[ МЕДИцинский информационный сервис нового поколения
ПЕРВИЧНЫЙ ОСМОТР
В сегменте Рунета «Медицина» постоянно присутствуют 4,6 млн. пользователей (liveinternet.ru,
2013).
Из 643 000 сайтов, зарегистрированных на конец марта 2013 г, 22 000 – сайты медицинской
тематики (liveinternet.ru).
Рынок медицинских услуг в интернете стремительно развивается (по данным МАСМИ Рисерч
Групп, прирост новых сайтов в категории «Медицина» составляет 32%).
Количество врачей, использующих Интернет в профессиональных целях, стабильно растет.
Цели профессионального использования интернета Среди использующих интернет ТОЛЬКО на работе Среди использующих интернет ТОЛЬКО дома Среди использующих интернет и дома, и на работе 82.2 89.4 92.7 22.2 27.8 41.9 25.6 25.7 45.2 6.7 3.6 11. % Из опрошенных врачей Участие в Online Чтение Профессиональное профессиональной образовательных консультирование общение и программах, пациентов медицинской консультации с вебинарах информации коллегами Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», Ноябрь 2012, 6 специальностей
АНАМНЕЗ
Рост объема рекламы в 2012 г. зафиксирован только в Интернете.Реклама лекарственных препаратов и БАДов занимают четвертую позицию по объему рекламы среди всех рекламодателей.
4.1% СМИ 29.3% 11.3% Косметика/ Парфюмерия Остальные Ритейл 16.5% 8.4% Финансовые услуги Развлечения 4.6% 4.9% Транспорт 12.5% 11.0% Продукты питания Лекарственные препараты/ БАДы Безалкогольные напитки 4.6% 5% Связь Источник: TNS
ЛАБОРАТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Занимаются самолечением и ориентируются при покупке лекарств на рекламу - более 70% жителей России.Интересуются лечением и профилактикой болезней - 38% процентов пользователей медицинского Рунета.
Не посещают врачей своевременно, выделяя в качестве основной причины отсутствие времени – 76% россиян (по данным AIPM 2011).
Рост объема рекламы ЛП в специализированных изданиях - 35%.
Рынок рекламы препаратов в специализированных изданиях (1-е полугодия 2011 и 2012 гг.) Медицинские издания Фармацевтические издания +35% +15% Затраты на рекламу, млн. USD 12. 12. 11.0 8.
ДИАГНОЗ
Острая нехватка достоверной медицинской информации.Невозможность оперативно получить квалифицированную адресную помощь.
При стабильном росте рынка ГЛС утверждение закона о запрете рекламы ЛП в СМИ приведет к перераспределению бюджетов в сторону специализированных изданий и в сторону интернета.
Объем, млн. руб.
Средневзвешенная стоимость упаковки, тыс. руб.
Прирост стоимостного объема к предыдущему периоду
НАЧАЛО ЛЕЧЕНИЯ
В 2011 году запущен сервис по предоставлению медицинской информации MEDEE.Проведена активная работа по привлечению медицинских специалистов для сотрудничества с сервисом.
По результатам оптимизации сервиса для релевантного поиска - MEDEE попал в первую сотню самых популярных российских медицинских сайтов.
MEDEE - ИЗНАЧАЛЬНАЯ ФОРМУЛА
Сервис разработан на основе широкодоступных WEB технологий, позволяющих охватить максимальный объем аудитории.Монетизация сервиса основывается на платном предоставлении медицинской информации рекламе.
Информация предоставляется исключительно через WEB и WAP интерфейсы.
Взаимодействие врач – пользователь реализуется посредством схемы вопрос – ответ.
РЕЗУЛЬТАТЫ КЛИНИЧЕСКИХ ИСПЫТАНИЙ
Российские пользователи готовы платить за информацию, но предпочитают получать бесплатные медицинские информационные услуги.Сегмент медицинских информационных услуг недостаточно развит, но обладает высоким потенциалом.
Проект способен привлечь неограниченное количество медицинских специалистов.
Заложенные принципы развития сервиса обеспечивают естественный прирост.
ПОЛОЖИТЕЛЬНАЯ ДИНАМИКА
По итогам 2012 года проект преодолел «точку безубыточности» и вышел на самоокупаемость.Минимизированы затраты на привлечение пользователей – 95% переходов совершается из Привлечено значительное количество компетентных специалистов, оперативно предоставляющих адресную медицинскую информацию.
Трафик сервиса составляет более 500000 посещений в месяц.
Визиты
ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ
Взимание платы с пользователей тормозит активное развитие проекта.Медицинские специалисты недостаточно мотивированы для постоянной работы на сервисе.
Медицинский трафик, один из самых дорогостоящих на рынке, используется недостаточно эффективно.
НОВЫЕ ПОЛЕЗНЫЕ СВОЙСТВА
Удобная упаковка:Новый дизайн и структура сайта разрабатываются с учетом современных требований эргономики.
Доступность:
Новая схема монетизации сервиса через привлечение релевантной рекламы даёт возможность сделать его бесплатным для пользователей.
Оптимизация формулы:
Размещение контекстной рекламы на страницах врачей, включая ответы на вопросы, мотивирует их увеличивать количество ответов, при этом исчезает необходимость прямой оплаты их услуг.
Увеличение объема действующего средства:
Увеличение трафика за счет увеличения количества релевантного контента Ускорение действия:
Разработка удобного и функционального транспорта – мобильного приложения – ведёт к повышению оперативности предоставления информации, росту количества постоянных пользователей и ускоряет процесс продвижения сервиса !!
ЭФФЕКТ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Бесплатность:Вся медицинская информация предоставляется пользователям абсолютно бесплатно.
Компетентность:
Информацию пользователям предоставляют компетентные специалисты.
Оперативность:
Среднее время ответа на вопрос – пятнадцать минут.
Анонимность:
Сервис не требует от пользователей предоставления персональных данных.
ЭФФЕКТ ДЛЯ ВРАЧЕЙ
Доход:Постоянно растущий заработок: каждый ответ на вопрос становится отдельной страницей, стабильно приносящей прибыль.
Репутация:
Система рейтинга позволяет заработать известность среди пациентов и коллег Общение:
Возможность профессионального общения, участие в обсуждении профильных медицинских вопросов.
Образование:
Профессиональный рост и приобретение новых навыков и знаний.
Карьера:
Возможность заявить о себе на рынке высококвалифицированных специалистов.
ЭФФЕКТ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Эффективный канал коммуникаций:Высокий объем специализированного медицинского трафика.
Целевая аудитория:
Практикующие врачи всех специализаций, пациенты.
Наличие большой базы практикующих врачей: возможность для фармацевтических компаний взаимодействия с ними в рамках проведения опросов и исследований.
Стабильный высокий CTR.
CTR Показы, млн.
АНАЛОГИЧНЫЕ СРЕДСТВА
Специализация: консультации онлайн Специализация: медицинский контент www.vitaportal.ru/community www.medikforum.ru www.medicinform.ru 1.954.АНАЛОГИЧНЫЕ СРЕДСТВА
Фармакодинамика:Большой объем уникального контента – привлекательность для пользователей Высокая посещаемость – привлекательность для рекламодателей.
Общие недостатки:
Ограниченный функционал, неудобная навигация.
Поверхностная информация.
Низкая активность врачей или отсутствие ответов.
Узкая коммерческая направленность.
Некомпетентность консультантов (часто на вопросы отвечают люди, не имеющие соответствующего образования).
Недостаточная оптимизация для поисковых систем, что является причиной привлечения дешёвого нерелевантного трафика.
MEDEE ФАРМАКОЛОГИЧЕСКОЕ ДЕЙСТВИЕ
Работа на быстрорастущем рынке:Востребованность медицинских сервисов среди пользователей.
Привлекательность медицинских площадок для рекламодателей.
Заинтересованность специалистов в использовании интернета в профессиональной деятельности и получении дополнительного дохода.
Клиентоориентированная модель:
Высокая степень юзабилити сервиса за счет нового функционала и дизайна.
Быстрый ответ специалиста – средняя скорость ответа составляет.
Компетентные специалисты – на сервисе работают только настоящие врачи, подтвердившие свое образование.
Уникальный контент:
Достоверная медицинская информация, предоставляемая специалистами сервиса.
Адресная информация – ответы врачей на конкретный вопрос пользователя.
Прирост количества вопросов пользователей составляет % ежемесячно.
УНИКАЛЬНОСТЬ
Бесплатно для пользователей - выгодно для партнеров:Новая логика сервиса позволяет сделать все услуги бесплатными для пользователя, одновременно увеличив доход специалиста.
Высокая конверсия:
10% посетителей сервиса, подтвердили регистрацию.
100% зарегистрировавшихся пользователей задали хотя бы один вопрос.
60% всех зарегистрированных пользователей, воспользовались услугами сервиса.
Целевой трафик:
89% переходов на сайт совершается из поисковых систем.
9% - прямые заходы.
Высокая лояльность:
29% пользователей посещают сервис ежедневно.
13% посещают сервис в среднем каждые 16 – 31 день.
26 % пользователей возвращаются на сайт с периодичностью в 32 – 127 дней.
НАША КОМАНДА
Профессионализм:Над проектом работает команда высококлассных специалистов как в области технического обеспечения, так и в сфере монетизации, маркетинга и управления.
Опыт:
Наша команда в неизменном составе работает над проектом со стадии его разработки.
Увлеченность:
Нам нравится то, что мы делаем!
Мы разработали и развиваем социально значимый сервис, который приносит реальную пользу людям.
Мы создали хороший проект, и знаем, как сделать его лучшим на рынке!
MEDEE – новейшее средство на рынке медицинских сервисов
«