Федеральное государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования «Северо-Западная академия

государственной службы»

Рекомендовано для использования в учебном процессе

Политический маркетинг [Электронный ресурс]: учебно-методический

комплекс / ФГОУ ВПО «Северо-Западная академия государственной

службы»; авт. Н. М. Таирова. — Электронные текстовые данные

(1 файл: 840 Кб = 2,9 уч.-изд. л.). — СПб.: Изд-во СЗАГС, 2011. — Режим доступа: http://www.szags.ru/index.phtml?id_page=109 Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«СЕВЕРО-ЗАПАДНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ»

Кафедра политологии Учебно-методический комплекс по дисциплине

«ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»

Специальность 030602.65 «Связи с общественностью»

Санкт-Петербург Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры от 30 августа 2010 г., протокол № 1.

Одобрено на заседании учебно-методического совета СЗАГС.

Рекомендовано к изданию редакционно-издательским советом СЗАГС.

Учебно-методический комплекс подготовила:

доц. Н. М. Таирова.

Программа дисциплины «Политический маркетинг» и ее учебнометодическое обеспечение (список рекомендованной литературы, планы семинарских занятий, контрольные вопросы, словарь терминов, тестовые задания и др.) составлены в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности 030602.65 «Связи с общественностью».

© СЗАГС,

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Цели и задачи дисциплины

2. Виды занятий и методика обучения

3. Формы контроля

4. Учебно-тематический план

5. Программа дисциплины

6. Список рекомендуемой литературы

7. Планы семинарских занятий

8. Словарь терминов

9. Вопросы к зачету

10. Тестовые задания

11. Методические рекомендации по изучению дисциплины.................

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Дисциплина «Политический маркетинг» – одна из основных дисциплин, составляющих профессиональную подготовку государственного служащего и является важным элементом в формировании основной гуманитарной составляющей в подготовке специалистов с ориентацией на их будущую деятельность. Цель дисциплины – дать студентам знание теоретических основ политического маркетинга, познакомить с современными представлениями о политике, способах и методах познания политической реальности.

Задачами дисциплины являются:

• раскрытие специфики предмета и методов политического маркетинга как учебной дисциплины;

• ознакомление с концептуальными подходами в понимании политического маркетинга;

• раскрытие политических технологий как маркетинговой деятельности;

• формирование понимания роли политического маркетинга в подготовке и обосновании политических решений.

Изучение дисциплины должно содействовать овладению методологическими основами научного понимания целей и задач политического маркетинга в механизме формирования политики, а также освоению понятийного и категориального аппарата политического маркетинга как научной дисциплины, В результате изучения данной дисциплины студенты должны:

• иметь представление о современных политических теориях и технологиях политического маркетинга;

• знать основные теории и категориальный аппарат дисциплины «Политический маркетинг»;

• уметь применять знания к анализу политических процессов.

2. ВИДЫ ЗАНЯТИЙ И МЕТОДИКА ОБУЧЕНИЯ

На занятиях по дисциплине в различных сочетаниях применяются объяснительно-иллюстративный, репродуктивный, часто-поисковый и исследовательский методы обучения. Тем самым решаются задачи передачи знаний нового материала и приобретения навыков их применения. Комплексные задания для самостоятельной работы предусматривают возможности, как для продуктивной, так и продуктивно-творческой деятельности студентов.

Теоретические занятия (лекции) организуются по потокам. Общий объем лекционного курса для различных форм обучения указан ниже в учебно-тематическом плане.

Семинарские занятия организуются по группам. Общий объем семинарских занятий для различных форм обучения указан ниже в учебнотематическом плане. На занятиях применяются следующие ТСО: компьютерный мультимедийный проектор, видеомагнитофон.

Нормативный объем самостоятельной работы студентов, установленный учебным планом СЗАГС для различных форм обучения, указан ниже в учебно-тематическом плане.

Оперативный контроль – устный опрос, тестирование.

Итоговый контроль – зачет.

4. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

Учебно-тематический план дисциплины «Политический маркетинг»

по специальности 030602.65 «Связи с общественностью»

Раздел 1.

Политический маркетинг Тема 1. Предмет и методы политического маркетинга Тема 2. Теория политического концепции, парадигмы Раздел 2.

Политический процесс и политический маркетинг Тема 3. Политический процесс:

основные компоненты Тема 4. АдминистративноОК политического маркетинга Раздел 3.

Политика как рынок политических услуг Тема 6. Политмаркетинговые стратегии Раздел 4.

Маркетинг избирательного процесса Тема 8. Партийный дизайн избирательного процесса Раздел 5.

PR в политическом маркетинге Тема 9. Сфера PR в политическом маркетинге * ОК – Оперативный контроль

5. ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Предмет и методы политического маркетинга Предметное поле политического маркетинга(ПМ). Определение маркетинга в маркетинговой мысли и практике. Коммерческий и некоммерческий маркетинг. Источники возникновения ПМ: теория Рационального выбора (ТРВ), теория Общественного выбора (ТОВ) (Public choises) – экономическая теория «маркетинг-менеджмента» Ф. Котлера, экономическая теория демократии Э. Даунса. Базовые понятия теории Общественного выбора: общественные потребности, общественные блага, общественный выбор.

Основные термины Политический маркетинг, теория Рационального выбора, теория Общественного выбора, концепция маркетинга, миссия маркетинга.

Контрольные вопросы 1. Что является основным содержанием политического маркетинга?

2. Дайте определение политического маркетинга.

3. В чем сущность теории Рационального выбора?

4. Как объясняет теория Общественного выбора политический маркетинг?

5. Назовите основные положения экономической теории «маркетинг менеджмент» Ф. Котлера и экономической теории демократии Э. Даунса.

6. Назовите базовые понятия теории Общественного выбора.

7. Какие Вы знаете методы политического маркетинга?

Тема 2. Теория политического маркетинга:

Теория ПМ (школа трансакций). Теория политического маркетингменеджмента (ПММ): школа взаимоотношений (коммуникативное и менеджеральное направление). Типология и функции ПМ.

Основные термины Маркетинг-менеджмент, политическая трансакция, маркетинг взаимоотношений, социальный маркетинг, парадигмы.

Контрольные вопросы 1. Выделите основные виды маркетинга.

2. В чем сущность теории политического маркетинга и маркетинга трансакций?

3. Раскройте специфику теории политического маркетинг менеджмента и особенности маркетинговой стратегии взаимоотношений.

4. Выделите типологию и функции политического маркетинга.

Тема 3. Политический процесс: основные компоненты Социальное пространство и политическое поле П. Бурдье. Политический процесс: изменения и развитие. Полибий о целостном круговороте политической жизни (стадии становления, расцвета и упадка). Политика как публичный процесс. Уровни измерения политики. Концептуальная модель компонентов политической системы Д. Истона. А. Бентли о борьбе групп интересов в соперничестве за государственную власть (динамика политического процесса). Теория циркуляции элит В. Парето. Концепция социального действия М. Вебера. Модели демократии Й. Шумпетера. Коллективные действия (М. Олсон).

Основные термины Политическое пространство, политический процесс, публичный процесс, политическая система, группы интересов, циркуляция элит, социальные действия.

Контрольные вопросы 1. Что значит концепция политического пространства и политического поля П. Бурдье для понимания политического маркетинга?

2. Объясните содержание политики как публичного процесса.

3. Объясните общую характеристику политического процесса и природу его изменения и развития.

4. Раскройте концепцию о круговороте политической жизни (по Полибию).

5. Из каких компонентов состоит модель политической системы Д. Истона и какую роль играет демократический выбор на развитие политического 6. Раскройте содержание теории циркуляции элит В. Парето.

Тема 4. Административно-бюрократический аппарат в системе Политический процесс и маркетизация процедуры легитимации власти.

Административно-бюрократический кругооборот. Акторы политического процесса в теории Общественного выбора: избиратели, политики, госслужащие (бюрократия). Модели бюрократии. Бюрократия как монопольный производитель общественных благ и услуг. Административный ресурс и политический рынок. Лоббирование. Политическая рента: понятие, сущность. Коррупция как форма антимаркетинга.

Основные термины Административный ресурс, бюрократия, лоббирование, рынок общественных благ, политико-экономический кругооборот, политический монополизм, политическая рента, коррупция.

Контрольные вопросы 1. В чем сущность политико-экономического кругооборота? Назовите действующих лиц этого процесса.

2. Определите взаимосвязь монополизма административного ресурса и влияние групп интересов на политику 3. В чем специфика технологии лоббирования?

4. Определите роль и функции бюрократии в современном российском обществе.

5. Определите содержание и форму политической ренты?

6. Какие существуют методы борьбы с политической рентой?

7. Что такое коррупция и какой вред она наносит государственной службе?

Теория политического рынка. Виды политического рынка (электоральный и внеэлекторальный). Социально-этический маркетинг. ПМ и маркетизация политики. Акторы политического рынка Политический обмен. Модели политического обмена. Инструменты маркетинг менеджмента. Парадигмы маркетинг-микс (4р) и маркетинг-микс (4с). Маркетинг-микс партии в избирательной кампании. Трансферт политических услуг. Политический продукт.

Политическая конкуренция. Уровни и продвижение политического товара.

Сегментирование политического рынка. Этапы процесса сегментирования и выбора целевых рынков. Позиционирование партии / кандидата. Типы конкурентного позиционирования.

Основные термины Политический рынок, акторы рынка, политический обмен, маркетингмикс, трансферт политических услуг, политический продукт, политическая конкуренция, сегментирование политического рынка, позиционирование, политическая конкуренция, продвижение товара, политические акторы.

Контрольные вопросы Объясните сущность политического рынка с учетом теории политического маркетинга.

В чем состоит сущность социально-этического маркетинга?

Какие субъекты политического маркетинга осуществляют деятельность на политическом рынке и какой процесс осуществляется между ними?

Почему происходит маркетизация политики?

Какие инструменты маркетинг менеджмента используются в системе управления политическим рынком?

Раскройте содержание политического маркетинг-микса, и какие его типы направлены на расширение маркетинговой деятельности?

Определите сущность сегментирования рынка и выбор целевого сегмента.

Какое место занимает в политическом маркетинге позиционирование политического продукта и каким образом стратегический образ партии/кандидата может привлечь к себе избирателя?

Какие формы и виды политической конкуренции определяют стратегию конкурентов в избирательном процессе? Бенчмаркинг и SWOTанализ в концепции политической конкуренции.

10. Перечислите этапы процесса сегментирования целевых рынков.

Политический маркетинг менеджмент-микс (МММ). Электоральный маркетинг менеджмент-микс. Политический маркетинг отношений-микс (МОМ), как рынок услуг. Коммуникационные контакты партий с избирателем. Политический продукт как сервисная услуга. Имидж политического товара. Имиджбилдинг – стратегический образ политического продукта. Политический имидж государства, партии, кандидата. Копирайтинг – как технология снижения стоимости политического продукта. Политический дискурс как стратегия консенсуса. Бенчмаркинг – наивысший результат в политической конкуренции. Этапы бенчмаркинга в системе позиционирования. SWOTанализ как фактор определения слабых и сильных сторон конкурентов. Логроллинг как форма «торговли голосами» и взаимной поддержки депутатов.

Основные термины:

Маркетинговые стратегии, маркетинг менеджмент-микс, маркетинг отношений-микс, сервисная услуга, имидж политического товара, имиджбилдинг, копирайтинг, политический дискурс, бенчмаркинг, логроллинг.

Контрольные вопросы 1. Дайте общую характеристику маркетинг менеджмент-микса (МММ).

2. В чем смысл маркетинговой смеси политического маркетинга отношений-микс?

3. В чем смысл дискурсной коммуникации?

4. В чем сущность имиджбилдинга для позиционирования политического продукта?

5. Какой метод применяется для диагностики и вычленения сильных и слабых сторон акторов электорального процесса и в чем его смысл?

6. Какие основные правила существуют в технологии копирайтинга?

7. В чем смысл логроллинга в депутатской деятельности?

Маркетинг избирательного процесса: определение понятия. Избирательная кампания. Политическая кампания. Модель человека (экономического, политического, маркетингового). Маркетинговый человек – как модель избирателя. Электоральный рынок. Модели электорального поведения. Мотивы поведения электората. Модель иерархии потребностей А. Маслоу. Политические установки. Политические предпочтения. Поведение рационального избирателя (формула Э. Даунса). Модель медианного избирателя. Избиратель как потребитель политического продукта. Голосование. Теория экономического голосования М. Фиорины. Парадокс Кондорсе и теория невозможности К. Эрроу. Дилемма заключенных. Типы электорального выбора (случайный, привычный, привычный, т.е. лояльный, сегментирование электорального рынка. Целевая аудитория. Позиционирование политического продукта и адресность. Аутсорсинг в избирательной кампании.

Основные термины Избирательный процесс, электорат, электоральный рынок, избирательная кампания, политическая кампания, электоральное поведение, политические предпочтения, голосование, модель медианного избирателя, целевая аудитория, аутсорсинг.

Контрольные вопросы 1. В чем сущность избирательного процесса и в чем отличительные признаки избирательной кампании от политической кампании?

2. В чем разница между понятием «гражданин-потребитель» и «покупатель-потребитель»?

3. В чем смысл идеальных моделей человека (экономического, социологического, маркетингового)? Как соотносятся политические предпочтения с поведением рационального избирателя (по формуле Э. Даунса)?

4. Определите особенности электорального рынка в России и модели электорального поведения.

5. Дайте объяснение иерархии потребностей А. Маслоу и как этот концепт раскрывается на электоральном рынке?

6. Проиллюстрируйте правила и парадоксы голосования. Назовите имена их авторов.

7. Выделите основные типы электорального выбора.

8. Объясните модель медианного избирателя и ее значимость для представительной демократии.

Тема 8. Партийный дизайн и конкурентное поле избирательного процесса Партийный дизайн: сущность и определение. Специфика партийного дизайна: публичная и внутриинституциональная (или не публичная) деятельность партий. Структура партийно-дизайнерской практики (партийный экстерьер, партийный интерьер). Бренд как продукт партийного дизайна. Этапы построения политического бренда. Позиционирование партийного бренда на политическом рынке. Интегрированный брендинг. Инструменты интегрированного брендинга – драйверы организации (миссия, ценности история) и драйверы бренда (принцип, индивидуальность, ассоциации). Интегрированный брендинг как стратегия партии и лидера. Партийный франчайзинг.

Основные термины Партийный дизайн, партийный экстерьер, партийный интерьер, бренд, интегрированный брендинг, партийный франчайзинг.

Контрольные вопросы 1. В чем специфика дизайна в коммуникативном поле обмена политического рынка?

2. Что понимается под «партийным дизайном»?

3. Объясните структуру партийного дизайна.

4. Какие типы политических партий (объединений) участвовали в избирательном процессе на выборах в Государственную Думу (1993, 1997 гг.)?

5. Какими свойствами должен обладать партийный бренд?

6. Что символизирует партийный бренд?

7. Определите социальную значимость партийного бренда.

8. Что такое интегрированный брендинг?

9. В чем сущность партийного франчайзинга?

Связи с общественностью как инструмент маркетинговых коммуникаций. Политические технологии PR: СМИ, паблисити, фандрайзинг, общественное мнение, политическая реклама, политическое консультирование. Лоббирование. Политический маркетинг территории. PR-услуги. Политический терроризм как радикальная форма политического маркетинга.

Основные термины Связи с общественностью, общественное мнение, PR-рынок, PR-услуги, PR-коммуникации, СМИ, лоббирование, паблисити, фандрайзинг, политическая реклама, политическое консультирование, маркетинг территорий.

Контрольные вопросы 1. Что является основным содержанием PR в системе политического маркетинга?

2. В чем состоит сущность PR-рынка? Раскройте отличительные признаки PR-рынка и политического рынка.

3. Дайте оценку общественности России и выделите специфические особенности общественного мнения.

4. Раскройте основные направления российского рынка PR-услуг и содержание позиционирования PR-услуги в политическом маркетинге?

5. Какое влияние оказывает политический брендинг на процесс продвижения политического продукта?

6. Что значит бенчмаркинг и какова его роль в PR-маркетинговой деятельности?

7. Для каких целей создается фандрайзинг и кто может в нем участвовать? Приходилось ли Вам на практике принимать участие в проекте фандрайзинга?

8. Что представляет собой паблисити и в чем отличие паблисити от политической рекламы?

9. В чем специфика содержания маркетинговых коммуникаций и какие классификационные признаки определяют коммуникации?

6. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс. 2008. – 254 с.

Бурдье, П. Социология социального пространства. – СПб.; М.: Алетейя, 2007. – 288 с.

Вебер, М. Избранные произведения. – М.: Прогресс, 1990. – 808 с.

Государственная политика и управление: учебник в 2 ч. Ч. I / под ред.

Л.В. Сморгунова. – М.: Росспэн, 2005. – 384 с.

Гринберг, Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб. пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – 317 с.

Даунс, Э. Комментарий в отношении экономических теорий поведения правительства // Вестник Московского Университета. Серия 12.

Политические науки. – 2006. – № 3. – С. 57.

Жиро, Т. Политология. – Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», Козлов, С.В. Политический маркетинг: учеб. пособие. – Новосибирск:

Изд-во СибАГС, 2008. – 136 с.

Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.

10. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2007. – 11. Кошелюк, М.Е. Технологии политических выборов. – 2-е изд. – СПб:

Питер, 2004. – 290 с.

12. Крыштановская, О. Анатомия российской элиты. – М., 2004. – 384 с.

13. Макиавелли, маркетинг и менеджмент / под ред. Ф. Харриса, Э.Локка, П. Рис. – СПб: Питер, 2004. – 272 с.

14. Малкин, Е. Политические технологии / Е. Малкин, Е. Сучков. – М.:

Русская панорама, 2008. – 680 с.

15. Недяк, И.Л. Политический маркетинг. Основы теории. – М.: Изд-во «Весь мир», 2008. – 352 с.

16. Нежданов, Д.В., Русакова, О.Ф. Метафора «политический рынок» как дискурсивный компонент и теоретико-методологическая основа современных политических исследований // Полития. – 2009. – № 4.

17. Нуреев, Р.М. Теория общественного выбора: курс лекций. – М.:

ГУВШЭ, 2005. – 531 с.

18. Ожиганов, Э.Н. Моделирование и анализ политических процессов. – М.: Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 2006. – 189 с.

19. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник. – 5-е изд. – М.: Омега-Л, 2007.

20. Панкрухин, А.П. Маркетинг территории. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с.

21. Политическая имиджелогия / под ред. А.А. Дергача. – М.: АспектПресс, 2006. – 400 с.

22. Политические коммуникации / под ред. А.И. Соловьева. – М.: Аспектпресс, 2004. – 332 с.

23. Политический менеджмент: учеб. пособие / под ред. В.И. Жукова [и др.]. – М.: Изд-во Института психотерапии, 2004. – 944 с.

24. Почепцов, Г.Г. Паблик Рилейшнз. – М.: Изд-во «Центр», 2004. – 336 с.

25. Почепцов, Г.Г. Психологические войны. – М.: Омега, 2008. – 528 с.

26. Пшизова, С.Н. Политика как бизнес: российская версия (1) // Полис. – 27. Синяева, И.М. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 383 с.

28. Управление общественными отношениями: учеб. пособие / под ред.

Ю.К. Федулова. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 153 с.

29. Хейвуд, Э. Политология: учеб. пособие. – 2-е изд. – М.: Юнити-Дана, Дополнительная литература Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Има-пресс, 2000. – 200 с.

Категории политической науки: учебник / под ред. А.Ю. Мельвиль. – М.: МГИМО, 2002. – 656 с.

Морозова, Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 1999. – 247 с.

Нежданов, Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. – СПб., 2004. – 160 с.

Павлов, А.А. Экономическая теория демократии Энтони Даунса // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. – Пушкарева, Г.В. Политический менеджмент: учеб. пособие. – М.:

Дело, 2002. – 400 с.

Пшизова, С.Н. Становление политических рынков как теоретическая проблема. Политическая теория, язык и идеология / отв. ред. Н.А. Романович. – М.: РАПН, 2008.

Эрроу, К.Дж. Коллективный выбор и индивидуальные ценности / науч. ред. Ф.Т. Алескеров. – М.: ГУ ВШЭ, 2004.

7. ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Семинар 1. Политический маркетинг. Основы теории Вопросы для обсуждения 1. Предмет политического маркетинга.

2. Политический менеджмент.

3. Концептуальные подходы в понимании политического маркетинга.

4. Теория Рационального выбора. Модель Э. Даунса.

Семинар 2. Теория Общественного выбора Вопросы для обсуждения 1. Теория Общественного выбора. Концепция обмена.

2. Теория ПМ: школа трансакций.

3. Теория политического маркетинга менеджмента (ПММ): школа взаимоотношений.

4. ПМ: типология, методы, функции.

Основная литература 1. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб. пособие.

– М.: Аспект-Пресс, 2005. – С. 38–45.

2. Даунс, Э. Комментарий в отношении экономических теорий поведения правительства // Вестник Московского Университета. Серия 12. Политические науки. – 2006. – № 3. – С. 57.

3. Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Има-пресс, 2000. – С. 8–11.

4. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – С. 20–42.

5. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2007. – С. 18–76.

6. Макиавелли, маркетинг и менеджмент / под ред. Ф. Харриса, Э.Локка, П. Рис. – СПб: Питер, 2004. – С. 19–26, 88–103.

7. Нуреев, Р.М. Теория общественного выбора: курс лекций. – М.:

ГУВШЭ, 2005. – С. 33–40.

8. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник. – 5-е изд. – М.: Омега-Л, 2007. – С. 12–25.

9. Политический менеджмент: учеб. пособие / под ред. В.И. Жукова [и др.].

– М.: Изд-во Института психотерапии, 2004. – С. 244–259.

Дополнительная литература 1. Морозова, Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 1999. – 247 с.

2. Нежданов, Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. – СПб., 2004. – 160 с.

3. Пушкарева, Г.В. Политический менеджмент: учеб. пособие. – М.: Дело, 2002. – 400 с.

Раздел 2. Политический процесс и политический маркетинг Семинар 3. Политический процесс: основные компоненты Вопросы для обсуждения 1. Социальное пространство и политическое поле. П. Бурдье.

2. Политика как публичный процесс. Уровни измерения политики. Модель политической системы Д. Истона.

3. Социальные аспекты маркетинга. М. Вебер: от рационального действия индивида к рациональной политике. Виды политической активности. Рационного поведения.

4. Теория циркуляции элит (В. Парето).

Семинар 4. Политический маркетинг административно-бюрократического Вопросы для обсуждения 1. Определение бюрократии. Бюрократия и ее взаимодействие с политическими акторами. Политико-экономический кругооборот. Критерии оценки деятельности государственных чиновников.

2. Бюрократический аппарат: монопольный поставщик социальных благ 3. Административно-бюрократический аппарат и влияние на него групп интересов (лоббировнаие).

4. Политическая рента и коррупция чиновников как форма антимаркетинга.

Основная литература Бурдье, П. Социология социального пространства. – СПб.; М.: Алетейя, 2007. – С. 15–65.

Вебер, М. Избранные произведения. – М.: Прогресс, 1990. – С. 602–636.

Государственная политика и управление: учебник в 2 ч. Ч. I / под ред.

Л.В. Сморгунова. – М.: Росспэн, 2005. – С. 195–208, 271–291.

Жиро, Т. Политология. – Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», 2006. – С. 90–130, 351–359, 370–385.

Крыштановская, О. Анатомия российской элиты. – М., 2004. – С. 73–99.

Недяк, И.Л. Политический маркетинг. Основы теории. – М.: Изд-во «Весь мир», 2008. – С. 70–75.

Нуреев, Р.М. Теория общественного выбора: курс лекций. – М.:

Ожиганов, Э.Н. Моделирование и анализ политических процессов. – М.: Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 2006. – С. 51–84.

Политические коммуникации / под ред. А.И. Соловьева. – М.: Аспектпресс, 2004. – С. 31–49, 125–127.

10. Политический менеджмент: учеб. пособие. – М.: Изд-во Института психотерапии, 2004. – С. 200–223, 341–357, 564–573.

11. Хейвуд, Э. Политология: учеб. пособие. – 2-е изд. – М.: Юнити-Дана, 2005. – С. 2–14, 438–463.

Дополнительная литература 1. Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Има-пресс, 2000. – С. 32–67.

2. Категории политической науки: учебник / под ред. А.Ю. Мельвиль. – М.: МГИМО, 2002. – С. 117–149.

3. Эрроу, К.Дж. Коллективный выбор и индивидуальные ценности / науч.

ред. Ф.Т. Алескеров. – М.: ГУ ВШЭ, 2004.

Раздел 3. Политика как рынок политических услуг Вопросы для обсуждения 1. Политика как обмен. Модели политического обмена.

2. Политический рынок: сущность, типология, политический продукт.

3. Сегментирование политического рынка. Позиционирование организации (партии, лидера).

4. Политическая конкуренция. Бенчмаркинг.

Семинар 6. Политмаркетинговые стратегии Вопросы для обсуждения 1. Стратегии политического маркетинг менеджмента: маркетинг менеджмент-микс (МММ), маркетинг отношений-микс (МОМ).

2. Электоральный маркетинг менеджмент-микс. Политический маркетинг отношений-микс рынок политических услуг.

3. Имиджбилдинг – стратегический образ политического продукта. Копирайтинг. Политический дискурс.

4. Логроллинг как форма несовершенной политической деятельности.

Основная литература Государственная политика и управление: учебник в 2 ч. Ч. I / под ред.

Л.В. Сморгунова. – М.: Росспэн, 2005. – Раздел 4. Гл. 16.

Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – С. 45–53.

Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2007. – С. 200–228.

Крыштановская, О. Анатомия российской элиты. – М., 2004. – С. 53–63.

Недяк, И.Л. Политический маркетинг. Основы теории. – М.: Изд-во «Весь мир», 2008. – С. 147–158.

Нуреев, Р.М. Теория общественного выбора: курс лекций. – М.:

ГУВШЭ, 2005. – С. 251–260.

Ожиганов, Э.Н. Моделирование и анализ политических процессов. – М.: Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 2006. – С. 51–84.

Политическая имиджелогия / под ред. А.А. Дергача. – М.: АспектПресс, 2006. – С. 95–125, С. 288–377.

Политические коммуникации / под ред. А.И. Соловьева. – М.: Аспектпресс, 2004. – С. 34–40, 125–128.

10. Политический менеджмент: учеб. пособие / под ред. В.И. Жукова [и др.]. – М.: Изд-во Института психотерапии, 2004. – С. 200–223.

11. Управление общественными отношениями: учеб. пособие / под ред.

Ю.К. Федулова. – М.: Вузовский учебник, 2008. – С. 29–32, 91–102.

Дополнительная литература Морозова, Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 1999. – 247 с.

Нежданов, Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. – СПб., 2004. – С. 9–37.

Раздел 4. Маркетинг избирательного процесса Семинар 7. Маркетинговые технологии электорального процесса Вопросы для обсуждения 1. Маркетинг избирательного процесса. Особенности проведения избирательной кампании.

2. Электоральный рынок. Принципы сегментирования электорального 3. Маркетинговый человек. Политические преференции. Избиратель как потребитель политического продукта.

4. Модели электорального поведения. Модель медианного избирателя.

Модели и правила голосования. Манипулирование голосованием.

Семинар 8. Партийный дизайн и конкурентное поле Вопросы для обсуждения 1. Партийный дизайн: сущность, определение.

2. Специфика партийного дизайна: публичная и внутриинституциональная (или не публичная) деятельность партий.

3. Структура партийного дизайна (партийный экстерьер, партийный интерьер).

4. Политический бренд как форма конкурентоспособности политического продукта. Этапы построения политического бренда. Интегрированный брендинг и его инструменты. Партийный франчайзинг.

Основная литература Гринберг, Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб. пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – С. 90–121.

Жиро, Т. Политология. – Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», Козлов, С.В. Политический маркетинг: учеб. пособие. – Новосибирск:

Изд-во СибАГС, 2008. – С. 62–72.

Кошелюк, М.Е. Технологии политических выборов. – 2-е изд. – СПб:

Питер, 2004. – С. 215–237.

Малкин, Е. Политические технологии / Е. Малкин, Е. Сучков. – М.:

Русская панорама, 2008. – С. 61–79, 458–484.

Недяк, И.Л. Политический маркетинг. Основы теории. – М.: Изд-во «Весь мир», 2008. – С. 49–58.

Нежданов, Д.В. Метафора «политический рынок» как дискурсивный компонент и теоретико-методологическая основа современных политических исследований // Полития. – 2009. – № 4. – С. 185–195.

Нуреев, Р.М. Теория общественного выбора: курс лекций. – М.:

ГУВШЭ, 2005. – С. 229–274, 310–314.

Пшизова, С.Н. Политика как бизнес: российская версия (1) // Полис. – 10. Хейвуд, Э. Политология: учеб. пособие. – 2-е изд. – М.: Юнити-Дана, Дополнительная литература Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах. – М.: Има-пресс, 2000. – С. 22–38, 68–97.

Нежданов, Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. – СПб., 2004. – С. 52–76.

Семинар 9. Сфера PR в политическом маркетинге Вопросы для обсуждения 1. Связи с общественностью в системе политического маркетинга. PR – рынок. PR-услуги.

2. Основные компоненты PR: СМИ, паблисити, фандрайзинг, общественное мнение, политическая реклама, политическое консультирование.

3. Политический маркетинг территории.

4. Политический терроризм как радикальная форма маркетинга.

Основная литература 1. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс. 2008. – С. 8–15.

2. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб. пособие.

– М.: Аспект-Пресс, 2005. – С. 158–208.

3. Панкрухин, А.П. Маркетинг территории. – СПб.: Питер, 2006. – С. 51–70, 101–121, 160–243, 292–364.

4. Политические коммуникации / под ред. А.И. Соловьева. – М.: Аспектпресс, 2004. – С. 31–98, 149–187.

5. Политический менеджмент: учеб. пособие / под ред. В.И. Жукова [и др.].

– М.: Изд-во Института психотерапии, 2004. – С. 424–445, 564–595.

6. Синяева, И.М. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. – М.: Юнити-Дана, 2007. – С. 20–42, 112–138.

7. Управление общественными отношениями: учеб. пособие / под ред.

Ю.К. Федулова. – М.: Вузовский учебник, 2008. – С. 5–15, 114–115.

Дополнительная литература 1. Политическая имиджелогия / под ред. А.А. Дергача. – М.: АспектПресс, 2006. – С. 95–125, 208–295.

2. Почепцов, Г.Г. Паблик Рилейшнз. – М.: Изд-во «Центр», 2004. – 336 с.

Адаптивный маркетинг – междисциплинарная область знаний прикладной политологии и субдисциплина маркетинга; основная задача – создание продукта, отвечающего нуждам избирателей и его последующее продвижение, которое помогает удовлетворению потребностей избирателей для достижения целей партии, включает стратегические решения, показывает где и как позиционирует партии на электоральном поле.

Административный ресурс – с одной стороны, это накопленная рента (следствие присвоения политической ренты), а с другой – потенциал политика, позволяющий ему получать политическую ренту в будущем (предпосылка получения политической ренты). А.Р. – это барьер входа на политический рынок, возникающий из-за его несовершенства, своеобразное проявление монополизма на политическом рынке. А.Р. может рассматриваться и как партийный, и как персональный Администрация – употребляется в отношении высшего эшелона исполнительной власти (напр., «Администрация президента России»). В широком смысле термин означает осуществление того или иного политического курса, содействие помощи другим (англ. – to minister unto – служить кому-либо). Под эту категорию подпадает термин «государственная служба».

В узком смысле А. – это руководство общего характера, осуществляемое высшими должностными лицами. Чиновничество исполняет свои функции на ежедневной основе.

Аутсорcинг (outsourcing: “outside” – внешний; resourcings – помогающий) – целенаправленное выделение отдельных бизнес-процессов и делегирование их на исполнение сторонней организации.

Бенчмаркинг (benchmarking – отметка на фиксированном лучшем объекте с последующим использованием передового опыта в качестве стандарта или ориентира) – родиной системы бенчмаркинга является Япония, где это слово обозначает усиление, беспокойство, стремление лучшего стать еще лучше. Б. – это механизм использования системной совокупности процессов рыночной устойчивости, лидирующих позиций, ведущих конкурентов в целях повышения результатов деятельности (партии, лидера, компании и др.) Бренд (brand) – 1) важнейший элемент политического продукта, в котором сочетаются реальное и символическое значение имени, стратегический образ/имидж кандидата/партии и групп поддержки, содержание креатив, стиль поведения партии/кандидата, (имиджевую) идеологию, устоявшийся набор программ и обещаний (знак, символ, слова или их сочетание, помогающие отличать товары и услуги одной компании от товаров или услуг другой компании)) 2) точка пересечения сильных сторон избирательной кампании, партии, лидера и того, что ценят их сторонники (товар, услуги, отношения). Цель бренда создать общение с политическим товаром, который позволит идентифицировать себя с брендом партии/лидера, как на рациональном, так и эмоциональном уровне.

Брендинг (branding) – целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения избирателями политического товара избирательной кампании. Реализуется в процессе специальных воздействий комплекса маркетинговых коммуникаций: политическая реклама, информационные технологии, агитация, информационный лоббизм, пиар-комуниикаций, помогающих выделить политический товар партии среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ политического товара в сознании и психологии избирателей.

Бюрократия – «правление бюро», т.е. управление силами специально назначенных и официально уполномоченных на это лиц. Б. – это административная элита, которая является одним из участников политического рынка и выступает в роли предпринимателя, максимизируя размер своих привилегий (повышение статуса, оплаты труда и т.д.) и расширяя свои взаимосвязи с деловыми кругами и государственными служащими. Между государством и бизнесом происходит постоянный обмен персоналом (принцип «вращающихся дверей») – представители частного сектора получают назначение на государственную службу, а государственные служащие по увольнению из правительства – в корпорациях. Б. развивается как иерархическая структура внутри государства; сохраняет преемственность в руководстве, реализует свои собственные цели и интересы особых групп, стремится к принятию тех решений, которые позволяли бы получить доступ к самостоятельному использованию ресурсов.

Воздействующий маркетинг – субдисциплина маркетинга и междисциплинная область знаний прикладной политологии; основная задача – продвижение имеющегося продукта и по возможности его создание/адаптация к потребностям граждан, затем продажа товара для достижения целей партии, применение тактического исполнения технологий коммуникации и убеждения на электоральном рынке.

Государство – это весомый игрок на политическом рынке, превосходит других игроков по объему рыночного капитала (символического, экономического, административного, правового, информативного) и ресурсам воздействия на массы. Государство выступает в роли главного маркетолога национального масштаба, управляющего политическим рынком страны и ее партийным дизайном.

Дилемма заключенных – показывает, как рациональный выбор индивида трансформируется в нерациональный выбор коллективного решения. Два человека обвиняются в преступлении, сидят в разных камерах и не могут принять коллективное/согласованное решение. Каждый из обвиняемых, стремясь максимизировать свою выгоду, принимает рациональное (эгоистическое) решение и дает показания на своего подельника. Рациональный индивидуальный выбор оборачивается нерациональным коллективным решением, в результате которого оба узника получают по шесть лет заключения, хотя оба имели реальную возможность сократить свой срок имели реальную возможность сократить свой срок до одного года, если не будут давать показания друг против друга.

Запросы (human demand) – потребности человека, связанные с высокой шкалой ценностей (национальное / личное достоинство, качество жизни и т.д.).

Идентификация (identification) – распознавание, установление тождества предмета или явления по совокупности определяющих их признаков. В их качестве выступают товары, услуги или сама компания (партия, лидер).

Идентичность (identity) – понятие, обозначающее осознание личностью себя, а также того, кем она является для других. И. – всегда предполагает как сходство с другими, так и отличие от них.

Избирательный политический маркетинг – теория и сумма технологий, применяемых с целью обеспечения победы на выборах в органы власти (на международном, государственном и муниципальном уровнях). ИПМ включает в себя два типа рынка: электоральный (как рынок избирателей) и политических товаров (как рынок кандидатов, партий).

Имидж (от лат. imago, imitari – имитировать) – искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и особенно лица.

Это мысленное представление о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующееся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы либо пропаганды (толковый словарь Вебстера).

Имидж кандидата – 1) объективный (или реальный) –впечатление о том или ином кандидате (его образе), которое есть у избирателей; 2) субъективный –представление кандидата о том, кто и каков он из себя есть в глазах избирателей; эта та часть Я-концепции кандидата, которая содержит его представления о том, каким его воспринимают избиратели.

Имидж политического товара – целенаправленно создаваемый образ политического товара, который направлен на его позиционирование и обеспечение устойчивого присутствия в информационном пространстве.

Имиджбилдинг – создание политического образа и публичное изложение политизировано героической легенды кандидата политика.

Имиджмейкинг – технология создания имиджа и управление политическим товаром, а также обеспечение устойчивого его позиционирования на политическом рынке; как вид консультирования в оказании помощи политику в работе над собственным имиджем.

Инструменты интегрированного брендинга – устанавливают отношения с избирателем и воздействуют на все процессы принятия решений. В модель И.Б. включают следующие инструменты: 1) драйверы организации (миссия, ценности, история) 2) драйверы бренда (принцип, индивидуальность, ассоциации), которые воздействуют на клиентов или избирателей посредством эмоций, интеллекта, 3) драйверы трансляторов бренда – коммуникации, стратегии, характеристики политического товара.

Интегрированный брендинг – использующаяся для управления избирательной кампанией и политическим товаром организационная стратегия, при которой все действия и обращения базируются на ценности, выбранной партиями и которую избиратели ценят и считают важной.

Кампания избирательная – специально организованные мероприятия по осуществлению определенных форм политической деятельности накануне и в период выборов. И.К. различаются по срокам их проведения, способам финансирования и типам. Целью И.К. является максимальное увеличение числа избирателей, голосующих за данного кандидата или партию.

Кампания политическая – совокупность взаимосвязанных, дополняющих друг друга акций, направленных на достижение конкретного результата (победа на выборах, организация забастовки и т.д.).

Конкуренция политическая (competition political) – процесс взаимодействия и противоборства различных партий, лидеров, продукций, специалистов по организации политических технологий за наиболее выгодные условия и реализацию политических товаров избирателям.

Консультирование политическое – оказание политическим деятелям услуг, связанных с их должностным продвижением, с завоеванием определенных политических позиций, с повышением авторитета, созданием имиджа.

Концепция маркетинга – ее центральной темой является изучение поведения потребителей, а не товары и каналы их сбыта. Концепция маркетинга постулирует не товар, а нужды, потребности и запросы человека.

Концепция холистического (целостного) маркетинга – основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости. Х.м. включает в себя четыре компонента: маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, внутренний маркетинг и социально ответственный маркетинг;

это подход, в котором делается попытка признать и сбалансировать различные компетенции и сложности маркетинговой деятельности.

Коррупция – начинается там, где государственные цели подменяются корыстными целями должностного лица.

Лидеры мнений (opinion leaders) – лица, которые прямо или косвенно оказывают влияние на формирование мнение других людей, целевого рынка Лоббирование (от англ. lobby – коридор, т. к. деловые контакты и давление часто осуществляется в «коридорах» власти) – деятельность, имеющая целью оказание давления, влияния заинтересованных лиц, групп, организаций на принятие нужного решения властными организациями.

Лоббирование (непрямые методы давления) – проведение опросов населения и доведение их итогов до органов власти; влияние через общественность – формирование общественного мнения через СМИ; привлечение избирателей и использование их поддержки; объединение разных групп, имеющих общие интересы в принятии определенного законопроекта.

Лоббирование (прямые методы давления) – осуществляются непосредственно через официальные и частные встречи с законодателями и представителями органов власти.

Лоббирование «у корней травы» (механизм практики лоббирования в США) – организация широко масштабной массированной и конкурентной системы быстрых и точных атак на сенаторов и конгрессменов в форме потока писем, факсов, сообщений через Интернет, телефонных звонков на одну и ту же тему, направленных для решения одной проблемы.

Логотип (logo) – уникальная эмблема, знак, картинка, цветовая комбинация или иное графическое специальное представление названия политического продукта, которое не может быть произнесено.

Логроллинг (logrolling – «перекатывание бревна») – практика взаимной поддержки депутатов путем «торговли голосами». Классической формой Л.

является «бочонок с салом»: закон, включающий набор небольших локальных проектов. Чтобы получить одобрение, к общенациональному закону добавляется целый пакет разнообразных, нередко слабо связанных с основным законом, предложений, в принятии которых заинтересованы различные группы депутатов. Для обеспечения прохождения закона к нему присовокупляют все новые и новые предложения («сало»). Это «грязный» инструмент политической жизни.

Маркетинг – система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей и получение прибылей на основе исследования и прогноза.

Маркетинг-менеджмент – рассматривают как искусство и науку выбора целевых рынков и привлечения, сохранения и развития покупателей посредством создания, предоставления и продвижения значимых для них ценностей цель маркетинга менеджмента – достижение такого уровня знаний и понимания покупателей (избирателей), когда предлагаемые товары и услуги им жизненно необходимы и продают себя сами. В идеале результат маркетинга – это готовый к покупке потребитель, маркетологу остается лишь предоставить ему соответствующий товар или услугу (П. Друкер).

Маркетинг микс «4Р» (marketing mix «4Р») – комплекс маркетинга, включающий четыре основных управляемых фактора комплекса маркетинга:

товар (product), продвижение (promotion), цена (price), место (place).

Маркетинг микс «7Р» (marketing mix «7Р») – расширенный комплекс маркетинга, где кроме управляемых элементов комплекса маркетинга «4Р» – товар (product), продвижение (promotion), цена (price), место (price) – принимаются во внимание такие факторы, как персонал (personnel), процесс (process), физическое окружение (physical surround). Эти факторы относятся преимущественно к сфере услуг.

Маркетинг на (внутри) территории – объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемые в пределах территории.

Маркетинг некоммерческий (nonprofit marketing) – осуществляется в общественных интересах и целях, в отличие от маркетинга, стремящегося к получению прибыли. Имеет своей целью осуществление пропаганды идей (например, прав человека), товаров и услуг. Этот тип маркетинга используется в сфере политики, здравоохранения, образования, культуры и других социальных областях и проектах.

Маркетинг некоммерческих организаций – разветвляется на социальный и политический маркетинг.

Маркетинг политический – целенаправленная разработка, претворение в жизнь и контроль за выполнением программ, имеющих целью в условиях политических и гражданских свобод добиться восприятия группой людей, их объединениями, общественными движениями или политическим лидером политического действия. Цель МП – сформировать и применить на практике всеобщие принципы изучения рынка (в данном случае – общественно мнение) воздействия на него; определить предвыборную тактику путем изучения «рынка», выявления проблем и соотношения различных социальных интересов избирателей.

Маркетинг политических кандидатов – крупная отрасль деятельности, требующая особой специализации тех, кто занимается ею. Публика с перерывом в несколько лет постоянно участвует в различных выборных кампаниях по занятию должностей в местных органах и учреждениях общегосударственного масштаба. Политическая кампания включает в себя посещения кандидатом рынка избирателей и использование маркетинговых исследований и коммерческой (некоммерческой) рекламы для обеспечения максимального уровня «покупки» кандидата избирателями.

Маркетинг политического лидера – система оптимизации значимых характеристик кандидата, основанная на изучении электората (внешность, манеры, публичное поведение, программы), а также информационного воздействия на целевую аудиторию и предложения политических услуг, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера.

Маркетинг социально-этический (societal marketing) – принятие организацией/партией маркетинговых решений с учетом собственных потребностей, долговременных интересов потребителей / избирателей и долговременных интересов общества.

Маркетинг территории – объектом внимания выступает территория в целом с позиции ее соответствия специфическим потребностям различных целевых групп потребителей территории; он осуществляется как внутри территории, так и за ее пределами.

Менеджеральная школа политического маркетинга – проведение трансакция видит как достаточный показатель успешных действий, задачи партии сужаются до обеспечения дискретных (прерывных) трансакций, а сам тип обмена – до трансферта, т.е. до односторонней передачи ценности Миссия маркетинга – определяется как функции любой организации и заключается в сохранении/поддержании ее ориентации на потребности граждан.

Нужда (human needs) – под ней понимается недостаток в чем-то необходимом (еде, работе, физической безопасности, жилье и т.д.).

Обмен (exchange) – соглашение на основе взаимной выгоды, в результате которого покупатель (избиратель) и продавец (лидер, партия) обмениваются чем-то, представляющих для них ценность (стоимость). В качестве обмена могут выступать товары и услуги.

Общественное мнение – совокупность индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей. Это – консенсус, который достигается усилиями многих государственных, общественных и экономических организаций, после тщательного изучения потребности интересов и в целом поведения основные социальных групп целевой аудитории.

Общественность – группы людей, оказывавшихся в различных ситуациях, осознающих неопределенность и проблемность сложившихся ситуаций, а также реагирующих на них определенным образом. Общественность – то различные социогруппы, реализующие определенные целевые проекты в области бизнеса, политики и культуры.

Общественный выбор – коллективная выработка и принятие решений относительно производства, распределения, обмена и потребления общественных благ. Коллективное решение предполагает необходимость согласования предпочтений, которое происходит в обществе с помощью политического процесса, поэтому политическое решение – это, прежде всего, решение относительно общественного блага.

Общественные блага – чисто общественное благо (pure bublic good) – благо, которое потребляется коллективно всеми гражданами, независимо от того, платят они за него или нет; характеризуется неизбирательностью и неисключаемостью в потреблении (например, защита окружающей среды, национальная оборона). Чисто общественное благо отличается от чисто частного блага – оно не может быть разделено на единицы потребления и продано по частям.

Паблик рилейшнз – искусство формирования благоприятного отношения общественности к фирме (в данном случае к лидеру, партии) путем создания представления о том, что фирма (лидер, партия) выпускает и продает товар в интересах покупателя (избирателя), а не ради прибыли.

Паблисити (publicity) – бесплатное сообщение в СМИ, способствующее вниманию общественности. Созданию известности кого-либо или чему-либо;

это новость, в которой заинтересованы позиционирования. Часто паблисити носит эпатажный, скандальный характер.

Паблисити, ее инструменты (publicity tools) – средства обеспечения неличного представления избирательной и политической кампании, партии, идеи, личности политика, товара или услуги. Например, пресс-релизы, пресс-конференции, социальная реклама, СМИ.

Парадокс голосования (парадокс Кондорсе) – противоречие, возникшее вследствие того, что голосование на основе принципа большинства не обеспечивает выявления действительных предпочтений общества относительно экономических благ.

Парадокс Даунса – зачем рациональному индивиду выполнять свои гражданские обязанности и принимать участие в выборах, если влияние его решения на конечный результат голосования ничтожно мало; зачем рациональному индивиду тратить свои интеллектуальные силы и время на получение и обработку политической информации, если сам факт его участия в избирательном процессе не имеет мало-мальски определяющего значения для исхода кампании; почему рациональный индивид не принимает очевидное рациональное решение – уклониться от выборов.

Партийный дизайн – результат проективно-дискурсивной деятельности субъектов в пространстве политического рынка, как коммуникативного поля обмена и распределения властных ресурсов.

Позиционирование (positioning) – маркетинговая стратегия образа партии/кандидата и их продукции с целью занять выгодное положение на политическом рынке; его задача – привлечь голоса определения их представлений о партии / кандидате (а не на изменение самой партии, ее программы, имиджа ее лидеров).

Позиционирование партии – процедура занятия своей «позиции» в определенном сегменте рынка, иными словами определение того, какого рода товар и кому (какой группе населения) намереваются продавать на политическом/электоральном рынке.

Позиционирование политического продукта – проводится в двух плоскостях:

на реальном политическом рынке и в сознании, восприятии избирателей.

Здесь позиционирование – это не то, что маркетинг делает с партией/кандидатом, а то, что делается с мнением избирателей через комплекс технологий. Символическая виртуальная составляющая политического продукта оказывает все большее влияние на оценку его «совокупной стоимости».

Поле политики (Пьер Бурдье) – предстает как специфическая социальная реальность, обладающая некими собственными механизмами формирования политических партий и политических мнений. В поле политики существует продукт – политические партии, лидеры, мнения и позиции. Борьба в поле политики направлена на сохранение или изменение сложившейся социально-политической структуры, а также на легитимацию власти, доминирующей в политическом поле.

Политическая рента (political rent) – получение экономической ренты (материальной выгоды) за счет общества с помощью политического процесса.

Политическая трансакция – обмен ценностями через маркетинг трансакций, формирование долгосрочных взаимовыгодных отношений, как вида сотрудничества всех заинтересованных участников обмена. В маркетинге трансакций потребитель/избиратель рассматривается как центральная фигура. ПТ направлена на выявление и удовлетворение его нужд, но в конечном итоге нацелена на реализацию задач производителя/партии. Менеджеральная школа политического маркетинга – проведение трансакций видит как достаточный показатель успешных действий, задачи партии сужаются до обеспечения дискретных (прерывных) трансакций, а сам тип обмена – до трансферта, т.е. до односторонней передачи ценности, до игры с нулевой суммой, в которой активная роль отводиться партии.

Политические акторы (субъекты) – к ним относятся те, кто принимает реальное участие во властном взаимодействии с государством, независимо от степени влияния на принимаемые им решения и характер реализации государственной политики. К основным акторам относят три типа: индивидуальный, групповой, институциональный.

Политический бренд – стереотипный образ политического «товара» (политического деятеля, государства, партии), который фиксируется массовой аудиторией как символизирующий его знак, делающий данный «товар»

узнаваемым и дифференцируемым в ряду аналогичных конкурирующих между собой политических товаров.

Политический дискурс – форма коммуникации, которая обеспечивает возможность диалога у целевой аудитории с политическими акторами и способствует достижению эффективного взаимопонимания между ними и консенсуса. Дискурс – это разновидность властвования, кто определяет содержание и форму коммуникации, тот обладает властью.

Политический маркетинг – как научая дисциплина оформился на стыке предметных полей политической экономии, управленческих, поведенческих и политических наук. ПМ свое становление проходит в русле эволюции политической науки и является катализатором «научного взаимодействия» со смежными дисциплинами. Теоретико-концептуальная основа ПМ тесно соприкасается с политическим анализом. Его можно характеризовать как одну из стадий политического анализа (анализ политической ситуации, политическое прогнозирование, принятие политических решений, моделирование, политический маркетинг), совместивший экономические (основанные на позитивизме) и гуманитарные (основанные на релятивизме) методы анализа политических процессов. Политический маркетинг – это совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и публичная власть для определения своих целей и программ и для одновременного воздействия на поведение граждан (Д. Линдон). Политический маркетинг – это совокупность технических приемов, используемых для того, чтобы вывести конкретного кандидата на его потенциальный электорат; сделать этого кандидата известным максимальному числу избирателей; обозначить разницу между ним и его конкурентами; используя минимум средств, завоевать в ходе избирательной кампании необходимое число голосов (М. Бонгран).

Политический маркетинг-менеджмент – тактические и прикладные аспекты политического маркетинга, эволюция жанра, этические и социальные последствия, техники и технологии исследования.

Политический маркетинг-микс – автором является Брюс Ньюмен, который включил в маркетинговую смесь следующие направления деятельности партии во время проведения избирательной кампании: продукт – платформа партии; тяни-маркетинг (push marketing) – политика на уровне региональных коммуникаций; замеры (polling) – исследование рынка и конкурентных отделений, горизонтальных связей, работа с членами партии и партийными активистами; толкай-маркетинг (pull marketing) – применение медиатизированных коммуникаций; замеры (polling) – исследование рынка и конкурентных возможностей соперников.

Политический (сервисный) продукт – любая политическая деятельность, которую может предложить один участник обмена другому.

Политический процесс – в теории Общественного выбора это упорядоченная последовательность действий политических акторов – избирателей, политиков (законодатели) и государственных служащих (администраторы, чиновники, бюрократия), преследующих свои интересы в производстве и потреблении общественных и частных благ. К институтам рынка отнесены потребители/избиратели и предприниматели/политики/избиратели и предприниматели/политики как производители и потребители частных благ; а к институтам государства – госслужащие как производители и потребители общественных благ.

Политический рынок – система производства и распределения политических товаров и услуг («ключевых идей», идеологий, имиджей, репутаций, стиля управления), относительно эффективно обеспечивающую согласование значительного числа интересов конкурирующих между собой продавцов (партий, политиков, бюрократии, элит) и покупателей (избирателей, граждан).

Политическое консультирование – процесс оказания профессиональной помощи политикам-практикам в решении ими определенных политически задач, с помощью создания и реализации высокоэффективных технологий, способных служить «заменителями партий» в условиях недостаточной развитости и ослабления роли партии в избирательном процессе.

Политическое шоу – мероприятие, являющееся проводником идейного влияния партий; современный партийный дискурс все больше становится дискурсом шоу-политики; в условиях маркетизации политических процессов и политических институтов классические идеологии уступают место символическим образам, презентационным шоу, которые способствуют деятельности партий в целях стимулирования поддержки со стороны избирателей.

Потребности (human wants) – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с экономическим и культурным уровнем человека в обществе (уровень здравоохранения, образования и т.д.).

Предмет политического маркетинга – представляет собой совокупность политических решений и действий политических партий/лидерств, направленных на выявление и удовлетворение потребностей (интересов) избирателей/электората и развитие политического рынка, где с помощью обмена (трансакций) продвигаются политические товары, создаваемые конкурирующими партиями и политиками в целях получения большего количества голосов на свои обещания, чтобы выиграть выборы, и поддерживания представительной демократии.

Программа – символический атрибут избирательной кампании; это набор некоторых общих принципов (политических, экономических, моральных) отражающих основные проблемы страны и ожидания страны.

Промоушн, продвижение (promotion) – совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий посредством рекламы, PR, личных встреч лидеров партии с избирателями, стимулирования, сбыта политического товара, избирателям через продавцов – агитаторов в целях повышения спроса на продукцию, расширения рыночного политического пространства для реализации печатной продукции, использования других маркетинговых коммуникаций.

PR-коммуникации – собственно рыночные взаимоотношения с общественностью некоммерческого характера в целях реализации интересов политических структур, определяющиеся через различные виды деятельности:

связь с государственными учреждениями (public affairs), корпоративными партнерами и контрагентами (korporate affairs), создание позитивного образа лидера организации, органа власти (image), выработка отношений со СМИ (media relations), управление процессом восприятия аудиторией сообщений (message management) и т.д.

PR-услуга – одна из важнейших разновидностей бизнеса услуг, т.к. является товаром купли-продажи, от реализации которого общество получает ощутимую пользу за счет установления эффективных коммуникаций, формирования общественного мнения, устранения конфликтных ситуаций.

Ребрендинг (rebranding) – нахождение новой позиции для бренда в сознании потребителей, перепозиционирование бренда.

Реклама политическая – существует как текст аргументированного обращения к покупателям/избирателям, формируемый в условиях конкуренции и адресованный неопределенному кругу лиц и направленный на привлечение внимания к политическому товару, рекламирования и поддержания интереса к нему и его продвижения на рынке, создавая активный спрос на него и расширение продаж.

Рынок (market) – территория, на которой встречаются продавцы и покупатели, чтобы обменяться тем, что представляет ценность (стоимость).

Рынок PR-услуг – совокупность фирм, партий, политиков-депутатов, политиков-кандидатов, консультантов, лоббистов производящих многообразные услуги в области политического консультирования, маркетинга избирательного процесса в целях удовлетворения запросов PR-рынка.

Рынок политический – система обменов (system of exchange), в которой каждый из двух или более акторов обладает определенной ценностью (something of value) для обмена.

Связи с общественностью (PR – от англ. public relations) – инструмент маркетинговых коммуникаций, представляющий собой деятельность по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией (партией, политиком) и общественностью, от настроений, мнений и поведения которой зависит успех или неудача субъектов политической деятельности.

Сегментирование политического рынка – деление на различные участки в соответствии с интересами различных групп потребителей информации, необходимо для организации деятельности продавца политического товара (обработать информацию, полученную маркетинговыми исследованиями; сформировать рыночную стратегию).

Социальный маркетинг – разработка, претворение в жизнь и контроль за выполнением программ, имеющих целью добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики. Для достижения реакции целевой группы в процессе общественного маркетинга прибегают к сегментированию рынка, изучению потребителей, разработке замысла, разработке коммуникаций, приемам облегчения усвоения, стимулам и использованию приемов теорий обмена.

Стоимость политического продукта как сервисной услуги – определяется рыночным поведением партий; его критерием является доверие избирателя, субъективная оценка качества и возможность интерактивной связи.

Субъекты рынка – пытаются вызвать у другой стороны тот или иной поведенческий отклик. Для коммерческих фирм необходим отклик в форме покупок товара; в некоммерческих организациях маркетинг состоит из действий, направленных на получение желательного отклика целевой аудитории: политик ожидает отклика в форме голосования, социально активная группа – восприятия провозглашенной ею идеи.

Теорема невозможности Эрроу (теорема невозможности демократии) – демократическое принятие политического решения может противоречить решению большинства, т.к. коллективный выбор не транзитивен. Парадокс голосования с неизбежностью порождает практику манипулирования процедурой голосования (так называемое процедурное манипулирование).

Лицо, влияющее на процедуру выбора (напр., спикер парламента), имеет возможность, не нарушая демократических норм, добиться нужного для себя решения с помощью формулировки вопросов и «нужной» последовательности вынесения их на голосование.

Теория зайца-безбилетника (free-rider) М. Олсона – если потребители получают выгоды от чисто общественного блага независимо от того, платят они за него или нет, то возникает желание обойтись без лишних издержек, получить это благо даром.

Теория обмена (exchange theory) – центральная концепция маркетинга, согласно которой каждое взаимодействие между субъектами рынка влечет за собой обмен материальными ценностями Теория Общественного выбора (Вирджинская школа) – оформилась к 1950 г.

в рамках Чикагской школы Общественного выбора. Исследовали акцент делают не на достоинстве рынка, а на оптимальном выборе ограничений (правилах игры) и несостоятельности политики. Политика понимается как обмен. Представителями этой школы являются Дж. Бьюкинен, У. Натер, Р. Вайнинг, Л. Игер, Дж. Бреннан, У. Буш, Р. Вагнер, Г. Таллок, Д. Мюллер, Р. Толлисон.

Теория потребностей А. Маслоу – модель иерархии потребностей, представляющая классическую пирамиду «снизу–наверх»: потребности более низкого плана (физиологические потребности); потребности в безопасности и уверенность в будущем; социальные потребности; потребности в уважении; потребности самовыражения.

Теория Рационального выбора (Чикагская школа) – сформировалась в середине 1930-х годов, характерным акцентом в теории является саморегулирующийся рынок и оптимальный выбор в пределах заданных ограничений, ориентированный на рыночный успех и веру в неоклассическую теорию цен и эффективность рынков. Представителями являются М. Фридмен, Р. Коуз, Дж. Стиглер, Г. Беккер, Р. Познер, С. Пельцман, Г. Льюис.

Теория «экономического голосования» М. Фиорины – существует прямая связь между положением в экономике и результатами выборов. При голосовании избиратель исходит из того, что именно правительство несет ответственность за состояние народного хозяйства. Если жилось хорошо – голосуют за правительство, если плохо – за оппозицию.

Теория политического маркетинга – восходит к теории Рационального выбора; ее основание перекликается с политэкономическим – политика трактуется как рынок, на котором акторы действуют в борьбе за власть согласно логике соревновательной среды; избиратель рассматривается как рациональный инструментально мотивированный индивид/потребитель, стремящийся к максимизации своей выгоды; голосование – как обмен (восходит к теории Рационального выбора. Политика трактуется как рынок, на котором акторы соблюдают логику соревновательной среды и свободную конкуренцию за вхождение во власть).

Территориальный маркетинг – маркетинг в интересах территории, субъектов, во внимании которых заинтересована территория.

Товары (products) – все, что предлагается на рынке с целью обмена и продажи, привлечения внимания и потребления.

Трансферт – при нем А передает Б продукт Х, но взамен не получает ничего материального. Подарки, субсидии, благотворительные взносы – это и есть трансферты. Обычно дающий предполагает получить в ответ, например, благодарность или видимое изменение поведения принимающего.

Фандрайзинг (fundraising) – деятельностью по сбору средств, формированию различных финансовых, денежных фондов, в частности для благотворительных, образовательных целей, а также на проведение общественных мероприятий, чаще всего политических.

Франчайзинг (фр. franchir – освобождать) – форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера. Применительно к ПМ – это практика передачи бренда в целях укрепления позиции партии на политическом рынке за счет публичной проекции на него привлекательных черт «донора» и использования его структурно-функциональных возможностей.

Целевая аудитория –часть сообщества людей, конкретный сегмент текущих и потенциальных потребителей с выделением специфических признаков (демографических, психологических, социальных). ЦА предполагает дифференцированный маркетинг, т.е. соединение целевого сегмента избирателей с политическими услугами партии / кандидата.

Цена (price) – определенная денежная сумма, взимаемая за товар / услугу.

Шоу-политика – представляет собой тип коммуникации, включающий в себя театрализованный спектакль и шоу-бизнес, как часть рыночной потребительской культуры, где происходит символический обмен политическим товаром, который оборачивается обменом утилитарным, поскольку взамен публика вкладывает инвестиции в потребляемые ею шоу-товары, представляя их как выгодное капиталовложение.

Электорат (от лат. elector – избиратель) – 1) все те, кто пользуется избирательным правом в данном государстве; 2) круг избирателей, голосующих за какую-либо политическую партию.

Электоральный маркетинг – часть политического маркетинга, имеющая цель: помочь политическим партиям и кандидатам разработать концепцию эффективной избирательной кампании и осуществить ее (Д. Линдон).

Частное благо – чисто частное благо – такое благо (pure private good), каждая единица которого может быть продана за отдельную плату.

AIDA – совокупность правил, формирующих общественные отношения, где А – attention – внимание, I – interest – интерес, D – desire – желание, А – activity – активность. AIDA представляет модель воздействия рекламы на потребителя, описывает процесс, через который проходит потребитель в процессе покупки товара.

SWOT-анализ (strengths (силы), weaknesses (слабости), opportunities (возможности), threats (угрозы)) – общая оценка сильных и слабых сторон всех основных акторов электорального процесса, их возможности / ресурсы, предугадать, какие внешние и внутренние факторы могут продуцировать затруднения / угрозы для реализации стратегии. Включает 7 основных объектов анализа – «7 Оs»: occupans – участники рынка; objects – цели, которые ставят перед собой участники рынка; objectives – предметы рынка, предлагаемые для обмена; organization – организации, присутствующие на рынке того или иного товара / услуги; operations – операционные процессы рынка; occasions – возможности приобретения товара / услуги; outlets – каналы сбыта товара / услуги. предполагает мониторинг внешней и внутренней среды, анализ маркетинговых возможностей.

1. Предмет и методы политического маркетинга. Политический менеджмент.

Концептуальные подходы в понимании политического маркетинга.

Основные понятия и категории политического маркетинга.

Типологии и функции политического маркетинга.

Политический процесс. Социальное пространство и политическое поле.

П. Бурдье. Акторы политического процесса.

Социальные аспекты маркетинга. М. Вебер: от рационального действия индивида к рациональной политике. Виды политической активности.

Бюрократия как монопольный производитель общественных благ и услуг. Административный ресурс и политический рынок.

Политика как публичный процесс. Политика как обмен.

Теории ПМ (школа трансакций) и политический маркетинг менеджмента (ПММ) – школа взаимоотношений.

10. Инструменты маркетинг-менеджмента (маркетинг-микс).

11. Политический рынок. Этапы исследования политического рынка (описание проблемы, объяснение причин возникновения проблемы).

12. Сегментация политического рынка.

13. Политический продукт.

14. Имидж политического товара.

15. Позиционирование политического продукта.

16. Политическая конкуренция: лидеры, элиты, партии.

17. Маркетинг избирательного процесса. Субъекты избирательного процесса.

18. Электоральный маркетинг.

19. Модели голосования, электоральные предпочтения, медианный избиратель.

20. Манипулирование голосованием.

21. Структура партийного дизайна.

22. Бренд как продукт партийного дизайна.

23. Сегментирование электорального рынка.

24. Политический имиджмейкинг: имидж политика, партии, страны.

25. Политический PR как технология политического маркетинга.

26. Политический брендинг.

27. Информационный лоббизм. Политическое консультирование.

28. Информационный терроризм.

29. Маркетинг территории: региона, города, страны.

30. Сфера PR в маркетинге.

31. PR и формирование общественного мнения.

32. Рынок PR-услуг.

Укажите, кто является автором экономической теории демократии:

а) Й. Шумпетер;

б) Г. Лассуэлл;

г) Ю. Хабермас.

Укажите, к какой области политических знаний относят политический маркетинг:

а) теория политики;

б) теория государственного управления;

в) прикладная политология;

г) сравнительная политология.

Укажите, какая научная школа сформировала концепцию политического рынка:

а) школа Рационального выбора;

б) менеджеральная школа;

в) школа Общественного выбора;

г) социальная школа.

Укажите научную школу, которая опирается на понятие «экономический человек»:

а) школа Рационального выбора;

б) менеджеральная школа;

в) школа Общественного выбора;

г) социальная школа.

Политический маркетинг – это означает:

а) заниматься политикой как бизнесом;

б) управлять потребительским спросом и предложением;

в) создавать технологии политической коммуникации;

г) воздействовать на процесс управления государством.

Что является целью политического маркетинга:

а) разрешение проблемы;

б) принятие политического решения;

в) удовлетворение нужд и потребностей человека;

г) управление прибылью.

Трансакция понимается, как:

а) процесс продажи товара;

б) обмен ценностями;

в) трасферт (безвозмездная передача);

г) маркетинговые мероприятия.

Маркетинг взаимоотношений определяет:

а) разовые трансакции;

б) активные рыночные отношения партнеров;

в) поведение потребителя;

г) идею продажи товара.

Установите, какая сторона политики изучается политическим маркетингом:

а) политический курс (policy);

б) политический строй (polity);

в) политический процесс (politics);

г) сфера политического управления (public policy).

Маркетинг является процессом:

а) управленческим;

б) политическим;

в) экономическим;

г) административным.

Политическое поле – это:

а) свобода действия;

б) борьба конкурентов за власть;

в) господство над слабыми;

г) полный контроль за собственностью.

Кто по определению П. Бурдье является крупным владельцем социальных капиталов:

в) государство;

г) полиция.

Кто в теории демократии Й. Шумпетера играет ведущую роль в политической жизни:

в) государство;

В каком концепте реализуются трансакции и обмены политической системы по Д. Истону:

а) политика и принятие решений;

б) стимул-организм-реакция;

в) система действий и распределение ролей;

г) отношения «вход-выход» и обратная связь.

Кто является основными акторами общественного выбора:

а) группы интересов;

б) избиратели;

в) бюрократия;

Кто в политическом процессе принимает решение и снабжает избирателей общественными благами:

б) законодатели;

в) бюрократия;

г) группы интересов.

Бюрократия в политическом процессе необходима:

а) для выполнения административных функций управления;

б) для подготовки информации в целях принятия политических решений законодателями;

в) для эффективного распределения экономических ресурсов на политическом рынке;

г) для непосредственной взаимосвязи с избирателями.

Административный ресурс – это:

а) либерализация рынков;

б) передача ответственности законодательной власти административной;

в) накопление политической ренты и монополизм на политическом г) готовность бюрократии подчиниться общественности.

Бюрократия – это система, которая:

а) производит экономические блага;

б) обслуживает избирателей;

в) поддерживает государственный порядок;

г) работает сама на себя.

Политическая рента – это:

а) максимизация получения выгоды за счет общества;

б) механизм принятия политических решений;

в) популярность политиков перед выборами;

г) увеличение видов политического товара на политическом рынке.

Теория политического маркетинга изучает политику как:

а) политический рынок;

б) политический курс;

в) PR-технологии;

г) искусство и ремесло.

Маркетинг в политике – это:

а) философия, стиль мышления;

б) культура рыночного поведения;

в) функции организации;

г) технология сбыта.

Главные инструменты политического маркетинг-менеджмента:

а) производство товаров / услуг;

б) механизм спроса и предложения;

в) принятие политического решения;

г) маркетинг-микс.

Целевой рынок возникает в процессе исследования возможностей партии / кандидата через:

а) позиционирование;

б) сегментирование;

в) прогнозирование;

г) моделирование.

После выбора целевого рынка партии / кандидата следует процесс:

а) моделирования;

б) позиционирования;

в) прогнозирования;

г) сегментирования.

Для функционирования политического рынка необходимы:

а) группы интересов;

б) наличие электората;

в) поддержка партий;

г) решение законодательной власти.

Рынок ограниченной конкуренции – это:

а) коммерческий;

б) цикличный;

в) олигополитический;

г) латентный.

Укажите основную сферу политического рынка, в которой происходит обмен взаимоотношениями:

а) электоральная;

б) политическая;

в) экономическая;

г) медийная.

Что служит залогом долгосрочных активных коммуникаций с общественностью:

а) доверие;

в) перформанс;

г) дискурс.

Имиджбилдинг – это:

а) создание и реализация программы партии;

б) налаживание контактов с известным лидером партии;

в) политические выступления кандидата с избирателями на встречах;

г) создание политического образа партии / кандидата в виде героической легенды.

Политический рынок – это:

а) рынок политических услуг;

б) заключение выгодных контрактов;

в) проявление гражданской лояльности к политическим мероприятиям;

г) распределение политических товаров.

Политический дискурс – это:

а) стратегия взаимопонимания и консенсуса между партией и избирателем;

б) политическая технология, ориентированная на достижение заданного политического результата;

в) стратегия поведения электората;

г) стратегия избирательной кампании.

Определите основные признаки, характерные для копирайтинга:

а) контроль и повышение качества политического продукта;

б) повышение спроса на политический продукт;

в) отведение избирателю роли пассивного покупателя и пренебрежение интерактивной связью;

г) снижение стоимости политического продукта.

Какой набор маркетинговых инструментов используют для получения реакции целевого рынка:

а) PR-услуги;

б) брендинг;

в) маркетинг-микс;

г) аутсорсинг.

Что является главным для политического маркетинга отношений-микс (МОМ):

а) нужды и потребности избирателя;

б) интересы партии;

в) получение выгоды;

г) проталкивание политического продукта.

Что является главным для политического маркетинг менеджмент-микс (МММ):

а) бренд партии;

б) политический продукт;

в) цена продукта;

г) место для продвижения продукта при разработке стратегии позиционирования.

Содержание бенчмаркинга в организации маркетинговой деятельности – это:

а) достижение конкурентоспособности организации (партии, лидера);

б) разработка PR-программы, согласование основных разделов контракта;

в) подведение итогов, разработка конструктивных рекомендаций;

г) диагностика проблемы, обоснование цены контракта.

10. Укажите, какие основные этапы механизма процесса PR-услуги (в правом столбце) являются результатом выполнения основных этапов в системе позиционирования организации / партии / лидера с активным использованием бенчмаркинга (в левом столбце):

а) инструмент организации международного а) бенчмаркинг обмена с учетом научно-технических дости- конкурентожений и решения глобальных проблем способности б) сопоставление показателей определенного б) глобальный с показателями процесса конкурентов в) оценка альтернатив, стратегий и повышение в) бенчмаркинг успешных стратегий внешних партнеров г) измерение своей продукции и сопоставление ее г) стратегический с характеристиками продукции конкурентов бенчмаркинг Установите соответствие между детерминантами электорального выбора и их значением в маркетинговой модели электорального а) бренд а) творческая идея рекламируемого политического товара, обладающим эффектом усиления реакции избирателей на позиционирование политического товара б) имидж партии / б) создать и выразить значение продукта, кандидата идентифицировать продукт и выгодно отличить его от конкурентного предложения в) политическая в) стратегическая цель политики, выраженная реклама в системе ценностей идеологии; ориентирована на совершенствование политического г) программа партии г) стратегический образ политического товара:

по темам избирателей, создает репутацию, а не характер кандидата, воздействует на чувства Установите соответствие между субъектами электорального рынка и целью их обмена:

а) партии а) принять участие в выборах; создать / изменить свое мнение к теме избирательной компании / партии; сделать пожертвования; стать б) избиратели б) выполняют двойную роль: 1) канала информации между партией / кандидатом и электоратом; 2) оказывают самостоятельное воздействие на электорат и партии/кандидатов путем подбора и аранжировки сюжетов размещения «независимых» комментариев, в) члены партии / в) хотят получить на электоральном рынке спеактивисты цифический политический продукт (партийи спонсоры ный пост, доступ и власти, продвижение по г) СМИ г) поддерживают отношения обмена с основными членами и активистами; взаимодействуют Установите соответствие между моделью поведения человека и его принципами действия:

а) человек а) не очень хорошо разбирается в политике экономический не очень ею интересуется; может быть рациональным, но и иррациональным; не соображением личной выгоды; воспринимает символический политический продукт, максимальную прибыль, но может б) человек б) хорошо разбирается в политике; активно социологический участвует в политической жизни страны;

платформе партии; участвует в избирательной и политической кампаниях; политические предпочтения стабильны в) человек в) поведение является рациональным; извлеполитический кает при обмене максимальную для себя маркетинговый информации об идеологической платформе, темам кампании, в большей степени Укажите имя автора «модели медианного избирателя»:

в) Г. Хотеллинг;

г) маркиз де Кондорсе.

Кто автор теоремы невозможности демократии в ПМ:

в) Г. Хотеллинг;

г) маркиз де Кондорсе.

Аутсорсинг – это:

а) целенаправленная передача и делегирования своих функций другой (сторонней) организации/партии в целях усиления социального, политического, экономического статуса;

б) система элементов деловой репутации;

в) действие, осуществляемое на безвозмездной основе;

г) текущая информация, не содержащая сенсаций.

Под термином «дизайн» понимают:

а) аналитическую деятельность;

б) проектирование;

в) PR-технологии;

г) обмен ценностями.

В коммуникативном поле обмена партийный дизайн выполняет:

а) дискурсивную деятельность;

б) технологическую деятельность;

в) распределительную деятельность;

г) информационную деятельность.

Что является основным продуктом партийного дизайна:

а) властные ресурсы;

в) политическая рента;

г) интересы и ценности избирателей.

Маркетинг – это:

а) продажа товара;

б) сделка любой ценой;

в) навязывание некачественного продукта;

г) готовый к покупке потребитель.

Укажите, в какой стране возникло лоббирование:

г) в Великобритании.

Установите соответствие между основными методами лоббирования и его социально-корпоративными функциями:

а) прямые методы а) активная форма интенсивного потока писем, б) непрямые методы б) нелегальное направление, связанное с подкудавления пом, взятками, т.е. коррупцией в) лоббирование в) участие в формировании органов представиу корней травы» тельной (законодательной) и исполнительной власти; защита позиции своих клиентов г) криминальный г) влияние через общественность, привлечение Установите, кто является главными игроками трансакций электорального рынка:

а) партии / избиратели;

б) спонсоры / СМИ;

в) государственная власть / общество;

г) предприниматели / покупатели.

а) функция управления общественными отношениями, способствующая взаимопониманию и сотрудничеству;

б) наука установления эффективных коммуникаций для совершения торговой сделки;

в) форма деятельности, направленная на удовлетворение потребностей;

г) принцип корпоративной культуры.

Фандрайзинг – это:

а) безвозмездная передача благотворительных взносов;

б) политический брендинг;

в) политическое консультирование;

г) сбор средств для благотворительных целей.

Паблисити – это:

а) коммерческая реклама в избирательной кампании;

б) позитивная известность и признание организации, ее персонала и ее деятельности;

в) связь с государственными учреждениями;

г) позиционирование и продажа товара избирателю.

Маркетинг территории – это:

а) административно-территориальное управление;

б) увеличение объема продаж товаров оптом и в розницу с целью достижения прибыли;

в) анализ слабых и сильных сторон (SWOT-анализ);

г) высокий уровень и качества жизни населения.

11. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

«Политический маркетинг» в последнее время оформился как самостоятельное направление теоретико-прикладного политического анализа, имея «классическую» методологическую базу. Основной вклад в формирование «Политического маркетинга» внесли ученые из США, создав научные школы Рационального и Общественного выбора, среди которых были нобелевские лауреаты К. Эрроу, Дж. Бьюкенен, Г. Беккер, а также Э. Даунс, Г. Таллок и др.

Их фундаментальная посылка – о сходстве рынка и политики, о рациональности поведения политических акторов, действующих в соответствии с правилами политического рынка. Многие политологи, как, например, Й. Шумпетер, тесно связывали экономику и политику, объясняя, что партии и политики регулируют политическую конкуренцию так же, как это делают профессиональные ассоциации в области коммерческого маркетинга.

Решающий вклад в формировании теории политического маркетинга, опирающегося на концепции и методологию политического рынка и рационального выбора, был сделан американским маркетологом Ф. Котлером. Его экономические работы «Маркетинг», «Маркетинг менеджмент» определили направления некоммерческого маркетинга. Современные концепции политического «Маркетинг менеджмент» считаются наиболее эффективными: концепции обмена ценностями и трансакций, рыночного спроса и предложений.

Учебно-методический комплекс по дисциплине

«ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»

Специальность 030602.65 «Связи с общественностью»

Редактирование и верстка В.И. Молочник Подписано в печать 10.05.2011 г. Формат 42х30 1/8. Бумага офсетная.

Гарнитуры Times New Roman, Century Gothic. Тираж 60 экз.

Уч.-изд. л. 2,9. Усл. печ. л. 8,0. Заказ 345.

Комплекс издательских и полиграфических работ выполнен в полиграфическом отделе Учебного центра PR-технологий СЗАГС