НОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ

ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

(НОУ ВПО «СПб ИВЭСЭП»)

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ГОСУДАРСТВЕННЫМИ ИНСТИТУТАМИ

И ТЕХНОЛОГИИ ЛОББИРОВАНИЯ

Направление подготовки

031600 «Реклама и связи с общественностью»

Квалификации (степени) выпускника _бакалавр Санкт-Петербург 2012 1 ББК 60.56 В 40 Взаимодействие с государственными институтами и технологии лоббирования [Электронный ресурс]: рабочая программа / авт.-сост.

В.Э.Гончаров – СПб.: ИВЭСЭП, 2012. – 51 с.

Утверждена на заседании кафедры связей с общественностью, протокол № 2 от 25.09.2012 г.

Утверждена и рекомендована к печати Научно-методическим Советом, протокол № 2 от 17.10.2012 г.

Автор-составитель В.Э. Гончаров, кандидат политических наук Рецензент В.П. Елизаров, кандидат политических наук, доцент © В.Э. Гончаров, © СПб ИВЭСЭП, Цели и задачи дисциплины 1.

Цель курса состоит в том, чтобы ознакомить студентов с основными технологиями организации эффективного взаимодействия коммерческих структур и общественных организаций с государственными органами, помочь овладеть профессиональной терминологией, освоить методы разработки стратегий и планирования лоббистских кампаний, дать представление об основных принципах формирования групп интересов и осуществления «адвокатской» политической экспертизы.

В задачи курса входит: изучение основных аспектов взаимодействия органов государственной власти и групп интересов в демократических политических системах; выработка умения формировать выигрывающие коалиции на базе общих интересов и ценностей, проводить кампании «корней травы», создавать информационные поводы, использующие эффекты прайминга и фрейминга, проводить внешний аудит работы органов законодательной, исполнительной и судебной власти.

В конечном итоге целью преподавания дисциплины является освоение студентами основных современных технологий лоббирования и взаимодействия с государственными органами. Кроме того, студенты должны получить представление о роли специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью в современном процессе лоббирования групповых и корпоративных интересов.

Место дисциплины в структуре ООП 2.

Согласно ФГОС ВПО направления 031600 «Реклама и связи с общественностью» (квалификация (степень) «бакалавр»), дисциплина «Взаимодействие с государственными органами и технологии лоббирования»

является дисциплиной вариативной части профессионального цикла и относится к профилю 1. «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере».

Для успешного изучения дисциплины студенты должны уметь:

логически верно, аргументированно и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2); критически оценивать свои достоинства и недостатки, наметить пути и выбрать средства развития достоинств и устранения недостатков (ОКпользоваться основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, иметь навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12); работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13); планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3); использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4).

государственными органами и технологии лоббирования» является обязательным для изучения последующих дисциплин учебного плана:

«Коммуникационный менеджмент», «Современная пресс-служба», «Основы антикризисного менеджмента», «Управление корпоративными коммуникациями».

Требования к результатам освоения дисциплины следующих компетенций:

общекультурных:

находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и быть готовыми нести за них ответственность (ОК-4);

деятельности (ОК-5);

профессиональных задач, анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);

профессиональных:

осуществлять профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

обладать базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);

уметь обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

обладать: способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПКосуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях;

быть способным к выработке нестандартных решений (ПК-18);

инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);

принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27).

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать: историю формирования и развития лоббистской отрасли в России и за рубежом, основные теоретические концепции GR, принципы формирования коалиций в процессе государственного управления, характеристики взаимодействия органов государственной власти и групп интересов в демократических политических системах;

профессиональной деятельности; формировать коалиции на основе общих ценностей, проводить коммуникационные кампании в интересах различных заинтересованных групп;

деятельности, основными технологиями формирования коалиций, способами и средствами получения, переработки и передачи информации, связанной с процессами корпоративного и государственного управления.

Объем дисциплины и виды учебной работы В том числе:

Лабораторные работы (ЛР) В том числе:

Курсовой проект (работа) Реферат экзамен) Содержание дисциплины 5.1. Содержание разделов дисциплины Тема 1. Группы интересов в политической системе Группы интересов и группы влияния. Теория коллективных действия М. Олсона. Экономические и политические интересы. «Поиск ренты» как политическая стратегия. Группы интересов и политические элиты. Понятие «институционализированной группы». Типология групп интересов.

Государство как силовой институт. Теория «стационарного бандитизма» и проблема общественных благ. Теоретические концепции гражданского общества. Концепция «властвующей элиты» и олигархические политические режимы.

Тема 2. Теория и практика корпоративизма и неокорпоративизма Средневековые корпорации и формирование корпоративистских идеологий. Фашизм, социализм и корпоративистские принципы.

Неокорпоративизм, трипартизм и принципы социального партнёрства.

Профсоюзы и предпринимательские ассоциации в системе конкурентной политики. Классы, классовые организации и проблема групповой неокорпоративистской модернизации общества.

Тема 3. GR как сфера связей с общественностью Особенности взаимоотношений структур гражданского общества с органами государственной власти. Органы государственной власти как специфическая целевая аудитория. Технологии прямого и опосредованного взаимодействия с пресс-службами и PR-отделами государственных органов и служб.

Тема 4. Финансирование СМИ и предвыборных кампаний как средство воздействия на органы государственной власти Роль денег в политическом процессе. Проблема обеспечения независимости СМИ. Информационное и политическое представительство групп интересов. Государственное регулирование структуры собственности деятельности: европейская и американская модели. «Потолки» на электоральные расходы и ограничения крупных взносов. Прямое и косвенное государственное финансирование партий и кандидатов.

Современные технологии массового сетевого политического фандрайзинга.

Комитеты политических действий как дочерние структуры групп интересов.

финансирования политической деятельности.

Тема 5. Лоббизм как отрасль деятельности: формирование и институционализация Возникновение первых профессиональных лоббистских агентств и государственное регулирование их деятельности. Преимущества и ограничения институционализации лоббистской деятельности. Эффекты легализации лоббизма. Профессиональные ассоциации и этические кодексы.

Высшее профессиональное образование в сфере лоббизма.

Тема 6. Эволюция технологий лоббистской деятельности в XX веке Классический лоббизм как неформальная коммуникация. Обмен услугами и коррупционные схемы в классическом лоббизме. Влияние электоральных технологий на трансформацию лоббизма. Воздействие на органы государственной власти с помощью обращения к избирателям.

Примеры эффективных лоббистских кампаний конца XX века: Ассоциация страховых агентств против реформы здравоохранения президента Клинтона, экологи против «Мицубиси».

Тема 7. Технологии политического маркетинга в лоббистской деятельности Политический мониторинг как комплексная система наблюдения и анализа. Основные элементы политического мониторинга. Количественные и качественные методы в политическом мониторинге. Политический анализ и политическое прогнозирование в корпоративном планировании.

Изучение общественного мнения и электоральное прогнозирование.

Тема 8. Формирование коалиций как технология лоббизма политических активистов в организации лоббистских кампаний.

Вертикальные и горизонтальные коалиции. Проблема поддержания устойчивости политических коалиций.

Тема 9. Кампании «корней травы» в современном лоббизме политической коммуникации. Информационная, организационная и финансовая поддержка локального политического активизма. Координация локальных кампаний на региональном и национальном уровне. Лоббистские кампании и представительство групп интересов в социальных сетях.

Тема 10. Коммуникационные технологии фрейминга и прайминга в лоббистской деятельности Понятие фрейминга в когнитивной психологии. Структура фреймов в конкурентном политическом процессе. Роль идеологического фрейминга в формировании устойчивых политических коалиций. Прайминг как коммуникационная технология. Эффекты актуализации установок в конкурентном политическом процессе.

Тема 11. Лоббизм и политическая экспертиза Экспертные центры (think tanks) как институт современной политики.

Типология центров политической экспертизы. Идеологические и «адвокатские» экспертные центры: общее и особенное. Взаимодействие групп интересов, партий, СМИ и центров политической экспертизы.

Европейская и американская модели развития политической экспертизы.

Особенности немецкой системы партийных фондов.

посткоммунистической России Особенности российских групп интересов. Эффекты приватизации 90х годов. Структура российского общественного мнения. Институциональное представительство российских групп интересов. Крупные корпорации как субъекты политического процесса. Слабость российского профсоюзного движения. Специфика российской версии «трипартизма».

Тема 13. Трансформация лоббистской деятельности в эпоху «управляемой демократии»

Публичная и теневая политика в России «нулевых годов». Роль административного ресурса в российской политике. «Равноудаление олигархов» и его политические эффекты. Государственные корпорации и силовые структуры как субъекты лоббистской деятельности.

Тема 14. Лоббизм в структуре российского политического консультирования консультирования после 2004 года. Диверсификация российского рынка политических технологий. Роль администрации президента РФ в формировании структуры рынка отечественного политического консультирования. Особенности лоббистских агентств в современной России.

Тема 15. Законодательное регулирование и практика лоббистской деятельности в России Общественная дискуссия по поводу закона «О лоббировании».

Законодательная база лоббистской деятельности. Правовые нормы регулирования выработки политического курса на федеральном и региональном уровнях. Регулирование государственных закупок и проблема коррупции. Особенности финансирования российского политического процесса со стороны групп интересов.

Тема 16. Перспективы развития российского лоббизма Расширение политической конкуренции в связи с политической реформой 2012 года и его влияние на лоббистскую деятельность. Формирование новых групп интересов и преобразование политических коалиций.

Тенденции развития профессионального лоббизма в России.

5.2. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами Наименование № № разделов данной дисциплины, необходимых для № обеспечиваемых изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин п/п (последующих) менеджмент антикризисного менеджмента корпоративными коммуникациями 5.3. Разделы дисциплин и виды занятий Группы интересов в политической Теория и практика корпоративизма и неокорпоративизма GR как сфера связей с общественностью Финансирование СМИ и предвыборных кампаний как средство воздействия на органы государственной власти формирование и институционализация деятельности в XX веке в лоббистской деятельности технология лоббизма современном лоббизме фрейминга и прайминга в лоббистской деятельности деятельности в посткоммунистической деятельности в эпоху «управляемой демократии»

политического консультирования практика лоббистской деятельности в Подготовка к экзамену Семинарские занятия Тема 1 Анализ карьеры и опыта ведущих Тема 2 Анализ карьеры и опыта ведущих Тема 4 Лоббизм и политический PR в Европе Тема 5 Глобализация лоббизма Тема 6 Технологии политического анализа и Тема 7 Формирование и поддержание устойчивости Тема 8 Спин-докторинг как технология лоббизма Тема 9 Особенности лоббистской деятельности в Тема 10 Электорально-профессиональные партии и Тема 11 Разработка стратегии лоббистской кампании Тема 12 Идеологическое позиционирование как Тема 13 Использование PR – технологий в Тема 14 Роль технологий электорального Тема 15 Профессиональная политическая экспертиза Тема 16 Профессиональный лоббизм в современной Семинар 1. Анализ карьеры и опыта ведущих зарубежных лоббистов 1. Карьерные стратегии американских и европейских лоббистов.

2. Основные технологии политического PR в деятельности ведущих зарубежных лоббистов.

3. Институциональные и технологические особенности организации лоббизма во Франции и в США.

4. Анализ профессиональных рекомендаций ведущих лоббистов.

Семинар 2. Анализ карьеры и опыта ведущих отечественных лоббистов 1. Карьерные стратегии ведущих отечественных лоббистов.

2. Анализ опыта работы ведущих отечественных лоббистов.

3. Трансформация отечественного лоббизма на рубеже веков.

Семинар 3. Эволюция лоббизма в США 1. Институциональные и культурные предпосылки формирования американской модели лоббизма.

2. Профессиональные лоббистские агентства в США: феномен Кейтстрит.

3. Основные специализации в американском лоббизме.

4. Основные характеристики американской модели лоббизма.

Семинар 4. Лоббизм и политический PR в Европе 1. Различия стилей лоббистских кампаний в США и Западной Европе.

2. Лоббизм во Франции.

3. Особенности лоббистской деятельности в Великобритании.

4. Карьера лоббиста в Европе: основные характеристики.

Семинар 5. Глобализация лоббизма 1. Модернизация, профессионализация и американизация лоббизма:

общее и особенное.

2. Технологическая и институциональная глобализация лоббизма.

3. Институциональные и культурные ограничения глобализации 4. Профессиональные международные ассоциации лоббистов.

Семинар 6. Технологии политического анализа и политического маркетинга в лоббистской деятельности 1. Основные элементы политического анализа.

2. Технологии политического маркетинга.

3. Изучение общественного мнения в лоббизме.

4. Политический мониторинг как элемент лоббистской деятельности.

Семинар 7. Формирование и поддержание устойчивости коалиций в лоббистской деятельности 1. Типология политических коалиций.

2. Групповая идентичность и коалиционное взаимодействие.

3. Основные ресурсы и технологии, необходимые для поддержания устойчивости коалиций.

4. Причины распада коалиций.

Семинар 8. Спин-докторинг как технология лоббизма 1. Медиатизация политики и лоббизм 2. Медиа-манипулирование как технология лоббизма.

3. Фрейминг и прайминг как PR – технологии.

4. Формирование повестки дня как важнейший приём спин-докторинга.

Семинар 9. Особенности лоббистской деятельности в период избирательных кампаний 1. Социологическая модель Колумбийской школы и формирование групповых идентичностей.

2. Социально-психологическая модель мичиганской школы и технологии создания коалиций.

3. Теория рационального электорального выбора и лоббизм.

4. Борьба за медианного избирателя в стабильных демократиях.

Семинар 10. Электорально-профессиональные партии и лоббизм 1. Трансформация партий и партийных систем в начале XXI века.

2. Концепция электорально-профессиональных партий А. Панебъянко.

3. Роль имиджей партийных лидеров в современных избирательных 4. Взаимодействие лоббистских агентств с электоральнопрофессиональными партиями.

Семинар 11. Разработка стратегии лоббистской кампании 1. Этапы формирования лоббистской стратегии.

2. Типология основных стратегий лоббистских кампаний.

3. Месседж и слоган кампании.

Семинар 12. Идеологическое позиционирование как технология лоббистской деятельности 1. Концепция «конца идеологии» и её эмпирическая проверка.

2. Пространственная модель и модель выпуклостей.

3. Особенности идеологического позиционирования в современной политических коалиций.

Семинар 13. Использование PR – технологий в современном лоббизме 1. Трансформация лоббизма во второй половине ХХ века.

2. Кампании «корней травы» как элемент лоббистских технологий.

3. Роль политических консультантов в современном лоббизме.

современном лоббизме государственного регулирования.

2. Технологии электорального фандрайзинга в зарубежном лоббизме.

фандрайзинге.

деятельности в современной России.

Семинар 15. Профессиональная политическая экспертиза как элемент лоббистской деятельности 1. Аналитические центры в политическом консультировании.

2. Классификация современных экспертных центров Джеймса МакГанна.

Особенности российских аналитических центров.

4. Идеологические и адвокатские центры политической экспертизы.

Семинар 16. Профессиональный лоббизм в современной России 1. Эволюция российского рынка профессионального лоббизма.

2. Наиболее известные российские лоббистские агентства.

3. Законодательное регулирование лоббистской деятельности в России.

Тематика письменных работ (рефератов; контрольных работ для студентов заочного отделения) 7.1. Темы рефератов 1. Эволюция профессионального лоббизма в США.

2. Структура профессионального лоббизма в странах Европейского Союза.

3. Профессиональные лоббистские агентства в США: феномен Кейтстрит.

4. Особенности лоббистской деятельности в Великобритании.

5. Фрейминг и прайминг как PR – технологии.

6. Роль политических консультантов в современном лоббизме.

7. Технологии электорального фандрайзинга в зарубежном лоббизме.

8. «Стодолларовая революция» в американском электоральном фандрайзинге.

9. Идеологические и адвокатские центры политической экспертизы.

10. Законодательное регулирование лоббистской деятельности в России.

Темы контрольных работ 7.2.

Лоббизм в США и Франции: сравнительный анализ.

Институциональные и технологические ограничения рынка профессионального лоббизма.

Использования технологии «установления повестки дня» в лоббистских кампаниях.

Психологические аспекты лоббистской деятельности.

Формирование имиджа социально-ответственной компании.

Негативная реклама в лоббистских кампаниях.

деятельности.

Технологии спин-докторинга в лоббистской деятельности.

деятельности.

лоббизме.

Вопросы к экзамену Определение профессионального лоббизма.

Первые профессиональные лоббистские агентства.

Основные специализации в американском профессиональном лоббизме.

профессионального лоббизма.

Различия стилей профессионального лоббизма в США и Западной Европе.

Профессиональный лоббизм во Франции.

Особенности профессионального лоббизма в Великобритании.

Глобализация рынка профессионального лоббизма.

Типология стратегий лоббистских кампаний.

10. Эффект «формирования повестки дня» в лоббистских кампаниях.

11. Этапы развития профессионального лоббизма во второй половине ХХ века.

12. Взаимодействие профессиональных лоббистов с партийными структурами.

13. Роль политических консультантов в современном лоббизме.

14. Финансирование политического рынка: проблема эффекта государственного регулирования.

15. Технологии электорального фандрайзинга в лоббистской деятельности.

16. «Стодолларовая революция» в американском электоральном фандрайзинге.

17. Аналитические центры в лоббистской деятельности.

18. Классификация современных экспертных центров Джеймса МакГанна.

19. Особенности российских аналитических центров.

20. Профессиональные ассоциации лоббистских агентств.

21. Этические проблемы в лоббизме.

деятельности.

23. Особенности негативной политической рекламы в лоббистских кампаниях.

24. Спин-докторинг как технология лоббистской деятельности.

25. Эволюция российского рынка профессионального лоббизма.

26. Наиболее известные российские агентства профессионального лоббизма.

27. Лоббизм и коррупция: сходство и различие.

28. Коммуникационные технологии фрейминга и прайминга в лоббистских кампаниях.

Кампании «корней травы» в лоббистской деятельности.

деятельности.

дисциплины Основная литература Гончаров В.Э. Современное политическое консультирование:

монография. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2007.

GR – связи с государством. Теория, практика и механизмы взаимодействия бизнеса и гражданского общества с государством. / под ред.

Л.В. Сморгунова. – М.: РОССПЭН, 2012.

Шарков Ф.И. Коммуникология: коммуникационный консалтинг [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Ф.И. Шарков. –М.: Дашков и К, // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.

4. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учеб.-практ. пособие / А.Н.

Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование: Юрайт-издат, 2009.

[Электронный ресурс]: учеб. пособие / А.В. Кустов, В.П. Фомина. – М.: Издво МГОУ, 2008 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа:

http://www.knigafund.ru.

Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз [Электронный ресурс]: учебник / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2010 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа:

http://www.knigafund.ru.

Дополнительная литература Боброва И.И. Черный PR? Белый GR! Цветной IR :) Менеджмент информационной культуры / И.И. Боброва, В.А. Зимин. - М.; СПб.: Вершина, 2006.

Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: практикум / Э.В.

Кондратьев. – М.: Академический Проект, 2008.

Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: учеб. пособие для высшей школы / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под ред. С.Д. Резника. – 6-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2009.

Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью:

учебник / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПб.: Питер, 2011.

Теория и практика связей с общественностью: учебник / А.В.

Кочеткова [и др.]. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2010.

Вспомогательная литература Ахременко А.С. Политический анализ и прогнозирование: учебник / А.С. Ахременко. – М.: Гардарика, 2006.

Белоусов А.Б. Лоббизм как политическая коммуникация / А.Б. Белоусов. – Екатеринбург: УрО РАН, 2005.

Берлин А.Д. Корпоративный лоббизм. Теория и практика / А.Д. Берлин, Г.Э. Григор. – М.: Издательский дом Международного университета, 2005.

Бинецкий А.Э. Лоббизм в современном мире / А.Э. Бинецкий. – М.:

ТЕИС, 2004.

Х. Мэлчоу. – М.: Никколо М, 2004.

И.Л. Недяк. – М.: Весь мир, 2008.

Ожиганов Э.Н. Моделирование и анализ политических процессов / Э.Н. Ожиганов. – М.: РУДН, 2009.

Павроз А.В. Группы интересов и лоббизм в политике / А.В. Павроз. – СПб.: СПбГУ, 2006.

Перегудов С.П. Крупная корпорация как субъект публичной политики / С.П. Перегудов. – М.: ИД ГУ-ВШЭ, 2006.

10. Попова О.В. Политический анализ и прогнозирование: учебник / О.В. Попова. – М.: Аспект пресс, 2011.

11. Толмачева И.В. Лоббизм по-русски: между бизнесом и властью / И.В. Толмачева. – М.: Коммерсантъ, Эксмо, 2012.

П.А. Толстых. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

13. Шохин А.Н. РСПП и цивилизованный лоббизм / А.Н. Шохин. – М.:

Издательский дом РСПП, 2012.

Программное обеспечение Microsoft Excel; Microsoft Word; Microsoft Power Point.

Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы Электронная библиотечная система «КнигаФонд» (электронная библиотека) ООО «Центр Цифровой Дистрибуции» – http://www.knigafund.ru Автоматизированная библиотечная информационная система (АБИС) ИРБИС 64 (Электронный каталог, созданный библиотекой СПб ИВЭСЭП) – http://212.113.108.234/CGI/irbis64r_91/cgiirbis_64.exe?C21COM=F&I21DBN=I BIS&P21DBN=IBIS «Консультант Плюс» – http://www.consultant.ru «LOBBYING.RU» - http://lobbying.ru/ Федеральный образовательный портал «Экономика. Социология.

Менеджмент.» - http://ecsocman.hse.ru 10. Материально-техническое обеспечение дисциплины Слайдопроектор, видеомагнитофон, компьютерный мультимедийный проектор.

11. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины самостоятельной форм обучения. В лекциях излагаются теоретические и методологические подходы к осмыслению и решению рассматриваемых вопросов. Самостоятельная работа нацелена на знакомство с источниками по изучаемым темам, критический их анализ и подготовку зачетных письменных работ. Семинарские занятия строятся в форме дискуссий с использованием материалов, изученных студентами по рекомендации руководителя занятий и в ходе самостоятельной работы. Форма итогового контроля – экзамен.

лекционных занятий создаст условие для получения таких знаний, на основе которых можно будет более оптимально и точно отбирать необходимый научно-исследовательский материал для усвоения тем курса в рамках обязательной самостоятельной работы.

сформулировать вопросы, возникшие у него по мере чтения того или иного текста, суметь описать те затруднения, с которыми он столкнулся при чтении, быть готовым дать краткое описание проблематики, выносимой на обсуждение, и предложить обоснование своей точки зрения по возникшим вопросам. Желательно при работе с заданным на домашнее изучение текстом ознакомиться с биографическими данными об авторе текста, а также собрать хотя бы минимальное количество комментаторских и критических сведений о рассматриваемой работе.

При подготовке к экзамену необходимо учитывать, что в случае совпадения вопросов билета с теми вопросами, которые обсуждались на практических занятиях, экзаменатор вправе поинтересоваться, как данная тема раскрывалась в работах тех авторов, которые были изучены на семинарах.

Контрольная работа (реферат), хотя и является по существу индивидуальность, демонстрировать знания студента и владение навыками работы с исследовательской литературой, представлять его собственные интересы и позицию. Контрольная работа должна быть связным и достаточно кратким изложением той или иной темы, и может быть посвящена освещению одного аспекта предложенной темы.

Литература в области лоббизма и GR включает в себя как работы теоретического и учебного характера, так и описание практического опыта лоббистских кампаний, выполненное практикующими специалистами в области политических технологий. Работы практиков могут быть полезны, как в технологическом, так и в иллюстративном плане, но относиться к утверждениям и выводам авторов следует осторожно, поскольку они склонны не вполне оправданно абсолютизировать собственный опыт.

При подготовке контрольных работ, наряду с рекомендованной профессионального портала о лоббизме и GR LOBBYING.RU».

Целостность контрольной работы отражается в ее структуре: введение, главная часть, заключение, библиография (список использованной литературы).

Во Введении обосновывается выбор темы, ставятся проблемы данной темы и рассматриваются различные взгляды на них, встречаемые в литературе по данной теме, определяются цели и задачи контрольной работы.

В Главной части необходимо раскрыть саму тему. Это означает, что надо не только осветить ее проблемы и возможные (или уже имеющиеся) их решения, но сопоставить их, дать свою интерпретацию, высказать свою точку зрения, предложить свое решение.

В Заключении подводятся итоги, резюмируется, насколько удалось выполнить задуманное, заявленное во введении.

Завершает контрольную работу Список используемой литературы.

Обычно это пронумерованный арабскими цифрами перечень в алфавитном порядке используемых книг, статей и пр.

Контрольная работа должна иметь правильно оформленный научный аппарат: сноски, ссылки, цитирования и пр. Цитаты, сноски, список литературы должны удовлетворять следующим требованиям: необходимо указывать фамилии и инициалы авторов работ; полное название работы (книги, статьи и т.п.); место, где издана работа (название издательства иногда опускается); год издания. При необходимости – указываются страницы.

Строгость и точность цитирования, правильное оформление сносок – признак подлинно научной работы.

Контрольную работу оценивает либо лектор, либо преподаватель, проводящий семинарские занятия. По прочтении работы преподаватель по своему усмотрению может задавать любые вопросы, связанные с непосредственным содержанием работы, на которые студент обязан давать ответ. На основании полученных ответов принимается окончательное решение об оценке данной контрольной работы.

Контрольная работа вкладывается в специальную папку и должна быть отпечатана (набрана на компьютере – размер шрифта 14) на одной стороне стандартного листа белой бумаги с полями не менее: 3 см слева, 1 см справа, 2 см сверху, 2,5 см снизу. В строке должно быть не более 65 знаков (букв, пробелов, знаков препинания). Число строк на странице не должно превышать 37.

Иностранный текст и специальные обозначения (формулы, символы), если нет возможности отпечатать, вписываются четким почерком и черным цветом.

Все листы контрольной работы нумеруются арабскими цифрами, как правило, вверху страницы. Титульный лист не нумеруется.

Контрольная работа открывается титульным листом.

После титульного листа на отдельной странице следует оглавление.

Список использованной литературы составляется в алфавитном порядке фамилий авторов с обязательной нумерацией работ.

интегрированный подход / Дж. Бернет,С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001.

2. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. пособие для вузов/ Ф. Китчен; пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИДАНА, 2004.

М.А.Василика. – М.: Гардарика, 2005.

Если использована статья периодического издания (статьи сборника, журнала, энциклопедии или газеты), то последовательность записи следующая: Кривоносов А. Секреты PR-текста: биография// PR-диалог. – 2001. – № 3-4. – С. 118-119.

При использовании Интернет-источников указывается электронный http://netaddiction.com/whatis.htm Примечания обычно даются в постраничных сносках внизу страницы или в конце страницы в сквозной нумерации со сносками (ссылками). При повторных постраничных ссылках и сносках, идущих вслед за основной, возможны сокращения (например: Там же. С. 44).

12. ТЕСТ электорального консультирования:

консультантом» и до сих пор считается «патриархом» мирового политического консультирования?

консультирования включает в свою типологию П. Радунски:

1) американскую, французскую и немецкую;

2) американскую, английскую и шведскую;

3) российскую, французскую и американскую;

4) российскую, украинскую и бразильскую.

В какой стране термин «спин-доктора» применяется по отношению ко всем политическим консультантам:

В каком году была создана Международная ассоциация политических консультантов:

Кто участвовал в первых общенациональных телевизионных предвыборных дебатах, на результате которых решающим образом сказалось различие в визуальном имидже кандидатов:

Какие две из следующих специализаций, выделяемых в американском политическом консультировании, являются составной частью технологии политического маркетинга:

1) социологические исследования;

2) изучение конкурентов;

3) стратегический менеджмент;

электоральных расходов в странах Западной Европы:

1) ежемесячные взносы членов политических партий;

2) корпоративные инвестиции в фонды кандидатов;

профессиональными фандрайзерами;

4) государственные субсидии, выделяемые политическим партиям.

юмористически изображённая в фильме «Плутовство (Хвост вертит собакой)».

4) создание благоприятной для кандидата повестки дня.

Когда в Великобритании в ходе избирательной кампании были впервые массированно применены технологии спин-докторинга:

Как называется ведущий американский отраслевой журнал политических консультантов:

1) «Новый политический имидж»;

2) «Электоральные технологии»;

3) «Политический маркетинг третьего тысячелетия»;

В какую сумму оценивается средний ежегодный оборот рынка политического консультирования в США:

1) 300 миллионов долларов США;

2) 1,5 миллиарда долларов США;

4) 180 миллиардов долларов США.

Какая теория электорального поведения выделяет в качестве основного фактора электорального выбора партийную идентификацию избирателей?

1) социологическая теория;

2) социально-психологическая теория;

3) теория рационального выбора;

4) коммуникативная теория.

В какой теории электорального поведения используется коэффициент партийно-групповых связей?

1) социологическая теория;

2) социально-психологическая теория;

3) теория рационального выбора;

4) коммуникативная теория.

В какой теории электорального поведения важнейшим фактором электорального выбора является оценка избирателями успешности партии, находящейся у власти?

1) социологическая теория;

2) социально-психологическая теория;

3) теория рационального выбора;

4) коммуникативная теория.

В какой теории электорального поведения важнейшим фактором электорального выбора является оценка избирателями имиджевых характеристик конкурирующих кандидатов и партийных лидеров?

1) социологическая теория;

2) социально-психологическая теория;

3) теория рационального выбора;

4) коммуникативная теория.

электорального выбора?

теории электорального выбора?

электорального выбора?

называть экспрессивными?

1) социологическая теория;

2) социально-психологическая теория;

3) теория рационального выбора;

4) коммуникативная теория.

Какую теорию электорального поведения принято называть инструментальной?

1) социологическая теория;

2) социально-психологическая теория;

3) теория рационального выбора;

4) коммуникативная теория.

Какая из следующих политических технологий не имеет отношения к спин-докторингу?

1) создание информационных поводов;

4) формирование благоприятной повестки дня.

высказывание политика;

2) специалист по производству рекламных роликов для радио;

3) единица измерения рекламы в прайм-тайм;

4) специализированное издание в области политической рекламы.

В чём состоит эффект «спирали молчания», согласно Э.

Ноэль-Нойман?

1) подконтрольные правительству СМИ замалчивают деятельность оппозиции;

2) оппоненты в ходе телевизионных предвыборных дебатов умалчивают о тех общественных проблемах, которые не вписываются в их предвыборную программу;

3) точка зрения, доминирующая в СМИ, становится точкой зрения большинства, поскольку альтернативные мнения маргинализируются и теряют общественную поддержку;

4) если в СМИ вводится фактическая цензура, то количество запрещённых тем постоянно растёт.

Как в теории «повестки дня» называются проблемы, которые люди считают важными, даже если они не освещаются СМИ?

1) естественные проблемы;

Как называется первый этап в эволюции политической коммуникации второй половины ХХ века в работе Дж. Бламлера и Д.

Кэвэнанха?

1) эра господства телевидения;

Какая стратегия избирательной кампании основывается на теории рационального электорального выбора?

1) личностно-ориентированная стратегия;

2) партийно-ориентированная стратегия;

3) проблемно-ориентированная стратегия.

Какая стратегия избирательной кампании основывается на социально-психологической теории электорального выбора?

1) личностно-ориентированная стратегия;

2) партийно-ориентированная стратегия;

3) проблемно-ориентированная стратегия.

избирательной кампании и её слоган?

1) месседж должен отражать слоган;

2) слоган должен отражать месседж;

3) слоган и месседж никак не связаны;

4) слоган и месседж совпадают.

политической рекламе является… 2) принцип дополнительности;

новостного сюжета на политическую тему в США между 1968 и годом в среднем… 1) существенно увеличилась;

2) существенно уменьшилась;

Какой из перечисленных ниже элементов избирательных кампаний не относится к числу полевых электоральных технологий?

2) агитационный телефонный обзвон;

3) работа с корпоративными спонсорами;

4) организация пикетов в местах скопления публики.

сопровождалось… избирательных кампаниях на безвозмездной основе;

избирательных кампаниях на безвозмездной основе;

3) сохранением числа волонтёров участвующих в избирательных кампаниях на безвозмездной основе на прежнем уровне.

Как называется многомерный геодемографический анализ, применяемый в процессе стратегического планирования избирательных кампаний:

Представители какого интеллектуального течения Древней Греции могут считаться идейными предшественниками современных политических консультантов:

В чём состоит сущность американской национальной модели политического консультирования, согласно типологии Петера Радунски:

специализированные агентства, работающие преимущественно на отдельных кандидатов, при этом в функции агентств входит как собственно консультирование, так и непосредственный менеджмент избирательных кампаний;

координаторы всей кампании) работают в аппарате партий, но в период избирательных кампаний к работе на временной основе привлекаются лишь политические консультанты - специалисты в какой-то определённой области политической коммуникации;

сотрудниками партийного аппарата, так и специалистами, работающими непосредственно для кандидата на коммерческой основе.

В чём состоит сущность германской национальной модели политического консультирования, согласно типологии Петера Радунски:

специализированные агентства, работающие преимущественно на отдельных кандидатов, при этом в функции агентств входит как собственно консультирование, так и непосредственный менеджмент избирательных кампаний;

координаторы всей кампании) работают в аппарате партий, но в период избирательных кампаний к работе на временной основе привлекаются лишь политические консультанты - специалисты в какой-то определённой области политической коммуникации;

сотрудниками партийного аппарата, так и специалистами, работающими непосредственно для кандидата на коммерческой основе.

консультирования является Г.О. Павловский?

3) Фонд эффективной политики;

На основе использования какого из следующих методов были построены рейтинги российских агентств политического консультирования, публиковавшиеся в журнале «Советник» в 1999- годах?

1) годовая прибыль агентства;

2) соотношение выигранных и проигранных кампаний;

3) количество упоминаний агентства в СМИ;

4) опрос экспертов, оценивавших агентства по ряду различных показателей.

американские специалисты Б. Хэмилтон и Д. Битти рекомендуют расходовать на исследования общественного мнения:

Какой из следующих факторов не является отличительной особенностью референдумной индустрии в сравнении с электоральным политическим консультированием?

корпорации;

2) особое внимание уделяется сбору подписей избирателей;

3) основным каналом политической коммуникации выступают СМИ.

В каком году была создана Европейская ассоциация политических консультантов?

1) событие в избирательной кампании, заслуживающее особого внимания;

3) синоним термина «инкумбент»;

4) постамент для выступлений политических лидеров.

Как называются кандидаты, баллотирующиеся на тот же пост, который занимают в настоящее время?

Слоган «спокойная сила» был впервые предложен… 1) Дж. Наполитаном в кампании Дж. Кеннеди в 1960 году;

2) Ж. Сегела в кампании Ф. Миттерана в 1981 году;

3) Д. Моррисом в кампании Б. Клинтона в 1996 году;

4) Г. Павловским в кампании В. Путина в 2000 году.

К числу каких методов воздействия на психику избирателей можно отнести «эффект 25 кадра»?

Концепция «публичных арен» С. Хилгартнера и Ч. Боска посвящена:

1) выбору наилучшего места для размещения общественных учреждений в городе;

2) изучению эволюции понятия «публика» в общественной мысли ХХ века;

3) конкуренции различных групп интересов за внимание публики к тем или иным социальным проблемам;

4) систематизации колебаний общественных настроений в период избирательной кампании.

консалтинг используются для обозначения отношения политических консультантов к:

1) органам государственной власти;

Диверсификация политического консультирования - это:

1) углубление специализации политконсалтинговых агентств;

2) расширение сферы деятельности политконсалтинговыми агентств за пределы электорального процесса;

государственную службу;

4) привлечение в политконсалтинговый бизнес специалистов из сферы маркетинга и СМИ.

американскую электоральную политику К. Уайтекером и Л. Бакстер:

избирателей;

политической рекламы, внедрив в политическую коммуникацию технологии рекламной «упаковки» товаров;

3) внедрение в практику технологию разработки политического «месседжа» на основании проведения предварительных исследований общественного мнения;

4) начало процесса специализации в индустрии политического «субподрядчиков», например, в области социологических исследований.

кандидатов:

1) упрощение месседжей до уровня, понятного даже наименее заинтересованным избирателям;

2) подготовка саундбайтов;

3) создание информационных поводов;

4) разработка предвыборных программ.

Чем отличается маркетинговый подход к политической коммуникации от сбытового подхода:

1) согласно маркетинговому подходу политик отстаивает интересы товаропроизводителей, а согласно сбытовому – розничных сетей;

2) маркетинговый поход предполагает, что популярный месседж разрабатывается на основе предварительных исследований общественного мнения, а сбытовой подход состоит в продвижении уже готового месседжа, вне зависимости от его востребованности целевой аудиторией;

3) маркетинговый подход отдаёт приоритет исследованиям рынка, а сбытовой поход отвергает необходимость исследований.

Какой аспект избирательной кампании нельзя передавать фирмам - субподрячикам:

1) проведение опросов общественного мнения;

3) размещение рекламы на телевидении.

Как измеряется уровень институциализации политического консультирования в стране или регионе:

последние 4 года;

консультантах;

политического консультирования;

избирательных кампаний.

В странах с конкурентной многопартийной политической системой (таких как Украина и Франция) большинство кандидатов на пост президента, прибегающих к услугам политических консультантов:

3) снимают свои кандидатуры в пользу действующего президента;

4) эмигрируют после поражения в соседнюю страну.

Что не относится к числу характеристик американской модели политического консультирования:

1) прозрачность электорального финансирования;

2) персонализация избирательных кампаний;

3) ключевое значение электронных СМИ;

4) высокая роль партийных центров политической экспертизы, финансируемых за счёт государственного бюджета.

Какая из этих технологий не относится к числу основных специализаций в американском политическом консультировании:

1) электоральный фандрайзинг;

2) исследование конкурентов;

3) стратегический менеджмент;

4) психологическое сопровождение кандидата в период избирательной кампании.

Какая категория кандидатов получает наибольшую выгоду от введения низких «потолков» на финансирование избирательных кампаний:

1) неплатежеспособные кандидаты;

3) кандидаты от социалистических партий;

причиной отстранения американского политического консультанта Дика Морриса от работы в администрации президента Билла Клинтона:

кандидатами одновременно;

2) нельзя скрывать от кандидата правду о его реальных шансах на победу;

информацию, доверенную клиентом;

4) нельзя уклоняться от уплаты налогов.

Какая часть бюджета избирательной кампании в среднем тратится на оплату услуг политконсультантов:

1) кампания, проводимая в Пермском крае;

2) высокобюджетная кампания;

3) кампания, в которой основной упор делается на негативную рекламу;

очередных выборов.

Как принято называть во Франции специалистов по проведению избирательных кампаний:

1) политические консультанты;

2) политические маркетологи;

консультантов в Великобритании:

1) проведение предвыборных опросов общественного мнения;

2) разработка месседжей для кандидатов;

4) размещение политической рекламы на телевидении.

Какая избирательная система в большей мере способствует развитию политического консультирования:

1) мажоритарная избирательная система с проведением выборов в одномандатных избирательных округах;

2) пропорциональная избирательная система с выборами по общенациональным партийным спискам;

3) смешанная связанная система;

4) смешанная несвязанная система.

избирательных технологий:

1) многопартийная система, в которой все основные решения в период выборов принимает партийное руководство;

2) двухпартийная система с организационно слабыми и рыхлыми партиями, где каждый кандидат самостоятельно формирует штаб своей кампании;

3) система с доминирующей политической партией, которая получает большинство на всех выборах;

4) однопартийная система.

«Стодолларовая революция» в американском электоральном фандрайзинге произошла:

1) в 1996 году в кампании Билла Клинтона;

2) в 2000 году в кампании Джорджа Буша;

3) в 2004 году в кампании Говарда Дина;

4) в 2008 году в кампании Барака Обамы.

Благодаря «стодолларовой революции» средний взнос в избирательные фонды американских кандидатов:

1) вырос с 20 до 100 долларов ввиду увеличения уровня благосостояния американских граждан;

2) был законодательно ограничен на уровне 100 долларов;

3) снизился до 100 долларов ввиду увеличения количества мелких спонсоров и упрощения процедуры финансовых пожертвований с помощью сети Интернет;

4) остался на прежнем уровне, но общая сумма собранных средств выросла в 100 раз ввиду увеличения профессионализма американских фандрайзеров.

консультирования начался:

1) в 1996 году, после победы Бориса Ельцина на президентских выборах и исчезновения угрозы реставрации коммунизма;

2) в 2000 году после победы Владимира Путина на президентских выборах и объявления курса на создание «вертикали власти»;

3) в 2001 году после огосударствления кампании НТВ и ликвидации плюрализма на общенациональном телевидении;

4) в 2004 году после отмены губернаторских выборов и выборов депутатов Государственной думы по одномандатным округам.

Что не является признаком электорально-профессиональной партии:

1) профессионалы играют ключевую роль в реализации основных направлений электоральной коммуникации;

2) партия обладает собственным телевизионным каналом;

3) партийные лидеры, как правило, занимают те или иные посты в представительных органах государственной власти и общаются как с членами собственной партии, так и с избирателями почти исключительно через СМИ;

4) большая часть партийных финансовых ресурсов формируется за счёт вкладов со стороны различных заинтересованных групп и государства, оставляя за членскими взносами лишь символическую роль.

Наиболее известный в мире центр политической экспертизы корпорация «РЭНД» относится по типологии Джеймса МакГанна к числу:

1) академических экспертных центров, подчёркивающих свою неангажированность;

2) экспертных центров, специализирующихся на реализации заказов государственных органов, работающих в военной области или в области так называемых «стратегических исследований»;

3) «адвокатских» экспертных центров, занятых преимущественно не исследованиями, а распространением информации, способной содействовать принятию конкретных решений в той или иной области.

«Наследие» относится по типологии Джеймса МакГанна к числу:

1) академических экспертных центров, подчёркивающих свою неангажированность;

2) экспертных центров, специализирующихся на реализации заказов государственных органов, работающих в военной области или в области так называемых «стратегических исследований»;

преимущественно не исследованиями, а распространением информации, способной содействовать принятию конкретных решений в той или иной области.

Российский центр политической экспертизы «Горбачёвфонд» (Международный Фонд социально-экономических и политологических исследований) относится по типологии Джеймса МакГанна к числу:

1) академических экспертных центров, подчёркивающих свою неангажированность;

2) экспертных центров, специализирующихся на реализации заказов государственных органов, работающих в военной области или в области так называемых «стратегических исследований»;

преимущественно не исследованиями, а распространением информации, способной содействовать принятию конкретных решений в той или иной области.

центров политической экспертизы:

электорального политического менеджмента;

2) тесные связи с транснациональными корпорациями;

3) регулярное финансирование из государственного бюджета;

4) широкое освещение их деятельности на телевидении.

Что не является обязательной характеристикой идеальнотипического политического консультанта:

коммуникации;

2) компетенция в специальной области политики (как правило, электоральной коммуникации), заведомо превышающая уровень познаний заказчика в данной сфере;

количеством разных клиентов;

4) в качестве основного стимула профессиональной деятельности выступает материальная (финансовая) заинтересованность, а не идеологические пристрастия.

консультировании получают:

основные решения и руководят штабом кампании;

2) специалисты по изучению общественного мнения, поскольку популярности;

финансирование кампании;

4) медиа-консультанты, поскольку они получают комиссионные за размещение рекламы в СМИ.

Разработчики:

НОУ ВПО ИВЭСЭП, кафедра Рецензенты:

СПбГУЭФ, кафедра «Теории и истории государства и права» доцент_ В.П. Елизаров _ _ (Зав. кафедрой «Связи с общественностью») (инициалы, фамилия) _