«Микроэкономика Учебно-методическое пособие для студентов экономического факультета Минск БГУ 2013 Учебно-методическое пособие дополняет лекции по курсу Микроэкономика. Структура пособия соответствует программе вводного ...»

6. В краткосрочном периоде AVC возрастают, а ATC снижаются при увеличении выпуска. В этой ситуации:

7. Функция зависимости общих издержек от объема производства фирмы описывается формулой: TC = 3q + q3. Средние издержки при объеме выпуска q = 3 равны:

8. Если общие издержки производства 22 единиц равны $ 88, а предельные издержки на двадцать третью единицу $ 27, то:

а) общие переменные издержки на 21 единицу равны $ 27;

б) предельные издержки на двадцать вторую единицу больше, чем $ 25;

в) средние общие издержки производства 22 единиц равны $5;

г) средние общие издержки производства 23 единиц равны $5.

9. Если AVC производства 5 единиц продукта составляют $ 100, а AVC производства 6 единиц продукта составляют $ 125, то MC производства шестой единицы составляют:

10. Предположим, что производственный процесс фирмы осуществляется при отрицательной отдаче от масштаба. Снижение объема производства на 10 % приведет в этих условиях:

а) к снижению общих издержек менее чем на 10 %;

б) к снижению общих издержек более чем на 10 %;

в) к снижению общих издержек на 10 %;

г) к увеличению общих издержек менее чем на 10 %.

1. Взаимосвязь производственной функции и функции издержек.

2. Совершенствование технологии и тенденции изменения издержек производства.

3. Масштаб производства и определение оптимальных размеров предприятия в долгосрочном периоде.

4. Причины существования различных издержек производства у конкурирующих фирм и последствия такого положения.

5. Факторы, определяющие уровень прибыльности экономической деятельности.

1. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб., 1992. – С. 133-162.

2. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 13 англ. Изд. – М.: ИНФРА-М, 1999. – С. 477-500.

3. Пиндайк Р. С., Рубинфельд Д. Л. Микроэкономика: Пер. с англ. – М: Дело, 2000. – С. 229-279.

4. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.

В 2-х т. Пер с англ. – М.: «Финансы и статистика», 1992. – Т. I. – С. 235Самуэльсон П. А., Нордхаус В. Д. Экономика: Пер. с англ. – М.:

«Издательство БИНОМ», 1997. – С. 148-169.

6. Сидорович А.В., Тарануха Ю. В. Экономическая теория:

наглядные материалы. – М., 1993.

7. Фишер С., Шмалензи Р., Дорнбруш Р. Экономикс. – М.: «Дело ЛТД», 1995. – С. 135-154.

8. Вэриан Х. Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень.

Современный подход: Учебник для вузов / Пер с англ. Под ред.

Фроловой Н.Л. – М.: «ЮНИТИ», 1997. – С. 352-402.

9. Томпсон А., Формби Д. Экономика фирмы / Пер с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – С. 214-282.

10. Франк Р. Х. Микроэкономика и поведение. – М.: ИНФРА-М, 2000. – С. 280-319.

11. Курс экономической теории: учебник/Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е. А.. – Киров: «АСА», 2001. – С. 225-229.

12. Нуреев Р.М. Курс Микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. изм. – М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМАИНФРА-М), 2001. – С. 192-200.

13. Кац М. Микроэкономика / М. Кац, Х. Роузен; Пер. с англ. И.

Пустовалова и др. – Мн.: Новое знание, 2004. – С. 271-280, 327-376.

14. Экономика. Университетский курс: Учебное пособие / П.С.

Лемещенко, И.А. Лаврухина, Н.А. Мельникова, И.А. Руденков и др.; Под ред. П.С. Лемещенко, С.В. Лукина. – Мн.: Книжный дом, 2007. – С. 164Тема 7. Максимизация прибыли и предложение на Любая фирма работает с целью выхода на рынок. Фирма не будет потреблять свою продукцию, она стремится с выгодой продать ее на рынке. Продать так, чтобы полученный доход не только компенсировал затраченные ресурсы, но и по возможности обеспечил получение экономической прибыли. В этом смысле вся внутрифирменная деятельность является лишь предпосылкой эффективного выхода на рынок.

Успех или неудача бизнеса зависит не только (и чаще всего не столько) от умения организовать производство, но и от тех условий, которые сложились на рынке. Часто бывает так, что идеальная организация производства и выпуск большого количества товаров с минимальными издержками не гарантирует высоко прибыльной работы, а, напротив, сопровождается значительными убытками или, даже, приводит к банкротству фирмы.

Поэтому мы начнем наше рассмотрение поведения фирмы на рынке с характеристики тех условий, которые складываются на самом рынке.

Затем мы посмотрим, как фирма реагирует на эти условия, выбирая параметры своей деятельности. Мы увидим, что чаще всего от самой фирмы зависит не так уж и много. Но это немногое имеет большое значение и определяет, в конечном счете, успех или неудачу бизнеса.

Теперь мы перейдем к рассмотрению поведения фирм на различных рынках, и начнем это рассмотрение с поведения конкурентной фирмы, т.е. фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции.

Поскольку рынок совершенной конкуренции является в значительной степени допущением, мы еще раз обратим внимание на те условия, которые необходимы для обеспечения его функционирования:

1. Продаваемые товары настолько стандартизированы и однородны по своим потребительским характеристикам, что покупателям совершенно безразлично у какой фирмы их покупать. Единственная причина, по которой они могли бы предпочесть одного продавца другому – это цена товара. Но поскольку продукция идентична, а фирм огромное количество, ни один покупатель не согласится платить кому-то больше, а, следовательно, все сделки осуществляются по цене, определенной рынком.

2. Ни один из покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену, т.к. его доля слишком мала по сравнению с общими покупками на рынке. Ровно также, ни одна фирма не в состоянии изменить рыночную цену по причине незначительной доли любой из них в совокупном объеме предложения. Незначительность доли обеспечивается тем, что экономия от масштаба исчерпывается при достаточно небольших объемах производства, если сравнивать их с объемом рыночного спроса.

3. Поскольку безвозвратные издержки отсутствуют, ресурсы легко, без существенных потерь могут быть перемещены из одной отрасли в другую. На рынке совершенной конкуренции не существует никаких других ограничений на свободу фирм входить на рынок и покидать его.

4. Каждая из фирм располагает полной информацией относительно технологии, характера изменений издержек и дохода, им хорошо известны цены на ресурсы, что позволяет быстро реагировать на изменившиеся условия. Покупатели, в свою очередь, имеют полную информацию о ценах товаров и их качестве.

Все это приводит к тому, что ни одна из фирм не рассматривает любую другую как непосредственного конкурента и поэтому совершенно не интересуется деловыми решениями других.

Рассмотренные выше ограничения означают, что конкурентная Рис. 7.1. Спрос на продукцию конкурентной фирмы: Рыночная цена на конкурентном рынке определяется взаимодействием рыночного спроса и рыночного предложения. Для любой из фирм, продающих товары на этом рынке, кривая спроса на ее продукцию совершенно эластична. Это означает, что дополнительная единица продукции при любом объеме продаж может быть продана по одной и той же цене, то есть для конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене и среднему доходу.

фирма вынуждена принимать те условия, которые сложились на рынке.

И главное из этих условий – цена. Цена, по которой каждая фирма продает свою продукцию на рынке совершенной конкуренции, определяется условиями спроса и предложения на рынке в целом, что отражено на рис. 7.1. В этом смысле конкурентную фирму и называют «потребителем цены».

В таких условиях кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы приобретает форму горизонтальной линии. Это означает, что спрос на продукцию конкурентной фирмы совершенно эластичен по цене.

Другими словами, фирма может продавать любое количество продукции, и это никак не отразится на цене. Каждой из фирм, работающих на конкурентном рынке, попросту не хватает производственной мощности, чтобы увеличить производство до уровня достаточного для изменения цены. Следовательно, ни одна из фирм не способна сделать товар на рынке дефицитным или избыточным.

Общая выручка фирмы или ее общий доход от продажи товаров на рынке можно определить как произведение цены и объема продаж:

TR = PQ, где TR – совокупная выручка фирмы, P – рыночная цена товара, Q – объем производства (продаж) фирмы. Средний доход ( AR ) фирмы, т.е. доход, получаемый в среднем от продажи единицы продукции, равен цене товара:

В этих условиях величина среднего дохода не изменяется при изменении объема продаж, как не меняется и уровень цены. Кроме того, у фирмы, работающей на конкурентном рынке, при изменении объема продаж остается неизменным также и предельный доход ( MR ), т.е.

доход, получаемый фирмой от продажи дополнительной единицы продукции, Более того, предельный доход фирмы, продающей свою продукцию в условиях совершенной конкуренции, всегда равен цене:

Это связано с тем, конкурентная фирма принимает цену, сложившуюся на рынке, и никак не может повлиять на ее величину.

Поэтому, какое бы количество продукции не предлагала для продажи на рынке конкурентная фирма, каждая дополнительная единица продукции будет приносить ей ровно такой же доход, как и предыдущая единица, т.е. доход равный рыночной цене товара.

Таким образом, конкурентная фирма ничего не может изменить в положении дел на рынке и потому вынуждена считаться с теми условиями, которые там сложились. Она сталкивается с совершенно эластичным спросом на свою продукцию, когда цена равна среднему доходу и равна предельному доходу. При этом цена, средний доход и предельный доход не изменяются при изменении объема продаж фирмы.

В таких условиях функция совокупного дохода фирмы линейна, ее кривая имеет положительный наклон и выходит из начала координат.

Мы помним, что математически всякая совокупная величина может быть получена как интегрированная предельная величина, а предельная величина есть, напротив, производная от совокупной величины, т. е.

функция предельной величины представляет собой выражение тангенса угла наклона от функции совокупной величины. Мы выяснили также, что производная функции совокупного дохода для конкурентной фирмы равна цене. Это означает, выражаясь языком математики, что цену следует считать степенью изменения совокупного дохода при изменении объема продаж на единицу. В терминах экономики это означает, что каждая проданная единица товара увеличивает совокупный доход (приносит предельный доход) на величину, равную цене.

7.2. Краткосрочное равновесие фирмы на рынке Важнейшей целью функционирования любой фирмы, в том числе и конкурентной, является получение прибыли. Поэтому мы будем исходить из того, что каждая фирма стремиться максимизировать (получить как можно в большем объеме) прибыль или, если это не позволяет сделать рыночная ситуация, минимизировать убытки.

Самым простым и очевидным методом определения точки максимальной прибыли является метод сравнения общего дохода и общих издержек.

Как известно прибыль представляет собой разницу между общим доходом и общими издержками: T= TR TC, где T – общая прибыль, TR – общий доход, TC – общие издержки.

Общий доход, как мы отмечали, есть произведение цены и объема продаж. Поскольку цена не находится в зоне влияния фирмы, то изменение общего дохода возможно только путем изменения объема продаж. К этому следует добавить, что общие издержки являются также функцией объема производства. Поэтому, сравнивая характер изменения общего дохода и общих издержек, мы можем найти такой объем производства, а, следовательно, и продаж, который обеспечивает достижение цели фирмы, т.е. максимизацию прибыли.

Очевидно, что общая прибыль будет максимальной при таком объеме производства, при котором общий доход превышает общие издержки на максимальную величину. На рисунке 7.2. показана типичная кривая общих издержек фирмы (характер изменения издержек производства рассмотрен нами в предыдущей главе). Кривая Рис. 7.2. Сравнение общего дохода и общих издержек совокупного дохода конкурентной фирмы, как мы выяснили, имеет линейный вид и выходит из начала координат. В этих условиях объем производства, соответствующий максимальной прибыли показан точкой Q*. Именно в этой точке расстояние по вертикали между кривыми TR и TC (см.: рис. 7.2. а)) будет максимальным. Геометрически это соответствует такому объему производства, при котором касательная к кривой функции совокупных издержек (TC) имеет такой же наклон, как и у кривой функции совокупного дохода (TR).

Функция прибыли фирмы (см.: рис. 7.2. б)) может быть получена путем вычитания функции TC из функции TR. Геометрически максимальная совокупная прибыль (T) соответствует объему производства, при котором функция T достигнет своего положительного экстремума. В этом случае касательная к кривой T будет иметь нулевой наклон, что и показано на нашем графике.

максимизирующего прибыль конкурентной фирмы Предположим, что фирма, действующая в условиях совершенной конкуренции, сталкивается с рыночной ценой равной $35, а функция совокупных издержек для технологии, которую использует фирма, описываются функцией TC = 45 + 20Q 22Q 2 + Q 3. Следует определить, при каком объеме производства совокупная прибыль фирмы будет максимальной.

Совокупная прибыль может быть определена по формуле:

Поскольку TR = P*Q, а функция совокупных издержек известна, мы можем записать:

Так как касательная к кривой функции совокупной прибыли в точке максимума последней имеет нулевой наклон, а касательная к кривой функции есть первая производная от этой функции, то можно записать:

Следовательно, Решая данное уравнение относительно Q, получаем два корня Q = – 1/3 и Q = 15. Поскольку объем производства фирмы не может выражаться отрицательным числом, считаем, что объемом производства конкурентной фирмы, максимизирующей прибыль, будет 15. Легко убедиться, что любое другое значение объема производства уменьшит совокупную прибыль фирмы.

Объем производства, максимизирующей прибыль фирмы, можно найти и другим способом, сравнивая издержки на производство единицы продукции с доходом от ее продажи. Этот метод, хотя и выглядит на первый взгляд более сложным, на деле является более органичным и естественным способом управления объемом производства.

Чтобы понять содержание этого метода, следует проследить по шагам действия менеджера фирмы, принимающего решение об объеме производства.

Предположим, фирма производит Q0 единиц продукции, и менеджер решает, следует ли увеличивать выпуск (см.: рис. 7.3.). Если решение, принимаемое менеджером, носит экономический характер, а именно о таких решениях мы сейчас говорим, то в его основе лежит базовый P, MC, Рис. 7.3. Сравнение предельного дохода и предельных издержек экономический подход. И такое решение будет принято в том случае, если его выгоды превысят издержки связанные с ним. Мы видим, что при объеме производства Q0 предельный доход (MR) значительно больше, чем предельные издержки (MC). Это значит, что, произведя дополнительную единицу продукции, фирма увеличит совокупную экономическую прибыль на величину разницы межу MR и MC. После того, как эта дополнительная единица продукции будет произведена, менеджер продолжит поиски экономической прибыли, и если увидит, что предельный доход по-прежнему превышает предельные издержки, он, несомненно, примет решение об увеличении выпуска еще на единицу. И так далее, пока доход от производства дополнительной единицы продукции будет превышать издержки, связанные с этим производством.

Здесь важно понять, что разница между предельным доходом и предельными издержками есть не что иное, как дополнительная (предельная) прибыль, которая добавляется в общую копилку совокупной экономической прибыли, т.е.: MR MC = M, где T – предельная прибыль, MR – предельный доход, MC – предельные издержки.

До тех пор, пока эта разница является положительным числом, фирма будет увеличивать производство продукции.

Сигналом к тому, что дальнейшее увеличение объема производства приведет к снижению экономической прибыли, будет исчезновение разницы между предельным доходом и предельными издержками, т.е.

увеличение объема производства следует остановить, когда Учитывая динамику изменения предельных издержек (мы знаем, что предельные издержки на данном участке возрастают) и предельного дохода (предельный доход конкурентной фирмы равен рыночной цене и не изменяется с увеличением объема производства) не трудно понять, что теперь дополнительная единица продукции принесет дополнительный доход меньший, чем издержки связанные с ее производством. Незначительно преобразовав выше приведенную формулу, мы получим:

Это и есть условие максимизации прибыли, означающее, что фирма должна прекратить увеличение объема производства, как только предельные издержки достигнут уровня предельного дохода.

В сложившейся ситуации фирма будет получать экономическую прибыль, равную площади выделенного на рисунке 7.3. прямоугольника.

Высота этого прямоугольника представляет собой геометрическое выражение, прибыли получаемой с единицы продукции. Это разница между ценой товара и средними совокупными издержками, или средняя прибыль. Если умножить ее на объем производства продукции, то мы получим общую экономическую прибыль: T = ( P ATC * )Q *, где T – общая прибыль; P – рыночная цена; ATC – средние совокупные издержки, соответствующие объему производства, максимизирующему прибыль; Q – объем производства, максимизирующий прибыль.

Заметим, что в положении равновесия фирма не получает максимально возможную прибыль с единицы продукции. Если бы фирма выбрала объем производства, соответствующий ATC = MC, она бы получала большую прибыль на единицу выпускаемой продукции.

Однако в этом случае уменьшение объема производства было бы более значительным, чем увеличение средней прибыли, что привело бы к уменьшению совокупной экономической прибыли. Поскольку фирма максимизирует не среднюю или предельную прибыль, а совокупную прибыль, она выбирает объем производства, соответствующий MR=MC.

Пример 7.1.(Продолжение) Вычисление объема производства, максимизирующего прибыль конкурентной фирмы Основываясь на правиле максимизации прибыли MR=MC, мы можем существенно упростить решение приведенного ранее примера.

Так как предельный доход конкурентной фирмы равен цене, а предельные издержки могут быть получены как первая производная от функции совокупных издержек, можно записать:

Решение данного уравнения относительно Q дает тот же результат: Q = 15.

Вообще, будет ли фирма зарабатывать экономическую прибыль или нести убытки в краткосрочном периоде зависит от соотношения между ценой и средними совокупными издержками. Если при объеме производства, соответствующем MR=MC, цена выше средних совокупных издержек, как в рассмотренном нами выше случае, то фирма получает экономическую прибыль. Однако так бывает далеко не всегда, и поэтому фирмы, действующие в условиях совершенно конкурентного рынка не всегда зарабатывают экономическую прибыль в краткосрочном периоде. Например, если цена опустится до уровня, соответствующего MC = ATC, то фирма не будет получать экономическую прибыль (см.:

рис. 7.4.).

В этой ситуации фирма будет полностью компенсировать свои издержки, но не более того. Заметим, что оптимальным объемом производства здесь будет по-прежнему объем производства, соответствующий MR = MC.

Но мы можем предположить и еще менее приятное положение для фирмы, когда в краткосрочном периоде цена опускается ниже средних совокупных издержек. Как поступить фирме в этом случае?

Для анализа ситуации, когда цена снижается ниже средних совокупных издержек нам необходимо использовать не только кривую средних совокупных издержек (ATC), но и кривую средних переменных издержек (AVC) (см.: рис. 7.4.). Вспомним, что расстояние по вертикали между кривыми AVC и ATC показывает величину средних постоянных издержек (AFC). Если цена превышает средние совокупные издержки или даже равна им, то в полной мере компенсируются как переменные, так и постоянные издержки. Но как только цена опускается ниже уровня ATC, полученной средней выручки становится недостаточно, чтобы восполнить в полном объеме все расходы. Логика подсказывает нам, что в этой ситуации следовало бы просто прекратить производство, чтобы Рис. 7.4. Краткосрочное равновесие конкурентной фирмы: Конкурентная фирма, находясь в состоянии краткосрочного равновесия, не обязательно получает экономическую прибыль. При цене P1 фирма работает на уровне самоокупаемости, при цене P2 компенсирует только часть своих постоянных издержек, а при цене P3, вообще, компенсирует только переменные издержки.

избежать потерь. Этим действием мы действительно смогли бы предотвратить расходы на переменные ресурсы. Однако как быть с теми расходами, которые были осуществлены ранее. Ведь предполагалось, что они будут компенсированы. Остановка же производства означает, что фирма попросту потеряет средства, затраченные на постоянные ресурсы.

Поэтому, несмотря на то, что цена не компенсирует всей величины ATC, фирме все же следует продолжать производство на уровне MR=MC. Тем самым она сможет уменьшить свои потери. Так при цене P2 фирма, производя Q2 единиц продукции, будет полностью компенсировать свои переменные издержки и, кроме этого, восполнять, хоть и не в полном объеме, свои затраты на постоянные ресурсы. Остановка производства означала бы в этой ситуации убытки, равные постоянным издержкам фирмы. Продолжение деятельности уменьшит эти убытки, то есть фирма все же «отыграет» часть своих постоянных издержек. Таким образом, фирма минимизирует свои издержки. Эти действия оправданы до тех пор, пока цена не снизится до уровня минимума AVC. Если цена все же опустится до уровня ниже P3, дальнейшее продолжение производства утрачивает экономический смысл, поскольку не только не компенсирует постоянных издержек, но и влечет за собой потери, вызванные не восполнением затрат на переменные ресурсы. Прекращение производства в случае, когда цена опускается ниже уровня P3, повлечет за собой потери в размере постоянных издержек. Продолжение же производства на любом уровне увеличивает эти потери.

7.3. Кривая предложения конкурентной фирмы в Таким образом, мы выяснили, сколько продукции будет производить фирма при различных уровнях рыночной цены. Фактически всякий раз, определяя равновесный объем производства, мы находили точку, в которой MR=MC и опускали из этой точки проекцию на ось Q.

Исходя из этого, мы можем определенно сказать, что ориентиром для нас всегда являлась кривая предельных издержек фирмы. На рисунке 7.5.

мы обобщили выводы, сделанные нами при анализе всех возможных ATC,

AVC MC S

ATC AVC

Рис. 7.5. Краткосрочная кривая предложения конкурентной фирмы: Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде совпадает с кривой предельных издержек выше точки ее пересечения с кривой средних переменных издержек.

вариантов соотношения издержек на производство единицы продукции с доходом от ее продажи. Мы видим, что если фирма сталкивается с рыночной ценой P1, то в соответствии с установкой на максимизацию прибыли она будет производить Q1 единиц продукции. Если рыночная цена опустится до уровня P2, то фирма сократит свое производство до Q единиц продукции, и будет работать в условиях самоокупаемости, компенсируя получаемыми доходами все свои экономические издержки.

Если цена опускается еще ниже, до уровня P3, то фирма сократит свое производство до Q3, и будет минимизировать свои убытки. Наконец, если рыночная цена опустится до уровня P4, фирме будет безразлично остановить производство или осуществлять его на уровне Q4. Так как цена P4 в точности равна средним переменным издержкам (AVC), фирма сможет при таком уровне среднего дохода полностью компенсировать свои переменные издержки, ничего не отыграв из постоянных затрат.

Цена ниже уровня P4 является недопустимо низкой для фирмы с такими, как в нашем случае, издержками производства.

Все это позволяет нам сделать вывод о том, что для фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции, кривая предельных издержек выше точки ее пересечения с кривой средних переменных издержек является кривой предложения фирмы в краткосрочном периоде. Это справедливо, поскольку именно кривая MC показывает нам, какое количество продукции будет производить фирма при каждом данном уровне цены. Краткосрочная кривая предложения имеет положительный наклон, так как в соответствии с принципом снижения предельной производительности, предельные издержки фирмы возрастают при увеличении объема производства. Это означает, что в краткосрочном периоде фирма будет увеличивать предложение товаров на рынке только в том случае, если растут рыночные цены.

7.3.1. Эластичность предложения Теперь, когда мы получили кривую предложения, исследуем ее на предмет эластичности. Поскольку кривая предложения выражает зависимость между ценой и объемом предложения, эластичность этой зависимости показывает выраженную в процентах чувствительность изменения величины предложения товара к процентному изменению цены данного товара. Эту чувствительность можно вычислить по Поскольку кривая предложения краткосрочного периода характеризуется положительным наклоном, то есть отражает прямую зависимость между переменными, эластичность предложения по цене характеризуется, как правило, положительным числом. Коэффициент эластичности предложения по цене может изменяться от 0 до бесконечности. При этом, если ES >1, то есть, если изменение величины предложения существеннее обусловившего его изменения цены, то считается, что предложение эластично. Если ES AVC;

7. Предложение может быть охарактеризовано как эластичное в определенной точке на кривой предложения, если:

а) касательная к кривой предложения в этой точке пересекает вертикальную ось;

б) касательная к кривой предложения в этой точке пересекает горизонтальную ось;

в) касательная к кривой предложения в этой точке вертикальна;

г) касательная к кривой предложения в этой точке проходит через начало координат.

8. Если рыночная цена на конкурентном рынке стабильна в долгосрочном периоде, то увеличение объема предложения фирмы:

а) приведет к увеличению экономической прибыли;

б) влечет за собой экономические убытки;

в) не изменит экономические показатели работы;

г) обеспечивает фирме конкурентные преимущества.

9. Предположим, что на конкурентном рынке установлен нижний предел цены. Такая мера вызовет в долгосрочном периоде:

а) появление экономической прибыли для всех работающих фирм;

б) сокращение производства и появление дефицита;

в) незначительную реакцию фирм и сохранение объема выпуска;

г) увеличение средних общих издержек для любого объема производства.

10. Фирма выпускает товар в условиях совершенной конкуренции и продает его по цене р = 15. Функция полных издержек фирмы: TC = 3q + q3. При каком объеме выпуска прибыль фирмы будет максимальной?

1. Характер конкуренции на рынках важнейших товаров и услуг.

2. Рынок совершенной конкуренции как теоретический идеал.

Преимущества конкурентных рынков.

3. Парадокс прибыли. Возможности получения экономической прибыли на конкурентных рынках.

4. Характер изменения издержек производства и эластичность предложения.

5. Различия в размерах фирм и издержки производства.

1. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб., 1992. – С. 163-192.

2. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 13 англ. изд. – М.: ИНФРА-М, 1999. – С. 501-530.

3. Пиндайк Р. С., Рубинфельд Д. Л. Микроэкономика: Пер. с англ. – М: Дело, 2000. – С. 280-370.

4. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.

В 2-х т. Пер с англ. – М.: «Финансы и статистика», 1992. – Т. I. – С. 278Самуэльсон П. А., Нордхаус В. Д. Экономика: Пер. с англ. – М.:

«Издательство БИНОМ», 1997. – С. 170-189.

6. Фишер С., Шмалензи Р., Дорнбруш Р. Экономикс. – М.: «Дело ЛТД», 1995. – С. 175-190.

7. Вэриан Х. Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень.

Современный подход: Учебник для вузов / Пер с англ. Под ред.

Фроловой Н.Л. – М.: «ЮНИТИ», 1997. – С. 403-444.

8. Томпсон А., Формби Д. Экономика фирмы / Пер с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – С. 283-308.

9. Франк Р. Х. Микроэкономика и поведение. – М.: ИНФРА-М, 2000.

– С. 325-371.

10. Нуреев Р.М. Курс Микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. изм. – М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМАИНФРА-М), 2001. – С. 201-224.

11. Кац М. Микроэкономика / М. Кац, Х. Роузен; Пер. с англ. И.

Пустовалова и др. – Мн.: Новое знание, 2004. – С. 377-469.

12. Микроэкономика: Учеб.пособие /А.В.Бондарь, В.А.Воробьев, Н.Н.Сухарева; под ред. А.В.Бондаря, В.А.Воробьева – Мн.: БГЭУ, 2007.

– С. 59-87.

13. Экономика. Университетский курс: Учебное пособие / П.С.

Лемещенко, И.А. Лаврухина, Н.А. Мельникова, И.А. Руденков и др.; Под ред. П.С. Лемещенко, С.В. Лукина. – Мн.: Книжный дом, 2007. – С. 181Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича;

МГУ им. М.В. Ломоносова. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001. – С. 159-167.

Часть IV. Неконкурентное предложение и структура рынка 8.1. Рыночная власть и предпосылки ее появления На рынке совершенной конкуренции, как мы выяснили, ни одна из фирм не может повлиять на цену, по которой продается продукция. По этой причине Закон спроса, хотя он и выражает объективную зависимость между ценой и количеством товаров, на которые предъявляется спрос на рынке, в общем-то, не имеет для конкурентной фирмы никакого практического значения. Такие фирмы всегда вынуждены продавать свою продукцию по цене, сложившейся в результате взаимодействия всех покупателей и всех продавцов, то есть по цене рыночного равновесия.

Но так бывает не всегда. В ряде случаев отдельные фирмы обладают столь значительной долей рыночных продаж, что могут использовать закон спроса в своих интересах, то есть повлиять на рыночную цену посредством изменения объема своих продаж. В этом случае фирма может выбрать такую комбинацию цены и объема продаж, которая для нее наиболее благоприятна. Такое положение свидетельствует о том, что фирма обладает рыночной властью.

Конечно, обладание рыночной властью облегчает для фирмы проблему максимизации прибыли. Однако наличие экономической прибыли, как отмечалось ранее, является сигналом для привлечения в отрасль других фирм. Появление соперничающих продавцов одних и тех же товаров означает включение механизмов конкуренции, которые приводят, в конечном счете, к снижению рыночной цены и исчезновению экономической прибыли. Получение же фирмами экономической прибыли в долгосрочной перспективе свидетельствует о наличии у них стабильной рыночной власти, то есть рыночной власти, которая не может быть нарушена конкурентами. А это возможно только в том случае, когда некие объективно существующие условия предотвращают конкуренцию.

Чаще всего в качестве таких условий выступают барьеры для входа в отрасль, то есть ограничители, предотвращающие появление дополнительных продавцов на рынке. Если бы таких барьеров не существовало, то все рынки очень быстро становились бы конкурентными. Чаще всего в качестве барьеров для входа в отрасль выступают:

1. Предоставление правительством отдельным субъектам экономики исключительных прав выполнять определенные работы и выпускать отдельные виды продукции. Государственные институты достаточно часто предоставляют некоторым фирмам право быть единственными продавцами каких-то товаров или услуг. Целью таких действий является стремление эффективнее контролировать некоторые сферы деятельности, а также обеспечивать социальные гарантии. К сферам деятельности, предложение в которых регулируется государственными органами, в ряде стран относятся предложение транспортных услуг, услуг связи, медицинских, коммунальных, ритуальных услуг. Кроме того, государство часто ограничивает количество фирм, продающих спиртные напитки, занимающихся игорным бизнесом, проводящих лотереи и т.п. В ряде случаев такие фирмы вообще находятся в государственной собственности, являясь государственными корпорациями.

2. Патенты. Наличие патентов и авторских прав обеспечивает тем, кто является автором или изобретателем, возможность извлекать доход от созданных ими произведений или технических новшеств. Это, своего рода форма поощрения отдельных видов деятельности, способствующая их активизации. Защита от конкуренции, которая обеспечивается с помощью патентов, позволяет фирме возмещать издержки, связанные с внедрением нововведений. Патенты и авторские права имеют ограниченный срок действия, и через какое-то время монополия, обусловленная наличием подобных барьеров, исчезает.

3. Исключительный контроль над факторами производства. В результате складывающихся естественным и искусственным способом отношений собственности на важнейшие виды производственных ресурсов возникают предпосылки для монополизации отдельных видов производства. Так, во многих странах относительно небольшая группа лиц или государство являются обладателями таких видов сырьевых ресурсов, как алмазы, руды некоторых металлов, энергетические ресурсы, древесина и т.п. В монопольном пользовании находятся, как правило, уникальные способности людей. Кроме того, зачастую формированию монополии способствует изобретение принципиально новых технологических способов производства или появление товаров с уникальными потребительскими характеристиками, пользующихся повышенным спросом.

4. Экономия, обусловленная положительным эффектом роста масштаба производства. В ряде отраслей положительный эффект роста масштаба производства продолжается настолько долго, что минимально эффективный объем производства достигается при объемах, сравнимых с рыночным спросом. Понятно, что в таких условиях одна фирма может обеспечить значительно меньшие издержки производства, чем несколько фирм. Относительно низкая цена, установленная фирмой и Рис. 8.1. Естественная монополия: При естественной монополии минимально эффективный объем производства (Q3) сравним с объемом рыночного спроса. Меньший объем производства (Q1 или Q2) может быть обеспечен только с большими средними издержками.

недоступная для конкурентов с меньшими объемами производства и более высокими средними издержками, становится существенным барьером для входа на такой рынок других фирм и способствует монополизации рынка. Поддержание конкуренции в такой отрасли потребовало бы существования нескольких небольших фирм и привело бы к значительно более высоким средним издержкам (см.: рис. 8.1.).

Ситуацию, при которой одна фирма может обеспечить выпуск на уровне, близком к рыночному спросу, с меньшими средними издержками, чем те средние издержки, которые могли бы обеспечить две и более фирмы, называют естественной монополией. Поскольку существование естественной монополии, как правило, обусловлено техническими проблемами, изменение технологии в процессе научно-технического прогресса приводит к ее преодолению.

Конечно, существование монополии в чистом виде, как и существование совершенной конкуренции, – это большая редкость, поскольку, с одной стороны, трудно обеспечить наличие рассмотренных нами условий и, с другой стороны, большинство благ можно заменить в потреблении другими благами. Ситуации, близкие к монополии встречаются иногда на местных рынках, но и в этом случае они легко преодолеваются.

Тем не менее, мы будем рассматривать такую ситуацию, чтобы увидеть, как ведет себя продавец, который не имеет конкурентов.

Таким образом, предметом нашего рассмотрения будет чистая монополия – ситуация на рынке, при которой весь объем продаж товара, у которого нет близких заменителей, осуществляется одной фирмой.

Существует предубеждение, что фирма, являющаяся единственным продавцом на рынке, может позволить себе продажу товара по любой цене, что характеризует спрос на продукцию монополии как едва ли не совершенно неэластичный. В действительности это не так. Несмотря на то, что покупатели продукции на рынке монополии ограничены в своем выборе, они, тем не менее, демонстрируют обычное поведение, то есть увеличивают свои покупки при снижении цены и уменьшают их при возрастании цены. Другими словами, поскольку чистая монополия означает наличием всего одного продавца на рынке, кривая спроса на продукцию монополии является одновременно и кривой рыночного спроса. Рыночная власть монополии проявляется не в том, что она может назначить любую цену, а в том, что она, манипулируя объемами своих продаж, имеет возможность выбрать именно ту комбинацию цены и объема продаж, которая обеспечивает для нее наиболее благоприятные условия осуществления бизнеса.

Исследуя рынок совершенной конкуренции, мы выяснили, что конкурентная фирма никак не может повлиять на рыночную цену. Это обусловливается очень малой долей продаж любой из фирм, продающих свои товары на конкурентном рынке. На рынке монополии все обстоит иначе. Поскольку кривая спроса на продукцию монополии (она же – кривая рыночного спроса) имеет отрицательный наклон, монополист отдает себе отчет в том, что стремление увеличить свои продажи должно обязательно сопровождаться снижением цены. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара приносит монополисту меньший доход, чем предыдущая единица товара. Остановимся на этом аспекте подробнее.

Предположим, что кривая спроса на продукцию монополии линейна, то есть выражается зависимостью P= a bQ, где P – цена товара, Q – количество покупаемого товара, a, b – положительные параметры, характеризующие качество зависимости. Геометрически a показывает расстояние от начала координат до точки пересечения кривой спроса с осью цены, а b – тангенс угла наклона кривой спроса, то есть, учитывая обратную зависимость, характеризует степень возрастания объема покупок при снижении цены (см.: рис. 8.2.). В этом случае общий доход от продаж монополии можно выразить уравнением: TR = PQ, или TR ( a bQ )Q, или TR aQ bQ 2. Предельные доход монополии в этом случае можно получить, взяв первую производную от функции общего дохода, то есть: MR= = a 2bQ. Таким образом, мы видим, что кривая спроса и кривая предельного дохода монополии выходят из одной точки, но кривая предельного дохода в два раза круче кривой спроса. Другими Рис. 8.2. Спрос на продукцию монополии и предельный доход монополиста словами, при любом объеме продаж, кроме нулевого, предельный доход монополии меньше, цены. Можно и более точно выразить зависимость между ценой и предельным доходом монополии. Для этого предположим, что цена изменяется на некоторую незначительную величину. Такое изменение будет сопровождаться изменением общего дохода, которое можно выразить формулой: TR = PQ + QP. Разделив

TR PQ QP P

показывает степень изменения общего дохода монополии при изменении объема продаж на единицу, что по определению является предельным доходом. Следовательно, мы можем записать: MR P + Q А теперь вспомним формулу расчета эластичности спроса по цене:

Q P Q EPQ P P

P Q P Q EPQ

Подставим значение в уравнение предельного дохода:

Q E PQ EP EP

значение цены товара и значение эластичности спроса по цене, мы можем легко рассчитать предельный доход монополии по формуле:

MR P (1 + Рассмотренные особенности спроса на продукцию монополии и предельного дохода монополиста позволяют сделать важное для дальнейшего анализа заключение.

Несмотря на относительную неэластичность спроса на рынках, характеризующихся существенной монопольной властью, мы должны констатировать, что отношение монополии к проблемам эластичности спроса достаточно сложно и неоднозначно. Конечно, появление монополии более вероятно в тех отраслях, спрос на продукцию которых малоэластичен. Главной причиной этого является отсутствие у продукции таких отраслей близких заменителей. Вместе с тем, анализ предельного дохода монополиста показывает, что монополия всегда стремиться работать на эластичных участках кривой спроса. Из формулы (1) видно, что при неэластичном спросе (при коэффициенте эластичности спроса по цене меньше единицы по абсолютной величине) предельный доход становится меньше нуля. Это обстоятельство делает работу монополии на таких участках кривой спроса невыгодной и заставляет ее снижать объемы продаж.

8.3. Максимизация прибыли монополистом Исследование процесса максимизации прибыли монополистом мы будем осуществлять на базе сравнения издержек монополии на производство единицы продукции и дохода от продажи этой единицы продукции. Такой подход продиктован наглядностью и простотой, а также легкостью применения в процессе анализа методических приемов, в основе которых лежит графический анализ.

Отметим, что как показатели, характеризующие изменение издержек производства, так и показатели, характеризующие доход монополии Рис. 8.3. Объем производства, максимизирующий прибыль монополии лежат вне их полного контроля. В первом случае важнейшие параметры, характеризующие динамику издержек производства, определяются свойствами производственной функции и ценами на факторы производства. Во втором случае – многое зависит от характеристик рыночного спроса на продукцию монополии. Конечно, как в первом, так и во втором случае монополия имеет определенные возможности для выбора, и эти возможности существенно шире тех, которыми располагает конкурентная фирма. Тем не менее, было бы преувеличением сказать, что благополучие монополии совершенно не зависит от внешних факторов.

Как мы выяснили в предыдущей главе, конкурентная фирма для максимизации прибыли регулирует свои продажи таким образом, чтобы обеспечить равенство предельных издержек и предельного дохода.

Использовавшийся тогда предельный анализ вполне подходит и для анализа поведения монополии. Но мы должны помнить, что, конкурентная фирма сталкивается с неизменным предельным доходом, который равен цене при любом выпуске. Монополия же имеет дело с предельным доходом, который меньше цены и, при этом, снижается даже быстрее цены. Простейший анализ ситуации, с которой сталкивается монополия в краткосрочном периоде, представлен на рисунке 8.3. Как мы видим отличная от конкурентного рынка динамика предельного дохода принципиально меняет характер равновесия на рынке монополии.

Первое, на что следует обратить внимание, это уменьшение объема продаж монополией, обусловленное тем фактом, что предельный доход монополии меньше цены. Уменьшение, по сравнению с конкурентным рынком, объема продаж, конечно, позволяет монополии продавать свою продукцию по более высоким ценам, что, при прочих равных условиях, способствует увеличению прибыли. Однако высокая прибыль, получаемая монополией, не является обязательной характеристикой монопольного равновесия. При существенном снижении спроса на продукцию монополии, прибыль может уменьшиться или даже вовсе исчезнуть. Так, положение, представленное на рисунке 8.4., характеризуется наличием у монополии экономических убытков. В этой Рис. 8.4. Объем производства, минимизирующий убытки монополии связи обратим внимание на еще одно распространенное заблуждение относительно монополии, согласно которому монополия всегда устанавливает такую цену, которая обеспечивает высокую прибыль. Это не совсем так. Монополия, производя на уровне MR=MC, действительно стремится собрать всю возможную экономическую прибыль. Однако, при этом, она совсем не застрахована от убыточной работы. Многое зависит от характеристик спроса.

Второй важной особенностью монопольного равновесия является отсутствие в его рамках стабильных механизмов достижения минимума средних издержек. Как мы помним, на конкурентном рынке фирма, получающая экономическую прибыль в краткосрочном периоде, в долгосрочном периоде, стремясь к ее увеличению, наращивает объемы производства, что в условиях конкуренции сопровождается снижением цены и объективно ведет всех производителей к долгосрочному равновесию в точке минимума средних издержек. На рынке чистой монополии снижение цены возможно не в связи с увеличением отраслевого предложения (оно в полной мере контролируется самой монополией), а только в связи со снижением спроса. Поэтому поведение монополии в долгосрочном периоде в этом отношении мало чем отличается от ее поведения в краткосрочном периоде. Даже в том случае, Рис. 8.5. Производство на уровне минимума средних издержек: Монополист будет выпускать объем продукции, который соответствует минимуму средних издержек только в том случае, если при этом предельный доход равен предельным издержкам. Однако потребители не получат выгод от низких средних издержек, поскольку при отсутствии конкуренции монополист устанавливает цену выше предельного дохода.

если монополия производит на уровне минимума средних издержек, это является всего лишь стечением обстоятельств (см.: рис. 8.5.) и не сопровождается достижением полных общественных выгод.

В связи с этим, обратим внимание на еще одну важную особенность рынка монополии. Она заключается в отсутствии у монополии кривой предложения. Увеличение спроса на продукцию монополии не обязательно сопровождается увеличением предложения товара монополией, поскольку решающим фактором изменения количества продаж для монополии является сдвиг кривой предельного дохода, а не сдвиг кривой спроса. Может, например, случиться так, что одинаковое предложение товара монополией обеспечивается при разных ценах, или, напротив, одна и та же цена при различных характеристиках Рис. 8.6. Монопольное предложение: У монополии нет кривой предложения, так как у нее нет устойчивой зависимости между ценой и объемом предложения. Как видно из графика, при различных характеристиках спроса одинаковое количество товара может предлагаться монополией по разным ценам.

эластичности спроса сопровождается различным предложением товаров со стороны монополии (см.: рис. 8.6.).

Вообще, долгосрочное равновесие на рынке монополии не имеет таких принципиальных различий с краткосрочным равновесием, как на рынке совершенной конкуренции. Монополия в долгосрочном периоде будет изменять объем предложения до тех пор, пока не добьется равенства предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR=LRMC). Получение экономической прибыли на рынке монополии не сопровождается появлением новых продавцов. Это значит, что экономическая прибыль может иметь место как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Существенной особенностью, долгосрочного равновесия на рынке монополии является, пожалуй, лишь возможность использовать несколько заводов при поиске оптимального объема предложения. В том случае, когда равенство предельного дохода и долгосрочных предельных издержек при использовании одного завода дает уровень средних издержек существенно больший, чем LRACmin, монополия рассматривает возможность строительства нескольких заводов с объемом производства на уровне, соответствующем LRACmin. В этом случае важно, чтобы эти несколько (два и более) заводов обеспечивали общий объем производства близкий к выпуску, при котором MR=LRMC. Такой выбор монополии можно рассматривать, как дополнительные резерв экономии, сравнимый с ситуацией, характерной для естественной монополии.

8.4. Социальные издержки монополизации и После того, как мы выявили основные принципы, которыми руководствуется монополия при максимизации прибыли, сравним монопольное и конкурентное равновесия с целью определения общих социальных последствий монополизации.

Предположим, что существует некая отрасль, в которой производится достаточно стандартизированный продукт в условиях Рис. 8.7. Сравнение монополии и конкуренции: Монополизация конкурентного рынка приводит снижению объема продаж с QC до QM и повышению цены с P C до PM. При этом часть выигрыша потребителей присваивается монополией, а часть безвозвратно утрачивается.

активной конкуренции достаточно большого количества производителей. Цены на факторы производства и технологии неизменны и не зависят от того, какое количество производителей осуществляют свои продажи на рынке. При этом для простоты и удобства сравнения конкурентного рынка и монопольного рынка предположим, что долгосрочные средние издержки равны долгосрочным предельным издержкам (LRAC=LRMC) при всех возможных объемах производства, что означает неизменность тех и других. Последнее предположение означает также, что долгосрочная кривая предложения в условиях совершенной конкуренции является совершенно эластичной, то есть представляет собой горизонтальную кривую (см.: рис. 8.7.).

При таких условиях на конкурентном рынке объем продаж составит QC, при рыночной цене PC, так как при совершенной конкуренции предельный доход равен цене и равен предельным издержкам.

Суммарный выигрыш потребителей показан на рисунке 8.7. как площадь треугольника, ограниченная вертикальной осью, кривой спроса и линией SC.

А теперь предположим, что данная отрасль монополизируется, то есть поглощается единственным продавцом. Монополист в целях максимизации прибыли устанавливает объем продаж на уровне, при котором MR=MC. Это, очевидно потребует закрытия некоторого количества предприятий. После этого положение на рынке изменилось следующим образом:

1. Объем продаж на рынке сократился вдвое. Это объясняется тем, что наклон кривой предельного дохода вдвое круче наклона кривой спроса. При нелинейных зависимостях количественные параметры, естественно, были бы другими.

2. Цена товара на рынке повысилась до уровня PM. После того, как предложение товара на рынке сократилось, готовность платить за товар повысилась, и именно этим объясняется возможность повышения рыночной цены.

3. Монополия получает экономическую прибыль. Поскольку новая цена превышает средние издержки, размер экономической прибыли составляет: T ( PM AC )QM. Фактически экономическая прибыль, образовавшаяся в результате монополизации рынка – это часть выигрыша потребителей, получаемого ими в условиях совершенной конкуренции. Ведь теперь они платят за товар большую цену.

4. Выигрыш потребителей существенно сократился. Мало того, что потребительский выигрыш уменьшился на величину получаемой монополией экономической прибыли, часть его в результате монополизации рынка вообще исчезает. Это социальные издержки монополии, то есть потери обществом чистой полезности, как результат меньшей доступности товара для потребителей.

Социальные потери, возникающие при монополизации рынков, заставляют правительственные органы искать способы предотвращения такой монополизации, а в условиях ее существования – меры, которые способствовали бы приближению характеристик рынка монополии к характеристикам конкурентного рынка. Одной их таких мер является установление для монополии «потолка» цены, то есть цены, выше которой монополия не может продавать свою продукцию.

Очевидно, что потолок цены следует определять на уровне, который ниже уровня определяемого монополией на основе равенства предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR=LRMC).

Графический анализ, приведенный на рисунке 8.8., показывает, что Рис. 8.8. Реакция монополии на потолок цены: При установлении верхнего предела цены p2 монополия воспринимает ее, как предельный доход.

Обеспечивая равенство предельного дохода и предельных издержек, монополия увеличивает продажи с Q1 до Q2. Поскольку при цене p2 величина рыночного спроса составляет QD, на рынке возникает дефицит (QD – Q2).

данная мера дает неожиданные результаты. «Потолок цены»

рассматривается монополией как линия предельного дохода (действительно, монополия всякий раз продает каждую дополнительную единицу продукции по этой цене), и по этой причине мы наблюдаем не сокращение объема продаж, как это происходит при установлении «потолка» цены на конкурентном рынке, а его увеличение.

Весьма оригинально монополия реагирует и на другие формы государственного регулирования. Так, при установлении поштучного налога на продажи монополия, традиционно для таких случаев, пытается переложить налоговое бремя на покупателей. Однако такая попытка удается монополии хуже, чем фирмам на конкурентном рынке (см.: рис.

8.9.). Причиной этой «относительной неудачи» является то, что монополия всякий раз сравнивает уровень предельных издержек с предельным доходом, а не с ценой, как это делают фирмы на конкурентном рынке. Поскольку кривая предельного дохода круче кривой спроса, последующее перекладывание налога на цену дает Рис. 8.9. Реакция монополии на налогообложение: Монополия перекладывает на потребителя (добавляет к цене) меньшую часть налога, чем конкурентная фирма.

меньшее ее приращение. Изложенные обстоятельства (которые, кстати, имеют место и при субсидировании монополии, только, с точностью до наоборот) следует учитывать при выработке мер экономической политики.

Монополия, обладая рыночной властью, может использовать эту власть для получения собственных выгод, еще в одном случае. Не всегда и не все фирмы продают свою продукцию по одной и той же цене для всех потребителей. Речь в данном случае идет о попытке монополии заставить каждого потребителя платить в соответствии с той предельной полезностью, которую он получает при потреблении товара, то есть – покупать товар по цене соответствующей готовности платить. Такая практика осуществления продаж получила название ценовой дискриминации. Таким образом, ценовая дискриминация – это продажа товара заданного качества, произведенного при стандартных издержках различным покупателям по различным ценам. В основе использования ценовой дискриминации лежит попытка монополиста извлечь дополнительные выгоды из производства определенного продукта. Как мы выяснили, монополист, осуществляя продажи на уровне MR=MC, отказывается от выпуска дополнительной продукции, несмотря на то, что потребитель готов платить за нее цену, превышающую средние издержки монополиста. Причина такого поведения заключается в том, что снижение цены на товары, произведенные сверх объема на уровне MR=MC, потребует продажи всех товаров по этой же, заниженной с точки зрения монополиста цене, что уменьшит прибыль монополиста. Однако положение вещей принципиально меняется в том случае, если монополист получает возможность продавать различные единицы своей продукции по различным ценам.

Проиллюстрируем общие принципы осуществления ценовой дискриминации на примере ценовой дискриминации первой степени или совершенной ценовой дискриминации. Совершенная ценовая дискриминация – взимание с каждого покупателя той цены за товар, которая соответствует его готовности платить. На рисунке 8.10.

Рис. 8.10. Совершенная ценовая дискриминация: При совершенной ценовой дискриминации монополист увеличивает продажи до уровня конкурентного рынка, то есть продает 8 единиц товаров, назначая при этом каждому покупателю свою цену. В результате монополист присваивает весь потребительский излишек.

показана кривая спроса на штучный товар, покупаемый различными потребителями. Если бы данный товар продавался на конкурентном рынке, было бы продано 8 единиц товара. Поскольку цена конкурентного рынка равна средним издержкам, каждый из продавцов получил бы нулевую экономическую прибыль, каждый из покупателей, кроме восьмого, – выигрыш, равный разнице его готовностью платить и рыночной ценой товара. На рынке монополии, при отсутствии ценовой дискриминации, было бы продано 4 единицы товара, часть выигрыша потребителей в форме прибыли присвоил бы монополист, а часть безвозвратно утеряна. Продажа монополистом товара каждому потребителю в соответствии с их готовностью платить приводит к положению, характерному для конкурентного рынка, с той лишь разницей, что выигрыш потребителя в полном объеме становится прибылью монополиста. Заметим, что с точки зрения общих выгод, модель совершенной ценовой дискриминации дает наилучший результат, хотя и сопряжен с недопустимыми в современном обществе этическими последствиями. Именно наличие дискриминации является одним из важнейших препятствий широкого применения такой модели экономического поведения.

Использование ценовой дискриминации предполагает соблюдения двух условий:

1. У покупателей должны отсутствовать возможности перепродажи товаров.

2. Продавец должен быть в состоянии разделить покупателей по их готовности платить.

Трудность осуществления, особенно второго условия, делает применение совершенной ценовой дискриминации проблематичной.

Поэтому на практике применяются другие формы ценовой дискриминации, если, конечно, она считается допустимой вообще, или, если ее трудно идентифицировать.

Ценовая дискриминация второй степени осуществляется, когда каждый экономический субъект, покупающий одинаковое количество товара, платит одинаковую цену. В данном случае цены различаются для различных количеств товара, а не для различных лиц. Наиболее типичный пример такой модели – оптовые скидки.

Ценовая дискриминация третьей степени применяется тогда, когда продавец разделяет потребителей на группы (сегментирует) в соответствии с эластичностью спроса. Потребителям с более эластичным спросом цена устанавливается ниже, а потребителям с менее эластичным спросом – более высокая цена. В рамках каждого сегмента потребители платят одну и ту же цену, независимо от того, какое количество товара они приобретают. Это наиболее распространенная форма ценовой дискриминации. В качестве ее примеров можно привести скидки студентам, пожилым людям, военнослужащим и т.п.

Барьер при входе на рынок – ограничение, которое препятствует появлению новых продавцов на рынке монополии.

Естественная монополия – фирма, которая обеспечивает весь рыночный спрос на какой-либо товар с меньшими средними издержками, чем те, которые были бы в случае поставки такого же количества товара двумя и более фирмами.

Монопольная власть – способность фирмы воздействовать на цену товара, посредством изменения объема его предложения на рынке.

Сегментированный рынок – рынок, на котором по определенным характеристикам можно выделить группы потребителей с различной чувствительностью к изменению цены.

Социальная цена монополии – потери обществом чистой полезности, обусловленные уменьшением доступности товара для потребителей в результате максимизации прибыли монополией.

Ценовая дискриминация – продажа различных единиц продукции различным потребителям по различным ценам, не обусловленная разницей в издержках производства и качестве.

монополистом различных количеств товара по различным ценам.

Наиболее распространенный пример – оптовые скидки.

монополистом различных единиц продукции по различным ценам. Эти различия в цене устанавливаются в соответствии с готовностью платить.

Поэтому монополист продает каждую единицу товара по той цене, которую готов платить потребитель. Называется также совершенной ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация третьей степени – продажа монополистом одного и того же вида товаров различным потребителям по различным ценам. Выражается в практике предоставления скидок различным категориям граждан.

Чистая монополия – единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей.

Вопросы для обсуждения на семинарских занятиях 1. Монополия и монопольная власть. Причины их появления и существования.

2. Спрос на продукцию монополиста и его характеристики.

3. Максимизация прибыли фирмой-монополистом.

4. Формы реализации монопольной власти. Общественные издержки существования монополии.

5. Формы регулирования монополии и его последствия.

1. Допустим, что спрос и совокупные издержки монополиста описываются следующими данными:

Какую цену должен взимать монополист для максимизации своей прибыли?

2. Кривая спроса на продукцию монополии представлена уравнением: P = 100 – 2Q. Определите уравнение функции кривой общего дохода монополиста и кривой функции его предельного дохода и изобразите их графически.

3. Старается ли фирма-монополист производить обычно такое количество продукции, которое оптимально с точки зрения эффективности по издержкам? Почему да или почему нет? Покажите графически.

4. Предположим, что монополия подвергается государственному регулированию посредством установления верхнего предела цены. Как это отразится на объеме выпуска монополии?

5. Предположим, кривая спроса на продукцию монополии представлена функцией: P = 100 – 2Q, а кривая краткосрочных общих издержек функцией: TC = 640 + 20Q.

Какую цену выберет монополист, максимизирующий прибыль?

Сколько будет продавать данный монополист?

Какую экономическую прибыль получит данный монополист?

1. Какое из следующих утверждений является правильным?

а) и конкурентная фирма, и монополия принимают цену на продаваемый товар как данность, т.е. являются "price takers" б) и конкурентная фирма, и монополия могут выбирать наиболее подходящий для себя уровень цены, т.е. являются "price makers";

в) конкурентная фирма принимает цену на продаваемый товар как данность, т.е. является "price taker", в то время как монополия может выбирать наиболее подходящий для себя уровень цены, т.е. является "price maker";

г) конкурентная фирма может выбирать наиболее подходящий для себя уровень цены, т.е. являются "price maker", в то время как монополия принимает цену на продаваемый товар как данность, т.е.

являются "price taker".

2. Чистая монополия может зарабатывать экономическую прибыль в долгосрочном периоде, потому что:

а) рекламирует свои товары;

б) при возрастании продаж ее предельный доход не изменяется;

в) существуют барьеры при входе в отрасль;

г) средние постоянные издержки возрастают.

3. Естественная монополия возникает в том случае когда:

а) минимальный эффективный объем производства сравним с объемом рыночного спроса;

б) фирма владеет или управляет всем объемом ресурса, необходимого для производства;

в) средние издержки возрастают по мере увеличения объема выпуска;

г) максимальная экономия на масштабе достигается при относительно небольшом объеме выпуска.

4. Спрос на продукцию монополии неэластичен:

а) в диапазоне цен, в котором общий доход снижается;

б) при любом уровне цены;

в) в диапазоне цен, в котором предельный доход отрицателен;

г) в диапазоне цен, в котором предельный доход положителен.

5. Если фирма, работающая на рынке несовершенной конкуренции, продает сотую единицу своей продукции по цене $ 35, то ее предельный доход:

а) может быть или больше или меньше $ 35;

б) будет также $ 35;

в) будет меньше $ 35;

г) будет больше $ 35.

6. Чистый монополист выбрал такой выпуск, при котором ATC = $ 4, P = $ 5, MC = $ 2, и MR = $ 3. Эта фирма:

а) могла бы уменьшить свои убытки, если бы увеличила объем выпуска;

б) могла бы уменьшить свои убытки, если бы сократила объем выпуска;

в) могла бы увеличить свою прибыль, если бы увеличила объем выпуска;

г) могла бы увеличить свою прибыль, если бы сократила объем выпуска.

7. Если при монополизации рынка, уровень средних издержек не изменяется, то можно ожидать, что монополия:

а) сохранит цену и объем выпуска такими же, что и на конкурентном рынке;

б) установит более высокие цены и увеличит выпуск;

в) установит более высокие цены и сократит выпуск;

г) снизит цену и сократит выпуск.

8. Если монополия производит такой объем продукции, для которого эластичность спроса по цене равна –2, то:

а) она может увеличить общую выручку, увеличив объем продаж;

б) она может увеличить общую выручку, сократив объем продаж;

в) она получает только нормальную прибыль;

г) она получает экономическую прибыль.

9. Если кривая спроса на продукцию монополии описывается уравнением P = 5 – 0,5Q, то при цене $3 предельный доход монополии будет:

10. Предположим, что на рынке монополии рыночный спрос описывается уравнением P = 60 – Q. Предельные издержки каждой из фирм неизменны и составляют 30. Какой будет равновесная цена на данном рынке?

1. Сопоставление издержек и выгод от монополии при определении приоритетов экономической политики.

2. Способы регулирования монополии и их последствия.

3. Экономические и социальные последствия ценовой дискриминации.

1. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб., 1992. – С. 193-214.

2. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 13 англ. изд. – М.: ИНФРА-М, 1999. – С. 531-554.

3. Пиндайк Р. С., Рубинфельд Д. Л. Микроэкономика: Пер. с англ. – М: Дело, 2000. – С. 371-482.

4. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.

В 2-х т. Пер с англ. – М.: «Финансы и статистика», 1992. – Т. П. – С. 1-42.

5. Самуэльсон П. А., Нордхаус В. Д. Экономика: Пер. с англ. – М.:

«Издательство БИНОМ», 1997. – С. 190-205.

6. Фишер С., Шмалензи Р., Дорнбруш Р. Экономикс. – М.: «Дело ЛТД», 1995. – С. 191-210.

7. Вэриан Х. Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень.

Современный подход: Учебник для вузов / Пер с англ. Под ред.

Фроловой Н.Л. – М.: «ЮНИТИ», 1997. – С. 445-488.

8. Томпсон А., Формби Д. Экономика фирмы / Пер с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – С. 309-330.

9. Франк Р. Х. Микроэкономика и поведение. – М.: ИНФРА-М, 2000.

– С. 372-424.

10. Нуреев Р.М. Курс Микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. изм. – М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМАИНФРА-М), 2001. – С. 225-231.

11. Кац М. Микроэкономика / М. Кац, Х. Роузен; Пер. с англ. И.

Пустовалова и др. – Мн.: Новое знание, 2004. – С. 519-573.

12. Микроэкономика: Учеб.пособие /А.В.Бондарь, В.А.Воробьев, Н.Н.Сухарева; под ред. А.В.Бондаря, В.А.Воробьева – Мн.: БГЭУ, 2007.

– С. 88-114.

13. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича;

МГУ им. М.В. Ломоносова. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001. – С. 187-196.

14. Экономика. Университетский курс: Учебное пособие / П.С.

Лемещенко, И.А. Лаврухина, Н.А. Мельникова, И.А. Руденков и др.; Под ред. П.С. Лемещенко, С.В. Лукина. – Мн.: Книжный дом, 2007. – С. 203Тема 9. Монополистическая конкуренция Здесь мы приступаем к рассмотрению рынков, на которых нет полной конкуренции, но, при этом, они не контролируются единственным продавцом. Это рынки с несовершенной конкуренцией – более реалистичные и более сложные для анализа. Несовершенная конкуренция – это положение, когда два (и более) продавца, каждый из которых обладает какой-то рыночной властью, конкурируют за продажи.

Несовершенная конкуренция представлена на рынке в двух основных формах:

1. Множество конкурирующих фирм, производящих и продающих нестандартизированный товар.

2. Наличие на рынке относительно небольшого количества фирм, доля продаж каждой из которых достаточно велика.

Первая форма, к изучению которой мы приступаем, получила название монополистической конкуренции.

9.1. Понятие монополистической конкуренции, Монополистическая конкуренция – такое положение на рынке, когда множество продавцов конкурируют, продавая дифференцированный продукт, при наличии возможностей для появления на рынке новых продавцов. Таким образом, рынок монополистической конкуренции характеризуется следующими основными чертами:

1. Товары, продающиеся фирмами на рынке монополистической конкуренции, являются несовершенными заменителями товаров других продавцов. Возможно, что эти различия в действительности обусловлены некоторыми специфическими характеристиками, и потому предпочитаются отдельными потребителями. Но может быть и так, что эти различия мнимы, а уверенность покупателей в их существовании обусловлена рекламой или другими формами продвижения. Это не так важно. Существенно то, что эти характеристики создают их продавцам рыночную власть, то есть возможность повышать цену, не опасаясь при этом полностью потерять покупателя.

2. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое количество продавцов. При этом доля отдельных продавцов в общем объеме рыночных продаж невелика, хотя и заметна.

3. В силу наличия большого количества продавцов, они не учитывают возможную реакцию конкурентов при принятии решения об установлении цены и объемов продаж. Последствия действий каждого из продавцов распределяются на относительно большое количество других продавцов, что делает их мало ощутимыми.

4. На рынке монополистической конкуренции отсутствуют существенные барьеры для входа в отрасль. Конечно, вход в отрасль не так прост, как на рынке совершенной конкуренции, что обусловлено привыканием покупателей к уже имеющимся торговым маркам, но выгодная конъюнктура на таком рыке часто привлекает туда дополнительных продавцов.

В общем, мы должны отметить некоторое сходство рынка монополистической конкуренции с рынком монополии (отдельные фирмы обладают возможностью контролировать цену продаваемых товаров), и рынком совершенной конкуренции (наличие множества продавцов и свободный вход и выход). Еще одной, хотя и не всегда обязательной, чертой рынка монополистической конкуренции является несовершенство информации.

Сходство товаров различных фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции, позволяет говорить о группах продавцов, или так называемых товарных группах. Товарная группа – несколько взаимосвязанных, но не идентичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность. Хотя товарная группа и является достаточно условным понятием, но, тем не менее, можно утверждать, что перекрестная эластичность спроса на товары фирм на рынке монополистической конкуренции положительна и достаточно высока. Это значит, что эти товары являются очень хорошими заменителями.

9.2. Краткосрочное равновесие фирмы на рынке На рынке монополистической конкуренции продавец может заметно поднимать цену, не опасаясь при этом, что продажи упадут до нуля, как это происходит на рынке совершенной конкуренции. Это обусловливается тем, что покупатели в силу некоторых причин предпочитают товары одной фирмы товарам других фирм. С другой стороны, если какая-то фирма заметно снизит цену продаваемого ею товара, она не может ожидать, что все покупатели станут приобретать только ее товары. Естественно, что при снижении цены продажи фирмы возрастут, а при повышении цены – снизятся. Это означает, что кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы имеет отрицательный наклон, а кривая предельного дохода расположена ниже кривой спроса, то есть предельный доход меньше цены для любого объема продаж. Степень наклона кривой спроса на продукцию фирмы зависит от эластичности спроса и показывает, какое количество покупателей теряет фирма, повышая цену на свои товары, или сколько товаров фирмы будет куплено дополнительно при том, что она снизит цену своих товаров.

Рассмотрим основные параметры фирмы, максимизирующей прибыль на рынке монополистической конкуренции (см.: рис 9.1.).

Монополистически конкурентная фирма, как и всякая другая, Рис. 9.1. Краткосрочное равновесие фирмы на монополистически конкурентном рынке добивается наилучших экономических показателей при объеме производства, соответствующем равенству предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Поэтому в равновесии наша фирма будет производить QMC единиц продукции и продавать ее по цене PMC.

Мы видим, что при таком объеме производства фирма будет получать экономическую прибыль = ( PMC AC )QMC, так как ее средние издержки в этом случае меньше цены. Вероятно, эта прибыль является следствием предпринимаемых фирмой мер, в результате которых покупатели поверили, что товар данной фирмы для них лучше, чем товары других фирм. Таким образом, экономическим результатом деятельности нашей фирмы является сумма, превышающая величину, необходимую ей для компенсации стоимости израсходованных факторов производства.

Однако такое положение вещей в краткосрочном периоде не является обязательным. Вполне может случаться так, как показано на рисунке 9.2., когда действия конкурирующих фирм окажутся более удачными, и кривая спроса на продукцию нашей фирмы опустится настолько низко, что цена уже не будет компенсировать стоимость израсходованных факторов производства. В этом случае фирма Рис. 9.2. Фирма, несущая убытки в краткосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции сталкивается с экономическими убытками. Как бы там ни было, мы видим, что на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде положение фирмы определяется двумя факторами. С одной стороны сложившейся рыночной конъюнктурой и действиями конкурентов, а, с другой стороны, действиями самой фирмы, то есть тем, насколько она активна в поиске потребителей и предоставлении им товаров, обладающих сравнительными преимуществами перед товарами других фирм. Этот поиск должен осуществляться постоянно. В противном случае фирма может оказаться в незавидном экономическом положении.

9.3. Долгосрочное равновесие монополистически конкурентной Если в краткосрочном периоде какие-то фирмы, работающие на рынке монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль, то это вызывает у них стремление создавать дополнительные производственные мощности. Кроме того, экономическая прибыль привлекает в данную отрасль другие фирмы, стремящиеся улучшить свое экономическое положение. Опыт прибыльных фирм в продвижении продукции и повышении ее привлекательности для потребителей показывает другим фирмам направления поиска. Процесс поиска эффективных форм продвижения продукции фирмами продолжается в отраслях с монополистической конкуренцией постоянно. А поскольку вход в такие отрасли достаточно прост, это сопровождается существенным увеличением отраслевого предложения. Для каждой из Рис.9.2. Долгосрочное равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции: Равновесие характеризуется объемом производства (QMC) на уровне равенства предельного дохода и долгосрочных предельных издержек.

Цена при этом устанавливается на уровне средних издержек, то есть фирма работает с нулевой экономической прибылью. В условиях долгосрочного равновесия фирма не достигает минимума долгосрочных средних издержек и имеет избыточную производственную мощность.

фирм такое увеличение отраслевого предложения сопровождается снижением спроса и (или) повышением эластичности спроса на их продукцию (см.: рис 9.2.). В результате этого фирмы не только не увеличивают получаемую экономическую прибыль, но и вполне могут столкнуться с убытками. Конечно, наличие убытков заставит отдельные фирмы покинуть отрасль, что приведет к обратным последствиям.

Подвижки на таком рынке будут происходить до тех пор, пока у фирм не исчезнут стимулы что-либо менять. Такое положение можно охарактеризовать как долгосрочное равновесие фирмы на рынке монополистической конкуренции. Характеризуется оно производством каждой фирмы на уровне, когда MR=LRMC. В этом положении у фирмы действительно нет мотивов что-либо менять. поскольку цена равна средним издержкам, и любое изменение объема выпуска приведет к возрастанию средних издержек. В этом отношении долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции схоже с долгосрочным равновесием конкурентной фирмы. Однако есть и отличие, причем весьма существенное.

Как известно, в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы является совершенно эластичной. Следствием этого является не только равенство цены и средних издержек (P=AC), что справедливо и для фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции, но и равенство цены и предельных издержек (P=MR). А, поскольку фирмы максимизируют прибыль при равенстве MR=MC, то это означает, что на рынке совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам. Но, поскольку предельные издержки равны средним издержкам в точке минимумы средних издержках, получается, что в долгосрочном равновесии конкурентная фирма достигает минимума средних издержек. Монополистически конкурентная фирма не достигает минимума средних издержек, так как даже в условиях долгосрочного равновесия цена больше предельных издержек. В этом отношении монополистически конкурентное равновесие напоминает, скорее, чисто монопольное равновесие, хотя при последнем разница между ценой и предельными издержками все же существеннее.

Содержательной причиной того, что монополистически конкурентная фирма не достигает минимума средних издержек, является стремление фирм создавать конкурентные преимущества над товарами других фирм.

Поэтому на рынке монополистической конкуренции продаются нестандартизированные товары.

Разницу между объемом производства, обеспечивающим минимум средних долгосрочных издержек (LRACmin), и тем объемом производства, который реально обеспечивает монополистически конкурентная фирма в долгосрочном периоде, называют избыточной мощностью. Существование избыточной мощности означает, что при отказе от дифференциации продукции все рыночное предложение можно было бы обеспечить меньшим количеством фирм и при меньших затратах производственных ресурсов. Однако издержки выше средних минимальных представляются на рынке монополистической конкуренции как необходимое условие жизнеспособности фирмы.

Поскольку конкурентные преимущества могут быть достигнуты каждой фирмой только ценой дополнительных издержек, эти издержки по суть представляют собой плату за разнообразие. В этой связи перед каждой фирмой на рынке монополистической конкуренции стоит достаточно сложная проблема: сколько потребители согласятся заплатить за это разнообразие?

9.4. Продвижение продукции и поиск оптимального соотношения дополнительных затрат и добавленной полезности Издержками, которые обусловливаются существованием избыточной мощности, не ограничиваются дополнительные издержки фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции. Кроме них монополистически конкурентные фирмы вынуждены осуществлять затраты, связанные с необходимостью разработки собственных товарных знаков, а также убеждением покупателей в том, что их товары обладают характеристиками, выгодно отличающими их от товаров других фирм.

Вообще, для монополистически конкурентных фирм характерно не снижение цен, как способа конкуренции, а улучшение потребительских характеристик своих товаров. Конечно, повышение качества товаров иногда носит весьма условный характер, но, тем не менее, потребители часто откликаются на предложение им чего-то нового. Поэтому всякие изменения, подлинные или мнимые, должны быть доведены до сведения покупателей. Мы не будем вникать в детали и принципы той работы, как правило, сложной и многоплановой, которая призвана обеспечить продвижение продукции на рынках с несовершенной конкуренцией. Это предмет изучения теории маркетинга. Нас, в первую очередь, интересуют принципы формирования затрат на эти цели, а также обусловленность и качество общего результата таких действий.

Совокупность разнообразных мероприятий, используемых фирмами для более эффективного взаимодействия с потребителями, получила название продвижения товаров. Несомненно, сердцевиной деятельности по продвижению товаров является реклама. И хотя продвижение товаров в современном мире не ограничивается только их рекламированием, мы сосредоточим свое внимание, главным образом, на издержках и выгодах именно этой деятельности. Реклама товаров призвана выполнить три основные функции: информирование потребителей, их убеждение в необходимости покупки и напоминание о возможности приобретения товара. Из всех затрат, связанных с реализацией товаров на рынках значительная часть приходится именно на рекламу.

Реклама выпускаемой продукции на современных рынках способна существенно изменить спрос на товар и его эластичность. Кроме того, реклама влияет на перекрестную эластичность спроса, то есть от нее зависит выбор между близкими по назначению товарами конкурирующих фирм. То есть бывает так, что реклама одного товара изменяет спрос на другие товары, даже, производимые различными фирмами.

Заметим, что на рынке совершенной конкуренции реклама не имеет никакого значения, поскольку продукция одних фирм ничем не отличается от продукции других фирм. К тому же на конкурентных рынках покупатели обладают всей полнотой информации о продаваемых товарах. Прежде чем заняться рекламой или какой-то другой деятельностью по продвижению своих товаров, фирма должна убедиться в целесообразности такой деятельности, а также определить те уникальные особенности товаров, информация о которых должна оказаться в распоряжении покупателей.

В некотором смысле рекламу, как и другие формы продвижения товаров, можно рассматривать, как продолжение процесса производства, сопровождающееся определенными издержками. Поэтому рекламирование сдвигает кривую средних издержек вверх. С другой Рис.9.4. Последствия мер по продвижению продукции: Рекламирование товаров сдвигает кривую средних издержек фирмы с AC до AC+ACp и изменяет форму кривой предельных издержек с MC до MC+MCp. При этом кривая спроса сдвигается вверх и становится более крутой. В результате этого фирма получает в краткосрочном периоде экономическую прибыль.

стороны, увеличение спроса на продукцию фирмы и изменение его эластичности, обусловленные рекламой, сдвигает кривую спроса на продукцию фирмы вверх и делает ее более крутой (см.: рис. 9.4.). В том случае, если реклама позволяет фирме получить признание у покупателей, их приверженность торговой марке, позволяет продавцам поднимать цену, не опасаясь уменьшения продаж в пользу конкурентов.

Такое увеличение цены способствует укреплению монопольной власти и получению экономической прибыли.

монополистической конкуренции действует большое количество фирм и вход в отрасль относительно свободен, другие фирмы также проводят агрессивную рекламную компанию. Это делает выбор потребителей более разнообразным и приводит к уменьшению приверженности покупателей к определенным торговым маркам. В конечном счете, деятельность большого количества фирм по продвижению своих товаров способствует снижению спроса на товары отдельных фирм и увеличению его эластичности, что ведет к усилению конкуренции и исчезновению экономической прибыли.

Таким образом, рынки с монополистической конкуренции, с одной стороны, находятся в состоянии постоянного поиска способов укрепления рыночной власти и, с другой стороны, характеризуются неослабевающей тенденцией к усилению конкуренции. Все это способствует насыщению рынка новыми, более разнообразными товарами, более полному удовлетворению потребностей покупателей.

Дифференциация продукта – наличие у различных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, специфических характеристик, делающих каждый товар чем-то непохожим на другой.

Избыточная мощность – разница между объемом производства, соответствующим минимуму долгосрочных средних издержек (LRAC min) и объемом производства монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.

Издержки реализации – издержки, связанные с деятельностью фирмы в сфере обращения, т.е. все те издержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажу своего товара.

Монополистическая конкуренция – тип рыночной структуры, характеризующийся наличием большого количества продавцов, конкурирующих при продаже дифференцированного продукта.

Несовершенная конкуренция – характеризуется борьбой за продажи на рынке нескольких продавцов, каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой.

Неценовая конкуренция – способы (не связанные со снижением цены), с помощью которых фирмы пытаются увеличить объем продаж своей продукции (дифференциация продукта, реклама, стимулирование сбыта и т.п.).

Товарная группа – несколько взаимосвязанных, но не идентичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность.

Вопросы для обсуждения на семинарских занятиях 1. Специфические характеристики рынка монополистической конкуренции и его отличия от идеальных типов рыночных структур.

2. Равновесие монополистически конкурентной фирмы и его сравнение с конкурентным равновесием.

3. Издержки монополистической конкуренции и ее выгоды.

1. Объясните, почему в условиях монополистической конкуренции фирмы, как правило, предпочитают неценовую конкуренцию ценовой?

2. Покажите, как увеличение средних издержек реализации влияет на суммы, которые фирмы тратят на рекламу и на продажи на рынке с монополистической конкуренцией.

3. Определите истинность или ложность следующих утверждений, относящихся к монополистической конкуренции. Обоснуйте свою позицию.

а) Так как цена долгосрочного равновесия превышает минимальную величину долгосрочных средних издержек, получают в долгосрочном равновесии экономическую прибыль.

б) Цена долгосрочного равновесия превышает долгосрочные средние издержки производства у фирмы, которая занимается рекламой.

в) Реклама не в состоянии постоянно увеличивать экономическую прибыль фирм.

г) По мере того, как в долгосрочном периоде новые фирмы вступают в отрасль, фирмы, уже работающие в отрасли, снижают свою цену и объем выпуска.

4. Как известно, целью стимулирования сбыта является стремление переместить кривую спроса (средней выручки) вправо и в то же время сделать ее более крутой (менее эластичной в соответствующем диапазоне цен).

Полагая, что цель достигнута, покажите на графике, как это отразится на форме и положении кривой совокупной выручки фирмы?

5. Дайте обоснованные ответы на следующие вопросы:

а) При каких условиях фирма, работающая на рынке с монополистической конкуренцией, может следовать стратегии производителя с наименьшими издержками? В чем выгоды такой стратегии? Каковы ее недостатки?

б) Найдите аргументы за и против использования стратегии дифференциации на рынке с монополистической конкуренцией.

Приведите примеры путей дифференциации продукции.

в) Найдите аргументы за и против использования стратегии специализации на рынке с монополистической конкуренцией.

г) Есть ли в условиях рынка с монополистической конкуренцией у фирм возможность выбирать ту или иную стратегию конкуренции?

1. Монополистическая конкуренция характеризуется:

а) небольшим количеством доминирующих фирм и низкими барьерами при входе в отрасль;

б) большим количеством фирм и наличием существенных барьеров при входе в отрасль;

в) большим количеством фирм и низкими барьерами при входе в отрасль;

г) небольшим количеством доминирующих фирм и наличием существенных барьеров при входе в отрасль.

2. Неценовая конкуренция это:

производящими взаимозаменяемые товары;

б) отсутствие реакции конкурентов на повышение цен какой-либо фирмой;

в) рекламирование товаров, продвижение их на рынке, изменение их характеристик и т.п.;

г) снижение издержек производства не отражающееся в снижении цены.

3. Что из следующего не относится к фирме, работающей на рынке монополистической конкуренции?

а) большое количество продавцов;

б) дифференцированный продукт;

в) выпуск в долгосрочном периоде на уровне минимума ATC;

г) относительно легкий вход в отрасль.

4. Отрасль монополистической конкуренции объединяет элементы совершенной конкуренции и монополии. Монополистическим элементом является:

а) высокая вероятность сговора;

б) высокие барьеры при входе в отрасль;

в) дифференцированный продукт;

г) взаимозависимость в принятии решения.

5. Монополистически конкурентная фирма имеет:

а) высоко эластичную кривую спроса;

б) низко эластичную кривую спроса;

в) совершенно неэластичную кривую спроса;

г) совершенно эластичную кривую спроса.

6. Кривая предельного дохода монополистически конкурентной фирмы:

а) имеет отрицательный наклон и совпадает с кривой спроса;

б) совпадает с кривой спроса и параллельна горизонтальной оси;

в) имеет отрицательный наклон и находится ниже кривой спроса;

г) отсутствует, потому что фирма может выбирать любую цену.

7. Монополистически конкурентные фирмы:

а) получают нормальную прибыль в краткосрочном периоде, но несут убытки в долгосрочном периоде;

б) несут постоянные убытки и в краткосрочном и в долгосрочном периоде;

в) могут получать прибыль или нести убытки в краткосрочном периоде, но получают нормальную прибыль в долгосрочном периоде;

г) постоянно получают экономическую прибыль и в краткосрочном и в долгосрочном периоде.

8. В долгосрочном равновесии цена монополистически конкурентной фирмы будет:

а) меньше, чем MC, и меньше, чем ATC;

б) больше, чем ATC, но равна MC;

в) больше, чем MC, но равна ATC;

г) больше, чем MC, и не равна ATC.

9. Потери эффективности монополистической конкуренции компенсируются тем, что:

а) расходы на рекламу приводят к положительному наклону кривой средних издержек;

б) полностью используются потенциальные возможности технологии;

в) наиболее оптимально размещаются производственные ресурсы;

г) разнообразие товаров делают более разнообразным выбор потребителя.

10. Уменьшение эластичности долгосрочной кривой спроса на продукцию монополистического конкурента предполагает:

а) увеличение избыточной производственной мощности;

б) приближение цены к цене конкурентных фирм, обладающих аналогичными кривыми издержек;

в) более высокую экономическую прибыль;

г) снижение средних общих издержек в состоянии равновесия.

1. Модель монополистической конкуренции Э. Чемберлина.

2. Формы неценовой конкуренции и их эффективность.

3. Издержки неценовой конкуренции и их влияние на эффективность функционирования фирмы на рынке монополистической конкуренции.

1. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. – СПб., 1992. – С. 215-240.

2. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 13 англ. изд. – М.: ИНФРА-М, 1999. – С. 555-568.

3. Пиндайк Р. С., Рубинфельд Д. Л. Микроэкономика: Пер. с англ. – М: Дело, 2000. – С. 483-490.

4. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение.

В 2-х т. Пер с англ. – М.: «Финансы и статистика», 1992. – Т. П. – С. 43Самуэльсон П. А., Нордхаус В. Д. Экономика: Пер. с англ. – М.:

«Издательство БИНОМ», 1997. – С. 206-222.

6. Фишер С., Шмалензи Р., Дорнбруш Р. Экономикс. – М.: «Дело ЛТД», 1995. – С. 211-230.

7. Томпсон А., Формби Д. Экономика фирмы / Пер с англ. – М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – С. 331-357.

8. Франк Р. Х. Микроэкономика и поведение. – М.: ИНФРА-М, 2000.

– С. 425-448.