«СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ Артюх Д. – студент, Колупанова И.А. – к.и.н., доцент Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) Все большую популярность в настоящее время приобретает такой ...»

Попова К. А. – студент, Татаркина Ю.Н. – к. с. н., доцент Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) С ускорением жизненных ритмов современного человека возрастают нагрузки на его психику. В современном мире человек должен запоминать огромное количество информации и переносить тяжелые физические и психологические нагрузки. Все это приводит к нервному срыву человека, эмоциональному истощению, потери жизненного интереса, апатии и неуверенности в себе. В связи с этим разработано множество методик гипноза и самогипноза, программ психологических тренингов, стали востребованы древние учения по восстановлению сил и душевного равновесия, такие как фэн-шуй и йога.

Вечность этих тем меня заинтересовала и поэтому я хочу остановиться на способах саморегуляции поведения. Исследование этих методик своими корнями уходят глубоко в прошлое: тибетские монахи занимались медитацией и умели направлять мысли на достижение положительного результата.

Современный Японский ученый Эмото Масаро, занимающийся исследованием структуры воды, открыл интереснейший факт, связанный с самонастроем человека. Как известно, человек в зависимости от возраста на 70-90% состоит из воды, человеческий мозг состоит на 80% из воды. Эти факты заставили задуматься Эмото о влиянии на человека положительных и отрицательных эмоций. Эмото Масаро занимался исследованием кластеров (кластеры - ячейки памяти воды.) Благодаря кластерам вода запоминает поток энергии, структурируется в зависимости от направленности энергии. Если на воду воздействовали положительной энергией, то вода имеет высокую степень заряженности и может благоприятно влиять на человека. Если же было негативное воздействие на воду, то эта вода может влиять на человека губительно. Масаро было проведено большое количество опытов по взаимодействию человеческой мысли с водой Эмото были приглашены несколько человек для проецирования положительных, а затем отрицательных мыслей на колбу с водой, после чего капли воды из каждой колбы были мгновенно заморожены в креагенной камере. Вследствие эксперимента было выявлено, что вода из колбы, заряженная положительно, имеет повышенную энергетику, благоприятно влияющую на человека, и сфотографированные кристаллы воды были правильной симметричной формы в виде шести конечной звезды. На эту воду воздействовали мыслями о любви, благодарности, нежности, ласке. Фотографии же кристаллов воды, на которые воздействовали негативными мыслями, (такими, как «я тебя ненавижу», «мне никогда не повезет», «я несчастлив»), были хаотичны и несимметричны. Эмото советует, что перед употреблением и во время употребления пищи человек должен думать только положительно, так как он своей мыслью заряжает пищу. Негативно заряженная пища может повлиять на ваше настроение, физическое самочувствие и даже состояние здоровья.

Постоянная ненависть к человеку, его осуждение, брань за столом могут вызвать заболевание желудка и пищеварительной системы. Значит, за столом вы должны думать только о положительных вещах. Чем больше вы думаете о прекрасном, тем выше ваша жизненная энергия, вы активнее и счастливее. Это одна из методик самонастроя.

Самой эффективной методикой является гипноз и самогипноз. Человечеству давно известно, что подсознание выполняет любую программу, которая достаточно глубоко в него внедрена. Так почему бы нам ни внушить себе что-нибудь позитивное и полезное, например, программу удачи или здоровья. Не лишним было бы внушить себе и программу богатства.

Для этих целей существует множество методик, таких как: аутогенная тренировка, метод позитивной визуализации и т.д. Данное гипнотическое внушение - это мощнейший инструмент программирования вашего подсознания. С помощью этого внушения вы в прямом смысле слова станете магнитом, притягивающим удачу.

Хочу предложить Вашему вниманию методика самонастроя на успех.

1.Страсть. Вы должны быть увлечены тем, что вы делаете и получать от этого удовольствие. Сначала страсть, затем достижения.

2. Уверенность. Высокие достижения зависят от наличия высокой степени уверенности.

Вы должны быть уверены, что сможете контролировать ситуацию и выйти из трудного положения. Вы должны также быть уверены, что будете иметь благоприятный результат через какое-то время.

3. Концентрация. Достижения требуют исключительной КОНЦЕНТРАЦИИ. Вы должны концентрироваться на процессе, а не на результате.

4. Гибкость. Достижение результатов зависит от способности быстро переключиться и забыть об ошибках.

5. Вызов. Высшие достижения требуют подталкивания себя к преодолению препятствий.

Пребывание в безопасной зоне становится вашим тормозом. Бросьте себе вызов - взять эту трудную сделку. Если она не сработает, то ничего страшного - ваш риск был ограничен, и вы сможете похвалить себя за то, что хотя бы попытались.

6. Смотрите и делайте - не думайте! Высшие достижения получаются при отключении мозга и переходе на автопилот. Это значит "быть в Зоне".

7. Расслабление. Когда вы расслаблены, ваши рефлексы и чувство времени превосходны, потому что вы свободны ОЖИДАЙТЕ успех. Он начинается с вашего самонастроя. Вы казните себя в случае ошибки? Или вы говорите себе - в следующий раз я добьюсь большего успеха, потому что у меня хороший опыт!

Мотивируйте сами себя и верьте в себя. Позитивный самонастрой ведет к достижению уверенности. Если вы уверены, что вы можете что-то сделать, то вы, в конечном счете, найдете способ достижения этого. Когда у вас существует уверенность в том, что конечный результат будет положительный, то вы психологически и физически более расслаблены. Вы тогда имеете лучшую концентрацию, которая ведет к более эффективному исполнению, которое, конечно, ведет к вершинам в работе.

АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ ТУРФИРМ Г. БАРНАУЛА

Прудникова А.А. - студентка, Внучкова Т.Н., к.ф.н., доцент Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) На сегодняшний день в городе Барнауле насчитывается более 100 туристских фирм, предлагающих отдых в различных уголках земного шара. Большая конкуренция на рынке ставит владельцев турфирм в жесткие рамки и заставляет более детально планировать свой бизнес. При продвижении товара на рынок важным составляющим планирования является рекламная стратегия – т.е. комплекс методов и средств рекламы, которые предполагается использовать для достижения рекламных целей. Целью в нашем случае выступает желание туристских фирм увеличить свою клиентскую базу, повысить продажи, тем самым получить большие доходы. Это определяет актуальность нашего исследования.

В данной статье рассмотрены различные виды рекламных стратегий, используемых туристскими фирмами г. Барнаула, на примере двух ярких представителей этого бизнеса т/а «Охота» и т/а «Кокс-Трэвел».

Цель исследования: проанализировать использующиеся на туррынке рекламные стратегии и выявить преимущества и недостатки каждой из них.

Новизна исследования связана с проведением сопоставительного анализа различных рекламных стратегий на примере туристских фирм г. Барнаула.

Туристское агентство «Охота» существует на рынке 11 лет. На сегодняшний день компания занимает твердые позиции на туристском рынке, предлагая как внутренний, так и выездной туризм. С каждым годом количество продаж компании возрастает, она пользуется большой популярностью и узнаваемостью у жителей города. Основными направлениями туристской фирмы являются туры по Горному Алтаю, Горной Шории, Белакурихи, активные туры, отдых в пригороде г. Барнаула, экскурсионные туры в г.Москве, Санкт-Петербурге, Золотого кольца России, отдых в Краснодарском крае, зарубежные туры. Кроме того, компания «Охота» является владельцем туристского комплекса «Царская охота» в Горном Алтае - шумного и веселого комплекса, популярного среди молодежи.

Туристское агентство «Кокс-Трэвел» седьмой год успешно работает на внутреннем туристическом рынке. За этот срок компания добилась статуса ведущего регионального туроператора по Алтаю и лидерских позиций по продажам туров в алтайский регион. КоксТрэвел специализируется на организации массового и индивидуального отдыха, разработке и проведении всех типов активных, приключенческих, экскурсионных туров и корпоративного обслуживания. Основными направлениями туристской фирмы являются туры по Горному Алтаю, Горной Шории, Белакурихи, активные туры. Компания «Кокс-Трэвел» является самым крупным владельцем средств размещения в Алтайском регионе. На данном этапе функционируют четыре туристических комплекса в таких перспективных зонах отдыха, как Чемал, Телецкое озеро, берег Нижней Катуни. Общее количество мест размещения в году составило около тысячи. Это такие туристские комплексы, как «Берель», «Ареда», «Золотое озеро» и «Коттеджи в Узнезе». Деятельность каждого из этих комплексов направлена на свою целевую аудиторию.

Анализ работы данных туристских фирм показал, что ими используются две противоположные рекламные стратегии. Туристское агентство «Охота» использует стратегию максимально широкого охвата целевой аудитории, а туристская фирма «КоксТрэвел», в свою очередь, использует стратегию сегментирования целевой аудитории.

Сравним данные рекламные стратегии по следующим критериям, как работа с клиентами, работа с агентской базой, проведение различных рекламных акций, каналы продвижения рекламы, наличие и качество рекламно-имидживой продукции.

При работе с клиентами т/а «Охота» использует индивидуальный подход к каждому клиенту. Менеджеры компании предлагают большой выбор туров, желаемого направления, учитывая все пожелания клиента. Помимо продажи туров, клиенту предлагаются дополнительные услуги, такие как транспортная доставка, услуги страхования, экскурсионное обслуживание. Если клиент попадает в офис, когда все менеджеры оказываются заняты, его проводят в специальную зону отдыха, расположенную в центре офиса, клиенту предлагают чай или кофе, а также ознакомиться с рекламно-имиджевой продукцией компанией и рекламными листками. Компания заносит каждого нового клиента в клиентскую базу, которая помогает отслеживать не только общее количество купленных туров, но и каждого клиента в отдельности. Представителей клиентской базы компания ежегодно поздравляет с Новым годом фирменными открытками. Постоянным клиентам выдаются дисконтные карты. Все эти составляющие помогают почувствовать клиенту то, что в нем заинтересованы, и что данная компания удовлетворит самые изысканные его потребности. Именно поэтому т/а «Охота» пользуется большой известностью и популярностью, имеет большой поток туристов и, как следствие, большой объем продаж.

В офисе туристской фирмы «Кокс-Трэвел» клиент получает стандартное обслуживание.

Компания имеет меньший перечень предложений туров в Горном Алтае, и больший упор делает на развитие качества своих туристских комплексов. Каждый туристский комплекс направлен на конкретную целевую аудиторию. Туристский комплекс «Берель» рассчитан на массовый, шумный отдых, гостиничный комплекс «Ареда» является престижным местом проживания с лечением, туристский комплекс «Золотое озеро» направлен на семейный отдых с большим предложение экскурсий и «Коттеджи в Узнезе» отдых для небольших корпоративов или дружных компаний. Все это обуславливает большой спрос на туры данных туркомплексов, однако количество туристов приходящих в офис компании невелико.

Агентская база т/а «Охота» достаточно развита. Пописавшему договор агентству предоставляется 5-10 % скидки на покупку туров различных направлений.

Туристская фирма «Кокс-Трэвел» ведет активную работу с агентской базой, предоставляя различные спецпредложения. При бронировании туров в On-line режиме агентское вознаграждение составляет 11 %. Лидерам продаж агентское вознаграждение увеличивается. Так как туристские комплексы компании пользуются большой популярностью, то данные предложения обеспечивают компании большой объем продаж через агентскую сеть. Кроме того стоит отметить, что обе компании проводят рекламные туры для своих агентских сетей, предоставляя возможность увидеть все предлагающиеся базы.

Рекламные акции проводят обе компании. В большинстве своем у турфирмы «Кокстрэвел» это выражено в снижении цен на туры определенных туристских комплексов. Кроме того, для корпоративных клиентов имеются специальные предложения по тимбилдингу (объединение aктивнoгo кoрпoрaтивнoгo oтдыхa и игры, с целью сфoрмирoвaть кoмaндный дух и научить лeгкo рeшaть пoстaвлeнныe зaдaчи). Данные рекламные акции делает турпродукт компании более привлекательным для туристов.

Туристская фирма «Охота» разрабатывает специальные предложения, такие как «Последний звонок в горах», «Медовый месяц», «Третий не лишний», используя при этом свой туристский комплекс. Затрагивая интересы определенных групп компания обеспечивает еще больший поток туристов, желающих отдохнуть по более низким ценам.

Каналы продвижения рекламы компаний различны. Т/а «Охота» старается охватить широкую целевую аудиторию, использую такие каналы рекламы, как телевизионная реклама, раздача листовок, многочисленные растяжки по городу, реклама в газетах. В свою очередь т/ф «Кокс-Трэвел» направляет свою рекламу на сегментированную целевую аудиторию, рекламируя свою продукцию на туристских выставках, рекламой в газетах и раздачей рекламно-имиджевой продукции корпоративным клиентам.

Вся рекламно-имиджевая продукция обеих компаний (каталоги, буклеты, DVD фильмы), а также Интернет-сайт создается и поддерживается с учетом мировых тенденций.

Из анализа мы видим, что обе рекламные стратегии имеют свои сильные и слабые стороны. Обе компании несут большие затраты, связанные с рекламой, но каждая по своему.

Если у т/а «Охота» большинство затрат связано с большим количеством предоставляющейся рекламой на рынке, то у т/ф «Кокс-Трэвел» большие затраты связаны с созданием рекламноимиджевой продукции для корпоративных клиентов, участие в выставках и усовершенствования своих туристских комплексов.

Рекламная стратегия максимально широкого охвата целевой аудитории позволяет фирме увеличивать свою прибыль за счет большого числа клиентов. Однако при большом потоке клиентов в горячи сезон, фирме каждый раз приходится добирать дополнительный персонал, что связано с увеличением затрат. Кроме того, на короткий срок найти профессиональные кадры достаточно сложно, чаще всего на данный период времени добираются студенты, которых необходимо дополнительно стажировать. Что создает дополнительную нагрузку на основной персонал. Также максимальный охват целевой аудитории может негативно влиять на качество предоставляемых услуг.

Рекламная стратегия сегментирования целевой аудитории позволяет четко разграничивать имеющихся клиентов, более детально знать их приоритеты, а значит и более качественно предоставлять услуги. Совершенствуя свои туристские комплексы, фирма обеспечивает постоянный спрос на свой турпродукт, продавая его через разветвленную агентскую базу. Это приносит не меньший доход фирме, чем при использовании рекламной стратегии максимально широкого охвата целевой аудитории.

В заключении можно сказать, что обе рекламные стратегии способствуют конкурентоспособности фирм, их развитию и могут служить примером для использования только открывшихся компаний на туристском рынке.

Ромат Е.В. Реклама/Е.В. Ромат – СПб: Питер, 2007 – 208с.

3. www.kokstravel.ru

ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОЕ РАЗВИТИЕ КУРОРТА ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ

Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) Древние мудрецы учили: исследуй каплю воды, и разуму твоему откроется мироздание.

Белокуриха – всего лишь точка на карте страны, однако в точке этой сфокусированы и события «любопытные», и люди «отменные» не одного столетия. Год за годом, век за веком расцвечивали они Белокуриху огоньками, пока не превратили в заметную на весь мир точку, обладающую удивительным притяжением.

Исходя из этого, целью нашей работы было изучение истории и современного состояния курорта федерального значения «Белокуриха».

В процессе выполнения нашего исследования были поставлены следующие задачи:

изучение истории развития курорта «Белокуриха»; состояние курорта в послевоенный период и в 90-е гг; перспективы развития курорта.

Горячие ключи в долине речки Белокурихи были известны еще с конца ХVIII в., когда в предгорьях Алтая появились первые поселенцы, которые испытали на себе лечебные свойства ново-белокурихинских горячих ключей. Казанцев С.Н. доставил «живую» воду в г.

Барнаул, советнику Алтайского горного правления Гуляеву С.И..

Сообщение Гуляева С.И. о целебных ключах деревни Новая Белокуриха было напечатано в газете «Томские губернские ведомости» в 1867 г., и на «ключи» приехали первые больные. С этого года и ведет свою историю курорт Белокуриха, а Гуляева С.И.

заслужено считают его основоположником.

В 1869 г. на средства Гуляева С.И. рядом с источниками был построен ванный павильон – первая водолечебница в здешних местах.[1] В начале ХХ в. руководство Алтайского округа сдавало в аренду местечко с целебными ключами Белокурихинскому обществу сроком на один год. Из-за короткого срока использования местное общество не вкладывало средства в обустройство источников и развитие здесь инфраструктуры.

Так продолжалось до 1916 г., когда источники были переданы в аренду Бийскому Отделу Союза увечных воинов. Ванное отделение в этот год было расширено и построен барак на 50 солдат.

В 1920 г. после Ленинского декрета «О лечебных местностях общегосударственного значения» белокурихинские источники были переданы в ведение Сибирского Курортного Управления. Белокуриха была отнесена к курортам государственного значения.

Для обследования белокурихинские горячих ключей из г. Томска прибыли гидрогеологи под руководством Васильевского М.М.. Под его руководством был сделан полный анализ местной минеральной воды.

На курорте были построены солярий, столовая, контора. Часть этих сооружений сгорела, а часть пришла в негодность к 1926г., когда курорт был передан в ведение Бийского окрисполкома.

Белокуриха стала курортом местного значения. С 1926 по 1930 гг., за счет средств округа было построено более 30 зданий, много было сделано по благоустройству и озеленению, открыто автомобильное движение по грунтовой дороге от Бийска до Белокурихи.[2] В конце 1930 г. курорт вошел в состав Западно-Сибирского курортного треста, и Западно-Сибирское управление начинает разведочные работы на курорте.

В 1934 г. инженер Богатков Н.М. пробурил первую скважину с самоизливающейся термальной водой. Разведка и исследование терм позволили увеличить ресурсы воды, используемой для лечебных целей, с 80 до 120 куб. м. в сутки.

Научно-исследовательскую работу на курорте продолжил в 1934-1938 гг. известный кардиолог, профессор Мясников А.Л.. В результате системных исследований были уточнены показания и противопоказания для лечения белокурихинскими водами. [1] В 1935 г. курорт перешел в ведение санаторно-курортного управления ЗападноСибирского крайздрава. Тогда был составлен первый проект генеральной планировки курорта. Его территория увеличилась с 16 до 50 га. Были построены поликлиника, пропускник-распределитель, кирпичное ванное здание на 25 ванн с двумя бассейнами.[2] Таким образом, к сороковым годам ХХ в. курорт Белокуриха приобрел облик курорта.

Великая Отечественная война остановила хозяйственное и научное развитие курорта.

Здесь был развернут госпиталь для долечивания раненых солдат и офицеров. В 1942 г. сюда были эвакуированы дети из Всесоюзного пионерского лагеря «Артек».

Постановлением Совета Министров РСФСР от 29 апреля 1948 г. создано Главное Управление курортов и санаториев Минздрава РСФСР. В его состав вошел и курорт Белокуриха.

В послевоенный период лечебные факторы белокурихинских источников продолжает изучать ученик и последователь академика Мясникова А.Л. профессор Шершевский Г.М..

Ему принадлежат идеи применения суховоздушных радоновых процедур, радоновых аппликаторов. Он же первым применил эти идеи на практике. Научные открытия тех лет позволили создать хорошую базу для дальнейшего расширения показаний для лечения на курорте. А переход курорта в 60-х гг. под контроль ВЦСПС обеспечил быстрое развитие его материально-технической базы. В короткие сроки были введены в эксплуатацию столовая на 600 мест, санаторий «Металлург» на 70 мест, 14 летних павильонов, детский ревматологический санаторий Алтайкрайздравотдела на 100 мест, санаторий «Алтай»

Минсредмаша на 250 мест, санаторий Центросоюза на 250 мест, Дом культуры и др. Под руководством А.Н. Булычева-Энгельгардта, который возглавлял курорт с 1958 по 1969 гг., был осуществлен важнейший переходный этап: создана многоотраслевая материальнотехническая база, позволившая курорту Белокуриха выйти на всесоюзный, а затем и международный уровень.

Научный потенциал, достигнутый в 60-е гг, послужил ступенькой для новых открытий при изучении уникальных свойств термальной воды.

Постановлением Совета Министров СССР от 28. 08. 1970 г. курорт Белокуриха вошел в перечень курортов общесоюзного значения. Благодаря министру среднего машиностроения СССР Славскому Е.П, начинает разрабатываться и претворяться в жизнь проект «Большой Белокурихи».

В 70-80-е годы были сданы в эксплуатацию санатории «Катунь», «Сибирь», «Белокуриха», «Россия», а лечебный комплекс главной водолечебницы и поликлиники был удостоен Премии Совета министров РСФСР за высокое качество строительных работ и оригинальный архитектурный проект.[2] В 90-е гг. Белокуриха переживала нелегкие времена: раздел на отдельные акционерные общества, размежевание территорий и коммуникаций происходили порой очень болезненно.

Идея нового объединения санаторно-курортных учреждений диктовалась самой жизнью. Во главе этого процесса становится Бенгардт А.А.. В 1993 г. он создает ЗАО «Курорт Белокуриха», объединяющее санатории «Катунь», «Сибирь», главную водолечебницу и в 1996 г. – санаторий «Белокуриха».

В 1998 г. приняла первых гостей новая здравница «Родник Запсиба» ЗападноСибирского металлургического комбината, а в 1999 г. – пансионат «Транссиб» ЗападноСибирской железной дороги.

В санаториях ЗАО «Курорт Белокуриха», ОАО «Алтай-West», ЗАО «Санаторий Россия», санатории Центросоюза и детских санаториях полным ходом идет реконструкция помещений.[3] Гостиничный комплекс большинства санаториев поднят до уровня европейских стандартов. В лечебные отделения санаториев подведена вода термальных источников, что позволяет пациентам принимать процедуры с максимальным комфортом.

Лечебные возможности курорта Белокуриха огромны. Сегодня в арсенале врачей курорта около 140 видов различных процедур.

В санатории «Белокуриха» имеются 2 центра реабилитации, которые пользуются заслуженной славой не только в сибирском регионе, но и в России: это центр реабилитации женщин и девочек-подростков и центр реабилитации больных инфарктом миокарда.

В 1998 г. здесь было открыто крупнейшее лечебно-диагностическое отделение, оснащенное самым современным оборудованием и аппаратурой лучших зарубежных фирм.

Важным событием в жизни курорта явилось открытие новых – Искровского и Черновского – месторождений термальных азотно-кремнистых радоносодержащих вод.

31 октября 1999 г. Правительство РФ утвердило положение о курорте федерального значения Белокуриха. Этот статус означает важность курорта для России.[3] Наличие уникальных лечебных факторов, высокий научный потенциал, хорошо развитая инфраструктура дают возможность предупреждать и лечить на курорте самые различные заболевания.

Это дает право называть Белокуриху лучшим курортом Сибири, да и России тоже. Он стал любимым местом отдыха большинства работников из районов крайнего Севера, соседних регионов и многих гостей ближнего и дальнего зарубежья.

Панин Е.Л., Бовтун В.С. Индустрия оздоровительного отдыха в России и за рубежом. - Барнаул: изд-во Алт ГТУ, 2006, стр. 138- Батуева Т. Счастливая звезда Белокуриха. – ж-л «ALTAI: знакомое и неизвестное», № 4/14 2007, стр. 22- 3. www. sanrussia. Ru

СТАНОВЛЕНИЕ ЭКСКУРСИОННОЙ РАБОТЫ

Советское государство с первых месяцев своего существования уделяло экскурсионной деятельности самое пристальное внимание, понимая, что это – одна из возможностей влияния на массы. Начало 1920-х гг. характеризуется расцветом экскурсионного дела в России. Растет число экскурсионных станций (Центральная опытно-показательная экскурсионная база Наркомпроса в Москве (1923) и Инструкторская экскурсионная станция в Павловске (1921). В крупных и провинциальных городах начинают свою работу кружки, которые организуют экскурсионное изучение городов и близлежащих районов [1, с. 21.].

Экскурсионное дело с середины 1920-х гг. тесно связано с развитием краеведения, которое считалось важной сферой культурно-просветительной политики Советского государства. Деятельность общественных краеведческих организаций была направлена на изыскание новых полезных ископаемых, необходимых для строительства, местной промышленности и сельского хозяйства. Эти направления в краеведческой работе значительно расширили тематику и маршруты экскурсий.

Значительный вклад в развитие экскурсионного дела в Западной Сибири внес преподаватель естествознания Виктор Иванович Верещагин. Летом он со своими учениками организовывал ботанические экспедиции в Горный и Рудный Алтай, на Приобское плато.

В.И. Верещагин занимался не только практической экскурсионной работой. Им был разработан цикл статей – рекомендации для организации ботанических экскурсий – «Материалы для ботанических экскурсий в Алтайском крае» [2, 3, 4.].

В развитии экскурсионного дела в Западной Сибири важную роль принадлежала органам народного просвещения. Экскурсионное движение в течение 1920-х гг. опиралось на школу, руководителями экскурсий и походов были преимущественно школьные учителя.

Основная работа по привлечению взрослого населения к экскурсиям возлагалась на подотдел внешкольного образования Наркомпроса, преобразованный позже в Главный политикопросветительный комитет Республики – Главполитпросвет.

Одним из направлений школьной экскурсионной работы являлась организация образовательных экскурсий. Сибирские школы организовывали летние экскурсионные поездки в Горный Алтай, для изучения природы и быта коренного населения. Ярким примером такой работы, может служить деятельность арнаульской опытно-показательной школы им. III Коминтерна.

К экскурсиям учителя и ученики готовились в течение учебного года: проводились практические подготовительные занятия, изучался природный и растительный мир местности, куда планировалось отправиться.

Школьные экскурсии носили образовательный характер: ученики собирали и обрабатывали материал для коллекций, обязательно велся дневник экспедиции. После окончания экскурсионной поездки, в течение осени и зимы ученики занимались обработкой собранного материала. Весной в школе проводилась выставка собранных за лето экспонатов и рисунков, ученики выступали с подготовленными докладами [5, с. 68.].

Еще одно направление экскурсионной работы в середине 1920-х гг. – шефские экскурсии, когда городские школьники выезжали в удаленные сельские школы. В рамках таких экскурсий обследовались различные стороны жизни деревни, участники шефской экскурсии читали доклады, проводили концерты.

В середине 1920-х гг. в экскурсионную деятельность Западной Сибири вливаются профсоюзные и общественные организации. Так, московским «Обществом изучения Урала, Сибири и Дальнего Востока» совместно с «Обществом туристов» был организован ряд экскурсий на Алтай.

В конце 1920-х – начале 1930-х гг. туристическое движение все больше приобретает политическое и государственное значение. Кроме того, туризму, как способу допризывной подготовки предается большое военное значение.

Экскурсионная и туристическая работа в конце 1930-х гг. тесно связана с деятельностью акционерного общества «Советский турист». Итогом недолгой работы общества стало зарождение планового туризма – создание сети туристических баз и маршрутов, по всей территории Советского Союза. Организацией самодеятельных туристических походов занималось «Общество пролетарского туризма РСФСР». Постановлением от 8 марта 1930 г.

оба общества были объединены в одно – «Всесоюзное добровольное общество пролетарского туризма и экскурсий» (ОПТЭ).

Постановлением ЦИК СССР от 17 апреля 1936 г. ОТПЭ ликвидировалось. Вся материально-техническая база упраздненного общества и других туристско-экскурсионных акционерных организаций была передана в ведение профсоюзов [6, с. 105.].

Для 1930-х гг. характерна жесткая регламентация туристско-экскурсионного дела:

установлено деление по возрастным группам, рассчитаны средние нормы расстояния (в километрах) при организации пешеходных экскурсий. В планах учебных школьных программ предусматривались обязательные экскурсии на производства и «экскурсии в природу». В сибирских городах работали летние школьные площадки, в план работы которых включались экскурсии.

Профсоюзные организации в туристско-экскурсионной работе видели дополнительную возможность проводить просветительную работу среди населения. Профсоюзы организовывали поездки не только по Сибири, но и в Москву, Ленинград, Крым и Кавказ.

Часть стоимости путевки оплачивал сам экскурсант, и значительную часть оплачивала профсоюзная организация.

В этот период туристское движение охватывало широкие слои населения и все заметнее несоответствие между ростом туристского экскурсионного движения и имеющейся материально-технической базой, все сильнее ощущается дефицит специалистов по туризму.

К этому времени в национальном туризме сложились получившие массовое распространение два основных направления: а) туристско-экскурсионные поездки и путешествия по плановым маршрутам; б) самодеятельный туризм.

К середине 1930-х гг. в СССР сформировались две мощные организации: Всесоюзный центральный совет профессиональных союзов (ВЦСПС) и Всесоюзный совет физической культуры при ЦИК СССР. 17 апреля 1936 г. постановлением Президиума ЦИК СССР Всесоюзное общество пролетарского туризма и экскурсий было ликвидировано.

Материально-техническую базу упраздненного общества и других туристско-экскурсионных акционерных организаций передали в ведение ВЦСПС. С этого момента профсоюзный туризм, осуществляемым под патронажем партийных и советских органов, занял монопольные позиции в СССР. В 1936 г. было организовано Туристско-экскурсионное управление профсоюзов (ТЭУ ВЦСПС).

Под руководством Туристско-экскурсионного управления ВЦСПС создается сеть туристских маршрутов союзного и местного значения. По ним ежегодно путешествовали тысячи людей. Для приема групп туристов приезжающих в Сибирь были открыты туристские базы в Бийске, Горно-Алтайске, Аносе, Артыбаше, туристский пункт на Артыбаше и спасательная высокогорная станция под Белухой. К середине 1930-х гг. на Алтае работали 5 туристических маршрутов, проводились альпинистские и лыжные походы [7, с. 8–14.].

При рассмотрении особенностей и направлений развития экскурсионного дела в Западной Сибири, необходимо отметить, что для становления экскурсионного дела в Западной Сибири были характерны процессы, происходившие в стране. Период 1920-30-х гг.

характеризуется созданием социально-экономических условий, зарождением и организационным становлением экскурсионного и туристского движения. Особенностью развития экскурсионного дела в Западной Сибири был большой интерес к экскурсиям в Горный Алтай.

1. Юхневич, М.Ю. Я поведу тебя в музей / М.Ю. Юхневич. – М., 2001. – 153 с.

2. Верещагин, В.И. Материалы для ботанических экскурсий в Алтайском крае / В.И.

Верещагин. – Барнаул: Алтайское книжное изд-во, 1972. – 128 с.: ил.

3. Верещагин, В.И. Очерки Алтая / В.И. Верещагин. – Новосибирск: Сибкрайиздат, 1927. – 86 с.: ил.

4. Исследователь, ботаник, педагог. Из личного фонда Виктора Ивановича Верещагина (1871-1956) / Судьбы. Воспоминания, дневники, письма, стихи, материалы экспедиций, доклады, протоколы допросов. – Барнаул: «Пикет», 2001. – С. 29-59.

5. Анохин, А. О школьных экспедициях на Алтай / А. Анохин // Просвещение Сибири.

– 1927. – №3. – С. 68-73.

6. Долженко, Г.П. История туризма в дореволюционной России и СССР / Г.П.

Долженко. – Ростов-на-Дону: Издание Ростовского университета, 1988. – 192 с.

7. Путешествия по СССР: Алтай. – М.: Изд-во ОПТЭ, 1935. – 64 с.: ил.

ВЛИЯНИЕ ТРАНСГРАНИЧНОГО ПОЛОЖЕНИЯ НА РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В

РЕСПУБЛИКЕ АЛТАЙ

Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) В последние годы мировое сообщество уделяет большое внимание проблемам и перспективным направлениям развития Большого Алтая. Данная территория, объединяющая приграничные территории Алтайского края и Республики Алтай Российской Федерации, Синьцзян-Уйгурского автономного района КНР (СУАР), Баян-Ульгийского и Ховдского аймаков Монголии, Восточно-Казахстанской области Казахстана, способна стать новой точкой роста, новым геополитическим узлом, изменяющим привычное взаимодействие четырех исторически связанных государств.

Алтай в силу геополитического расположения в центре Евразии в разные исторические эпохи объединял различные этносы и культуры. Сплав древности и современности, национального колорита и предприимчивости сделал из Алтая важный исторический центр. В течение столетий торговля способствовала развитию Центральной Азии и Западного Китая, связывая восток с западом, и содействовала развитию наук, новых технологий, а также развитии торгово-экономических и культурных отношений.

Наряду с другими трансграничными горными территориями (такими как Альпы, Гималаи, Кавказские горы), Алтай, обладая уникальными рекреационными ресурсами, имеет перспективы для развития туристского кластера международного уровня.

На сегодняшний день уже создано множество законодательных документов между государствами Большого Алтая - договоры о дружбе, сотрудничестве и взаимной помощи между государствами, соглашения о сотрудничестве приграничных областей, соглашения об информационном взаимодействии государств, соглашения о едином порядке регулирования внешнеэкономической деятельности, соглашения о безвизовых групповых туристических поездках и пр. Однако только трансграничные регионы могут заполнить эти договоры конкретным содержанием. Отсюда вытекает острая необходимость детальной проработки недостаточно отлаженного сотрудничества в сфере туризма.

В последние годы изучаются специфические особенности каждой территории, реализуются проекты, но это лишь начало большого и трудного пути вхождения и признания Алтая в мировой цивилизованный рынок туризма. Планируется строительство газопровода в Китай, и по прогнозам проходить он будет по территории Республики Алтай, участку территории Всемирного наследия «Зона покоя Укок», имеются и альтернативные пути прохождения газопровода. Планируется также строительство автомобильной дороги в Казахстан, что сможет послужить фактором развития транзитных путешествий, миграционных перемен. Экономический потенциал позволяет также развивать обслуживание транзитных туристов, следующих в Монголию и Китай. Изучаются необходимые правовые и технические требования по организации прямого авиационного сообщения между Республикой Алтай и СУАР КНР (г. Горно-Алтайск - г.Урумчи). Проводятся мероприятия которые позволят обеспечить безопасность пребывания туристов на территории Алтая.

По основным показателям туристская отрасль Республики Алтай в сравнению с г. демонстрирует рост на 12 - 15 %. В 2007 г. от туристской деятельности получен 51 млн.

руб. налоговых поступлений. На территории Республики действуют 146 туркомплексов, около 300 объектов «зеленого туризма». В развитие сферы туризма вложено более миллионов рублей инвестиций.

Характер горного рельефа, большое количество ледников, озер и рек, богатый животный и растительный мир Алтая делают его весьма привлекательным для организации самых разнообразных видов туризма, горно-спортивных рекреационных занятий.

Единственным в России регионом, на территории которого можно провести спортивное путешествие по любому классификационному виду туризма от первой до шестой (высшей) категории сложности, является Алтай.

Приграничными территориями в Республике Алтай являются высокогорные районы, отличающиеся экстремальными и крайне дискомфортными условиями биоклимата: КошАгачский - имеет значительно суровый климат, с более резкими перепадами суточных температур, Усть-Коксинский, Усть-Канский - отличаются большим уровнем осадков в зимний период, толщина снежного покрова местами достигает 2-3 м. Труднодоступность высокогорий и суровость климата, делают их ландшафты лишь частично пригодными для массового отдыха. Высокогорные районы перспективны для развития альпинизма, горнопешего, водного туризма и экотуризма.

Рекреационный потенциал территории Республики Алтай, и каждой ее отдельной территориальной единицы использован не в полной мере, что позволяет утверждать, что потенциальная туристско-рекреационная емкость значительно больше фактической. Для дальнейшего развития туристского бизнеса в Горном Алтае необходимо выделить три аспекта: повышение экономической активности; увеличение занятости населения;

сохранение окружающей среды.

В настоящее время разрабатывается «Схема территориального планирования Республики Алтай», в рамках которой, проводится оценка состояния и перспектив развития рекреационного кластера республики. Раздел посвященный «рекреации и туризму»

формируется с учетом ранее проведенных работ и принятых программ: программа «Территориальная организация и развитие массового отдыха и туризма в Республике Алтай на 2007-2009 годы»; «Схема развития туризма Республики Алтай до 2020 года»;

«Генеральная схема размещения туристических объектов на территории Республики Алтай»

и др.

Основными рекреационными зонами в «Генеральнрой схеме размещения туристических объектов РА» определены:

многофункциональный спортивно-развлекательный комплекс (аквапарк) - с пропускной способностью 900 чел/час., 6 гостиничных комплексов с разнообразными дополнительными услугами, оздоровительный лечебно-профилактический комплекс, мини-гостиницы, коттеджи, детские сады и школы, торговый центр. Данная зона общей площадью м.кв., способна разместить 1200 посетителей и 1550 человек обслуживающего персонала.

курортно-рекреационная зона «Чемал» предусматривает проектную емкость ключевых круглогодичных объектов 1985 мест. Курортно-рекреационная зона «Чемал»

является ядром рекреационных объектов Чемальского района с общей перспективной емкостью – 6750мест, а также входит в приоритетный рекреационный регион «река Катунь».

Развлектельный комплекс – аквапарк с аттракционами, плавательный бассейн, SPA центр, спортивно-развлекательный центр, гостиничные комплексы, гольф–клуб с комплексом гостиниц, ресторан на горе Узюк, зона центра спортивно – прикладных и экстремальных видов спорта, зона центра «Акбузат» (Центр конного спорта и реабилитации), зона зоопарка.

курортно-рекреационная зона «Йогач» на оз. Телецкое. туристический развлекательный центр, торговый центр с кинотеатром (2 зала вместимостью 480 чел.), кафе у причала, искусственный водоем.

туристический кемпинг на 300 мест у п.Усть-Муны в Чемальском районеявляется разгрузочной рекреационной территорией, оттягивающей неорганизованных сезонных автотуристов от главных курортно-рекреационных центров - «Соузга-Манжерок»

и «Чемал». Летние коттеджи, палаточный городок.

туристский комплекс у п.Тюнгур - является центральным объектом зоны приоритетного туристско-рекреационного развития «Гора Белуха» - это гостиница, коттеджи отапливаемые (для сдачи внаем), летние домики.

туристский комплекс у п. Кучерла - гостиница представляет собой изогнутую в плане структуру переменной этажности, коттеджный поселок.

Важнейшей особенностью новой схемы характеризующей перспективы развития туризма в Республике Алтай является оценка роли Алтая в международном туризме и определение трансграничного сотрудничества в области туризма. Отметим, что в ранее разработанных схемах по развитию туризма недостаточно внимание уделено приграничным территориям (за исключением района горы Белуха). Развитие туризма в трансграничных территориях необходимо рассматривать во взаимосвязи c сохранением природы и культурно-исторического наследия, развитием транспортной инфраструктуры и расширением торгово-экономических связей. Одним из решений трансграничных проблем региона, может стать создание трансграничной биосферной территории (ТБТ).

Деятельность государственных органов также направлена на развитие и координацию международного сотрудничества в области туризма. Примером является работа международного координационного комитета «Наш дом Алтай», который выступает инициатором формирования туристских маршрутов связывающих государства расположенные в пределах Алтайского региона (например, проектируемый маршрут «Золотое кольцо Алтая» свяжет Монголию, Китай, Казахстан и Россию). Происходит формирование туристских кластеров, которыми в том числе будут являться две особые экономические зоны туристско-рекреационного типа и игорная зона. Проводится реконструкция автодорог (в основном федерального и регионального значения), строятся новые автодороги, имеющие стратегическое значение для развития туризма в регионе (Новокузнецк – Турочак, Риддер (Казахстан) – Усть-Кан). Ведется строительство инженерной инфраструктуры: газопроводов, ЛЭП. По территории региона увеличивается пространственное распределение отдельно стоящих туристских комплексов, что способствует диверсификации туристских поездок в регионе.

Перспективной территорией с разнообразными ландшафтами являются многие местности Улаганского района. Среди наиболее известных объектов этого района отметим:

Пазырыкские курганы, Чулышманское нагорье, Мажойский каскад, Красные ворота, перевал Кату-Ярык, горные озера (оз. Чайбекколь, оз. Джулукуль и др.), Чульчинский водопад, каменные грибы урочища Аккурум, сероводородный источник «Адышту», южный берег Телецкого озера (мыс Кырсай). Наличие данных ресурсов позволит организовывать практически все виды туризма. Приоритетным на данной территории, должен стать экологический и этнический туризм, не последнее место может занять организация рыболовного туризма по спортивному лову экзотичных для туристов западных стран тайменя, сибирского хариуса и алтайского османа.

Развитие приграничных территорий связано с решением широкого круга задач:

охраной природного и культурного наследия, организацией туризма, поиском путей устойчивого развития территории. В условиях глобализации трансграничное взаимодействие в области туризма является одним из важнейших элементов международного сотрудничества. Для дальнейшего развития туризма необходимо комплексно использовать приграничные территории, увеличивать количество пропускных пунктов, создавать туристскую инфраструктуру, развивать круговые международные туристские маршруты.

ТУРИЗМ В КИТАЕ И ПЕРСПЕКТИВА ЕГО РАЗВИТИЯ

Пульникова А.А. - студентка, Бовтун В.С. – д.и.н., профессор Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) За последние 20 лет экономика Китая значительно шагнула вперед, о чем свидетельствуют стремительно развивающиеся сферы инфраструктуры, среди которых и туризм. Согласно официально проведенной статистики больше всего посетителей прибывает из Великобритании, США, Японии, Германии, Франции и, конечно из России. Туризм в Китае – это новое направление, которое ранее было закрыто для россиян. Но последнее время среди граждан России и бывшего СНГ путевки в Китай стали пользоваться особенной популярностью. В общем рейтинге въездного туризма в КНР россияне уже несколько лет стабильно входят в первую пятерку. Согласно данным российской статистики, в 2004 г. в Китае с целью туризма побывали более 940 тыс. российских туристов. С учетом шоп-туров и приграничных поездок эта цифра значительно перекроет миллион.

Становление современного туризма началось после образования нового Китая в году. Первое государственное бюро путешествий по обслуживанию зарубежных китайцев было создано в 1951 году в Цюаньчжоу провинции Фуцзянь. Международное бюро путешествий Китая было создано в 1954 году в Пекине для обслуживания иностранных граждан. В 50-х и начале 60-х гг. Китай принимал незначительное число туристов – всего по нескольку тысяч человек в год. Главное управление путешествий и туризма Китая было создано в 1964 году в целях совершенствования управления туризмом. И уже с 1965 года началось стремительное развитие туризма. Только головное бюро путешествий в Пекине приняло в 1979 году 169 тысяч иностранных туристов, что превосходит общее число иностранных туристов за предыдущие 25 лет. Так же быстро в этот период развивался туризм внутри страны, что сопровождалось открытием туристических сервис-бюро во многих городах для обслуживания туристов. В 1983 г. в Пекине была проведена первая конференция по международному туризму. КНР вступила в международную туристскую организацию.

На сегодняшний день различными агентствами и фирмами предлагается достаточное количество туров, но человеку не искушнному в путешествиях, не всегда легко решить какую именно часть Китая посетить, тем более что туры в эту страну серьезно отличаются друг от друга. Районы страны богаты своими достопримечательностями, что и делает каждый тур в Китай уникальным. Постоянно развивающаяся сфера туризма в Китае значительно расширила ассортимент предложений для туристов. В результате повышения качества туризма в Китае стала доступной для посещения почти вся карта Китая.

Большинство крупных туристических фирм предлагает такой вид услуги, как путешествие по Китаю с посещением национального фестиваля, тем более что праздников такого характера в Китае не мало. Вот лишь некоторые из них: «Duan Wu» - день памяти поэтов – патриотов, «Chongyang» - фестиваль двух девяток, фестиваль «фонарей».

Деловой туризм - этот вид туризма связан, прежде всего, с потребностью людей в успешной работе. Ведь цель туристической поездки не обязательно должна заключаться в отдыхе, это могут быть и важные дела по работе (заключение договора, конференция), а посещение зарубежных выставок является катализатором многих бизнес-процессов.

Китай широко известен во всем мире как Здравница Востока. С 90-х годов китайская народная медицина стала известна на западе, где ее приняли с интересом. Множество людей, мучающихся хроническими заболеваниями в поисках новых методов и средств лечения, потянулись в Китай. В связи с наплывом туристов, правительство Китая поставило вопрос о строительстве современных медицинских центров, санаториев, зон отдыха, а туристические агентства разных стран стали предлагать услуги по лечебно-оздовительному туризму, который на сегодняшний день пользуются огромным спросом у путешествующего населения.

Основная потребность лечебного вида туризма - лечение заболеваний. Выбирая туризм лечебной направленности, люди в первую очередь рассчитывают на излечение различных заболеваний, или же просто на профилактику своего организма и всеобщего состояния – как физического, так и психологического. Лечебный туризм имеет целевую функцию - лечение определнных заболеваний средствами туризма. При этом используются климатические условия различных мест пребывания туристов, целебные источники, дозированные нагрузки при прогулках и тому подобное.

Китайцы смогли умело объединить методы народной медицины с современными.

Санатории Китая принимают ежегодно несколько сот тысяч отдыхающих. Лечение в Китае – новое веяние, которое за короткий срок приобрело грандиозную популярность среди туристов.

Если же отдыхающий в Китае не нуждается в интенсивной терапии, а лишь хочет укрепить свое здоровье, можно несколько раз посетить любой понравившийся центр или санаторий. Там у туристов есть возможность искупаться в бассейне с гейзерными водами, отдохнуть в прохладной тени пальм с бокалом лечебного коктейля, пройти курс профилактического массажа.

Большинство китайских SPA-центров расположено на термальных источниках, здесь активно используются природная минеральная вода разной температуры и грязи, а также фитотерапия, иглотерапия, прижигания, различные виды массажа (особое внимание уделяется массажу стоп), банки и разнообразные парные. Вот только некоторые из них:

вулканический остров Хайнань, долина термальных источников Синлун, температура воды в источниках которой колеблется от 45 до 65 градусов, огромный комплекс Наньтянь, который в 2005 г. был внесен в список «Самые лучшие китайские термоисточники», пекинский санаторий «Императорские источники».

В последнее время шопинг стал рассматриваться как один из видов туризма. Так вот, Азия – рай для шопоголиков! В Китае обширность территории и разнообразие местной специфики обусловили исключительно многоцветный набор товаров. Китай славится своими предметами художественных промыслов, история изготовления которых уходит в глубокое прошлое. Иностранцы, посещающие Китай, как правило, приобретают на память какойнибудь сувенир, а то и подлинно художественную поделку.

Главными товарами для туристов являются шелк, вышитые и парчовые изделия, живопись и каллиграфия, лекарства китайской медицины, перегородчатая эмаль, керамика и фарфор, скульптурные изделия, плетеные изделия, лаковые изделия, китайские веера, прибор для письма тушью, чай и вина.

Крупные торговые комплексы расположены во всех значительных городах Китая, причем большинство из них можно посещать без виз. Только в прошлом году появились Пекинский антикварный рынок, Пекинская торговая пешеходная улица и множество других торгово-развлекательных комплексов. В столице Китая расположены многочисленные магазины и базары, которые полностью удовлетворят потребности заядлого шопоголика любого материального достатка: кожаный, шелковый, жемчужный, джинсовый рынки, польский базар, магазины «Дружба», «Баксен», «Чанань», «Фусин», «Ванфузин», торговый центр «Город и Село».

Китай – это крупнейший экспортер товаров в страны ЕС и США. Низкие цены, широкий ассортимент и хорошее качество товаров, либеральный экспортный режим делают Китай привлекательным и для российского бизнеса.

Вообще, потенциал Китая как туристического направления, особенно в сфере экскурсионно-познавательного туризма, огромен. По количеству объектов, а их 29, внесенных в Список мирового культурного наследия ЮНЕСКО, страна занимает третье место в мире.

В ноябре 2006 года Всемирная туристическая организация (ВТО) констатировала тот факт, что развитие туризма в Китае идет "потрясающими" темпами уже 15 лет, а в последние годы отрасль переживает настоящий подъем. Приток зарубежных туристов в Китай возрос с 10,5 млн. человек в 1990 году до 41,7 млн. в 2004 году, а выручка от туризма достигла 25, млрд. долларов США. В формирование этой цифры внесли свой вклад и Российские туроператоры в Китай.

Всемирная туристическая организация прогнозирует, что к 2015 году Китай станет мировым лидером по объему въездного туризма и 4-й крупнейшей страной по объему выездного туризма. Сейчас по доходам от международного туризма Китай вышел на 5-е место в мире, обогнав Германию и Великобританию. В прошлом году общий объем доходов от туризма составил в Китае около 60,2 млрд. американских долларов, что на 10,5 % больше по сравнению с 2006 годом. В частности, валютные поступления от международного туризма достигли 25,7 млрд. долларов США (прирост на 9,7%) и составили 3,8 процента от доходов глобального туристического рынка.

В 2005 году все три основных направления туриндустрии Китая подтвердили тенденцию стремительного развития. Во-первых, Китай, опередив Японию, стал самой крупной страной по выездному туризму в Азиатском регионе. Во-вторых, путешествия по Китаю во время трех «золотых туристических недель» - дополнительных выходных, совпадающих с главными праздниками страны, - становятся интересной и полезной традицией внутреннего туризма. В-третьих, обладающий огромным историческим наследием и развитой туристической инфраструктурой, Китай стабильно занимает 4-е место в мире по количеству посетивших страну туристов.

Совместным решением руководителей Китайской Народной Республики и России год был объявлен Годом России в Китае, а 2007-й – Годом Китая в России. Китай прочно удерживает 2-е место среди стран, куда россияне выезжают с туристическими целями, в году их количество достигло рекордного показателя - 2,2 млн.

Политика Китая в туристкой отрасли направлена исключительно на рост пребывающих в страну туристов. Например, благодаря действиям Министерства Культуры, можно бесплатно посетить более 600 музеев страны. Из центрального бюджета было выделено миллионов юаней в поддержку бесплатного открытия музеев в стране. Запланировано, что помимо уже созданных 600 музеев, в будущем году откроются еще 800.

Также власти Пекина планируют с 2005 по 2015 год выделить около 9.5 млрд. долларов на развитие туристического и выставочного бизнеса, а суммарные объемы инвестиций Китая в развитие туризма могут составить десятки миллиардов долларов.

Мощный толчок развитию туризма в КНР даст Олимпиада 2008 года в Пекине. Строятся новые гостиницы, оптимизируются транспортные пассажиропотоки в крупных городах. На заседании Политбюро ЦК КПК, проходившем 23 марта 2007 г., подчеркивалось, что текущий год является решающим годом в подготовке к Олимпиаде, и в связи с этим было выдвинуло требование усилить координацию работ всех профильных ведомств по подготовке Пекинской олимпиады.

Столица Поднебесной становится с каждым днем все красивее. Началось строительство Укэсунского крытого стадиона, площадью 63000 м2. Продолжается строительство метро и автомобильных развязок, планируется реконструировать 80 городских микрорайонов, создать 100 уникальных «ландшафтных» улиц.

Китай – это страна, которая ещ с древности остатся таинственной и загадочной, где особая пенящая культура и незыблемые, формировавшиеся веками, традиции. Ежегодно туда стремятся попасть миллионы людей со всех уголков мира, раскрыть для себя эту тайну, покориться и остаться навсегда очарованным Поднебесной.

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА И ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО

ОТДЫХА В АЛТАЙСКОМ КРАЕ И РЕСПУБЛИКЕ АЛТАЙ.

Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) Алтайский край и республика Алтай с их богатой природой, чистым воздухом, мягким, теплым климатом и лечебными природными факторами пользуются большим спросом у населения России. Достаточно много и иностранных туристов. По отзывам швейцарских туристов, природа Алтая и Швейцарии очень похожи, только горы Алтая более девственны.

Таким образом, целью нашей работы было исследование современного состояния и перспектив дальнейшего развития туризма и лечебно-оздоровительного отдыха в Алтайском крае и республике Алтай.

В процессе выполнения исследования решались следующие задачи: изучить современное состояние развития туризма в республике Алтай; выявить перспективы развития туризма и лечебно-оздоровительного отдыха в республике Алтай и Алтайском крае; проанализировать тенденции развития особой экономической зоны «Бирюзовая Катунь».

Опыт реализации туристических программ показывает, что спрос на Горный Алтай растет, и летом желающих во много раз больше, чем могут принять имеющиеся туристические базы. Особенно большой спрос имеют турбазы с благоустроенными номерами, и, хотя эти базы выставляют высокие цены, путевки реализуются уже с весны на все лето.

Туристское освоение республики Алтай идет не равномерно. Осваивается берег Телецкого озера, берега Катуни по трассе Горно-Алтайск – Чемал, а также притоки реки Катуни, реки Чемал, Куюм и Куба. [2] Самый большой спрос на земельные участки в Чемальском районе. Только за последние 5 лет цены на участки возросли в 10 раз. Можно смело назвать этот район туристическим центром республики Алтай. Развивается и курортное направление, т.к. особым лечебным фактором является сам климат и имеющиеся природные ресурсы.

Наибольшая концентрация туристических баз в Чемальском районе находится в районе поселка турбаза «Катунь».

В настоящее время турбаза «Катунь» – самая раскрученная база республики Алтай. На базе отдыха «Катунь» богатая экскурсионная программа: около тридцати разнообразных экскурсий, большинство из которых действуют круглогодично и примерно столько же активных маршрутов в разные уголки Горного Алтая. База отдыха может принимать одновременно около 400 человек. Однако большинство мест не благоустроены, морально устарели и требуют капитального ремонта. [2] Территория базы отдыха составляет около 7 гектаров. Согласован генеральный план перспективного развития турбазы «Катуни» и получено разрешение на строительство сроком на 10 лет.

Пока это единственная база отдыха на Горном Алтае, которая имеет медицинскую лицензию и статус санатория. [4] Туристические выставки-ярмарки показали, что о Горном Алтае знают, и рейтинг этого благодатного уголка природы очень велик.

Если курорт Белокуриха более известен в Сибири и заполняется преимущественно северянами, то республика Алтай востребована не только сибиряками, но и жителями дальних регионов, в том числе москвичами и иностранцами.

Потенциальные возможности по реализации летних туристических путевок в Горном Алтае очень большие. При увеличении количества мест в республики Алтае увеличится и приток туристов. Туристическое освоение республики Алтая еще только начинается.

Для курортного освоения больше подходит республика Алтай. Известно, что большинство прибывающих в Белокуриху, приезжают и на лечение, и на отдых. Соединение лечебных программ и туризма в России пока еще мало практикуется. А в этом большое будущее.

Активный отдых необходим для людей с малоподвижным образом жизни и постоянным нервно-психологическим напряжением. Для программы лечения по системе «Антистресс»

идеально подходит республика Алтай. Красота окружающей природы и чистейший горный воздух побуждают к физической активности.

В санаториях республики Алтай можно предложить любые лечебные программы, которые, предлагаются в любом санатории России или мира. Так же, как и везде приемлема физиотерапия, лазерная, квантовая терапия, массажи, ванны, водолечение, траволечение, восточная, тибетская, китайская медицина. Кстати, Китай граничит с Горным Алтаем, и запланирована прямая дорога на Китай по Чуйскому тракту. Расстояние до Китая от Горного Алтая не больше, чем до Новосибирска. [4] В будущем не только китайская медицина придет в Горный Алтай, но и китайские туристы.

Красивейшая горная природа будет доступна жителям гигантской густо населенной и промышленно развитой страны.

Треть территории Республики Алтай покрыто кедровыми лесами. Благодаря бактерицидными свойствам кедра, воздух имеет особенную чистоту. Воздух чист не только от вредных химических загрязнений, но и от болезнетворных микробов. Финтоциды, которые выделяют кедровая древесина и хвоя, имеют выраженное антибактериальное и противоаллергическое действие. Запах, издаваемый кедровой хвоей и древесиной, успокаивает, снижает напряжение и усталость.

Можно использовать не только традиционно доступные травы, но и более ценные, местные лекарственные травы, не подлежащие массовой заготовки.

Из других способов лечения можно предложить грязелечение. Лечебные грязи можно привозить из озера Ярового (Алтайский край). Грязи сертифицированы и обладают высокими лечебными свойствами.

Перспективным по природно-климатическим факторам и доступности для развития курортного направления являются Майминский и Чемальский районы – наиболее близкие туристические районы с развитой сетью хороших автомобильных дорог и хорошей инфраструктурой.

Еще в 1936 году в работе профессора Нестерова «Чемал – тренирующий курорт» были исследованы лечебные факторы климата Чемала. После этого был построен курорт «Чемал»

для лечения бронхо-легочных больных и детский санаторий. [1] Место, предлагаемое под дальнейшее развитие этого курортного района, является еще и центром наиболее интересных экскурсионных программ.

Чистый горный воздух с большим содержанием озона, эфирных масел, с приятным ароматом хвои, цветов и трав благоприятно воздействуют на организм человека. Самое большое количество солнечных дней в году, малое количество осадков, довольно высокая для Сибири среднегодовая температура. Все эти природные факторы и формируют микроклимат.

Организация особой экономической зоны туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь» является первым этапом формирования организационной и экономической среды для создания и функционирования в Алтайском крае курортно-рекреационного комплекса, ориентированного на максимальное использование природно-ресурсного потенциала и особенностей местности.

Преимуществами создания подобного комплекса являются имеющиеся экономические и бальнеологические факторы, а также разнообразие природных ландшафтов, наличие водных объектов и мягкий климат; уникальные природно-лечебные и гидроминеральные ресурсы; эстетическая и рекреационная ценность территории, наличие туристических объектов; возможность организации маршрутов различной категории сложности и развития разнообразных видов туризма.

Преимуществом создания туристско-рекреационной зоны в Алтайском крае также является наличие достаточно развитой туристской и рекреационной инфраструктуры.

Туристический поток в Алтайском районе ежегодно увеличивается: так в 2003 г. было 350 тыс. человек; 2005 год – 500 тыс. человек, а в 2009 году планируется более 900 тыс.

туристов и отдыхающих.

Развитие туристско-рекреационного комплекса края также зависит от наличия и развития транспортной инфраструктуры предлагаемых мест для отдыха. Основной поток туристов движется по маршруту Барнаул – Бийск – левобережье Катуни.

Существенную корректировку в распределение потоков внесет создание предлагаемой особой экономической зоны туристско-рекреационного типа, поскольку в данном проекте предусмотрено создание всех элементов инфраструктуры жизнеобеспечения.

Планируется строительство еще одного моста через р. Катунь в районе оз. Ая, автомобильной дороги вдоль левого берега Катуни от села Ая до туристского комплекса «Бирюзовая Катунь» и других дорог.

В результате строительства новых дорог разнообразие вариантов поездок в горы Алтая существенно повлияет на увеличение потоков туристов и отдыхающих на территории Алтайского края.

Кроме того, планируется строительство газопровода, водозабора, совершенствование инфраструктур электроснабжения, теплоснабжения и реконструкция аэропорта г. Бийска.

Непосредственно в инфраструктуру особой экономической зоны планируется инвестировать 3,83 млрд. рублей, в том числе за счет средств федерального бюджета млн. рублей, из бюджета Алтайского края – 380 млн. рублей, внебюджетных источников – 3,16 млрд. рублей.

Организация особой экономической зоны позволит привлечь, при формировании Алтайской курортно-рекреационной местности, внебюджетные средства в объеме более млрд. рублей.

Туристско–рекреационная зона «Бирюзовая Катунь» представляет собой комплекс отдыха, оздоровления и туризма на 3,0-3,5 тыс. мест, состоящий из двух крупных функциональных блоков: рекреационный базовый центр; территория маршрутов отдыха и туризма.

Общая стоимость проектов инфраструктуры зоны составляет 3,83 млрд. рублей. На сегодняшний день в указанные объекты инвесторами вложено более 260 млн. рублей.

Построено более 20 объектов, наиболее важными из которых являются: мост через р. Катунь;

45 км автодорог; более 6 км линии электропередач; искусственные водоемы для купания и рыбной ловли; 4 артезианских скважины; 4 электроподстанции; 2 горнолыжных спуска;

подъемник; 3 круглогодичных гостиничных комплекса и другие. В стадии строительства находятся 7 гостиничных корпусов.

Создание туристско-рекреационной особой экономической зоны приведет к росту занятости как непосредственно в туристической сфере (1, 5 тыс. новых рабочих мест), так и в смежных видах деятельности (строительство, транспортная, торговая, финансовая инфраструктура и др.) (5-5,5 тыс. рабочих мест). [3] Алтайский край и республика Алтай привлекает все больше и больше путешественников. Конкурентное преимущество Алтая в том, что только в этом уникальном уголке земли можно использовать красоту природы и климат как важный лечебный фактор.

В Сибири и на Урале трудно найти место, где так сочетались бы красота природы и наличие мощных курортных климатических факторов.

Панин Е.Л., Бовтун В.С. История курортного дела в России и зарубежом.Барнаул: изд-во АлтГТУ, 2003, стр. 57- Путеводитель «Алтай. Нижняя Катунь».-Барнаул: ООО «Пять плюс», 3. www. [email protected]

НЕКОТОРЫЕ ВОПРОСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО

НАСЛЕДИЯ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ПОЗНАВАТЕЛЬНЫХ ТУРОВ

В практике туристской деятельности «давно выделился и стал самостоятельным такой вид туризма, как культурный, или познавательный. Его основой является историкокультурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности» [3; 205] В туристской деятельности используются ресурсы, искусственно созданные человеком.

Такие ресурсы составляют культурное наследие и культурное достояние государства [1; 68].

Поясним, что культурное наследие народов России – это материальные и духовные ценности, созданные в прошлом, а так же памятники и историко-культурные территории и объекты, значимые для сохранения и развития самобытности Российской Федерации и ее народов, их вклада в мировую цивилизацию. Культурное достояние народов – это совокупность культурных ценностей, а так же организации, учреждения, предприятия культуры, которые имеют общегосударственное значение. Поэтому, познавательный туризм включает в себя поездки с целью ознакомления с историко-культурными достопримечательностями, музеями, театрами, общественным строем, жизнью и традициями народов в посещаемой туристской дестинации. В основе этого вида туризма лежит богатая экскурсионная программа [7; 31 – 32]. Такое разнообразие направлений этого вида туризма требует комплексного подхода к изучению имеющихся туристских ресурсов, и систематизации работы по формированию туров. Этим обусловлена актуальность данной работы. Предметом исследования являются проблемы, связанные с использованием историко-культурного наследия при формировании программ обслуживания туристов на познавательных турах в Кемеровской области.

Поставленная цель – изучение возможностей развития познавательного туризма и организации познавательных туров в Кемеровской области – определила направления исследовании, в частности, связанные с необходимостью охарактеризовать объекты познавательного туризма в Кемеровской области и предложить варианты проектов программ обслуживания.

Для массового развития познавательного туризма требуется определенная концентрация объектов историко-культурного наследия, среди которых выделяют: памятники археологии;

культовую и гражданскую архитектуру; памятники ландшафтной архитектуры; малые и большие исторические города; сельские поселения; музеи, театры, выставочные залы и др.;

социокультурную инфраструктуру; объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства; технические комплексы и сооружения [4; 111].

Можно предложить следующие варианты проектов программ обслуживания туристов на познавательных турах в Кемеровской области.

1. Программы обслуживания туристов с посещением памятников археологии. Самый уникальный объект, предлагаемый для посещения туристами – «Томская писаница» в д.

Писаная Яшкинского района – музей-заповедник под открытым небом, внесенный к разряду особо охраняемых объектов ЮНЕСКО. Многочисленные археологические памятники талгарской культуры имеются в селах Шестаково, Куликово, Барандата Тисульского района.

2. Программы обслуживания туристов на основе объектов культовой архитектуры. В частности, объекты, предлагаемые для посещения туристами в городах Салаире (построенные до 1831 г.) и Тайге (1905 г.), в селах Ильинское (1768 г.), Ишим (начало XVIII века) [5].

3. Программы обслуживания туристов на основе объектов гражданской архитектуры различных художественных стилей. Такие объекты расположены повсеместно. И, если город Мариинск отличается своими каменными и деревянными зданиями, построенными в конце XIX – начале XX вв. в стиле «сибирского барокко» и с элементами модерна, то сравнительно молодой город Междуреченск – архитектурной линейной застройкой улиц «сталинских времен», относящейся к середине XX в. Разные стили объектов гражданской архитектуры, начиная от ровесников Кузнецкой крепости, возведенной в 1780-х гг., и до современных «небоскребов», можно представить туристам в городе Новокузнецке.

4. Программы обслуживания туристов с использованием рекреационного потенциала памятников ландшафтной архитектуры. Объекты, предлагаемые для туристов, представлены многочисленными оригинальными парками, скверами, фонтанами, мостами и т.п.

5. Программы обслуживания туристов c посещением исторических городов. В список исторических городов и населенных мест Российской Федерации включены города Кемерово, Новокузнецк, Мариинск [9].

6. Программа обслуживания туристов с посещением сельских поселений, например тех, через которые в XVIII – первой пол. XX вв. проходил Московско-Сибирский тракт.

Разнообразные программы познавательных туров могут быть основаны на историкокультурном наследии таких старинных сибирских сел как Проскоково, Зеледеево, Варюхино, Алаево Юргинского района, сел Ишим, Колыон, Починанка, Постниково, Беркуль, Тюменево Мариинского района. К сожалению, «нет устоявшихся туристских маршрутов по старинным сибирским городам и селам бывшего Московско-Сибирского тракта» [8; 4].

7. Программы обслуживания туристов на базе музеев и выставочных залов. В Кемеровской области «работают 34 государственных музея и 3 выставочных зала, являющихся основными хранилищами движимых памятников, в которых хранится и экспонируется свыше 310 тысяч экспонатов основного музейного фонда» [2; 40].

8. Программы обслуживания туристов с театральной тематикой. Объекты, предлагаемые для посещения туристами: Кемеровский областной театр драмы, Музыкальный театр Кузбасса, Театр драмы и комедии для детей и молодежи, Кемеровский областной театр кукол, Новокузнецкий драматический театр, Театр мюзикла «Седьмое утро», Новокузнецкий театр кукол «Сказ», Театр металлургов НКМК, Прокопьевский драматический театр и др.

[10, 66 – 67; 98 – 101].

9. Программы обслуживания туристов с посещением объектов этнографии. Наиболее значимым объектом туристского показа является Шорский государственный природный национальный парк – «Тазгол» на территории, которого образован этнографический музей под открытым небом. Большой интерес представляет комплекс архитектурноэтнографических памятников Мрасского отделения Алтайской духовной миссии – миссионерский стан, обустроенный в конце XIX в. В миссионерской школе с библиотекой предусмотрено проведение занятий по фольклору, живописи, экологии и навыкам традиционного природопользования. Гостевые дома в старинных усадьбах окрестных улусов Кезек и Сага готовы принять посетителей для проведения научных изысканий, а также туристов для участия в лицензионной охоте, рыбалке, сборе даров тайги. Этнографический музей «Чолкой», находящийся недалеко от г. Белово, рассказывает об истории телеутов.

Формирование древних поселений телеутов в пойме реки Малый Бачат уходит своими корнями в XI в. Ученые со всего мира приезжают сюда, чтобы изучить жизнь потомков тюркского народа, историко-культурное наследие которого представлено, начиная с каменного века и заканчивая современной действительностью [6].

10. Программы обслуживания туристов на базе различных технических комплексов и сооружений. Для посещения туристами, например в г. Новокузнецке, где имеется множество объектов историко-культурного наследия, связанных с историей топливной промышленности и металлургического комплекса России, которые обусловливают развитие здесь разновидности познавательного туризма – индустриального туризма могут стать Кузнецкий металлургический комбинат, Западно-Сибирский металлургический комбинат, Алюминиевый завод, а также многочисленные предприятия угледобывающей промышленности.

Регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен разумно планировать мероприятия, способствующие повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своих возможностях в расчете на привлечение потенциальных туристов.

1. Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 304 с.

2. Егоров В.Н. Правовые проблемы охраны и использования историко-культурного наследия Кемеровской области // Охрана и реставрация культурного наследия Сибири. – Томск, 2002. – С. 39 – 42.

3. Квартальнов, В.А. Теория и практика туризма: Учебник. – М., 2003. – 672 с.

4. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

5. Кемеровская и Новокузнецкая епархия Русской Православной Церкви под ред.

Шалакина Г.Т. – М.: АНО «МАСС-Медиа-Центр», 2003. – 304 с.

6. Кимеев В.М., Афанасьев А.Г. Экомузеология. Национальные музеи Кузбасса. Учебное пособие. – Кемерово: Кемеровский госуниверситет, 1996. – 135 с.

7. Организация туризма: Учеб. пособие / А.П. Дурович, Н.И. Кабушин, Т.М. Сергеева и др.; Под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Мн.: Новое знание, 2003. – 632 с.

8. Пивень С.Н. Историко-краеведческий аспект использования туристских ресурсов территории Западной Сибири вдоль бывшего Московско-Сибирского тракта в рамках проекта «Чайный путь». – Томск: Изд-во Том. ун-та, 2004. – 54 с. + 6 цв. вкл.

9. Постановление коллегии Министерства культуры РСФСР № 12 от 19 февраля г., коллегии Госстроя РСФСР № 3 от 28 февраля 1990 г. и президиума Центрального совета Всесоюзного общества охраны памятников истории и культуры (ВООПИК) № 12 от февраля 1990 г. «Об утверждении нового Списка исторических населенных мест РСФСР».

10. Сборник «Путеводитель по Кемеровской области». Вып. 1. – Новосибирск:

«Паритет», 2007. – 160 с.

ФОРМИРОВАНИЕ ТУРИСТСКОГО КЛАСТЕРА В АЛТАЙСКОМ КРАЕ

Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) В нашей стране с конца 60-х годов XX в. начаты научные работы по проблемам территориальной организации туризма. В.С. Преображенским была предложена модель формирования и развития туризма, которая стала общепризнанной. Концепция «территориальной рекреационной системы», сформированная для планового хозяйства, может с успехом использоваться в рыночной экономике, для рекреационного освоения новых территорий и работ по территориальному планированию. Создание условий для формирования рекреации обеспечивает предпосылки развития туристских кластеров группы географически соседствующих взаимосвязанных компаний и связанных с ними организаций, действующих в определенной сфере и характеризующихся общностью деятельности и взаимодополняющих друг друга. Кластеры играют решающую роль в формировании туристских центров, привлечении в них туристов и повышении конкурентоспособности. Они присущи в первую очередь развитым странам, но существуют также в развивающихся и странах с переходной экономикой. Анализ развития туризма в Алтайском крае позволил выделить несколько центров, где сформированы специфические кластеры: Белокуриха, Барнаул; туристская местность оз. Ая.

Для того, что бы можно было анализировать кластер нужно выделить ряд критериев, к ним относятся:

условия факторов производства, их качества и степени специализации (природные ресурсы, человеческие ресурсы, финансовые ресурсы, инженерно-техническая инфраструктура, административная инфраструктура, информационная инфраструктура научно-исследовательский потенциал);

условия для конкуренции и стратегического развития (инвестиционный климат и политика региональных властей, наличие конкурентов и свобода конкуренции);

условия спроса (наличие требовательных местных потребителей, наличие уникальных потребностей клиентов, специализированный спрос на продукцию или услуги регионального предприятия, которая может быть востребована на глобальном рынке);

сопутствующие или поддерживающие отрасли (наличие квалифицированных поставщиков, наличие конкурентоспособных, сопутствующих отраслей).

Анализа туристского кластера нами рассмотрен на примере города-курорта Белокуриха.

В Белокурихе существуют такие крупные предприятия как: ЗАО «Курорт Белокуриха», объединяющее санатории «Катунь», «Сибирь», «Белокуриха». Среди других санаториев отметим: «Родник Запсиба», пансионат «Транссиб», «Алтай-West», «Санаторий Россия». В санаториях и гостиничных комплексах проводится реконструкция, улучшается уровень обслуживания. В лечебные отделения санаториев подведена вода термальных источников, что позволяет пациентам принимать процедуры с максимальным комфортом. В последние годы оборудованы теннисные корты и открытые бассейны, горнолыжные трассы.

Помимо крупных санаториев и гостиничных комплексов в Белокурихе есть объекты меньшего размера такие как: Пансионат «Радуга», пансионат «Северное сияние», пансионат «Солнечная горка», отель «Благодать» и т.д. Между санаториями и пансионатами существует конкуренция и кооперация (совместное использование лечебных факторов).

Лечебные возможности курорта Белокуриха огромны. Сегодня в арсенале врачей курорта около 140 видов различных процедур. В комплекс курортных мероприятий включаются: бальнеотерапия на минеральной и пресной водах, физическая реабилитация на свежем воздухе и в залах физкультуры, в бассейнах, психотерапевтическая, психологическая и социальная реабилитация. Широко применяются диагностические исследования. Важным событием в жизни курорта явилось открытие новых Искровского и Черновского месторождений термальных азотно-кремнистых радоносодержащих вод в 15 км. от Белокурихи. Клинические и экспериментальные исследования показали высокую биологическую активность и ценные целебные свойства этих термальных источников. Все это открывает широкие возможности их лечебного применения и дальнейшего развития курорта.

Ядром кластера является курортная зона города и крупные предприятия такие как ЗАО «Белокуриха». Внутри кластера можно выявить вертикальные связи. Это - вышестоящие организации: администрация города, а также структуры, обеспечивающие кластер ресурсами и принимающие на себя выполнение части функциональных задач. А именно: банки, учреждения по подготовке кадров и проведению научно-исследовательских работ, средства и службы информации, реклама.

На курорте формируются горизонтальные связи формирующие кооперацию при оказании услуг. Это предприятия, фирмы, производящие продукты и оказывающие услуги в туристско-рекреационном секторе экономики, то есть транспорт, турфирмы, гостиничное хозяйство, торговля и общественное питание, учреждения культуры и отдыха, коммунальное хозяйство, а также страховые компании, экологические и медицинские учреждения.

Для властей города Белокуриха, фирм и других структур характерна общая цель, объединяющая их в кластер: создание благоприятных условий для отдыха и лечения;

предоставление качественного и разнообразного туристического продукта. Когда формируется кластер, все виды деятельности в нем начинают оказывать друг другу взаимную поддержку. Отношения внутри кластера строятся и развиваются на основе партнерства и доверия. Деятельность кластера увеличивает обмен информацией, что является важным для эффективной работы по прогнозированию экономического и социального развития региона. В процессе развития кластера экономические ресурсы начинают притекать к нему из изолированных отраслей, которые не всегда могут использовать их столь же продуктивно. А чем более отраслей экономики ориентированы на рекреацию, тем более наглядным становится процесс образования кластера.

Совместные проекты фирм, входящих в кластер, объединяют усилия бывших конкурентов и делают более вероятным появление новых подходов к повышению конкурентоспособности экономики. Экономические преимущества от деятельности кластерного образования будут обусловлены, прежде всего, эффектом масштаба.

Роль координатора в построении и развитии кластера принимает на себя мэрия города.

Она должна определить стратегию кластера, отличительной чертой которой является не только достижение конкурентной организации ведения бизнеса для получения наибольшей прибыли, но и решение социальных задач: увеличение рабочих мест, улучшение здоровья населения, сохранение историко-культурного наследия, повышение духовнопатриотического потенциала общества. Кроме того, координирующая роль мэрии необходима и потому, что как показывает практика функционирования кластерных образований, кластеры наиболее уязвимы в том случае, если у фирм отсутствует глобальная стратегия и сколько-нибудь заметная деятельность в других регионах. Мэрия, как участник кластерного образования, с одной стороны, будет координировать ввоз в регион продукции, которой нет в регионе образования кластера или она производится в ограниченном объеме и не удовлетворяет существующий на нее спрос. Масштаб закупок позволит экономить на транспортных и накладных расходах. С другой стороны, создавая представительства, бизнесцентры в других регионах страны, в других государствах, мэрия будет способствовать агрессивной наступательной маркетинговой политике по привлечению инвестиций и потребителей (отечественных и зарубежных) туристско-рекреационного продукта.

Проведенный анализ рекреационной деятельности в городе Белокуриха позволяет говорить о формировании кластера.

О ВЗАИМОСВЯЗИ ПОНЯТИЙ «ДОМОВЕДЕНИЕ», «СОЦИАЛЬНАЯ РАБОТА»,

«СОЦИАЛЬНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ»

Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул) Современный этап цивилизации характеризуется стремительным расширением сферы сервиса. Одним из показателей динамичного развития в России и Алтайском регионе сферы услуг является, на наш взгляд, утверждение в системе отечественного высшего профессионального образования специальности «Домоведение», цель которой – кадровое обеспечение сервисной деятельности [1], следствием чего стало стремление к теоретическому осмыслению ряда вопросов, связанных с содержанием образовательной программы подготовки специалистов по данному направлению.

К числу предметов анализа, привлекающих внимание и активно обсуждаемых научной общественностью, относится проблема формирования основных концептуальных положений домоведения как научной дисциплины и вида сервисной практики. В этой связи есть необходимость в нахождении и уточнении связей домоведения с другими, близкими по целям и содержанию видами деятельности.

Согласно Государственному образовательному стандарту, Домоведение – это вид сервисной деятельности, включающий совокупность средств, форм и методов организации и оказания услуг, направленных на удовлетворение индивидуальных потребностей членов семьи и индивидуумов социума [2]. Очевидно, что основная цель домоведения состоит в выяснении потребностей, запросов и предпочтений любого по масштабам социального коллектива, в том числе и отдельной личности, и выработке технологий их удовлетворения в виде конкретных и релевантных услуг. И в таком понимании домоведение совпадает по целям и содержанию с такими видами деятельности как социальное обслуживание и социальная работа.

Так, например, в Федеральном Законе «Об основах социального обслуживания населения в Российской Федерации» № 195 (от 15 ноября 1995 г.) отмечено, что «социальное обслуживание – это деятельность социальных служб по социальной поддержке, оказанию социально-бытовых, социально-медицинских, психолого-педагогических, социальноправовых услуг и материальной помощи, проведению социальной адаптации и реабилитации граждан и семей…» [курсив наш – Е.С., С.Г.] [4]. То есть целью социального обслуживания является удовлетворение интересов и потребностей населения в различных услугах. По сути домоведение – есть процесс социального обслуживания.

Далее в этом же Законе дается определение «социальной работы». «Социальная работа – это вид профессиональной деятельности, направленной на удовлетворение социально гарантированных и личностных интересов и потребностей различных, прежде всего, социально уязвимых групп населения, на создание условий, благоприятствующих восстановлению или улучшению способностей людей к социальному функционированию»

[курсив наш – Е.С., С.Г.]. Как видим, социальная работа также есть процесс предоставления нуждающимся гражданам разнообразных услуг для поддержания их жизненных сил. Исходя из вышесказанного, становится очевидной взаимосвязь домоведения, социального обслуживания и социальной работы через обслуживание населения и его основной результат – услугу.

Кроме того, схожесть обнаруживается и в объектах данных видов деятельности. Так, объектами домоведения являются члены семьи и индивидуумы окружающего социума [2], социальной работы – отдельные лица, семьи, группы населения и общности, нуждающиеся в социальной поддержке, помощи, защите и обслуживании [4], а социального обслуживания – граждане и семьи, находящиеся в трудной жизненной ситуации [4]. Таким образом, домоведение, социальное обслуживание и социальная работа, бесспорно, имеют много общих граней.

Вместе с тем, необходимо отметить и определенные различия, которые, собственно, и составляют специфику каждой из специальностей. В частности, объектами социальной работы и социального обслуживания являются отдельные индивидуумы и группы населения, которые признаются социально незащищенными, нуждающимися в социальной поддержке, помощи и защите [3], в то время как домоведение имеет дело абсолютно со всеми категориями населения.

Более того, задачей домоведения является управление различными процессами, протекающими в социальном пространстве, в результате чего в идеале не должно возникать таких ситуаций, когда объекты профессиональной деятельности (а ими, как уже было сказано, являются семьи, отдельная личность, коллектив и др.) могут стать социально уязвимыми, то есть, нуждающимися в профессиональной помощи специалистов учреждений социальной защиты и реабилитации. Полезный социальный эффект домоведения – научить членов семьи и социума предвидеть факторы, способствующие возникновению негативных ситуаций, и помочь предотвратить их действие в перспективе.

Тем не менее, цель настоящей работы – найти, скорее, не различия, а интегрирующие факторы, с тем, чтобы, опираясь, а возможно, даже заимствуя методы и технологии близких по смыслу и задачам видов деятельности, максимально эффективно организовать обслуживание населения в локальном и глобальном масштабах. В конечном итоге, совместная профессиональная деятельность выпускников указанных, несомненно, актуальных и востребованных специальностей, приведет к достижению гармонии в каждой семье, каждом Доме, а значит, и в России в целом.

1. Специальность 100110 «Домоведение» была утверждена Министерством образования РФ в 2000 году. В Алтайском крае подготовка студентов по данной специальности осуществляется в АлтГТУ им. И.И.Ползунова с 2004 г. на факультете «Социально-культурный сервис и туризм».

2. Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по специальности «Домоведение»: [утвержден 27.03.2000].

3. Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по специальности «Социальная работа»: [утвержден 02.03.2000].

4. ФЗ «Об основах социального обслуживания населения в Российской Федерации» от 15 ноября 1995 г. № 195.

РАЗВИТИЕ САНАТОРНО-КУРОРТНОГО СЕРВИСА НА АЛТАЕ

Солохина А.В. – студентка, Бовтун В.С. – д.и.н., профессор Алтайский государственный технический университет (г. Барнаул).

В целом в крае функционируют около 40 санаториев и санаториев-профилакториев почти на 8 тыс. мест. За год в них проходят лечение и реабилитацию около 120 тыс. человек.

Ежегодно жители Алтайского края и близлежащих регионов получают лечение с иcпoльзoвaниeм курортных и физических факторов. Однако количество коек на жителей в 5,4 раза меньше, чем в среднем в РФ.

В Алтайском крае создана широкая сеть санаторно-курортных учреждений, деятельность которых направлена на проведение лечебных и реабилитационнопрофилактических мероприятий при осуществлении диспансерного обслуживания населения. В то же время их развитие отстает от существующей потребности в ней населения края.

Для жителей края мы должны иметь в санаториях и на курортах 1660 мест, в местных санаториях - 1350, в пансионатах с лечением - 1500, в курортных гостиницах для обслуживания амбулаторных больных - 550 мест, для восстановительного лечения (отделение реабилитации местных санаториев, физиотерапевтические больницы) - 800 мест, для оздоровления в санаториях-профилакториях - 4100 мест.

Для полного удовлетворения потребности взрослого населения края в различных видах санаторно-курортной помощи необходимо иметь 9,9 тыс. и для детского населения - 2,7 тыс.

мест, т.е. для всего населения края должно быть не менее 12,6 тыс. коек.

В настоящее время мы располагаем 6,4 тыс. санаторными койками, т.е. потребность взрослого и детского населения удовлетворяется в среднем на 50,8%.

Сегодня остается дефицит в таких видах санаторно-курортной помощи, как санаториипрофилактории (обеспеченность ими составляет 51,2%), пансионаты с лечением (40%), физиотерапевтические больницы, центры, отделения восстановительного лечения (25%), пионерские лагеря санаторного типа (24%).

Санаторно-курортное дело в Алтайском крае хорошо развито в предгорьях Алтая (курорты Белокурихи) и слабо развито на равнинной территории несмотря на значительный потенциал лечебных факторов. Это может быть связано с недостаточным количеством инвестиций в этот район.

Для повышения привлекательности Алтайского края на рынке инвестиций как сферы предпринимательства и делового сотрудничества следует обеспечить приток капитала, как отечественного, так и иностранного, в экономику края. Но для этого необходимо, прежде всего, продвигать возможности и уже существующие услуги на российский и международный рынок. По идее, именно это и станет итогом сложившейся концепции развития санаторно-курортного туризма.

Именно для Алтайской рекреационной зоны вопрос привлечения отдыхающих может стать ребром. «Бирюзовая Катунь», хоть и является прежде всего инвестиционным проектом, уже успела стать известной в туристических кругах. О районах же, которые также включены в эту зону, сказать такого пока нельзя. О том, что можно отдохнуть в Солонешенском, Смоленском, зачастую не знают даже жители нашего края, не говоря уже о других россиянах. Пока Алтай в их сознании четко ассоциируется с Горным Алтаем. Поэтому вопрос создания туристических предложений, брэнда «Туристический Алтай», а также его продвижения остается открытым.

Озвученными проблемами нужно начинать заниматься сейчас. При правильных действиях за пять лет можно создать узнаваемый брэнд и подготовить нужные кадры. Здесь важна консолидация действий властей, частных инвесторов, средств размещения и агентской сети.

Надеемся, что вновь созданное управление Администрации Алтайского края по туризму и санаторно-курортному потенциалу обеспечит более активнoe освоение природного потенциала Алтая для социально-экономического развития нашего региона.

Развитие сферы туризма и санаторно-курортного дела в России требует большого числа квалифицированных кадров. Особенно это актуально для Алтайского края, так как наш регион стал одним из победителей конкурса на создание особой экономической зоны туристско-рекреационного типа и развития игорного бизнеса. При реализации этих программ в крае будет создано более 9 тысяч рабочих мест. В основном потребуются специалисты в области социально-культурного сервиса и туризма.

До начала 90-х годов в нашей стране не функционировало ни одного вуза, готовящего профильные кадры для туристической отрасли. До сих пор в государственном классификаторе не существует ни одной специальной туристической профессии. Поэтому одной из основных проблем цивилизованного развития туризма и санаторно-курортного дела в крае и в целом в стране можно с полным основанием считать недостаток квалифицированно подготовленных кадров. Это подтверждает необходимость организации и совершенствования специального туристического образования, подготовки квалифицированных кадров, способных поднять российский туризм до высот международного уровня посредством оптимального проектирования учебного процесса и комплекса учебно-методической литературы.

В настоящее время в Алтайском крае в девяти вузах (Алтайский государственный университет, Алтайский государственный технический университет, Алтайская государственная академия культуры и искусства, Алтайский государственный медицинский университет, Барнаульский государственный педагогический университет, Алтайская академия экономики и права, Алтайский филиал Российской международной академии туризма, Алтайский институт экономики - филиал Санкт-Петербургской академии управления и экономики, Бийский государственный педагогический университет) ведтся подготовка специалистов для туристической отрасли. Всего в настоящее время в высших учебных заведениях обучается по туристическим специальностям более 1500 человек.