«В. Н. Княгинин Промышленный дизайн Российской Федерации: возможность преодоления дизайн-барьера Рекомендовано Учебно-методическим объединением по университетскому политехническому образованию в качестве учебного пособия ...»

Промышленный и технологический форсайт Российской Федерации

на долгосрочную перспективу

В. Н. Княгинин

Промышленный дизайн

Российской Федерации:

возможность преодоления

«дизайн-барьера»

Рекомендовано Учебно-методическим объединением

по университетскому политехническому образованию

в качестве учебного пособия

для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки магистров «Инноватика»

Санкт-Петербург Издательство Политехнического университета 2012 Рецензенты:

Доктор технических наук, профессор СПбГПУ, директор научно-методического центра "Учебно-методическое объединение" СПбГПУ П. И. Романов Доктор технических наук, профессор СПбГПУ О. В. Колосова Автор:

В. Н. Княгинин Промышленный дизайн Российской Федерации: возможность преодоления «дизайн-барьера» : учеб. пособие / под ред. М. С. Липецкой, С. А. Шмелевой; — СПб. : Изд-во Политехн. ун-та, 2012. — 80 с.

Учебное пособие содержит аналитические материалы по тематике технологического развития промышленного дизайна и возможности интеграции данного направления в инженерное проектирование. Приведены описания различных моделей государственной политики в сфере промышленного дизайна, а также, отдельным блоком выделена российская проблематика. В заключении даны предложения по разработке «дорожной карты» развития промышленного дизайна в России.

Табл. 6. Ил. 13.

Издание подготовлено в рамках проекта «Промышленный и технологический форсайт Российской Федерации на долгосрочную перспективу». Инициатор проекта — Министерство промышленности и торговли Российской Федерации.

Подготовка информационных материалов И. С. Мацкевич Дизайн и компьютерная верстка М. А. Курис Редактор-корректор Н. С. Лионова © В. Н. Княгинин, © Министерство промышленности и торговли Российской Федерации, © Фонд «Центр стратегических разработок «Северо-Запад», О проекте Настоящее издание подготовлено в рамках проекта «Промышленный и технологический форсайт Российской Федерации», инициированного Министерством промышленности и торговли Российской Федерации и выполненного экспертной группой под руководством Фонда «Центр стратегических разработок «Северо-Запад».

Основной целью работы стало получение долгосрочных прогнозов развития мирового производственного сектора и технологических рынков в сценарной форме, а также фиксация целевых позиций российских игроков по отношению к выявленным сценариям и составление «дорожных карт» достижения лидерства на приоритетных технологических рынках Российской Федерации.

Осуществление промышленного и технологического форсайта позволило определить перспективные ниши на рынках продуктов и технологий, направления государственной политики по развитию и регулированию технологического роста промышленности, направления научно-технологической политики в промышленности и смежных секторах. Результаты проекта могут стимулировать принятие целого ряда стратегических решений федерального уровня, лечь в основу разработки планов и нормативных документов как Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, так и других ведомств, а также создать базу для координации действий/политик государства и бизнеса, подтолкнуть к запуску новый комплекс проектов развития промышленных технологий.

Важная черта реализованного проекта – вовлечение широкого круга участников, как экспертов, так и практиков управления. В нашей работе приняли участие представители крупнейших производственных компании более чем десяти базовых секторов, ведущих исследовательских институтов, институтов развития. Мы получили более двадцати авторских экспертных материалов, более 150 экспертных анкет.

Активными участниками публичных мероприятий стали более пятидесяти экспертов проекта.

Начиная исследование, мы исходили из того, что большинство секторов, являющихся базой современной индустриальной системы, вышли на «технологическое плато». Считается, что для компаний и территорий, зоной специализации которых являются зрелые индустрии, существует два способа удержания конкурентоспособности. Первый – достижение эффекта масштаба, оптимизация производственных, управленческих и организационных процессов внутри компаний, консолидация рынков. Второй – принципиальное технологическое обновление, разработка и продвижение инновационных продуктов, «ломающих» традиционные рынки.

В фокус исследования попали три «технологических потока» – группы технологий, оказывающих революционное воздействие на большинство базовых отраслей, рынков и производственных процессов (т.н. системные инновации): 1) современное проектирование, включающее как концептуальный дизайн, так и самые современные средства инжиниринга и технологии производства; 2) технологии получения и применения новых промышленных материалов; 3) «умные» (автоматизированные, интеллектуальные, автономные) системы и среды. Их комплексное применение позволит многим российским отралям перейти к новому качеству развития и выйти в авангард мировых рынков.

Понятно, что для внедрения передовых технологий потребуется обновление всех компетенций: необходимо значительное повышение квалификации исследователей-разработчиков, инженеров, технологов, среднетехнических кадров. Невозможно использовать новые разработки и без комплекса управленческих новаций:

перехода к концепции управления жизненным циклом продуктов, цепочками или сетями создания стоимости, сложными системами, качеством.

Ситуация для России осложняется тем, что в нашей стране на протяжении более двадцати лет промышленность не вкладывала значимых инвестиций в технологический рост. По целому ряду направлений мы сейчас движемся в логике «догоняющего»

развития: это и глобальные стандарты, и практики эффективного проектирования, и производства, информационные системы, ряд областей дизайна и инженерии.

Серия дискуссионных докладов – т.н. «зеленых книг» проекта – первая за последние годы попытка российских экспертов поднять в комплексе вопросы системной трансформации производств, вычленить и описать группы технологий, готовых к массовому внедрению, спрогнозировать образование новых рынков, выявить потребность в технологиях для реструктуризации традиционных секторов, оценить последствия для компаний российской индустрии.

Цель публикации «зеленых книг» – пригласить все заинтересованные стороны внести свой вклад в формирование предложений для обновления государственной политики в сфере управления технологическим развитием. По итогам публичных обсуждений докладов будут подготовлены тематические «Белые книги развития технологий российской промышленности», которые будут содержать общее видение технологического развития нашей страны, принципы осуществления выбранных стратегий, направления реализации государственной политики.

Благодарности Создатели данной книги выражают глубокую признательность экспертам, нашедшим возможность дать интервью и принять участие в публичных мероприятиях проекта «Промышленный и технологический форсайт Российской Федерации на долгосрочную перспективу».

Отдельные слова благодарности за ценные тезисы, прозвучавшие в рамках дискуссии, направляем участникам круглого стола «Культура производства вещей»

Красноярского экономического форума Сергею Смирнову, Василию Андрееву, Ярославу Рассадину и Максиму Назарову.

Также хотелось бы поблагодарить Марата Пульнева, Сергея Дружинникова и Александра Матвеева за позитивную критику и ценные рекомендации.

Авторский коллектив благодарит рабочую группу НП «Экспертный клуб» под руководством Г Афанасьева, которая подготовила аналитический доклад «ПромышЭ.

ленный дизайн. Стандарты. Лучшая практика. Продюсинг. Дизайн-школы», предваривший написание данной книги.

Доклад доступен по ссылке: http://csr-nw.ru/upload/file_content_1215.pdf.

Оглавление 1. Что такое промышленный дизайн. Этапы (циклы) развития 2. Глобальный рынок промышленного дизайна. Рост новых рынков 2.2. Трансформации рынка промышленного дизайна:

2.2.2. Технологические трансформации в секторе промышленного дизайна:

3. Смещение центра рынка дизайнерских услуг под влиянием Азии.

Удастся ли «азиатским драконам» преодолеть «дизайн-барьер»? 4. Государственная политика в сфере промышленного дизайна.

2010-е годы – третье поколение государственной политики в сфере дизайна: дизайн как средство развития инновационных технологий 5. Развитие образовательных программ в сфере промышленного 5.1. Состояние профессионального образования в сфере промышленного 6.1. Наличный уровень развития промышленного дизайна в Российской 6.2. Проблемы развития российского промышленного дизайна и модель государственной политики в отношении промышленного дизайна Предложения к разработке «дорожной карты» развития дизайна в России 6.3.

Рисунок 3. Уровень развития промышленного дизайна в мире Рисунок 4. Объем рынка механического инжиниринга в индустрии Германии Рисунок 5. Сравнительный анализ влияния на окружающую среду различных Рисунок 7. Рынок промышленного дизайна в 2011г. и прогноз на 2020г. Рисунок 8. Переход от дизайна отдельных вещей к “дизайн-платформам” Рисунок 9.2. Карта лучших в мире дизайн-школ и обучающих программ в области дизайн-менеджмента по версии Bloomberg Businessweek Рисунок 10. Партнерские связи между лучшими по рейтингу Businessweek Рисунок 11. Этапы развития образования в сфере промышленного дизайна Рисунок 12. Количество высших учебных заведений и учащихся по специальности 060701 “Дизайн” по регионам Рисунок 13. Потенциал рынка промышленного дизайна Российской Федерации Таблица 1. Этапы (циклы) развития промышленного дизайна Таблица 2. Связь поколений государственной политики в сфере промышленного дизайна со стадией его развития в регионе Таблица 3. Механизмы государственной поддержки дизайна Таблица 4. Проблемы развития российского промышленного дизайна Список иллюстраций и таблиц Аннотация Промышленный дизайн возник в начале ХХ-го века как специальный вид проектирования. В своем развитии он прошел ряд этапов, связанных, прежде всего, с изменениями в характере самого производства, его внутренней организации, уровнем сложности производимых продуктов, а также с трансформацией ценностей и эстетических идеалов.

К сегодняшнему дню промышленный дизайн прошел уже три этапа в своем развитии (так называемых дизайн-цикла), и уже в полную силу начинает разворачиваться четвертый. Каждый этап начинался с эстетической революции («геометрии невозможного» и новаторских технологических идей) и оканчивался кодификацией художественных элементов, формированием школ и стилей дизайна, а также приемов проектирования (проектирование по шаблону). Однако начало каждого нового дизайн-цикла проблематизирует шаблонный метод проектирования. Таким образом, на старте любого цикла дизайн двигается больше усилиями инженеров, художников и архитекторов, а в конце – дизайнеры вновь теснят инженерию и искусство.

С каждым циклом менялись не только компетенции дизайнера, но и парадигмы промышленного дизайна, его ключевые задачи и бизнес-модели. Если в рамках второго дизайн-цикла ключевой парадигмой являлось утверждение «форма следует функции» и главной компетенцией дизайнера было 2D проектирование, то к четвертому дизайн-циклу парадигмой стал «дизайн как вовлечение потребителя» и ключевой компетенцией дизайнера стало 3D проектирование и слияние с инжинирингом.

К 2000-м годам рынок дизайна (и рынок предметов дизайна) окончательно структурировался.

Самыми крупными по объемам в относительных показателях (из расчета ВВП на душу населения) и самыми развитыми (дифференцированными) являются рынки США и Западной Европы. При этом весьма крупными центрами потребления (центрами рынка) предметов дизайна в абсолютных показателях стали страны Азии, прежде всего, Китай. Сегодня вход на практически любой относительно развитый рынок с каким бы то ни было товаром требует от поставщика соответствия дизайна продукции требованиям стиля, утвердившегося на рынке: принципам конструктивных решений; особенностям декоративно-художественного оформления; системе символических значений, приписываемым вещам; и т.п. Особенно жесткие требования к поставщикам предъявляются в центрах рынков предметов дизайна. Речь идет об особенном культурном и экономическом (хотя он может стать и институциональным, а также технологическим) «дизайн-барьере» вхождения на развитые рынки.

Поэтому страны-экспортеры уделяют столь пристальное внимание развитию промышленного дизайна как инструменту повышения рыночной эффективности своих производств и преодоления «дизайн-барьеров» при вхождении на развитые рынки.

Смещение позиций в пользу стран Азии происходит уже достаточно давно.

Но только в ближайшее 20 лет оно может приобрести столь масштабные размеры, что стоит ожидать изменения всей географии данного рынка и креативных индустрий.

Во многом это связано с выходом на рынок промышленного дизайна Китая.

Оценивая огромные усилия, которые предпринимают азиатские страны для преодоления «дизайн-барьера» и развития своих собственных школ дизайна, можно констатировать, что сегодня Китай претендует на то, чтобы возглавить этот процесс.

Китай уже сейчас является главным центром рынка промышленного дизайна в Азии.

Рано или поздно он составит конкуренцию лидерам – США и Западной Европе. Его опыт и опыт стран АТР показывает, что при определенных усилиях «дизайн-барьер»

может быть преодолен или, по крайней мере, сильно понижен.

Однако некоторые страны подобного рода программ не принимают. Видимо, «дизайн-барьер» для них по тем или иным причинам либо не существует, либо не осознается в качестве проблемы. Но все же для индустриально-развитых стран особая политика по развитию промдизайна, как правило, свойственна.

Государственная политика в сфере дизайна стремительно развивается под воздействием целого ряда факторов: быстрого роста разделения труда и формирования в индустриально-развитых странах существенного сектора специалистов, занятых в данной сфере (например, в ЕС число непосредственно занятых оказанием услуг только в сфере промышленного дизайна оценивается более чем в 400 тыс. человек); глобализации экономики и осознание необходимости совершенного дизайна поставляемой продукции для входа на наиболее развитые рынки; роста сложности выпускаемой продукции и необходимости дизайнерских решений, облегчающих ее использования; и т.п. Нередко отмечается, что государственная политика в сфере промышленного дизайна служит наращиванию «национальной мощности в дизайне» (national design capacity).

СССР и Российская Федерация в целом реагировали на развитие промышленного дизайна в мире, в своем время они приняли участие в формировании первого и второго циклах промышленного дизайна. Развитие промышленного дизайна зримо стало отставать от мировых темпов и трендов в 1960-е – момент, когда СССР пропустил целый ряд промышленных революций, напрямую связанных с этим процессом.

К сегодняшнему дню, учитывая всю совокупность образовавшихся проблем сектора промышленного дизайна в России – чрезвычайно малые масштабы рынка, а также явно существующий «дизайн-барьер» для вхождения на зарубежные рынки – существующие модели государственной политики в отношении данного сектора можно оценить как чрезвычайно «мягкие». Невозможно управлять рынком, который даже не фиксируется официальной статистикой. Столь «мягкая» политика явно не позволит преодолеть «дизайн-барьер» в силу своей акцентированности на тактических, а не стратегических приоритетах, организационной рыхлости и исключительной ориентации на внутренний, а не глобальный рынок. Российская Федерация хотя и фиксируется в некоторых зарубежных обзорах рынков промышленного дизайна, но в любом случае представляет собой глубокую периферию данного рынка, что скорее, демонстрирует большой спрос на продукты дизайна, чем фактически сложившийся развитый и структурированный рынок дизайнерских услуг.

Если при этом принять во внимание высокую вероятность запуска в ближайшие сроки следующего цикла развития промдизайна, а также растущий уровень интеграции промышленного дизайна в инженерное проектирование (конструирование и инжиниринг), то становится очевидным, что отставание в развитии сектора услуг промышленного дизайна в РФ создает риск снижения общей конкурентоспособности российской экономики, невозможности использования дизайна как еще одного, кроме традиционного «НИР – НИОКР – демонстрационные проекты – масштабирование – коммерциализация», механизма инновационного развития.

1. Что такое промышленный дизайн.

Этапы (циклы) развития промышленного дизайна Термин «дизайн» употребляется в самых разных значениях, отражающих различные стороны проектирования и презентации внутренней и внешней структуры создаваемых вещей – объектов. Но в данном случае речь будет идти о промышленном (индустриальном) дизайне (Industrial Design или Product Design)1 как художественном и объемно-функциональном конструировании объектов для массового фабричного производства.

Считается, что проектирование в промышленном производстве выделилось в особый вид деятельности в системе разделения труда в эпоху промышленной революции, а промышленный дизайн выделился из проектирования (или вырос из декоративного оформления продукции) спустя еще сто с лишним лет, только к началу ХХ-го века. В 1906-1907 годах Петер Беренс разработал фирменный стиль для Allgemeine Elektrizitats Gesellschaft, задав дизайнерские требования к проектированию целой системы производимых товаров и услуг, рабочих мест и взаимодействия с потребителем. Причем эти требования были тотальными, охватывали всю производственную деятельность AEG в целом2. Стало очевидно, что обычное промышленное проектирование не способно решить целый класс производственных и маркетинговых задач. Если предметом промышленного проектирования вообще выступило технологическое устройство, облегчающее доступ пользователя к определенной его функции, то выделившийся в самостоятельную деятельность промышленный дизайн должен был обеспечить целостное этическое и эстетическое восприятие выпускаемой продукции. Поэтому дизайнеры с самого начала формирования этой профессии и деятельности так много работали со смыслами, образами. Оказалось, что дизайнеры конструируют вещи не только как технологические устройства, но и как определенные ценностные, эстетические символы3.

Возникнув в начале ХХ-го века как специальный вид проектирования, промышленный дизайн в своем развитии прошел ряд этапов, связанных, прежде всего, с измеВ этом отношении промышленный дизайн отличается от интерьерно-ландшафтного и городского, а также от графического и веб-дизайна. Хотя многие схожие черты у них имеются, и в различных проектах эти виды дизайна зачастую трудно различить.

2 Возможно, что особая позиция специалистов в художественном и функционально-объемном конструировании обозначилась раньше. Но создание фирменного стиля для AEG изменило политику многих компаний на рынках, создало запрос на новую и самостоятельную профессию.

Такой точки зрения, например, придерживался В.Л. Глазычев (Глазычев В.Л. Дизайн как он есть.

– М.: Европа, 2006. С. 15).

3 Design Things. (Thomas Binder, Giorgio De Michelis, Pelle Ehn, Giulio Jacucci, Per Linde, and Ina Wagner.

Cambridge-London: The MIT Press, 2011. Р. 51.) 1. Что такое промышленный дизайн. Этапы (циклы) развития промышленного дизайна нениями в характере самого производства, его внутренней организации (включая продвижение на рынок и использование продукции), уровнем сложности производимых продуктов, а также с трансформацией ценностей и эстетических идеалов. Поскольку во многом со способностью использовать те или иные материалы в качестве функциональных и конструкционных связаны характерные особенности объемной геометрии выпускаемой продукции, постольку этапы развития промышленного дизайна определяются также новыми материалами, вовлекаемыми в индустрию4.

Таких крупных этапов развития промышленного дизайна было три и сейчас, по-видимому, стартует четвертый. Каждый этап представляет собой мини-цикл и разворачивается как путь от эстетической революции (прорыв к новой объемной геометрии, т.е. достижение «геометрии невозможного»5) и новаторских технологических идей к кодификации художественных элементов, формированию школ и стилей дизайна6, а также приемов проектирования (появляются каталоги доступных технологических решений, а сейчас – интегрированные платформы программного обеспечения цифрового проектирования, в том числе, в сфере дизайна7).

В своей работе «Notes on the Synthesis» 1964 года Кристофер Александр (Christopher Alexander) ввел специальное понятие – «шаблон проектирования» (Design Pattern).

Каждый шаблон описывает техническую проблему, с которой связывает определенный набор решений, применение которых позволяет автоматически снимать подобного рода вопросы, если они будут возникать вновь8.

4 Ezio Manzini. The Material of Invention: Materials and Design.– The MIT Press, 1989.

5 Примером такого передового дизайна, задавшего новую объемную геометрию, был выпуск в 1933-35 годах пассажирских цельнометаллических монопланов Douglas DC-3 и Boeing B-247, а также локомотива с обтекаемыми (для уменьшения лобового сопротивления) контурами – Burlington Zephyr.

Они задали моду на «обтекаемый», «круглый» стиль проектирования многих технических устройств, испытывающих динамические ветровые нагрузки. Другим, не менее известным примером революционного прорыва в сфере дизайна, стал проект здания Музея Гугенхайма в Бильбао Фрэнка Гери. Сложная геометрия здания, использование необычных нелинейных конструкций стали возможны, благодаря цифровому проектированию. Это было проявлением того, что иногда называют «геометрией невозможного». Сегодня прорыв к такой геометрии обеспечивает трехмерная печать и 3D моделирование.

6 Ясность проявляющегося в дизайне стиля заключается в использовании повторяющегося набора микродеталей и их гармоничной интеграции в макромасштаб вещей и их систем (Frederick P. Brooks, Jr.

The Design of Design. Essays from a Computer Scientist.– Boston: Pearson Education, Inc., 2010. Р. 9, 145-147).

7 Например, в последней четверти XIX века лучшие образцы архитектуры были собраны в альбомы и стали доступны повсеместно не только архитекторам, но и строителям. Архитектура была потеснена протодизайном (Глазычев В.Л. Дизайн как он есть. – М.: Европа, 2006. С. 46). Как утверждает Лидия Калиполити (Lydia Kallipoliti), к концу 1960-х годов вновь сложилась ситуация, когда все материалы и устройства, используемые в строительстве, были собраны и каталогизированы. Проектирование зданий вновь стало инженерно-дизайнерским, а не архитектурным делом (URL: http://www.ecoredux.

com/). Уже в наши дни Нил Бриско (Neil Briscoe) в своей статье под провокационным названием «Смерть дизайна?» (The death of design?) процитировал высказывание одного из самых известных автодизайнеров мира – Стивена Бейли (Stephen Bayley): «Мы живем в момент исторического кризиса, с точки зрения культуры, искусства, сознания. В определенной степени развитие линии красоты в конструкции автомобиля исчерпано. Мы исчерпали большую форму…. Все элементы художественного проектирования современных автомобилей уже разработаны. По крайней мере при использовании доступных в настоящий момент материалов». (Neil Briscoe. The death of design? // Irishtimes.com. Wednesday, July 25, 2012// URL: http:// www.irishtimes.com/blogs/motors/2012/07/20/the-death-of-design/ (дата обращения: 17.08.2012).

8 Alexander Christopher. Notes on the Synthesis of Form. – Cambridge: Harvard University Press, 1984.

В конце дизайн-цикла всегда распространяется проектирование по шаблону (рецептный подход), но начало следующего цикла неизбежно проблематизирует шаблонный метод проектирования.

Таким образом, в начале каждого цикла дизайн двигается больше усилиями инженеров, художников и архитекторов, а в конце – дизайнеры вновь теснят инженерию и искусство.

«Доминанта дизайна»

Источник: ЦСР «Северо-Запад» на основе модели Utterback Первому циклу в развитии промышленного дизайна предшествовал этап протодизайна, охвативший первые три промышленные революции (британскую «текстильную» с «бумом каналов», революцию «угля и стали», а также железных дорог, и эпоху формирования электротехники и химии) вплоть до самого начала ХХ-го века. Производство уже стало высокопроизводительным и машинным, оно выбрасывало на рынок огромное количество новых вещей, которые было необходимо приспособить под массовый спрос, подогнав под пользователя (именно тогда сформировался рынок готовой одежды, стандартной мебели, посуды, машин, другого оборудования9 и т.п.). Причем в производство была вовлечена целая группа новых материалов (машинным образом тканые материалы, новые виды керамики, 9 Машины не только украшались, но и, например, проектировались в так называемом «архитектурном стиле», воспроизводя в своей конструкции элементы архитектурного облика зданий (Кочегаров БЕ. Промышленный дизайн.– Владивосток: ДВГТУ, 2006).

1. Что такое промышленный дизайн. Этапы (циклы) развития промышленного дизайна цемент, сталь, химические краски, керосин и другие нефтепродукты), допустившие новую пластику производимых конструкций, а также способность их формовки машинным способом. Эта эпоха еще получила название «революции вещей». Всем им требовалось придать целостную форму и принимаемый рынком визуальный облик. На тот момент это оформление строилось как массовая имитация формы традиционных продуктов или воспроизведение (копирование) лучших образцов «колониальных товаров» (например, тканей и фарфора). Художественное конструирование в собственном смысле слова в этот период не появилось, но уже сложилась практика декоративного оформления выпускаемой продукции и ее «привязки» к определенному визуальному стилю вещей (главным из которых стал, конечно же, британский). В художественном оформлении нередко принимали участие самые известные художники, благодаря чему сформировались целые направления в изобразительном искусстве и скульптуре, ориентированные на создание форм, идеально подходящих для переноса в промышленную продукцию.

Но все же главным в придании формы был сам производитель, в крайнем случае – инженер-проектировщик. Таким образом, этап (цикл) протодизайна можно смело назвать этапом декоративно-художественного оформления (но еще не художественного конструирования) вещей. Главной производственной задачей этого протодизайна было объемное конструирование массы новых (до этого не существовавших) вещей, появившихся вследствие «вещной революции».

Первый этап/цикл развития промышленного дизайна (1900-1930-е годы) напрямую связан с появлением художественного конструирования. Выделение последнего было предопределено переходом к массовому конвейерному производству, широким использованием алюминия, нержавеющей стали, массовым выпуском пластмасс и повсеместной электрификацией, а также резким ростом сложности производимой продукции и пониманием необходимости ее специальной эстетической и символической (смысловой) поддержки при продвижении на рынок10. Это был период торжества разного рода конструктивистских модернистских течений в искусстве, в которых главенствовала эстетика машиноподобных форм (обеспечивающие устойчивость конструкции размеры и четкие геометрические формы/фигуры)11. Типичными художественными лозунгами эпохи стали: «форма следует функции» (модернизм); «искусство и технологии – новое единство»; «все, что сделано, может рассматриваться как произведение искусства» (русский авангард); «искусство может быть промышленно тиражировано»

(ар-деко) и т.п. Внешний вид вещей должен был излучать технологический оптимизм и модернизационный порыв, а их объемное конструирование из сферы художественного декорирования переместилось в зону расчетного выбора формы, ее жесткой привязки к функциям этих вещей. Дизайн впервые выделился как 10 Считается, что примерно в этот период времени появился маркетинг как специальная производственная практика, обеспечивающая продвижение на рынок производимых товаров.

11 Следует учитывать, что в этот период конструирование стало смещаться к проектированию модульных конструкций, которые уже могли модифицироваться и модернизироваться во многом за счет усилий не столько инженеров-конструкторов, сколько дизайнеров.

профессия12. Целая серия публичных событий зафиксировала ее значимость, а также важность дизайнерской составляющей в производстве и маркетинге13.

Основной производственной задачей дизайна на этом этапе стало эффективное производство и продвижение на рынок массовой типовой продукции, а сутью деятельности – функциональное конструирование промышленной продукции и обеспечение ее интернационального стиля, соответствующего требованиям глобализующихся рынков. Впервые дизайн (пока на уровне рыночной стратегии отдельных компаний) стал инструментом активного маркетинга.

Второй этап/цикл развития промышленного дизайна (1940-1970-е годы) связан, прежде всего, с двумя социальными революциями – «потребительской», создавшей массовый рынок сложной бытовой техники, и со «второй автомобильной»14. Обе эти революции предполагали агрессивный маркетинг, превращение его в важнейшую (если не главную) часть менеджмента, быструю смену поколений продвигаемой на рынок продукции, ее брендирование и расширение символического (демонстративного) потребления.

Дизайн выпускаемой продукции стал символом, визуальной фиксацией потребительской ценности. Он перестал быть сугубо функциональным и еще более глобализовался. Если 1950-е годы были временем торжества так называемого «современного стиля» в дизайне как отражения послевоенного оптимизма, увлечения всем новым, использования инновационных синтетических материалов, первой еще весьма примитивной электроники, модернистскими формами, функциями, технологиями и т.п., то в 1960-е в промышленном дизайне окончательно восторжествовали стили, работающие на потребителя. Например, распространились «поп-дизайн», «одноразовая эстетика» «одноразового мира», в дизайне стала применяться постмодернистская формула «форма следует не за функцией, а за удовольствием»15. Скорость реагирования дизайна на запросы производства обеспечивало широчайшее использование материалов, произведенных химической промышленностью (соответственно и способов обработки этих материалов).

Причем главным заказчиком на такой новый промышленный дизайн выступила автомобильная промышленность, ориентированная на выпуск весьма сложной 12 1913 – регистрация патентным ведомством США профессии «промышленный дизайнер» (как синоним – «искусство в промышленности»). Создание сообществ художников, ремесленников и промышленников для улучшения массово производимых товаров: «Werkbund» в Германии – 1907, в Австрии – 1910, в Швейцарии – 1913; шведская Slojdforenigen – 1910-1917, Английская ассоциация дизайна и промышленности – 1915. В 1919 году в Германии было создано общество Das Staatliches Bauhaus. В 1925 оно преобразовано в Hochschule fur Gestaltung. В 1926-ом открыт первый офис мастерской промышленного дизайна в США.

1920-30–е годы – период активной деятельности ВХУТЕМАС в СССР.

13 В 1925 году была проведена первая Международная выставка современного декоративного и промышленного искусства в Париже.

14 Первая развернулась еще в 1920-е годы.

15 При этом в дизайне существенно пострадал стиль, заложенный модернизмом: функциональность и долговечность вещей больше не ценилась столь уж высоко. Согласно идеологии постмодернизма, продукты используются не только в качестве инструмента, но и для обозначения образа жизни и социального статуса, передачи смыслов (Peter-Paul Verbeek. What Things Do: philosophical reflections on technology, agency, and design.– The Pennsylvania State University Press, 2005. Р. 24-27, 202-208).

1. Что такое промышленный дизайн. Этапы (циклы) развития промышленного дизайна продукции и на быструю смену моделей, искусственно организованную ускоренную моральную и физическую амортизацию продукта. Впервые, пожалуй, за всю историю промышленного дизайна он сыграл ярко выраженную роль не просто объемно-функционального и художественного конструирования, но и источника инноваций. Переход в массовом производстве к модульным конструкциям, унификация модулей и привязка их к определенным платформам, позволили дизайнерам компоновать модули на разработанных инженерами-конструкторами платформах, выпускать новую продукцию, упаковывая в символический объем все более и более сложные наборы функций.

Например, С. Тернбулл (Sarah Little Turnbull) – директор Лаборатории процессов изменений, инноваций и проектирования в Школе бизнеса Стэндфордского университета – точно заметила, что в конце 1950-х многие компании оказались на грани истечения срока действия их патентов на технологии, разработанные для военных нужд. Для защиты своих патентных притязаний эти компании должны были создавать новые форматы использования подобных технологий. Именно тогда на базе последних были разработаны целые классы новых вещей для использования в гражданской жизни (микроволновые печи, морозильные камеры нового типа, защитные маски из нетканых материалов и пр.). Именно дизайнеры в этих случаях выступили в качестве самых радикальных инноваторов16. Соответственно, профессиональная подготовка дизайнеров перестала быть сферой только практической, она обрела теоретическую базу17. В 1960-е годы вслед за США во многих странах оформились основные национальные школы дизайна. Таким образом, главными задачами промышленного дизайна в этом цикле стали обеспечение оригинальности продвигаемой на рынке массовой продукции, а также ее быстрое обновление на базе сохраняющих свою стабильность модульных платформ. Это – период дизайна образов.

Третий этап/цикл развития промышленного дизайна (1980-2000-е годы) связан с двумя ключевыми переходами в объемно-функциональном и художественном конструировании. Во-первых, с переходом к математически моделируемым материалам и конструкциям. Пожалуй, впервые в истории развития промышленного дизайна запуск его нового цикла был связан не столько с получением новых материалов (хотя их тоже было предостаточно)18, сколько с цифровым моделированием традиционных материалов. Благодаря последнему, обеспечивалась та самая искомая «невозможная объемная геометрия», а также прогнозируемое поведение конструкций и устройств на протяжении всего цикла их существования. В период 1980-90-х годов дизайн окончательно стал цифровым. Еще в году И. Сазерленд (Ivan Sutherland) подготовил диссертацию на тему человекоStanford’s Sarah Little Turnbull on Design // @issue: The Journal of Business & Design. Vol. 7. # 1.

17 В 1964 году на базе различных дизайнерских ассоциаций (самая старая из которых была создана еще в 1938 году) была образована Американская ассоциация промышленного дизайна (The Industrial Designers Society of America (IDSA)), а в 1979 году состоялся первый выпуск журнала Design Studie – одного из самых авторитетных и профессиональных изданий в этой сфере.

18 Более того, во многих случаях произошел возврат к натуральным материалам и отказу от кричащего модернизма.

машинных графических коммуникационных систем («Sketchpad: a Man-Machine Graphical Communication System»). Считается, что именно тогда были сформулированы общие направления перехода от весьма распространенных в начале 1960-х годов различных программ компьютерной графики (CG) к простейшим формам 2-D или 3-D геометрического моделирования. С. Кун (S. Coons) в 1967 году математически описал в общем виде изогнутую в двух направлениях поверхность (freeform doubly curved surfaced), Впоследствии автоконцерн Renault профинансировал исследования в сфере математического моделирования кривых поверхностей деталей автомобильного кузова. В частности, в 1968 году Безье (Bezier) разработал программы для расчета кривых, описывающих наружные панели автомобиля.

В 1974 году Рекувич (Requicha) и Воилчер (Voelcher) предложили высокоуровневые описания продуктов на основе конструктивной твердотельной геометрииCSG. Это, собственно говоря, и создало базу для быстрой эволюции цифрового проектирования и цифрового дизайна, который стал реальностью все же только в 1980-90-е19. Цифровой дизайн обеспечил высокую скорость конструирования, способность моделировать весь жизненный цикл продукта, а также автоматизировать принятие огромного количества решений, в том числе и эстетического свойства.

Во-вторых, третий этап в развитии промышленного дизайна связан с формированием моделей ответственного потребления, «активистским» формам маркетинга и вовлечения потребителей в проектирование продукции (кастомизации).

Девизом этого периода стала фраза: «производить только то, что необходимо»20, что знаменует переход от «эстетики вещей» к «эстетике чувств» потребителя и даже «этике вещей»21. «Активистские» формы маркетинга задали и «актиВ литературе есть немало описаний того, как быстро сформировались и распространились CAD, CAI, PLM и пр. системы, моделирующие сложные геометрические формы (например: Innovation in Product Design: From CAD to Virtual Prototyping / Monica Bordegoni, Caterina Rizzi Editors. – London: Springer-Verlag London Limited, 2011).

20 Поскольку в данный момент в проектировании большинства видов сложной продукции совершился переход к конструированию открытых модульных платформ, допускающих различные комбинации типовых модулей, постольку дизайнеры получили реальный инструмент проектирования с участием потребителей. Предметом такого проектирования стала «базовая модель» с набором опций, а организационной формой –новации в виде коммуникаций на основе Web 2.0, различные сообщества «продвинутых пользователей» (в ЕС в 2000-е были реализованы многочисленные программы поддержки разного рода Living Lab) и т.д. Кастомизация в дизайне была поддержана и постпостмодернистским переходом в художественном мышлении: производство произведений искусства должно проходить непрерывно и повсеместно, в том числе и в виде продвигаемых на рынок товаров (необходимо автоматизированное производство искусства); мир – собрание цитат, которые принадлежат не «писателям», а «читателям», а потому – возможно и поощряется любое заимствование, рекомбинация и эклектика (в этом отношении дизайн важнее уникального художественного опыта).

21 Отсюда истоки «экодизайна», проектов, подобных «Вечно ваш», направленных на задание специальных требований к проектированию вещей, позволяющих не менять их слишком быстро и эксплуатировать на протяжении длительного времени (искусственное старение поверхностей, выбор материалов, ценность внешнего вида которых не снижается при использовании, сокращение времени и затрат на ремонты за счет модульной конструкции и удобного интерфейса, возможность «развития» вещей за счет их постоянной модернизации при переходе к открытым модульным платформам и т.д. (Peter-Paul Verbeek. What Things Do: philosophical reflections on technology, agency, and design.– The Pennsylvania State University Press, 2005.

Р. 210-227).

1. Что такое промышленный дизайн. Этапы (циклы) развития промышленного дизайна вистские» формы дизайна, т.е. перенос акцента с внешнего оформления вещи на то, что с ней потребитель делает, как он ее использует. Поэтому, например, произошла замена «визуального» дизайна на «сенсорный» (требования к поверхности, запахам, теплопроводности и пр.)22. Таким образом, основными задачами третьего этапа в развитии дизайна стали задачи достижения предельно рациональных (с одной стороны, «ответственных», «умных», «устойчивых», а с другой – «расчетных», «цифровых») моделей объемно-функционального и художественного конструирования вещей. В целом этот этап может быть назван этапом дизайна рациональных моделей.

Таблица 1.

Этапы (циклы) развития промышленного дизайна Характер Массовое фабрич- Массовое Модульная сборка Модульные платпроизводства ное производство конвейерное («2-я автомобиль- формы, эпоха аути ключевые (текс-тильная производство ная революция», сорсинга, глобальная новые промышленность, («1-я автомобиль- сложная бытовая унификация произотрасли металлургия, ная революция», техника, электро- водства (ИКТ, неуглежелезнодорожные электротехника, ника) родная энергетика, Основные Чугун, сталь, цемент. Цветные металлы, Химическая про- Горячекатаная новые Угольная энергетика. нержавеющая дукция, кремние- оцинкованная сталь, Развитие Маркетинг не Концентрация Научное обосно- Маркетинг как вовлемаркетинга выделился из произ- розничной и вание маркетинга чение потребителей 22 Например, Моник Дежен (Mnica Degen) использовала в отношении дизайна городов термин Sensing Cities. Это означает, что для жителей и посетителей городов важными становятся не только визуальные ландшафтные и фасадные линии, но и все чувственно воспринимаемые характеристики города, а также этические чувства, рождающиеся в сформированном городом коммуникативном пространстве. Дежен считает, что это обусловлено тремя обстоятельствами: 1) «эстетической рефлексивностью» людей, вызванной все возрастающим давлением на них символов и знаков, на которое горожане отреагировали эстетизацией всех и всего, привязыванием всех городских объектов к определенному стилю; 2) окончательным стиранием границы между искусством и повседневностью, что позволяет эстетически оценивать любой функциональный объект; 3) мульти-сенсорным характером культурного опыта людей (Mnica Montserrat Degen. Sensing Cities: Regenerating public life in Barcelona and Manchester. – New York: Routledge, 2008.).

Таблица 1. (Продолжение) Этапы (циклы) развития промышленного дизайна Особенности Массовизация проек- Соединение в про- Системный подход Цифровое проектиразвития тирования. Первые ектировании опыт- в проектировании. рование (3D и 3D+), Ключевая Художественно-гра- 2D проектирова- 2D проектирова- 3D и 3D+ проектирокомпетенция фическое оформ- ние, комбинирова- ние, символические вание. Автоматизидизайнера ление. Отдельной ние модулей. Про- системы. Создание рованные системы, Показатель- 1851 – Crystal Palace 1933-35 – цельно- 1950-е – автомо- 1984 – первый Источник: ЦСР «Северо-Запад»

1. Что такое промышленный дизайн. Этапы (циклы) развития промышленного дизайна 2. Глобальный рынок промышленного дизайна.

Рост новых рынков 2.1. Состояние рынка промышленного дизайна В настоящий момент в мире сформировались два глобальных рынка: рынок предметов дизайна (причем в разных сегментах и видах: от упаковки до люксовых брендированных товаров) и рынок услуг в сфере специализированной деятельности – художественном и объемно-функциональном конструировании. Глобальный рынок предметов дизайна сформировался еще в начале ХХ-го века23. Но только с 1980-х годов, когда начинают интенсивно развиваться отношения субконтрактинга в промышленности иоффшорный инжиниринг24, формируется новая специфическая организация рынка промышленного дизайна. Рынок окончательно глобализуется и структурируется, на нем определяются лидеры и вырабатываются стандарты деятельности. Промышленный дизайн превращается в самостоятельный бизнес.

Первоначально, в 1960-е годы, вслед за американскими оформились основные европейские школы дизайна (датская, итальянская, скандинавская и пр.).

В эти годы осуществлявшая вторую индустриализацию Япония в лице Министерства экономики, торговли и промышленности (The Ministry of Economy, Trade and Industry / Keizai-sangyo-sho?)25 только разворачивала свои программы по развитию японской школы дизайна26. А окончательно японская школа современного 23 Известна «битва» на рубеже XIX и ХХ-го веков за рынок керосина в Азии между Standard Oil и предшественником Shell. Оказалось, что жестяная упаковка керосина (синяя у Standard Oil и красная у Shell) в Азии представляет самостоятельную ценность, используется в качестве разнообразных емкостей и для строительства. Выигрывал тот, кто обеспечивал потребителя наиболее привлекательной тарой (Ергин Д. Добыча:

всемирная история борьбы за нефть, деньги и власть.– М.: ДеНово, 1999. С. 73-74).

24 Хотя весьма распространена точка зрения, что офшорный инжиниринг интенсивно стал развиваться только в 1980-е годы (The offshoring of engineering: facts, unknowns, and potential implications / Committee on the Offshoring of Engineering, National Academy of Engineering.– Washington: The National Academies Press, 2008).

25 Тогда это – Министерство международной торговли и промышленности (the Ministry of International Trade and Industry – MITI), в котором был создан Офис политики в сфере конструирования (Design Policy Office).

26 В 1957 году была запущена программа «Выбор хорошего дизайна (марки)» (G-Mark), создана специальная инспекция по поддержке экспорта. В 1958 году был создан Design Policy Office в MITI. В 1959 году – принят закон об экспорте продуктов дизайна и о борьбе с копированием дизайна. В 1969 году – создана JIDPO (Японская ассоциация поддержки промышленного дизайна), 1981 – JDF (Japan Design Foundation).

2.1. Состояние рынка промышленного дизайна промышленного дизайна, возможно, оформилась лишь в 1990-е27. Но уже с последней четверти прошлого века крупные дизайнерские компании этой страны начали оказывать услуги во всем мире (особенно в 1970-е годы, когда «азиатские драконы» стали ставить на конвейер собственные модели автомобилей).

А в 1980-е годы рынок окончательно глобализовался. Вслед за оффшорным инжинирингом появился оффшорный дизайн. Крупные дизайнерские компании (Design Continuum, Frogdesign, IDEO и др.) открыли свои филиалы в Азии.

К 2000-м годам рынок дизайна (и рынок предметов дизайна) окончательно структурировался.

1. Рынок предметов промышленного дизайна сегментировался по группам потребителей, продемонстрировал четкую привязанность к уровню их доходов (основным потребителем выступил средний класс28).

2. Данный рынок расширился в сегменте поставки продукции для бизнеса (движение от рынка преимущественно В2С к рынку В2С+В2В).

3. Самыми крупными по объемам рынками дизайна в относительных показателях (из расчета ВВП на душу населения) и самыми развитыми (дифференцированными) являются рынки США и Западной Европы. При этом весьма крупными центрами потребления (центрами рынка) предметов дизайна в абсолютных показателях стали страны Азии, прежде всего, Китай. Вход на практически любой относительно развитый рынок с каким бы то ни было товаром требует от поставщика соответствия дизайна требованиям стиля, утвердившегося на рынке: принципам конструктивных решений; особенностям декоративнохудожественного оформления; системе символических значений, приписываемых вещам; и т.п. Особенно жесткие требования к поставщикам предъявляются в центрах рынков предметов дизайна. Речь идет об особенном культурном и экономическом (хотя он может стать и институциональным, а также технологическим) «дизайн-барьере» вхождения на развитые рынки. Поэтому страныэкспортеры уделяют столь пристальное внимание развитию промышленного дизайна в своих странах как инструменту повышения рыночной эффективности 27 В 1998 году произошла «приватизация» G-mark. Она превратилась в негосударственную программу.

В рамках последней была реализована стратегическая установка на переход от «оригинального японского дизайна» к «брендообразующему дизайну» для японских компаний. В 2003 году эта установка была закреплена в Council for Strategic Use of Design, который занялся также внесением предложений по изменению законодательства о дизайне, международным маркетингом японского дизайна, защитой авторских прав в этой сфере, а с 2005 года также присуждением Design Excellent Company Award. В 2007 году Kansei Initiative была утверждена специальная премия за развитие японского дизайна – Kids’ Design Award. Основные цели этих премий – чистота стиля японского дизайна и ориентированность на предвидение будущего, работа на его приближение.

28 Именно этот класс является основным потребителем так называемой «новой роскоши»: «доступный суперпремиум», адаптированные товары традиционной роскоши и «массатижные товары» (престижные товары массового спроса, для которых дизайн имеет решающее значение). Рынок «новой роскоши» в США в докризисные 2000-е составлял примерно 1/5 рынка и рос на 10-15% в год. При этом потребление «новой роскоши» способствует формированию у потребителя определенного эмоционального фона потребления (Сильверстайн М., Фиск Н. Новая роскошь для среднего класса.– М.: Альпина Паблишера, 2010. С. 31-35 и сл.).

своих производств и преодоления «дизайн-барьеров» при вхождении на развитые рынки29.

4. Определились основные бизнес-модели оказания дизайнерских услуг, в том числе сегмент аутсорсинга и оффшоринга в промышленном дизайне. В частности, эту модель наглядно иллюстрирует исследование Института промышленности Кембриджского университета (University of Cambridge Institute for Manufacturing) одного из самых развитых рынков дизайнерских услуг – британского. Его размер оценивается примерно в 50 млрд. ежегодных затрат британских компаний на художественное и объемно-функциональное конструирование (при том, что интервально в зависимости от разных методик подсчета рынок может быть оценен в сумму ежегодного оборота от 30 до 120 млрд.). Эксперты University of Cambridge выделили следующие виды фиксируемого дизайна:

а) технический дизайн, который используется для решения технических вопросов, например, в машиностроении. Это – программное обеспечение, цифровые модели и пр.; б) пользовательский дизайн, ориентированный на придание эстетической целостности и функционального удобства для пользователей;

в) рекламный дизайн, служащий оформлению рекламы; г) идентификационный дизайн, способствующий фиксации фирменного стиля и брендингу выпускаемой продукции. Исследование британского рынка показало, что Оценка рынка дизайна в Великобритании 36. Внутрифирменное Источник: ЦСР «Северо-Запад» по материалам University of Cambridge Institute for Manufacturing, Design Council 29 Требования специально маркировать продукцию экспортера в качестве меры защиты внутреннего рынка, подчеркивающей, что собственные товары лучше экспортируемых, неоднократно выдвигались в истории. На рубеже XIX и ХХ-го века в Британии требовали маркировать немецкие товары как мимикрирующие под британский стиль и не гарантирующие качества для потребителя, в XX веке такие же требования выдвигались уже на европейских и американских рынках в отношении японских и корейских товаров (например, автомобилей), а в начале XXI-го – китайских.

2.1. Состояние рынка промышленного дизайна технический дизайн преобладает над другими видами проектирования, а внутрифирменное (in house) проектирование над внешней контрактацией30.

5. Сформировались центры рынков дизайнерских услуг (а не предметов дизайна).

Ими стали страны и города, являющиеся лидерами в промышленном дизайне.

В большинстве случаев они совпадают с центрами потребления предметов дизайна. В качестве таких центров рынка дизайнерских услуг, как правило, выступают достаточно крупные города, которые концентрируют у себя ведущие образовательные учреждения в сфере промышленного дизайна, являются центрами рынка труда в нем и обеспечивают наилучшие условия коммуникации между заказчиками и поставщиками дизайнерских услуг. Эти города получили определенную специализацию. Например, в Северной Америке центрами дизайна, по данным IDSA, являются Детройт, Лос-Анджелес (автомобильный дизайн), Сиэтл, Монреаль и Саванна (дизайн в аэрокосмическом комплексе), Гранд-Рапидс (офисная мебель), Чикаго (электроника, средства связи), Бостон, Лос-Анджелес, Сан-Франциско (медицинская техника, электроника и компьютерная техника), Цинциннати (текстиль и предметы домашнего обихода) и др.

В Китае, по оценке Design Council, центрами дизайна являются, прежде всего, Шанхай (кроме дизайна для потребительского рынка, дизайн в электронике и электронной технике, сложном технологическом оборудовании), Пекин (архитектурный дизайн, формирование люксовых брендов, электроника), Шэньчжэнь (веб-дизайн и ПО), Ханчжоу (потребительский рынок, фармацевтика), Уси и Гуанчжоу (экодизайн). По данным того же Design Council, в Британии 23% всех специалистов,занятых на дизайн-рынке, сконцентрированы в Лондоне, а еще 23% – в трех соседних графствах. Очевидно, что на рынке промышленного дизайна произошло четкое разделение регионов на ядра, полупериферию и периферию32. При этом в отношении рынка дизайнерских услуг можно говорить о лидерских позициях как регионов, так и крупных городов или стран.

И все же рынок промышленного дизайна в мире в настоящий момент находится в стадии завершения цикла развития: глобализация толкает к унификации стилей промышленного дизайна и стирает различия между его школами; сами новые школы и теории хотя и появляются, но не создают нового мощного мейнстрима, а реализуют идеи, найденные в дискуссиях и разработках 1970-80-х годов;

основные решения объемного конструирования и художественно-декоративного оформления уже найдены и кодифицированы, что толкает к переносу акцента 30 Finbarr Livesey and James Moultrie. Company spending on design: Exploratory survey of UK firms 2008.– Cambridge: University of Cambridge Institute for Manufacturing, April 2009.

32 Technopolis Group в 2008 году разделил все страны ЕС по уровню развития промышленного дизайна на 4 группы: а) инновационные лидеры, где имеются школы с давними традициями, промышленный дизайн выступает двигателем инноваций, креативная индустрия хорошо развита (Швеция, Финляндия, Германия, Дания и Великобритания); б) инновационные последователи, делающие акцент либо на промышленный дизайн и брендинг (Бельгия, Франция, Люксембург), либо на связь между креативными индустриями и промышленностью (Австрия, Нидерланды); в) умеренные инноваторы, включающие промышленный дизайн в инновационную политику, реализующие различные меры поддержки сектора, но имеющие целый ряд проблем с реализацией потенциала (Кипр, Греция, Италия, Эстония, Словения, Португалия и Испания); г) догоняющие (Литва, Латвия, Румыния, Польша, Болгария, Венгрия, Мальта и Словакия).

в формировании брендов на разного рода семантические техники, а не конструктивно-графические; на многих рынках доминируют крупные дизайнерские компании, вступившие к тому же в фазу консолидации рыночных активов. Рынок в конце 2000-х – начале 2010-х рос, скорее, экстенсивно, чем интенсивно. Его заполнили копиисты и «оптимизаторы», существенно потеснив новаторов и их ранних последователей.

В то же время зрелость рынка промышленного дизайна сигнализирует о том, что он внутренне готов к слому тренда и запуску нового, революционного в своем начале цикла развития.

Рисунок 3.

Уровень развития промышленного дизайна в мире Источник: ЦСР «Северо-Запад» по материалам Designium, The World Design Survey, The Korean Institute of Design Promotion (KIDP), Institute of Manufacturing (University of Cambridge) 2.1. Состояние рынка промышленного дизайна 2.2. Трансформации рынка промышленного дизайна:

прогноз на ближайшие 10-20 лет 2.2.1. Основные тренды В ближайшие 10-20 лет в мире на рынке промышленного дизайна можно ожидать развертывания следующих тенденций:

1. Дальнейший рост объемов художественного и объемно-функционального конструирования в рамках общего роста рынка промышленного проектирования и инжиниринга. Очевидно, что скорость выведения на рынок новых моделей промышленной продукции и уровень ее сложности будут продолжать расти.

2. Трансформация бизнес-моделей оказания дизайнерских услуг, вызванная рядом рыночных факторов, в том числе: сменой технологий проектирования, изменением форм взаимодействия с потребителями, сменой стиля потребления, а также реорганизацией бизнес-процессов (окончательный переход к управлению жизненным циклом во всех секторах рынка, углубление разделения труда в интеллектуальной сфере и т.д.). Видимо, ключевые изменения в бизнес-модели дизайна будут связаны с реструктуризацией технологических цепочек. Промышленный дизайн ожидает:

a. Еще более тесная интеграция с инжинирингом: формируется общая для инженерного и художественного моделирования программная платформа для цифрового проектирования, процессы объемного конструирования формы и определения внутренней структуры еще более Рисунок 4.

Объем рынка механического инжиниринга в индустрии Германии Источник: WDMA, Olyver Wyman analysis интегрируются и становятся не последовательными, а параллельными (некоторые сектора промышленности перешли к этому достаточно давно, некоторые переходят только сейчас), и для их координации создаются интегрированные проектные группы, объединяющие менеджеров, инженеров-конструкторов и дизайнеров. Причем дизайн сплетается не только с конструированием, но и с инжинирингом, т.е. не заканчиваясь подбором формы производимой вещи, охватывает расчеты конструктивных и функциональных характеристик последней, а также управления ее жизненным циклом.

b. Перемещение дизайна в зону стратегического менеджмента в организациях, отход от роли исключительно сервисной службы. Цифровое моделирование и быстрое прототипирование, а также создание новых производств, столь же гибких, что и участки быстрого прототипирования, приводят к тому, что старый принцип «дизайн для производства» (design for manufacturing – DFM) меняется на новый – «производство для дизайна» (manufacturing for design – MFD)32. В частности, это является одним из главных предметов для обсуждения на последних конференциях Американского института графических искусств – одной из самых крупных и старейших ассоциаций профессиональных дизайнеров США, насчитывающей более 20 тыс. членов33. Интересен в этом отношении опыт Финляндии, в которой именно промышленные дизайнеры выступают одними из главных инициаторов в «сборке» фабрик следующего поколения: со сверхгибким цифровым производством; интегрированными проектными группами, в которых дизайнеры играют одну из главных ролей, наряду с конструкторами и представителями инжиниринга; новых маркетинговых подразделений в виде Living Lab, сетей пользователей, а также системой получения требований к проектированию и созданию новой продукции34; со сменой традиционной системы проектирования в виде «водопада» или «каскада» (цель – заранее заданная последовательность шагов – результат) на заимствованный из компьютерного программирования «потоковый» (agile / flux) многоитерационный цикл проектирования (цепь связанных циклов проектирования, в каждом из которых конечный 32 Это же позволяет отойти от старых методов производства: принципов сборки, литья под давлением, механической обработки и т.п. Цифровое моделирование и переход к аддитивному производству позволяют осуществить синтез ранее немыслимых форм, размеров, геометрических мезоструктур и, казалось бы, несочетаемых материалов, в том числе упакованных в микроструктуры. Возможности конструирования резко выросли.

33 AIGA Design Conference. October 13-16, 2011. Phoenix. Arizona// URL: http://designconference2011.aiga.

org/dc_11_affinity_sessions#inhouse (дата обращения: 17.08.2012).

34 Фактически, фабрика следующего поколения – это своего рода гибкая «платформа», собирающая рабочие группы – стартапы – под новые задачи. Отработав задачи, эти «цеха» фабрики будущего перемещаются в другое место или просто расформировываются. Требования к новой продукции на производство передают крупные компании – владельцы торговых марок, заказчики.

2.2. Трансформация рынка промышленного дизайна: прогноз на ближайшие 10-20 лет результат и комбинация ресурсов могут измениться); и т.п.35 В университете Аалто сами дизайнеры выступили «сборщиками» новой фабрики. Они основываются на том, что модули уже разработаны и их огромное количество.

Создание новых вещей – это, во многом, вопрос комбинации уже существующих модулей. Дизайнеры отвечают за целостность «сборки» (объемную геометрию) и функциональную полезность для потребителя, а потому могут быть «стратегами» в новых производствах. Поэтому ядром новой производственной системы выступает Aalto Design Factory36.

c. Рынок промышленного дизайна сегментируется также по функциям его игроков. Прежде всего, выделяются поставщики программного продукта для объемно-функционального и художественного проектирования, обладатели своего рода «дизайн-платформ», т.е. принципиальных конструкций поколений вещей, а также связанные с ними системой поставок разработчики дизайна отдельных модулей. Ранее прототипом подобного рода «дизайнплатформ» выступал определенный стиль промышленного дизайна. Его ясность и четкость обычно заключается в использовании повторяющегося набора микродеталей и их гармоничной интеграции в макромасштаб вещей и их систем37. Каталоги типовых решений и раньше нередко составлялись в промышленном дизайне. Теперь они оцифровываются, становятся частью цифрового проектирования и соединяются с алгоритмами автоматизированного параметрического моделирования38. Быстрое прототипирование толкает к использованию создаваемых на рынке информационных платформ, а доступ поставщика продукции или услуг к рынку все более и более зависит от попадания определенного модуля в соответствующую «дизайн-платформу». Для появления «дизайн-платформы» есть целый ряд предпосылок. Развитие школ дизайна не прекратилось, но главные школы/стили уже сформировались. Большинство микродеталей, из которых, собственно говоря, и формируются стили и школы дизайна, а также складывается внутренняя структура и объемная конструкция проектируемых вещей, давно разработаны и сейчас постепенно каталогизируются. Возможно, что дизайн как система быстрого и масштабного проектирования должен опираться на библиотеку технологических решений (платформу/ стиль/ школу как 35 Интересен в этом отношении опыт New Factory в Тампере (URL: http://www.newfactory.fi/). Фабрика развернута на базе старого завода и включает в себя несколько компонентов: кадровый и креативный (поиск идей) (Demola // URL: http://demola.fi/); бизнес-инкубирование и формирование производственных цепочек, коучинг предпринимательских команд (Protomo// URL: http://www.protomo.fi/); маркетинг и тестирование продукта (Suuntaamossa// URL: http://suuntaamo.fi/); акселератор, служащий поддержкой в росте уже состоявшихся стартапов (StartupStairs).

36 Aalto University Design Factory// URL: http://www.aaltodesignfactory.fi/ (дата обращения: 17.08.2012).

37 Frederick P. Brooks, Jr. The Design of Design. Essays from a Computer Scientist.– Boston: Pearson Education, Inc., 2010. Р. 9, 145-147.

38 Только одна компания, специализирующаяся на создании интегрированных в САПР каталогов цифровых (3D) моделей поставляемых компонентов/модулей/технологических узлов (eCATALOGsolutions), – германская CADENAS – в настоящий момент создала около 600 электронных каталогов подобного рода // URL: www.cadenas.de (дата обращения: 17.08.2012).

совокупность используемых микродеталей и принципов архитектуры их соединения). Сами по себе эти «библиотеки» или стили/ платформы /школы, во-первых, очень дорогостоящи в силу их больших размеров и сложности, во-вторых, иерархично организованы (элементы соотносятся и сочетаются друг с другом по определенным правилам)39. Возможно, что основные стили дизайна в мире уже сложились или складываются сейчас. При этом определились явные лидеры таких стилей. Они определяют мейнстрим развития глобального рынка дизайна. Вход на этот рынок заставляет следовать стилю дизайна, принятому на нем. Как в этих условиях развивать дизайн и совершенствоваться дизайнерам? Рассчитывать на мутацию и гибридизацию.

d. Идет рост производственной кооперации на рынке промышленного дизайна и инженерного проектирования, что приводит к появлению:

i. Согласования стратегий проектирования. Следует ожидать выделения иерархической методологии проектирования в промышленном дизайне, скорее всего, по схеме, принятой в инженерном проектировании вообще (системная инженерия как общее методологическое ядро проектирования и подчиненные ей более частные методики проектирования).

ii. Формирования иерархии стандартов проектирования, регулируемых онтологиями дизайна. Правда, в отличие от общеинженерных стандартов в промышленном дизайне онитолько-только складываются (при этом первые стандарты оказания дизайнерских услуг были опубликованы достаточно давно40), хотя веб-дизайн и отдельные сегменты графического дизайна такую стандартизацию уже прошли. Причем данные стандарты, а также «дизайн-платформы» формируются как «открытые», т.е. имеющие принципиальную возможность дополнения пользователями-поставщиками41. Новые стандарты проектирования, в частности, связанные с переходом к «устойчивому дизайну», включая экодизайн и управление жизненным циклом, принципиально оформляются уже не как национальные, а стремятся быть глобальными.

К примеру, в материалах V-ой Азиатско-Тихоокеанской Конференции промышленного инжиниринга и систем управления (the Fifth Asia Pacific Industrial Engineering and Management Systems Conference 2004) среди 39 Frederick P. Brooks, Jr. The Design of Design. Essays from a Computer Scientist.– Boston: Pearson Education, Inc., 2010. Р. 148-149.

40 Например, в Британии: 1994 год – британские стандарты по управлению дизайном в сфере услуг (British Standard BS 7000 Part 3: Guide to Managing Service Design); 1996 – стандарт в области управления дизайном в строительстве (BS 7000-4:1996 Design management systems. Guide to managing design in construction); – стандарт управления дизайном на производственном предприятии (BS 7000-Part 4: Guide to managing the design of manufactured products); и др.

41 Речь идет о стандартах, в которых открыты весь объем нормативной документации и исходные принципы их формирования, и которые допускают свою трансформацию не только учредителями, но и другими заинтересованными лицами при условии соблюдения ими исходных принципов формирования стандартов.

2.2. Трансформация рынка промышленного дизайна: прогноз на ближайшие 10-20 лет наиболее распространенных моделей и стандартов проектирования в сфере экодизайна и оценки влияния на дизайн управления жизненным циклом (Life Cycle Assessment – LCA) называются как принятые в профессиональных сообществах, так и в отдельных компаниях разные методические требования и регламенты проектирования, которым это проектирование должно следовать повсеместно. В частности, есть относительно простая качественная оценка проектирования на основе предпочтений или контрольных инструментов. Но называются и более сложные – полная LCA или количественные оценки воздействия на окружающую среду на различных этапах жизненного цикла продукта:

1. оценка жизненного цикла посредством начальной инвентаризации факторов, воздействующих на окружающую среду (The Boustead Model, Euklid, JEM-LCA, LCAiT), полная LCA (EDIP LCV tool, EIME, Gabi, PEMS, LCAdvantage, SIMAPRO, TEAM, Umberto, Wisard);

2. специализированная LCA (модель Ecopro 1.4, KCL ECO, Repaq);

3. сокращенная LCA/Matrix LCA (NOH Eco-indicator‘95 Manual for Designers, MET Matrices method, AT&T product improvement Euklid, JEM-ДМС, 4. общие перечни методических требований (исходные руководящие принципы, такие как инструменты экодизайна от Pre Consultants, метод контроля экодизайна (Ecodesign Checklist Method – ECM) доктора Вольфганга Виммера (Wolfgang Wimmer) из Венского университета технологий);

5. более частные инструменты дизайн-проектирования и требования к нему ( Volvo’s Environmental Profile tool, Screening LCA, Iterative Screening LCA, MECO Principle, Oil points, Eco-Indicator ‘99, Surrogate LCA, Integrated Economic and Environmental Assessments through ActivityBased LCA и т.д.)42.

3. Появление модульных платформ с открытой архитектурой приводит к тому, что проектирование само распадается на множество процессов и видов деятельности, которые оказываются сведены в сложную систему со-проектирования (co-design). Эта система является пусть и не зеркальным, но отображением трансформации цепочек поставок, т.е.: во-первых, растет доля аутсорсинга в проектировании, включая дизайн; во-вторых, система поставок дизайнерских услуг постепенно складывается не столько как конкурентная, сколько как иерархическая система со-проектирования (функции распределяются между интеграторами продукта и поставщиками систем и подсистем, иными словами, форVirginia Jose Soriano. A simplified Assessment Methodology to environmentallysound Product Design// Proceedings of the Fifth Asia Pacific Industrial Engineering and Management Systems Conference 2004// URL: http://www.apiems.net/archive/apiems2004/pdf/apiems2004_9.1.pdf (дата обращения: 17.08.2012).

мируются своеобразные модульные консорциумы). При этом уже сейчас число дизайн-компаний и дизайнеров, работающих в кооперационных проектах и в рамках интегрированных технологических цепочек, весьма значительно.

Например, в Британии – более 57%, по данным опроса 2010 года Design Council43.

4. В ближайшие десятилетия можно предполагать, что произойдет формирование информационных платформ проектирования дизайна. Их, конечно же, нужно отличать от «дизайн-платформ». Интегрированные информационные платформы – пакет программ для конструирования, а «дизайн-платформы» – цифровая база конструктивных решений или модулей.

5. У промышленного дизайна появляются зоны деятельности, которые ранее не попадали в его ведение. 2.2.2. Технологические трансформации в секторе промышленного дизайна: перспектива следующих десятилетий Динамический дизайн базируется на целом комплексе новых технологий. Они собираются достаточно давно, но как комплекс, приводящий к автоматизированному и модульному проектированию в дизайне, должны сложиться только сейчас.

Многие технологические инновации промышленный дизайн черпает из инженерного конструирования и цифрового инжиниринга45. Промышленный дизайн должен соответствовать им не только по методологии (стратегиям) проектирования, но и по мощности инструментального обеспечения. Среди технологических новаций можно назвать следующие:

1. Расширение цифрового дизайна, который, с одной стороны, обеспечивает постоянно возрастающую сложность проектирования, а с другой – более тесную интеграцию дизайна с другими производственными процессами, прежде всего, инжинирингом. Считается, что эра цифрового дизайна наступила примерно с начала 1990-х годов, хотя первые теоретические предпосылки 43 Design Industry Insights: Comments & Conversations on the Business of Design in the UK 2010. Design Council.– London, 2010. P. 8-9.

44 Марат Пульнев, дизайнер-конструктор, выделил еще два тренда развития рынка промышленного дизайна - «переориентация на потребности конечного потребителя, явные и, что самое главное, скрытые (надо давать потребителю не то что он хочет, а то что он захочет завтра)»

45 В последнее время компания Dassault Systemes (DS), разработчик САПР/PLM, выдвинула ряд инициатив, направленных на выход за пределы своих традиционных отраслей и привлечение новых заказчиков с платформой V6, в которую заложены технологии не только для инженеров-проектировщиков, но и для специалистов из других областей. Например, 3D-визуализация, средства коллективной работы с 3D-объектами, использование Интернета и т. д. В результате у DS появились заказчики из сферы розничной торговли (сеть магазинов Carrefur), производства модной одежды (s.Oliver и Benetton), разработки хирургических инструментов (Bausch + Lomb), строительства, производства потребительских товаров, выпуска фасованных продуктов и т.д.

2.2. Трансформация рынка промышленного дизайна: прогноз на ближайшие 10-20 лет и отдельные инструменты начали разрабатываться еще в начале 1960-х.

Но лишь появившееся в 1990-е годы программное обеспечение стало достаточно совершенным для того, чтобы поддерживать передовые типы формообразования относительно сложной топологической геометрии. Композиционные стратегии (гибридизация, комбинация и трансформация), которые были характерны для дизайна 1980-х годов, сменились стратегиями нестандартного и нетипичного дизайна («развивающегося», дискретного, динамичного, дифференцированного)46. К 2000-м годам уже была разработана теория цифрового дизайна и наработан пакет программных средств проектирования, а также методик последнего, появился целый комплекс «топографических моделей», невозможных в доцифровую эпоху. Если в 1990-е годы в цифровом дизайне были распространены в основном «описательные модели» проектируемых объектов (3D модели на базе относительно простых CAD), то в 2000-е стали применяться более сложные процессно-динамические модели, фиксирующие жизненный цикл проектируемых объектов (3D+ модели на базе более сложного САПР: topological design47, associative design48, dynamic design49 и т.п.). Причем на протяжении всего этого периода последовательно росла автоматизация проектирования дизайна (generative design50, evolutionary design51 и пр.), а также существенно расширился инструментарий проектирования, включая анимацию и другие методы визуального представления динамических ситуаций. Аналитики TechNavio прогнозируют рост глобального электронного рынка автоматизации проектирования в среднем на 13,3% в период 2011-2015 гг. Основными поставщиками, доминирующими на этом рынке, являются Intergraph, Bentley Systems, AVEVA и компания Autodesk52. Мировой рынок EDA также 46 Сложная геометрия здания Музея Гугенхайма в Бильбао, использование необычных нелинейных конструкций стало возможным, благодаря цифровому проектированию. Если Антонио Гауди добивался устойчивости необычных конструкций, создавая сложные веревочные макеты проектируемых зданий, то в эру цифрового дизайна проектную документацию смогли выпускать обычные архитектурные бюро. Архитектура сильно была потеснена дизайном. (Rivka Oxman. Theory and design in the first digital age // Design Studies.

Vol. 27. № 3. May 2006).

47 Топология, а не геометрия выдвигается на первый план при проектировании.

48 В параметрическом проектировании геометрия определяется не столько линейным соединением компонентов, сколько расчетом требуемых параметров, определяющих геометрию и характеристики собираемых в целое компонентов. В связи с этим дизайнеры стали широко использовать программный продукт различных поставщиков ПО для цифрового инжиниринга (CATIA от Dassault Systems, программное обеспечение Bentley Systems, Alias, AutoCAD, SolidWorks, Adobe Creative Suite, Drupal и др.), обеспечивающий сценарные расчеты производства и эксплуатации технологических объектов.

49 Динамические системы проектирования, воспроизводящие средствами анимации и трансформации интерактивные, динамичные и гибкие конструкции.

50 В конструкцию интегрированы меняющие ее интерактивные модули, воздействие на которые (введение новых требований) автоматически меняет геометрию проектируемых объектов.

51 В проектирование заложены генетические алгоритмы, генерирующие различные варианты проектных решений.

52 Global Plant Design and Engineering Applications Market. Infiniti. May 2011// URL: http://www.electronics.

ca/publications/products/Global-Plant-Design-and-Engineering-Applications-Market.html (дата обращения:

17.08.2012).

был свидетелем появления современных средств САПР. Рынок и далее будет расти быстрыми темпами, причем значительная часть его будет сосредоточена в Северной Америке и Азии (до 2015 года прогнозируется рост в среднем на 15% в год в Северной Америке и на 21% - в Азии)53.

2. Рост сложности проектируемых вещей и процессов, а также использование для этого специальных программных средств приводит к тому, что взрывным образом растет объем цифровых моделей вещей и процессов, создаваемых в результате ОКР. По сути дела, речь идет о том, что в ближайшее время цифровое проектирование приведет к созданию новых (в том числе и в технологическом отношении) и постоянно растущих сегментов рынка:

a. Биополимеров, обеспечивающих экологичность создаваемых конструкций (например: PLA смолы).

b. «Цифровых» материалов, которые используются в аддитивном производстве. Особенность этих материалов заключается в том, что они применяются в 3D-принтерах, а также в других формах, обеспечивающих нетрадиционное создание вещей (в частности, выращивание материала и т.п.).

c. «Цифровых» баз материалов. Уже создаются базы материалов, используемых при автоматизированном цифровом конструировании/проектировании. Наиболее известны электронные базы материалов (в них фиксируются основные инженерные характеристики материалов), которые используются в цифровом моделировании инжиниринговыми компаниями54, но сейчас создаются базы для дизайнеров, кодифицирующие цветовые, тактильные и ароматические характеристики материалов, используемых в дизайне.

Например, проект создания такого архива в настоящее время реализуется швейцарскими исследователями из Gewerbemuseum Winterthur, Hochschule Luzern, Technik & Architektur HSLU, Sitterwerk St. Gallen совместно с Zurcher Hochschule der Kunste (ZhdK)55. Изменение систем проектирования материалов создает новые возможности для дизайнеров56. К новейшим разработGlobal Electronic Design Automation Market 2011-2015. TechNavio. Infiniti Research Limited. February, 2012// URL: http://www.technavio.com/content/global-electronic-design-automation-market-2011-2015 (дата обращения: 17.08.2012).

54 Например, электронная база материалов Material ConneXion// URL: http://www.materialconnexion.com/ (дата обращения: 17.08.2012).

55 Material archive// URL: http://www.materialarchiv.ch/#/suche (дата обращения: 17.8.2012).

56 Например, в La Salle College of Art в Сингапуре для студентов введен курс конструирования новых материалов, их модульных конструкций и пр. Журнал Innovation Американского общества промышленного дизайна (IDSA) утверждает: «Креативная индустрия оказывает сильное давление на разработку новых материалов и играет в последней ведущую роль». В последние десятилетия ХХ-го века начался переход к использованию «умных материалов» (smart materials), которые смогли адаптироваться к изменению потребностей потребителя и условий среды. С 2009 года Франкфуртская выставка (Messe Frankfurt) совместно с Германским советом по дизайну (Der Rat fur Formgebung) ежегодно проводит специальную выставку «Material Vision», на которой демонстрируются возможности использования новых материалов в дизайне.

2.2. Трансформация рынка промышленного дизайна: прогноз на ближайшие 10-20 лет кам относятся конструируемые на микро-, мезо- и макроуровне материалы (композитные материалы, биоматериалы и пр.), «интерактивные»/«умные»

материалы (самотестирующиеся, реагирующие на внешнее воздействие и пр.)57, материалы, используемые в аддитивном производстве. Более того, в настоящий момент существует достаточно большой перечень материалов, которые были спроектированы не химиками и инженерами, а дизайнерами58. Для дизайна переход к цифровому проектированию/конструированию материалов, созданию их как «умных» означает:

i. возможность освоить ранее недоступную геометрию вещей. Причем не только добиться сложной внутренней структуры, но и сложной динамически меняющейся поверхности, например, так называемой 3D-поверхности (цифровое моделирование поверхности)59;

ii. переход к проектированию поведения пользователей при применении iii. изменение ранее принятой стратегии проектирования: начинать необходимо не с дизайна структуры вещей, а затем уже переходить к подбору материалов и оптимизации конструкции, а с анализа свойств материала и создания всей многофункциональной формы сразу60;

iv. соединение принципов действия оборудования для прототипирования d. Новых дизайнерских услуг – визуализации данных. Причем визуализация перестает быть автономной частью графического или веб-дизайна, а становится составляющей практически любого сложного проекта промышленного дизайна или инженерного проектирования вообще.

e. Цифровых моделей отдельных компонентов/модулей (микродеталей конструкции) дизайна, сведенного в «дизайн-платформы».

57 Responsive (smart) materials – интерактивные («умные») материалы реагируют на стимулы окружающей среды, изменяя свои характеристики (механические, электрические, внешний вид, а также структуру, состав и функции): фотохромные, термохромные, электролюминисцентные, флуоресцентные и фосфоресцирующие материалы, проводящие полимеры (искусственные «мышцы»), диэлектрические эластомеры, новые пьезоэлектрические материалы и др.

58 Как минимум, 3 новых материала, включенных журналом Time в список 50 лучших инноваций 2010 года, были созданы дизайнерами: Sugru – пластик, затвердевающий на воздухе, позволяющий формировать объекты подобно продуктам из теста; Fabrican – ткани, наносимые как аэрозоль, спрей; ткани BioCouture -– новый тип нетканых текстильных материалов из целлюлозы и бактерий. В 2012 году дизайнер Бит Каррер получил премию MATERIALICA за производство и инновационные (высокой степени радикальности) конструкции из материалов, затвердевающих на воздухе (FluidSolids®). Использование этих материалов способно революционизировать многие сегменты мебельного и строительного рынка.

59 Drzach&Suchy// URL: www.drzachsuchy.ch (дата обращения: 17.08.2012).

60 Архитектору и профессору MIT Нэри Осману (Neri Oxman) принадлежит крылатая фраза о возможностях 3D печати: «Забудьте о том, как [дизайн] выглядит. Подумайте о том, как он себя ведет».

3. Можно ожидать, что промышленному дизайну придется решать проблему чуть ли не тотальной интеграции в конструкцию вещей таких становящихся обязательными функций, как:

a. Мобильное подключение к беспроводной передаче данных, способность фиксировать свое положение в системах глобальной навигации, встроенность блоков автоматического контроля параметров функционирования и автоматического управления и пр. Дизайнеры должны сразу проектировать вещь внутри информационной сети («интернет вещей»). При этом именно сейчас датчики, контролирующие параметры вещи, все глубже интегрируются в них, что меняет сам характер интерфейса для взаимодействия человека и компьютера.

b. Интеграция в конструкцию всех производимых вещей новых энергетических решений, в первую очередь обеспечивающих энергетическую автономию этих вещей (технологических решений «новой энергетики»: фотовольтаики, систем накопления энергии и т.п.). Использование новых энергетических технологий принципиально меняет конструкцию производимых вещей и оказывает радикальное воздействие на их дизайн. В частности, уже начато обсуждение того, как изменит распространение электромобилей дизайн транспортных средств (например: отказ от использования радиаторной решетки как ключевого элемента брендирования дорогих автомобилей, изменение геометрии кузова, способа его сборки и т.д.)61. Но это лишь один пример, причем далеко не самых радикальных изменений в промышленном дизайне, которые провоцируются новой энергетикой.

c. Обеспечение контроля в ходе дизайн-проектирования «углеродного следа»

(уровня выбросов CO2) и негативного воздействия на окружающую среду, что задает для дизайнеров селекцию допустимых решений и используемых материалов62. Появилась уже целая отрасль – экспертиза влияния дизайнерских решений на окружающую среду. К этой экспертизе прибегают ведущие дизайнерские бюро (Magis, Moroso, B & B Italia, бюро Fritz Hansen, а также бюро Ron Arad, Erwan & Ronan Bouroullec, Poul Kjaerholm и др.). Экспертиза опирается на использование специального программного обеспечения, интегрированного в программы для дизайн-проектирования.

61 Первая в мире конференция, посвященная теме дизайна и е-мобильности должна была пройти во Франкфурте-на-Майне в сентябре 2012 года (Design und E-Mobility) при поддержке Гессенского министерства экономики, транспорта и регионального развития, а также Европейского фонда регионального развития.

62 В 2011 году награду Brit Insurance Design получил молодой британский дизайнер Сэм Уилкинсон (Samuel Wilkinson) за дизайн низкоэнергетической CFL-лампочки «Plumen 001». Дизайн смог реализовать все преимущества технологии, создав новую эстетическую и потребительскую ценность, которой не обладают обычные лампы накаливания.

2.2. Трансформация рынка промышленного дизайна: прогноз на ближайшие 10-20 лет Рисунок 5.

Сравнительный анализ влияния на окружающую среду различных вариантов конструкции каркаса дивана «We Are Family»

Источник: Molgard ASP d. Оценивая ожидаемую радикальную трансформацию технологий промышленного дизайна в следующие 10-15 лет, можно утверждать, что их освоение способно привести к кардинальной перестройке рынка дизайнерских услуг. Лидерство в промышленном дизайне удержат те компании и страны, которые смогут добиться технологического лидерства.

Рисунок 6.

Кривая цикла зрелости технологий Источник: ЦСР «Северо-Запад» по методологии циклов технологического развития Gartner 2.2. Трансформация рынка промышленного дизайна: прогноз на ближайшие 10-20 лет Рынок промышленного дизайна в 2011г. и прогноз на 2020г.

Источник: ЦСР «Северо-Запад» по материалам ICON Group International, Inc.

2.2.3. Резюме: характер нового цикла развития В целом, мы будем иметь дело с динамическим (самоорганизующимся, эволюционным63, эко-64 и т.п.) или генеративным дизайном. Его суть состоит в том, что конструкция должна создаваться автоматически посредством параметрического моделирования. Визуальная идея переводится в набор правил, которые затем реализуются на языке программирования в виде исходного кода. В результате такая программа может не только создать единый образ, но и автоматически вносить изменения в модель конструкции, следуя за требованиями, интегрируемыми в проект65. Естественно, что генеративный дизайн может развиваться только в условиях формирования открытых программных платформ инженерного и дизайнерского проектирования.

Генеративный дизайн означает резкий рост скорости дизайнерского проектирования, теперь уже в цифровом формате. Она должна быть сопоставима со скоростью уже оцифрованных инжиниринговых и конструктивных расчетов. При этом встает задача быстрого прототипирования проектируемой продукции, а также тестирования этих прототипов. В промышленном дизайне должна возрасти значимость блока прототипирования и тестирования, как цифрового, так и физического. Поэтому необходимой и важной частью большого количества компаний, работающих в сфере промышленного дизайна, становятся подразделения быстрого прототипирования, базирующиеся на технологиях аддитивного производства. Технологизация и автоматизация дизайн-проектирования приводит к тому, что проектирование становится кросс-отраслевым: например, методики, отработанные в автомобильной промышленности в области цвета, материалов и отделки (CMF), легко переносятся в другую отрасль (например, из автомобильной промышленности в дизайн бытовой техники, обуви и даже гражданского строительства).

Появление динамического или генеративного дизайна делает критически важным для поставщиков промышленной продукции обладание собственными параметрическими моделями объемно-функциональных и художественно-декоративных проектных решений, т.е. теми самыми «дизайн-платформами». При этом создаРечь идет о дизайне, выстроенном в духе искусственной эволюции, в применении к различным морфогенетическим процессам. В данном случаеон отражает эволюцию не столько природной, сколько социальной системы – культуры (например: Philip F. Hingston, Luigi C. Barone, Zbigniew Michalewicz (Eds.).

Design by Evolution Advances in Evolutionary Design.– Berlin - Heidelberg: Springer-Verlag, 2008).

64 Например, в рамках экодизайна создаются разного рода системы автоматического проектирования по алгоритмам, имитирующим генетическую эволюцию в природе и фиксирующим в качестве системы принципов и фундаментальных норм проектирования архитектуру биологических систем (например, модель дизайна, основанная на биомимикрии, представленная AskNature// URL: http://www.asknature.

org/article/view/biomimicry_taxonomy (дата обращения: 17.08.2012).) 65 Генеративный дизайн только-только начал масштабироваться. Теоретическая рефлексия началась в 1990-е. Еще существует явный дефицит его описаний и трудно спрогнозировать определенные параметры дальнейшего развития. Но общие представления, тем не менее, уже можно найти в специальной литературе (например: Generative Gestaltung: Entwerfen, Programmieren, Visualisieren mit Processing / Hartmut Bohnacker, Benedikt Gro, Julia Laub, Claudius Lazzeroni (Hrsg.).– Mainz: Verlag Hermann Schmidt Mainz, 2009).

2.2. Трансформация рынка промышленного дизайна: прогноз на ближайшие 10-20 лет ние и использование, а тем более развитие этих платформ будет зависеть от того, насколько совершенный инструментарий (программное обеспечение, а также быстрое прототипирование) будут использовать соответствующие компании, а также будет ли он результатом собственных разработок или «коробочным продуктом», приобретенным на конкурентном рынке.

Рынок услуг промышленного дизайна меняется. Причем меняется очень сильно.

Процесс трансформации начался несколько лет назад, но следующий цикл развития промышленного дизайна только в самом начале. Процессы трансформации рынка приобретут масштабность в ближайшие 5-10 лет. Для лидеров это создаст новые возможности для успешной работы с потребителями, инновационного решения большого количества частных и общественных задач, расширения бизнеса. Для отстающих обернется появлением новых «дизайн-барьеров».

Переход от дизайна отдельных вещей к «дизайн-платформам»

Источник: ЦСР «Северо-Запад» по материалам ICON Group International, Inc.

3. Смещение центра рынка дизайнерских услуг под влиянием Азии.

Удастся ли «азиатским драконам»

преодолеть «дизайн-барьер»?

Тренд смещения центра мирового рынка промышленного дизайна в сторону Азии сформировался достаточно давно. Но только в ближайшее 20 лет это смещение может приобрести столь масштабные размеры, что окажется способным переписать всю географию данного рынка и креативных индустрий. Во многом это связано с выходом на рынок промышленного дизайна Китая.

Азиатские страны предпринимают поистине титанические усилия по развитию промышленного дизайна в последние 30-40 лет. Во многом это связано с тем, что, начав свою индустриализацию, а также сделав ставку на экспортно-ориентированные отрасли и производства, данные страны помимо прочих барьеров столкнулись с очень жестким и масштабным «дизайн-барьером». Преодоление последнего шло через копирование чужих разработок, художественных и технологических решений, но в последние 10-20 лет азиатские страны перешли к созданию собственных оригинальных школ промышленного дизайна.

Первыми бум дизайна в Азии пережили Япония, Южная Корея, Сингапур, Гонконг и Тайвань. Сначала азиатские крупные корпорации разработали собственные программы развития дизайна66, хотя и сделали это в тесной кооперации со школами дизайна и консультантами из Европы и Америки67. В частности, в Южной Корее 66 К середине 1990-х годов в центре корпоративного дизайна Matsushita в Осаке работало около 100 сотрудников, Hitachi – около 180 человек, Sony – около 300, NEC – 100, Sharp – 300. В середине 1990-х в созданном в Сеуле Центре цифрового дизайна LG Electronics (бывшая Goldstar) работало более 200 дизайнеров (Bernhard E. Brdek. Design: History, Theory and Practice of Product Design.– Basel: Birkhаuser – Publishers for Architecture, 2005. Р. 198-199). В 1994 году председатель Samsung Electronics Кун-Хи Ли (Kun-He-Li) провозгласил «революцию дизайна». Совместно с западными консультантами был создан Samsung Art and Design Institute (SADI) и развернута широкомасштабная программа подготовки студентов по специальности «Промышленный дизайн», а также система стажировок в дизайнерских школах мира менеджеров и специалистов корпорации. Как результат, по числу получаемых международных наград за достижения в сфере дизайна в 2000-е Samsung Electronics оказалась сопоставима с Apple Computer. Сегодня компания Samsung Electronics имеет 380 дизайнеров, почти в два раза увеличив их штат за последние пять лет. Кроме того, компания располагает конструкторскими бюро за пределами Сеула: в Сан-Франциско, Лондоне, Токио и Лос-Анджелесе, Китае (Samsung’s Lessons in Design // @issue: The Journal of Business & Design. Vol. 9. # 1).

67 Например, помимо привлечения зарубежных консультантов в 1990-е азиатские корпорации в 1990х открыли свои конструкторские бюро и дизайн-центры за рубежом: Toyota – в Брюсселе и Ницце, Honda и Mazda – в регионе Рейн-Майн рядом с Франкфуртом, Canon – рядом с Кельном, Minolta – в Гамбурге, Sony – в Кельне и Берлине, и т.д.

5.1. Состояние профессионального образования в сфере промышленного дизайна в мире компания Samsung создала и полностью финансирует Samsung Art and Design Institute (SADI), а также поддерживает ряд других школ дизайна. Компания стимулирует стартапы и спин-оффы в секторе промышленного дизайна (например, в 2007 году Samsung Venture Capital профинансировал такую компанию, как Bundang D’strict Design Studio).

Однако «дизайн-барьер» был столь высоким, что преодолеть его без специальных государственных программ развития промышленного дизайна азиатские страны оказались не в состоянии. Соответствующие решения о поддержке предпринимателей, работающих на рынке дизайнерских услуг, приняли в 1980-2000-е правительственные организации многих стран Азии. В Японии такие программы были приняты значительно раньше, начиная с 1950-х годов, и они продолжают расширяться, трансформироваться по сей день. Долгосрочные государственные программы поддержки дизайна, принятые в большинстве стран, не только оформлены различными друг от друга способами, но также используют разные комбинации инструментов для поддержки сектора.

Наиболее распространенными инструментами подобного рода для азиатских государств выступили: