«А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ В ОРГАНИЗАЦИЯХ УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ Допущено Советом Учебно-методического объединения вузов России по образованию в области менеджмента в качестве учебного ...»

М К И периодически пересматривается в целях совершенствования сис­ темы с учетом развития техники. Настоящая, седьмая редакция вступила в силу с 1 января 2000 г.

Согласно М К И область технологии подразделяется на восемь раз­ делов:

Раздел А — Удовлетворение жизненных потребностей человека.

Раздел В — Различные технологические процессы.

Раздел С — Химия; металлургия.

Раздел D — Текстиль; бумага.

Раздел E — Строительство; горное дело.

Раздел F — Механика; освещение; отопление; оружие и боеприпа­ сы; взрывные работы.

Раздел G — Физика.

Раздел H — Электричество.

Выделяется также 118 классов (например: А61 — медицина, Е21 — горное дело), 617 подклассов и свыше 55 тысяч групп. Структура клас­ сификации отражает сочетание двух основных принципов: тождествен­ ности функций и предметно-тематического. Например, раздел В отра­ жает функциональный принцип, D, E — предметно-тематический.

Описания изобретений (за исключением изобретений, являющих­ ся секретными в интересах национальной безопасности) во всех стра­ нах — открытая информация, предоставляемая для ознакомления всем желающим. В США издается «Официальный бюллетень Патентного ведомства США», во Франции — «Официальный бюллетень промыш­ ленной собственности», в ФРГ — «Патентный бюллетень», Англии — «Официальный бюллетень патентов», России — бюллетени «Изобрете­ ния», «Промышленные образцы. Товарные знаки». Кроме того, в стра­ нах, использующих отсроченную или явочную системы патентования, публикуются сведения о заявках на изобретения, что очень важно для бизнеса (пример 5.6).

Пример 5. В соответствии с национальным патентным законом С Ш А ника­ кие сведения о содержании заявки на изобретения не подлежат пуб­ ликации вплоть до принятия решения о выдаче патента. Это приводило к тому, что неожиданно появлялись патенты, выданные по заявкам, которые поступили в Патентное ведомство 5–7 лет назад. Такие патенты довольно часто заставляют японские компании, использующие на своих производствах технологии, основанные на этих неизвестных патен­ тах, выплачивать американским фирмам огромные штрафы или за­ ключать лицензионные соглашения на право использования патента.

Это обстоятельство явилось одной из причин переговоров по вопросам прав на интеллектуальную собственность между правительствами США и Японии, проходивших в 1994 г. в рамках общеэкономического японоамериканского соглашения. США обязались публиковать содержание заявок, как это делается практически во всех развитых странах мира [ 1, с. 17—18].

110 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

Впервые термин «ноу-хау» был использован в практике заключения договоров в США и Англии и обозначал информацию, необходимую для осуществления изобретения, но специально опущенную заявите­ лем в патентном описании.

Первоначально этот термин имел смысл: «знать, как применить па­ тент». Его появление обусловлено тем, что с самого начала становления патентных систем и до настоящего времени изобретатели стремятся в материалах заявки на изобретение и в патентном описании не раскры­ вать ноу-хау, без знания которого невозможно реализовать изобретение промышленным путем. Несмотря на то что в абсолютном большинстве стран (США, России, Великобритании, Австрии, Бельгии, Греции и многих других) законами устанавливается, что изобретение в патент­ ном описании должно быть описано настолько полно и подробно, что­ бы оно могло быть реализовано промышленным путем специалистами в данной области техники, практически это сделать невозможно. Не­ смотря на многочисленные попытки, неизвестно ни одного решения суда, патентного ведомства, которым был бы аннулирован патент вслед­ ствие неполноты раскрытия сущности изобретения. Это делает ноу-хау на практике исключительно ценным объектом для воспроизводства новейшей техники и технологии. На международной конференции «Рос­ сия в международном технологическом обмене» (Москва, 1993) обра­ щалось внимание на то, что до самого последнего времени отечествен­ ные научно-технические журналы раскрывали до 80 % ноу-хау, что при внешнеторговых сделках существенно снижало ценность передаваемых объектов промышленной собственности.

Таким образом, ноу-хау - незащищенные охранными документами (например, патентами) и не опубликованные полностью или частично знания или опыт научно-технического, производственного, управлен­ ческого, коммерческого, финансового или иного характера, которые применимы в научных исследованиях, разработках, изготовлении, реа­ лизации и эксплуатации конкурентоспособной продукции.

Виды ноу-хау обусловлены знаниями:

. научно-технического характера: конструкторские решения, тех­ нологические, производственные, проектные, строительные, монтажные, эксплуатационные и т. д.;

. управленческого характера: эффективные структуры и методы управления, простые и надежные структурные связи, четкое рас­ пределение обязанностей и т. д. (пример 5.7);

. коммерческого характера в области реализации продукции: дан­ ные о конъюнктуре рынка, о наиболее опытных и авторитетных фирмах-посредниках, сбытовых фирмах в странах реализации, о наиболее целесообразных формах сбыта продукции, организа­ финансового характера: сведения о наиболее выгодных формах использования денежных средств, ценных бумаг, капиталовло­ ж е н и й и т. д. с учетом изменения курсов валют, особенностей национальных налоговых систем, таможенных ограничений, све­ дений о банковских объединениях, формах кредитования и т. д.

Пример 5.. К о м п а н и я Nessick Electric и фирма M e r l i n Gerin заключили к о н ­ тракт об обмене ноу-хау в области управления производством, п о ­ вышения качества товаров и их сбыта.

Ф и р м а Mitsubishi Electric Corp продала фирме Westinghouse Electric Corp лицензию на ноу-хау в области совершенствования управле­ н и я производством.

К о м п а н и я Mitsubishi Heavy Industria купила у фирмы Bestell Corp лицензию на ноу-хау по обеспечению безопасности работ [12, c. 205].

Важный признак ноу-хау - конфиденциальный характер тех знаний и опыта, на приобретение которых могли быть затрачены значительные усилия и время и которые, к а к правило, имеют важное значение в к о н ­ курентной борьбе. Значительная часть информации, требующейся се­ годня для освоения производства новых сложных видов продукции, отно­ сится к ноу-хау. Поскольку во многих случаях ноу-хау передается вместе с изобретениями, имеющими патентную защиту, наиболее распростра­ нена передача ноу-хау по лицензионному соглашению, п р и этом поку­ пателю не передается исключительное право на объект ноу-хау.

Охрана прав на ноу-хау осуществляется весьма специфично: госу­ дарство гарантирует обладателю ноу-хау защиту от незаконного исполь­ зования этих сведений третьими лицами, но п р и условии, что:

1) эта информация имеет действительную или потенциальную к о м ­ мерческую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам;

2) к этой информации нет свободного доступа;

3) обладатель информации принимает надлежащие меры к охране ее конфиденциальности.

Для целей бизнеса целесообразно различать три вида ноу-хау:

. неотделимые от конкретного индивидуума (физического лица), в том числе индивидуальные навыки и умения;

. неотделимые от конкретного предприятия (юридического лица), в том числе технологии, основанные на традиции или предпола­ гающие необычно высокую культуру производства;

112 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

. отделимые в общем случае от предприятия или индивидуума, в том числе: сознательно скрываемые технические и технологические сведения, рисунки, чертежи, а также сохраняемые в секрете па­ тентоспособные результаты.

Результатами интеллектуальной деятельности в полном смысле слова можно признать ноу-хау лишь третьего типа. П р и этом нельзя запре­ тить пользоваться содержанием засекреченной информации тому, кто получил эту информацию добросовестным путем либо независимо об­ наружил ноу-хау после вскрытия товара, полученного законными сред­ ствами.

5.3. Полезные модели В Патентном законе РФ полезная модель определена к а к конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей, т. е. полезная модель представляет собой новое решение технической задачи, относящееся к устройству. Объект, защищаемый в качестве полезной модели, должен иметь явно выра­ женные пространственные формы (компоновку), поэтому ни способы (технологические процессы), ни вещества в качестве полезных моделей не защищаются.

Перечень полезных моделей достаточно разнообразен, в качестве этих объектов в России защищаются колбасные изделия (пример 5.8), зеркала, колеса, станки, обувь, градирня, устройство для сушки, загру­ зочные устройства, технологическая линия для производства блоков из пенобетона, печатные устройства, бассейн, бортовой автомобильный компьютер, вездеходное транспортное средство, светофор, платежная карта и др.

(21) 99107036/20 (22) 24/03/ (71) Закрытое акционерное общество «Парнас-М»

(98) 195267, Санкт-Петербург, а/я 82, «Ляпунов и партнеры»

(57) 1. Колбасное изделие, состоящее из оболочки и н а ч и н к и, со­ держащей мясной фарш и включения, отличающееся тем, что включе­ н и я представляют собой желе янтарного цвета.

2. Колбасное изделие по п. 1, отличающееся тем, что количество желе составляет 5—25 % от массы фарша.

3. Колбасное изделие по п. 1, отличающееся тем, что включения из желе имеют трапециевидную форму.

4. Колбасное изделие по любому из п.1—3, отличающееся тем, что включения из желе содержат видимые включения пряностей или пря­ ной зелени.

Полезные модели охраняются в Японии, Германии, Италии, Южной Корее и др. В России охрана данных объектов началась с 1992 г. и в тече­ ние 10 лет (1993–2003) наблюдался неуклонный рост числа поданных заявок и выданных охранных документов отечественным заявителям.

Критерии патентоспособности полезных моделей в основном такие же, как и у изобретений, но требуемый уровень технического прогресса ниже, поэтому критериями патентоспособности полезных моделей слу­ жат новизна и промышленная применимость.

Срок охраны полезных моделей по сравнению с изобретениями го­ раздо короче. Так, в России он составляет пять лет, может быть продлен, но не более чем на три года (именно поэтому иностранные заявители остерегаются краткосрочных вложений и их число крайне незначительно).

Короткий срок охраны полезных моделей по сравнению с изобрете­ ниями обусловлен достаточно быстрым обновлением потребительско­ го рынка в условиях конкуренции и, в связи с этим, упрощенным меха­ низмом их защиты. Заявка на полезную модель подвергается только формальной экспертизе, и патент на полезную модель может быть полу­ чен заявителем через полгода. Негативное последствие данной системы связано с меньшей надежностью выдаваемой охранной грамоты и, как следствие, возможностью оспаривания правомерности выдачи свиде­ тельства. Чтобы этого не допустить, заявитель вправе ходатайствовать о проведении информационного поиска по заявке для определения уровня техники и оценки новизны полезной модели.

114 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

Заявка на полезную модель содержит:

. заявление о выдаче патента с указанием авторов и лица, на и м я которого испрашивается патент;

. описание полезной модели;

. формулу полезной модели;

. чертежи;

. реферат;

. документ, подтверждающий уплату п о ш л и н ы (или освобожде­ Механизм охраны полезных моделей в России предусматривает сле­ дующую особенность. Если после проведения информационного поис­ ка установлен высокий творческий уровень разработки, то в период до принятия решения о выдачи соответствующего свидетельства возможно преобразование заявки на полезную модель в заявку на изобретение.

Д а н н ы й объект промышленной собственности обеспечивает для среднего и малого предпринимательства, отдельного изобретателя ме­ ханизм быстрой и дешевой защиты их конструктивных разработок (при­ мер 5.9).

В Республике Корея защищена к о н с т р у к ц и я зажигалки, с к о м б и ­ нированной с открывалкой для пивных бутылок. Ее практическая п о ­ требность, несмотря на невысокий творческий уровень разработки, не вызывает сомнения. В ы п у с к данной конструкции обеспечил произво­ дителю высокие прибыли, а наличие охранного документа на полез­ ную модель защитило его монопольные права к а к патентообладателя.

5.4. Промышленные образцы Развитие искусства дизайна в последние годы привело к тому, что потребители становятся все более заинтересованы в том, чтобы изде­ лия, которые они покупают, были не только полезными, но и привле­ кательными в эстетическом плане. Это, с одной стороны, заставляет производителей вкладывать в дизайн все больше средств, а с другой вызывает необходимость защиты результатов творческого труда дизай­ неров посредством регистрации соответствующих образцов.

Промышленным образцом называется художественно-конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного произ­ водства, определяющее его внешний вид.

Промышленные образцы относятся к сфере дизайна, но в то же вре­ мя служат в качестве моделей в промышленном или кустарном произПромышленные образцы водстве. Промышленный образец представляет собой решение эстети­ ческой или декоративной стороны и/или эргономических особенностей внешнего вида изделия. Декоративная сторона выражается в форме, структуре, конфигурации, орнаменте, сочетании цветов, и она должна воздействовать на зрительное восприятие.

В мировой практике различают в основном две разновидности про­ мышленных образцов:

• общеполезные (полезные) образцы, которые наряду с удовлетворением художественных, эстетических требований выступают реше­ нием технической задачи (например, кузов автомобиля);

• промышленные рисунки и модели, которые прежде всего охраняют эстетическую сущность рисунков изделий (например, этикетки на спичечные коробки, бутылки с безалкогольной и винно-во­ дочной продукцией, расцветки тканей и т. д.).

Промышленные образцы могут быть объемными (модели), плоско­ стными (рисунки), комбинированными (табл. 5.2).

Объемные Композиция, в основе кото­ Внешний вид кресла, авто­ Плоскостные Двухмерное линейно-цве­ Внешний вид ковра, косын­ Комбинированные Признаки, присущие объем­ Внешний вид посуды, на Наряду с эстетическими свойствами к важным критериям промыш­ ленного образца относят его новизну (США, Япония и др.), оригиналь­ ность внешнего вида изделия (Франция) или сочетание этих условий (Англия, ФРГ).

Двадцать пять стран, подписавших Гаагское соглашение о междуна­ родном депонировании промышленных образцов, имеют простую сис­ тему охраны, не предусматривающую экспертизу на новизну. Патент­ ные законодательства России, Японии, США, Великобритании, Южной 116 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

Кореи предусматривают проведение экспертизы заявляемых промышленных образцов на соответствие критериям патентоспособности:

. новизны;

. оригинальности;

. промышленной применимости.

Международная классификация промышленных образцов выделя­ ет различные классы, например:

класс 6 - предметы меблировки;

класс 7 - предметы домашнего обихода;

класс 9 - т а р а и упаковка;

класс 11 - п р е д м е т ы украшения;

класс 12 - транспортные средства и подъемные устройства;

класс 13 - оборудование для получения электроэнергии;

класс 19 - обложки для к н и г, альбомов;

класс 24 - медицинское оборудование;

класс 25 - строительные конструкции.

Промышленные образцы защищаются против неправомерного к о ­ пирования и л и имитации. В России срок охраны составляет 10 лет и может быть продлен, но не более чем на пять лет.

Заявка на выдачу патента на промышленный образец должна содержать:

. заявление на выдачу патента с указанием авторов и лица, на имя которого испрашивается патент;

. комплект изображений изделия, дающих полное детальное пред­ ставление о внешнем виде изделия;

. чертеж общего вида изделия, эргономическую схему, а также, если это необходимо для раскрытия сущности промышленного образца, конфекционную карту, или карту технического уровня, в которой приводится сопоставление основных показателей данного образца с показателями известных образцов (отличие по цвету, конфигу­. описание промышленного образца;

. перечень существенных признаков промышленного образца;

. документ, подтверждающий уплату патентной пошлины (или осво­ бождение от уплаты).

Промышленные образцы располагаются на границе патентного и авторского прав. Образец должен быть воспроизводимым промышленными средствами, поэтому он и называется промышленным. Если этот момент отсутствует, изделие подпадает, скорее, под категорию произведений ис­ кусства, защита которых обеспечивается законодательством об авторском праве.

Заявитель, согласно отечественному законодательству, может выби­ рать форму юридической охраны нового и оригинального дизайна из­ делия — по нормам авторского права или в соответствии с Патентным законом РФ, или одновременно по авторскому и патентному праву. Это позволит в случае нарушений определить наиболее эффективную фор­ му преследования нарушителя.

Авторское право, получаемое явочным порядком, защищает объект только от копирования и эффективно обеспечивает охрану образцов, являющихся прежде всего произведениями дизайна (мебель, высоко­ классная модная одежда (пример 5.10), так как какие-либо незначи­ тельные изменения резко ухудшают эстетическую привлекательность образца. Патентное законодательство предоставляет владельцу исклю­ чительные права, т. е. право «исключать» из хозяйственной деятельно­ сти своих конкурентов, но при этом требуется проведение экспертизы.

Патентное право эффективно для объектов, имеющих длительный жиз­ ненный цикл и совмещающих оригинальный дизайн с научно-техни­ ческими решениями.

Пример 5. Одежда ALTA MODA после технологической адаптации переходит в разряд «первой линии» и, в отличие от коллекционной, изготавлива­ ется небольшим количеством в несколько сот или одну-две тысячи экземпляров, становясь доступной для среднего класса населения.

И если при создании новых моделей достаточно авторского права, то при выпуске небольшой серии уже необходима патентная охрана, так как возможны попытки имитации.

Патент защищает владельца как от полного копирования промыш­ ленного образца, так и от имитации, т. е. попыток внести небольшие изменения, сохранив его сущность (например, использование при про­ изводстве одежды более дешевой фурнитуры и тканей).

5.5. Товарные знаки и знаки обслуживания В структуре нематериальных активов, которые составляют 40—60 % имущества предприятий, практически 80 % занимает товарный знак.

Товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.

Товарный знак — это символ, предназначенный в первую очередь для идентификации производителя, указывающий на то, кто несет от­ ветственность за предлагаемые населению товары (пример 5.11). ОдиГлава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

наковые товары могут изготавливаться разными производителями и распространяться разными продавцами, и все они могут использовать свои товарные знаки. Конкурирующие товары будут различаться един­ ственно по товарным знакам. Чтобы это работало на практике, товар­ ные знаки должны быть не только разными, но и должны обладать зна­ чительными различительными свойствами.

В соответствии с Федеральным законом от 27 декабря 2002 г.

«О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест про­ исхождения товара”» товарный знак выполняет следующие функции:

. является ориентиром п р и выборе того или иного товара, так к а к выбор основывается на ожидаемых свойствах товара (размер, цвет, аромат, вкус, долговечность, эффективность в эксплуатации), т. е.

определенном его качестве;

. дает возможность изготовителям товаров распознать свои товары, когда они уже перешли в распоряжение других владельцев, на­ пример, магазинов, которые их продают;

. позволяет органам, отвечающим за контроль качества товаров, распознать их владельцев; в случае использования одинаковых или трудно различимых фирменных наименований - товарный знак позволяет отличить товары одного производителя от похо­ ж и х товаров другого производителя;

. выполняет рекламную функцию.

(732) Матвеев Владислав Владимирович, Свердловская обл., г. Ека­

ЭГЕРТОН

EGERTON

35 - агентства по импорту-экспорту; демонстрация товаров; изу­ чение общественного мнения; изучение рынка; исследования в облас­ ти бизнеса; организация выставок в коммерческих и л и рекламных целях; продвижение товаров; распространение образцов; реклама Международные коды для идентификации библиографических данных, относящихся к товарным знакам, знакам обслуживания, наименованиям мест происхождения товара: (220) — дата поступления заявки; ( 1 1 1 ) — номер регистрации; (210) - номер заявки; (151) - дата регистрации;

(181) - дата истечения срока действия регистрации; (732) - имя или наименование владельца товарного знака; (540) - воспроизведение знака; (526) - неохраняемый элемент товарного знака; (511) - Между­ народная классификация товаров и услуг.

Закон устанавливает определенные требования к товарному знаку, основными из которых можно назвать следующие:

. товарный знак должен состоять из обозначений, обладающих раз­ личительной способностью;

. он не может представлять собой герб, флаг и эмблемы, сокращен­ ные или полные наименования международных и межправитель­ ственных организаций, официальные клейма, печати, награды и другие знаки отличия;

. не должен состоять из обозначений, являющихся общеприняты­ ми символами и терминами;

. не может представлять собой обозначение, указывающее на вид, качество, свойства, назначение, ценность товара, а также на мес­ то и время его производства или сбыта;

. ни в целом, ни в своих элементах обозначение не должно вводить в заблуждение потребителя, не может противоречить обществен­ н ы м интересам, принципам гуманности и морали.

Законодательством выдвигаются достаточно жесткие требования к т о варным знакам. Требование различительной способности устанавливает, что если используются цифры и л и набор букв, то о н и должны быть исполнены графически, простые геометрические фигуры должны пред­ ставлять собой композицию. Не регистрируются реалистические или схематические изображения товаров, общепринятые символы (сапог у сапожников, чаша со змеей у организаций здравоохранения).

Несмотря на достаточно жесткие требования, на практике произво­ дители сталкиваются с тем, что регистрируются товарные знаки, став­ шие, по сути, общеупотребимыми названиями (пример 5.12).

Пример 5. Регистрация товарного знака «Детский мир»

Апелляционная палата Роспатента подтвердила исключительное право ЗАО «Торговый дом “Детский мир”», которое контролирует А Ф К «Система», на использование товарного знака «Детский мир». Именно ЗАО владеет знаменитым магазином детских товаров в Москве на Лу­ бянке. Решение п р и н я т о в результате рассмотрения жалобы целого ряда независимых предприятий «Детский мир» (в России действовало более 140 магазинов с таким названием), представители которых тре­ бовали отменить регистрацию знака. О н и ссылались на то, что слово­ сочетание «детский мир» общеупотребительно, но Роспатент принял решение в пользу А Ф К «Система».

120 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

Для регистрации товарного знака в РФ в Федеральный институт про­ мышленной собственности Российского агентства по патентам и то­ варным знакам подается:

. заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака и реквизиты заявителя;

. описание заявленного обозначения: изображение заявленного обозначения в том цвете, в котором испрашивается регистрация товарного знака. При регистрации изобразительного товарного знака представляется его изображение, для объемного товарного знака представляют его общий вид и все необходимые проекции, дающие о нем исчерпывающее представление. Если заявлено зву­ ковое или световое обозначение, его представляют соответственно в виде фонограммы или видеозаписи на аудио- или видеокассете.

В описании даются характеристики общего вида товарного знака, входящих в него элементов, смысловое значение. Если обозначе­ ние или его часть лишены смыслового значения, объясняется, как образовалось обозначение (например, начальные слоги таких-то слов, аббревиатура, вымышленное слово). Если изобразительное обозначение имеет абстрактный характер, требуется объяснить, что оно символизирует. Если заявленное обозначение содержит элементы, сходные до степени смешения с государственными гер­ бами, официальными знаками отличия и т. п., то требуется согла­ сие соответствующего компетентного органа на использование этих элементов в регистрируемом товарном знаке. В случае использования в товарном знаке наименования места происхождения товара необходимо подтвердить его правомерность;

. перечень товаров и услуг, для которых испрашивается регистра­ ция товарного знака, сгруппированного по классам Международ­ ной классификации товаров и услуг;

. документ, подтверждающий уплату пошлины.

Экспертиза включает следующие этапы:

. предварительную (формальную) экспертизу;

. экспертизу заявленного обозначения (проверку охраноспособ­ Сроки экспертизы не установлены, но в среднем составляют 1года.

Пошлина за подачу заявки на регистрацию товарного знака и экспертизу заявленного обозначения составляет 8000 руб. (данные 2004 г.), пошлина за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него - 10 000 руб., пошлина за продление срока действия регистрации товарного знака - 15 000 руб.

5.6. Фирменные наименования Не только права фирм, но и их наименования охраняются законом.

Впервые это установила Парижская конвенция, в которой фирменные наименования приравнены к таким объектам, как товарный знак, изобре­ тения и др.

Под фирменным наименованием (trade name) понимается наименование юридического лица, являющегося хозяйственной организацией, которое позволяет индивидуализировать конкретное предприятие в гражданском обороте. Фирменные (коммерческие) наименования слу­ жат для распознавания предприятий и выделения их среди других.

Если товарный знак позволяет отличать товары или услуги пред­ приятия, то фирменное наименование указывает на предприятие без какой-либо ссылки на поставляемые им на рынок товары или услуги и характеризует репутацию и положение предприятия в целом. Фирмен­ ное наименование - ценное достояние того предприятия, которому оно принадлежит.

Охрана фирменных наименований предусмотрена большинством национальных законодательств. Главная причина введения защиты фирменных наименований от незаконного использования состоит в том, что поскольку они служат для распознавания определенного предпри­ ятия, в случае использования одинаковых или трудно различимых фир­ менных наименований потребители могут быть введены в заблуждение, полагая, что их владельцы фактически представляют одно и то же пред­ приятие.

Такая дезориентация не только наносит ущерб потребителям, но также дает возможность фирме завладеть частью объема продаж вла­ дельца ранее зарегистрированного фирменного наименования благо­ даря репутации этого наименования и тем самым извлечь прибыль не­ добросовестным способом.

В соответствии с российским законодательством полное фирмен­ ное наименование должно включать указание:

. на организационно-правовую форму предприятия;

. вид предприятия (государственное, муниципальное, частное);

. предмет деятельности (производственное, торговое и т. д.);

. личность владельца (собственники предприятия);

. отличительное (специальное, произвольное) название.

Важное условие регистрации фирменного наименования заключа­ ется в том, что предметом регистрации и защиты выступает полное фир­ менное наименование, а не его произвольная часть, поэтому правомерно 122 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

существование наименований «Открытое акционерное общество “Вос­ ход”» и «Закрытое акционерное общество “Восход”». В связи с этим ори­ гинальная, привлекающая внимание потребителей произвольная часть фирменного наименования может использоваться конкурентами на вполне законных основаниях (пример 5.13). Чтобы избежать подобной ситуации, целесообразно разработать и зарегистрировать товарный знак, который полностью повторяет слово или словосочетание, образу­ ющее произвольную часть фирменного наименования. Возможно также включение произвольной части фирменного наименования в состав товарного знака как его составной части.

Пример 5. Российский рынок расширяется с каждым днем. Московская ре­ гистрационная палата ежемесячно регистрирует несколько тысяч пред­ приятий. Несмотря на широкий словарный запас русского языка, на­ звания предприятий очень часто схожи либо дублируют друг друга.

В одном из бюллетеней Московской регистрационной палаты был при­ веден список наиболее употребляемых слов в наименованиях фирм.

В списке было более 200 слов, которые не стоит употреблять. Самым неудачным названием следует считать «Сервис-центр» (или «Центрсервис»). Осторожным следует быть с названиями букв греческого ал­ фавита (альфа, омега, дельта), с космическими объектами (названия планет и небесных тел), с именами людей (Мария, Надежда), а также названиями по видам деятельности.

Юридическое лицо пользуется фирменным наименованием в течение всего периода существования предприятия до изменения его организа­ ционно-правовой формы или смены владельца или изменения места нахождения. Право на фирменное наименование относится к числу имущественных прав и не может быть отделено от предприятия.

Таким образом, одним из условий коммерческого успеха на рынке выступает правильный выбор фирменного наименования в сочетании с товарными знаками, проставляемыми на продукции фирмы.

5.7. Наименование места происхождения товара Правовая охрана наименования места происхождения товара в Рос­ сии введена в 1992 г. — впервые за всю историю страны. В промышленно развитых странах традиция охраны данного объекта промышленной собственности существует уже давно. Охрана наименований мест про­ исхождения товаров имеет своей целью поддержание и стимулирова­ ние определенных производств и промыслов, которые обеспечивают изготовление и поставку на рынок продуктов, обладающих уникальными качествами.

Законодательное определение этого понятия следующее: наимено­ вание места происхождения товара есть название страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемое для обозначения товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географи­ ческого объекта природными условиями или людскими факторами, или же теми и другими одновременно.

В законодательстве есть два понятия, которые необходимо разли­ чать:

. наименование места происхождения товара;

. указание происхождения товара.

В первом случае речь идет о названии района или местности, чьи уникальные особенности (природные или этнографические) предо­ ставляют возможность производить определенный товар единственного в своем роде качества. Примером могут служить «Ессентуки», «Палехские шкатулки», «Вологодские кружева» и т. п. Эти слова и словосочетания приобрели символический смысл естественным путем: так, всемирно известные «Оренбургские пуховые платки» обязаны своей популярно­ стью не только традициям и мастерству людей, проживающих в Орен­ бургской губернии, но также качеству местной глины и пуха коз местных пород.

Указание происхождения товара представляет собой какое-либо наи­ менование, выражение или знак, показывающее, что продукт или услу­ га произведены в той или иной стране, регионе («Сделано в...»). В этом случае связь между географической локализацией и особыми свойства­ ми изделий неявная или вообще отсутствует, например «Бразильский кофе» (чье качество, несмотря на прочную репутацию, значительно варьируется у различных изготовителей), «Русская водка» (которая опять-таки бывает разной). Но указание происхождения товара в ряде случаев обязательно в практике международной торговли некоторыми видами товаров.

Ценность правовой охраны наименования места происхождения товара обусловливается эффективностью системы ее законодательной поддержки. Даже если отсутствует нормативный акт, регламентиру­ ющий охрану данного объекта промышленной собственности, работают законы о недобросовестной конкуренции, о торговле. Общее правило состоит в том, что использование ложного или вводящего в заблуждение наименования места происхождения товара незаконно. Иногда при­ нимаются законодательные акты, предоставляющие правовую охрану 124 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

конкретному географическому наименованию, например Закон Фран­ ции от 28 июля 1925 г. о предоставлении охраны наименованию сыра «Рокфор».

Если наименование места происхождения товара долго и интенсив­ но используется независимыми производителями и в итоге становится синонимом товара определенного вида, то правовая охрана такого наи­ менования утрачивается. Слово «одеколон» (eau de Cologne) буквально означает «вода из Кельна».

Поскольку географические названия по разным причинам иногда меняются, наименованием места происхождения товара может служить историческое название географического объекта.

Наименование места происхождения товара может быть включено в товарный знак как неохраняемый элемент. Причем другие предприни­ матели также могут зарегистрировать данное наименование на свое имя, имея на это основания.

В этой связи следует различать товарный знак и наименование места происхождения товара, которые близки по своим функциям, так как оба используются для маркировки товаров и помогают потребителю ориентироваться в их многообразии.

1. Право на товарный знак носит исключительный (эксклюзивный) характер, право на наименование места происхождения товара принадлежит в равной степени всем производителям, которые находятся в данной местности и выпускают характерные именно для нее товары. Отсюда следует принципиальная невозможность передачи права на наименование места происхождения товара другому лицу на основе лицензионного договора.

2. Наименование места происхождения товара возникает в резуль­ тате длительного фактического применения географического обозначения, когда последнее становится нарицательным. То­ варный знак во многом зависит от творческих способностей раз­ работчика.

3. Наименование места происхождения товара прямо указывает на стабильное сохранение специфических свойств товара, и если по­ следний утратит упомянутые свойства, то изготовитель лишается права проставлять данную маркировку. Товарный знак указывает только на принадлежность изделия конкретному производите­ лю, и проблема качества решается им путем поддержки высокой культуры производства, контроля продукции и т. д.

При разработке стратегии продвижения товара на рынок следует учесть, что товарный знак с хорошей репутацией, сочетаемый с наимеНаименование места происхождения товара нованием места происхождения товара, говорящим покупателю о мно­ гом, значительно повышает вероятность успеха рекламной кампании.

Заявка для регистрации наименования места происхождения товара должна содержать:

. заявление о регистрации с указанием заявителя и его местона­. заявляемое обозначение (слово или словосочетание);

. указание вида товаров, в отношении которого предполагается использование данного обозначения, и места его изготовления (т. е. границ географического объекта);

. описание особых свойств товара;

. заключение компетентного органа (местного органа власти) о том, что заявитель действительно находится в указанном регионе и действительно производит товар со специфическими свойствами;

. документ об уплате пошлины.

Пошлина за подачу заявки на регистрацию и предоставление права пользования наименованием места происхождения товара (НМПТ) составляет 8000 руб. (согласно данным 2004 г.), за выдачу свидетельства на право пользования Н М П Т - 10 000 руб., за продление срока дей­ ствия свидетельства на право пользования Н М П Т - 15 000 руб.

Свидетельство на право пользования наименованием места проис­ хождения товара действует в течение 10 лет, считая с даты поступления заявки в Федеральный институт промышленной собственности. Срок его действия может быть продлен при условии представления заключе­ ния компетентного органа, подтверждающего, что обладатель свиде­ тельства находится в данном географическом объекте и производит то­ вар с указанными в свидетельстве свойствами.

Обладатель свидетельства может проставлять рядом с наименовани­ ем места происхождения товара предупредительную маркировку, ука­ зывающую, что данное обозначение зарегистрировано в России.

Законом не разрешается использование зарегистрированного источ­ ника происхождения товара лицами, не имеющими свидетельства, даже если при этом указывается подлинное место происхождения товара. Не допускается применение таких оборотов, как «имитация», «тип», «род»

и им подобные, нельзя также использовать сходные обозначения.

Следует отличать обозначения, вошедшие во всеобщее употребле­ ние как обозначение товара определенного вида, не связанное с местом изготовления, несмотря на то, что в названии и содержится наименова­ ние географического объекта: колбаса московская и т. д. Тем не менее вологодское масло сегодня стало наименованием места происхождения товара (пример 5.14).

126 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

Пример 5. Сегодня настоящего вологодского масла практически нет в мага­ зинах. Оно «пало жертвой» Закона «О товарных знаках…», который «разрешил» производить марку «Вологодское масло» исключительно заводам Вологодской области по «географическому признаку». Это вызвало возмущение у московских производителей, которые давно выпускали данное масло в соответствии с требованиями ГОСТа. Разго­ ревшийся конфликт был решен следующим образом: из нового ГОСТа на масла вычеркнули сорт «Вологодское масло» и теперь рецепта как бы не существует. Представленное сегодня на прилавках «вологодское коровье масло» или «вологодское сливочное масло» — это другой то­ варный знак, рецепт и вкус.

Из истории вологодского масла. Изобретатель вологодского масла — родной брат известного художника-баталиста Василия Верещагина Николай Васильевич Верещагин. В конце ХIХ в. в Швейцарии он постигал тонкости производства сыров и маслоделия. Вернувшись в Россию, Н. Верещагин в Тверской области основал крестьянские ар­ тели по переработке молока. Однажды на выставке в Париже он по­ пробовал изумительное масло, секрет которого заключался в «букете»

нормандских трав, которыми питались коровы. И хотя российские тра­ вы пахли иначе, Верещагин загорелся идеей создать неповторимое масло. Он придумал сбивать масло из почти закипевших сливок, что придавало продукту запах грецкого ореха, кремовый оттенок и высо­ кую пластичность.

Н. Верещагин основал первую в России школу молочного хозяй­ ства в селе Едимоново (Тверская область), где впервые и было сбито «парижское» масло. Для развития маслоделия был приглашен датча­ нин Фридрих Бауман, который придумал фирменные бочонки. Благо­ даря им масло превратилось в дорогой сувенир. Был разработан и сыр, который на выставке в Париже был отмечен медалью.

В 1907 г. Н. Верещагин умер, а его «парижское» масло продолжали экспортировать, но за границей его стали называть «питерским». Рос­ сия стала вторым в мире поставщиком масла. В «вологодское» масло превратилось в год столетия Верещагина — в 1939 г., когда Наркомат мясной и молочной промышленности СССР издал приказ: «Переиме­ новать “парижское” масло в “вологодское”» [19].

5.8. Пресечение недобросовестной конкуренции Одним из элементов промышленной собственности является право на пресечение недобросовестной конкуренции, т. е. таких актов конку­ ренции, которые противоречат честной промышленной или торговой практике. Парижская конвенция определяет как недобросовестную конкуренцию следующие ее три вида:

1) все действия, ведущие к тому, что потребитель может принять предприятие, товары, промышленную или коммерческую деятельность данной фирмы за предприятие, товары и т. д. конкурента (пример 5.15);

2) ложные утверждения п р и осуществлении коммерческой деятель­ ности, дискредитирующие предприятие, товары, промышленную или коммерческую деятельность конкурента;

3) использование в ходе коммерческой деятельности указаний или обозначений, которые могут ввести потребителя в заблуждение отно­ сительно природы, способа изготовления, характеристик, свойств, при­ годности для определенных целей или количества товаров.

Наиболее распространен вариант недобросовестной конкуренции, когда предприниматель стремится добиться успеха в бизнесе, опираясь не на свои достижения в повышении качества продукции, услуги и в по­ н и ж е н и и их цены, а неправомерно используя результаты труда других или воздействуя на потребителя путем использования фальшивых обо­ значений или вводящими в заблуждение заявлениями.

Однако существуют варианты таких действий, которые не подпадают под данный случай, не наносят ущерба потребителю, но оказывают негативное влияние на экономику в целом. Примером таких действий служит продажа товара по демпинговым ценам. Эти случаи требуют ре­ шения трех основных задач:

. защиты честного предпринимателя;

. защиты потребителя;

. защиты интересов общества в целом.

Пример 5. В 1953 г. руководитель корпорации Sony А. Морита пришел к выво­ ду, что полное название компании «Токио цусин коге кабусики кайса»

не подходит для наименования товара. В результате долгих п о и с к о в было придумано слово Sony. Новое название имело то преимущество, что ни в одном языке это слово ничего не означает.

Оно изображалось л а т и н с к и м и буквами и стало фирменным зна­ ком. В 1958 г. официально было изменено название компании, которая стала именоваться Sony Corp. Позже это название было зарегистриро­ вано в 170 странах и территориях.

В период, когда название Sony стало популярным, одна японская фирма зарегистрировалa его для нескольких сортов шоколада и других пищевых продуктов. Более того, фирма переменила свое название на Sony Foods. Для торговой марки она использовала буквы такой же фор­ м ы, что и Sony Corp.

Ущерб, который несла Sony Corp., виден из мнений некоторых сви­ детелей. Один из н и х сказал, что, увидев шоколад Sony, он подумал, что Sony Corp. испытывает финансовые трудности, если она стала про­ давать шоколад вместо новейших электронных приборов. Другая сви­ детельница решила, что, п о с к о л ь к у Sony - это все же техническая компания, то и шоколад, вероятно, будет синтетическим.

128 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

После судебного процесса, длившегося четыре года, Sony Corp.вы­ играла дело. П р и этом впервые суд применил закон о недобросовест­ н о й конкуренции. Решающим п р и этом стал факт того, что юристы не смогли найти ни в каком словаре слово Sony и тем самым было доказа­ но, что оно не является всеобщим достоянием [22, c. 118-123].

В комментарии ВОИС к Типовому закону по товарным знакам, фир­ менным наименованиям и актам недобросовестной конкуренции для развивающихся стран еще 12 видов деятельности определяются как не­ добросовестная конкуренция:

. подкуп покупателей конкурентов, направленный на то, чтобы привлечь их в качестве клиентов и сохранить на будущее их при­ знательность;

. выяснение производственных или коммерческих тайн конкурента путем шпионажа или подкупа его служащих;

. неправомочное использование или раскрытие ноу-хау конкурента;

. побуждение служащих конкурента к нарушению или разрыву их контрактов с нанимателем;

. бойкотирование торговли другой фирмы для противодействия или недопущения конкуренции;

. угроза конкурентам исками о нарушении патентов или товарных знаков, если это делается недобросовестно и с целью противо­ действия конкуренции в сфере торговли;

. демпинг, т. е. продажа своих товаров ниже стоимости с намерением противодействовать конкуренции или подавить ее;

. создание впечатления, что потребителю предоставляется возмож­ ность покупки на необычайно выгодных условиях, когда на са­. намеренное копирование товаров, услуг, рекламы или других ас­ пектов коммерческой деятельности конкурента;

. поощрение нарушений контрактов, заключенных конкурентами;

. выпуск рекламы, в которой приводится сравнение с товарами или услугами конкурентов;

. нарушение правовых положений, не имеющих прямого отноше­ ния к конкуренции, когда такое нарушение позволяет добиться неоправданных преимуществ перед конкурентами.

Недобросовестная конкуренция - постоянный спутник свободной конкуренции во всех государствах независимо от политических режимов.

Система саморегулирования рынка, где потребителю отводится главная роль в признании товара, не обеспечивает полную защиту от недобро­ совестной конкуренции, и в этой сфере ведущая роль принадлежит го­ сударственным институтам.

В разных странах экономическое развитие имеет свою специфику, поэтому принимаемые в них законы о недобросовестной конкуренции базируются на общеконституционных принципах и принципах граждан­ ского кодекса, специальных законах. Основное направление законотвор­ чества — антимонопольный закон и закон о пресечении недобросовест­ ной конкуренции. Законы, касающиеся недобросовестной конкуренции, должны устанавливать твердые правовые рамки и вместе с тем быть доста­ точно гибкими относительно тех мер, которые могут служить эффективным средством борьбы с нечестной торговой практикой.

В настоящее время незаконный бизнес по подделке товарных знаков приобрел чрезвычайно широкое распространение, так как обеспечивает значительную экономию на раскрутке товарного знака, маркетинговых исследованиях, уже завоеванную законным владельцем долю рынка. Воз­ никновение конкуренции в России привело к появлению крупных кол­ лизий, связанных с товарными знаками. Широко известен спор между американской компанией «Хьюблайн», являющейся владельцем фирмы St. Pierre Smirnoff Fils, и российской фирмой «П.А. Смирнов и потомки в Москве» за право обладания товарными знаками «Петр Смирнов» и «Смирнов». С активизацией бизнеса и ростом конкуренции эти проблемы еще более обостряются на отечественном рынке.

Нарушение прав на товарный знак осуществляется различными пу­ тями: подделка, т. е. использование зарегистрированного товарного зна­ ка без разрешения владельца; использование идентичных, а также сход­ ных знаков, которые могут ввести покупателя в заблуждение. Например, если на спортивной обуви вместо товарного знака Reebok проставлен знак Reebak.

В сфере защиты от недобросовестной конкуренции выделяется воп­ рос охраны общеизвестных товарных знаков. Парижской конвенцией предусматривается, что государства-участники обязаны обеспечить за­ щиту таких товарных знаков, но это обязательство справедливо в отно­ шении только идентичных или сходных товаров. Использование без разрешения товарных знаков на других группах товаров вводят потре­ бителя в заблуждение, так как у потребителя возникает ассоциативная с вязь не «товарный знак — товар», а «товарный знак — качество». Пробле­ матично и определение общеизвестности товарного знака, при этом критерии в разных странах различны.

В настоящее время идет постепенный процесс гармонизации наци­ ональных законодательств в области промышленной собственности, что связано с интернациональным характером торговли и средств массовой информации, в первую очередь телевидения. Первостепенное значе­ ние здесь имеет реклама, и прежде всего то обстоятельство, вводит или 130 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

нет реклама потребителя в заблуждение. При этом должен оцениваться не сам факт заведомо ложного утверждения, но и заявление, которое, вероятно, может ввести потребителя в заблуждение. Этот вопрос реша­ ется на основе реакции потребителя, зависящей от степени образован­ ности и многих других факторов, и требует введения понятия «средний потребитель». Это свидетельствует о высокой сложности рассматриваемых проблем и уникальности большинства случаев. Развитие технических средств и технологий передачи информации требует постоянного со­ вершенствования законодательства.

Все более актуальной становится и проблема неправомерного ис­ пользования ноу-хау конкурента. Законодательство многих стран рег­ ламентирует как само понятие «ноу-хау», так и ответственность за раз­ глашение конфиденциальной информации, взаимоотношения между работодателями и наемными служащими. Но зачастую бывает трудно разграничить опыт и знания, полученные в процессе деятельности ра­ ботника на предприятии до увольнения, и незаконным разглашением конфиденциальной информации, принадлежащей бывшему работода­ телю. В отечественной практике эта проблема не решена, несмотря на рост количества прецедентов в этой области.

Таким образом, проблема пресечения недобросовестной конкурен­ ции многопланова, появляются ее новые формы и требуются согласо­ ванные действия многих стран, чтобы противостоять ее росту и распро­ странению.

5.9. Роль патентных поверенных в защите промышленной собственности С появлением на рынке по существу нового для России вида продук­ ции — объектов промышленной собственности — возникло множество проблем, связанных с обеспечением их надежной охраны.

Охрана промышленной собственности представляет собой совер­ шенно особую сферу профессиональной деятельности, для которой характерна связь естественно-научного образования с основательны­ ми юридическими знаниями в области правовой охраны промыш­ ленной собственности. К лицам, профессионально занимающимся охраной промышленной собственности, относятся патентные пове­ ренные, которым предоставлено право на представительство физи­ ческих и юридических лиц перед Федеральным органом исполни­ тельной власти по интеллектуальной собственности (Роспатентом) и организациями, входящими в единую государственную патентную службу.

5.9. Роль патентных поверенных в защите промышленной собственности 1 Патентные поверенные - это специалисты в области техники или естествознания с высшим образованием, а не адвокаты, имеющие спе­ циальное образование, к а к часто считают. К патентному поверенному предъявляются весьма высокие требования, которые предопределяют его большую ответственность в соблюдении этических норм (научнотехническая информация зачастую носит конфиденциальный характер) и высокую профессиональную подготовку.

В сферу услуг, предоставляемых патентным поверенным, входят:

. представительство в Патентном ведомстве России во всех делах, связанных с патентами, полезными моделями и товарными зна­. представительство в Высшем патентном суде или апелляцион­ н о й палате по указанным вопросам, а также по искам о призна­ н и и недействительности или выдаче принудительной лицензии. участие во всех правовых спорах, касающихся правовой охраны промышленной собственности;

. подача заявок на получение правовой охраны и дальнейшая ра­. рассмотрение договорных вопросов, в частности лицензионных. защита прав изобретателей, работающих по найму, включая рас­ чет авторского вознаграждения;

. составление полной документации в определенных научно-тех­ нических областях, и т. д.

Учитывая современное состояние рынка промышленной собствен­ ности, распространение промышленного шпионажа в его самых разно­ образных формах (начиная с обычного копирования чужих разработок), юридическую неподготовленность потенциальных патентообладателей, особенно на этапе переговоров с иностранными партнерами, следует использовать услуги патентных поверенных.

Такая крупная фирма, к а к Fiat, хотя и имеет собственное патентное подразделение, в случае предполагаемого патентования за рубежом, к а к это было, например, п р и реализации проекта «Елабуга», для подготов­ ки заявочных материалов обращается к патентным поверенным.

В России, к а к и во всей Европе, в настоящее время сосуществуют два института патентных поверенных: российские патентные поверенные, допущенные к работе с Роспатентом, и евразийские патентные поверен­ ные, аккредитованные (аттестованные и зарегистрированные) Евразий­ с к и м патентным ведомством.

132 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

Выводы Особенность объектов промышленной собственности заключается прежде всего в их уникальности. Объекты промышленной собственно­ сти становятся таковыми после экспертизы предложений на предмет их соответствия определенным критериям и последующей их государ­ ственной регистрации.

Объекты промышленной собственности представляют собой нема­ териальные активы, стоимость которых может достигать до 60 % от об­ щего имущества предприятия.

Для России объекты промышленной собственности, и в том числе изобретения, стали новым видом товарной продукции. В стране создан институт патентных поверенных, позволяющий осуществлять патент­ но-лицензионную деятельность в соответствии с международными стан­ дартами.

Изобретение представляет собой новое и обладающее существен­ ными отличиями техническое решение задачи в любой отрасли народ­ ного хозяйства, дающее положительный эффект. Изобретение как пра­ вовое понятие определяет границы, в которых на данный момент времени экономически целесообразна юридическая защита новых на­ учно-технических знаний. Различают такие виды изобретений, как ус­ тройство, способ, вещество, штаммы микроорганизмов. Критерии па­ тентоспособности изобретения: новизна, изобретательский уровень, возможность промышленного применения. Срок действия патента со­ ставляет 20 лет. Принципиально новым моментом является возмож­ ность его продления на пять лет для изобретений, относящихся к фар­ мацевтическим препаратам, пестицидам и т. п. Изобретение неразрывно связано с ноу-хау — не защищенными охранными документами и не опуб­ ликованными знаниями научно-технического, производственного, ком­ мерческого и иного характера.

Полезная модель — это конструктивное выполнение средств произ­ водства и предметов потребления, а также их составных частей, т. е. по­ лезная модель представляет собой новое решение технической задачи, относящееся к устройству. Промышленный образец — это художествен­ но-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид.

Как правило, технически сложный продукт (автомобиль) содержит все перечисленные виды промышленной собственности — изобретения, по­ лезные модели, промышленные образцы. Их грамотная защита обеспе­ чивает конкурентные преимущества фирмы на рынке.

Не менее важным объектом промышленной собственности высту­ пают товарные знаки и знаки обслуживания — обозначения, способные отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Товарные знаки регистрируются в Феде­ ральном институте промышленной собственности на срок до 10 лет, который может быть продлен неоднократно.

Под фирменным наименованием понимается наименование юри­ дического лица, которое позволяет индивидуализировать конкретное предприятие в гражданском обороте. Эффективное использование фир­ менного наименования в конкурентной борьбе непосредственно связано с защитой его произвольной части как товарного знака или знака об­ служивания.

Наименование места происхождения товара представляет собой на­ звание района или местности, чьи уникальные особенности (природ­ ные или этнографические) дают возможность производить определен­ ный товар единственного в своем роде качества. При разработке стратегии продвижения товара на рынок следует учесть, что товарный знак с хорошей репутацией, сочетаемый с наименованием места проис­ хождения товара, говорящим покупателю о многом, значительно повы­ шает вероятность успеха рекламной кампании.

Один из элементов промышленной собственности — право на пресе­ чение недобросовестной конкуренции, т. е. таких актов конкуренции, которые противоречат честной промышленной или торговой практике.

К таковым относятся все действия, ведущие к тому, что потребитель может принять предприятие, товары, промышленную или коммер­ ческую деятельность данной фирмы за предприятие, товары и т. д.

конкурента; ложные утверждения при осуществлении коммерческой деятельности, дискредитирующие предприятие, товары, промышлен­ ную или коммерческую деятельность конкурента; использование в ходе коммерческой деятельности указаний или обозначений, которые мо­ гут ввести потребителя в заблуждение относительно природы, способа изготовления, характеристик, свойств, пригодности для определен­ ных целей или количества товаров. При этом к недобросовестной кон­ куренции относится не только факт заведомо ложного утверждения, но и заявление, которое, вероятно, может ввести потребителя в заблуж­ дение. Этот вопрос решается на основании реакции потребителя, за­ висящей от степени образованности и многих других факторов, и тре­ бует введения понятия «средний потребитель». Это свидетельствует о высокой сложности рассматриваемых проблем и уникальности боль­ шинства случаев. Развитие технических средств и технологий переда­ чи информации требует постоянного совершенствования законода­ тельства.

134 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

Контрольные вопросы 1. К а к и е аргументы в пользу того, что, хотя многие изобретения никогда не будут использованы на практике, не следует отказы­ ваться от патентования новшеств, если изобретатель считает это необходимым, вы можете привести?

2. Какие причины, по вашему мнению, препятствуют использованию множества изобретений?

3. К а к правильно распределить приведенные ниже изобретения по. технология производства лекарства;

. метод проверки качества лекарства;

. ампула для лекарства;

. автоматизированная линия для фасовки лекарства;

. специальная упаковка для ампул;

. физиотерапевтический метод введения лекарства в организм. технология утилизации упаковки?

4. Какие преимущества обеспечивают изобретателю и патентооб­ ладателю полученные патенты на изобретения?

5. В каких случаях, в соответствии с Патентным законом Р Ф, воз­ можно использование изобретения без разрешения патентовла­ 6. Какова роль патентного поверенного в деле охраны объектов про­ мышленной собственности?

7. В чем заключается характеристика полезной модели и промыш­ ленного образца? Каковы критерии их патентоспособности?

8. Что представляет собой товарный знак и каковы его функции?

9. К а к и м образом можно защитить фирменное наименование?

10. Какие примеры использования в рекламе продукции наименова­ н и й мест происхождения товара вы можете назвать?

11. Какие примеры недобросовестной конкуренции и борьбы с ней вам известны?

12. К а к и е меры, по вашему м н е н и ю, следует предпринять, чтобы в дальнейшем предотвратить утечку отечественных изобретений Задание для самостоятельной работы Изучите Патентный закон Российской Федерации (от 1992 г. с учетом изменений и дополнений 2003 г.) и выполните следующие задания:

укажите, какие меры предусмотрены в Законе для защиты инте­ ресов государства, авторов изобретений, патентообладателей;

составьте схему прохождения заявки на изобретение в Патент­ ном ведомстве до стадии выдачи патента с указанием сроков рас­ смотрения заявки на каждой стадии;

заполните таблицу:

Правовая охрана изобретений, промышленных образцов промышленной характеристика предоставления охранного действия 1. Изобретение 2. Полезная модель 3.Промышленный образец Литература 1. Белов В.В., Виталиев Г.В., Денисов Г.М. Интеллектуальная собственность.

Законодательство и практика его применения: учеб. пособие. М. :

Юристъ,1999.

6. Бовин А.А., Чередникова Л.Е. Интеллектуальная собственность в системе инновационного менеджмента: Учеб. пособие. Новосибирск: НГАЭиУ, 2000.

7. Бовин А.А., Чередникова Л.Е. Интеллектуальная собственность: экономи­ ческий аспект. М.; Новосибирск: ИНФРА-М: НГАЭиУ, 2001.

8. Борохович Л., Монастырская А., Трохова М. Ваша интеллектуальная соб­ ственность. СПб.: Питер, 2001.

9. Бромберг Г.В. Интеллектуальная собственность. Основной курс: учеб. по­ собие. М.: Приор-издат, 2004.

10. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал: пер. с англ. / под ред. Л.Н. Ковалик. СПб.: Питер, 2001.

11. Внутрифирменное управление интеллектуальными активами / Л.И. Лукичева, Д.Н. Егорычев. М.: Омега-Л, 2004.

12. Волынец-Руссет Э.Я. Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау (на внешних и внутренних рынках): учебник. М.: Юристъ, 1999.

136 Глава 5. Промышленная собственность в системе инновационного...

13. Громов Ю.А. Энциклопедический справочник. Защита и коммерциализа­ ция интеллектуальной собственности / Ю. Громов. М.: Экономика, 2003.

14. Домашняя юридическая энциклопедия. Интеллектуальная собственность.

М.: Олимп: АСТ, 1998.

15. Зинов В.Г. Управление интеллектуальной собственностью: учеб. пособие.

М.: Дело, 2003.

16. Интеллектуальная собственность: в 2 к н. / сост. и коммент. В.Ф. Чигир.

Мн.: Амалфея, 1997.

17. Калятин В.О. Интеллектуальная собственность (исключительные права):

учебник для вузов. М.: НОРМА, 2000.

18. Климов С.М. Интеллектуальные ресурсы организации. СПб.: ИВЭСЭП:

Знание, 2000.

19. Комсомольская правда. 2003. 2 октября.

20. Леонтьев Б. Цена интеллекта. Интеллектуальный капитал в российском бизнесе. М.: Издательский центр «Акционер», 2002.

21. Маркетинг научно-технической продукции, создаваемой в рамках научнотехнических программ: метод. пособие / под ред. О.В. Алексеева, С.К. Серге­ ева. М.: М Г П «Поликом», 1993.

22. Морито А. Сделано в Японии. М.: Прогресс, 1993.

23. Официальный бюллетень Комитета РФ по патентам и товарным знакам:

Изобретения от 30 января 1994 г. 2. М.: НПО «Поиск», 1994.

24. Плотников В.Ю., Плотникова Е.Н. Патентование изобретений и продажа лицензий на внешнем рынке. М.: ЗАО «Бизнес-школа “Интел-Синтез”», 25. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Феде­ рации. М.: Теис, 1996.

26. Экономика знаний / В.В. Глухов, С.Б. Коробко, Т.В. Маринина. СПб.:

Питер, 2003.

ПРОДУКЦИИ

Научно-техническая продукция — это результаты интеллектуальной деятельности, имеющие коммерческое значение и реализуемые потре­ бителю преимущественно в нематериальной форме (как совокупность научно-технической информации):

. данные научно-исследовательских, проектно-конструкторских технологических работ в виде аналитических отчетов таких объек­ тов промышленной собственности, как изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, а также конструкторско-технологическая документация, программные продукты, бизнеспланы и т. д.;

. знания, опыт, консультирование в области маркетинга, проектного управления, инжиниринга и других научно-технических услуг, связанных с сопровождением и обслуживанием инновационной деятельности.

По сути дела, научно-техническая продукция - это различного рода знания, монополизированные их владельцами через авторское и па­ тентное право, которые являются товаром и имеют цену, определяемую доходностью их применения.

Знание как экономический ресурс обладает особыми свойствами в том смысле, что его непосредственное потребление не обеспечивает удовле­ творения потребности, оно прежде всего связано с дополнительными трудовыми и финансовыми затратами, которые не всегда приносят ожи­ даемый эффект. Более дорогое и конструктивное знание, обеспечива­ ющее быстрое получение практического результата, может пользоваться повышенным спросом, но при этом покупателю необходимо убедиться 138 Глава 6. Рынок научно-технической продукции в этом, и в любом случае часть товара - «знания» - передается потреби­ телю бесплатно. Дж. Стиглиц писал: «Как я могу продать знание? Я должен сказать вам, по крайней мере, что-то, что вы до этого не знали. А это означает, что я вам бесплатно отдал часть моей собственности. На прак­ тике рынок знаний и информации зависит от репутации, от повторных трансакций и от доверия субъектов рынка».

Кроме этого, научные и конструкторские организации могут пред­ лагать результаты своего труда в овеществленной (материальной) фор­ ме: в виде опытных установок, нового единичного оборудования, агре­ гатов, инструментов, технологических л и н и й и т. п.

Выделяются следующие особенности научно-технической продукции:

. это технически сложная продукция, требующая п р и своем созда­ н и и затрат квалифицированного научного труда, и она должна рассматриваться с учетом потребительной стоимости, труда на ее создание, а также процесса дальнейшего использования заложен­ ного в ней технического знания;

. уникальность продукции обусловливает трудности в определении ее полезности, выраженной в экономических показателях в про­ цессе использования;

. различная степень готовности данного товара к промышленному освоению определяет значительную неопределенность затрат средств и времени, необходимых для реализации новшества, а следовательно, сложность определения цены научно-технической продукции на рынке;

. успешная реализация технологического новшества зависит от и н ­ новационных возможностей потребителей.

6.2. Передача технологий (патентно-лицензионная торговля) В литературе процесс реализации научно-технической продукции определяется термином «передача технологии», осуществляемым в раз­ личных формах, разными способами и по разным направлениям.

По направлению передача технологий может быть: вертикальной, соответствующей стадиям «исследование - производство», и горизон­ тальной - передача информации из одной научной области в другую.

Формы передачи технологии на некоммерческой основе включают:

. информационные массивы специальной научной литературы, банки данных, патенты, справочники и др.;

. конференции, выставки, симпозиумы, семинары и т. д.;

6.2. Передача технологий (патентно-лицензионная торговля) обучение, стажировку, практику студентов, ученых и специалис­ тов, осуществляемых на паритетной основе университетами, ву­ зами, научными организациями и др.;

. перекрестное лицензирование на паритетной основе;

. миграцию ученых и специалистов из одних организаций в дру­ гие, в том числе «утечку мозгов» в другие страны;

. учреждение специалистами высокотехнологичных фирм венчур­ ного типа, межвузовских лабораторий, исследовательских под­ Передача научно-технической продукции на коммерческой основе осуществляется преимущественно в виде продажи патентов, лицензий на изобретения и ноу-хау и т. д.

Уступка патента означает, что к приобретателю патента переходят все без исключения права, которым обладал патентовладелец. Стороны не могут своим соглашением установить какие-либо временные или тер­ риториальные ограничения прав нового владельца патента. Именно он, а не п р е ж н и й владелец патента может отныне выдавать лицензии на использование разработки другим лицам, выступать в защиту своих па­ тентных прав. Кроме того, поддержание патента в силе - это также обязанность нового патентообладателя. И несмотря на то, что п р и ус­ тупке патента не передается ноу-хау по воспроизводству новшества, эти сделки могут быть крайне выгодны для тех организаций, физических лиц, которые осуществляли аналогичные исследования и хорошо пред­ ставляют сущность и особенности изобретения, более того, производ­ ство которых подготовлено для нововведений.

Продажа патентов выгодна и другой стороне - патентообладателям, не имеющим возможностей для реализации изобретения и поддержа­ н и я патента в силе. В данном же случае их продукция получает новые р ы н к и сбыта, а они - дополнительную прибыль.

Лицензионные операции (от лат. licentio - свобода, право) - это основной и, по существу, единственный отработанный механизм тор­ говли объектами промышленной собственности.

Лицензионный договор - это разрешение на использование другим юридическим или физическим лицом изобретения, технологии, тех­ нических знаний и производственного опыта, секретов производства, товарного знака, коммерческой или и н о й информации в течение опре­ деленного срока, в обусловленных соглашением пределах за соответ­ ствующее вознаграждение.

Предоставление лицензии считается коммерческой операцией, в к о ­ торой участвуют лицензиар и лицензиат.

140 Глава 6. Рынок научно-технической продукции Лицензиар - юридическое или физическое лицо, владелец объектов промышленной собственности, который выступает продавцом. Лицензиар принимает на себя обязательства по поддержанию в силе патента в тече­ ние всего срока договора, а также по защите интересов лицензиата в случае неправомерного использования разработки другими лицами.

Лицензиат - юридическое или физическое лицо, которое приобре­ тает право на использование объектов промышленной собственности.

Лицензионный договор отличается от уступки патента тем, что ли­ цензия может быть выдана не только на все возможные способы ис­ пользования разработки, но и лишь на некоторые из них, например только на применение или только на продажу. Основные различия между границами действия патента и лицензии приведены в табл. 6.1.

Международная практика торговли лицензиями на внешних и внут­ ренних рынках показывает, что к предметам лицензионных соглашений в абсолютном большинстве случаев относятся:

. научно-технические достижения, содержащие изобретения и/или техническое ноу-хау;

. право промышленного и/или коммерческого использования изобретений;

. организационные, управленческие, экономические, финансо­ вые, конъюнктурные, правовые или иные сведения, являющиеся. промышленные образцы и/или право их промышленного и/или коммерческого использования;

. право коммерческого использования товарных знаков.

Факторы, определяющие границы действия патента и лицензии Территория государства, выдавшего па­ Территориальные границы распростра­ тент Срок действия патента в соответствии с законодательством Форма реализации (производство, ввоз, Предмет изобретения, определенный Объем реализации (количество произ­ формулой изобретений Указанные предметы могут предусматриваться в лицензионных со­ глашениях как самостоятельно, так и в совокупности (пример 6.1).