МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

ЛАБОРАТОРНЫЕ ЗАНЯТИЯ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ:

В процессе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламной

продукции» проводятся лабораторные занятия. Цели проведения этих занятий состоят в

следующем:

– закрепить учебный материал, обсужденный в процессе лекционных занятий;

– на практике овладеть технологиями производства рекламной продукции;

– оформить свой взгляд на проблемы, изучаемые в рамках курса.

Кроме того, данные занятия предназначены для проведения текущего контроля успеваемости студента.

Время на подготовку к лабораторному занятию предоставляется студенту в соответствии с ГРАФИКОМ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ.

Отчеты о лабораторных работах сдаются студентом в печатном и/или электронном виде и используются в дальнейшем при написании курсовой работы.

Подготовка к лабораторным занятиям: необходимо внимательно изучить ПЛАН ЛАБОРАТОРНЫХ ЗАНЯТИЙ (см. ниже). Для подготовки отчета следует внимательно просмотреть соответствующую лекцию, РЕКОМЕНДУЕМУЮ ЛИТЕРАТУРУ, а также найти примеры рекламных обращений (если это требуется) в различных источниках.

Задания носят творческий характер и необходимы для развития интеллекта студента, его умения оригинально мыслить и реализовывать теоретические знания на практике. Вместе с тем, выполнение лабораторной работы должно базироваться на знаниях, полученных при чтении лекций, научной и учебной литературы.

Если практическое занятие должно проходить по особой схеме, это специально оговаривается в плане занятия.

ЛАБОРАТОРНЫЕ ЗАДАНИЯ

6 СЕМЕСТР Лабораторная работа №1. Анализ рыночной ситуации Задание:

1 проанализировать деятельность фирмы 2 проанализировать целевую аудиторию товаров (услуг) фирмы Анализ деятельности фирмы Необходима объемная рыночная и внутренняя информация, в частности:

1. о деятельности самой фирмы: история создания, этап жизненного цикла, месторасположение, география сбыта и т.д.;

2. о товарном ассортименте фирмы;

3. о деятельности конкурентов;

4. о преимуществах или недостатках фирмы по сравнению конкурентами;

5. данные о предыдущих рекламных кампаниях, проведенных фирмой, оценка их эффективности;

6. результаты маркетинговых исследований, проведенных фирмой, либо схожих исследований в данной области.

Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы 1. Необходимо указать наиболее значимые для данной фирмы демографические характеристики целевой аудитории: пол, возраст, доход, род занятий, образование и т.д.

2. Необходимо выделить наиболее характерные психологические черты целевой аудитории.

3. Кроме того, необходимо определить частоту потребления продукта целевой аудиторией.

Лабораторная работа №2. Выразительные средства речи в рекламе Задание:

1. определить, какое из выразительных средств речи использовано при создании нижеперечисленных примеров рекламы;

2. привести по одному-два своих примера на каждый из приемов;

3. разработать рекламное обращение (или слоган) для выбранной фирмы, используя один из приемов.

«Обслуживание на высоте» (аэропорт «Домодедово»).

1).

2). «Каждого спортсмена ждет успех, если он в отличной спортивной форме» (реклама спортивной одежды).

«Ароматные сливки издавна пользуются большой популярностью. И не 3).

удивительно...»

«Крымские вина, как мелодии, из которых нельзя выбросить ни одной ноты».

4).

«Пигмалион силой своей любви оживил мраморную Галатею. В наши дни 5).

человек силой своего разума создал Геркулеса - современную технику».

«Шелковая радуга» — реклама тканей.

6).

«Рыцарь XX века на коне, есть у него „Урал-Волк"» — реклама мотоциклов.

7).

«Умные деньги знают, куда пойти»

8).

«Аппарат квантовой терапии «Витязь» заменяет хорошо оборудованную 9).

клинику!».

10). «Если вывихнута ножка у шкафа...» (реклама ремонта мебели);

11). «Лес приходит в гости» (реклама дезодорантов в аэрозольной упаковке).

12). «О тех, для кого палуба стала землей, расскажут вам экспозиции постоянной 13). «Современный фасон для несовременной» обуви. Новый вид ремонта обуви — перетяжку с узкого носка на широкий — предлагают мастерские» (далее — универмага самообслуживания).

15). «Выигрываете вы — выигрывает спорт».

16). «Вискас» знает и понимает кошек».

17). «Играешь в «Бинго» - помогаешь людям!»

18). «„Альфия" — новое жидкое моющее средство. В чем же его преимущество?

„Альфия" легко растворяется в воде, создавая обильную мягкую пену. „Альфия" великолепно отбеливает изделия из белых тканей, в том числе капрона и нейлона. „Альфия" освежает краски на цветных тканях. „Альфия" безвредна для кожи рук. „Альфия" настолько бережно стирает изделия из шерсти, шелка и синтетических тканей, что сохраняет их всегда новыми».

19). Не тормози – сникерсни.

20). Реклама противоугонного устройства: «Megaforcer. Угонщики отдыхают». На рекламном плакате вместо счастливого хозяина автомобиля, оснащенного непринужденно располагающихся на столе, рядом - пустую бутылку и гору окурков в пепельнице. Отсутствие ожидаемых атрибутов рекламы подобного типа услуг и создает тот смысловой сдвиг, который активизирует внимание потенциального потребителя.

21). «Сердце Средиземного моря. Средиземное море в сердце».

22). «Музыка, которая заводит. 103.8 FM. Evropa Plus».

23). «Маленькая большая машина».

24). Рекламный ролик Absolut, где различные персонажи изменяют свои характеристики, усиливая многократно свои отдельные качества: так, кошка, рассматриваемая через стекло бутылки с ее содержимым, превращается в пантеру, а милая девушка - в роковую женщину.

25). Реклама легковых автомобилей Chrysler fifth avenu: «Если у нее меньше места для ног, маленькая гарантия и стоит на тысячу дороже, то это должен быть 26). «Чистота - чисто Tide».

Лабораторная работа №3. Разработка рекламной стратегии Задание:

1 выбрать тип рекламной стратегии 2 разработать творческую идею; обосновать мотивы и стиль рекламного обращения 3 разработать рекламное обращение 1. Выяснение предмета рекламы, разработка концепции товара. Если в разделе «Анализ ситуации» товар описывался с точки зрения маркетинга, то в разделе «Рекламная стратегия» товар описывается как неотъемлемый компонент, герой рекламы. Необходимо позиционировать товар, указать на те его свойства и качества, за счет которых реклама товара может выделиться среди конкурентов. Если товар позволяет сделать в рекламе уникальное торговое предложение, то нужно указать на это. Товар многогранен, и следует найти те его черты, свойства и качества, которые имеют рациональное или иррациональное значение для целевой аудитории. Важно описать и такие параметры рекламируемого объекта, как жизненный цикл товара, упаковка, торговая марка. Нелишним будет и описание того, как потребитель принимает решение о покупке подобного рода товаров — эмоционально или рационально; а также ответ на вопрос: это товар с высокововлеченным или же с низкововлеченным выбором.

2. Определение целевой аудитории. Следует обосновать выбор целевой аудитории рекламы выбранного товара, охарактеризовать целевую аудиторию по демографическим, психографическим, поведенческим параметрам. Указать на характеристики товара и рекламы, которые могут быть привлекательными для целевой аудитории, а также ценности, стереотипы, к которым может апеллировать реклама. Иногда нужно разделить целевую аудиторию рекламы на основную и второстепенную. Так, например, известно, что более 50% покупок мужских сорочек приходится на женщин, следовательно, нужно принять важное решение о том, кто будет основной аудиторией рекламы, а кто — второстепенной.

3. Итог - Выбор типа рекламной стратегии.

2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения Творческая идея может быть выражена в одной из следующих форм или их сочетаний:

- яркая фраза (слоган);

- интересный видеоряд или зрительный образ;

- рекламная песня;

- отличительный стиль;

- символ марки и так далее.

Далее указываются основные мотивы, движущие потребителем данного продукта.

Обосновывается стилистика рекламного обращения.

Типовое обращение для печатного носителя, содержащее практически все структурные элементы рекламного текста.

Лабораторная работа №4. Разработка плана рекламной кампании Задание:

1 выбрать средства передачи рекламного обращения 2 сформировать план рекламной кампании Необходимо указать, какие именно рекламные носители будут использованы при проведении рекламной кампании и обосновать свой выбор.

2 План рекламной кампании План рекламной кампании должен быть разработан по следующей схеме:

Название проекта.

Сроки проведения рекламной кампании.

Территория проведения рекламной кампании.

Задачи рекламной кампании.

Общий бюджет рекламной кампании.

План рекламной кампании на месяц (до 100 000 рублей).

Канал СМИ производитель www.penza-onlain Лабораторная работа №5. Разработка рекламной продукции 1 разработать макет рекламного модуля для полноцветного журнала (А6).

2 разработать рекламную газетную статью (А4).

Лабораторная работа №6. Разработка рекламной продукции 1 разработать сценарий радиорекламы 2 разработать сценарий телевизионной рекламы 1 Разработка сценария радиорекламы Пример:

ДИКТОР: Некоторые из обладающих высокой скоростью моделей автомобилей полностью соответствуют своим названиям. «Ford Mustang» (мустанг) разгоняется до скорости 45 миль в час...

СПЕЦЭФФЕКТЫ: МИМО ПРОНОСИТСЯ АВТОМОБИЛЬ.

Диктор: за 6,9 секунд.

«Volkswagen Rabbit» (кролик)развивает скорость 45миль в час...

СПЕЦЭФФЕКТЫ: МИМО ПРОНОСИТСЯ АВТОМОБИЛЬ.

ДИКТОР: за 6. 1 секунды.

«Jaguar ХКЕ» (ягуар) достигает скорости 45 миль в час...

СПЕЦЭФФЕКТЫ: МИМО ПРОНОСИТСЯ АВТОМОБИЛЬ.

ДИКТОР: за 4,3 секунды.

Но даже самые быстрые «животные» на четырех колесах не могут сравниться с самым быстры животным на четырех лапах. Африканский гепард. Выходит на скорость 45 миль в час за 2 секунды.

СПЕЦЭФФЕКТЫ: РЕВ РЕАКТИВНОГО САМОЛЕТА.

ДИКТОР: Догоните гепардов, если сможете. Итак, в День труда мы встречаемся в зоопарке Миннесоты.

2 Разработка литературного и режиссерского сценария телевизионной рекламы Режиссерский сценарий должен быть выполнен по схеме:

Режиссерский сценарий обязательно должен сопровождаться раскадровкой (рисовать можно от руки схематично).

ПРИМЕР ЛИТЕРАТУРНОГО И РЕЖИССЕРСКОГО СЦЕНАРИЕВ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА СОЦИАЛЬНОЙ ТЕМАТИКИ:

1. Литературный сценарий.

Мимо камеры быстро проезжает автомобиль. Из окна машины на ветру развивается женский шарфик.

Камера средним планом показывает в салоне машины водителя и девушку рядом с ним. Парень и девушка, под музыку смеясь о чем-то, говорят и обнимаются. Крупным планом показывается, как парень обнимает свою подругу и перестает смотреть на дорогу.

Появляется черный экран. На экране слоган «Рулить или любить...».

2. Режиссерский сценарий.

Режиссерский сценарий должен сопровождаться раскадровкой (рисовать можно от руки схематично). Раскадровка — это основанная на режиссерском сценарии и замечаниях оператора серия эскизов, изображающих ключевые планы фильма, желательно в цвете. Учитывая небольшой метраж рекламного фильма, его можно нарисовать полностью и отобразить ракурсы, степени крупности, наезды, панорамы. Из раскадровки видны необходимые элементы оформления, реквизит, костюмы, актерские типажи. Из раскадровки оператор может представить себе принципы освещения и составить конкретную схему света.

НАЧАЛО: Крупный план детской комнаты.

СПЕЦЭФФЕКТЫ: Звучит тихая колыбельная песня.

КРУПНЫЙ ПЛАН ДВЕРНОЙ РУЧКИ: ручка медленно начинает поворачиваться.

СПЕЦЭФФЕКТЫ: Звук осторожно поворачиваемой дверной ручки.

МЕДЛЕННЫЙ ТРАНСФОКАТОРНЫЙ ОТЪЕЗД ДЛЯ

СЪЕМКИ СРЕДНЕГО ПЛАНА: дверь осторожно открывается, молодая привлекательная мама с любовью смотрит на колыбель.

ДИКТОР (голос за кадром): Некоторые вещи в жизни ценятся более других.

КРУПНЫЙ ПЛАН: женщина идет через комнату к колыбели.

ПАНОРАМИРОВАНИЕ ВЛЕВО. КАМЕРА СЛЕДУЕТ ЗА

ЖЕНЩИНОЙ.

ДИКТОР (голос за кадром): Мы все время думаем о них.

СЪЕМКА С НИЖНЕЙ ТОЧКИ, КРУПНЫЙ ПЛАН: женщина обаятельно улыбается.

ДИКТОР (голос за кадром): Никто в мире не сравнится с этим «ребенком».

КРУПНЫЙ ПЛАН: в колыбели лежит электрогитара, ее окружают мягкие игрушки.

СПЕЦЭФФЕКТЫ: электрогитара играет колыбельную.

НАПЛЫВ, ДАЛЬНИЙ ПЛАН: женщина сидит в креслекачалке и увлеченно играет на электрогитаре.

ДИКТОР (голос за кадром): Мы всегда были там для музыкантов, всегда будем там и для вас.

AVALONE VINTAGE GUITARS

АВТОРИТЕТ В МИРЕ ГИТАР (адрес/телефон).

ДИКТОР (голос за кадром): AVALONE VINTAGE GUITARS. Авторитет в мире гитар.

ЛАБОРАТОРНЫЕ ЗАДАНИЯ

Лабораторная работа №1. Анализ рыночной ситуации 1 проанализировать деятельность фирмы 2 проанализировать целевую аудиторию товаров (услуг) фирмы Необходима объемная рыночная и внутренняя информация, в частности:

о деятельности самой фирмы: история создания, этап жизненного цикла, месторасположение, география сбыта и т.д.;

о преимуществах или недостатках фирмы по сравнению конкурентами;

о достоинствах и недостатках существующего фирменного стиля, сравнение его с фирменным стилем основных конкурентов;

о достоинствах и недостатках существующего фирменного сайта, сравнение его с фирменным сайтом основных конкурентов.

1. Необходимо указать наиболее значимые для данной фирмы демографические характеристики целевой аудитории: пол, возраст, доход, род занятий, образование и т.д.

2. Необходимо выделить наиболее характерные психологические черты целевой аудитории.

3. Кроме того, необходимо определить частоту потребления продукта целевой аудиторией.

Лабораторная работа №2. Разработка элементов фирменного стиля Задание:

1 разработать фирменный знак 2 разработать фирменный бланк Необходимо разработать фирменный логотип.

обосновать выбор цветового решения;

указать используемый шрифт;

указать, какие ассоциации у потребителя должен вызывать образ, используемый при создании логотипа (к примеру, стилизованная под букву «А» эйфелева башня в логотипе арт-салона, объяснение: эйфелева башня – символ Парижа, города художников).

Лабораторная работа №3. Разработка рекламной продукции 1 разработать фирменный буклет 2 разработать фирменную упаковку и/или этикетку Лабораторная работа №4. Разработка макета фирменного сайта разработать макет фирменного сайта в графическом редакторе.

следует разработать макет сайта в графическом редакторе;

всего следует разработать не менее 5 страниц;

Продумать наполнение и иерархию страничек.

Создать макет главной и типовой страницы сайта в графическом редакторе (Adobe Photoshop или Corel Draw), размер страницы - 1020700 пикс.

Перевести ее (экспортировать) в формат JPEG или GIF.

Каждый элемент (кнопка, логотип, изображение в «шапке» сайта и т.д., кроме основного текста) должен быть вырезан и сохранен в отдельном файле формата JPEG или GIF (для Adobe Photoshop существует функция «Файл» «Сохранить для Web», с помощью которой можно значительно «облегчить» изображения, чтобы сайт загружался быстрее) Основной текст каждой страницы можно сохранить в отдельном файле Microsoft Word, таблицы – в Microsoft Excel.

Лабораторная работа №5. Разработка фирменного сайта создать фирменный сайт.

Необходимо дать краткое описание разработанного сайта:

какая на них размещается информация.

Разработка фирменного сайта 1. Создать новый сайт в Dreamweaver: открыть программу, выбрать HTML, выбрать в главном меню вкладку «Сайт» «Новый сайт» указать имя сайта Далее указать папку, в которой будет храниться весь сайт Далее Готово.

2. Создать в новом сайте папки: Images, Pages, Text, Flash, Audio, Video, Tables и т.д.

3. Сохранять в них по ходу создания сайта соответственно файлы с изображениями, html-страницами, текстами, флэш-роликами, аудио/видеофайлами, таблицами и т.д.

4. Сделать разметку страницы в Dreamweaver.

5. Для этого на панели «Вставки» (Insert) нужно выбрать вкладку «Макет» (Layout), вид «Макет» (Layout), создать «Таблицу макета» (Layout Table) размером 1020*700 пикс.

6. Затем можно «подставить» изображение-кальку с вашим макетом, сделанном в пунктах 2 и 3. Для этого нужно выбрать в главном меню вкладку «Изменить» (Modify) «Свойства страницы» (Page Properties) категорию «Трассированное изображение»

(Tracing Image) выбрать в окне (Browse) нужный файл уменьшить его прозрачность.

7. Следует помнить о том, что в браузере данное изображение-кальку видно не будет, его видите только вы при работе с программой в режиме «Дизайн».

8. Очень важно: размер изображения-кальки и таблицы макета должен совпадать (1020*700 пикс.)!

9. После всех этих действий вы должны расчертить страницу с помощью инструмента «Ячейка макета». Для этого на панели «Вставки» (Insert) нужно выбрать вкладку «Макет»

(Layout), вид «Макет» (Layout), нарисовать «Ячейку макета» (Draw Layout Cell). Чертить ячейки нужно точно по кальке, чтобы размеры всех элементов с размерами их ячеек совпадали.

10. Заполнить ячейки изображениями из папки Images, созданной вами в пункте 7 (для этого можно перетаскивать файлы-изображения из дока панелей справа). Ячейку под текст и другие изменяющиеся ячейки оставить пустой.

11. Сохранить данный файл как шаблон («Файл» «Сохранить как шаблон»). При этом программа автоматически создаст папку с шаблонами «Templates», вы увидите это в доке панелей справа. Там будет храниться ваш файл-шаблон в формате dwt., а не html.

12. Указать в данном файле редактируемые области – те, области страницы, которые будут изменяться при переходе с одной страницы на другую (например, область с основным текстом). Для этого следует выделить нужную ячейку и на панели «Вставки»

(Insert) выбрать «Шаблон» (Template Objects) «Редактируемая область» (Editable Region).

13. Создать страницы на основе шаблона: «Файл» «Новый» вкладка «Шаблоны»

«Создать». Далее – «Сохранить как» файл в формате html в папке Pages.

14. После того, как вами создано несколько страниц, вы можете связать гиперссылками. Для этого откройте ваш файл-шаблон в формате dwt. в папке Templates в доке панелей справа, затем выделяйте нужную кнопку и делайте ссылку (внизу страницы вкладка «Свойства» (Properties) «Ссылка» (Link) нажмите значок-папку и укажите нужный файл html-страницы из папки Pages).

15. Все изменения, внесенные вами в шаблон, автоматически применятся к страницам, созданным на основе него, и обновят их!

16. Наполнить редактируемые области во всех html-страницах. Текст можно вставить, просто скопировав его из Word и вставив в нужную ячейку в DreamWeaver. Или выбрать в DreamWeaver Файл Импорт Word Документ.

Просматривать все созданные html-страницы в браузере можно, нажимая клавишу F12.

1. Нарисовать слой на странице. Для этого на панели «Вставка» (Insert) выбрать вкладку «Макет» (Layout), настроить стандартный вид, выбрать кнопку «Рисовать слой»

(Draw Layer). Нарисовать слой, наполнить его (вставить изображение или текст).

2. Далее необходимо выбрать в главном меню вкладку «Изменить» (Modify) «Временная линейка» (Timeline) «Добавить объект к временной линейке» (Add Object To Timeline). После этого внизу страницы появится временная линейка.

3. Следует установить курсор мыши в последнем кадре временной линейки, выделить мышью слой и переместить его в нужное место на странице (между первоначальной и конечной позицией слоя при этом появится связь в виде прямой линии).

4. Нажимая на стрелки «» и «» на временной линейке, можно просмотреть анимацию.

5. Если вы хотите, чтобы анимация была проиграна один раз при открытии страницы пользователем, следует поставить флажок на «Автопроигравании» (Autoplay) на временной линейке. Если вы хотите, чтобы анимация повторялась без остановки следует поставить флажок на «Зацикливании» (Loop).

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПОДГОТОВКЕ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО

ДИСЦИПЛИНЕ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА

РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»

В процессе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламной продукции», в течение 6 семестра студент должен написать курсовую работу на тему: «Разработка рекламной кампании фирмы» на примере самостоятельно выбранной им фирмы.

Затем студенту следует ознакомиться с литературой, предложенной в учебном пособии. В необходимых случаях студент самостоятельно осуществляет поиск дополнительной справочной, научно-методической и специальной литературы по теме работы. Особое внимание следует обратить на публикации в таких журналах как «Реклама», «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Лаборатория рекламы» и др. Желательно использовать свежие работы, которые были опубликованы за последние 3–5 лет. Используется не менее 20 источников, которые отражаются в «Списке литературы».

При написании работы необходимо следовать четкому плану работы.

Структура работы включает:

- титульный лист с указанием названия министерства, названия учебного заведения, темы, автора работы, научного руководителя, места и времени ее выполнения;

- введение, где необходимо определить объект, предмет курсового проекта, обосновать выбор данной фирмы для написания курсового проекта, указать основную цель и задачи курсовой работы.

- основную часть, раскрывающую тему и содержащую несколько разделов или глав:

Глава 1. Анализ рыночной ситуации 1.1 Анализ деятельности фирмы 1.2 Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы Глава 2. Разработка рекламной стратегии 2.1 Выбор типа рекламной стратегии 2.2 Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения 2.3 Разработка рекламного обращения Глава 3. Разработка плана рекламной кампании 3.1 Выбор средств передачи рекламного обращения 3.2 План рекламной кампании Глава 4. Разработка материалов рекламной кампании 4.1 Разработка рекламной газетной статьи (А4).

4.2 Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала (А6).

4.3 Разработка сценария радиорекламы 4.4 Разработка сценария телевизионной рекламы - заключение, где излагаются основные выводы и рекомендации по данной теме, указывается, в каких программах разрабатывались рекламные материалы;

- список литературы. Оформление работ производится в соответствии со стандартами нормоконтроля.

Работа должна быть написана научным языком и технически правильно оформлена. Работа выполняется только в отпечатанном виде.

Оптимальный объем курсовой работы – 20 страниц (шрифт Times New Roman, размер шрифта 14, полуторный интервал).

К работе необходимо приложить диск со всеми рекламными материалами в электронном виде.

Если студентом не сданы все лабораторные работы, курсовая работа не принимается.

Неудовлетворительная отметка за курсовую работу означает невыполнение студентом плана самостоятельной работы и предполагает недопущение студента к семестровым экзаменам.

В случае возвращения работы на доработку, она с учетом замечаний возвращается преподавателю для повторной проверки.

Если работа соответствует основным требованиям, но содержит существенные недостатки (недостаточная логичность, неграмотность, отсутствие полного перечня рекламных материалов и т.д.), преподаватель может пригласить студента для устной защиты курсовой работы. В случае успешной защиты курсовая работа получает положительную отметку. Если студент в процессе устной беседы не может пояснить основные положения и логику своей работы, а также процесс разработки рекламных материалов в компьютерных программах, курсовая работа возвращается на доработку.

Курсовая работа сдается лично преподавателю не менее чем за 2 недели до начала сессии. В течение недели преподаватель должен проверить работу и, в случае необходимости, вернуть ее на доработку или же пригласить студента на ее защиту.

Доработка курсовой работы и ее повторная сдача преподавателю допускается только до начала экзаменационной сессии.

ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ПОДГОТОВКЕ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО

ДИСЦИПЛИНЕ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА

РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»

В процессе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламной продукции», в течение 7 семестра студент должен написать курсовую работу на тему:

«Разработка фирменного стиля и корпоративного сайта фирмы» на примере самостоятельно выбранной им фирмы.

Затем студенту следует ознакомиться с литературой, предложенной в учебном пособии. В необходимых случаях студент самостоятельно осуществляет поиск дополнительной справочной, научно-методической и специальной литературы по теме работы. Особое внимание следует обратить на публикации в таких журналах, как «Реклама», «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Лаборатория рекламы» и др. Желательно использовать свежие работы, которые были опубликованы за последние 3–5 лет. Используется не менее 20 источников, которые отражаются в «Списке использованных источников».

Тема: «РАЗРАБОТКА САЙТА ФИРМЫ (НА ПРИМЕРЕ КОНКРЕТНОЙ

1.2 Анализ деятельности фирмы/организации/компании фирмы/организации/компании Разработка элементов фирменного стиля фирмы/организации/компании 2.1 Фирменный стиль: функции, задачи, элементы, носители и т.д 2.3 Разработка дизайна необходимой рекламной продукции Разработка фирменного/корпоративного сайта 3.1 Базовый процесс разработки сайта (или его редизайна) 3.2 Разработка макета сайта в графическом редакторе Список использованных источников Вместо того, что в пунктах выделено синим цветом, вставляете свой вариант.

Пункты 1.1, 2.1, и 3.1 содержат теоретическую часть и их заглавия могут быть изменены в пределах темы данных пунктов. Данные пункты обязательно должны содержать ссылки на список использованных источников.

При написании курсовой работы необходимо следовать четкому Рекомендуемая структура курсовой работы включает:

список использованных источников;

приложения (по необходимости).

- титульный лист является первой страницей «Курсовой работы» и должен содержать следующие сведения: наименование учреждения (учебного заведения), название (тема) курсовой работы, сведения о выполнившем курсовую работу, сведения о преподавателе, сведения об аттестации, наименование места и год выполнения;

- введение должно отражать актуальность выбранной темы, степень ее разработанности, объект и предмет анализа, цели и задачи исследования, его новизну и практическую значимость;

- основная часть курсовой работы состоит из двух частей: теоретической и практической в каждом пункте.

- в заключении излагаются основные выводы и рекомендации по данной теме;

-список использованных источников содержит упорядоченный в алфавитнохронологической последовательности перечень библиографических описаний документальных источников информации по теме выполненной работы. Документы в списке располагают в следующей последовательности: законодательные документы (нормативно-правовые акты); стандарты и другие нормативные документы; учебная литература; справочные материалы; статьи из журналов, сборников научных трудов и т.д..

Внесенные в список документы нумеруют арабскими цифрами по порядку. При ссылке в тексте на документ из списка указывают его порядковый номер согласно списку. Номер указывают в квадратных скобках.

- приложения помещаются в конце курсовой работы. Каждое приложение должно начинаться с новой страницы и иметь содержательный заголовок. Приложения нумеруются арабскими цифрами по порядковой нумерации. Номер приложения размещается в правом верхнем углу над заголовком приложения после слова «Приложение», после цифры точку не ставят. Приложения должны иметь общую с остальной частью «Курсовой работы» нумерацию страниц. На все приложения в основной части «Курсовой работы» должны быть ссылки.

Оформление работы производится в соответствии со стандартами нормоконтроля.

Работа должна быть написана научным языком и технически правильно оформлена.

Работа выполняется только в отпечатанном виде.

Оптимальный объем курсовой работы - минимум 25-30 страниц (шрифт Times New Roman, размер шрифта 14, полуторный интервал).

К курсовой работе необходимо приложить диск и распечатку (приложение) со всеми макетами рекламной продукции.

Если студентом не сданы все лабораторные работы, курсовая работа не принимается.

Неудовлетворительная отметка за курсовую работу означает невыполнение студентом плана самостоятельной работы и предполагает недопущение студента к семестровым экзаменам.

В случае возвращения работы на доработку, она с учетом замечаний возвращается преподавателю для повторной проверки.

Если работа соответствует основным требованиям, но содержит существенные недостатки (недостаточная логичность, неграмотность, отсутствие полного перечня рекламных материалов и т.д.), преподаватель может пригласить студента для устной защиты курсового проекта. В случае успешной защиты курсовая работа получает положительную отметку. Если студент в процессе устной беседы не может пояснить основные положения и логику своей работы, а также процесс разработки рекламных материалов в компьютерных программах, курсовой проект возвращается на доработку.

Курсовая работа сдается лично преподавателю не менее чем за 2 недели до начала сессии. В течение недели преподаватель должен проверить работу и, в случае необходимости, вернуть ее на доработку или же пригласить студента на ее защиту.

Доработка курсовой работы и ее повторная сдача преподавателю допускается только до начала экзаменационной сессии.

Оценка за курсовую работу выставляется с учетом количества баллов, полученных студентом в течение семестра.

1.2 Анализ деятельности фирмы/организации/компании фирмы/организации/компании Необходима объемная рыночная и выборочная информация, в частности:

О деятельности самой фирмы: история создания, этап жизненного цикла, месторасположение, география сбыта и т. д.;

О товарном ассортименте фирмы;

О деятельности конкурентов;

О преимуществах или недостатках существующего фирменного стиля, сравнение его с фирменным стилем основных конкурентов;

О достоинствах и недостатках существующего фирменного сайта, сравнение его с сайтами основных конкурентов; пример адреса и первые страницы сайтов основных конкурентов Маркетинговые задачи сайта (увеличение продаж, расширение аудитории, продвижение отдельного вида товара/услуги).

1.3 Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы 1) Необходимо указать наиболее значимые для данной фирмы демографические характеристики целевые аудитории: пол, возраст, доход, род занятий, образование и т. д.

2) Необходимо выделить наиболее характерные психологические черты целевой аудитории.

3) Кроме того, необходимо определить частоту потребления продукта целевой аудиторией Разработка элементов фирменного стиля … 2.1 Фирменный стиль: функции, задачи, элементы, носители и т.д 2.2 Разработка фирменного знака 2.3 Разработка дизайна рекламной продукции (фирменного бланка, визитки, конверта и др.) 2.1 Фирменный стиль: функции, задачи, элементы, носители и т.д 2.1 Разработка фирменного знака Разработать фирменный логотип.

Дать краткое описание логотипа:

обосновать выбор цветового решения;

указать используемый шрифт;

указать какие ассоциации у потребителя должен вызывать образ, используемый при создании логотипа;

2.2 Разработка дизайна рекламной продукции (фирменного бланка, визитки, конверта и др.) Разработка фирменного/корпоративного сайта 3.1 Базовый процесс разработки сайта (или его редизайна) 3.2 Разработка макета сайта в графическом редакторе 3.3 Разработка фирменного сайта 3.1 Базовый процесс разработки сайта (или его редизайна) 3.2 Разработка макета сайта в графическом редакторе 1.Разработать структуру сайта:

создать карту сайта (логическую структуру), присвоить имена страницам и разделам карты сайта;

разработать макет сайта в графическом редакторе (создать макеты для всех основных, вторичных и шаблонных страниц,которые должны быть функционально различны);

2. Проектирование интерфейса:

разработать внешнее оформление сайта (подобрать цветовую палитру и разместить предварительные эскизы в любом программном продукте);

создать графические шаблоны страниц сайта (использовать графические редакторы);

3.Разработать различные виды системы навигации (кнопки, списки, карту сайта) Разработка (пояснение) a) Продумать наполнение и иерархию страничек.

b) Создать макет главной и типовой страницы сайта в графическом редакторе (Adobe Photoshop или Corel Draw), размер страницы -1020*700 пикс.

c) Перевести ее (экспортировать) в формат JPEG или GIF.

d) Каждый элемент (кнопка, логотип, изображение в «шапке» сайта и т.д., кроме основного текста) должен быть вырезан и сохранен в отдельном файле формата JPEG или GIF (для Adobe Photoshop существует функция «Файл» «Сохранить для Web», с помощью которой можно значительно «облегчить» изображения, чтобы сайт загружался быстрее).

e) Основной текст каждой страницы сохранить в отдельном файле Microsoft Word, таблицы – Microsoft Excel.

Разработать сайт для фирмы (на примере конкретной фирмы/организации/компании….) в Dreamweaver (не менее 10 web-страниц)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Дисциплина: «Разработка и технологии производства

КУРСОВАЯ РАБОТА

Преподаватель _ Студент _ код (номер) группы, подпись, дата, инициалы, фамилия

ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ СПИСКА

ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Конституция Российской Федерации. – М. : Приор, 2001.

2. Закон РФ от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». – URL:

http://www/advesti/ru.

3. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции / Г. П.

Бакулев. – М. : Аспект-пресс, 2010.

4. Кабалевский, А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы / А. Кабалевский. – URL: www/socreklama/ru.

В. П. Коломиец // Вестник Московского университета. – 2001. – № 1. – (Серия 20, Социология и политология).

6. Массовая коммуникация в формировании современного социокультурного пространства (круглый стол) // Социологические исследования. – 2000. – № 7.

(http://www.ods.com.ua/win/rus/web-tech/promobook/1_1.phtml)

ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ССЫЛОК

Следует сразу заметить, что реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах.

Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов [7].

Или с указанием страниц, если не интернет-источник [3,с.45].