На правах рукописи

ГЕРДТ Татьяна Борисовна

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНА КАК ПОКАЗАТЕЛЯ

ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ

ПОЛИТИКИ СУБЪЕКТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Специальность: 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством:

региональная экономика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Санкт-Петербург 2010   2

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет» на кафедре государственного и муниципального управления НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ: доктор экономических наук, профессор Горенбургов Михаил Абрамович ОФИЦИАЛЬНЫЕ ОППОНЕНТЫ: доктор экономических наук, профессор Ходачек Александр Михайлович доктор экономических наук, профессор Курочкина Анна Александровна ВЕДУЩАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ: Институт проблем региональной экономики Российской академии наук (Санкт-Петербург)

Защита состоится «» _ 2010 года в часов на заседании диссертационного совета Д 212.219.02 при ГОУ ВПО «СанктПетербургский государственный инженерно-экономический университет»

по адресу: 191002, Санкт-Петербург, ул. Марата, д. 27, ауд. 422.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет» по адресу: 196084, Санкт-Петербург, Московский пр., д.103а.

Автореферат разослан «» 2010 года.

Ученый секретарь диссертационного совета, доктор экономических наук, профессор Н. В. Васильева    

I.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью определения новых показателей эффективности социально-экономической политики региона с целью повышения конкурентоспособности субъекта Российской Федерации и привлечения инвестиций в экономику региона. К числу таких показателей относится положительный имидж региона, стимулирующий интерес инвесторов к реализации инновационных проектов и освоению ресурсного потенциала региона, а также созданию новых рабочих мест и росту деловой активности.

Актуализация ориентиров экономической науки на формирование имиджа территорий, связанных с социально-экономическим развитием регионов России, выражается в значениях, которые в настоящее время диктуются поисками новых путей ее концептуализации, а также выработкой форм, методов и механизмов ее реализации. Формирование единой научной картины, в которой было бы применимо взаимодействие экономической, социальной науки и управления имиджем территории, а также, учтены различные механизмы их взаимодействия на разных структурных уровнях, имеет еще одно актуальное основание. Оно заключается в объединении в рамках единой исследовательской работы таких научных направлений, как «управление имиджем», «экономика» и «социология», что подтверждается общемировыми тенденциями развития научных и практических исследований.

Перед субъектами Российской Федерации стоит задача сформировать положительный имидж территорий в сознании социально и экономически активных людей, продвигать его в пределах своего региона, других экономических субъектов России, а также зарубежных стран.

Положительный имидж отдельных экономических субъектов Российской Федерации формирует благоприятное впечатление о стране в целом, повышая её авторитет в рамках международного сотрудничества.

Повсеместное управление имиджем региона реализует его экономическую функцию - повышение деловой активности населения и инвесторов, привлечение дополнительных источников финансирования инвестиций, решение социально-экономических задач. В связи с этим управление формированием и продвижением положительного имиджа региона представляет научный и практический интерес.

Степень научной разработанности темы. Вопросы социальноэкономической политики регионов нашли отражение в трудах таких авторов как Л.И. Абалкин, О.А. Виролайнен, Г.В. Гутман, Г.В. Двас, Н.В.

Зубаревич, А.А. Курочкина, Н.М. Римашевская, В.Б. Фраймович, Д.В.

Шопенко, А.М. Ходачек, Е.Г. Ясин.

Вопросы конкурентоспособности регионов и территориального маркетинга нашли отражение в трудах И.В. Арженовского, Д.В. Визгалова, Б.С. Жихаревича, Н.Я. Калюжновой, А.П. Панкрухина, М.В. Удачиной, И.П. Черной, Е.З. Яшиной. В зарубежной литературе этими же вопросами занимались К. Асплунд, Ф. Котлер, М. Портер, И. Рейн, Д. Хайдер.

Анализу инвестиционных процессов в регионе, формированию инвестиционной политики и инвестиционного климата посвящены труды:

А.М. Бабича, В.С. Боголюбова, М.А Горенбургова, А.П. Градова, Н.Д.

Закорина, М.Д. Медникова, А.В. Танина, Д.В. Шопенко и др.

Несмотря на обширный объем документов официального характера, государственных программных документов, посвященных проблемам регионального развития, отмечается явный недостаток исследований в области формирования имиджа территорий в контексте региональных аспектов социально-экономической политики.

Все вышеизложенное определяет актуальность выбора темы исследования, ее теоретическую и практическую значимость.

Цель диссертационного исследования состоит в разработке теоретических и методических положений формирования положительного имиджа региона как показателя эффективности социально-экономической политики субъекта Российской Федерации в условиях конкуренции территорий.

Реализация общей цели предполагает решение следующих конкретных задач:

уточнить содержание понятия «имидж региона» и его слагаемых в условиях конкурентной экономики;

выявить факторы имиджа региона, реализующие его экономическую предложить методику формирования положительного имиджа региона на основе стратегии регионального развития;

определить зависимость между оценкой факторов имиджа региона и уровнем его конкурентоспособности;

предложить методику бальной оценки имиджа региона, позволяющую вычислять его внутренний и внешний потенциал;

предложить методику расчета эффективности затрат на формирование имиджа региона;

сформулировать научно-практические рекомендации по необходимого для повышения уровня конкурентоспособности Объектом диссертационного исследования является регион страны в условиях конкуренции территорий за ресурсы, формирование положительного имиджа которого необходимо для развития эффективной социально-экономической политики субъекта Российской Федерации.

управленческих и связанных с ними социально-экономических отношений, возникающих в процессе формирования имиджа региона, и определяющих его влияние на социально-экономическое развитие региона.

Рабочая гипотеза. Региональная социально-экономическая политика должна предусматривать систему мероприятий по формированию и поддержанию положительного имиджа региона, результаты которой приводят к повышению инвестиционной привлекательности территории и уровня ее конкурентоспособности.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по региональной экономике, менеджменту и маркетингу, а также другим дисциплинам, отражающим теорию и практику региональных аспектов построения имиджа территории, конкуренции, инвестирования; правовые и нормативные акты, действующие в сфере регионального управления, формирования региональной социально-экономической политики.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав и девяти параграфов, заключения, приложений и библиографии.

Диссертация изложена на 167 страницах основного текста, содержит таблиц, 11 рисунков, 3 графика.

Элементы научной новизны выносимых на защиту положений:

предложено новое содержание понятия «имидж региона», характеризующее имидж региона как показатель социальноэкономической политики, который влияет на выбор целевой аудитории региона и стимулирует социально-экономическое развитие территории.

Новое определение в отличие от известных дает более точное представление об имидже территорий и его экономической функции, а также усиливает теоретические знания данного научного направления.

предложена авторская классификация факторов имиджа региона, отличительной особенностью которой является группа факторов «по характеру влияния на инвестиционный климат региона». Данная классификация дает оценку экономической сущности имиджа региона и позволяет инвестору оценить конкурентоспособность субъекта Российской Федерации перед другими территориями.

разработана методика формирования положительного имиджа региона и предложен инструментарий реализации на основе стратегии регионального развития. Принципиальное отличие новой методики состоит в том, что здесь более последовательно и подробно описан весь механизм формирования имиджа территории, уделено внимание идентичности имиджа региона, которая создает информационный продукт, формирующий образ региона, как наиболее благоприятного для развития бизнеса и инвестиционных вложений.

определена зависимость между оценкой факторов имиджа региона и уровнем его конкурентоспособности. Анализ показал, что оценка факторов имиджа региона экспертами и потенциальными инвесторами совпадает с результатами различных комплексных рейтингов конкурентоспособности территорий. Эффективность формирования имиджа региона коррелирует с более высоким уровнем социальноэкономического развития. Автором предложена функция конкурентоспособности региона, в которой имидж является неотъемлемым аргументом наравне с другими показателями территории.

разработана методика бальной оценки имиджа региона, позволяющая количественно измерять его внутренний и внешний потенциал.

предложена методика расчета эффективности затрат на формирование имиджа региона, позволяющая оценить экономическую выгоду от сформированного имиджа региона. Анализ литературы не выявил наличия методик по оценке эффективности сформированного имиджа территории, что определяет актуальность предложенной методики.

предложены методические рекомендации по формированию и развитию имиджа Санкт-Петербурга, отличительной особенностью которых является их ориентированность на повышение уровня конкурентоспособности региона. Определены направления развития имиджа Санкт-Петербурга, описаны этапы формирования имиджа города и представлен бюджет проекта в расчете на продолжительность его реализации в 4 года. А также, просчитана эффективность затрат на формирование имиджа Санкт-Петербурга, сформулированы эффекты от реализации проекта.

Практическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты доведены до конкретных рекомендаций и предложений по управлению формированием имиджа региона и могут быть использованы администрациями субъектов Российской Федерации, в частности СанктПетербурга, в качестве инструмента по реализации стратегии социальноэкономического развития региона.

Апробация работы. Основные теоретические и методологические положения диссертационной работы докладывались и обсуждались на научных конференциях в 2007, 2008, 2009 годах, в г. Санкт-Петербург.

опубликовано 9 научных работ общим объемом 1,5 п.л.

II. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ

ИССЛЕДОВАНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

Выполненное исследование позволило автору достичь поставленной цели. При этом на защиту выносятся следующие положения, имеющие научную новизну:

1. Предложено новое содержание понятия «имидж региона», которое в отличие от известных дает более точное представление об экономической функции имиджа территории, а также усиливает теоретические знания данного научного направления.

Имидж региона формируется на основе объективной информации о характеристиках территории, природно-климатической среды, состояния инфраструктуры, коммуникаций, социального климата и условий жизнеобеспечения. Все это создает реальное представление о регионе и его потенциале. Положительный имидж региона выступает в качестве нематериального фактора, который стимулирует социально-экономическое развитие территории.

Экономическая функция положительного имиджа региона состоит в его свойстве оказывать влияние на процесс создания материальных благ компаниями и предприятиями определенной территории. Имидж региона способен наиболее выгодно представить и реализовать преимущества производственно-экономического потенциала субъекта страны благодаря формированию интереса к данной территории у бизнеса, органов власти, экономически активных людей путем распространения информации о преимуществах, выгодах и безопасности ведения бизнеса, комфортности проживания. Экономическая составляющая имиджа выражается в позиционировании территории в качестве среды, благоприятной для ведения бизнеса и вложения капитала, а также в создании взаимовыгодных отношений бизнеса и власти, при которых бизнесу выгодно вкладывать капитал в проекты региона, а власти – создавать условия для эффективного развития бизнеса. Власти выгодно включать в хозяйственный оборот весь собственный потенциал территории и привлекать извне недостающие ресурсы, необходимые для эффективного социально-экономического развития региона.

Предлагается новое содержание понятия «имидж региона», характеризующее имидж региона как показатель социальноэкономической политики, который влияет на выбор целевой аудитории региона и стимулирует социально-экономическое развитие территории, реализуя экономическую функцию региона через привлечение источников финансирования инвестиций и экономически активного населения.

Инвестиционные ресурсы распределяются по уровням мировой, национальной и местной экономик неравномерно: до 90% из них собирает мировая экономика, около 7% - национальная, и лишь 3% инвестиций вкладывается в местные экономические проекты. Следовательно, если регион намерен развиваться, то получать необходимые для этого ресурсы ему придется на глобальном экономическом уровне. А это значит, что регион неизбежно должен позиционировать и продавать себя как территорию для запуска и реализации наиболее перспективных мировых проектов. Современный регион интересен как территория, куда выгодно вкладывать инвестиции, куда перспективно переезжать, жить и вести бизнес. При этом сравнивается данная территория со всеми другими регионами мира.

2. Предложена авторская классификация факторов имиджа региона, отличительной особенностью которой является группа факторов «по характеру влияния на инвестиционный климат региона».

В диссертации исследован процесс формирования положительного имиджа региона и его устойчивое развитие, которое предполагает сохранение целостности территории под воздействием внешних и внутренних факторов, определяющих изменения среды. Сохранение положительного имиджа региона требует его постоянной адаптивности к происходящим внутренним и внешним переменам.

Автором предложена классификация факторов имиджа региона (табл. 1), отвечающая современным тенденциям и условиям конкуренции территорий. Классификация факторов «по характеру влияния на инвестиционный климат региона» позволяет оценить экономическую сущность имиджа региона и показывает инвестору конкурентные преимущества перед другими территориями.

Классификация Группы факторов По степени важности Жизненно важные По отношению к региону Внешние По времени и характеру Постоянные По характеру влияния на Формирующие По управляемости Управляемые и слабоуправляемые По характеру влияния на Формирующие инвестиционный климат Нейтральные Факторы, влияющие на формирование благоприятного инвестиционного климата, способствуют реализации экономической функции положительного имиджа региона.

Выявлены факторы, определяющие имидж региона как показатель социально-экономической политики, реализующий экономическую функцию региона через привлечение инвестиционных ресурсов и экономически активного населения (табл. 2).

Факторы имиджа региона, реализующие экономическую функцию Политические Наличие политического диалога институтов власти и бизнеса Прозрачность политических процедур, деятельности СМИ Бюджетная поддержка проектов на территории региона Инновационный потенциал региональных политических элит Экономические Уровень и динамика экономического развития Степень свободы движения капитала, товаров, рабочей силы Социальные Социальный климат Условия жизнеобеспечения и уровень безопасности Традиции, история, самобытность культуры народов 3. Разработана методика формирования положительного имиджа региона, принципиальное отличие которой состоит в более последовательном и подробном описании всего механизма, а также в акценте на идентичность имиджа региона.

Одно из главных преимуществ данной методики состоит в том, что она может быть использована всеми администрациями субъектов Российской Федерации в качестве основы стратегии регионального развития.

Идентичность имиджа региона представляет собой уникальный набор ассоциаций, которые стремится создать и поддерживать территория.

Идентичность помогает установить отношения между регионом и потребителем территории. Для целевой аудитории не менее важны эмоциональные характеристики, удовлетворение потребности самовыражения, индивидуальность и символы региона.

Структура идентичности имиджа региона с выделением специфических факторов, ограничивающих возможности ее формулировки представлена на рис. 1.

Отличительные особенности новой методики формирования имиджа региона состоят в том, что здесь более последовательно и подробно описан весь механизм формирования имиджа территории, уделено внимание идентичности имиджа региона, которая создает информационный продукт, формирующий образ региона, как наиболее благоприятного для развития бизнеса и инвестиционных вложений.

Предложенная методика определяет последовательность этапов действий при формировании имиджа региона. Она предполагает пять этапов:

1. Диагностика характеристик региона:

SWOT анализ региона;

анализ внешней среды;

аудит текущего имиджа;

выявление конкурентных преимуществ территории.

2. Определение идентичности имиджа региона:

формирование концепции позиционирования (имиджа);

формирование визуальной идентичности территории;

разработка инвестиционных проектов и программ развития территории, подготовка пакетов преференций для различных видов бизнеса.

3. Организация рабочего процесса команды:

формирование эффективной команды;

построение системы внутренних коммуникаций;

назначение персональной ответственности команды, мотивированной на создание и продвижение положительного имиджа и уникальных возможностей региона.

4. Формирование стратегии продвижения имиджа региона:

анализ рекламной активности конкурентов;

формирование плана рекламных кампаний и других имиджевых мероприятий;

формирование бюджета проекта по продвижению имиджа региона;

актуализация информационных материалов, расширение информационного пространства.

5. Оценка результатов:

контроль достижения целей и результатов;

корректировка стратегии действий.

Эффективность мер по формированию имиджа региона, его продвижению и повсеместному управлению выражается такими показателями, как: увеличение объема привлеченных в регион инвестиций для развития производственно-экономического и социального секторов экономики региона, а также - увеличение притока квалифицированной рабочей силы, необходимой для реализации новых инвестиционных проектов.

4. Определена зависимость между оценкой факторов имиджа региона и уровнем его конкурентоспособности, предложена функция конкурентоспособности региона, в которой имидж является неотъемлемым аргументом наравне с другими показателями территории.

Существуют различные подходы к оценке конкурентоспособности регионов, призванные обеспечить определение конкурентных преимуществ регионов и факторов, сдерживающих их развитие. В диссертации рассмотрены российские методы оценки: индекс IRPEX оценка конкурентоспособности регионов Р.Ф. и рейтинг развития регионов (ТРК «Петербург»).

В научной новизне диссертации представлена зависимость между имиджем региона и его уровнем конкурентоспособности, которая установлена в результате сравнительного анализа оценки факторов имиджа региона и комплексных рейтингов конкурентоспособности региона (рис. 2).

Анализ показал, что оценка факторов имиджа региона экспертами и потенциальными инвесторами совпадает с результатами различных рейтингов конкурентоспособности тех же регионов. Имидж региона непосредственно влияет на уровень конкурентоспособности субъекта страны. Эффективность формирования имиджа региона коррелирует с более высоким уровнем социально-экономического развития.

Рис. 2. Сравнительный анализ результатов оценки факторов имиджа регионов и комплексных рейтингов конкурентоспособности регионов конкурентоспособности региона, в которой имидж является неотъемлемой частью наравне с другими показателями территории:

где K – конкурентоспособность региона;

IM – имидж региона;

Ec – экономические показатели (уровень технологического развития территории, результативность воспроизводственных процессов, качество предпринимательского климата, инновационная активность и др.);

F – финансовые показатели (налоговый и бюджетный потенциал региона, финансово-кредитная инфраструктура, финансовая активность населения и др.);

S – социальные показатели (демографический потенциал, уровень развития систем образования, здравоохранения и культуры и др.).

5. Разработана методика бальной оценки имиджа региона, позволяющая количественно измерять его внутренний и внешний потенциал.

Методика бальной оценки имиджа региона предполагает два этапа:

1. Определение коэффициентов весомости критериев внешнего и внутреннего имиджа региона путем анкетирования целевых аудиторий:

инвесторы и жители;

2. Определение совокупного имиджа региона.

Первый этап. Для построения экономико-математической модели вводятся следующие обозначения:

i =1,n – номер респондента;

j =1,m – номер критерия;

Xij – степень важности j-го критерия внешнего имиджа региона для iго респондента;

Сj – усредненный интегральный показатель внешнего имиджа региона;

С – сумма всех усредненных интегральных показателей;

Kj – весовой коэффициент j-го критерия внешнего имиджа региона;

Kz – весовой коэффициент z-го критерия внутреннего имиджа региона.

Респонденты оценивают критерии имиджа региона в соответствии со своими потребностями. Значения располагаются по убыванию.

Экономико-математическая модель нескольких критериев имеет вид:

Вводится замена:

Сумма усредненных показателей имеет вид:

рассчитываются:

Так же рассчитываются и коэффициенты весомости внутреннего имиджа региона.

Второй этап. Используя метод бальных оценок, определяются усредненные интегральные показатели внутреннего и внешнего имиджа региона по i-м респондентам, рассчитанные с учетом весовых коэффициентов:

IM1 BijK j,                                                                      (2) где IM1 – внешний имидж региона;

Bij – бальная оценка j-го критерия внешнего имиджа региона, определенная i-м респондентом;

Bi j Kj - усредненная сумма баллов по j-му критерию.

где IM2 – внутренний имидж региона;

Biz – бальная оценка z-го критерия внутреннего имиджа региона, определенная i-м респондентом;

Bi z Kz - усредненная сумма баллов по z-му критерию.

Максимальное значение усредненной суммы баллов по j-му и z-му критериям зависит от коэффициента весомости каждого критерия при Bj= и при Bz=5. Поскольку сумма всех (Kj/Kz) равняется единице, а максимальный бал, применяемый для оценки каждого критерия равен пяти, то максимальное значение как внутреннего, так и внешнего имиджа тоже будет равно пяти:

Следовательно, максимально возможное значение совокупного имиджа региона будет равно десяти:

где IM - совокупный имидж региона.

В диссертации приведен пример оценки внешнего инвестиционного имиджа Санкт-Петербурга. Для проведения данного расчета мы предлагаем определить ключевые желаемые виды инвестиций для данной территории на основе анализа внутренней среды региона: его отраслевой структуры, производственного и научного потенциала, а также конкурентных преимуществ территории. Санкт-Петербургу предлагается в большей степени привлекать следующие виды инвестиций: иностранные, частные, производственные, интеллектуальные.

Для лучшей репрезентативности выборки, при расчете предложенной методики оценки имиджа региона, предлагается брать в расчет минимум по 5 представителей каждого вида потенциальных инвесторов. Для расчета значения внешнего инвестиционного имиджа Санкт-Петербурга проводим исследование оценок критериев у инвесторов, которые оценивают 6 критериев в зависимости от приоритетности своих потребностей. В случае данного конкретного примера взяты вымышленные инвесторы и их оценки.

i = 1, 20 – номер респондента; j = 1, 6 – виды критериев.

Сначала определены коэффициенты весомости критериев внешнего имиджа (табл. 3). Затем определен внешний инвестиционный имидж Санкт-Петербурга, используя метод бальных оценок (табл. 4).

Расчет весовых коэффициентов критериев внешнего инвестиционного весомости критериев внешнего имиджа Социальные Комфортность ведения Обеспеченность природными Инвестиционная Сумма всех усредненных интегральных показателей по Расчет усредненных интегральных показателей внешнего Критерии оценки внешнего Усредненная бальная Усредненная сумма инвестиционного имиджа оценка показателя баллов по j-му Обеспеченность природными Инвестиционная Внешний имидж Санкт-Петербурга по оценке Результат вычислений: 4,39 балла из 5 возможных.

Анализ результатов показывает, что для инвесторов СанктПетербург является привлекательным регионом для ведения бизнеса и вложения капиталов. Данному субъекту Российской Федерации рекомендуется работать над поддержанием и улучшением оценок внешнего инвестиционного имиджа региона. В частности, обратить внимание на результаты оценки предложенных критериев имиджа региона по приоритетности потребностей респондентов. Следует проанализировать ключевые нужды инвесторов и направить все силы на создание комфортных условий для реализации инвестиционных проектов.

6. Предложена методика расчета эффективности затрат на формирование имиджа региона, позволяющая оценить экономическую выгоду от сформированного имиджа региона.

Данная методика состоит из трех этапов:

1. Расчет инвестиционных поступлений, привлеченных за счет сформированного имиджа региона за период реализации проекта по формированию имиджа. Данный расчет выполняется кумулятивно за ряд лет, с учетом дисконтирования.

где Ic – объем привлеченных инвестиций за счет сформированного имиджа региона (руб.);

t – период реализации проекта по формированию имиджа региона (лет);

х – темп прироста инвестиций в год, рассчитывается как средний прирост последних лет (%);

Е – ставка дисконтирования (%).

2. Расчет дохода от привлеченных инвестиций за счет сформированного имиджа региона.

где Р - доход от привлеченных инвестиций за счет сформированного имиджа региона за период t (руб.);

Ic – объем привлеченных инвестиций за счет сформированного имиджа региона за период t (руб.);

k – мультипликатор Кейнса, который показывает, на сколько увеличится национальный доход в результате первоначальных инвестиций.

3. Расчет эффективности затрат на формирование имиджа региона.

где Eff – экономическая эффективность затрат на формирование имиджа региона (руб.);

P - доход от привлеченных инвестиций в регион за счет сформированного имиджа региона за период t (руб.);

C – затраты на формирование имиджа региона за период t (руб.).

С помощью данной методики можно рассчитать какой экономический эффект приходится на один рубль вложений в проект по формированию имиджа территории. В диссертации просчитан бюджет проекта в расчете на продолжительность его реализации в 4 года. Годовой бюджет проекта составляет 0,05% от годового бюджета Санкт-Петербурга.

Общая сумма затрат на период проекта составляет 685 млн. руб. Объем привлеченных инвестиций за счет сформированного имиджа региона в первый год реализации проекта предлагается принять за 1000 млн. руб.

В результате расчетов формул определилась эффективность затрат на формирование имиджа региона: на 1 рубль вложений в проект приходится 8 рублей прибыли.

7. Предложены методические рекомендации по формированию и развитию имиджа Санкт-Петербурга, отличительной особенностью которых является ориентированность на повышение уровня конкурентоспособности региона.

Санкт-Петербург - город, обладающий большим внутренним потенциалом, вследствие чего возникает возможность развивать разные направления имиджа.

Для выбора приоритетов и реализации комплекса мер по формированию положительного имиджа территории рекомендуется проведение исследований конкурентных преимуществ Санкт-Петербурга.

Аналитический этап предлагается реализовать с помощью сформированной команды из государственных комитетов или использовать услуги консалтинговых компаний.

Непосредственное формирование имиджа города и проведение мероприятий, связанных с его продвижением, должна осуществлять рабочая группа, в состав которой будут входить специалисты в области имиджа территории, представители государственных комитетов, необходимые подрядчики. Вся рабочая группа может осуществлять проект в рамках государственной некоммерческой организации.

Существенную часть средств на реализацию проекта планируется привлечь из заинтересованных органов исполнительной власти – подразделений Правительства Санкт-Петербурга. Также, будут привлекаться инвестиционные средства из бизнеса, учитываться мнения и предложения в вопросах формирования имиджа представителей некоторых секторов экономики: туризм и транспортные операторы, торговопромышленные палаты, гостиничный и сервисный секторы экономики, торговые представительства и другие субъекты рынка.

В работе рассмотрены возможные эффекты от реализации проекта по формированию и продвижению имиджа Санкт-Петербурга: социальные, экономические, бюджетные.

Таким образом, при правильном понимании целей и задач, а также с учетом специфики Санкт-Петербурга у города может появиться устойчивое конкурентное преимущество – имидж, при помощи которого можно будет развивать инфраструктуру города, решать социальные, транспортные и другие проблемы.

В работе отмечено, что помимо экономической функции имидж оказывает влияние на укрепление и гармонизацию социальных отношений в обществе, улучшает взаимодействие власти и населения в вопросах организации комфортной жизни в регионе, способствует привлечению квалифицированной рабочей силы для реализации региональных программ социально-экономического развития.

В заключении приведены общие выводы и предложения по результатам диссертационного исследования, определена целесообразность использования результатов работы в практической деятельности.

III. ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Статьи, опубликованные в рекомендованных ВАК изданиях 1. Гердт Т.Б. Имидж региона как экономическая категория и классификация видов имиджа территорий // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия:

Экономика. – N1(36), 2010. – С.235-237. – 0,17 п.л.

2. Гердт Т.Б. Методика оценки имиджа региона как показателя эффективности социально-экономической политики субъекта Российской Федерации // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. – N5(40), 2010. – С.229-232. – 0,16 п.л.

Статьи, опубликованные в прочих изданиях 3. Медведь Т.Б. Формирование имиджа города средствами рекламы и PR// Сборник статей «Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития», материалы IV Всероссийской научнопрактической конференции 14 февраля 2007 года. СПбГУП, 2007. – С.99п.л.

4. Медведь Т.Б. Формирование имиджа города средствами рекламы и PR// Сборник статей «Менеджмент и экономика в творчестве молодых исследователей», материалы X научно-практической конференции студентов и аспирантов 17, 18 апреля 2007 года. СПбГИЭУ, 2007. – С.358п.л.

5. Медведь Т.Б. Перспективы совершенствования социальной рекламы в России // Сборник статей «Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития», материалы V Всероссийской научнопрактической конференции 14-15 февраля 2008 года. СПбГУП, 2008. – С.103-107. – 0,22 п.л.

6. Медведь Т.Б. Социальный проект как инструмент улучшения имиджа города среди его населения (на примере проекта «Улыбающийся Петербург») // Материалы Первого научного конгресса студентов и аспирантов 23, 24 апреля 2008 года. СПбГИЭУ, 2008. – С.195. – 0,07 п.л.

7. Медведь Т.Б. Формирование имиджа региона средствами электронной коммуникации // Сборник статей «Электронные средства массовой информации: вчера, сегодня, завтра», материалы IV Всероссийской научно-практической конференции 24 января 2008 года.

СПбГУП, 2008. – С.34-37. – 0,17 п.л.

8. Медведь Т.Б. Бренд региона как инструмент экономического роста// Сборник научных статей аспирантов СПбГИЭУ «Современные проблемы экономики, социологии и права», Выпуск №4. – СПбГИЭУ, 2008. – С.179-182. – 0,2 п.л.

9. Медведь Т.Б. Региональный брендинг малых и средних городов России // Сборник научных статей аспирантов СПбГИЭУ, «Современные проблемы экономики, социологии и права», Выпуск №6. – СПбГИЭУ, 2009. – С.191-193. – 0,18 п.л.