[ Белорусский государственный университет
УТВЕРЖДАЮ
Декан экономического факультета
М.М. Ковалев
Регистрационный № УД-/р.
МАРКЕТИНГ
Учебная программа для специальности:1-31 04 01 «Физика (по направлениям)»
Направление: 1-31 04 01-04 «Физика (управленческая деятельность)»
Факультет физический Кафедра экономической теории Курс 4 Семестр 7 Экзамен -Лекции 26 Зачет Практические (семинарские) занятия -Лабораторные Курсовой проект (работа) -занятия -КСР Всего аудиторных часов по дисциплине Всего часов Форма получения высшего по дисциплине 40 образования очная Составила Н.И Богино, к.э.н.
2011 г.
Учебная программа составлена на основе :
Маркетинг предприятия отрасли: Учеб. программа для высших учебных заведений по специальности 1-25 01 07 “Экономика и управление на предприятии” Утверждена Учебно-методическим объединением вузов Республики Беларусь по экономическому образованию 20.06.2005, Регистрационный № ТД-167/тип.
Рассмотрена и рекомендована к утверждению на заседании кафедры экономической теории (дата, номер протокола) Заведующий кафедрой В.Л. Клюня Одобрена и рекомендована к утверждению учебно-методической (методической) комиссией экономического факультета (дата, номер протокола) Председатель (И.О.Фамилия)
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
В современной Беларуси, прочно ставшей на путь рыночной социально ориентированной экономики, роль маркетинга многократно возросла как внутри страны, так и на внешних рынках.На современном этапе маркетинг является важной составляющей практической деятельности организаций (предприятий), в связи с чем возрастает значимость изучения маркетинга как рыночной концепции управления организацией будущими специалистами любого профиля деятельности.
Маркетинг как одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка дает инструментарий для организации бизнеса, включая умение исследовать рынок и разбивать его на сегменты, оценивать запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого сегмента, сконструировать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами, правильно назначить цену и выбрать посредников, формировать спрос и стимулировать сбыт производимых товаров, создавать фирменный стиль, повышать качество обслуживания потребителей, грамотно выстраивать систему взаимоотношений в рамках политики коммуникации.
Современная экономика сформировала новое понимание маркетинга как условия выживания организации в кризисных ситуациях. Речь идет об умении правильно использовать ресурсный потенциал в соответствии с меняющимися рыночными требованиями. Маркетинг связан со всеми функциями предприятия и играет координирующую роль. В связи с этим возросла необходимость изучения маркетинга специалистами и руководителями всех уровней управления.
При подготовке отечественных специалистов по маркетингу необходимо дать им ориентиры для практического применения теории маркетинга в условиях белорусского рынка с учетом специфики экономической культуры Беларуси.
Изучение программы предусматривает лекционный курс (26 часов), контролируемую самостоятельную работу студентов (4 часа), сдачу зачета.
Цель изучения дисциплины: сформировать у студентов комплекс академических, профессиональных и социально-личностных компетенций для работы в области управления организацией на основе концепции маркетинга как системы управления, основанной на изучении рынка, запросов потребителей с целью удовлетворения их потребностей и адаптации к ним деятельности организации.
Задачи:
1. Изучить:
сущность и содержание маркетинговой деятельности, ее роль в системе управления организации;
основы информационного обеспечения маркетинговой деятельности, в том числе маркетинговые стратегии в применении к решению ситуаций, взятых из практики отечественных и зарубежных фирм на белорусском и внешнем рынках;
• теоретические основы маркетинга (сущность маркетинга, его принципы, функции, методы);
• методы сбора и анализа маркетинговой информации;
• маркетинговый подход к разработке новых товаров и проблеме «жизненного • основные подходы к политике ценообразования (факторы, этапы, методы и стратегии ценообразования);
• каналы товародвижения, традиционные и новые формы организации оптовой и • компоненты маркетинговых коммуникаций;
• методы управления маркетингом в организации.
• анализировать маркетинговую деятельность организации;
• владеть методами планирования и контроля маркетинговой деятельности;
• проводить сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара;
• анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение индивидуальных потребителей и потребителей-предприятий;
• разрабатывать элементы комплекса маркетинга: товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики организации;
• осуществлять контроль эффективности маркетинговых мероприятий;
• внедрять в деятельность предприятий комплекс маркетинга;
• разрабатывать стратегии развития организации на основе использования комплекса маркетинга.
Связь дисциплины с другими курсами учебного плана: макроэкономика, микроэкономика, менеджмент, экономика предприятия, основы управления интеллектуальной собственностью.
СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА
№п/п Наименование разделов, тем Количество часов Сущность маркетинга и его роль Информационная основа маркетинга Основные направления исследования рынка Товар и товарная политика Конкуренция и конкурентоспособность товаров Цены и ценовая политика Политика распределения Маркетинговые коммуникации Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Маркетинг как концепция управления организацией Определение потребительской удовлетворенности товаром Определение внутрифирменных возможностей Номер раздела, темы, Название раздела, темы, занятия; перечень изучаезанятия занятия Товар и товарная политика ботка нового товара. Торговая марка и товарный знак. Упа- носителях, [13], [16] ковка и маркировка. Управление качеством товара. Сервис в учебные Конкуренция и конкурентоспособность товаров Цены и ценовая политика Политика распределения распределения. Управление процессом товародвижения. логические Маркетинговые коммуникации тинг. Связи с общественностью. Стимулирование продаж. носителях, [12], [13], Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Маркетинг как концепция управления организациейИНФОРМАЦИОННАЯ ЧАСТЬ
ЛИТЕРАТУРА
ОСНОВНАЯ
Акулич И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, В.В. Тарелко. – Минск: Соврем. шк., 2007.Анохина Г.Н., Щербич Г.А. Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон.
спец-й и ср. спец. учебных завед. \ Н.Н. Анохина, Г.А. Щербич. Мн.: Изд-во Гревцова., 2008.
Барановский С.И., Лагодич Л.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие для студентов по специальности «Маркетинг» учреждений, обесп. получение высш.
образования / С.И. Барановский, Л.В. Лагодич. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2005.
Казущик А.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2008.
Коляда А. Маркетинг, который работает: Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях \ А.А. Коляда. Мн.: Изд-во Гревцова, 2006.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. \ Общ. ред. Е.М. Пеньковой. М.: ООО «Изд-во АСТ», 2004.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2008.
Менеджмент, маркетинг фирмы: учеб. пособие для студентов экон. фак. / И.И. Кулик, В.Л. Клюня, В.И. Кулик, А.И. Кулик. – Минск: БГУ, 2006.
Михарева В.А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В.А. Михарева. – Минск: Изд-во Гревцова, 2009.
10. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнесшкол / Н.Н. Павлова. – М.: Норма, 2008.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
11. Акулич И.Л. Маркетинг: практикум: учеб. пособие \ И.Л. Акулич. – 2-е изд.Мн.:Высш. шк., 2005.
12. Башаримова С.И., Дасько М.В. Маркетинг. Практикум: пособие / С.И. Башаримова, М.В. Дасько. – Мн: Беларус. энцыкл. iмя П. Броўкi, 2011.
13. Зорина Т.Г., Зеньков В.С., Кашникова И.В. Методологические основы сегментации рынка / Т.Г. Зорина, В.С. Зеньков, И.В. Кашникова. – Минск: Экоперспектива, 2007.
14. Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. СПб.: Питер, 2008.
Управление качеством: учеб.-метод. пособие / В.Е. Сыцко и др.; под общ. Ред.
В.Е. Сыцко. – Минск: Выш. шк., 2008.
Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями \ Ф.И. Шарков. М.:
Журналы «Маркетинг», «Маркетинг: идеи и технологии», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетолог»
НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫЕ АКТЫ
1. О защите прав потребителей: Закон Республики Беларусь от 9 января 2002 г. № 90 - З // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2002. – № 10.2. О некоторых вопросах выставочной и ярмарочной деятельности в Республике Беларусь: Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 22 июля 2004 г. № 890 // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2004. – № 120.
«