Белорусский государственный университет
(название высшего учебного заведения)
УТВЕРЖДАЮ
Декан экономического факультета
М.М. Ковалев
(подпись) (дата утверждения)
МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
Учебная программа для специальности:1-26 02 02 Менеджмент Факультет _экономический (название факультета) Кафедра _менеджмента (название кафедры) Курс (курсы) 5_ Семестр (семестры) _ Лекции _34 Экзамен _ (количество часов) (семестр) Практические (семинарские) занятия 22 Зачет _ (количество часов) (семестр) КСР Курсовой проект (работа) _--_ _12_ (количество часов) (семестр) Всего аудиторных часов по дисциплине _68_ (количество часов) Всего часов Форма получения по дисциплине _ высшего образования очная (количество часов) 2010 г.
СОСТАВИТЕЛЬ:
_Чурлей Эдуард Генрихович, преподаватель кафедры менеджмента экономического факультета БГУ;(И.О.Фамилия, должность, степень, звание) РЕЦЕНЗЕНТЫ:
_Семак Елена Адольфовна, к.э.н, доцент кафедры МЭО факультета международных отношений БГУ (И.О.Фамилия, должность, степень, звание рецензента) _Петухова Светлана Николаевна, Председатель Правления ОО «Гильдия маркетологов»
(И.О.Фамилия, должность, степень, звание рецензента)
РЕКОМЕНДОВАНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:
Кафедрой _менеджмента экономического факультета БГУ (название кафедры - разработчика программы) _ июня 2010 г., протокол № _ (дата, номер протокола) Зав. кафедрой Б.Н.Паньшин (подпись) Учебно-методической комиссией экономического факультета Белорусского государственного университета (название высшего учебного заведения) _ июня 2010 г., протокол № _ (дата, номер протокола) Председатель Е.Э.Васильева (подпись) Ответственный за редакцию: _Э.Г.Чурлей Ответственный за выпуск: _ Э.Г.Чурлей _ Учебная программа составлена на основе государственного образовательного стандарта Республики Беларусь, разработанного для высшего образования первой ступени специальности 1-26 02 02 «Менеджмент» квалификации «менеджерэкономист» и по специальности 1- 26 02 03 “Маркетинг”, квалификации “маркетолог-экономист”,; Типовой учебной программы «Менеджмент», утвержденной УМО по экономическому образованию от 26.01.2007, дог № ТДтип, Типовой учебной программы «Маркетинг», утвержденной УМО по экономическому образованию от 05.12.2007, дог № ТД-313/тип; методических программ, разработанных Республиканским институтом высшей школы (РИВШ).
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Учебная программа курса «Маркетинговый анализ» предназначена для студентов экономических факультетов, изучающих маркетинг и менеджмент. Программа дает представление о развитии процесса управления предприятием, показывает сложность и многообразие аспектов маркетингового анализа.Данный курс представляет собой изложение основ маркетингового анализа, как деятельности, направленной на обеспечение специалистов компании сведениями, необходимыми для принятия решений по формированию схемы поведения на рынке. В курсе даны сведения об источниках информации, практическом применении маркетинговых исследований, оценке внешней и микросреды, отраслевых аспектах, применении системы показателей и использовании методик и моделей комплексного маркетингового анализа. В курсе даны представления об истории маркетингового анализа, теоретических основах, практическом применении на современных предприятиях и новейших концепциях маркетингового анализа.
Цель курса – сформировать у студентов полное представление о подходах к изучению и применению теории и практики маркетингового анализа, приобрести практические навыки и умения при решении организационно-экономических и управленческих задач в условиях конкурентной среды.
Задача курса «Маркетинговый анализ» - сформировать у студентов четкие представления о комплексной системе маркетингового анализа, дать им навыки самостоятельного рассмотрения различных аспектов анализа и практического применения на предприятиях.
В результате изучения курса студент должен:
изучить теоретические основы маркетингового анализа сформировать знания о системе использования маркетингового анализа выработать умение практического применения маркетингового анализа Программу подготовил преподаватель кафедры менеджмента Чурлей Э.Г. Программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры (протокол № от июня 2010 г.) для студентов 5го курса очного обучения по специальности “менеджер-экономист”.
анализ. Цели. Принципы. Методы.
внутренней среды предприятия Поведение потребителя среды.
анализа маркетингового анализа
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
НАИМЕНОВАНИЕ ТЕМ ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ И ИХ СОДЕРЖАНИЕ
Тема 1. Введение в теоретические основы маркетингового анализа.Обсуждение программы курса. Введение. Маркетинговый анализ. Цели. Принципы.
Методы. Показатели системы маркетинга. Среда в маркетинге. Способы расчета и визуализации полученных данных. Общая схема анализа.
Тема 2. Маркетинговый анализ внутренней среды предприятия.
Маркетинговый анализ внутренней среды предприятия. Системный подход. Источники информации. Группы анализа. Способы оценки полученной информации.
Тема 3. Комплексное изучение рынка. Поведение потребителя.
Маркетинговые исследования. Комплексное изучение рынка. Количественные и качественные формы маркетинговых исследований. Практические аспекты организации и проведения. Обработка и применение полученных результатов.
Комплексный анализ внешней среды. Отраслевой анализ. Методики и оценки. Способы применения. Роль и место в деятельности организации.
Микросреда предприятия. Составляющие микросреды. Элементы микросреды и важность каждого фактора для анализа деятельности. Комплексный анализ микросреды. Система формирования коэффициентов и показателей. Количественные и качественные показатели.
Методология комплексного маркетингового анализа. Формирование полной схемы анализа и ее использование.
Существующие методики и модели маркетингового анализа. Использование. Способы применения и модификации. Адаптация к деятельности предприятий.
СЕМИНАРСКИЕ ЗАНЯТИЯ
Общий принцип организации и проведения семинарских занятий:1. Проведение групповых дискуссий.
2. Работа в малых группах.
3. Решение кейсов.
4. Обсуждение ситуаций.
5. Выполнение письменных работ.
6. Подготовка рефератов и сообщений по темам.
Виды контроля: опрос, дискуссия, анализ конкретных ситуаций, аналитические эссе, промежуточные тесты, контрольная работа; итоговая аттестация по дисциплине предусмотрена в виде зачета.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА
Номер раздела, темы, занятий Маркетинговые исследования. Комплексное изучение Лекционный организации.Микросреда предприятия. Составляющие микросреды. Лекционный Система формирования коэффициентов и показателей. Лекционный Методология комплексного маркетингового анализа. Лекционный модификации. Адаптация к деятельности предприятий.
ЛИТЕРАТУРА
1. Аакер Д. Маркетинговые исследования, - Питер - 2004 г., 848 с.2. Анурин Владимир, Е. Евтушенко, Муромкина И. Маркетинговые исследования потребительского рынка, Питер - 2004 г., 272 с.
Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России, М: Вершина, Березин И.С. / Маркетинговый анилиз. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:Вершина, 2007. – 480 с.
Вествуд Дж. / Маркетинговый план. – СПб.:Питер, 2001. – 256 с.
Гайдаенко Т.А., Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Издательство Эксмо, 2005. – Голубков Е.П. / Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.
Дурович А.П. / Практика маркетинговых исследований. В 2 кн. – Минск:
Издательство Гревцова, 2008.
Дэвис Джоэл Дж. / Исследования в рекламной деятельности: теория и практика – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 864 с.
Иванов Л. Исследование рынка собственными силами, Питер – 2006, 144 с 10.
Качалов И. / Планирование продаж с точностью до 90% и выше. – СПб.: Питер, 11.
Ковалев А.И., Войленко В.В. / Маркетинговый анализ. – М.:Центр экономики и 12.
маркетинга, - Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000. – 256 с.
Количественные методы анализа в маркетинге / Под ред. Т.П. Данько, 13.
И.И.Скоробогатых. – СПб.: Питер, 2005. – 384 с.
Ламбен Жан-Жак / Менеджмент, ориентированный на рынок / под ред.
14.
В.Б.Колчанова. – СПб.: Питер, 2006. – 800 с.
Ландреви Ж, Леви Ж., Линдон Д / Меркатор. Теория и практика маркетинга в 2 т. – 15.
2-е изд. – М.: МЦФЭР, 2007. – 664 с.
Маркетинг. Энциклопедия / Под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.
16.
Матанцев А.Н. / Анализ рынка: настольная книга маркетолога. – М.: Издательство 17.
«Альфа-Пресс», 2007. – 552 с.
Мхитарян С.В. / Маркетинговая информационная система. – М.: Изд-во Эксмо, 18.
Прайснер Андреас / Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте.
19.
– М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007. – 304 с.
Рут МакНейл Маркетинговые исследования в сфере В2В Business to Business 20.
Market Research 432 стр. 2007 г. Издательство: Баланс Бизнес Букс.
Уилсон Обри / Аудит маркетинга – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2003. – 368 с.
21.
Фатхутдинов Р.А. / Управление конкурентоспособностью организации. Учебное 22.
пособие. – М.:Издательство Эксмо, 2004. – 544 с.
Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. / Поведение потребителей – СПб:
23.
Питер Ком, 1999. – 768с.
Ярных Э.А. / Информационная инфраструктура и статистический анализ рынка 24.
товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 368 с.
www.cfin.ru www.aup.ru www.marketing.spb.ru Энциклопедия Новости, публикации, библиотека по www.ptpu.ru www.sostav.ru www.marketeing.by
«