«Издание осуществлено при грантовой поддержке Общероссийской общественной организации Лига здоровья нации (грант № 79-470 Формирование культуры здоровья студенческой молодёжи как необходимого условия её успешной ...»

Издание осуществлено

при грантовой поддержке

Общероссийской общественной

организации «Лига здоровья нации»

(грант № 79-470 «Формирование культуры

здоровья студенческой молодёжи как

необходимого условия её успешной

самореализации в университетской среде»)

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5

АЛКОГОЛИЗМВМОЛОДЕЖНОЙСРЕДЕКАК

СОЦИАЛЬНАЯПРОБЛЕМА.БальжироваТ.Г. 10 ВЫБЕРИЖИЗНЬ!ВоиноваО.И. 17

ЗАВИСИМОСТЬОТВИРТУАЛЬНООПОСРЕДОВАННОГО

ТЕКСТОВОГООБЩЕНИЯ:ПРЕДРАСПОЛАГАЮЩИЕ

ФАКТОРЫИМЕТОДЫДИАГНОСТИКИ.ДёминаН.Б., врач-интернСвятченкоА.В. 22 ЗДОРОВЬЕВМОДЕ.ПалянА.Г. 27

ИСПОЛЬЗОВАНИЕВИРУСНОГОИНТЕРНЕТМАРКЕТИНГАКАКСРЕДСТВАПРОДВИЖЕНИЯ

ЗДОРОВОГООБРАЗА.СучковаН.А.,ШунькинаА.А.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕПРОЕКТНОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ВСОЦИАЛЬНОЙРЕКЛАМЕ(напримерепродвижения идеиздоровогообразажизнисредистуденческой молодежи).ЗверковаМ.В.

КОМПЬЮТЕРНЫЕИГРЫКАКИНСТРУМЕНТЫ

СОЦИАЛЬНОЙРЕКЛАМЫЗДОРОВОГООБРАЗАЖИЗНИ.

КухоренкоЛ.Ю. ЛЁГКИЕНАРКОТИКИ—РАЗВЛЕЧЕНИЕИЛИБОЛЕЗНЬ?АплинаЛ.А.

МЕХАНИЗМЫИСПОЛЬЗОВАНИЯПЕРСОНАЖЕЙ

ВРЕКЛАМНОЙПРАКТИКЕНАПРИМЕРЕПРОЕКТА

«ДЕНЬСТУДЕНТА»БуймоваМ.С.

НАУЧНЫЕОСНОВЫЗДОРОВЬЯКАКДИСЦИПЛИНА,

ФОРМИРУЮЩАЯОСНОВЫЗДОРОВОГООБРАЗА

ЖИЗНИУСТУДЕНЧЕСКОЙМОЛОДЕЖИ.ГармаеваЮ.В.

«НЕТАКСТРАШЕНВИЧ,КАКЕГООБЛИЧЬЕ.ВСЕМУ

ВИНОЙБЕЗРАЗЛИЧИЕ».ЛуценкоД.И.

ОДЕЯТЕЛЬНОСТИКЛИНИК,ДРУЖЕСТВЕННЫХ

КМОЛОДЕЖИ,ВРЕСПУБЛИКЕБУРЯТИЯ.ЛумбуцыреноваЦ.Д.

ОРЕАЛИЗАЦИИПРОЕКТА«ТАНЦУЙРАДИЖИЗНИ!»

ВРЕСПУБЛИКЕБУРЯТИЯ.ЦойТ.Е.

ОПТИМИЗМКАКВАЖНАЯСОСТАВЛЯЮЩАЯ

ЗДОРОВОГООБРАЗАЖИЗНИ.ЯгодинаЭ.В. ОРГАНИЗАЦИЯЗДОРОВЬЕСБЕРЕЖЕНИЯВОВСГУТУ,ВолковаЮ.А.

ОСНОВЫФОРМИРОВАНИЯЗДОРОВОГООБРАЗА

ЖИЗНИСТУДЕНЧЕСКОЙМОЛОДЕЖИ.ДашадондоковаА.Г.

ОСОБЕННОСТИКОММУНИКАЦИИОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ

УЧРЕЖДЕНИЙВСОЦИАЛЬНЫХСЕТЯХ.АвдееваО.А.

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯЗДОРОВОГООБРАЗАЖИЗНИ

ВСТУДЕНЧЕСКОЙСРЕДЕКАКСОЦИАЛЬНОРЕКРЕАТИВНАЯТЕХНОЛОГИЯ.МурзинцеваЕ.С.

ПРОБЛЕМАНАРКОМАНИИСРЕДИМОЛОДЁЖИ:ПУТИ

РЕШЕНИЯ(напримерег.Улан-Удэ).ДамбиеваТ.А.

ПРОПАГАНДАЗДОРОВОГООБРАЗАЖИЗНИСРЕДИ

МОЛОДЁЖИВТОМСКЕ.ФилатоваД.А.

СПИДСРЕДИСТУДЕНТОВ:МИФИЛИРЕАЛЬНОСТЬ.

ГордееваТ.С. СПОРТИВНЫЙМАРКЕТИНГ.НовопашинаА.В. СТУДЕНТVSЗДОРОВЬЕ.КТОПОБЕДИТ?КазанцеваО.В.

ТЕХНОЛОГИИФОРМИРОВАНИЯЗДОРОВОГООБРАЗА

ЖИЗНИВСОВРЕМЕННОМГОРОДЕ(напримере г.Улан-Удэ).БальжироваТ.Г. «УВИДЕЛ!БРОСИЛ!ПОБЕДИЛ!»ДорожкоН.И.

ШУМЗОЖИНОВЫЕТЕХНОЛОГИИПРОДВИЖЕНИЯ.

ЧерногороваВ.А.

ЭФФЕКТИВНАЯРЕКЛАМАЗДОРОВОГООБРАЗА

ЖИЗНИ.ТемныхК.А. 5 Сборник материалов Межрегиональной студенческой научно-практической конференции

ВВЕДЕНИЕ

24 ноября 2011 года в конферец-зале Научной библиотеки Томского государственного университета прошла Межрегиональная научно-практическая конференция с названием «Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодёжи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом», организованная Томской региональной общественной организацией «Стратегия успеха». Одним из важных её результатов стал сборник материалов, который Вы держите в своих руках. В него вошли самые интересные студенческие доклады, отражающие отношение молодых людей к проблеме здорового образа жизни и предлагаемые ими коммуникативные технологии продвижения идеи ЗОЖ среди молодёжи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом.

На конференции было зарегистрировано в качестве докладчиков 49 студентов из высших учебных заведений Томска, Новосибирска, Улан-Удэ, Барнаула. В работе пленарного заседания и секций приняло участие более 100 человек представителей томской студенческой молодёжи, интересующейся такими вопросами, как:

Социальный маркетинг и социальная реклама здорового образа жизни;

PR и реклама в системе Internet-коммуникаций студенческого сообщества;

Пропаганда здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом;

6 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом Технологии продвижения идеи здорового образа жизни в студенческой среде;

Организация специальных мероприятий для студенческой молодежи, направленных на их активное вовлечение в здоровый образ жизни.

С пленарными докладами на конференции выступили: И. П. Кужелева-Саган, д.филос.н., доцент, зав.

кафедрой социальных коммуникаций ТГУ, президент ТРОО «Стратегия успеха»: «Инновационный потенциал молодежи: ящик Пандоры или ценнейший ресурс?»;

Ю. М. Стаховская, старший преподаватель кафедры социальных коммуникаций ТГУ: «Ценностные ориентации молодёжи в социомедийном пространстве»; Е. Мурзинцева, студентка V курса специальности «Связи с общественностью»: «Популяризация здорового образа жизни в студенческой среде как социально-рекреативная технология»; А.С. Функ директор фонда «Сибирь-СпидПомощь», г.Томск: «Роль общественных организаций в профилактике ВИЧ-инфекции»; А.А. Тимофеенко сотрудник фонда «Профилактика Плюс», г.Томск: «Профилактика наркомании в студенческой среде: из опыта работы некоммерческой организации «Профилактика Плюс».

В докладах были обозначены актуальность и прикладная значимость вопросов продвижения идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом.

И. П. Кужелева-Саган в своём выступлении обосновала в качестве базового элемента инновационного потенциала студенческой молодежи «индикатор ценноСборник материалов Межрегиональной студенческой сти», позволяющий отличать конструктивную для общественного развития направленность молодых инноваторов «разрушителей стереотипов» от деструктивной позиции молодых людей, чья активность направлена на разрушение нравственных идеалов и прямо или косвенно связана с увеличением групп риска по заболеванию наркоманией и СПИДом. В докладе Ю.М. Стаховской была представлена характеристика ценностных ориентаций современного молодежного сообщества, идентифицируемого многими исследователями как сообщества «цифровых аборигенов» и важного фактора влияния на сознание и поведение молодых пользователей Интернета.

Е. Мурзинцева в рамках своего выступления акцентировала внимание слушателей на технологизации процесса популяризации здорового образа жизни среди студенчества. По её мнению, для студенческой среды, как специфической аудитории, эффективной мерой будет социально-рекреативная технологизация, включающая просмотры короткометражных фильмов, систему общения в сети Интернет, флэшмобы, раздачу флаеров, дни здоровья, тематические вечеринки, караоке-шоу, бесплатное посещение фитнес-клубов и оздоровительных заведений, а также массовые мероприятия (День города, День молодежи).

А. С. Функ директор фонда «Сибирь-СпидПомощь» рассказал об основных принципах и формах деятельности своей организации по профилактике ВИЧинфекции в Томской области. Следует сказать несколько слов о фонде «Сибирь-Спид-Помощь». Он функционирует в Томской области уже более 15 лет.

Работа с молодежью 8 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом одно из приоритетных направлений в работе Фонда.

Ежегодно только в город Томск приезжают тысячи абитуриентов, пробуя свои силы на вступительных экзаменах в высших и средних специальных учебных заведениях города. Цель фонда изменить восприятие мира у молодежи, подготовить ее и вооружить информацией.

Именно для этого в фонде организован молодежный Информационный центр «ОЗОН», телефон и почта доверия, работа с добровольцами.

А. А. Тимофеенко сотрудник Томской региональной общественной организации «Профилактика Плюс»

в своем выступлении остановился на вопросах пропаганды здорового образа жизни, проанализировав распространенные в Томске рекламные буклеты и листовки. Он указал на то, что необходимо внимательно относиться к таким информационным носителям, так как порой они работают со знаком «минус», скрыто пропагандируя наркотики, алкоголь и пр.

Отметим, что Томская региональная общественная организация «Профилактика Плюс» функционирует с 1995 года. Организация продолжает идеи Ю.И. Прядухина, психиатра–нарколога высшей категории, к.мед.н. В феврале 2005г. на базе организации создан Загородный реабилитационный центр «МОЙ ВЫБОР», где успешно выздоравливают люди с алкогольной и наркотической зависимостями. Миссия организации заключается в помощи людям в отказе от употребления любых наркотических веществ. Привлечение к трезвому образу жизни населения Томской области, особенно молодежи.

Все пленарные доклады нашли отклик у молодежной аудитории и активно обсуждались в рабочем режиме. Работа конференции была продолжена в рамках 9 Сборник материалов Межрегиональной студенческой трёх секций: «Технологии продвижения идеи здорового образа жизни в студенческой среде», «Социальный маркетинг и социальная реклама здорового образа жизни», «PR и реклама в системе Интернет-коммуникаций студенческого сообщества».

Главным итогом проведения студенческой научнопрактической конференции, по мнению организаторов, стала актуализация в студенческой среде темы здорового образа жизни в контексте таких болезней, как наркомания и СПИД. Профессиональный интерес, проявленный студентами в рамках обсуждения секционных докладов, позволяет говорить об их компетентности и социальноответственном отношении к социальной рекламе и маркетингу.

к. филос. н., доцент кафедры социальныхкоммуникацийТГУ,координатор 10 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом

АЛКОГОЛИЗМ

В МОЛОДЕЖНОЙ СРЕДЕ

КАК СОЦИАЛЬНАЯ

ПРОБЛЕМА

БальжироваТ.Г.

Восточно-Сибирскийгосударственныйуниверситеттехнологийиуправления,студенткаIVкурса НаучныйруководительБ.Р.Осохоева,к.соц.наук

Алкоголь это самый распространенный и доступный наркотик для молодежи. Распространение алкоголизма в молодежной среде является одной из самых опасных социальных проблем нашего времени. И, несмотря на высокий уровень информированности и образованности, распитие спиртных напитков всё же является в кругах молодежи популярным времяпрепровождением.

Автором было проведено исследование для изучения студентов Восточно-Сибирского государственного университета технологии и управления, склонных к алкоголизму. Цель исследования выявить состояние проблемы на данный момент времени в институте.

Были опрошены студенты 2 и 4 курсов, что составило выборочную совокупность 50 студентов в возрасте 17–22 лет.

Принимали участие в исследовании респонденты в возрасте 17–19 26 человек, что составило 52% и 11 Сборник материалов Межрегиональной студенческой респонденты в возрасте 20–22 24 человека, что составило 48%. Из них было 26 девушек (52%) и 24 мужчины (48%).

На вопрос «Материальное положение Вашей семьи (Ваше собственное) Вы оцениваете как …»:

«высокое, можете позволить себе практически все» ответило 5 человек, что составило 10%, «достаточно высокое» 30 человек (60%), «денег хватает только на самое необходимое»

14 человек (28%), «денег абсолютно не хватает, приходится занимать в долг» 1 человек (2%).

Таким образом, в нашем университете учится большинство студентов, у которых достаточно высокое материальное положение, и они не нуждаются ни в чем.

В таких семьях теплые дружеские отношения (34%), у 32% респондентов иногда бывают разные отношения с семьей (иногда ругаемся, иногда хорошо), у 26% студентов натянутые отношения с родителями, а у 8% в семьях отношения не очень хорошие, и они часто ругаются. Проживают респонденты чаще с родителями (40%) и с друзьями (38%), реже одни (14%) и со своей семьей (муж-жена, дети) 8%.

На вопрос «алкоголизм это …» респонденты ответили: болезнь 16%, увлечение спиртными напитками 30%, вредная привычка 48% и обыкновенная привычка, не хуже остальных 6%. Из них согласились, что алкоголизм пагубно влияет на здоровье 20%, согласились в какой-то степени 58%, не согласны и считают, что пара рюмок не повредит здоровью 18% и ответили «не знаю» 4%.

12 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом До употребления спиртных напитков 64% респондентов не беспокоило плохое самочувствие. А после же появились боли в сердце у 2%, боли в желудке 30%, боли в почках 18%, боли в печени 20%, все вышеперечисленное 22% и другое 8%. Таким образом, до употребления спиртных напитков у большинства респондентов не было проблем со здоровьем, но после начались боли в органах, что говорит о вреде употребления алкоголя. Несмотря на это, 66% студентов ответили, что алкоголь для них как средство для расслабления и отдыха, 26% это яд, отравляющий организм и только 8% это слабость для ненормальных людей.

Результаты исследования свидетельствуют о том, что человек начинает употреблять алкогольные напитки, чтобы избавиться от стресса и напряжения (38%), из-за непонимания людей (20%), в соответствии с традициями, принятыми в обществе (30%), и 12% респондентов ответили, что спиртные напитки это жизненная необходимость.

На увлечение спиртными напитками большинства респондентов влияет старшее поколение, так ответили 44% студентов. Нет организованного досуга, и вследствие чего нечем заняться в свободное время ответило 38% студентов, поэтому употребляют алкоголь всякий раз, когда появится повод 34% респондентов, употребляют только по праздникам 32% студентов и только 22% молодежи употребляет нечасто, всякий раз, когда появится желание 12% респондентов.

Впервые сознательно попробовали спиртное в возрасте от 15 до 18 74% молодежи, от 18 до 21 16% и в возрасте до 14 лет 10%. На вопрос «впервые вы 13 Сборник материалов Межрегиональной студенческой попробовали спиртное» 42% студентов ответило «чтобы быть как все», 30% «хотелось казаться взрослым», 18% «от скуки, безделья», 10% «хотелось выделиться в компании». Главной же причиной употребления спиртных напитков является снятие стресса (36%) и для получения удовольствия (30%). Данные свидетельствуют о ранней алкоголизации молодежи и психической неустойчивости, что ведет к осложнению обстановки в стране, так как молодежь это наше будущее. Необходимо предпринимать меры, подключать опытных психологов в вузе, проводить беседы, создавать психологические кабинеты, чтобы студент не оставался наедине со своими проблемами один, его кто-то наставлял, помогал в сложных ситуациях.

Интерес к алкоголю появляется у респондентов чаще всего из-за желания испытать новые ощущения (40%) и пример друзей, родственников (32%). На вопрос «сколько человек употребляет алкоголь, кроме Вас» 32% ответило «0 человек», 50% «1 человек», 18% «2».

Что говорит о большом влиянии старшего поколения на младшее.

Чаще всего молодежь употребляет пиво (52%) ввиду доступности и дешевизны, более слабые (шампанское, вино) 20% молодежи и 14% респондентов употребляют только крепкие спиртные напитки: водка, коньяк.

В компании молодежь употребляет алкоголь, потому что так делают все (54%), это необходимо для общения (28%) и 14% респондентов заставляют. И на вопрос «можете ли совсем отказаться от алкоголя» 64% молодежи ответили согласием, 14% отказом и 16% откажутся, если существует веская причина. Веской причиной респонденты 14 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом посчитали беременность (26%), болезнь (36%) и затруднились ответить 38% молодежи.

В свободное время респонденты предпочитают находиться дома (42%), вне дома (36%), в шумной компании (18%) и в одиночестве (4%). За последние полгода чаще всего ходили на дискотеки, шоу-программы 48% респондентов, посещали кафе, бары 34% молодежи. Соответственно, чаще предпочитают употреблять алкоголь в барах, кафе 82% респондентов и на природе 14% молодежи, и следовательно алкоголь считают обязательным атрибутом любого праздника 46% молодежи, «не считает» 28%, «необязательно, но иногда возможно»

26% респондентов, что свидетельствует о плохой досуговой деятельности и, конечно, пассивному виду досуга самой молодежи.

На вопрос «влияет ли реклама на Ваш выбор» 84% молодежи ответило «да», «нет» 16%. Следовательно, необходимо контролировать средства массовой информации.

Как показывают результаты современных исследований, возраст приобщения к употреблению алкоголя приходится в большинстве случаев на школьные годы и первые годы обучения в вузе. В связи с чем необходимо проводить первичную профилактику злоупотребления алкоголем, наркотиками, токсическими веществами именно в этот период. Одной из наиболее эффективных форм профилактической работы в молодежной среде является организация молодежных волонтерских отрядов по противодействию злоупотреблению алкоголем и пропаганде здорового образа жизни.

В Восточно-Сибирском государственном универСборник материалов Межрегиональной студенческой ситете технологии и управления волонтерской работой занимается студенческая организация Корпус Доброй Воли (КДВ). Цель Корпуса доброй воли вовлечение молодежи в решение общественно-значимых проблем.

Студенты проводят благотворительные акции, работают с детьми-сиротами, поддерживают волонтерское движение, активно пропагандируют корпоративное донорство среди своих студентов и здоровый образ жизни.

Принадлежность ребят, проводящих занятия со сверстниками, к одному поколению, способность говорить на одном языке, их успешность и привлекательный имидж, компетентность и доступность все это увеличивает положительный эффект профилактической работы. Привлечение молодых людей к работе в волонтерских отрядах по противодействию злоупотреблению алкоголем и пропаганде здорового образа жизни позволяет сформировать устойчивые антиалкогольные установки как у самих волонтеров, так и у тех ребят, с кем они занимаются, развить чувство самоуважения и ответственности. Именно добровольчество является сегодня одним из действенных и эффективных инструментов реализации государственной молодежной политики [1].

Таким образом, необходимо широко пропагандировать ЗОЖ и его компоненты на лекциях, в беседах врачей студенческой поликлиники и профилактория, в многотиражной газете, на сайте вуза, на факультетских стендах.

Регулярно проводить Дни и конкурсы здоровья с пропагандой здорового образа жизни, комплексную работу государственных, общественных, социально-медицинских и организационно-воспитательных органов, проведение мероприятий, направленных на предупреждение, 16 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом устранение причин и условий, вызывающих социальные отклонения негативного характера и другие, социально опасные и вредные отклонения в поведении.

Отклоняющееся поведение студентов имеет особое симптоматическое значение для социума, поскольку это наиболее культурная часть молодого поколения, призванная нести духовные ценности общества в будущее.

Преодолевая трудности и решая данную проблему, мы стремимся к стабильности российского общества и изменению генофонда нации на здоровое и счастливое население.

Литература:

1. Официальный сайт Министерства спорта, туризма и молодежной политики Российской Федерации. [Электронный ресурс]. URL.: http:// www.depmolpol.ru/ 17 Сборник материалов Межрегиональной студенческой

ВЫБЕРИ ЖИЗНЬ!

ВоиноваО.И.

Томскийгосударственныйуниверситет,студенткаIVкурса Все мы разные, у каждого из нас своя жизнь, со своими интересами, проблемами, планами. Но объединяет нас одно общее желание все мы хотим быть счастливыми. Вряд ли какой-нибудь мудрец сумеет дать рецепт счастья, да и мало кто из нас любит чужие советы, предпочитая свой путь проб и ошибок. И всё-таки некоторых ошибок лучше не совершать, слишком много горя способны они причинить.

Понятия «наркомания», «наркотики», «наркоман»

стали частью жизни человечества и особой проблемой совсем недавно, в XX веке, во второй его половине. Понятие наркомании, как особой сферы социальной патологии, стало обозначать социально-биологическую угрозу, имеющую глобальный масштаб и характер. Наркомания это пристрастие к употреблению наркотиков, болезненное влечение, которое приводит к тяжелым нарушениям, в первую очередь, психических и физических функций организма. Попадая в организм, наркотики изменяют механизмы функционирования мозга, заставляя его в больших количествах вырабатывать особые вещества эндорфины. При этом сила наркотического воздействия оказывается слишком большой, клетки очень быстро истощаются, часть из них нередко гибнет.

Вот почему у человека, находящегося в состоянии наркотического опьянения, искажается восприятие внешнего 18 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом мира для его мозга приём наркотика сродни мощному удару кувалдой [1].

С точки зрения уровня образования наркоманы мало чем отличаются от своих сверстников: подавляющее большинство (83,3%) имеет среднее, незаконченное высшее или высшее образование, 61,7% работают, 5,8% учатся, не работают и не учатся 24,8%. Потребители наркотиков платят за них немалые деньги. Разумеется, соответствующие суммы большинство потребителей наркотиков могут достать только преступным путем, так как многие из них не работают, а если и трудятся, то таких денег не зарабатывают. Все это позволяет сделать вывод, что наркомания стала такой общественной язвой, не замечать которую уже нельзя: требуется глубокая проработка мер борьбы с этим явлением, в том числе и посредством выявления глубинных социальных причин.

Главный вопрос, на который современная наука ищет ответ: что заставляет молодых людей начинать употребление наркотиков? Предупредить болезнь гораздо легче, чем ее лечить. Это дело не только специалистов:

медиков, психологов. Прежде всего, об этом нужно задуматься всем родителям. Задуматься о том, что нужно сделать, чтобы уберечь своих детей от наркотиков и как помочь им, если уберечь уже не удалось.

Знаете, что самое страшное в наркомании? То, что наркоманы (часто также их родные) слишком поздно понимают, что они не просто «балуются наркотиками», а уже зависят от них. Иногда зависимость развивается через полгода и даже год, чаще через 2–3 месяца, но нередко человек становится наркоманом после первой 19 Сборник материалов Межрегиональной студенческой инъекции «черного» раствора. Что будет в конкретном случае с тем или другим человеком, никто не знает. И никто не должен говорить себе: « Я знаю, что могу попробовать наркотики, и ничего страшного не случится».

Наркотики приносят вред, прежде всего, здоровью наркомана. Наркомания ведет к крайнему истощению организма, значительной потере массы тела и упадку физических сил. Отравление организма становится причиной отравления внутренних органов, особенно печени и почек. Большинство самых опасных болезней передается через кровь. Самая распространенная болезнь среди наркоманов гепатит. Почти все наркоманы колются в группах или сообществах по 4–8 человек. Они вместе покупают наркотики и зарабатывают на них деньги, колются разными шприцами, но из общей дозы, или все одним шприцем. Очевидно, что вероятность не заразиться болезнью соседа, практически равна нулю. Кроме того, если наркоман употребляет опий, то он, как правило, покупает уже готовый раствор у продавца, который набирает каждую дозу из общего котла, шприцами «клиента». Здесь можно заразиться всем, чем угодно, включая СПИД.

В результате длительного употребления наркотика наркоман теряет некоторые высшие чувства и нравственную сдержанность. Появляются наглость и нечестность, угасают жизненные цели, интересы и надежды и даже некоторые естественные влечения.

За последние годы количество ВИЧинфецированных неуклонно увеличивается. 80% из числа вновь заразившихся составляют наркоманы. Не существует наркотиков, которые бы не вызывали завиПродвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом симости, и не существует людей, для которых наркотики были бы не опасны (ни у кого из нас нет биологической защиты, позволяющей избежать привыкания). Использование наркотиков крайне опасный эксперимент, который очень часто заканчивается возникновением болезни. Лечение же психической и физической зависимости процесс крайне сложный и длительный.

Борьба с наркоманией ведётся, в первую очередь, на законодательном уровне: практически во всех странах предусмотрены жёсткие уголовные санкции за производство, перевозку и распространение ряда наркотических средств. Огромное значение имеет широкая пропаганда здорового образа жизни, жизни без наркотиков. Очень важно осознавать, что наркомания скорее заболевание общества, чем личности, и причиной заражения, осложнения или пробуждения заболевания может стать каждое сказанное слово, в нужное время и в нужном месте. Поэтому большинство исследователей указанного вопроса всё же склоняются к мнению, что гораздо действеннее (хотя и намного труднее) обеспечить в обществе общественные условия, препятствующие злоупотреблению наркотиками. Особенно это касается главной группы риска молодёжи.

Социальная реклама против наркомании используется во всем мире в самых различных форматах, от широкомасштабных ТВ-кампаний до локальных акций и фестивалей. При этом одним из наиболее используемых механизмов были, и остается наружная реклама в различных проявлениях. Такой способ остается достаточно простым, недорогим и эффективным.

Молодым людям не хватает информации о нарСборник материалов Межрегиональной студенческой котиках. Они действительно верят в то, что есть слабые наркотики, которые можно принимать сколько угодно и потом не будет привязанности. Но, в конце концов, любые наркотики ведут к одному финалу люди теряют свои жизни.

Билборды, рекламные щиты, пропагандирующие здоровый образ жизни все это, несомненно, оказывает влияние на целевую аудиторию. Но, по моему мнению, очень эффективным методом против борьбы с наркоманией является видеоролики об этой социальной проблеме. Они (в зависимости от характера ролика) могут оказать огромное впечатление на просматривающего человека! На мой взгляд, шокирующая социальная реклама обладает эффектом некого запугивания. Она эффективна! Зачастую достигается эффект практически полного отождествления себя.

Особенность наркомании состоит в том, что она как патологическое состояние в значительной степени необратима, и те негативные изменения, которые произошли в душе человека в результате злоупотребления наркотиками, остаются с ним навсегда!

Литература:

1. Ерышев О.Ф. Жизнь без наркотиков СПб.: Издательство «Пионер», М.: Астрель. АСТ, 2001.

2. Альтшулер В.Б., Надеждин А.В. Наркомания: дорога в бездну.

М.: «Просвещение», 2000.

3. Савина Л. Б. Наркотики и наркомания. Москва, «Иллойн», 1998.

22 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом

ЗАВИСИМОСТЬ

ОТ ВИРТУАЛЬНО

ОПОСРЕДОВАННОГО

ТЕКСТОВОГО ОБЩЕНИЯ:

ПРЕДРАСПОЛАГАЮЩИЕ

ФАКТОРЫ И МЕТОДЫ

ДИАГНОСТИКИ

ДёминаН.Б.,врач-интерн,СвятченкоА.В.

Новосибирскийгосударственныймедицинскийуниверситет, студентIVкурса За последние десятилетия человеческий социум значительно изменился, что существенно повлияло на все стороны жизни людей, в том числе на структуру, содержание и задачи общения. Стремительное развитие высоких технологий предлагает замену межличностному общению в виде обмена текстовыми сообщениями посредством электронных средств связи. Их широкое распространение и доступность являются основой для развития особого вида нехимической поведенческой аддикции, которая проявляется прежде всего на межличностном уровне.

Структуру современного общества можно условно разделить на социальный, межличностный и личностСборник материалов Межрегиональной студенческой ный уровни. Изменения на личностном и социальном уровнях неизбежно приводят к «сдвигам» и нарушениям в сфере межличностного общения. Так, характерологические (личностного уровня) особенности формируют предрасположенность к развитию аддикций, а общество, в свою очередь, предлагает такое явление, как виртуально опосредованное текстовое общение. В мировой литературе уже описаны такие феномены, как SMS-аддикция, интернет-аддикция, ICQ -аддикция и т.д.

Мы считаем необходимым объединить вышеназванные явления в единый феномен аддикции от виртуально опосредованного текстового общения. Это обусловлено общими факторами, лежащими в основе этих разновидностей аддиктивного поведения.

Аддикция от виртуально опосредованного текстового общения это патологическое психическое состояние, характеризующееся уходом от реальности с помощью текстовых трансакций, выступающих в качестве аддиктивного агента.

Цель исследования.

Исследование зависимости от виртуально опосредованного текстового общения в условиях современного общества и выявление предрасполагающих факторов.

Материалы и методы.

Проведено статистическое исследование на репрезентативной выборке среди 47 лиц старшего школьного возраста (от 14 до 16 лет), из которых 51% лиц мужского пола (n=24) и 49% женского (n=23). Испытуемым были предложены два опросника: на выявление акцентуаций (Шмишека) и авторская методика определения аддиктивного поведения. Для анализа результаты исследуеПродвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом мых были разделены на 4 группы:

группа А лица, зависимые от виртуально-опосредованного текстового общения;

группа B лица с высоким риском развития данной аддикции;

группа C лица без предрасположенности к развитию данного типа аддикции;

группа C лица, практически не использующие данный вид общения.

С помощью опросника Шмишека были выявлены как акцентуации личности, так и внутригрупповые тенденции.

Результаты исследования.

В ходе исследования, по авторской методике, были получены следующие результаты: у 2 % испытуемых выявлено наличие аддикции к виртуально опосредованному текстовому общению (группа А, n=1), у 49% высокий риск развития данной аддикции (группа B, n=23), у 49% не выявлено предрасположенности к аддиктивному поведению (группа С, n=23). Группа D составила 0%; это свидетельствует о том, что в современном обществе практически все индивиды используют средства виртуально опосредованного текстового общения и, таким образом, подтверждают представление о том, что оно стало обыденным явлением современной жизни.

По результатам тестирования по опроснику Шмишека в группе А выявлена тенденция к экзальтированной и циклотимной актентуациям, наличие демонстративного, возбудимого и гипертимного типов.

В группе В чаще представлены демостративный тип акцентуации (39% тенденция (далее Т), 22% 25 Сборник материалов Межрегиональной студенческой акцентуация (далее А)), 9% и 13% в группе С соответственно; застревающий (22% Т, 4% А), 13% Т в группе С; экзальтированный (39% Т, 26% А), 17% Т в группе С; циклотимный (39% Т, 30% А), 30% Т в группе С. В группе С преобладают педантичный тип (13% Т), 9% Т в В и дистимный (9% Т), 4% в группе В. По остальным шкалам не выявлено достоверных различий.

Гендерное соотношение: группу А составляет одно лицо мужского пола (100%); в группе В: лиц мужского пола: 57% (n=13) и женского 43% (n=10); в группе С 52% (n=12) и 48% (n=11) соответственно.

Результаты групп А и В характеризуются более выраженной тенденцией к акцентуированию, чем результаты группы С.

Незначительное преобладание лиц мужского пола в группах А и В (100% в группе А, 57% в группе В) не даёт оснований для рассмотрения различий как достоверных по гендерному соотношению.

В результате проведённого исследования подтверждено существование зависимости от виртуально опосредованного текстового общения. Доля лиц с аддиктивным поведением и высоким риском развития аддикции среди испытуемых составила 51%, что, несомненно, является очень тревожной тенденцией. Предрасполагающим фактором являются акцентуации личности. Индивиды, у которых присутствуют различные деформации личностной сферы в виде акцентуации или тенденции к акцентуации и присутствуют признаки нарушения в межличностном общении, гораздо в большей степени 26 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом подвержены уходу в мир виртуальных коммуникаций, чем те, у кого не отмечается подобных нарушений.

В перспективе мы считаем логичным исследовать валидность авторского инструментария с привлечением большего количества испытуемых.

Литература:

1. Войскунский А. Е. Исследования Интернета в психологии. Интернет и российское общество М:, 2002. С. 235–250.

2. Егоров А. Ю. Нехимические (поведенческие) аддикции (обзор).

«Аддиктология» 2005, № 1. С. 65–77.

3. Короленко Ц.П. Аддиктивное поведение. Общая характеристика и закономерности развития // Обозрение психиатрии и медицинской психологии. 1991. № 1. С. 8–15.

4. Леонова Л. Г., Бочкарёва Н.Л., Вопросы профилактики аддиктивного поведения в подростковом возрасте. Учебно-методическое пособие Новосибирск, 1998.

5. Cyber-Disorders: The Mental Health Concern for the New Millennium Kimberly Young., 107th APA convention, August 20, 1999. University of Pittsburgh.

27 Сборник материалов Межрегиональной студенческой

ЗДОРОВЬЕ В МОДЕ

ПалянА.Г.

Томскийгосударственныйуниверситет,студенткаIVкурса Понятие мода сопровождает нас повсюду. Мы стремимся за модными идеями во всем: в одежде и обуви, интерьере, привычках и поведении. Но на сегодняшний день только одна мода должна завоевать наши сердца навсегда это мода на здоровый образ жизни. Сейчас модно не курить, не пить, модно посещать спортзал и следить за своим физическим и психическим состоянием.

Именно сейчас, в наши дни мода на здоровый образ жизни одна из самых актуальных тем, и все, начиная от известных политиков и до простых людей, пропагандируют правильный, здоровый образ жизни.

Мода на здоровый образ пришла к нам уже давно, но только сейчас она начала приобретать более массовый характер, немалый вклад в пропаганду здорового образа жизни вносят и звезды шоу-бизнеса.

Мы везде слышим такие фразы: курение убивает, употребление алкогольных напитков сокращает нашу жизнь, малоподвижность приводит к всевозможным заболеваниям и нежелательному лишнему весу.

Ведь для того, что бы быть здоровым нам много не нужно.

Здоровый образ жизни это так просто!

1. Здоровое питание.

2. Активный и подвижный образ жизни.

28 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом 3. Регулярное занятие спортом и физическими упражнениями.

4. Отсутствие вредных привычек.

Здоровым быть модно. И это одно из самых разумных веяний в современной моде. Здоровый образ жизни это стремление к гармонии физического и психического состояния организма, а также социального благополучия. Нужно стараться обращать внимание на состояние своего здоровья достаточно пристально и очень бдительно относиться к каждому сигналу, который посылает организм.

Вредные привычки самая «больная» тема.

Несмотря на моду на здоровый образ жизни и тотальную пропаганду вреда злоупотребления курением и алкоголем, зависимых от этих пагубных привычек не уменьшается. Самое огромное заблуждение заключается в том, что никотин и алкоголь успокаивают нервы, на самом же деле, они никоим образом не могут производить успокаивающего действия. Помимо разрушающего действия на весь организм, алкоголь и курение разрушают такие важные нервные клетки, которые, как известно даже школьнику, не восстанавливаются. Поэтому первым осознанным шагом к правильному образу жизни можно считать добровольный отказ от этих вредных привычек.

В идеале, конечно, стоит избегать и пассивного курения, так как дым, выпускаемый другим человеком, таким же пагубным образом сказывается на том, кто вдыхает эти вредные вещества. Не стоит забывать, что здоровье находилось и будет находиться только в наших руках. Все вокруг только и говорят, что здоровье 29 Сборник материалов Межрегиональной студенческой это модно, но нужно стать тем, кто сделает шаг от разговоров к действиям!

Чтобы понять и принять здоровый образ жизни требуется кардинально поменять свое сознание. На сегодняшний день ведущую роль в этом процессе могут играть средства массовой информации (СМИ). Так, наблюдая за нашими звездами, постоянно занимающимися в фитнес-клубах, пропагандирующими здоровое питание, мы невольно поддаёмся их влиянию, тоже записываясь в спортивные секции, старательно обегая стороной закусочные быстрого питания.

Человеческое счастье укладывается в одну короткую фразу жить долго и счастливо. И то, и другое просто невозможно без самого ценного, что есть у человека здоровья! Наше здоровье в наших руках. Именно об этом год за годом твердят врачи, об этом пишется практически в каждом уважающем себя глянцевом журнале, к такому образу жизни пытаются нас склонить те, кто успел на себе это прочувствовать.

30 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

ВИРУСНОГО ИНТЕРНЕТМАРКЕТИНГА КАК

СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ

ЗДОРОВОГО ОБРАЗА

СучковаН.А.,ШунькинаА.А.

Томскийгосударственныйуниверситет,студенткиIIкурса Популярность использования вирусного маркетинга в последнее время неуклонно растёт. Глобальная сеть Internet во многом способствует распространению этого процесса. С каждым днём растущая скорость соединения и передачи данных позволяет обычным людям обмениваться заинтересовавшей их информацией: в огромном количестве пересылаются различные фотографии, музыкальные файлы, видеоклипы и просто текстовые сообщения. Кроме того, ежедневно увеличивается популярность так называемых блогов и online сообществ (dairy.ru, LiveJournal и т.д.), которые также распространяют продукцию вирусного маркетинга.

Статистика показывает, что каждый четвёртый пятый человек, получивший сообщение, которое показалось ему интересным, отсылает или даёт ссылку на него своему знакомому. Вирусный интернет-маркетинг использует привычку людей делиться с ближними новой и полезной информацией.

31 Сборник материалов Межрегиональной студенческой Обратимся к теории. Что же мы имеем в виду, употребляя термин «вирусный маркетинг»? Вирусный маркетинг общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания [1], [2].

До появления сети Интернет использовались методы «сарафанного радио», личные коммуникации, фокус-группы, рекламные акции в печати, на телевидении и.т.д. Сейчас же, с появлением интернета, перечисленные выше методы ушли далеко в прошлое. Продвижение при помощи вирусного контента принимает самые различные формы видео, фото, флеш-игры, звонок из видео-ролика (WOW-call), даже просто текст (например, анекдоты).

Вследствие того, что у большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе вообще, а тем более исходящей от компании-производителя, основной принцип вирусного маркетинга заключается в том, что человек, получающий информационное сообщение, должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного, например, от знакомого, или незнакомого, но ни в коем случае не имеющего отношение к рекламной кампании. Например, человек с готовностью выслушает от «живого человека» положительные отзывы о товаре и, скорее всего, купит этот товар. И 32 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом наоборот, увидев рекламный ролик этого товара, он его проигнорирует, поскольку распространено мнение, что реклама приукрашивает качества товара.

Не случайна этимологическая связь термина «вирусный маркетинг» с биологической терминологией. Действительно вирусным мероприятие или акция могут считаться, когда процесс распространения информации начинает подчиняться биологическим законам распространения вирусов, то есть любой получатель информации искренне ею заинтересовывается и проникается идеей передать её максимально быстро максимально большому количеству друзей, используя самые оперативные каналы (чаще всего интернет месенджеры и социальные сети). Процесс распространения вирусной информации, таким образом, сродни вирусным эпидемиям –распространяется быстро, в геометрический прогрессии, его сложно остановить, и часто возникают рецидивы (кажется, что интерес к информации затух, но он поднимается новой волной распространения). Считается, что термин «вирусный маркетинг»

популяризовал в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье «The Virus of marketing».

Информация, распространяемая посредством вирусного маркетинга, или медиавирус, быстро передается в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию. Можно сказать, что Facebook, ВКонтакте и Twitter предопределят судьбу сообщений бренда в интернете.

Также, как римские императоры даровали жизнь гладиатору поднятым вверх большим пальцем руки, вы лично будете кнопкой Like (она же «Мне нравится») 33 Сборник материалов Межрегиональной студенческой вершить судьбу любого инфоповода новости, фотографии или видео. Кнопка «Like» становится важнейшим инструментом коммуникаций. Кроме того, в английском языке существует термин «likability»

набор свойства и характеристик, которые определяют, нравится что-то другим людям или нет.

Теперь обратимся непосредственно к каналам распространения информации, которые наиболее часто используются в сфере вирусного маркетинга. Первичное размещение вирусного контента называют «посев».

Наиболее распространенными каналами посева являются:

Социальные сети (Facebook, Vkontakte) Сообщества (LiveJournal) Информационные интернет-порталы Фото/видео хостинги (YouTube, RuTube) Многие крупные компании и корпорации стараются активно использовать вирусный маркетинг для продвижения на современном рынке своих продуктов.

Среди них находятся такие гиганты индустрий, как Mercedes, Volvo, Nissan, Adobe, Microsoft, IBM, American Express и многие другие. Кроме этого вирусный интернет-маркетинг используется для продвижения идеи здорового образа жизни.

Яркими примерами использования вирусного интернет-маркетинга в области продвижения здорового образа жизни являются такие видеоролики, как «Детские отмазки», ролик, посвященный критике жизненной позиции курящих людей, и ролик «Адская белочка», 34 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом рассказывающий о том, что происходит с сознанием людей, больных алкоголизмом [3], [4].

Проявив личную инициативу, авторы данного доклада решили привести в пример собственную идею продвижения здорового образа жизни посредством вирусного интернет-маркетинга.

Суть идеи заключается в создании и последующем распространении в социальных сетях фотографий и картинок, пропагандирующих здоровый образ жизни.

Например, серия фотографий, посвященных идее защищенного полового контакта (все описываемые идеи можно посмотреть в приложении к докладу). На сегодняшний день интернет не только источник информации. Интернет является эффективным каналом коммуникации, используемым в различных сферах. Одной из сфер, использующих в своей непосредственной деятельности интернет, является маркетинг, а точнее вирусный интернет-маркетинг. Так, например, он находит применение в продвижении здорового образа жизни, что сегодня очень значимо и востребовано.

Напоследок рекомендация от Андрея Бузина, генерального директора агентства цифровых коммуникаций Smetana, для всех специалистов, занимающихся созданием медиавирусов: «Няшки», бюсты и принцип домино здорово, но не тогда, когда это повторяется в 10-йраз. Идти по протоптанной дорожке удобно, но вы обязательно придете туда, где до вас уже были, и, скорее всего, ничего там не найдете. Рвите шаблоны, меняйте парадигму, создавайте новое. Задействуйте новые технологии, форматы и каналы. Удивляйте, будьте первыми, и о вас заговорят» [5].

35 Сборник материалов Межрегиональной студенческой Литература:

1. Вирусный маркетинг. Электр.данные / Режим доступа: affect.ru/ articles/article/show/24.htm 2. Вирусный маркетинг. Электр.данные / Режим доступа: ru.wikipedia.

org/wiki/ 3. «Детские отмазки». Электрн.данные / Режим доступа: http://www.

yapfiles.ru/show/162809/bccd15c9aa2fc41bdd5ec66c8e1e1041.flv.html 4. Адская белочка продолжит пропаганду здорового образа жизни.

Электр.данные. / Режим доступа: http://mirpharma.ru/2011/06/ 5. Маркетинг «Мне нравится». Электр.данные / Режим доступа: http:// www.adme.ru/internet/marketing-mne-nravitsya-smetana-236505/ 36 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

ПРОЕКТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В СОЦИАЛЬНОЙ

РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ

ПРОДВИЖЕНИЯ ИДЕИ

ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ

СРЕДИ СТУДЕНЧЕСКОЙ

МОЛОДЁЖИ) ЗверковаМ.В.

Томскийгосударственныйуниверситет,студенткаIIкурса НаучныйруководительГ.А.Окушова,к.филос.н.

В начале XXI века значимость информации в человеческой среде резко усилилась. Наступившая эра глобальной информатизации радикально меняет как социально-культурную среду человека, так и его самого.

Новые средства массовой информации уничтожают пространство и время, устраняют все национальные границы, связывая в единую сеть все уголки мира, даже самые отдаленные [1]. Способность к быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу в очень важный фактор, изменяющий всю систему духовного 37 Сборник материалов Межрегиональной студенческой производства. Как средство трансляции культурной информации, реклама выполняет проективную (создающую стереотипы) роль в усвоении личностью (обществом) человеческих ценностей.

Почему именно реклама?

Реклама до известной степени обозначает цивилизованность и культуру, способность населения быть обществом, а не толпой. И в этом, втором её значении, восстанавливается исходное понимание рекламы как процесса культивирования [2]. Рекламу можно считать структурным компонентом культуры и инструментом духовного производства. Эффективность трансляции культурной информации напрямую зависит от навыков продвижения социально-значимой информации. Реклама есть проект, а проектная деятельность сегодня лежит в основе культурной политики страны, региона и города.

Первоначально реклама была призвана выполнять четыре основные функции: информировать о товаре, формировать интерес к торговой марке, способствовать запоминанию торговой марки и стимулировать процесс сбыта товаров. Однако сегодня реклама выступает не только инструментом торгового маркетинга, она также представляет собой мощный социально-культурный институт, который воздействует на самые различные аспекты функционирования социума и бытия человека.

Реклама становится средством формирования вкуса, стереотипов поведения, создания новых традиций, разрушения или созидания нравственного мира человека. Современная реклама нередко откровенно 38 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом манипулирует общественным сознанием, превращается в инструмент социального контроля, средство формирования общественного мнения. Данный вид коммуникации выступает как жизненно важная часть культуры, экономики, политики. Так как же при всем этом не использовать рекламу как средство продвижения такой важной культурной составляющей, как здоровый образ жизни среди студенческой молодежи?

Социально-значимые проекты составляют основу социальной и культурной политики города. Проектная деятельность сегодня выходит на первый план в социально-культурной сфере и сфере коммуникации, являясь неотъемлемой частью культурного прогресса. Социальное проектирование, как актуальное направление проектной деятельности, определяется как алгоритм и технология разработки проектов, адресованных различным социальным группам. В технологическом плане процесс разработки социального проекта содержит все элементы маркетингового проектирования, включая:

анализ проблем аудитории, обоснование нормативной модели ситуации, выработку наиболее эффективных средств и форм коммуникации [3].

Социальный проект это последовательность мероприятий, действий и акций, целью которых является предупреждение, минимизация или разрешение проблем, обусловленных дефицитом информации по поводу того или иного предмета, события или явления.

Пути разрешения социальных проблем могут быть различными. Проектирование по своей сути явление новое, оно направленно на создание новых объектов, на преобразование социальной и культурной реальности.

39 Сборник материалов Межрегиональной студенческой Очевидным является то, что социально-значимые проекты нуждаются в качественном продвижении для достижения наилучшего результата в процессе их реализации. Вовлечение аудитории в решение социальных проблем средствами рекламной деятельности необходимо для популяризации освещенной в проекте проблемы и получения социального отклика.

Изучив проблемную ситуацию по формированию здорового образа жизни, группа студентов в рамках профильной мастерской «Проектирование в сфере социальных коммуникаций» создала проект под названием «Дело было вечером, делать было нечего…». Его основная цель заключается в предложении современной молодежи различных вариантов интересного времяпрепровождения в компании с друзьями.

Мы предположили, что темы запретов и шокирования уже настолько «избиты», что не оказывают должного влияния на молодежь. В своём проекте мы предлагаем интересные, а самое главное полезные способы свободного времяпрепровождения без вреда для физического и психологического здоровья. Изображение положительных видов проведения досуга молодежи, по нашему мнению, является более эффективным, чем постоянное напоминание молодежи о существовании наркотиков и трансляция негативных образов и последствий приема наркотических средств. Все прекрасно знают, что это «нельзя употреблять, это вредно и может привести к летальному исходу». А что тогда делать, чем себя занять? Поэтому мы выбрали путь предложения вариантов активного и интересного времяпрепровождения, чтобы ответить на поставленный вопрос.

40 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом Что любит молодежь? Правильно развлекаться!

Мы предлагаем развлекаться «с пользой» в проекте предложены несколько вариантов настольных, а также активных игр, в которые могут играть как несколько человек, так и большие компании (например, всем известные «Монополия», «Мафия» и «Крокодил», а также не слишком распространенные «Дженга», «Скрабл» и «Активити»). Собираясь большими и шумными компаниями, можно также провести тематическую вечеринку (например, в японском стиле), устроить домашний нонстоп или заняться коллективной йогой. А почему бы и нет?

Визуализировав наши идеи в форме рекламных листовок и ролика, мы выбрали такие места информирования молодёжи, как высшие и среднеспециальные учебные заведения города Томска, студенческие общежития и места развлечений (парки, кафе), а также размещение материалов в электронном виде в социальных сетях. Реклама здорового образа жизни это то, что мы предлагаем!

Большинство всегда следует моде это ведь показатель того, что ты включен в общественную жизнь и живешь наравне со всеми. Да, возможно, раньше и было модно курить, выпивать и «баловаться» наркотиками, но теперь другое время Время Здоровых Людей. Сейчас модно быть здоровым и активным, модно выглядеть красиво красота здорового человека это всегда прекрасно. Так давайте прививать новый тренд тренд здорового образа жизни и следовать за модой!

41 Сборник материалов Межрегиональной студенческой Литература:

1. Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М. Вавилова. М.: Жуковский:

«КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003.

2. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность / Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 3. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций:

учеб. пособие / С.-Петерб. гос. ун-т профсоюзов. СПб., 42 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом

КОМПЬЮТЕРНЫЕ ИГРЫ

КАК ИНСТРУМЕНТЫ

СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

ЗДОРОВОГО ОБРАЗА

ЖИЗНИ КухоренкоЛ.Ю.

Томскийгосударственныйуниверситет,студенткаIкурса Будущее нации во многом зависит от численности населения, состояния его здоровья и возможности воспроизводить здоровое жизнеспособное потомство.

Нарастающее ухудшение состояния здоровья граждан, прежде всего, молодежи, не должно оставаться без внимания, которое особенно должно быть уделено проблемам курения, алкоголизма, наркомании и СПИДа, ставшим воспаленными язвами на теле современного общества.

Поговорим о наиболее страшном наркомании и СПИДе. Наркоманией называется заболевание, выражающееся в непреодолимом влечении к наркотикам, в глубокой психической и физической зависимости от них. Официальная статистика по наркомании в России приводит цифру 650 тыс., однако, это лишь те, кто добровольно встали на медицинский учет. При этом почти 60% употребляющих наркотики составляют подростки и молодые люди в возрасте от 16 до 30 лет.

43 Сборник материалов Межрегиональной студенческой Тяжелым следствием наркомании является СПИД.

СПИД это синдром приобретённого иммунодефицита человека, который возникает только после того, как организм был заражен ВИЧ, вирусом иммунодефицита человека. По многим данным, на долю наркоманов приходится от 70% до 90% всех случаев заражения смертельным вирусом. Получается, что от 7 до 9 из 10 ВИЧинфицированных и больных СПИДом наркоманы.

Число людей, у которых обнаруживается СПИД, постоянно растёт. В настоящее время в мире более 33 миллионов человек заражены вирусом ВИЧ. Ежедневно умирает 5700 человек с диагнозом СПИД. Серьезную тревогу вызывает тот факт, что 70-80% ВИЧ-инфицированных молодые люди в возрасте 15–29 лет.

Методов пропаганды идеи здорового образа жизни немало: это и привлечение молодежи к спорту, организация различных культурно-массовых мероприятий, лекций, бесед, дискуссий, семинаров, конференций по вопросам профилактики различных заболеваний. Не последним по силе воздействия методом является социальная реклама.

Социальная реклама вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Для того чтобы социальная реклама оказывала наибольшее воздействие на молодежь 30 лет, находящуюся в зоне риска по заболеванию наркоманией и СПИДом, она должна быть интегрирована в сферу основных интересов этой возрастной группы.

Не секрет, что большую часть своего времени современный молодой человек тратит на компьютерПродвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом ные игры. Связано это, в первую очередь, с неустойчивостью экономики, приводящей к тому, что люди ищут наиболее дешевые средства развлечения, а компьютерные игры как раз и являются таковыми. Как показывают результаты исследования, в мире около 300 миллионов человек, которые постоянно играют в компьютерные игры, а 15 миллионов из них считают прохождение бесчисленных уровней и продумывание стратегий главным делом своей жизни, при этом средней возраст подверженных игромании совпадает с возрастом молодежи, входящей в группу риска заболевания наркоманией и СПИДом.

Использование компьютерных игр в качестве инструмента социальной рекламы может быть весьма эффективным. Эта технология скрытой рекламы называется Product placement. Товар не рекламируется напрямую, а упоминается или показывается в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах.

Например, герой пьёт напиток определённой марки, для лечения головной боли использует определённое лекарство, ездит на определённой модели машины. Эта же технология может использоваться для пропаганды здорового образа жизни.

Внедрение в сюжет игры какого-либо негативного образа, отражающего последствия употребления наркотиков, или использование в оформлении игрового пространства наружной социальной рекламы: баннеров, вывесок, указателей, которые герой встречает на своем пути, может стать весьма результативным методом пропаганды идеи здорового образа жизни, так как 45 Сборник материалов Межрегиональной студенческой в процессе игры внимание людей полностью сосредоточено на игровом пространстве, неизбежно оказывающем сильное эмоциональное воздействие на играющего. Особую роль в этой технологии, на мой взгляд, могут сыграть компьютерные симуляторы или ролевые игры, которые, по мнению психологов, являются самыми опасными по силе и глубине влияния на личность человека.

Симуляторы компьютерные имитаторы, имитирующие управление каким-либо процессом, аппаратом или транспортным средством, и создающие впечатление действительности, отображая часть реальных явлений и свойств в виртуальной среде.

Ролевые компьютерные игры это игры, в которых играющий принимает на себя роль компьютерного персонажа, т.е. сама игра обязывает играющего выступать в роли конкретного или воображаемого компьютерного героя. Только при игре в ролевые компьютерные игры можно наблюдать процесс «вхождения» человека в игру, своего рода интеграции человека с компьютером, а в клинических случаях процесс потери индивидуальности и отождествление себя с компьютерным персонажем.

Ролевые компьютерные игры порождают качественно новый уровень психологической зависимости от компьютера. Игры с видом «из глаз» «своего» компьютерного героя характеризуются наибольшей силой «затягивания» или «вхождения» в игру. Специфика здесь в том, что вид «из глаз» провоцирует играющего к полной идентификации с компьютерным персонажем, к полному вхождению в роль. Через несколько минут 46 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом игры человек начинает терять связь с реальной жизнью, полностью концентрируя внимание на игре, перенося себя в виртуальный мир.

Играющий может совершенно серьезно воспринимать виртуальный мир и действия своего героя считает своими. У человека появляется мотивационная включенность в сюжет игры. Например, если по сюжету герою предложат употребить алкоголь, наркотик, то в случае согласия дальнейшие события приведут героя к ярко продемонстрированным последствиям данного выбора, таким как потеря социального статуса, привилегий, или же части своих игровых возможностей. Игрок, вошедший в роль, будет в большой степени переживать без вреда для своего здоровья происходящие события, что оставит в его сознании сильнейший след, а главное сформирует значимую социальную установку, что и является основной целью такого вида игры. Например, пережитая игроком вместе с его героем наркотическая зависимость даст ему осознание того, что употребление наркотиков непременно ведет к потере контроля над собой и своей жизнью.

По словам Армена Попова, гендиректора Института развития социальных коммуникаций, «в сегодняшней реальности, когда игра является постоянным спутником и неотъемлемым компонентом современной культуры, нельзя не рассматривать ее как эффективный инструмент, с помощью которого можно влиять на мировоззрение»[1]. Поэтому давайте обращать «компьютерное зло» во благо!

47 Сборник материалов Межрегиональной студенческой Литература 1. Гоставтоинспекция Москвы стала первым рекламодателем, который разместил социальную рекламу в отечественной компьютерной игре. Режим доступа: http://www.avtocity.org/last_m/175/ 48 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом

ЛЁГКИЕ НАРКОТИКИ

РАЗВЛЕЧЕНИЕИЛИ

БОЛЕЗНЬ?

АплинаЛ.А.

Томскийгосударственныйуниверситет,студенткаIVкурса Почти каждому человеку известно, что такое наркотики и какой вред приносят они организму человека. В современной жизни постоянно существует опасность для каждого человека попробовать тот или иной наркотик, особенно для молодых людей.

Возраст исторических свидетельств об изготовлении и употреблении психоактивных веществ насчитывает более семи тысяч лет. Первые упоминания относят к древней цивилизации шумеров, живших за 5 тысяч лет до начала нашей эры. Упоминание о них можно найти в культурных памятниках многих народов. Первоначально они использовались как лечебные препараты и для культовых целей (например, шаманства).

Однако, впоследствии, употребление наркотиков вышло за рамки медицинского и культового. Стремление людей к гедонизму, а также резкое появление все новых видов химических препаратов (синтетических наркотиков) без устоявшейся техники потребления, привело к массовым злоупотреблениям. Что стало основой политики запретов относительно немедицинского использования большинства психоактивных веществ, принятой практически во всем мире начиная с конца 49 Сборник материалов Межрегиональной студенческой XIX века. Именно тогда был введен юридический термин «наркотик».

В настоящее время больше всего распространено потребление «марихуаны» (конопля, гашиш). Ее относят к так называемым «легким» наркотикам. Ряд государств легализировало потребление «легких» наркотиков, в число их входит марихуана. К ним относятся Бельгия, Голландия и Люксембург. В этих странах даже действуют специальные кафе, где наглядно отображена вся информация о марихуане и ее свойствах. В Амстердаме, который фактически является столицей марихуаны, ежегодно проводят так называемый фестиваль, на котором демонстрируют достижения в области выращивания марихуаны и конопли.

Курение марихуаны и конопли, которых существует несколько сортов, по-разному действуют на организм человека. Поэтому каждый сорт имеет свое особенное влияние. Одним они приносят ощущение счастья, радости, прилива сил, им хочется смеяться. Другим наоборот, они чувствуют упадок сил и всепоглощающую лень.

Тот, кто курит «травку» считает, что она не приносит никакого вреда. Но это не так. Курение марихуаны приводит к нарушениям работы моторной функции и координации движений. Особенное влияние оказывает на работу легких и сердца, а также мочеполовой системы.

Марихуана один из самых распространенных наркотиков в мире. Марихуана для многих стала так называемым «средством от стресса». Наркотики уносят миллионы жизней каждый год, но наибольшее беспокойство вызывает то, с какой быстротой наркомания губит молодёжь, и чем это грозит в будущем всему миру.

50 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом Марихуана (конопля) это высушенные цветки, семена и листья растения индийской конопли. На улицах её называют по-разному: план, анаша, солома, зелень, травка, Маша, косяк, дым, сорняк, ганжа, трава и другие названия. Для многих марихуана стала чем-то обыденным. В карманах молодежи часто водится конопля.

Гашиш это родственная форма наркотика, получаемая из млечного сока конопли. Также его называют гашик, пластилин. Он воздействует в среднем в шесть раз сильнее, чем марихуана. «Канабис» это название для любого из различных видов наркотиков, производных от индийской конопли, включая марихуану и гашиш.

Вне зависимости от названия, будь то конопля, гашиш или марихуана, эти наркотики являются галлюциногенами, то есть таким веществом, которое искажает восприятие окружающего мира. Химическое вещество, которое вызывает это искажение восприятия, называется дельта-9 –тетрагидроканабинол (ТГК). Содержание ТГК в разных найденных партиях марихуаны варьируется, тем не менее, в последние годы наблюдается общая тенденция повышения содержания ТГК.

Марихуана или конопля обычно зелённого, коричневого или серого цвета. Гашиш желто-коричневое, коричневое или чёрное вещество, получаемое из млечного сока, который сушится и прессуется в форме брусков, палочек или шариков. Во время курения, как марихуана, так и гашиш дают чётко распознаваемый сладковатый запах.

Зависимость от марихуаны формируется в трёх стадиях. В первой стадии заболевания наркотическое опьянение выглядит почти так же, как у лиц, употреСборник материалов Межрегиональной студенческой бляющих марихуану впервые. Исчезает фаза сна, и для получения прежнего эффекта нужно принимать повышенную дозу. Снижаются и физиологические эффекты наркотика: покраснение лица, расширение зрачка, латеральный нистагм, дрожь, мышечная расслабленность, чувство тепла и тяжести в конечностях. Потребление становится систематическим, наркоман активно ищет свой наркотик и покупает его, не считаясь с ценой. Исчезают возможные защитные реакции на передозировку:

тошнота и головокружение. Теперь наркоман понимает, что опьянение единственное для него возможное состояние психического удовлетворения. Длительность первой стадии гашишизма 2–5 лет.

Вторая стадия зависимости от марихуаны отличается от предыдущей появлением синдрома физической зависимости и новым качеством синдромов измененной реактивности и психической зависимости. В этой стадии наблюдаются дальнейшие изменения формы опьянения. Теперь изменяется депрессирующий эффект наркотика. Во второй стадии заболевания нет оглушенности, как у начинающих потребителей и наркоманов в первой стадии. С течением болезни на протяжении второй стадии депрессирующий эффект марихуаны окончательно исчезает.

В интоксикации наркоман второй стадии испытывает только очень краткое первоначальное психосоматическое расслабление. В дальнейшем он собран, приподнят, смешлив, двигательно активен, работоспособен.

Темп мышления ускорен. Опьянение длится теперь 1–1,5 ч, после чего наступает снижение тонуса, работоспособности, интереса к окружающему.

52 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом Толерантность к наркотику во второй стадии возрастает, но определить ее уровень трудно. Если в первой стадий преобладает употребление марихуаны в группе, то во второй стадии осуществляется переход к одиночному употреблению. Вскоре интоксикация становится необходимым условием и физического комфорта, поскольку способность к физической нагрузке вне опьянения также падает. Длительность второй стадии гашишизма 5– лет.

Третья стадия зависимости от марихуаны развивается к концу десятилетия постоянной наркотизации.

Падает толерантность, наркотик оказывает лишь тонизирующий эффект, вне интоксикации наркоман анергичен, форма потребления систематическая или периодическая, «запойная». Последствия гашишизма и осложнения наркотизации в третьей стадии зависимости от марихуаны достигают наибольшего выражения, и этим определяется состояние наркоманов в большей мере, чем фактор самой наркотизации. Поэтому третью стадию в полной мере можно назвать стадией осложнений наркотизации.

Многие молодые люди и девушки, регулярно употребляющие «легкие» наркотики, утверждают, что якобы зависимости от них нет. Но это глубокое заблуждение.

Даже если человек курит марихуану или гашиш «всего»

раз в неделю это уже зависимость. И пусть не такая, как например, от героина, но тем ни менее, как правило, переход на «тяжелые» наркотики, в основном происходит тогда, когда человеку уже не хватает курения гашиша.

Есть две стороны зависимости от марихуаны. Психическая зависимость человек начинает думать, где ему купить наркотик, когда он сможет его принять вновь, 53 Сборник материалов Межрегиональной студенческой как найти деньги на это. Физическая зависимость организм привыкает к наркотику, он становится частью его обменных процессов, что вызывает тягу к наркотику на физическом уровне. Это выражается в плохом физическом состоянии, если наркотика нет.

Как и к любому другому наркотику, к марихуане происходит привыкание и необходимо большие дозы, или другой более сильный наркотик для получения прежнего эффекта. Таким образом, марихуана постепенно втягивает потребителя в зависимость от более тяжелых и опасных наркотиков. Марихуана вызывает заторможенность, что может явиться причиной травм и несчастных случаев на работе и в быту.

При отказе от марихуаны нередко возникают следующие симптомы:

беспокойство уменьшения в аппетите и настроении увеличенная агрессия / гнев раздражительность физическая напряженность Марихуана это не выход! Какими бы трудными ни были проблемы, которые хочется решить, прибегнув к наркотикам, последствия приёма наркотиков всегда гораздо худшая проблема.

Лечение зависимости от марихуаны важный шаг в восстановлении собственного здоровья. Если после того как человек прекратил прием марихуаны, он испытывает тягу и желание принять ее снова, необходимо срочно обратиться за помощью к специалисту.

54 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом Есть некоторые вещи, которые можно сделать самостоятельно, чтобы помочь преодолеть тягу к марихуане:

Гулять каждый день не менее 30 минут, можно это делать с близким человеком.

Избегать людей, которые принимают марихуану.

Вести дневник и записывать ежедневные события.

Слушать музыку, чтобы отвлечься от тяги к марихуане Некомфортное состояние может сохраняться в течение 45 дней после отказа от марихуаны, это не простой период, но его следует пройти, чтобы отказаться от приема марихуаны навсегда. Если человек чувствует, что ему тяжело пройти этот период в одиночку, то ему необходимо обратиться за помощью к специалистам.

Литература:

1. Марихуана. Энциклопедия наркотических средств. Режим доступа:

http://narcotics.su/marihuana.html 55 Сборник материалов Межрегиональной студенческой

МЕХАНИЗМЫ

ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ПЕРСОНАЖЕЙ

В РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ

НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА

«ДЕНЬ СТУДЕНТА»

БуймоваМ.С.

Томскийгосударственныйуниверситет,студенткаIIIкурса Что такое персонаж? Это прежде всего яркая характерная личность, персона, запоминающийся художественный образ. Использование в рекламе конкретного персонажа не редкость в наши дни. С его помощью легче донести информацию до потенциальных потребителей, он быстрее запоминается. Существует мнение, что это явление вызвано историческими предпосылками людям свойственно выбирать себе тотемов.

Обычно персонаж это одушевленное существо, аналог думающего и чувствующего человека или непосредственно сам человек, решающий заданную сценарием задачу. Огромная психологическая сила персонажа состоит в обладании душой и характером. Но не каждый персонаж удачен в рекламе. Мы рассмотрим механизмы использования персонажей в рекламной практике на примере проекта «День студента», заявленного на конПродвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом курсе «Хрустальный апельсин» в специальной номинации от «Стратегии успеха».

В центре внимания персонаж комиксов по имени Макс. Типичный студент, живущий в общежитии и не ведущий здоровый образ жизни. Мы проследили два варианта дня из жизни студента Макса. Первый вариант «неправильный» день, изображающий те моменты его жизни, которые противоречат идее здорового образа жизни. Второй вариант, соответственно, «правильный»

день. Тот же студенческий образ в данном случае относится к здоровью с большим трепетом.

Перейдем непосредственно к механизмам. Первый из них носит название «Гляжусь в себя, как в зеркало».

Он основан на понятии «психологической идентификации». В этом случае рекламист стремится к тому, чтобы зритель вольно или невольно представил себя на месте персонажа. В примере со студентом Максом происходит идентификация всех студентов. Каждый узнает себя в нем, его «ошибки» поведения сопоставляет со своими. У большинства возникает мысль: «Да, это точно про меня!».

Второй это механизм сравнения. В рекламе он используется очень широко. Персонаж выступает критерием некоего убеждающего сравнения. В данном случае это «правильный» и «неправильный» день из жизни студента.

Еще один механизм это создание серии рекламных воздействий типа «мыльной оперы», что спровоцирует повышенное внимание и заинтересованность потребителя. Студент Макс герой комиксов. Комикс это художественное произведение, в котором рисунок и текст используются, чтобы передать суть авторСборник материалов Межрегиональной студенческой ской мысли. Комиксы могут содержать мало текстов, или вообще их не содержать и состоять из одного или более рисунков, которые могут иллюстрировать текст или противостоять ему, для достижения максимального повествовательного результата. Исходя из этого определения, мы подразумеваем, что комикс это уже некая «мыльная опера», так как сама «мыльная опера» история, которая отличается последовательным изложением сюжетной линии в эпизодах.

Воздействие через мотив социального одобрения еще один механизм использования персонажей в рекламной практике. В случае студента Макса социальное одобрение выражается через его пристрастие к здоровому образу жизни в «правильном» дне, так как стремление к здоровью сейчас является очень модным направлением жизнедеятельности.

Механизм декларации ценностей свойственен любой социальной рекламе. В целом, можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д. В «правильный» день студент Макс ценит здоровье, оно является его приоритетной ценностью.

Метафоричность еще один механизм более присуща коммерческой рекламе, в которой фирменный персонаж должен отражать особенности товара или бренда и быть его символическим воплощением. Но в данном случае метафоричность подразумевает символическое воплощение «правильного» студента, того, к чему следует стремиться. Возникает вопрос, чем отличается механизм декларации ценностей от метафоричности?

58 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом Идентифицируя последнюю в коммерческой рекламе с метафоричностью же в социальной, мы можем сделать вывод, что сам студент Макс в какой-то степени фирменный персонаж, отражающий особенности такого товара как здоровье и являющийся его символическим воплощением.

Последний механизм эмоциональная окраска отношения персонажа к рекламируемой им идее. В «правильный» день Макс счастлив. Доказательством этому является его успех во всех начинаниях этого дня: встал вовремя и выспался, вследствие чего успел умыться, позавтракать, тепло одеться, получил одобрение преподавателя, получил положительный ответ от девушки на предложение пойти с ним в кино и т. д. Отсюда положительные эмоции, улыбка на лице персонажа. В «неправильный» день, напротив, его эмоции негативные, все начинания заканчиваются неудачами.

Рекламный персонаж очень хорошо запоминается.

Простое перечисление достоинств рекламной идеи закадровым голосом будет трудно запомнить. Механизмы использования персонажей в рекламной практике позволят создать запоминающийся, оригинальный образ, а, следовательно, успешнее продвинуть идею, представленную в рекламе.

Литература:

1. Incomics. Путеводитель по комиксам. [Электронный ресурс].

Электрон. дан.: URL: http://www.incomics.ru (дата обращения: 18.

10. 2011).

2. DV-reclama. ru. [Электронный ресурс]. Электрон. дан.: URL:

http:// www. dv-reclama.ru (дата обращения: 18. 10. 2011).

59 Сборник материалов Межрегиональной студенческой 3. Единый медиа-сервис. [Электронный ресурс]. Электрон. дан.:

URL: http:// www.eso-online.ru (дата обращения: 18. 10. 2011).

60 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом

НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ

ЗДОРОВЬЯ КАК

ДИСЦИПЛИНА,

ФОРМИРУЮЩАЯ ОСНОВЫ

ЗДОРОВОГО ОБРАЗА

ЖИЗНИ У СТУДЕНЧЕСКОЙ

МОЛОДЕЖИ

ГармаеваЮ.В.

Восточно-Сибирскийгосударственныйуниверситеттехнологийиуправления,студенткаIVкурса НаучныйруководительБ.Р.Осохеева,к.соц.н.

Мир вступил в третье тысячелетие, имея в запасе, как несомненные достижения в науке, так и трагические неудачи: смертоносные войны, катаклизмы природных факторов, эпидемии неизвестных и известных заболеваний и так далее. Особое место занимает возросший экстремизм террористов, фанатиков с нездоровой психикой, которые планомерно уничтожают ни в чем не повинных людей.

В XXI веке человечество достигает еще более впечатляющих успехов в технике и науке благодаря взлету научно-технического прогресса. Человечество сравнилось по своим возможностям с природой, окружающей 61 Сборник материалов Межрегиональной студенческой его средой, а возможности его (человечества) неограниченны, и созидательные способности будущих поколений никем не спрогнозированы.

Будущее, как в России, так и в мире, безусловно, за молодым поколением, которое в настоящее время заявило о себе в полный голос. А новые успехи предопределены профессионализмом и теми знаниями, которые студенты получат в стенах учебных заведений, переосмысливая многочисленные потоки информации по научным трудам, диспутам, выстраивая новые гипотезы. Современные условия жизни выдвигают повышенные требования к выпускнику ВУЗа, невыполнение которых влечет за собой «профессиональную недоученность», некомпетентность.

Высокий профессионализм, крепкое здоровье и творческое долголетие основные стержни жизненного успеха любого специалиста. Лишь здоровый человек с хорошим самочувствием, наделенный оптимизмом, психологической устойчивостью, высокой умственной и физической работоспособностью, способен творчески жить, придерживаться активной жизненной позиции, успешно преодолевать любые трудности. Поэтому очень важно видеть свое единство с окружающим миром и теми запасами знаний, которые сейчас имеются. Подлинная красота личности это физическое совершенство, интеллект и здоровье.

Здоровье человека это, прежде всего, процесс сохранения и развития его психических и физиологических качеств, оптимальной работоспособности в любимом труде, социальной активности при максимальной продолжительности жизни [1, c. 6–7].

62 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом Функциональные возможности организма человека и его устойчивость к неблагоприятным факторам внешней среды в течение всей жизни изменяются, то есть состояние здоровья это динамичный процесс, который также улучшается или ухудшается. Ослабление или укрепление здоровья зависит от возраста, пола, профессиональной деятельности, включая среду обитания (эколого-географическое положение, комфортность трудовой деятельности, социальное окружение человека). «Народ здоров, если здорово общество», так, по выражению академика Н.А. Амосова, подчеркивается важность главного для созидания здоровья человека, которое зависит от различных факторов.

Первостепенным для здоровья человека является здоровый образ жизни, который занимает около 50–55% удельного веса всех факторов, обусловливающих здоровье. Влияние экологических факторов оценивается примерно в 20–25% всех воздействий, 20% составляют биологические (наследственные) факторы, и на долю недостатков и дефектов здравоохранения отводится 10% [1, c. 8–9].

Здоровый образ жизни активная деятельность людей, направленная, в первую очередь, на сохранение и улучшение здоровья. При этом, образ жизни человека не складывается сам по себе в зависимости от обстоятельств, а формируется в течение жизни целенаправленно и постоянно.

Именно формирование здорового образа жизни играет немаловажную роль в сохранении и укреплении здоровья человека, а также в понижении уровня заболеваемости населения и т.п. С данной целью реализуСборник материалов Межрегиональной студенческой ется множество различных программ, проектов и других мероприятий, как на государственном уровне, так и при поддержке общественных организаций, фондов и т.д.

Так, исследования, проведенные в стенах ВосточноСибирского государственного университета технологий и управления, показывают, что по данным социологического опроса, проведенного в 2006 г., 90% из опрошенных юношей, и 72% девушек употребляют пиво. Эти данные говорят о сформировавшейся необходимости употребления пива для поддержания комфортного психологического и физического состояния, т.е. уже появившейся аддикции либо зависимости.

Из опроса, проведенного специалистом Министерства здравоохранения К. Годиньей, следует, что 20% студентов ведут малоподвижный образ жизни, 90% употребляют недостаточное количество жидкости, 36% курят, 84% употребляют алкоголь. В 2008 г. заболеваемость туберкулезом возросла в 2 раза по сравнению с данными за 2007г. данные студенческой поликлиники [2, c. 9–10]. Таким образом, отмечаются крайне неблагоприятные тенденции роста заболеваемости среди студентов.

Так, в Восточно-Сибирском государственном университете технологий и управления более десяти лет назад была введена учебная дисциплина «Научно-практические основы здоровья» (НОЗ), направленная на формирование здорового образа жизни среди студентов.

Курс охватывает все жизненно необходимые аспекты здоровья человеческого организма и определяющих его факторов, заставляет задуматься молодого человека еще в самом начале его жизненного пути о сохранении и укреплении своего здоровья. Обязательным условием 64 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом самостоятельной работы студентов является подготовка и участие в КВН «Каждый студент желает знать, как сохранить здоровье на пять!»

При попытке рассмотреть тенденции исследовательских работ по вопросам здорового образа жизни, просматривается 3 основных направления.

Первое направление занимается изучением различных факторов, влияющих на здоровье человека.

Данная проблема изучается такой наукой, как гигиена.

Следующее направление это выяснение причинноследственных факторов через мониторинг состояния здоровья населения, его взглядов на различные стороны своего поведения, привычек и других социальных процессов. Третье направление занимается разработкой и внедрением таких технологий, которые позволяли бы формировать у населения ценностные ориентации, направленные на сохранение своего здоровья, формирование у каждого его члена устойчивых и полезных для здоровья привычек [2, c. 9].

После завершения преподавания курса НОЗ большинство студентов считают изучение курса НОЗ необходимым, при этом они уверены, что научно-практические основы здоровья должны преподаваться в обязательном порядке. Кроме того, студенты отмечают, что собираются в дальнейшей жизни применять приобретенные на занятиях НОЗ знания.

Особый интерес у студентов вызывают такие темы, как профилактика абортов, СПИДа, анемии, йоддефицита и методы традиционной медицины.

В июне 2009 г. в ВСГУТУ состоялась Международная научно-практическая конференция «ОсобенноСборник материалов Межрегиональной студенческой сти формирования здорового образа жизни: факторы и условия». Коллектив кафедры «Социальные технологии»

ВСГУТУ, которая выступила как организатор конференции, уже на протяжении ряда лет работает над научной темой «Медико-психологические и социологические основы профилактики социально-значимых состояний (наркомании и алкоголизма)». За годы работы были накоплены теоретические наработки в области методик формирования здорового образа жизни у студенческой молодежи, собран богатый социологический материал о жизненных ценностях и устоях молодых людей, отработаны методики воспитания сознательного отношения к своему здоровью у студентов. Все эти данные легли в основу делового и плодотворного обмена мнениями между участниками конференции. По итогам работы принимаются различные обращения, отражающие интересы не только научной общественности, но и всего населения в вопросах сохранения и укрепления собственного здоровья каждого человека [2, c. 14–15].

Таким образом, можно сделать вывод, что преподавание курса «Научно-практические основы здоровья»

имеет не только образовательный, но и ярко выраженный воспитательный характер, направленный на сохранение и укрепление здоровья молодежи, что является необходимым условием деятельности высшей школы на современном этапе.

Формирование здорового образа жизни является главным рычагом первичной профилактики в укреплении здоровья населения через изменения стиля и уклада жизни, его оздоровление с использованием гигиенических знаний в борьбе с вредными привычками, гиподиПродвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом намией и преодолением неблагоприятных сторон, связанных с жизненными ситуациями.

Литература:

1. Чумаков Б.Н. Основы здорового образа жизни. Учебное пособие.

М.: Педагогическое сообщество России, 2004. 416 с.

2. Шурыгина Ю.Ю. Научно-практические основы здоровья: Учебное пособие. Улан-Удэ: Изд-во ВСГУТУ, 2009. 220 с.

67 Сборник материалов Межрегиональной студенческой «НЕ ТАК СТРАШЕН ВИЧ,

КАК ЕГО ОБЛИЧЬЕ.

ВСЕМУ ВИНОЙ

БЕЗРАЗЛИЧИЕ».

ЛуценкоД.И.

Томскийгосударственныйуниверситет,студенткаIкурса «Чума XX века» так называют одну из страшных болезней человечества СПИД. Ученые уже много лет ищут средства для борьбы с ним. Каждый год в научном и медицинском мире представляются отчеты и новые методы по борьбе со СПИДом. Отдельные клиники и изобретатели чуть ни каждый день объявляют о новых лекарствах против этой болезни. Хотя лечение ВИЧ-инфекции и СПИДа значительно замедляет течение болезни, не создано вакцины против ВИЧ, а также известен только единичный случай полного излечения болезни. Антиретровирусные лекарства снижают смертность от ВИЧ-инфекции, но такие лекарства стоят очень дорого и доступны не во всех странах мира. Ввиду того, что лечение ВИЧ-инфекции значительно затруднено, ключевую роль в контроле пандемии ВИЧ/СПИД играет профилактика заражения, которая заключается в пропаганде защищенного секса и однократного использования шприцев.

Мы, современные молодые люди, довольно часто слышим слово «СПИД». Еще мы слышим о сексе, презерПродвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом вативах и необходимости безопасного секса, но информация эта очень путаная и недостоверная. В результате этого молодежь принадлежит к одной из наиболее уязвимых перед ВИЧ/СПИДом групп. О сексе и сексуальности непросто говорить. Многие люди даже родители и учителя зачастую относятся к этим темам с подозрением и недоверием. Ложная стыдливость и невежество часто идут рука об руку и в конечном итоге многие молодые люди почти ничего не знают о сексе, сексуальности и ВИЧ/СПИДе. То, что они на самом деле знают, как правило, неточно и это очень опасно.

Многие молодые люди не знают, как защититься от ВИЧ-инфекции или как позаботиться о людях, живущих с вирусом. Многие считают себя неуязвимыми и верят, что никогда не заразятся ВИЧ. Хуже всего то, что многие материалы о ВИЧ/СПИДе написаны слишком техническим, абстрактным языком и мало рассказывают о личном опыте людей, пострадавших от болезни. Молодым людям такая информация не кажется важной, поэтому они не обращают на нее внимания.

Исходя из вышеизложенного, актуальными становятся вопросы воздействия социального маркетинга и социальной рекламы на разные целевые аудитории, направленные на борьбу против СПИДа:

1. Как социальный маркетинг и социальная реклама стремятся изменить поведенческие привычки молодого сообщества (безразличное отношение к своему здоровью и здоровью общества в целом)?

2. Как реклама внедряет и закрепляет конкретные правила и нормы (призыв к избеганию случайных половых контактов, использование контрацептивов, пользоСборник материалов Межрегиональной студенческой ваться только одноразовыми шприцами и стерильными медицинскими инструментами)?

3. Каковы основные принципы работы с молодежью (характеристика компаний направленных на борьбу со СПИДом)?

Одно из средств изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах это социальная реклама (понятие, недавно прочно вошедшее в нашу жизнь). Социальная реклама вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества. Предназначение ее гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы изменение поведенческих моделей в обществе.

Социальная реклама особый вид рекламы, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей (ст. 18 ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 г.). В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Некоторые аналитики выделяют еще два уровня социальной рекламы:

1. Реклама, призванная внедрять или закреплять 70 Продвижение идеи здорового образа жизни среди студенческой молодежи, входящей в группы риска по заболеванию наркоманией и СПИДом конкретные правила и нормы (что связано с набором определенных действий).

2. Реклама, рисующая «образ мира», призванная легитимизировать уже существующие или же только предлагающиеся моральные и поведенческие нормы.

Так, реклама второго уровня, например, не просто призывает пользоваться презервативами (или не бросать мусор мимо урны), а дает идеальную картинку «стратегического» отношения к жизни, в которую предполагаемые правильные действия «встраиваются» в качестве логичного элемента. Такая реклама эффективнее и интереснее, однако в России ее фактически нет. Отечественная социальная реклама пока более «инструментальна»:

она описывает действие, которое необходимо совершить.

Кампания по борьбе со СПИДом одна из самых актуальных тем сегодняшней социальной рекламы. Во всем мире различные страны и организации применяют различные методы воздействия на аудиторию СМИ, чтобы повысить ее сознательность, расширить знания о болезни и изменить опасное для жизни поведение. В первую очередь, эта реклама предназначена для гомосексуалистов, наркоманов, вводящих себе наркотики внутривенно, и гетеросексуальных людей, склонных к беспорядочным связям.

Флора и Мейлбек провели следующий эксперимент: они определили интерес к теме СПИДа у своих испытуемых и показывали им рекламу о борьбе со СПИДом. Результаты эксперимента показывают, что эмоциональные клипы запоминаются лучше, чем рациональные. Особенно сильное воздействие они оказывают на людей, прежде не проявлявших интерес к этой теме.