Pages: | 1 | ... | 5 | 6 |

«А.А. Романов Р.В. Каптюхин Правовое регулирование и управление рекламной деятельности Учебное пособие Москва 2007 1 УДК 659.1 ББК 76.006.5 Р 693 Романов А.А., Каптюхин Р.В. Правовое регулирование и управление рекламной ...»

-- [ Страница 7 ] --

В заключение следует отметить, что в последние годы уходящего столетия происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, основным элементом которых стала глобальная компьютерная сеть Интернет и её главный сервис WWW (Worl Wide Web) или Всемирная паутина. Интернет как новое средство коммуникаций значительно отличается от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабностью. Это глобальный виртуальный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий осуществлять интерактивную продажу товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товаров.

Ситуация 3.4. HERSHEY в борьбе за сладкую долю рынка Hershey и Mars, два крупнейших производителя конфет и шоколадных батончиков, начали борьбу за первенство в этой индустрии, приносящей в год около 7 миллиардов долларов. Hershey утратила свои позиции в начале 1970-х годов, и компании пришлось

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

потратить немало времени, чтобы снова включиться в конкурентную борьбу. К 1985 году Hershey и Mars были производителями 10 самых популярных наименований шоколадных батончиков, и общая доля их продукции на рынке составляла 70%. Для сравнения, продукция Cadbury составляла 9%, а Nestle — лишь 6% рынка сладостей. Затем в 1988 году Hershey приобрела компанию Cadbury и доля компании на рынке возросла с 36 до 44%.

Появление новых марок Cadbury Dairy Milk Chocolate, Peter Paul Mounds, Almond Joy и York Peppermint Pattie позволило Hershey вновь завоевать первенство на рынке сладостей.

Конец 1980-х и начало 1990-х годов ознаменовало появление таких изделий Hershey, как Kisses with Almonds, Hugs, Hugs with Almonds, Amazin' Fruit Gummy Bears и батончиков Cookies 'n' Mint Chocolate. В 1994 году Hershey Food Corp. отметила свой столетний юбилей. В 1996 году руководство Hershey обратило внимание на отсутствие у компании сильных марок в секторе нешоколадных изделий и приобрело Leaf North American, компанию, выпускающую такие популярные продукты, как Jolly Rancher и Good & Plenty. Кроме того, в 1996 году Hershey начала производство серии нового шоколада Sweet Escapes с низким содержанием жира, который в 1997 году принес компании свыше 100 миллионов долларов дохода. За 100 лет руководство компании приняло множество разнообразных и полезных решений (табл. 10).

Таблица 1. Хронология компании Hershey 1895 Продан первый шоколадный батончик Hershey 1907 Hershey вышла на рынок с новым изделием Kisses 1908 Hershey представила покупателям батончик молочного шоколада с миндалем MilkChocolate Bar with Almonds.

1911 Объем продаж компании достиг 5 млн. долл.

1925 Hershey вышла на рынок с шоколадным батончиком Mr. Goodbar 1938 Hershey выпустила батончик Krakel 1939 Hershey представила покупателям новое изделие Miniatures 1945 Милтон Херши (Milton Hershey) умирает в возрасте 88 лет 1963 Hershey приобретает Reese Candy Co., производителя Reese's Peanut Butter Cups 1966 Hershey приобретает компанию San Giorgio Macaroni Co.

1968 Компания Hershey Chocolate Corp. меняет свое название на Hershey Food 1977 Hershey приобретает компанию Y&S Candies, Inc., производителя лакричных конфет и изделий Twizzlers и Nubs 1986 Благодаря приобретению кондитерской компании Dietrich, семейство продуктов Hershey пополняется торговыми марками Luden's и 5th Avenue 1988 Hershey Foods Corp. приобретает американскую кондитерскую компанию Peter Paul/Cadbury. Среди приобретенных торговых марок батончики Peter Paul Mounds, Almond Joy и York Peppermint Patties 1990 Hershey представила покупателям новое изделие Kisses with Almonds 1991 Приобретен молокозавод, производивший шоколадный напиток 1992 Hershey начала выпускать батончик Cookies 'n' Mint и Amazin' Fruit Gummy Bears 1993 Hershey вышла на рынок со своими изделиями Hugs и Hugs with Almonds 1994 Hershey начала выпуск шоколада Nuggets и хлопьев марки Reese's Peanut Butter Puffs 1996 Hershey начала производство серии шоколада Sweet Escapes с низким содержанием жира.Hershey приобретает марку Leaf North American, чтобы укрепить свои позиции на рынке нешоколадных изделий

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Десятка самых популярных марок шоколадных батончиков Одним из положительных факторов, сыгравших в пользу Hershey в ее борьбе с М&М и Mars, была первоклассная работа отдела маркетинговых исследований. Проведенные компанией исследования показали, что обычный потребитель считает сладости предметом роскоши или же относится к ним как к своей слабости. Благодаря подобным убеждениям и мнениям, 70% всех покупок в этой индустрии совершаются непреднамеренно. Кроме того, покупатели сладостей отличаются непостоянством, редко покупая одно и то же изделие два раза подряд. Установлено, что на приверженность определенным продуктам также влияет возраст покупателей. Исследования показали, что 60% покупателей в возрастной группе от 18 до 34 лет покупают сладости, по крайней мере, раз в неделю, а 55% всех проданных сладостей были куплены людьми старше 18 лет. Однако только 6% людей в возрастной группе от 35 до 64 лет покупали себе сладости как минимум раз в неделю.

Маркетинговые исследования также показали руководству компании, что население стареет. На протяжении 1970-х и в начале 1980-х годов доминирующую возрастную группу составляли молодые люди от 13 до 20 лет. В 1990-х доминируют те, кому 35— лет. Поэтому индустрия сладостей решила повысить качество своей продукции, чтобы сделать ее привлекательной для взрослых, которые родились в период послевоенного демографического взрыва. К 2000 году средний возраст американцев равен 40 годам. По мнению Национальной ассоциации кондитеров, в связи с тем, что американцы становятся старше, они предпочитают более качественные товары. Одним из таких товаров являются высококачественные кондитерские изделия. Исследования показали, что процент потребления кондитерских изделий взрослыми растет (табл. 11). Таким образом, подтвердился рост рентабельности рынка для взрослых.

Hershey начала производство своего нового популярного шоколада Golden, ориентированного на взрослых, а впоследствии представила потребителям Grand Slam продукт,

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

сочетающий карамель, арахис и хрустящий рис, предназначенный для группы от 18 до лет. Изделия Solitaire и фруктовый сок Life Saver's также стали чрезвычайно популярными на рынке для взрослых. В 1989 году Hershey вышла на рынок с Solitaire, первоклассным шоколадом с миндалём и ирисом. Это был первый батончик из молочного шоколада, выпущенный компанией со времен появления классического шоколада Hershey около века назад.

Кроме того, чтобы полностью завоевать рынок, компания Hershey решила вывести на него новый товар. Взрослым потребителям компания представила Skor, покрытый шоколадом ирисовый батончик, и Five, вафли, покрытые шоколадом, а также батончик с арахисовым кремом, который хорошо показал себя на тестовом рынке. Плитка шоколада None, выпущенная в 1988 году, превзошла все ожидания. По всей стране выпускались также Golden Almond Nuggets и Symphony. Сперва компания вышла на рынок с плитками весом в 2,2 унции, но потом появились Big Blocks, на 50% больше, чем обычные плитки Hershey. Эту тенденцию продолжил выпуск плиток в 3,2 унции, как в первоклассном шоколаде Golden Almond и Golden Pecan. В 1980 году компания Hershey снова добилась успеха, выпустив изделие Kisses with Almonds. В 1993 году серия изделий Kisses пополнилась новым шоколадом Hugs и Hugs with Almonds. Предполагалось, что Hugs будет представлять собой шоколад Kisses в «объятиях» белого шоколада. Этот продукт стал уместным дополнением ассортимента продукции компании. В то время как объемы продаж маленьких и средних сладких плиток в супермаркетах снизились, объем продаж шоколада Hugs в том же квартале увеличился приблизительно на 5,4 миллиона долларов. В апреле 1994 года шоколад Hugs, выпущенный компанией Hershey, завоевал одну из премий Эдисона «За лучший новый продукт» в конкурсе, проводимом Marketing News.

Успех кондитерских изделий компании объясняется ее творческим подходом к рекламе, популяризации продукции, демонстрационным шоу и специальным программам для потребителей, а также сильной торговой маркой Hershey.

В 1996 году компания Hershey произвела сенсацию на рынке крайне популярного шоколада с низким содержанием жира, начав производство новой серии продукции под названием Sweet Eskape. Эта продукция дает тот же спектр вкусовых ощущений, что и обычный шоколад, но при незначительном содержании жира. Например, в хрустящий карамели со сливочной помадкой марки Sweet Escapes содержание жира на 60% ниже, чем в ведущих марках шоколада. Компания Hershey прочно заняла позиции лидера на рынке шоколада с низким содержанием жира своим изделиям Sweet Escape, принесшим ей доход в размере 100 миллионов долларов в 1997 году. Однако она столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны изделий компании М&М/ Mars, таких как Milky Way Lite и Three Mushketeers, в которых уменьшено содержание жира. Руководство Hershey утверждает, что признание торговой марки потребителями послужило ключевым фактором для успешного выпуска новой продукции. Новые продукты, в очередь, — источник жизненной силы для индустрии, которая характеризуется непостоянством вкусов потребителей. Проводя агрессивную кампанию, направленную на популяризации торговой марки, и поставив целью выпуск одного нового продукта в год, Hershey намеревается не допустить ухудшения своего положения на рынке.

По многим причинам Hershey, как и ее конкуренты, обратила свое внимание на индустрию сухих завтраков, понимая, что, кроме конфет, существуют и другие сладости. Сегодня наиболее искушенные потребители, мечтая о сладком, посматривают на мороженое, печенье или глазированные шоколадом изделия. Компания Hershey вышла на рынок гранулированных изделий со своим продуктом New Trail. Кроме того, благодаря приобретению компании Y&S Candies, выпускающей конфеты Twizzlers и Nibs, а также приобретеПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

нию в 1996 году торговой марки Leaf North American, Hershey вышла на рынок нешоколадных конфет. Изделия марки Leaf сразу же включили в стратегический план кампании по созданию торговой марки, который планировалось реализовать с помощью рекламы и других действий, направленных на привлечение покупателей Продолжая тенденцию выпуска популярной продукции, Hershey начала производство желейных подушечек Jolly Rancher Jollybeans, новых изделий марки Jolly Rancher. Хотя Hershey специализируется на сладостях, руководство компании прекрасно понимает, что, уделяя внимание только конфетам, оно может потерять часть возможной прибыли 1. Найдите в Internet и систематизируйте информацию об объеме продаж, темпах роста и долях рынка в индустрии сладостей 2. Опишите вид маркетингового исследования, который мог бы предшествовать выходу на рынок Hugs 3. Опишите целевую аудиторию Hugs Какую информацию о предпочтениях, целях покупки особенностях поведения, образе жизни, психологическом образе и демографических характеристиках целевой аудитории необходимо получить?

4. Рассмотрите возможные варианты рекламы, которые следует использовать при продвижении марки на рынок?

5. Разработайте рекламную кампанию для Hugs. Как лучше всего провести ее? Почему?

Ситуация 3.5. Использование мотивов в рекламе Очень важно, чтобы опредмечиваемые рекламой потребности не противоречили друг другу, а органично сочетались в образе товара, делая его более привлекательным для как можно большего числа людей. Несочетаемость разных потребностей, удовлетворяемых одним и тем же товаром, может привести к неожиданной негативной реакции на товар и к падению спроса на него, как это и произошло с рекламой одного из сортов немецкого пива, которая одновременно подчеркивала, что пиво — традиционный и древнейший из любимых напитков человечества, а данный сорт пива является низкокалорийным и потому особо привлекательным для тех, кто страдает избыточным весом. Неожиданное падение спроса именно на этот сорт пива привело к необходимости специального исследования воздействия такого рекламного сообщения. Оказалось, что акцент на древности и традиционности напитка связывался в представлениях людей с радостью и бодростью, вызывал ассоциации с плодородием, здоровьем и процветанием, а одновременное указание на его низкую калорийность и избыточный вес любителей этого напитка – вызывало представления о необходимости самоограничения, диетах, болезнях и прочих непривлекательных вещах. Образ товара оказывался противоречивым и ни одна из потенциальных потребностей в нем не «опредмечивалась».

По тем же причинам оказалась антирекламой такая акция одной из страховых компаний, которая призывала людей «приобрести бессмертие», застраховав свою жизнь, и напоминала им при этом об уходящих годах и «остатке жизни», да еще и подавала рекламный текст о страховых услугах голосом ребенка, с образом которого представления о смерти и бренности существования вообще не должны быть связаны.

Способность образа товара воплощать в себе разноплановые потребности может Краско Т.И. Психология рекламы: / Под ред. Ромата Е.В.. – Харьков: Студцентр, 2002. – 216 с.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

быть использована и с большей пользой, чем та, что достигается простым суммированием этих потребностей в рамках одного рекламного сообщения. Так, к примеру, итальянскими психологами было выяснено, что желание человека сходить в кафе или в бар и принять там рюмочку-другую может быть продиктовано тремя основными мотивами, причем у каждого человека, будь то мужчина или женщина, один из трех всегда является главенствующим. Одним алкоголь позволяет стать более уверенными в себе, для других он служит средством расширения границ общения и удовлетворяет их нереализованную потребность в контактах с другими людьми, а третьим он позволяет отвлечься от повседневной домашней рутины и немного развлечься. Соответственно были созданы три разных по сюжету и по «опредмеченной» потребности видеоролика, рекламирующих одно из многочисленных небольших кафе в Милане. Спустя некоторое время, посещаемость этого кафе превысила все ожидания рекламодателей: каждый из потенциальных посетителей за это время успел посмотреть все три ролика, демонстрируемых в популярной телепрограмме, но каждый среагировал именно на «свой» сюжет, рекламирующий удовлетворение именно его потребности. Если бы вместо трех телероликов по 15 секунд каждый демонстрировался только один ролик длиной в 45 секунд (или один длиной в 15 секунд, но в три раза чаще), то затраты рекламодателей были бы теми же, а вот эффективность рекламы была бы в три раза ниже. (Существуют и другие мнения по данному аспекту. Например, некоторые специалисты считают, что до определенной продолжительности рекламные телеролики малоэффективны.) Постарайтесь определить, какими (и сколькими) различными главенствующими мотивами могут руководствоваться люди, которые:

а) пьют фруктовые и овощные соки;

б) ездят междугородными автобусами;

в) посещают танцевальные вечера и дискотеки.

Ситуация 3.6. Слоган в рекламе как объект психологического анализа Как говорят, Лео Барнетг, руководитель известнейшего в 60-е годы американского рекламного агентства, повесил в комнате своих младших сотрудников плакат со следующим напоминанием: «Хорошая реклама возвышает, а не унижает. Одобряет, а не винит.

Дарит, а не отбирает».

Потребности, реализуемые человеком посредством определенного товара, должны буквально «пронизывать» формируемый рекламой образ. Желательно, чтобы именно они являлись тем «якорем», который, будучи надежно закрепленным, привлечет внимание, облегчит восприятие, вызовет интерес и сохранит в памяти образ товара. Наиболее эффективно использовать в качестве таких «якорей» какие-то ключевые слова, фразы-слоганы, символы и знаки, которые в прямом, косвенном или символическом виде могли бы отражать овеществленную в товаре потребность и выделять товар среди всех ему подобных.

Они должны как бы «якорить» имеющуюся актуальную или потенциальную потребность на данном товаре. Они же могут со временем стать своеобразными паролями, при употреблении которых сначала появляется, а на последующих этапах рекламной кампании фиксируется полный образ товара, с тем чтобы в дальнейшем для развертки этого образа в памяти и в сознании было достаточно одного только якоря или пароля.

В основном в качестве якорей выступают опознавательные маркировки фирмыКраско Т.И. Психология рекламы / Под редакцией Е.В. Ромата. – Харьков: Студцентр, 2002. – 216 с.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

производителя или некие символы, представляющие конкретный товар, — то есть товарные марки и товарные знаки. Чаще всего эту роль играют слоганы, логотипы, шрифты, характерные музыкальные аккорды и тому подобное. А паролями могут быть само название товара или фирмы, постоянный персонаж рекламной кампании, и даже специфические места подачи рекламы, а также многое другое. На самом деле якорем или паролем могут служить любые изобразительные и словесные элементы или их совокупности. Примеры наиболее известных якорей и паролей — это любые постоянно используемые (и зарегистрированные) фирменные цвета, шрифты, эмблемы-логотипы или музыкальнозвуковые последовательности. Это изображение распростертого в прыжке животного на товарах фирмы «Puma», это стилизованное изображение гнезда с птенцами на продуктах фирмы «Nestle» или фирменный дизайн бутылки, «Кока-Колы», это фиксированные звуковые последовательности, такие как музыкальная фраза и звонкое постукивание ложки о чашку в фирменных аудио- или видеорекламах растворимого кофе «Nescafe», характерный щелчок зажигалки в рекламах компании «Zippo» или специфическая тембровая аранжировка фразы «Это — Sony!». А для фирмы «Adidas» ими являются и трилистник, и лихая рожица со вставшими дыбом волосами, и характерное шрифтовое исполнение фирменной надписи... К сожалению, в отечественной рекламе очень мало по-настоящему удачных якорей и паролей. Даже беглый анализ рекламы, представленной в основных рекламоносителях: TV, газетах, журналах и радио — показывает, что 60 процентов (а в газетах и на радио — все 80 процентов) рекламных сообщений их вообще не содержат.

Это означает, что примерно 3 из каждых 5 рекламных кампаний, скорее всего, следует отнести к той рекламе, которую на жаргоне американских рекламных агентств называют «витринной рекламой».

Попробуйте применить представления и сведения, стать на какое-то время экспертами рекламной продукции и непредвзято оценить эффективность психологического воздействия слоганов известнейших фирм-производителей бытовой техники. Эти слоганы приведены в случайном порядке, а вместо названий фирм всюду подставлен знак?

Реклама как объект психологического анализа Попробуйте применить представления и сведения, стать на какое-то время экспертами рекламной продукции и непредвзято оценить эффективность психологического воздействия слоганов известнейших фирм-производителей бытовой техники. Эти слоганы приведены в случайном порядке, а вместо названий фирм всюду поставлен знак X, то есть буква «икс», хотя названия фирм безусловно будут всплывать в памяти во время оценивания. Но старайтесь подойти к оценке непредвзято, оценивая только слоганы и помня о том, что рекламируется бытовая техника:

— X — экономит Ваши время и силы!

— X — шедевр домашней коллекции!

— X — лучшее сочетание цены и качества!

— X — покоряет с первого взгляда!

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

А теперь постарайтесь оценить эти же слоганы как средний потенциальный покупатель бытовой техники, вынужденный ориентироваться в товарах исключительно по их образам, созданным слоганами.

И наконец, представьте на месте этого потенциального покупателя себя самого и скажите: товар какой фирмы вы бы приобрели, если бы ничего не знали ни про эти товары, ни про эти фирмы, а имели бы дело только с рекламными слоганами?

Если вы это сделали, то наверняка получили интересные для себя результаты, а главное, прошли своеобразный тренинг, позволяющий подходить к оценке любой рекламной продукции с точки зрения ее соответствия некоторым основным критериям эффективности психологического воздействия.

Для достижения наибольшего прагматического эффекта важно также учитывать, что в каждой рекламе должно быть представлено небольшое число характеристик товара или тех его свойств, которые отличают этот товар от всех подобных. При этом выгоды и преимущества, которые дает этот товар, должны быть отражены достаточно отчетливо.

Как правило, такие преимущества представляются в экономическом аспекте (ниже цена, выше производительность и т. п.), но они могут быть выражены и характеристиками утилитарными (большая простота использования товара, возможность выполнять какие-то действия с меньшими затратами времени или без сопутствующих отрицательных эмоций и т. д.). Если эти или подобные свойства и характеристики, представленные в рекламном сообщении, действительно существенны и имеют практическое значение, то чем их меньше в каждой отдельной рекламе, тем лучше они запоминаются и тем более дифференцированным становится образ товара. В этом контексте примером по-настоящему плохой рекламы можно считать плакат «Химические средства ухода за автомобилем продлевают срок их службы (кого «их»? самих химических средств?), улучшают внешний вид машины, повышают безопасность езды (интересно, каким образом?), экономят труд и время автомобилиста».

Если же никаких реальных отличий у этого товара нет и их нельзя создать, нужно, о чем уже неоднократно говорилось, наделить товар индивидуальным и легко дифференцируемым образом, чтобы создать какие-то реальные отличия если не в действительности, то хотя бы в сознании потребителя. И тогда выбор продукта или товара будет диктоваться лишь эмоциональными соображениями: при одинаковой прагматической ценности выбран будет наиболее яркий и эмоционально привлекательный образ товара. «Чем больше сходство между товарами в их практической ценности, тем меньшую роль при их выборе играет рассудок», — сказал видный специалист по рекламе Дэвид Огилви и создал свой образ-«якорь» фирмы мужских рубашек в виде усатого мужчины с черной повязкой на глазу. И добавил: «При продаже двух одинаковых по качеству рубашек победу одержит та, образ которой сильнее».

Краско Т.И. Психология рекламы / Под ред. Ромата Е.В. – Харьков: Студцентр, 2002. – 216 с.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

На самом деле великое множество товаров являются «равнозначными», то есть не имеющими явных различий между собой ни в качестве, ни в цене, ни в эксплуатационных характеристиках. Производителю же необходимо, чтобы его товар оказался отличным от всех других аналогичных не его товаров. И вот тут-то на первый план выступает «упаковка» товара – не только (и не столько) та непосредственная упаковка, в которую товар завернут, но прагматическая ценность образа товара в целом: того эмоционального ореола, эмоционального впечатления, которое создается образом самого товара, его названием, цветом, запахом, размером, оформлением, престижностью фирмы-производителя, местом продажи, местом размещения среди других товаров на витрине и т. д.

Можно предположить, что главную прагматическую роль в этом будут играть именно образы-«якори» — опознавательная маркировка фирмы-производителя или самой торговой марки. Как говорил Дэвид Огилви, «...марка — это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования».

«Якорь» фирмы-производителя — это своеобразная крыша, под которой объединяются все товары этой фирмы. Рекламируя свое название или фирменную маркировку, фирма тем самым рекламирует все свои товары. Так, к примеру, любая реклама фирмы «Адидас» — одновременно способствует рекламе и кроссовок, и маек, и сумок, и всей прочей продукции с таким названием, поскольку для многих потребителей прагматическая ценность товара тесно связана с уровнем престижности фирмы: этот уровень престижности оказывается более значимым, чем уровень привлекательности образа каждого отдельного товара, каждой отдельной торговой марки. В других случаях образ каждой отдельной марки, по которому идентифицируется товар или услуга, может способствовать усилению прагматической ценности этого товара в силу дифференцированности его образа от всех подобных. Часто потребитель даже не подозревает, что какие-то марки мыла, стирального порошка, зубной пасты, дезодорантов и памперсов являются на самом деле продукцией одной и той же фирмы.

При этом некоторые фирмы при представлении новых образцов своей продукции делают информативным фокусом рекламы само название, саму марку товара, как, например, поступает при рекламе своих новых товаров корпорация «Проктер энд Гэмбл»; а их конкуренты из фирмы «Джонсон энд Джонсон» при рекламе любого своего товара делают ставку на престижном названии и фирменном знаке самой фирмы.

Обратили ли Вы внимание на то, что широко рекламируемые стиральные порошки «Тайд» и «Ариэль» — это продукция одной и топ же компании — компании «Проктер энд Гэмбл» ?

Компания «Проктер энд Гэмбл» никогда в одном рекламном ролике или на одном рекламном плакате не представляет и «Тайд» и «Ариэль» сразу, в каждой отдельной рекламе речь идет только об одном из этих стиральных средств. Почему же фирма поступает таким образом, ведь представляя эти порошки в одной и той же рекламе, она могла бы значительно сэкономить на прокате рекламных телероликов?

Ситуация 3.8. Могут ли маркетинговые коммуникации увеличить сбыт?

По-прежнему не утихают споры по поводу способности маркетинговых коммуникаций содействовать увеличению продаж. Ознакомьтесь с описанием результатов следующих работ. Все они указывают на существование причинной связи между маркетинговыми коммуникациями и сбытом.

Для того чтобы выяснить эффективность рекламы типа «бизнес для бизнеса», Association of Business Publishers и Advertising Research Federation провели исследование, во время которого два вида товара (портативное средство для обеспечения безопасности за $

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

10 и элемент транспортируемой упаковки за $ 10 000) рекламировались в течение одного года в одних и тех же специальных изданиях. В результате отслеживания реальных продаж удалось установить, что реклама в изданиях для предприятий бизнеса увеличила сбыт товаров. Кроме того, оказалось, что увеличение частоты выпуска рекламы также приводит к росту продаж. Полученные результаты указывают и на то, что одна рекламная кампания может сохранять свою эффективность в течение 12 и более месяцев.

Джеральд Теллис провел обследование 250 добровольцев из штата Висконсин. Каждому из них была выдана магнитная карточка с идентификационным номером, на которую заносились данные обо всех покупках продовольственных товаров. Кроме того, к телевизорам всех субъектов этого исследования были подключены специальные приборы, регистрировавшие, когда и какой канал был включен, а значит и какие рекламные ролики смотрела семья волонтера. Контроль чтения газет осуществлялся с целью определения эффективности купонов и специальных мероприятий в магазинах. Теллису удалось установить, что влияние рекламы на продажи стиральных порошков оказалось минимальным; в то время как снижение цен за счет использования купонов и проведения специальных торговых мероприятий приводило к резкому увеличению покупок этого вида товаров. Согласно данным исследования, проводившегося в течение 10 лет Infomation Resources' Behavioscan, телевизионная реклама обеспечивает рост продаж в течение еще двух лет после прекращения ее показа. Кроме того, сдвиг времени показа рекламы с дневного на вечернее (в «прайм тайм») также способен улучшить показатели сбыта; увеличение активности показа рекламных роликов приносило наилучшие результаты при продвижении на рынок новых товаров;

наконец, наилучший эффект достигался при интенсивном показе рекламы в течение нескольких недель, а не при более длительной, но менее интенсивной рекламной кампании.

Журнал «Family Circle» наблюдал за покупками своих читателей в супермаркете до и после выхода одного из своих номеров. Использование сканеров, предоставленных компанией Citicorp POS Informational Services, позволяло отслеживать приобретение 22 видов товаров, рекламировавшихся в журнале. Оказалось, что увеличение разницы в объемах покупок между домашними хозяйствами, являвшимися и не являвшимися читателями «Family Circle», было отмечено по 15 рекламировавшимся товарам, при этом общее увеличение стоимости покупок составило 20 %.

Согласно Джону Филипу Джонсу, выполнявшему исследования для книги «When Ads Work: New Proof that Advertising Triggers Sales» («Реклама в действии: Новые доказательства влияния рекламы на сбыт») и бывшему одним из соавторов, реклама оказала реальное, но краткосрочное влияние на сбыт примерно 70 % изучавшихся им товаров. Кроме того, он установил, что рыночная доля всех рекламировавшихся торговых марок была выше, чем у марок, не имевших рекламной поддержки. Цены на рекламировавшиеся торговые марки также оказались более высокими, а увеличение их сбыта было на 3 % выше, чем у прочих товаров.

1. Принимая во внимание приведенную выше информацию, согласитесь ли вы с тем, что будет очень трудно убедить руководство фирмы, испытывающей финансовые затруднения, потратить деньги на осуществление маркетинговых коммуникаций?

2. Если бы вы захотели доказать, что маркетинговые коммуникации способны улучшить сбыт (при наличии достаточных средств), какие методы вы предложили бы использовать? Как вы стали бы решать эту задачу в условиях ограниченных ресурсов?

Источник: Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ.; под ред. Божук С.Г. – СПб.: «Питер», 2001.-869с. ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Ричард Эвидон (Richaid Avedon), фотограф и консультант рекламных агентств и ряда других клиентов, участвовал в создании серии весьма спорных видеоклипов, посвященных рекламе джинсов фирмы Calvin Klein. Во многих извращенных, вызывающих, непристойных эпизодах снималась пятнадцатилетняя актриса и фотомодель Брук Шилдз (Brooke Shields) В одном из них она вызывающе произносит «Под моими Calvins нет ничего, отделяющего меня от них» В другом столь же спорном видеоматериале, о рекламе мужского дезодоранта, мы видим мужчину, лежащего на кровати в пижаме и обсуждающего по телефону со своей любовницей подробности вчерашней проведенной вместе ночи.

1. Как вы полагаете, эффективна ли такая реклама?

3. Будь вы рекламодателем, допустили ли бы вы подобную рекламу в эфир, чувствуя ее эффективность?

4. А как вы поступили бы, работая в рекламном агентстве, куда обратился клиент с аналогичным заказом, настаивая на его выполнении'?

5. Будь вы цензором телеканала ОРТ, разрешили бы вы выход такого материала в эфир?

Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. – 5-е изд, – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.-784 с.

Стэн Сопер продает футболки. Его магазин площадью 70 кв. м удачно расположен в торговом центре. В магазине есть футболки всевозможных расцветок и размеров, плюс сотни рисунков для горячего тиснения на ткани. Одна футболка стоит $ 10. По оценкам Стэна, он стабильно удерживает 12 % рынка футболок с тисненым рисунком (всего за год в магазине продается около 100 000 таких футболок). Объем продаж футболок от месяца к месяцу практически не изменяется.

Затраты Стэна таковы:

Месячный рекламный бюджет магазина составляет $ 200. Помощник Стэна получает $ 240 в неделю, а сам Стэн $ 300 (соответственно $ 1040 и $ 1300 в месяц). На брак (некачественные рисунки или неправильное их нанесение) приходится около 2 % объема продаж в у.е.

1. Какова прибыль от продажи одной футболки?

2. Чему равна месячная точка безубыточности магазина?

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

3. Какую долю рынка должен иметь магазин, чтобы находиться в состоянии безубыточности?

4. Чему равна прибыль за месяц?

5. Стэн получил несколько новых моделей футболок и ожидает, что в следующем году объем сбыта увеличится до $ 144 000. Он планирует увеличить размер рекламного бюджета до $ 800 в месяц. Если рекламный бюджет будет увеличен, сколько футболок необходимо будет продать для достижения безубыточности? Сколько футболок необходимо будет реализовать ежемесячно, чтобы получить ту же прибыль, что и в текущем году? Какой должна быть доля рынка в будущем году, чтобы прибыль осталась на прежнем уровне?

6. Какой должны быть доля рынка, чтобы прибыль Стэна за месяц составила $3000?

Занятие подготовлено В. Р. Свиниардом, Университет Бригхэм Янг.

1. Выберите две печатные рекламы, ориентированные на потребителя, которые были выпущены недавно (в журнале или газете), одну из которых вы считаете «хорошей», а другую «плохой». Затем напишите на одну страницу свое суждение о них, подтвеждающее вашу оценку.

Повторите упражнение, выбрав соответственно пару радиореклам, пару телевизионных реклам, пару реклам на месте продажи и пару деловых реклам.

Возьмите описание позиционирования товара на рынке, основанное на ситуационном анализе марки и категории товара, для которых вы, возможно, разрабатывали план маркетинга, и попытайтесь придумать пять творческих идей, которые можно было бы использовать для создания рекламы выбранной вами марки.

Теперь выберите одну из этих творческих идей для дальнейшей разработки и создайте задиристую или пародийную рекламу (рекламное объявление в печати, телевизионный сценарий, сценарий для радиорекламы), которая построена на выбранной вами идее.

2. Используя примеры сравнительной и не сравнительной рекламы одной и той же категории продуктов, объясните своими словами, почему одна из них более эффективна или почему другая — менее эффективна. Определите разновидности сравнительной рекламы, которые включают больше/меньше точных характеристики для сравнения, и обдумайте, почему эти изменения будут повышать или понижать эффективность. Будьте точными при определении критериев, по которым вы будете оценивать эффективность.

3. Обсудите желательность использования терапевта вместо дантиста как персонажа в рекламе зубной пасты. Допустим, что в каждом случае определены одинаковые задачи рекламы и реклама рассчитана на один и тот же тип аудитории.

4. Выберите две рекомендательные рекламы. Определите их относительную убедительность, используя модель факторов источника, Разработайте рекламу пива Клинское, основанную на опровергающем подходе (например, по отношению к пиву Толстяк).

Обсудите, что лучше всего сделать: создать у нынешних любителей пива устойчивое отношение или привлечь новых любителей пива этой марки.

5. Что понимают под отвлечением в рекламе? Какова его цель? Что дало отвлечение в рекламе фирмы Chevron'! Предложите другие примеры отвлечения в рекламе.

6. Объясните, почему работает опровергающая реклама, и рассмотрите ситуацию, в которой она была бы более (и менее) эффективной.

7. Какой критерий вы используете при выборе персонажа для новой линии на «чипсовом» рынке (картофельные или кукурузные чипсы)? Обсудите важность каждого

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

из персонажей в своей оценке потенциальных кандидатов и то, как бы вы принимали окончательное решение.

8. Обсудите, как коммуникатор может быть и отправителем, и получателем обращения.

9. В чем заключаются различия между вербальной и невербальной коммуникацией?

10. К чему приводит вмешательство посторонних факторов в человеческую коммуникацию? Перечислите несколько способов уменьшения помех.

11. Сравните общую коммуникацию с убеждающей коммуникацией. Что мы получим в итоге, если убеждение окажется успешным?

12. В чем состоят преимущества и недостатки использования музыки в рекламе?

13. «Я в восторге от забавных рекламных объявлений. Я хочу, чтобы вся реклама была похожа на них». Прокомментируйте это утверждение.

14. Напишите эссе объемом до 500 слов, рассказывающее о том, почему вы считаете, что коммуникация должна быть либо намеренной, либо ненамеренной.

15. Сделайте подборку журнальной рекламы, чтобы проиллюстрировать следующее высокую степень доверия к источнику, высокую привлекательность источника, невербальное обращение, сильную апелляцию к чувству страха, упор на юмор. Объясните, какими критериями вы руководствовались в каждом случае.

16. Вспомните товары, которые вы приобретали недавно. Как они рекламировались? Какие стратегии в рекламе вы смогли обнаружить? Помогла ли реклама убедить вас в необходимости покупки товара? Объясните почему.

17. Вы занимаетесь маркетингом новой марки джинсов для женщин. Какие сегменты данного рынка с точки зрения преимуществ товара смогло бы определить исследование потребителей? Как будет меняться творческая стратегия рекламы в соответствии с потребностями сегментов? Будьте как можно точнее.

Для оценки эффективности прямой почтовой рекламы было организовано две группы рынков – пробная (жителям района раскладывались рекламные листки в почтовые ящики) и контрольная (жители другого района их не получали). Затраты на рекламу составили 70 млн руб. Были получены следующие данные Оцените экономический эффект проведенной рекламной кампании.

Сколько дополнительно средств нужно вложить в рекламу для получения 2000 дополнительных покупателей рекламируемого изделия при сохранении описанной ниже структуры затрат на рекламу.

Вид рекламного мероприятия млн руб. на рекламируемое изд.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Вычислить минимальную стоимость одного рекламного контакта в расчете на читателей (допускаем, что численность фактических читателей превышает «тиражную» на 25%) по следующим данным.

Можно ли составить единую форму рекламной статьи о различных видах стимулирования продаж рекламируемого товара, рассчитанную одновременно на детей и домохозяек, если были получены следующие данные их опроса:

Составить текст и макет рекламной статьи товарного характера для публикации в газете. Предмет рекламы – один из видов стирального порошка.

Составить текст и макет рекламной статьи престижного характера для фирмы, выпускающей косметику. Публикация в дорогом журнальном издании.

Разработать сценарий телеролика для рекламы средства от комаров. Дополнительные условия определить самостоятельно.

Разработать сценарий радиоролика товарного характера для рекламы одной из марок наручных часов.

Разработать сценарий телеролика престижного характера для рекламы Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ).

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Для оценки эффективности рекламного воздействия на группу телезрителей кабельного телевидения для них в течение недели демонстрировалась реклама средства от моли (результаты опроса приведены ниже). Оцените эффективность рекламного воздействия известными Вам методами.

По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены дополнительные вложения в рекламу в сумме 300 млн руб. Эти затраты, по их расчетам должны были обеспечить прирост прибыли в размере 800 млн руб. После проведения дополнительных рекламных мероприятий прирост прибыли составил 900 млн руб. Сделайте выводы и оцените, насколько была реализована целевая альтернатива.

Для организации продаж товаров детского ассортимента и проведения рекламной кампании был проведен выборочный опрос 100 семей, имеющих детей, который дал следующие результаты.

которых находится среднее число детей в семье, оцените мощность данного сектора рынка и характер группы целевого воздействия.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах.

Средняя стоимость рекламного Количество рекламных мероприятия базис.пер. отчет.пер. базис.пер. отчет.пер.

Определите абсолютное и относительное изменение общих затрат на РМ.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах.

Средняя стоимость рекламного Количество рекламных мероприятия базис.пер. отчет.пер. базис.пер. отчет.пер.

Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением структуры РМ.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:

Средняя стоимость рекламного Количество рекламных мероприятия базис.пер. отчет.пер. базис.пер. отчет.пер.

Определите абсолютное и относительное изменение средних затрат на РМ.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах: Средняя стоимость рекламного Количество рекламных мероприятия базис.пер. отчет.пер. базис.пер. отчет.пер.

Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением стоимости РМ.

По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены вложения в рекламу в сумме 300 млн руб. Эти затраты, по их расчетам, должны были обеспечить прирост прибыли в размере 1000 млн руб. После проведения РК прирост прибыли составил 800 млн руб. Сделайте выводы и оцените, на сколько процентов была реализована целевая альтернатива.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

По рекомендации маркетологов фирмы были осуществлены дополнительные вложения в рекламу в сумме 300 млн руб. Эти затраты должны были обеспечить 1200 млн руб. прибыли. Реальный прирост после проведения РК составил 1500 млн руб. Сделайте выводы и оцените, на сколько процентов была реализована целевая альтернатива.

Имеются следующие данные о затратах на проведение рекламных мероприятий в базисном и отчетном периодах:

Средняя стоимость рекламного Количество рекламных мероприятия базис.пер. отчет.пер. базис.пер. отчет.пер.

Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением структуры проводимых РМ.

Имеются следующие данные.

мероприятия рекламного контакта. млн.руб мероприятий, % Определите абсолютное и относительное изменение общих затрат на РМ.

Имеются следующие данные:

Рекламные Средняя стоимость одного Структура рекламных мероприятия рекламного контакта. млн.руб мероприятий % Базис. пер. Отчетный период Базисный период Отчетный период Определите абсолютное и относительное изменение средних затрат на РМ.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Имеются следующие данные:

Рекламные Средняя стоимость одного Структура рекламных мероприятия рекламного контакта, млн.руб. мероприятий % Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением стоимости РМ.

Имеются следующие данные:

Рекламные Средняя стоимость одного Структура рекламных мероприятия рекламного контакта(млн.руб) мероприятий(в %) Определите абсолютное и относительное изменение затрат, связанное с изменением структуры РМ.

На основании следующих данных заполните недостающие клетки в таблице:

Год на рекламу, Абс. прирост, Темп роста, Темп прироста, Оцените взаимосвязь между средней стоимостью одного рекламного мероприятия (Х) и их количеством (У). Объясните полученный результат.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

На основании следующих данных заполните недостающие клетки в таблице:

Годы рекламу, Абсол. Прирост, Темп роста, Темп прироста, В 1993 г. по сравнению с 1992 г. затраты фирмы на рекламу увеличились в 1,2 раза, в 1994 г. по сравнению с 1993 г. прирост составил 25%. В целом затраты на рекламу с 1993 по 1995 г. повысились в 2,1 раза. Как изменились затраты фирмы на рекламу в г. по сравнению с 1994 г.

Оцените тесноту связи между средним доходом на члена семьи и установкой на покупку нового (второго) телевизора по следующим данным:

Сред.доход на 1 чел.

Семьи, тыс.руб. 200-400 400-600 600-800 800 и более Итого % предполагающих Имеются данные о динамике затрат на РМ компании «Сердюк и сын» (млн долл. США):

Производство и рассылка Рекламные объявления Проанализировать динамику каждого и общих затрат на РМ.

Оценить общий характер РК.

Оценить динамику структурных различий и сделать выводы об изменении рекламной политики фирмы.

По данным о динамике и структуре затрат на РМ компании «БЛИК» (млн долл. США):

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Проанализировать динамику каждого вида и общих затрат на РМ.

Оценить общий характер РК.

Оценить динамику структурных различий и сделать выводы об изменении рекламной политики компании.

1. Руководство сети универмагов хочет определить, как влияют расходы на продвижение товаров, на конкурентоспособность сети. Из 15 штатов получены данные о расходах на продвижение относительно главного конкурента (расходы конкурента приняли за 100) и об объеме продаж относительно этого же конкурента (объем продаж конкурента принят за 100). Перед вами поставлена задача — доложить руководству, существует ли какая-либо связь между относительными затратами на продвижение и относительным объемом продаж.

a) Постройте график зависимости относительных объемов продаж (по оси Y) от относительных расходов на продвижение (ось X) и поясните полученный график.

б) Какой показатель использовать для установления связи между двумя переменными? Почему?

в) Выполните парный регрессионный анализ объемов продаж от относительных расходов на продвижение.

г) Поясните коэффициенты регрессии.

д) Значима ли регрессионная связь?

е) Если наша сеть имеет одинаковые расходы на продвижение со своим конкурентом (если относительные расходы на продвижение составили 100), то какими должны быть у нее объемы продаж?

ж) Интерпретируйте полученное значение r2.

Номер штата Относительные расходы на про- Относительные объемы продаж

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Для оценки эффективности рекламы было организовано две группы рынков – пробная (на жителей района оказывалось рекламное воздействие) и контрольная (рекламы не было). Затраты на рекламу составили 50 тыс. $, норма прибыли на фирме – 12%. После проведения акции были получены следующие данные:

Оцените экономический эффект проведенной рекламной кампании Товары Day-Flo в 1993 г. были проданы в количестве 4 млн штук. Всего в этой товарной категории в том же году было продано 3,5 млн штук. Какова была доля рынка компании Day-Flo в 1993 г.?

В 1994 г. Day-Flo поставила перед собой цель увеличить сбыт на 15 %; рост общего объема сбыта оценивается в 10 %. Если эти ожидания оправдаются, какую долю рынка Day-Flo займет в конце 1994 г.?

Ниже приведена краткая выдержка из ситуационного анализа фирмы Luna Pizza в 1993 г.

Luna — местный производитель замороженной пиццы. Единственным ее крупным конкурентом является Brutus Bros. Оцените размер рекламного бюджета фирмы Luna Pizza при следующих условиях:

а.) Фирма использует исторический метод расчета, выделяя на цели рекламы центов с единицы продукции, с учетом 5- %-ной инфляции.

б.) Фирма использует метод фиксированного процента рекламных затрат, задавая его на уровне 7 % от предполагаемого уровня сбыта.

в.) Фирма использует метод конкурентного паритета. Ожидается, что Brutus потратит в 1994 г. 6 % от объема сбыта на рекламу.

Ключ к разработке рекламной стратегии — в способности превращать характеристики товаров в преимущества для потребителей. Взгляните на эти характеристики автомобиля будущего и превратите их в преимущества товара:

а.) В автомобиле «V» применяется компьютерное управление тормозной системой, в результате чего для любого состояния дорожного покрытия требуется одинаковое тормозное усилие.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

б.) Автомобиль «V» имеет специальную аккумуляторную батарею с отдельной секцией, изолированной от любых перепадов температуры окружающего воздуха.

в.) Автомобиль «V» имеет запрограммированную память на установку водительского сиденья, которая автоматически регулирует его высоту, расстояние до педалей и положение рулевого колеса для каждого водителя.

Выберите два печатных рекламных объявления: одно для потребительского товара, а другое — для товара промышленного назначения. Изучив объявления, определите коммерческие предложения, конкурентные преимущества и определенные целевые аудитории. Каковы цели рекламы? Удалось ли их достичь? Определите, в чем стратегия ясно проявляется, а что остается непонятной.

Исходные данные.

В январе 2002г. была проведена проверка рекламно-информационного еженедельника «От и До». В результате выявлено, что в газете №2 от 22.01.02г. под рубрикой «Схема распространения газеты «От и До» распространялись рекламные объявления на иностранном языке:

«DEPO. Одежда всех стилей и направлений. Вокзальная магистраль, 5», «ZOOM. Одежда мужская и женская. Ул. Советская, 37», «Фитнес клуб JUMP. Красный пр., 167», «VIVAT. Международный комплекс культуры и здоровья. Ледовый дворец «Сибирь»;

а также под рубрикой «Образовательные центры Новосибирска»:

«BIG BEN», «UNICITY», «PRESENT school», «INTERLANG», «TRINITI Collage London Ex.C.», «DBC».

Укажите признаки нарушения закона РФ «О Рекламе» с указанием статей, ответственных за допущенные нарушения и меру наказания.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? В каком случае законодательство нарушается?

Исходные данные.

В результате проведенной специалистами ТУ МАП России проверки установлено, что на 12 телеканале была размещена реклама «Мой дедушка много знает и умеет… окна «НовоЛит»…» и «Моя мама очень любит наводить чистоту… окна «НовоЛит», с использованием образа несовершеннолетнего. Также проверкой, проведенной 30 января 2002г.

установлено, что в №4 от 22 января 2002г., №5 от 29 января 2002г. на последней полосе газеты «ТВ-неделя» и в №2 от 16 января 2002г. на первой полосе газеты «Ва-банкъ в Новосибирске» размещена реклама «пластиковые окна «НовоЛит»… Сохраните тепло Вашего дома! Ул. Революции, 7…», где также используется визуальный образ несовершеннолетнего.

Согласно п.1.1. договора аренды от 30 января 2000г. ООО «Аббатиса» (г. Москва) передает ООО «Новолит» во временное пользование два мультипликационных рекламных ролика «Мой дедушка» и «Моя мама», а также компьютерную раскадровку персонажей для производства печатной рекламы. Из платежного поручения №414/6081239 от сентября 2001г., счета №33 от 21 января 2002г., платежного поручения №37 от 28 января 2002г., счета-фактуры №1-959 от 25 декабря 2001г. и акта приема и сдачи выполненных

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

работ от 30 декабря 2001г. следует, что источник рекламы пластиковых окон «НовоЛит», размещенной на 12 канале, а также в № 4,5 газеты «ТВ-неделя» и №2 газеты «Ва-банкъ в Новосибирске» – ООО «Новолит».

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответственных за допущенные нарушения и меру наказания. Кто является рекламодателем?

Исходные данные.

В территориальное управление МАП России поступили заявления от физических лиц о том, что в настоящее время в магазинах города Н., в частности в магазине «Экономъ» (ул.Писарева,73) распространяется реклама ООО «Компания «Чистая вода» с использованием образов несовершеннолетних: «Островок здоровья» (ребенок сидит на кулере) и «Отражение здоровья» (дети заглядывают в колодец).

Как следует из ответа ООО «Компания Чистая вода», рекламопроизводителем указанной выше рекламы является ООО Дизайн-студия «НОТС-ГРУПП», и что данную рекламу рекламопроизводитель оформил таким образом по собственному усмотрению. Никакой информации для производства рекламы ООО «Компания Чистая вода» рекламопроизводителю не предоставляла.

Укажите признаки нарушения закона РФ «О рекламе» с указанием статей, ответственных за допущенные нарушения и меру наказания.

Исходные данные.

На улицах г. Н. фирмой ООО «Дизайн-Мастер» распространяется реклама «Тряхнём стариной! 1716. «Русские традиции». Телефон доверия покупателей (3812) 25-16-72», с использованием двуглавого орла без геральдического щита (Акт проверки наружной рекламы от 04.02.02г.). Информация о рекламируемом товаре отсутствует. На запрос Новосибирского территориального управления МАП РФ объяснить характер рекламы ООО «Дизайн-Мастер Н» представил адресную программу, с указанием «компания пиво».

Специалистами ТУ МАП РФ 11.02.02г. проведена проверка наличия на рынке продукции пиво «Русские традиции». В результате выяснено, что в магазинах г. Н. (Акт проверки от 11.02.02г.) продаётся водка, производства ООО Ликеро-водочный завод «ОША»

(г. Омск). На этикетках водки помимо названий «Хлебославная», «Выходная», «Справная», «Сердешная», «Долгожданная» имеется логотип «Русские традиции», а также изображение двуглавого орла без геральдического щита. Кроме того, на противоположной этикетке стороне имеется информация о производителе и «телефон доверия (3812) 216который совпадает с рекламируемым.

Директор ООО «Дизайн-Мастер Н» объяснил, что в настоящее время логотип «Русские традиции» отправлен производителем на регистрацию в качестве товарного знака, в том числе по классу «пиво». Документально эта информация рекламораспространителем не подтверждена.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Исходные данные.

В связи с проверкой радиоканала «Европа + Новосибирск» (волна FM 103,2) на предмет соблюдения законодательства о рекламе у ООО «Европа плюс» письмом от 16.01.02г. были запрошены:

• Свидетельство о регистрации юридического лица;

• Свидетельство о регистрации СМИ;

• Письменное объяснение причины не указания номера лицензии и органа, выдавшего ее (требования ст.5 ФЗ «О рекламе”) при рекламе казино «Империал», прошедшей в эфире «Европа +» (FM 103,2) 26 ноября 2001г. в рекламных блоках;

• Аудиозапись рекламных блоков Радио «Европа плюс Новосибирск» (FM 103,2) за период 25-27 ноября 2001г.

Письмо ООО «Европа плюс» получило 24.01.02г. (согласно почтовому уведомлению №15201 от 25.01.02г.). Однако запрошенные документы на момент рассмотрения дела на Комиссии так и не были представлены.

На заседание Комиссии ни ответчик, ООО «Европа плюс», ни его представители не явились несмотря на то, что были уведомлены надлежащим образом. Определение №8 о возбуждении дела вручено 1 марта 2002г., согласно почтовому уведомлению №19164.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие? Повлияет ли неявка представителей радиостанции на решение по этому делу? Состоится ли оно? Если да, то когда?

Исходные данные.

Во время плановой проверки 26 ноября 2001г. эфира Муниципальной городской радиовещательной компании (МГРК) «Радио Новосибирск» на волне FM 101,4 зафиксированы следующие рекламные объявления:

o «Олимпия-райзен Сибирь» предлагает отдых в теплых и экзотических странах.

Туры из зимы в лето. Новый год в гостеприимном Таиланде, остров Пукет, пляжи Утапао.

Незабываемый отдых на островах Ланкар, Пина, Пуре, Бали, а также ОАР, Египет, Турция. Путешествуйте с Олимпия Райзен. Льготы и скидки для постоянных и корпоративных клиентов по полной дисконтной карте Планета-Олимпия. Обращайтесь по адресу Гоголя,3 звоните 21-39-37.»;

o только с авиакомпанией «КрасЭйр» до Хабаровска от двух тысяч шестисот шестидесяти рублей! Вылет из Толмачева по пятницам в 20 часов 45 минут, по понедельникам в 19 часов 20 минут. Подробности по телефону: 902-954, 902-954. С авиакомпанией «Красэйр» – надежно, удобно, выгодно!

o только с авиакомпанией «КрасЭйр» до Иркутска от 2 тысяч 25 рублей! Вылет из Толмачева по пятницам в 20 часов 45 минут, по понедельникам в 19 часов 20 минут. Подробности по телефону: 902-954, 902-954. С авиакомпанией «Красэйр» – надежно, удобно, выгодно!

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

o С 12 ноября регулярный рейс авиакомпании «КрасЭйр» Новосибирск – Красноярск. Вылет из Новосибирска по понедельникам в 19 часов 20 минут. Подробности по телефону: 902-954, 902-954. С авиакомпанией «Красэйр» – надежно, удобно, выгодно!

Исходные данные.

В результате проведенной специалистами ТУ МАП России проверки было установлено, что на пересечении улиц Челюскинцев, Нарымской и Гоголя г. Н. размещена реклама «Пирант»… огнетушители, противопожарная техника, пожарнопрофилактическое обслуживание объектов, монтаж противопожарной сигнализации… 10Из договора между ООО «Рим-С и ООО «ЦП и НТ «Пирант» выполняет работы по размещению и сервисному обслуживанию винилового плаката размером 3х6, сторона, обращенная на ул. Плановая – ООО «Рим-С». ООО «Рим-С» осуществляет все платежи за размещение рекламы.

На запрос ТУ МАП России ООО «Рим-С» представлено разрешение №216 от января 2002г. на распространение наружной рекламы «Пирант» на пересечении ул. Нарымской и Челюскинцев. Из данного разрешения следует, что заявка на размещение наружной рекламы в Управление по распространению рекламы и информации мэрии подана 21 января 2002г.

Представитель ООО «Рим-С» на заседание комиссии предоставил разрешение №311 от 31 января 2002г. на распространение наружной рекламы «Пирант». Заявка на получение данного разрешения подана в Управление по распространению рекламы и информации мэрии г. Новосибирска 28 января 2002г.

Исходные данные.

В результате проведенной 14 января 2002г. специалистами ТУ МАП России проверки было установлено, что на пересечении улиц Челюскинцев, Нарымской и Гоголя г.

Н., перед Цирком размещена реклама «Пирант»… огнетушители, противопожарная техника, пожарно-профилактическое обслуживание объектов, монтаж противопожарной сигнализации… 10-05-00, 18-09-20, 23-88-24», где используется визуальный образ несовершеннолетних.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие?

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Исходные данные.

Письмом от 15.11.01г. у предпринимателя, осуществляющего свою деятельность без образования юридического лица, Титова В.В. были запрошены:

Разрешение на торговлю органа местного самоуправления;

Порядок расчета заявленной 30%-ной скидки на обувь производства ЗАО СОК «Вестфалика»;

Разрешение органа местного самоуправления на размещение наружной рекламы «Обувь «Вестфалика» Обувь», размещенной над входом в магазин обуви по адресу ул.

Ленина, 53;

Информацию о рекламодателе рекламы «На осеннюю обувь производства «Вестфалика» скидка 30%», размещенную на двери магазина обуви по адресу ул. Ленина, 53;

Документальное подтверждение того, что реклама «На осеннюю обувь производства «Вестфалика» скидка 30%» соответствует действительности. Документы надлежало представить до 26.11.01г.

Письмо получено предпринимателем, осуществляющим свою деятельность без образования юридического лица, Титовым В.В. 22.11.01г.(согласно почтовому уведомлению №4449). Однако запрошенные документы им в установленный срок не представлены.

На заседание Комиссии сторона по делу не явилась, хотя была своевременно извещена о месте и времени рассмотрения дела. Мотивированное ходатайство об отложении рассмотрения дела не поступало.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие?

Исходные данные.

В Новосибирское территориальное управление МАП РФ поступило обращение от ЗАО «Новосибспецпроект» о том, что ООО «Сибавтомаш» в СМИ (газета «Авто STOP АЗС»(№35 от 12.10.01г.; №36 от 19.10.01г.; №38 от 02.11.01г.; №40 от 16.11.01г.; №43 от 07.12.01г.) на 10-м канале ТСМ) распространяет рекламу: «ООО «Сибавтомаш» – основной поставщик автомобилей УАЗ ОКА в Сибирский регион», «УАЗ, ОКА от главного поставщика ООО «Сибавтомаш». Кроме того, ООО «Сибавтомаш» распространило рекламную листовку, в которой ООО «Сибавтомаш» называется официальным представителем в Сибири автозаводов «УАЗ» и «ЗМА», а автомобиль «ОКА» им поставляется в неограниченном количестве».

ООО «Сибавтомаш» в ответ на запрос о подтверждении распространяемой им рекламной информации представил следующие документы и материалы:

o договор № 621092 от 05.02.2001г между ОАО «Ульяновский автомобильный завод» (Поставщик) и ООО «Сибавтомаш» (Дилер) на поставку автомобилей УАЗ и запасных частей;

o договор №50-069-97 от 23.07.2001г. между ОАО «ЗМА» (Поставщик) и ООО «Сибавтомаш» (Покупатель) на поставку автомобилей «ОКА»;

o договор №50-069-97 от 23.07.2001г. между ОАО «ЗМА» (Поставщик) и ООО «Сибавтомаш» (Покупатель) на поставку запасных частей к а/м ВАЗ 1111, ВАЗ-11113 «ОКА»;

o свидетельство регистрации юридического лица ООО «Сибавтомаш»;

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

o уведомление о том, что ООО «Сибавтомаш» является официальным партнером Некоммерческого партнерства «Группа компаний «Взлет»;

o уведомление о том, что ООО «Сибавтомаш» имеет представительства в городах Барнаул (ООО «Терра-Альфа»), Иркутск (ООО «Автомобильная компания «ВЗЛЕТ-ИРКУТСК”), Омск (ООО «Авто-комплекс), Кемерово (ООО ТЭК «Транс-группа»), Томск (ООО «Автомост”) с соответствующими долями (%,%) в уставных капиталах: 40, 100, 34, 34, 51;

o информация о поступлении денежных средств в 2000-2001г.г. от реализации а/машин УАЗ дилерами Ульяновского автомобильного завода, в том числе от Некоммерческого партнерства «Группа компаний «Взлет»;

На заседании Комиссии представители ответчика ООО «Сибавтомаш» признали, что в своей рекламе неправомерно использовали термины «главный», «основной Вопрос.

Необходимы ли дополнительные данные для окончательного решения о нарушении закона? Если да, то какие?

Исходные данные.

Специалистами ТУ МАП России проведена проверка, в результате которой установлено, что в вагонах электропоездов метро г. Н. размещалась следующая информация:

«Агентство недвижимости «Регионинвест». Строим, покупаем, продаем квартиры!…».

На заседание комиссии сторона по делу не явилась, хотя была своевременно извещена о месте и времени рассмотрения дела. Мотивированное ходатайство об отложении рассмотрения дела не поступало.

Из договора следует, что ЗАО «Регионинвест» представляет исполнителю готовую рекламную продукцию.

Исходные данные.

Проверкой, проведенной Новосибирским территориальным управлением МАП РФ, установлено, что в №43 от 30.10.01г. газеты «От и До» (учредитель и издатель ООО «Редакция газеты «Новости в Новосибирске») размещены следующие рекламные объявления:

На стр.3: – «Школа PRESENT School иностранных языков…»;

- «ПУ №12 Подготовка водителей…»;

На стр.4: – «Лор –кабинет. Приём взрослых и детей…»;

- «Муниципальная клиническая больница №25…», Из представленных платежных документов следует, что указанная реклама размещена путем предоставления площади в газете «От и До» ООО «Редакция газеты «Новости в Новосибирске».

На основании ст.30 ФЗ «О рекламе» рекламодатель несёт ответственность за нарушение законодательства о рекламе в части её содержания, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламораспространителя или рекламопроизводителя.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Исходные данные.

В средствах массовой информации г. Н. (газеты «Ва-Банкъ», «ТВ-неделя») в период август-ноябрь предпринимателем, осуществляющим свою деятельность без образования юридического лица, Рыжовой Г.Я. размещалась реклама биологически активных добавок к пище (БАД):

«Консультации! Бесплатная доставка!»

«Магазин здоровья»

ВИТЯЗЬ – аппарат квантовой терапии Выздоровление от 200 заболеваний БИОНОРМАЛАЙЗЕР – гепатит В,С, инсульт ИНОЛТРА – артрозы, остеохондроз

РОССИЙСКИЙ АНАЛОГ ИНОЛТРЫ

ЛИЗИВИТ-С, ХОЛЕСТЕЙД, КОЭНЗИМ-Q, ГИНГКО СМАРТ

Атеросклероз, инсульт, Улучшение кровообращения, памяти ЛОМА – ПСОРИАЗ, ПСОРИКЛИН – псориаз МАММОЛЕПТИН, КОНИУМ – мастопатия ВЕРОМАКС – новые сексуальные возможности ИОХИМБЕ, СУПЕРИОХИМБЕ повышение потенции ОПТИМАЛ – простатит, аденома ХОЛЕГОН, ЭКОРСОЛ, ТАНАКСОЛ, ЛОХЕИНОписторхоз, лямблиоз СУПЕР СИСТЕМА – Суперэффективное снижение веса, а также

СЖИГАТЕЛЬ ЖИРА С АНАНАСОМ,

ПОЯС ВУЛКАН, АНТИЦЕЛЛЮЛИТНЫЕ ШОРТЫ,

ЧЕЛЕНДЖ, БИОБАЛАНС, ЭКСТРАТ ЗЕЛЕНОГО ЧАЯ,

АНТИЦЕЛЛЮЛИТНЫЕ КРЕМЫ И БАНКИЦыгапан, надежда, гепахол, глюкалайф, АППЛИКАТОР «МЕДИВ»

463-173, 469- Метро «Пл. Маркса», ул. Ватутина, 19 (с торца)».

На запрос НТУ МАП России подтвердить достоверность информации о свойствах препаратов, предлагаемых в указанной выше рекламе, предпринимателем, осуществляюПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

щим свою деятельность без образования юридического лица, Рыжовой Г.Я. представлены имеющиеся копии свидетельств о регистрации БАД. Из данных документов видно, что заявленные в рекламе лечебные свойства БАД не соответствуют фактическим рекомендациям по применению:

Название БАД Рекламная информация Фактические рекомендации Лизивит-С Атеросклероз, инсульт, Общеукрепляющее средство для Холестейд Атеросклероз, инсульт, Средство, способствующее норУлучшение кровообраще- мализации липидного и холестения, памяти ринового обмена Гингко-смарт Атеросклероз, инсульт, Общеукрепляющее средство Оптимал Простатит, аденома Средство для профилактики заболеваний мочеполового тракта у Холегон Описторхоз, лямблиоз Средство улучшающее пищеварение и желчевыделительные функции у детей с 3 лет и взрослых Бионормалайзер Гепатит В, С, инсульт Средство нормализующее имунную систему и антиоксидантный

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Инолтра Артрозы, остеохондроз Профилактическое и вспомогательное средство в комплексной Супериохимбе Повышение потенции Общеукрепляющее средство для Супер Система 6 Суперэффективное сни- БАД для лиц контролирующих Документальное подтверждение свойства аппарата «Витязь» излечивать 200 заболеваний предпринимателем, осуществляющим свою деятельность без образования юридического лица, Рыжовой Г.Я. не представлено.

На заседание комиссии сторона по делу не явилась, хотя была своевременно извещена о месте и времени рассмотрения дела. Ходатайство об отложении рассмотрения дела комиссия решила не удовлетворять.

Исходные данные.

В результате проведенной специалистами ТУ МАП России проверки было установлено, что в аудиопрограммах радиостанции «Русское радио» в августе 2001г. размещалась реклама ООО «Механика-Н» следующего содержания:

«Новости представляет «Сеть магазинов Механика».

• (детский голос) Думайте о главном! (хор взрослых голосов) мы позаботимся о деталях, мы позаботимся о деталях… • (детский голос) Бежит, бежит дорога по полю вдоль ручья, ведет, ведет дорога нас в дальние края.

• (хор взрослых голосов) Да. Думайте о главном… • (детский голос) и пусть судьба сломает в машине что-нибудь, нас это не заставит с дороги повернуть.

• (хор взрослых голосов) Да.

• (взрослый голос) Сеть магазинов «Механика». Блюхера,7 / Воинская, 110 дробь 1 / Каменская, 2б.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

• (детский голос) Думайте о главном! (хор взрослых голосов) Мы позаботимся о деталях».

На заседание комиссии ЗАО «Фирма-продюссер «БОНЖУР» не явилось, хотя было своевременно извещено о месте и времени рассмотрения дела Согласно договору №72 от 14 мая 2001г. исполнитель (ЗАО «Фирма-продюссер «БОНЖУР”) изготовил для заказчика (ООО «Механика-Н”) аудиоролики в количестве шт., каждый из которых записан с четырьмя адресами магазинов «Механика. Из заказа №712 от 14 мая 2001г. следует, что образ несовершеннолетнего не входит в информацию, представленную ООО «Механика-Н» для создания рекламы.

Исходные данные.

Новосибирским территориальным управлением МАП РФ проведена проверка рекламы методом наложения на канале ОРТ (Акт проверки от 20.07.01г.), распространяемой ООО «Рекламно-информационное агентство «Видео Интернейшнл^С». Рекламные объявления: «Новые автомобили ВАЗ, ИЖ. Шамшиных 77, Кропоткина, 203, т.90-40-90», «Выставка, продажа ювелирных изделий «Золотой лев», Димитрова, 6» прошли без указания номеров лицензий. Руководитель ООО «Рекламно-информационное агентство «Видео Интернейшнл^С» не признал продажу легковых автомобилей и розничную продажу ювелирных изделий лицензируемыми видами деятельности.

На запрос НТУ МАП РФ об отнесении рекламируемых услуг к лицензируемым видам деятельности Управление по лицензированию Администрации Новосибирской области сообщило, что:

-деятельность по торговле транспортными средствами и номерными агрегатами подлежит лицензированию в порядке, утверждённом Постановлением Правительства РФ от 05.11.99 №1227 «Об утверждении Положения о лицензировании торговли транспортными средствами и номерными агрегатами»;

-оптовая и розничная торговля ювелирными изделиями из драгоценных металлов и драгоценных камней (содержащих драгоценные металлы и драгоценные камни) лицензируется в порядке, утверждённом Постановлением Правительства РФ от 17.04.2001 № «О лицензировании оптовой и розничной торговли ювелирными изделиями из драгоценных металлов и драгоценных камней (содержащими драгоценные металлы и драгоценные камни)».

На заседании Комиссии представитель (по доверенности) ООО «Рекламноинформационное агентство «Видео Интернейшнл^С» согласилась с наличием нарушения законодательства о рекламе. Она объяснила, что номера лицензий не указывались в связи с неясностью в вопросе лицензирования розничной продажи золотых изделий и неопределенности содержания объявлений по продаже автомобилей. В настоящее время в рекламные объявления внесены надлежащие изменения.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Исходные данные.

В результате проведенной специалистами ТУ МАП России проверки наружной рекламы выявлено, что на Октябрьской магистрали около 150м от моста через ул. Ипподромскую и на пересечении ул. Большевистская и Добролюбова на щитах размещена наружная реклама «Долой рестораны!».

Из предоставленной Управлением по распространению рекламы и информации Мэрии г. Новосибирска информации следует, что у ООО «Орион-С» на момент проведения проверки отсутствует разрешение органа местного самоуправления на распространение указанной выше наружной рекламы.

Из п.1 договора №141 от 08.08.01г. следует, что ООО «Орион-С» предоставляет … место для размещения рекламной атрибутики, то есть, ООО «Орион-С» согласно ст.2 ФЗ «О рекламе» является рекламораспространителем.

На заседание комиссии сторона по делу не явилась, хотя была своевременно извещена о месте и времени рассмотрения дела.

Исходные данные.

В адрес НТУ МАП РФ поступило заявление Канакова А.Б. о нарушении законодательства о рекламе ООО «Азиясибстройэнерго». В журнале «Недвижимость» №45, 46 за 1999г., №1,2 и 3 за 2000г. ООО «Азиясибстройэнерго» размещало рекламу: «Предлагаем квартиры в строящемся доме. Строящийся двухподъездный дом переменной этажности (4-5-9). Фасад дома расположен вдоль улицы Гоголя. Срок сдачи: 2001год. II квартал. Цена от 6,5 т.руб. за 1 кв.м В доме кирпичные стены с эффективным утеплителем. Квартиры со свободной планировкой. Пластиковые двери и окна со стеклопакетами, пластиковые водопроводные трубы. Подземная автостоянка» и рекламу: «ООО «Азиясибстройэнерго»

строительная компания…приступила к строительству жилого кирпичного дома. Фасад дома выходит на улицу Гоголя, напротив Берёзовой рощи. Дом будет состоять из 2 башен 10 и 14 этажей. На верхних этажах здания предусмотрены пентхаузы, а на крыше дома зимний сад с прозрачным куполом. На первом и цокольном этажах будут находиться: супермаркет, аптека, салон красоты, кафе, спортивный комплекс с бассейном, залы тренажеров и шейпинга, детский спортзал. Для владельцев автомобилей предусмотрен подземный гараж… В Новосибирске это будет первый дом, в котором жителям будет предложен подобный комфорт…». Руководствуясь данной рекламой, заявитель («Инвестор») 29 апреля 2000г. заключил с ООО «Азиясибстройэнерго» (Застройщик) договор №14 о капитальных вложениях в долевое строительство квартиры. Согласно п.1.1. Договора № «Инвестор» принимает участие в инвестировании строительства первой очереди жилого дома, расположенного по строительному адресу: ул. Селезнева, д.№40, г. Новосибирск, а «Застройщик» обязуется сдать в эксплуатацию жилой дом не позднее 3 квартала 2001г.

Условия данного договора ООО «Азиясибстройэнерго» не выполнило.

На запрос НТУ МАП РФ ООО «Азиясибстройэнерго» документы, подтверждающие достоверность рекламы, не представило.

29 мая 2001г. в РОВД Заельцовского района г. Новосибирска оперуполномоченным ОБЭП КМ лейтенантом милиции Лукьяновым А.Г. вынесено Постановление об отказе в

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

возбуждении уголовного дела. Из данного постановления следует, что директор ООО «Азиясибстройэнерго» Райз Юрий Георгиевич по вопросу отсутствия строительства жилого дома по адресу ул. Селезнева, 40 «пояснил, что строительство пока не ведётся вследствие возникших трудностей в подготовке проектно-сметной документации».

27 августа 2001г. специалистами НТУ МАП РФ проведена проверка по месту предполагаемого строительства жилого дома по адресу ул. Селезнева, 40. О намерении вести строительство свидетельствует строительный паспорт, с указанием на юридическое лицо (ООО «Азиясибстройэнерго”). Земельный участок, отведенный Постановлением № от 20.10.99г. мэрии г. Новосибирска, представляет собой заброшенный пустырь, без признаков хозяйственной деятельности.

На запрос НТУ МАП РФ от инспекции Государственного архитектурностроительного надзора получен ответ, что 12 октября 1999г. ООО «Азиясибстройэнерго»

выдано разрешение на выполнение подготовительных работ на строительной площадке по адресу ул. Селезнева, 40. В соответствии с Постановлением мэрии г. Новосибирска от марта 1999г. №250 «Об утверждении положения «О порядке застройки города Новосибирска» документом, разрешающим строительство, является разрешение на производство строительно-монтажных работ по согласованному проекту.

На заседании Комиссии присутствовали Канаков А.Б. и Канаков Б.А., которые подтвердили факты, изложенные в заявлении.

Присутствовавший на заседании комиссии директор ООО «Азиясибстройэнерго»

признал, что на момент распространения рекламы «предлагаем квартиры в строящемся доме…» и «ООО «Азиясибстройэнерго» строительная компания … приступила к строительству жилого кирпичного дома…» у ООО «Азиясибстройэнерго» отсутствовало разрешение на производство строительно-монтажных работ по согласованному проекту.

Комиссия, заслушав доводы сторон по делу, изучив представленные материалы и документы, пришла к выводу, что:

• ООО «Азиясибстройэнерго», разместив в №45,46 за 1999г., №1, 2, 3 за 2000г.

журнала «Недвижимость» рекламу о наличии квартир в строящемся доме при отсутствии разрешения на производство строительно-монтажных работ по согласованному проекту нарушило ст.7 ФЗ «О рекламе». Согласно данной статье не допускается недостоверная реклама, т.е. реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении наличия товара на рынке, возможности приобретения его в указанном объёме.

• заключив с заявителем Канаковым А.Б. договор о капитальных вложениях в долевое строительство квартиры, фактически инвестиционный договор, тогда как в рекламе предлагалось приобрести строящуюся квартиру (совершить сделку с недвижимостью), ООО «Азиясибстройэнерго» ввело потребителя в заблуждение относительно предлагаемого товара, так как в рекламе отсутствовала существенная информация о характере договора. Таким образом, ООО «Азиясибстройэнерго» нарушило ст.6 ФЗ «О рекламе», согласно которой не допускается недобросовестная реклама, т.е. реклама, которая вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

• ООО «Азиясибстройэнерго», предлагая квартиры в строящемся доме при отсутствии проектно-сметной и разрешительной документации на строительство жилого дома по адресу ул. Селезнёва, 40, умышленно вводило потребителя рекламы в заблуждение. В соответствии со ст.9 ФЗ «О рекламе» не допускается заведомо ложная реклама, т.е. реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит потребителя в заблуждение.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Из договора от 10.11.99г. между ООО «Азиясибстройэнерго» и ООО РИА «Паритет 2000» следует, что источником информации для размещения рекламы в журнале «Недвижимость» является ООО «Азиясибстройэнерго.

На ул. Димитрова, 17, на кольце справа около автостоянки «Лидер» на щите размещена реклама: «Промышленно-строительный банк, ул. Советская, 77б, т. 21-72-31, «Ради благоденствия России».

В №22 от 11 июня 2001г. журнала «Недвижимость» размещены следующие рекламные объявления:

• Афина Паллада т.108-111, т.111-774, т.76-08-58, т.525-525, т.301-222, т.18-40-41.

На странице четырнадцать:

• Отдел недвижимости «Частный консультант», информационные услуги, т. 182-520, 180-291, ул. Красный проспект, 42, 3 этаж (метро «Площадь Ленина»);

• Центр Недвижимости «Золотой ключик», информационные услуги, т. 23-87-85, пейджер 083 аб. «Золотой ключик», ул. Октябрьская, 42;

Сибирский центр, все услуги по оформлению сделок с недвижимостью, т.

22-25-98, ул. Красный проспект, 25, офис 467;

• «Алина», информационные услуги. Покупка, продажа, обмен и аренда квартир, т. 209-100, 209-091, ул. Красный проспект, д.88;

На странице пятнадцать:

• «Веста – С», купля, продажа, обмен, т. 76-08-11, 53-80-95, ул. Планировочная, д. 18/1, оф. 410;

• Агентство «Кентавр – С». Консультации. Покупка Продажа. Аренда, т. 106-497, 276-381, ост. Горская, пр. К. Маркса, 57;

• Агентство недвижимости «Регион Сибирь». Продажа, купля, обмен, коммерческая недвижимость, т. 69-26-17, 69-04-45, 17-61-06., г. Новосибирск, ул. Гаранина, 13, к.19.

Исходные данные.

18 июля 2001г. на площади Ленина, Красный проспект, 38 распространялись листовки с информацией о полиграфической деятельности ООО «Принтинг»: «выполняем

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

полиграфические заказы любой сложности»; «допечатная подготовка, дизайн, верстка, цветоделение», «термоклеевой переплет, твердый переплет, брошюровка, ламинирование»

Исходные данные.

В адрес Новосибирского территориального управления МАП РФ поступило заявление от Свердловского территориального управления МАП РФ о нарушении ФЗ «О рекламе» обществом с ограниченной ответственностью «Дизайн-Мастер Н» (г. Новосибирск»). ООО «Дизайн-Мастер Н» разместил рекламу табачных изделий в г. Екатеринбурге с признаками нарушения ФЗ «О рекламе». ООО Дизайн-Мастер Н» разместил рекламу сигарет «Yogue»:

-пилон на пересечении ул. Маршала Жукова и пр. Ленина –45 метров от института МВД;

-пилон на пересечении ул. Мамина-Сибиряка и пр. Ленина-50 метров от Уральского государственного университета им. Горького, 50 метров от Оперного театра;

-пилон на пересечении ул. Луначарского и пр. Ленина-20 метров от поликлиники городской больницы №7;

-пилон на ул. Луначарского-30 метров от Дома кино;

-пилон на пересечении ул. Генеральская и пр. Ленина-45 метров от автодорожного колледжа.

Кроме того, в НТУ МАП РФ поступило заявление от Администрации Ленинского района мэрии г. Новосибирска о распространении фирмой «Дизайн-мастер Н» рекламы духов «DESIRE» на пл. Станиславского г. Новосибирска, без разрешения органа местного самоуправления.

Исходные данные.

В адрес НТУ МАП РФ поступило заявление ОАО «КАОЛВИ» о нарушении законодательства РФ о рекламе. В №55-57 от 9 мая 2001г. газеты «Трудовая жизнь» опубликована статья «Сибирский бальзам» согреет душу», в которой используются следующие выражения:

• «Для производства алкогольных напитков используется… чистейший спирт сортов «Экстра», «Люкс»…».

• «Из «крепких» старожилов… стоит отметить «Кудряшовску»…».

• «У охотников и рыбаков особой популярностью пользуется «Фронтовая»…».

• «Особо стоит отметить такие крепкие напитки, как «Два кольца», «Сибирский алмаз» и «Беловодье»…».

• «Учитывая вкусы своих покупателей, «Сибирский бальзам» регулярно пополняет ассортимент своей продукции новинками. Среди крепких напитков – это «21 век», «Новосибирск главный».

Представители ОАО «КАОЛВИ» на заседание Комиссии не явились, о месте и времени рассмотрения дела были уведомлены надлежащим образом.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

В адрес НТУ МАП РФ поступило заявление от зам. ген. директора ЗАО «СаяныЭЛХА» о распространении Институтом цитологии и генетики СО РАН рекламных проспектов пестицидов с использованием товарного знака «СИЛК», сходного до степени смешения с товарным знаком «СИЛК ЭЛХА SILCK».

Товарный знак «СИЛК ЭЛХА SILCK» зарегистрирован ОАО «ЭЛХА» 7 июля 1999г. в отношении 5 класса МКТУ (бактерицидные средства, фунгициды, пестициды и т.д.). 2 июня 2000г. ОАО «ЭЛХА» заключен договор с ЗАО «Саяны-ЭЛХА» о переуступке товарного знака (зарегистрирован в Российском агентстве по патентам и товарным знакам 30 июня 2000г.).

По объяснению директора Института цитологии и генетики СО РАН товарный знак «СИЛК» зарегистрирован 3.01.01г. в отношении 16 класса – печатная продукция, печатные издания, упаковка и используется на рекламных проспектах и упаковке пестицидов.

По заключению Роспатента от 16.05.01г. №10134-3015/41 словесное обозначение «СИЛК» может рассматриваться как сходное до степени смешения с товарным знаком «СИЛК ЭЛХА SILCK.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Тематика рефератов и контрольные вопросы 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации и реклама.

2. Социальный аспект рекламы.

3. Социальная реклама в России (США, Европе).

4. Роль рекламы в обществе (экономике и т.д.).

5. Глобальная реклама (Международная реклама. Международные РК).

6. Социально- правовые аспекты рекламной деятельности.

7. Международное регулирование рекламной деятельности.

8. Регулирование рекламной деятельности в России (США, Европе, Германии, Франции и т.д.) (Государственное, саморегулирование и т.д.), 9. Этика в рекламе.

10. Манипуляции в рекламе.

11. МАП и регулирование рекламы.

12. Рекламный отдел фирмы.

13. Рекламные агентства (организация, роль, взаимоотношения и т.д.).

14. Отношения РА и клиента.

15. Получение необходимой информации для проведения рекламной кампании.

16. Анализ конкурентов при проведении рекламных кампаний.

17. Поведение потребителей (принятие решений и т.д.) и реклама.

18. Сегментирование рынка, выделение целевой аудитории для РК.

19. Планирование рекламы.

20. Медиапланирование (роль, возможности, цели и т.д.).

21. Измерение аудитории, 22. Постановка целей рекламы.

23. Рекламная стратегия.

24. Разработка рекламного бюджета. (Выделение средств на рекламу).

25. Роль рекламного бюджета в рекламе.

26. Анализ рекламного бюджета.

27. Процесс создания рекламы.

28. Особенности рекламы в спорте (строительстве, банковской деятельности и т.д.) 29. Оценка эффективности рекламы (психологическая, промежуточная, экономическая) 30. Экспертиза рекламы (психологическая, этическая и т.д.).

31. Некоммерческая реклама (типы, виды, способы).

32. Особенности и формы правового регулирования коммерческой рекламы.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

33. Правовые аспекты некоммерческой (социальной, политической, экологической) рекламы.

34. Права потребителей рекламной продукции.

35. Анализ структуры потребителей рекламной продукции.

36. Рекламная тактика на различных этапах жизненного цикла товара.

37. Основные направления маркетинговых исследований в области рекламы.

38. Стратегия, тактика и правовые аспекты разработки рекламной кампании.

Pages: | 1 | ... | 5 | 6 |

| 8 |

Главная >> Методички

[ СКАЧАТЬ ОРИГИНАЛ ДОКУМЕНТА .pdf ]

Похожие работы:

«А.В. Колесниченко ПРИКЛАДНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА Учебное пособие Изд. № 8685 ISBN 978-5-211-05510-0 Издательство Московского университета 2008 2 УДК 070 ББК 76.01 Колесниченко А.В. К60 Прикладная журналистика. Учебное пособие. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2008. –. с. ISBN 978-5-211-05510-0 В пособии изложена технология журналистской работы. Рассмотрены такие ее аспекты, как выявление новости, поиск темы, сбор информации. Представлена методика написания статей в жанрах, наиболее часто используемых в...»

«Введение В основу настоящей программы положены следующие дисциплины: мониторинг среды обитания человека, механика сплошных сред, управление в технических системах, теория электромеханических процессов, тепло- и массоперенос в системах жизнеобеспечения, теория надежности и эффективности, системотехника, теория проектирования систем жизнеобеспечения летательных аппаратов, имитационное и математическое моделирование. Раздел 1. Внешние условия жизнедеятельности 1.1. Человек - система - среда...»

«7 Класс Учебная программа, Дидактический Класс Предмет автор Учебник, автор Методическое пособие, автор материал, автор Русский язык Программа по 1. Русский язык. 1. Русский язык, 7 класс: Малюшкин А. Б. 7 русскому языку к Теория. 5-9 классы: поурочные планы по учебному Тестовые задания для учебному Учебник для комплексу В.В. Бабайцевой. 2-е проверки знаний комплексу для 5-9 общеобразовательны изд., исправлен. сост. Крамаренко учащихся по русскому классов /(Авторы х учреждений / В. В....»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ ПОЛОЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Радиотехнический факультет Кафедра электроснабжения УТВЕРЖДАЮ Заведующий кафедрой ЭС _А.С. Вершинин _января_2013 г. ЗАДАНИЕ к контрольной работе по курсу Автоматизированное управление процессами в системах ТГСВ для студентов V курса заочного отделения специальности 1-700402 Теплогазоснабжение, вентиляция и охрана воздушного бассейна 1. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ РАБОТЫ Цель данной контрольной работы:...»

«Учебники издательства по Обществознанию в федеральном перечне. Часть 1. Раздел. 2. Общественно-научные предметы Обществознание 5-9 классы Обществознание 1.2.2.3.1-5 Л.Н. Боголюбов и др. Часть 1. Раздел. 3 Общественные науки Обществознание10-11 классы Обществознание 1.3.3.3.1.1-2 Л.Н. Боголюбов и др. Основа преемственности и непрерывности всех учебников под редакцией Боголюбова: • Единая редакторская политика • Содержательная преемственность • Единство методического аппарата • Соответствие ФГОС...»

«Программно-методические материалы – Автоматизация технологических процессов и производств Рабочая Филиал ФГБОУ ВПО Московский государственный университет технологий и управления имени К.Г. Разумовского в г. Омске АВТОМАТИЗАЦИЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ И ПРОИЗВОДСТВ Аннотация дисциплины Место дисциплины в системе высшего профессионального образования Дисциплина читается для студентов 5 курса направления подготовки 220301 Автоматизация технологических процессов и производств и входит в цикл...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБЛАСТНОЙ УНИВЕРСИТЕТ (МГОУ) Историко-филологический институт Кафедра методики преподавания русского языка и литературы РАССМОТРЕНО И ОДОБРЕНО решением учебно-методического совета от 20 мая 2013 г., протокол № 8 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ к выполнению курсовой работы по методике преподавания русского языка Направления подготовки 050100.62...»

«Электронный учебно-методический комплекс Турбомашины АЭС доцент каф. ПГТ, к.т.н. А.И. Лебедева Автор: 140700 Ядерная энергетика и теплофизика, Направление профиль: Атомные электрические станции и установки подготовки: Дисциплина: Турбомашины АЭС (6, 7 семестр) Адрес ресурса: Почтовый и актуальный электронный адрес (адреса) авторов Контактная ресурса, по которому можно получить дополнительную информация: информацию, приобрести ресурс или заключить договор об его использовании [email protected]...»

«ДВОЙНОЙ ПОРТРЕТ ФИЛОЛОГИ-КЛАССИКИ О ФИЛОЛОГАХ-КЛАССИКАХ Эта книга - о тех, кто спасал и спасает основы европейской цивилизации в России, и для тех, кто не понимает значимости сохранения греко-латинского мира Античности и Средневековья для современной культуры России. Москва 2011 УДК 8(092) Д24 Печатается по решению научно м пщи'нч ниш кпичи Биографические заметки - ИОВА Н.М., СЛАВЯТИНСКАЯ М.Н. Ответственный редактор - ИОВА Н.М. Д24 Двойной портрет (филологи-классики о филологах классиках):...»

«М. А. Ахметов ВВЕДЕНИЕ В НАНОТЕХНОЛОГИИ. ХИМИЯ Учебное пособие для учащихся 10–11 классов средних общеобразовательных учреждений Экземпляр для апробации в школах Школьной лиги РОСНАНО Санкт-Петербург, 2012 УДК 573 ББК 28.0 С 95 ОГЛАВЛЕНИЕ Ахметов М.А. Введение Введение в нанотехнологии. Химия. Учебное пособие для учащихся 10–11 классов средних общеобразовательных учреждений. – СПб: Образовательный центр Участие, Образовательные проекты, 2012. – 108 с. (Серия Наношкола). Глава 1. Что такое...»

«М. И. Лебедев САМОЛЕТОВОЖДЕНИЕ Учебное пособие для летчиков и штурманов гражданской, военно- транспортной и стратегической авиации Часть II Ставрополь 2003г 73 74 Содержание Раздел IV Использование радиотехнических средств в самолетовождении. Глава 11 Радионавигационные элементы. 79 §1. Общая характеристика и виды радиотехнических систем. 80 §2. Основные радионавигационные элементы §3. Поправка на угол схождения меридианов Глава 12 Применение радиокомпаса в самолетовождении. §1. Задачи...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина Институт государственного управления и предпринимательства МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ И ОФОРМЛЕНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ, ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ БАКАЛАВРА, ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА СПЕЦИАЛИСТА, МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ Екатеринбург 2012...»

«Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Липецкий государственный технический университет Экономический факультет Утверждаю: Декан экономического факультета Московцев В.В.. _2011 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ Теоретические основы товароведения и экспертизы Направление подготовки: 080100 Экономика Профиль подготовки: Коммерция Квалификация (степень) выпускника: бакалавр Форма обучения: очная г. Липецк – 2011 г. Содержание Цели освоения учебной...»

«1 ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования ШУЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра спортивных дисциплин УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС по дисциплине ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА Раздел ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА для специальности 050720.65 Физическая культура со специализацией Физическое воспитание в дошкольных учреждениях ЧАСТЬ Составитель: Гогин А.Б., кандидат педагогических наук, доцент кафедры спортивных дисциплин...»

«Министерство образования и науки Республики Казахстан ВОСТОЧНО-КАЗАХСТАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Д. Серикбаева УТВЕРЖДАЮ Декан факультета экономики и менеджмента _ О. Н. Чикунов 2010 МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ по выполнению дипломной работы для студентов специальности 050509 – Финансы Усть-Каменогорск 2010 УДК Варавин Е.В. Методические указания по выполнению дипломной работы для студентов специальности 050509 – Финансы, ВКГТУ. УстьКаменогорск, 2012 – 43 с. В методических...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования НАЦИОНАЛЬНЫЙ МИНЕРАЛЬНО-СЫРЬЕВОЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОРНЫЙ УТВЕРЖДАЮ Проректор по научной работе профессор В.Л. ТРУШКО ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНОГО ИСПЫТАНИЯ ПО СПЕЦИАЛЬНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ ТЕХНОЛОГИЯ БУРЕНИЯ И ОСВОЕНИЯ СКВАЖИН, соответствующей направленности (профилю) направления подготовки научно-педагогических кадров в аспирантуре НАПРАВЛЕНИЕ ПОДГОТОВКИ...»

«БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ. ВИЧ-инфекция 1. 614.4 А 43 Актуальные проблемы профилактики передачи ВИЧ от матери ребенку : аналитический отчет о результатах исследования данных, официальной статистики, опроса ВИЧ-инфицированных женщин, медицинской документации и оценки медицинских учреждений / Н.В. Вартапетова, А.В. Карпушкина, Т.А. Епоян ; АНО Институт Здоровья Семьи. - М. : АНО ИЗС, 2011. - 56 с. Экземпляры: всего:1 - (1) Аннотация: Аналитический отчет подготовлен на основе результатов...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Национальный исследовательский университет Новосибирский государственный университет ФИЗИОЛОГИЯ ЧЕЛОВЕКА И ЖИВОТНЫХ Программа лекционного курса, практических занятий и самостоятельной работы студентов биологического отделения Курс 3–й, V–VI семестры Учебно-методический комплекс Новосибирск, 2012 Учебно-методический комплекс предназначен для студентов III курса факультета естественных наук, специальность биология. В состав пособия включены:...»

«ВОЕННО-МЕДИЦИНСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ в учреждении образования Белорусский государственный медицинский университет Кафедра военно-полевой терапии УТВЕРЖДАЮ Начальник кафедры военно-полевой терапии доктор медицинских наук, профессор полковник м/с А.А.Бова 5 марта 2010 г. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ для проведения практического занятия по дисциплине Медицина экстремальных ситуаций Тема: Клиническая картина поражений АХОВ, СДЯВ и техническими жидкостями, широко распространенными в народном хозяйстве и в...»

«Учреждение образования БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра статистики, бухгалтерского учета, анализа и аудита БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, АНАЛИЗ И АУДИТ ДИПЛОМНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ Методические рекомендации для студентов специальности 1-25 01 08 Бухгалтерский учет, анализ и аудит (направление 1-25 01 08-03 Бухгалтерский учет, анализ и аудит в коммерческих и некоммерческих организациях) Минск 2011 УДК [657.22 + 657.6 + [378.147.091.313 – 027.22:657.22] (075.8) ББК 65.053я73 Б94...»

наверх

<< ГЛАВНАЯ | КОНТАКТЫ

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА (Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

РОССИЙСКИЙ АНАЛОГ ИНОЛТРЫ

ЛИЗИВИТ-С, ХОЛЕСТЕЙД, КОЭНЗИМ-Q, ГИНГКО СМАРТ

СЖИГАТЕЛЬ ЖИРА С АНАНАСОМ,

ПОЯС ВУЛКАН, АНТИЦЕЛЛЮЛИТНЫЕ ШОРТЫ,

ЧЕЛЕНДЖ, БИОБАЛАНС, ЭКСТРАТ ЗЕЛЕНОГО ЧАЯ,

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА
(Авторефераты, диссертации, методички, учебные программы, монографии)