Рабочая программа Ф ТПУ 7.1-21/01

учебной дисциплины

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

УТВЕРЖДАЮ

Декан ГФ _ В.Г. Рубанов "_"2004 г.

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Рабочая программа (специальность 350700 «Реклама») Учебный план набора 2004 года (курс – 4-5, семестр – 7-9) Распределение учебного времени:

Семестр 7 8 Лекции, часов 30 30 Практические занятия, часов 18 18 Контрольная работа 1 2 Самостоятельная работа, часов 59 59 Формы контроля зачет зачет экзамен Общая трудоемкость, часов – Томск – Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И Рабочая программа Ф ТПУ 7.1-21/ учебной дисциплины Рабочая программа составлена на основе Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 350700 «Реклама»

РАССМОТРЕНА и ОДОБРЕНА на заседании кафедры КиСК «_»2004 г.,протокол № Разработчик: ст. препод. кафедры КиСК _ В.Л. Хмылев Зав. кафедрой КиСК _А.П. Моисеева Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И Рабочая программа Ф ТПУ 7.1-21/ учебной дисциплины Аннотация Рабочая программа по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» предназначена для студентов специальности «Реклама». Теоретическая часть программы направлена на формирование у студентов четких представлений об изучаемом предмете – современных массовых коммуникациях и новейших методах управления коммуникационными процессами. Прилагается примерный план лекционных занятий.

Практическая часть программы содержит темы семинарских занятий.

Кроме этого практическая часть содержит методические указания, необходимые для выполнения контрольных работ, а также контрольные вопросы и список литературы. Программа по курсу «Массовые коммуникации и медиапланирование» позволит понять требования, предъявляемые к освоению данной учебной дисциплины и прохождению итогового контроля.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И Рабочая программа Ф ТПУ 7.1-21/ учебной дисциплины

I. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Целью преподавания дисциплины является подготовка специалиста, функционирования современных массовых коммуникаций (МК), роли рекламы в структуре МК, включая новейшие информационные каналы.

Основами курса является изучение функционирования института массовых коммуникаций в современном социуме, получение знаний в области теории МК, изучение закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций. В рамках курса также рассматривается роль рекламы в структуре МК, а также особенности использования информационных каналов в рекламных целях. Особое медиапланирования, его стратегии и тактике.

Практическая часть курса предполагает выработку у студента умений применять на практике навыки медиапланирования, планировать рекламные распространения рекламы, уметь с помощью компьютера обрабатывать показатели, формирующие медиаплан. Общим результатом практической части курса должно быть овладение студентом основных навыков, необходимых современным специалистам в области коммуникации.

1.2. Задачи изложения и изучения дисциплины Студент должен знать:

1. основы функционирования системы массовой коммуникации в Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины основные теории массовых коммуникаций;

принципы функционирования информационной индустрии как 4. средства воздействия на аудиторию отдельных средств массовых определять место и роль рекламы в структуре МК, включая практически владеть критериями выбора рекламоносителя;

составлять медиаплан, оценивать его эффективность, осуществлять медиапланирование с использованием компьютерной базы данных.

II. СОДЕРЖАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА

ДИСЦИПЛИНЫ

Особенности функций МК в социальном организме. Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях МК.

Функции системы масс-медиа в массовом обществе (информирования, воспитания, коммуникации, организации поведения).

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Индивидуальное и массовое сознание. Масс-медиа и индивид.

Индивидуальные и социальные интересы. Роль ценностных ориентации:

соотношение структурной, фундаментальной и оперативной информации.

Коммуникативный процесс как взаимодействие докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фаз. Понятие цели и результата деятельности, понятие «дерева целей», цена достижения цели. Цели коммуникатора и цели аудитории. Потребление массовой информации как игра. Основные персоналии в мире теории и социологии массовой коммуникации.

Тема 4. Деятельность массовых коммуникаций как отражение Социальные интересы и их субъекты. Государство, политические силы, общественностью, бизнес, аудитория, личность как социальные субъекты, реализующие свои интересы с помощью массовых коммуникаций.

Влияние форм собственности на деятельность информационных органов. Понятие информационного продукта, его производство. Понятие качества информации, его стандарты. Формы и способы контроля качества Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины финансовой свободы и зависимости информационного канала в современных условиях.

Тема 6. Политическая коммуникации и политическая Морфология политической коммуникации в современном обществе.

коммуникации. Место политической рекламы в масс-медиа. Общественный Соревновательность альтернатив политического и социального развития как условие общественного развития.

ценностные ориентации общества, реклама и уровень культурного и интеллектуального развития общества. Реклама как форма массовой коммуникации. Характеристики потребителей массовой информации как факторов развития рекламы.

Особенности газетной рекламы. Преимущества и недостатки газет с точки зрения размещения рекламы. Особенности рекламных объявлений в Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Перспективы газет и журналов. Радио и телевидение как рекламоносители.

Возможности Интернета как рекламоносителя. Формы присутствия рекламы в масс-медиа. Проблема контекста рекламы. Проблема количества и содержания рекламы. Формирование групп рекламного воздействия.

Реализация программ лояльности. Реклама и «связи с общественностью»:

общее и специфическое. Модели связей с общественностью. Спонсорство и организация событийных акций.

Тема 9. Планирование использования информационных Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими. Социологическое обеспечение рекламных кампаний в масс-медиа. Стратегия рекламной кампании. Структура плана.

Роль анализа в планировании рекламной кампании. «Износ рекламы» и меры борьбы с ним. Сравнительные коэффициенты для газет: миллайн и трулайн.

Выбор журналов на основе «цены за тысячу». «Охват аудитории» как критерий выбора телевизионного или радиоканала. Критерии выбора каналов распространения рекламы. Определение интенсивности рекламы. Принципы эффективности рекламных кампаний.

Ценообразование, тарифы и скидки на размещение рекламных материалов. Понятие медиабайинга и медиасейлинга. Методы составления бюджета рекламной кампании. Зависимость между стоимостью товара, расходами на рекламу и объемом продаж. Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного бюджета. Приобретение Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины места для размещения рекламы.

Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка. Понятие целевого маркетинга. Особенности рекламы в целевом маркетинге. Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории.

Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования массмедиа. Определение целей использования масс-медиа. Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана. Разработка графика размещения рекламы.

Концепция опертуры в планировании для составления медиаплана:

маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы. Источники информации о печатных и электронных масс-медиа.

Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические стратегии, стратегии продолжительности и привязки во времени. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности. Глобализация медиапланирование.

Тема 13. Факторы, определяющие состав и границы аудитории.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Соотношение массовых опросов и метода фокус групп. Анкетирование, интервьюирование, тесты, лабораторные исследования с применением семантического дифференциала и пр.

Технические и «вербальные» способы получения информации о информации о размерах аудитории: опора на постоянство спроса. Место рекламодателей в корпусе заказчиков. Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации. Основные единицы измерения телеаудитории.

Наиболее известные в мире исследовательские структуры, занимающиеся профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.

характеристики ее сознания как фильтры восприятия содержания массмедиа. Процесс потребления информации как «черный ящик». Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии Е процессе потребления информации. Понятия акта и процесса коммуникации.

Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия текста на потребителя. Потребление информации аудиторией: факторы и барьеры.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины

III. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА ДИСЦИПЛИНЫ

Инновационные процессы в обществе и их механизмы.

Роль рекламы и структур по связям с общественностью в Проблемы адаптации населения к нововведениям.

Рекомендуемая литература:

1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.: Гелла-Принт 2. Асеева Е.Н. Асеев П.В. Рекламная кампания. М.: ПРИОР, 1997 – 112 с.

Кабернюк А.В. Современные рекламные технологии: политическая реклама Учебное пособие. Ростов-на-Дону Феникс 2001 – 820 с.

4. Ляпина Т.В. Политическая реклама. – Киев.: ВИРА, 2000 – 152 с.

Тема 2. Способы влияния группового и общественного мнения на 1. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления функций массовых коммуникаций.

2. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия информационного сообщения на индивида.

3. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Рекомендуемая литература:

Бове К.Л. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти Довгань, 1995 – 2. Викентьев И.А. Приемы рекламы. Новосибирск. ЦЭРИС, 1993 – 340 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендация. М. 1994 – 252 с.

Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. Учебное пособие. РИФ+ Реклама: внушение и манипуляция. Медиа ориентированный подход.

Самара БАХРАХ-М 2001 727 с.

неформализованных способов (норм, традиций, морали, общественного мнения) в регуляции отношений в системе массовых коммуникаций.

Рекомендуемая литература:

Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. М.

2. Ромат Е.В. Рекламам. 6-е издание СПб, 2003 - 570 с.

3. Российский закон о рекламе. Практический комментарий М.: Новый Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины 1. Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, их влияние на национальные культуры, на национальные ценности.

Проблемы информационного общества.

Рекомендуемая литература:

1. Батра М. Майерс Дж. Алкер Д.А. Рекламный менеджмент. СПб.:

Бландел Р. Эффективные бизнес коммуникации. - СПб.: Питер, 2000.

Бове К.Л. Современная реклама. / Пер. с англ. Тольятти Довгань, 1995 – 4. Высоткин А. Реклама в Интернет: тонкости советы, примеры, и способы Тема 6. Политическая реклама – как способ манипулирования массовым сознанием.

1. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе.

избирательной кампании и электоральных групп.

эффективности политической деятельности.

Рекомендуемая литература:

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. Учебное пособие. РИФ+ Кабернюк А.В. Современные рекламные технологии: политическая реклама Учебное пособие. Ростов-на-Дону Феникс 2001 – 820 с.

3. Ляпина Т.В. Политическая реклама. – Киев.: ВИРА, 2000 – 152 с.

4. Ромат Е.В. Рекламам. 6-е издание СПб, 2003, 570 с.

Реклама: внушение и манипуляция. Медиа ориентированный подход.

Самара БАХРАХ-М 2001 727 с.

Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы.

Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия.

Рекомендуемая литература:

1. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. Перевод с английского М. ЮНИТИ – Довгань 2002 – 543 с.

Кабернюк А.В. Современные рекламные технологии: политическая реклама Учебное пособие. Ростов-на-Дону Феникс 2001 – 820 с.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендация. М. 1994 – 252 с.

Тема 8. Способы влияния рекламодателя на деятельность масс-медиа.

Понятие скрытой рекламы. Прямое почтовое послание. Рассылка в каждый дом. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Реклама в Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Интернете. Влияние рекламы на содержание прессы. Масс-медиа и реклама:

характер отношений. Сейлз промоушн как инструмент увеличения продаж.

Организация мест продаж. Выставочное и ярмарочное дело. Классификация Стимулирующие мероприятия в рамках экспозиции. Директ-маркетинг.

Рекомендуемая литература:

1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2. Батра М. Майерс Дж. Алкер Д.А. Рекламный менеджмент. СПб.:

Организация рекламной деятельности. М.: Геллс- юрист. 1996 – 320 с.

Грохов В.М. Гринберг Т.Э. Реклама и журналистика в России:

интегрированная интеграционная модель. // Вестник МГУ сер. 10.

Журналистика 2001 №1 с. 31-40.

5. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. М.

ЮНИТИ – Довгань 2002 – 543 с.

1. Оценочные исследования и тесты: тесты на запоминание, на убедительность, узнаваемость.

3. Анализ оценочных исследований.

Рекомендуемая литература:

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Дейнекин Г.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет рекламы в коммерческих организациях. // Маркетинг в Росси и за рубежом. 2003 №2 102-116.

Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта. // Маркетинг в России и за рубежом 2003 №2 68-80.

3. Левешко Н.Р. Анализ эффективности рекламы. К.: ВИРА-Р 1999 – 112 с.

Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как средства эффективной коммуникации.

• Виды рекламы в массовых коммуникациях.

• Виды стратегий в медиапланировании.

Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.

• Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге.

Единицы измерения аудитории конкретных радио- и телепередач • Интерес современного бизнеса к изучению прессы.

• Интернет как информационное пространство.

• Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

• Маркетинговые исследования в медиапланировании.

• Определение целевой аудитории.

• Особенности медиапланирования политической рекламы.

• Особенности медиапланирования социальной рекламы.

• Оценка итогов рекламной кампании.

• Политическая реклама как способ формирования общественного Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.

Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

Разветвленность информационной сети в современном обществе и стратегия коммуникатора в этих условиях.

• Рейтинги радио- и телепередач и рекламная политика масс-медиа.

• Рекламоноситель для универсального товара.

Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.

• Средства массовой коммуникации в жизни индивида.

• Стратегия и тактика медиапланирования.

Функции прессы как отражение реальных потребностей; социальных

V. КОНТРОЛЬНЫЕ РАБОТЫ

5.1. Общие методические указания Тему контрольной работы студент выбирает самостоятельно из приведенного ниже списка.

Контрольная работа – это обязательный компонент аттестации работы студента. Написание контрольной работы позволяет решить следующие задачи:

а) закрепление, расширение и углубление теоретических знаний по изучаемому курсу;

б) развитие практических навыков самостоятельной работы с научнопопулярной и научно-технической литературой;

в) овладение методикой научного анализа проблем развития современных информационных технологий;

г) выяснение степени подготовленности студента к самостоятельным выводам и оценкам по тем или иным вопросам.

Структура контрольной работы Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины 1. Развернутый план (включая введение и заключение) 2. Текст, соответствующий пунктам плана 3. Выводы по каждому пункту плана 4. Список использованной литературы Объем контрольной работы – не менее 10 страниц формата А4.

Сноски оформляются в конце каждой страницы. Возможны художественные иллюстрации, рисунки. В Приложении приведен образец титульного листа оформленной контрольной работы.

5.2. Темы контрольных работ для 7 семестра 1. Виды рекламы в МК.

2. Влияние действий международного терроризма на МК.

3. Влияние законодательства РФ о рекламе на МК.

4. Влияние процессов глобализации на МК.

5. Влияние экономической конъюнктуры на МК.

6. Выбор канала размещения рекламы.

Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для Информационная и рекламная инфраструктура России: современное 9. Оценка возможностей газеты как средства МК.

10.Оценка возможностей журнального издания как средства МК.

11.Оценка возможностей радио как средства МК.

5.3. Темы контрольных работ для 8 семестра 1. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

МК и другие каналы распространения информации и рекламы.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины 3. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.

4. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.

Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

6. Расчет основных показателей медиаплана.

7. Рейтинг телепрограмм как ориентир для рекламодателя.

Реклама в средствах МК: формы сосуществования с основной 9. Реклама и детская аудитория.

Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.

11.Способы оценки эффективности рекламы.

5.4. Темы контрольных работ для 9 семестра 1. Особенности восприятия рекламы молодежной аудиторией.

2. Особенности рекламы на кабельном телевидении.

3. Перспективы развития рекламы на телевидении.

4. Перспективы рекламного бизнеса в Интернете.

5. Реклама на интерактивном телевидении.

Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.

7. Составление графика размещения рекламы.

Социо-демографическое описание целевой группы потребителей для 9. Специфика Интернета как средства МК.

10.Специфика рекламы для аудитории среднего возраста.

11.Специфика рекламы на эфирном телевидении.

12.Специфика функций МК как выражение выразительных средств прессы (печати и электронной прессы).

13.Структура телевидения и характеристика его аудитории.

Характеристики системы МК как основного рекламоносителя.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины 6.1. Перечень вопросов к зачету в 7 семестре 1. «Охват аудитории» как критерий выбора телевизионного или радиоканала в медиапланировании.

2. «Сарафанное» радио как рекламный канал МК.

SWOT - анализ в медиапланировании.

Анализ валидности товаров как способ повышения эффективности Анализ количественных и качественных показателей аудитории.

Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы: особенности проведения.

7. Аудит тиражей печатной продукции.

8. Выбор товара покупателем – роль дилера, его воздействие на потребителя 9. Географическая стратегия в медиапланировании.

Зависимость реальных функций МК от исторической очередности 10.

возникновения различных видов МК.

11.Исследование радио- и теле аудитории.

12.Исследования аудитории прессы.

13.Источники информации для медиапланирования.

Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

14.

15.Концепция апертуры в медиапланировании.

Лабораторные исследования аудитории с применением технических 16.

средств (психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала).

17.Маркетинговые методы изучения аудитории.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины 18.Социологические методы исследования аудитории.

19.Специфика планирования региональной рекламной кампании.

20.Этика рекламной кампании.

6.2. Перечень вопросов к зачету в 8 семестре 1. «Сарафанное» радио как рекламный канал МК.

Временные границы рекламной кампании.

3. Основные качества рекламного продукта.

Особенности рекламы в целевом маркетинге.

5. Оценка эффективности рекламной кампании.

6. Политическая коммуникация в современном обществе: масс-медиа, политическая деятельность партий и движений.

Политические, экономические, социокультурные эффекты рекламы.

8. Понятие и виды коммуникации.

9. Понятие потенциальной и реальной аудитории.

10.Принципы выбора рекламоносителя.

11.Принципы планирования рекламной кампании.

12.Проблема эффективности рекламы.

Процесс потребления рекламы индивидом и размещение рекламы во 13.

14.Процесс принятия решения индивидом при покупке товара.

15.Роль «бренда» в рекламе.

16.Роль планирования рекламной кампании.

Роль политической рекламы.

17.

18.СМК в жизни общества.

19.Современные процессы в рекламе.

20.Соотношение долгосрочного и краткосрочного планирования в рекламной Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины 6.3. Перечень вопросов к экзамену в 9 семестре 1. Образовательные функции массовой коммуникации.

2. Политические функции массовой коммуникации.

3. Развлекательные функции массовой коммуникации.

4. Реклама как коммуникация.

5. Рекламная кампания: бюджетные ограничения.

6. Роль целевой аудитории в медиапланировании.

7. Современные информационные каналы и их роль в МК.

Соотношение массовых опросов и качественных методов.

9. Социальные функции массовой коммуникации.

10.Социологические исследования функций МК.

Социологический опрос как способ оценки эффективности рекламной 11.

Способы вторжения рекламодателей в информационную политику 12.

современных средств МК.

Способы получения социологической информации об аудитории.

13.

14.Стратегии медиапланирования.

Тестирование как способ оценки эффективности рекламной кампании.

15.

16.Тиражи газет и обращение к газетам рекламодателя.

17.Факторы, определяющие состав и границы аудитории.

Функции масс-медиа: уровень общества, уровень группы, уровень 18.

19.Эффекты и эффективность деятельности МК.

20.Явление «износа рекламы» и меры борьбы с ним.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины 1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.: Гелла-Принт 2003 – 2. Асеева Е.Н. Асеев П.В. Рекламная кампания. М.: ПРИОР, 1997 – 112 с.

3. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 4. Баронова Т.А. Современный рекламный менеджмент. Уч. пос. М.: Аспект 5. Батра М. Майерс Дж. Алкер Д.А. Рекламный менеджмент. СПб.: Вильямс 6. Бове К.Л. Аренс У. Современная реклама. / Пер. с англ. Тольятти Довгань, 7. Бузин В.И. Основы медиапланирования. М.: МИР,2002.

8. Викентьев И.А. Приемы рекламы. Новосибирск. ЦЭРИС, 1993 – 340 с.

Высоткин А. Реклама в Интернет: тонкости советы, примеры, и способы работы. М. 1999 - 176 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и 10.

рекомендация. М. 1994 – 252 с.

Годин В.В., Корнеев И.К. Управление информационными ресурсами. – 11.

Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. М.: Главбух 2003 – 12.

13.

Организация рекламной деятельности. М.: Геллс- юрист. 1996 – 320 с.

Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. Учебное пособие. РИФ+ 14.

Грохов В.М. Гринберг Т.Э. Реклама и журналистика в России:

15.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины интегрированная интеграционная модель. // Вестник МГУ сер. 10.

Журналистика 2001 №1 с. 31-40.

Дейнекин Г.В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет 16.

рекламы в коммерческих организациях. // Маркетинг в Росси и за рубежом. 2003 №2 102-116.

17.Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ. М.

ЮНИТИ – Довгань 2002 – 543 с.

Кабернюк А.В. Современные рекламные технологии: политическая 18.

реклама Учебное пособие. Ростов-на-Дону Феникс 2001 – 820 с.

Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса.

19.

Перевод с английского. М.: Бизнес-информ. 2000 – 244.

Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического 20.

(торгового) эффекта. // Маркетинг в России и за рубежом 2003 №2 68-80.

21.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. –М.: ЦЕНТР,1996. (Гл.

22.Левешко Н.Р. Анализ эффективности рекламы. К.: ВИРА-Р 1999 – 112 с.

23.Ляпина Т.В. Политическая реклама. – Киев.: ВИРА, 2000 – 152 с.

Реклама: внушение и манипуляция. Медиа ориентированный подход.

24.

Самара БАХРАХ-М 2001 727 с.

25.Рожков И. Реклама: планка для профи. - М.: Издательский дом «Страница», 1998.

26.Ромат Е.В. Рекламам. 6-е издание СПб, 2003, 570 с.

Россистер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ.

27.

– СПб.: Питер,2001.

28.Шепилова Г.Г. и др. Введение в рекламоведение. – М.: ЭЛИТ-2000,2002.

7.2. Литература дополнительная 1. Акофф Р., Эмери Ф. О целеустремленных системах. Пер. с англ. -М.:

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И учебной дисциплины Советское радио. 1974.

2. Бландел Р. Эффективные бизнес коммуникации. - СПб.: Питер, 2000.

3. Бове К., Арене У. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти.:

Издательский Дом Довгань, 1995.

4. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды:

понятие и проблемы измерения. - М.: 1979.

5. Евстафьев В., Ясонов В. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. - М.: РИП - Холдинг, 1998.

Журналистика и социология / Под общей редакцией Фомичевой И.Д. — М.: Издательство МГУ, 1995.

Массовая информация в советском промышленном городе // Под общей редакцией Б.А. Грушина и Л.А. Оникова М.: Издательстве политической литературы, 1980.

8. Рожков И. Реклама: планка для профи. - М.: Издательский дом «Страница», 1998.

9. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний:

разработка концепций, медиапланирование. - М.: МГИМО, 2001.

Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб. Питер, 10.

11.Траут Д. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2000.

Уэллс У., Д. Вернет, С. Мориарти Реклама. Принципы и практика - СПб.:

12.

Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства I тактика 13.

потребления. - М.: Издательство МГУ, 1996.

14.Федотова Л.Н. Социология рекламы. - М.: Добросвет, 1999.

15.Фомичева И.Д. Печать, телевидение, радио в жизни советской человека. М.: Издательство МГУ, 1987.

Энджел Д., Р.Блэкуэлл, П. Миниард Поведение потребителей. -СПб.:

16.

Дата разработки: 25.08.2004 г.

Разработчик: Тарновская Л.И