими окупать инвестиции в объекты туристско-рекреационного комплекса в приемлемые для инвесторов сроки;

индустрии вследствие недостатка профессиональных кадров;

- высокие цены в коллективных средствах размещения;

не до конца оцененный и раскрытый туристский потенциал уникальных природных объектов Дальнего Востока и других регионов;

Федерации на мировом и внутреннем туристских рынках.[6] На решение данных проблем направлены мероприятия государственной программы Российской Федерации «Развитие культуры и туризма» на 2013и федеральной целевой программы "Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации 2011 - 2018 годы». В связи с чем, представленные ниже индикаторы развития туризма в ФЦП «Развитие культуры и туризма на 2013-2020»22 дополнены показателями, отражающими Постановление Правительства РФ от 15 апреля 2014 N 317 "Об утверждении государственной программы http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=162185;dst=0;ts=1A193205B7EA8065769CCA D9E5F38E;rnd=0.7826647753827274, дата обращения 26.05. повышение качества услуг такими как, удовлетворенность туристов качеством классифицированных в соответствии с Системой классификации гостиниц и иных средств размещения.[7] Таблица 1.6 - Сведения о показателях (индикаторах) государственной программы Российской Федерации «Развитие культуры и туризма» на 2013годы удовлетворенности аналогичных средств Количество средств классифицированных средств размещения граждан, прибывших Федеральная целевая программа 2.2. "Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ (2011-2018 годы)" Численность граждан средств размещения средств размещения Количество койкомест в Следует обратить внимание и на то, что в Российской Федерации самый низкий в Европе показатель количества гостиничных номеров на тысячу жителей. В Москве он составляет 3,5 номера на тысячу, в Санкт-Петербурге – 4,2. Для сравнения в Берлине и Мадриде – 11,4 и 11,2 на тысячу соответственно, а в Париже, Лондоне и Риме – 18,6, 15,3 и 19,5 соответственно.

В настоящее время уровень средней наполняемости гостиниц по РФ сократился до 30- 40% в основном в регионах Российской Федерации. В некоторых субъектах РФ расходы по эксплуатации превышают общие доходы гостиниц.

комплекса определяется специалистами в 80%. Единственная причина, по которой большинство гостиниц продолжает работать, несмотря на крайне низкий уровень загрузки – низкие переменные операционные затраты (особенно в недорогих гостиницах), что позволяет им оставаться на рынке. По итогам 2011 года средняя стоимость размещения (ADR) за номер23 в Москве составила для гостиниц категории 3 звезды - 180 долл. США, для 4-5 звезд – 390 долл. США. Сопоставляя показатель ADR по Москве с данными по работе гостиниц по регионам мира в 2011 г. мы пришли к выводу, что он превышает аналогичный показатель по Северной Америке и Европе в 1,8 раза. Поэтому в коллективных средств размещения, Инвестиции в основной капитал средств размещения (гостиницы, места для временного проживания), Количество койко-мест в коллективных средствах размещения.

статистические индикаторы туризма с учетом решаемых обозначенных проблем развития туризма расширены, показателями, направленными на представленная система индикаторов будет использована для проведения анализа развития туризма в республике Татарстан.

1.3 Методика проведения исследования состояния и развития туризма в регионе Индустрия туризма является весьма сложной системой, охватывающей различные сектора экономики, и ее функционирование будет намного эффективнее и принесет желаемые выгоды, при условии ее планирования на комплексной основе с согласованным развитием всех компонентов. Поэтому наиболее эффективным для территории является подход, при котором ADR (Average daily room rate) — Средняя цена за номер/ночь. Вычисляется путем деления выручки от продажи номерного фонда (после скидок, косвенных налогов и общей стоимости завтраков или другого вида питания) на количество проданных номеров за отчетный период планирование развития туризма осуществляется в рамках единой системы комплексного социально-экономического развития.

В последние годы в России активно ведутся научные исследования по переосмыслению феномена туризма в современном обществе, рассмотрению его как совокупной деятельности многих секторов экономики, обоснованию системного, комплексного подхода к его планированию и управлению. Но бурное развитие туризма значительно опережает разработку соответствующего научного инструментария его экономического анализа и управления. Ввиду исключительного разнообразия туристских территорий универсальная, оптимальная модель управления индустрией туризма в экономической системе, позволяющей получить ответы на все желаемые вопросы, может существовать только в теории. Поэтому актуальной и практически значимой проблемой информационно-методического обеспечения процесса управления.

Разработка научных принципов типологизации24 и дальнейшее их развитие позволяет выявлять новые туристские ресурсы и другие предпосылки для развития туризма в еще не освоенных местах; выделять и создавать новые туристские районы различного порядка, правильно определять их туристскую специализацию, переносить опыт развития туризма из одних районов в другие с аналогичными условиями; дифференцированно относиться к многообразным по условиям туристским районам.

Типология туристских территорий в практическом преломлении необходима, в целях выделения достаточно устойчивых, для конкретного этапа развития, социально-экономических территориальных образований (единиц), применительно к которым реализуется туристская политика государства.

Исходное значение при этом имеют изучение и планирование основных социально-экономических показателей по регионам страны. Одним из вариантов хорошего соотношения полноты охвата различных аспектов и Типологизация - метод научного познания, направленный на разбиение некоторой изучаемой совокупности объектов на обладающие определенными свойствами упорядоченные и систематизированные группы с помощью идеализированной модели или типа (идеального или конструктивного) использованием материалов ежегодного сборника «Регионы России» и ежегодного сборника «Туризм в цифрах».

Необходимо осуществление процедуры кластерного анализа, высокая эффективность которой для решения задачи многомерной классификации доказана многими зарубежными и отечественными исследователями.

исследовательском процессе является выбор переменных. Исходная система показателей включает 16 основных блоков: уровень жизни населения, ВРП, труд, инвестиционная деятельность, финансы, транспорт, коммунальные услуги, связь, телекоммуникации и информационные технологии, торговля и услуги, правонарушения, окружающая среда, материально-технические ресурсы индустрии туризма, туристские потоки, культурно-исторические ресурсы, финансы индустрии туризма, цены на услуги в индустрии туризма.

абсолютными, значения некоторых показателей имеют значительный разброс.

Для того чтобы несколько сгладить разброс, следует производить ввод относительных показателей, за счет отнесения абсолютных показателей к численности населения и к площади территории, на которой находится субъект.

Также решить проблему нормирования данных позволяет факторный анализ.

Сформированная на основе факторного анализа система, состоящая из четырех факторов, позволяет оценить общее социально-экономическое развитие региона и состояние в нем индустрии туризма. (Рисунок 1.6) 1. Формирование системы социально-экономических показателей на основе статистических сборников «Регионы России» - «Туризм и туристские 2. Группировка статистических показателей и нахождение комплексных факторов, характеризующих социально-экономическое развитие региона и состояние в нем индустрии туризма с помощью факторного анализа 3.1. Типология туристких регионов 3.2. Типология туристских туристского региона (17 типов, 4 социально-экономического развития базовых: лидеры - аномальные региона и состояния в нем индустрии Рисунок 1.6 - Алгоритм методики комплексной оценки состояния индустрии туризма в экономической системе По результатам применения данной методики можно выделить четыре основных зоны:

инфраструктурных элементов региональной системы туризма и гостеприимства (результаты деятельности системы высоки, и условия, обеспечивающие ее функционирование, находятся на высоком уровне);

высокими (от 1 и более) рангами оценки системообразующих элементов и низкими (от 80 и менее) рангами инфраструктурных элементов (при относительно невысоком уровне инфраструктуры регион обеспечивает высокие результаты деятельности системы туризма и гостеприимства);

- неиспользованного потенциала инфраструктуры – характеризуются низкими рангами оценки системообразующих элементов и высокими рангами инфраструктурных элементов (при высоком уровне инфраструктурного обеспечения системы туризма и гостеприимства на момент анализа не достигнуты сравнимо высокие результаты деятельности системы);

низкими рангами инфраструктурных элементов (отсутствуют как условия осуществления туристской обслуживания, так и результаты).

Выделенные зоны устойчивы, и результаты зонирования могут быть использованы при разработке региональных и федеральных планов развития туризма и гостеприимства для установления приоритетов инвестирования в объекты инфраструктуры:

первый приоритет получают регионы зоны интенсивной эксплуатации инфраструктуры;

второй – регионы зоны эффективного использования развитой инфраструктуры;

третий – зоны отсутствия условий развития туризма и гостеприимства;

четвертый – неиспользованного потенциала инфраструктуры.

Татарстан относится к зоне эксплуатации развитой инфраструктуры.

Исследование механизма формирования потенциала въездного туризма республики Татарстан провел Кабиров И. С.

Важными аспектами в работе автора являются:

1. Установление взаимосвязи между величиной валового внутреннего продукта, как индикатора уровня экономического развития страны, и выездом российских граждан за рубеж с целью туризма и построена линейная модель парной регрессии, позволившая выявить, что рост экономики страны увеличивает выездной международный туристский поток. Увеличение потока прибывающих туристов в значительной степени зависит от потенциала въездного туризма территории и соответствия ожиданиям, которые предъявляются к качеству туристских услуг.

2. Разработка механизма формирования потенциала въездного туризма, основанного на экономических и социальных интересах граждан, бизнеса и государства (создание рабочих мест, доход на вложенный капитал, пополнение бюджетов различных уровней и др.) и представляющий собой совокупность действий по сохранению, использованию, поддержанию, развитию ресурсов территории (природно-климатических, культурно-исторических, ментальности, инфраструктурных) с целью увеличения въездного туристского потока за счет соответствия ожиданиям и запросам потребителей. Потенциал въездного туризма – это способность территории принять и качественно обслужить определенное количество туристов. Схема представлена на рисунке 1.7.

Рисунок 1.7 - Механизм формирования потенциала въездного туризма территории 3. Разработана методика оценки мультипликативного эффекта в системе интересов субъектов въездного туризма и показана возможность применения ее с целью обоснования приоритетного развития туризма, что позволяет прогнозировать объем инвестиционных ресурсов для расширения въездного туризма в Республике Татарстан.

4. Обоснован комплекс инновационных мероприятий, способствующих повышению потенциала въездного туризма республики, включая открытие регионального представительства ЮНВТО и информационной базы в виде специальных «i»-центров, организацию туристского кластера и туристского Интернет-сайта с применением технологии on-line, внедрение сателлитных счетов в системе статистического учета туристской деятельности Республики Татарстан.

Опираясь на разработки Кабирова И. С., мы сформулировали задачи своего исследования:

- провести анализ социального – экономического развития республики Татарстан;

- провести анализ социально-экономического развития туризма республики Татарстан;

- провести анализ мероприятий, реализуемых программ развития туризма республики Татарстан за 2009-2013 годы;

- выявить системные проблемы, связанные с развитием туризма республики Татарстан;

- провести анализ действий органов управления туризмом по развитию туризма в республике Татарстан.

- осуществить поиск решений проблем и обосновать возможные пути решения существующих проблем.

При проведении исследования опирались на систему общепринятых статических показателей.

2 ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО И ВЪЕЗДНОГО

ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ ТАТАРСТАН

2.1 Влияние туризма на социально - экономическое развитие Республики В настоящее время туризм, являясь одним из важных направлений, так же влияет на рост экономики, в том числе на развитие таких сфер экономической деятельности, как услуги туристских компаний, коллективные средства размещения, транспорт, связь, торговля, производство сувенирной и иной продукции, питание сельское хозяйство, строительство и другие отрасли, тем самым выступая катализатором социально-экономического развития. Это можно представить в виде следующих взаимосвязанных групп:

- Демографические показатели, - Производство товаров и услуг, - Рынок товаров и услуг, - Внешнеэкономическая деятельность, - Малое и среднее предпринимательство, - Инвестиции - Денежные доходы и расходы населения, - Труд и занятость, - Развития социальной сферы, - Охрана окружающей среды, Графически связи между группами выглядят в виде укрупненной схемы, изображенной на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1 - Взаимосвязь видов деятельности, влияющих на социальноэкономическое развитие Татарстана Далее в последующем материале сделана попытка связать развитие туризма и социально-экономические показатели развития Татарстана, и показатели уровня и качества жизни.

По отчетным данным после трех лет динамичного роста экономики Республики Татарстан, в 2013 году отчетливо обозначились тенденции замедления. В целом прошедший год характеризовался переходом к новой более низкой траектории экономического роста даже на фоне сохранения высоких цен на нефть.[39] Ослабление внешнего спроса на продукцию республиканских товаропроизводителей в связи с тенденциями торможения в мировой экономике, неблагоприятными погодными условиями, приведшими к потере части урожая и росту цен на продовольствие, эффект высокой базы 2012 года по другим секторам, обусловили снижение темпов роста валового регионального продукта (далее – ВРП), по предварительной оценке, до 102,5% к уровню 2012 года (2012 г. – 105,5%). При этом следует отметить, что темпы роста ВРП превышали темпы роста ВВП Российской Федерации.

Рассмотрим показатели социально-экономического развития Республики Татарстан. (Таблица 2.1) Таблица 2.1 - Показатели социально-экономического развития Республики Татарстан 1. Валовой внутренний продукт (ВВП) / Валовой региональный продукт (ВРП) в основных ценах, млрд. руб.

2. Индекс потребительских цен, в % к декабрю предыдущего года 3. Объем отгруженных товаров собственного производства, выполненных работ и услуг собственными силами, млрд. руб.

4. Индекс промышленного производства, в % к предыдущему году по виду деятельности "Добыча полезных ископаемых" 100,7 100, по виду деятельности "Обрабатывающие производства" 112,8 102, по виду деятельности "Производство и распределение электроэнергии, газа и воды" 5. Производство важнейших видов пром-ой продукции, всего: 5860 4964, 6. Индекс цен производителей пром-ых товаров, в % к декабрю предыдущего года 7. Объем продукции сельского хозяйства всех сельхозпроизводителей, млрд. руб.

8. Объем работ, выполненных по виду деятельности "Строительство", млрд. руб.

9. Динамика грузооборота автотранспорта, млрд. т-км 4,1 4, 10. Объем инвестиций (в основной капитал) по территории за счет всех источников финансирования, млрд. руб.

11. Ввод в эксплуатацию жилых домов за счет всех источников финансирования, тыс. кв. м 12. Оборот розничной торговли, в действующих ценах каждого года, млрд. руб.

13. Объем платных услуг населению, в действующих ценах каждого года, млрд. руб.

14. Реальная начисленная заработная плата, в % к предыдущему году 15. Среднемесячная заработная плата, в среднем за год, руб. 23233,7 17. Реальные располагаемые денежные доходы, в % к предыдущему году 19. Уровень безработицы (отношение числа безработных к численности экономически активного населения), % Проанализировав данные, представленные в таблице 2.1, мы видим, что в целом в 2013 году произошел перелом экономической динамики в реальном секторе, вызванный снижением мировых цен на ряд экспортных позиций республиканских предприятий; ростом цен и тарифов на продукцию и услуги естественных монополий; ростом цен на металл, на железнодорожные тарифы по доставке грузов, отсутствием устойчивых заказов со стороны крупных российских корпораций, а также со стороны отраслевых федеральных министерств. В результате воздействия всех этих факторов произошло снижение показателей эффективности производства.

Однако в 2013 году в республике продолжилась тенденция роста основных показателей, характеризующих уровень жизни населения, который в свою очередь, является одним из показателей ВРП Татарстана.

Уровень жизни включает:

данные об основных показателях денежных фондов;

показатели, отражающие дифференциацию распределения денежных доходов населения;

основные показатели социального обеспечения и социальной помощи;

жилищный фонд и жилищные условия населения.

Таблица 2.2 - Объем и изменение валового регионального продукта в основных ценах Республики Татарстан в 2008 – 2012 гг.

Валовой региональный продукт в основных ценах (добавленная 926056,7 885064 1001622,8 1275531,5 1415105, стоимость в основных ценах), млн.руб.

Индексы физического объема ВРП в постоянных ценах (валовой ценах), в % к предыдущему году Валовой региональный продукт на душу населения, рублей Данные таблицы 2.2 свидетельствуют о постоянном росте валового регионального продукта, являющимся одним из важнейших факторов, характеризующим уровень жизни. Данные таблице иллюстрованы на рисунке 2.2 в виде столбчатой диаграммы и более наглядно показывают рост ВПП на душу населения.

Рисунок 2.2 - Объем и изменение ВРП в основных ценах РТ в 2008 – 2012гг.

На рисунке 2.3 представлена динамика денежных доходов населения.

Денежные доходы на душу населения в январе-августе 2013 года составили 24655,2 рублей и превысили в номинальном выражении уровень предыдущего года на 11,9%. Реальные денежные доходы составили 105% к уровню января августа 2012 года.

Рисунок 2.3 - Динамика денежных доходов населения Среди регионов Российской Федерации Республика Татарстан по реальным денежным доходам населения за январь-июнь 2013 года занимала 23 место, среди регионов Приволжского федерального округа – 5 место.

Стоимостная величина прожиточного минимума на душу населения за I полугодие 2013 года составила 5952 рубля в месяц и по сравнению с аналогичным периодом 2012 года увеличилась на 15,9%, а минимальный потребительский бюджет за этот же период увеличился на 16,4% и составил 10 901 рубль.

многочисленные оценки доли туризма в региональных ВВП и ВВП страны являются экспертными. Экспертными являются и оценки по объему внутреннего туризма. В основных показателях системы национальных счетов номинальный объем произведенного ВВП по итогам 2013 года составил 62599 млрд. руб. К основным макроэкономическим показателям, используемых в системе национальных счетов, к туризму с большим допущением, можно отнести статистические цифры по разделу «Гостиницы и рестораны», которые дают около 1 % ВВП. Во многих докладах, выступлениях официальных лиц приводятся цифры вклада туризма в ВВП страны порядка 2,6 % процента, а с учетом вспомогательных счетов (ВСТ) – 6,5 % и это, конечно же, можно обосновать, но вопросы остаются. [17] В таблице 2.3 представлены данные по объему платных услуг (приложение А), в структуре которого отражены доход от бытовых, транспортных услуг и услуг связи, а так же деятельности гостиниц и аналогичных средств размещения, туристских организаций и санаторнооздоровительных организаций.

Таблица 2.3 - Объем платных услуг населению по отдельным видам в РТ (млн.

руб.) за 2008-2013гг.

Платные услуги – всего 118482,3 132938,5 154128,4 176247,2 191119, - гостиниц и аналогичных Проанализировав данные таблицы 2.3 можно сделать вывод, что по сравнению с прошлыми годами, в объеме платных услуг, оказанных населению в индустрии гостеприимства, наблюдается тенденция роста.

Положительная динамика сферы туризма в республике достигается благодаря продуманной политике органов государственной власти по улучшению инвестиционного климата в сфере туризма, развития и совершенствования туристской инфраструктуры. В том числе увеличение средств размещения, пользующиеся высоким спросом у клиентов, по количеству отелей республика опережает соседей. Республика Татарстан занимает лидирующее место среди Приволжского федерального округа по объему платных услуг, оказанных населению в индустрии гостеприимства как в 2012 году так и в 2013году.

Таблица 2.4 - Показатели объема платных услуг, оказанных населению в индустрии гостеприимства в 2012 году, в субъектах Российской Федерации Российская Приволжский Республика Башкортостан Республика Марий Эл Республика Мордовия Республика Татарстан Республика Чувашская Республика Кировская область Нижегородская область Оренбургская область Пензенская область Самарская область Саратовская область Ульяновская область Как следует из данных таблицы 2.4, по объему платных услуг Татарстан занимает 9-ое место, значительно опережая другие регионы.

Одной из целей развития туризма является повышение уровня и качества жизни. Туризм обладает мультипликативным эффектом, т.е.

определенным влиянием на развитие различных отраслей, который трудно дается расчету с точки зрения получения достоверных и сопоставимых данных. Влияние это установлено в ряде научных исследований.

Основные – социально-экономические индикаторы уровня жизни населения представлены в таблице 2.5.

Таблица 2.5 - Социально-экономические индикаторы уровня жизни населения Денежные доходы в среднем на душу населения 11566,9 14163,7 15892,5 18424 20222,6 24009, (в месяц), руб.

в процентах к предыдущему Реальные располагаемые процентах к предыдущему Среднемесячная номинальная начисленная 11468,6 14904 15206,9 17350,1 20009,4 23233, з/п работников организаций, Темп роста среднемесячной номинальной начисленной в процентах к предыдущему Реальная начисленная з/п, Средний размер пенсий, руб.

Реальный размер назначенных месячных пенсий, в процентах к предыдущему году Величина прожиточного душу населения за месяц, Соотношение с величиной прожиточного минимума, процента:

номинальной з/п 1) среднего размера назначенной месячной пенсии 2) Коэффициент фондов (в дифференциации доходов), в доходов (индекс Джини) 3) Примечание:

1)С величиной прожиточного минимума трудоспособного населения 2)С величиной прожиточного минимума пенсионера за соответствующий квартал 3) Характеризует степень неравномерности распределения всей суммы доходов между отдельными группами населения. Его величина может варьировать от 0 до 1, при этом, чем выше значение показателя, тем более неравномерно распределены доходы в обществе.

Анализируя таблицу 2.5, можно с уверенностью сказать, что по всем социально-экономическим показателям уровня жизни населения наблюдается тенденция роста, кроме одного, отражающий реальный размер назначенных месячных пенсий, в процентах к предыдущему году.

Одним из важнейших признанных ООН показателем, характеризующим уровень развития стран и наций, является качество жизни. Для России, обладающей огромной территорией и населенной многочисленными народами, вопрос оценки качества жизни в территориальном разрезе приобретает особую актуальность, которая усиливается по мере роста пессимизма в прогнозах социально- экономического развития страны.

Первые позиции в рейтинге регионы - лидеры по качеству жизни в 2013 году(рисунок 2.4) вполне предсказуемо занимают Москва и СанктПетербург, которые являются лидерами в России по многим показателям. В первую десятку рейтинга входят такие экономически развитые регионы как Московская область, Республика Татарстан, Краснодарский край, Белгородская область, Воронежская область, Ханты Мансийский Рисунок 2.4 - Лидеры рейтинга регионов по качеству жизни в 2013 году Поводя итоги влияния туризма на социально-экономическое развитие республики Татарстан можно сделать вывод, что взаимосвязь выявлена, хотя прямая корреляция в рамках данного ограниченного исследования нами не установлена.

Оценка состояния развития туризма в Республике Татарстан 2.2.

Туристский потенциал Республики Татарстан огромен: удачное географическое положение, реки Волга и Кама, живописные озёра, лесные массивы, исторические и памятные места, уникальные традиции двух великих культур, туристские ресурсы можно соотнести с возможностями развития на территории республики различных видов туризма.

В качестве приоритетных видов туризма, развивающихся на территории Республики Татарстан, можно выделить такие виды, как:

- оздоровительный - вид туризма, совершаемый с оздоровительными или лечебными целями. Курорты предоставляют туристам комплексы лечебнооздоровительных процедур, услуги массажных кабинетов и т.п.;

- культурно-познавательный или экскурсионный туризм представляет собой путешествия и поездки с познавательными целями;

- событийный вид туризма ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Под событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического, наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени;

компаний/организаций с деловыми целями, либо организация корпоративных мероприятий;

- круизный - туристическая поездка с использованием того или иного транспортного средства не только для перемещения, но и для временного проживания, питания и обслуживания;

- экологический ответственное путешествие в природные зоны, благосостояние местных жителей;

- паломнический - разновидность религиозного туризма, совершаемого верующими людьми разных конфессий по святым местам. Главным элементом паломнического туризма являются экскурсии.

В республике выявлено около 7 тысяч объектов, представляющих историческую, научную, художественную или иную культурную ценность. На данный момент у большинства из них существует ряд проблем: не все туристические достопримечательности, расположенные за пределами Казани находятся в хорошем состоянии, расстояние между ними велико, т.к.

выделяют слишком низкий бюджет на развитие туризма в соответствующем министерстве. Все это, непосредственно, отражается на туризме. Для улучшения проблем, в настоящее время Республика Татарстан составляет паспорт туристских ресурсов.

Культурно-познавательный туризм существует как самостоятельный вид и может служить в виде экскурсионного туризма дополнением к другим его видам: оздоровительному, круизному и т.д. Он представлен различными видами исторических памятников, мемориальных мест, музеями, которых в Татарстане более 120, и другими объектами показа, что позволяет развивать круглогодичный культурный туризм, «изюминкой» которого является образ Казани, как «места свидания Запада и Востока».

Кроме того, в республике более 300 мусульманских и православных памятников истории и культуры, которые дошли до нашего времени. Это церкви и монастыри различных религий: православные храмы, католические соборы, мусульманские мечети и т.д. Наиболее посещаемыми достопримечательностями являются Казанский Кремль, город Биляр, город Булгар, город Елабуга, остров Свияжск, поселок Раифа.

Главной достопримечательностью города Казани считается Казанский кремль, в некоторых источников кремль представляется как «живое сердце Казани». Казанский кремль как точка отсчета начала истории города. Туристы такую достопримечательность как Казанский кремль никак не обойдут стороной, посещая Казань, как минимум по той причине, что именно за белокаменными стенами Кремля собраны множества памятных мест Казани.

Тут расположен и Благовещенский собор и мечеть Кул-Шариф и многое другое.

В окрестностях столицы древнего государства Волжской Булгарии городе Биляр в 150 км от Казани есть необыкновенное место, расположенное в живописном лесу у подножия горы. Из-под горы выбивается родник кристально чистой воды, превращенный в место поклонения и называемый «Святой ключ». Это духовный центр, где сосуществуют верования и обычаи трех религий: язычества, мусульманства и христианства.

На высоком левом берегу реки Волги в 140 километрах от Казани лежат руины древнего города. О его былом могуществе и славе говорит название «Великий Булгар». Земля булгар - далеких предков современных татар, сегодня стала местом паломничества и мусульманской святыней. Далеко с Волги видны силуэты белокаменных построек, навевающие воспоминания о великолепных восточных дворцах, мечетях, мавзолеях, когда-то украшавших Великий Булгар.

Туристическим центром республики является г. Елабуга, которая подарила миру известного живописца Ивана Шишкина, первую в России женщину-воина, кавалерист - девицу Надежду Дурову, знаменитого психиатра Бехтерева В. М. Славится историческими памятниками, тихими купеческими улочками, уютными кафе и живописной природой.

В 2013 году общее количество посетителей музеев-заповедников Казанский Кремль, Елабужский, Болгарский, Свияжск составило 1 миллион 876 тысяч 743 человека (таблица 2.6).

Таблица 2.6 - Динамика посетителей музеев-заповедников РТ (чел.) Казанский Кремль 471 376 330 660 400 200 806 487 807 748 1 В 30 километрах от Казани, на берегу прекрасного озера, среди заповедных лесов есть место, где можно обрести рай на земле. И имя ему Раифа. Это мелодичное древнееврейское слово означает «богом хранимая».

Город Раифа славится Раифским Богородицким монастырем. Здесь находится святыня - точная копия иконы Грузинской Божьей Матери.

Уникальным историко-культурным памятником, национального достояние всей России, донесшее через четыре с половиной столетия до наших дней общекультурное наследие, является остров Свияжск.

Современный остров-град имеет несколько историко-культурных пластов, которые начинаются задолго до появления Ивана Грозного, покорившего древнерусского деревянного градостроительного искусства по масштабу единовременной закладки деревянных зданий и сооружений. На острове сохранились остатки деревянных и каменных сооружений оборонительного, общественного, культового, жилого и хозяйственного назначения (стен кремля и укреплений посада, системы водопровода и канализации, древних дорог, старинных усадеб, приходской и монастырских церквей), предметы материальной и духовной культуры русского народа середины XVI века.

Наиболее значительные достопримечательности Свияжска - его монастыри:

мужской Успенско-Богородицкий и женский Иоанно-Предтеченский.

Событийный туризм Татарстана развивается всё более динамично. Для этого есть все предпосылки и, что очень важно — горячее желание администрации совершать последовательные шаги в этом направлении. С привлекательными событием в 2013 году была XXVII Всемирная летняя Универсиада, которая дала новый толчок развитию туризма в Татарстане.

Собственный информационный центр республики только разрабатывается. По итогам проведения Универсиады 2013 года, Казань заслужила звание спортивной столицы России, тем более что с 17 июля по 2 августа 2015 года именно в Казани пройдет Чемпионат мира по водным видам спорта.

Шестнадцатый по счету, он станет первым проводимым на территории Российской Федерации. [15]. Здесь, действительно, проходит множество спортивных мероприятий, привлекающих многочисленных болельщиков, но это далеко не всё, что может предложить город. Уникальная культура и архитектура, удивительным образом сочетающая красоту старинных зданий и современный глянец из стекла и металла — открывает множество красивых мест, объектов и традиционных экскурсий, которые с удовольствием посещают гости.

Но и это всего лишь часть всего того интересного, что можно посмотреть в городе и республике в целом. Особый акцент делается на событийные мероприятия, которые могут привлечь в регион дополнительный турпоток. Речь идёт о традиционных, давно любимых народом праздниках, например, таких как Сабантуй и Каравон — они являются национальными и празднуются широко, и о множестве новых праздников и фестивалей.

Татарстан щедр на праздники и гостеприимство. Уже давно привлекает на свою казанскую площадку мощный рок-фестиваль «Сотворение мира»; много лет душевно празднуется семейный фестиваль-конкурс «Нечкэбил»;

фестиваль современной культуры «Kremlin Live» перешагнул свой пятилетний рубеж; ежегодно «звонит» колокольный фестиваль «Алексеевские перезвоны»; второй год угощает ухой фестиваль-конкурс в Свияжске;

собирает народные гуляния фестиваль кряшенской культуры «Питрау», веселит и торгует возрождённая «Спасская ярмарка».

На данном этапе Татарстан не испытывает нехватки ярких событийных мероприятий в своём регионе. Задачи стоят совершенно иного рода.

инфраструктуры.

И правительство республики активно проводит работы, как видно из целевой программы "Развитие транспортного комплекса Республики Татарстан на 2011-2015 годы". Цель программы является обеспечение дальнейшего развития транспортного комплекса и создание современной инфокоммуникационной транспортной инфраструктуры в РТ. Есть долгосрочные планы — к примеру – это проект по восстановлению всей исторической части Адмиралтейской слободы. К 2030 году здесь будет создана туристическая зона, с парком истории российского флота, яхт-клубом и всей необходимой инфраструктурой для комфортного проживания жителей слободы и гостей Казани.

Предстоит решить очень важную на сегодняшний день задачу — грамотную монетизацию уже существующих событийных проектов. Туристы, собираясь на однодневные фестивали и праздники, могли иметь возможность погостить хотя бы неделю, зная, что их ждёт несколько насыщенных интересными программами дней. И ещё одним серьёзным вопросом является оповещение о праздниках и не просто оповещение, а достойный рассказ о них в средствах массовой информации.

Сегодня, кроме спортивного и культурного туризма, Республика Татарстан развивает бизнес-туризм. Это проведение специализированных форумов, нефтяных, банковских, научно-практических конференций, других бизнес-мероприятий на территории республики. Все чаще иностранные компании и солидные российские фирмы выбирают для своих мероприятий Казань. Для этого здесь созданы все условия – современные выставочные комплексы и конгресс-холлы, комфортабельные отели и пансионаты.

Выставочный комплекс «Казанская ярмарка» располагается на площади более 12 гектаров и представляет собой живописный парк на берегу озера Кабан. Выставочный центр располагает тремя павильонами общей площадью 6700 кв.м., главным павильоном приемов и презентация VIP-класса, современным конгресс-центром. Казанской ярмаркой проводится более выставочных мероприятий, которые охватывают практически все отрасли экономики.

Многофункциональный Гостиничный торгово-развлекательный комплекс «Korston Hotel & Mall Kazan» отличается выгодным месторасположением и имеет в своем составе 4* и 5* гостиницы европейского класса, развлекательный центр, 5 многофункциональных залов вместимостью от 50 до 350 человек и бальный зал без единой колонны вместимостью человек. Все залы оформлены в элегантных стилях от утонченной классики до роскошного бального ампира.

Международный информационный центр - (МИЦ), расположенный на территории Деревни Универсиады, общей площадью более 50 000 кв.м. В стенах Международного информационного центра были размещены основные службы и сервисы для участников Универсиады - 2013.

В настоящее время МИЦ - кампусы Казанского (Приволжского) федерального университета и учебно-лабораторные и обеспечивающие помещения Поволжской государственной академии физической культуры, спорта и туризма, Поволжской межрегиональной ИТ-школы, а также Федерального центра подготовки сборных команд России по летним видам спорта. В центре открыт первый в мире Музей Универсиады.

«Визитной карточкой» татарстанского туризма являются речные круизы.

Речные круизы на теплоходах по Волге и Каме с заходом в Казань и города республики являются всероссийскими маршрутами. Круизный туризм получает свое развитие не только в Казани, но и в других городах республики.

Наряду со стандартными пакетами услуг, на многих теплоходах действует система «плавучий пансионат», где предлагаются оздоровительные услуги (терапия, лечебная физкультура, мануальная терапия, фитотерапия, медикосанитарная помощь), а также детские программы.

Экологический туризм имеет большие перспективы развития в Татарстане. Популярность данного направления индустрии туризма ежегодно растет. В республике насчитывается 82 объекта экологического туризма. Они включают в себя заповедники, национальные и природные парки, заказники и памятники природы. К государственным заповедникам относятся ВолжскоКамский и Иске-Казанский, к паркам - национальный парк Нижняя Кама, природно-исторический парк Свияжский, историко-архитектурный и природный парк Долгая Поляна.

Одним из первых шагов руководства региона стало создания экологического туристического маршрута «Жемчужное ожерелье», который соединяет туристские центры мирового, федерального и республиканского уровня. Данный маршрут включает в себя Малое и Большое Кольца.

Малое Кольцо охватывает Казань с прилежащими территориями:

Зеленодольским, Лаишевским, Пестречинским, Верхнеуслонским и Арскским и, благодаря большому туристскому потенциалу, значительно расширяет туристско-экскурсионную базу столицы республики. Эти районы связаны с Казанью хорошими автомобильными трассами федерального и республиканского значения и водными круизными путями. В настоящее время популярны радиальные туристско-экскурсионные маршруты: Казань-Раифа, Казань-остров-град Свияжск, Казань-Лаишево, Казань-Арск, КазаньКокушкино. Каждый из входящих в «малое» кольцо районов имеет свой, отличный от других, набор элементов, имеющих значение для развития туризма: самобытную культуру, этнический состав, природные условия, историю и архитектуру, инфраструктуру. Например, Арский район – этническое ядро татарской нации – сохранил практически в первозданном виде быт, традиции и обычаи татарского народа, он дал татарской культуре многих талантливых писателей и просветителей, народных умельцев, владеющих уникальными ремеслами. В отличие от него, Лаишевский район родина Г.Р.Державина - известен многими памятниками русской культуры и является центром старинного народного праздника «Каравон» («хоровод») в с.

Русское Никольское. Верхнеуслонский район, протянувшийся вдоль Волги, издавна является излюбленным местом отдыха казанцев, на его территории построен современный горнолыжный комплекс «Казань», многочисленные речные пристани и поселки – свидетели исторических событий и места пребывания знаменитых людей. В Пестречинском районе располагаются многочисленные деревни кряшен (крещеных татар) и обязательное в недавнем прошлом для экскурсий, а ныне все более популярное среди туристов (особенно из Китая) село – Ленино-Кокушкино.

Большое Кольцо включает туристические центры федерального значения: Елабугу, Чистополь, Билярск, Болгар и Казань. Главными звеньями туристского потенциала этих центров является богатейшее культурноисторическое наследие, которое сосредоточено в государственных историкоархитектурных музеях заповедниках (Казанский Кремль, Болгары, Билярск, Елабуга), раскопах древних городищ (Джукетау, Биляр, Сувар) или в историческом ядре городской застройки (Казань, Елабуга, Чистополь), а также уникальные природные территории Волжско-Камского заповедника, Спасского заказника, Чистых лугов. Эти «жемчужины» активно продвигаются на внутреннем и международном туристских рынках, привлекая внимание все большего числа туристов.

В перспективе намечается и третье кольцо маршрута, которое охватит Юго-Восток Татарстана (Альметьевск, Бугульма, Бавлы, Лениногорск), в котором в настоящее время формируется база лечебно-оздоровительного отдыха на основе санаториев «Татнефти» и горнолыжного туризма.

Разработанный проект федеральной туристско-рекреационной зоны «Камские Поляны» (Нижнекамский район) по мере своего реального воплощения впишется в Большое кольцо маршрута.

Характерной особенностью маршрута «Жемчужное ожерелье Татарстана» является то, что вокруг каждого из туристских центров, входящих в маршрут, формируется свое «кольцо», которое по мере развития инфраструктуры позволит создать своеобразный обзорный маршрут по туристской зоне и формировать многодневные туры разной направленности, что, несомненно, будет способствовать росту эффективности отрасли.

Казань – многоконфессиональный город. В городе действуют мечети, православные храмы, лютеранская кирха, католическая часовня, иудейская синагога и другие культовые учреждения. Открыты Казанская духовная семинария и Российский исламский университет.

Находящаяся на перекрестке Востока и Запада, территория республики на протяжении многих веков являлась средоточием святынь многих религий.

В центре одного из участков Волжско-Камского государственного заповедника расположена жемчужина русской архитектуры XVII века Раифский Богородицкий мужской монастырь. Здесь находится одна из православных святынь – чудотворная икона Грузинской Божией Матери.

Сегодня Раифский монастырь привлекает всё большее число посетителей – туристов и верующих.

В 140 км от Казани на левом берегу Волги издалека виднеются силуэты белокаменных руин. Это остатки Великих Булгар - одного из крупнейших городов некогда сильного государства Волжская Булгария. Сегодня на этом месте находится село Болгары и обширное городище - памятник архитектуры X-XV веков. Это историческая родина поволжских татар, известная в мусульманском мире как «Северная Мекка» - место паломничества верующих.

В окрестностях столицы древнего государства Волжской Булгарии городе Биляр в 150 км от Казани есть необыкновенное место, расположенное в живописном лесу у подножия горы. Из-под горы выбивается родник кристально чистой воды, превращенный в место поклонения и называемый «Святой ключ». Это духовный центр, где сосуществуют верования и обычаи трех религий: язычества, мусульманства и христианства.

Одной из самых почитаемых святынь Русской Православной церкви является чудотворная икона Казанской Божьей Матери. Местом пребывания иконы является Казанско- Богородицкий мужской монастырь. История обретения иконы и основания монастыря относится к началу 1579 года. Среди всех богородичных икон Казанский образ имеет наибольшее количество чудотворных почитаемых списков. Позднее чудотворная икона была похищена и, несмотря на самые тщательные поиски, обнаружить ее не удалось. Современный образ Казанской Божьей Матери, написанный в XVIII веке, является одним из поздних списков с чудотворного образа, явленного в 1579 году в Казани. Этот, так называемый, «ватиканский список», хранившийся долгое время в Ватикане, был передан Папой Иоанном-Павлом II в дар Русской Православной Церкви.

Перспективными видами туризма, изложенные в долгосрочной целевой программе "Развитие сферы туризма в Республике Татарстан на 2013- годы" являются:

рыболовный и охотничий туризм;

экстремальный туризм;

сельский;

социальный туризм. разработанном австрийской компанией Kohl&Partner по заказу Министерства по делам молодежи спорта и туризму в Республике Татарстан, выделено основных направлений туризма, которые нужно развивать (рисунок 2.5). Четыре основных, самых сильных направления, в которых Татарстан может себя реализовать – это городской, деловой, культурный и паломнический туризм. Кроме того, в республике есть возможность развития некоторых более узких типов туризма – археологический, походный, клубный, архитектурный, художественный.[25] Рисунок 2.5 - Основные направления туризма в Республике Татарстан Долгосрочная целевая программа "Развитие сферы туризма в Республике Татарстан на 2013-2016 годы" URL http://mdmst.tatarstan.ru/rus/turplans.htm, дата обращения 06.03. Мастер-План развития туризма Республика Татарстан // Министерство по делам молодежи, спорта и туризму Республики Татарстан URL http://mdmst.tatarstan.ru/rus/turplans.htm, дата обращения 18.03. скалолазания. Проведено 26 соревнований по пешеходному, лыжному, водному велосипедному и горному видам туризма, 13 соревнований ориентированию, 4 соревнования по технике альпинизма, 2 спортивномассовых фестиваля альпинистов Республики Татарстан, первенство и чемпионат Республики Татарстан по спортивному скалолазанию. Сборные команды республики приняли участие во всероссийских соревнованиях.

Проведена республиканская туриада велотуризма с совершением учебнотренировочных походов 1–2-й категорий сложности по Республике Татарстан, республиканский семинар повышения квалификации судей по спортивному туризму (водные дистанции) в г. Казани, республиканский семинар повышения квалификации судей по спортивному туризму (дисциплина «маршруты») в г. Зеленодольске. Проводилась маршрутно-квалификационная рассмотрены заявочные материалы на совершение 25 походов, в том числе из которых пятой категории сложности. Проведена аккредитация федераций по спортивному ориентированию, скалолазанию, альпинизму и спортивному туризму. Подготовлены материалы на продление полномочий Маршрутноквалификационной комиссии Федерации спортивного туризма Республики Татарстан.27 [32] Рыболовный туризм в Татарстане развит достаточно сильно, и количество рыболовов, приезжающих в республику исключительно с целью рыбалки и отдыха на воде растет с каждым годом. Здесь расположено множество рек и озер, такие как: ВОЛГА, КАМА, Свияга, Вятка и много других. Большое разнообразие рыбы гарантирует увлекательную рыбалку как Развитие сферы туризма // Материалы коллегии Министерства по делам молодежи, спорту и туризму Республики Татарстан за 2013 год URL http://mdmst.tatarstan.ru/rus/turstat.htm, дата обращения 15.03. с берега, так и с плавсредств. В 2015 году планируется проведение Кубка мира в Татарстане, главной целью которого является продвижение культуры рыболовства и развитие рыболовного туризма в республике.

Природно-климатические условия территории республики Татарстан, разнообразие охотничьей фауны позволяют с успехом развивать охотничий туризм в республике. Но размещение и количество охотничьих баз (14 баз) не позволяют полностью использовать возможности Татарстана в развитии охотничьего туризма. Потенциальные возможности республики позволяют иметь не менее 34 баз отдыха, специализирующихся на охотничьем туризме.

Размещены базы могут быть в 12 районах республики. Факторами, тормозящими развитие охотничьего туризма в этих районах, являются:

- отсутствие позиционирования района на рынке туризма РТ;

- отсутствие базы маршрутов и разнообразия предложений;

гостеприимства;

- малое количество объектов туристской инфраструктуры;

- слабая подготовка района и местного населения для принятия больших туристских потоков;

- низкие капиталовложения государства в формирование туристской политики, выработку и реализацию стратегии развития сферы туризма как сектора экономики и смежных отраслей;

- отсутствие «дешевых» авиа, ж/д, как на «внутреннем сообщении», так и на «внешнем»;

информационных систем продаж;

- высокая стоимость проживания в средствах размещения;

- отсутствие позиционирования РТ на «внешнем» и «внутреннем»

рынках туризма;

- слабый топ-менеджмент туроператорских компаний в РТ;

- слабая информированность населения РТ, особенно жителей крупных городов РТ (Казани, Нижнекамска, Набережных Челнов), о туристских возможностях других районов РТ.

Сельский туризм или, как его еще называют, деревенский (аграрный), давно пользуется широким спросом в Европе и США. Интерес к нему объясняется небольшими затратами и близостью к природе. Для Татарстана сельский туризм является перспективным направлением. Фермеры активно занимаются этим видом бизнеса.