Третья серия научнопрактических семинаров «Управление региональным развитием»
СанктПетербург
2012
Возникновение брэндинга территориий как инструмента обеспечения
конкурентоспособности было обусловлено набором факторов
Основания для возникновения и развития
концепции брэндинга территорий:
Наличие развитых инструментов/алгоритмов
продвижения, опробованных в иных сферах и областях;
Быстрый рост информатизации (СМИ + Интернет);
Наличие запроса на новые инструменты обеспечения конкурентоспособности территорий в меняющихся условиях.
Первые исследования Бум рекламной индустрии Подписание р Маастрихского Первое поколение брэндов Первое поколение брэндов в США, технологизация США М влияния СМИ на регионов в России брэндинга договора социум «Брэндинг мест» и Начало массового Кризис шестиугольник Начало массового распространения индустриальных Первое издание Анхольта Первое издание издания «желтой й телевидения в США и регионов «Маркетинга прессы» Западной Европе территорий» (Котлер, Рейн, Хайдер) 1900 1950 1990 Сейчас брэндинг является одним из мейнстримных инструментов обеспечения конкурентоспособности Источник: www.prdesign.ru Функция брэндинга и его место в «пищевой цепочке» проектов по развитию территории фактически является фиксированной Стратегия Брэнд рд развития развития территории территории Программа Мастерплан Мастер план социально (пространственное Содержание Каналы продвижения экономического измерение) развития территории Программы Программы Программы развития Неформальные поддержки Инвесторы инфраструктур каналы инвестиций Программы рр Программы Программы поддержки Специализированные жилищного Туристы мероприятия технологического строительства развития Алгоритм создания брэнда территории – по сути, алгоритм разработки стратегии продвижения территории Брэнд – это:
Долгосрочные приоритеты развития территории (что именно, зачем и как продвигать). Принятые решения определяют целевую аудиторию и каналы/инструменты ведения информационной кампании, базовую гипотезу о содержании брэнда Акцептованные Министерством экономики Карелии направления информационной кампании Алгоритм создания брэнда территории – по сути, алгоритм разработки стратегии продвижения территории Информационный багаж уже имеющийся у региона Результаты «ревизии»
являются основанием для корректировки базовой информационной гипотезы о возможной опоре для брэнда.
Внутренний и внешний Все виды опросов Книги, фильмы, песни, игры информация контентанализ публикаций, Статистика Существующие брэнды исследования Наиболее частый повод для коррекции гипотезы – «информационные разрывы»
Пример разрыва: различные виды туризма в Карелии Пример разрыва: Вологда и Череповец Русский север: Валаам, Экотуризм: Кивач, Вологда: традиции, Череповец: «Северсталь», Алгоритм создания брэнда территории – по сути, алгоритм разработки стратегии продвижения территории Брэнд – это:
Каналы продвижения, прямо связанные со спецификой целевой аудитории Предложения по каналам продвижения различных брэндов, связанных с Карелией Туристический регион • Участие региона в тематических выставках и форумах (продвижение Культурнопознавательный туризм • Оформление единого туристического портала региона в стилистике брэнда.
Существующий промышленный существующие инвестиционные площадки региона и использующего Вопросы на будущее Какие новые инструменты для брэндинга могут или должны Какие новые инструменты для брэндинга могут или должны 1 появиться в ближайшем будущем? (если брэндингом занимаются все, то он перестает быть конкурентным Какие риски могут быть связаны с интенсификацией брэндинга территорий в России?
КОНТАКТЫ
Центр стратегических разработок «СевероЗапад» Адрес: 199106, Россия, СанктПетербург, 26я линия В.О., д. 15, корп. 2, лит. А 199106, Россия, Санкт Петербург, 26 я линия В.О., д. 15, корп. 2, лит. А Телефон и факс: +7 812 380 0320, 380 Материалы исследований ЦСР «СевероЗапад» на сайте www.csrnw.ru
Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.