Программа вступительного экзамена для поступления в магистратуру МГИМО (У) МИД России по направлению Реклама и связи с общественностью МОСКВА - 2014 Программа вступительного экзамена Теория и практика рекламы и связей

Главная >> Программы

[ СКАЧАТЬ ОРИГИНАЛ ДОКУМЕНТА .pdf ]

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ (УНИВЕРСИТЕТ)

МИД РОССИИ»

УТВЕРЖДАЮ

Председатель Приемной комиссии

Ректор МГИМО (У) МИД России Академик РАН _ А.В.Торкунов «» _ 2014 г.

Программа вступительного экзамена для поступления в магистратуру МГИМО (У) МИД России по направлению «Реклама и связи с общественностью»

МОСКВА - Программа вступительного экзамена «Теория и практика рекламы и связей с общественностью»

Экзамен проводится в письменной форме. На написание экзамена отводится три астрономических часа.

Формат проведения вступительного экзамена в магистратуру по направлению «Реклама и связи с общественностью»

Экзаменационные вопросы Максимальные баллы Общие вопросы по рекламе и связям с общественностью Вопрос по технологиям рекламы и связей с общественность Эссе на предложенную тему (30 баллов – содержание;

10 баллов – русский язык – синтаксис, орфография) ИТОГО: 100 баллов Экзамен считается сданным на оценку «неудовлетворительно», если абитуриент получил суммарно за оба вопроса или за любой из двух вопросов менее 60 баллов.

Заявление на апелляцию принимаются лично от абитуриента на следующий день после объявления результатов экзамена.

Вступительное испытание состоит из 3-х частей (А, В, С) Часть А.

Общие вопросы по рекламе и связям с общественностью (в форме теста, 10 вопросов) 1.Основы информационно-коммуникационных технологий.

Понятие «коммуникации». Понятие «средств массовой информации».

Коммуникация с различными сегментами общества. Общественное мнение.

Влияние информационно-коммуникационных технологий на общественное мнение. Система маркетинговых коммуникаций.

2. Теоретические основы рекламы и связей с общественностью.

Понятие «рекламы». Понятие «связей с общественностью» (далее: СО).

История становления и развития рекламы и СО. Роль рекламы и СО в современном мире. Сходства и различия рекламы и связей с общественностью. Целевые аудитории в рекламе и связях с общественностью, сферы применения. Работа со СМИ, в коммерческом секторе, с государственными структурами. СО в политике.

3.Основы технологий рекламы и связей с общественностью.

Основы брендинга. Организация специальных мероприятий для СМИ и с участием СМИ. Создание имиджа и управление репутацией. Виды рекламной деятельности. Медиапланирование в рекламе и связях с общественностью.

4.Современные задачи рекламы и связей с общественностью.

Социальная ответственность информационно-коммуникационных технологий. Этические нормы в связях с общественностью. Закон РФ «О рекламе». Сущность управления коммуникацией и информационными потоками в современном мире.

ЛИТЕРАТУРА И УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ

Основная литература и учебные пособия 1. Закон РФ «О рекламе». 2006 г.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс. М.: Вильямс, 2007.

3. Катлип С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика: учеб. пособие / С.

М.Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. Любое издание.

4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2006.

5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии.

Организация. М.: Гелла-принт, 2002.

6. Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов. СПб, Питер, 2006.

7. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Брендинг. М.: Юрайт, 2012.

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. М.: Бизнес-пресса, 2007.

2. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации, М.: Вильямс, 3. Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. М.: Альпина Паблишер, 2002.

4. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение: учеб. пособие для вузов. М.; СПб.: ПИТЕР, 2003.

5. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. СПб: Питер, 2007.

6. Тарасов А.С. Современная пресс-служба. М.: Питер, 2009.

7. Бакшин В.В. Основы журналистики: учебное пособие. М.: Наука, 2009.

8. Сальникова Л.С. Репутация в российском бизнесе: технологии создания и укрепления. М., 2008.

9. Херман М. Эффективное управление кризисными ситуациями. Качество и результативность в связях с общественностью.- М.,2000.

10. Савруцкая Е.П. Связи с общественностью. Вводный курс. Изд-во Русской Христианской гуманитарной академии, 2010.

Макротехнологии рекламы и связей с общественностью 1. Роль связей с общественностью в современном мире.

Связи с общественностью: многообразие определений и понятий.

Объективные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли PR. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. PR в системе маркетинговых коммуникаций. Основные профессиональные термины и понятия.

2. Основные организационные структуры в связях с общественностью.

Понятия «корпоративного имиджа» и «корпоративной культуры». Общие принципы взаимодействия со СМИ в практике связей с общественностью.

Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ. Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ. Основные PR-профессии.

3. Формы и методы формирования имиджа.

имиджа. Корпоративный и индивидуальный имидж. Государственный PR и имидж государств. Имидж страны, основные факторы его формирования.

Формы и методы формирования государственного имиджа. Международный имидж государств.

4.Реклама в системе массовых коммуникаций.

История рекламы в России. Функции и цели рекламы. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельностью. Виды и средства рекламы.

Классификация рекламы. Планирование рекламной деятельности. Этапы планирования рекламной кампании. Медиапланирование.

ЛИТЕРАТУРА И УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ

1. Закон РФ «О рекламе». 2006 г.