[ «Ю. Н. МЯСНИКОВ Технология матричного комплексного проектирования прессы региона ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Ю. Н. МЯСНИКОВ Технология матричного комплексного проектирования прессы региона ...»
ТОМСКИЙ ГОСУД АРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ
Ю. Н. МЯСНИКОВ
Технология матричного
комплексного
проектирования прессы
региона
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ
ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Ю. Н. МЯСНИКОВ
Технология матричного
комплексного
проектирования прессы
региона
ТОМСК 2013
УДК 070 ( 075 ) ББК 76.02 М 994 Мясников, Юрий Николаевич.
Технология матричного комплексного проектирования М 994 прессы региона : учебное пособие / Ю.Н. Мясников. — Томск : учебно-экспериментальное издательство, 2013. — 164 c.
ISBN 978-5-89503-3876.
Особенность курса заключается в переходе от традиционного представления о теории и практики моделирования газет и журналов к применению методов системного анализа и проектного менеджмента к матричным парадигмам создания и освоения технологии проектирования изданий.
Это третья версия данного пособия. Ее появление вывано необходимостью включения ряда весьма существенных уточнений и принципиально значимого раздела, представленного в виде Приложения №4 — «Схема управления матричным комплексным проектированием газет и журналов».
В книге обобщены некоторые отечественные и зарубежные технологии, а также более чем 35-летний опыт руководства моделированием и проектированием газет и журналов на факультете журналистики Томского государственного университета.
Пособие адресовано не только студентам и аспирантам факультетов журналистики университетов, но и слушателям дополнительных форм образования, издателям, редакторам, ответственным секретарям редакций газет и журналов, практическим журналистам.
УДК 070 ( 075 ) ББК 76. Рецензенты:
В С. Л. — доктор филологических наук, профессор.
П В. В. — доктор филологических наук, профессор.
© Мясников Ю. Н., © Мясников И. Ю., авторские проекты изданий, © Вершинин В. А., авторские проекты изданий, ISBN 978-5-89503- Оглавление Введение
Глава 1. Методологические предпосылки смены парадигмы моделирования и проектирования газет и журналов
1.1. Композиционно-графическое моделирование изданий в контексте комплексного подхода к решению прикладных задач
1.2. Системный подход, проектный менеджмент, их возможности в решении задач проектирования изданий......... 1.2.1. Системный подход
1.2.1.1. Фиксация проблем
1.2.1.2. Декомпозиция комплекса проблем
1.2.1.3. Построение модели
1.2.1.4. Экспериментальное исследование системы................. 1.2.1.5. Завершающий этап — реализация модели
1.2.2. Схемы реализации системного подхода
1.2.2.1. Линейная схема
1.2.2.2. Функциональная ( бюрократическая ) схема................. 1.2.2.3. Матричная схема
1.2.3. Проектный менеджмент
1.2.3.1 Понятийный аппарат
1.2.3.2 Опыт применения схем управления
ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 2. Матричная парадигма комплексного моделирования и проектирования газет и журналов2.1. Матричный модуль ( функционально-матричный метод разработки и корректировки моделей изданий ).................. 2.1.1. Типологический уровень комплексной модели.............. 2.1.2. Тематический уровень комплексной модели.................. 2.1.3. Жанровый уровень комплексной модели
2.1.4. Композиционный уровень комплексной модели........... 2.1.5. Графический уровень комплексной модели
2.1.6. Этапы реализации и внедрения проекта
2.2. Варианты схем моделирования и проектирования газет и журналов
2.2.1. Содержание проекта и способы его фиксации ( по Г. Уэбстеру )
2.2.2. Метод координат в определении содержания проекта и управлении им
2.3. Схемы проектирования изданий
2.3.1. Схема контрактного варианта моделирования и проектирования периодики: методика, опыт
2.3.2. Особенности организации контрактного моделирования и проектирования изданий
2.4. Схемы учебного и авторского проектирования периодических изданий
2.4.1. Учебное моделирование и проектирование
2.4.2. Авторское моделирование и проектирование................. Глава 3. Типология, методика и практика проектирования прессы региона
3.1. Практика проектирования газет и журналов:
методика, опыт, комментарии
3.2. Типы, виды, уровни и факторы моделирования и проектирования изданий региона
3.2.1. Категории типов проекта
3.2.2. Категории видов моделирования
3.2.2.3. Вид комплексного моделирования
3.2.2.4. Вид моделирования — корректировки
3.2.2.5. Вид моделирования — экспериментальный................. 3.2.3. Уровни метода комплексного моделирования................ 3.2.4. Факторы моделирования и проектирования
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
3.3.1. Алгоритмизация видов и уровней комплексного моделирования3.3.2.Унифицированные алгоритмы управления комплексным моделированием и проектированием изданий
3.3.3. Алгоритмы уровней комплексного моделирования и архетипы их отражения
3.3.3.1. Алгоритм тематического уровня комплексного моделирования
3.3.3.2. Алгоритм жанрового уровня комплексного моделирования
3.3.3.3. Алгоритм композиционного уровня комплексного моделирования
3.3.3.4. Алгоритм графического уровня комплексного моделирования
Заключение
Литература
Приложение №1. Авторское, контрактное, учебные и экспериментальные проекты Лаборатории моделирования и проектирования изданий факультета журналистики Томского государственного университета
Алгоритм комплексного анализа изданий
Алгоритм контрактного моделирования и проектирования периодических изданий
Схема управления матричным комплексным проектированием газет и журналов..............
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ТЕХНОЛОГИЯ матричного комплексного проектирования прессы региона» — прикладная научная дисциплина, предлагаемая студентам факультетов журналистики, проявившим интерес к управлению редакционно-издательскими процессами, к конструированию, дизайну газет и журналов, а также редакторам и издателям периодических изданий, ответсекретарям, дизайнерам, журналистам, выбравшим рассматриваемую сферу деятельности в качестве предмета дополнительного образования. Особенность этой дисциплины — синтез теоретических и эмпирических методов разработки или модернизации структуры содержания и оформления газет и журналов.Предметом дальнейшего развития в этом пособии является теория и практика моделирования периодических изданий разного типа в условиях постсоветского хронотопа: в конкретизированном выражении — в виде расширения парадигмы их моделирования, обоснования технологии матричного проектирования. Объясняется это тем, что существенное расширение подсистемы периодики регионов за счет федеральных, сетевых, корпоративных, информационно-рекламных газет, прессы «малых» и «средних» специализированных аудиторных групп обострило конкуренцию изданий, проблемы выживаемости уже существующих и внедрения в медиасреду регионов новых газетных и журнальных проектов, повысили требовательность заказчиков — владельцев и руководителей СМИ — к разработчикам моделей изданий, к журналистам-практикам, к дизайнерам. Неудивительно, что новые реалии и процессы на медиарынках регионов требуют дальнейшего совершенствования приемов и методов их моделирования. Результатом усилий лаборатории моделирования и проТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
ВВЕДЕНИЕ
ектирования изданий и лаборатории редакционно-издательского дела факультета журналистики Томского университета стало развитие предшествующего опыта, поиск, экспериментальная апробация и внедрение новых методов, методик моделирования и проектирования газет и журналов в процессе подготовки и переподготовки специалистов, выполнения хоздоговорных и инициативных исследований.Новые парадигмы как теоретические и методологические положения, стандарты научного познания определяются обозначенными выше проблемами и усложняются в связи с реальными количественными и качественными изменениями в их постановке и решении. Они требуют введения в оборот в дополнение к понятиям «модель», «моделирование» агрегирующих понятий «проект», «проектирование», которые интегрируют процессы моделирования содержания и оформления и выражаются в обосновании и разработке проектных предложений, реализации их на этапах апробации и внедрения. При этом формализация новых парадигм в виде последовательностей параметров, образцов осуществляется в переходе от традиционного эмпирического опыта к последовательному междисциплинарному применению методов прикладного системного анализа ( ПСА ), проектного менеджмента ( ПМ ).
А также, к созданию рабочих алгоритмов ( технологии ) разработки или модернизации как традиционных ( городских, областных, районных ) газет, так типологически и структурно новых газет и журналов, в том числе экспериментальных, удовлетворяющих запросам многоликой, в силу разных причин сегментированной аудитории региона.
Именно эти проблемы и закономерности медиапроцессов в пространстве регионов являются обоснованием предпринимаемых нами поисков новых подходов. Например, расширения понятийного аппарата предмета исследования от категорий «оформительского», «композиционно-графического» моделирования ( КГМ ), достаточных для обозначения модернизации или разработки структур типологически устойчивых традиционных газет, до категорий «моделирование и проектирование» в современном синтетическом и дифференцированном их употреблении в зависимости от видов, характеров прикладных задач, определяемых контрактной, учебной, научной и др. целями медиапроектирования, реальными объемами работ, комплексном о них представлении и выполнении как в полном объеме, так и в поэтапных или частичных вариантах, рассмотренных в контексте комплексного подхода.
Таким образом, выявляется комплекс проблем, решение которых вряд ли может быть обоснованным и исчерпывающим без накопленных знаний в областях:
ВВЕДЕНИЕ
• системного подхода, в частности, прикладного системного анализа ( труды Р. Акоффа, Д. Квейда, Ф. И. Перегудова и Ф. П. Тарасенко, И. В. Блауберга, Э. Г. Юдина, Е. П. Прохорова, А. П. Киселева, Л. Л. Реснянской, М. В. Шкондина и др. );• проектного менеджмента ( стандарты МВОК, работы Э. Верзуха, Г. Уэбстера, М. Л. Разу, Н. Н. Мазура, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге, С. А. Мишина, М. В. Романовой, К. Хелдмана и др. ); управления системами, поствнедренческого профессионального и консалтингового сопровождения проектов ( работы В. М. Мишина, • теории и практики композиционно-графического моделирования ( КГМ ) периодических изданий ( работы В. В. Бакшина, • и, надеюсь, без концепции и методики комплексного моделирования ( КМ ) газет и журналов, предложенных нами и многократно апробированных в процессе выполнения хоздоговорных НИР в 80—90-е годы ХХ века и в условиях постсоветских реалий функционирования периодики регионов в рамках деятельности лаборатории моделирования и проектирования изданий факультета журналистики Томского государственного университета 1.
Предлагаемое нами представление об изменении парадигмы решения прикладных задач основано на функционально-матричной составляющей системного подхода и некоторых возможностях проектного менеджмента. Оно технологически реализовано в виде матричного модуля, включающего в себя:
• типологический, тематический, жанровый, композиционный и графический уровни комплексного моделирования ( КМ ) как последовательность проектных задач;
• последовательность этапов, методологического и теоретического их обоснования, анализа «параллельного» опыта, выработки концепции издания в виде комплексной модели и проектных предложений;
При участии преподавателей Г. В. Кручевской, И. И. Митченковой, Ю. М. Ершова, В. А. Циммермана, А. В. Морозова, И. Ю. Мясникова, С. В. Захарова, О. А. Пчелинцева, А. Ю. Тышецкой, А. Ф. Цырфы, студентов и выпускников факультета журналистики, исполнителей контрактных и экспериментальных прикладных работ А. Абросимовой, С. Безукладниковой, А. Богинской, О. Бутолиной, В. Вершинина, Н. Гончарова, О. Грибова, И. Губина, А. Костиной, А. Котовой, Р. Рюмина, А. Степанова, Е. Тихоновой, Я. Якобсона.
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
• собственно проектную составляющую матричного модуля, которая представляет собой совместную с заказчиками апробацию проектных предложений, сформулированных в процессе моделирования, в виде выпуска экспериментального ( пилотного ) номера, его корректировок и выдачи заказчику на этапе внедрения пакета документов, сетевых графиков, элементов графического дизайна, типовых макетов, шаблонов верстки.Состоятельность и прикладная значимость парадигмы функциональноматричного подхода в виде матричного модуля как кода управления проектом подтверждена более чем 35-летней практикой моделирования и проектирования газет и журналов Томской, Кемеровской, Новосибирской областей, Красноярского края и эффективно используется в качестве элементов схем контрактного, учебного и авторского проектирования газет и журналов ( в рамках руководства хоздоговорными НИР, курсовыми, учебно-экспериментальными и дипломными проектами студентов ).
Вышеперечисленными методологическими и теоретическими источниками, конкретными методиками и результатами выполнения прикладных задач в области моделирования и проектирования газет и журналов регионов как субъектов федерации объясняются содержание дисциплины, цели, задачи курса и их отражение в структуре пособия. На основе регионального опыта функционирования СМИ в доперестроечных и постсоветских реалиях выявлена и прокомментирована практическая целесообразность предлагаемого нами подхода к моделированию и проектированию газет и журналов.
В главах 1 и 2 дано методологическое обоснование теории и практики комплексного моделирования и проектирования подсистемы газет и журналов ( в том числе региона как субъекта федерации ) системы СМИ, рассмотрены некоторые элементы системного подхода, возможности предложенного нами и многократно апробированного функционально-матричного способа разработки ( корректировки ) моделей газет и журналов. Его парадигма, введенная нами в оборот, формализирована в виде матричного модуля как основного элемента, базового кода схем различных типов моделирования и проектирования периодики. Мы стремились аргументированно обосновать «контрактный» тип реализации матричного подхода, основной в практике обеспечения выполнения хоздоговорных НИР, контрактов или трудовых соглашений с заказчиками, представляющими интересы реальных
ВВЕДЕНИЕ
газет, еженедельников, журналов или типологически и структурно экспериментальных изданий, а также обосновать «учебную» и «авторскую» его модификации.В главе 3 обоснована и приведена классификация типов, видов, уровней и факторов моделирования как категорий технологии и методики разработки, модернизации и корректировки типологически мотивированных подсистем содержания и оформления газет и журналов. Предпринята попытка алгоритмизации ряда наиболее характерных в «конструкторской» и преподавательской практике прикладных задач и визуального отражения алгоритмов их решения в виде архетипов управления ими.
В заключительном разделе пособия приведены краткие выводы и обозначены дальнейшие пути решения проблем технологического и методического обеспечения моделирования и проектирования газет и журналов. В приложениях представлен и прокомментирован ряд газетных и журнальных проектов лабораторий моделирования и проектирования изданий, редакционно-издательского дела, факультета журналистики Томского государственного университета, выполненных при участии студентов и преподавателей в рамках программы «Проект PressIntegral», авторских проектов И. Ю. Мясникова и В. А. Вершинина. А также представлены алгоритмы комплексного анализа и контрактного моделирования и пректирования периодических изданий. Принципиально значимым разделом этой версии пособия является «Схема управления матричным комплексным проектированием газет и журналов», представленная и прокомментированная в Приложении №4.
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
Глава 1. Методологические предпосылки смены парадигмы моделирования и проектирования газет и журналов 1.1. Композиционно-графическое моделирование в контексте комплексного подхода к решению прикладных задач ПРИКЛАДНАЯ специфика проектирования новых и модернизации уже существующих изданий в регионах постсоветской России предполагает необходимость обоснования уровней структурной организации газет, еженедельников, журналов, определения последовательности этапов работы, а в конечном счете — требует методологически мотивированного системного, комплексного подхода к разработке новых или адаптации уже апробированных методик решения конкретных прикладных задач.Не следует пренебрегать предшествующим отечественным опытом организации работы редакций, планирования и моделирования периодики, обобщенном в ряде монографий, учебников, методических и справочных пособий и в научной периодике середины 70-х —
ГЛАВА I
конца 90-х годов XX века. Необходимо признать, например, что сегодня, на новом витке развития прессы региона как подсистемы СМИ, сохраняет свою методологическую состоятельность и практическую перспективность характерный для 70 — 80-х годов прошлого столетия комплексный, интегрирующий принцип постановки и решения исследовательских и проектных задач. В «веке нынешнем» необходимо взглянуть на этот принцип с точки зрения прикладной целесообразности, которая актуализировалась и усложнялась в силу рыночной специфики функционирования всех подсистем СМИ ( прессы региона — в особой степени ). Необходимы теоретическое обоснование постановки и решения проектных задач, системный подход, как категории общеметодологические, широко применяемые и в журналистике, и неизбежно требующие прикладной адаптации. Понимание комплексности как производной понятия системного подхода многократно использовалось:• в разных сферах практической журналистики в виде последовательности уровней, этапов работы;
• в виде операций структурной реализации медиапроектов и соответствующей ей организации ( реорганизации ) редакционных коллективов, обеспечения функционирования редакций.
Это методологически мотивированный и логически оправданный путь перехода от теории к практике, к поиску новых возможностей разработки конкретных газетных и журнальных проектов и их продвижения на рынок. В поисках новых концепций и методик моделирования и проектирования федеральных и региональных газет, журналов, периодических изданий других видов целесообразно и методологически перспективно обращение к предшествующему и современному отечественному и зарубежному опыту в системном его выражении, в максимально широком контексте результатов его анализа, обобщения. Специалисту в области конструирования и дизайна периодических изданий в новых реалиях функционирования СМИ необходимы фундаментальные базовые знания основ журналистики. В частности, в следующих ее направлениях, которые могут рассматриваться как методологически значимые факторы, уровни и ресурсы моделирования и проектирования газет и журналов, обеспечения их функционирования: система и типология [19, 23, 46, 57, 58, 63, 99, 109, 110, 112, 119, 127, 128, 132], тематика
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
и проблематика СМИ, организация работы редакций газет и жур- налов [20, 25, 38, 39, 90, 91], жанрово-стилевые процессы [52, 55, 60, 67, 69, 83, 102, 103, 104, 107, 130], теория и практика планирования и редактирования [38, 39, 41, 49, 86, 106]. В списке литературы мы стремились представить труды специалистов в вышеперечисленных областях знаний, на наш взгляд, одинаково полезные и студентам, и выпускникам факультетов журналистики, и специалистам, осваивающим технологию моделирования и проектирования изданий самостоятельно или в системах дополнительного образования, переподготовки кадров. А идеи «системности», «комплексности» подхода в науке о журналистике 70 — 90-х годов «века минувшего» теоретически осмыслены, практически результативны и могут быть эффективно использованы в новых условиях функционирования периодики региона.Например, перспективными и ранее, и в новых реалиях представляются имеющие прикладное значение принципы исследования районной газеты, предложенные и апробированные еще в 1969— годах коллективом ученых факультета журналистики МГУ под руководством Е.П. Прохорова. «Рассмотрено взаимодействие трех субъектов ( подсистем ), включенных в систему деятельности средств массовой информации и пропаганды: издания, журналиста и аудитории, и содержание материалов журналистики ( в данном случае районной газеты ), в которых отражаются и в связи с которыми происходит это взаимодействие» [93].
Кроме того, учтено и требование обязательной связи газеты «с другими социальными институтами», и результаты анализа содержания, в частности, мнения журналистов о главных тематических направлениях запросов читательской аудитории.
Не менее значимым «и вчера, и сегодня» для практики периодики региона является по сути своей прикладной характер требований Е.П. Прохорова «к формированию профиля, облика», «лица», типологических черт различных средств информации, к постановке и решению в данном случае в практике областных газет «инженерного», «прагматического, конструктивного» характера задач, сформулированных более двадцати лет назад [91].
Существенную роль в подготовке и самоподготовке целого поколения редакторов и ответсекретарей местных газет сыграла «Рабочая книга редактора районной газеты. Опыт, методики, рекомендации»
[92]. «Справочное издание» — отнюдь не полное и не точное типологиГЛАВА I ческое определение этой книги. Прикладная ее направленность сочетается с высоким научным уровнем рекомендаций, обобщения опыта, обоснования приемов, методов и методик работы, соответствующих специфике заключительной фазы динамики местной периодики советского периода.
Весомый вклад в осмысление комплексных проблем структурообразования и дизайна периодики, развитие теории и практики моделирования внесли сборник статей «Художественно-техническое оформление периодических изданий» [126] и учебник «Оформление периодических изданий» [82], выпущенные под редакцией А.П. Киселева, а также сборник статей «Газетное оформление. Теория и практика моделирования» [30], выпущенный под редакцией С.И. Галкина.
Они обнаруживают высокую компетентность авторов разделов и отличаются реальной практической значимостью изложенного в них материала.
В поисках механизма структурообразования газет получила развитие теория и практика композиционно-графического моделирования периодики, разработка комплексной оформительской модели [35].
В частности, в начале 80-х годов ХХ века в работах А.П. Киселева настойчиво проводилась мысль о необходимости «системного метода подачи систематически предлагаемых читателю материалов», «тематико-жанровой стабилизации», «обусловливающих постоянство выражающих ее графических средств», о «комплексном изучении художественно-технического оформления периодических изданий в тесной связи с движением эстетической мысли и развитием полиграфической техники», обосновывался опыт «комплексного исследования всех видов периодики — газет, журналов, еженедельников» [54].
У отечественных специалистов вызывал интерес и аналогичный зарубежный опыт, отраженный в сборнике статей «Оформление газет и журналов за рубежом» [81]. Так, практической перспективностью обладает совокупность элементов графической концепции изданий, предложенная Д. Георгиевым в 80-е годы и получившая развитие в работах многих специалистов в области оформительского моделирования газет разного типа [36]. В доперестроечный период востребованными оказались подходы к решению проблем композиционно-графического моделирования, не предполагавшие специального рассмотрения и моделирования содержания, опиравшиеся на традиционные для СМИ советского периода приемы и методы перспективного и операТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА тивного планирования или на варианты сетевых графиков, не предус- матривающих количественных и размерных характеристик отдельных материалов, тем, тематических направлений, разделов.
Методологически значимым для новых условий функционирования периодики ( в том числе региона как субъекта федерации ) является развитие теории и практики композиционно-графического, оформительского моделирования в монографиях И. Н. Табашникова [104] и С. И. Галкина [32], изданных в 80-е годы ХХ в. В них «системное представление о газете и ее оформлении», идея «создания и использования на практике целостной системы композиционных и графических принципов, способной отразить, воплотить в себе многогранность, вариативность содержания газеты из номера в номер и вместе с тем обеспечить стабильность лица газеты, сделать ее образ привычным, хорошо известным читателю», являются требованиями принципиальной значимости, подтвержденными практикой как «советского», так и постсоветского этапов функционирования СМИ.
Для ответсекретарей и дизайнеров «новой волны» является полезным представление процесса композиционно-графического моделирования, реализации модели как последовательности операций и в концептуальном выражении ( в трудах И.Н. Табашникова, С.И. Галкина ), и в обучающем, изложенном в виде глав целого ряда учебников, разделов методических пособий. Во многих учебниках, в частности, подтверждена состоятельность комплексного подхода к оформительскому моделированию.
По С. И. Галкину «модель есть зафиксированный свод приемов, правил, принципов и закономерностей оформления данного издания. Комплексная ( полная ) оформительская модель включает в себя четыре составные части:
1 ) зафиксированную в каком-либо виде структуру издания, 2 ) размерные стереотипы, 3 ) типовые макеты, 4 ) стандартные операции оформления» [35].
Приведенное в ряде учебных, справочных и научных изданий, а также получившее развитие в ряде методик и проектов комплексное оформительское моделирование подтвердило свою практическую значимость и жизнеспособность в новых условиях функционирования периодики, в том числе — прессы регионов [35, 45].
ГЛАВА I
Дальнейшее развитие теории и практики оформления и моделирования, учитывающее специфику времени и новые технические возможности, предпринято В. В. Тулуповым и отражено в его монографиях и учебных пособиях. Так, в монографии «Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет» приведен квалифицированный обзорный анализ проблем оформительского моделирования и этапов их решения, дан солидный исторический экскурс, проанализирован опыт ряда изданий и представлены авторские проекты газет.Своевременны замечания автора о том, что «в эпоху компьютерного набора и электронной верстки дизайнерам необходимо разрабатывать именно модели, ведь установка дескрипторов, разработка стилей, сохранение в памяти компьютера форм-стандартов конкретных полос есть не что иное, как разновидность физической композиционно-графической модели, которая может дополняться описательной — изложением принципов дизайна, описанием типовых приемов оформления» [113]. Это весьма показательный пример адаптации к современным условиям методологически значимых понятий, введенных в оборот И. Н. Табашниковым более двадцати лет назад. Ценность этого замечания — не только в необходимости противостоять теоретической неподготовленности многих ответсекретарей, дизайнеров, операторов компьютерных издательских систем, но и в подтверждении методологической состоятельности теории моделирования и ее прикладной целесообразности в постсоветских условиях функционирования медиарынка региона как субъекта федерации.
Включение В. В. Тулуповым в представление о комплексности, системности в процессе моделирования содержания, дизайна категории «организационной модели», апробация её в ряде проектов, многочисленных авторских образцов полос, описательных моделей изданий, безусловно, усиливают практическую значимость его трудов, подтверждают современность подхода, выражающуюся в органичном сочетании теории и опыта [113, 114, 115, 116].
В контекст нашего обзора органично вписывается осмысление дизайна, предложенное В.В. Волковой: «В основе системного дизайна лежит системный подход», одним из основополагающих принципов которого является понимание любого объекта как единого целого, включающего определенные структурные элементы, каждый из которых по отношению к нему является подсистемой, по отношению к собственным составляющим — системой». И далее: «Входя в единый комплекс, элементы обретают новые, ранее не присущие им свойства целого».
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
Эти рассуждения, получившие развитие в параграфе «Системный ди- зайн» книги «Дизайн рекламы», привели ее автора к важному утверждению о том, что «предметом системного дизайна является комплексное проектирование ( выделено нами. — Ю. М. ), основой которого служит поэтапное взаимодействие двуединых субъекта и объекта, что принципиально отличает его от других методов проектирования» [28].Обзор отечественного опыта моделирования и проектирования периодических изданий в связи с рассматриваемыми прикладными аспектами журналистики был бы неполным без упоминания ряда практических руководств и методических пособий, в которых рассмотрены «узкие места» моделирования и проектирования газет некоторых видов. Так, в вышедшем в Санкт-Петербурге еще в 1982 году методическом пособии для студентов А. Н. Кулакова «Моделирование районной газеты» компактно сформулированные представления о теории и методике моделирования сопровождаются внушительным комплектом образцов композиционных схем газетных полос, по сути своей являющихся пакетом их макетов-стандартов [61].
В едином контексте с литературой о композиционно-графическом моделировании газет и журналов следует рассматривать многочисленные пособия и публикации в периодике о методиках и опыте оформления газет и журналов. Ответсекретарям, дизайнерам и верстальщикам адресованы «Восемь бесед о газетном дизайне» В. Скоробогатько, в которых на основе детального анализа позитивного и негативного опыта даны теоретически обоснованные рекомендации специалиста [100]. Всяческого одобрения заслуживают пусть в чемто субъективные, но вполне конкретные по тематике циклы статей о проблемах проектирования и дизайна периодики в журналах «Профессия — журналист» и «Журналист».
Мы сочли возможным не рассматривать в этом параграфе нашего пособия вопросы истории, теории и практики оформления, моделирования газет и журналов, исчерпывающим образом представленные в учебниках С. И. Галкина [35] и В. В. Тулупова [116], монографии И. Н. Табашникова [104], в ряде других изданий, которые мы включили в список основной литературы, рекомендуемой нашим читателям для самостоятельного освоения и реферирования.
Контекст изданий о комплексном и системном подходе к моделированию и дизайну периодики был бы неполным без публикаций и пособий зарубежных авторов. Многочисленные журналы и практические руководства, методики, миссионерские проекты основаны
ГЛАВА I
на иных методологических традициях и опыте, иных акцентах в содержании понятий «дизайн» и «редизайн» периодических изданий, например, опосредованных представлениях о «комплексности», «системности» в подходах к проектированию и моделированию изданий. Но и они, будучи адаптированными к специфике периодики регионов с принципиально иными характером и видами прикладных задач, могут эффективно расширять возможности моделирования и дизайна газет и журналов регионов. Кроме того, поиски ответа на вопрос «как конструировать газету» надо искать в методиках грамотного и исчерпывающего анализа и конструктивной оценки либо реально существующих модернизируемых газет, еженедельников ( цель — корректировка модели ), либо аналогичных по типу «чужих» изданий.Принципиально важными представляются не только собственно комплексный подход к структурному анализу, но и оценка критериев, положений, определяющих структурное решение издания ( план, сетевой график, процесс моделирования ). Необходимо понимание рыночной специфики функционирования прессы региона, обусловливающей оценку экономического, технологического, кадрового факторов организации работы редакции, уровня обеспечения допечатных процессов и их взаимодействия с полиграфическими предприятиями.
Эти факторы во многом определяют и типологический облик издания, и его структурное решение.
Вклад автора пособия в разработку данной проблематики состоит в ряде публикаций по теории и практике комплексного моделирования изданий [74, 75, 76, 77]. В частности, укажем на пособие «Комплексный анализ газет и матричный метод их моделирования» [74], в котором принципиальная схема анализа периодики имеет основной целью дать последовательное комплексное, целостное представление о газете или еженедельнике газетного типа:
• о его типологическом статусе как концептуальном факторе • о структуре содержания тематической ( разделы, рубрики, темы ), жанровой ( жанры текстов, иллюстраций, устойчивые, вспомогательные и коммуникативные — издательские • о системе оформления ( включающей в себя анализ вариантов композиционного, визуального решения, мотивацию использования графических элементов газетной полосы ).
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
В резюме этого пособия, завершающем анализ, а также в отчетах по хоздоговорным НИР предусмотрены конкретные конструктивные соображения по корректировке или разработке модели.Системное представление о методике комплексного анализа не исключает фрагментарного, акцентированного ее использования в соответствии с видами и объемами прикладных задач. Например, с необходимостью анализа типологического уровня модели для расширения реальной и потенциальной читательской аудитории, внесения новых элементов в структуру содержания и оформления. Специальному рассмотрению может быть подвергнута содержательная структура издания ( с целью обновления разделов, рубрик, тем, обогащения жанровой палитры ). Отдельной исследовательской задачей может стать анализ и совершенствование дизайна газеты, в процессе которого технологический, экономический, типологический и содержательный уровни моделирования выступают в качестве факторов, обусловливающих создание нового варианта композиционно-графической модели издания.
Итак, контекст комплексного подхода, в рамках которого обзорно рассмотрены предшествующие этапы теории и практики композиционно-графического моделирования газет, закономерно предопределяет стратегию ее дальнейшего развития в виде концепции и метода комплексного моделирования, ставшего теоретической базой для выполнения многочисленных хоздоговорных и инициативных проектов по разработке и корректировке моделей газет и журналов региона в лаборатории моделирования и проектирования изданий факультета журналистики Томского государственного университета. Принципиально значимыми элементами методологического обоснования технологии моделирования и проектирования периодических изданий, которые обзорно рассматриваются нами в следующем разделе ( 1.2 ) первой главы, являются:
• системный подход, прикладной системный анализ ( мы опираемся главным образом на труды Р. Акоффа, Ф. И. Перегудова, Ф. П. Тарасенко, а также на работы ряда других специалистов в этой области );
• теория и практика проектного менеджмента ( стандарты PMBOK, пособия К. Хелдмана, Э. Верзуха, Г. Уэбстера, М. Разу, Мы не ставим целью дать полное представление о теории и практике системного анализа и управления проектами: в рамках пособия по
ГЛАВА I
конкретной дисциплине специализации в системе подготовки или переподготовки журналистских кадров это сделать невозможно. Но некоторые понятия, положения, схемы, рекомендации из книг этих и других специалистов по системному анализу и управлению проектами мы приводим в следующем разделе нашего пособия подробно, имея целью адаптировать их к решению прикладных задач в области моделирования и проектирования изданий и сориентировать читателя в литературе и источниках, имеющих, на наш взляд, методологическое и прикладное значение для технологии проектирования изданий.1. Газетное оформление. Теория и практика моделирования: Сб. статей. М., 1988.
2. Киселев А. П. От содержания к форме. Основные понятия и термины газетного оформления. М., 1975.
3. Галкин С. И. Техника и технологии СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала. М., 2007.
4. Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994.
5. Тулупов В. В. Дизайн периодических изданий. СПб., 2006.
6. Волкова В. В. Дизайн рекламы. М., 1999.
7. Мясников Ю. Н. Комплексный анализ газет и матричный метод их моделирования и проектирования. Томск, 2009.
8. Мясников Ю. Н. Технология моделирования и проектирования периодики региона. Томск, 2010.
1. Георгиев Д. Режессура газеты. М., 1979.
2. Дизайн периодических изданий / Кол. авт.
3. Кулаков А. Н. Моделирование районной газеты. Л., 1982.
4. Мясников Ю. Н., Циммерман В. А. Комплексное моделирование и автоматическое макетирование 5. Оформление периодических изданий / Под.
6. Попов В. В., Гуревич С. М. Производство и оформление ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ
ПРЕССЫ РЕГИОНА
Системны не только человеческая практика и познавательная деятельность, но и природа, среда, общество. «Современные представления позволяют говорить о мире как о бесконечности иерархической системы систем, находящихся в развитии, на разных стадиях развития взаимодействующих друг с другом» [84].
Системный подход используется во многих, в том числе значимых для контекста этой книги сферах деятельности: в системах управления, производственном и проектном менеджменте, экспериментологии, социологии, дизайне периодики, в технологических и производственных процессах и реализации медиапроектов. В конечном счете, «системный подход стал использоваться как некий универсальный алгоритм действий по разрешению проблемных ситуаций, пригодный к применению в любой профессии» [84].
По мнению Ф. П. Тарасенко, системный подход можно рассматривать «как начальную фазу современного системного анализа, этап первоначального качественного анализа проблемы и постановки задач».
При этом следует иметь в виду : «1 ) с практической стороны системный анализ есть система методов исследования или проектирования сложных систем, поиска, планирования или реализации изменений, предназначенных для ликвидации проблем; 2 ) с методологической стороны системный анализ является прикладной диалектикой, так как реализует идеи материалистической диалектики применительно к конкретным практическим задачам, особенность которых состоит в необходимости выяснения причин их сложности и устранения этих причин; 3 ) с методической стороны системный анализ отличается междисциплинарным и наддисциплинарным характером и вовлечением в работу как неформальных, эвристических, экспертных методов, так и эмпирических, экспериментальных методов, а также при возможности и необходимости — строгих формальных математических методов» [84].
Такое представление о системном подходе оптимально применимо к моделированию периодических изданий: оно предполагает использование всех трех его составляющих.
ГЛАВА I
Еще в 1980 году видный специалист в области моделирования и оформления периодики А. П. Киселев писал: «Стабильность в оформлении есть не что иное, как отражение устоявшегося, повторяющегося в тематической и жанровой структуре газеты постоянства. Если нет постоянства в самом содержании, то не может быть его и в форме.Нельзя меняющиеся из номера в номер тематические разделы и рубрики преподносить в унифицированных формах. И наоборот: однотемное в содержании логическим путем приводит к унификации формальных выражений этого содержания, к системному методу подачи систематически предлагаемых читателю разделов ( выделено нами. — Ю. М. ). Эти положения надо считать исходными как для понимания всего процесса формообразования газеты, так и для решения частной проблемы моделирования газетной формы» [54]. И именно это положение в свое время стало для нас обоснованием разработки концепции и парадигмы комплексного моделирования и активного их применения в процессе выполнения многочисленных хоздоговорных НИР по моделированию районных и городских газет Кемеровской и Томской областей [81].Дальнейшее развитие технологии проектирования газет и журналов регионов в условиях принципиальных количественных и качественных изменений вряд ли возможно без методологически обоснованного системного подхода к технологии решения проблем «формообразования газеты», «моделирования газетной формы».
В общем виде, системный подход — «методологическое направление в науке, основная задача которого состоит в разработке методов исследования и конструирования сложноорганизованных объектов — систем разных типов и классов. — По мнению В.М. Мишина, — системный подход представляет собой определенный этап в развитии методов познания, методов исследовательской и конструкторской деятельности, способов описания и объяснения природы анализируемых или искусственно создаваемых Ф. П. Тарасенко считает, что современный системный анализ как развитие «системного метода» предполагает «использование его в качестве технологии исследования, представляющей собой последовательность обязательных этапов, ведущих к построению
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
Переход из состояния проблемной ситуации в состояние желаемой конечной цели должен осуществляться системно, упорядоченно, путем последовательного осуществления конкретных шагов» [105], на основе конкретного понятийного и терминологического аппарата, конкретных методик решения прикладных задач.При этом каждый этап специфичен, во многом определяется способами и особенностями взаимодействия с окружающей средой, имеет свою типовую последовательность реализации конкретных шагов, в совокупности всех действий во времени в ходе системного анализа или алгоритмизированного описания особенностей всех этапов.
Так, в процессе обоснования технологии моделирования и проектирования газет и журналов важно понимать, что ( по Ф. П. Тарасенко ) «связи системы со средой имеют направленный характер: по одним среда влияет на систему ( их называют входами системы ), по другим система оказывает влияние на среду ( такие связи называют выходами системы ). Перечень входов и выходов системы называют моделью черного ящика. В этой модели отсутствует информация о внутренних особенностях системы. Несмотря на кажущуюся простоту и бедность содержания модели» черного ящика, эта модель часто вполне достаточна для работы с системой ( рис. 2 ).
ГЛАВА I
В то же время, «если заглянуть внутрь «черного ящика», то выяснится, что система не однородна, не монолитна: можно обнаружить, что разные качества в разных местах отличаются. Описание внутренней неоднородности системы сводится к обособлению относительно однородных участков, проведению границ между ними. Так появляется понятие о частях системы. При более детальном рассмотрении оказывается, что выделенные крупные части тоже не однородны, что требует выделять еще более мелкие части. В результате получается иерархический список частей системы, который мы называем моделью состава системы» ( рис. 3 ).И, наконец, еще одно свойство системы заключается в том, что «части системы не независимы, не изолированы друг от друга; они связаны между собой, взаимодействуют друг с другом. При этом свойства системы в целом существенно зависят от того, как именно взаимодействуют ее части. Поэтому так часто важна информация о связях частей. Перечень существенных связей между элементами называется моделью структуры системы. Понятие структурированности дальше углубляет наше представление о целостности системы: связи как бы скрепляют части, удерживают их как целое» ( рис. 4 ).
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
Придерживаясь системного подхода, мы можем говорить о новых возможностях реализации парадигмы комплексного моделирования периодики.Применительно к контексту нашего исследования это этапы:
• определения объема и характера прикладных задач, выявления и анализа комплекса проблем ( обоснования • разработки новой модели или корректировки старой — уже выпускаемого периодического издания;
• экспериментальной апробации, доведения модели до ее непосредственной реализации в виде реального медиапроекта.
Осваивая и развивая методики моделирования, важно следовать технологии системного анализа, «проходя» несколько приведенных ниже обязательных этапов.
1.2.1.1. Фиксация проблем На этом этапе мы выявляем комплекс проблем, проблемную ситуацию как «некоторое реальное стечение обстоятельств, положение вещей, которым кто-то недоволен, неудовлетворен и хотел бы изменить» [105]. В нашем случае при выявлении проблемной ситуации целесообразно исходить из специфики технического ( проектного ) задания, например, стремления клиента, руководителя СМИ, автора медиапроекта разработать полную или частичную модель нового периодического издания или произвести в соответствии с теми или иными уровнями моделирования корректировку уже имеющегося. Решение проблем моделирования и проектирования структуры газет и журналов начинается с их фиксации на основе запросов заказчиков и теоретически обоснованной конкретизации содержания и объема прикладных задач. А именно — на основе системного подхода к мотивации выбора, планирования уровней и этапов разработки модели периодического издания.
ГЛАВА I
1.2.1.2. Декомпозиция комплекса проблем Метод декомпозиции «состоит в разложении сложного целого на все более мелкие ( и простые ) части. Компромиссы между требованиями не упустить важного ( принцип полноты ) и требованием не включать в модель лишнего ( принцип простоты ) достигаются с помощью понятий существенного ( необходимого ), элементарного ( достаточного ), а также постепенной нарастающей детализации базовых моделей и итеративности алгоритма декомпозиции» [84].Основанием для декомпозиции в нашей практике может служить необходимость сегментирования всего комплекса работ по моделированию содержания и оформления издания.
«Выбор формальной модели лишь подсказывает, какого типа должна быть модель—основание; формальную модель следует наполнить содержанием, чтобы она стала основанием для декомпозиции.
Основанием для декомпозиции является содержательная модель проблеморазрешающей системы. Это означает, что в разделяемом целом мы должны найти часть, соответствующую каждому из элементов модели-основания. Ориентиром для построения содержательной модели ( т.е. основания декомпозиции ) служат формальные модели известных типов». Такой «формальной моделью» в нашем случае является модель состава системы [105].
Наполняя ее содержанием, мы имеем в виду две подсистемы структурообразования газеты или журнала ( содержания и оформления ), включающие в себя в первом случае — тематический и жанровый и во втором — композиционный и графический уровни модели.
1.2.1.3. Построение модели На этом этапе на основе «формальной модели состава системы» создается содержательная модель периодического издания: происходит формирование тематической структуры издания ( разделов, суперрубрик, рубрик, тем ), вариантов их жанровой реализации. Затем определяются способы оперативной и перспективной подсистем планирования или разработки сетевого графика издания, планов экспериментальных номеров, тематической составляющей, типовых макетов, макетовшаблонов издания. Этот этап может оказаться заключительным, если объем прикладной задачи ограничивается разработкой структуры содержания. Но он может стать и основой, фактором оформительской ( композиционно-графической ) парадигмы реализации структуры содержания. Такая ( по сути своей комплексная ) модель нуждается в
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
апробации путем экспериментального выпуска издания и последую- щей корректировки в зависимости от результатов его оценки стейкхолдерами. На основе модели состава системы, «описывающей, из каких подсистем и элементов она состоит», можно создавать содержательную и оформительскую модели периодического издания.Таким образом, моделирование издания в целом предполагает переход от метода декомпозиции к методу агрегирования как объединения нескольких элементов в единое целое. Эта операция противоположна декомпозиции. И в поисках обоснования этого этапа проектирования газет и журналов целесообразно исходить из следующих сформулированных Ф.П. Тарасенко закономерностей общеметодологического плана:
«Будучи объединенными, взаимодействующие элементы образуют систему, которая обладает не только внешней целостностью, обособленностью от окружающей среды, но и внутренней целостностью, природным единством. Если внешней целостностью обладает, например, модель «черного ящика», то внутренняя целостность связана уже с моделью структуры системы. То есть совершается качественный переход от модели состава системы, упомянутой ранее, к модели структуры, которая описывает существенные связи между элементами ( компонентами модели состава ). Говоря, что свойства некоторого объекта можно использовать в системе, мы имеем в виду установление некоторых отношений между данным объектом и другими частями системы, то есть включение этих отношений в структуру системы» [105].
Для нас становятся важными не только уровни модели и элементы, из которых она состоит, но и связи этих уровней между собой.
Прежде всего, зависимость содержательной и композиционно-графической, оформительской модели от типологического уровня или фактора комплексного моделирования, зависимость композиционно-графического уровня моделирования от типологического, тематического, жанрового, а также технологического факторов. И система в целом начинает обладать такими свойствами, которых нет у ее частей, взятых в отдельности. То есть «при объединении частей в целое возникает нечто качественно новое, такое, чего не было и не могло быть без этого объединения». А в этом и выражается свойство эмерджентности системы. Это свойство позволяет нам далее развивать модель структуры системы, которая является большим, нежели просто перечисление уровней моделирования и их элементов, как это было в модели состава и как это соответствовало парадигмам композиционно-графического или комплексного моделирования.
ГЛАВА I
1.2.1.4. Экспериментальное исследование системы На этом этапе модель апробируется в процессе выпуска пилотного( ых ) номера( ов ) с целью формирования и окончательного закрепления стереотипа структуры издания ( рубрикатора, вариантов жанровой реализации тем, стереотипов композиционных схем, графической концепции ), а также с целью выявления с помощью стейкхолдеров, в т.ч. исполнителей, заказчиков и анализа ошибок, неточностей, нерациональных структурных решений, с той или иной степенью вероятности возникающих на разных этапах создания и реализации модели. Апробация в условиях эксперимента позволяет произвести корректировку комплексной модели на всех ее уровнях: в виде промежуточных и конечных результатов.1.2.1.5. Завершающий этап — реализация модели Комплексная модель как концепция структуры газеты или журнала в результате экспериментальной апробации и корректировки превращается в действующий проект периодического издания. В соответствии с каждым его уровнем дорабатываются и передаются заказчику тематические сетевые графики, стереотипы композиционных и дизайнерских решений, типовые макеты, шаблоны верстки, а также рекомендации по позиционированию издания на медиарынке, организации или реорганизации структуры редакции. Только после этого этапа можно считать, что проблемная ситуация исчерпана, а заказчик ( клиент ) получил готовый проект периодического издания, материалы и рекомендации по его внедрению на медиарынке.
Таким образом, системный подход к контрактному ( хоздоговорному ) проектированию предусматривает как поэтапную разработку модели и реализацию проекта приглашенными специалистами-разработчиками, так и выполнение всего объема работ в соответствии с целями, прикладными задачами, зафиксированными в техническом задании. В условиях договора предусматриваются те или иные формы контроля клиента за каждым уровнем и этапом этого процесса. В случае необходимости исполнители проводят поэтапные семинары и тренинги с представителями редакции ( заказчика ). Их цели — повышение квалификации руководящего, творческого и технического составов редакции, информирование их о ходе проведения исследовательских и проектных работ, о возможностях системного подхода, который позволяет оптимально
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
управлять этими процессами, ставить и решать и основные задачи, и со- путствующие, сервисные, как включенные, так и не включенные в условия контракта, в последовательности уровней комплексной модели и этапов реализации медиапроекта.1.2.2. Схемы реализации системного подхода Теория и практика системного анализа и управления располагает рядом схем реализации системного подхода. Например, в 70-е годы ХХ века в процессе обоснования методик автоматизированных систем управления территориальными хозяйственными комплексами оказались востребованными такие структуры управления, как линейная ( проектная ), функциональная ( бюрократическая ) и матричная. Их применение было обусловлено особенностями прикладных задач, степенью их соответствия вариантам системного подхода.
Рассмотрим их детальнее, т.к. каждая из схем получила дальнейшее развитие в теории и практике системного анализа, проектного менеджмента и используется нами в качестве способа управления редакционно-издательскими процессами.
1.2.2.1. Линейная схема Линейная схема ( рис. 5, 6 ) представляет собой строгую последовательность этапов ( подсистем ), в которой каждый последующий шаг обусловлен предыдущим [106].
ГЛАВА I
Рис. 6. Линейная схема с элементами обратной связи, корректирующими результативность и качество решения тех или иных задач, тех или иных проблем, достижения улучшающего вмешательства [105] 1.2.2.2. Функциональная ( бюрократическая ) схема Рис. 7. Функциональная ( бюрократическая ) схема [79] Функциональная ( бюрократическая ) схема ( рис. 7 ) выглядит как древовидная иерархическая структура, на вершине которой находится один элемент — «руководитель». Особенностью функциональной схемы является безоговорочная подчиненность всей системы этому элементу, которому необходимо контролировать подчиненные подсистемы и отвечать за них. Это приводит к «неудовлетворительному решению проблем», к «тяжелой психологической атмосфере бюрократической организации», перегруженности руководителя, к проблемам его компетентности в случае управления сложными системами, какой и является, например, комплексная модель периодического издания [79].
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
Матричная схема ( рис. 8 ) предполагает «переплетение взаимосвязанных групп, состоящих из специалистов различного профиля». «Линии функциональных элементов ( F 1…F4 ) пересекают линии проектных задач ( P1...P4 ). Создание таких групп обеспечивает гибкий и адаптивный учет изменений, связанных с изменениями в системе» [80].В учебнике Ф.И. Перегудова и Ф.П. Тарасенко каждая из приведенных выше схем наглядно представлена в виде ряда графов [85], в который помимо линейной, древовидной и матричной структур включена обозначенная индексом «г» сетевая структура, чаще встречающаяся «в технических системах», перспективная для дальнейшего развития и реализации системного подхода в практике редакционного и проектного менеджмента ( рис. 9 ).
ГЛАВА I
Кроме того, в ряд этих типов схем управления могут быть включены «многомерные организационные структуры» Р. Акоффа, «относительно независимые друг от друга» ( рис. 10.1, 10.2 ). Они, по его мнению, «позволяют повысить гибкость организации, ее способность реагировать на изменения внешних и внутренних условий», «повысить гибкость наших представлений о возможностях организации» [18].Рис. 10.1. Схема взаимодействия видов деятельности и программ [18] Рис. 10.2. Схема взаимодействия видов деятельности [18]
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
Замечательные аналогии «моделям системы управления», рассмотренным в теории и практике системного анализа, в том числе в контексте постановки и решения конкретных прикладных задач, нетрудно обнаружить в зарубежной и отечественной литературе по общим и факультативно формулируемым и решаемым вопросам теории и практики управления проектами ( проектного менеджмента ).В качестве примера можно привести издания, адресованные специалистам в области управления производственными и предпринимательскими сферами деятельности ( например работы Г. Уэбстера, Ф. Уикхэма, С. Пайпе, С.А. Мишина ). Практическое значение для читателей, избравших путь самообразования, имеют пособия по специализированным международным программам и стандартам ( например, PМР, МВА ) К. Хелдмана и Э. Верзуха. Не следует недооценивать учебники по проектному менеджменту отечественных авторов и авторских коллективов, тем более, что в некоторых из них обозначаются цели разработки «адаптированной модели для России», написания «учебного пособия, полностью основанного на отечественном опыте управления проектами», восполнения отсутствия «необходимой фундаментальной подготовки в области современного менеджмента» «в связи с необходимостью комплексного решения сложных управленческих проблем» с учетом постсоветских реалий развития экономики России [72]. Мы обращаем внимание наших читателей — студентов и специалистов в области проектирования изданий — на наиболее обстоятельные и сбалансированные методики, исключающие механический, некритичный перенос зарубежного опыта проектного менеджмента в российскую среду.
Что же касается последовательности освоения основ теории и практики проектного менеджмента с целью обоснования моделирования и проектирования газет и журналов, то в качестве введения в эту сферу деятельности может быть использован компактно синтезирующий отечественный и зарубежный опыт учебник М. В. Романовой «Управление проектами». Это учебное пособие доступно для понимания студентам и специалистам в различных областях деятельности, ставящим задачу адаптации теории и практики управления проектами к решению проблем тех или иных профессиональных сфер, например, к процессу моделирования и проектирования газет и журналов, удовлетворению учебных и научных интересов.
ГЛАВА I
1.2.3.1. Понятийный аппарат Остановимся на некоторых основополагающих понятиях, положениях, методических рекомендациях, развивающих стратегию и тактику управления как составляющие системного анализа и решения прикладных задач моделирования и проектирования периодики, в частности, на возможностях использования линейного, проектного и матричного методов управления.В пособии М.В. Романовой сделано весьма существенное и практически приемлемое замечание о термине «проект»:
«Существует ряд определений термина «проект», каждое из которых имеет право на существование в зависимости от конкретной задачи, стоящей перед специалистом». И приведено определение из «Руководства 2.20 Всемирного банка», которое мы в контексте нашей книги используем как рабочее: «Проект — комплекс взаимосвязанных мероприятий, предназначенных для достижения в течение заданного периода времени и при установленном бюджете поставленных задач четко определенными целями» [97].
Далее компактно изложены «характеристики проекта», позволяющие его выделить из всего многообразия явлений.
• ограниченность во времени ( наличие четко • уникальность создаваемого продукта Обращают на себя внимание акценты на некоторых принципиально значимых моментах теории и методик управления проектами, весьма результативно интерпретируемых в медиапроектировании.
Так, в разделе «Классификация проектов» пособия М. В. Романовой дано представление о «малых проектах», которые «допускают ряд упрощений в процедуре проектирования и реализации, формировании команды». Виды и объемы проектных задач по разработке новых и модернизации существующих изданий ( регионов — в том числе ), временные рамки их решения таковы, что их следует относить не только к «малым», но и к «краткосрочным», которые «обычно реализуются на предприятиях по производству различного рода новинок, опытных установок, в восстановительных работах» [48].
А ряд рекомендаций, приведенных в этом учебнике, легко адаптируется к решению этих задач:
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
• возложить всю полноту ответственности за реализацию проекта на одно подразделение с предоставлением ему необходимых полномочий;• обеспечить завершение проекта силами тех же специалистов, которые его начинали ( рекомендация не вызывает сомнений, но не исключает привлечения представителей заказчиков к работе на этапе апробации проекта );
• передать ( делегировать ) часть полномочий от руководителя к тем участникам проекта, которые руководят непосредственно на месте его реализации ( то есть — назначить ответственных исполнителей и исполнителей из числа узких специалистов );
• максимально сократить отчетность, а также все виды согласований ( в нашей практике — привести ее в соответствие со спецификой этапов проектирования изданий );
• сотрудничать с минимальным количеством подрядчиков ( в идеале — с одним ), способных выполнить весь комплекс работ по проекту «под ключ» — в нашей практике оптимальна следующая кадровая иерархия: руководитель проекта, научный руководитель, ответственные исполнители, исполнители как узкие специалисты (курсив наш — Ю. М.) [97].
Для поиска путей адаптации возможностей проектного менеджмента имеют значение следующие методологические и практически значимые, по мнению М. Романовой, положения, которыми мы намерены руководствоваться и приводим дословно:
«Управление проектом представляет собой методологию организации, планирования и координации использования человеческих и материальных ресурсов на всем протяжении жизненного цикла проекта ( говорят также — проектного цикла ), направленную на эффективное достижение целей проекта путем применения системы современных методов, техники и технологий управления».
«Под управлением проектами подразумевается деятельность, направленная на эффективное достижение целей проекта с заданным качеством, в установленные сроки, в рамках утвержденного бюджета, при существующих ограничениях и имеющейся неопределенности, за счет использования наличных ресурсов и технологий, а также управленческих знаний, опыта и специализированных подходов, методов и систем».
ГЛАВА I
«Необходимо использовать системные подходы к подготовке и принятию решений, которые включают в себя методики и средства для сбора, обработки и анализа информации, позволяющие смоделировать развитие ситуации и предвидеть возможные последствия. Моделирование и системный анализ имеют решающее значение в превращении разрозненной информации в знания, имеющие практическое значение» [98].Значимыми для наших дальнейших усилий по использованию отечественных и зарубежных методик в решении реальных задач проектирования изданий являются приведенные М. Романовой из зарубежных источников группы процессов управления и их графическая интерпретация:
Рис. 11. Активность процессов управления в жизненном цикле проекта [59] «Институт управления проектами США выделяет следующие группы процессов:
• процессы инициации проекта;
• процессы планирования проекта;
• процессы реализации ( исполнения ) проекта;
• процессы контроля и управления ходом реализации проекта;
• процессы завершения работ по проекту» ( рис. 11 ) [97].
И, наконец, как практически перспективный способ синтеза и развития линейной, функциональной и матричной схем управления следует рассматривать аналогичный приведенной выше схеме «многомерной организационной структуры» Р. Акоффа вариант графического представления цикла планирования как пускового механизма разТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА работки проекта, основанного на специально рассмотренных методах его структуризации, включая «дерево работ» WBS и «организационную структуру проекта» — OBS ( рис. 12 ) [97]:
1.2.3.2. Опыт применения схем управления Не менее значимым для контекста нашего пособия является опыт развития и применения линейной, функциональной и матричной схем управления в других зарубежных и отечественных источниках. Например, в стандарте PMBOK ( Guide Project Management Body of Knowledge ) и в интерпретирующих его информационных, учебных и методических пособиях.
Так, с учетом задач, определяемых спецификой спецкурса и данного пособия, а также с перспективами самостоятельной подготовки к экзамену на сертификат PMP ( Project Management Professional ) или освоения основ управления проектами по программам MBA могут быть использованы известные российским читателям пособия К. Хелдмана «Профессиональное управление проектом» [125] и Э. Верзуха «Управление проектами: ускоренный курс по программе MBA»
[27]. Но в то же время мы согласны с соображениями ряда отечественных специалистов, авторов книг об управлении проектами, о необходимости не только «широко представлять новейшие — в том числе зарубежные — методики», но и «основываться на отечественном опыте
ГЛАВА I
управления проектами» и «нормативно-правовом регулировании» [72].В частности, говорится о необходимости «широко, разумно, на основе здравого смысла адаптировать западную проектную технологию ( курсив наш. — Ю.М. ) под наши традиции и законы.
Адаптация западной технологии, причем комплексная и системная, позволяет нам здесь, в России, выполнять проекты с такой же эффективностью, как и на Западе» [72]. Таким образом, книга С.А.
Мишина «Проектный бизнес: адаптированная модель для России» может оказаться исключительно полезной для наших читателей.
Для решения прикладных задач моделирования и проектирования периодики региона как субъекта федерации эти подходы особенно актуальны и практически значимы. Они исчерпывающе описаны в выдержавшем четыре издания учебнике И.И. Мазура, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге «Управление проектами» [64] и в обстоятельном учебнике «Управление проектом. Основы проектного управления», изданном под редакцией профессора М.А. Paзy [118].
При естественных различиях в советском, постсоветском и зарубежном опыте в этих и других пособиях по управлению проектами обнаруживается целый ряд замечательных аналогий и совпадений в методах и приемах работы, которые вполне можно рассматривать как развитие теории и практики системного анализа в конкретной прикладной плоскости. Например, возможностей рассмотренного в предыдущем разделе этой главы двумерного подхода к унификации процесса моделирования и проектирования газет и журналов. Одним из таких совпадений в концептуальной и многочисленных прикладных его интерпретациях является опыт создания и использования вариантов матричной системы управления, который мы пытаемся изложить обстоятельно с целью выбора наиболее оптимальных путей адаптации их к решению задач моделирования периодики.
Так, в учебнике К. Хелдмана [125] рассмотрены «функциональные, проектировочные и матричные и организационные структуры»
и приведены классические варианты их схем, которые в контексте теории и практики проектного менеджмента можно рассматривать как естественную аналогию или прикладную интерпретацию линейной, функциональной и матричной «схем управления». Наиболее приемлемым для управления выполнением задач по комплексному проектированию периодики, на наш взгляд, является вариант сильной матричной организационной структуры ( рис. 13 ).
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
Рис. 13. Сильная матричная организационная структура По мнению К. Хелдмана «Матричные организации позволяют руководителям проектов сконцентрироваться на проекте так же, как в проектировочной организации. Команда проекта может сконцентрироваться на целях проекта, не отрываясь от работы в функциональном отделе» [125].В пособии Э. Верзуха «Управление проектами: ускоренный курс по программе МВА» [27], не менее известном российским и зарубежным специалистам, чем учебник К. Хелдмана, обоснованы и рассмотрены «четыре стадии создания нового продукта», называемые «жизненным циклом» его разработки и графически представленные на рис. 14 следующим образом:
Рис. 14. Стадии создания нового продукта [27] На стадии «разработки требований» «определяются функции и формируются требования к техническим характеристикам продукта», в ходе «проектирования» «разрабатываются чертежи продукта, которые будут удовлетворять указанным требованиям». На этапе «создания» «изготавливается сам продукт» ( или образец. — Ю. М. ) и «составляется техническая документация, нормирующая эффективную
ГЛАВА I
эксплуатацию этого продукта»; на этапе «эксплуатации» «происходит превращение проектов в текущие операции» и «практическое использование» «нового продукта».Здесь же рассмотрен вариант «жизненного цикла разработки нового продукта», который «может содержать в себе множество проектов», удачно адаптирована «организация проектных работ» [27].
В этом же разделе наряду со схемами функционально-ориентированной и проектно-ориентированной организации работ приведен еще один вариант интересующей нас матрично-ориентированной Итак, использование рассмотренных выше в теории и практике прикладного системного анализа и управления проектами матричных схем представляется нам целесообразным при постановке и решении такой достаточно сложной задачи, как комплексное моделирование и проектирование периодического издания аналогично последовательностям проектных задач P1...P4 ( в нашем случае — уровней модели M1…M5 ) и этапов ее решения ( F1…F7 ), представленных в виде
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
матричной схемы управления в «Основах системного подхода...» еще в 1976 году ( рис. 8 ) [79].Прикладным вариантом адаптации данной схемы к задачам корректировки и разработки моделей периодических изданий стал описанный ниже функционально-матричный подход, объединяющий возможности линейной, функциональной и матричной схем управления, представленный в виде матричного модуля, предложенного и апробированного нами в процессе руководства многочисленными инициативными и хоздоговорными НИР, курсовыми и дипломными проектами студентов факультета журналистики Томского университета, и рассмотренный нами во второй главе этого пособия.
1. В чем заключаются особенности метода композиционнографического моделирования ( КГМ ) газет?
2. В чем выражается комплексный подход к решению прикладных задач в проектировании изданий?
3. Какие уровни метода комплексного моделирования ( КМ ) 4. Какие этапы и уровни методики комплексного анализа периодических изданий позволяют обосновать корректировку системы их содержания и оформления?
5. Задание. Проведите комплексный анализ газеты или журнала.
6. Как охарактеризовать возможности метода прикладного системного анализа ( ПСА ) в проектировании изданий 7. Какие принципы и схемы системного подхода Вы считаете эффективными при решении прикладных задач?
8. Какие принципы, положения и схемы проектного менеджмента ( ПМ ) Вы считаете приемлемыми для проектирования газет и журналов?
9. Задание. Разработайте учебно-экспериментальную модель молодежного, студенческого или подросткового издания 1. Галкин С. И. Техника и технология СМИ: Художественное конструирование газеты и журнала. М., 2007.
ГЛАВА I
2. Киселев А. П. На пути к комплексному изучению оформления периодики и художественно-техническому оформлению периодических изданий. М., 1980.3. Романова М. В. Управление проектами. М., 2007.
4. Тарасенко Ф. П. Прикладной системный анализ ( наука и искусство решения проблем ). Томск., 2004.
5. Тулупов В. В., Колосов А. Н., Цуканова М. И., Сапунов В. И., Бобряшов А. Л., Техника и технологии СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет. СПб., 2006.
1. Акофф Р. Искусство решения проблем. М., 1987.
2. Верзух Э. Управление проектами: ускоренный 3. Мазур И. И., Ольдерогге Н. Г., Шапиро В. Д. Управление 4. Мишин В. М. Исследование систем управления. М., 2005.
5. Перегудов Ф. И., Тарасенко Ф. П. Основы системного анализа. Томск, 2001.
6. Хелдман К. Профессиональное управление ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
И методологическое представление о системности как «всеобщем
ГЛАВА II
свойстве материи», в том числе и «в познавательной», и «в практической деятельности» [108], а также о прикладных возможностях системного анализа, управления проектами позволяет определить в новых условиях функционирования СМИ методы и алгоритмы решения задач в области проектирования и модернизации изданий.Последовательно используя такие приемы прикладного системного анализа, как декомпозиция исследуемого объекта, выявление проблем, анализ и синтез путей их решения, в частности, матричный подход, получивший развитие в практике проектного менеджмента, можно определить ( или спрогнозировать ) стабильность или нестабильность, эффективность или неэффективность исследуемой ( или разрабатываемой ) модели как системы, запрограммировать соответствие многоуровневой структуры издания запросам потенциальной и реальной читательской аудитории.
Наш опыт подтвердил, что основные принципы системного подхода и проектного менеджмента могут быть эффективно реализованы в процессе и методиках комплексного анализа и моделирования газет и журналов, разработанных и представленных нами в ряде публикаций и отчетов о НИР [77, 78, 88] в авторских и учебных проектах ( некоторые из них представлены в «Приложении №1» ). Комплексный анализ позволяет получить дифференцированное и в то же время целостное, интегрированное представление об издании, его структурных уровнях, точно сформулировать прикладные проектные задачи. При таком подходе высока вероятность выявления недоработок, ошибок в элементах модели издания и на этапах ее разработки и реализации [76]. Таким образом, системный подход, методы и категории системного анализа требуют не только специального рассмотрения, но и интерпретирования, прикладной адаптации в связи с конкретными видами и объемами проектных задач.
2.1. Матричный модуль ( функциональноматричный метод разработки и корректировки моделей изданий ) Мы выяснили, что двумерная матрица с включением в ее схему элементов линейной, функциональной и матричной методик управления эффективна при анализе сложных систем и может практически использоваться в процессе поиска прикладных путей
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
Рис. 16. Матричный модульГЛАВА II
поэтапного решения задач моделирования и проектирования периодических изданий.Подход, предлагаемый нами, позволяет реализовать в виде матричного модуля функционально-матричную стратегию комплексного моделирования и проектирования периодических изданий.
Матричный модуль — это схема логически взаимосвязанной последовательности уровней комплексной модели, этапов ее разработки, апробации и внедрения с учетом факторов, обеспечивающих последовательное формирование структуры издания и подготовку его выпуска ( рис. 17 ).
В матричном модуле как элементе схемы контрактного моделирования ( рис. 24 ) программа, техническое задание, прикладные задачи как составляющие функционально-матричной стратегии управления проектом реализуются в виде методологически обоснованной двухэтапной декомпозиции:
1. программы разработки систем содержания — оформления;
2. системно представленных тематики, жанров, композиции, графики как последовательности уровней комплексной модели с фиксацией последовательности этапов решения проблем ( рис. 17 ).
Одна из них ( М1…М5 ) — разложенная на виды и уровни схема метода комплексного моделирования периодического издания; вторая — последовательность этапов матричной декомпозиции ( системного анализа теоретической базы и практического опыта — этапы F2… F3 ), агрегирования ( синтеза ) на этапе F4, имеющего целью формирование концепции издания как промежуточного результата в виде комплексной модели и проектных предложений по экспериментальной апробации модели ( на этапах F5…F6 ). А именно — выбор совместно с заказчиками наиболее приемлемых вариантов уровней разработки модели М1…М5 на этапе F4, внесение в процессе ее экспериментальной апробации и корректировки предложений по уточнению реально разработанной комплексной модели концепции издания ( F5…F6 ). И, наконец, — внедрение проекта ( на этапе F7 ).
Многолетним опытом контрактного, а также экспериментального, учебного и других видов моделирования и проектирования изданий регионов, типологическим разнообразием и конкретикой прикладТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА ных задач объясняется необходимость дальнейшего развития метода комплексного моделирования изданий как элемента методологического обоснования проекта — включения в него пяти уровней: типологического, тематического, жанрового, композиционного, графического ( M1…M5, F1 ). Как мы уже говорили, это объясняется тем, что апробированный нами ранее четырехуровневый вариант был достаточен для разработки структуры содержания и оформления типологически стабильных изданий ( областной еженедельник, районная газета ). Этот ряд можно пополнить за счет сохранения этих и других классических по типологическому статусу областных, городских, многотиражных газет, не уступивших своих «ниш» в подсистеме прессы регионов как субъектов федерации в постсоветский период. Но, как мы неоднократно упоминали в ряде публикаций и отчетов по хоздоговорным НИР, в процессе моделирования могут быть предложены не одно-, а многоэлементные функциональные составляющие ( информационная и рекламная, литературная и публицистическая, познавательная и рекреативная и др. ), обеспечивающие четкую конкретизацию аудитории и локала. Эти параметры типологического статуса наряду с запросами издателя и читательской аудитории определяют структурные уровни моделей изданий других видов, в том числе новых.
Включение в систему комплексного моделирования типологического уровня или фактора в данном случае обусловлено рыночной и аудиторной спецификой функционирования периодики как подсистемы СМИ ( в том числе в пространстве региона ) и контекстом предшествующих представлений о типе издания как категории теории и практики журналистики. Рассмотрение типа издания как одного из уровней или факторов методики комплексного моделирования, конечно, усложняет процесс разработки модели, типовых макетов, макетов-шаблонов газет и журналов, но он необходим, так как предопределяет выбор тематической, жанровой, композиционной и графической составляющих модели, конкретизирует эту процедуру, позволяет сегментировать ее на несколько легко контролируемых этапов.
Так, на типологическом уровне М1 и этапах F1…F2 ведется анализ теории и опыта, дается оценка возможностей типологической систематизации изданий, типологического многообразия периодики конкретного медиарынка, типоформирующих факторов и признаков газет или журналов. Затем на этапе F3 исследуется опыт формирования типологического облика изданий-аналогов, изданий-конкурентов.
В сегменте моделирования содержания на тематическом уровне модеГЛАВА II ли ( М2, фазы F1…F3 ) определяются тематические ресурсы газет и журналов, системы и методы тематического моделирования, анализируется опыт перспективного и оперативного планирования изданий, возможности разработки сетевых графиков, рубрикаторов. На жанровом уровне ( М3, F1…F3 ) дается оценка возможностей систем жанров текстовых и визуальных элементов полос, оценка опыта их реализации в изданиях-аналогах и изданиях-конкурентах.
Следующий сегмент — система моделирования оформления ( КГМ ). Композиционный ее уровень ( М4 ) предусматривает оценку и разработку принципов размещения разделов, рубрик, тем, отдельных материалов и элементов полос в пространстве издания посредством распределения тематических направлений и фиксации их в виде суперрубрик в колонтитулах полос и разворотов газеты, еженедельника, разделов журнала, а также — рубрик крупных подборок, отдельных материалов. Кроме того, рассматриваются возможности реализации композиционных схем, видов верстки, обозначения коммуникативных связей и элементов оформления в пределах разворотов и полос в виде подборок, колонок, «подвалов», «чердаков», отдельных материалов и элементов газетных полос с предусмотренными тематическим планом или сетевым графиком их количественными и размерными параметрами. Затем дается анализ опыта композиционного моделирования, вариантов распределения разделов, рубрик, тем в пространстве аналогичных изданий ( М4, F3 ).
На последнем, графическом, уровне комплексной модели ( М5 ) матричного модуля оцениваются технические, технологические, шрифтовые, иллюстрационные, графические и другие факторы и ресурсы моделирования. Графический дизайн также осуществляется на основе анализа возможностей и оценки опыта дизайна отечественных ( в том числе типологически параллельных ) изданий, а также на основе зарубежных традиций, новых тенденций, средств и технологических ресурсов ( F3 ).
Таким образом, последовательности уровней комплексного моделирования M1…M5 и этапов моделирования и проектирования изданий F1…F7, а также системный анализ структурных связей между ними — ключевые элементы функционально-матричного подхода на этапе декомпозиции проблем, зафиксированных в техническом задании в виде конкретных прикладных задач, позволяющих обосновать разработку комплексной модели издания. При этом важно заметить, что на этапе F2— F3 могут опредеТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА ляться, теоретически обосновываться, уточняться пути решения про- блем комплексного моделирования в целом и его отдельных уровней или использоваться различные методики анализа опыта функционирования газет, еженедельников, журналов, в том числе социологического, жанрового, структурного.
В соответствии с матричной организацией разработки или корректировки структуры газетного ( журнального ) издания, подсистем и уровней комплексного моделирования и их элементов осуществляется переход к следующей фазе функциональной последовательности ( F4 ) — этапу агрегирования, синтеза. На этом этапе и формируется комплексная модель как концептуальная схема проекта газеты, еженедельника или журнала. Структурная схема модели периодического издания ( Мр1…Mр5, F4 ) полностью соответствует уровням комплексного моделирования как метода ( F1 ). Но это — промежуточный этап, завершающий фазу моделирования, позволяющий сформулировать концепцию издания, представить ее в виде проектных предложений — вариантов его тематической и жанровой составляющих, принципов компоновки их элементов и графического оформления.
Усилия по агрегированию, синтезу структуры издания, переходу от комплексной модели ( F4 ) к реализации проекта ( F5 — F6 ) могут быть обоснованы и представлены в отчетах или пояснительных записках как результат, итоги НИР, учебного, экспериментального, авторского моделирования и проектирования газеты или журнала следующим образом:
2.1.1. Типологический уровень комплексной модели ( М1, F4 ) Этот уровень представляет собой оценку и описание типоформирующих характеристик, таких как требования издателя, целевое назначение, запросы реальной и потенциальной аудитории, включая возраст читателей, административно-территориальную, социальную, профессиональную принадлежность, национально-языковые особенности. А также периодичность издания, время выхода, формат, объем, наличие или отсутствие спецвыпусков и/или приложений, другие характеристики газеты или журнала. В результате этого уровня комплексного моделирования окончательно формируется типологическая концепция издания, определяются возможности и пути его позиционирования на рынке. Именно от этой концепции зависит, какими свойствами будут обладать собственно структурные уровни ( подсистемы ) модели на этапах ее апробации и реализации в виде конкретного проекта.
ГЛАВА II
2.1.2. Тематический уровень комплексной модели ( М2, F4 ) В результате декомпозиции, анализа тематических ресурсов и оценки практического опыта в соответствии с типологическим уровнем или фактором комплексной модели формируется рубрикатор с иерархическим соподчинением суперрубрик ( тематических направлений ), рубрик, тем.То есть создается вариант тематической модели издания. Например, составляется перспективный тематический план или формируется тематический сетевой график, в которых фиксируются типологически и концептуально ( реже — директивно ) обоснованные суперрубрики, рубрики, темы, обозначаются соответствующие им объемы, количественные показатели материалов, периодичность их появления на страницах издания. И тематический план ( сетевой график ), и рубрикатор апробируются на этапах реализации и внедрения проекта в процессе выпуска «пилотных» экспериментальных и корректировочных номеров издания ( F5— F6 ). Какие-то темы и рубрики исключаются, какие-то вводятся, а в итоге создается единая система тематического планирования издания или окончательный вариант тематического сетевого графика, получающие дальнейшее воплощение в компонентах типовых макетов, макетов-шаблонов, органически интегрирующих упомянутые в этом параграфе элементы структуры, их параметры и затем фиксирующие их в пространстве проекта газеты, еженедельника, журнала.
Концепции и методики разработки тематического уровня моделей районных и городских газет, относящиеся к 80-м годам ХХ века, описаны нами в ряде работ и отчетов по хоздоговорным НИР, научным руководителем которых являлся автор этой книги. Дальнейший наш опыт моделирования подтвердил, что они не потеряли теоретической и практической значимости и в современных условиях функционирования периодики региона, которая существенно расширила свой типологический «ассортимент» за счет корпоративных и специализированных газет и журналов, весьма богатого видового спектра изданий малых и средних аудиторных групп [76].
2.1.3. Жанровый уровень комплексной модели ( М3, F4 ) В результате системного анализа существенно обогатившихся в последнее десятилетие жанрово-стилевых возможностей реализации структурных элементов полос ( коммуникативных, текстовых, визуальных, фрагментарных и др. ) созданы и введены в оборот новые системные представления о концепции реализации жанровых ресурсов, вариантов
ТЕХНОЛОГИЯ МАТРИЧНОГО КОМПЛЕКСНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПРЕССЫ РЕГИОНА
жанровых подсистем издания [52, 55, 60, 65, 69, 83, 103, 104, 107]. Они могут находить свое системное отражение в приложениях к сетевым графикам изданий, в рекомендациях по жанровой реализации тем, зафиксированных в рубрикаторах, отчетах по хоздоговорным НИР или в пояснительных записках к внутриредакционным проектам, а также в перспективных и оперативных планах, в типовых макетах комплексной модели и после экспериментальной апробации, если это предусмотрено договором, — в макетах-шаблонах, шаблонах верстки.2.1.4. Композиционный уровень комплексной модели ( М4, F4 ) После анализа состояния теории и методик композиции периодики, степени их изученности, оценки опыта и принципов размещения суперрубрик, рубрик, тем, материалов, элементов полос в пространстве издания, возможностей видов верстки подборок, полос, композиционных схем и коммуникативных связей создаются варианты композиционного уровня модели. Агрегирование на этом этапе позволяет создать структурную концепцию модели, обосновать варианты конфигурирования типовых композиционных схем, макетов, шаблонов верстки, закрепить структурные коммуникативные связи в пространстве издания. В итоге формируются комплекты типовых макетов, которые впоследствии ( на этапах F5 — F6 ) выборочно или в полном «ассортименте» используются в компьютерной верстке «пилотных» номеров, апробируются с учетом условий эксперимента ( выпуска «пилотного» номера нового или структурно откорректированного издания ), а в дальнейшем — унифицируются, трансформируются и предъявляются в виде окончательных вариантов комплектов типовых макетов или шаблонов верстки.
2.1.5. Графический уровень комплексной модели ( М5, F4 ) Это завершающий, синтезирующий в предложенной нами системе комплексного моделирования издания этап формирования или корректировки структуры газеты или журнала. По структурным ( прямым и обратным ) связям он зависит от всех предыдущих уровней, в первую очередь от типологического, тематического и композиционного, переходящих в качество факторов графического моделирования, собственно дизайна издания. Декомпозиция этого уровня моделирования позволяет дать оценку технических, технологических, шрифтовых, иллюстрационных, графических ресурсов ( элементов ) разработки структурной схемы модели, а также оценку связей с тематической, жанровой и композиционной ее подсистемами, рассмотренных нами в третьей главе пособия. В зависимости от
ГЛАВА II
структурных связей вырабатывается вариант графической концепции издания. Она реализуется:• в размерных и композиционных характеристиках издания;
• в разработанных или отреставрированных вариантах титульного комплекса издания, колонтитулов, выходных и выпускных данных;
• в постоянных ( или появляющихся с предусмотренной периодичностью ) графических элементах полос;
• в образцах и элементах оформления суперрубрик, колонтитулов и рубрик разделов, подборок, отдельных материалов;
• в заставках разделов, подборок, тематических полос, в заголовочных комплексах;
• в шрифтовой системе издания ( в обоснованности и оригинальности шрифтового оформления рубрик, заголовков, подзаголовков, лида, текстов и шрифтовых выделений в них );
• в коммуникативных, выделительно-разделительных, рекламных и вспомогательных элементах полос ( анонсах, указателях, пробелах, отбивках, рамках, подписях, цитатах, • в иллюстративно-визуальной составляющей издания: фотографиях, с широким жанровым спектром и многообразием размерных характеристик, художественных иллюстрациях, инфографике, визуальных, коммуникативных и других элементах графического дизайна.
«