НОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ

ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

(НОУ ВПО «СПб ИВЭСЭП»)

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

ЭКОНОМИКА И МЕНЕДЖМЕНТ СМИ

Направление подготовки

031600 «Реклама и связи с общественностью»

Квалификации (степени) выпускника _бакалавр_ Санкт-Петербург 2012 1 ББК 76 Э 40 Экономика и менеджмент СМИ [Электронный ресурс]: рабочая программа / авт.-сост. Е.В. Кокшина. – СПб.: ИВЭСЭП, 2012. – 64 с.

Утверждена на заседании кафедры связей с общественностью, протокол № 2 от 25.09.2012 г.

Утверждена и рекомендована к печати Научно-методическим Советом, протокол № 2 от 17.10.2012 г.

Автор-составитель Е.В. Кокшина, кандидат экономических наук Рецензент О.В. Волкова © Е.В. Кокшина, © СПб ИВЭСЭП, Цели и задачи дисциплины 1.

Основная цель курса состоит в том, чтобы дать студентам представление о журналистской информации как товаре, структуре средств массовой информации, сформировать у них целостное понимание закономерностей формирования информационного рынка, умение анализировать этот рынок, позиционировать на нем свое издание. Кроме того, курс ставит перед собой цель научить студентов основам управленческих технологий в средствах массовой информации, показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики. В нем также рассматривается перечень основных экономических проблем, возникающих у редакционных коллективов в ходе каждодневной деятельности и в процессе реализации новых бизнес проектов. Данная программа носит теоретико-практический характер.

Особое внимание уделяется практической стороне занятий, а именно решению задач на расчет рентабельности газетного производства, составлению бизнес-плана периодического издания.

Таким образом, задачами курса являются:

расширить представления студентов об информации и информационном рынке, его структуре и возможностях;

изучить основные понятия и процессы, связанные с управлением в средствах массовой информации. Среди них формы организации медиабизнеса, планирование и методы маркетинга, финансовая политика редакции, ценовая политика, редакционный менеджмент;

обобщить и расширить представления студентов о современной системе СМИ России и Санкт-Петербурга, основных каналах их распространения, осветить основные тенденции экономической деятельности различных типов СМИ;

дать разъяснение ключевым экономическим категориям, разобраться в механизмах редакционно-издательского маркетинга и менеджмента; развить у слушателей навыки экономического мышления, способность к анализу коммерческой деятельности СМИ и определению уровня их рентабельности.

Место дисциплины в структуре ООП Дисциплина «Экономика и менеджмент СМИ» является одной из основных дисциплин вариативной части профессионального цикла учебного плана бакалавров по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».

Для освоения данной дисциплины предъявляются следующие требования к входным знаниям и умениям.

Студент должен типологию средств массовой информации, их виды и принципы сегментирования;

нормативную базу СМИ: ФЗ «Об авторском праве», ФЗ «О СМИ», ФЗ «О рекламе»;

основы менеджмента и управления предприятием;

изменяющихся рынках СМИ, рекламы и других, связанных с ними сферах, участвующих в формировании и производстве конечного продукта СМИ;

самостоятельно отслеживать динамику ценообразования на рынке СМИ и рекламного рынка;

собирать, обрабатывать и информацию и использовать ее в целях совершенствования деятельности предприятия СМИ, увеличения его доходов;

составлять и обрабатывать рекламные и информационные тексты, объявления и другие материалы различной направленности;

основными терминами и понятиями из области экономики, социологии, рекламы, менеджмента.

Входящие компетенции:

владеть культурой мышления, иметь способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-1);

уметь логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2);

гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, иметь способность анализировать социальнозначимые проблемы и процессы (ОК-9);

использовать основные законы естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применять методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-10).

Дисциплина «Экономика и менеджмент СМИ» является одним из заключительных профессиональных курсов, она может быть использована для подготовки других магистерских программ по более узким специализациям таких направлений как экономика, менеджмент и маркетинг.

Требования к результатам освоения дисциплины В процессе изучения дисциплины студенты должны обладать следующими компетенциями:

общекультурными (ОК):

готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);

способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);

умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);

способностью понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-11);

общепрофессиональные (ПК):

способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

обладает базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7);

обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

организационно-управленческая деятельность:

обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);

благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации;

осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);

проектная деятельность:

владеет навыками подготовки проектной документации (техникоэкономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) (ПК-24);

рыночно-исследователъская и прогнозно-аналитическая деятельность:

маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29);

способностью организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных (ПК-31);

владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34).

представление о структуре и организации работы средства массовой информации в условиях рынка, а также об экономике СМИ как особой сфере хозяйственной деятельности;

правовые и экономические основы создания СМИ;

основные источники доходов и расходов СМИ, различные виды бюджетов медиа-организаций;

принципы управления редакционными коллективами;

планировать и осуществлять финансовую политику редакций СМИ;

анализировать его сегменты;

владеть:

навыками сегментирования медийного рынка и определения целевой аудитории при организации всех видов СМИ;

функционирования современного общероссийского и регионального рынка СМИ;

технологией составления бизнес-плана редакции и расчета рентабельности издания;

техникой планирования деятельности СМИ в современных экономических условиях.

Объем дисциплины и виды учебной работы В том числе:

В том числе:

Курсовой проект (работа) Содержание дисциплины Содержание разделов дисциплины 5.1.

Тема 1. Средства массовой информации и информационный рынок Журналистская информация как товар. Закономерности формирования и развития информационного рынка. Типология СМИ, присутствующих на информационном рынке. Структура (в том числе территориальная) информационного рынка СМИ. Экономические цели СМИ в условиях рынка.

Определение роли СМИ в решении проблем национальной экономики.

Тема 2. Формы организации медиабизнеса. Регистрация СМИ.

Финансовый капитал на российском информационном рынке Организационно-правовые формы юридических лиц в России. Правила и проблемы регистрации СМИ. Правовые отношения учредителя, издателя, редакции, владельца. Процессы слияния и поглощения медиа-активов на информационном рынке. Отечественный капитал в медиабизнесе. Пути проникновения иностранного капитала на российский информационный рынок.

Тема 3. Финансовая политика редакции Уставный фонд. Основные и оборотные фонды. Стартовый капитал.

Формы финансовой поддержки периодического издания: дотация и спонсирование, гранты. Бюджет печатного периодического издания.

Доходная и расходная части бюджета. Издательская деятельность редакции.

Возможности по изданию приложений и библиотечек, увеличивающих консолидированный бюджет издания. Коммерческая деятельность редакции, создание профильных и непрофильных подразделений редакции.

Тема 4. Редакционно-издательский маркетинг. Планирование и методы маркетинга СМИ Специфика и функции редакционно-издательского маркетинга.

Изучение рынка периодических изданий. Сегментация рынка СМИ.

Позиционирование издания в избранном рыночном сегменте. Вертикальные и горизонтальные рыночные ниши. Исследование рынка потребителей информации. Продвижение средства массовой информации на рынке.

Конкурентная борьба на информационном рынке. Изучение конкурентных изданий: монополии и олигополии. Планирование маркетинга. Методы маркетинга. Структура службы маркетинга.

Тема 5. Система распространения средств массовой информации.

Имидж, дизайн и аудитория СМИ Понятие имиджа СМИ. Бренд торговая марка со сложившимся имиджем. Составные части бренда: характеристика типа СМИ, его уровня и качественности, нацеленности на определенную аудиторию. Понятие ребрендинга и кообрендинга. Организация работы с читателями, получение информации непосредственно от читателей и зрителей. Создание сети нештатного редакционного актива и работа с ним.

Дизайн периодического издания. Факторы, влияющие на выбор дизайна: профессиональный уровень сотрудников, материальная база редакции, финансовые возможности, графическая модель издания. Наиболее типичные детали дизайна, цветовое оформление газеты.

Тема 6. Управление персоналом в редакциях СМИ. Система оплаты труда журналиста Величина и состав редакционного коллектива. Способы минимизации численного состава редакции. Кадровая политика редакции. Контрактная система найма. Структуры управления в редакциях СМИ.

(прогрессивный построчный учет, обязательная норма строк, обязательное количество сюжетов, индивидуальное нормирование и т.д.). Формы поощрения наиболее активных и квалифицированных сотрудников.

Материальные и нематериальные стимулы работы журналистов.

Методы интенсификации труда журналистов.

Тема 7. Технический и издательский рынок. Рынок материалов Целлюлозно-бумажное производство и ценообразование на бумажную продукцию. Рынок и техническое оснащение полиграфических предприятий и газетных комплексов России и региона. Расходные материалы. Рынок технических средств, необходимых для функционирования редакций, информации и идей.

Тема 8. Рекламный рынок. Условия размещения и доходы СМИ Рекламная политика редакции: универсальный и специализированный подход к публикации рекламы. Источники рекламы. Система скидок, поощряющая постоянных клиентов. Виды рекламных продуктов: полоса, разворот, «накидка», обложка и т.д. Спонсоринг. Открытая и скрытая реклама. Публикация частных объявлений. Принципы медиапланирования.

Определение количества рекламы, необходимой СМИ.

Тема 9. Бизнес-план редакции СМИ. Способы укрепления финансовой базы СМИ Разработка бизнес-плана редакции СМИ. Способы укрепления финансовой базы СМИ. Расчет рентабельности периодического издания.

Тенденции развития российского рынка СМИ на современном этапе.

5.2.

обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами Дисциплина «Экономика и менеджмент СМИ» является одним из заключительных профессиональных курсов, она может быть использована специализациям таких направлений как экономика, менеджмент и маркетинг.

Наименование обеспечиизучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин ваемых (последующих) п/п Кросс-культурные коммуникации Основы репутационного Ситуационный анализ Управление корпоративными коммуникациями Разделы дисциплин и виды занятий 5.3.

информационный рынок Регистрация СМИ. Финансовый капитал на российском информационном рынке Финансовая политика редакции Редакционно-издательский маркетинг.

Планирование и методы маркетинга СМИ Система распространения средств массовой информации. Имидж, дизайн и аудитория Управление персоналом в редакциях СМИ.

Система оплаты труда журналиста Технический и издательский рынок. Рынок Рекламный рынок. Условия размещения и Бизнес-план редакции СМИ. Способы укрепления финансовой базы СМИ Подготовка к зачету Семинарские занятия Тема 1 Структура информационного рынка России Тема 2 Правила регистрации СМИ. Капитал на Тема 3 Ресурсы и их виды, необходимые для Тема 4 Маркетинг в СМИ. Методы исследования медиарынка Тема 5 Имидж средства массовой информации и его Тема 6 Кадровая политика редакции средства массовой Тема 7 Виды и роль ресурсов, участвующих в производстве Тема 8 Рекламная деятельность редакций средств Семинар 1. Структура информационного рынка России Ресурсный рынок и его составляющие.

Информационная среда: характеристика, особенности, методы регулирования.

Типы СМИ и особенности их функционирования на рынке.

СМИ как самостоятельная отрасль экономической деятельности.

Семинар 2. Правила регистрации СМИ. Капитал на российском медиа-рынке Этапы регистрации собственного СМИ.

Концентрация капитала на российском рынке СМИ.

Крупные российские и зарубежные медиахолдинги: деятельность, территориальный охват и влияние.

Семинар 3. Ресурсы и их виды, необходимые для организации деятельности редакции СМИ Основные виды фондов и стартовый капитал.

Финансовые процессы и потоки в редакции.

Бюджет редакции СМИ: расходная и доходные части.

редакций.

Семинар 4. Маркетинг в СМИ. Методы исследования медиа-рынка Массовая аудитория как основной потребитель информации и продукции СМИ.

Изучение рынка СМИ и его сегментация.

Планирование и методы маркетинга.

Технологии продвижения средства массовой информации на рынке.

составляющие Составляющие узнаваемости бренда СМИ. Имидж редакции его формирование.

Порядок организации взаимодействия с массовой аудиторией.

Дизайн СМИ: разработка, продвижение и восприятие.

Семинар 6. Кадровая политика редакции средства массовой информации соотношения количества и качества трудовых ресурсов в СМИ.

Структуры управления в редакциях СМИ.

Преимущества и недостатки различных типов организации труда журналистов.

персонала СМИ.

Семинар 7. Виды и роль ресурсов, участвующих в производстве продукции средств массовой информации Перспективы и проблемы развития рынков сырья и технических средств.

Рынок информации и идей как особый ресурс в процессе производства СМИ.

Семинар 8. Рекламная деятельность редакций средств массовой информации Виды рекламы в СМИ. Ценообразование на рекламную площадь и время в СМИ.

Многообразие типов рекламы в СМИ. Формы мотивации рекламодателей.

Правовая ответственность за размещение ненадлежащей рекламы в СМИ: ответственность сторон.

Основные принципы медиапланирования.

Семинар 9. Бизнес-планирование редакции средства массовой информации Основные методы укрепления финансовой базы редакции.

Практические задания по расчету рентабельности периодического СМИ.

Тенденции и проблемы развития российского рынка СМИ в посткризисный период.

Составление бизнес-плана редакции.

Тематика письменных работ (рефератов; контрольных работ для студентов заочного отделения) Тема 1. Правовая база для организации медиабизнеса Анализ правового поля. Порядок и последовательность регистрации СМИ. Ответственность сторон. Закономерности формирования и развития информационного бизнеса.

Тема 2. Структура информационного рынка Медиарынок России: структура, проблемы и перспективы развития.

Рынок потребителей информации: потенциальный, расчетный, реальный.

Структура регионального рынка СМИ (регион – на выбор).

Тема 3. Исследование информационного рынка демографический, социальный, психографический анализ. Анализ конкурирующих изданий.

Тема 4. Разнообразие форм управления редакциями СМИ Формы управления предприятиями СМИ в России: характеристика ситуации, тенденции, проблемы. ООО, акционерные общества, издательский дом, холдинг.

Тема 5. Финансовый капитал на информационном рынке Процессы концентрации, слияния и поглощения СМИ в России и регионе. Частный капитал в журналистике. Иностранный капитал на информационном рынке России.

Тема 6. Имидж СМИ и экономика изданий Составные имиджа СМИ: репутация, объективность, узнаваемость. Дизайн масс-медиа: особенности, восприятие и цветовые решения. Влияние имиджа на экономику СМИ.

Тема 7. Внутренняя и внешняя среда редакции Партнеры, властные структуры, финансовые институты, конкуренты и методы взаимодействия с ними. Творческий, технический и управленческий персонал редакции СМИ.

Тема 8. Организация работы СМИ с массовой аудиторией Создание сети нештатного редакционного актива и работа с ним.

Потребитель продукта СМИ – как источник информации. Творческие конкурсы для массовой аудитории. Сам себе репортер.

Тема 9. Капитал, фонды и средства редакции Структура капитала. Основной и оборотный капитал. Основные и оборотные фонды СМИ.

Тема 10. Кадровая политика редакции СМИ Управление персоналом в редакциях СМИ. Стили руководства на предприятиях масс-медиа. Разновидности найма персонала. Способы мотивации персонала СМИ.

Тема 11. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ Комплекс и этапы маркетинга. Позиционирование изданий. Служба маркетинга СМИ: планирование работы, прогнозы, методы, бюджет.

Тема 12. Рекламная политика СМИ Определение оптимального объема рекламы, установление рекламных тарифов, системы скидок и наценок, организация работы рекламного отдела редакции.

Тема 13. Менеджмент СМИ Особенности редакционного менеджмента. Моделирование работы редакции. Редакционный коллектив – состав и структура. Методы управления редакцией. Требования к руководителю редакционного коллектива.

Тема 14. Распространение СМИ.

Спрос и предложение на рынке СМИ. Методы распространения издания. Стимулирование сбыта издания. Теле- и радиоканалы:

многообразие и особенности вещания.

Вопросы для зачета Определение СМИ. Основные типы СМИ и их характеристика.

информационного рынка.

Законы развития информационного рынка.

Организационно-правовые формы СМИ. Правила регистрации СМИ.

Отечественный и иностранный капиталы в медиабизнесе.

Основные и оборотные фонды редакции СМИ.

Формы финансовой поддержки периодического издания.

непрофильная деятельность редакции.

Доходная и расходная части бюджета периодического издания.

10. Понятие маркетинга. Специфика и функции редакционноиздательского маркетинга.

11. Технологии продвижения средства массовой информации на медиа-рынке.

12. Типы конкуренции на информационном рынке.

13. Методы маркетинга. Планирование маркетинга. Структура службы маркетинга в СМИ.

14. Понятие имиджа и бренда СМИ. Понятие ребрендинга и кообрендинга.

15. Организация работы СМИ с массовой аудиторией. Создание сети нештатного редакционного актива и работа с ним.

16. Дизайн масс-медиа: особенности, восприятие и цветовые решения.

17. Кадровая политика редакции СМИ. Разновидности найма персонала.

18. Формы поощрения и мотивации персонала СМИ.

19. Целлюлозно-бумажное производство в России и ценообразование на бумажную продукцию.

20. Техническое оснащение полиграфических предприятий и газетных комплексов России и региона.

21. Рынок расходных материалов, технических средств, информации и идей, необходимых для функционирования редакций.

22. Рекламная политика редакции. Источники рекламы.

23. Система поощрения и стимулирования постоянных клиентов, установление новых контактов.

24. Виды рекламных продуктов: характеристика и преимущества.

25. Ответственность за размещение ненадлежащей рекламы: виды рекламы и правовые нормы.

26. Разработка бизнес-плана редакции СМИ.

27. Понятие рентабельности. Механизмы укрепления финансовой базы СМИ.

28. Тенденции развития российского рынка СМИ на современном этапе.

29. Основные принципы медиапланирования.

30. Внутренняя и внешняя среда редакции СМИ.

31. Основные и оборотные фонды предприятия СМИ.

32. Понятие капитала и его разновидности.

Нормативно-правовые документы Гражданский кодекс Российской Федерации: официальное издание / Российская Федерация. Кодексы. – М.: Омега-Л, 2011.

2. О средствах массовой информации [Электронный ресурс]: Закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 (ред. от 28.07.2012; с изм. и доп., вступающими в http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= 3. Об акционерных обществах [Электронный ресурс]: федеральный http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= 4. Об обществе с ограниченной ответственностью [Электронный ресурс]: Федеральный закон РФ от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 06.12.2011) // http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n= Основная литература 1. Ворошилов В.В. Журналистика: учебник / В.В. Ворошилов. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2009.

2. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: учеб. пособие / С.М.

Гуревич. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2009.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс]: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2010.

4. Малый бизнес. Организация, экономика, управление [Электронный ресурс]: учеб. пособие / В.Я. Горфинкель, В.А. Швандар. – М.: Юнити-Дана, 2009 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.

5. Поздняков В.Я. Экономика отрасли [Электронный ресурс]: учеб.

пособие / В.Я. Поздняков, С.В. Казаков. – М.: Инфра, 2009 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.

Дополнительная литература 1. Акуленко Н.Б. Экономика предприятия (в схемах, таблицах, расчетах) [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Н.Б. Акуленко, А.И.

Кучеренко, В.М. Прудников, В.К. Скляренко. – М.: Инфра, 2010 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru 2. Князева И.В. Антимонопольная политика в России [Электронный ресурс]: учеб. пособие / И.В. Князева. – М.: Омега-Л, 2009 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.

3. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс [Электронный ресурс]:

учеб. пособие / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – M.: Омега-Л, 2010 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.

4. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли [Электронный ресурс]: учебник / под ред. А.Н. Соломатина. – СПб.: Питер, 2009 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.

Программное обеспечение Microsoft Excel; Microsoft Word; Microsoft Power Point.

Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям http://www.fapmc.ru Электронная справочная система СМИ России. Там же. http://www.fapmc.ru Гильдия издателей периодической печати - http://www.gipp.ru Ассоциация распространителей печатной продукции Национальная Ассоциация телерадиовещателей - http://www.nat.ru Электронная библиотечная система «КнигаФонд» (электронная библиотека) ООО «Центр Цифровой Дистрибуции» – http://www.knigafund.ru Автоматизированная библиотечная информационная система (АБИС) ИРБИС 64 (Электронный каталог, созданный библиотекой СПб ИВЭСЭП) – http://212.113.108.234/CGI/irbis64r_91/cgiirbis_64.exe?C21COM=F&I21DBN=I BIS&P21DBN=IBIS «Консультант Плюс» – http://www.consultant.ru 10. Материально-техническое обеспечение дисциплины Для изучения дисциплины необходимо предусмотреть видеопроектор, экран и ноутбук.

11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины Виды занятий и методики обучения Изучение материалов курса ведется по комплексу тем с соблюдением их хронологической последовательности. Аудиторные занятия по курсу проводятся в форме обзорных и тематических лекций, а также в виде практических занятий. Тематика лекций и практических занятий совпадает.

Темы практических занятий связаны с темами лекций, а именно повторением теоретического материала, проверкой знаний по принципам формирования и развития информационного рынка, редакционноиздательскому маркетингу, основам ценовой политики редакции и редакционного менеджмента. Особое внимание в курсе уделяется решению задач на определение рентабельности издания, его целевой аудитории, финансовому и организационному планированию предприятия СМИ. Кроме того, данный курс предполагает самостоятельное, активное изучение особенностей работы периодических и Интернет-изданий, радио- и телеканалов Санкт-Петербурга и федеральных СМИ.

Теоретические занятия организуются по отдельным группам. Общий объем лекционного курса составляет 38 часов.

Практические занятия (семинары) проводятся в группе. Общий объем семинарских занятий 16 часов. Используются следующие виды занятий:

сообщения, дискуссии, доклады, работа с периодическими изданиями, разработка бизнес-планов. Занятия иллюстрируются оригиналами или копиями периодических изданий, используются презентации, приводятся примеры ведения экономической политики редакций.

Самостоятельная деятельность студентов в рамках курса связана с задачей расширения и углубления знаний. Преподаватель рекомендует списки дополнительной литературы, обращает внимание аудитории на изучение и анализ медиарынка, подбор информационных материалов, на методику сбора необходимых сведений, чтение новостных лент, анализ, выявление сильных и слабых сторон рекламной и финансовой политики СМИ. Нормативный объем самостоятельной работы студентов для дисциплины установлен в 20 часов.

Методические рекомендации по написанию контрольных работ студентами заочного отделения. Контрольная работа должна содержать ряд обязательных разделов:

оглавление;

основную часть;

заключение или выводы;

список литературы.

Во Введении рекомендуется указать актуальность выбранной темы, цели и задачи изучении. Должна быть сформулирована одна цель, не менее трех, но не более пяти задач.

Основная часть выполняется с разбивкой на несколько разделов (целесообразно от 3 до 5), которые могут содержать уточняющие подразделы. Все разделы должны иметь названия и раскрывать поставленные во Введении задании. Каждый раздел раскрывает ту или иную задачу (аспект) выбранной темы и завершается выводами, включая собственные оценки и мнения студента. Следует избегать как слишком коротких, так и слишком длинных разделов. Работа может содержать противоположные точки зрения разных авторов.

В Заключении (Выводах) подводятся итоги работы, отмечается практическая значимость выполненной работы для будущего специалиста.

Список использованных источников должен включать не менее восьми источников, список имеет единую нумерацию, по которой приводятся соответствующие ссылки в тексте работы. Указание источников приводится с соблюдением общепринятых библиографических правил оформления (автор, название работы, место, издательство и год издания), например:

Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ / С.М. Гуревич. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с.

Писать работу следует научным литературным языком в безличной форме, избегая местоимения «Я», «мы», а также больших цитат. Абзацы должны содержать текст, отражающий определенную мысль. Недопустимо, когда абзац состоит из одного короткого предложения или, напротив, очень обширен (на страницу).

Формы контроля прочитанного лекционного материала. Результаты, полученные при решении задач, практические ситуации оперативно анализируются в аудитории и обсуждаются со студентами. Особое внимание при этом уделяется теоретическим проблемам изучения дисциплины, конкретизации понятий, определению рентабельности изданий и проектов.

Рубежный контроль. В течение учебного года студенты, на основе лекционного материала и консультаций преподавателя, решают экономические задачи, проводят разбор различных производственных и финансовых ситуаций, используя специальную литературу. Выполнение данных заданий является обязательным для всех обучающихся. Студенты, не выполнившие в полном объеме письменные задания, не допускаются к аттестации, а затем и экзамену (зачету).

Итоговый контроль по курсу. Для контроля усвоения дисциплины учебным планом предусмотрен экзамен и зачет, которые проводятся в традиционной форме или методом тестирования (по желанию студентов).

Оценка на экзамене является итоговой и проставляется в приложении к диплому.

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

В настоящее время редакции получили относительную независимость, возможность готовить и доносить до читателей по-настоящему честные, объективные, не подверженные идеологической конъюнктуре материалы и экономическую самостоятельность, накладывающую на них ответственность экономическая эффективность деятельности всех звеньев редакции обеспечивает сегодня средствам массовой информации подлинную свободу, возможность развития, технологического перевооружения, увеличения своего присутствия на информационном рынке и, как следствие, рост авторитета и влиятельности СМИ.

Задачи, поставленные перед редакциями в условиях рыночных отношений, требуют тщательной и всесторонней подготовки представителей относительно новой для России специальности – менеджеров СМИ.

Преподавание курса «Экономика и менеджмент СМИ» призвано удовлетворить возникшую и возрастающую потребность в подготовке специалистов-менеджеров для средств массовой информации основных сегментов информационного рынка.

Следовательно, целью курса является ознакомление студентов с основными проблемами, связанными с различными аспектами экономики средств массовой информации, а также овладение ими знаниями и навыками управления внутриредакционными процессами.

Для подготовки к зачету или экзамену необходимо усвоить основную литературу. Тестовая система курса, как и экзаменационные вопросы, основана на ее содержании. Тест для контроля остаточных знаний предполагает: выбор единственно правильного ответа из нескольких вариантов.

12. ТЕСТ 1. Средства массовой информации – это:

издательства, агентства печати, радио, телевидение и т.д., обеспечивающие сбор, обработку и распространение информации в массовом масштабе (массовой информации);

б) совокупность каналов неличной коммуникации, используемых компаниями с целью воздействия на массовую потребительскую аудиторию.

Систематическое распространение информации с целью утверждения духовных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического и организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей;

в) совокупность неформальных, не имеющих официальных рамок вербальных общественных коммуникаций, сообщения в которых передаются по цепочке, из уст в уста, являются значимым средством коммуникации в PR, т. к. им присущи самотранслируемость, высокая скорость распространения, повышенный уровень эмоциональной окраски.

2. Журналистская информация – это:

а) сфера человеческой деятельности, функция которой – выработка и теоретическая систематизация объективных знаний о действительности; одна из форм общественного сознания; включает как деятельность по получению нового знания, так и ее результат – сумму знаний, лежащих в основе научной картины мира; обозначение отдельных отраслей научного знания;

б) информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур;

в) социальная информация, обработанная особым образом;

известности и популярности в коммерческой, политической сфере.

3. К рынку ресурсов не относится:

а) финансовый рынок;

б) рынок покупателей;

в) рекламный рынок;

г) рынок информации.

4. Мировой информационный рынок включает в себя все ниже перечисленные рынки, кроме:

а) американский информационный рынок;

б) европейский информационный рынок;

в) глобальный информационный рынок;

г) информационный рынок других стран.

5. Наиболее сильно периодические издания зависят от колебания цен на:

а) целлофан;

б) магнитную ленту;

в) типографскую краску;

6. К средствам массовой информации можно отнести все ниже перечисленные типы, кроме:

б) телевидение;

г) информационные агентства;

д) базы данных.

7. Информационный рынок развивается и функционирует по всем ниже перечисленным законам, кроме:

а) закон экономического регулирования;

б) закон соответствия спроса и предложения;

в) закон стоимости;

г) закон воспроизводительного потребления.

8. К внешней среде прямого воздействия относится:

а) география;

б) конкуренты;

в) политика;

г) экономика.

9. К внешней среде косвенного воздействия относится:

б) капитал, ресурсы;

в) организационная структура;

10. Продавать акции другим, не связанным с организацией лицам, может только это общество:

11. Что такое основной капитал на предприятии СМИ?

а) Часть производственных фондов, вещественные элементы которых расходуются в каждом производственном цикле и их стоимость переносится на продукт целиком и сразу;

б) Часть производительного капитала, стоимость которой полностью переносится на произведенный товар и возвращается к его владельцу в денежной форме сразу по мере продажи того товара, в цену которого была заложена стоимость оборотного капитала;

в) Капитал, который возвращается к собственнику в денежной форме после реализации товара в той мере, в какой его стоимость была перенесена на производимый продукт. Издержки на основной капитал списываются постепенно, частями.

12. Основные производственные фонды не включают в себя:

а) полуфабрикаты;

б) инструменты и приспособления, которые не могут быть списаны в течение одного года;

в) оборудование;

13. При какой форме оплаты труда работника СМИ за основу берется количество выполненной работы по установленным расценкам за единицу продукции (например, плата «за строчку», за сверстанную полосу)?

а) сдельная форма оплаты труда;

б) бестарифная система оплаты труда;

в) повременная оплата труда;

г) система должностных окладов 14. Ликвидность предприятия СМИ – это:

а) способность предприятия реализовывать выпущенную продукцию;

б) способность предприятия получать кредиты;

в) способность предприятия в любой момент платить по своим обязательствам;

г) способность предприятия самоликвидироваться.

15. Выберите верную формулу рентабельности предприятия СМИ:

16. Регистрация СМИ не требуется, если его тираж составляет:

а) менее 10 000 экземпляров;

б) менее 10 экземпляров;

в) менее 100 экземпляров;

г) менее 1000 экземпляров.

17. Какой правовой акт Российской Федерации регулирует отношения между учредителем, издателем и редакцией:

а) Гражданский кодекс РФ;

б) Закон РФ «Об информации, информационных технологиях и защите информации»;

в) Уголовный кодекс РФ;

18. Выберите СМИ, в основе которого лежит иностранный капитал:

б) «Ведомости»;

в) «Российская газета»;

г) «Известия».

публикатором в Санкт-Петербурге:

а) «Смена»;

б) «Петербургский дневник»;

в) «Невское время»;

г) «Санкт-Петербургские ведомости».

20. К издательским расходам относятся:

а) литературный гонорар;

б) бюджет маркетинга;

в) представительские расходы;

г) оплата командировочных журналистам.

21. К общередакционным расходам редакции не относятся:

а) оплата типографских работ;

б) оплата телефонной связи и Интернет;

в) транспортные расходы;

г) заработная плата работникам редакции СМИ;

д) страхование жизни журналистов.

22. Дефицит – это:

а) недостаток средств на воспроизводство;

б) отсутствие средств у редакции;

в) превышение расходов над доходами;

г) превышение доходов над расходами.

23. Метод, не используемый в распространении периодического издания:

а) подписка;

б) продажа издания в розницу;

в) оптовая продажа тиража;

г) почтовая рассылка.

24. Каталожная цена – это:

а) стоимость услуг распространителя;

б) цена, по которой редакция отдает газету тому, кто берется ее распространять по подписке, каталогу (например, почте);

в) цена, по которой розничный торговец покупает товар у оптовика;

г) цена, устанавливаемая на газеты, распространяемые через сеть розничной продажи.

25. Объем рекламы в изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должен составлять не более:

26. В радиопрограммах, не зарегистрированных в качестве средств массовой информации и специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, продолжительность рекламы не может превышать _ процентов времени вещания в течение суток:

27. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы, прерывания телепрограммы рекламой и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать процентов времени вещания в течение часа.

28. Наценка – это:

а) оплата рекламодателем услуги редакции за размещение рекламной публикации;

б) оплата услуги, которую редакция оказывает рекламодателю, удовлетворяя его требования в отношении особой формы публикации;

в) изменение цены на услугу.

29. К непрофильной деятельности редакции СМИ относится:

а) выпуск очередного номера, радио- и телепрограммы;

б) подготовка журналистских текстов: статей, заметок, интервью;

в) производство книжной продукции;

г) выпуск тематических приложений.

30. Выберите верное определение маркетинга:

а) система мероприятий по изучению рынка и воздействию на потребительский спрос;

б) совокупность методов и форм управления производством, позволяющая использовать его наиболее эффективно;

в) способ воздействия на общественное мнение посредством интерпретации событий в материалах.

31. Основа маркетинга – это:

б) денежные средства;

в) технические средства;

г) изучение рынка.

32. К методам маркетинга не относится:

а) социологические исследования;

б) «круглый стол»;

в) читательские конференции;

г) внутриредакционные совещания для работников СМИ.

33. В этом типе форматов печатной рекламы иллюстрация может полностью отсутствовать:

а) макет «реклама под обрез»;

б) рамочный макет;

д) перенасыщенная текстом реклама.

а) визуальное (звуковое) выражение товарного знака, разработанное специально, оригинальное произведение; базовый элемент фирменного стиля (графического комплекса);

б) название, термин, символ, дизайн, обозначающие определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (или группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей; популярный товарный знак, который обрел известность благодаря удачным маркетинговым процедурам;

в) целенаправленное или стихийное создание образа товара, услуги, организации, политика, общественного деятеля. Одна из основных функциональных задач рекламы и PR.

35. Специалисты, относящиеся к группе технических работников СМИ:

а) журналисты;

б) корректоры;

в) фотокорреспонденты;

г) менеджеры проектов.

36. Принцип деятельности редакции СМИ, не являющийся обязательным:

а) ритмичность;

б) взаимозаменяемость;

в) цикличность;

г) системность.

37. Издание, посвященное антикварным вещам, прежде всего, будет ориентироваться на:

а) профессию, социальный статус покупателя;

б) пол покупателя;

в) возраст покупателя;

г) национальность покупателя.

38. Минимальная норма рентабельности для предприятия СМИ:

39. По способам воздействия рекламное сообщение может быть:

а) увещевательное;

б) воспитательное;

в) эмоциональное;

г) иррациональное.

40. Какой из перечисленных товаров разрешено рекламировать:

а) взрывчатые вещества и материалы;

б) товары, производство и реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

в) наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры;

г) товары промышленного назначения;

д) органы, ткани человека в качестве объектов купли-продажи.

41. Реклама алкогольной продукции должна:

а) сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади;

б) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха, способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

в) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

г) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;

д) обращаться к несовершеннолетним.

42. Для процесса медиапланирования этот компонент не является главным:

а) определение цели;

б) формирование стратегии;

в) выбор тактики;

г) подбор технических средств.

43. К формам стимулирования персонала не относится:

а) денежные;

б) организационные;

в) патернализм;

г) моральные;

д) этические.

44. Специалисты, относящиеся к группе творческих работников СМИ:

а) дизайнеры;

б) видеоинженеры;

в) операторы печатного станка;

г) корректоры.

45. Какое из нижеперечисленных СМИ является изданием Правительства Российской Федерации и официальным публикатором документов:

а) «Ведомости»;

б) «Известия»;

в) «Российская газета»;

г) «Комсомольская правда».

46. Какое из нижеперечисленных СМИ является региональным:

а) «5-й канал»;

в) «100-ТВ»;

47. Что из нижеперечисленного не является деловым СМИ:

а) «Деловой Петербург»;

б) «РБК-Daily»;

в) Радио «Бизнес-FM»;

д) «Эксперт».

48. Что из нижеперечисленного не является информационным агентством:

а) «РИА-Новости»;

б) «Агентство Бизнес Новостей»;

в) «ИТАР-ТАСС»;

г) «Интерпресс».

49. К основным экономическим целям редакции относится:

б) издержки;

в) расходы;

г) прибыль.

работника в общем фонде оплаты труда редакции и устанавливается квалификационный балл для каждой штатной единицы, называется:

а) повременная;

б) бестарифная;

в) система должностных окладов;

г) сдельная.

51. Отсутствие экономического состязания из-за присутствия только одного продавца – это:

а) монополия;

б) олигополия;

в) конкуренция;

г) конгломерат.

52. Деятельность, связанная с экономическим управлением редакцией:

а) менеджмент;

б) редакционный менеджмент;

в) редакционный маркетинг;

г) маркетинг.

53. Какой тип не относится к трем основным категориям бумаги, используемым в полиграфии:

а) офсетная;

б) мелованная;

в) газетная;

комплексом в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, печатающая около 200 различных периодических изданий:

а) ООО «Фирма «Курьер»;

б) типография им. В.Володарского;

в) финская ролевая типография PunaMusta Oy;

г) ОАО «Санкт-Петербургский газетный комплекс».

55. Маркетинг-микс в информационном бизнесе – это совокупность следующих факторов:

а) product (товар), price (цена), partner (партнер), plan (проект);

б) product (товар) payment (платеж), perseverance (упорство), precision (точность), power (власть);

(продвижение);

(продвижение).

средством укрепления финансовой базы издания:

а) смена менеджмента;

б) дополнительная эмиссия;

в) смена персонала;

г) ремонт редакционных помещений.

объединение индивидуальных капиталов, присвоение денежных средств составляют понятие:

а) источники капитала;

б) основные фонды;

в) денежные фонды;

г) финансовый менеджмент.

производственном цикле и их стоимость переносится на продукт целиком и сразу называется:

а) финансовые затраты;

в) основные фонды;

г) оборотные фонды.

59. Фонды, включающие в себя здания, сооружения, оборудование, машины, а также инструменты и приспособления, которые не могут быть списаны в течение одного года – это:

а) фонды специального назначения;

б) основные производственные;

в) оборотные фонды;

г) основные непроизводственные.

60. Фонды, включающие в себя производственные запасы, незавершенное производство и полуфабрикаты, расходы будущих периодов и к которым применима такая хозяйственно-производственная категория, как экономия, это:

а) основные фонды;

б) основные производственные фонды;

в) оборотные фонды;

г) основные непроизводственные фонды.

61. Фонды, образующиеся из прибыли редакции после всех расчетов с бюджетом по налогам и из нераспределенных остатков прибыли прошлых лет – это:

а) редакционные расходы;

б) фонды специального назначения;

в) оборотные фонды;

г) основные фонды.

62. Жилые дома и квартиры, детские и спортивные учреждения, объекты культурно-бытовые и отдыха – это:

а) основные производственные фонды;

б) оборотные фонды;

в) основные непроизводственные фонды;

г) фонды специального назначения.

63. Ссуда, полученная в денежной форме на условиях возврата:

б) инвестиции;

г) вложение.

64. В каком случае регистрация нового СМИ допустима:

а) пропаганда религиозной нетерпимости и розни;

б) существует СМИ с одноименным названием;

в) разглашение сведений, составляющих государственную тайну;

г) пропаганда экологической и атомной безопасности.

65. Плата, взимаемая Министерством РФ по делам печати, телерадиовещания и средствам массовой коммуникации за выдачу свидетельства о регистрации:

а) регистрационный сбор;

б) регистрационный налог;

в) плата учредителя;

г) налоговый сбор.

66. При учреждении какого СМИ регистрационный сбор ниже:

а) СМИ, тематика которого связана с проблемами подростков инвалидов;

б) СМИ эротического характера;

в) рекламные СМИ;

г) общественно-политические СМИ.

67. Финансовая поддержка периодического издания, оказываемая ему регулярно:

а) инвестиции;

в) дотация;

г) спонсирование.

68. В производственные расходы не входит:

а) оплата типографских расходов и бумаги;

б) выплата дивидендов акционерам;

в) оплата распространения и транспортировки издания;

г) приобретение информации, необходимой для выпуска издания.

69. Финансовое состояние, при котором расходы редакции временно превышают доходы:

а) банкротство;

б) дефицит;

г) прибыль.

70. К доходной части бюджета телерадиокомпании можно отнести:

а) оплата сигнала передающему техническому центру;

б) приобретение программ и фильмов;

в) продажа информации зарубежным СМИ;

г) приобретение информации у зарубежных телерадиокомпаний.

71. Какой из цветов не входит в «четверку» составляющих типографской краски:

а) голубой;

в) зеленый;

72. Узкоспециализированные издания распространяются преимущественно:

а) по подписке;

в) частными распространителями;

г) бесплатно.

73. Документ, определяющий цели и важнейшие направления деятельности коллектива, формы и методы решения стоящих перед ним задач, условия обеспечения планируемых результатов:

а) бизнес-план;

б) маркетинговая стратегия;

в) бюджет редакции;

г) производственный план.

74. Раздел бизнес-плана, в котором сосредоточена информация о бюджете редакции, его исполнении за предыдущий и текущий финансовые годы, а также представлен финансовый прогноз:

а) план долгосрочного развития;

б) логистика;

в) менеджмент редакции;

г) финансовый план.

75. Какой из перечисленных законов не относится к деятельности какого-либо СМИ:

а) ФЗ «О рекламе»;

б) ФЗ «О средствах массовой информации»;

в) ФЗ «О системе государственной службы РФ»;

г) ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».

13. ьГЛОССАРИЙ Авторский лист – единица объема текста и изобразительного материала; равна 40 000 печатных знаков прозаического текста с пробелами между словами, либо 3000 кв. см площади изображения иллюстраций и оформительских элементов, либо 700 стихотворным строкам.

Агентство – организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц. А. рекламное – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств. Напр., подготовка и размещение рекламы, оформление заказов в СМИ на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, клипов и др.

Аккредитация (лат. accredere – оказывать доверие) – 1) процедура назначения и вступления в должность главы дипломатического представительства; 2) регистрация и разрешение на проведение журналисткой деятельности для корреспондентов СМИ.

Антиреклама – комплекс мероприятий, как правило, нарушающих этические нормы конкурентной борьбы; основной целью А. является «снижение» имиджа конкурирующей компании; уменьшение потоков клиентов, инвестиций, голосов и т.п.

Аудитория – некое множество потребителей товара, медиа-продукта, рассматриваемое в заданных границах.

Аутсорсинг – заключение субдоговора на выполнение работ с внешними фирмами.

Бизнес-имидж организации – представление об организации как субъекте определенной деятельности. В качестве основных детерминант Б.-и.

предпринимательских организаций выступают деловая репутация, или добросовестность / недобросовестность в осуществлении предпринимательской деятельности, а также деловая активность организации, индикаторами которой являются: объем продаж, относительная доля рынка, инновационность технологий и степень ее освоения; патентная защита, разнообразие товаров; гибкость ценовой политики, доступ к сбытовым сетям.

Бизнес-план – программа осуществления бизнес-операций, действий предприятий или организаций, содержащая сведения о фирме, товаре, производстве, рамках сбыта, маркетинге, организации операций и их эффективности.

определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (или группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей; популярный товарный знак, который обрел известность благодаря удачным маркетинговым процедурам. Brend image – графическая часть товарного знака. Brend name – текстовая часть товарного знака. Б.– маркетинговый объект, развивающийся во времени, наделенный определенными свойствами в сознании потребителей; гарантия качества.

Брошюра – печатное издание небольшого объема (в международной практике от 5 до 48 стр.).

BTL – непрямая реклама, к которой относят промоакции в местах продаж, промоушен, мерчандайзинг, прямой маркетинг, PR.

коммуникационного процесса. Типы влияния: принуждающее (наказание за неподчинение), вознаграждающее (за согласие подчиниться), легитимное (предписываемое законом), информационное (основано на убеждении в компетентности и авторитетности источника), референтное (основанное на отождествлении себя с субъектом влияния).

Вторичная информация – данные, используемые в маркетинговых исследованиях, которые представляют собой материал, собранный ранее для целей, отличных от решаемых в данном исследовании. В качестве источников В.и. могут быть использованы: публикации государственных органов, министерств, торгово-промышленных палат, ежегодники статистической информации, отчеты, книги, газеты, журналы, прайс-листы, каталоги, маркетинговая статистика (объем сбыта, объем продаж, импорт и др.) Выборка – социологический термин, обозначающий сегмент общества, призванный отражать мнение всего населения в ходе PR-исследований. Это подразумевает, что все возрастные группы, люди разного социального статуса, образования, пола и т.д. должны иметь в выборке своих представителей.

Институт Гэллапа, как правило, проводит общенациональные опросы в США на выборке 1500–2000 человек, что может обеспечить репрезентативность получаемой информации.

Гонорар – денежное вознаграждение, выплачиваемое автору или его наследникам за публикацию или иное использование литературного, музыкального, научного произведения, изобретения.

Дедлайн/Dead line (англ.) – последний день, час подачи материала в текущий номер газеты или журнала.

Джинса (жарг.) – заказная платная статья с прямой или косвенной рекламой.

Диверсификация (лат. diversus разный и facere делать) – 1) разнообразие, разностороннее развитие; 2) проникновение специализированных фирм (промышленных, транспортных, строительных и т.д.) в другие отрасли производства, сферу услуг и т.п.; в результате диверсификации возникают многоотраслевые комплексы; 3) расширение ассортимента производных изделий и видов предоставляемых услуг; 4) вложение капитала в различные сферы информационной индустрии.

Дизайн (англ. design – конструировать, проектировать) – различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды; художественное проектирование промышленных изделий, предметной среды.

Директ-маркетинг (англ. direct marketing – прямой маркетинг) – одна из технологий ИМК (интегрированных маркетинговых коммуникаций), предполагающая скорейшее достижение ответной реакции потребителя для продолжения взаимовыгодного диалога. Основными направлениями работы рекламного агентства в сфере директ-маркетинга являются: персональное выделение перспективных покупателей для установления с ними непосредственного двустороннего общения; регулярное поддержание индивидуализированных коммуникаций; увеличение прибыли путем внедрения новых предложений улучшенных товаров и услуг, а также эффективных рекламных обращений. Включает в себя различные виды:

прямая рассылка/директ-мейл, MLM, радио и телемагазины, продажу по каталогам. Д.-М. позволяет найти потенциальных покупателей, убедить их обращаться к фирме-рекламодателю, сделать друзьями и вести с ними дело совместно на персональной, дружеской основе, получая существенные доходы.

Журналистика – общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации в СМИ (печать, радио, телевидение), Интернете.

Издательство – предприятие, осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции. По видам выпускаемой продукции различаются издательства книжные, книжно-журнальные, газетные и газетножурнальные.

Имидж (англ. image – образ, изображение) – целенаправленное или стихийное создание образа товара, услуги, организации, политика, общественного деятеля. Одна из основных функциональных задач рекламы и PR.

Имиджевая реклама – реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение потребителей, а создание или улучшение своего имиджа.

восприятие (понимание и оценка) организации различными группами общественности, формирующееся на основе хранящейся в их памяти информации о различных сторонах деятельности организации. Структура имиджа организации включает следующие компоненты: имидж товара (услуги) – представления людей относительно уникальных характеристик, которыми обладает товар; имидж потребителей товара – представления о стиле жизни, общественном статусе и некоторых личностных (социопсихологических характеристиках потребителей); внутренний имидж организации – представления сотрудников о своей организации (культуре организации и социально-психологическом климате); имидж руководителя – представления о способностях, установках, ценностных ориентациях, психологических характеристиках и внешности руководителя организации;

имидж персонала – собирательный, обобщенный образ персонала, раскрывающий наиболее характерные для него черты (профессиональная компетентность, культура, социально-демографические и физические представления об организации, субстратом которых являются зрительные ощущения, фиксирующие информацию об интерьере офиса, торговых и демонстрационных залах, фирменной символике организации; социальный имидж организации – представления широкой общественности о социальных целях и роли организации в экономической, социальной и культурной жизни общества; бизнес-имидж организации – представления об организации как субъекте деловой активности (деловая репутация, объем продаж, относительная доля рынка, инновационность, технологии, разнообразие товаров, гибкость ценовой политики и т. д.).

Имущество и капитал редакции. Имущество – это основные и оборотные фонды, а капитал – это стоимостное выражение совокупности материальных и финансовых средств редакции. В бухгалтерском балансе, имущество (его еще называют связанным капиталом) показывается в активе баланса как основные и оборотные средства, а капитал (собственный и заемный (взятые редакцией долгосрочные и краткосрочные кредиты) – в его пассиве. Причем в рублях актив всегда равен пассиву, это равенство называют основным балансовым уравнением. Баланс нам всегда покажет, какова у редакции ликвидность – способность предприятия в любой момент платить по своим обязательствам. Допустим, на короткое время была взята ссуда в полмиллиона рублей (запись – в пассиве), а в кассе редакции и на ее расчетном счете в банке оказалась точно такая сумма, то есть наличность точно совпала с возврата. долгом, по которому наступил срок. Это нижний предел ликвидности, и состояние при котором он достигнут называется финансовым равновесием. Равновесие редакции как предприятия долговременном оно зависит от уровня рентабельности производства.

Годовую балансовую прибыль (не очищенную от налога) делят на среднегодовую стоимость основных и оборотных средств. В повседневных расчетах обращаются к иному показателю – рентабельности продукции. Это отношение чистой (без налога) прибыли к себестоимости.

организационными, технологическими. Необходимость в них возникает при снижении интереса массовой аудитории к СМИ.

Инвестор – тот, кто вкладывает (инвестирует) капитал в какое-л.

предприятие, дело; лицо, организация или государство, производящее инвестицию; вкладчик.

Информационные агентства / Информагентства – организации, внутригосударственной и международных систем распространения актуальной информации. Даже самые крупные газеты и телерадиокомпании, имеющие большой штат корреспондентов, ссылаются на сообщения информагентств. Крупнейшие И.А. мира: ИТАР-ТАСС, Рейтер, Ассошиэйтед Пресс, Франс Пресс.

технологий, используемых для сбора, хранения, обработки, передачи информации и доведения ее до пользователя.

Информация – общенаучное понятие, включающее обмен сведениями между людьми, человеком и автоматом, автоматом и автоматом;

совокупность знаний, которые формируются и воспроизводятся для регулирования взаимодействия людей, общественных отношений. Сведения, передаваемые коммуникаторами в процессе межличностной коммуникации или распространяемые по каналам специальной или массовой коммуникации.

Информационный повод – основание для обращения к СМИ и широкой аудитории специалиста по связям с общественностью. В качестве И.П. используются: официальные и профессиональные праздники, годовщины, юбилеи; неофициальные, в т.ч. религиозные праздники;

региональные и муниципальные праздники и мероприятия; мероприятия, проводимые самой организацией или те, в которых она принимает участие;

светские мероприятия, шоу, вечеринки с VIP-лицами, известными актерами и т.п.; происшествия, в том числе имеющие большой общественный резонанс;

частная жизнь облеченного властью лица; конкурсы, лотереи; удачно сказанная фраза руководителя и т.п. В целом в качестве И.П. может выступать любое явление, представленное как социально значимая новость.

Каналы коммуникации – средства, с помощью которых сообщение передается от субъекта коммуникации целевой аудитории, включают разнообразные формы продвижения информации, в том числе устные речевые обращения (выступления, заявления для прессы, выступления на брифингах, «круглых столах», в передачах на радио и телевидении);

визуальные формы – рекламные фильмы, видеоролики и клипы с выделением фирменного знака, фирменного стиля и традиций; средства массовой информации – пресса, радио, телевидение.

Кругооборот финансовый. Редакция сталкивается с четырьмя фазами оборота финансовых средств:

1) поступления (финансирование извне);

2) использование полученных средств (расходы);

3) высвобождение капитала (обратный поток капитала в виде платежных средств и образование нового капитала с прибылью);

4) отток капитала (выплаты, убытки, погашение долгов).

При финансовом кругообороте всегда стоит проблема – где взять недостающие деньги, куда вложить свободные? Здесь могут быть такие операции:

а) инвестирование – целенаправленное использование капитала для получения прибыли (в балансовом смысле преобразование капитала в имущество);

б) финансирование – деятельность, направленная на обеспечение финансовыми средствами производственных целей редакции (сбыт тиража, продажа рекламной площади);

в) банковское кредитование – ссуда в денежной форме на условиях возврата (заключается кредитный договор, в котором указываются сумма и срок кредита, расчеты процентов и комиссионных вознаграждений банку за его расходы, связанные с выдачей кредита, вид обеспечения кредита);

г) дотирование («подпитка») – регулярная финансовая поддержка со стороны властных, общественных, коммерческих структур в качестве платы за оказание этим структурам соответствующих информационных услуг;

д) спонсирование – нерегулярная, разовая денежная или другая материальная поддержка медиа-предприятия со стороны спонсора;

е) лизинг – форма долгосрочной аренды, связанной с передачей в использование оборудования, транспортных средств и другого имущества.

Комиссионные – сумма, выплачиваемая рекламному агентству от СМИ за предоставленную рекламу. Обычно колеблется в пределах 10–15 % от общей стоимости размещения рекламы.

Комментарий (лат. commentarium – объяснение, толкование) – разновидность оперативного аналитического материала, близкого к информационным жанрам. Как правило, разъясняет смысл актуального общественно-политические явления, события, группы фактов, документа и т.

п., объединенных некой идеей.

Коммерциализация – подчинение деятельности целям извлечения прибыли.

Конкурентная разведка (англ. competitive intelligence) – особый подход к изучению конкурентной среды, интегрирующий методы маркетинговых исследований, элементы стратегического маркетинга и маркетингового консультирования, а также включающий специальные методики сбора и анализа информации. Наибольшую эффективность данный подход демонстрирует в ситуации затрудненного доступа к структурированной информации о состоянии конкурентной среды на определенных рынках. К.Р.

опирается на легальные методы получения информации. Специалисты в области конкурентной разведки исходят из того, что, как правило, от 50 до 70% требуемой информации рассеяно по различным информационным ресурсам, находящимся в свободном доступе.

Консьюмеризм (от англ. consumer – потребитель) – движение в защиту интересов потребителей. Реализуется в формировании обществ, публичных выступлениях, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. Развитие консьюмеризма в рекламе привело к возрастанию степени самоконтроля, планированию всей рекламной деятельности с учетом требований защиты прав потребителя.

Контекст – законченный в смысловом отношении отрывок текста, необходимый для определения смысла отдельно входящего в него слова или фразы; окружение, связи, отношения, влияющие на понимание тех или иных явлений, ситуаций и т.п.

Корреспондент – 1) сотрудник, снабжающий средства массовой информации сведениями о конкретных ситуациях и фактах; готовящий для СМИ журналистские материалы; 2) лицо, находящееся в переписке с кем-л.

Креатив – творческая составляющая любого коммуникативного процесса.

Логотип – визуальное (звуковое) выражение товарного знака, разработанное специально, оригинальное произведение; базовый элемент фирменного стиля (графического комплекса). В случае надлежащей регистрации Л. подлежит юридической защите как объект авторского права.

Манипулирование – способ воздействия на общественное мнение посредством интерпретации событий в материалах СМИ, рекламе и PR с целью формирования выгодного для PR-субъекта поведения социальных групп и индивидов.

Маркетинг – 1) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; 2) система мероприятий по изучению рынка и воздействию на потребительский спрос.

социологических, психологических методик. Представляет собой процесс, обеспечивающий связь организации с потребителями и общественностью через информацию, которая используется для выявления маркетинговых возможностей и проблем; генерирования, корректировки и оценки маркетинговых мероприятий; мониторинга маркетинговой деятельности;

улучшения понимания маркетинга как процесса. В ходе маркетингового конкретных проблем, разрабатывают методы сбора информации, проводят ее анализ и формулируют рекомендации, которые доводят до заинтересованных лиц.

введенная Дж. Маккарти в книге «Основы маркетинга». Включает: product – продукт, price – цена, place – место, promotion – продвижение.

информации.

Медиапланирование – искусство грамотно планировать размещение PR-материалов и рекламы в СМИ в соответствии с целями и задачами организации.

Медиаплан – заранее намеченная система мероприятий для СМИ, предусматривающая порядок, последовательность и сроки выполнения работ, операций, объединенных общей PR-целью.

производством, позволяющая использовать его наиболее эффективно.

Местная пресса – периодические печатные издания (газеты, журналы и пр.), издающиеся и распространяющиеся на территории одного из субъектов государства (областная, краевая, городская, районная пресса).

Одно из наиболее важных и эффективных СМИ, позволяющее организациям проводить наиболее выгодную информационную политику на локальной территории (в регионе).

Меценат – богатый покровитель наук и искусств, который в отличие от спонсора оказывает поддержку как акт дарения.

Наружная реклама – реклама в виде вывесок, щитов, панно, транспарантов, афиш, плакатов, световых или электронных экранов, табло, «бегущей строки», размещаемых на улицах, площадях, дорогах, стенах, крышах зданий, на сооружениях и др.

Новость – оперативная информация о фактах, событиях в мире, которая специально фиксируется, представляет общественный интерес, влияет на целевую аудиторию.

создающая информационные поводы, интерпретирующая события.

Общественное мнение – состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей.

целенаправленно, в результате спланированного воздействия, так и стихийно – под непосредственным влиянием жизненных обстоятельств, традиций, социального опыта.

организации или проекта. Включает в себя такие категории, как персонал фирмы, члены общественного образования, партнеры и оппоненты, реальные и потенциальные потребители товаров и услуг некоторой организации, причем эти товары и услуги могут, как выступать в виде материализованных предметов, так и принимать форму лидеров, программ, идей и т. д.

Оплата труда журналиста. Зарплата журналиста состоит из двух частей – должностного оклада и гонорара за опубликованные материалы. В последнее время применяется контрактная система оплаты труда (в соответствии с трудовым контрактом она больше традиционной).

Офсетная печать – разновидность плоской печати, при которой краска с печатной формы подается под давлением на обтянутый резиной цилиндр, а уже с него переносится на бумагу, что позволяет печатать тонкими слоями красок на шероховатых бумагах, в т.ч. многокрасочные издания.

Патернализм – стратегия льготных и благотворительных мероприятий по отношению к занятым в фирме сотрудникам с целью закрепления кадрового состава.

Первичная информация – информация, собираемая впервые для какой-л. конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур.

периодического печатного издания, пробный выпуск телевизионного кинопродукта с целью привлечения инвесторов, рекламодателей, изучения реакции аудитории.

Позиционирование (от англ. positioning) – маркетинговая операция, предполагающая поиск и разработку четкого отличия товара/услуги от конкурентов. Создание и поддержание узнаваемого имиджа товара/услуги за счет уникального торгового предложения (УТП). В политическом маркетинге является частью избирательной кампании по выдвижению кандидата и определению его индивидуальности.

Полиграфия – отрасль технической деятельности, совокупность технических средств для производства печатной продукции.

Полоса – страница печатного издания.

Портфолио – 1) архив выполненных работ, подготовленный для показа потенциальному покупателю у дизайнеров, фотографов и видеооператоров; 2) собрание документов, содержащих информацию о личностных достижениях и способствующих увеличению репутационного капитала автора.

Прайм-тайм – эфирное время на радио и телевидении, охватывающее максимальное количество радиослушателей и телезрителей (обычно с 19 до 22 часов); самое дорогое эфирное время для рекламы, предвыборной агитации и т. п.

Презентация – общественное представление чего-либо нового, недавно появившегося; официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара, книги, закона, премии и т. п. кругу приглашенных лиц. П., как правило, включает прессконференционную часть (выступления официальных лиц и ответы на вопросы журналистов), презентационную часть (представление чего-л.

нового, тестирование), неформальное общение (коктейль, фуршет, обед), сопровождение общения (негромкая фоновая музыка, выступления вокалистов и т.п.), прощание (вручение подарков).

Пресса – общее название массовых периодических изданий: газет, журналов и т.д.

Привью (англ. preview – предварительный просмотр кинофильма, анонс) – предварительная (не предполагающая дальнейшего тиражирования) демонстрация текста или изображения с ознакомительной целью.

PR-кампания использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнение и отношение целевой аудитории и общественности. Цель – формирование положительного образа корпорации, а также представление её товаров и услуг, деятельности на рынке и в обществе. П.-к. готовит для потенциальных партнеров, потребителей, широкой общественности, в том числе для находящейся в пассивном состоянии (а иногда и в агрессивном), благоприятную обстановку для принятия решения в пользу определенной корпорации.

Продвижение имиджа / промоушн – создание, формирование, усиление и пропагандирование благоприятного образа организации или товара в первую очередь посредством СМИ в целях оптимизации отношений с клиентами, увеличения сбыта, улучшения конъюнктуры. П.и.

характеризуется высокой креативностью и инновационностью.

Пропаганда – распространение политических, философских, научных, художественных и других идей в обществе; в более узком смысле – политическая или идеологическая пропаганда – сильное информационное воздействие с целью формирования у широких масс населения определенных взглядов.

Разворот – две соседние страницы раскрытого издания, четная и нечетная, левая и правая.

Редактор / рерайтер – лицо, которое подвергает обработке, исправлению какой-либо текст. В российских СМИ – руководитель издания.

В мировых СМИ – сотрудник, готовящий материалы к публикации.

Редакция – 1) процесс обработки редактором авторского произведения для публикации (синоним – редактирование); 2) вариант текста литературного произведения, получившийся в результате его переработки автором или каким-либо другим лицом; 3) административная единица учреждений системы средств массовой информации (печати, радиовещания, телевидения, кино), специализированная по отраслевому, тематическому или языковому принципу.

Рейтинг – 1) показатель популярности, авторитета какого-либо лица, общественного деятеля, организации и т. п. в какое-л. время. Определяется социологическим опросом; 2) количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию сообщения и обращающихся к данному носителю в данное время, соотнесенное с общей численностью лиц, имеющих возможность смотреть телевизор, слушать радио, читать газету или журнал.

Реклама – любая платная форма информации о товарах и услугах с целью создания спроса на них; открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

Рекламный текст – сообщение о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях. Предназначен для неопределенного круга лиц, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям, способствует их продвижению и реализации.

Репутация – общественная оценка, одна из основных имиджевых характеристик, основанная на создании мнения о достоинствах или недостатках чего или кого-л.

потенциальных продавцов и покупателей каких-либо продуктов. Именно на рынке произведенный продукт и затраченный на него труд приобретают признание потребителей. Одну из основ рынка составляет товар. В связи с этим различают рынок потребительских товаров, рынок труда, рынок ценных бумаг, рынок услуг, рынок капитала и т.д. В зависимости от вида потребителей различают потребительские рынки и рынки организаций.

Кроме того, различают рынок продавца и рынок покупателя. В зависимости от степени вовлеченности потребителей в процесс продаж выделяют потенциальный рынок, доступный рынок, доступный квалифицированный рынок, целевой рынок, освоенный рынок.

SWOT-анализ – метод определения сильных (strengths) и слабых (weaknesses) сторон позиции компании, а также возможностей (opportunities) и угроз (threats) для нее со стороны внешней среды. На практике SWOT– анализ часто составляется для отдельного рынка и для каждого ведущего конкурента. Этот анализ дает ответы на два основных вопроса: где находится организация в данный момент и в каком направлении она должна двигаться дальше.

однотипной реакцией на предлагаемый продукт и другие элементы комплекса маркетинга. Доли рынка, полученные в результате успешной сегментации, должны быть: 1) определенными, т.е. иметь четкий набор потребностей и реагировать схожим образом; 2) достаточно существенными по размеру, чтобы оправдать расходы на маркетинговые мероприятия для данного сегмента; 3) доступными для эффективной маркетинговой деятельности; 4) количественно измеряемыми; 5) используемыми в течение достаточно длительного периода.

Скрытая реклама – реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной видеозаписи) и иными способами.

Спонсор (от англ. sponsor – попечитель, покровитель, устроитель) – финансовое или юридическое лицо, а также организация, финансирующая проведение какого-либо мероприятия, сооружения объекта и т. п. на условиях размещения рекламы организации в ходе события.

Спонсоринг – гарантированное осуществление проекта с учётом интересов спонсора.

попечительство, поддержка) – система взаимовыгодных отношений, комплекс акций, включающих элементы паблик рилейшнз, направленных на формирование благоприятного образа спонсора.

Средства массовой информации / СМИ – социальные институты, к которым относятся: пресса, издательства, агентства печати, радио, телевидение и т. д., обеспечивающие сбор, обработку и распространение информации в массовом масштабе (массовой информации). Массовая информация предназначена для численно большой, обычно географически рассредоточенной аудитории. Отличается быстротой, регулярностью распространения.

Таблоид – 1) малоформатная газета с лаконичными текстами и большим количеством иллюстраций; 2) бульварная газета.

Текст – в широком смысле: любой визуальный, звуковой или виртуальный объект, несущий в себе некоторые ассоциативные образы и смыслы. Т., обычно воспринимаемый человеческим сознанием, представляет собой единство вербальных и невербальных знаков. Согласно теории швейцарского лингвиста Ф. Де Соссюра, знак представляет собой наименьший элемент коммуникации внутри языковой системы: это может быть слово, фотография, звук, образ на телеэкране, элемент одежды и т. д.

полиграфического издания одного названия.

Тренд – модный стилевой вектор в массовой культуре. В современном маркетинге существует понятие «направление тренда продаж».

Утечка информации – метод, при помощи которого информация распространяется по тайным, неофициальным каналам; такой способ распространения позволяет придать дополнительную ценность новости для СМИ и целевой аудитории. Прием «утечки информации» позволяет манипулировать общественным мнением, так как «утечку» можно легко опровергнуть или подтвердить.

Финансовая база редакции. В нее входят денежные ресурсы, необходимые для бесперебойного производства; средства, необходимые для обновления и расширения информационного производства, увеличения его рентабельности; капитал для страховки от неблагоприятной экономической конъюнктуры.

Фирменный стиль (англ. corporate identity advertising) – комплекс комбинированных элементов, служащий для идентификации, создания определенного управляемого имиджа, системы корпоративной культуры.

Способ, благодаря которому организацию можно опознать и отличить от других; достигается с помощью особого дизайна и охватывает все, что создает физическое единообразие: фирменный цвет, логотип, форма и одежда, унификация внешнего вида офиса, печатной продукции, посуда, значки служащих, корпоративные сувениры и т.п.

Фирменный цвет – один из элементов фирменного стиля, служащий для обозначения разных товарных групп (услуг), подразделений и филиалов организации. Фирменный цвет способствует созданию образа предприятия, оказывает эмоциональное воздействие на восприятие информации.

Формат – 1) различные стандарты вещательного телевидения (англ.

format broadcasting); 2) структурное, стилистическое, жанровое отличие в видах радиовещательных программ; 3) длина и высота книги, журнала, бумажного листа.

Цена информационного продукта:

б) каталожная – для подписчиков;

г) розничная (оптовая плюс надбавка продавца) д) с учетом полных затрат (рассчитывается для того, чтобы имеет представление о пределах уступок, потерь и потребностей в дотациях).

Цену продукции определяют с учетом следующих факторов: а) издержки производства; б) спрос как возможность читателя купить газету; в) конкуренция (есть она или нет), при наличии конкурентов цена – выше; г) цена смежников, компаньонов (почта, Роспечать и т. д.); д) наличие у редакции источников прибыли, не связанных с выпуском газетs; ж политическая и экономическая ситуация, сезон; ожидание перемен, связанных с тарифами, налогами, ценами на сырье и т. д.

Ценообразование методы. Основой ценообразования является калькуляция, показывающая величину себестоимости. Задается тираж и делаются расчеты по общим расходам и расходам, включенным в каталожную цену. После сравнения с рыночной ситуацией устанавливается цена.

1. Средние издержки плюс прибыль (25%), при этом спрос не учитывается. К такому методу прибегают чаще всего еженедельники.

2. На основе безубыточности и целевой прибыли. Чертят кривые спроса и предложения, составляют карту финансового прогноза. Редакции не делают ставку на тираж, газеты существуют долгое время.

3. Метод ощущаемой ценности: исследуется поведение потребителей.

Используют начинающие редакции.

4. Метод уровня текущих цен. Его используют редакции, обладающие достаточным капиталом.

Хедхантинг (англ. head-hunting – букв. «охота за головами») – «переманивание» сотрудника из одной компании в другую с помощью посредника (хедхантера).

Холдинг (англ. holding) – компания или корпорация, контролирующая несколько фирм с помощью акций, которыми владеет.

Шапка – газетно-журнальный заголовок во всю ширину полосы.

Экономика журналистики – совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Последний предполагает прежде всего конкуренцию на информационном рынке. Цель редакции, чтобы этот рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей информации – позитивно принял продукт ее творческого производства, что может привести к более интенсивному обмену «товар – деньги» и увеличению активной доли рынка за счет вербовки потенциальных читателей, телезрителей, радиослушателей.

Эксклюзив – реальное обладание исключительным, отсутствующим у других сегментом информации.

Этика – система универсальных нравственных ценностей и норм поведения, которая базируется на общечеловеческих нормах и правилах поведения. В бизнесе – система норм в отношениях между различными сторонами делового процесса, а также социальная ответственность организаций по отношению к своей внутренней или внешней среде.

Разработчики:

Управление информации – пресс-службы Администрации начальник сектора Губернатора Санкт-Петербурга по работе со СМИ_ Рецензенты:

Правительство Санкт-Петербурга Комитет по внешним связям пресс-секретарь