ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра связей с общественностью

СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Барнаул 2006

Составитель: ассистент Ю.В. Гулюта

Рецензент: кандидат философских наук, доцент М.В. Гундарин

Утверждено учебно-методической комиссией филологического факультета Алтайского государственного университета Протокол № 6 от 26.06.2006 г.

В программе представлены тематика лекций и планы семинарских занятий, а также примерный перечень вопросов к зачету/экзамену и библиографический список по курсу «Современная пресс-служба» для студентов специальности «Связи с общественностью».

План УМД 2006г., п. К.

Подписано в печать 26.06.2006 г Формат 60x84 1/16.

Бумага газетная Печать офсетная Усл. печ. л. 0,8. Тираж 100. Заказ iSf.

Типография Алтайского государственного университета:

656049, Барнаул, ул. Димитрова, Введение Курс «Современная пресс-служба» предназначен для студентов специальности «Связи с общественностью». Цель курса - дать общую характеристику современным российским пресс-службам; сформировать у будущих специалистов навыки работы в современных пресс-службах посредством овладения теоретическими знаниями, базовыми установками и основными понятиями, обеспечивающими понимание процессов, связанных с работой современных прессслужб.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Тема 1. Структура и принципы организации современной прессслужбы. Деятельность пресс-службы в органах государственной власти. Прессслужбы в коммерческих и некоммерческих организациях. Определение функций и структуры пресс-службы. Координация деятельности пресс-службы со структурными подразделениями. Планирование и организация работы прессцентра. Разработка долгосрочного и краткосрочного планов деятельности. Координация творческих, аналитических и технических ресурсов Тема 2. Роль пресс-секретаря в деятельности пресс-службы. Пресссекретарь и начальник пресс-службы: общее и особенное Функции пресссекретаря: информационная, общественно-политическая, управленческая Требования к образованию пресс-секретаря. Дополнительные умения и навыки пресс-секретаря. Этические нормы поведения пресс-секретаря.

Тема 3. Пресс-служба Администрации Президента России. Общие положения, структура, основные функции пресс-службы Президента РФ. Обеспечение связи Президента РФ со СМИ. Информирование СМИ о деятельности Президента РФ. Организация информационного обеспечения мероприятий Президента РФ в России и за рубежом Оперативное информирование Президента РФ о позиции СМИ. Задачи пресс-службы Президента РФ Обеспечение выступлений Президента РФ в СМИ. Выпуск заявлений и сообщений. Проведение брифингов, обзоры печати, подготовка справок, других аналитических материалов. Взаимодействие с российскими и иностранными журналистами Участие в информационной подготовке и проведении поездок Президента РФ Правовое обеспечение деятельности пресс-службы Президента РФ.

Тема 4. Основные функции и методы работы, пресс-служб администраций российских регионов. Социально-политические условия возникновения. Местные условия функционирования, нетрадиционные формы организационно-творческих мероприятий. Работа через СМИ, публичные акции, формирование имиджа региона во внешних контурах, образная связь. Типологические характеристики пресс-службы малого и среднего российского города Кадровый состав, специфика социокультурной среды и региональной прессы, социально-политическая активность населения, материальные и финансовые ресурсы. Пресс-служба администрации Алтайского края и пресс-служба администрации Барнаула: общее и особенное.

Тема 5. Работа пресс-службы с информацией. Управление СМИ и информацией. Формирование собственного информационного потока. Манипулирование информацией. Сегментирование информационного потока. Приоритетная поставка информации. Информационное партнерство. Эксклюзивная информация. Оптимизация формы и стиля подачи материалов. Публицистическая ценность.

Тема 6. Содержательные, организационные и процессуальные аспекты взаимодействия пресс-службы со СМИ. Синхронизация управленческой и информационной деятельности. Единство двух потоков информации - «сверху»

и «снизу». Регламентация отношений между пресс-службами и журналистами Анализ приемов, форм деятельности. Распределение функций между прессслужбой и СМИ в организации и проведении пресс-конференций, брифингов Тема 7. Формы подачи информации. Формы подачи информационноновостных материалов: конференция, пресс-конференция, брифинг, презентация, пресс-тур, круглый стол, неформальные мероприятия Этапы подготовки и • проведения.

Тема 8. Подготовка информационных мероприятий. Оповещение СМИ. Пресс-релиз: понятие, структура, оформление. Виды пресс-релизов (аналитический, информационный; анонс, отчет, приглашения). Ранжирование информации. Каналы распространения. Выбор адресата.

Тема 9. Оценка эффективности информационных мероприятий. Понятие эффективности маркетинговых коммуникаций и критерии их оценки Методы оценки эффективности. Мониторинг СМИ. Составление аналитических справок, отчетов.

Тема 10. Контент-анализ СМИ. Анализ и обобщение информации, формирование задач, определение программы. Исследования, составление рабочего документа, компьютерная обработка материалов. Предъявление результатов исследования, количественная методика подсчета содержательных элементов текста (факт, конфликт, аргумент, тема, обобщение), качественные характеристики публикаций (соответствие цели, информативность, актуальность, доказательность, конструктивность).

Тема И. Основные направления работы ДИП МИД РФ. Общие положения, структура, задачи, функции. Современные требования по информационному обеспечению внешней политики России. Оперативность распространения официальной информации МИД РФ о внешнеполитических акциях и международных событиях. Координация работы с пресс-службами Администрации Президента РФ, аппарата Правительства РФ и другими государственными структурами. Направление субъектам Федерации информации о позиции России по основным международным проблемам. Эффективность информационной поддержки внешнеполитических мероприятий. Формирование информационного пространства СНГ. Информационная безопасность на международной арене и в информационном пространстве России. Взаимодействие МИД РФ и загранучреждений в информационной сфере. Интерпретация деликатных вопросов в международных отношениях. Организационно-технические мероприятия по совершенствованию средств доставки, обработки и распространения информации. Правовое обеспечение деятельности, руководство ДИП МИД РФ.

Тема 10. Современная практика работы пресс-службы российского загранпредставительства. Формы и методы работы, специфика деятельности за рубежом, особенности структуры. Преемственность в работе. Количественный и профессиональный состав. Основные параметры сбора информации при подготовке материалов. Пропорции репортерской и аналитической работы. Соотношение официальной и неофициальной информации. Участие в журналистских пулах, неформальных информационных мероприятиях («круглые столы», пресс-клубы, мозговые штурмы и т.п.). Неофициальные контакты. Условия работы в экстремальном режиме.

Тема 11. Практика организации и проведения аккредитации журналистов в РФ. Существующие процедуры аккредитации -Положительный опыт и недостатки. Аккредитиационная анкета. Аккредитация иностранных журналистов. Деятельность МИД РФ в аккредитации иностранных журналистов.

Влияние Шенгенских соглашений на работу иностранных корреспондентов.

Обеспеченность официальными информационными материалами. Взаимодействие с пресс-службами Президента РФ, Председателя Правительства РФ, МИД РФ, другими министерствами и ведомствами России.

1. Структура и принципы организации современной пресс-службы Сравнить следующие пресс-службы: государственную, общественную, коммерческую. Выявить дифференциальные и интегральные черты.

2. Роль пресс-секретаря в деятельности пресс-службы Охарактеризовать и сравнить деятельность пресс-секретаря Президента РФ, главы администрации края, главы администрации города и пресс-службы некоммерческого предприятия. Выявить дифференциальные и интегральные черты.

3. Основные функции и методы работы, пресс-служб администраций российских регионов Проанализировать структуру, функции и задачи любой региональной пресс-службы и сравнить ее с другими региональными пресс-службами Данное занятие предполагает домашнюю работу студентов с интернет-сайтами прессслужб субъектов РФ.

4. Работа пресс-службы с информацией Сконструировать новость. Продемонстрировать на примерах следующие способы усиления новостей: привязка к круглой дате; событие на выбор; демонстрация разных взглядов на одну и ту же проблему; влиятельное лицо, общественно важная проблема; солидные люди плюс значимая проблема; лучшая интрига - скандал и т.д.

5. Содержательные, организационные и процессуальные аспекты взаимодействия государственной службы со СМИ Подготовить следующие виды пресс-релизов: анонс, отчет, приглашение 6. Формы подачи информации Подготовить и провести пресс-конференцию.

7. Формы подачи информации Подготовить и провести презентацию. В качестве презентируемого может выступать любой товар, услуга.

8. Оценка эффективности информационных мероприятий Провести мониторинг (материалы СМИ предоставляются). По результатам мониторинга составить аналитическую справку.

9. Контент-анализ и экспресс-анализ СМИ Провести контент-анализ текста, опубликованного в СМИ (текст предоставляется).

10. Практика организации и проведения аккредитации журналистов в РФ Подготовить и заполнить аккредитационную анкету.

1. Алексеева М.И. Средства массовой информации России / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, ЕЛ. Вартанова. - М., 2005.

2. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М., 1994.

3. Блэк С. «Паблик рилейшнз». Что это такое? - М.,1990.

4. Брайант Дж. Основы воздействия СМИ / Дж. Брайант, С Томпсон. - М., 5 Браун Л. Имидж - путь к успеху - СПб., 1996.

6. Васильева Л.А. Делаем новости. - М., 2003.

7. Воскобойников Я.С. Журналист и информация / Я.С Воскобойников, В К.

Юрьев. -М., 1993.

8. Bopoшилов В.В. Современная пресс-служба. - СПб., 9. Грабельников А.А. Работа журналиста в редакции. - М., 10.Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. - М., 11 Горьков В.М. Связи с общественностью в органах государственной власти / В.М. Горьков, ВС. Комаровский. -М., 1996.

12Гуревич СМ. Газета и рынок. - М., 1994.

13 Данилова Е.Е. Информационное развитие социальных систем. - М., 2002.

14. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1996.

15. Калмыков А.А. Интернет-журналистика : учебное пособие / А.А. Калмыков, Л.А. Коханова. - М., 2005.

16.Ким М.Н. Новостная журналистика : базовый курс. - М., 2005.

17. Кихтан В.В Информационные технологии в журналистике - М., 2004.

18 Корконосенко С.Г. Основы журналистики : учебник. - М., 200] 19 Кузин В.И. Психологическая культура журналиста : учебное пособие.

СПб., 2004.

20.Лащук О.Р. Редактирование информационных сообщений. - М., 21 Луман Н. Реальность масс-медиа. - М., 2005.

22.Мельник Г.С. Общение в журналистике: секреты мастерства - М, 2005.

23 Мэтис М. Накорми Зверя по имени Медиа: Простые рецепты для грандиозного паблисити. М.,2005.

24Назайкин АН. Как манипулировать журналистами. - М., 2004.

25Невелин Л.Б. «Паблик рилейшнз». Кому это нужно? - М., 26Почепцов ГГ. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М., 1998.

27.Право на свободу слова. - М., 2005.

28.Проблемы эффективности журналистики. - М., 1990.

29.Прохоров Е.П. Правовые и этические нормы в журналистике / Е.П. Прохоров, Г.М. Пшеничный, В.М. Хруль. - М., 2004.

30.Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики. - М., 2002.

31 Свитич Л.Г. Эффективность журналистской деятельности - М., 1986.

32 Связи с общественностью как социальная инженерия / под ред. А. Ачкасовой, Л. Володиной. - М., 2005.. ', 3.3 Чумиков А.Н. Политическая аналитика на информационном рынке СМИ накануне выборов / А.Н. Чумиков, СВ. Рогачев и др. - М., 1998.

34 ПР международная практика. - М., 1997.

Перечень контрольных вопросов для самостоятельной работы, 1. Какова совокупность принципов, по которым можно судить об информационной политике органов государственной власти и управления 2 Основные направления деятельности пресс-секретаря.

3. Как соотносится информационная и административная деятельность органов государственной власти?

4. Процессуальные (технологические) аспекты взаимодействия государственной службы со СМИ.

5 Как взаимодействуют «внешние» и «внутренние» информационные потоки в деятельности органов власти и управления 6. Государственная служба как открытая система.

7. Какие лица и какие структуры в органах государственной власти являются субъектами информационной политики?

8 Основные этапы контент-анализа СМИ.

9 Какими ресурсами располагает государственная служба для реализации информационной политики?

10.Специфика деятельности пресс-секретаря в государственных, общественных и коммерческих структурах. Масштабы работы в федеральных и региональных органах власти.

11 Каковы принципы организации информационной деятельности в органах государственной власти?

12 Основные этапы экспресс-анализа СМИ.

13.По каким основаниям и признакам можно судить об эффективности информационной политики органов государственной власти?

14.Функции и структуры пресс-служб, координация пресс-службы со структурными подразделениями органа государственной власти.

15.Планирование и организация деятельности пресс-центра 16.Формы подачи информационно-новостных материалов. Пресс-конференция.

17.Пресс-служба Администрации Президента РФ. Структура, функции и задачи.

18.Организация и проведение презентации, пресс-тура. Медиакарта.

19 Современные требования к информационному обеспечению внешней политики. Основные направления работы ДИП МИД РФ.

20.Формы и методы информационной работы российского загранпредставительства.

21.Управление СМИ и информацией: формирование собственного информационного потока, манипулирование информацией, сегментирование информационного потока.

22.Существующие процедуры аккредитации при МИД и других государственных структур России. Правовые основы деятельности.

23 Основные направления работы Пресс-центра МИД РФ. Информационноаналитические функции.

24.Роль и место Российского информационного центра в системе общественных связей.

25 Пресс-службы администраций российских регионов. Социальнополитические условия возникновения, местные условия функционирования 26.Планирование связей со СМИ. Выбор методики. Новости. Статьи. Иллюстрации. Интервью и встречи, интервью для радио, телевизионное интервью, «круглые столы». Участие в аналитических программах 27 Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб. Роль Союза журналистов России.

28 Эффективность печатного материала. Планирование изданий Листовки и брошюры, локальные и внешние издания, корпоративные издания и спонсируемая литература.

Нетрадиционные формы организационно-творческих мероприятий прессслужб органов местного самоуправления в России.

Возможности эфира и политика использования преимуществ вещательных средств подачи материалов.

Специфика работы пресс-службы российского загранпредставительства в экстремальном режиме.

Участие ДИП МИД РФ в выработке практических рекомендаций по развитию нормативной базы для деятельности российских СМИ и приведения ее в соответствие с международными стандартами.

Содержательные, организационные и процессуальные аспекты взаимодействия государственной пресс-службы со СМИ.

Управление средствами массовой информации и манипулирование общественным мнением.

Контент-анализ СМИ и разработка долгосрочного и краткосрочного планов деятельности пресс-службы.

Существующие процедуры аккредитации при МИД РФ и других государственных структурах России: положительный опыт и недостатки Влияние международных соглашений на работу иностранных корреспондентов в России и за рубежом.

Корпоративные интересы российского журналистского сообщества и власти Форма итогового контроля - экзамен (зачет).

Распределение часов курса по темам и видам работ Структура и принципы организации современной прессслужбы Роль пресс-секретаря в деятельности пресс-службы Пресс-служба Администрации Президента России Основные функции и методы работы, пресс-служб администраций российских регионов Работа пресс-службы с информацией онные и процессуальные аспекты взаимодействия государственной службы со СМИ Формы подачи информации Подготовка информационных мероприятий Оценка эффективности информационных мероприятий Контент-анализ СМИ Основные направления работы Современная практика работы пресс-службы российского загранпредставительства Практика организации и проведения аккредитации журналистов в РФ