«Выпуск № 5 /2013 СОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА СОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА ОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА.. 3 ДНЕВНИК СОБЫТИЙ:.. 4-13 Конкурс профессионального мастерства В ГУП Фармация Чувашской Республики.. 4-5 Пенсионная ...»

1

Выпуск № 5 /2013

СОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА

СОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА

ОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА

КОЛОНКА ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА.…………………………………………………. 3

ДНЕВНИК СОБЫТИЙ: ……………………………………………….... 4-13

Конкурс профессионального мастерства

В ГУП «Фармация» Чувашской Республики …………………………………………………. 4-5 Пенсионная программа как инструмент лояльности. Т.Г.Коваленко, ОАО «Фармакон»

Раменское, Московская область ………………………………………………… 6-7 Успешная формула работы с практикантами.

Н.А.Пашкина.Аптека «Воробьевы Горы»,Москва ………………………………………………… 7-8 Сельская аптека: ресурсы самообразования.

С.Верзунова. ООО«Мелисса», Ставроп.край ………………………………………………… 9- Повесть о том, как аптечный ассортимент супермаркет пришел ………………………………………………… 11- «Медицина для ВАС» в Саратове ………………………………………………... 12- ААУ «СОЮЗФАРМА» ИНФОРМИРУЕТ …………………………………………………. 14- Фармбизнес: баланс между выгодой и Социальной ответственностью...……………………………………………….. Здравоохранение и медицинские изделия В России. Проблемы и пути решения …………………………………………………. «Территория бизнеса – территория жизни».

Программа ОПОРЫ РОССИИ …………………………………………………. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ ААУ

Региональные конференции Ассоциации:

Нижний Новгород, Саратов, Пенза, Орел, Ростов-на-Дону …………………………………………………. 17- Тематические конференции …………………………………………………. 21- Аптечка отпускника ………………………………………………… 22- ДАЙДЖЕСТ СМИ ЗА МАЙ ………………………………………………….. 27- Зарубежные новости …………………………………………………. 36- Добрый день, уважаемые коллеги!

1. «Primus inter pares» - первый среди равных… Этим эпиграфом хотелось бы обратить Ваше внимание на важное событие, состоявшееся у одного из участников нашей Ассоциации – ГУП «Фармация» Чувашской Республики. Они провели конкурс на звание «Лучший фармацевт», выразив свое отношение и уважение к выбранной специальности.

Как рождается любовь к профессии? В чем она проявляется? Можно ли ею воодушевить других – сделать эдакую прививку – один раз и на всю жизнь? И чтобы сработала защита от внешних вирусов и нападок, и аптекари могли гордиться социальной значимостью своего труда….

А для этого надо самим быть достойными профессионалами, работать творчески и с максимальной самоотдачей. Конкурс – одна из возможностей проявить себя и зажечь других.

Мы гордимся, что такие аптеки - в наших рядах! Поздравляем не только победителей, но и всех участников!

А заодно - еще раз напоминаем всем про Всероссийский фестиваль Аптека Года – Вам есть что показать на этом смотре достижений. Подавайте заявки!

2. Представляем Вашему вниманию еще одних наших «первопроходцев» - руководителей аптек, откликнувшихся на предложение стать участниками ведущего отраслевого HR-проекта «Фармперсонал» - поделиться своим опытом и полезными наработками (http://pharmpersonal.ru/).

Публикации уже вышли в еженедельнике «Фармацевтический Вестник» и на портале проекта.

Но мы сочли возможным разместить их и в нашем корпоративном издании – потому что они - НАШИ!!! Надеемся, что и другие участники Ассоциации включатся в проект.

3. О наболевшем… Пока затих, но не снят с повестки дня вопрос о продаже лекарств в супермаркетах. Мы уже информировали Вас о том, какие официальные действия были предприняты Ассоциацией. Но в мае решились на собственное расследование и… совершили рейд по столичным супермаркетам. Отчет - в статье специалиста пресс-службы ААУ «СоюзФарма». Если у Вас есть свои примеры – присылайте. Нам они пригодятся – точку ставить еще рано… 4. Кстати, в этом вопросе появились и новые сторонники, причем в других странах. Против продажи безрецептурных препаратов в супермаркетах выступили латвийские фармацевты. Какие аргументы используют они – Вы узнаете из зарубежных новостей дайджеста.

5. Чтобы все разделы «Вестника» были Вам интересны, мы стараемся менять форму подачи материалов. Так, освещая региональные конференции ААУ СоюзФарма, мы пошли путем их объединения в одну статью, сконцентрировав внимание на основных положениях в выступлениях представителей органов исполнительной власти в разных регионах.

А из тематических конференций, посвященных, главным образом, летним проблемам, составили «Аптечку путешественника» - так, как она сложилась из рекомендаций преподавателей ВУЗов и клиницистов, региональных опинион-лидеров и представителей фармацевтических компаний.

6. Острая полемика по поводу рекламы: и лекарств, и БАД – от запрета (заявление министра здравоохранения) до оригинального предложения о введении акциза на рекламу лекарственных препаратов (от главного нарколога России) - станет главной темой дайджеста сегодняшнего выпуска Вестника. Реклама рекламой, но обратите внимание на выводы ряда экспертов, которые видят: «… главный корень зла – не в рекламе, а в контроле за обращением лекарственных средств, которые должны отпускаться по рецепту». Так что давайте вместе думать:

но не о том, чтобы защищаться, кивая на окружение: врачей, соседние аптеки, а предлагать свои варианты решения проблемы.

7. Помните, еще в прошлом году мы делились с Вами технологией, заимствованной украинскими аптеками по аналогии с «подвешенным кофе». Знаем, что заметка вызвала интерес, но мы не получили «обратную связь» - удалось ли кому-то ее реализовать. А вот красноярские аптеки, таким образом, открыли «корзину взаимопомощи».

Хочется верить, что наше издание приносит Вам пользу!

Удачи Вам и успехов!

Н.И.Ривес, Главный редактор Вестника Ассоциации, Руководитель Службы по связям с общественностью. [email protected] 31 мая 2013 г.

ДНЕВНИК СОБЫТИЙ

ДНЕВНИК СОБЫТИЙ

НЕВНИК СОБЫТИЙ

Чувашская Республика: Конкурс профессионального мастерства в аптеке, выигрыш – в отрасли 29 мая в г.Чебоксары проходил ежегодный профессиональный конкурс «Лучший фармацевт-2013», организованный членом Ассоциации аптечных учреждений«СоюзФарма»

ГУП Чувашской Республики «Фармация» при поддержке Минздравсоцразвития Чувашской Республики.

За звание лучшего фармацевта года боролись 4 участника: Кириллова Анастасия Александровна (Аптека № 5 ГУП ЧР «Фармация»), Константинова Любовь Александровна (Аптека № 135 ГУП ЧР «Фармация»), Прокофьева Валентина Владимировна (Аптечная база, отдел химреактивов ГУП ЧР «Фармация») и Сулагаева Надежда Васильевна (ОАО «Аптека № 96»).

Конкурс проходил в два этапа. На первом этапе проводилось компьютерное тестирование широкого круга участников, а для конкурсантов, прошедших отбор, предстояли новые задания.

Здесь уже можно было привести свою группу поддержки.

слова о том, что фармацевт стоит на «главном огневом рубеже», он общается с посетителями аптеки и только от его профессионализма, терпения и такта зависит, вернется ли покупатель в эту аптеку еще раз.

Заряд положительной энергии дало конкурсу выступление художественного коллектива Аптеки № ГУП ЧР Фармация (с.Янтиково). А затем началось соревнование.

приветствие, проходившее под девизом «Фармация» это аптека, в которой хочется работать!». Участники представляли историю своей аптеки, трудовые будни и эпизоды совместного отдыха. Презентации участников сопровождались красочным роликами, слайдами, сценками из жизни аптеки и художественными номерами.

Со всеми заданиями участники справились отлично!

Нелегкая доля выпала членам жюри… Очень трудно было среди таких квалифицированных участников определить победителя, т.к. все без исключения показали высокий уровень профессиональных знаний, проявили фантазию, высокий творческий потенциал.

Однако условия конкурса неумолимы и победитель конкурса «Лучший фармацевт -2013»

был назван. Им стала фармацевт аптечной базы ГУП ЧР «Фармация» Прокофьева Валентина Владимировна. Ей же достался и приз зрительских симпатий. Остальные участники конкурса получили памятные подарки и почетные вымпелы.

директора Каныгина Л.В., начальник организационнофармацевтического отдела ГУП ЧР «Фармация»

От имени Ассоциации аптечных учреждений «СоюзФарма» от всей души поздравляем Прокофьеву Валентину Владимировну с победой в конкурсе «Лучший Фармацевт-2013».

Желаем ей, а также всему творческому коллективу ГУП «Фармация» дальнейших Пенсионная программа как инструмент лояльности перспективы существования лишь на пенсию. Мы не знали, как по-человечески выйти из этой ситуации. Сотрудница была заслуженной, многое сделала для нашей сети. И тогда появилась идея выплачивать дополнительные пенсии».

До начала необходимо учесть множество нюансов: разработать положение с обозначением категории работников, на которых будет распространяться пенсионная программа.

Следует досконально продумать условия включения сотрудников в эту программу. В аптечной сети «Фармакон» на дополнительную пенсию имеют право сотрудники со стажем работы в компании более пяти лет. Сама пенсия состоит из базовой ставки и коэффициентов, которые начисляются в зависимости от должности сотрудника (руководитель или специалист) и стажа работы в компании (чем больше стаж, тем выше пенсия). Определены основания и условия для приостановления и прекращения перечисления пенсионных взносов. Сотрудник может быть исключен из программы в связи с допущением тяжелого дисциплинарного нарушения и увольнения из компании. Если такой случай возникает, средства, уже накопленные на счету сотрудника, выбывшего из программы, распределяются по счетам других сотрудников в НПФ.

Программа дополнительных пенсионных выплат в «Фармаконе» действует на протяжении пяти лет с момента выхода сотрудника на пенсию. Договор с НПФ прекращает свое действие после полного выполнения фондом принятых на себя обязательств. Организовать систему дополнительного пенсионного обеспечения самостоятельно довольно сложно. По мнению Татьяны Коваленко, на первых порах необходима консультация профессионалов, которые помогут подобрать схемы, уже опробованные на практике другими компаниями, укажут на все плюсы и минусы, а также риски ошибок, возможных на этапе внедрения.

Посильную помощь «Фармакону» оказал НПФ «Сбербанка», с которым и был заключен договор. Содержание основных положений сводится к тому, что компания-работодатель (по отношению к НПФ — вкладчик) заключает с фондом договор негосударственного пенсионного обеспечения. По этому договору компания перечисляет в фонд определенную сумму взносов, а фонд выплачивает сотрудникам, вышедшим на пенсию, негосударственную пенсию. Внутри компании тоже проводилась большая работа по подготовке программы. Положения договора требовали проработки с кадровой, финансовой службами, руководителями подразделений. «С кадровой службой мы долго обсуждали, какой должна быть пенсия для сотрудника, который, имея большой стаж работы в нашей сети, руководителем стал незадолго до выхода на пенсию — важно было решить, по какой категории (руководителя или специалиста) считать пенсионный коэффициент. С финансовой службой советуемся регулярно — планируем сумму, какую можно направить в наш пенсионный фонд по итогам финансового года».

Льготы по налогам Как пояснила Татьяна Коваленко, программа дополнительных пенсий дает организации возможность получить и некоторые налоговые льготы. По договорам, заключенным с НПФ с января 2005 г., при определении налоговой базы суммы пенсионных взносов в пользу работников не учитываются, т.е. освобождаются от налогообложения.

Эта льгота актуальна только в случае работы с российским негосударственным пенсионным фондом, получившим соответствующую лицензию (п.1 ст.213.1 НК). Кроме того, взносы вкладчика в пользу работников разрешено включать в состав затрат, учитываемых при расчете налогооблагаемой базы по налогу на прибыль, в размере не более 12% от расходов на оплату труда по договорам, предусматривающим учет пенсионных взносов на именных пенсионных счетах. Взносы вкладчика в пользу работников не облагаются налогом на доходы физических лиц. Однако работники, получая вторую пенсию, должны будут заплатить с нее налог на доходы. Впрочем, это правило никак не отразится на самих пенсионерах. Им не придется наведываться в налоговую инспекцию и заполнять бесконечные бланки. НПФ сам начисляет и взыскивает НДФЛ из ежемесячной пенсии, перед тем как выдать ее пенсионеру.

Фактор мотивации Программа выплаты дополнительных пенсий работает в «Фармаконе» уже три года. По словам генерального директора, это отличный инструмент управления мотивацией персонала и борьбы с текучкой кадров: «Сотрудники стремятся к долгосрочному карьерному росту в нашей организации. Они более лояльны к компании, заметно укрепился корпоративный дух. Нам удалось практически ликвидировать текучку кадров.

Коллектив стабильно развивается. Кроме того, благодаря дополнительной пенсии мы обеспечиваем своевременную плановую ротацию кадров».

Елена Григорьева Ищем успешную формулу работы с практикантами самых разных фармацевтических вузов и факультетов страны, в т.ч. и иностранные студенты.

«Мне приходилось работать со студентами из РУДН, ПМГМУ им. И.М. Сеченова, Пятигорской ГФА, Волгоградского ГМУ, Курского медицинского института. Больше всего, конечно, москвичей.

Приходят на практику и ребята из Московского фармучилища № 10. Как правило, все они имеют хорошую подготовку, знают нормативную базу. Иногда будущие фармацевты демонстрируют даже лучшее знание приказов Минздрава, чем будущие провизоры», — рассказывает директор. Нина Пашкина вывела идеальную формулу работы с практикантами: студентов должно быть не больше пяти, и они должны быть реально заинтересованы в получении знаний и опыта. Именно поэтому двери аптеки в первую очередь открыты для тех, кто пришел устраиваться на практику самостоятельно. «Студенты из ПМГМУ всегда заранее — месяца за три до начала практики приносят направления. Когда спрашиваешь: почему к нам, можно услышать целый спектр ответов.

Одни недалеко живут, другие знают нашу аптеку по рассказам выпускников, проходивших здесь практику, третьим посоветовали преподаватели. Представители других вузов предварительно звонят, интересуясь наличием мест». Иногда формулу идеальной практики приходится расширять до восьми человек. «Конечно, это сложнее в организационном плане, но студенты порой приходят уж очень интересные. Опыт общения с такими ребятами идет на пользу нашим сотрудникам. Кроме того, мы стараемся идти навстречу дружественным кафедрам, когда они просят принять студентов».

Секрет успешной студенческой практики Нина Пашкина видит в наличии интереса руководителя аптеки к этому процессу. «В первый день всегда собираю группу практикантов у себя в кабинете, рассказываю, как устроена аптека, какие есть отделы. Объясняю первостепенные задачи, стратегию и тактику работы. Затем провожу экскурсию, показываю все помещения, знакомлю с сотрудниками. Далее распределяю студентов по группам и составляю график — дни, время и отдел, где они будут практиковаться. Это делается для того, чтобы наставники имели возможность уделить достаточно внимания каждому студенту. Раз в три дня собираю ребят — интересуюсь ходом практики. Если студенту требуется дополнительное время на изучение какогото материала, к примеру на просмотр всех журналов в отделе готовых форм, идем навстречу».

Дипломники составляют особый контингент практикантов — они работают более углубленно, по узкой тематике, вникая во все нюансы, связанные с дипломной работой. «Один студент готовил дипломную работу, оценивая деятельность аптеки по показателям эффективности и прибыльности.

Работал с нашими документами, изучал отчетность. В итоге получилось очень интересное исследование. Защитив диплом, он подарил нам экземпляр дипломной работы в благодарность за помощь». Студенты принимают участие в анкетировании посетителей, что дает аптеке возможность получить информацию по определению целевой группы, на которую следует ориентироваться при формировании ассортимента, создании новых услуг и т.д. Анкетирование заказывают также кафедры — данные необходимы для иллюстрирования тем в программе курса.

В начале практики Нина Пашкина всегда просит студентов подготовить свои замечания к работе аптеки: «Прошу проанализировать все аспекты, начиная от внешнего вида аптеки, выкладки препаратов и заканчивая корпоративными правилами. В конце практики внимательно выслушиваю замечания. Даже если они неоправданны, никогда не критикую ребят, стараюсь объяснить безосновательность критики в рабочем порядке. Нередко бывают дельные пожелания.

К примеру, одна практикантка заметила, что табличка с информацией о круглосуточном режиме работы аптеки недостаточно освещена. Мы исправили эту недоработку».

Работа со студентами должна проходить при участии всех сотрудников и на принципах наставничества, уверена директор. «Поскольку программа практики обширна, со студентами помимо меня поочередно плотно работают мой заместитель, заведующие отделов, бухгалтер.

Общее руководство практикой всегда на мне. Студенты знают, что могут подойти ко мне в любое время с любыми вопросами. Подчиненные разделяют мое отношение к практике как важной составляющей подготовки кадрового потенциала российских аптек. Сотрудники выполняют функции наставников без доплаты».

За последние несколько лет в аптеке «Воробьевы горы» по итогам студенческой практики остались работать четыре сотрудницы: два провизора и два фармацевта. С фармацевтами заключен ученический договор: аптека дала им возможность получить высшее образование, оплачивая половину стоимости обучения в вузе, поэтому сотрудницы должны отработать в аптеке определенный срок.

«Студенческая практика — отличная возможность подобрать новых сотрудников и заранее адаптировать их к работе в аптеке», — резюмирует Нина Пашкина.

Елена Григорьева стандарты обслуживания клиентов сети, нужно обеспечить высокий уровень профессиональных знаний персонала во всех торговых точках, — уверена Светлана Верзунова. — Работник на селе у нас подготовлен так же, как и в районном центре, при необходимости может подменить коллегу в других аптеках сети без ущерба качеству работы».

Адаптация новичков Основные поставщики кадров в ООО «Мелисса» — Пятигорский медикофармацевтический институт (теперь филиал ВолГМУ), Ставропольский медицинский колледж, Армавирский медицинский колледж. По мнению Светланы Верзуновой, подготовка молодых специалистов в профильных вузах и колледжах в последнее время оставляет желать лучшего:

молодежи не хватает знаний по фармакологии, навыков общения с покупателями — выпускники совершенно не умеют работать с возражениями клиентов.

«Любого нового сотрудника приходится долго обучать, как минимум, знакомить со специализированным программным обеспечением, учить азам общения с клиентами. В последнее время я отказалась от практики ставить за первый стол молодых специалистов, только пришедших в аптеку. Теперь все новички перед началом самостоятельной работы проходят обязательное обучение под руководством наставника. К каждому — индивидуальный подход. Одним, чтобы освоить необходимые навыки и начать работать самостоятельно, требуется, месяц, другим и двух мало. В любом случае, даже если человек собирается работать в маленькой сельской аптеке, период адаптации он пройдет в одной из крупных аптек сети — там больше ассортимент, плотнее поток посетителей, а значит, есть возможность быстрее получить нужные навыки».

Специалистов для работы в сельских аптеках катастрофически не хватает. «Если увольняется сотрудник маленькой аптеки в отдаленном селе — это особая головная боль, — сетует директор. — В селах специалистов с фармобразованием днем с огнем не найти.

Приходится искать в других местах, и на это уходит много времени. Если не удается найти специалиста, проживающего поблизости, организовываем транспорт для доставки сотрудника к месту работы». В «Мелиссе» нашли оптимальный вариант удержания сотрудников на селе.

Вместе с работой им предлагается служебная квартира. «Еще на уровне строительства аптек (все аптеки у нас в собственных зданиях) планируем строительство квартир для фармспециалистов.

Сегодня при аптеках построено три квартиры, занятые нашими сотрудниками. При необходимости в других аптеках мы сможем сделать перепланировку помещения и обеспечить сотрудников жильем».

Светлана Верзунова также отмечает, что на селе, в отличие от больших городов, серьезной текучки кадров нет. Некоторые сотрудники работают в «Мелиссе» по 10—15 лет. Людей удерживает интересная работа, хорошие условия труда, достойная зарплата и отношение руководителей.

Компьютер, подключенный к Интернету, — один из важных инструментов повышения квалификации персонала, а без этого невозможна эффективная работа аптеки, считает директор.

Поэтому средств на компьютеризацию и интернетизацию сети не жалеют. Аптеки оснащены специализированной компьютерной программой, которая позволяет быстро и качественно обслужить клиентов. Есть и небольшой штат программистов, которые поддерживают программу в рабочем состоянии, вносят актуальные изменения. План учебы персонала разрабатывается на год. Занятия проходят в среднем раз в месяц в офисе компании в специально отведенном для этого помещении, оснащенном всем необходимым: компьютер, большой экран. Собираются группы до 12 человек — по одному представителю каждой аптеки, свободные места занимают желающие. Программа обучения предусматривает изучение актуальных изменений в нормах законодательства в сфере обращения лекарственных средств, получение знаний в области фармакологии. На занятия по фармакологии часто приглашаются медпредставители, которые информируют слушателей о новых препаратах и медицинских изделиях.

Обязательная составляющая обучения — обратная связь. Каждый месяц одна из аптек готовит сообщение — как правило, это впечатления от продажи нового продукта в ассортименте сети, дающего хороший оборот. Сотрудник аптеки, выступая в роли медпредставителя, предоставляет информацию о продукте, а также делится с коллегами секретами успешных продаж.

«Такие выступления очень полезны, т.к. сотрудники оттачивают навыки презентации продукта, передают свой опыт. Уча других, они учатся сами, — говорит Светлана Верзунова. — Сложнее с тренингами по технике продаж, работе с клиентами. В Москве и других крупных городах проблем с организацией таких тренингов нет — провайдеров достаточно. Другое дело — сельская местность. Ищем любую возможность, чтобы поддерживать квалификацию сотрудников на современном уровне. Помогает «СоюзФарма», которая регулярно проводит в Ставрополе семинары, конференции по методам увеличения продаж, навыкам работы с возражениями и другим темам. Посылаем сотрудников на тематические тренинги в Ставрополь и Ростов.

Договариваемся о проведении тренингов с поставщиками и производителями препаратов — есть интересные обучающие курсы, посвященные не только определенному препарату, но и техникам продаж, сезонным заболеваниям и др. Участвуем в онлайн -семинарах при помощи скайпа.

Выписываем много профессиональной литературы. Я сама езжу в Москву на профессиональные конференции и форумы. Если чувствую, что сотрудникам остро не хватает тех или иных знаний, приглашаю тренера из Москвы».

Знания в голове — денежки в кармане Какими бы увлекательными ни были тренинги, надо приложить немало усилий, чтобы мотивировать людей на обучение. «Мы выстроили систему оплаты труда так, чтобы настроить человека на постоянное саморазвитие. Заработок первостольников состоит из оклада и бонуса от личного товарооборота. Поэтому сотрудники осознают: знания в голове — денежки в кармане.

Приходит понимание — обучение действительно помогает повышать товарооборот, увеличивать прибыль, а значит, растет доход сотрудника. Да и в дальнейшей карьере полученные знания пригодятся. В сельской местности у молодежи сегодня не так много перспектив. Некоторые молодые сотрудницы, особенно мамы школьников, стремятся переехать в Москву, где больше возможностей для обучения и развития детей. Полученные в «Мелиссе» знания помогают в трудоустройстве — наши провизоры на равных конкурируют со столичными специалистами».

Вложения в обучение персонала, компьютеризация сети — дело довольно затратное. Но, по мнению Светланы Верзуновой, экономить на этом недальновидно. «Лучше сегодня потратить средства на обучение сотрудников, новые компьютеры, хорошую выделенную линию Интернета и расширение ассортимента, чем в дальнейшем недосчитаться прибыли. «Мелисса» — монополист в районе. Конкурентов у нас нет. Но это вовсе не означает, что можно расслабиться. Курс, взятый на обучение и развитие персонала, мы обязательно будем продолжать».

Елена Григорьева Повесть о том, как аптечный ассортимент в супермаркет пришл Обратившись к зарубежному опыту, российский фармацевтический рынок понемногу начинает расширять места продажи товаров аптечного ассортимента. Так, например, за границей в супермаркетах и магазинах «шаговой доступности», как правило, существует возможность приобрести обезболивающие препараты, антисептики, средства от простуды, в том числе для борьбы с жаром и кашлем. В нашем случае в магазинах теперь распространяются в основном БАДы, витаминные комплексы и перевязочные средства. Сейчас на прилавках широко известных супермаркетов можно увидеть отдельные стойки вышеперечисленных товаров.

Профессиональные отраслевые организации однозначно заявили позицию: лекарства не должны распространяться в торговых сетях. С этой целью был предпринят ряд действий. Если на первом этапе каждая из ассоциаций действовала самостоятельно (запросы, обращения в регуляторные органы, публикации в СМИ), то затем, не добившись конкретных результатов и ответов, они стали выступать «единым фронтом», подготовив коллективное послание Президенту Российской Федерации В.В.Путину. Аналогичное письмо было направлено на имя М.А.Абызова, Министра Открытого Правительства России, причем вместе с аптечными объединениями письмо подписали ассоциации производителей и пациентов.

Ассоциация аптечных учреждений «СоюзФарма», проанализировав ситуацию и реальную расстановку сил, предприняла новые самостоятельные шаги. Учитывая, что изучение вопроса было поручено Первому заместителю Председателя Правительства Российской Федерации И.И.Шувалову, было принято решение обратиться с письмом от Ассоциации «СоюзФарма» к нему лично. Параллельно заручившись поддержкой ОПОРЫ РОССИИ, представитель которой входит в состав данной Правительственной комиссии, вместе с письмом-обращением в ОПОРУ и аналитической запиской по проблеме пакет документов был доставлен И.И.Шувалову.

В чем же состоит главная проблема перемещения части товаров медицинского назначения в супермаркеты? Дело в том, что магазины не смогут обеспечить должное хранение и продажу медикаментов. Если и допускать реализацию лекарств на территории супермаркетов, то только в отдельных пунктах или секциях. Покупатель нуждается в консультации специалиста, даже если речь идет об обычных витаминах. Более того, учитывая страсть россиян к самолечению, реформа лишь создает площадку для отказа от помощи врачей. Об этом стоит задуматься в первую очередь, если ассортимент аптечной продукции в магазинах начнет «набирать обороты».

Действительно, за границей существует определенная практика продажи Аспирина, анальгезирующих средств и других медикаментов в маркетах. Но не стоит забывать, что в той же Америке, например, количество препаратов, отпускаемых по рецепту, в принципе составляет около 80-90% от общего объема. То есть там лечение пациентов никак не обходится без помощи специалистов. Во многих штатах к каждой улице прикреплн свой аптечный пункт, посредством которого осуществляется передача препаратов пациенту, причем единственным способом – через консультацию врача.

Но опустим зарубежную практику и вернемся к нашей стране: обсуждение вопроса затянулось. ААУ «СоюзФарма» решила проанализировать ситуацию изнутри и отправилась в супермаркеты.

Неужели к такому отношению к медикаментам стремится российский рынок? Какой уровень доверия к продукции должен испытывать человек, видя такую заботу о товарах аптечного ассортимента?

Тематическая конференция для аптек в рамках выставки «Медицина для Вас. 2013» в Хорошей традицией, получающей широкое распространение теперь и в регионах, является объединение в рамках одного мероприятия выставки, научно-практических конференций для разных категорий участников и мастер-классов. Именно по такому сценарию в Саратове была организована выставка «Медицина для Вас.2013». Для ее проведения ВЦ «Софит-Экспо»

заручился поддержкой Министерства здравоохранения Саратовской области, ФГБОУ ВПО "Саратовский государственный медицинский университет им. В.И. Разумовского", Национальной организации дезинфекционистов, Ассоциации аптечных учреждений «СоюзФарма», Российского общества дерматовенерологов и косметологов (Саратовского отделения).

Организатором тематической конференции для специалистов аптек выступило Саратовское представительство Ассоциации аптечных учреждений «СоюзФарма». Совместно с приглашенными в качестве докладчиков врачами обсуждались: профилактика и лечение аллергических заболеваний, аллергические заболевания глаз, современные возможности лечения инфекций кожи и мягких тканей, дерматологические и эстетические проблемы и препараты ассортимента аптек для их коррекции и др.

С основным докладом «Клиническая фармакология аллергии» выступила д.м.н., профессор, заведующая кафедрой охарактеризовала причины аллергии, познакомила с научной классификацией противоаллергических препаратов.

Фармакокинетика разбиралась на примере кестина и его новой формы «Кестин- БЫСТРОЕ РАСТВОРЕНИЕ», действующее вещество которого – эбастин – уже через 5 сек.

обнаруживается в кровотоке. Для лечения поллинозов наряду с антигистаминной терапией была рассмотрена ирригационная терапия препаратом «Маример», а также использование назальных деконгестантов - ксимелин, називин.

К.м.н., ассистент кафедры педиатрии лечебного факультета СГМУ им.Разумовского Гузеева Г.В. обратила внимание провизоров и фармацевтов на лекарственные формы при аллергическом насморке (назонекс), а также рассказала о наружных формах для лечения кожных заболеваний, предлагаемых компанией «МСД Фармасьютикалс».

Вопросам классификации ринитов и их лечения с помощью назального спрея «Аллергодил» посвятила свое выступление Гамова И.В., доцент кафедры клинической аллергологии СГМУ им.Разумовского.

На конференции были затронуты дерматологические и эстетические аспекты заболеваний кожи. В частности, Турмачева Е., региональный мед.представитель компании «Меда»

проинформировала, что наиболее эффективным средством для удаления «свежих» рубцов признан специально разработанный для удобства пациентов и одобренный FDA силиконовый гель - Дерматикс®Гель, который может применяться и в педиатрии.

Врач-кардиолог, ведущий специалист ОООКХЦ Ястребова М.Б. рассказала фармацевтической аудитории об артериальной гипертонии и о препарате «Лозап», характеризуя его с точки зрения врача и пациента.

Конференция получилась информационно насыщенной, после каждого выступления задавалось много вопросов по правильности фармацевтического консультирования покупателей.

Саратовское представительство ААУ «СоюзФарма» выражает благодарность за информативные и увлекательные доклады компаниям: «Такеда», «МСД Фармасьютикалс» COD, «Зентива», «Меда».

ААУ «СОЮЗФ АРМ А» ИНФОРМИРУЕТ…

ААУ «СОЮЗФ АРМ А» ИНФОРМИРУЕТ…

Фармбизнес: Баланс между выгодой и социальной ответственностью обращения лекарственных средств Минздрава России Елена Максимкина и врио руководителя Росздравнадзора Михаил Мурашко.

Сергей Калашников отметил, что страна опять находится на пороге серьезного реформирования системы здравоохранения, а фармацевтический рынок России переживает переломный момент: в высший законодательный орган страны внесен законопроект с серьезными - И тут приходится помнить, - сказал руководитель комитета Госдумы, - что фармация всегда несет колоссальную социальную нагрузку, а за этим непременно стоит серьезная политическая составляющая.

С ним согласились представитель Минздрава РФ и глава Росздравнадзора.

- На российском фармрынке мы отмечаем все признаки роста, - подчеркнула Елена Максимкина, - Но во всем мире это квазиконкурентная область рыночных отношений. У нас есть достаточно большая экономическая свобода для производителей лекарственных препаратов, но нельзя забывать, что для нас, как для государства, важно не только создавать условия для - У нас сегодня уже приняты и утверждены 83 региональные программы развития здравоохранения, - напомнил собравшимся Михаил Мурашко, - и конечно, успешное осуществление этих планов напрямую зависит от благополучия в сфере лекарственного обеспечения россиян.

Тем не менее, фармацевтический рынок России, хотя и является активно растущим – и это звучало на всех сессиях Форума, не обеспечивает для россиян полной доступности современных лекарственных препаратов. И будет ли вектор роста фармацевтического рынка правильным, во многом зависит от так называемого «регулятора» отрасли - законодательных, Среди других тем форума, в котором принимали участие около 500 представителей международной фармации, - обсуждение наиболее успешной бизнес-модели, поиск баланса между прибылью и доступностью современных лекарственных средств для населения, дженериковые стратегии и многое другое.

На Конференции Института Адама Смита по медицинским изделиям обсудили вопросы 22-23 мая 2013 года Институт Адама Смита провел в СанктПетербурге вторую ежегодную конференцию «Здравоохранение и Нижегородцев, ВРИО Руководителя Росздравнадзора РФ Михаил Мурашко, председатель комитета по охране здоровья Государственной Думы РФ Сергей Калашников и Представитель Евразийской экономической комиссии Дмитрий Щекин. Модератором встречи стала Исполнительный директор IMEDA Александра Третьякова.

Доклады спикеров касались крайне актуальных для отрасли тем: Михаил Мурашко рассказал о действия Росздравнадзора по решению проблем с выводом на рынок новой продукции и запущенной в 2013 году заменой бланков регистрационных удостоверений согласно процедуре, утвержденной Постановлением Правительства №1416; Сергей Калашников обозначил актуальную проблему с применением льготных ставок НДС при ввозе на территорию РФ жизненно важных медицинских изделий, возникшую в связи с тем, что ФЗ №323 «Об основах охраны здоровья граждан в РФ» установил новую терминологию («медицинские изделия» вместо «медицинская техника» и «изделия медицинского назначения»), тогда как в Налоговом кодексе РФ, которым в своей работе руководствует Таможенная служба РФ, новая терминология пока не утверждена; Тимофей Нижегородцев в своем докладе коснулся исключительной важности законопроекта «Об обращении медицинских изделий», который на сегодняшний момент претерпел несколько редакций со стороны различных ведомств; представитель ЕврАзЭс Дмитрий Щекин рассказал о необходимости гармонизации законодательства, регулирующего отрасль медицинских изделий, на уровне Таможенного Союза. Обсуждались также инициативы Министерства Промышленности и Торговли по ограничению доступа к торгам для производителей, не имеющих локальной производственной площадки в России или Беларуси, вопросы классификации медицинских изделий и многие другие темы, волнующие индустрию, экспертов и регуляторов.

Важность подобных встреч и совместного обсуждения проблем, с которыми каждый день сталкивается и работает отрасль, не вызвала сомнений ни у одной из сторон, участвовавших в мероприятии, однако, основополагающей и главной проблемой отрасли на сегодняшний момент является фрагментированность и несогласованность законодательства, регулирующего отрасль медицинских изделий. Исполнительный директор Ассоциации международных производителей медицинских изделий IMEDA так прокомментировала эту тему: «Мы вынуждены работать в интенсивно меняющейся регуляторной среде: за последние 2-3 года условия и правила работы отрасли были кардинальным образом реформированы, изменения продолжаются по сей день.

Такие меры, безусловно, необходимы, но при этом крайне важна совместная согласованная работа ведомств с привлечением экспертов и индустрии. Необходимо заполнить пробелы в законодательстве, гармонизировать терминологию, устранить непонимание между разработчиками отдельных документов – только так мы сможем построить качественную систему здравоохранения, способную обеспечить доступ российских пациентов к передовым медицинским технологиям».

ОПОРА РОССИИ презентовала программу «Территория бизнеса – территория жизни»

более чем в два раза выросли страховые взносы для индивидуальных предпринимателей, введен бухгалтерский учет, ограничены условия торговли для МСП, принят ряд запретов на нестационарную торговлю и другое.

«С одной стороны государство декларирует, что развитие малого и среднего предпринимательства – это один из приоритетов, с другой, условия для ведения бизнеса объективно ухудшаются. В результате, 20 миллионов экономически активных россиян работают в «тени», лишь 2 процента наших граждан хотели бы стать предпринимателями, а кроме того, мы имеем десятки тысяч «мертвых» и деградирующих территорий», - подчеркнул А.Бречалов.

По мнению Президента «ОПОРЫ РОССИИ» развитие малого и микропредпринимательства сегодня оказалось в тупике.

ОПОРА совместно с органами государственной власти и организациями бизнессообщества намерена решить сложившиеся проблемы через разработку и реализацию комплексной программы «Территория бизнеса-территория жизни». Глава ОПОРЫ озвучил основные принципы программы: предпринимательство на малых территориях – это социальная функция, фискальные и регулирующие условия для малых предпринимателей должны быть стабильны, необходимо повышать активность региональных и местных властей по отношению к развитию предпринимательства, а также вовлекать в предпринимательство молодежь.

Механизм разработки программы будет состоять из рабочих групп на двух уровнях, а также экспертно-координационного совета.

Первый уровень рабочих групп будет сформирован на уровне муниципалитетов и регионов. В него войдут губернаторы, главы муниципалитетов, представители регионального бизнес-сообщества. На данном уровне будут описываться портреты предпринимателей, формироваться предложения по стимулированию малого бизнеса, проводится экспертиза и доработка предложений федеральных групп.

На втором уровне будут созданы рабочие группы по направлениям, в которые войдут представители отраслевых объединений, эксперты и ученые.

Они будут разрабатывать предложения с учетом специфики взаимодействия с органами власти и отраслевыми особенностями.

В экспертно-координационный совет войдут ведущие эксперты, представители органов государственной власти федерального и регионального уровня, руководители отраслевых объединений, предприниматели.

В свою очередь сопредседатель «Деловой России» Александр Галушка предложил на федеральном уровне обобщить и распространить лучшие муниципальные практики по развитию бизнеса в селах и малых городах. «Может быть стоит даже создать несколько «мэрских инкубаторов» для того, чтобы главы других муниципальных образований могли набираться практического опыта у коллег»,- сказал А.Галушка.

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ ААУ «СОЮЗФАРМА»

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ ААУ «СОЮЗ ФАРМА »

БРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ ОЮЗ АРМ А

РЕГИОНАЛЬНЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ

РЕГИОНАЛЬНЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ

ЕГИОНАЛЬНЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ

На этот раз мы не будем давать подробную информацию о каждой из конференций сообщения, по мере проведения мероприятий, размещались на новостной ленте сайта Ассоциации www.sojuzpharma.ru. Но считаем важным еще раз акцентировать Ваше внимание на тех ключевых моментах, которые были затронуты в выступлениях представителей органов исполнительной власти.

Они открыто шли на диалог с участниками фарм. бизнеса, отвечали на задаваемые вопросы, делились опытом, давали конкретные практические советы.

Представители Министерства здравоохранения Пензенской области (Синявина В.М.) и Ростовской области (Онищенко Т.М.) детально осветили вопросы, касающиеся оформления и переоформления лицензий, а также обратили внимание руководителей аптек на необходимость использовать в своей работе сайты Министерств, на которых можно найти любую информацию и любой документ.

В Ростове-на-Дону были приведены примеры наиболее распространенных нарушений лицензионных требований, выявляемых в ходе проверок. В частности: нарушение условий хранения лекарственных препаратов, отсутствие установленного порядка ведения учета ЛС с ограниченным сроком годности, превышение розничных цен на ЖНВЛП и ряд других.

Представитель Минздрава познакомила также с системой штрафов за перечисленные нарушения, обратила внимание на новое постановление, касающееся сильнодействующих препаратов, порекомендовала алгоритм организационных мероприятий для продолжения работы с данной категорией.

В выступлении заместителя начальника отдела мониторинга и контроля обращения лекарственных средств и изделий медицинского назначения ТУ Роздравнадзора по Саратовской области Назаркиной А.А. получили подробное освещение направления контрольно-надзорной деятельности Службы, результаты проверок аптек, наиболее часто встречающиеся виды нарушений. Назаркина А.А. в очередной раз подняла вопрос о качестве лекарственных средств, реализуемых в аптеках, а также подчеркнула, что письма Росздравнадзора о контроле за тем или иным препаратом вступают в силу с момента размещения их на сайте организации.

Соответственно, в отношении этих лекарственных средств должны приниматься незамедлительные меры.

Представители Управлений ФСКН (Нижний Новгород – Панкратова Е.В., Пензенская область – Ленин А.Н., Саратовская область - Передреев В.Ф.) проинформировали об изменениях законодательства в сфере оборота наркотических и сильнодействующих средств, осветили результаты проверок аптек по хранению и отпуску кодеинсодержащих препаратов. Подполковник полиции, начальник отдела КЛОН Управления Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотиков по Саратовской области Передреев В.Ф. рассказал о принимаемых мерах по реализации Постановления Правительства от 20.07.11 года №599 в части регулирования рецептурного отпуска кодеинсодержащих лекарственных средств из аптечных организаций. Речь идет о неиссякаемом спросе особых групп потребителей на медикаменты, в состав которых входят наркотические вещества. Поэтому основной задачей Управления Федеральной Службы РФ в сфере контроля за оборотом наркотиков является своевременное выявление нарушений правил обращения лекарственных средств в аптечных организациях.

Заместитель начальника отдела санитарного надзора Управления Роспотребнадзора по Орловской области Артемова О.И. напомнила аудитории о гигиенических требованиях к обороту БАД в аптечных организациях. Особое внимание она уделила оборудованию помещений, исправности приборов, контролирующих температуру, влажность и другие показатели. Кроме того, Артемова О.И. подчеркнула необходимость: обязательного прохождения медицинских осмотров (с периодичностью 1 раз в год); проведения выборочного производственного контроля качества БАД. Контроль качества БАД невозможен без информационной составляющей, в связи с этим было принято решение о предоставлении в территориальный орган Роспотребнадзора контактной информации аптечных организаций региона с целью их оперативного оповещения о забракованной и фальсифицированной продукции.

Руководитель отдела Роспотребнадзора Пензенской области Громова Н.В. посетовала на то, что среди аптек все еще встречаются недобросовестные участники: известны случаи продаж просроченных лекарственных средств, препаратов, не имеющих в своей инструкции русского перевода, редко решается в пользу потребителей обмен, например, бракованного тонометра, на новый или возврат средств покупателю.

О соблюдении аптеками законодательства в сфере защиты прав потребителей выступила главный специалист - эксперт отдела защиты прав потребителей Управления Роспотребнадзора по Орловской области Мишина Е.В. Она призвала руководителей обратить внимание на ассортимент, выпускаемый легкой промышленностью, например, корректирующее белье. В случае, если в документах качества отсутствует признак медицинского изделия, оно не может реализовываться в аптеке. Также представитель Роспотребнадзора подчеркнула, что вопреки сложившемуся мнению, тонометры не являются технически сложными изделиями и, в случае обнаружения покупателем дефекта, подлежат обмену или осуществляется возврат денежных средств.

Заместитель начальника отдела по защите прав потребителей Нижнего Новгорода Катина Л.П., подводя итоги проверок аптечных организаций в рамках осуществления гос.контроля за соблюдением санитарного законодательства, перечислила основные виды нарушений. В частности, не соблюдаются требования к содержанию медицинской книжки: если в ней нет записей об анализах (например, на кишечную группу), полагается штраф.

Консультант Комитета охраны окружающей среды и природопользования Саратовской области Кравцова О.А. осветила другой, немаловажный вопрос: обращение аптек с отходами.

Главный государственный инспектор Нижегородской области по пожарному надзору Лягин И.В. напомнил руководителям аптек об основном регламенте плановых и внеплановых проверок их ведомством, а также отметил, на что при контрольных мероприятиях обращают особое внимание.

По-прежнему сохраняет свою актуальность тема аттестации рабочих мест. В Орле главный специалист отдела охраны труда и государственной экспертизы условий труда Управления труда и занятости Орловской области Авицук В.Ю. подробно остановился на этапах проведения аттестации, порядке подачи документов в ГИТ, ответственности за ее не проведение, озвучил перечень организаций, осуществляющих эту услугу в Орловской области. Он акцентировал внимание руководителей аптек на изменениях в трудовом законодательстве в соответствии с приказом Минтруда России от 12.12.2012 N 590н.

В Нижнем Новгороде, наряду с общими положениями об аттестации Волковой Л.А. были озвучены правила поведения при несчастных случаях.

С разъяснением прав и обязанностей в сфере трудовых отношений в Орле выступил гос.инспектор труда по правовым вопросам Государственной инспекции труда в Орловской области Балашов А.Н., назвав типичные ошибки руководителей при заключении трудового договора. Кроме того, он прокомментировал положения, касающиеся сроков выплаты заработной платы, порядка предоставления отпуска работнику, правил заполнения и хранения трудовых книжек и многое другое.

Условия применения аптечными организациями пониженных тарифов страховых взносов были представлены в Нижнем Новгороде руководителем отдела организации администрирования страховых взносов ПФП Кочкуровым Е.И., а специалист-эксперт Фонда Васягина Ю.А. ответила на вопросы по персонифицированному учету.

О соблюдении контрольно-кассовой дисциплины юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями в свете последних изменений законодательства сообщил в Орле главный гос.налоговый инспектор УФНС РФ по Орловской области Бойченко А.Б. По ходу выступления он отвечал на вопросы аудитории: какие требования предъявляются к ККТ, находящимся на учете в налоговом органе, в каком случае возможно использование ККТ в качестве чекопечатающего оборудования, требования к бланкам строгой отчетности и многие другие. Бойченко А.Б. напомнил участникам конференции, что они всегда могут найти актуальную информацию на интернет-сайте УФНС России по Орловской области.

Параллельно с программами для руководителей проводились тематические конференции для провизоров и фармацевтов аптек.

Нижний Новгород С темой о роли венотоников в комплексной терапии хронической венозной недостаточности (ХВН) выступила кандидат медицинских наук

, мед. советник компании «Оболенское» Ганиева Х.О. ХВН – это самое распространенное заболевание сосудов, симптомы которого отмечаются более, чем у половины взрослого населения. У 15% из них имеются трофические изменения кожи, открытые или рецидивирующие язвы. Лектор перечислила основные факторы риска, наиболее распространенные жалобы пациентов и способы подавления болезни. Противовоспалительный препарат Венарус показан абсолютно всем больным ХВН.

Позже Овда Н.А., трейд-маркетолог компании «Оболенское» рассказала участникам конференции о ключевом ассортименте производителя.

«Эффективное и безопасное лечение хронического стресса» - так звучала тема выступления кандидата медицинских наук, ассистента кафедры терапии ФПКВ НГМА, представителя компании «Фармстандарт» Белькина Ю.А. Афобазол – это оригинальный препарат, который обладает особым механизмом действия: он не похож на другие успокоительные средства или транквилизаторы. В отличие от большинства традиционных препаратов, предназначенных для лечения тревоги, Афобазол не оказывает угнетающего действия на центральную нервную систему и способен восстановить естественный механизм, позволяющий нашей нервной системе справляться со стрессовыми нагрузками.

Проблеме аллергии были посвящены доклады представителей компаний «МСД Фармасьютикалс» и «Эбботт». Кандидат медицинских наук, доцент кафедры общей врачебной практики НГМА Малышева Е.Б («Эбботт») рассказала о современных подходах к лечению аллергических заболеваний. Препарат Рупафин хорошо снимает заложенность носа. Ученые давно «разложили» аллергический насморк на составляющие: чихание, зуд в носу, выделения и наконец – заложенность носа – симптом поздней фазы аллергической реакции, в отличие от остальных трех, которые появляются первыми и характерны для раннего времени. Рупафину удается воздействовать как на первые, так и на поздние фазы аллергической реакции. При крапивнице препарат эффективно борется с волдырями, покраснением и зудом. Новикова Ю.

(«МСД») предложила свои варианты эффективной терапии аллергического ринита. Она рассказала о свойствах, преимуществах и выгодах усовершенствованного антигистаминного средства Эриус.

Об антисептических свойствах лекарственного средства Мирамистин рассказала медицинский представитель компании «Инфамед» Макарова О.М. Препарат обладает широким спектром действия и эффективно используется для предупреждения и лечения инфекций бактериальных, грибковых и вирусных. Мирамистин отличается выраженной активностью в отношении целого ряда микробов, вызывающих, ангины, нагноение ран, грибковые заболевания, герпес и др. Причем профилактическая активность средства проявляется независимо от локализации возбудителей.

С не менее интересным докладом на тему женского здоровья выступила Зорина Л.А. – кандидат медицинских наук, кафедра клинической фармакологии и пропедевтики внутренних болезней МГМУ им. Сеченова.

Нижегородское отделение ААУ «СоюзФарма» выражает признательность за помощь в проведении конференции компаниям: «OOO "Эбботт Лэбораториз", ОАО "Фармстандарт", ООО«МСД Фармасьютикалс», ООО «Бекрукс», ООО ТД «Инфамед» и ООО «Экология Жизни».

Об особенностях ухода за кожей и полостью рта при сахарном диабете рассказала работникам «первого стола» Е.Шакич, тренинг-менеджер компании ООО "Аванта Трейдинг".

«Оригинальные препараты и дженерики. Как правильно сделать выбор» - так озаглавила свой доклад Симакова И.П., медицинский представитель Компании «МСД фармасьютикалс», подразделение СOD. Врач-эндокринолог компании «Изварино фарма» Машкова Г.Г. дала альтернативу борьбы с ожирением: "Жесткая диета или простое решение». Традиции гомеопатии охарактеризовала Назина Ю., медицинский представитель компании ООО «Альпен Фарма». А мед.представители компании «Глаксо» озвучили сразу несколько докладов на разные темы:

«Аллергические риниты. Современный подход к лечению», «Герпетические инфекции, подходы к лечению» и «Портфель новых препаратов для центральной нервной системы». В завершение семинара для фарм. специалистов выступила старший мед.представитель компании «Фармстандарт» А.Любимова с проектом "Тутти-фрутти от Фармстандарт".

Пенза и Республика Мордовия О новинках и брендовых препаратах рассказывали представители таких компаний, как:

«Сандоз», «MSD MCC», «Фармстандарт», «Меда». Интересное выступление подготовила бизнес – тренер, практик, провизор Кулапина Н.П. Она дала рекомендации о порядке закупки лекарственных препаратов, о составляющих качественного обслуживания покупателей, о том, что может способствовать успеху в данном, социальном, бизнесе. Также был поднят ряд вопросов о мерчендайзинге в аптеке.

Компания «MSD Фармасьютикалс» представила аптечным работникам интересную выставку и доклады: «Современные методы борьбы с аллергией: Эриус и Кларитин. Тридерм – универсальный помощник кожи» (мед.представитель подразделения МСС Галкина А.) и «Как жить полноценной жизнью» (мед.представитель подразделения COD Головина О.). О современных методах лечения тревожных расстройств проинформировала аудиторию доктор медицинских наук, доцент кафедры психиатрии ГОУ ВПО КГМУ Бельских И.А, приглашенная компанией «Фармстандарт». Врач-отоларинголог ОКБ (г.Орел) подробно познакомил с линейкой антигистаминных препаратов компании «Гедеон Рихтер» и рассказал о лекарствах, необходимых в Аптечке отпускника.

Ростов-на-Дону Открыла конференцию для «первостольников» ассистент кафедры внутренних болезней Иванченко Д. Н. докладом, раскрывающим роль микробиоты в организме, необходимость ее поддержания в здоровом состоянии. Выступление Дударевой В.А., врача-диетолога, ассистента кафедры диетологии РостГМУ было посвящено проблемам ожирения и вариантам ее решения, как с помощью лекарственной терапии, так и посредствам смены образа жизни. Доклад вызвал очень много вопросов, но особенно запомнился аудитории. Взгляд клинического фармаколога на современную оральную контрацепцию был озвучен доктором медицинских наук. Сарвилиной И.В. Она проинформировала о плюсах оральных контрацептивов, содержащих фолаты. Тему красоты и здоровья продолжила доктор медицинских наук кафедры кожных и венерических болезней РостГМУ Сидоренко О.А. докладом: «Акне: что нужно знать работнику аптеки». О медикаментозной терапии распространенных заболеваний ЛОР-органов у детей рассказал Балкаров И.О., главный внештатный детский оториноларинголог МЗРО, представив аудитории в качестве примера препарат для лечения инфекций дыхательных путей «Цедекс». Врач- гинеколог Областной Больницы №1 Гиляновский М.Ю., приглашенный компанией «Фармацевтической завод ЭГИС», вернулся к актуальным женским проблемам и современным методам их преодоления.

Тему женского здоровья, значения БАД в условиях современной экологии и образа жизни продолжила кандидат медицинских наук Зорина Л.А. Очень интересный обзорный доклад по препаратам компании «Оболенское» представили Овда Н. и Семенова И., уделив особое внимание роли венотоников в комплексной терапии венозной недостаточности Ассоциация аптечных учреждений «СоюзФарма» выражает большую благодарность представителям компаний: ООО «МСД Фармасьютикалс», ООО «МСС», ООО «Бекрукс», МЕДА Фармасьютикалс Швейцария ГмбХ, ОАО «Фармацевтический завод ЭГИС», ООО «Экология Жизни».

ТЕМАТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

ТЕМАТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

ЕМ АТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

Практически все образовательные семинары и конференции, проведенные региональными представительствами Ассоциации «СоюзФарма» для «первостольников» в мае, были посвящены особенностям рекомендаций в аптеке в летний период и формированию аптечки отпускника.

Для качественного обслуживания посетителей аптек надо уметь правильно их понимать, корректно и по возможности полно выявлять потребности. Эту прикладную науку осваивали специалисты аптек московского региона под руководством доктора фармацевтических наук, профессора, зав. кафедрой управления и экономики фармации медицинского факультета РУДН середина – компромисс. Участники семинара также заполнили анкету, из которой узнали, какой тип общения у них развит лучше и что следует развивать.

На тематических конференциях в регионах рассматривались наиболее распространенные сезонные заболевания, связанные с желудочно-кишечным трактом, аллергией, грибковыми инфекциями и летними ОРВИ.

«Дисбактериоз кишечника. Миф или реальность?» - такую интересную тему предложила специалистам аптек Тамбовской и Липецкой областей врач-педиатр, зав.детской поликлиникой №3 г. Липецк Гвоздева Ю.В. Дав определение подобного состояния кишечника, причины возникновения, факторы риска и направления лечения, она затронула вопрос о роли про-и пребиотиков, познакомила с новым продуктом, выведенным недавно на рынок компанией «Акрихин», - Нормобакт Джуниор.

С особенностями лечения ротавирусной инфекции и кишечных колик у детей первого года жизни знакомила аптеки Липецка врач-инфекционист (приглашенная компанией «ФармСтандарт») Гостева Т.Н.

Этиотропной терапии острых кишечных инфекций был посвящен доклад регионального представителя компании «Альфа Васссерман» Берга И. в Казани. Проинформировал о кишечном несистемном антибиотике широкого спектра действия, позволяющем в короткие сроки избавиться от патогенной микрофлоры.

Аллергия в весенне-летний период дает о себе знать разными заболеваниями:

поллинозом, фотодерматитом, инсектной и пищевой аллергией. Эту тему подробно освещали: в Ижевске - доцент кафедры детских инфекций Ижевской Гос.Мед.Академии, к.м.н. Бриткова Т.А.; в Казани - доцент кафедры иммунологии и аллергологии Казанского Гос.Мед.Университета, к.м.н.

Васильева А.А.; в Липецке – к.м.н., аллерголог-иммунолог Детской областной клинической больницы № 1 (г. Воронеж) Климова Л.Н. Вниманию специалистов аптек были представлены современные высокоэффективные антигистаминные препараты: для лечения аллергического ринита и риноконъюнктивита Аллергодил компании MEДА Фармасьютикалс (в Нижнем Новгороде, Липецке, Воронеже) в виде назального спрея и глазных капель. Это – негормональное средство, обладающее тройным механизмом действия: помимо антигистаминного эффекта, препарат проявляет противовоспалительную активность, а также стабилизирует мембраны тучных клеток, заключающих в себе медиаторы аллергии. Длительность действия (12 ч.) обусловливает высокую комфортность применения – всего 2 раза в сутки.

«Здоровая кожа и ногти – на раз, два, три!» - доклад по еще одной актуальной для летнего сезона теме грибковых инфекций прозвучал на конференции в Казани от компании «Инвар»

(мед.представитель Сипуленко М.В.). Зуд и жжение в районе ступней, мелкие трещинки, покраснения или шелушения на коже, тусклость, крошение или утолщение ногтевых пластин – многие воспринимают подобные симптомы как несерьезные и считают, что это авитаминоз или просто сухость кожи. Но эти признаки могут стать предвестниками серьезной болезни - грибковой инфекции, которая передается от человека к человеку. По данным ВОЗ 20% населения всего мира, т.е. каждый пятый житель планеты, поражены грибковой инфекцией. И первое место среди всех микозов занимают эпидермофития (грибковое заболевания стоп) и онихомикоз (грибок ногтей). Сипуленко М.В. рассказал о новом, натуральном препарате для лечения грибковых поражений ногтей от компании «Инвар». Благодаря уникальному механизму действия и удобству применения он легко поможет избавиться от грибка.

С наступлением лета увеличивается количество глазных, в первую очередь инфекционных, заболеваний, так как иммунная система после зимнего периода не успевает восстановить свой тонус, ее активность снижается. Иммунная стража в лице макрофагов оказывается слишком малочисленной, чтобы справиться с полчищами бактерий. А ведь кроме микробов глаза атакуют еще и вирусы, и паразитарные организмы (демодекс и хламидии), и патогенные грибки. Совокупность всех этих негативных факторов и приводит к появлению целого букета глазных заболеваний воспалительного характера: конъюнктивита, блефарита, герпеса, демодекоза, хламидиоза, микоза. Симптомы их во многом сходны: сильная резь, жжение, ощущение инородного тела или песка под веками. Глаза начинают слезиться, конъюнктива краснеет, веки припухают. Эта тема освещалась: ассистентом кафедры офтальмологии ИГМА Киреевой Н.В. (в Ижевске), главным врачом сети офтальмологических центров «Планета оптика»

Топыркиной Д.Ш., доцентом кафедры офтальмологии Самарского Мед.Гос.Университета Пшеницыной Е.С. (в Самаре). Они представили также линейку препаратов для лечения и профилактики офтальмологических заболеваний от компании «Промед Экспортс», в частности, глазные капли Ципромед – эффективный и безопасный препарат, который может быть рекомендован к широкому использованию.

В Воронеже прозвучал очень интересный доклад: «Угревая болезнь. Гиперпигментация кожи» врача - дерматовенеролога высшей категории Германа А.И. Он обозначил современные подходы к терапии акне и акнеформных дерматозов, угрей, розацеи, пигментации, рассказал о степенях тяжести течения заболеваний, тенденциях комбинированной терапии на примере препаратов клиндовит и азелик. «Первостольники» получили информацию, что для лечения легкой и средней тяжести угрей применяют средства с антибиотиками. Клиндовит является в настоящее время одним из лучших средств для местного лечения угрей, т.к. входящий в его состав клиндомицин губительно действует на протион бактерию акне. Но длительность лечения должна составлять не менее 6 недель. Для достижения стабильных положительных результатов, в комплексе рекомендуется применять Азелик гель. Входящая в его состав азелаиновая кислота влияет на патогенез угрей. Оба препарата хорошо переносятся больными, не вызывая выраженных побочных действий. Подытожил свой доклад доктор словами, что работники аптек должны уделить внимание каждому клиенту но, в первую очередь, порекомендовать обратиться к врачу.

Лето – это и сезон обострения гипертонической болезни. «Современные подходы к лечению артериальной гипертонии. Правильный старт в подборе лекарственных средств» были представлены в Самаре доктором медицинских наук, профессором Симаковым А.А., приглашенным компанией «Зентива». Напомнив о критериях болезни и группах риска этого, одного из наиболее распространенных заболеваний, профессор подчеркнул, что главная цель лечения гипертонии заключается в максимальном снижении риска сердечно-сосудистых осложнений и смертности. На сегодняшний день в арсенале врачей имеется довольно большой выбор лекарственных препаратов, разделенных на классы. Каждый из них имеет свои определенные преимущества при назначении в той или иной клинической ситуации. И этим должен заниматься доктор в тесном взаимодействии с пациентом. Симаков А.А. проинформировал также о роли сартанов в лечении артериальной гипертонии, которые доказали свою эффективность не только в плане снижения артериального давления, но и в возможности предотвращать или замедлять поражение органов-мишеней и снижать риск неблагоприятных исходов. Среди препаратов, обладающих гипотензивным действием, положительную характеристику заслуживает Лозап. Он снижает общее периферическое сопротивление сосудов, артериальное давление, уменьшает нагрузку на сердечную мышцу и содержание в крови адреналина и альдостерона, обладает мочегонным эффектом.

Подробная характеристика антигипертензивных препаратов, обладающих разными механизмами действия и побочными эффектами, была сделана на конференции в Казани доцентом кафедры внутренних болезней № 2 Казанского Гос.Мед.Университета, к.м.н.

Гайфуллиной Р.Ф. Она также представила специалистам аптек линейку кардиологических препаратов от компании «Зентива», позволяющих снизить риск осложнений сердечно-сосудистых заболеваний и значительно повысить качество жизни больных.

АПТЕЧКА ОТПУСКНИКА

Рекомендации по формированию аптечки отпускника прозвучали как от преподавателей ВУЗов и клиницистов, так и медицинских представителей самых разных фармацевтических компаний.

Доктор медицинских наук, профессор кафедры клинической фармакологии 1-го МГМУ им.

И.М. Сеченова Журавлева М.В., давая специалистам аптек московского региона ряд полезных советов по рациональной комплектации «дорожной аптечки», заострила внимание на проблеме бесконтрольного применения лекарственных средств. Неоправданное применение ЛС может повлечь за собой серьезное ухудшение здоровья, вплоть до летального исхода. Недаром, более 60% смертностей, связанных с бесконтрольным лечением, составляют такие причины, как: выбор не того лекарства или ошибки в дозах. Журавлва М.В. подняла также вопрос о взаимозаменяемости аналогов оригинальных средств на примере нестероидных противовоспалительных препаратов (НПВП). Традиционные НПВП могут вызывать серьезные нарушения со стороны желудочно-кишечного тракта. По статистике у одного из пяти пациентов уже через неделю применения препарата возникают осложнения в связи с поражением слизистой оболочки желудка, причем, побочные эффекты НПВП не зависят от пути введения их в организм.

Для липецких аптек подробный алгоритм составления аптечки отпускника давала кандидат медицинских наук, ассистент кафедры клинической фармакологии Воронежской Гос.Мед.Академии Мубаракшина О.А. В наборе обязательно должны находиться: средства для борьбы с травмами (в том числе, ожогами, порезами), противопростудные препараты, средства, нормализующие работу ЖКТ, противоаллергические и обезболивающие препараты.

А вот что конкретно предложили для отпускников фарм.компании – партнеры Ассоциации по образовательным мероприятиям. Следует отметить, что среди них были как традиционные, эффективные, хорошо зарекомендовавшие себя препараты, так и новинки.

Противопростудные препараты:

ОКИ («CSC») - действует по трм направлениям: противовоспалительное, жаропонижающее и анальгезирующее, при этом, не наносит существенный вред ЖКТ. ОКИ производится на основе кетопрофена лизиновой соли;

Парацетамол Экстратабс («Оболенское»), усиленный аскорбиновой кислотой, которая повышает неспецифическую резистентность организма к инфекциям и укрепляет иммунитет;

Аспирин («Байер») - отличительные преимущества: высокая чистота исходного вещества, уникальная технология производства, непревзойднная биодоступность и биоэквивалентность, строгий контроль качества и др.;

Фервекс («Санофи») - для симптоматической терапии острых респираторных заболеваний, обладает широким спектром действия, устраняет симптомы различной локализации;

Бронхикум («Санофи») - оказывает отхаркивающее, противовоспалительное и противомикробное действие, подходит для лечения всех видов кашля – сухого и влажного;

Синупрет(«Бионорика») - относится к разряду противовирусных и иммуномодулирующих средств. Благодаря сочетающемуся щадящему действию экстрактов и сухого измельченного растительного сырья: вербены, щавеля, корня горечавки, соцветий бузины и цветков первоцвета, он хорошо переносится и практически не вызывает тяжелых побочных эффектов и выраженных аллергических реакций.

и Бронхипрет («Бионорика») - натуральное и эффективное лечение кашля и бронхита у взрослых и детей с 3-х месяцев. Растительные компоненты, входящие в состав препарата, обладают секретолитическим, противовоспалительным, бронхолитическим, антибактериальным и противовирусным действием.

Обезболивающие средства:

Анальгин Ультра Цитрамон Ультра («Оболенское») - традиционные обезболивающие средства в новой удобной и современной форме выпуска - в блистере; покрыты пленочной оболочкой, что облегчает проглатывание и предохраняет сами препараты от разрушения Противоаллергические препараты:

Аллергодил (МЕДА Фармасьютикалс Швейцария ГмбХ) – высокоэффективный и безопасный препарат в виде назального спрея и глазных капель. Можно непрерывно использовать в течение месяцев, не опасаясь побочных эффектов. Длительность действия – 12 часов;

Эриус, Кларитин («МСД Фармасьютикалс») – сочетает тройной эффект в отношении ранней и поздней фазы аллергического воспаления: антигистаминный, противоаллергический, противовоспалительный;

Зодак («Санофи») - обладает выраженным противоаллергическим действием, предупреждает развитие и облегчает течение аллергических реакций. Обладает противозудным и противоэкссудативным эффектом.

Средства, нормализующие работу ЖКТ Но-шпа («Санофи») – универсальный спазмолитик;

Маалокс («Санофи») – для терапии изжоги - антацидный препарат, оказывает адсорбирующее и обволакивающее действие, уменьшая воздействие повреждающих факторов на слизистую оболочку;

Фестал («Санофи») - ферментный препарат, компенсирующий недостаточность секреторной функции поджелудочной железы и желчевыделительной функции печени;

Эрсефурил(«Санофи») - блокирует некоторые окислительно-восстановительные энзимные реакции в клетках микроорганизмов;

Диара («Оболенское») - жевательные таблетки для быстрого и эффективного снятия симптомов диареи;

Пассажикс («Оболенское») - устраняет тяжесть в желудке, вздутие живота, оказывает противорвотное действие, успокаивает икоту;

Белый уголь («Штада маркетинг») – один из самых современных энтеросорбентов, не токсичен, не повреждает слизистую ЖКТ, легко выводится из кишечника, проявляет высокую сорбционную емкость;

Ренни («Байер») – препарат от изжоги;

Нормобакт Джуниор («Акрихин») - применяется при состояниях, указывающих на нарушение микрофлоры, вызванных, например, применением антибиотиков или изменением диеты, а также при сниженном иммунитете;

Диетресса (НПФ «Материа Медика Холдинг) – уменьшает аппетит, способствует быстрому насыщению, снижает объем потребляемой пищи Венотонизирующие средства Венарус («Оболенское») – при венозной недостаточности нижних конечностей функциональной и органической природы (ощущение тяжести в ногах, боль, судороги, трофические нарушения);

острый и хронический геморрой.

Препараты, улучшающие трофику и регенерацию тканей Солкосерил (МЕДА Фармасьютикалс Швейцария ГмбХ) – в форме геля и мази, что позволяет индивидуально подойти к лечению с учетом характера повреждений и их текущего состояния;

Дерматикс (МЕДА Фармасьютикалс Швейцария ГмбХ) – средство на основе силикона (гель и повязка), препарат первого выбора, когда в результате серьезных травм и ожогов, операционных швов образуются рубцы.

Антисептические средства Мирамистин («Инфамед») – антимикробный препарат нового поколения, обладает широким спектром действия и эффективно используется для профилактики и лечения многих инфекционных заболеваний: бактериальных, вирусных, грибковых;

Окомистин («Инфамед») – для лечения инфекционно-воспалительных заболеваний глаз, травм, ожогов, а также в качестве пред-и послеоперационной профилактики воспалительных осложнений;

«Природный антисептик» («АББАД») линия косметических средств на основе натуральных эфирных масел. Средства для антисептической обработки повреждений кожного покрова - скорая помощь при ожогах, ранах, порезах, угрях и гнойничковой сыпи, грибковых поражениях кожи, герпесе на губах, укусах насекомых.

Средства для ухода за кожей Бепантен («Байер»): крем, мазь - крем нест влагу в глубинные структуры, за счет чего увлажняются все слои кожи, в то время как мазь создат наружный защитный барьер, препятствующий повреждающим факторам;

Тридерм («МСД Фармасьютикалс») – демонстрирует высокую эффективность местной терапии стероидами, безопасен при длительном использовании;

Клиндовит («Акрихин») – одно из лучших средств для местного лечения угрей, т.к. входящий в его состав клиндомицин губительно действует на протион бактерию акне. Длительность лечения – не менее 6 недель;

Азелик («Акрихин») – используется в комплексном лечении. Входящая в его состав азелаиновая кислота влияет на патогенез угрей;

Тенотен (НПФ «Материа Медика Холдинг) – эффективный препарат с успокаивающим действием.

Калининградские фарм. специалисты защищают «слабый пол»

Образовательная конференция, завершающая весенний цикл мероприятий, проводимых для провизоров и фармацевтов Калининградской области региональным представительством Ассоциации аптечных учреждений «СоюзФарма», была посвящена теме «Красота и здоровье женщины».

Открыла семинар Нижегородцева Е., медицинский представитель компании «Байер». Е доклад был посвящен самому важному моменту в жизни каждой женщины - беременности. В этот период хочется, чтобы красивыми оставались и лицо, и кожа, и постоянно меняющееся тело.

Евгения рассказала участникам конференции о том, что можно порекомендовать будущей маме.

Первый шаг - обращение к гинекологу, который должен принять во внимание образ жизни беременной, выяснить наличие болезней. Родить здорового ребенка может только здоровая мама.

Ей необходимо быть в форме и заранее подготовить свой организм для легкого протекания беременности. Фолиевая кислота - прекрасная профилактика многих врожденных заболеваний. Е прием способен предотвратить формирование дефектов развития центральной нервной системы и расщелины губы и нба. Здоровым женщинам с неотягощенным акушерским анамнезом достаточно 600 мг фолиевой кислоты в день. Повышенные дозы врач назначает при наличии факторов риска, таких как сахарный диабет, эпилепсия, гипергомоцистеинемия, рождение в прошлом ребенка с проблемами ЦНС.

Между тем, в период беременности у женщины возрастает потребность в микронутриентах (витаминах и минералах) в 1.5 раза. Причины этого кроются в передаче части полезных веществ плоду. Женский организм перестраивается, происходят изменения в обмене веществ, интенсифицируется работа эндокринных органов. Поэтому обычной нормы витаминов и минералов оказывается уже недостаточно. Докладчик указала на препарат Элевит Пронаталь, который содержит 12 основных витаминов, 4 макро- и 3 микроэлемента и в полной мере Нижегородцева также обратила особое внимание на то, что в период беременности будущая мама отдает 30 граммов своего кальция малышу, и следовательно испытывает потребность в адекватной компенсации макроэлемента. В противном случае, жалобы на боль в спине, шатающиеся зубы, ломкие волосы и слоящиеся ногти все же подскажут будущей маме о его дефиците. Кальцемин – лекарственное средство нового поколения, содержащее комбинацию цитрата и карбоната кальция, витамина D3 и остеотропных минералов (цинк, медь, марганец, бор).

Для поддержания эстетической красоты тела Нижегородцева порекомендовала Бепантол®, эмульсию от растяжек. Она разработана с учетом последних научных данных о механизмах образования растяжек и их лечении. Ингредиенты препарата воздействуют на кожу, придавая ей мягкость, гладкость и эластичность.

Тему женской красоты и здоровья продолжила Бабикова Л., медицинский представитель компании «Фармстандарт». Она представила участникам конференции витаминно-минеральный комплекс Компливит® Сияние. Кожа, волосы и ногти - зеркало женского здоровья и самочувствия.

Для поддержания внешней красоты в первую очередь необходимо обеспечить организм определенными пищевыми и биологически активными веществами изнутри. «Витамины красоты»

помогают эффективно справляться с негативным влиянием на внешность несбалансированного питания, стрессов, экологической обстановки и других неблагоприятных факторов внешней среды.

Компливит® Сияние содержит самые важные элементы красоты: 11 витаминов, 8 минералов, липоевую кислоту и экстракт зеленого чая. Он оптимально дополняет действие наружных косметологических средств и способствует нормализации обмена веществ и снижению веса.

Для поддержания здоровья женщины в период возрастной гормональной перестройки Бабикова предложила Компливит® для женщин 45 плюс - комплексный лекарственный препарат с цимицифугой. Это средство, за счет своего уникального состава, помогает справиться с основными симптомами климакса.

астмы.

Юровских представил участникам конференции препарат Тридерм®, который является комплексным решением при кожных воспалениях различного происхождения. Имеет тройной механизм действия: противовоспалительный, антибактериальный, противогрибковый. Тридерм® оказывает быстрый клинический эффект при лечении аллергодерматозов, осложннных вторичной инфекцией у взрослых и детей. Также данный препарат имеет удобные формы выпуска:

мазь и крем. В заключении Юровских познакомил сотрудников аптек с бальзамом Элобейз для увлажнения сухой кожи.

Ассоциация аптечных учреждений «СоюзФарма» благодарит руководителей и сотрудников аптек Калининградской области, принявших участие в конференции, а также производителей, при поддержке которых состоялось данное мероприятие, компании: «Фармстандарт», «Байер», «МСД».

ДАЙДЖЕСТ СМИ

ДАЙДЖЕСТ СМИ

АЙДЖЕСТ

оговорками продвижение безрецептурных препаратов во всех медиа. Отдельно закреплены требования к рекламе биологически-активных добавок (БАД), главное из которых - не создавать впечатления, что добавки являются лекарствами. За последние три года в Госдуме неоднократно поднимался вопрос запрета рекламы лекарств. А в минувшем марте уже правительство поручило Минздраву и Федеральной антимонопольной службе (ФАС) до 20 мая представить свои соображения о целесообразности запрета рекламы лекарственных препаратов в СМИ, в том числе электронных.

"Реклама лекарств должна исключаться", - цитирует заявление министра здравоохранения Вероники Скворцовой от 27.05.2013 "Интерфакс". В пресс-службе министерства пояснили, что на первоначальном этапе "нужно упорядочить сферу рекламирования лекарственных средств".

"Минздрав поддерживает необходимость принятия дополнительных законодательных мер, направленных на ограничение бесконтрольной рекламы лекарственных препаратов в СМИ, организации оценки рекламных материалов на предмет их соответствия четким нормативным требованиям, защищающим пациента", пояснили в пресс-службе ведомства.

ведомства Андрей Кашеваров. По его словам, соответствующая позиция службы уже направлена в правительство. "Мы считаем, что потребитель должен получать хотя бы минимальный объем информации о любом товаре, который находится в свободном обороте, и информация эта должна быть не только на этикетках или в местах продаж", - отметил он.

"Очевидно, целью Минздрава является отвадить россиян от практики самолечения, когда тот или иной препарат покупается без консультации с врачом", - рассуждает директор Центра социальной экономики Давид Мелик-Гусейнов. Но реклама не является определяющим фактором при выборе лекарства потребителем, считает заместитель гендиректора Stada CIS Иван Глушков.

По его мнению, большее значение тут имеют рекомендации провизора или знакомых. Запрет рекламы может быть на руку аптечным сетям, так как в этом случае производители лекарств переориентируют на них свои маркетинговые бюджеты, отмечает господин Глушков.

Такие каналы коммуникации с потребителем более дорогие, что скажется на конечной стоимости лекарств, предупреждает Давид Мелик-Гусейнов. По его мнению, расценки могут вырасти на 20-25%.

Фармкомпании являются ключевой категорией рекламодателей сразу для трех медиа прессы, радио и ТВ. Так, по оценке аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ), в году производители лекарств и БАД потратили на их продвижение в центральной прессе 3,17 млрд руб. без НДС, что составило 11,5% всех рекламных доходов издателей. По этому показателю категория заняла первое место. На радио она, по подсчетам компании "Зефир Медиа", была на втором месте после автопроизводителей: в прошлом году на фармкомпании пришлось около 15% всех бюджетов, выделенных на радиорекламу, или 2 млрд руб. На ТВ, по данным АЦВИ, лекарства и БАД также занимают второе место с 15,66 млрд руб., или более 11% всех рекламных доходов телеканалов. Больше в прошлом году тратили только производители продуктов питания.

Зато в интернете доля фармкомпаний невелика. Агентство Vizeum Digital оценивает их затраты по итогам 2012 года в 262 млн руб., или всего 1% от всех расходов на медийную интернет-рекламу. Еще меньшим спросом пользуются у этой категории рекламодателей уличные конструкции. В наружной рекламе производители лекарств и БАД, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", потратили в 2012 году примерно 37,5 млн руб., или всего 0,1%.

Таким образом, только на классическую рекламу фармкомпании потратили в 2012 году более 21 млрд руб. Бюджеты на всевозможные маркетинговые коммуникации (акции в местах продаж, выкладка в аптеках и пр.), по мнению президента группы Orange Игоря Куценко, могли достичь еще 8-12 млрд руб.

Для сравнения: расходы на продвижение рецептурных препаратов в медицинской прессе в прошлом году, по оценке директора подразделения исследований в здравоохранении Synovate Вопрос рекламы потеряет свою актуальность при внедрении лекарственного страхования, когда пациенты будут принимать бесплатные, выписанные врачом препараты, а не те, что Источник: Коммерсантъ, 28 мая 2013 г.

Главный нарколог России: Надо ввести акциз на рекламу лекарственных препаратов Председатель Правительства Дмитрий Медведев недавно дал поручение Минздраву проработать вопрос о целесообразности запрета рекламы лекарственных препаратов в средствах массовой информации, в том числе электронных. Проектный центр «Открытое Правительство» мая провел совещание по данному вопросу. Как сообщил ведущий мероприятия Леонид Горенбург, учитывая значимость вопроса для всех участников рынка (фармпроизводителей, рекламщиков, врачей и пациентов), Экспертный совет при Правительстве РФ предложил провести мероприятие, чтобы сформировать позицию экспертного сообщества и донести ее до Правительства РФ.

Разъяснение позиции Минздрава в этом вопросе дала директор Департамента государственного регулирования обращения лекарственных средств Минздрава Елена Максимкина. По ее словам, изучив опыт Евросоюза, специалисты министерства считают необходимым пойти по пути большинства европейских стран – разделить потоки рекламы, направленные на население и на «лиц, уполномоченных назначать препараты» (термин Евросоюза). И соответственно в рекламе, направленной на население, разрешить рекламировать только препараты, отпускаемые без рецепта. Кроме того, необходимо контролировать содержательную часть рекламы при подаче препарата на регистрацию (в регистрационном досье), считают чиновники. Контроль в содержательной части рекламы также следует разделить – то есть наделить правом контроля Росздравнадзор и ФАС каждого в части их компетенции.

По мнению директора Института экономики здравоохранения Ларисы Попович, необходимо ужесточить требования к правильному отпуску препаратов рецептурного сегмента.

Контроль в этой ситуации можно было бы возложить на систему ОМС, все инструменты для этого существуют. «Самая важная система, которая позволяет управлять потреблением ЛС, может очень тонко настраивать пациента на потребление нужных препаратов и отказ от употребления других, это система лекарственного возмещения, – считает она. – Вот это нормальный управленческий инструмент, который будет исправлять ситуацию. Но начинать надо с ужесточения нормативной базы, касающейся разграничения рецептурного и безрецептурного отпуска и ужесточения порядка отпуска ЛП, относящихся к рецептурным».

Запретить рекламу нереально, здесь нужны другие подходы, высказался главный нарколог России Евгений Брюн. По его убеждению, все препараты, относимые к лекарственным, должны отпускаться только по рецепту врача. «И тогда все отрицательные последствия рекламы, какой бы она ни была, нивелируются тем, что больной рано или поздно придет за лекарством к врачу», – говорит он. Вторая точка зрения специалиста – надо ввести акциз на рекламу ЛП: «Хочешь прорекламировать прокладку – заплати Минздраву, чтобы Минздрав потом распорядился этими деньгами, например, поддержал социально незащищенных граждан».

Президент «Лиги пациентов» Александр Саверский также считает, что «глупо бороться с рекламой, поскольку реклама есть способ доведения информации до населения». Однако эксперт высказывается за введение неких критериев для препаратов и определения соответствующего уровня доступности, объема информации по ним. «По каким-то препаратам информация может быть достаточно легкомысленной, по другим – более полной, третья часть препаратов должна преподноситься предметно и объективно». Он также высказался за расширение списка рецептурных препаратов.

Исполнительный директор СПФО Олег Астафуров высказался за создание при Правительстве РФ рабочей группы, которая бы системно занималась вопросами рекламы лекарственных препаратов в СМИ.

Участники совещания также высказывались за более активное участие действующих в отрасли СРО в вопросах, связанных с рекламой лекарств.

Подводя итоги совещания, Леонид Горенбург резюмировал, что «все понимают, что главный корень зла – не в рекламе, а в контроле за обращением лекарственных средств, которые должны отпускаться по рецепту». Он также сообщил, что Минздравом совместно с Экспертным советом при Правительстве РФ создана рабочая группа, которая займется вопросами обращения лекарственных средств. В рамках этой группы будет продолжено обсуждение поднятых на совещании вопросов. Высказанные его участниками предложения и пожелания будут направлены в Правительство РФ.

Эксперт: запрет рекламы лекарств не решит проблему самолечения Глава министерства здравоохранения Вероника Скворцова предложила запретить рекламу лекарств. Минздрав рассчитывает через запрет рекламы отучить население от самолечения, которое в России действительно принимает угрожающие масштабы, сообщает Pharm-MedExpert.

Сегодня наблюдается повышение общего уровня осведомленности населения, медицинские передачи на телевидении, статьи в интернете дают огромный объем информации о болезнях и способах их лечения, что способствует формированию у человека ошибочного мнения о том, что любую болезнь можно вылечить в домашних условиях. По данным ВОЗ, 68% россиян в большинстве случаев предпочитают лечиться самостоятельно и все чаще приобретают безрецептурные препараты и БАДы без консультации с врачом. При этом, как известно, осложнения от чрезмерной или неправильной лекарственной терапии, безответственного Эксперт рынка, директор по медицине Национальной Дистрибьюторской компании Анатолий Новиков комментирует, что правительственная инициатива по полному запрету рекламы лекарств выглядит неоднозначно. «В России давно запрещена реклама рецептурных препаратов, именно потому, что их должен назначать медицинский работник. А безрецептурные препараты – это, прежде всего, безопасные и возможные для самостоятельного лечения лекарства. Например, обычный безрецептурный аспирин не является ядом. Однако, отравиться им реально, для этого нужно только несколько превысить стандартную дозировку. Но ни один человек в здравом уме так не сделает. Это говорит о том, что люди читают инструкции к лекарствам и принимают решение о самолечении в целом ответственно».

По мнению эксперта, проблема бесконтрольного потребления населением лекарств в нашей стране есть, однако бороться с ней необходимо иными способами, а не полным запретом рекламы лекарств. «Более актуальной инициативой мог бы стать запрет или введение жесткого контроля за продажами лекарств через интернет, где более половины продукции является поддельной или контрафактной. А также более жесткий контроль за неконтролируемой продажей рецептурных лекарств», - отмечает специалист.

Инициатива Минздрава уже вызвала многочисленные дискуссии в фарминдустрии. Ряд экспертов выступили с критикой этого предложения, отметив, что если запрет вступит в силу, производители найдут новые способы рекламы, а это может увеличить стоимость лекарств на 20Против высказалось и антимонопольное ведомство: замглавы ФАС РФ Андрей Кашеваров считает, что «потребитель должен получать хотя бы минимальный объем информации о любом товаре, который находится в свободном обороте, и информация эта должна быть не только на этикетках или в местах продаж».

Не так давно похожая инициатива частично была реализована в Украине, где законодательно ограничили рекламу ряда безрецептурных препаратов. С конца 2012 года там был введен запрет на рекламу более 300 наименований лекарств, преимущественно обезболивающих и от простуды. Анатолий Новиков считает, что брать пример с соседнего государства не стоит, «важно более строго подходить к выдаче разрешения на безрецептурный отпуск и тогда не Речь идет об огромных рекламных бюджетах. Производители лекарств и БАДов занимают в России четвертое место по объему рекламы (11% от объема рынка по итогам 2012 года).

Напомним, что также с начала года запрещена реклама алкоголя в печатных СМИ, в середине лета планируется принятие закона, запрещающего рекламу табачных изделий в прессе и интернете.

Изменения коснутся и рынка т.н. «биологически активных добавок». В ближайшее время поправки к закону «О рекламе» обяжут обязательно указывать, что БАД не является лекарственным препаратом, при этом ответственность за нарушение нормы будет распространяться и на рекламодателей, и на распространителей информации. Анатолий Новиков поясняет: «C тезисами, которые изложила министр по поводу биоактивных добавок, трудно не согласиться.

Действительно, в этой сфере проблемы начинаются с неправильно изложенного термина, что ведет за собой и отсутствие полноценной проверки препаратов, и значительно более простую регистрацию, и многочисленные нарушения при рекламе, когда намеренно формируется впечатление о том, что такая продукция является лечебной». Неудивительно, что по данным ФАС, реклама биодобавок, медицинских услуг и лекарств в 2012 году заняла второе место после рекламы финансовых услуг по количеству нарушений законодательства о рекламе.

Законопроект об усилении ответственности за ненадлежащую рекламу БАД депутаты рассмотрят 21 июня Госдума утвердила календарь рассмотрения вопросов с 11 июня по 5 июля 2013 года, в соответствии с которым рассмотрение во втором чтении законопроекта "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" и статью 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях" (в части рекламы биологически активных добавок) запланировано на 21 июня.

Законопроект, представленный в Госдуму Правительством РФ, был принят депутатами в первом чтении 14 мая.

Документом предусматривается внесение изменений в Федеральный закон «О рекламе» в части обязательности указания в рекламе биологически активных добавок информации о том, что они не являются лекарственными средствами, а также возложения ответственности за нарушение требований к такой рекламе не только на рекламодателя, но и на рекламораспространителя.

Кроме того, аналогичная ответственность возлагается при нарушении требований к наружной рекламе и к рекламе на деятельность медиаторов.

Документом также предлагается дополнить статью 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях частью 5, согласно которой нарушение установленных законодательством о рекламе требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а также биологически активных добавок выделяется в качестве самостоятельного состава правонарушения.

Законопроектом предусматривается внесение изменений в статьи 5 и 24 Федерального закона «О рекламе» в целях приведения его положений в соответствие с Федеральным законом от 21 ноября 2011 года №323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», которым понятия «медицинская техника» и «изделия медицинского назначения» объединены в понятие «медицинские изделия».

Рекомендации по стандартам ограничений в рекламе лекарств и БАД в странах СНГ 24 мая в рамках 10-го Юбилейного заседания Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП), которое состоялось в г. Львов (Украина), участники заседания одобрили Рекомендации к требованиям рекламы лекарственных средств (препаратов), изделий медицинского назначения, медицинской техники, медицинских услуг, методов лечения и биологически активных добавок в государствах-участниках СНГ. В заседании принимали участие представители Азербайджанской Республики, Республики Армения, Республики Беларусь, Кыргызской Республики, Республики Молдова, Российской Федерации, Республики Узбекистан и Украины.

В соответствии с рекомендациями, производство, размещение и распространение рекламы лекарственных средств (препаратов), изделий медицинского назначения, медицинской техники, медицинских услуг, методов лечения допускается:

- при наличии специального разрешения (лицензии) на производство и продажу лекарственных средств (препаратов), изделий медицинского назначения, медицинской техники, оказание медицинских услуг, методов лечения, выдаваемых в соответствии с национальными - при выделении в национальных законодательствах государств-участников СНГ более жестких требований к рекламе лекарственных средств (препаратов), отпускаемых по рецепту врача, изделий медицинского назначения, медицинской техники, медицинских услуг, методов лечения, применение которых требует специальных знаний, подготовки (назначения врача).

В рекламе лекарственных средств (препаратов), изделий медицинского назначения, медицинской техники, медицинских услуг, методов лечения не допускается:

- обращаться непосредственно к несовершеннолетним;

- указывать на терапевтический эффект в отношении неизлечимых или тяжело поддающихся лечению заболеваний;

- размещать сведения о том, что лечебный эффект от применения объекта рекламирования гарантирован;

- содержать информацию о случаях излечения при применении объекта рекламирования и благодарности излечившихся лиц;

- создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

-побуждать Реклама лекарственных средств (препаратов) должна содержать полное (в т.ч.

фармакологическое) название лекарственного средства, а также наименование производителя и не должна представлять объект рекламирования в качестве пищевого продукта.