«И.А. НИКУЛИНА ВЕРСТКА, ДИЗАЙН И ДОПЕЧАТНАЯ ПОДГОТОВКА В ПОЛИГРАФИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ Учебник Краснодар 2010 1 УДК 655.28.36 ББК 32.973 Н 65 Рецензенты: Кандидат педагогических наук, доцент С.П. Седых Никулина, И.А. Н 65 ...»

Многие приложения создают PDF-формат, имея встроенный конвертор, но такие файлы могут содержать ошибки и не всегда технологически соответствовать требованиям. Adobe предлагает два средства для создания PDF-файлов – PDF Writer и Acrobat Distiller. Большинство дизайнеров и верстальщиков работают с Acrobat Distiller. Эта программа стала известной и востребованной, потому что имеет больше функций, совместима со многими (практически всеми) приложениями, в которых есть команда печати, не требовательна к ресурсам компьютера и распространяется как отдельный продукт.

1. Централизованное создание файлов Adobe PDF из Adobe PostScript на базе сервера для последующей печати, отправки по электронной почте и работы в web.

2. Упрощенное создание PDF-файлов. Acrobat Distiller Server автоматически конвертирует большие по размеру файлы Adobe PostScript в Adobe PDF с помощью таких же механизмов, как и при просмотре папок.

3. Надежный формат документов. Программа позволяет сохранить визуальную целостность документов. Они будут отображаться на различных платформах именно так, как вам необходимо.

4. Спецификация опций защиты администратором.

Помогает защитить электронные документы с помощью 128битного кодирования и пароля под централизованным контролем администратора.

5. Общепринятый формат файлов. Создание файлов Adobe PDF, которые можно просматривать с помощью широкодоступного программного обеспечения Adobe Reader.

6. Совместимость с существующими приложениями. Позволяет создавать документы Adobe PostScript в привычных приложениях и конвертировать их в Adobe PDF.

7. Поддержка PDF / X и JDF для допечатной подготовки.

Адаптация процесса печати к международным PDF / X стандартам с новыми характеристиками для упрощения создания совместимых с PDF / X-3 и PDF / X-1а файлов. Вы можете создавать данные форматов PJTF и JDF таким образом, чтобы важные инструкции были включены в PDF-файл.

возможность воспользоваться преимуществами последних улучшений в спецификациях Adobe PDF 1.5, включая поддержку слоев, JPEG 2000 и компрессию объектов.

9. Усовершенствованный механизм создания файлов.

Сокращение времени доработки изображения и сохранение его качества с помощью специальных режимов компрессии изображений JPEG.

При всех преимуществах программ верстки и переноски файлов в PDF немаловажную роль для печати макета имеет подготовка растровой графики, т.е. иллюстраций. А подготовку и обработку фотографий лучше всего делать в программе Photoshop, созданной все той же компанией Adobe. Поскольку большая часть работы верстальщика и специалиста допечатной подготовки будет проходить в среде программ Adobe Systems, следует познакомиться с этой компанией поближе. В Приложении вы найдете материал о программных продуктах Adobe Systems и краткую справку о деятельности компании.

В следующем параграфе мы познакомимся с основным продуктом Adobe Systems – растровым редактором Photoshop, занимающим достойное место среди дизайнерских программ и совершенно незаменимым при подготовке иллюстраций к печати.

1.5. РАСТРОВЫЙ РЕДАКТОР ADOBE PHOTOSHOP

Adobe Photoshop, созданная двадцать лет назад, до сих пор не уступает первенства в среде растровых редакторов. Огромное количество эффектов, фильтров и команд трансформации изображения подняли это приложение на недосягаемую для конкурентов высоту. Однако стоит заметить, что логика программы и ее интерфейс не так легки в понимании, как у графических редакторов семейства Corel. Напротив, некоторые полезные команды и фильтры спрятаны так далеко, что доступны лишь специалистам. Тем не менее для верстальщика и дизайнера эта программа необходима, как воздух. Несомненно, она требует пристального внимания, но можно попробовать ограничить изучение некоторыми полезными командами, такими, как тоновая и цветовая коррекция изображений, работа со слоями и режимами цвета, применение фильтров.

Обратимся к истории создания программы. Она берет свое начало в 1987 г., ее разработка связана с именами братьев Томаса и Джона Ноллов. В то далекое время Джон Нолл работал в Industrial Light and Magic (ILM) над созданием спецэффектов для проекта «Звёздные войны», а его брат Томас писал диссертацию о процессе обработки изображений. Вскоре они объединили свои усилия над созданием программы, аналогов которой пока нет. За двадцать лет Photoshop несколько раз модернизировался и существенно изменился, приобретая с каждой версией все больше приверженцев. Сегодня компания Adobe Systems представила новое поколение графического редактора – Photoshop CS4 (аббревиатура «CS4» означает, что продукт интегрирован в четвертую версию пакета программ «Adobe Creative Suite»).

Что представляет собой Photoshop сегодня? Значительно улучшился интерфейс, увеличено пространство экрана для редактирования, палитра находится в удобных самонастраивающихся доках, дается описание нескольких десятков новых средств и команд, которые можно найти на сайте производителя.

Перечислим лишь некоторые из них: удобный файловый менеджер, совмещенный с Adobe InDesign и Adobe Illustrator, ручная настройка клавиатурных сокращений, поддержка цифровых камер, многочисленные дополнительные фильтры, создание графики для мобильных устройств, пакетная обработка фотографий, интеграция с веб-дизайном и подготовкой многостраничных PDF-документов, согласование различных цветовых схем, поддержка альтернативных вариантов дизайна при помощи палитры «Композиция слоев», инструменты, убирающие «эффект красных глаз», поддержка больших документов, возможность расположить текст вдоль заданного контура и т.д.

Adobe Photoshop Среди недостатков программы можно назвать лишь некоторую сложность логики и значительную требовательность к ресурсам компьютера, особенно к оперативной памяти.

Когда макет готов, т.е. сверстаны полосы журнала или создан дизайн буклета, подготовлены фотографии в программе Photoshop, остается последняя важная операция – спуск полос.

В следующем параграфе вы узнаете, в каких программах лучше сделать спуск полос, а какие к этому не приспособлены.

1.6. ПРОГРАММЫ ДЛЯ СПУСКА ПОЛОС (IMPOSITION) Когда макет сверстан и в нем более двух полос, требуется разложить эти полосы на монтажном листе так, чтобы после печати страницы издания чередовались в нужном порядке.

Возьмите в руки журнал формата А4, и вы увидите, что листы на самом деле не А4, а А3, т.е. в два раза больше и имеют сгиб. С двух сторон пропечатаны страницы журнала или буклета. Таким образом, чтобы напечатать четыре полосы, нужно два листа большего в два раза размера. Этот процесс разложения полос издания на листе и есть спуск полос. Подробную информацию о самом процессе вы найдете во втором разделе книги.

Операции по спуску полос входят в обязанность инженеров предпечатной подготовки. Однако бывает необходимость делать спуск полос и дизайнеру. И здесь возникает вопрос, в какой программе лучше всего осуществить данную операцию.

Конечно, было бы удобно делать спуск полос в той программе, в которой осуществлялась верстка макета. Но как раз здесь и возникают проблемы. Оказывается, далеко не все программы верстки оснащены такой необходимой функцией и приходится пользоваться специализированными программами.

Рассмотрим, на что способны программы верстки.

Adobe PageMaker – одна из старых (и на данный момент редко используемых ) программ верстки, имеющая встроенный модуль для спуска полос. Программа позволяет делать спуск полос в самих документах PageMaker или создавать новый документ с готовым спуском полос. К сожалению, у программы есть ряд существенных недостатков (отсутствие инструментов, создающих «кривые», невозможность перевести текст в объект и т.д.), поэтому дизайнеры и верстальщики практически ею не пользуются.

Программа QuarkXPress. Требует дополнительного модуля (Alap Imposer и др.).

При использовании Adobe InDesign необходимо установить дополнение Alap Imposer, однако спуск полос осуществляется непосредственно на принтер и программа корректно работает только с принтерами PostScript.

CorelDRAW – спуск вручную.

Adobe Illustrator – спуск вручную.

Если в работе верстальщика спуск полос требуется постоянно, лучше воспользоваться специализированными программами: Preps (Kodak), Inposition (DK&A), Imposition Publisher (Farrukh Systems), PressWise (Luminous), Impostrip Second Generation (Ultimate).

Рассмотрим их особенности.

Preps Рис.14. Preps Preps – это мощный пакет предназначенный для выполнения электронного спуска полос из отдельных страниц перед выводом на плёнку или пластину. Preps используется и как отдельное приложение в PostScript или PDF-среде, и как компонент популярных систем допечатной подготовки, таких как Apogee, Brisque, Prinergy и Rampage.

Основная функция программы – автоматизированное расположение отдельных полос издания и служебных элементов (контрольных шкал, меток реза и пр.) на печатном листе. Preps поддерживает и наиболее сложные спусковые задачи, такие, как в рулонной печати с нескольких ручьев, задание служебной информации о работе в формате CIP-3 и JDF для дальнейшего использования ПО управления допечатным, печатным и послепечатным оборудованием и др.

Preps способен работать в различных режимах. При автономной работе программа может создавать из потока страниц в форматах PS, EPS, PDF и др. спусковые файлы, готовые к выводу на ФНА (фотонаборном аппарате). В составе Kodak Prinergy и Prinergy Evo Preps обычно используется для создания JDF-шаблонов, динамически населяемых страницами с образованием странично-независимого спуска полос.

Программа Preps – единственная, которая может выполнять спуск растрированных страниц. Может быть, поэтому пакет занимает самые сильные позиции на рынке производства упаковки, по сравнению с другими стандартными программами для спуска полос. Preps позволяет смешивать типы файлов, а также страницы разных размеров и ориентаций, задавая отдельные обрезные и приводочные метки, поэтому можно размещать несколько небольших заданий на одном листе, что обычно практикуется при печати упаковок и этикеток.

Гибкость настроек Preps позволяет интегрировать его в любую рабочую среду с учётом всех индивидуальных особенностей. Preps дает возможность не только изготавливать журнальные раскладки, но и специализированные книжные и газетные раскладки для печати на роллевых машинах. С помощью Preps можно изготавливать сложные этикеточные и упаковочные раскладки, включая раскладки с гнездованием.

Preps может комбинировать на одном печатном листе страницы, предоставленные в PostScript, PDF, EPS, DCS, TIFF и Delta List.

Кроме того, если формат печатной машины больше формата выводного устройства, то Preps может корректно порезать раскладку большого печатного листа на форматы, совместимые с выводным устройством. Возможна также произвольная раскладка страниц на печатном листе, т.е. пакет позволяет полностью избавиться от ручного монтажа, являющегося причиной многих проблем при изготовлении печатной продукции.

Готовые раскладки могут быть выведены на любом PostScript или PDF-совместимом выводном устройстве типа фотонаборного автомата, системы прямого экспонирования офсетных пластин, системы оперативной полиграфии, на широкоформатном плоттере или лазерном принтере (рис. 15 и 16).

INposition Эта программа предназначена для спуска полос и может импортировать и выводить для предварительного просмотра собственные файлы пакетов XPress и PageMaker, а также файлы TIFF, PICT, EPS и PostScript. Используя Inposition, можно поместить рядом в одной тетради файлы страниц PageMaker и XPress.

Рис. 17. Интерфейс программы INposition В комплекте с пакетом INposition поставляются предварительно описанные редактируемые шаблоны тетрадей, содержащие обрезные и приводочные метки, а также контрольные цветовые шкалы; программа совместима с большинством основных пакетов треппинга, в частности, с собственной программой Trapper компании DK and A. INposition поддерживает также большинство программ OPI. Пакет может выполнять вывод на любое устройство PostScript.

PressWise Данная программа для спуска полос ориентирована на листовую офсетную коммерческую печать, а также печать публикаций и книг с количеством цветов от одного до четырех (или более).

PressWise выполняет спуск файлов PostScript, сгенерированных практически всеми программами верстки и на любых платформах. В этом приложении есть возможность оперировать многостраничными составными файлами, а также файлами, цветоделенными по смесевым или триадным краскам, и отдельными страницами EPS. Подобно другим программам для спуска полос, PressWise поставляется с библиотекой шаблонов либо позволяет создавать собственные шаблоны. Программа предоставляет возможность собирать страницы из нескольких документов, а также управлять параметрами каждой краски и настраивать углы поворота растра. Как и программа Impostrip, PressWise позволяет вставлять пустые шаблоны для страниц, которые должны быть вставлены в тетради позже. Программа допускает вывод на любое PostScript-совместимое устройство:

лазерные принтеры, фотонаборные автоматы, цифровые офсетные машины, устройства прямого экспонирования и вывода форм.

Impostrip Second Generation Impostrip – это классический продукт компании Ultimate Technographics, представляющий технологию «сначала спуск, а затем растрирование», совместимый с широким диапазоном пакетов для цветоделения, верстки и треппинга. Имеет большую библиотеку шаблонов тетрадей для печати в один или более цветов на различных видах листовых или ролевых страниц. В шаблонах имеются обрезные и приводочные метки, а также большой набор контрольных цветовых шкал.

Компания Ultimate Technographics разработала также программу треппинга Trapeze, которая позволяет реализовать концепцию «растрирование, а затем спуск». Trapeze служит как приложение к Impostrip. Программа Trapeze может выполнять предварительную проверку (preflight) файлов, контролируя выравнивание страниц в тетради, правильность подстановки шрифтов, наличие изображений и другие параметры.

Adobe Acrobat В программе Adobe Acrobat в формате PDF спуск полос можно осуществить при помощи плагина (plug-in) Quite Imposing Plus, позволяющий реализовывать разнообразные схемы спуска полос в соответствии с параметрами конкретного издания. Quite Imposing Plus считается наиболее удачным и качественным плагином к Adobe Acrobat для автоматизации процесса спуска полос печати страниц в тетрадку (книжку, блокнот) с огромным разнообразием вариантов вывода.

Это краткий перечень наиболее популярных программ для спуска полос, о самом процессе речь пойдет позже. В следующей главе книги вы найдете материал, описывающий в целом один из самых сложных технологических процессов в рекламе – полиграфический процесс.

2. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О ПОЛИГРАФИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ

Прежде чем мы приступим к знакомству с миром производства рекламной продукции, уясним, что такое полиграфический процесс и какие этапы он включает.

Полиграфический процесс – это последовательность технологических операций, направленных на производство полиграфических изданий. В технологические операции входят:

создание макета полиграфической продукции, ее допечатная подготовка, изготовление печатных форм, непосредственно печать и ряд операций, совершаемых после того, как продукция готова, – резка, биговка, ламинирование и т.д.

Результатом этого тонкого и сложного процесса, где все этапы одинаково важны, будет готовая полиграфическая продукция – печатные издания (книги, брошюры, журналы и газеты), буклеты, календари, визитки, флаеры, листовки, папки и т.д. Качество готовой продукции определяется уже на этапе верстки и допечатной подготовки, но, к сожалению, работа специалиста допечатной подготовки не видна, кроме тех случаев, когда качество не соответствует пожеланиям заказчика.

Полиграфический процесс можно разделить на три основных этапа:

– допечатная подготовка;

– печатные процессы;

– послепечатные процессы.

Более подробно мы рассмотрим эти этапы далее, а сначала познакомимся с профессией «верстальщик» и поговорим об авторских правах на созданный дизайнером или верстальщиком макет.

Рис.18. Верстальщик Дизайнер в большей мере занимается созданием концепции дизайна, оставляя технологическую часть верстальщику.

Например, дизайнер делает обложку и модульную сетку для будущего журнала, а верстальщик располагает текст и иллюстрации в соответствии с концепцией дизайна. Но сегодня от специалиста требуется знание и дизайна, и верстки, и основных моментов допечатной подготовки, а также понимания в целом печатных процессов.

Есть мнение, что верстальщик – профессия опасная.

Достаточно совершить несколько ошибок – и тираж печатной продукции окажется испорчен. А сколько нервов уходит во время утверждения макета с заказчиком! А еще бывают дни, когда концепция дизайна не рождается или редактор в последний момент приносит другую статью, а журнал уже сверстан… На первый взгляд одни трудности и никакого удовольствия. На самом деле это очень интересная и творческая профессия, и результат трудов, несомненно, должен вас радовать, главное – правильно организовать работу и избежать возможных ошибок в макете.

Должность верстальщика часто является начальным этапом для специалиста в области полиграфии. Многие успешные художники-дизайнеры начинали с набора текста и простой верстки страниц.

Имея художественное образование, верстальщик может претендовать на должность технического редактора или ответственного за выпуск и, получив определенный опыт работы в дизайне и полиграфии, стать начальником отдела рекламы либо открыть свое рекламное агентство.

Одна из трудностей в работе верстальщика и дизайнера, создающих оригинальный макет или фирменный стиль, связана с необходимостью утвердить или отстоять свое авторское право.

Что такое авторское право? Распространяется ли оно на макет дизайнера, на сверстанные верстальщиком полосы? Можно ли использовать элементы чужого произведения или, например, скопировать в сети Интернет фотографию или логотип?

Технически украсть чужой дизайн или фотографию не представляет труда, тем более повторить его не целиком, а заимствовать стиль или отдельные элементы. Многие работы дизайнеры располагают в сети Интернет, некоторые макеты отправляют заказчику для утверждения, не получив оплаты. Но копирование чужого дизайна, фотографии, стиля есть воровство, которое наказуемо (Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах», принятый в 1993 г.). Это должен знать каждый верстальщик и дизайнер.

Художник, дизайнер, фотограф, любой специалист, создающий творческий макет, имеет авторское право на свое произведение. Согласно Закону «Об авторском праве и смежных правах» произведения живописи, дизайна, графики и скульптуры, комиксы и другие произведения изобразительного искусства являются объектами авторского права и охраняются государством. А потому изготовление копий или коммерческое использование работ без авторского разрешения владельца, использование чужого логотипа, макета журнала, фотографии и т.д. по закону считается «воспроизведением работы» и, следовательно, нарушением авторских прав. Это относится к имущественным правам автора, поэтому требуют заключения с ним договора о передаче прав на его работу. Если же договора нет, можно предъявить вору претензии, и если на претензии нет ответа, обратиться в суд.

Дизайнер, создавший творческое произведение, является владельцем авторского права на свою работу, даже если это право не зарегистрировано юристами. Есть только одно исключение, обусловленное правилами работ по найму: если дизайнер – работник какой-либо организации и его творчество воплощается в рамках деятельности фирмы, то работодатель считается автором и автоматическим владельцем работ. В большинстве случаев эти правила применимы только в отношении к занятости на полный рабочий день.

Юристы считают, что регистрация авторских прав лучшим образом обеспечивает полное право возмещения компенсации в случае кражи идей и произведений.

Основные права дизайнера и художника В Законе «Об авторском праве и смежных правах»

перечислены случаи возможного использования работ изобразительного искусства, т.е. дизайнер и художник имеют право:

1) распространять экземпляры работ любым способом – продавать, сдавать в прокат и т.п.;

распространения;

3) публично показывать свои работы (включая показ, исполнение или передачу в эфир);

4) публично исполнять работы;

5) переделывать, аранжировать или другим образом перерабатывать работу.

В заключение дадим важный совет. Дизайнеры, верстальщики, фотографы и другие работники творческих профессий, помните, что располагая свои работы (портфолио) в сети Интернет, вы подвергаете их риску незаконного копирования и использования.

Конечно, можно предупредить посетителей сайта, что в случае копирования наступит ответственность, но все же будьте бдительны – желающих использовать чужой стиль и дизайн еще вполне много. И, конечно, никогда сами не поступайте таким образом, ведь даже каждая фотография, расположенная в сети Интернет, имеет своего автора.

Об источниках иллюстраций мы поговорим далее.

2.3. ТЕРМИНЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ СПЕЦИАЛИСТАМИ ВЕРСТКИ

И ДИЗАЙНА

Человеку, далекому от мира полиграфии, разговор двух допечатников кажется совершенно непонятным, звучащим вроде бы и по-русски, а вроде бы и нет. Так сложилось, что многие знакомые нам вещи называются у полиграфистов другими словами: страница журнала – полоса, размер шрифта – кегль, размер листа – формат и т.д. Поэтому, прежде чем говорить о полиграфическом процессе, его этапах и способах печати, необходимо познакомиться со специальными терминами.

Полиграфия – отрасль техники, а также совокупность технических средств и приемов, которые используют для получения большого количества одинаковых копий оригинала, предварительно прошедшего редакцию и допечатную подготовку.

Верстка – монтаж текста и иллюстраций на листе, процесс расположения заданного материала в заданном объеме полосы.

Сверстать статью – значит расположить название статьи, ее лит, графические материалы и все текстовые блоки в пределах выделенного места на полосе.

Макет (от фр. maquette – масштабная модель) – модель будущего полиграфической продукции в электронном виде.

Оригинал-макет – оригинал, полностью совпадающий с будущим печатным изданием.

Полоса – запечатанная площадь страницы издания, на которой размещают текст и (или) иллюстрации, т.е. страница издания.

Спуск полос – процесс размещения полос издания на монтажном листе и печатной форме, который обеспечивает после фальцевания оттисков нужный порядок чередования страниц в тетрадях.

Графический материал – рисунки, фотографии, схемы, диаграммы и таблицы, иллюстрирующие текст статьи, книги или буклета.

Издание – 1) документ, предназначенный для распространения содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-издательскую обработку, полученный печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленный, имеющий выходные сведения. (ГОСТ 7.60-90. Издания.

Основные виды. Термины и определения); 2) процесс выпуска книги, газеты, журнала и прочих произведений печати.

Газета – периодическое газетное издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную информацию и статьи по актуальным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу.

Журнал – периодическое сброшюрованное печатное издание, которое имеет постоянную рубрикацию и содержит статьи, иллюстративный и другой материал.

Брошюра – непериодическое издание объемом от 5 до страниц, как правило, в мягкой обложке, в виде сфальцованных и скрепленных листов печатного материала.

Буклет – печатное издание рекламного или информационного характера, напечатанное на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой.

Шрифт – графическая форма знаков определенной системы письма; комплект литер, предназначенный для воспроизведения какой-либо информации посредством цифр и знаков. Шрифты различают по характеру рисунка, наклону, насыщенности, размеру и т.д.

Шрифт, начертание – вариант рисунка наборного шрифта одной гарнитуры. Начертания шрифта классифицируются по плотности, по насыщенности, по наклону.

Шрифта, гарнитура – комплект шрифтов разных начертаний, различных по насыщенности, размеру кегля и плотности, которые объединены общностью рисунка гарнитуры и имеют собственные названия.

Абрис – контур границ отдельных красок или оттенков в цветном изображении.

Антиква – типографский латинский шрифт с округленными контурами.

Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) – 1) прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой, выполненными на ткани, пластике, используется для транспаранта – перетяжки; 2) изображение или текстовый блок на веб-сайте, которые являются гиперссылкой на сайт рекламодателя.

Брэнд (от англ. brand – марка, качество) – торговая марка или товар, имеющий широкую известность.

Биг – прямолинейное углубление на картоне или обложечной бумаге.

Вкладка в тетрадь – присоединение дробной части печатного листа к тетради вставкой в ее середину.

Вкладыш – отдельно напечатанное и сброшюрованное небольшое приложение к изданию, вложенное в него.

Вклейка – отдельный оттиск иллюстративного материала или текста, вклеиваемый между определенными страницами издания.

Воблер – подвешенный на тонкой ножке рекламный указатель, который предназначен для выделения товара в местах продаж.

Диапозитив – позитивное черно-белое или цветное изображение, созданное на прозрачной основе.

Издания объем – число печатных, учетно-издательских или авторских листов, содержащихся в издании.

Интерлиньяж – междустрочный интервал в тексте.

Календарная сетка – числовая таблица, содержащая дни недели в году и месяце.

Календарь – печатное издание с календарной сеткой.

Кант – напуск края крышки или обложки переплетённой книги, выступающие за обрез книжного блока.

Кегль – размер шрифта, измеряется в пунктах.

Клише – печатная форма высокой печати, изготовленная фотомеханическим способом или гравированием.

Колонтитул – элемент издания, содержащий справочные данные об издании.

Колонцифра – цифра, обозначающая порядковый номер страницы печатного издания.

Контртитул – дополнительный титул на левой стороне разворота книги; обычно помещается в многотомных изданиях и содержит сведения, относящихся ко всему изданию.

Лит – текст, который предваряет статью.

Матрица – в печати углубленная форма для отливки наборных литер, применяется для изготовления набора в наборных машинах; матрица представляет собой картонную, винипластовую или свинцовую пластину с углубленным оттиском, нанесенным печатной формой.

Набор текста – создание из текста отдельных текстовых форм при обработке на компьютере, посредством фотонабора, а также металлического машинного или ручного набора.

Накат краски – процесс нанесения краски специальными накатными валиками на печатную форму.

Натиск – 1) усилие, которое оказывают на запечатываемый материал в процессе печати для его прижима к печатной форме высокой печати; 2) дефект оттиска при слишком сильном давлении при высокой печати.

Начертание шрифта – варианты написания шрифта одной гарнитуры по плотности, насыщенности, наклону.

Негатив – изображение, обратное по тонопередаче.

Обложка – бумажное верхнее покрытие издания с текстом или изображением, которое предохраняет страницы издания от механических разрушений и загрязнения, является неотъемлемым элементом внешнего оформления изделий.

Оригинал – текстовой и иллюстрационный материал, прошедший редакционно-издательскую предварительную обработку и предназначенный для воспроизведения в полиграфии. Авторский оригинал представляет собой текстовый и иллюстрационный материал, который подготовлен автором к сдаче в издательство для дальнейшей подготовки его к изданию.

Оттиск – изображение на запечатываемом материале, которое получено посредством полиграфии.

Оттиски пробные – полиграфические оттиски, взятые с иллюстрационных печатных форм, которые изготовлены на пробопечатных станках и предназначены для контроля результатов цветоделения, а также градационной передачи изображения и других параметров технологического процесса печати.

Печатная форма – поверхность предмета, который изготовлен из металла или пластмассы, бумаги или дерева, а также литографского камня и др. Печатная форма служит для образования и дальнейшего сохранения изображения в виде отдельных участков, которые воспринимают печатную краску.

Печатающие элементы формы воспринимают краску и передают ее на запечатываемый материал.

Плакат – красочное рекламное листовое издание большого формата.

Плашка – сплошное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала.

Плоттер (режущий) – устройство для резки самоклеющихся пленок, широко использующихся в производстве рекламы.

Постер – разновидность красочного плаката большого размера, напечатанного на высококачественной бумаге.

Проспект – многостраничное сброшюрованное издание, имеющее иллюстрации.

Пункт – основная единица типографской системы мер. пункт равняется 0,3759 мм (например, размер шрифта – пунктов).

Репринт – повторный тираж.

Репродукция – оттиск, который выполнен полиграфическими средствами и отражает изобразительный оригинал.

Ретушь электронная – коррекция растрового изображения, проводимая посредством графических редакторов.

Слайд – цветной диапозитив малого формата.

Суперобложка – бумажная дополнительная обертка поверх переплета или обложки, закрепленная на нем только загнутыми краями.

Тетрадь – сложенный в результате фальцовки в несколько раз запечатанный или еще чистый лист бумаги.

Тираж – суммарное количество экземпляров печатного издания одного названия.

Типометрия – типографская система мер для шрифтов и наборных материалов.

Триада печатных красок – комплект цветных печатных красок из трех цветов (пурпурная или маджента, голубая или циан, желтая), предназначенных для печати цветных изображений.

Флаер – вид рекламной продукции, небольшая рекламная листовка, дающая право на скидку.

Форзац – лист бумаги, который сфальцован в один сгиб и соединяет книжный блок непосредственно с переплетной крышкой.

Формат – размер листа полиграфического материала, размер книги, размер иллюстрации, полосы текста и других элементов печатного издания (например, А4).

Фотоформа – иллюстрационный или текстовой диапозитив или негатив обязательно на прозрачной основе, который подготовлен для дальнейшего копирования на формный материал в процессе изготовления печатной формы.

Фронтиспис – иллюстрация в книге, которая располагается на левой стороне разворота титульного листа; представляет собой портрет автора или рисунок главной идеи издания.

изображения на материальном носителе или на цветном экране устройства. Различают аналоговую, или растровую, цифровую, или полутоновую, и экранную цветопробы.

Цветопроба аналоговая – цветопроба, изготовленная непосредственно с цветоделенных растрированных фотоформ, которые предназначены к печати. Это эталонный оттиск при дальнейшем печати и приемке тиража.

Цветопроба экранная – получение пробного изображения непосредственно на экране монитора издательской системы для визуальной оценки цветовых характеристик цветного изображения после его ввода, обработки или коррекции цвета.

Знакомство с этими терминами поможет вам лучше представить полиграфический процесс, этапы которого подробно описаны в следующем параграфе.

2.4. ЭТАПЫ ПОЛИГРАФИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА

– допечатная подготовка;

– печатные процессы;

– послепечатные процессы (рис. 21).

Однако в рамках каждого этапа есть отдельные операции, выполняемые разными людьми. Рассмотрим допечатную подготовку на примере верстки небольшой полиграфической продукции – четырехполосного буклета. Для того чтобы сделать макет буклета, необходимо подготовить текст и фотографии. На этом этапе не нужен дизайнер, такие материалы готовит заказчик.

Текст буклета и графическое оформление должно быть готово в электронном виде к выводу на любой носитель информации (компакт-диск, флешка и т.д.). Этот первый этап называют домедийной подготовкой (premedio).

На втором этапе – верстке (в данном случае уместнее сказать – макетировании) в главной роли выступает дизайнерверстальщик, создающий в графическом редакторе или программе верстки концепцию дизайна и заверстывающий текст и фотографии в электронный файл. На этом этапе делаются пробные оттиски, цветоделение и, если есть возможность, цветопробы. Все эти меры необходимы, чтобы до печати скорректировать цвет и проверить, нет ли ошибок в цветокоррекции. Заказчик подписывает цветопробу, и печатнику передается макет буклета, который служит для него эталоном.

На третьем этапе допечатной подготовки происходит учет потенциальных проблем при печати (обеспечение воспроизведения насыщенных цветов, профилактика растровых разрывов и т.д.), запись PS-файла, растрирование, вывод пленок и печатных форм. Все эти тонкие и сложные операции делает специалист – инженер допечатной подготовки (pre-press), и от его действий напрямую зависит результат – будет ли печать удачной или нет, сможет ли заказчик с гордостью распространять свой буклет потенциальным клиентам или спрячет его подальше от чужих глаз.

Немаловажен и процесс изготовления печатных форм, начинающийся с производства фотоформ – прозрачных пленок, несущих информацию, которую необходимо передать на печатном оттиске посредством соответствующей краски.

Фотоформы используются также для выполнения однокрасочных печатных работ при воспроизведении черно-белых оригиналов.

Фотовывод – это процесс изготовления цветоделенных фотоформ, а также компоновки и монтажа всех элементов полосы или печатного листа, используемых для изготовления печатных форм. Именно при фотовыводе обнаруживаются ошибки, которые проявляются во время печати.

На этом этап допечатной подготовки закончен, и начинается непосредственно печать. Печатные формы попадают в руки печатнику, который и тиражирует буклет. О видах и способах печати мы поговорим далее.

После печати на выходе получается печатный лист, который надо еще разрезать, сделать фальцовку, брошюровку и т.д. Это и есть процесс послепечатной подготовки, краткое знакомство с ним необходимо и дизайнеру, и верстальщику, хотя бы для того, чтобы рассчитать примерную стоимость буклета и внести все нужные элементы в макет (например, сделать метки бига).

По окончании послепечатных процессов буклет готов – это завершенная полиграфическая продукция, которая попадает из типографии к заказчику и оттуда в мир рекламы – выполнять свое прямое предназначение: рекламировать товары, услуги и т.д.

2.5. СПОСОБЫ ПЕЧАТИ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

Развитие печатающей пресс-машины стало революционным шагом для всего человечества. В России первым печатником был Иван Федоров. В 1553 г. Иоанн IV приказал построить в Москве особый дом для типографии, но сама типография была открыта только в 1563 г., именно тогда в ней и начали работать первые русские печатники Иван Федоров и Петр Мстиславец.

Первой печатной книгой, на которой указано имя Ивана Федорова (и помогавшего ему Петра Мстиславца), стал «Апостол», работа над которым велась, как указано в послесловии к нему, с 19 апреля 1563 по 1 марта 1564 г. Это первая точно датированная русская книга.

Сейчас в печати произошло много изменений, кроме традиционных способов печати появились цифровые технологии.

Способы печати совершенствуются, а заказчики предъявляют все больше требований к качеству полиграфической продукции, к скорости печати и разнообразным украшениям полиграфической продукции.

Рис. 22. Печатный станок Ивана Федорова (16 век) Рис. 23. Современный печатный станок Рассмотрим основные способы традиционной печати.

Несмотря на переход к цифровым технологиям, эти способы сохраняют свою актуальность и часто используются в типографиях.

К традиционным видам печати относятся:

1) офсетная печать;

2) глубокая печать;

3) высокая печать (ее разновидности – флексография, термография);

4) трафаретная печать;

5) специальные виды печати (тампонография).

От чего зависит способ печати? Как правильно сделать выбор? Технология печати основана на воспроизведении цветных графических изображений и текста методом нанесения краски на определенный материал. Следовательно, на этапе приема заказа на изготовление макета нужно знать, на каком материале будет напечатана полиграфическая продукция (бумага, картон, ткань, пластмасса, металл и т.д.), с какой декорацией (например, на визитке будет термоподъем или выборочный лак). Следовательно, выбор способа печати – задача дизайнера.

Существуют следующие способы печати:

– технология печати с появлением готового фрагмента в красках – гектография или туркинотипия;

– технология печати с появлением готового фрагмента на промежуточной форме (обычный метод печати);

– технология печати с появлением готового фрагмента на воспринимающей форме, основанная на использовании электростатического и электромагнитного переноса красочного слоя.

Начинающему дизайнеру или верстальщику бывает трудно разобраться в таком обилии информации, поэтому приведем краткое описание видов печати и рекомендации по их наилучшему применению.

В начале ХХ в. американский печатник Айра В. Рюбель случайно открыл способ офсетной печати. В процессе печати он обнаружил, что изображение, оказавшееся на резиновом полотне печатного цилиндра по качеству превосходит оттиски на бумаге и годится для печати. На основе этого принципа Рюбель сконструировали свою первую трехцилиндровую печатную машину, положив начало офсетной печати.

Офсетная печать – способ плоской печати, который в свое время вытеснил высокую печать и сейчас лидирует в полиграфии. Технология офсетной печати основана на методе нанесения изображения на пластину, а затем посредством вспомогательного офсетного цилиндра на необходимую форму.

Оттиск готов за один поворот. При этом используют четыре главных цвета модели CMYK: черный, голубой, розовый и желтый. Этому виду печати свойственны яркость и точность воспроизводимых цветов и мелких деталей, отличная передача полутонов изображения.

Офсетная печать стала популярной именно благодаря своей экономичности, отличному качеству полиграфической продукции и кратким срокам печати. Девизом офсетной печати можно считать фразу: большой тираж за непродолжительный срок.

Причем, чем больше тираж, тем меньше стоимость одного экземпляра.

Рис. 25. Печатный станок для офсетной печати (четырехкрасочный) Способом офсетной печати обычно печатают:

– глянцевые журналы;

– полноцветные газеты;

– рекламную продукцию;

– представительскую продукцию: буклеты, плакаты, брошюры, каталоги, календарей, открыток, блокнотов и т.д.

Этот способ печати появился в начале XV в. В то время использовались оттиски с гравированных медных пластин.

Сегодня глубокая печать занимает около 10–15% рынка печатной продукции.

Принцип глубокой печати состоит в следующем: печатный оттиск получают с форм, на которых краска находится в углубленных печатающих элементах. Краска попадает в углубления и переносится на поверхность. От глубины печатающих элементов зависит тон краски, что позволяет создать мягкие переходы цвета и насыщенные изображения. Однако у глубокой печати есть существенный недостаток, сдерживающий ее широкое распространение, – изготовление формных цилиндров для глубокой печати слишком дорого и трудоемко, поэтому к этой технологии обращаются лишь для печати больших тиражей (более 1 миллиона экземпляров).

Глубокую печать применяют для печати журналов, газет, каталогов, буклетов, ценных бумаг (краска получается рельефной на ощупь), при изготовлении упаковочных материалов.

2.5.3. Высокая печать. Флексография Высокая печать – один из самых старых способов. На данный момент ее заменила офсетная печать, и в основном ее применяют к нетребовательной по качеству продукции. Форма высокой печати имеет выпуклые печатающие элементы (в глубокой печати, наоборот, вырезанные), которые смачиваются краской и с формы попадают на запечатываемый материал.

Традиционная высокая печать практически нигде не применяется, хотя раньше ее использовали для печати книг, газет и т.д. Однако один из недавно возникших методов высокой печати – флексография – получил широкое развитие в печати упаковки – полиэтилен, ПВХ. По качеству такой способ печати приближается к офсетному, и прогнозируется его рост в дальнейшем.

Флексография. В процессе печати применяются жидкие краски и гибкая (эластичная) печатная форма – клише, что позволяет наносить изображение на неровные поверхности, особенно упаковочные материалы. Отсюда и название (латинское flexus означает «гибкий»), которое характеризует флексографию как способ печати, использующий гибкие полимерные формы (рис. 26).

1) большой выбор типов носителей для печати.

Флексография является единственным способом печати, которым могут запечатываться очень тонкая, гибкая и жёсткая фольга, почти все виды бумаги, картон, упаковочные материалы с шероховатой поверхностью и ткани;

2) возможность печати на очень толстых материалах;

3) применение водных красок;

4) экономичность в довольно широком диапазоне тиражей.

Флексография обеспечивает высококачественную печать на пленке, ткани, а также при изготовлении этикеточной и упаковочной продукции:

– самоклеющихся этикеток;

– гибкой упаковки;

– картонных коробок, ярлыков, «сухих» этикеток;

– листовой продукции.

Есть еще один вид печати, который можно отнести к высокой. Речь идет о термографии (термоподъеме). Такой способ печати в сочетании с офсетным позволяет сделать рекламную продукцию с объемным выпуклым изображением.

Обычно при помощи термоподнятия изготавливают престижные визитные карточки, открытки, приглашения, обложки и другую продукцию, защищенную таким образом от подделки.

Термографию традиционно применяют при изготовлении бланков, а также любой продукции, где требуется нанесение рельефных надписей.

В термографии используются специальные эффекты.

Металлизированный эффект – при печати применяется порошок с металлизированными пигментами (золото или серебро), который придает оттиску металлизированный блеск.

Перламутровый эффект – рельефное изображение цвета заказанной краски, но с перламутровым отливом выбранного цвета (красный, синий, зеленый).

Светящийся эффект – прозрачный порошок со светящимся эффектом, нанесенный на краску, светится в темноте.

Термоподъем с блестками – глиттеры (мелкие блестки) смешиваются с порошком и наносятся на прозрачную или цветную краску, в результате чего получается выпуклое изображение с искрящимся изображением.

Флуоресцентный эффект достигается применением непрозрачного порошка с яркими флюор-цветами (ярко-белый, салатовый, оранжевый, пурпурный, ярко-синий).

Трафаретная печать представляет собой метод печати при помощи печатной формы (трафарета), через которую краска проникает на печатный материал.

Это способ печати с форм, печатающие элементы которых пропускают через себя краску, а пробельные её задерживают.

Таким образом, краска наносится с одной стороны формы, а на материал попадает с другой. Получаются сочные и рельефные краски, которые могут наноситься практически на любой материал. Трафаретную печать иногда называют шелкографией.

Рис. 27. Карусельная установка для трафаретной печати Данный способ печати охватывает самые различные области применения: от ручных работ до высокотехнологичных промышленных решений, от самых малых форматов до самых крупных плакатов размером 36 м. Простые трафареты обычно вырезают вручную, сложные приходится изготавливать с фотошаблонов. В основном они применяются для небольших тиражей в том случае, когда нет другой возможности запечатать материал. Особенность шелкографии состоит в том, что стоимость печати не зависит от тиража, как, например, в офсетной печати, где работает правило – чем больше тираж, тем меньше цена.

Печать может наноситься практически на все материалы (бумагу, пластик, ПВХ, стекло, керамику, металл, ткань, кожу и т.д.) соответствующими красками. При этом используются краски, различающиеся по типу связующего, водные, сольвентные (на основе растворителей), ультрафиолетового отверждения, пластизоли (требующие температурной фиксации).

Способом шелкографии печатают деколи (переводные картинки) с последующем обжигом, нестандартные приглашения на пластике и открытки, наносят стираемый слой для лотерейных билетов и карточек оплаты, изготавливают бумажные, пластиковые и полиэтиленовые пакеты. Чаще всего шелкография применяется для печати на сувенирной продукции (кружки, майки, кепки, ручки, брелоки), а также элитной полиграфической продукции.

Рис. 28. Нанесение изображения на трафаретную печатную форму К сожалению, у шелкографии есть и свои минусы:

– высокая цена;

– сложный многоступенчатый процесс производства, зависящий от мастерства печатника;

– большие затраты времени при ручной шелкографии и большом тираже;

– меньшая скорость и производительность по сравнению с офсетом.

2.5.5. Специальные виды печати (тампонография) Тампонография (тампопечать) – способ печати, основанный на переносе изображения с плоской формы, предварительно насыщенной краской, на специальный выпуклый эластичный промежуточный элемент («тампон» или «роллер»), которым производится оттиск на изделие. Ограничения тампопечати – небольшой размер наносимого изображения и невозможность печати на сильно искривлённых поверхностях.

Тампопечать возникла в Швейцарии. Здесь с помощью данного метода наносили изображение на циферблаты всем нам хорошо известных швейцарских часов. Тогда еще эта процедура происходила посредством тампона из желатина, с помощью которого переносили изображение.

В ХХ в. была разработана и запущена первая электрическая машина для тампопечати. В середине 1960-х гг. была создана первая машина тампонной печати с электрическим приводом.

Вскоре появились тампоны из вулканизированного холодным способом силикона, они повлекли за собой всплеск популярности и востребованности тампонной печати, наблюдающийся и по сей день. В настоящее время применяются тампоны из полиэфируретанов и силиконовых каучуков.

Тампопечать позволяет наносить изображение на ручки, значки, зажигалки, пепельницы, теннисные мячи, брелоки, бутылочные пробки, крышки банок, одноразовую посуду, парфюмерную упаковку, компакт-диски, кружки и другие сувенирные изделия, имеющие разнообразные формы. Это быстрый и экономичный способ печати. Большинство твердых поверхностей подвластны тампопечати – пластик, стекло, металл, дерево.

Итак, мы рассмотрели наиболее популярные способы печати.

Их выбор зависит от материала, на который будет наноситься печать, замысла дизайнера, а также дополнительного декорирования продукции.

Иногда нужно учитывать фактор стоимости и времени и до создания концепции дизайна оговорить эти особенности с заказчиком, который рассчитывает на определенную сумму и срок. Но печать не является окончательным этапом в производстве полиграфической и рекламной продукции. Практически все печатные продукты подвергаются послепечатной обработке, особенности которой тоже надо учитывать дизайнеру и верстальщику при создании макета. О видах постпечатной (послепечатной) обработки речь пойдет в следующем параграфе.

2.6. ПОСЛЕПЕЧАТНЫЕ ПРОЦЕССЫ (FINISHING) Для того чтобы отпечатанный тираж стал полностью готовым, проводится ряд операций, называемых послепечатными процессами. К ним относятся:

1) резка;

2) биговка;

3) фальцовка;

4) брошюровка;

5) высечка;

6) лакирование;

7) тиснение;

8) каширование.

Рассмотрим подробнее эти процессы.

Резка – это процесс формирования конечного размера печатного листа. Резка используется при выполнении практически любого полиграфического заказа. Отпечатанные листы обрезают в стопе со всех четырёх сторон для того, чтобы убрать незапечатываемую площадь (белые поля по краю) листа и, получив две взаимно перпендикулярные "верные" стороны, придать листам точные форму и размеры.

Биговка – процесс, при котором происходит продавливание листа по месту будущего фальца (складывания) на обложках и фальцуемых открытках с помощью прямоугольных дисковых ножей или прямоугольных пластин на биговальной машине.

Благодаря этой операции стороны легко и ровно отгибаются.

Биговка применяется при изготовлении открыток, папок, буклетов, брошюр, и т.д.

Фальцовка (от нем. falzen – складывать, сгибать) – операция сгибания, складывания листа с отпечатанным на нем текстом в тетрадь. Из нескольких тетрадей формируются брошюры, журналы, книги и другие полиграфические издания.

Варианты фальцевания разнообразны. Они зависят от количества страниц и назначения продукции. По числу сгибов фальцовка бывает одно-, двух-, трех- и четырехсгибной (соответственно образуются тетради в 4, 8, 16 и 32 страницы); по взаимному расположению последовательных сгибов – параллельной (каждый последующий сгиб параллелен предыдущему), перпендикулярной (каждый последующий сгиб перпендикулярен предыдущему) и комбинированной (частично параллельные сгибы, частично перпендикулярные). Для примера привеем буклет формата А4, состоящий из 4 полос. Он напечатан на листе А3 и имеет один сгиб. Без фальцовки он бы не имел презентабельного вида. Фальцовка может осуществляться вручную или машинным способом. При малых тиражах на небольших предприятиях она выполняется вручную, если же оттиски большого тиража отпечатаны на листовых печатных машинах, то фальцовку выполняют на фальцевальных машинах.

Фальцовка применяется на тонкой и средней по плотности бумаге. Фальцовка необходима при изготовлении рекламных буклетов, журналов и каталогов. Чем меньше плотность бумаги, тем меньше трещин и ломкости на месте сгиба.

В дальнейшем в месте фальцовки производится сгиб полиграфической продукции. Фальцовка обычно является процессом, предшествующим брошюрованию или брошюровке печатной продукции.

Брошюрование, брошюровка (от фр. brocher – сшивать, скреплять) – скрепление и обработка отпечатанных листов при изготовлении печатной продукции: журналов, брошюр, многостраничных буклетов и блоков книг в переплёте.

Сам процесс выглядит следующим образом: к сфальцованным тетрадям присоединяют отдельно отпечатанные иллюстрации, вклейки, таблицы и т.д., после чего комплектуют блок – подбирают тетради в порядке правильной последовательности; эта операция выполняется вручную или на листоподборочных и вкладочно-швейных машинах. От правильности выполнения брошюровки зависит весь вид издания, если же в процессе допущена ошибка, тираж будет испорчен. Скомплектованные в блок тетради сшивают на ниткошвейных или проволокошвейных машинах или склеивают (бесшвейный способ скрепления), после чего приклеивают обложку и обрезают блок с трёх сторон. Если листы подготавливают к переплёту, то брошюрование заканчивается после скрепления тетрадей, проклеивания корешка и обрезки блока с трёх сторон.

Различают несколько способов брошюровки: клеевое бесшвейное скрепление, брошюровка скобой (при таком способе на заранее подготовленную линию сгиба собранного блока устанавливаются металлические скобы, подобные тем, которыми скрепляются школьные тетради), постраничное брошюрование, брошюрование в разворот (или седлообразное) (рис. 31).

Высечка (штанцевание) – процесс вырубки из картонного, бумажного листа прямоугольной формы изделия сложной формы путем удара штампом по контуру. Высечка применяется при изготовлении фигурных открыток, упаковки (пачек сигарет, коробок для кондитерских изделий и т.д.), фигурных отверстий в рекламных вклейках в журналах. Последнее время высечка применяется для изготовления VIP-визиток.

Лакирование. Все чаще для визиток и прочей полиграфической продукции применятся покрытие лаком или технология УФ-лакирования. При ультрафиолетовом лакировании (УФ-лак) используются растворимые акриловые смолы, которые затвердевают под воздействием ультрафиолетового излучения. Такое лакирование придает особое качество офсетным оттискам по сравнению с традиционным. Это обусловлено уникальными свойствами УФ-лакрования по сравнению с традиционными способами лакировки (масляные, водные, органические лаки).

Преимущества УФ-лакировки состоят в следующем:

– красивый эффект;

– мгновенное высыхание;

– высокая стойкость лакирования;

– возможность применения выборочного лакирования для придания еще большего эффекта.

Благодаря этим особым эффектам все чаще и чаще лакирование применяют при изготовлении VIP-визиток, этикеток, упаковок, книжно-журнальной продукции и буклетов.

В наше время вошли в моду выпуклые рисунки, наносимые на подарочную упаковку, пакеты, календари и открытки.

Выполнить их можно при помощи тиснения. Рассмотрим последний из множества послепечатных процессов – тиснение.

Тиснение – это изменение фактуры поверхности бумаги (картона) путем нанесения с помощью пресса для тиснения выпуклого, вдавленного или прозрачного рисунка для увеличения привлекательности упаковки, этикетки. Процесс идет под давлением при нагреве, иногда с использованием фольги и печатной краски.

Различаются несколько способов тиснения.

Тиснение фольгой – это процесс присоединения красочной переплетной фольги к бумаге (картону) при помощи специальных аппаратов (штампа). Рисунок получается вогнутым.

Конгревное тиснение (конгрев) – получение рельефного (выпуклого) изображения без краски и фольги на толстой бумаге и картоне при сжатии участка материала между нагретыми штампом и контрштампом. Применяют на переплетных крышках, упаковке, этикетках, открытках.

Блинтовое тиснение (слепое тиснение, от нем. blint – слепой) – бескрасочное тиснение на переплетных крышках, обложках с помощью штампов с целью получить оттиск с гладкой поверхностью (например, на текстурной бумаге, на коже). Штамп выглаживает переплетный материал, углубляя его в месте тиснения и меняя его фактуру, благодаря чему получается изображение, используемое как дополнительное к тиснению фольгой или печатанию переплетными красками.

Применяется для рамок, плашек, упрощенных орнаментальных и даже сюжетных изображений, а также для последующего тиснения фольгой или печатания красками по выглаженной фактуре. Существуют и другие методы тиснения, не нашедшие большого распространения в нашей стране: обратный конгрев, припрессовка голограмм, текстурирование.

Итак, мы познакомились с полиграфическим процессом, рассмотрели его этапы и способы печати, узнали термины, используемые в типографиях. Теперь можно с полной ответственностью и пониманием приступать к созданию макета.

О том, как его сделать, какие выбрать цвета и шрифты, как создать безупречную композицию, пойдет речь в главе 3.

3. ЭТАПЫ МАКЕТИРОВАНИЯ

Как научиться делать стильный и яркий дизайн? Как создать макет, который сразу понравится заказчику? Возможно ли начинающему специалисту избежать вечных ошибок и бесполезного поиска в его творчестве? Возможно, только нужно следовать определенным правилам.

Во-первых, прежде чем дизайнер или верстальщик приступает к созданию макета, он обязательно должен внимательно изучить требования и пожелания заказчика. Обычно такие требования заказчика содержатся в техническом задании, где подробно описаны фирменные цвета, стиль, пожелания по декоративному оформлению заказа, материал, на котором будет производиться печать продукции, объем работы, сроки и прочие ожидания. Если нет подписанного технического задания (такой документ имеет силу договора), то приходится очень внимательно прислушиваться к высказанным пожеланиям (примеры технического задания см. в прил. 2).

На этом этапе общения надо определить, относится ли макет к рекламному или информационному продукту, потому что данный фактор во многом определяет стиль. К сожалению, заказчик не всегда является специалистом в области дизайна или печати и иногда слабо разбирается в полиграфическом процессе, а потому не может найти нужных терминов или вообще не представляет, как должен выглядеть заказанный им макет буклета или календаря. Задача дизайнера – выяснить в ходе беседы все пожелания по стилю и виду макета.

Создание стиля журнала – еще более сложный момент. В таком случае количество вариантов дизайна и переделок значительно увеличивается. Мне понравилась надпись на двери студии архитектурного дизайна, которая гласила: «При вмешательстве заказчика в создание макета дизайна стоимость увеличивается на 50%!». Такой посыл справедлив в отношении дизайнера, который не может угодить капризному клиенту, однако стоит задуматься, почему заказчик отвергает уже двадцатый вариант дизайна. Может быть, дизайнеру не хватает профессионализма?

Чем больше опыта и таланта у дизайнера, чем внимательнее он слушает пожелания клиента, тем быстрее дизайн попадает в цель.

Во-вторых, надо помнить, что если даже на первый взгляд процесс создания макета хаотичен, является целиком творческим моментом и никакой структуризации не подлежит, это не так. Мы с вами рассмотрим в этой главе правильный, упорядоченный, подход к созданию концепции дизайна, подбору шрифтов, выбору цвета и формы, что позволит даже начинающему специалисту сэкономить время и силы на создание своего шедевра.

3.1. СОЗДАНИЕ БАЗЫ ДАННЫХ ДИЗАЙНЕРСКИХ РАЗРАБОТОК

Сделать это легко – купите папку с файлами и начните ее заполнять той рекламной продукцией, которая вам нравится. В повседневной жизни нас окружает огромное количество рекламной и печатной продукции – флаеры, буклеты, календарики, журналы, этикетки, упаковка. Вот из них и надо формировать свою папку. На начальном этапе освоения дизайна и верстки такая база данных очень помогает, в дальнейшем, вместе с ростом опыта, дизайнер от нее постепенно отказывается, и макет появляется из головы сам собой, ведь сознание к тому времени накапливает достаточно знаний и навыков.

Можно собирать и папку с «отрицательными» дизайнерскими разработками, с такими ужасными и некрасивыми, что их единственное назначение, напоминать нам: «Так делать нельзя!». Но без такой папки можно обойтись.

Многие дизайнеры, и начинающие, и опытные, хранят базу данных в электронном виде, поскольку это в некоторых случаях удобнее.

И наконец, надо завести еще одну папку – базу данных собственных дизайнерских разработок, куда помещать все свои работы и наблюдать, как с течением времени улучшается и оттачивается ваш стиль и мастерство. С такой папкой (портфолио) дизайнер может успешно устраиваться на новую работу или просто показывать свое творчество всем желающим.

Три правила успешной работы над макетом Смирение: всегда внимательно выслушайте заказчика и сделайте то, что он хочет, несмотря на очевидное пренебрежение правилами композиции, отсутствие вкуса у клиента и прочие неурядицы. Ведь именно клиент оплачивает вашу работу, чтобы реализовать свой замысел.

Безжалостность: если макет не нравится, надо безжалостно от него отказаться и создать новый, не опираясь на старый вариант.

Мудрость: никогда не интересуйтесь мнением других дизайнеров о своем творчестве. Они являются вашими конкурентами, и их мнение не может быть объективным.

В прил. 2 вы найдете типичное техническое задание на создание макета полиграфической продукции.

Процесс производства дизайна начинается с идеи. За идеей следует эскиз.

Что такое набросок, или эскиз? Эскиз макета рекламы – это предварительный набросок, зарисовка, отображающая будущие идеи макета.

При создании эскиза неплохо провести мозговой штурм, т.е.

позволить своему уму и руке выплеснуть на бумагу все наброски, которые придут в голову. Пусть их будет пять или десять, не важно. Потом можно отсортировать те, которые по определенным причинам не могут быть реализованы (например, потому что цена производства этой продукции слишком велика).

И только когда их останется два-три, самых лучших и в то же время реальных, можно приступить к верстке макета в электронном виде. Иногда на стадии зарисовки эскизы и черновики показывают заказчику, и он сам отбирает те варианты, которые ему нравятся больше всех.

В последнее время часто задают вопрос: чему отдать предпочтение – профессиональному оборудованию для эскиза или бумаге? Есть ряд дизайнеров, предпочитающих графические планшеты, которые позволяют сразу создать эскиз в электронном виде. Но все еще высок процент художников, рисующих карандашом и потом сканирующих свой эскиз. В таком случае макетирование проходит следующие этапы: предварительный эскиз, сканирование, черновик, готовый макет (рис. 32 и 33).

Эскиз выполняется карандашом или ручкой на листе бумаги, потом при помощи сканера переносится в компьютер и подлежит дальнейшей обработке в векторном или растровом графическом редакторе.

Отсканированное растровое изображение трассируется в программе Corel TRACE или Adobe Illustrator.

Для верстальщика эскиз полосы выглядит иначе, он является модульной сеткой газеты или журнала, особенно если речь идет о строгом стиле издания (рис. 34 и 35).

Когда эскиз утвержден и все детали уточнены, наступает следующий немаловажный процесс – выбор формата и определение способа печати.

Рис. 35. Сверстанная полоса по данному эскизу Если вы верстаете продолжающееся издание, то формат уже определен и редакция работает с определенной типографией, способ печати и стоимость тиража известны. Если же вы – первый, кто создает новый стиль журнала и газеты, тем более если речь идет о макете буклета или другой рекламной продукции, формат и способ печати – ваша забота и ваш выбор.

3.3. ВЫБОР ФОРМАТА ПУБЛИКАЦИИ И СПОСОБА ПЕЧАТИ

Рис. 36. Форматы бумаги ISO серии A В соответствии с ISO 216 существует три основных серии форматов бумаги – A, B и C. Серия А является самой распространенной в дизайне и верстке. Отношение сторон в этой серии равно квадратному корню из двух, это примерно равно 1:1,4142. Самый большой по размерам формат – А0 ( мм). Размеры других форматов можно легко определить – размер одной стороны в два раза меньше. То есть это лист, сложенный пополам. Самый маленький размер – 26 37 мм. При выборе формата следует опираться на стандарт, потому что его легко напечатать в типографии. Для журналов наиболее популярен стандарт А4, для газет – А3, для буклетов – А4 и А5, но могут быть и отступления. Ведь нестандартный формат сразу позволяет выделить журнал или буклет среди других изданий. В табл. приводятся сводные данные о наиболее распространенных форматах стандарта ISO. Кроме стандартов серии А, существуют также менее распространённые форматы серии B. Формат B имеет размеры 1000 1414 мм, самый маленький (B10) – мм. Серия B почти не используется в офисе, но имеет ряд специальных применений – постеры, конверты, паспорта и книги (например, B5). Серия C предназначена только для конвертов и определяется в стандарте ISO 269. Площадь листов серии C равна геометрическому среднему листов серий A и B с тем же номером.

Практический смысл этого в том, что лист A4 можно вложить в конверт C4, а конверт C4 можно вложить в плотный конверт B4.

В некоторых странах (США, Южная Америка, Канада, Филиппины) используются американские форматы, разработанные Американским национальным институтом стандартов (ANSI). Наиболее часто используются форматы «Letter», «Legal» и «Ledger»/«Tabloid». В табл. 5 приведены эти стандарты. Вы можете увидеть все эти форматы в программе CorelDRAW, Illustrator и InDesign.

0 841 1189 33,1 46,8 1000 1414 39,4 55,7 917 1297 36,1 51, 594 841 23,4 33,1 707 1000 27,8 39,4 648 917 25,5 36, После того как выбран формат, необходимо обговорить с заказчиком способ печати и вероятную стоимость. Это следует сделать потому, что часто клиент не представляет, во что ему обойдется печать предложенного макета или как увеличит стоимость визитки предполагаемый эффект.

Бывают случаи, когда заказчик отказывается от макета именно из-за его цены.

Североамериканские форматы бумаги

ANSI ISO

Выбор способа печати полиграфичекой продукции Обычная визитка Цифровая печать – оперативная, если VIP-визитка Сувенирная продукция Шелкография (футболки, бейсбол-ки, Флаеры, листовки Ризограф, офсет, цифровая печать Баннер, вывеска, оформление Широкоформатная печать на винитранспорта ловой пленке, баннерной ткани, на Этикетки, ПВХ, упаковка Флексография Открытки, бланки с рельефными Офсет, шелкография, термография надписями Нанесение рисунков и логотипов Тампонография на теннисные мячи, одноразовую посуду, пепельницы и т.д.

После того как выбран формат и способ печати будущего макета, необходимо определиться с выбором шрифтов, гармоничного сочетания цветов и иллюстраций и приступать к процессу верстки. Но если речь идет о верстке периодического издания – газеты, журнала или книги, то перед созданием макета полосы следует познакомиться со структурой издания.

Наверное, вы заметили, что во многих периодических изданиях на каждой полосе есть повторяющиеся элементы – название журнала, номера страниц, рубрики и т.д. Это делает издание единообразным и удобным для читателя. Некоторые читатели по привычке ищут в определенном месте газеты понравившуюся рубрику, поэтому верстальщику следует придерживаться одинакового стиля в оформлении этих элементов. В мире полиграфии эти элементы имеют свои названия. В этом параграфе мы познакомимся со структурой документа и научимся называть элементы издания своими именами.

Далее приводится список и краткое описание книжных и журнальных элементов издания в порядке их расположения в издании.

Обложка – четырехстраничное бумажное покрытие издания, которая скрепляет листы книги или журнала и содержит сведения об издании (название журнала, книги, имя и фамилию автора), является внешним элементом оформления.

Контртитулом в книгах называют чётную полосу, размещенную напротив главного титула издания (нечетная полоса), иначе говоря, это левая страница разворотного титульного листа.

Авантитул (выходной лист) – полоса, которая располагается перед разворотом с титульным листом, если на ней помещают какой-либо текст (например, название книги). Обычно это первая страница книжного блока, расположенная перед титульным листом, который состоит из четырех страниц.

Титульный лист, или титул, – первая выходная страница издания, на которой помещены основные сведения о нём:

фамилия автора, название, место и год издания и др. Как правило, титул размещается на первой полосе издания и занимает всю полосу.

Фронтисписом (от фр. frontispiece) называют рисунок, размещаемый на одном развороте с титулом на четной полосе.

Обычно рисунок фронтисписа не имеет подписи, но иногда вместо подписи дают автограф автора.

Выпускные данные – это основные данные об издании, включающие в себя сведения о лицах, подготовивших и выпустивших издание, для книжных изданий – фамилии, имена и отчества всех авторов, фамилии редактора, художника, технического редактора, корректоров, и т.д., а также полные названия и адреса издательства.

Аннотацией называют краткое изложение содержания и назначения книжного издания или журнальной статьи. Ее обычно размещают на обороте титула, набирают размером шрифта, меньшим чем обычный текст. Аннотацию в книге размещают по центру страницы (рис. 38).

Рис. 38. Выпускные данные и аннотация в книге Оглавление – перечень всех входящих в издание частей, разделов, глав и параграфов с указанием номеров страниц, на которых они начинаются. Оглавление или содержание размещают в самом начале или в самом конце издания.

Заставка – изображение, выполненное в виде иллюстрации или орнаментов и размещаемое в начале раздела, главы, или части издания.