[ «Рабочая программа ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 9 – 11 классы для классов с углубленным изучением предметов художественно – эстетического цикла Пояснительная записка Рабочая программа Основы рекламы (проектирование рекламного ...»
Рабочая программа
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
9 – 11 классы
для классов с углубленным изучением предметов
художественно – эстетического цикла
Пояснительная записка
Рабочая программа «Основы рекламы (проектирование рекламного продукта)» для школ
(классов) с углубленным изучением предметов художественно-эстетического цикла в рамках предметной области «Реклама» базируется на программах, рекомендованных главным управлением развития общего среднего образования Министерства образования РФ:
Эксперимент: новое содержание общего образования. Примерные программы среднего 1.
(полного) общего образования: Искусство/ Е.С. Медкова, В.С. Кузин. (Основы дизайна, 10классы) М. «Просвещение», 2002г.
Коммуникативные возможности графического языка (программа элективного курса). В.В.
2.
Степакова. (Сборник. Черчение. 7-11 класс. Программы общеобразовательных учреждений.
Под ред. Степаковой В.В. – М; «Просвещение», 2008).
«Рекламно-печатные информационные издания», «Дизайн рекламного обращения», 3.
«Упаковка как средство рекламы», «Знак и знаковые системы». Автор Л.В. Борисова.
Учебные программы Международного Института Рекламы.
«Основы рекламного дела». Автор Б.Н. Викторов. Учебная программа по специальности 4.
2308-реклама Международного Института Рекламы.
Реклама в коммуникационном процессе: Учебно-методический комплекс./Авт.-сост. Е.М.
5.
Гвоздев.– СПб.: ИВЭСЭП, 2006.
Программа состоит из теоретических и практических занятий. В теоретической части программы излагаются методические, композиционные, функциональные, конструктивные и технологические требования, предъявляемые к современному рекламному продукту. А так же, разработанная программа направлена на практическое освоение методов проектирования рекламного продукта.
Цели и задачи программы:
обучение методам и средствам, позволяющим решать разнообразные творческие, художественно-конструкторские и функциональные задачи в области проектирования рекламного продукта;
изучение технических средств, полиграфических материалов и технологий создания рекламных материалов и приобретение первоначальных профессиональных умений и навыков;
формирование у учащихся творческого подхода к выполнению поставленных задач, развитие познавательных процессов: мышления, воображения, восприятия;
использование коллективных форм работы, способствует воспитанию и развитию навыков работы в творческом коллективе, выявлению и осознанию учащимися своих творческих наклонностей и способностей к определенному виду проектно-рекламной деятельности.
Учебная программа построена по принципу последовательного усложнения поставленных задач: от основ композиционного структурирования на плоскости к решению сложных композиционно-графических рекламных заданий.
К основным разделам, изучаемым в программе, относятся: «Реклама в печати», «Прямая реклама», «Реклама на местах продаж», «Наружная реклама», «Реклама на транспорте» и др.
В процессе обучения используются различные методы: проблемный метод, метод свободного выбора, ассоциативно-сопоставительный, метод занимательных аналогий и др.
Проектный метод позволит учащимся решать творческие задачи с реальным воплощением замысла на практике.
Метод проектирования рекламного продукта изучается на самых различных примерах современных графических композиций, на примерах художественного конструирования образцов рекламы, визуальных коммуникаций. Решением методических, композиционнотворческих и объемных разработок, раскрывается универсальность проектного метода в рекламе, а также изучаются специфические особенности создания отдельных рекламных объектов.
Учебные задания приближены к решению актуальных проектных разработок. Учебный процесс проводится с учетом современных требований к профессии, эта связь осуществляется с выполнением реальных практических задач.
Общие направления Учащиеся знакомятся с основными способами передачи рекламных сообщений и методами проектирования печатной рекламы. Приобретают первичные навыки и умения проектирования рекламной продукции полиграфического исполнения.
Учащиеся знакомятся с основными направлениями развития коммуникаций на местах продаж и методами изготовления рекламных материалов (P.O.S.M.), используемых на местах продаж.
Приобретают первичные навыки и умения рекламного оформления мест продаж.
Учащиеся знакомятся с основными направлениями развития средств наружной рекламы, конструктивными особенностями и методами изготовления печатных материалов для нее.
Приобретают первичные навыки и умения проектирования наружной рекламы.
Понятийный аппарат “Приемы привлечения внимания”, “Самореклама”, “Реклама в печатных СМИ”, “Рекламный модуль”, “Прямая реклама”, “Стандартные и нестандартные виды носителей прямой рекламы”, “Календарь сувенирный”.
“Приемы мотивации”, «Синергия”, “Коммуникации на местах продаж”, “POSM”, “Ценник”, “Вобблер”, “Ламбрекен”, “Стоппер”, “Кинематическая модель”, “Шелфтокер”, “Муляжные коробки”, “Диспенсер”, “Стикер”, “Шоу-бокс”, “Мобайл”, “Боди-стенд”, “Джумби”, “Муляж”, “ХоРеКа”.
“Приемы “кредита доверия”, “Наружная реклама”, “Афиша”, “Перетяжка”, “Онинг”, “Ситиформат”, “Биллборд”, “Юнипол”, “Суперсайт”, “Брандмауер”, “Крышные установки”.
Учащиеся должны знать:
приемы привлечения внимания;
типы и виды печатной рекламы, прямой рекламы и сувенирной;
способы создания и оформления печатных рекламно-информационных материалов.
приемы мотивации;
типы и виды рекламы, используемой для коммуникации на местах продаж;
способы проектирования и создания рекламных материалов для оформления мест продаж.
приемы «кредита доверия»;
типы и виды рекламных материалов, используемых в наружной рекламе;
способы создания рекламных материалов для наружной рекламы.
Учащиеся должны уметь:
использовать приемы привлечения внимания для создания рекламного продукта;
использовать приемы мотивации для создания рекламного продукта;
разрабатывать эскизы рекламных материалов к изучаемым рекламным носителям и проекты рекламных носителей, комплексно используя композиционно-графические, дизайнерские и технологические (компьютерные) приемы;
использовать приемы «кредита доверия» для создания рекламного продукта;
проводить презентации готового рекламного продукта.
Учебный материал представлен следующими основными блоками:
исполнения Рекламные материалы для оформления мест выкладки товара интерьеров торговых помещений видов рекламных коммуникаций.
ориентирования и обеспечения культурной, спортивной и социальной жизни города.
оформления входов, витрин, фасадов решения в наружной рекламе Проектирование полиграфического рекламного продукта Способы создания рекламных сообщений Творческая стратегия и её компоненты Креативная составляющая рекламы Структура печатных материалов.
Реклама в иллюстрированных изданиях.
Реклама в справочно-информационных Почтовые и лично вручаемые рекламные Информационное письмо и коммерческое Пригласительные и входные билеты.
Нестандартные виды носителей прямой Способы представления информации в Информационный лист и рекламный Ежедневник, записная книжка, блокнот, годовой отчет, как носители рекламы.
Сумка-пакет, как образец сувенирной Общие направления Учащиеся знакомятся с основными способами передачи рекламных сообщений и методами проектирования печатной рекламы. Приобретают первичные навыки и умения. Основное направление учебного года – рекламно-печатные информационные издания.
Понятийный аппарат “Приемы привлечения внимания”, “Самореклама”, “Реклама в печатных СМИ”, “Рекламный модуль”, “Прямая реклама”, “Стандартные и нестандартные виды носителей прямой рекламы”, “Календарь сувенирный”.
Вводный урок. (1 ч) Предмет «Основы рекламы». Проектирование полиграфического рекламного продукта.
Теоретические сведения:
Предмет «Основы рекламы». Портфолио. Коллекция образцов рекламы.
Материалы и инструменты. Программное и техническое обеспечение. Техника безопасности.
Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
° презентация power point «Экзаменационные билеты»
Тема 1.
Проектирование полиграфического рекламного продукта. (5 ч).
1.1 Способы создания рекламных сообщений Теоретические сведения:
Способы создания рекламных сообщений. Примеры и образцы рекламы. Создание эффективного рекламного материала для рекламных сообщений с использованием методов конструирования рекламы и приемов привлечения внимания. Метод креативного поиска. Прием привлечения внимания «Привязка к личностным стереотипам». Самореклама.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
° образцы самореклам Упражнение: Поиск креативного решения для создания саморекламы. Тренинг по презентации рекламного продукта на основе приемов саморекламы.
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок, эскиз).
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
1.2 Творческая стратегия и её компоненты Теоретические сведения:
Создание эффективного рекламного материала на основе креативного брифа. Этапы разработки креативного брифа. Анализ основных пунктов стандартного брифа. Понятия: «объект рекламы»
и «паспорт рекламы». Формирование портфеля образцов рекламы. Систематизация и анализ приемов в рекламе.
Приемы привлечения внимания в рекламе «Привлекательные темы» и «Привлекательные образы».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы с приемами «Привлекательные темы» и «Привлекательные ° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
1.3 Креативная составляющая рекламы Теоретические сведения:
Креатив. Определение. Идея рекламного объявления. Этапы работы креатора. Примеры креативных решений в рекламном тексте и графике. Схема и организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Развитие креативности.
Зрительный ряд:
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
° образцы реклам из индивидуальных коллекций учащихся, собранных в портфолио.
Упражнение: тренинг по презентации готового рекламного продукта с использованием приемов привлечения внимания: «Привлекательные темы» и «Привлекательные образы».
- основные элементы художественно-графического пространства;
- наличие единой концепции оформления;
- связь представленной рекламы со сферой деятельности фирмы или компании - оригинальность и наглядность представленных вербальных материалов (заголовков, подписей и т.п.) - оригинальность и наглядность представленных визуальных материалов (изображения, цвета и т.д.) - использование приемов привлечения внимания «Привлекательные темы» и «Привлекательные образы».
Тема II. Реклама в печатных изданиях. (12 ч).
2.1 Структура печатных материалов.
Теоретические сведения:
Особенности рекламы в прессе. Основные понятия и терминология. Определение структуры печатных материалов (обложка, иллюстрация, постер и т.д.) Форматы изданий. Форматы модульной рекламы. Получение нестандартных форматов. Примеры и образцы печатных материалов. Систематизация и анализ.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов модульной рекламы, размещенной в печатных изданиях ° коллекции образцов полиграфической продукции ° образцы портфолио 2.2 Реклама в иллюстрированных изданиях.
Теоретические сведения:
Понятие о виде издания на примере иллюстрированного журнала. Зависимость оформления и содержания рекламы от вида издания и размещения (обложка, разворот, рекламная полоса).
Типы и виды иллюстративных материалов. Соотношение текста и иллюстрации. Анализ примеров рекламы с приемами привлечения внимания «Чудо» и «Время».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной в иллюстрированных изданиях ° коллекция образцов иллюстрированных изданий ° коллекция образцов рекламы с приемами «Чудо» и «Время».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с приемами «Чудо» и «Время».
Поиск креативного решения для создания рекламы с приемами «Чудо» и «Время».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы рекламы, размещаемой в журнале, на основе приемов привлечения внимания «Чудо»
(обложка) и «Время» (рекламная полоса).
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
2.3 Реклама в газетах Теоретические сведения:
Газета, как один из основных видов рекламного печатного издания. Примеры и образцы. Типовая структура построения газетной рекламы. Зависимость оформления и содержания рекламы от вида издания. Типы и виды газетных материалов. Соотношение текста и иллюстрации. Анализ примеров рекламы с использованием приема привлечения внимания «Последовательные шаги».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной в газетах ° коллекция образцов газет ° коллекция образцов рекламы с приемом «Последовательные шаги».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с приемом «Последовательные шаги». Поиск креативного решения для создания рекламы с приемом «Последовательные шаги».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы модульной рекламы на основе приема привлечения внимания «Последовательные шаги»
и 2 варианта её размещения на газетной полосе.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
2.4 Реклама в справочно-информационных изданиях Теоретические сведения:
Варианты справочно-информационных печатных изданий. Анализ их функциональных, художественно- графических особенностей. Примеры и образцы. Зависимость оформления и содержания рекламы от вида издания. Анализ примеров рекламы с использованием приема привлечения внимания «Свойство – антисвойство».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной в справочно-информационных печатных ° коллекция образцов справочно-информационных печатных изданий ° коллекция образцов рекламы с приемом «Свойство – антисвойство».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с приемом «Свойство – антисвойство». Поиск креативного решения для создания рекламы с приемом «Свойство – антисвойство».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы для справочно-информационного издания на основе приема привлечения внимания «Свойство – антисвойство».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
2.4 Реклама в книгах и учебниках.
Теоретические сведения:
Основные понятия о видах художественных и научных изданий на примере книг и учебников.
Зависимость оформления и содержания рекламы от вида издания. Типы и виды иллюстративных материалов. Варианты размещения. Примеры содержания рекламных сообщений. Соотношение текста и иллюстрации. Зависимость оформления и содержания рекламы от вида издания. Анализ примеров рекламы с использованием приема привлечения внимания «Отделение функции от объекта».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной в книгах и учебниках ° коллекция образцов печатных изданий ° коллекция образцов рекламы с приемом «Отделение функции от объекта».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с приемом «Отделение функции от объекта». Поиск креативного решения для создания рекламы с приемом «Отделение функции от объекта».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы для книги или учебника основе приема привлечения внимания «Отделение функции от объекта».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
Тема III. Прямая реклама. (20 ч).
3.1 Почтовые и лично вручаемые рекламные материалы Теоретические сведения:
Достоинства и недостатки прямой почтовой рекламы. Почтовый рекламный пакет. Национальная специфика использования и примеры прямой почтовой рекламы. Примеры распространения рекламы «из рук в руки». Особенности лично вручаемых рекламных материалов. Элементы фирменного стиля и реквизиты, используемые в почтовых и лично вручаемых рекламных материалах.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы, размещенной в почтовых и лично вручаемых рекламных ° коллекции образцов почтовых и лично вручаемых рекламных материалов ° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнение: сообщение на тему: «Торговая марка и бренд в России».
- основные элементы торговой марки: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный шрифт, цвет (цвета), слоган, графические символы, корпоративный герой, постоянный коммуникант.
- специфика композиционно-графического решения деловой документации и рекламноинформационных материалов.
3.2 Информационное письмо и коммерческое предложение Теоретические сведения:
Информационное письмо, коммерческое предложение: функции и цели. Виды информационных писем: индивидуальные и типовые. Бланки и конверты. Специфика использования иллюстративного материала. Анализ примеров рекламы с использованием приема привлечения внимания «Пристройка к TV – передачам».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной в информационных письмах и коммерческих предложениях ° коллекция образцов информационных писем и коммерческих предложений ° коллекция образцов рекламы с приемом «Пристройка к TV – передачам».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с приемом «Пристройка к TV – передачам». Поиск креативного решения для создания рекламы с приемом «Пристройка к TV – передачам».
Задания: Разработать 2 варианта текста письма: индивидуальное и типовое. Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламного приложения к информационному письму на основе приема привлечения внимания «Пристройка к TV – передачам».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
3.3 Визитные карточки.
Теоретические сведения:
История визитки, конклюзии. Назначение и функции визитной карточки. Рекламные, личные, корпоративные визитки. Виды визитных карточек. Полиграфические особенности их исполнения. Анализ рекламных материалов с использованием приемов привлечения внимания «Привязка к потокам» и « Привязка к объявлениям».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на визитках ° коллекция образцов визитных карточек ° коллекция образцов рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Привязка к потокам» и « Привязка к объявлениям»
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов привлечения внимания «Привязка к потокам» и « Привязка к объявлениям». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Привязка к потокам» и « Привязка к объявлениям».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы рекламных визиток с использованием приемов привлечения внимания «Привязка к потокам» и « Привязка к объявлениям».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
3.4 Пригласительные и входные билеты.
Теоретические сведения: Назначение и функции пригласительного билета. Виды пригласительных билетов в зависимости от мероприятия. Полиграфические и конструктивные особенности их исполнения. Анализ рекламных материалов с использованием приема привлечения внимания «Юмор. Шарж. Карикатура».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на пригласительных и входных билетах ° коллекция образцов пригласительных и входных билетов ° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Юмор. Шарж. Карикатура».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Юмор.
Шарж. Карикатура». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Юмор. Шарж. Карикатура».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы к пригласительному или входному билету на день открытых дверей или корпоративный вечер с использованием приема «Юмор. Шарж. Карикатура».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
3.5 Рекламная открытка.
Теоретические сведения: Назначение рекламной, корпоративной и поздравительной открыток.
Функции и составляющие. Особенности исполнения: размеры, материальные носители.
Специфика распространения. Анализ рекламных материалов с использованием приемов привлечения внимания «Динамика - статика» и «Оживление - омертвление».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на рекламных, корпоративных и поздравительных открытках ° коллекция образцов рекламных, корпоративных и поздравительных открыток ° коллекция образцов рекламы с использованием приемов «Динамика - статика» и «Оживление - омертвление».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов привлечения внимания «Динамика - статика» и «Оживление - омертвление». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Динамика статика» и «Оживление - омертвление».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Создать макет корпоративной открытки с использованием приема привлечения внимания «Динамика статика». Создать макет поздравительного/праздничного комплекта: открытка и конверт с использованием приема привлечения внимания «Оживление - омертвление».
Материалы и инструменты: бумага (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
3.6 Нестандартные виды носителей прямой рекламы.
Теоретические сведения:
Нестандартные виды носителей прямой рекламы. Сферы использования дисконтных карт, CDвизиток, телефонных и других пластиковых карт. Специфика размещения рекламы на данном виде носителя. Анализ примеров рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Крылатые слова» и «Игра слов».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на пластиковых картах ° коллекция образцов нестандартных видов носителей прямой рекламы ° коллекция образцов рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Крылатые слова» и «Игра слов».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов привлечения внимания «Крылатые слова» и «Игра слов». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Крылатые слова» и «Игра слов».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы рекламы, размещаемой на дисконтной или телефонной карте, на основе приемов привлечения внимания «Крылатые слова» и «Игра слов».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка Тема IV. Печатная реклама. (20 ч).
4.1 Способы представления информации в печатной рекламе.
Теоретические сведения: Способы представления информации в печатной рекламе: каталог, меню, прейскурант. Назначение. Функции. Характерные особенности размещения информации.
Зрительный ряд:
° коллекция образцов печатной рекламы ° коллекция образцов каталогов, меню, прейскурантов.
° образцы портфолио Упражнение: составление вариантов каталога продукции или услуг 4.2 Информационный лист и рекламный листок.
Теоретические сведения: Способы представления информации в информационном листе и рекламном листке. Общие черты и отличия информационного листа и рекламного листка.
Особенности распространения. Размеры, материалы, содержание. Специфика использования иллюстративного материала.
Анализ примеров рекламы с использованием приема привлечения внимания «Необычные конструкции».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на информационном листе и рекламном ° коллекция образцов информационных листов и рекламных листков.
° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Необычные конструкции».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема привлечения внимания «Необычные конструкции». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Необычные конструкции».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламного листка с использованием приема привлечения внимания «Необычные конструкции».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
4.3 Плакат.
Теоретические сведения: История возникновения плаката. История рекламного плаката.
Назначение. Виды плакатов. Используемые материалы, размеры. Художественные стили, характерные для жанра плаката.
Анализ примеров рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Увеличение уменьшение» и «Дробление – соединение»
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на плакатах ° коллекция образцов плакатов различных эпох и стилей ° коллекция образцов рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Увеличение - уменьшение» и «Дробление – соединение»
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов привлечения внимания «Увеличение - уменьшение» и «Дробление – соединение». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Увеличение - уменьшение» и «Дробление – соединение».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы рекламного плаката с использованием приемов привлечения внимания «Увеличение уменьшение» и «Дробление – соединение»
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка 4.4 Буклет, лефлет, бродсайт.
Теоретические сведения: Назначение, используемые материалы и форматы. Происхождение терминов: буклет, лефлет, бродсайт. Способы изготовления: понятия фальцовка, биговка.
Особенности исполнения: варианты сложения и зависимость композиционного решения от конструкции носителя рекламы. Анализ примеров рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Ассоциации и метафоры», «Парадокс», «Поэтика».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на буклетах, лефлетах, бродсайтах ° коллекция образцов буклетов, лефлетов, бродсайтов.
° коллекция образцов рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Ассоциации и метафоры», «Парадокс», «Поэтика».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов привлечения внимания «Ассоциации и метафоры», «Парадокс», «Поэтика».
Поиск креативных решений для создания рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Ассоциации и метафоры», «Парадокс», «Поэтика».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы рекламных материалов для бродсайта с использованием приемов привлечения внимания «Парадокс», «Поэтика». Разработать эскиз рекламы для обложки буклета с приемом «Ассоциации и метафоры». Начертить план-схему бродсайта.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка 4.5 Проспект, брошюра.
Теоретические сведения: Назначение, используемые материалы и форматы. Происхождение терминов. Способы изготовления и особенности исполнения.
Анализ примеров рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Прерывание», «Неожиданный ход», «Вопросы и загадки».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на проспектах, брошюрах ° коллекция образцов рекламных проспектов, брошюр.
° коллекция образцов рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Прерывание», «Неожиданный ход», «Вопросы и загадки».
° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов привлечения внимания «Прерывание», «Неожиданный ход», «Вопросы и загадки».
Поиск креативных решений для создания рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Прерывание», «Неожиданный ход», «Вопросы и загадки».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламного проспекта с использованием приема привлечения внимания «Прерывание».
Разработать эскизы рекламы для оформления разделов портфолио с использованием приемов «Неожиданный ход», «Вопросы и загадки».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка Тема V. Сувенирная реклама полиграфического исполнения. (9 ч).
5.1 Календарь сувенирный.
Теоретические сведения: Сувенирный календарь как носитель рекламы. История происхождения. Основные виды календарей: карманный, настольный, настенный. Типы календарей: перекидной, отрывной и т.д. Нестандартные типы календарей. Креативные решения в дизайне. Виды календарной сетки. Используемые материалы, размеры, конструкции.
Анализ рекламных материалов с использованием приемов привлечения внимания «Рассказ», «Гипноз», «Контекст».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на календарях ° коллекция образцов рекламных календарей ° коллекция образцов рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Рассказ», «Гипноз», «Контекст».
° презентации творческих проектов по теме «Сувенирный календарь»
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов привлечения внимания «Рассказ», «Гипноз», «Контекст». Поиск креативных решений для создания рекламы с использованием приемов привлечения внимания «Рассказ», «Гипноз», «Контекст».
Задание: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламного материала для карманного календаря с использованием приема привлечения внимания «Контекст». Разработать эскизы рекламных материалов для настольного календаря с использованием приема привлечения внимания «Рассказ». Разработать эскиз рекламного материала для настенного календаря с использованием приема привлечения внимания «Гипноз».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка 5.2 Ежедневник, записная книжка, блокнот, годовой отчет как носители рекламы.
Теоретические сведения: Назначение, используемые материалы и форматы. Способ изготовления и особенности исполнения. Анализ примеров рекламы с использованием приема привлечения внимания «Выход за пределы».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламы, размещенной на ежедневниках, записных книжках, ° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Выход за пределы».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Выход за пределы». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Выход за пределы».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз для обложки записной книжки или блокнота использованием приема привлечения внимания «Выход за пределы».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
5.3 Сумка–пакет, как образец сувенирной рекламы.
Теоретические сведения: Конструкции. Используемые материалы и размеры. Способы изготовления и особенности исполнения. Анализ примеров рекламы с использованием приема привлечения внимания «Позиции».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов рекламных пакетов и сумок ° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Позиции».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Позиции». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Позиции».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз сумки-пакета и разработать эскиз рекламы с использованием приема привлечения внимания «Позиции» для размещения на сумке.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
Итоговый урок по материалам года. (1 ч).
Теоретические сведения: Обобщение и систематизация знаний по материалам года.
Задание: презентация портфолио Основные требования к знаниям и умениям учащихся 9 класса К концу учебного года учащиеся должны знать:
приемы привлечения внимания;
типы и виды печатной рекламы, прямой рекламы и сувенирной;
способы создания и оформления печатных рекламно-информационных материалов.
Учащиеся должны уметь:
использовать приемы привлечения внимания для создания рекламного продукта;
разрабатывать эскизы рекламных материалов к изучаемым рекламным носителям, комплексно используя композиционно-графические, дизайнерские и технологические приемы;
проводить презентации готового рекламного продукта Примерное поурочное планирование по курсу «Основы рекламы»
1 четверть Способы создания рекламных Задание: создать эскиз саморекламы Креативная составляющая рекламы Упражнение: тренинг по презентации готового Структура печатных материалов. Беседа.
Реклама в иллюстрированных Задания: разработать эскизы рекламы в журнале.
9- изданиях. (Журнал) Приемы «Чудо» (обложка) и «Время» (рекламная 13-14 Реклама в газетах. Задание: разработать эскиз модульной рекламы.
15-16 Реклама в справочно- Задание: разработать эскиз рекламы для информационных изданиях. справочно-информационного издания. Прием 17-18 Реклама в книгах и учебниках. Задание: разработать эскиз рекламы для книги 2 четверть 19-20 Почтовые и лично вручаемые Сообщение на тему: «Торговая марка и бренд в 21-24 Информационное письмо и Задания: написать текст письма; разработать коммерческое предложение. эскиз приложения коммерческого предложения.
25-28 Визитные карточки. Задания: разработать эскизы визитных карточек:
29-30 Пригласительные и входные билеты. Задание: разработать эскиз пригласительного 29-32 Рекламная открытка. Задание: разработать макет корпоративной 3 четверть 33-34 Рекламная открытка. Задание: разработать макет поздравительного 35-38 Нестандартные виды носителей Задания: разработать эскизы рекламы для 39-40 Способы представления Беседа.
информации в печатной рекламе. Упражнения: составление каталога, 41-42 Информационный лист и Задание: разработать эскиз рекламного рекламный листок. материала на основе приема привлечения 47-50 Буклет, лифлет, бродсайт Задание: разработать эскиз рекламы для обложки 4 четверть 51-52 Буклет, лифлет, бродсайт Задания: разработать эскизы рекламных 53-58 Проспект, брошюра Задания: разработать эскиз рекламны для 59-63 Календарь сувенирный. Задания: разработать эскиз рекламного 64-65 Ежедневник, записная книжка, Задание: разработать эскиз рекламы для обложки блокнот, годовой отчет, как записной книжки или блокнота. Прием «Выход за 66-67 Сумка-пакет, как образец Задание: разработать эскиз рекламы и эскиз сувенирной рекламы. пакета с использованием приема привлечения 69-70 Резервный урок.
Проектирование рекламного продукта для мест продаж Современные представления о коммуникациях на местах продаж.
Общие сведения о рекламно-печатных Рекламно-информационные листки Рекламные открытки (флай-карты).
Буклеты. Проспекты. Карта-меню.
Входные и пригласительные билеты.
Типы и виды рекламной продукции для оформления мест выкладки товара.
Ценник. Пояснительная табличка. Вобблер.
Ламбрекен. Шелфтокер. Стоппер Модели (макеты). Муляжные коробки.
Раздаточные стенды - диспенсеры.
Нестандартные носители, праздничные интерьеров торговых помещений.
Рекламные материалы для оформления интерьеров торговых помещений.
Флажки, гирлянды флажков, подвески.
Жесткий постер. Плакат. Мобильный стенд.
Нестандартные носители POSM Основные принципы организации рекламной кампании на выставке или ярмарке. Выставочные стенды и павильоны. Материалы и оборудование.
Общие направления Учащиеся знакомятся с основными направлениями развития коммуникаций на местах продаж и методами изготовления печатной рекламы, используемой на местах продаж. Приобретают первичные навыки и умения проектирования печатной рекламы. Основное направление учебного года – рекламное оформление мест продаж.
Понятийный аппарат “Приемы мотивации”, «Синергия”, “Коммуникации на местах продаж”, “POSM”, “Ценник”, “Вобблер”, “Ламбрекен”, “Стоппер”, “Кинематическая модель”, “Шелфтокер”, “Муляжные коробки”, “Диспенсер”, “Стикер”, “Шоу-бокс”, “Мобайл”, “Боди-стенд”, “Джумби”, “Муляж”, “ХоРеКа”.
Вводный урок. (1 ч) Предмет «Основы рекламы». Проектирование полиграфического рекламного продукта.
Теоретические сведения:
Предмет «Основы рекламы». Повторение материала 9 класса: проектирование полиграфического рекламного продукта. Портфолио. Коллекция образцов рекламы.
Материалы и инструменты. Программное и техническое обеспечение. Техника безопасности.
Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Тема 1.
Коммуникации на местах продаж (7 ч).
1.1 Единая концепция оформления мест продаж.
Теоретические сведения:
Особенности мест продаж: выставки-ярмарки, магазины самообслуживания (супермаркет), сувенирные отделы в культурно-просветительских учреждениях, аптеках и т.п. Беседа.
Зрительный ряд:
° Раздаточные материалы и фотографии объектов торговли и услуг ° Презентации проектов на тему: «Праздничная витрина»
1.2 Современные представления о коммуникациях на местах продаж (P.O.S.M.) Теоретические сведения:
Современные представления о способах передачи рекламных сообщений. Примеры и образцы рекламы используемой в местах продаж. Этикетка и упаковка, как основные составляющие корпоративного стиля. Методы их использования в рекламно-коммерческих целях.
Зрительный ряд:
° Раздаточные материалы и фотографии объектов торговли и услуг ° Презентации проектов на тему: «Этикетка и упаковка»
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
Упражнения: сообщения на тему: «Коммуникации в местах продаж»
Создание эффективного рекламного материала с использованием методов 1. конструирования рекламы. Приемы мотивации.
Теоретические сведения:
Создание эффективного рекламного материала для мест продаж при помощи приемов мотивации и с использованием методов конструирования рекламы. Систематизация и анализ приемов в рекламе. Принципиальные отличия приемов привлечения внимания и приемов мотивации.
Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
Тема II. Печатные издания на местах продаж (10 ч).
2.1 Общие сведения о рекламно-печатных изданиях на местах продаж.
Теоретические сведения:
Способы представления информации о товарах и услугах: каталог, прейскурант, меню и т.п.
Назначение. Функции. Характерные особенности размещения информации. Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° коллекции образцов носителей рекламы ° образцы портфолио Упражнения: тренинг по презентации готового рекламного продукта с использованием различных видов каталогов и прейскурантов.
2.2 Рекламно-информационные листки (флаерсы).
Теоретические сведения:
Способы представления информации в информационном листе и рекламном листке.
Специфика использования иллюстративного материала. Особенности распространения в местах продаж, объектах услуг, выставках. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Вызов». Методы проведения рекламных конкурсов.
Зрительный ряд:
° коллекция образцов флаерсов ° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Вызов».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Вызов».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Вызов».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз флаерса с использованием приема привлечения внимания «Вызов».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
2.3 Рекламные открытки (флай-карты).
Теоретические сведения:
Рекламные открытки (флай-карты): функции и составляющие. Особенности исполнения:
размеры, материальные носители. Специфика распространения. Способы представления информации. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Анивызов».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов флай-карт ° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Анивызов».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Анивызов». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Анивызов».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз флай-карты с использованием приема привлечения внимания «Анивызов».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
2.4 Буклеты. Проспекты. Карта-меню.
Теоретические сведения:
Назначение, используемые материалы и форматы. Способ изготовления и особенности исполнения. Линейка выпускаемой продукции (ассортимент). Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Я-образ».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов буклетов, проспектов, меню ° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Я-образ».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Яобраз». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Я-образ».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз карты-меню с использованием приема привлечения внимания «Я-образ».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
2.5 Входные и пригласительные билеты.
Теоретические сведения:
Назначение и функции входного и пригласительного билета. Виды пригласительных билетов в зависимости от мероприятия. Полиграфические и конструктивные особенности их исполнения. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Кресло».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов входных и пригласительных билетов ° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Кресло».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Кресло».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Кресло».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз входного или пригласительного билета с использованием приема привлечения внимания «Кресло».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
Тема III. Рекламные материалы для оформления мест выкладки товара. (18 ч).
3.1 Типы и виды рекламной продукции, предлагаемой для оформления мест выкладки Теоретические сведения:
Типы и виды рекламной продукции, предлагаемой для оформления мест выкладки товара.
Способы изготовления, материалы и форматы. Специфика размещения.
Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов носителей рекламы ° Раздаточные материалы и фотографии объектов торговли и услуг ° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° образцы портфолио 3.2 Ценник. Пояснительная табличка. Вобблер Теоретические сведения:
Функции и составляющие. Вобблер с базой, Т-денглер. Происхождение терминов. Соотношение иллюстраций и текста. Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках.
Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Халява».
Зрительный ряд:
° коллекция образцов вобблеров ° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Халява».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Халява».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Халява».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз вобблера с использованием приема привлечения внимания «Халява». Создание макета вобблера с использованием приема мотивации «Халява».
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
3.3 Ламбрекен. Шелфтокер.Стоппер Теоретические сведения:
Функции и составляющие. Происхождение терминов. Соотношение иллюстраций и текста.
Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации “Слабость в силу”.
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приема “Слабость в силу”.
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема “Слабость в силу”. Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания “Слабость в силу”.
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламного носителя (на выбор учащихся) с использованием приема привлечения внимания “Слабость в силу”.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
3.4 Модели (макеты). Муляжные коробки. Кинематические модели.
Теоретические сведения:
Функции и составляющие. Происхождение терминов. Соотношение иллюстраций и текста.
Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Бисистемы».
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Бисистемы».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Бисистемы». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Бисистемы».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Бисистемы». Разработать эскиз рекламного носителя (кинематической модели) Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
3.5 Раздаточные стенды (диспенсеры). Презентеры Теоретические сведения:
Функции и составляющие. Происхождение терминов. Соотношение иллюстраций и текста.
Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Польза и выгоды».
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Польза и выгоды».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Польза и выгоды». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Польза и выгоды».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Польза и выгоды». Разработать эскиз рекламного носителя (диспенсера) Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
3.6 Нестандартные носители рекламы на местах продаж.
Теоретические сведения:
Нестандартные (праздничные) носители рекламы на местах продаж: «воротнички», «коронки» и т.п. Функции и составляющие. Особенности исполнения: размеры, материальные носители.
Обсуждение рекламных материалов, созданных на основе приема мотивации “Социальные роли”.
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приема “Социальные роли”.
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема “Социальные роли”. Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания “Социальные роли”.
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом “Социальные роли”. Разработать эскиз рекламного носителя Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
Тема IV. Рекламные материалы для оформления интерьеров торговых помещений (26 ч).
4.1 Типы и виды рекламной продукции, предлагаемой для оформления интерьеров торговых помещений.
Теоретические сведения:
Типы и виды рекламной продукции, предлагаемой для оформления интерьеров торговых помещений. Способы изготовления, материалы и форматы. Специфика размещения.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов носителей рекламы ° Раздаточные материалы и фотографии объектов торговли и услуг ° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° образцы портфолио 4.2 Флажки, гирлянды флажков, подвески.
Теоретические сведения: Функции и составляющие. Соотношение иллюстраций и текста.
Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Нормы и правила».
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Нормы и правила».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Нормы и правила». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Польза и выгоды».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Нормы и правила».
Разработать эскиз рекламного носителя Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
4.3 Стикеры.
Теоретические сведения:
Понятие серийной рекламы. Функции и составляющие. Соотношение иллюстраций и текста. Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках. Анализ примеров рекламы с использованием приемов мотивации «Эмоции», «Аргументы и факты», «Референтные группы».
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приемов мотивации «Эмоции», «Аргументы и факты», «Референтные группы».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов мотивации «Эмоции», «Аргументы и факты», «Референтные группы».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приемов мотивации «Эмоции», «Аргументы и факты», «Референтные группы».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать серию рекламных композиций для стикеров на основе приемов мотивации: «Эмоции», «Аргументы и факты», «Референтные группы». Разработать эскизы стикеров Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
4.4 Шоу-боксы. Демонстрационные коробки Теоретические сведения:
Функции и составляющие. Происхождение терминов. Соотношение иллюстраций и текста.
Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Ограниченный ресурс».
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Ограниченный ресурс».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Ограниченный ресурс».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Ограниченный ресурс».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Ограниченный ресурс».
Разработать эскиз рекламного носителя (шоу-бокса) Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
4.5 Жесткий постер (открытка). Плакат. Мобильный стенд.
Теоретические сведения:
Функции и составляющие. Соотношение иллюстраций и текста. Особенности исполнения:
размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках. Анализ примеров рекламы с использованием приемов мотивации “Сравнения”, “Страшилки”, “Снижение риска”.
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приемов мотивации “Сравнения”, “Страшилки”, “Снижение риска”.
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов мотивации “Сравнения”, “Страшилки”, “Снижение риска”.
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приемов мотивации “Сравнения”, “Страшилки”, “Снижение риска”.
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать серию рекламных композиций для стикеров на основе приемов мотивации: “Сравнения”, “Страшилки”, “Снижение риска”. Создание эскизов жесткого постера, плаката, мобайла Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
4.6 Боди-стенды, шоу-роботы, джумби.
Теоретические сведения:
Функции и составляющие. Происхождение терминов. Соотношение иллюстраций и текста.
Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках. Анализ примеров рекламы с использованием приема мотивации «Эксперты».
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приема «Эксперты».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Эксперты».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема привлечения внимания «Эксперты».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Эксперты». Разработать эскиз рекламного носителя Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
4.7 Нестандартные носители рекламы. ХоРеКа.
Теоретические сведения:
Нестандартные носители: настенные часы, тарелочки для сдачи, коробочки для чеков, воздушные шары и т.п. ХоРеКа (HoReKa). Функции и составляющие. Соотношение иллюстраций и текста. Особенности исполнения: размеры, материальные носители. Специфика размещения на местах продаж, объектах услуг, выставках.
Анализ примеров рекламы с использованием приемов мотивации «Новые грани», «Борьба и победа».
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы с использованием приемов мотивации «Новые грани», «Борьба и победа».
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приемов мотивации «Новые грани», «Борьба и победа».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приемов мотивации «Новые грани», «Борьба и победа».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать рекламных композиции на основе приемов мотивации: «Новые грани», «Борьба и победа».
Создание эскизов жесткого постера, плаката, мобайла Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка.
Тема V. Выставки. Ярмарки (4 ч).
5.1 Основные принципы оформления рекламной кампании на выставке Теоретические сведения:
Основные принципы организации рекламной кампании на выставке или ярмарке. Выставочные стенды и павильоны. Материалы и оборудование.
Зрительный ряд:
° Презентации проектов на тему: «P.O.S.M.»
° коллекция образцов рекламы ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Задание: выполнить проект оформления выставочного стенда с использованием изученных приемов мотивации и носителей рекламы.
Итоговый урок по материалам года. (2 ч).
Теоретические сведения: Обобщение и систематизация знаний по материалам года.
Задание: презентация творческого проекта Основные требования к знаниям и умениям учащихся 10 класса К концу учебного года учащиеся должны знать:
приемы мотивации;
типы и виды печатной рекламы, используемой для коммуникации на местах продаж;
способы проектирования и создания рекламных материалов для оформления мест продаж.
способы проектирования и создания рекламных материалов для оформления интерьеров торговых залов.
Учащиеся должны уметь:
использовать приемы мотивации для создания рекламного продукта;
разрабатывать эскизы рекламных материалов к изучаемым рекламным носителям разрабатывать проекты рекламных носителей, комплексно используя композиционнографические, дизайнерские и технологические приемы;
проводить презентации готового рекламного продукта Примерное поурочное планирование по курсу «Основы рекламы»
1 четверть 1-2 Вводный урок. Особенности мест Беседа.
3-6 Современные представления о Сообщения на тему: «Коммуникации в местах коммуникациях на местах продаж. продаж».
7-8 Приемы мотивации. Тренинг по презентации готового рекламного 9-10 Рекламно-печатные издания на местах продаж.
11-12 Рекламно-информационные листки. Задание: разработать эскиз рекламы для листовки 13-14 Рекламные открытки (флай-карты). Задание: разработать эскиз рекламы для 15-16 Буклеты. Проспекты. Карта-меню. Задание: разработать эскиз карты-меню с 17-18 Входные и пригласительные билеты. Задание: разработать эскиз рекламы для входного 2 четверть 19-20 Рекламные материалы для Беседа.
оформления мест выкладки товара.
21-26 Ценник, пояснительная табличка, Задание: создать макет вобблера с 27-28 Ламбрекен. Шелфтокер.Стоппер. Задание: разработать эскиз шелфтокера с 29-32 Модели (макеты). Муляжные Задание: разработать эскиз рекламы на основе коробки. Кинематические модели. приема мотивации «Бисистемы», разработать 3четверть 33-34 Раздаточные стенды – диспенсеры. Задание: разработка эскиза диспенсера с 35-36 Нестандартные рекламные носители: Задание: разработать эскиз рекламы для «воротнички», «коронки» и т.п. нестандартного носителя на основе приема 37-38 Рекламные материалы для Беседа.
оформления интерьеров торговых помещений.
39-40 Флажки, гирлянды флажков, Задание: разработать эскиз рекламы на флажках с 51-56 Жесткий постер (открытка). Плакат. Задание: создать эскизы рекламы для жесткого 59-62 Нестандартные носители рекламы. Задание: выполнение эскизов рекламы для 63-66 Выставки, ярмарки. Задание: выполнение проекта выставочного 67-68 Итоговый урок.
69-70 Резервный урок.
Проектирование рекламного продукта для наружной рекламы обеспечения культурной, спортивной и социальной входов, витрин, фасадов.
Общие направления Учащиеся знакомятся с основными направлениями развития средств наружной рекламы, конструктивными особенностями и методами изготовления рекламных материалов для нее.
Приобретают первичные навыки и умения проектирования наружной рекламы. Основное направление учебного года – наружная реклама.
Понятийный аппарат “Приемы “кредита доверия”, “Наружная реклама”, “Афиша”, “Перетяжка”, “Онинг”, “Ситиформат”, “Биллборд”, “Юнипол”, «Суперсайт”, “Брандмауер”, “Крышные установки”.
Вводный урок. (1 ч) Предмет «Основы рекламы». Проектирование полиграфического рекламного продукта.
Проектирование рекламного продукта для мест продаж Теоретические сведения: Предмет «Основы рекламы». Повторение материала 9 и 10 класса:
проектирование полиграфического рекламного продукта. Проектирование рекламного продукта для мест продаж. Портфолио. Коллекция образцов рекламы. Материалы и инструменты.
Программное и техническое обеспечение. Техника безопасности. Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Тема 1. Наружная реклама (5 ч).
1.1 Наружная реклама Теоретические сведения:
Наружная реклама, как один из главных видов рекламных коммуникаций. Особенности наружной рекламы. Виды и носители. Беседа.
Зрительный ряд:
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы 1.2 Особенности наружной рекламы в Москве Теоретические сведения: Особенности наружной рекламы в Москве. Беседа.
Зрительный ряд:
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации на тему: «Наружная реклама в Москве»
Материалы и инструменты: персональный компьютер, проектор.
1.3 Создание эффективного рекламного материала с использованием методов конструирования рекламы. Приемы “кредита доверия”.
Теоретические сведения:
Создание эффективного рекламного материала с использованием методов конструирования рекламы. Приемы для формирования «кредита доверия». Прием «Экспертиза и рефлексия»
(оценка товара сторонним наблюдателем). Отличия и общие черты приемов привлечения внимания, приемов мотивации и приемов для формирования «кредита доверия». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы привлечения внимания»
° презентация power point «Рабочая тетрадь «Приемы мотивации»
Упражнения: Тренинг по презентации коллекции рекламных материалов, использующих прием формирования «кредита доверия» «Экспертиза и рефлексия» (оценка товара сторонним наблюдателем).
Материалы и инструменты: персональный компьютер, проектор.
Тема 2. Системы наружного информационного ориентирования и обеспечения культурной, спортивной и социальной жизни города. (12 ч).
2.1 Реклама на «ориентирах»
Теоретические сведения:
Системы наружного информационного ориентирования и элементы рекламы в ней. Общие сведения о системе информационно-рекламного обеспечения культурной, спортивной и социальной жизни города. Беседа.
Зрительный ряд:
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Материалы и инструменты: персональный компьютер, проектор.
2.2 Указатели.
Теоретические сведения: Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы.
Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города.
Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Причины». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Причины». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Причины».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Причины». Разработать эскиз рекламного носителя. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
2.3 Доски объявлений. Штендеры.
Теоретические сведения: Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы.
Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города.
Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Критерии». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Критерии». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Критерии».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Критерии». Разработать эскиз рекламного носителя. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
2.4 Афиши.
Теоретические сведения:
Исторические аспекты происхождения. Стилевые особенности. Соотношение иллюстрации и текста. Типы и виды. Национальные традиции в оформлении. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Кресло». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Кресло».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Кресло». Поиск креативного решения для создания афиши в разных художественных стилях.
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Кресло». Разработать эскиз рекламного носителя. Разработать эскизы афиши в разных художественных стилях. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
2.5 Перетяжки.
Теоретические сведения:
Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Сравнение, аналогии». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Сравнение, аналогии». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Сравнение, аналогии».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Сравнение, аналогии». Разработать эскиз рекламного носителя.
Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
Тема 3. Системы рекламно-информационного оформления входов, витрин, фасадов. (14 ч).
3.1 Системы рекламного оформления входов, витрин, фасадов.
Теоретические сведения:
Системы рекламного оформления входов, витрин, фасадов, как один из главных видов рекламных коммуникаций в наружной рекламе. Особенности систем рекламного оформления входов, витрин, фасадов. Этапы исторического развития. Национальная специфика. Российские традиции. Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Беседа.
Зрительный ряд:
° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы 3.2 Рекламная вывеска.
Теоретические сведения:
Типы и виды рекламной вывески. Исторические традиции. Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт.
Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Трудности».
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Трудности». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Трудности».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Трудности». Разработать варианты рекламного носителя с учетом использования различных материалов для изготовления. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
3.3 Маркизы, онинги, козырьки Теоретические сведения:
Происхождение терминов. Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы.
Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города.
Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Бублик».
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Бублик». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Бублик».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Бублик». Разработать эскизы рекламных носителей. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
3.4 Витрины.
Теоретические сведения:
Типы и виды рекламной витрины. Исторические традиции. Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности оформления в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Авторитеты качества или надежности».
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Рекламная витрина»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Авторитеты качества или надежности». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Авторитеты качества или надежности».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Авторитеты качества или надежности». Разработать варианты рекламного носителя с учетом использования различных материалов для изготовления.
Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
3.5 Витрины. Сезонные и праздничные варианты.
Теоретические сведения:
Сезонные и праздничные варианты оформления витрины. Исторические традиции. Материалы.
Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности оформления в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации творческих проектов на тему: «Рекламная витрина: сезонные и праздничные ° Интернет ресурсы Упражнения: Поиск креативного решения для создания сезонного и праздничного варианта.
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать проект витрины в 2-х вариантах: обычная и новогодняя:
° комплексное решение с использованием приема «Авторитеты качества и надежности».
° графическое решение и описание конструкции ° колористическое решение и используемые материалы ° Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
Тема 4. Реклама сити-формата. (10 ч).
4.1 Реклама сити-формата.
Теоретические сведения:
Конструктивные особенности рекламы сити-формата и ее форматы. Специфика размещения.
Объекты и методы воздействия. Беседа.
Зрительный ряд:
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Материалы и инструменты: персональный компьютер, проектор.
4.2 Реклама на «остановках».
Теоретические сведения:
Типы и виды павильонов ожидания общественного транспорта. Исторические традиции.
Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности оформления в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Уколы». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Реклама на «остановках»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Уколы».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Уколы».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Уколы». Разработать варианты рекламного носителя с учетом использования различных материалов для изготовления. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
4.3 Реклама на щитах сити-формата.
Теоретические сведения:
Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Факты». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Факты».
Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Факты».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Факты». Разработать эскиз рекламного носителя. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
4.4 Рекламные тумбы Теоретические сведения:
Рекламные тумбы: круглые, трехгранные и др. Этапы исторического развития. Национальная специфика. Российские традиции. Московские стандарты конструкций и размеров. Материалы.
Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города.
Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Рефрейминг». Понятие серийной рекламы (тизера).
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Рефрейминг». Поиск креативного решения для создания серийной рекламы (тизера) с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Рефрейминг».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы серийной рекламы (тизера) с приемом «Рефрейминг». Разработать эскизы рекламного носителя. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
Тема 5 Наружная реклама большого формата. (12 ч) 5.1 Наружная реклама большого формата.
Теоретические сведения:
Особенности рекламы на щитах. Виды и форматы. Специфика размещения. Типы конструкций и освещения. Объекты и методы воздействия. Беседа.
Зрительный ряд:
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама большого формата»
° Интернет ресурсы Материалы и инструменты: персональный компьютер, проектор.
5.2 Биллборд.
Теоретические сведения:
Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Последствия для продавца от невыполнения заявленных обязательств».
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама большого формата»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Последствия для продавца от невыполнения заявленных обязательств». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия»
«Последствия для продавца от невыполнения заявленных обязательств».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Последствия для продавца от невыполнения заявленных обязательств». Разработать эскиз рекламного носителя. Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
5.3 Юнипол.
Теоретические сведения:
Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Опыт». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама большого формата»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Опыт».
Поиск креативного решения для создания вариантов рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Опыт».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскизы (3 шт.) рекламы с приемом «Опыт». Разработать эскиз рекламного носителя.
Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
5.4 Суперсайт.
Теоретические сведения:
Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Цель-средство». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама большого формата»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Цельсредство». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Цель-средство».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Цель-средство». Разработать эскиз рекламного носителя.
Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
5.5 Брандмауер.
Теоретические сведения:
Происхождение термина. Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы.
Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города.
Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Мандатная тактика».
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Мандатная тактика». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Мандатная тактика».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Мандатная тактика». Разработать эскизы рекламных носителей.
Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
5.6 Крышные установки, призматроны.
Теоретические сведения:
Московские стандарты конструкции и размеров. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Особенности размещения в исторической части города. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Разложение на части».
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Наружная реклама»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Разложение на части». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Разложение на части».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Разложение на части». Разработать эскизы рекламных носителей.
Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
Тема 6. Реклама на транспорте (8 ч) 6.1 Реклама на транспорте Теоретические сведения:
Различные категории транспортных средств, используемых для размещения рекламы. Типы и виды рекламной продукции применяемой на транспорте. Способы изготовления, материалы и форматы. Специфика размещения. Беседа.
Зрительный ряд:
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Реклама на транспорте»
° Интернет ресурсы Материалы и инструменты: персональный компьютер, проектор.
6.2 Реклама на общественном транспорте.
Теоретические сведения:
Виды транспорта, маршруты. Выгоды и недостатки рекламы на транспорте. Московские стандарты. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт.
Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Уровень запросов». Беседа.
Зрительный ряд:
° коллекции образцов рекламы ° образцы портфолио ° презентация «Носители наружной рекламы»
° Раздаточные материалы и фотографии объектов наружной рекламы ° Презентации проектов на тему: «Реклама на транспорте»
° Интернет ресурсы Упражнения: Тренинг по презентации рекламного продукта с использованием приема «Уровень запросов». Поиск креативного решения для создания рекламы с использованием приема для формирования «кредита доверия» «Уровень запросов».
Задания: Визуализировать результаты креативного поиска (карандашный набросок). Разработать эскиз рекламы с приемом «Уровень запросов». Разработать эскизы рекламных носителей.
Визуализировать результаты эскизирования в электронном виде. Представить варианты размещения в городской среде.
Материалы и инструменты: бумага белая (А 4), цветные карандаши, черная гелиевая ручка, персональный компьютер, переносные карты памяти.
6.3 Имиджевая реклама на транспорте.
Теоретические сведения:
История происхождения. Виды транспорта. Выгоды и недостатки рекламы на транспорте.
Московские стандарты. Материалы. Особенности размещения и использования. Зарубежный опыт. Современные тенденции и нестандартные креативные решения. Нормы и правила регулирующие оформление и размещение. Анализ примеров рекламы с приемом формирования «кредита доверия» «Гротеск». Беседа.
Зрительный ряд:
«