На правах рукописи

СУББОТИН МАКСИМ НИКОЛАЕВИЧ

Управление конкурентоспособностью продукции

промышленных предприятий

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством

(Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями,

комплексами – промышленность)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Ижевск - 2009 Диссертация выполнена в ГОУ ВПО «Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»

Научный руководитель доктор экономических наук, профессор Удалов Федор Егорович

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор Жуйков Василий Иванович, кандидат экономических наук, доцент Шибанова Людмила Ивановна

Ведущая организация: ГОУ ВПО Волго-Вятская академия государственной службы

Защита состоится «23» июня 2009 г. в часов на заседании 11. диссертационного совета ДМ 212.275.04 в ГОУ ВПО «Удмуртский государственный университет» по адресу: г. Ижевск, ул.

426034, Университетская, 1, корп.4, ауд.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО государственный университет», с авторефератом - на «Удмуртский официальном сайте ГОУ ВПО УдГУ http:///v4.udsu.ru.science./abstract Автореферат разослан «_» мая 2009 года.

Ученый секретарь диссертационного совета, к.э.н., профессор А.С.Баскин I.

Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования.

Предприятия России, пережившие трудные 90-е гг., в начале 21 века получили более благоприятные экономические условия: государство стало защищать национального производителя с помощью субсидий и дотаций, и более эффективной таможенной и налоговой политики.

Но, несмотря на это, российским предприятиям еще не удалось в полном объеме решить внутренние проблемы: моральное и техническое старение оборудования, использование неэффективных технологических схем, слабую диверсификацию производства и другие. Эти проблемы в сочетании с постепенным расширением границ рынка и вовлечением в него западных фирм подрывают позиции отечественных предприятий на внутренних рынках. Это происходит, в первую очередь, за счет низкого уровня конкурентоспособности отечественной продукции. В настоящее время ситуация осложняется тем обстоятельством, что иностранные фирмы, с которыми конкурируют наши производители, уже обладают солидным опытом работы в условиях жесткой конкуренции.

Практикой рыночных отношений установлено, что большинство участников отечественной экономики оказались не готовыми к современным формам и методам конкурентной борьбы. Анализ экономической деятельности отечественных предприятий позволяет сделать вывод, что одной из основных причин низкого уровня продаж является низкая конкурентоспособность продукции по качеству, ассортименту, цене, дизайну, следствием чего становится постепенная потеря позиций даже на российском рынке.

конкурентоспособное производство, способное своевременно реагировать на быстро меняющиеся условия рынка и производить конкурентоспособную продукцию.

В диссертации проблема конкурентоспособности исследуется применительно к субъектам важнейшего товарного рынка - рынка продукции сахарной промышленности, характеризующегося острой конкурентной борьбой и высокой степенью зависимости от импорта. Выбор в качестве объекта исследований одной из отраслей пищевой промышленности, объясняется ее большим значением в повышении устойчивости и качестве продовольственного снабжения, обеспечении продовольственной независимости региона и продовольственной безопасности России.

Все вышесказанное позволяет сделать вывод, что актуальность темы диссертационного исследования и ее практическая значимость обусловлена недостаточной теоретической проработанностью и практической необходимостью изучения основ конкурентоспособности продукции предприятий пищевой промышленности и вопросов управления ею.

Направление исследований «Инструменты функционирования товарных рынков с ограниченной и развитой конкуренцией в условиях глобализации мировой экономики и свободной торговли» и 15.15 «Теоретические и методологические основы эффективности развития предприятий, отраслей и комплексов народного хозяйства».

Степень разработанности проблемы.

Проблемы конкуренции и конкурентного поведения нашли широкое отражение в первую очередь в работах зарубежных авторов, среди которых следует отметить: М.Портера, Артура А., Х.Фризенвинкеля, Э.Деминга, А.

Дж. Стрикленда, К.Ишикаву, А.Фейгенбаума, Дж.Джурана и др. В их работах рассмотрены фундаментальные вопросы конкуренции и сформирована теоретическая база обеспечения конкурентоспособности продукции.

Среди отечественных ученых и специалистов, исследующих проблемы конкуренции следует выделить: Г.Л. Азоева, О.В. Аристова, А.К. Буяльскую, В.В. Салия, Е.П. Голубкова, В.Е. Демидова, А.Н. Литвиненко, А.М.

Татьянченко, P.M. Тихонова, Н.И. Шайдурову, Е.А. Горбашко, М.Г.

Долинскую, И.А. Соловьева, С.Г. Светунькова, П.С. Завьялова, Р.А.

Фатхутдинова и др. Значительное количество исследований посвящено конкурентоспособности региональных и национальных экономик. Здесь можно указать на работы В.Е. Андреева, М.И. Гельвановского, И.П.

Данилова, Б. Хомельянского. Г.Г. Азгальдова, А.В. Гличева, Д.С. Львова, В.И. Сиськова и др., в которых главным образом исследовалась важнейшая составляющая конкурентоспособности продукции - ее качество.

Следует отметить, что большинство работ относятся к исследованиям конкурентоспособности стран на международном рынке. Что же касается отраслей и предприятий в частности в России, то данная проблема разработана явно недостаточно, особенно в вопросах формирования системы управления конкурентоспособностью продукции. Недостаточно проработанными остаются и методы оценки конкурентоспособности продукции, а их низкая эффективность для целей управления не позволяют получить адекватные результаты.

Актуальность, научная и практическая значимость решения указанных проблем и определили цель и задачи настоящего исследования.

экономического поведения предприятий сахарной отрасли и разработка эффективного экономического механизма управления ростом конкурентоспособности производимой ими продукции.

Для достижения поставленной цели в диссертации предполагается решение следующих взаимосвязанных задач:

- изучить теоретические основы современной конкуренции и ее формы;

- провести понятийно-исторический анализ конкурентоспособности продукции;

- исследовать показатели конкурентоспособности продукции;

- проанализировать влияние закономерностей развития мирового рынка, современных условий производства, отраслевой структуры и потребительского рынка на сахарную отрасль России;

- провести анализ современного состояния и динамики развития предприятий сахарной промышленности России, исследовать практику обеспечения конкурентоспособности продукции данных предприятий;

- обосновать предложения по государственному регулированию сахарной отрасли;

конкурентоспособности продукции, определить основополагающие принципы и разработать методику оценки конкурентоспособности сахарной продукции;

обеспечения конкурентоспособности продукции сахаропроизводящего предприятия.

Объектом промышленные предприятия регионов.

Предметом диссертационного исследования являются проблемы повышения конкурентоспособности продукции сахаропроизводящих промышленных предприятий.

Теоретическую и методологическую основы диссертации составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического менеджмента.

экспертных оценок, системного, экономико-статистического и причинноследственного анализа, графические и другие методы.

Информационной базой исследования послужили официальные статистические данные Федеральной службы государственной статистики, всероссийских и региональных научных и научно-практических хозяйственной деятельности сахаропроизводящих предприятий.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

- раскрыта экономическая сущность и уточнено содержание понятия «конкурентоспособность продукции»;

конкурентоспособность продукции предприятий;

- выявлены особенности развития мирового рынка сахара и их влияние на сахарную отрасль России;

- обоснованы экономические позиции государственного регулирования сахарной отрасли с целью создания благоприятных условий для ее развития;

на основе исследования методов оценки конкурентоспособности предприятиях;

конкурентоспособности сахарной продукции.

Практическая значимость результатов диссертационной работы заключается в возможности использования выводов и методических конкурентоспособности продукции сахаропроизводящих предприятий.

Представленные предложения могут быть использованы органами управления на уровне региона и конкретного предприятия в процессе благоприятных условий для развития сахаропроизводящей отрасли.

Теоретические и практические положения, выводы и аналитические разработки исследования могут быть использованы при организации образовательного процесса на предприятиях и в учебных заведениях при подготовке специалистов.

Апробация результатов исследования. Основные теоретические и докладывались на ряде Международных Всероссийских научнопрактических конференций в городах: г.Пенза (2006, 2008 гг.); г.Н.Новгород (2006, 2007 гг.); г.Киров (2006 г.).

По теме диссертации опубликовано 11 печатных работ, общим объемом 3,38 п.л., в том числе авторских 2,15.

библиографического списка из 155 наименований и 11 приложений. Она содержит 18 таблиц, 27 рисунков и 6 формализованных зависимостей.

Общий объем работы с учетом приложений составляет 222 страницы.

II. Основное содержание работы

исследования, указывается научная новизна, практическая значимость и апробация результатов исследования.

конкурентоспособности продукции» рассмотрены научно-теоретические аспекты конкуренции, обобщены взгляды исследователей на различные проблемы конкурентоспособности продукции. Уточнено понятие конкурентоспособности продукции. Систематизированы факторы и показатели обеспечения конкурентоспособности продукции.

Во второй главе «Исследование конкурентной среды промышленных предприятий» рассматриваются особенности развития мирового рынка сахара, проводится анализ современного состояния предприятий сахарной промышленности России, предлагаются меры поддержания отечественной сахарной промышленности.

конкурентоспособности продукции промышленных предприятий»

представлены методы оценки конкурентоспособности продукции с выделением достоинств и недостатков каждого из них, и предложен механизм оценки конкурентоспособности продукции. Обосновываются конкурентоспособности продукции сахарной отрасли.

В заключении обобщены результаты диссертационного исследования и сформулированы основные выводы и предложения.

III. Основные результаты исследования, выносимые на защиту 1. Раскрыта экономическая сущность и уточнено содержание понятия «конкурентоспособность продукции»

На основе анализа разных трактовок понятия «конкурентоспособность товаров», в диссертации сделан вывод, что проблема конкурентоспособности является комплексной, лежащей на стыке двух научных дисциплин:

менеджмента качества и маркетинга.

Следовательно, проблему анализа и оценки конкурентоспособности продукции необходимо решать на основе согласованного применения теоретического и прикладного аппарата, созданного в рамках этих двух научных направлений, и включать решение следующих проблем:

- исследование запросов и предпочтений потенциальных покупателей продукции;

- организация мониторинга рынка с целью сбора информации о конкурентах и продукции конкурентов, условиях сбыта;

используемой как ее производителем, так и потребителем;

- формирование обобщенной модели исследуемой проблемы, в том конкурентоспособность и определение их взаимосвязей;

конкурентоспособности продукции, разработка частных методов, алгоритмов и процедур решения задач, относящихся к данной проблеме;

анализ динамики конкурентоспособности продукции в целом и определяющих ее факторов;

обеспечивающего заданный объем прибыли или необходимую долю рынка.

С учетом вышеизложенного конкурентоспособность продукции в диссертации определяется как совокупность свойств продукции (потребительских и стоимостных) и системы ее поддержки при реализации и использовании по назначению, которая, удовлетворяя требование соответствия продукции реальным и потенциальным запросам определенных потребителей в определенный период времени, обеспечивает ее потребительскую привлекательность по сравнению с товарами-аналогами на конкретном сегменте потребительского рынка. Она определяет возможность продукции быть выгодно реализованной на конкурентном рынке наряду или вместо другой конкурирующей аналогичной продукции.

2. Структурированы и дополнены показатели, определяющие конкурентоспособность продукции и предприятия При исследовании экономической сущности конкурентоспособности продукции требуется определить состав ее факторов, а также показателей, с помощью которых производится оценка уровня конкурентоспособности продукции. С этой целью применяется совокупность единичных, групповых (сводных, обобщенных, комплексных) и интегральных показателей. В основе расчета единичных, комплексных и интегральных показателей лежат продукции. Они подразделяются на технические, экономические и организационно-коммерческие представленные на рис. 1.

Выбирая тот или иной товар, потребитель в большинстве случаев не в состоянии сразу же оценить его качество и распознать квалиметрические конкурентные преимущества продукции. Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий в этом случае является лояльность потребителей, высшая степень которой проявляется через преданность бренду.

Показатели исполнения определяющие продукции Маркетинговая продвижению товара на Стимулирование Рекламная деятельность Привлекательность Рис. 1. Показатели конкурентоспособности товара В диссертации костатируется, что в настоящее время бренд может определять конкурентные преимущества того или иного товара в большей степени, чем традиционные характеристики его конкурентоспособности цена и качество, а сама продукция заведомо воспринимается как качественная. На этой основе в диссертации предлагается бренд включать в структуру показателей конкурентоспособности продукции.

3. Выявлены закономерности развития мирового рынка сахара и их влияние на сахарную отрасль России В диссертации констатированно, что основные направления развития мирового рынка сахара характеризуются следующими закономерностями:

- тенденцией прироста объема мирового производства сахара каждые лет приблизительно на 10%;

- постепенным вытеснением производства сахара из сахарной свеклы его производством из тростника;

- зависимостью рынка сахара от рынка энергоносителей поскольку основные экспортеры сахара производят из сахарного тростника и этиловый спирт, а рост цен на энергоносители ведет к увеличению производства спирта в странах-экспортерах сахара, что в дальнейшем ведет к росту мировых цен на сахар;

- отсутствием тенденции отказа от использования сахарной свеклы в качестве сырья в странах, не имеющих условий для выращивания сахарного тростника, несмотря на более высокую себестоимость сахарной свеклы. Это объясняется тем, что отсутствие собственного сырья для производства такого стратегического продукта как сахар может повлиять на продовольственную безопасность страны.

На основе исследования сахарной отрасли России, сделаны следующие выводы:

производства свекловичного сахара в несколько раз выше, чем для тростникового сахара и мировое перепроизводство тростникового сахара) не позволяют российским сахаропроизводящим предприятиям успешно конкурировать на мировом рынке.

2. Несмотря на заведомо экономически неэффективное производство сахара из сахарной свеклы по сравнению с его производством из сахарного тростника, России не следует отказываться от использования собственного сырья, поскольку в противном случае продовольственная безопасность страны окажется под серьезной угрозой.

3. Государству необходимо не только поддерживать сахарную и свеклопроизводящую промышленность, но и защищать ее от внешних воздействий, которые в последнее время становятся все более угрожающими.

конкуренции.

4. Обоснованы конкретные предложения по государственному регулированию сахарной отрасли и созданию благоприятных условий для ее развития Систематизированные в соответствии с направлениями развития обоснованные в диссертации, представлены в табл. 1.

Предложения по государственному регулированию сахарной отрасли и созданию благоприятных условий для ее развития Направления развития свеклосахарной Необходимые условия Развитие сырьевых зон сахарных заводов. Развитие сельской увеличения инфраструктуры (дороги, связь, газ, свет) эффективности и Разработка программы возрождения отечественного семеноводства объема производства свеклы сахарной свеклы в Решение проблем хранения сахарной свёклы, выращенной из семян Расширение программ субсидирования кредитной ставки при закупке Разработка программ кредитования сезонных закупок удобрений, ГСМ, Повышение агрокультуры земледелия, переход к технологиям без Развитие Земельного кадастра, надлежащее оформление земельных Необходимые условия Разработка новых стандартов на всю продукцию сахарной индустрии (частичного) перевода Ужесточение требований к розничной упаковке всех видов бакалейных конкуренции на рынке товаров сахара с ценового поля Развитие системы дистрибуции сахара, отказ от «лишних» посредников на качественный уровень Необходимые условия Принятие режима импорта сахара и сахаросодержащих продуктов на снижения ценовых постоянной основе на длительный период без существенных рисков на рынке сахара «таможенных дыр», оперативный мониторинг выявления и закрытие Необходимые условия Борьба с бедностью поддержания высокого Ужесточение требований к маркировке и использованию в продуктах уровня подушевого питания потребления сахара в Культивирование и пропаганда традиций домашних заготовок и Необходимые условия Упрощение и ускорение возврата экспортного НДС на сахар, и увеличения экспорта продукцию АПК сахара Упрощение таможенного оформления экспорта, установление четко определенного списка документов, требуемых для оформления промышленной продукции, при осуществлении экспорта которой Перевод железнодорожных тарифов при экспорте сахара и продукции инфраструктуры, выполняемые российскими железными дорогами) Разработка программы стимулирования экспорта продукции АПК и Необходимые условия Установить в странах СНГ, имеющих свободный режим торговли ограничения импорта сахаром с РФ, беспошлинный режим импорта для российского готовой продукции толлингового сырцового сахара сироп и Ввести/увеличить специфическую составляющую импортной пошлины (сахар, сахаросодержащая на всю сахаросодержащую продукцию и продукцию, получаемую при продукция) переработке сахарной свеклы (дрожжи, аминокислоты, спирт, Необходимые условия В рамках государственных программ развития животноводства в РФ увеличения обеспечить создание привлекательных условий для инвестиций в потребления побочных строительство заводов по производству белковых кормов (лизин, продуктов сахарной метионин и др.), сырьём для которого служит свекловичная меласса отрасли (мелассы и Принятие программы использования этанола в смеси с бензином свекловичного жома) в Присоединение России к межгосударственному стандарту СНГ на Разработка межгосударственного стандарта СНГ на гранулированный Необходимые условия Строительство терминалов для экспорта продукции АПК, включая увеличения экспорта гранулированный жом, мелассу, сахар и пр.

побочных продуктов сахарной отрасли Уменьшение железнодорожных тарифов при экспорте мелассы и (мелассы свекловичного жома) Необходимые условия Вернуть для сахарных заводов статус сезонного с/х производителя по роста мощности по налогу на имущество и земельному налогу переработке сахарной Вернуть ранее действовавшей на федеральном уровне инвестиционной свеклы, увеличения льготы по налогу на имущество для с/х переработчиков объёмов переработки Вернуть ранее отмененные инвестиционные льготы по налогу на сахарной свёклы, прибыль предприятий улучшения положения Снизить импортные пошлины на оборудование сахарных заводов, в рассматриваемой первую очередь, на оборудование, не производимое в РФ отрасли и конкретных Для ограничения пиковых ввозов сахара-сырца в случае сверх предприятий благоприятной конъюнктуры на рынке целесообразно ограничить Развитие лизинговых схем приобретения оборудования сахарных Субсидирование кредитной ставки из федерального и регионального 5. Предложен механизм оценки конкурентоспособности сахарной продукции На основе исследования методов оценки конкурентоспособности продукции в диссертации доказано, что для рассматриваемого продукта наиболее достоверным является оценка конкурентоспособности продукции на основе ее статуса с использованием конкурентной карты рынка.

показателей: занимаемой рыночной доли и динамики рыночной доли.

стандартных положения предприятий (продукции) на рынке: предприятия лидеры рынка; предприятия с сильной конкурентной позицией; предприятия со слабой конкурентной позицией; аутсайдеры рынка.

предприятий, в диссертации предложено выделить также типичные состояния предприятий по динамике их рыночной доли продукции по показателям: быстро улучшающаяся конкурентная позиция; улучшающаяся конкурентная позиция; ухудшающаяся конкурентная позиция; быстро ухудшающаяся конкурентная позиция.

Наиболее значимым статусом обладают лидеры рынка с быстро улучшающейся конкурентной позицией, наиболее слабым - аутсайдеры рынка с быстро ухудшающейся конкурентной позицией. Предложенные в диссертации основные данные, необходимые для определения рыночной доли и ее динамики представлены в табл. 2.

Показатели деятельности сахаропроизводящих предприятий сахарный завод»

завод»

завод»

сахарный завод»

Основываясь на приведенных данных, создана матрица формирования конкурентной карты рынка, представленная в табл. 3.

Матрица формирования конкурентной карты рынка Доли рынка Предприятия с позицией (прирост рыночной доли более 30%) Предприятия с улучшающейся конкурентной рыночной доли от 10% до включительно) Предприятия с ухудшающейся конкурентной доли от -10% до включительно) Предприятия с позицией (прирост рыночной доли менее - 10%) технологичности производства, сервиса и качества продукции не сразу оказывают влияние на занимаемую долю рынка, то в диссертации предприятия, наряду с показателями доли рынка и темпом прироста характеристик продукции, суммирующий ее такие значимые показатели как качество, технологию производства и сервисное обслуживание.

Для анализа показателей конкурентоспособности продукции в диссертации использованы результаты исследования Института конъюнктуры аграрного рынка по перечисленным показателям. Показатели представлены в табл. 4.

Показатели конкурентоспособности продукции (Мордовия) сахарный завод»

сахарный завод»

С использованием матрицы формирования конкурентной карты рынка и общий показатель потребительских характеристик продукции построена модель конкурентоспособности продукции нескольких сахаропроизводящих предприятий ПФО, представленная на рис. 3.

Рис. 3. Модель конкурентоспособности продукции предприятий Идеальной конкурентоспособностью обладал бы товар, имеющий максимальные показатели на каждой из осей построения модели (точка в дальнем правом верхнем углу куба).

Из представленной модели следует, что конкурентоспособность «Нижегородсахар», например, уступает продукции ОАО «Ульяновский сахарный завод», ОАО «Буинский сахарный завод», ОАО «Заинский сахар», но лучше чем у ЗАО «Бековский сахарный завод», ОАО «Атмис-сахар», ОАО «Заметченский сахарный завод», ООО «Ромодановосахар» и ЗАО «Нурлатский сахар».

«Нижегородсахар» позволила продукции предприятия занимать в настоящее сахаропроизводящих предприятий ПФО.

В целом же, как отмечается в диссертации, в сфере производства свекловичного сахара лидирующее положение занимают предприятия Южного федерального округа, природно-климатические условия которого позволяют предприятиям иметь наилучшие показатели в России. Однако у предприятий ПФО в целом и у ОАО «Нижегородсахар», в частности, есть существенное преимущество перед южными конкурентами – близко расположенные регионы Сибири и Урала, в которых практически отсутствует собственное производство сахара.

6. Предложены стратегии и подходы обеспечения конкурентоспособности сахарной продукции В диссертации исследованы основные направления повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Нижегородсахар». Так как у управленческие ограничения, то необходимо определить направления и мероприятия, которые окажут набольший эффект на увеличение конкурентоспособности продукции. Для выполнения этой задачи в диссертации использован метод морфологического анализа, суть которого состоит в выборе оптимального решения по определенному набору параметров. С этой целью исходная проблема разбита на подпроблемы, каждая из которых имеет несколько вариантов решения. Чтобы в наглядном виде представить все множество возможных решений, используется морфологическая таблица, представляющая совокупность подпроблем и вариантов их решений.

подпроблем (параметров): управление качеством; управление ценой; ценовая стратегия; маркетинговые коммуникации; распространение и продвижение товара; обеспечение имиджа товара и производителя; переработка и использование побочных продуктов производства и производственных отходов.

С целью упорядочения множества возможных вариантов решения проблемы была составлена морфологическая модель, представленная в табл.

Морфологическая модель формирования конкурентоспособности сахарной продукции по критерию минимизации издержек Параметр Обозначени Значение параметра Ценовая стратегия Продажа Скидки за Скидки с Зачет за Функциональпродукции количество учетом предостав- ная скидка коммуникаций товара побочных продуктов и отходов производства По морфологической модели определяется конкретная ситуация, в условиях которой и принимается соответствующее решение. В диссертации даны конкретные примеры, определяющие технологию принятия решений.

Так как основным направлением формирования производственной и сбытовой политики сахаропроизводящего предприятия является снижение затрат, то в качестве определяющего критерия выбирается минимизация издержек. На основании данных опроса специалистов сахаропроизводящей отрасли были получены результаты оценки параметров, приведенные в табл.6.

Параметр 7. Переработка и использование побочных 0,2 0,8 - - продуктов производства и производственных отходов По выбранному критерию минимизации издержек оптимальным вариантом является p21, p42, p13, p34, p25. p36, p27, т.е. для повышения конкурентоспособности исследуемого продукта необходимо реализовать следующие направления:

- в области повышения качества особое внимание обратить на повышение качества средств труда;

- в процессе формирования цены товара сосредоточить внимание на ее снижении путем увеличения объемов производства;

- активно применять продажу продукции в «пиковые сезоны» при реализации ценовой стратегии;

- при разработке маркетинговых коммуникаций большое внимание уделить прямому маркетингу;

- в качестве основного метода продвижения товара использовать стимулирование сферы торговли;

- в целях повышения имиджа товара и производителя повышать качество продукции;

- для решения проблемы переработки и использования побочных продуктов производства и производственных отходов необходимо осуществлять переработку отходов в удобрения (в частности сушку и грануляцию жома).

мероприятий и экономические результаты от их проведения.

На основе проведенных исследований, в диссертации предложены три стратегии обеспечения конкурентоспособности продукции на ОАО «Нижегородсахар»:

Создание торговой марки (бренда) сахара.

максимизация прибыли и объемов продаж при реализации фасованного брендированного сахара со склада и через розничные магазины.

общенациональную кампанию по запуску бренда. Кроме того, опыт показывает, что крупные рекламные кампании результативны только при занятии как минимум 10% рынка. В нашем случае производственные мощности ОАО «Нижегородсахар» не могут произвести более 2% общероссийского сахара. Данную стратегию возможно применить только при условии вхождения в компанию, занимающую не менее 10% рынка.

продукции, разработка и производство продуктов нового поколения с профилактическими свойствами.

конкурентами.

Минус – значительные затраты на разработку новых продуктов и переоборудование производства.

Увеличение объемов производства и минимизация издержек за счет эффекта масштаба производства. Продажа продукции по минимальной цене.

Плюс – минимальный риск реализации стратегии.

Минус – большой срок окупаемости инвестиций.

проведенного исследования.

ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

В ИЗДАНИЯХ, РЕКОМЕНДОВАННЫХ ВАК:

1. Субботин М.Н. Некоторые направления обеспечения конкурентоспособности продукции [текст] / Субботин М.Н., Либерман А.Е. // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Экономика и финансы. Выпуск 2(9). – Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2006, с.516-520, 0,35 п.л.

2. Субботин М.Н. Менеджмент персонала [текст] / Субботин М.Н., Маслов М.В.// Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Экономика и финансы. Выпуск 2(9). – Нижний Новгород: Изд-во ННГУ,2006, с.220-222, 0,25 п.л.

В ДРУГИХ ИЗДАНИЯХ:

3. Субботин М.Н. Сегментация рынка как эффективный инструмент маркетинга [текст] / Субботин М.Н., Перцева Л.Н. // Проблемы функционирования, восстановления и развития народно-хозяйственного комплекса России Межвузовский сборник научных статей: Н.Новгород: Изд-во ННГУ, 2005, с.312-316, 0,33 п.л.

4. Субботин М.Н.Инновационная деятельность как объект управления [текст] / Субботин М.Н., Левкович А.И. // IV Всероссийская научно-практическая конференция «Развитие инновационного потенциала отечественных предприятий и формирование направлений его стратегического развития». Пенза: ПГХСА, 2006, с.198-200, 0,25 п.л.

5. Субботин М.Н. Роль управления в активизации инновационных процессов на промышленных предприятиях [текст] / Субботин М.Н., Щенников М.А. // VI Международная научно-практическая конференция «Государственное регулирование экономики. Региональный аспект»: Н.Новгород, 2007, с.493-495, 0,26 п.л.

6. Субботин М.Н. Управленческий аспект конкурентоспособности производства на предприятиях [текст] / Субботин М.Н. // Всероссийская научно-практическая конференция «Региональные проблемы экономики и менеджмента». Н.Новгород: Изд-во НГТУ, 2007, с.223-226, 0,2 п.л.

7. Субботин М.Н. Организационно-функциональный аспект управления производством [текст] / Субботин М.Н., Удалов Ф.Е., Щенников М.А. // Организационноэкономические проблемы развития промышленных предприятий в постиндустриальной экономике (сборник статей). Н.Новгород: Изд-во ННГУ, 2007, с. 77-88, 0,45 п.л.

8. Субботин М.Н. Инвестиционный аспект осуществления инновационной деятельности [текст] / Субботин М.Н., Фролов Д.В.//Проблемы региональной экономики.

Межтерриториальный научно-производственный журнал - Ижевск: Изд-во УдГУ, 2007, №5-6, с.265-267, 0,2 п.л.

9. Субботин М.Н. Некоторые направления развития конкурентных преимуществ российских предприятий на мировых рынках[текст] / Субботин М.Н., Серяков В.С. // VI Всероссийская научно-практическая конференция «Развитие инновационного потенциала отечественных предприятий и формирование направлений его стратегического развития».

Пенза: ПГХСА, 2008, с.120-124, 0,29 п.л.

10. Субботин М.Н. Роль конкурентного фактора в определении стратегии предприятия [текст] / Субботин М.Н.// Промышленное развитие России: проблемы, перспективы (Труды VI Международной научно-практической конференции преподавателей, ученых, специалистов и аспирантов. Том 1.).Н.Новгород: 2008, с.214п.л.

11. Субботин М.Н. Управление качеством и ИСО 9000. [текст] / Субботин М.Н., Серяков В.С. //Проблемы региональной экономики. Межтерриториальный научнопроизводственный журнал. - Ижевск: Изд-во УдГУ, 2008, №3-4, с.108-113, 0,48 п.л.