MHHHCTEPCTBO Ol)PA30BAHLUI11 HAYKH Poco lil Koii E)),EPALl.1I1I

c.ncpaJlbHo.C ro.cy.napCTBCIIIIOe 6Io.A)K TlIo.e o.6 p a3o. naTe.Tlbllo.e y qpC, ' crlllc

C BblCW TO.

npo.. eCCHOHa~bHOroo6pa ]O BaHHfl

HCCJlC.nO BaT ~ bCK HH no.JlHTCX HH'"ICclrni'1 YUU8CpCIlTeT»

« n Cp MCKU fI' IUl 11.110.11 a Jlb llbl ii YTBEP,)1 )J,AJO rrpOp _---.'''------_ _ _0 14 r.

« nporPAMMA BCTynHTe J1LHOrO HCn bTT aI IMI B a CfIHpal-lTYP Y n o cn U ~IaJl b ll O i1 )J,HCUrmJ1l I1 1 ' H:l npa B~ elllI C no.,ufo.To.BI\:1I - 38.06.01 3 K OHOMHKU 08.00. 05 ) Ha n paBJlC lI lloCTI:. ( H a Y LIH a5I Cn e Ul1aJlbllOCTb KOHOMHKa H ynp a l3Jletm e rr ap O)U-TbIM X035IHCnioM C OrJIi.1COBallO :

':km. OT,UCJ1c;M a Cm!paHTYPbI.H,llOKTop aHTy p bI ~ / JI A. CBHcTKoBa Программа вступительного испытания по специальной дисциплине для поступления в аспирантуру по направлению «38.06.01 – Экономика», направленность (научная специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством) ФГОС ВПО (уровень специалиста или магистра).

Программу разработали: д-р экон. наук, проф. Молодчик А.В.

д-р экон. наук, проф. Перский Ю.К.

д-р экон. наук, проф. Е.А. Третьякова канд. экон. наук, доц. В.В. Прокин Программа утверждена на заседании кафедры менеджмента и маркетинга «23» апреля 2014 г.

Введение Данная программа предназначена для подготовки к сдаче вступительного испытания в аспирантуру по специальной дисциплине по направлению «38.06.01 – Экономика», направленность (научная специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством).

Программа содержит примерный перечень вопросов для подготовки к экзамену, список литературы, необходимый для подготовки к сдаче вступительного экзамена.

Сдающие вступительный экзамен по научной специальности должны продемонстрировать глубокие теоретические знания в области избранного научного направления, уметь логично и аргументировано излагать материал, а также уметь отвечать на вопросы, связанные с темой будущей диссертации и учитывающие научные достижения кафедры (научной школы).

Список вопросов к вступительному испытанию по специальной дисциплине по кафедре «Менеджмент и маркетинг»

1. Тема 1. Экономические основы функционирования предприятия 1.1. Предприятие как субъект экономики. Организационно-правовые формы предприятия.

1.2. Внешняя среда предприятия. Характеристика внешней среды. Факторы микросреды.

Факторы макросреды.

1.3. Основы товарной политики предприятия. Стратегические решения в товарной политике. Производственная программа предприятия.

1.4. Структура предприятия. Структурный подход к изучению предприятия как социально-экономической системы. Типы производственных структур. Общая и производственная структура предприятия.

2. Тема 2. Ресурсы предприятия 2.1. Производство. Факторы производства. Производственная функция. Оптимальный объем производства.

2.2. Издержки предприятия и прибыль. Смета затрат и калькуляция. Трансакционные издержки. Прибыль как важнейший показатель деятельности предприятия.

2.3. Рыночное ценообразование. Экономическая сущность и виды рыночных цен. Ценовая политика предприятия и определяющие ее факторы. Методы и стратегии ценообразования. Особенности ценообразования услуг.

2.4. Материальные ресурсы предприятия. Определение потребности в материальных ресурсах. Материальные запасы и управление ими.

2.5. Основной и оборотный капитал предприятия. Классификация и структура основных средств. Учет и оценка основных средств. Износ и амортизация основных средств.

Производственная мощность предприятия. Классификация и состав оборотных средств.

Нормирование оборотных средств. Показатели и пути ускорения оборачиваемости оборотных средств.

2.6. Инновации и инвестирование на предприятии. Инновационные процессы на предприятии. Экономическая сущность и задачи инвестирования. Источники инвестирования в финансовой системе предприятия. Методические вопросы оценки эффективности инновационных и инвестиционных проектов.

2.7. Кадры, оплата труда, производительность труда работников. Персонал предприятия и его классификация. Социально-экономическая сущность оплаты труда и ее организации.

Формы и системы заработной платы. Мотивация труда и их развитие в инновационной экономике. Производительность труда и ее оценка на предприятии.

3. Тема 3. Планирование на предприятии 3.1. Сущность и основные принципы планирования.

3.2. Стратегическое планирование на предприятии: методологические и организационные основы; общая схема процесса стратегического планирования; стратегический анализ ситуации.

4. Тема 4. Коммуникационная политика предприятия 4.1. Основные положения коммуникационной политики.

4.2. Реклама: бюджет рекламы; средства распространения рекламы; оценка эффективности рекламы.

4.3. Поддержка продаж.

4.4. Работа с общественностью.

5. Тема 5. Эколого-экономические проблемы деятельности предприятия 5.1. Промышленное предприятие как эколого-экономическая система.

5.2. Экологический оптимум загрязнения окружающей среды.

5.3. Экономический механизм управления природопользованием.

6. Тема 6. Основы менеджмента 6.1. Развитие теоретических основ управления. Понятие оправления, его роль в обществе.

Система научной организации труда Ф. Тейлора. Вклад в развитие теории и практики управления Г. Форда. Административная теория А. Файоля. Бюрократическая теория М.

Вебера. Теория «человеческих отношений». Ситуационные теории. Школы системного подхода в управлении. Современные принципы управления. Сравнение старой и новой парадигм управления.

6.2. Организация как система. Признаки организации. Виды организаций. Окружение организации. Взаимодействие организации. Типы ориентации предприятий. Система управления организацией. Основные функции управления. Типы руководителей.

Организационные структуры управления. Организационное проектирование. Виды и технологии принятия решений. Теория «живой» организации. Лидерство.

7. Тема 7. Стратегический менеджмент 7.1. Конкуренция и ее роль в развитии экономики. Конкурентная среда предприятия.

Конкурентные преимущества. Ключевые компетенции. Организация деятельности предприятия в условиях конкуренции.

7.2. Стратегическое управление. Понятие стратегического управления. Отличие стратегического управления от оперативного. Содержание и этапы разработки стратегии предприятия. Миссия организации: сущность и значение. Области постановки стратегических целей.

7.3. Система стратегического анализа. Анализ внешней среды. Анализ конкурентов.

Анализ внутренней среды. SWOT-анализ. Анализ интересов групп влияния для стратегического планирования. Модель конкурентного анализа М. Портера. Конкуренция внутри отрасли.

7.4. Стратегическое развитие фирмы. Классификация стратегий. Стратегия диверсификации. Матрица конкурентных стратегий М. Портера. Выбор стратегии.

Критерии оценки выбранной стратегии. Методы реализации стратегии. Стратегия оздоровления предприятия. Подход быстрых изменений. Системная технология вмешательства. Стратегия инновационного развития. Стратегия роста. Менеджмент знаний. Формирование комплексного плана стратегического развития предприятия.

8. Тема 8. Управление проектами 8.1. Проектное управление в общей системе менеджмента. Интеграция стратегического и проектного управления. Жизненные циклы и окружение проекта. Классификация проектов. Организационные структуры управления проектами.

8.2. Методы управления проектами. Метод мозговой атаки. Фундаментальный метод Мэтчетта. Кумулятивная стратегия Пейджа. Маркетинг проекта.

8.3. Управление содержанием проекта. Управление процессом создания нового продукта.

Планирование времени и затрат в проекте. Управление контрактами и поставками в проекте. Системные технологии вмешательства при реализации проектов. Бизнес-план проекта. Основные процессы при выполнении проекта. Мотивация участников проектной команды. Характеристика программных продуктов MS Project, Project Expert. Ведение переговоров и разрешение конфликтов при выполнении проектов. Структура знаний при управлении проектами. Матричная структура управления проектами. Функциональностоимостной анализ проекта.

Основная литература 1. Липсиц И.В. Экономика: учебник для вузов / И.В. Липсиц. — 3-е изд., стер. — Москва: КНОРУС, 2013. — 310 с.

2. Экономика предприятия (фирмы): учебник для вузов / В.Я. Горфинкель [и др.];

Под ред. В. Я. Горфинкеля. — Москва: Проспект, 2011. — 637 с.

3. Переверзев М.П. Менеджмент: учебник для вузов / М.П. Переверзев, Н.А.

Шайденко, Л.Е. Басовский; Под ред. М.П. Переверзева. — 2-е изд., доп. и перераб.

— Москва: ИНФРА-М, 2013. — 329 с.

4. Виханский О.С. Менеджмент: учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. — 5-е изд., стер. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2013. — 574 с.

5. Басовский Л.Е. Менеджмент: учебное пособие для вузов / Л.Е. Басовский. — Москва: ИНФРА-М, 2013. — 215 с.

Дополнительная литература 6. Оценка факторов роста и прогнозирование социально-экономического развития регионов России / под ред. акад. РАН А.И. Татаркина, акад. РАН П. А. Минакира;

Рос. акад. наук, Урал. отд-ние, Ин-т экономики; Дальневост. отд-ние, Ин-т экон.

исслед. — Екатеринбург: ИЭ УрО РАН, 2012. — 177 с.

7. Курнышев В.В. Региональная экономика. Основы теории и методы исследования:

учебное пособие для вузов / В.В. Курнышев, В.Г. Глушкова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: КНОРУС, 2011. — 262 с.

8. Инновационный менеджмент: учебник для магистров / В.Я. Горфинкель [и др.];

Под ред. В.Я. Горфинкеля, Т.Г. Попадюк. — Москва: ЮНИТИ, 2013. — 391 с.

9. Инновационное развитие экономики знаний / Отв. ред. акад. РАН А. И. Татаркин;

Рос. акад. наук, Урал. отд-ние, Ин-т экономики. — Екатеринбург: ИЭ УрО РАН, 2011. — 668 с.

10. Фомичёв А.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / А. Н. Фомичёв. — Москва: Дашков и К, 2013. — 467 с.

11. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. — Москва: КНОРУС, 2012. — 496 с.

12. Управление инновационными проектами: учебное пособие для вузов / В.Л. Попов [и др.]; Под ред. В.Л. Попова. — Москва: ИНФРА-М, 2011. — 335 с.

13. Управление проектами: учебное пособие для вузов / И.И. Мазур [и др.]; Под ред.

И.И. Мазур. — 10-е изд., стер. — Москва: Омега-Л, 2014. — 959 с.

14. От самоорганизации к саморазвитию: смена парадигм менеджмента: монография / под науч. ред. С.В. Комарова; предисл. Акад. А.И. Татаркина / Ин-т экономики УрО РАН. – Екатеринбург, 2013. – 257 с.

15. Управление инновационным развитием социально-экономических систем / отв.

ред. д-р экон. наук Ю. К. Перский; предисл. акад. РАН А.И. Татаркина. — Екатеринбург: ИЭ УрО РАН, 2010. — 519 с.

к вступительному испытанию по специальной дисциплине 1. Тема 1. Экономика фирмы 1.1. Фирма и ее роль в экономической системе. Организационно–правовые формы российских предприятий: сравнительный анализ.

Понятие и признаки фирмы. Основные концепции фирмы. Классификация фирм. Схема анализа фирмы. Хозяйственное товарищество (полное и на вере). Хозяйственные общества (общества с ограниченной и дополнительной ответственностью, открытые и закрытые акционерные общества). Производственный кооператив. Государственные и муниципальные унитарные предприятия.

Глобальная цель фирмы. Цели акционеров Цели индивидуального собственника. Цели управляющих. Взаимоотношения собственников и управляющих. Проблема «принципал– агент». Способы контроля деятельности управляющих. Цели кредиторов и дебиторов.

Цели работников.

Поведение фирмы на товарных рынках.

Типы рыночных структур (совершенная конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция). Факторы, определяющие рыночную структуру. Индекс концентрации. Индекс Херфиндаля–Хиршмана. Дисперсия рыночных долей. Рыночная власть фирмы. Индекс Бейна. Индекс Лернера. Индекс Тобина.

Модель рынка совершенной конкуренции. Модель чистой монополии.

Модель олигополии.

Совокупный, средний и предельный доходы фирмы. Оптимальный объем производства фирмы – совершенного конкурента. Предельная прибыль. Правило максимизации прибыли. Естественные, сырьевые, локальные монополии. Оптимальный объем выпуска монополиста. Условие максимизации прибыли монополиста. Монопсония. Двусторонняя монополия. Кооперированная и некооперированная олигополии. Модель дуополии Курно.

Модель ломаной кривой спроса.

Особенности естественной монополии. Регулирование деятельности естественной монополии.

Внедрение конкуренции на рынок естественной монополии. Контроль качества товара естественной монополии. Регулирование инвестиционных решений. Конкуренция за рынок монополии (конкуренция Демзеца). Измерение последствий государственного регулирования. Особенности антимонопольной политики разных стран.

Стратегии ценообразования. Практика установления цен.

Взаимосвязанные продажи. Трансфертное ценообразование. Ценообразование, ориентированное на издержки. Психологические особенности ценообразования (эффект Вебера–Фешнера, эффект «странных цифр», эффект «якоря»). Манипулирование ценой для изменения границ спроса. Ввод нового товара, входные цены. Роль репутации фирмы, предоставление гарантий. Ценовая дискриминация и способы ее осуществления.

Предельное ценообразование. Ценообразование Рамсея для однопродуктового и многопродуктового монополиста. Ценовая дискриминация на рынке естественной монополии. Нелинейное ценообразование. Пиковое ценообразование.

Особенности спроса на труд. Условие оптимального найма. Равновесие при различных структурах рынка. Рынок труда и рынок продукта являются совершенно конкурентными.

Рынок труда является совершенно конкурентным, а рынок товара – монопольным. Рынок товара является конкурентным, а рынок труда – монопсонией. Рынок труда является монопсонией, рынок товара – монополией. Влияние профсоюзов на рынок труда.

Дискриминация на рынке труда. Несовершенство информации на рынке труда. Мотивация работников.

Оценка финансового состояния фирмы.

Показатели, характеризующие ликвидность, платежеспособность, финансовую устойчивость, деловую активность, рентабельность фирмы.

Методы оценки эффективности инвестиционных проектов. Система анализа и отбора инвестиционных проектов.

Физический и моральный износ. Амортизация. Показатели эффективности использования основных средств.

Управление запасами. Управление дебиторской и кредиторской задолженностью.

Управление денежными средствами и краткосрочными финансовыми вложениями.

Стратегическое поведение фирмы на международных рынках.

Особенности международной конкуренции. Глобальная стратегия. Международные союзы фирм. Виды конкурентных преимуществ фирм на международных рынках.

Структуры международных взаимодействий. Участие государства во взаимодействиях фирм. Особенности международных финансов. Управление валютным риском. Общее состояние деловой активности в стране.

Государство и фирма: способы взаимодействия.

Цели и методы антимонопольной политики (стремление к экономической эффективности, оптимизация поведения экономических агентов, улучшение функционирования общества в целом). Политика в защиту конкуренции. Трудности проведения антимонопольной политики Фирма и общество: социальная ответственность бизнеса в современном мире.

Внешние эффекты. Несовершенство рыночных структур. Корректировка деятельности фирм. Налог Пигу. Субсидия Пигу. Административное ограничение объема выпуска.

Урегулирование прав собственности 1.15. Особенности современного общества как фактор ограничения деятельности фирмы.

Эволюция потребностей вследствие насыщения спроса. Экологический императив.

Влияние информации. Новые требования к деятельности фирм.

2. Тема 2. Экономика отраслевых рынков 2.1. Методология исследования отраслевых рынков.

Понятие отрасли, рынка и рыночной власти. Чикагская и Гарвардская парадигмы.

Основные факторы, влияющие на развитие конкурентной среды отраслевого рынка в рамках парадигмы «Структура – поведение – результат». Основные направления исследований в экономике отраслевых рынков.

2.2. Концепции фирмы, классификация фирм.

Фирма в теории организации отраслевых рынков. Технологическая, контрактная и стратегическая концепции фирмы. Классификация внутренних структур фирмы по размеру, формам собственности, организационно–правовой форме и типам внутренней структуры управления.

2.3. Многообразие целей фирм.

Цели индивидуального собственника. Цели управляющих (максимизация общей выручки, максимизация прибыли и суммы административных расходов, максимизация темпов роста фирмы). Цели работников фирмы (модель самоуправляющегося предприятия).

2.4. Рынок и рыночные структуры.

Монополия. Совершенная конкуренция. Монополистическая конкуренция. Олигополия.

Фундаментальные предпосылки и характеристики типов рыночных структур.

Продуктовые границы товарного рынка и методы их выделения. Перекрестная эластичность. Географические границы отраслевого рынка и факторы их определяющие.

Временные границы отраслевого рынка. Классификация типов строения рынков предложенная Штакельбергом.

2.5. Оценка концентрации продавцов на товарном рынке.

Коэффициент концентрации (СВ.), Герфиндаля–Гиршмана (HHI), Линда, относительной концентрации, энтропии, Джини, Розенблюта (Холла Тайдмана), вариации. Дисперсия логарифмов рыночных долей.

2.6. Рыночные барьеры.

Барьеры входа–выхода с рынка. Нестратегические барьеры: высокие капитальные затраты, абсолютное преимущество в издержках, положительная отдача от масштаба, административные барьеры, состояние инфраструктуры, криминализация экономики.

Стратегические барьеры: ценообразование ограничивающее вход, дополнительные инвестиции в оборудование, дифференциация продукции, долгосрочные контракты с третьими лицами, диверсификация производства, вертикальная интеграция. Основные показатели рыночной власти — коэффициент Бейна, Лернера, Тобина, Папандреу.

2.7. Вертикальная интеграция.

Стимулы к вертикальной интеграции – снижение трансакционных издержек, эффект «двойной маржинализации», уменьшение давления государственного регулирования, использование ценовой дискриминации, снижение потерь от монопольной власти.

Основные способы организации вертикальной интеграции (линейное ценообразование, двухставочный тариф, контроль розничных цен, нормирование объема сбыта, исключительные территории, ограничение числа торговцев). Доказательство эффекта «двойной маржинализации».

2.8. Модели стратегического поведения субъектов отраслевого рынка.

Определение теории игр, чистых и смешанных стратегий. Определение изопрофиты и кривой реакции. Определение некооперативного взаимодействия.

Моделирование стратегического поведения фирмы в условиях конкуренции по количеству или цене при наличии на рынке многочисленных конкурентов. Модели «количественной» конкуренции Курно и Штакельберга, модели «ценовой» конкуренции Бертрана, Элжуорта и Форхаймера. Парадокс Бертрана и «дилемма заключенного».

2.9. Модели дифференциации продукции.

Горизонтальная (пространственная) дифференциация продукции (модели Хоттелинга, Слопа, Ланкастера). Теория «рационального штандорта предприятия» Лаунхардта.

Вертикальная дифференциация продукции – модель Саттона (дифференциация по качеству). Информационная дифференциация продукции – модель Дорфмана–Штайнера (дифференциация по рекламе).

2.10. Асимметричность информации и информационные манипуляции на рынке.

«Рынок лимонов» Акерлофа. Проблемы «риска недобросовестного контрагента» и «негативного отбора». Определение «инвестиций в дезинформацию».

2.11. Конкуренция в сфере инноваций.

Определение радикальной и нерадикальной инновации. Эффект эффективности и эффект замещения. Скорость освоения инновации. Паретто–доминируемое и Паретто– доминирующие равновесия. Системы государственного стимулирования исследований и разработок.

2.12. Монополия и потери общества.

Методы оценки чистых потерь общества от монополии. Факторы способствующие увеличению потерь общества от монополии – межотраслевое взаимодействие, эффект дохода, изменение предельной полезности денег, ценовая дискриминация, длительность монопольной власти. Альтернативные издержки монополии. Х–неэффективность.

2.13. Государственное регулирование деятельности хозяйствующих субъектов.

Цель проведения государственной отраслевой политики. Типы отраслевой политики государства. Методы и задачи государственного регулирования деятельности естественных монополий. Антимонопольная деятельность государства. Демонополизация рынка.

2.14. Развитие отраслей и народнохозяйственных комплексов.

Отраслевая структура народного хозяйства, оценка ее эффективности и перспективности.

Факторы развития отраслевой структуры экономики. Кластеры как институты отраслевой структуры. Государственное управление развитием отраслей. Влияние глобализации на отраслевую структуру. Комплексное структурирование народного хозяйства: тенденции и факторы.

2.15. Экономика высокотехнологичных отраслей.

высокотехнологичного сектора экономики. Тенденции развития высоких технологий в Инновационность отраслей и предприятий. Инвестиционная политика развития функционирования высокотехнологичных отраслей и предприятий. Особенности развития металлургии, химической промышленности, нефтегазодобывающей и перерабатывающей отраслях.

3. Тема 3. Стратегическое управление отраслями, регионами, предприятиями 3.1. Роль стратегического менеджмента в управлении фирмой, отраслью, регионом.

Предмет стратегического менеджмента. Этапы развития стратегического менеджмента.

Факторы развития стратегического менеджмента. Глобализация экономики.

Постиндустриализация. Обострение конкуренции на мировых и национальных рынках.

Сравнение стратегического и тактического менеджмента. Стратегический анализ.

Стратегическое прогнозирование в управлении фирмой, отраслью, регионом.

3.2. Понятие и виды инвестиционных стратегии организации.

Определение инвестиционных стратегий. Виды инвестиционных стратегий по отраслевой направленности, стадиям производственного цикла, степени риска и доходности, характеру инвестиционного проекта, источникам финансирования, вектору оптимизации.

Инвестиционный портфель. Выбор эффективного инвестиционного портфеля по критерию рентабельности.

3.3. Организация финансирования инвестиционных стратегических проектов.

Основные источники инвестиций. Собственные и привлеченные средства. Эмиссия и размещение ценных бумаг. Андеррайтинг. Проектное финансирование. Банковское (ссудное) финансирование проектов. Кредитные линии. Лизинг. Форфейтинг.

Франчайзинг.

3.4. Инвестиционная привлекательность стратегических проектов.

Факторы и показатели инвестиционной привлекательности стратегических проектов.

Взвешенная цена капитала. Цена собственного капитала. Цена привлеченного капитала.

Оценка доходности инвестиционных стратегических проектов. Диаграмма Cash Flow.

Чистая текущая стоимость NPV (чистый дисконтированный доход). Индекс доходности.

Внутренняя норма доходности (IRR). Срок окупаемости проекта.

3.5. Стратегии оптимального размещения инвестиций.

Виды оптимального размещения инвестиций. Матрица выбора альтернатив для инвестиционной программы. Стратегические зоны хозяйствования (СЗХ). Стратегические центры хозяйствования (СХЦ). Стратегические виды бизнеса (СВБ). Определение и выбор эффективных СЗХ, СХЦ и СВБ.

3.6. Типовые варианты финансово– инвестиционных стратегий предприятия.

Критерии типизации стратегий. Источник финансирования стратегии. Консолидация источников. Уровень партнерства в реализации стратегии. Типы стратегий по Г.Б.

Клейнеру. «Любимое чада». «Сам себе голова». «Консолидация». «Консорциум».

«Пирамида». «Быстрота и натиск». «Зонтик». Критерии выбора инвестиционной стратегии.

3.7. Матрица выбора основных стратегий.

Теория конкурентных преимуществ фирмы Майкла Портера. Два вида конкурентных преимуществ. Относительно низкие издержки. Дифференциация товаров. Две сферы конкурентного владения фирмы. Широкий рынок. Сфокусированный рынок. Четыре типовые основные стратегии фирмы. Риски каждой основной стратегии фирмы.

3.8. Матрица Бостонской консультационной группы.

Понятие корпоративной портфельной стратегии. Стратегический портфель и его виды.

Диверсифицированный портфель. Синергический портфель. Основные направления корпоративной стратегии. Использование матрицы БКГ для анализа корпоративного портфеля. Параметры матрицы БКГ. Основные типы бизнес – единиц. Проблема оптимизации корпоративного портфеля (распределения инвестиций) между бизнес – единицами.

3.9. Матрица Мак–Кинси.

Цель стратегического анализа с использованием матрицы Мак–Кинси. Параметры матрицы. Стратегическое положение фирмы и его показатели. Привлекательность рынка и ее показатели. Построение матрицы. Девять стратегических позиций фирмы и девять соответствующих стратегий ее развития. Критика модели Мак–Кинси.

3.10. Методика SPACE.

Диагностика положения фирмы в рыночном пространстве. Четыре координаты стратегического анализа. Конкурентное преимущество компании и его факторы.

Финансовое положение компании и его факторы. Привлекательность и ее факторы.

Стабильность внешней среды и ее факторы. Четыре типичных рыночных позиции фирмы и их характеристика. Агрессивная позиция. Конкурентная позиция. Консервативная позиция. Оборонительная позиция. Выбор стратегии фирмы соответственно ее рыночной позиции в матрице SPACE.

3.11. Модель SWOT – анализа.

Цель SWOT – анализа. Параметры модели. Сильные стороны (S). Слабые стороны фирмы (W). Благоприятные возможности внешней среды (О). Угрозы внешней среды (Т).

Структура параметров S, W,O, T. Количественная оценка параметров модели.

Синтезирование параметров в комплексную оценку стратегической позиции фирмы (SO, ST, WO, WT) и соответствующие стратегии ее развития.

3.12. Восемь типичных стратегий рыночной конкуренции.

Четыре фокуса типовых стратегий конкурентного преимущества. Потребители.

Конкуренты. Продукт. Эффективность. Специфика стратегических установок старожилов и новых участников рынка. Матрица типичных стратегий рыночной конкуренции.

Характеристика восьми основных стратегий. Стратегия старожилов рынка, сфокусированных на потребителях. Стратегия старожилов, сфокусированных на конкуренции. Стратегия старожилов, сфокусированных на продукте. Стратегия старожилов, сфокусированных на экономической эффективности. Стратегия новичков рынка, сфокусированных на потребителях. Стратегия новичков рынка, сфокусированных на конкуренции. Стратегия новичков рынка, сфокусированных на продукте. Стратегия новичков рынка, сфокусированных на экономической эффективности.

3.13. Стратегическое преобразование организации.

Сущность и предпосылки стратегического преобразования организации (идеологические, ресурсные, организационные, личностные, информационные). Цель преобразования.

Методы преобразования. Причины замедленной реакции менеджеров на изменение внешней среды. Объекты стратегических преобразований (организационная, производственная, кадровая, финансово–экономическая, сферы организации).

3.14. Реинжиниринг бизнеса как новые направления стратегического управления.

Сущность и необходимость реинжиниринга бизнеса. Целесообразности и этапы реинжиниринга бизнеса. Бизнес–процессы. Организация внутренних бизнес–процессов.

Анализ бизнес–процессов фирмы. Классификация бизнес–процессов. Анализ цепочки создания ценностей. Анализ затрат. Этапы процесса реинжиниринга бизнеса.

3.15. Выработка и реализация стратегии фирмы, отрасли, региона.

Процесс формирования стратегии фирмы. Определение миссии (генеральной цели) организации. Определение основных стратегических целей. Анализ внешней среды.

Анализ внутреннего потенциала. SWOT – анализ фирмы. Определение стратегических альтернатив и вариантов стратегии. Базовые и эталонные стратегии фирмы. Управление реализацией стратегии на уровне предприятия, отрасли, региона.

Рекомендуемая литература Основная литература Андреев, А.В. Региональная экономика : учебник для вузов / А. В. Андреев, Э. В.

Плучевская, Л. М. Борисова. – СПб : Питер, 2012. – 460 с.

Басовский, Л Е. Экономика отрасли : учебное пособие для вузов / Л. Е. Басовский.

– М. : ИНФРА–М, 2013. – 145 с.

Лысенко, Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности :

учебник для вузов / Д. В. Лысенко. – М. : ИНФРА–М, 2011. – 319 с.

Поздняков, В. Я. Экономика отрасли : учебное пособие для вузов / В. Я. Поздняков, С. В. Казаков. – М. : ИНФРА–М, 2011. – 308 с.

Третьякова, Е.А. Финансовый менеджмент : учебное пособие / Е. А. Третьякова ;

Пермский национальный исследовательский политехнический университет. – Пермь :

Изд–во ПНИПУ, 2012. – 356 с.

Фомичёв, А.Н. Стратегический менеджмент : учебник для вузов / А. Н. Фомичёв. – М. : Дашков и К, 2013. – 467 с.

Дополнительная литература Андрейчиков, А.В. Стратегический менеджмент в инновационных организациях.

Системный анализ и принятие решений : учебник для вузо в / А. В. Андр ейчико в, О. Н.

Андрейчикова. – М. : Вузовский учебник : ИНФРА–М, 2013. – 395 с.

Басовский, Л.Е. Экономика : учебное пособие для вузов / Л. Е. Басовский, Е. Н.

Басовская. – М. : ИНФРА–М, 2013. – 374 с.

Васильцова, В.М. Институциональная экономика : учебное пособие для вузов / В.

М. Васильцова, С. А. Тертышный. – СПб. [и др.] : Питер, 2014. – 254 с.

Горемыкин, В.А. Планирование на предприятии : учебник для бакалавров / В. А.

Горемыкин. – 7–е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2012. – 695 с.

Институциональный анализ и экономика России : учебник / Ю. В. Крылова [и др.] ;

Под ред. В. Т. Рязанова. – 2–е изд., перераб. и доп. – М. : Экономика, 2013. – 503 с.

Ляско, А.К. Стратегический менеджмент : современный учебник / А. К. Ляско. – М.

: Издат. дом "Дело" РАНХиГС, 2013. – 487 с.

Региональная экономика. Природно–ресурсные и экологические основы : учебное пособие для вузов / В. Г. Глушкова [и др.] ; Под ред. В. Г. Глушковой, Ю. А. Симагина. – 2–е изд., стер. – М. : КНОРУС, 2013. – 320 с.

Спиридонов, И. А. Мировая экономика : учебное пособие для вузов / И. А.

Спиридонов ; Московский государственный открытый университет. – 2–е изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА–М, 2013. – 272 с.

Финансовый менеджмент : учебник для вузов / Н. И. Берзон [и др.] ; Национальный исследовательский университет " Высшая школа экономики" ; Под ред. Н. И. Берзона, Т.

В. Тепловой. – М. : КНОРУС, 2013. – 653 с.