«Памбухчиянц О. В. Организация и технология комП15 мерческой деятельности: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К°, 2007. — 672 с. Учебник подготовлен в соответствии с ГОС ...»

4. Какая информация считается конфиденциальной? Приведите примеры.

5. На каких принципах основывается правовое регулирование отношений в сфере информации, информационных технологий и защиты информации?

6. Каковы права и обязанности обладателя информации?

7. Как классифицируют сведения, составляющие государственную тайну?

Глава 6. Документальное оформление основных операций, осуществляемых в процессе коммерческой деятельности § 6.1. Документация по учету торговых операций Осуществление коммерческой деятельности связано с выполнением различных торгово-технологических операций.

Многие из них должны оформляться оправдательными документами, которые служат первичными учетными документами и на основании которых ведется бухгалтерский учет.

Федеральным законом от 21 ноября 1996 г. № 129-ФЗ "О бухгалтерском учете" установлено, что первичные учетные документы принимаются к учету, если они составлены по форме, содержащейся в альбомах унифицированных (типовых) форм первичной учетной документации.

Документы, форма которых не предусмотрена в этих альбомах, должны содержать следующие обязательные реквизиты:

• наименование документа;

• дату составления;

• наименование организации, от имени которой составлен документ;

• содержание хозяйственной операции;

• измерители хозяйственной операции (в натуральном и денежном выражении);

• наименование должностей лиц, ответственных за совершение операции и правильность ее оформления;

• личные подписи и их расшифровки.

Унифицированные формы первичной учетной документации по учету торговых операций включают в себя следующие формы:

• по учету торговых операций (общие);

• по учету торговых операций при продаже товаров в кредит;

• по учету торговых операций в комиссионной торговле;

• по учету денежных расчетов с населением при осуществлении торговых операций с применением контрольно-кассовых машин.

Краткие сведения об унифицированных документах, применяемых для оформления основных торговых операций, приведены в табл. 3.

Перечень форм первичной учетной документации по учету Номер формы ТОРГ-1 Акт о приемке товаров при приемке товарнодокументов поставщика. Являются ТОРГ-3 Акт об установленном Для оформления приемки товарнорасхождении по количеству материальных ценностей, имеющих ТОРГ-4 Акт о приемке товара, Для оформления приемки и оприходования поступившего без счета фактически полученных товарнопоставщика материальных ценностей, поступивших без Акт об оприходовании тары, Для оформления приемки и оприходования ТОРГ- не указанной в счете тары, а также упаковочных материалов, ТОРГ- ТОРГ-7 Журнал регистрации Для учета тары, требующей завеса товарно-материальных ценностей, требующих Заказ-отборочный лист ТОРГ-Ю Спецификация В том случае, когда отфактурованная ТОРГ- ТОРГ-13 Накладная на внутреннее ТОРГ-14 Расходно-приходная Для оформления отпуска товаров на лотки, мелкорозничной торговли) которые не составляются товарные отчеты ТОР Г-15 Акт о порче, бое, ломе Для оформления возникающего по тем или товарно-материальных иным причинам боя, порчи, лома товарноценностей материальных ценностей, подлежащих уценке ТОРГ-16 Акт о списании товаров При оформлении возникающей по тем или ТОРГ-17 Приходный групповой При приемке товара плодоовощными базами, ТОРГ- (спецификация) приложение к товарно-транспортной Акт о подработке, В случае обнаружения понижения качества и ТОРГ- ТОРГ-21 Акт о переборке, На плодоовощных базах (складах) для сортировке плодоовощной оформления переборки, сортировки ТОРГ-22 Акт о контрольной Для оформления результатов контрольной (выборочной) проверке яиц (выборочной) проверки яиц ТОРГ-23 Товарный журнал Для отпуска товаров в мелкорозничную работника мелкорозничной сеть Акт о перемеривании В магазинах для учета излишков (недостач) ТОРГ- ТОРГ- ТОРГ-27 Журнал учета выполнения Карточка количественно- В организациях торговли (на складах, базах) ТОРГ- ТОРГ- ТОРГ-ЗО Сопроводительный реестр Для регистрации приходных и расходных ТОРГ- Альбомы унифицированных форм по учету торговых операций при продаже товаров в кредит и по учету торговых операций в комиссионной торговле включают в себя следующие формы 1 :

КР-1 "Справка для покупки товаров в кредит";

КР-2 "Поручение-обязательство (обязательство)";

КР-3 "Ведомость-опись поручений-обязательств (обязательств), оформленных покупателями за товары, проданные в кредит";

КР-4 "Распоряжение";

КР-5 "Ведомость учета поступления денег в расчетную кассу от покупателей в погашение задолженности за товары, проданные в кредит";

КР-6 "Реестр возвращенных поручений-обязательств (обязательств)";

КР-7 "Справка о состоянии расчетов с работниками за товары, проданные в кредит";

КОМИС-1 "Перечень товаров, принятых на комиссию";

КОМИС-la "Перечень принятых на комиссию транспортных средств (автомобилей, мотоциклов и номерных узлов (агрегатов))";

КОМИС-2 "Товарный ярлык";

КОМИС-3 "Акт об уценке";

КОМИС-4 "Справка о продаже товаров, принятых на комиссию";

Унифицированные формы первичной учетной документации по Учету торговых операций при продаже товаров в кредит и по учету торговых операций в комиссионной торговле утверждены постановлен ием Госкомстата России от 25 декабря 1998 г. № 132.

КОМИС-5 "Акт о снятии товара с продажи";

КОМИС-6 "Карточка учета товаров и расчетов по договорам комиссии";

КОМИС-7 "Ведомость учета платежей, полученных за хранение непроданных товаров";

КОМИС-8 "Журнал учета приема на комиссию и продажи транспортных средств (автомобилей, мотоциклов и номерных узлов (агрегатов))".

Для учета денежных расчетов с населением при осуществлении торговых операций с применением контрольнокассовых машин предназначены следующие унифицированные формы 1 :

КМ-1 "Акт о переводе показаний суммирующих денежных счетчиков на нули и регистрации контрольных счетчиков контрольно-кассовой машины";

КМ-2 "Акт о снятии показаний контрольных и суммирующих денежных счетчиков при сдаче (отправке) контрольно-кассовой машины в ремонт и при возвращении ее в организацию";

КМ-3 "Акт о возврате денежных сумм покупателям (клиентам) по неиспользованным кассовым чекам (в том числе по ошибочно пробитым кассовым чекам)";

КМ-4 "Журнал кассира-операциониста";

КМ-5 "Журнал регистрации показаний суммирующих денежных и контрольных счетчиков контрольно-кассовых машин, работающих без кассира-операциониста";

КМ-6 "Справка-отчет кассира-операциониста";

КМ-7 "Сведения о показаниях счетчиков контрольно-кассовых машин и выручке организации";

КМ-8 "Журнал учета вызовов технических специалистов и регистрации выполненных работ";

КМ-9 "Акт о проверке наличных денежных средств кассы"Унифицированные формы первичной учетной документации по учету денежных расчетов с населением при осуществлении т о р г о в ы х операций с применением контрольно-кассовых машин утверждены постановлением Госкомстата России от 25 декабря 1998 г. № 132.

§ 6.2. Документация по учету кассовых операций и результатов инвентаризации Унифицированные формы первичной учетной документации по учету кассовых операций включают в себя:

КО-1 "Приходный кассовый ордер" — для оформления поступления наличных денег в кассу организации;

КО-2 "Расходный кассовый ордер" — для оформления выдачи наличных денег из кассы организации;

КО-3 "Журнал регистрации приходных и расходных кассовых документов" — для регистрации бухгалтерией приходных и расходных кассовых ордеров или заменяющих их документов, платежных (расчетно-платежных) ведомостей, заявлений на выдачу денег, счетов и других документов до передачи в кассу организации;

КО-4 "Кассовая книга" — для учета поступлений и выдач наличных денег организации в кассе;

КО-5 "Книга учета принятых и выданных кассиром денежных средств" — для учета денег, выданных кассиром из кассы организации другим кассирам или доверенному лицу (раздатчику), а также учета возврата наличных денег и кассовых документов по произведенным операциям.

Унифицированные формы первичной учетной документации по учету результатов инвентаризации :

ИНВ-1 "Инвентаризационная опись основных средств";

ИНВ-la "Инвентаризационная опись нематериальных активов";

ИНВ-2 "Инвентаризационный ярлык";

Унифицированные формы первичной учетной документации по Учету кассовых операций, по учету результатов инвентаризации утверждены постановлением Госкомстата России от 18 августа 1998 г. № 88.

Для обеспечения достоверности данных бухгалтерского учета и бухгалтерской отчетности торговые организации обязаны проводить инВе нтаризацию товарно-материальных ценностей, в ходе которой проВе Ряются и документально подтверждаются их наличие, состояние и °Ченка.

ИНВ-3 "Инвентаризационная опись товарно-материальных ценностей";

ИНВ-4 "Акт инвентаризации товарно-материальных ценностей отгруженных";

ИНВ-5 "Инвентаризационная опись товарно-материальных ценностей, принятых на ответственное хранение";

ИНВ-6 "Акт инвентаризации товарно-материальных ценностей, находящихся в пути";

ИНВ-8 "Акт инвентаризации драгоценных металлов и изделий из них";

ИНВ-8а "Инвентаризационная опись драгоценных металлов, содержащихся в деталях, полуфабрикатах, сборочных единицах (узлах), оборудовании, приборах и других изделиях";

ИНВ-9 "Акт инвентаризации драгоценных камней, природных алмазов и изделий из них";

ИНВ-10 "Акт инвентаризации незаконченных ремонтов основных средств";

ИНВ-11 "Акт инвентаризации расходов будущих периодов";

ИНВ-15 "Акт и н в е н т а р и з а ц и и наличных денежных средств";

ИНВ-16 "Инвентаризационная опись ценных бумаг и бланков документов строгой отчетности";

ИНВ-17 "Акт инвентаризации расчетов с покупателями, поставщиками и прочими дебиторами и кредиторами";

Приложение к форме ИНВ-17 "Справка к акту инвентаризации расчетов с покупателями, поставщиками и прочими дебиторами и кредиторами";

ИНВ-18 "Сличительная ведомость результатов инвентаризации основных средств";

ИНВ-19 "Сличительная ведомость результатов инвентаризации товарно-материальных ценностей";

ИНВ-22 "Приказ (постановление, распоряжение) о проведении инвентаризации";

ИНВ-23 "Журнал учета контроля за выполнением приказов (постановлений, распоряжений) о проведении инвентаризации";

ИНВ-24 "Акт о контрольной проверке правильности проведения инвентаризации ценностей";

ИНВ-25 "Журнал учета контрольных проверок правильности проведения инвентаризаций";

ИНВ-26 "Ведомость учета результатов, выявленных инвентаризацией".

1. Какие реквизиты должны содержать первичные учетные документы?

2. Перечислите основные формы первичной учетной документации, используемые для учета торговых операций.

3. Какие унифицированные формы используются в торговле для учета денежных расчетов с населением с применением контрольно-кассовой техники?

4. Какими документами оформляются кассовые операции в организациях торговли?

5. Перечислите основные унифицированные формы первичной учетной документации по учету результатов инвентаризации.

§ 7.1. Требования, предъявляемые Информацию о товарах в зависимости от того, кому она предназначена, условно можно разделить на три вида: основную, коммерческую и потребительскую.

Основная товарная информация необходима для идентификации товара в процессе товародвижения. Такая информация важна и для торговых организаций, приобретающих товары для последующей перепродажи, и для конечных потребителей. К основной товарной информации относятся: наименование товара, наименование страны-изготовителя, наименование и юридический адрес фирмы-изготовителя, срок годности или службы товара и др.

Коммерческая товарная информация включает в себя сведения, содержащиеся в товарно-сопроводительных документах, нормативно-технической документации, специальных кодах. Эта информация предназначена для поставщиков и оптовых покупателей.

Потребительская товарная информация содержит такие сведения, которые позволяют конечному потребителю не ошибиться при выборе товара, правильно его эксплуатировать, хранить и т. д. Содержание потребительской информации зависит от вида и свойств товара. Например, для продовольственных товаров она должна включать сведения о составе, пищевой ценности товара.

Объем информации о товаре и его изготовителе, передаваемой покупателю вместе с товаром, определяется требованиями действующего законодательства. Так, Законом Р& "О защите прав потребителей" установлено, что информация о товарах в обязательном порядке должна содержать:

• обозначения стандартов, требованиям которых должны соответствовать товары;

• сведения об основных потребительских свойствах товаров, а в отношении продуктов питания — сведения о составе (в том числе перечень использованных в процессе их изготовления иных продуктов питания и пищевых добавок), о весе и об объеме, о калорийности продуктов питания, о содержании в них вредных для здоровья веществ в сравнении с обязательными требованиями стандартов, а также противопоказания для применения при отдельных видах заболеваний 1 ;

• цену и условия приобретения товаров;

• гарантийный срок, если он установлен;

• правила и условия эффективного и безопасного использования товаров;

• срок службы или срок годности товаров, а также сведения о необходимых действиях потребителя по истечении указанных сроков и возможных последствиях при невыполнении таких действий, если товары по истечении указанных сроков представляют опасность для жизни, здоровья и имущества потребителя или становятся непригодными для использования по назначению 2 ;

Перечень товаров, информация о которых должна содержать противопоказания для применения при отдельных видах заболеваний, утвержден постановлением Правительства РФ от 23 апреля 1997 г, № 481.

Перечень товаров длительного пользования, в том числе комплектующих изделий (деталей, узлов, агрегатов), которые по истечении определенного периода могут представлять опасность для жизни, здоровья потребителя, причинять вред его имуществу или окружающей Реде и на которые изготовитель обязан устанавливать срок службы, и Перечень товаров, которые по истечении срока годности считаются непригодными для использования по назначению, утверждены постановлением Правительства Российской Федерации от 16 июня 1997 г. № 720.

• место нахождения (юридический адрес), фирменное наименование (наименование) изготовителя (продавца) и место нахождения организации, уполномоченной изготовителем (продавцом) на принятие претензий от потребителей и производящей ремонт и техническое обслуживание товара;

• информацию об обязательном подтверждении соответствия товаров требованиям, обеспечивающим их безопасность для жизни, здоровья потребителя, окружающей среды и предотвращение причинения вреда имуществу потребителя;

• информацию о правилах продажи товаров;

• указание на конкретное лицо, которое будет выполнять работу (оказывать услугу), и информацию о нем, если это имеет значение, исходя из характера работы (услуги);

• указание на использование фонограмм при оказании развлекательных услуг исполнителями музыкальных произведений.

Перечисленная информация доводится до сведения потребителей в технической документации, прилагаемой к товарам, на этикетках, маркировкой или иным способом, принятым для отдельных видов товаров.

Информация об обязательном подтверждении соответствия товаров требованиям, которые должны обеспечивать безопасность товара для жизни и здоровья потребителя, окружающей среды, а также предотвращения причинения вреда имуществу потребителя, представляется в виде маркировки знаком соответствия или другим установленным способом и включает в себя сведения о номере документа, подтверждающего соответствие, о сроке его действия и об организации, его выдавшей.

Необходимо также отметить, что на территории Российской Федерации запрещена продажа продовольственных и непродовольственных товаров без информации о них на р у с ' ском языке.

Объем информации о товаре и его изготовителе, передаваемой покупателю вместе с товаром, должен соответствовать обязательным требованиям стандартов.

Так, в соответствии с требованиями национального стандарта ГОСТ Р 51074-2003 "Продукты пищевые. Информация для потребителя. Общие требования" изготовитель (продавец) обязан предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о продовольственных товарах, обеспечивающую возможность их правильного выбора.

Такая информация предоставляется непосредственно с пищевым продуктом в виде текста, условных обозначений и рисунков на потребительской таре, этикетке, контрэтикетке, кольеретке, ярлыке, пробке, листе-вкладыше способом, принятым для отдельных видов пищевых продуктов.

Информация для потребителя должна быть однозначно понимаемой, полной и достоверной, чтобы потребитель не мог быть обманут или введен в заблуждение относительно состава, свойств, пищевой ценности, природы, происхождения, способа изготовления и употребления, а также других сведений, характеризующих прямо или косвенно качество и безопасность пищевого продукта, и не мог ошибочно принять данный продукт за другой, близкий к нему по внешнему виду или другим органолептическим показателям.

В соответствии с национальным стандартом в информацию о пищевых продуктах должны входить следующие сведения:

• наименование продукта;

• наименование и местонахождение изготовителя (юридический адрес, включая страну);

• товарный знак изготовителя (при наличии);

• масса нетто или объем, или количество продукта;

• состав продукта;

• пищевая ценность (калорийность или энергетическая ценность, содержание белков, жиров, углеводов, витаминов, макро- и микроэлементов);

• назначение и условия применения для продуктов детского питания, продуктов диетического питания и биологически активных добавок;

• рекомендации по приготовлению готовых блюд для концентратов и полуфабрикатов пищевых продуктов;

• условия хранения пищевых продуктов;

• дата изготовления и дата упаковывания;

• срок годности, срок хранения или срок реализации;

• обозначение документа, в соответствии с которым изготовлен и может быть идентифицирован продукт (для импортных продуктов допускается не указывать);

• информация о подтверждении соответствия пищевых продуктов.

Требования к информации для потребителей о непродовольственных товарах отечественного и импортного производства, реализуемых на территории Российской Федерации, установлены ГОСТ Р 51121-97 "Товары непродовольственные. Информация для потребителя. Общие требования".

В соответствии с этим стандартом информация для потребителя в зависимости от вида и технической сложности товара должна быть представлена в виде текстового документа (паспорта, формуляра, руководства по применению и др.), прикладываемого к товару, или в виде маркировки, или и того и другого одновременно.

Информация должна содержать следующие данные, наносимые на товар изготовителем или продавцом:

• наименование товара;

• наименование страны-изготовителя;

• наименование фирмы-изготовителя (дополнительно оно может быть обозначено буквами латинского алфавита);

• основное назначение товара или область его применения;

• правила и условия безопасного хранения, транспортирования, безопасного и эффективного использования, ремонта, восстановления, утилизации и т. п.;

• основные потребительские свойства или характеристики;

• сведения об обязательной сертификации;

• юридический адрес изготовителя и (или) продавца.

В зависимости от вида и технической сложности товара информация может включать в себя также следующие данные:

• массу нетто, основные размеры, объем или количество;

• состав (комплектность);

• товарный знак или товарную марку изготовителя (при наличии);

• дату изготовления;

• срок годности или срок службы;

• обозначение нормативного или технического документа, по которому изготавливается товар (для товаров отечественного производства);

• информацию о добровольной сертификации (при наличии);

• информацию о знаке соответствия товара государственным стандартам (на добровольной основе);

• штриховой код товара (при наличии).

Сведения о товаре могут дополняться и другой информацией, в том числе о его безопасности, экономичности и энергоэкономичности, но только при подтверждении этих характеристик компетентными органами.

Для отечественных товаров информация для потребителя Должна быть дополнена в соответствии с требованиями других государственных стандартов или других нормативных Документов, регламентирующих требования к маркировке непродовольственных товаров.

Информацию допускается располагать в одном или нескольКих Удобных для прочтения местах. Причем изготовитель, продавец или упаковщик должен располагать информацию для потребителя товара всегда в одном и том же месте единицы товара, тары, упаковки.

При небольших размерах единиц тары, упаковки, на которых технически сложно поместить необходимый текст информации для потребителя товара полностью, а также на сувенирных и подарочных изделиях, допускаются данные, характеризующие товар, или часть их размещать на листевкладыше, прилагаемом к каждой единице тары, упаковки или на групповой упаковке, или в сопроводительной документации к поставляемому товару.

Информация для потребителя может быть нанесена любым способом, но во всех случаях должна быть четкой и легко читаемой. Те же цели должны достигаться применением наиболее эффективной цветовой гаммы.

Требования безопасности при хранении, транспортировании, использовании, утилизации, захоронении, уничтожении должны быть выделены из остальной информации другим шрифтом, цветом или иными способами.

Если тара, в которую помещен товар, покрыта дополнительной упаковкой, то информация на внутренней упаковке должна быть легко читаемой сквозь наружную упаковку либо на наружной упаковке должна быть аналогичная информация.

Средства нанесения информации, контактирующие с товаром, не должны влиять на его качество, должны обеспечивать стойкость маркировки при хранении, транспортировании, реализации и использовании товара.

Сохранность информации для товаров, применяемых в условиях активного воздействия окружающей среды или в специальных условиях (высокая или низкая температура, агрессивная среда и др.), должна быть обеспечена применением:

• стойкого к воздействию материалоносителя (влагостойкого, термостойкого и пр.);

• соответствующего метода нанесения (выдавливание, травление и пр.);

• стойкой к воздействию оболочки (прозрачная пленка, пакет, коробка и др.).

§ 7.2. Штриховое кодирование товаров Штриховой код представляет собой графический символ, состоящий из комбинации темных полос (штрихов) и светлых пробелов между ними. В нем содержится информация, зашифрованная с помощью цифр, букв, других знаков, каждому из которых соответствует определенная группа штрихов и пробелов различной ширины.

Кодирование товаров производится типографским способом как их изготовителями, так и предприятиями торговли.

Штрихкод может быть нанесен непосредственно на упаковку товара либо на этикетку или ярлык, прикрепляемые к нему.

Считывание штрихкодов производится специальными устройствами (сканерами). С их помощью закодированный штрихами номер передается в компьютер, где содержится база данных с детальной информацией о товаре.

Применение штрихового кодирования позволяет:

• автоматизировать идентификацию товаров;

• осуществлять электронный обмен данными между всеми участниками процесса товародвижения (поставщиками, перевозчиками, оптовыми и розничными торговыми предприятиями);

• существенно сократить время на выполнение операций, связанных с транспортированием, приемкой, хранением, внутрискладским перемещением товаров, их подготовкой к продаже и отпуском;

• автоматизировать учет товаров;

• уменьшить затраты и время на проведение инвентаризаций;

• получать оперативные и достоверные данные о товара х запасах;

• значительно сократить время на осуществление расчетов с покупателями в магазинах.

Существуют различные схемы кодирования товаров, но в настоящее время наибольшее распространение получили следующие: Code 39, Code 128, UPS-A, UPS-E, EAN-13, EAN-8 (рис. 2).

Штрихкоды типов Code 39, Code 128 и некоторые другие относятся к упаковочным. Они, как правило, наносятся на транспортную тару или групповую упаковку. Такие штрихкоды несут в себе информацию не только о самом товаре, но и о его количестве, номере партии, дате и месте производства (цех, линия и т. п.), упаковщике и др.

Коды UPS (Universal Product Code) применяются в США и Канаде. Эти коды помимо системы штрихов имеют и цифровые обозначения. Наиболее часто встречается двенадцатизначный код UPS-A. Код UPS-E включает в себя 8 знаков и является сокращенным вариантом предыдущего кода. Его наносят в тех случаях, когда на упаковке или этикетке ограничено свободное пространство.

Наибольшее распространение в торговле получили штриховые коды EAN (European Article Numbering). Закодированные в них данные, также как и в кодах UPS, визуально представлены цифрами для каждого символа. Это необходимо для обеспечения проверки правильности их введения с помощью средств считывания, а также в случае необходимости для ручного ввода.

Коды EAN могут быть 13- и 8-значными. Структура кода EAN-13 приведена на рис. 3.

Первые две или три цифры кода обозначают номер страны, в которой изготовитель зарегистрировал свой товар. Этот Рис. 3. Структура штрихового кода EAN-13:

I — префикс национальной организации; 2 — код предприятия-изготовителя; 3 — код товара; 4 — контрольное число номер (префикс национальной организации) присваивается странам Международной ассоциацией товарной нумерации (European Article Numbering Association — EAN International) Предприятие-изготовитель вправе зарегистрировать товар е любой стране или нескольких странах, являющихся членами Ассоциации (Приложение 2), поэтому по штрихкоду нельзя судить о стране происхождения товара.

Следующие 4 - 5 цифр — номер предприятия-изготовителя, присваиваемый ему национальной организацией, уполномоченной EAN International осуществлять управление системой EAN. В России такой организацией является Ассоциация автоматической идентификации ЮНИСКАН/EAN РОССИЯ.

Пять цифр, следующих за центральными штрихами, представляют собой порядковый номер товара, который присваивается ему изготовителем. Этот номер уникален для каждой разновидности товара, поскольку в нем заложены сведения о таких характеристиках, как наименование, артикул, сорт, цвет, размер, масса и др.

Последняя цифра штрихкода рассчитывается по специальному алгоритму из предыдущих двенадцати цифр. Она служит для подтверждения правильности его расшифровки считывающими устройствами.

Рассмотренная выше структура кода EAN-13 получила название "7/5", поскольку она предполагает использование семизначных регистрационных номеров для производителей товаров и пятизначного идентификатора выпускаемой ими продукции. Однако в настоящее время осуществлен переход на структуру "9/3", и производители товаров, вновь вступающие в Ассоциацию автоматической идентификации, получают девятизначные регистрационные номера. Те же, кто получил регистрационный номер раньше, продолжают работать с ним без изменения штриховых кодов.

Код EAN-8 содержит лишь 8 закодированных с и м в о л о в :

префикс национальной организации, порядковый номер п р 0 ' дукции (без указания кода предприятия), контрольное число. Он присваивается товарам, упаковка которых имеет небольшие размеры, не позволяющие использовать обычный штрихкод.

Как у ж е говорилось, штриховое кодирование товаров производится не только их производителями, но и в торговле. Если код EAN-13 наносится продавцом, то он начинается с двойки, a EAN-8 — с нуля.

Коды EAN используются и для маркировки изданий (рис. 4).

Штрихкод, наносимый на книги и брошюры, состоит из ISBN (International Standard Book Number — МеждународISBN 5-94798-206- Рис. 4. Штриховые коды, применяемые для маркировки:

ный стандартный номер книги) и цифр 978. Международный стандартный номер книги состоит из аббревиатуры ISBN и четырех групп цифр различной длины, отделяемых друг от друга дефисом. Они содержат данные о стране—изготовителе книги, издателе и самом издании. Например, ISBN 5-94798расшифровывается следующим образом:

первая цифра (идентификатор группы) свидетельствует том, что книга издана в России (для Российской Федерации Международным агентством ISBN установлен идентификатор группы 5);

94798 — идентификатор издательства, присваиваемый Российской книжной палатой — Национальным агентством ISBN в Российской Федерации (может иметь переменную Длину в зависимости от объема книжной продукции: чем больше объем выпускаемой издательством продукции, тем короЧе идентификатор);

206 — порядковый индивидуальный идентификатор книги, устанавливаемый издательством (может содержать от одной до шести цифр);

4 — контрольная цифра, служащая для проверки правильности написания цифровой части ISBN.

Для автоматизированной идентификации сериальных изданий (газет, журналов, ежегодников и т. п.) применяется штриховой код аналогичный описанному выше, но состоящий из ISSN (International Standard Serial Number — Международный стандартный номер сериальных изданий) и цифр 977. Сериальным изданиям, выходящим в Российской Федерации, ISSN присваивается Российской книжной палатой.

Причем каждому изданию присваивается только один, т. е.

он носит характер регистрационного (порядкового) номера.

Состоит ISSN из соответствующей аббревиатуры и двух четырехзначных цифровых групп, разделяемых дефисом.

Штриховой код, наносимый на сериальные издания, может включать в себя дополнительный код, цифры которого обозначают, например, номер журнала или газеты.

Поскольку штрихкод — это графическое представление присвоенного товару номера (уникального идентификатора), получить всю зашифрованную в нем информацию можно, лишь имея доступ к соответствующей базе данных. Однако е процессе товародвижения возможны ситуации, когда требуется прямой доступ к информации о товаре, например, е процессе транспортирования. В связи с этим существует необходимость отображения сопроводительной информации на транспортной таре или групповой упаковке.

Такая информация наносится на этикетку в виде так называемых двумерных символов Maxi Code (Максикод) и PDF-417 (рис. 5).

Использование двумерных символов позволяет закодировать на этикетке в виде оптических считываемых символог больше данных, чем может быть помещено в линейном штриховом коде. Поэтому они являются вспомогательным средством для передачи больших объемов транспортных данных.

Рис. 5. Двумерные символы: 1 — Maxi Code; 2 — PDF- необходимых для определения маршрутов следования, сортировки и отслеживания грузов.

Товарная маркировка представляет собой текст или условные обозначения, которые наносятся непосредственно на товар, его потребительскую или транспортную тару либо на иной носитель информации (этикетки, ярлыки и др.). Маркировка необходима для идентификации товара в процессе товародвижения, для получения информации об изготовителе товара, его назначении, способах обращения с ним и других качественных и количественных характеристиках.

Основная часть маркировки наносится на товары их изготовителями. Такая маркировка называется производственной.

Она должна включать в себя все предусмотренные действующим законодательством сведения о товаре и производителе. Эта маркировка адресована как оптовым, так и конечным покупателям.

Как уже отмечалось, маркировка может наноситься либо непосредственно на товар или упаковку, либо на вспомогательные средства. Такими средствами являются этикетки, товарные и упаковочные ярлыки, листы-вкладыши, контрольные ленты.

Выбор носителя маркировки зависит от вида товара. Так, соответствии с требованиями ГОСТ 1058-91 "Изделия швейные. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение" для маркирования готовых изделий должны применяться:

• товарный ярлык, с непременным указанием на нем наименования страны-изготовителя, фирменного наименования и адреса изготовителя, обозначения стандарта или нормативно-технического документа, обязательным требованиям которого соответствует изделие, и информации о таком соответствии, наименования, артикула и (или) модели изделия и его размерах;

• лента с изображением товарного знака предприятияизготовителя, а также с указанием символов по уходу за изделием и сведений о составе сырья (этот реквизит может указываться и на товарном ярлыке);

• контрольная лента, на которой указываются размеры изделия;

• упаковочный ярлык, применяемый для маркировки группы изделий, упакованных в бумагу, полимерную пленку, пакет или другую тару либо связанных в пачку без упаковки (информация на нем дублирует информацию, содержащуюся на товарном ярлыке, но дополняется перечнем изделий, входящих в комплект, а также сведениями о количестве изделий в упаковке и их цвете);

• памятка по уходу, прилагаемая к изделиям, требующим дополнительного ухода (ее текст печатают на товарном ярлыке, отдельном листе или индивидуальной упаковке).

Предприятия торговли в дополнение к производственной маркировке наносят на товары собственную торговую маркировку, содержащую информацию о цене товара, а также дру~ гих характеристиках. Она включает и наименование розничного торгового предприятия. Торговая маркировка может дублировать производственную в тех случаях, когда, например, фасовка товаров производится непосредственно в магазине.

Основными носителями торговой маркировки являются ценники, кассовые и товарные чеки.

Ценники предназначены для информирования покупателей о цене конкретного товара. В соответствии с Правилами продажи отдельных видов товаров1 продавец обязан обеспечить на реализуемых товарах наличие единообразных и четко оформленных ценников с указанием наименования товара, его сорта, цены за вес или единицу товара.

Ценники могут быть общими и индивидуальными. Общие ценники крепятся на торговом оборудовании рядом с соответствующими товарами, а индивидуальные прикрепляются на каждую товарную единицу или потребительскую тару.

На каждом общем ценнике должна быть подпись материально ответственного лица или печать организации, а также дата его оформления.

Индивидуальные ценники чаще всего используют в магазинах самообслуживания, в том числе для маркировки расфасованных здесь же товаров (рис. 6).

Кассовые чеки, выдаваемые покупателям вместе с товаром, должны содержать следующие реквизиты:

Рис. 6. Образец ценника для товара, расфасованного в магазине Правила продажи отдельных видов товаров утверждены постановлением Правительства Российской Федерации от 19 января 1998 г. № 55.

• наименование торгового предприятия;

• идентификационный номер организации-налогоплательщика;

• заводской номер контрольно-кассовой машины;

• порядковый номер чека;

• дату и время покупки;

• стоимость покупки;

• признак фискального режима.

На чеке могут содержаться и другие данные: адрес, телефон и режим работы магазина, номер или фамилия кассира, наименования оплаченных товаров и их количество, суммы полученных кассиром наличных и выданной им сдачи и т. п.

Товарные чеки выдаются вместе с кассовыми в случаях, предусмотренных Правилами продажи отдельных видов товаров, например, при продаже тканей, одежды, обуви, ювелирных изделий и некоторых других непродовольственных товаров. В товарном чеке указываются наименование товара и продавца, артикул, марка, сорт и цена товара, дата продажи, а также подпись лица, непосредственно продавшего товар. Эти сведения необходимы для идентификации товара в случае его возврата или обмена покупателем.

Как нетрудно заметить, наиболее информативной частью маркировки является текст. Однако присутствие условных обозначений (информационных знаков) делает ее более наглядной, доступной для понимания, позволяет сэкономить место, необходимое для нанесения информации.

Применяемые для маркировки информационные знаки делят на:

» товарные;

• компонентные;

• размерные;

• эксплуатационные;

• манипуляционные;

• предупредительные;

• экологические;

• знаки соответствия.

Товарные знаки представляют собой обозначения, позволяющие различать однородные товары разных производителей. Подробная информация о товарных знаках приводится в следующей главе учебника.

Компонентные знаки используются для информирования потребителей о материалах, из которых изготовлены товары, например, обувь (рис. 7), о наличии пищевых добавок (обозначаются буквой Е с трехзначным числом) и т. п.

Подкладка — натуральная кожа Рис. 7. Маркировка, свидетельствующая о материалах Размерными знаками обозначаются количественные характеристики товаров, например, для указания массы нетто применяется знак е.

Эксплуатационные знаки предназначены для информации потребителей о правилах пользования товарами, их сборки, монтажа, способах приготовления, ухода за товарами и I других действиях.

Пример маркировки, помогающей потребителю правильно использовать товар, приведен на рис. 8.

Наибольшее распространение получили эксплуатационные знаки, которыми маркируется одежда. Они наносятся специальными символами, установленными ГОСТ Р ИСО 3758Изделия текстильные. Маркировка символами по уходу", 135-40)'С, 28-38 umjt Рис. 8. Эксплуатационные знаки, информирующие о способах применения жидкого синтетического и обозначают виды допустимой обработки (стирка, отбеливание, глажение, сухая чистка и сушка после стирки), а также их интенсивность (Приложение 3).

Манипуляционные знаки указывают на способ обращения с товарами при их транспортировании, хранении, погрузочно-разгрузочных операциях. Они, как правило, наносятся на транспортную тару и, соответственно, являются частью транспортной маркировки, о которой речь пойдет в следующем параграфе.

Предупредительные знаки служат для предотвращения неправильных действий потребителя при использовании товаров, обладающих потенциальной опасностью для них самих или окружающей среды, например, огнеопасных, ядовитых, едких. Такие знаки должны легко привлекать внимание к себе, поэтому они могут сопровождаться, соответствующей надписью: "Огнеопасно", "Легко воспламеняется", "Яд" и т. п.

В Приложении 4 приведены предупредительные знаки, наиболее часто встречающиеся на товарах бытовой химии, а также на товарах, представляющих опасность для маленьких детей (например, игрушках, состоящих из мелких деталей).

Экологические знаки предназначены для информирования потребителей:

• о соответствии товаров экологическим требованиям;

• об экологичности, т. е. безопасности для окружающей среды, товаров или их свойств;

• об экологической безопасности производственного процесса;

• о возможности повторного или многократного использования материалов, из которых изготовлены товары или упаковка;

• о необходимости бережного отношения к окружающей среде.

Помимо этого, существуют знаки, свидетельствующие о том, что изготовитель товара оказывает финансовую помощь какой-либо природоохранной организации. Но такие знаки (например, часто встречающаяся на упаковках "зеленая точка") не означают, что товар или производственная деятельность предприятия экологически безопасны.

Наиболее распространенные экологические знаки приведены в Приложении 5.

Знаки соответствия — это зарегистрированные в установленном порядке знаки, которыми подтверждается соответствие маркированной ими продукции требованиям, содержащимся в стандартах или других нормативных документах.

Знаки соответствия стандартам применяются во многих странах (Приложение 6).

В России в настоящее время знаком соответствия системы ГОСТ Р маркируются товары, подлежащие обязательной сертификации, на которые выдан сертификат, подтверждающий их соответствие.

Однако Федеральным законом "О техническом регулировании" установлено, что знаком соответствия национальному стандарту могут маркироваться лишь товары, сертифицированные в системе добровольной сертификации. Продукция же, подлежащая обязательной сертификации, должна маркироваться знаком обращения на рынке 1 (рис. 9). Такой знак будет свидетельствовать о соответствии товаров требованиям технических регламентов, которые должны быть разработаны в ближайшие годы.

Описание и изображение знака обращения на рынке утверждены постановлением Правительства Российской Федерации от 19 ноября 2003 г. № 696.

§ 7.4. Транспортная маркировка грузов Транспортная маркировка — это маркировка, информирующая о получателе, отправителе и способах обращения с упакованной продукцией при ее транспортировании и хранении.

Общие правила маркировки грузов установлены межгосударственным стандартом ГОСТ 14192-96 "Маркировка грузов"1. Им установлено, что транспортная маркировка должна содержать основные, дополнительные и информационные надписи, а также манипуляционные знаки.

Основные надписи, входящие в состав транспортной маркировки, должны содержать:

• полное или условное зарегистрированное в установленном порядке наименование грузополучателя;

• наименование пункта назначения с указанием, при необходимости, станции или порта перегрузки. Если пунктом назначения является железнодорожная станция или порт, то должно быть указано их полное наименование и сокращенное наименование дороги или пароходства назначения;

• количество грузовых мест в партии и порядковый номер места внутри партии (указывают дробью: в числителе — порядковый номер места в партии, в знаменателе — количество мест в партии). Количество грузовых мест и порядковый номер места следует указывать при перевозке разнородных и л и р а з н о с о р т н ы х г р у з о в в однотипной т а р е, однородных грузов в разнотипной таре, однородных грузов, когда недопустимо смешение сортов в партии, комплектов оборудования и грузов в одном вагоне мелкими отправками.

Дополнительные надписи включают в себя:

• полное или условное зарегистрированное в установленном порядке наименование грузоотправителя;

'ГОСТ 14192-96 "Маркировка грузов" с 1 января 1998 г. введен в качестве Государственного стандарта Российской Федерации.

• наименование пункта отправления с указанием железнодорожной станции отправления и сокращенное наименование дороги отправления;

• надписи транспортных организаций (содержание надписей и порядок нанесения устанавливаются правилами транспортных министерств).

Информационные надписи должны содержать:

• массу брутто и нетто грузового места в килограммах.

Допускается вместо массы нетто указывать количество изделий в штуках, а также не наносить массу брутто и нетто или количество изделий в штуках, если они указаны в маркировке, характеризующей упакованную продукцию;

• габаритные размеры грузового места в сантиметрах (длина, ширина и высота или диаметр и высота). Габаритные размеры не указывают, если ни один из них не превышает 1 м при транспортировании груза на открытом подвижном составе, 1,2 м — в крытом и 0,7 м при транспортировании воздушным транспортом.

При перевозке грузов транспортными пакетами на каждом из них должны быть нанесены основные, дополнительные и информационные надписи. При этом вместо порядкового номера места и количества грузовых мест в партии наносят:

в числителе — общее количество пакетов в партии;

в знаменателе — количество грузовых мест в пакете, в скобках — порядковый номер пакета, например:

Основные, дополнительные и информационные надписи (кроме массы брутто и нетто) на отдельные грузовые места, из которых сформирован пакет, не наносят.

На пакетах, сформированных из грузов, перевозимых без упаковки, необходимость нанесения указанной выше маркировки в виде дроби устанавливается в нормативном документе на конкретные виды продукции.

Манипуляционные знаки, входящие в состав транспортной маркировки, представляют собой изображения, указываощие на правила обращения с грузом. Порядок применения таких знаков установлен ГОСТ Р 51474-99 "Упаковка. Маркировка, указывающая на способ обращения с грузами".

В стандарте содержатся изображения условных манипуляционных знаков, их наименования и назначение (Приложение 7).

Если способ обращения с грузом нельзя выразить манипуляционными знаками, то допускается использование предупредительных надписей.

Транспортная маркировка наносится на бумажные, картонные, фанерные, металлические или другие ярлыки либо непосредственно на тару. При этом должна быть обеспечена сохранность маркировки при транспортировании, а также при длительном хранении.

Наносить маркировку следует на каждое грузовое место.

При этом допускается наносить основные, дополнительные и информационные надписи (кроме массы брутто и нетто) не на всех грузовых местах, но не менее чем на четырех при перевозке однородных грузов в прямом железнодорожном сообщении повагонными отправками. А при перевозке грузов автомобильным транспортом и в универсальных контейнерах (кроме автомобилей и контейнеров, загружаемых мелкими отправками) такие надписи могут вообще не наноситься, за исключением массы брутто и нетто.

Основные, дополнительные и информационные надписи располагают:

• на ящиках — на одной из боковых сторон. Для решетчатых ящиков и ящиков, имеющих наружные планки, должна быть обеспечена возможность размещения маркировки (прикрепление планок, закрытие просветов между дощечками и Др.). При транспортировании в открытом железнодорожном подвижном составе малотоннажными и мелкими отправками Рузов, на которые нанесен знак, имеющий значение "Верх", ранспортная маркировка (кроме наименования грузоотправ Ителя и пункта отправления) должна быть нанесена дополнительно на верхней стороне (крышке) упаковки;

• на бочках и барабанах — на одном из днищ, но допускается наносить маркировку на корпусе;

• на мешках — в верхней части у шва;

• на тюках — на одной из боковых поверхностей;

• на кипах — на торцовой поверхности, но допускается наносить маркировку на боковую поверхность;

• на других видах тары и грузах, не упакованных в транспортную тару, — в наиболее удобных хорошо просматриваемых местах.

При нанесении маркировки непосредственно на тару, если ее размеры и конструкция не позволяют разместить необходимую маркировку на боковой стенке, допускается распола гать маркировку на боковой, торцовой стенках или на крышке Если изделие не упаковано, то маркировка может быт:, нанесена непосредственно на него.

Манипуляционные знаки или предупредительные надписи наносят на каждое грузовое место в левом верхнем углу на двух соседних стенках тары. На бочках и барабанах их располагают на одном из днищ или на корпусах; на мешках — н;

одной из сторон.

Знак № 9 наносят непосредственно на тару с двух проти воположных сторон. На неупакованные грузы его допускает ся наносить на ярлыки или непосредственно на груз.

Знак № 12 наносят на соседние боковую и торцовую поверхности упаковки на месте проекции фактического центра тяжести груза на эти поверхности. На грузы, транспортируемые на открытом подвижном составе, знак № 12 дополни тельно наносят на верхней и нижней сторонах упаковки.

На пакеты, сформированные без поддонов или на четы рехзаходных поддонах, маркировку наносят на соседние бо ковую и торцовую поверхности. Если пакеты размещены н:

двухзаходных поддонах, маркировку наносят на двух зах ватных сторонах.

Существуют различные способы нанесения маркировки:

типографский, литографский, электролитический, окраской по трафарету, штемпелеванием, штампованием, выжигание м,продавливанием и др. Краска, применяемая для маркировки, при необходимости должна быть водостойкой, светостойкой, солестойкой и стойкой к воздействию тропического климата, высоких и низких температур.

Ярлыки прикрепляют к упаковке или грузу клеем, болтами, шурупами, проволокой, шпагатом и другими материалами, обеспечивающими сохранность как груза, так и маркировки.

1. На какие виды делится информация о товарах? Дайте их краткую характеристику.

2. Какие обязательные сведения должна содержать информация о товарах?

3. Какая дополнительная информация должна быть размещена на пищевых продуктах?

4. Какие данные должна содержать информация на непродовольственных товарах с учетом их вида и технической сложности?

5. Какие требования предъявляются к размещению информации на товарах?

6. Что такое штрихкод? Для чего необходимо штриховое кодирование товаров?

7. Какие существуют системы кодирования товаров? Дайте характеристику основным типам штрихкодов.

8. Что понимается под товарной маркировкой? Для чего она нужна?

9. Что является основными носителями производственной и торговой маркировки товаров?

10 Как классифицируют применяемые для маркировки товаров информационные знаки? Приведите примеры таких знаков.

11. Из чего состоит транспортная маркировка грузов? Какие функции она выполняет?

§ 8.1. Назначение, виды и правовая охрана Товарный знак — средство идентификации товаров в виде обозначения, позволяющего отличать товары одних изготовителей от однородных товаров других изготовителей. Кроме товарных знаков существуют еще и знаки обслуживания, дающие возможность идентифицировать услуги.

Отношения, возникающие в связи с правовой охраной и использованием товарных знаков и знаков обслуживания регулируются Законом РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520- "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".

Законом установлено, что товарный знак и знак обслуживания — обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Правовая охрана товарного знака 1 в Российской Федерации предоставляется на основании его государственно!' регистрации. Правообладателем товарного знака, т. е. обладателем исключительного права на него, может быть юри дическое лицо или физическое лицо, осуществляющее пред принимательскую деятельность.

и наименованиях мест происхождения товаров", кроме названия и пер" вой статьи, понятие "знак обслуживания" заменено понятием "товар" ный знак", а работы и услуги, для индивидуализации которых он при" меняется, именуются как "товары".

После того как товарный знак зарегистрирован, на него выдается свидетельство. Оно удостоверяет приоритет товарного знака и исключительное право на него в отношении тех товаров, которые в этом свидетельстве указаны.

Правообладатель может использовать товарный знак и запрещать его использование другими лицами. При этом никто не может использовать охраняемый в Российской федерации товарный знак без разрешения правообладателя. Если ж е это происходит, то квалифицируется как незаконное использование товарного знака. Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется т о в а р н ы й з н а к или сходное с ним до степени смешения обозначение, признаются контрафактными (от лат. contrafactio — подделка).

Виды товарных знаков. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Словесные обозначения включают в себя слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания.

Изобразительные обозначения — это изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости.

Объемные обозначения состоят из трехмерных объектов, фигур и комбинаций линий, фигур.

Комбинированные обозначения объединяют элементы разного вида (изобразительные, словесные, объемные и т. д.).

Кроме того, обозначения могут быть звуковыми, световыми и др.

Соответственно, в зависимости от используемых обозначений, товарные знаки можно разделить на следующие виды:

• словесные;

• изобразительные;

• объемные;

• звуковые;

• световые;

• обонятельные;

• голографические;

• комбинированные.

Наиболее распространены словесные товарные знаки, которые могут состоять из существующих (Большевичка, Свобода) или искусственно созданных слов (Вимм-БилльДанн), имен собственных (Лада, Коркунов), аббревиатур (ЦУМ, ГАЗ), букв, чисел либо их сочетаний (J-7). Такие знаки могут быть зарегистрированы как в стандартном написании, так и с учетом особого начертания букв и цифр (рис. 10).

Изобразительные товарные знаки (рис. 11) встречаются реже. Они могут иметь смысловое значение или носить абстрактный характер.

Рис. 11. Изобразительные товарные знаки В качестве объемного товарного знака, как правило, ре гистрируется упаковка товара (особой формы бутылка, фла кон, коробка и т. п.).

Звуковые товарные знаки могут представлять собой от дельные звуки, последовательность мелодического ряда (ме лодию) или шумы различного происхождения. Наиболее часто они представляют собой музыкальные фразы, сопровождающие р а д и о - или т е л е в и з и о н н ы е р е к л а м н ы е ролики (например, в рекламе чая "Беседа").

Световые товарные знаки состоят из световых символов (сигналов) различной последовательности и длительности свечения. Они, как и обонятельные товарные знаки, не получили пока широкого распространения.

Голографические товарные знаки, как правило, наносятся производителем на товары, нуждающиеся в надежной защите от подделок, например, лекарственные средства. Такие знаки — еще и эффективное средство рекламы, повышающее доверие к товару.

Комбинированные товарные знаки (рис. 12) являются легко узнаваемыми, поскольку могут включать в себя хорошо заРис. 12. Комбинированные товарные знаки поминаемые словесные элементы, а также другие обозне чения.

Разновидностями товарного знака являются общеизвест ный товарный знак и коллективный знак.

Общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком признается:

• товарный знак, охраняемый на территории Российской Федерации на основании его регистрации;

• товарный знак, охраняемый на территории Российской Федерации без регистрации в соответствии с международным договором Российской Федерации;

• обозначение, используемое в качестве средства индивидуализации товаров или услуг, но не имеющее правовой охраны на территории Российской Федерации.

Такие знаки (обозначения) могут быть признаны общеизвестными, если в результате их интенсивного использования в отношении товаров или услуг конкретного лица они стали в Российской Федерации широко известны среди потребителей этих либо однородных им товаров или услуг.

Общеизвестному товарному знаку предоставляется правовая охрана, предусмотренная действующим законодательством для товарного знака. Она предоставляется на основании решения Палаты по патентным спорам, принятого по заявлению юридического или физического лица, считающего свой товарный знак общеизвестным.

Коллективный знак представляет собой товарный знак, предназначенный для обозначения товаров, производимых или реализуемых лицами, входящими в какое-либо объединение.

Товары, обозначаемые коллективным знаком, должны обладать едиными качественными или иными общими характеристиками.

§ 8.2. Регистрация товарных знаков В соответствии с действующим законодательством правом на регистрацию товарного знака обладают юридические лица или осуществляющие предпринимательскую деятельность физические лица. Для осуществления регистрации они должны подать заявку в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности 1 непосредственно или по почте, а также при помощи факсимильной связи, но с условием последующего представления их оригиналов.

Заявка и прилагаемые к ней документы представляются заявителем самостоятельно либо через патентного поверенного.

Заявка подается на один товарный знак. При этом обозначения, отличающиеся одно от другого какими-либо элементами, считаются разными товарными знаками.

Заявка на регистрацию товарного знака должна содержать 2 :

• заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места нахождения или места жительства;

• заявляемое обозначение;

• перечень товаров, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (всего существует 34 класса товаров и классов услуг);

• описание заявленного обозначения.

Заявка подается на русском языке и подписывается заявителем, а в случае ее подачи через патентного поверенного — заявителем или патентным поверенным.

Федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим Функции по контролю и надзору в с ф е р е правовой охраны и использования объектов интеллектуальной собственности, включая патенты и товарные знаки, я в л я е т с я Ф е д е р а л ь н а я служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, находящаяся в ведении Министерства образования и науки Российской Федерации.

Правила составления, подачи и р а с с м о т р е н и я з а я в к и на регистрацию товарного знака и знака о б с л у ж и в а н и я у т в е р ж д е н ы приказом Российского агентства по патентам и товарным знакам от 5 марта 2003 г. № 32.

Форма заявки на регистрацию товарного знака приведена в Приложении 8.

К заявке на регистрацию товарного знака должны быть приложены:

• документ, подтверждающий уплату пошлины за подачу заявки в установленном размере;

• устав коллективного знака, если заявка подается на регистрацию коллективного знака.

Принятая для рассмотрения заявка подлежит экспертизе, которая включает в себя формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения.

Формальная экспертиза заявки проводится в течение месяца с даты ее подачи в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

В ходе проведения формальной экспертизы проверяется наличие необходимых документов заявки, а также их соответствие установленным требованиям. По результатам формальной экспертизы заявка принимается к рассмотрению или принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотрению, о чем уведомляется заявитель.

По завершении формальной экспертизы проводится экспертиза заявленного обозначения, в ходе которой проверяется его соответствие требованиям, установленным действующим законодательством, а т а к ж е приоритет товарного знака.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.

К ним могут относиться, в частности:

• обозначения, представляющие собой отдельные буквы, цифры, не имеющие характерного графического исполнения, сочетания букв, не имеющие словесного характера;

линии, простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиций, дающих качественно иной уровень восприятия, отличный от восприятия отдельных входящих в них элементов;

• реалистические или схематические изображения товаров, заявляемые на регистрацию в качестве товарных знаков для обозначения этих товаров;

• трехмерные объекты, форма которых обусловлена исключительно функциональным назначением;

• общепринятые наименования, представляющие собой, как правило, простые указания товаров, заявляемые для обозначения этих товаров: общепринятые сокращенные наименования организаций, предприятий, отраслей и их аббревиатуры.

Зарегистрированный товарный знак не может состоять только из элементов, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида, являющихся общепринятыми символами и терминами, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта, представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Под вошедшим во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида понимается обозначение, используемое для определенного товара, которое в результате его длительного применения для одного и того ж е товара или товара того же вида различными производителями стало указанием конкретного вида товара.

К общепринятым символам относятся, как правило, обозначения, символизирующие отрасль хозяйства или область Деятельности, к которым относятся товары, содержащиеся в Перечне товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака; условные обозначения, применяемые в науке и технике.

К общепринятым терминам относятся лексические единицы, характерные для конкретных областей науки и техники.

К недопустимым обозначениям относятся, в частности, простые наименования товаров, обозначения категории качества товаров, указание свойств товаров (в том числе носящие хвалебный характер), указания материала или состава сырья, указания веса, объема, цены товаров, даты производства товаров данные по истории создания производства, видовые наименования предприятий; адреса изготовителей товаров и посреднических фирм, обозначения, состоящие частично или полностью из географических названий, которые могут быть восприняты как указания на место нахождения изготовителя товара.

Все перечисленные выше элементы могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если они не занимают в нем доминирующего положения.

В соответствии с международным договором Российской Федерации не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов представляющих собой государственные гербы, флаги и другие государственные эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, их гербы, флаги и другие эмблемы, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия, или сходных с ними до степени смешения обозначений. Такие элементы могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если Н Е это имеется согласие соответствующего компетентного органа Не допускается регистрация в качестве товарных знако!

обозначений, представляющих собой или содержащих элементы: являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя, а также противоречащие общественным интересам принципам гуманности и морали.

К таким обозначениям относятся, в частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности. Обозначение признается ложным или вводящим в заблуждение, если ложным или вводящим в заблуждение является хотя бы один из его элементов.

Противоречащими общественным интересам, принципам гуманности и морали могут быть признаны слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства, слова, написание которых нарушает правила орфографии русского языка, и т. п.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, если такая регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками или владельцами и не имеющих согласия собственников или лиц, уполномоченных на это собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков.

В соответствии с международным договором Российской Федерации не допускается регистрация в Российской Федерации в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств — участников указанного международного договора в качестве обозначений, идентифицирующих вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, р е п у т а ц и ю или другие х а р а к т е р и с т и к и, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения Вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

Законом установлены и иные основания для отказа в регистрации товарного знака.

По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

Решение об отказе в регистрации товарного знака может быть обжаловано заявителем. Для этого он должен в течение трех месяцев с даты получения соответствующего решения подать возражение в Палату по патентным спорам.

На основании решения о регистрации товарного знака федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. В Реестр вносятся товарный знак, сведения о правообладателе, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, а т а к ж е другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, и последующие изменения этих сведений.

В течение месяца с даты регистрации товарного знака в Реестре правообладателю выдается свидетельство на товарный знак установленной формы.

Регистрация товарного знака действует до истечения десяти лет, считая с даты подачи заявки на регистрацию. Этот срок может быть продлен по заявлению правообладателя, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет. По ходатайству правообладателя для продления срока действия регистрации товарного знака ему может быть предоставлен шестимесячный срок после истечения срока действия регистрации при условии уплаты дополнительной пошлины.

Юридические и физические лица Российской Федерации вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию.

§ 8.3. Использование и прекращение правовой охраны Использование товарного знака. Под использованием товарного знака понимается его применение на товарах, д^я которых он зарегистрирован, или их упаковке. Использованием также может быть признано применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на самих товарах или их упаковке.

Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо него.

Если товарный знак не используется непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации, то его правовая охрана может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров.

Для указания на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации, правообладатель может проставлять рядом с ним предупредительную маркировку. Предупредительная маркировка наносится в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности — ®. Она может иметь и словесное обозначение — "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак".

Исключительное право на товарный знак в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован, может быть передано правообладателем другому юридическому или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу по договору об уступке товарного знака. При Этом уступка товара не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного знака может быть предоставлено правообладателем (лицензиаром) другому юридическому лицу или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу (лицензиату) по лицензионному договору в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль над выполнением этого условия.

Договор о передаче исключительного права на товарный знак (договор об уступке товарного знака) и лицензионный договор регистрируются в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности в установленном им порядке. Без этой регистрации указанные договоры считаются недействительными.

Прекращение правовой охраны товарного знака. Правовая охрана товарного знака прекращается:

• в связи с истечением срока действия регистрации товарного знака;

• на основании вступившего в законную силу решения суда о досрочном прекращении правовой охраны коллективного знака в связи с использованием этого знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными едиными характеристиками;

• на основании принятого в установленном порядке решения о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием;

• на основании решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае ликвидации юридического лица или прекращения предпринимательской д е я т е л ь н о с т и физического лица, являющихся правообладателями;

• в случае отказа от нее правообладателя;

• на основании решения, принятого по поданному в Палату по патентным спорам заявлению любого лица о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае превращения зарегистрированного товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида.

Правовая охрана общеизвестного товарного знака прекращается по указанным выше основаниям, а также на основании решения Палаты по патентным спорам в случае утраты общеизвестным товарным знаком признаков, являющихся для я его обязательными.

1. Что такое товарный знак и знак обслуживания?

2. Какие существуют основные виды товарных знаков?

В чем их особенность?

3. Каков порядок регистрации товарных знаков?

4. Какие требования предъявляются к элементам, включаемым в товарный знак?

5. Какие обозначения недопустимы при регистрации товарных знаков?

6. Каков порядок использования товарных знаков?

7. В каких случаях прекращается правовая охрана товарного знака?

В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Реклама (от лат. reclamo — выкрикиваю, а также reclamare — громко выкрикивать, призывать) в широком смысле — это оповещение или информирование кого-либо различными способами для создания широкой известности кому- или чемунибудь, а также с целью привлечения внимания.

В Федеральном законе "О рекламе" ей дано такое определение: "Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке". При этом под объектом рекламирования понимается товар (в том числе работа, услуга), средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Следовательно, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о торговом предприятии, товарах и услугах, предназначенная для неопределенного круга лиц и способствующая реализации товаров и услуг, является торговой рекламой. Она представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей об имеющихся р продаже товарах, их свойствах и качестве, оказываемых услугах, размещении торговых предприятий, применяемых формах торгового обслуживания и т. п.

Задачами торговой рекламы являются:

• стимулирование спроса и формирование потребностей населения;

• освоение и расширение рынка сбыта товаров;

• ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности спроса и предложения;

• формирование культуры потребления и развитие эстетических вкусов населения.

Применительно к коммерческой деятельности реклама выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе как элементе коммерческой деятельности. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров или услуг общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей в них.

Большую роль играет реклама в процессе воспроизводства. Поскольку, способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, она содействует процессу их обращения.

Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт товаров, частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она позволяет покупателям тратить меньше времени на поиск необходимых товаров, облегчает их выбор.

Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так ак при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.

Таким образом, можно сделать вывод, что эффективность коммерческой работы во многом зависит от того, насколько правильно и своевременно проводятся рекламные мероприятия..

Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, регулируются Федеральным законом "О рекламе", а также принимаемыми в соответствии с ним иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента и Правительства Российской Федерации.

Цель Федерального закона "О рекламе" — развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Ф е д е р а ц и и единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. При этом под ненадлежащей рекламой понимается реклама, которая не соответствует требованиям законодательства Российской Федерации.

Федеральный закон не распространяется на:

политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;

информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным г соответствии с федеральным законом;

справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в к а ч е с т в ' основной цели продвижение товара на рынке и не являющМ' еся социальной рекламой;

сообщения органов государственной власти, иных госУ" дарственных органов, сообщения органов местного самоуП" равления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Помимо рассмотренных выше в Федеральном законе "О рекламе" определены следующие основные понятия:

рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

рекламопроизводителъ — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для Распространения в виде рекламы форму;

рекламораспространителъ — лицо, осуществляющее Распространение рекламы любым способом, в любой форме с использованием любых средств;

потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) прош е н и я спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

Общие требования к рекламе. В Федеральном законе "О рекламе" говорится, что реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная и недостоверная реклама не допускается.

Недобросовестной признается реклама, которая:

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

• представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

• является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая, в частности, содержит не соответствующие действительности сведения:

• о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

• о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

• об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

• о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

• об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

• о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

• об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

• о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

• об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

• о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

• о результатах исследований и испытаний;

• о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

• о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

• об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

• о правилах и сроках проведения стимулирующей лотеРей, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в ем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

• о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

• о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

• об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

Федеральным законом "О рекламе" установлено, что реклама не должна:

• побуждать к совершению противоправных действий;

• призывать к насилию и жестокости;

• иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

• формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

В рекламе не допускаются:

• использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

• указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

• демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

• использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в реклаjце, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

• указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

• указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

Кроме того, в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

В радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в Другой продукции не допускаются использование и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Запрещено размещать рекламу в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах.

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

• дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

• побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

• создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;

• создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

• формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;

• показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

• преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

• формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью' Федеральным законом "О рекламе" определен перечень товаров, реклама которых не допускается. В него, в частности, вошли:

• товары, производство или реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

• наркотические средства и психотропные вещества;

• взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;

• товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

• товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

• товары, на производство или реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

Особые требования предъявляются Федеральным законом к рекламе товаров при дистанционном способе их продажи. В ней должны содержаться сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Законом также регламентируется реклама о проведении стимулирующих мероприятий, таких как лотереи, конкурсы, игры, условием участия в которых является приобретение определенного товара. В такой рекламе должны быть Указаны:

сроки проведения такого мероприятия;

источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Государственный контроль в области рекламы. В настоящее время государственный контроль над соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе осуществляет в пределах своих полномочий Федеральная антимонопольная служба, находящаяся в ведении Правительства Российской Федерации. В ее обязанности входит:

предупреждение, выявление и пресечение нарушения физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе;

возбуждение и рассмотрение дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

Федеральная антимонопольная служба и ее территориальные органы вправе:

• выдавать рекламодателям, рекламопроизводителям, рекламораспространителям обязательные для исполнения предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе;

• выдавать федеральным органам исполнительной власти, органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации, органам местного самоуправления обязательные для исполнения предписания об отмене или изменении актов, изданных ими и противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе;

• предъявлять в суд или арбитражный суд иски о запрете распространения рекламы, осуществляемого с нарушением законодательства Российской Федерации о рекламе;

• предъявлять в суд или арбитражный суд иски о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламы) в случае, предусмотренном Федеральным законом "О рекламе";

• обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительными полностью или в части противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе ненормативных актов федеральных органов и с п о л н и т е л ь ной власти, ненормативных актов органов и с п о л н и т е л ь н о й власти субъектов Российской Федерации, ненормативных актов органов местного самоуправления;

• обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействующими полностью или в части противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти, нормативных правовых актов органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, нормативных правовых актов органов местного самоуправления;

• применять меры ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях;

• обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительным разрешения на установку рекламной конструкции в случае, предусмотренном Федеральным законом "О рекламе".