WWW.DISS.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

 

Брэндинг территорий в России и

территорий в России и 

мире

р

история и методология

Андреева Н.С.

Третья серия научнопрактических семинаров «Управление региональным развитием»

СанктПетербург

2012

Возникновение брэндинга  территориий как инструмента обеспечения 

конкурентоспособности было обусловлено набором факторов

Основания для возникновения и развития

концепции брэндинга территорий:

Наличие развитых инструментов/алгоритмов

продвижения, опробованных в иных сферах и областях;

Быстрый рост информатизации (СМИ + Интернет);

Наличие запроса на новые инструменты обеспечения конкурентоспособности территорий в меняющихся условиях.

Первые исследования  Бум рекламной индустрии  Подписание  р Маастрихского  Первое поколение брэндов Первое поколение брэндов  в США, технологизация  США М влияния СМИ на  регионов в России брэндинга договора социум «Брэндинг мест» и  Начало массового  Кризис  шестиугольник  Начало массового  распространения  индустриальных  Первое издание Анхольта Первое издание  издания «желтой  й телевидения в США и  регионов «Маркетинга  прессы» Западной Европе территорий» (Котлер,  Рейн, Хайдер) 1900 1950 1990 Сейчас брэндинг является одним из мейнстримных инструментов  обеспечения конкурентоспособности Источник: www.prdesign.ru Функция брэндинга и его место в «пищевой цепочке» проектов по  развитию территории фактически является фиксированной Стратегия  Брэнд рд развития  развития территории территории Программа  Мастерплан Мастер план  социально (пространственное  Содержание Каналы продвижения экономического  измерение) развития территории Программы Программы  Программы развития  Неформальные  поддержки  Инвесторы инфраструктур каналы инвестиций Программы  рр Программы Программы  поддержки  Специализированные  жилищного  Туристы мероприятия технологического  строительства развития Алгоритм создания брэнда территории – по сути, алгоритм  разработки стратегии продвижения территории Брэнд – это:

Долгосрочные приоритеты развития территории (что именно, зачем и как продвигать). Принятые решения определяют целевую аудиторию и каналы/инструменты ведения информационной кампании, базовую гипотезу о содержании брэнда Акцептованные Министерством экономики Карелии направления информационной кампании Алгоритм создания брэнда территории – по сути, алгоритм  разработки стратегии продвижения территории Информационный багаж уже имеющийся у региона Результаты «ревизии»

являются основанием для корректировки базовой информационной гипотезы о возможной опоре для брэнда.

Внутренний и внешний  Все виды опросов Книги, фильмы, песни, игры  информация контентанализ публикаций,  Статистика Существующие брэнды исследования Наиболее частый повод для коррекции гипотезы – «информационные разрывы»

Пример разрыва: различные виды туризма в Карелии Пример разрыва: Вологда и Череповец Русский север: Валаам,  Экотуризм: Кивач,  Вологда: традиции,  Череповец: «Северсталь»,  Алгоритм создания брэнда территории – по сути, алгоритм  разработки стратегии продвижения территории Брэнд – это:

Каналы продвижения, прямо связанные со спецификой целевой аудитории Предложения по каналам продвижения различных брэндов, связанных с Карелией Туристический регион • Участие региона в тематических выставках и форумах (продвижение  Культурнопознавательный туризм • Оформление единого туристического портала региона в стилистике брэнда.

Существующий промышленный  существующие инвестиционные площадки региона и использующего  Вопросы на будущее Какие новые инструменты для брэндинга могут или должны Какие новые инструменты для брэндинга могут или должны  1 появиться в ближайшем будущем? (если брэндингом  занимаются все, то он перестает быть конкурентным  Какие риски могут быть связаны с интенсификацией брэндинга  территорий в России?

КОНТАКТЫ

Центр стратегических разработок «СевероЗапад»  Адрес: 199106, Россия, СанктПетербург, 26я линия В.О., д. 15, корп. 2, лит. А 199106, Россия, Санкт Петербург, 26 я линия В.О., д. 15, корп. 2, лит. А Телефон и факс: +7 812 380 0320, 380  Материалы исследований ЦСР «СевероЗапад» на сайте www.csrnw.ru

Похожие работы:

«МИНИСТЕРСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Оренбургская государственная медицинская академия Министерства здравоохранения Российской Федерации Кафедра анатомии человека Кафедра оперативной хирургии и клинической анатомии им. С.С. Михайлова Утверждаю проректор по научной и клинической работе профессор Н.П. Сетко 20 г. Утверждено Ученым советом протокол № 8 от 20 января 2012 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА...»

«1 Программа ALTEY для контроля качества клинических лабораторных анализов Балаховский И.С., д.м.н., действительный член Академии космонавтики им. К.Э. Циолковского. Чтобы выводы доказательной медицины были действительно доказательными исходные данные должны быть достоверны. Такие, как возраст, заболеваемость или смертность непосредственно наблюдаются, поэтому достоверны a priori, другие – рост, масса тела достоверны потому, что точность обычных методов измерения во много раз выше возможного...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Сыктывкарский лесной институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет имени С. М. Кирова Кафедра дорожного, промышленного и гражданского строительства ОСНОВЫ СМЕТНОГО ДЕЛА Учебно-методический комплекс по дисциплине для студентов специальности 270205 Автомобильные дороги и аэродромы всех форм обучения...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Уфимский государственный нефтяной технический университет УТВЕРЖДАЮ Ректор ГОУ ВПО УГНТУ д.т.н., профессор А.М. Шаммазов 2011г. ОСНОВНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ Направление подготовки 131000 Нефтегазовое дело (указывается код и наименование направления подготовки) Профиль подготовки Бурение нефтяных и газовых скважин...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ПЯТИГОРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Утверждаю Проректор по научной работе и развитию интеллектуального потенциала университета профессор З.А. Заврумов __2012 г. Основная профессиональная образовательная программа послевузовского профессионального образования для обучающихся в аспирантуре по специальности 10.02.05...»

«МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА дисциплины Маркетинг для бакалавров (магистров) направления подготовки 080100.62 Экономика (бакалавр) Факультет, на котором проводится обучение Экономический Кафедра – разработчик Управления и маркетинга Дневная форма обучения Вид учебной работы Курс, Часов / з. е. семестр...»

«Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Ульяновская государственная сельскохозяйственная академия Факультет ветеринарной медицины. Кафедра клинической диагностики, внутренних незаразных болезней и патологии животных Рабочая программа по учебной практике по дисциплине Патологическая анатомия для студентов 4 курса факультета ветеринарной медицины специальности 111201.65 Ветеринария очного обучения, срок обучения 5 лет. Курсы-4 Семестр-8 Учебная практика12 часов Ульяновск- Цели и...»

«ПРОГРАММА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ НА 2011 – 2015 ГГ. ПРОГРАММА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ НА 2011-2015 ГОДЫ 1 ПРОГРАММА СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ НА 2011 – 2015 ГГ. ПАСПОРТ ПРОГРАММЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ НА 2011-2015 ГОДЫ Наименование Программа социально-экономического развития Иркутской программы области на период 2011-2015 гг. Основание для Распоряжение губернатора Иркутской области...»

«ИНИЦИАТИВА САТОЯМА ПАРИЖСКАЯ ДЕКЛАРАЦИЯ ПО ИНИЦИАТИВЕ САТОЯМА С 29 по 30 января 2010 в штаб-квартире Организации Объединнных Наций по вопросам 1. образования, наук и и культуры (ЮНЕСКО) в Париже состоялся Глобальный семинар по вопросам Инициативы сатояма. Семинар был организован Министерством охраны окружающей среды Японии (МООС-Я) и Институтом перспективных исследований при Университете Организации Объединенных Наций (УООН-ИПИ) при участии ЮНЕСКО, Программы Организации Объединнных Наций по...»

«МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УЛЬЯНОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ИНЖЕНЕРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА ТЕХНИЧЕСКИЙ СЕРВИС И РЕМОНТ МАШИН РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ ТРИБОТЕХНИКА по специальности 110301- Механизация сельского хозяйства форма обучения очная Ульяновск - 2009 МИНИСТЕРСТВОСЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УЛЬЯНОВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ИНЖЕНЕРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА ТЕХНИЧЕСКИЙ СЕРВИС И РЕМОНТ МАШИН УТВЕРЖДАЮ...»

«1 Департамент образования города Москвы Северо-Западный административный округ Государственное бюджетное образовательное учреждение города Москвы средняя общеобразовательная школа № 827 Основная образовательная программа ГБОУ СОШ № 827 Основная школа Москва 2012-2013 2 I ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Основная образовательная программа основного общего образования ГБОУ СОШ № 827 (далее – ООП ООО) разработана в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта основного...»

«Записи выполняются и используются в СО 1.004 СО 6.018 Предоставляется в СО 1.023. Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Саратовский государственный аграрный университет имени Н.И. Вавилова Факультет Природообустройства и лесного хозяйства СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ Декан факультета Проректор по учебной работе / Соловьев Д.А./ / Ларионов С.В./ _ 2013 г. _ 2013 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА (МОДУЛЬНАЯ) Дисциплина Природно-техногенные комплексы Для...»

«ЭКСПЕРТНОЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ О КАЧЕСТВЕ И ГАРАНТИЯХ КАЧЕСТВА ОБРАЗОВАНИЯ ПРОГРАММА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ КЛИНИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ И ПСИХОТЕРАПИЯ ФГБОУ ВПО АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ РЕЗЮМЕ Реализация образовательной программы 030300.62 Психология, квалификация бакалавр психологии, осуществляется на кафедре Общей и прикладной психологии под руководством заведующей кафедрой Деминой Людмилой Денисовной. Независимая оценка образовательной программы 030300.62 направление Психология,...»

«Утверждаю проректор по учебной работе ГОУ ВПО НижГМА Росздрава профессор Г.А. Буланов _ 2006/2007 РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по биологии.. /наименование специальности/ Для специальности 060105. /номер и наименование специальности/ Факультет: стоматологический (дневное отделение). Кафедра биологии. Курс биологии. Семестр I, II. Лекции: 30 часов – стоматологический факультет. Лабораторные занятия: 67 часов на стоматологическом факультете. Экзамен: 2 семестр Всего часов: 97 часов на...»

«1 Утверждена постановлением Кабинета Министров Республики Татарстан от _2013 года № Государственная программа Развитие здравоохранения Республики Татарстан до 2020 года Паспорт Программы Наименование Развитие здравоохранения Республики Татарстан до 2020 года программы Государственный заказчик (государМинистерство здравоохранения Республики Татарстан ственный заказчик - координатор) Основные разработчики програм- Министерство здравоохранения Республики Татарстан мы Обеспечение доступности...»

«РАЗРАБОТАНА УТВЕРЖДЕНА Кафедрой международного права Ученым советом юридического факультета Протокол №11 от 06.03.2014 Протокол №8 от 13.03.2014 ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНОГО ЭКЗАМЕНА для поступающих на обучение по программам подготовки научнопедагогических кадров в аспирантуре в 2014 году Направление подготовки 40.06.01 Юриспруденция Профиль подготовки 12.00. 10 Международное право, Европейское право Астрахань – 2014 г ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Программа составлена для поступающих в аспирантуру...»

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ УТВЕРЖДАЮ Ректор ВолгГТУ Чл.-корр. РАН И.А. Новаков _ _ 2010 г. ПРОГРАММА ОЗДОРОВЛЕНИЯ СТУДЕНТОВ И СОТРУДНИКОВ И ФОРМИРОВАНИЯ УСТАНОВОК НА ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ НА 2010/2011 УЧЕБНЫЙ ГОД ВОЛГОГРАД 2010 ПРОГРАММА ОЗДОРОВЛЕНИЯ СТУДЕНТОВ И СОТРУДНИКОВ И ФОРМИРОВАНИЯ УСТАНОВОК НА ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ Обоснование программы: По статистике, в среднем, в России лишь 10 % выпускников школ могут...»

«УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС СОВРЕМЕННЫЙ РУССКИЙ ЯЗЫК: МОРФЕМИКА И СЛОВООБРАЗОВАНИЕ: 1) ПРОГРАММА, 2) ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ, 3) РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ ДЛЯ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ 1) ПРОГРАММА УЧЕБНОГО КУРСА Программа дисциплины СОВРЕМЕННЫЙ РУССКИЙ ЯЗЫК: МОРФЕМИКА И СЛОВООБРАЗОВАНИЕ составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста (бакалавра) по циклу базовых профессиональных дисциплин по направлению ФИЛОЛОГИЯ, а также задачами,...»

«Учреждение образования Международный государственный экологический университет имени А.Д. Сахарова УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе МГЭУ им. А.Д. Сахарова О.И. Родькин 20 Регистрационный № УД -_/р. ЗООЛОГИЯ ПОЗВОНОЧНЫХ Учебная программа для специальностей: 1-33 01 01 Биология; 1-33 01 01 Биоэкология Факультет экологической медицины Кафедра биологии человека и экологии Курс Семестр 3, Лекции 48 часов Экзамен семестр Практические (семинарские) занятия Зачет Лабораторные занятия 52 часа...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ Московский государственный горный университет Кафедра взрывного дела УТВЕРЖДАЮ Проректор по методической работе и качеству образования В. Л. Петров _2011 г. РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ СД.Ф.09.01. РАЗРУШЕНИЕ ГОРНЫХ ПОРОД ВЗРЫВОМ Направление подготовки 130400 Горное дело Специальность Физические процессы горного или нефтегазового производства Форма...»




























 
2014 www.av.disus.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, Диссертации, Монографии, Программы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.