«А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ В ОРГАНИЗАЦИЯХ УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ Допущено Советом Учебно-методического объединения вузов России по образованию в области менеджмента в качестве учебного ...»

3.3. Этапы жизненного цикла продукта (технологии) Положительные стороны стратегии проникновения:

. весьма эффективная тактика на рынке, где покупатели отличают­ ся приверженностью к определенному товарному знаку (позже цену на продукт можно будет поднять);

. имеет смысл при наличии лишь небольшого технологического преимущества, поскольку конкуренты не заставят себя ждать.

Отрицательные стороны стратегии проникновения:

. отсутствие возможности поднять цену для тех, кто готов платить больше, желая быть новаторами;

. когда потребители привыкнут к дешевизне продукта, поднять на него цену станет непросто, к тому же в сознании потребителей может сложиться устойчивый образ продукта невысокого каче­ Этап зрелости и замедления роста связан с насыщением рынка и замедлением темпов сбыта продукта. Основная характеристика этапа свя­ зана с использованием эффекта масштаба производства (выпуска массо­ вой продукции), что позволяет фирме удерживать неизменными объемы выпуска продукции и прибыли и существенно снизить цены. Предпри­ ятие защищает свою долю на рынке следующими методами:

. разработкой модификаций товара и выходом на новые сегменты. поиском новых способов применения продукта;

. улучшением качества товара, его свойств и внешнего оформления;

. проведением новой рекламной кампании;

. применением активных приемов стимулирования сбыта;

. предложением новых или усовершенствованных послепродажных Этап упадка характеризуется падением сбыта и снижением прибы­ ли. Необходим постоянный анализ показателей товара, вступившего на стадию упадка (объем сбыта, доля рынка, уровень издержек, рента­ бельность и т. д.). По каждому из таких товаров возможны следующие действия:

. продолжение производства товара («пожинание плодов»), т. е.

сокращение издержек, связанных с товаром: на рекламу, научноисследовательские работы по совершенствованию изделия, на приобретение оборудования и т. д.;

. снятие товара с производства.

Меры по продлению жизненного цикла продукции обычно приме­ няются на этапах роста и зрелости, в начальной фазе умирания товара, учитывая процесс его морального старения. Особенность процесса мо­ рального устаревания товара заключается в том, что он может возникнуть практически на любой стадии жизненного цикла продукта, поэтому стратегия продления жизненного цикла может иметь к а к наступательный, так и оборонительный характер.

Наступательный план имеет целью оживить спрос или перепозиционировать1 продукт, открыть для него новый рынок (пример 3.3).

Оборонительный план состоит в стремлении отодвинуть устаревание продукта на некоторое время с возможным сохранением объема продаж до момента выхода на р ы н о к с замещающим товаром. Автомобильные предприятия выпускают на рынок «специальные партии» известных моделей с особой окраской, измененной комплектацией и броской п р и ­ ставкой к названию.

Перепозиционирование товара. Компания Johnson & Johnson для продления жизненного цикла своих товаров предложила взрослым товары, предназначенные для детей.

Оживление спроса на продукт. Фирма, выпускавшая пищевую соду, предложила использовать ее к а к поглотитель запаха в холодильниках, а также добавлять в зубные пасты.

К составляющим оборонительного плана продления ж и з н и товара относятся:

• изменение конструкции или состава продукта («Новинка! Усовершенствованный…»);

• наделение его новыми характеристиками («Теперь с …»);

ш изменение цены и имиджа (обычно повышение его общедоступ­. изменение упаковки и перенос акцентов в рекламе с одновре­ менным обращением к другим сегментам рынка.

Обычно продукт проходит все этапы жизненного цикла, но скорость прохождения каждого из этапов у разных продуктов своя. К примеру, сигареты в привычном для нас виде появились лишь в 1873 г., а п и к их продаж пришелся на 1973 г. (что позволяет предположить жизненный ц и к л длительностью в 100 лет), тогда к а к весь жизненный цикл игруш­ ки «черепашки-ниндзя» занял лишь два года. Бывают и исключения:

когда продукт переходит сразу в фазу зрелости или упадка, минуя про­ межуточные стадии (см. рис. 3.4).

Позиционирование товара на рынке — действия по обеспечению товару конку­ рентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

3.3. Этапы жизненного цикла продукта (технологии) и) Неудачное выведение к) «Двугорбый» цикл Рис. 3.4. Разнообразие профилей жизненного цикла продукта Возможно, что продукт, достигший стадии упадка, «вдруг», совер­ шенно неожиданно, становится вновь популярным и возвращается в ста­ д и ю роста.

Вместе с тем имеются продукты - коньяк «Наполеон», напиток СocaCola, канцелярская скрепка и т. д., - которые уже давно производятся и спрос на них не падает. Более того, возможно, что выпускаемый товар никогда не «перешагнет» стадию роста, как, например, стиральный по­ рошок «Тайд», находящийся на этой стадии уже в течение 40 лет.

К факторам, влияющим на продолжительность жизненного цикла товара, относятся:

. долговечность: если достаточно единственной п о к у п к и товара ( к п р и м е р у, тостера), то скорое насыщение р ы н к а подорвет. технологический прогресс.

Наличие жизненного цикла товара ставит перед фирмой следующие проблемы:

. необходимость эффективной организации работы с производи­ м ы м и товарами на каждом этапе их жизненного цикла с учетом морального старения;

. своевременное изыскание новых товаров для замены находящихся на стадии упадка.

Обеспечение баланса между совершенствованием существующих товаров и разработкой новых считается для любой фирмы задачей важной и в то же время чрезвычайно трудной.

Особенность современного производства связана с сокращением про­ должительности жизненного цикла продукции и технологии. Это обу­ словлено усилением конкуренции, ускорением процесса разработки новой продукции, улучшением организации маркетинга и сбыта, со­ вершенствованием управления и повышением эффективности деятель­ ности фирм.

Среди важных задач управления развитием организации на совре­ менном этапе выделяют:

. непрерывную подготовку новых видов деятельности и сокраще­ ние (или ликвидация) тех, которые более не согласуются с целями. создание возможности прогнозирования изменений в спросе продукции и пересмотре стратегии фирмы в соответствии с ме­ няющимися условиями.

3.4. Пределы развития технологий Успех продукта (или технологии) определяет в конечном счете рынок.

При этом важно выяснить, каким образом технологическое развитие преобразовывается в успех предприятия и означает ли техническое пре­ восходство фирм также и их преимущество на рынке.

Взаимосвязь между вложениями в НИОКР, которые направлены на обеспечение технического прогресса, и прибылью компании достаточ­ но сложна и зависит от множества факторов.

Цель вложения средств в НИОКР — обеспечение технического про­ гресса (улучшение технических характеристик технологий и изделий, производимых на их основе, создание новых возможностей для произ­ водства и т. д.), который обеспечивает фирме потенциал получения при­ были (не самой прибыли, а всего лишь потенциал ее получения).

Общая отдача от НИОКР (рис. 3.5), т. е. сумма денежных средств, которую фирма получает за счет вложений в технические разработки, равна произведению «величины» технического прогресса, которого уда­ лось добиться в результате вложений в исследования (техническая от­ дача НИОКР), и объема денежных поступлений от технического про­ гресса (денежная отдача НИОКР).

Рис. 3.5. Доход на капитал, вложенный в НИОКР Денежная отдача НИОКР — результат ценности конкретного про­ дукта для покупателя и способности фирмы-производителя данного продукта защитить эту ценность от дублирования конкурентами.

Ценность продукта проще всего выразить через снижение издержек на производство. Если новая технология обеспечивает производство изделий с меньшими затратами, то, продавая товар по прежней цене, можно получить большую прибыль. Если же удается повысить ценность товара для потребителя (придание товару уникальных свойств), то по­ купатель может согласиться покупать его по более высокой цене.

68 Глава 3. Развитие продуктов и технологий Темпы мирового научно-технического прогресса приняли взрывной и глобальный характер, и практически не существует ни одной области человеческой деятельности, которая могла бы оставаться статичной столь долго, чтобы возможно было к ней приспособиться. Проблемы приспособления к переменам наиболее ярко проявляются в культур­ ном и психологическом разрывах между поколениями и слоями обще­ ства. Управление любой организацией также сталкивается с проблемой приспособления. При этом проблема состоит не в использовании «луч­ ших методов» и «передовой техники», а в своевременном осознании того, что технологии имеют свои пределы.

С начала 1980-х гг. основным объектом управления в мировой про­ мышленности становится выбор стратегии в области новых технологий.

Как только на смену одной технологии в отрасли приходит другая, проблема их соотношения становится для предприятия делом важней­ шего стратегического выбора: сохранять (и как долго?) традиционную технологию, из-за которой часть выпускаемой продукции оказывается затратной и морально устаревшей, или переходить на новую.

На уровне руководства предприятием рекомендуется подход к оцен­ ке применяемой технологии и определения момента, когда необходи­ мо вкладывать средства на разработку и внедрение новой. Он основан на построении зависимости между затратами на улучшение процесса или продукта и полученными при этом результатами, изображаемой в виде логистической (S-образной) кривой (рис. 3.6). Под результатами понимаются не прибыль или объем продаж, а показатели, характеризу­ ющие уровень параметров технологии и качества продукции (напри­ мер, уровень извлечения металла из добытой руды, расход бензина на 100 км пути у автомобиля и т. д.).

При описании этапов развития технологии эта зависимость отражает зарождение, интенсивный рост и постепенное достижение стадии полной зрелости технологического процесса или продукта. Первоначальные вложения в разработку новой технологии обеспечивают весьма незначи­ тельные результаты. Затем, когда происходит накопление и использование ключевых знаний, результаты улучшаются быстро. И, наконец, наступает момент, когда технические возможности технологии (технико-экономиче­ ские показатели (ТЭП) технологии или ТЭП выпускаемой на ее основе про­ дукции) исчерпаны и прогресс в этой области становится все более трудным и дорогостоящим, а дополнительные вложения средств лишь незначи­ тельно улучшают результаты (верхний участок логистической кривой).

Пределы технологии обусловлены естественными законами, на кото­ рых она основана, и проявляются в невозможности улучшить технический уровень технологии (изделия и его качества) и получить экономическую отдачу, т. е. создание различных модификаций не обеспечивает прироста эффекта, воспринимаемого потребителями.

Достигнутый предел в развитии какой-либо технологии не означает завершения ее жизненного цикла, что связано, во-первых, с отсутствием в завершенном виде новой эффективной технологии и продолжением вы­ пуска продукта, который пользуется спросом, во-вторых, с возможностью создания на основе этой технологии новых для рынка продуктов. Когда появляется новая технология, она замещает устаревшую и имеет свою S- образную кривую. Промежуток между двумя кривыми представляет собой технологический разрыв, где одна технология замещает другую (рис. 3.7).

Результативность технологии (техникоэкономические показатели технологии или продукта, производимого на ее основе) Технологический разрыв 70 Глава 3. Развитие продуктов и технологий Трудности осознания наступающего предела существующей техно­ логии и принятия решения о переходе на новую заключаются в том, что, как правило, переход к новой технологии представляется менее экономичным, чем сохранение старой.

3.5. Управление технологическими разрывами Эффективное управление технологическими разрывами основано на определении пределов действующей технологии, оценке скорости при­ ближения к технологическому пределу, своевременной разработке и освоении новой технологии.

В этой связи с точки зрения менеджмента, в частности оценки сло­ жившейся ситуации и принятия решений, важно рассматривать техни­ ческую отдачу и денежную отдачу НИОКР раздельно. При этом необхо­ димо получить информацию о каждой из этих составляющих (табл. 3.4).

Необходимая информация для оценки отдачи НИОКР Технические альтернативы Предпочтения покупателей S-образные кривые технологий Положения фирм на своих Возможности изменения наклона S-образ­ ных кривых Разделение уровня отдачи НИОКР на две составляющие помогает инженерам-разработчикам и специалистам по маркетингу получить ясное представление о том, что они должны знать и показать потенци­ альным потребителям. Более того, такой подход позволяет определить, что одни компании делают правильно, а другие — неверно.

Таким образом, крайне важно, чтобы отдача от НИОКР была поло­ жительной. Это возможно лишь в том случае, если и техническая, и денежная отдачи НИОКР положительные. Однако в практической дея­ тельности эти составляющие могут равняться нулю (или даже быть от­ рицательными).

Нулевая техническая отдача свидетельствует о том, что фирма не добилась никакого технического прогресса за счет своих вложений в исследования. Отрицательная техническая отдача происходит в тех случаях, когда фирма пытается улучшить одно из качеств продукции за счет ухудшения других. В результате новый товар по сравнению с пре­ ж н и м не становится более привлекательным для покупателя.

Нулевая и отрицательная денежные отдачи Н И О К Р бывают тогда, когда технический прогресс не обеспечивает прибыли. Более качест­ венный товар приносит меньше дохода, чем его предшественник. Это происходит в тех случаях, когда на рынке оказывается избыток новых совершенных товаров: цены снижаются, а покупатели имеют возмож­ ность широкого выбора. Известен вариант получения нулевой отдачи Н И О К Р п р и высокой технической отдаче, но отрицательной денежной (пример 3.4).

Пример 3. Производители стирального порошка произвели огромные вложе­ н и я в разработку дорогостоящих средств усиления оптической яркости материалов после стирки. Она замерялась лабораторными приборами, но для невооруженного глаза не была столь очевидна. Поскольку вло­ ж е н и я в увеличение я р к о с т и выстиранной одежды не обеспечивали таких улучшений, за которые покупатель согласился бы платить, де­ нежная отдача Н И Р оказалась нулевой.

Если учесть, что добавление средств, увеличивающих яркость, в сти­ ральные п о р о ш к и повышало стоимость их производства, то результаты Н И Р могли бы быть и отрицательными.

Опасна и другая ситуация, когда денежная отдача высока, а техническая равна нулю. Это происходит п р и исчерпании возможностей тех­ нологии. Денежная отдача может прекратиться в любой момент п р и появлении на рынке конкурента с продуктом, произведенным с использованием новой технологии.

К а к видно, вложения в развитие технологий, пределы которых практи­ чески исчерпаны, ошибочны. Точно так же нецелесообразны вложения на уровне предприятия в технологии, имеющие огромный технический потенциал, но которые неспособны заинтересовать потребителей. Не­ обходимы варианты, когда и техническая, и денежная отдачи Н И Р по­ ложительны.

Проблема управления технологическими разрывами (перехода на новую технологию) усложняется вследствие следующих факторов:

. новые технологии могут появиться в других (не смежных) отрас­ лях и оценка возможности их применения требует специальных знаний, привлечения технических специалистов широкого про­ филя (пример 3.5, табл. 3.5);

. на качественно новом уровне должен проводиться маркетинг новых технологий и продуктов;

трансферт технологий становится для современных организаций одной из равноправных сфер бизнеса и требует специальных зна­ н и й и выработки функциональных стратегий по развитию и ис­ пользованию интеллектуальных ресурсов фирмы.

Телефонная компания Bell не смогла оценить реальную ценность созданного ее учеными крупного изобретения - транзистора. И хотя телефонная компания использовала изобретение в своей работе, основ­ ное применение транзисторам нашлось в других отраслях, связанных с электроникой. В то же время технологии, к о р е н н ы м образом изме­ нившие телефонную связь, - цифровые системы и стекловолокно появились в отраслях, не связанных с телефонной связью.

Заимствование технологий из других отраслей Технологии изготовления Необходимое ноу-хау было найдено у специалистов пластика с меньшей на по­ по безопасному хранению артиллерийских снарядов рядок газопроницаемостью Обеспечение безопасности Использованы технологии, применяемые для кон­ движения на действующих троля воздушного движения и в системах для наве­ автомобильных дорогах дения управляемых бомб Лечение диабета Изобретена имплантируемая капсула, которая в пер­ Изготовление композици­ Ткацкие машины или машины для плетения, дей­ онных материалов ствующие в разных измерениях и направлениях, Строительство зданий Современный американский архитектор Норман В настоящее время, когда период смены технологии в машиностро­ ении составляет в среднем пять лет, в автомобилестроении - три года, в электронной промышленности - полгода, проблемы совершенство­ вания существующей технологии (использование ее потенциала) и раз­ работка новой не разделены во времени, а существуют параллельно.

Проблема состоит и в том, что в действительности «быстрый пере­ ход» обеспечить невозможно: новая технология требует высвобождения производственных площадей, переподготовки персонала, создания за­ пасов сырья и т. д.

Когда новая технология начинает оказывать ощутимое влияние на рынок, темп изменений выдерживают только предприятия, своевре­ менно осознавшие неизбежность технологического разрыва и подго­ товленные к нему. Эти предприятия (их называют «наступающими») используют технологический разрыв, реально оценив перспективность технологических изменений и существующего бизнеса, для подавле­ ния действующих лидеров рынка, обладающих большим капиталом, высокой технической квалификацией персонала и лучшим знанием покупателя.

Примером служат такие отрасли, как производство расфасованных продуктов питания, компьютеров, когда лидер в технологии одного по­ коления проигрывал молодой и меньшей по размеру компании, кото­ рая использовала технологию следующего поколения для «наступле­ ния» на рынок. Это положение характерно и для отраслей, где барьеры входа в отрасль невысоки и новая фирма с новой технологией быстро выходит в лидеры.

Управление технологическими разрывами предполагает знание:

. ключевых факторов заинтересованности покупателей по каждой группе товаров;

. взаимосвязи покупательских факторов с главными параметрами новой продукции и процесса;

. уровня использования технического потенциала в главных тех­. прямых и косвенных конкурентов;

. пределов возможностей конкурентов, наличия путей их обхода и своих пределов технологии;

. технической отдачи НИОКР;

. экономических последствий внедрения новых технологий как собственной фирмой, так и конкурентами;

. технологии, наиболее уязвимой к атаке конкурентов.

Кроме этого, на каждом предприятии должны быть разработаны программы или планы реакции фирмы на предполагаемую атаку конГлава 3. Развитие продуктов и технологий курента, налажен эффективный обмен информацией и идеями меж­ ду различными службами предприятия и повышена роль главного технолога.

Среди конкретных действий предприятия в период возможного при­ ближения технологического разрыва могут быть следующие меры:

. анализ возможностей повышения отдачи Н И О К Р без перехода на новую технологию;

. перераспределение расходов на Н И О К Р между старой и новой технологиями;

. создание гибридных товаров, использующих старые и новые под­. продажа фирм со старой (обороняющейся) технологией;

. покупка фирм, создавших новую технологию и продукты;

. капиталовложения в мелкие фирмы, прежде всего венчуры;

. заключение договоров с фирмами, создавшими новую техноло­ г и ю и продукты, на поставку и м и продукции с соответствующим переводом их из конкурентов в поставщики;

. приобретение технологий по лицензионным договорам;

. энергичная защита собственного бизнеса с помощью активного маркетинга и снижения издержек;

. кооперация к о м п а н и й п р и разработке новых технологий (при­ Использование разработок чужих фирм при создании новой продукции Примером кооперации служит создание корпорацией I B M персо­ нального компьютера. Для этого I B M закупила монитор у фирмы Matsusita, флоппи-диск - у Tandon, микропроцессор - у Intel, печатающее устройство - у Epson, операционную систему - у Microsoft. Корпора­ ция I B M выявляет все основные технологии, от которых зависит пред­ приятие, и для каждой из н и х реализует два главных исследователь­ ских проекта:

нацеленный на выявление естественных пределов;

ориентированный на одну новую, самую перспективную и ради­ Опыт зарубежных компаний показывает, что в основе радикальных технологических изменений лежит перемена в квалификационном ба­ зисе предприятия. Огромное значение придается поиску лидера, часто приглашаются крупные специалисты из других фирм, исследователь­ ских институтов, университетов. Подчеркивается необходимость тер­ пеливого воспитания вновь нанятых ученых и инженеров, занятых про­ движением новой технологии.

Таким образом, анализ динамики конкурентной борьбы и опыта управления технологическими разрывами позволяет сделать важный вы­ вод: в период перехода к новым технологиям у «наступающих» есть свои преимущества:

. более высокая продуктивность научно-исследовательских работ, поскольку «наступающие» работают на крутой части кривой жизненного цикла технологии, а «защитники» застревают на уровне результатов, которые невозможно улучшить даже крупными вли­ ваниями ресурсов;

. лучшие результаты НИОКР, которые обеспечены относительно небольшим вложением ресурсов. Лидеров отрасли связывают их капиталовложения в действующую технологию. «Наступающие»

получают преимущество от высокомерия лидеров, которые «за­ щищают» технологии сегодняшнего дня.

Выводы Все технологии, продукты, услуги, за небольшим исключением, имеют ограниченный срок жизни. Жизненный цикл любого товара, пользующегося спросом на рынке, охватывает промежуток времени от начала исследований и его разработки до прекращения производ­ ства и продаж.

Специалисты по маркетингу к жизненному циклу относят прежде всего время присутствия на рынке. Этот период включает четыре этапа:

выведение товара на рынок, рост продаж, зрелость товара и замедление роста и упадок. На каждом этапе жизненного цикла товара на рынке применяется своя стратегия поведения фирмы.

Срок жизни товаров имеет общую тенденцию к сокращению, что связано с развитием инновационной деятельности и усилением конку­ ренции на рынках.

Для продления жизненного цикла товара применяются действия наступательного и оборонительного плана. Наступательные меры пре­ дусматривают поиск нового рынка для выпускаемых товаров. Оборони­ тельные связаны с совершенствованием продукции, снижением ее цены, усилением рекламной деятельности.

Важнейшее стратегическое решение заключается в выборе: поддержи­ вать ли существующую технологию или осуществлять вложения в но­ вую. Для определения момента разработки новых технологий известен метод «управление технологическими разрывами». Он основан на использовании зависимости между уровнем затрат на улучшение технологии и получаемыми при этом результатами, которая имеет вид логистиче­ ской (S-образной) кривой. Когда ее крутая средняя часть становится пологой, это означает, что технология достигает своего естественного предела. С этого момента вложения ресурсов в совершенствование тех­ нологии эффекта не приносят.

Достижение какой-либо технологией предела своего развития не озна­ чает отсутствия другой, которая может эффективно решить проблемы потребителя. У новой технологии своя S-образная кривая. Промежуток между двумя логистическими кривыми называется технологическим разрывом.

Приближение технологии к своему пределу означает для предприя­ тия необходимость усиления исследований новой технологии. Тем не менее принятие решения о разделении ресурсов между поддержкой действующей технологии и разработкой новой всегда представляет боль­ шую трудность.

Контрольные вопросы 1. Что такое жизненный цикл технологии или продукта?

2. Каковы этапы жизненного цикла продукта, начиная с исследо­ 3. В чем особенность наступательного плана при продлении жиз­ ненного цикла продукта?

4. Каково содержание оборонительного плана при продлении жиз­ ненного цикла продукта?

5. Как использовать логистическую S-образную кривую в деятель­ ности предприятия? В чем ее преимущества?

6. Что собой представляет технологический разрыв?

7. Какие знания необходимы и важны для управления технологи­ 8. Какие конкретные действия могут предпринять предприятия при приближении к технологическому разрыву?

9. От чего зависит отдача научно-исследовательских работ (НИР)?

10. На основе какой информации можно судить о технической от­ даче научно-исследовательских работ?

Задание для самостоятельной работы Канцелярская скрепка как простое устройство для соединения не­ скольких листов бумаги появилась еще в XIX в. В наше время для этих целей стали использоваться степлер, пружинный зажим, да и у самой скрепки появилось несколько вариантов (скрепка больших размеров;

скрепка, изготовленная из пластмассы). Широко распространены про­ зрачные пакеты — мультифоры, в которые можно поместить несколько листов бумаги, ничем не скрепляя.

Оцените преимущества и недостатки известных вам устройств для скрепления листов бумаги и заполните таблицу.

Оценка различных видов устройств для соединения листов бумаги Обычная канцелярская скрепка Канцелярская скрепка большого размера Канцелярская скрепка, изготовленная из пластмассы Степлер Пружинный зажим Мультифора На основании анализа сделайте прогноз: есть ли основания для близ­ кого завершения жизненного цикла канцелярской скрепки?

Литература 1. Балабанова Е.С., Грудзинский А.О. Институциональные условия трансфера технологий // Социс (социологические исследования). 2001. 4.

2. Бир С. Мозг фирмы: пер. с англ. М.: Радио и связь, 1993.

3. Бромберг Г.В. Оценка инновационных проектов: Выбор приоритетов. М.:

И Н И Ц Роспатента, 2002.

4. Букович У., Уилльямс Р. Управление знаниями: руководство к действию:

пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2002.

5. Варшавский А.Е. Состояние научно-технического уровня операций народ­ ного хозяйства. М.: ГКНТ СССР, 1989.

6. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М.: ЭКСМО-Пресс, 2000.

7. Гунин В.Н. Управление инновациями: 17-модульная программа для менед­ жеров «Управление развитием организации». Модуль 7 / В.Н. Гунин, В.П. Баранчеев, В.А. Устинов, С.Ю. Ляпина. М.: ИНФРА-М, 2000.

Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI в.: пер. с англ.: учеб. пособие. М.:

Издательский дом «Вильямс», 2000.

Друкер П.Ф. Практика менеджмента: пер. с англ.: учеб. пособие. М.: Изда­ тельский дом «Вильямс», 2000.

10. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура:

пер. с англ. М.: ГУ-ВШЭ, 2000.

11. Кокурин Д.И. Инновационная деятельность. М.: Экзамен, 2001.

12. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: пер с англ. / под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 1999.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: Коруна: Литера плюс, 1994.

14. Критическая технология // Наука в Сибири. 2002. 2.

15. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: пер. с англ. / под ред. В.Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2004.

16. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер.

с франц. СПб.: Наука, 1996.

17. Мартино Дж. Технологическое прогнозирование: пер. с англ. М.: Про­ гресс, 1977.

18. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер. с англ. М.:

Дело, 1992.

19. Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта: пер. с англ. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СанктПетербурге, 2001.

20. Сироткин О.С. Технологический облик России на рубеже ХХI века. Мате­ риалы Всероссийской научной конференции «Россия — Х Х I век». М., 21. Современное управление: энциклопедический справочник: в 2 т. М. :

Издатцентр, 1997.

22. Современный менеджмент: принципы и правила: науч. издание / под ред.

В.И. Данилова-Данильяна. Нижний Новгород: Н К Ц П, 1992.

23. Твисс Б. Управление научно-техническими нововведениями: сокр. пер.

с англ. М.: Экономика, 1989.

24. Толкачев С. Двойные технологии и технологическая безопасность государ­ ства // Российский экономический журнал. 1998. 7—8.

25. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: учебник для вузов. М.:

ЗАО «Бизнес-школа “Интел-Синтез”». 1998.

26. Фостер Н. Обновление производства: Атакующие выигрывают: пер. с англ.

М.: Прогресс, 1987.

27. Щербина В.В. Социальные теории организации: словарь. М.: ИНФРА-М,

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ

И ЕЕ ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА

Несколько упрощая, можно сказать, что к интеллектуальной соб­ ственности относится информация, которая может быть представлена на материальном носителе и распространена в неограниченном коли­ честве копий по всему миру. Собственностью выступают не эти копии, а отражаемая в них информация.

Впервые понятие «интеллектуальная собственность» введено в 1967 г.

Конвенцией об учреждении Всемирной организации интеллектуаль­ ной собственности (ВОИС), которая установила, что к объектам права интеллектуальной собственности относятся:

1) литературные, художественные произведения и научные труды;

2) исполнительская деятельность артистов, фонограммы и радиопе­ редачи;

3) изобретения во всех областях человеческой деятельности;

4) научные открытия;

5) промышленные образцы;

6) товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименова­ ния и коммерческие обозначения;

7) пресечение недобросовестной конкуренции, а также все другие объекты, относящиеся к интеллектуальной деятельности.

80 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита Данный перечень в настоящее время расширен. Более того, он мо­ жет быть дополнен национальным законодательством (табл. 4.1).

Литературные, художественные произведения и научные труды как объекты интеллектуальной собственности охраняются авторским пра­ вом (копирайтом).

Права на такие объекты, как исполнительская деятельность артис­ тов, фонограммы и радиопередачи, обычно называются смежными пра­ вами, т. е. правами, смежными с копирайтом.

Объекты интеллектуальной собственности сборники и т. п. Полезные произведения, обслуживания произведения, места сценарии и т. п. происхождения музыкальные, наименования кино-, изобразительного недобросовестной искусства и т. п. конкуренции Научные открытия — установление неизвестных ранее, объективно существующих закономерностей, свойств и явлений материального мира. Научные открытия не относятся ни к объектам авторского права, ни к объектам промышленной собственности. Существует точка зре­ ния, что научные открытия не должны упоминаться среди видов интел­ лектуальной собственности, поскольку ни одно национальное законо­ дательство и ни один международный договор не дают какого-либо права на собственность применительно к научным открытиям. Тем не менее научное сообщество обычно присваивает открытиям имена их первоот­ крывателей (циклы Кондратьева, оптимум Парето, закон Архимеда, 4.1. Интеллектуальная собственность как объект международного права палочка Коха, периодическая система элементов Менделеева, пастери­ зация и т. д.).

Отдельно следует выделить промышленную собственность (Industrial property) - вид интеллектуальной собственности, включающей права на изобретения, ноу-хау, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки и знаки обслуживания, фирменные наименования, наи­ менование места происхождения товара, а также пресечение недоб­ росовестной конкуренции. В соответствии с Соглашением о торговых аспектах права интеллектуальной собственности в понятие «промыш­ ленная собственность» вошли также понятия «топология интегральных микросхем» и «охрана закрытой (неразглашаемой) информации». Про­ мышленная собственность играет важную роль в управлении к а к науч­ но-технической деятельностью на уровне государства, так и инноваци­ онными процессами в любой организации, что обусловило выделение объектов промышленной собственности (см. гл. 5).

Отличительная особенность объектов интеллектуальной собствен­ ности обусловлена их нематериальным характером. Соответственно различается содержание прав вещной и интеллектуальной собственности.

Содержание интеллектуальной собственности к а к права включает права автора и исключительное (имущественное) право.

К правам автора на объекты интеллектуальной собственности отно­ сятся такие права, как:

. право авторства - право любого гражданина быть названным автором произведения науки, литературы, искусства, изобретения и т. д. п р и условии, что это произведение создано его л и ч н ы м творческим трудом;

. право на имя, которое реализуется в виде права автора на присво­ ение его имени тому произведению, которое он создал (аппара­ ты Илизарова, методики хирурга-офтальмолога Федорова, авто­ мат Калашникова; случается, что имена изобретателей наиболее значимых произведений превращались со временем в наимено­ вание способа или предмета: мартен, рентген и т. д.);

. право на опубликование - это право автора обнародовать свое про­ изведение или сохранить его в тайне;

• право на неприкосновенность произведения заключается в том, что никто не имеет право изменять, искажать авторский вариант про­ изведения с сохранением имени автора, поскольку это может на­ нести ущерб его репутации (следует отличать от плагиата, т. е.

представления переделанного авторского варианта в качестве 82 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита Исключительное право на объекты интеллектуальной собственности связано с понятием использования, под которым следует понимать вос­ произведение объектов интеллектуальной собственности в виде мате­ риальных объектов. В этом смысле исключительное право - это прежде всего право владельца объекта интеллектуальной собственности использо­ вать его, а также разрешать (запрещать) это делать другому лицу. С исклю­ чительным правом связаны все вопросы коммерческого использования результатов интеллектуального труда.

В отличие от прав автора исключительное право отчуждаемо и его владельцем может быть любое физическое или юридическое лицо, ко­ торому по закону или по договору это право будет предоставлено.

Можно отметить общие черты имущественных прав, относящиеся к различным объектам интеллектуальной собственности:

. права ограничены сроком действия и территорией;

. права носят абсолютный характер, т.е. не имеют каких-либо ус­ ловий и ограничений, кроме оговоренных в законодательстве;

. права исключительны по отношению ко всем другим лицам;

. все граждане и юридические лица могут свободно использовать результаты творческой деятельности, оформленные как объекты интеллектуальной собственности, в некоммерческих целях (для индивидуальных нужд, в случае чрезвычайных происшествий, в научных исследованиях и т. п.). Но в ряде случаев после такого использования может возникнуть вопрос о компенсации право­. возникает право преждепользования при получении аналогич­ ных результатов ранее и независимо от правообладателя, но при условии, что их использование ограничивается объемами, до­ стигнутыми на момент оформления охраны объекта интеллекту­ альной собственности;

. исключительные права исчерпываются после продажи экземп­ ляров охраняемой продукции, и допускается их дальнейшее рас­ пространение без согласия правообладателя и без выплаты ему вознаграждения;

. уступка прав на использование объекта интеллектуальной соб­ ственности осуществляется на основании специального догово­ ра (лицензионного, авторского и др.), исключение составляет только наименование мест происхождения товаров, права на которые передавать нельзя.

4.2. Международное сотрудничество в области интеллектуальной... 4.2. Международное сотрудничество в области интеллектуальной собственности Первые авторский и патентный законы были приняты в Англии.

При короле Якове Стюарте в 1623 г. принят «Статус о монополиях», которым устанавливалось исключительное и независимое от воли ко­ роля право каждого, кто создаст и применит техническое новшество, монопольно пользоваться его выгодами и преимуществами в течение 14 лет. В 1710 г. был принят первый авторский закон, получивший на­ звание «Статус королевы Анны». Согласно закону автору предоставля­ лось право на публикацию произведения в течение 14 лет с момента создания, и этот срок мог быть продлен.

В XIX в. в большинстве европейских стран получил распространение подход к патентному и авторскому праву как к собственности, а иногда права авторов новшеств относили к движимому имуществу.

Парижская конвенция по охране промышленной собственности. Во вто­ рой половине XIX в., по мере того как все большее число стран создавало систему охраны изобретений, появилась необходимость гармонизировать законодательство о промышленной собственности на всемирном уровне.

Это связано с развитием межгосударственного технологического обмена и ростом международной торговли.

Отсутствие должной охраны иностранных изобретений стало осо­ бенно ощутимым, когда правительство Австро-Венгерской империи организовало в 1873 г. в Вене международную выставку изобретений.

Многие зарубежные гости не хотели демонстрировать свои изобрете­ ния ввиду неадекватной юридической охраны выставляемых изобрете­ ний. Было крайне трудно добиться охраны прав на промышленную соб­ ственность одновременно в различных странах, кроме того, заявки на получение патента должны были подаваться приблизительно в одно и то же время во всех странах, чтобы избежать публикации в одной стра­ не, что лишало изобретение новизны в других странах. Это вызвало не­ обходимость созыва международной конференции для разработки основ для единообразного законодательства по защите патентов.

После ряда переговоров в 1883 г. в Париже была созвана дипломати­ ческая конференция, на которой 11 государств (Бельгия, Бразилия, Гва­ темала, Италия, Испания, Нидерланды, Португалия, Сальвадор, Сер­ бия, Франция, Швейцария) подписали Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности. Конвенция включала четыре основные группы положений:

1) положения, касающиеся национального режима: каждая страна, уча­ ствующая в конвенции, должна обеспечивать представителям других 84 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита стран-участниц такую же охрану промышленной собственности, какую она предоставляет своим собственным гражданам;

2) положения, касающиеся права приоритета: на основе формальной заявки на право промышленной собственности, зарегистрированной данным заявителем в одной из стран-участниц, такой заявитель может в течение установленного периода времени (6 или 12 месяцев) ходатай­ ствовать об охране во всех других странах-участницах;

3) общие правила в области материального права (например, права и обязанности физических и юридических лиц), которыми страны-уча­ стницы должны руководствоваться п р и законотворчестве;

4) положения о структуре и органах управления, которые создаются для реализации конвенции.

Парижская конвенция охватывает различные виды промышленной собственности: изобретения, товарные знаки, промышленные образ­ цы и т. д. Положения конвенции периодически пересматриваются, на­ пример, для внесения в нее дополнительных положений, предусматри­ вающих определенные преимущества для развивающихся стран. Так, поправки к ст. 5А содержат положения, дающие право в рамках нацио­ нальных законодательств принимать меры в случаях, когда злоупотреб­ ляют правом на патент, когда запатентованное изобретение не исполь­ зуется (например, предоставление принудительных л и ц е н з и й на использование запатентованного изобретения).

Советский Союз (правопреемником которого является Россия) при­ соединился к Парижской конвенции во всех ее редакциях в 1965 г.

Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений. Охрана авторского права на международном уровне начала осу­ ществляться с середины X I X в. на основе заключения двусторонних до­ говоров, которые хотя и обеспечивали взаимное признание прав, но не были единообразными. Потребность в единообразии привела к форму­ лированию и принятию в 1886 г. Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений - старейшего международ­ ного договора в области авторского права.

Первоначальный текст конвенции неоднократно пересматривался с целью улучшения международной системы охраны литературных и художественных произведений. Основные положения Бернской к о н ­ венции состоят в следующем:

. во-первых, устанавливается национальный режим, т. е. произ­ ведениям, появляющимся в одной из стран - членов Бернского союза, обеспечивается такая же охрана в других странах-участни­ цах, какая предоставляется произведениям собственных граждан;

4.2. Международное сотрудничество в области интеллектуальной... во-вторых, такой национальный режим не зависит от выполне­ ния каких-либо формальностей, т. е. охрана предоставляется авто­ матически и не связана с регистрацией, депонированием и т. д.;

. в-третьих, обеспечение охраны не зависит от ее существования или срока действия в стране происхождения произведения.

В качестве исключительных прав на разрешение использовать про­ изведение называются следующие (минимальный объем прав): право на перевод, право на публичное исполнение драматических, музыкальнодраматических и музыкальных произведений, право на широкое вещание, право на изготовление репродукций, право на создание кинофильмов на основе произведений, право на создание адаптаций.

Охрана произведений обеспечивается, как правило, в течение жиз­ ни автора и 50 лет после его смерти.

Главное внимание при последнем пересмотре Бернской конвенции было обращено на включение специальных положений, касающихся развивающихся стран. Например, предусмотрена возможность предо­ ставления неисключительных прав и выдачи не подлежащих передаче принудительных лицензий в отношении переводов, используемых для обучения или исследований.

Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС).

Всемирная организация интеллектуальной собственности - одно из специализированных учреждений, входящих в систему Организации Объединенных Наций. Конвенция, учреждающая ВОИС, была подписана в 1967 г. и вступила в силу в 1970 г. Однако истоки ее создания относятся к 1883 г., когда была принята Парижская конвенция по охране промыш­ ленной собственности, и к 1886 г., когда была принята Бернская кон­ венция по охране литературных и художественных произведений.

Выделяются три основные функции ВОИС:

. регистрационная деятельность;

. содействие международному сотрудничеству в управлении ин­ теллектуальной собственностью;

. программная деятельность, т. е. содействие широкому принятию государствами договоров.

Под административным руководством ВОИС существует четыре международные классификационные системы, что способствует упо­ рядочению деятельности в сфере промышленной собственности:

. международная классификация изобретений (Страсбургское со­. международная классификация товаров и услуг (Ниццское со­ 86 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита международная классификация фигуральных элементов знаков (Венское соглашение);

. международная классификация промышленных образцов (Локарнское соглашение).

В последние годы наблюдается повышенный интерес со стороны правительств развивающихся стран к тому, чтобы сделать промышлен­ н у ю собственность эффективным инструментом промышленного раз­ вития. В О И С консультирует по разработке законодательства о промыш­ ленной собственности, дает рекомендации, разрабатывает типовые законы в этой области для развивающихся стран, создает условия для доступа к технологической информации, обеспечивает бесплатными отчетами о патентном поиске для установления современного уровня техники и т. д.

Членами ВОИС являются 179 государств (90 % всех стран мира), в том числе Россия, Латвия, Литва, Эстония, Армения, Азербайджан, Респуб­ лика Белорусь, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Республика Молдова, Таджикистан, Туркменистан, Украина, Узбекистан, все промышленно развитые страны и многие развивающиеся и слаборазвитые страны.

В О И С выполняет роль международного арбитра для разрешения коммерческих споров, связанных с защитой интеллектуальной собствен­ ности (пример 4.1).

В О И С выполняет роль международного арбитра по доменным спо­ рам, которые в последнее время приобрели значительные размеры.

Это т а к называемое «киберсквоттерство». Имеется п р а к т и к а, когда некоторые лица регистрируют на свое имя множество доменных имен с названиями известных фирм или очень схожих с этими названиями, а затем предлагают э т и м фирмам за очень высокое вознаграждение к у п и т ь у н и х указанные имена. К о м п а н и я «Порш» обратилась в суд с обвинением Спенсера в т о м, что тот зарегистрировал на свое и м я W E B домен «porschesource.com» и предлагал продать это название тре­ тьим лицам. П р и ч е м на своем сайте Спенсер рекомендовал ознако­ миться с недавней статьей о том, что домен WallStreet.com был продан более чем за 1 млн долл.!

Специальная комиссия, созданная в рамках В О И С, рассматрива­ ет такие дела и выносит по н и м обязательные для выполнения сторо­ нами решения. С помощью В О И С свои «естественные» имена смогли вернуть к о м п а н и и Chrictian Dior, Deutsche Bank, Microsoft, Nike и др.

Международная роль В О И С значительно усилилась после п р и н я ­ тия в 1996 г. Соглашения о сотрудничестве со Всемирной торговой орга­ низацией (ВТО). Нормами и правилами ВТО регулируется свыше 90 % всей 4.2. Международное сотрудничество в области интеллектуальной... мировой торговли товарами и услугами. Основополагающими принци­ пами и правилами ВТО называют:

. предоставление режима наибольшего благоприятствования в тор­ говле на недискриминационной основе;

. взаимное предоставление национального режима товарам и услу­ гам иностранного происхождения;

. регулирование торговли преимущественно тарифными методами;

. отказ от использования количественных ограничений;

. прозрачность («транспарентность») торговой политики;

. разрешение торговых споров путем консультаций и переговоров, Подписание в рамках ВТО Соглашения о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности в 1994 г. (ТРИПС) создает новый этап правовой защиты интеллектуальной собственности всеми странами, являющимися членами этой международной организации. Соглаше­ ние сформулировало минимальные критерии защиты прав на интел­ лектуальную собственность, минимальные права патентовладельцев, установило срок охраны изобретений не менее 20 лет и т. д. В Соглаше­ нии делается акцент на то, что странам-участницам недостаточно иметь законы об интеллектуальной собственности, необходимо обеспечить их осуществление.

К числу основных международных договоров и соглашений, име­ ющих отношение к авторскому праву и являющихся составной частью правовой системы России, относятся:

. Стокгольмская конвенция 1967 г.;

. Женевская конвенция об авторском праве 1952 г.;

. Бернская конвенция (в ред. 1971 г.) об охране литературных и художественных произведений;

. Всемирная конвенция об авторском праве (в ред. 1971 г.);

. Конвенция 1971 г. об охране интересов производителей фоно­ грамм от незаконного производства их фонограмм.

Правовая система Российской Федерации по охране промышлен­ ной собственности включает:

. Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности 1883 г. (в ред. от 2 октября 1979 г.);

. Договор о патентной кооперации (Вашингтон, 19 июня 1970 г., с изменениями от 3 февраля 1984 г.);

. Евразийскую патентную конвенцию (Женева, 17 февраля 1994 г.);

. двусторонние соглашения России с рядом государств бывшего СССР в области охраны промышленной собственности (Арме­ ния, Украина, Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан).

88 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита Основная направленность всех этих правовых актов — по возможно­ сти полнее учитывать взаимный интерес праводержателей, общества и государства к результатам интеллектуальной деятельности.

4.3. Объекты авторского и смежного права Авторское право — раздел гражданского права, регулирующий отно­ шения, связанные с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства.

Авторское право, или право на воспроизведение, — это эксклюзивное право воспроизводить или передавать другим право на воспроизведение художественных, театральных, литературных или музыкальных произ­ ведений. Авторские права относятся к числу объектов интеллектуальной собственности.

Смежное право регулирует отношения, связанные с созданием и использованием фонограмм исполнений, постановок, передач, орга­ низаций эфирного или кабельного вещания.

Индустрия авторского права представляет один из крупнейших и быстрорастущих секторов экономики всех развитых стран и прежде всего США (пример 4.2).

Все виды индустрии авторского права (индустрия программного обеспечения, кинематографическая, телевизионная и видеоиндустрия, индустрия музыки и звукозаписи, издательская индустрия и др.) вкла­ дывают в экономику США больше, чем любой отдельный сектор обра­ батывающей промышленности, включая производство самолетов и их запасных частей, первичных металлов, изделий из металла, электрон­ ного оборудования, пищевых и родственных продуктов, химических и смежных продуктов.

Индустрия авторского права создает рабочие места гораздо быст­ рее, чем многие ведущие секторы экономики. Ныне в США в индуст­ рии авторского права занято работников больше, чем в таких отраслях, как авиастроение, автомобильная, сталелитейная, фармацевтическая, текстильная и др. Здесь «крутятся» гигантские деньги. С развитием информационных и других высоких технологий эта тенденция будет нарастать. Именно поэтому США уже сегодня предпринимают самые жесткие меры для подавления пиратства как у себя в стране, так и за рубежом. Правительство США готово пойти даже на разрыв торговопромышленных отношений с теми странами, где не принимаются не­ обходимые меры против пиратского использования продукции индус­ трии авторского права [1].

Авторское право распространяется как на обнародованные, так и на необнародованные, существующие в какой-либо объективной форме (табл. 4.2) произведения науки, литературы и искусства, которые явля­ ются результатом творческой деятельности. При этом не имеет значе­ ния ни достоинство произведения, ни способ его выражения.

Объективные формы представления произведений Письменная Рукопись, машинопись, нотная запись и т. д.

Устная Публичное произнесение, публичное исполнение и т. д.

Звуко- или видеозапись Механическая, магнитная, цифровая, оптическая и т. д.

Изображение Рисунок, эскиз, картина, план, чертеж, кино-, теле-, Объемно- Скульптура, модель, макет, сооружение и т. д.

пространственная Объектами авторского права считаются:

. литературные произведения (включая программы для ЭВМ);

. драматические и музыкально-драматические произведения;

. хореографические произведения и пантомимы;

. музыкальные произведения;

. аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайдфильмы и др.);

. произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;

. произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;

. произведения архитектуры, градостроительства и садово-парко­ вого искусства;

. фотографические произведения;

. карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящи­ еся к географии, топографии и к другим наукам;

. производные произведения (переводы, обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и дру­ гие переработки произведений наук, литературы и искусства);

. сборники (энциклопедии, антологии, базы данных) и другие со­ ставные произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда.

90 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита Отличительная особенность авторского права заключается в том, что охрана прав распространяется на форму, в которой представлено произве­ дение, а не на его содержание. В частности, в произведениях живописи, литературы охрана предоставляется не сюжету, а форме, в которой он выражен. Так, защищается не сюжет книги, а словесная (литературная) форма его выражения. Соответственно, один и тот же сюжет может быть использован и писателем, и киносценаристом.

Авторское право на произведение науки, литературы и искусства возникает непосредственно с моментом выражения произведения в ка­ кой-либо объективной форме, доступной для восприятия. Для осуще­ ствления авторского права не требуется регистрации произведения или его специального оформления. Обладатель исключительных прав на произведение использует знак охраны авторского права, который по­ мещается на каждом экземпляре произведения и состоит из трех эле­ ментов:

. латинской буквы «С» в окружности: ©;

. имени (наименования) обладателя исключительных авторских. года первого опубликования произведения.

Автору на его произведения принадлежат личные неимуществен­ ные и имущественные права.

К неимущественным Имущественные (исключительные) права представ­ относятся права:

на авторство, имя, обна­ родование, включая право на отзыв, защиту репутации автора.

Исключительное право автора на использование дизайнерского, архитектурного и садово-паркового проектов включает также практи­ ческую реализацию проектов. Автор принятого проекта вправе требо­ вать от заказчика предоставления права на участие в реализации своего проекта.

Размер и порядок исчисления авторского вознаграждения за каж­ дый вид использования произведения устанавливаются в авторском договоре.

Авторское право действует в течение всей жизни автора и 70 лет пос­ ле его смерти. Право авторства, право на имя и право на защиту репута­ ции автора охраняются бессрочно. Авторские права переходят по на­ следству. Истечение срока действия авторского права на произведение означает его переход в общественное достояние.

К субъектам смежных прав относят исполнителей, производителей фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания, которые осуществляют свои права в пределах прав, полученных по договору с ис­ полнителем и автором записанного на фонограмме или передаваемого в эфир или по кабелю произведения. Исполнитель осуществляет свои права п р и условии соблюдения прав автора исполняемого произве­ дения.

Для осуществления смежных прав не требуется соблюдения какихлибо формальностей. Производитель фонограммы (и исполнитель) для оповещения о своих правах использует знак охраны смежных прав, к о ­ торый помещается на каждом экземпляре фонограммы и/или на каж­ дом ее футляре и состоит из трех элементов:

. латинской буквы «Р» в окружности: ®;

. имени (наименования) обладателя исключительных смежных. года первого опубликования фонограммы.

Срок действия смежных прав - 50 лет после первого исполнения или постановки. Права исполнителя на имя и защиту исполнения или постановки от всякого искажения или иного посягательства охраняются бессрочно.

Допускается без согласия исполнителя, изготовителя фонограммы, организации эфирного и кабельного вещания и без выплаты вознаграж­ дения использование исполнения, постановки, передачи в эфир, пере­ дачи по кабелю и их записей, а также воспроизведения фонограмм:

. для включения в обзор о текущих событиях небольших отрывков из исполнения, постановки, фонограммы и т. п.;

. исключительно в целях обучения или научного исследования;

. для цитирования в форме небольших отрывков исключительно в информационных целях, а также в некоторых других случаях.

Защита авторских и смежных прав осуществляется в соответствии с положениями Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах».

За нарушение авторских и смежных прав наступает гражданская, уго­ ловная и административная ответственность в соответствии с законо­ дательством Российской Федерации.

Экземпляры произведений и фонограммы, изготовление или рас­ пространение которых влечет за собой нарушение авторских и смежных прав, считаются контрафактными (от лат. contrafactio — подделка).

Под распространенным бытовым выражением «пиратство» в сфере интеллектуальной собственности понимается любое использование объектов авторского права и смежных прав без согласия правообладателя с целью получения коммерческой выгоды. Незаконное использование 92 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита каждого из видов объектов авторского права и смежных прав осуществ­ ляется в различных формах и различными способами. Так, музыкаль­ ное пиратство обычно проявляется в виде:

. простого пиратства - копирования ранее обнародованных фо­ нограмм; нелегального монтажа различных фонограмм с сохра­ нением оригинальных названий; компиляции или компоновки фрагментов оригинальных фонограмм;

. подделки под идентичность, т. е. полное повторение, в том числе. нелегальной записи исполнения (бутлегерство), и др.

По различным оценкам, доход нарушителей авторских и смежных прав в России ежегодно превышает миллиард долларов С Ш А. Неслу­ чайно зарубежные эксперты считают уровень пиратства в России высо­ к и м и ставят ее в ряд наиболее криминализированных в этой сфере го­ сударств (второе место в мире после К и т а я ). У к а з а н н ы й «бизнес»

препятствует развитию интеллектуального и культурного потенциала страны.

Физическое или юридическое лицо, которое не выполняет требова­ н и й закона, считается нарушителем авторских и смежных прав. Обла­ датели исключительных авторских и смежных прав вправе требовать от нарушителя:

. признания прав;

. восстановления положения, существовавшего до нарушения права, и прекращения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушению;

. возмещения убытков, включая упущенную выгоду;

. взыскания дохода, полученного нарушителем вследствие нару­ шения авторских и смежных прав, вместо возмещения убытков;

. выплаты компенсации в сумме от 50 000 минимальных разме­ ров оплаты труда, определяемой по усмотрению суда и л и ар­ битражного суда, вместо возмещения убытков или взыскания Кроме возмещения убытков, взыскания дохода или выплаты к о м ­ пенсации автору за нарушение авторских или смежных прав, взыскива­ ется штраф в размере 10 % от суммы, присужденной судом в пользу истца. Сумма штрафа направляется в установленном законодательством порядке в соответствующие бюджеты.

Контрафактные экземпляры произведений или фонограмм подлежат обязательной конфискации по решению суда, а затем и уничтожению, за исключением случаев их передачи обладателю авторских или смежных прав по его просьбе.

4.4. Особенности правовой охраны программ для Э В М и баз данных 4.4. Особенности правовой охраны программ для Э В М Программы для ЭВМ и базы данных отнесены к объектам авторско­ го права, и поэтому их охрана осуществляется в соответствии с Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах». Но, кроме этого, действует и специальный Закон РФ «О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных».

Правовая охрана не распространяется на идеи и принципы, лежащие в основе программы для ЭВМ или базы данных или какого-либо их элемента. В частности, она не распространяется на алгоритм, положен­ ный в основу программы.

В качестве объекта охраны признается не идея, заключенная в алго­ ритме, а лишь конкретная реализация этого алгоритма в виде совокуп­ ности данных и команд, представляющей собой символическую запись программы для ЭВМ, и охраняется как произведение литературы.

Под программой для ЭВМ подразумеваются также подготовительные материалы, полученные в ходе ее разработки, и порождаемые ею аудио­ визуальные отображения.

Под базой данных понимается объективная форма представления и организации совокупности данных, систематизированных таким обра­ зом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью ЭВМ. Для баз данных, как и для сборников литературных произведений, предусмотрена такая же правовая охрана.

Для признания и осуществления авторского права на программу для ЭВМ и базу данных не требуется депонирования, регистрации или со­ блюдения иных формальностей. Правообладатель для оповещения о своих правах может, начиная с первого выпуска в свет программ для ЭВМ или базы данных, использовать знак охраны авторского права.

Автору программы для ЭВМ или базы данных принадлежат личные права:

. право авторства, т. е. право считаться автором программы или базы. право на имя, т. е. право определять форму указания имени авто­ ра: под своим именем, под псевдонимом или анонимно;

. право на неприкосновенность (целостность), т. е. право на защи­ ту как самой программы или базы данных, так и их названий от всякого рода искажений, способных нанести ущерб чести и дос­ тоинству автора.

Имущественные права автора или иного правообладателя заключа­ ются в исключительном праве на следующие действия в отношении программы или базы данных:

94 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита. их воспроизведение (полное или частичное) любыми способами;

. распространение;

. модификация, в том числе перевод с одного языка на другой, и др.

Указанные права не связаны с правом собственности на материаль­ н ы й носитель программы или базы данных.

Передача прав на программу для Э В М или базу данных оформляется договором, который содержит следующие существенные условия:

. объем и способы использования программы для Э В М или базы. порядок выплаты и размер вознаграждения;

. срок действия.

Правообладатель всех имущественных прав на программу Э В М или базу данных может по своему желанию зарегистрировать программу для Э В М или базу данных путем подачи заявки в Российское агентство по правовой охране программ для Э В М, баз данных и топологии интег­ ральных микросхем.

Имущественные права на программу, базу данных переходят по на­ следству в установленном законом порядке. Имущественные права на программу для Э В М или базу данных, созданные в порядке выполне­ н и я служебных обязанностей или по заданию работодателя, принадле­ жат работодателю, если в договоре между н и м и автором не предусмот­ рено иное.

данных либо незаконное воспроизведение или распространение таких произведений влечет за собой уголовную ответственность. Закон содер­ ж и т конкретные санкции к нарушителю исключительных прав право­ обладателя: компенсационные выплаты составляют от 5000- до 50 000-крат­ ного размера установленной законом минимальной месячной оплаты труда. Защита авторских прав на программы для Э В М и базы данных представляет собой сложнейшую общемировую проблему.

4.5. Правовая охрана топологий интегральных Топология интегральных схем, применяемых в электронной аппа­ ратуре, также представляет собой объект интеллектуальной собствен­ ности, который подлежит охране.

Интегральная микросхема — это:

. микроэлектронное изделие окончательной или промежуточной формы, предназначенное для выполнения функции электронПравовая охрана топологий интегральных микросхем н о й схемы, элементы и связи которого нераздельно сформирова­ ны в объеме и/или на поверхности материала, на основе которого изготовлено изделие;

. функциональный узел электронной аппаратуры, все м и к р о м и ­ ниатюрные компоненты и соединительные проводники которо­ го изготовлены в объеме или на поверхности общей подложки с применением групповых операций в едином технологическом цикле и герметизированы в одном корпусе к а к единое целое;

. электронная схема, расположенная на пластинке полупроводни­ кового материала (обычно кремния). Типичные интегральные ненты схемы - транзисторы, диоды, резисторы и сопротивле­ н и я, а также соединяющие их проводники - размещаются на пластинке в процессе производства. С момента внедрения в прак­ тику интегральных схем число компонентов на одной пластинке значительно возросло; сейчас пластинка зачастую содержит мил­ лионы компонентов.

Топология интегральной микросхемы — это зафиксированное на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение со­ вокупности элементов интегральной микросхемы и связей между ними.

Правовая охрана распространяется только на оригинальную топо­ логию, которая создана в результате творческой деятельности автора.

Топология признается оригинальной до тех пор, пока не доказано об­ ратное.

Правовая охрана не распространяется на идеи, способы, системы, технологию или закодированную информацию, которые могут быть воплощены в топологии.

Автору или другому правообладателю принадлежит исключитель­ ное право использовать эту топологию по своему усмотрению (изготав­ ливать, распространять и запрещать ее использование другим лицам без разрешения).

Имущественные права на топологию могут быть переданы полностью или частично другим лицам по договору. Имущественные права на топо­ логию переходят по наследству.

Имущественные права на топологию, созданную в порядке выпол­ нения служебных обязанностей или по заданию работодателя, принад­ лежат последнему, если договором не предусмотрено иное.

Автор топологии или и н о й правообладатель может по своему жела­ н и ю зарегистрировать ее в Российском агентстве по правовой охране программ для Э В М, баз данных и топологий интегральных микросхем.

96 Глава 4. Интеллектуальная собственность и ее правовая защита При положительном результате проверки документов заявки Агентство вносит топологию в реестр топологий интегральных микросхем, выдает автору соответствующее свидетельство и публикует сведения о зарегистри­ рованной топологии в официальном бюллетене Агентства.

Для оповещения о своих правах автор топологии имеет право ука­ зать на охраняемой топологии, а также на изделиях, включающих та­ кую топологию, уведомление в виде выделенной прописной буквы «Т»

(«Т», [Т], Т или Т*).

Исключительное право на использование топологии интегральных микросхем действует в течение 10 лет.

К интеллектуальной собственности относится информация, которая может быть представлена на материальном носителе и распространена в неограниченном количестве по всему миру.

Конвенция об учреждении Всемирной организации интеллектуаль­ ной собственности (ВОИС) устанавливает, что объекты права интел­ лектуальной собственности включают:

. литературные, художественные произведения и научные труды;

. исполнительскую деятельность артистов, фонограммы и радио­. изобретения во всех областях человеческой деятельности;

. промышленные образцы;

. научные открытия;

. товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименова­ ния и коммерческие обозначения;

. пресечение недобросовестной конкуренции и другие объекты.

Результаты интеллектуального труда выступают в виде объектов ав­ торского права (литературные, художественные произведения и науч­ ные труды), смежных прав (звукозаписи, радио- и телепередачи и т. п.) и объектов промышленной собственности (изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, товарных знаков, знаков обслужи­ вания, фирменных наименований и др.). Программы для ЭВМ и базы данных охраняются авторским правом (копирайтом).

Содержание интеллектуальной собственности как права включает права автора и исключительное (имущественное) право. К правам автора относятся право на авторство, имя, опубликование и неприкосновенность произведения. Исключительное право на объекты интеллектуальной собственности - это право использовать свое произведение или разрешить (запретить) это делать другому лицу.

Мировое сообщество постепенно вырабатывает общие подходы к обес­ печению эффективной охраны объектов интеллектуальной собственности.

Истоком современных соглашений в этой сфере служит Парижская кон­ венция по охране промышленной собственности (1883), Бернская кон­ венция по охране литературных и художественных произведений (1886).

В 1970 г. под эгидой ООН учреждена Всемирная организация интеллек­ туальной собственности, цель деятельности которой — гармонизация национальных правоотношений в данной сфере. Большая роль в развитии экономических взаимоотношений государств в области интеллектуаль­ ной собственности принадлежит Всемирной торговой организации (ВТО). Надежный уровень охраны интеллектуальной собственности со­ здает условия для развития науки, литературы и искусства и в конечном счете обеспечивает накопление национального богатства и рост престижа страны.

Контрольные вопросы 1. Какие объекты интеллектуальной собственности охраняются автор­ 2. Что означает исключительное право на объекты интеллектуальной собственности?

3. В чем заключаются основные положения Парижской конвенции и каково ее значение для развивающихся стран в современных 4. В чем сущность принципа национального режима, предусмот­ ренного Парижской конвенцией (1883)?

5. Какова роль Бернской конвенции по охране литературных и худо­ жественных изобретений для развивающихся стран?

6. В чем заключается различие между авторским правом и смежными правами, обусловившее их выделение в самостоятельные области 7. Имеют ли авторы разных произведений, использовавших один и тот же сюжет (например, пьеса, опера, балет, кинофильм и т. д.

на тему «Ромео и Джульетта») на защиту своих прав?