Программа дисциплины «Экономика туризма»
Автор: д.г.н., проф. Александрова А.Ю.
Цель освоения дисциплины: дать целостное представление о туризме и
гостеприимстве как межотраслевом комплексе и особенностях его функционирования,
структуре рынка туристских и гостиничных услуг, логике конкурентной и ценовой
политики.
Задачи:
о сущности и экономическом содержании туризма и гостеприимства,
о рынке туристских и гостинично-ресторанных услуг: его функциях, механизме функционирования, структуре, об экономике туризма на макро-, мезо- и микроуровнях, об экономическом значении индустрии туризма и гостеприимства и роли государства в ее развитии, об основных направлениях повышения эффективности функционирования туризма и гостеприимства как межотраслевого комплекса.
Место в структуре ООП:
Дисциплина «Экономика туризма» является базовой в общей профессиональной подготовке специалистов в области географии и входит в модуль «Рекреация и туризм».
Дисциплина преподается в 2-ом семестре 2 курса.
Для усвоения данной дисциплины необходимо владеть базовыми компетенциями, основанными на знании общих основ экономики, математики, информатики, социальноэкономической географии, основ туристской деятельности.
В результате освоения дисциплины студент должен Знать:
• социально-экономическую природу туризма и гостеприимства;
принципы функционирования туристского комплекса как целостного экономического образования, состоящего из разнопрофильных предприятий обслуживания;
основные экономические показатели туристской и гостиничной деятельности, факторы, определяющие специфику рынка туристских и гостиничных услуг и поведения фирм на нем, механизмы функционирования рынка гостиничных и туристских услуг, взаимодействия фирм и выбора ими конкурентных стратегий, критерии оценки эффективности туризма и гостеприимства, особенности развития рынка туристских и гостиничных услуг в России;
Уметь:
• самостоятельно приобретать, усваивать и применять практическую информацию, анализировать события и ситуации, делать прогнозы, применять полученные теоретические знания в практической деятельности;
• четко ориентироваться в окружающей экономической действительности, понимать последствия принимаемых экономических решений на всех уровнях хозяйствования для развития туризма и гостеприимства;
• применять знания и навыки в области экономики туризма и гостеприимства как межотраслевого комплекса в целях повышения эффективности его функционирования Владеть:
• навыками работы с учебной, научной, научно-популярной литературой по экономике туризма, периодическими изданиями, ресурсами Интернет, статистической информацией с последующим ее анализом, построением различных графиков динамики основных экономических показателей функционирования туристского комплекса и отдельных его предприятий, моделей и схем.
Содержание Раздел 1. Индустрия туризма и гостеприимства как межотраслевой комплекс Тема 1. Индустрия туризма и гостеприимства в системе национального хозяйства. Отрасль экономики и отраслевая классификация. Межотраслевой баланс как инструмент изучения межотраслевых связей. Понятие индустрии туризма и гостеприимства. Структура индустрии туризма и гостеприимства. Сегмент транспортных перевозок. Сегмент размещения. Сегмент развлечений. Туроператоры и турагенты как сегмент индустрии туризма и гостеприимства. Условия формирования индустрии туризма и гостеприимства как межотраслевого комплекса. Условия функционирования индустрии туризма и гостеприимства как межотраслевого комплекса. Развитие межотраслевого комплекса: темпы и факторы.
Раздел 2. Рынок туристских и гостиничных услуг Тема 1. Понятие туристского рынка. Роль, функции и механизм функционирования рынка туристских и гостиничных услуг. Определение понятия туристского рынка. Индустрия туризма и гостеприимства и туристский рынок.
Предпосылки возникновения туристского рынка. Функции и роль туристского рынка.
Механизм функционирования рынка туристских и гостиничных услуг.
Тема 2. Потребительский спрос в туризме и гостеприимстве. Понятие спроса в туризме и гостеприимстве. Туристские потребности и спрос: соотношение категорий.
Экономическая модель поведения потребителя комплексной туристской услуги.
Детерминанты спроса в туризме и гостеприимстве. Особенности потребительского спроса в туризме и гостеприимстве.
Тема 3. Предложение в туризме и гостеприммстве. Понятие продукта и его особенности в туризме и гостеприимстве. Экономические ресурсы предприятий туризма и гостеприимства и их виды. Эффективность использования факторов производства в туризме и гостеприимстве. Сущность предложения в туризме и гостеприимстве. Понятие издержек производства. Виды издержек производства. Структура издержек предприятий туризма и гостеприимства. Ее особенность. Поведение индивидуальных фирм на рынке туризма и гостеприимства в краткосрочном и долгосрочном временном интервале. Цены и предложение. Дифференциация цен на услуги туризма и гостеприимства.
Ценообразование на турпродукты. Туристская рента. Эластичность предложения в туризме и гостеприимстве. Особенности предложения по секторам индустрии туризма и гостеприимства Раздел 3. Организационно-экономические процессы в индустрии туризма и гостеприимства Тема 1. Материально-техническая база предприятий индустрии туризма и гостеприимства. Экономика размещения предприятий индустрии туризма и гостеприимства, причины размещения. Размер предприятия и факторы, его определяющие.
Тема 2. Процессы специализации, кооперирования, концентрации, интеграции и диверсификации в туризме и гостеприимстве. Источники и причины рыночной власти, измерение рыночной власти в туризме и гостеприимстве. Специализация и кооперация в туризме и гостеприимстве. Понятие кооперирования и концентрации производства.
Формы кооперирования. Принципы, формы, пути и показатели концентрации производства. Концентрация и олигополия в туризме и гостеприимстве. Концентрация и монополия в туризме и гостеприимстве. Горизонтальная и вертикальная интеграция.
Процессы диверсификации в туризме и гостеприимстве. Слияния и поглощения (горизонтальные и вертикальные). Продуктовая дифференциация в туризме и гостеприимстве. Структура рынка туризма и гостеприимства. Ценовая дискриминация.
Возникновение транснациональных корпораций в сфере международного туризма.
Гостиничные цепи. Процессы кооперирования и концентрации на воздушном транспорте.
Кооперирование и концентрация в секторе массового питания.
Раздел 4. Экономическое значение индустрии туризма и гостеприимства Тема 1. Вклад индустрии туризма и гостеприимства в национальную экономику.
Прямое и косвенное экономическое воздействие индустрии туризма и гостеприимства.
Понятие мультипликатора. Виды мультипликатора, методы расчета. Мультипликативный процесс. Мультипликативный эффект туризма и гостеприимства. Недостатки моделей расчетов мультипликатора. Вклад туризма и гостеприимства в макроэкономические показатели. Вспомогательный счет туризма.
Раздел 5. Государственное регулирование рынка туристских и гостиничных услуг Тема 1. Роль государства в регулировании рынка туристских и гостиничных услуг. Возможности государства в регулировании туристского и гостиничного бизнеса в целях развития въездного и внутреннего туризма. Органы управления туризмом и гостеприимством. Типовая структура национальной туристской администрации. Функции туристских администраций. Основные принципы обеспечения устойчивого функционирования и развития индустрии туризма и гостеприимства.
Тема 2. Инструменты государственного регулирования рынка туристских и гостиничных услуг. Принцип государственно-частного партнерства в туризме и гостеприимстве. Создание нормативно-правовой базы. Федеральные и региональные программы развития туризма и гостеприимства. Инвестиционные планы и программы развития туризма и гостеприимства. Налоговая система и развитие туризма и гостеприимства. Инвестиции в индустрию туризма и гостеприимства. Брендирование туристской дестинации.
Раздел 6. Рынок туризма и гостеприимства в Российской Федерации Тема 1. Современное состояние, проблемы и перспективы развития рынка туризма и гостеприимства в Российской Федерации. Этапы становления рынка туризма и гостеприимства в России. Характеристика внутреннего, въездного и выездного туризма в Российской Федерации. Структурная перестройка рынка туризма и гостеприимства страны. Процессы концентрации на отечественном рынке туризма и гостеприимства.
Проблемы развития въездного и национального туризма. Потенциал спроса и предложения на рынке туризма и гостеприимства в Российской Федерации. Задачи государственной политики в сфере туризма и гостеприимства в Российской Федерации.
Раздел 7. Тенденции и перспективы развития индустрии туризма и гостеприимства в XXI в.
Новые тенденции в туристском спросе. Процессы глобализации в международном туризме и гостеприимстве. Компьютерные системы бронирования и структурная перестройка индустрии туризма и гостеприимства. Модели отдыха в XXI в. Прогнозы Всемирной туристской организации на XXI в.
Рекомендуемая литература Основная:
1. Александрова А.Ю. Международный туризм: Учебник, - М.: Аспект Пресс, 2. Боголюбов В.С., Орловская В.П. Экономика туризма: Учеб. пособие, - М.:
3. Дмитриев М.Н., Забаева М.Н., Малыгина Е.Н. Экономика туристского рынка:
Учебник, - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012;
4. Здоров А.Б. Экономика туризма, - М.: Финансы и статистика, 2007;
5. Темный Ю.В., Темная Р.С. Экономика туризма: Учебник, - М.: ИНФРА-М, Дополнительная:
1. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. пособие, - М.:
Финансы и статистика, 2003;
2. Горбылева З. М. Экономика туризма: Практикум, - Минск: БГЭУ, 2002;
3. Морозов М.А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме, - М.: Академия, 2004;
4. Скобкин С.С. Экономика гостиничного, ресторанного и туристского предприятия: Учебник, - М.: Российская Экономическая Академия им. Г.В.
5. Черевичко Т.В. Экономика туризма, - М.: Дашков и Ко, 2014;
6. Яковлев Г.А. Экономика и статистика туризма: Учеб. пособие, - М.: РДЛ, 2007.
Интернет-ресурсы:
1. Ассоциация ведущих школ гостеприимства в Европе (ЕВРОДИП) – http://www.eurhodip.com 2. Ежедневная электронная газета для профессионалов турбизнеса Российского союза туриндустрии “RATA-News”– http://www.ratanews.ru 3. Международная гостинично-ресторанная ассоциация (ИХ-РА) – http://www.ihra.com 4. Официальный сайт Ассоциации туриндустрии США – http://www.tia.org 5. Официальный сайт Всемирного совета по путешествиям и туризму – http://www.wttc.org 6. Официальный сайт Всемирной туристской организации – http://www.unwto.org 7. Официальный сайт Европейской комиссии по туризму – http://www.etccorporate.org 8. Официальный сайт Российской гостиничной ассоциации - http://rha.ru/ 9. Официальный сайт Туристической ассоциации Азиатско-Тихоокеанского региона – http://www.pata.org 10. Информационная база данных Федеральной службы государственной статистики РФ http://www.gks.ru/ 11. Профессиональный туристический портал TourDom.ru – http://www.tourdom.ru