«ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: Разработка рекомендаций по развитию экскурсионнопознавательного туризма на примере Республики Коми по специальности: 100103 Социально-культурный сервис и туризм Марина Геннадьевна Манжуло ...»

По использованию транспортных средств, задействованных в ходе путешествия, можно выделить следующие виды туризма: железнодорожный, авиационный, теплоходный или водный (морской и речной), автомобильный, автобусный, велосипедный, с использованием иных средств передвижения. [10;

с. 48] В итоге рассмотрения данного вопроса нужно отметить, что данное деление экскурсионно-познавательных туров на строго определенные группы, на практике имеет немного условный характер, однако играет важную роль для работы туристических предприятий. Точное классифицирование туров дает плоды для отлаженной организации работы туроператора, экскурсовода с клиентами, упрощает специализацию, формирует базу для работы методичных секторов.

Для успешного развития и продвижения туризма важную роль играет функция планирования с учетом разработки и классификации туристических формирование вблизи основного объекта туристической привлекательности дополнительных объектов посещения – музейных выставок, природных промыслов с продажей сувенирной продукции, отвечающих потребностям наибольшее количество туристов, увеличить длительность их нахождения, расширить программу тура с наивысшем удобством и мерами безопасности, инфраструктуры. [18; с. 22] 1.2. Подходы к планированию и разработке экскурсионнопознавательных туров.

Туристское планирование занимается формированием задач для развития туризма, а также определением средств их достижения, стремясь к получению высоких поступлений от развития туризма с экономической, социальной, культурной точек зрения, а также с учетом обеспечения динамического равновесия между туристским предложением и спросом. [20; с. 110] Анализ настоящего и потенциального туристского предложения включает в себя (см. схему 1.3.).

ТУРИСТИЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Потенциальное предложение характеризуется привлекательными аспектами природной среды (красивые пейзажи, моря и озера, флора и фауна), особенные аспекты культурной жизни (памятники археологии, народные традиции и фольклор, народные промыслы), туристскую деятельность (спортивные мероприятия и досуг, курорты и культура), санаторно-курортные ресурсы.

Технические ресурсы отображают потенциальную деятельность (планы развития, туристские предприятия, коммерческая сеть), средства и возможности (кадры организации, подготовка кадров, финансовые ресурсы организации), потенциальные возможности многонациональных регионов (пейзажи, культура, археология, общность языков). [14; с. 156 ] Процесс формирования тура в целях его последующей продажи на туристском рынке представляет своего рода производственную функцию туроператора или турагента. В зависимости от специализации туроператора или турагента, масштабов их деятельности, сезонности предлагаемых к реализации туров и их новизны данный процесс носит в той или иной степени постоянный характер и включает в себя ряд последовательных этапов (см. схему 1.4.).

Разработка идеи Поиск и отбор основного и Экспериментальная На первом этапе происходит разработка замысла (идеи) тура, затем определяется целевая направленность тура с ориентацией его на конкретного потребителя, выбирается сезон, а также направление по странам и ориентировочное наполнение основного комплекса услуг. [33; с. 269] Вторым направлением формирования идеи будущего тура является процесс наблюдения. Ознокамливаясь с работой туристских организаций других государств, разных регионов руководители туроператора могут перенять идею тура, адаптировав идею к местным условиям и конкретным потребностям целевых потребителей.

Третьим направлением в формировании идей является личный опыт туроператора, знание им потребностей рынка, обладание умением прогнозирования и развития потребительских запросов. При выборе любого из указанных направлений всегда необходимо помнить, что формирование идеи стандартизированного алгоритма решений невозможно.

После формирования идеи будущего тура, туроператор анализирует и изучает возможности реализации идеи на практике. Процесс анализа и исследования ведутся по нескольким направлениям: соответствие идеи тура потребительским ожиданиям; изучение рынка; оценка туров других конкурирующих туристских предприятий; выявление возможностей поиска и выбора партнеров и поставщиков туристских услуг в целях реализации идеи тура; оценка внутренних возможностей организации. Обычно, на данном этапе исследования ведутся по нескольким идеям в целях окончательного отбора самых привлекательных из них, которые потом становятся основанием для разработки новых туров.

Для реализации самых привлекательных идей проводят поиск и отбор поставщиков и партнеров. Поиск перспективных партнеров представляет собой сотрудничеству. При этом элементы сотрудничества должны соответствовать интересам и требованиям туроператора в отношении обслуживания туристов.

Для поиска партнеров и поставщиков используются разные справочники, сеть Интернет и прочие средства коммуникации. Традиционным каналом поиска является установка контактов с поставщиками услуг во время проведения специализированных выставок, ярмарок и так далее. [6; с. 150] При выборе партнеров в гостиничном и транспортном бизнесе, необходимо помнить, что работа лишь с одним партнером нежелательна.

Наличие в регионе путешествия и отдыха нескольких гостиниц и транспортных предприятий расширяет их выбор и служит альтернативой при возникновении непредвиденных и конфликтных ситуаций. Это же относится и к прочим видам поставщиков услуг.

После определения туроператора круга своих партнеров и поставщиков в целях реализации замысла тура, туроператор приступает к формированию основного и дополнительного комплексов услуг, которые включаются в тур. На данном этапе осуществляются действия по комплектации тура из услуг партнеров или поставщиков на основе пакетов их предложений. В отличие от разработки замысла тура, когда туроператор только лишь планирует набор услуг для включения в тур, на этапе формирования тура создается уже конкретный пакет туристского предложения, который ориентирован на реальный спрос. В результате, создается основа тура, которая, включает в себя следующие элементы: целевое назначение тура, разработку конкретного туристского маршрута, планирование услуг проживания, услуг питания, услуг транспортировки, медицинского страхования туристов, саму программу тура и другое.

Процесс формирования комплекса услуг производится на базе конфиденциальных тарифов, которые предоставлены партнерами в рамках заключенных соглашений, поэтому на данном этапе производится определение и корректировка цены разрабатываемого тура. [20; с. 90] Ключевым фактором, который влияет на успех туристского пакета, является его цена. Наибольшей гибкостью в процессе ценообразования обладают специализированные туроператоры, которые владеют единственным, уникальным, турпакетом. Такие туроператоры сами определяют его цену, ориентируясь при этом на затраты по покупке услуг и покрытию прочих расходов плюс включение достаточно высокого процента прибыли.

Туроператоры массового рынка в гораздо большей степени ориентированы на цены конкурентов, в особенности в то время, когда спрос на туристские услуги снижается.

При определении цены турпакета, туроператоры следуют за ценами лидера туристского рынка. Туроператоры с большими оборотами снижают затраты и, соответственно, не дают своим соперникам добиться успеха в процессе ценообразования. [27; с. 270] Чаще всего при определении метода ценообразования применяют цены, которые ориентированы на затраты, то есть сначала производится расчет себестоимости тура, а затем прибавляется заданный процент прибыли.

Величина прибыли, которая закладывается в цену пакета тура на покрытие различных затрат, отчислений в фонды организации, отчислений на заработную плату и чистую прибыль, составляет обычно от 15 до 30 %.

При затратном методе ценообразования туроператоры, используя данные маркетинга, ориентируются, прежде всего, на среднерыночные цены. Это является необходимым инструментом конкуренции и выживания на рынке.

На этапе формирования основного и дополнительного комплексов услуг разрабатываются основные подходы, и определяется тематика будущей рекламной кампании, а также определяются каналы сбыта и участники данных каналов.

Экспериментальная проверка тура представляет собой заключительный этап формирования тура, на котором практически готовый туристский продукт подлежит своей апробации. Чаще всего формой экспериментальной проверки тура являются так называемые рекламные туры или стадии-туры. Рекламный тур представляет собой процесс ознакомления с новым туристским продуктом представителей средств массовой информации, а также людей, которые авторитетны для целевых потребителей, и представителей турагентов, которые затем будут участвовать в процессе продажи этого тура. Данный процесс следует рассматривать как часть рекламной кампании по отношению к данному продукту. [37; с. 302] Основными целями рекламных туров являются информирование целевой аудитории о существовании нового продукта, наглядная демонстрация потребительских свойств тура, а также достоинств и различных конкурентных преимуществ. Рекламные туры проводятся, в большинстве случаев, за счет самой туристской организации.

Достаточно часто к процессу экспериментальной проверки туров относятся так называемые пробные продажи, организовываемые для достаточно небольших групп туристов до начала массового сезона продаж. Как правило, к участию в таких группах привлекаются постоянные клиенты туристской организации в целях проверки тура в реальных условиях, а также изучения отзывов потребителей туров о качествах разработанного тура, достоинствах тура и его недостатках. Для пробных продаж туристская организация устанавливает специальные льготные цены, а в некоторых случаях предоставляет специфические туристские услуги за свой счет.

Продвижение туристского продукта представляет собой комплекс мер, которые направлены на его реализацию, включающий в себя рекламу, участие в специальных выставках, ярмарках, организацию информационных центров, издание буклетов, каталогов и другое. [10; с. 154] Концепция маркетинга предусматривает то, что рекламная деятельность должна быть дополнена усилиями прочих средств, которые способствуют стимулированию продажу туристских услуг, призванных ускорить положительную реакцию клиентов на коммерческое предложение туристских организаций. [38; с. 86] В комплексе мероприятий по продвижению туристского продукта особое место отводится рекламе. Рекламой является оплаченная форма неличного представления туристского продукта и формирования спроса на туристский продукт, а также создания положительного имиджа туристской организации.

К типичным целям рекламы в туристической деятельности относят следующие:

– информативная (предоставление информации о туре, формирование положительного имиджа организации и самого тура, корректировка представлений о деятельности организации);

– убеждающая (побуждение к приобретению продукта, увеличение противодействие в процессе конкуренции);

– напоминающая (поддержание осведомленности и процесса спроса, которые подтверждают имидж).

Туроператор несет ответственность за достоверность информации, которая содержится в каталогах организации, рекламных листовках и объявлениях, касающихся продажи туристских туров. [15; с. 33 ] В рекламе туризма чаще всего применяют следующие средства распространения: прессу, телевидение и радио, почту, наружную рекламу, сувенирную рекламу и так далее. Реклама в прессе размещается в виде объявлений и публикаций обзорно-рекламного характера. К ее достоинствам при этом относят возможность обратной связи с конкретными потребителями.

С этой целью применяются специальные купоны, которые в которых заинтересован потенциальный клиент, который может отправить рекламодателю с просьбой сообщить ему интересуемую дополнительную информацию о сущности туристского предложения или даже прислать формуляр заявки на приобретение туристского тура. [39; с. 237 ] Такой вид рекламы как телереклама позволяет обеспечить действительно достаточно широкую рекламу туру, сделать зрителя непосредственным участником туристского путешествия. Среди наиболее широко применяемых видов данной рекламы выделяются рекламные ролики, объявления, репортажи и телепередачи, а также рекламные заставки в перерывах между телепередачами.

потребителей являются средств распространения рекламной информации такими как реклама на радио. Самыми распространенными ее видами выступают: объявление, то есть информация, которую читает диктор, ролик, то есть постановочный игровой сюжет, репортаж, то есть предоставление информации о каких-либо туристских событиях. [19; с. 60] Почтовая реклама – это рассылка рекламных сообщений в адрес постоянных или в адрес потенциальных потребителей, а также различных деловых партнеров. Наиболее часто используются такие формы почтовой рекламы, как письма, открытки, проспекты, буклеты, каталоги, брошюры, листовки, приглашения, программы. [16; с. 79] Наружная реклама представляет собой достаточно эффективный метод для распространения информации о туристских турах, так как эта реклама рассчитана на восприятие всеми слоями населения. Среди разнообразных видов наружной рекламы выделяют щитовую рекламу (рекламные щиты, панно, транспаранты, афиши, световые вывески, электронные табло и так далее);

рекламу в местах продажи туров (указатели, фирменные вывески, оформление интерьеров офисов организации, приемных и служебных помещений организации, спецодежда персонала организации и так далее); реклама на транспорте (рекламные сообщения на бортах транспортных средств и в салонах транспортных средств).

Рекламные сувениры применяются для охвата конкретной целевой аудитории посредством их бесплатной раздачи без каких-либо обязательств со стороны принимающего человека. Выделяются три главные категории рекламных сувениров: фирменные календари, изделия со специальной надпечаткой, специальные деловые подарки. Обязательными атрибутами рекламных сувениров при этом являются: товарный знак организации, адрес, телефон, факс и прочие фирменные реквизиты организации. [18; с. 25] Необходимо строго контролировать эффективность размещения рекламы.

Данный контроль достигается посредством опроса клиентов и посетителей офиса туристской организации о том, откуда они получили информацию об организации и ее турпродукте. Данные по суммам затрат на рекламную деятельность сравниваются с данными по суммам выручки от реализации тура по видам рекламоносителей. На основании данного анализа выявляются самые эффективные средства рекламы.

Систематическое участие в специальных выставках и ярмарках для туристского предприятия предоставляет очень широкие возможности по одновременному распространению и получению достаточно широкого спектра экономической, организационной, технологической, технической, коммерческой и прочей информации при относительно невысокой ее стоимости.

Такое участие в выставках и ярмарках представляет единый комплекс приемов и средств продвижения услуг, таких как реклама, пропаганда, личные продажи, процесс стимулирования сбыта (выдача сувениров, скидки, проведение лотерей или конкурсы и так далее). [31] К нерекламным методам продвижения туристского продукта следует отнести:

– личные (персональные) продажи, которые производятся через агента;

– прямая рассылка информации и работа с разнообразными базами данных (формирование постоянно обновляемых баз данных постоянных клиентов, используя которые производится доведение до клиента информации о предоставляемых турах и другое);

– прямой маркетинг, к которому относится телефонный маркетинг, а также почтовая рассылка;

– при стимулировании сбыта клиентам предлагаются, к примеру, купоны на скидки, организуются разные конкурсы и розыгрыши призов для клиентов, создаются бонусные программы, а также раздаются различные предметы, на которых изображены фирменные логотипы;

– пропаганда или организация (организация культурных мероприятий, на которых оглашается информация о турах организации и на которые приглашаются представители средств массовой информации).

При планировании экскурсионно-познавательных туров сотруднику организации необходимо создать привлекательный и конкурентоспособный туристский продукт в целях массовой его реализации на рынке.

Перед разработкой планов, нужно ознакомиться с существующим положением дел в организации, что необходимо для изучения и анализа туристского предложения и туристского спроса. [39; с. 233 ] 1.3. Проблемы и перспективы развития туристско-экскурсионной Россия идеально подходит для успешного развития культурнопознавательного туризма. В стране есть вс необходимое - огромная территория, богатое историческое и культурное наследие, а в отдельных регионах – нетронутая, дикая природа. В целом, определн порядок создания и функционирования сферы туризма.

Сущность проблем развития туризма в России сводится к слабому вниманию к вопросам развития туризма на государственном уровне, отсталости социально-экономической инфраструктуры туристических объектов. [17; с. 43 ] Вместе с тем многие российские территориальные образования до последнего времени не рассматривали имеющиеся на их территории объекты культурного и исторического наследия, архитектурные памятники, музеи, культурные и природные ландшафты в качестве ресурса развития. В то же время мировой опыт свидетельствует о том, что активизация подобных ресурсов при условии превращения культурно-исторических, музейных, архитектурных и природных объектов в конкурентоспособные объекты туризма может дать необходимый импульс экономическому развитию территории. [28] Доля культурно-познавательного туризма в нашей стране занимает второе место среди всех видов туризма (см. рис. 1.3.).

На сегодняшний день доля туризма в экономике России составляет около 2,5% ВВП, то есть около 1 трлн. рублей. В сфере туризма работает около 6% трудоспособного населения России. Но в туризме пока еще не создалась эффективная система рыночных отношений, присутствует существенное отставание российского туризма от мировых стандартов в сфере управления, в сфере организационных и производственных технологий, а также в сфере законодательного обеспечения туризма. Государственные органы пока еще не в полной мере организовывают разработку стратегических ориентиров развития туристской отрасли.

В настоящее время есть необходимость поддержания сохранности и обеспечения большей доступности к природному и культурному наследию народов России, как важнейшего условия развития туристской отрасли, а также приведения в соответствие нормативно-правовых актов различного уровня, которые связаны с ограничениями доступа туристов в природные территории.

Потенциал туризма в Российской Федерации огромен и используется только в небольшой мере. В 2013 г. количество туристических поездок (с учетом въездных) составило более 35 млн. поездок. [14] Российская Федерация находится лишь в начале пути по построению современной туристической инфраструктуры. Охарактеризуем основные причины, которые сдерживают развитие туризма в Российской Федерации:

– туризм как отрасль российской экономики не находит грамотной законодательной поддержки со стороны государства, так как государственные органы не выработали стратегических ориентиров, которые касаются сферы туризма;

– недостаточно полное использование передового опыта зарубежных стран в части дифференцированного налогообложения туризма, и по этой причине за счет российских граждан активными темпами развивается не российский, а туристический комплекс зарубежных стран;

– нет выработанной единой системы нормативно-правовых актов и сформированных экономических механизмов, которые бы обеспечивали эффективное функционирование туристской отрасли;

– отсутствуют эффективные механизмы, необходимые для привлечения российских и зарубежных инвестиций в российский туризм;

– нет сформированной целостной системы обеспечения безопасности;

– произошел упадок системы туристских клубов по месту жительства (за последние 15 лет количество туристских клубов в Российской Федерации снизилось более чем в 20 раз);

– многочисленные нарушения прав туристов на свободу передвижения по территории Российской Федерации, которые противоречат федеральному законодательству;

– отсутствие необходимой и достоверной информации о вводе различных ограничений на посещение других регионов (районов) Российской Федерации в необходимое время, о правилах оформления документов, необходимых для посещения, адресах и телефонах туристских фирм, в которые необходимо обращаться.

К перечисленным выше проблемам добавляется острая нехватка квалифицированных обученных кадров.

Для многих богатых в природном отношении регионов России характерна труднодоступность туристических центров. У устаревших аэропортов низкая пропускная способность. По уровню сервиса и комфорта российские аэропорты значительно уступают зарубежным аэропортам. Это отпугивает иностранных туристов со средним и высоким уровнем доходов. [11; с. 503] Все возрастающая экономическая значимость туризма все больше увеличивает к ней интерес коммерческих организаций и государства, что, в свою очередь, оказывает огромное влияние на возникновение новых туристских организаций и новых направлений туристской деятельности.

Данная эволюция меняет конкурентную картину туристского сектора, выдвигая при этом на первый план вопросы конкурентоспособности российских туристских продуктов. [11; с. 132 ] В ближайшее время значение туристической отрасли будет постоянно расти. По прогнозам Всемирной туристской организации (ВТО), ежегодно мировой туризм будет прирастать в объеме на 4-5%. Наиболее значительная доля туристских путешествий в ближайшее время будет приходиться на внутренний туризм. Ожидается, что отношение внутренних и международных туристских поездок будет в составлять в 10:1.

По данным Госкомстата России, в 2013 году Россию посетили более миллионов иностранных граждан из более чем 200 стран мира. При этом поток туристов из стран СНГ увеличивался более быстрыми темпами, чем темпы прибытия иностранных граждан из дальнего зарубежья (19% против 14%).

Можно сказать, что кризис туристской сферы начала 90-х годов ХХ в. в основном преодолен. [6; с. 73] Для создания в Российской Федерации наиболее оптимальных условий в целях реализации эффективного туристского комплекса, который способен вовлечь в массовое туристское движение максимальное количество граждан Российской Федерации и применить современную технологию активного отдыха, который направлен на социальную адаптацию, духовное и физическое совершенствование граждан, соответствующими ведомствами была разработана концепция, являющаяся базой для разработки комплекса мероприятий по развитию массового российского туризма, предполагая объединение усилий федеральных органов исполнительной и законодательной власти, органов власти субъектов РФ, органов местного самоуправления, туристско-спортивных организаций, всех заинтересованных лиц.

Цель данной концепции достигается:

1. Созданием наиболее оптимальной организационно-управленческой и финансовой системы в области массового туризма, которая базируется на механизмах взаимодействия государственной инициативы, а также общественной и частной инициатив, введения в действие комплекса необходимых нормативных и правовых мер, которые бы усиливали ответственность общества и государства за текущее состояние и степень развития массового российского туризма.

2. Определением принципов реконструкции, совершенствования и дальнейшего развития городской, пригородной и удаленной от городов материально-технической базы массового туризма, включая при этом средства размещения и инфраструктуры, изготовление товаров туристского назначения.

3. Расширением и совершенствованием системы дифференцированного обучения специалистов, касательно к основным видам их профессиональной деятельности в туристской отрасли. Созданием необходимых рабочих мест с постоянной занятостью. Усилением и активизацией проведения базовых и прикладных научных исследований существующих и перспективных проблем массового туризма.

4. Внедрением основ туризма в процесс учебно-образовательных заведений и учреждений различных типов, в процесс спортивнооздоровительные лагеря, на базах рекреационного типа, учреждения санаторнокурортного лечения и оздоровления, в организациях по месту жительства людей.

5. Формированием государственной системы подготовки кадров для туристской индустрии.

6. Формированием единой базы данных о курортно-рекреационном потенциале и культурно-историческом наследии, а также природноландшафтном краеведении и данных о национально-заповедных территориях в целях развития массового туризма в Российской Федерации.

7. Реализацией целевых программ на федеральном и территориальном уровнях, федеральных и региональных законодательных актов, которые направлены на формирование социально-экономических условий для развития массовой туристской деятельности.

8. Формированием действующей на постоянной основе информационнопропагандистской и просветительно-образовательной систем, которые направлены на привлечение граждан России всех возрастов в массовую туристскую деятельность;

Обеспечением минимально гарантированных государственными законодательными актами социальных стандартов услуг в области туристской деятельности в целях защиты социально незащищенных категорий людей.

Успешная реализация концепции будет в первую очередь зависеть от того, как и насколько предпринятые меры будут соответствовать специфике и особенностям, присущим массовому туризму, и характеризующим его, как сферу, которая не преследует цель получения финансовой прибыли, как образ жизни людей, как форму выражения национального менталитета народа, которая аккумулирует патриотические и духовные начала формирования личности.

Все эти составляющие являются базой для комплексного и всестороннего развития личности, способной противостоять современной бездуховности общества, растущей напряженности урбанизма, которая отягощена стрессовыми ситуациями экономического и социального плана, создания единой системы взаимодействия человека с природной средой обитания, которая позволяет гармонично решать задачи по оздоровлению людей и сохранению природной среды, используя средства массовой туристской деятельности.

Принимая во внимание специфику и многообразие поставленных и решаемых целей, при развитии массовой туристической деятельности, степень эффективности реализации концепции будут в значительной степени зависеть от наиболее оптимального сочетания государственных, общественных и частных интересов, которые будут реализованы, возможно, в виде смешанного соучередительства при формировании материальной базы, организованной системы подготовки кадров, реализации информационных систем, систем поиска и спасения туристов. [21; с. 90] Концепция развития туристской деятельности, подготовленная Минэкономразвития, говорит о создании организационно-правовых и экономических условий в целях стимулирования туристской деятельности, формирование маркетинговой системы современного уровня для продвижения туристского продукта, повышения уровня обслуживания, укрепление и развитие межотраслевой и межрегиональной координации. В настоящее время приняты проекты Государственной Думы, которые внесены вице-спикером, о развитии детско-юношеской и спортивно-оздоровительной туристской деятельности.

Необходимо отметить, что по всем показателям туристическая деятельность наносит несравненно меньший ущерб окружающей среде, чем другие отрасли экономической деятельности. [18; с. 65] Для страны, которая стремится максимально использовать имеющийся туристский потенциал, нужно расставить приоритеты и очередность развития уже существующих туристических регионов в целях увеличения экономической эффективности применяемых мер (см. таблицу 1.1.).

Санкт-Петербург и Экскурсионно-познавательный, деловой, Республика Кабардиноспортивный.

Балкария Республика Коми Экскурсионно-познавательный, Нижегородская, Астраханская, Экскурсионно-познавательный, деловой Волгоградская, Самарская, туризм, оздоровительный, круизный.

Ульяновская области.

Краснодарский край, Экскурсионно-познавательный, Республика Адыгея, оздоровительный, экологический, Ростовская область круизный, спортивный.

Алтайский край Иркутская, Читинская области.

Кемеровская область Архангельская, Вологодская, Экскурсионно-познавательный, Мурманская области. экологический, круизный, спортивный.

Республика Карелия Экскурсионно-познавательный, инфраструктуры массового туризма должны быть осуществлены непосредственно в регионах, требующих относительно невысоких капиталовложений, где это позволяет развитие туристской деятельности.

Следует сказать, что уникальные природные ресурсы и богатое духовнокультурное наследие, которыми обладает Россия, не могут быть единственным и достаточным условием для успешного развития туристской деятельности, так как представляют только один из элементов туристского предложения.[32; с. 8] По оценкам Всемирной Туристической Организации сейчас самыми перспективными сегментами рынка, которые растут опережающими темпами, являются:

– экотуризм,;

– культурно-познавательный туризм, который охватывающий около 10% мирового туристического рынка;

подразумевает такие виды туризма, как научный, учебный, событийный, спортивный, лечебно-оздоровительный и обеспечивающий продажи целого комплекса туристский и смежных ему продуктов и услуг;

– круизы, в которых в 2013 году принимало участие более 10 млн.

туристов.

Россия, благодаря своему уникальному природному и культурному потенциалу, а также все большему интересу со стороны иностранных туристов как к новому пока еще неохваченному направлению, имеет большие основания для развития всех перечисленных выше видов туристической деятельности.

В целях успешного развития туристской деятельности следует обновить нормативно-правовую базу. Требуется решить такие проблемы, как осуществление государственной поддержки внутреннего туризма, въездного туризма, социального туризма, создание образа Российской Федерации как страны, которая благоприятна для развития туристской деятельности, определение компетенции субъектов РФ в сфере туристской деятельности, учета специфики ресурсов: местных, человеческих, природных и прочих, скоординированного взаимодействия регионов, как с федеральными органами, так и между самими регионами, обеспечения при этом права и безопасность туристов и так далее. Для решения этих вопросов необходима инициатива Государственной Думы, ее комитетов, Минэкономразвития, а также представительных органов субъектов Российской Федерации.

Серьезным препятствием для развития внутреннего туризма является достаточно слабое освещение в средствах массовой информации потенциальных путешествий, как на региональном уровне, так и на федеральном уровне.

Кроме этого, зачастую, на экранах телевизоров или на страницах печатных изданий не специально или даже преднамеренно формируется негативный образ ряда регионов РФ в глазах самого населения данных регионов. А ведь такое положение противоречит основам Глобально этическому кодексу туризма, отводящего СМИ важное значение в развитии туристской деятельности. «Средствам массовой информации, включая при этом современные средства электронной связи, необходимо обеспечить предоставление правдивой и сбалансированной информации о событиях и ситуациях, которые могут повлиять на уровень посещаемости туристами данных территорий».[36; с. 271] Конечно же, в силу своего географического положения Российская Федерация не в состоянии быть страной массового летнего пляжного отдыха.

Но тем не менее, культурно-исторический потенциал России огромен, и по этой причине количество туристов, которые прибывают в Российскую Федерацию, может значительно увеличиться при условии развития всей системы туристской инфраструктуры и грамотно организованной рекламной компании, включая, конечно же, широкие возможности сети Интернет.

В результате, основополагающими условиями развития внутреннего и въездного туризма являются следующие:

1. Формирование высококачественного туристского продукта.

2. Наличие налаженной стратегии продвижения туристского продукта на отечественном рынке.

3. Создание имиджа Российской Федерации как благоприятной для туризма страны.

4. Хорошо продуманная и разработанная рекламно-информационная политика не только в Российской Федерации, но и в зарубежных странах.

5. Предоставление современного уровня сервиса, и следовательно, наличие достаточного количества профессионально подготовленного обслуживающего персонала;

инфраструктуры. В первую очередь российские и иностранные инвестиции необходимы в целях формирования сети гостиниц, в том числе малых, отелей, которые расположены на автодорогах федерального значения, могущих обеспечить комфортное проживание при доступном уровне цен.

В таком случае, обладая уникальными природными ресурсами, при наличии огромного количества памятников истории и культуры, которыми обладает Россия, можно будет говорить о значительном пополнении бюджетов различных уровней от туризма. [33; с. 57] В настоящее время реклама российских возможностей в туристской сфере оставляет желать лучшего. Хотя, по исследованиям Всемирной Туристской Организации, каждый доллар, который вложен в рекламу туристской деятельности, может принести рекламодателю до 500 и более долларов прибыли. [18; с. 103] Рекламная политика Российской Федерации в сфере туризма может быть ориентирована по следующим направлениям:

– участие в международных выставках и ярмарках туризма (Лондон, Мадрид, Милан, Токио и другие города);

– создание всеобъемлющего Интернет-сайта со страницами всех туристских регионов;

– формирование и продвижение рекламно-информационных телепрограмма и радиопрограмм в России, в субъектах и в иностранных государствах;

– использование для этих целей возможностей периодической печати:

региональной, областной, муниципальной;

– возобновление рекламы возможностей туризма России путем издания буклетов, плакатов, календарей, карт туристских маршрутов на главных мировых языках;

– создание и проведение ознакомительных поездок по туристическим центрам Российской Федерации для зарубежных журналистов и сотрудников туризма;

– создание информационных центров для российских и зарубежных туристов в местах главных туристских потоков.

К тому же, следует привлечь к рекламной компании различные регионы России в целях привлечения туристов не только имеющимися достопримечательностями, но и высоким качеством обслуживания, комфортабельным и приемлемым по цене проживанием. [20; с. 97] Невысокий уровень российского сервиса является одним из главных факторов, который сдерживает развитие въездного туризма. По этой причине необходимо принять меры в целях улучшения качества обслуживания в индустрии туризма, а также создания российской системы профессиональной подготовки кадров для туристской деятельности. [35; с. 204] В заключении данного раздела следует сказать, что в целом на настоящий момент в Российской Федерации создается благоприятная политическая и экономическая ситуация для широкого развития как внутренней, так и въездной туристской деятельности. После значительного спада, вновь возрастает интерес к России, к ее достопримечательностям не только среди российских и иностранных политиков и бизнесменов, но и со стороны простых людей.

1.4. Роль туризма в сохранении культурного наследия страны.

Культурное наследие представляет собой духовный, культурный, экономический и социальный капитал невозместимой ценности. Культурное наследие подпитывает современную науку, образование и культуру. Вместе и наравне с природными богатствами культурное наследие представляет собой главную базу для национального самоуважения и признания на мировом уровне. Современная цивилизация осознает огромный потенциал культурного наследия, необходимость его сбережения и бережного, но эффективного использования как одного из главных ресурсов мировой экономики. Утрата культурных ценностей невосполнима и необратима.

Культурное наследие России представляет собой уникальную ценность для народов, населяющих нашу территорию и является важнейшей неотъемлемой частью мирового культурного наследия. Сохранение и пропаганда культурного наследия является залогом туристской привлекательности Российской Федерации. [38; с. 22] Туризм и рекреация относят к секторам экономики с ярко выраженной ресурсной ориентацией. Наличие рекреационных ресурсов в огромной степени задает территориальную организацию туризма и рекреации, формирование туристских районов и специализацию этих районов. Рекреационные ресурсы включают в себя природные и культурно-исторические комплексы со всеми их элементами, каждый из которых может иметь свою специфику. [8; с. 115] Ресурсы познавательного туризма в Российской Федерации насчитывают около 90 тыс. памятников истории и культуры. В России действует почти музеев. Объем технологических запасов российских музеев оценивается в 7, тыс. часов осмотра только основных достопримечательностей. Максимальной плотностью познавательных объектов обладают Центральная, Северо-Западная и Южная европейские части Российской Федерации. Главную роль в координации и стандартизации мировой культурной и туристской деятельности играют такие международные организации, как ЮНЕСКО и ЮНВТО. [6; 229] Организуемые данными международными организациями генеральные ассамблеи, конференции и прочие мероприятия, в которых принимают участие представители культуры и туристской деятельности ведущих мировых государств, представляют действенный механизм международного сотрудничества, а принимаемые ими решения являются базой для выработки рекомендаций, имеющих практическую значимость на национальном уровне.

Особое внимание уделяется конвенциям и рекомендациям ЮНЕСКО по охране культурного, исторического и природного наследия, которые подчеркивают важность его сохранения в целях дальнейшего развития туристской деятельности. В рамках Всемирной конференции, которая определяет направление мировой политики в области культуры, выработаны рекомендации о дальнейших путях развития туристской деятельности на базе охраны и использования существующего культурного, исторического и природного наследия. [16; с. 209] деятельности выработаны и нашли свое отражение в декларациях, которые приняты в Маниле (1980 г.) и Мехико (1981 г.). Памятники истории, культуры и природы признаются национальным достоянием каждого государства.

Освоение территории в туристских целях требует бережного отношения по принципу: «Сохрани - восстанови - не навреди».

Множество регионов богато такими уникальными историческими территориями, как древние поселения, усадебные и дворцово-парковые ансамбли, комплексы культовой архитектуры, различные исторические постройки, историко-культурные памятники и другое. Они не должны быть лишь застывшими образованиями.[10; с. 51] При создании уникальных территорий необходимо сочетать как традиционные формы деятельности, так и исторически сформировавшие данные территории, с инновационными видами деятельности, к числу которых относится и туристская деятельность. При этом новые виды деятельности должны собою дополнять, а не подавлять уже сложившиеся хозяйственные, социальные и культурные и природные процессы. Во время развития инфраструктуры туризма необходимо не нарушать сложившийся исторический облик территории.

Каждый вновь формируемый туристский центр или объект должен полностью соответствовать национальным особенностям и сложившимся традициям, а также одновременно иметь свой неповторимый узнаваемый облик. [19; с. 202] Создание природно-исторических парков будет содействовать сохранению ценнейших памятников культуры и истории как целостных архитектурных, ландшафтных и культурных комплексов. Следует охранять и восстанавливать памятники культуры и истории рукотворного, природного и традиционного ландшафтов, рассматриваемые как непреходящие исторические ценности, как национальное достояние.

Во время возрождения культурно-исторических комплексов следует применять ансамблевый принцип, а также индивидуальное проектирование объектов. В целях обеспечения действенного сотрудничества разных организаций в области культуры и туристской деятельности следует организовать взаимную информированность об основных направлениях совместной работы.

Политика развития туризма должна при этом отражать следующие главные аспекты:

1. Подготовку перечня туристских ресурсов, при этом особенного внимания заслуживают созданная классификация культурного, исторического, природного наследия и формирование списка самых важных объектов для развития туристской деятельности;

2. Определение основных регионов и мест туристского назначения, обеспечение необходимых мер по охране местных культурных, исторических и природных памятников;

3. Использование в туристских целях национального достояния, которое включает искусственные и природные, материальные и нематериальные объекты, а также разнообразное творчество местного населения (искусство, ремесла, фольклор);

4. Организация мероприятий, которые направлены на воспитание местного населения и приезжих туристов в духе уважения к культурным ценностям посещаемого региона.

2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ: Анализ туристического потенциала территории республики Коми.

2.1. Общая характеристика Республики Коми.

Коми (самоназвание), коми морт «коми человек», коми войтыр «коми народ», зыряне (устаревшее русское название). Коренное население Республики Коми (автономия с 1921 г.), живут также в Архангельской, Мурманской, Тюменской областях. Родственны коми-пермякам и удмуртам. Говорят на коми языке. Этническая территория непосредственных предков коми (зырян) перми вычегодской обозначилась в период позднего средневековья (X-XV вв.). Пермь вычегодская окончательно переходила от полуоседлого к оседлому образу жизни. В этот период коми (пермяне) селились на довольно обширной территории в долинах нижней и средней Вычегды с Сысолой и Вымью, Юга с Лузой, нижней Сухоны и Малой Северной Двины, верховьях Пинеги и Вашки.

В бассейн же Печоры и верховьях Вычегды в это время располагались племенные кочевья остяков, вогулов и самоедов – предков современных хантов, манси и ненцев. Продвижение коми в восточные и северо-восточные районы отмечено с XV века, одновременно они оставляли часть обжитых территорий на западе. В XV в. возникли первые поселения в верховьях Вычегды и на Вишере. На верхней Мезени и нижней Печоре коми обосновались в XVI в., верхней и средней Печоре - в XVII в. В течение XVII в.

исчезли поселения коми на нижней Вычегде, Лузе и Пинеге. Этническая граница коми на востоке оформилась в XVIII в., на севере в XIX в. [44] С XII в. Коми край неизменно входил в состав новгородских владений. Постепенное ослабление Великого Новгорода, и возвышение Московского княжества, вовлекает территорию в сферу интересов единого русского государства. В 1481 году производится государственная опись вычегдо-вымских земель, включенных в Московское княжество. [46] В настоящее время Коми – республика в составе Российской Федерации, субъект Российской Федерации, входит в состав Северо-Западного федерального округа. Образована республика Коми была 22 августа 1921 года как автономная область – АО Коми (Зырян). В 1936 году была преобразована в автономную республику в составе РСФСР – Коми АССР, а в 1990 году в автономную республику в составе СССР. 26 мая 1992 года Республика Коми в составе России. Столица – город Сыктывкар. [48] Сыктывкар – город, расположенный в том месте, где речка Сысола впадает в Вычегду, столица и самый большой республики Коми. В переводе с языка коми, Сыктывкар означает «город на реке Сысоле». Отметим, что до 1930 года у города было иное название – Усть-Сысольск. О поселении на территории этого города упоминается ещ в 1586 г., оно было названо Зыряновским. Благодаря хорошему географическому положению времена войн и восстаний почти не затронуло это место и уже с XVII века развитие УстьСысольска набирало темпы. Основным видом деятельности людей была торговля пушниной. Благодаря хорошим торговым путям вс больше людей приезжало осваивать эти земли. В 1780 г. Усть-Сысольск получает статус города и ему присваивается государственная атрибутика. С начала XІX века в городе начали строить учреждения государственного значения и такими образом он становится уездным городом. В 1930 г. название Усть-Сысольск было переведено местным населением на свой язык, и город получил новое имя – Сыктывкар («город на реке Сыктыв»).

Другие города Республики Коми: Воркута, Вуктыл, Емва, Инта, Микунь, Печора, Сосногорск, Сыктывкар, Усинск, Ухта.

Территория республики (cм. рис. 2.1.) граничит с Тюменской областью (а именно с входящими в е состав Ямало-Ненецким автономным округом (северо-восток, восток), Ханты-Мансийским автономным округом (юго-восток, юг)), Свердловской областью (юг), Пермским краем (юг), Кировской областью (юг, юго-запад, запад), Архангельской областью (включая Ненецкий автономный округ) (северо-запад, север, северо-восток). [45] Длина транспортной сети в Республике Коми составляет порядка 2,3 тыс.

км железнодорожных путей, 4,1 тыс. км внутренних водных судоходных путей (из которых водные пути Печорского бассейна составляют 2,5 тыс. км, водные пути Вычегодского бассейна составляют 0,6 тыс. км), 11,8 тыс. км автомобильных дорог. [46] Основу железнодорожной сети на территории Республики Коми создает железнодорожная магистраль Котлас – Воркута, общая протяженность которой 1,7 тыс. км, и три неинтенсивные железнодорожные линии («Микунь – Кослан – Вендинга», «Сосногорск – Троицко-Печорск», «Сыня – Усинск»).

На территории Республики Коми расположены следующие аэропорты:

«Сыктывкар», «Воркута», «Ухта», «Печора», «Усинск», «Инта» и «УстьЦильма» входящие в состав ФГУП «Комиавиатранс»

организации автомобильного пассажирского транспорта разных форм собственности, транспортную деятельность в которых осуществляют более тысячи автомобилей. Кроме этого, в сфере автотранспортных услуг производят перевозку пассажиров 358 индивидуальных предпринимателей, в частной собственности которых находится почти тысяча автомобилей.

По состоянию на 1 января 2014 года протяженность автомобильных дорог общего пользования, которые находятся в государственной собственности Республики Коми, составила около 6 тыс. км, в том числе автомобильные дороги с твердым покрытием - 5330,9 км, или 88,2% от протяженности всех автодорог. Дополнением к сети автомобильных дорог Республики Коми является федеральная автомобильная трасса «Вятка» (Киров – Мураши – Сыктывкар в границах Республики Коми) общей протяженностью 283,6 км.

По общей плотности автомобильных дорог Республика Коми находится на одном из последних мест среди всех регионов Российской Федерации, имея при этом только 60% автомобильных дорог от необходимой потребности в целях организации успешной и эффективной работы экономики Республики Коми. Кроме этого, автотранспортная структура Республики Коми не обладает высоким качеством из-за высокой доли автодорог переходного типа и грунтовых автодорог.

В дорожную сеть Республики Коми включены 533 моста и путепровода, из которых в капитальном исполнении выполнены 339 мостов и путепроводов, или 63,6% от общего их количества, 18 наплавных мостов. Достаточно велика доля деревянных мостов, которая составляет 36,4% от общего количества мостов и путепроводов. Во время зимнего сезона транспортную связь в сельской местности обеспечивают 25 ледовых переправ, среди которых есть уникальные по протяженности ледовые переправы через реку Печору длиной более полутора километров каждая.

36% сельских населенных пунктов Республики Коми не обладает устойчивой транспортной связью по автодорогам с твердым покрытием с сетью автодорог общего пользования. Населенные пункты семи муниципальных образований, в которых проживает более трехсот тысяч человек, в том числе города Печора, Усинск, Инта, Воркута не имеют постоянной устойчивой транспортной связи с сетью республиканских дорог и соседними регионами Российской Федерации.

Деятельность по обеспечению услуг речного транспорта на территории Республики Коми выполняет Печорское государственное бассейновое управление водных путей и судоходства, организующее свою работу по эксплуатации и развитию водных путей Печорского бассейна, а также Сыктывкарский район водных путей, который является филиалом СевероДвинского государственного бассейнового управления водных путей и судоходства, обслуживающий работу по эксплуатации и развитию водных путей Вычегодского бассейна.

В Республике Коми значительным развитием обладает промышленный сектор экономики. Из 152 месторождений углеводородного сырья, которые числятся на Государственном балансе, добыча нефти и газа ведется на месторождениях, из которых 65 месторождения находятся в постоянной промышленной эксплуатации, а 22 месторождения находятся в пробной или опытно-промышленной эксплуатации. Основным предприятием нефтеперерабатывающей промышленности Республики Коми является ООО «ЛУКОЙЛ-Ухтанефтепереработка». Данное предприятие специализируется на выпуске бензинов для автомобильных двигателей, дизельного топлива, авиационного керосина, мазута, различного вида битумов, вакуумного газойля, а также других видов продукции. [43] газоперерабатывающего завода относятся следующие: технический углерод, автомобильный бензин, сжиженный газ, стабильный газовый конденсат, газ газоперерабатывающий завод стал первым в республике предприятием, сертифицировавшим выпускаемую продукцию по системе международных стандартов качества. Выпускаемая продукция поставляется во многие зарубежные мира. Горнорудная промышленность республики представлена следующими горнодобывающими предприятиями: ОАО «Боксит Тимана»; ЗАО «Хойлинский ГОК», которые производят добычу баритовой руды, а также изготовление баритового концентрата в Воркутинском промышленном районе;

Интинский филиал ОАО «Марганец Коми; ЗАО «Кожимское разведочнодобычное предприятие», которые производят добычу жильного кварца, а также изготовление концентрата в Интинском промышленном районе. [43] Ведущим предприятием целлюлозно-бумажного производства является ОАО «Moнди Сыктывкарский ЛПК», относящимся к одному из крупнейшим производителей целлюлозно-бумажной продукции в Российской Федерации.

Начиная с 2007 года ОАО «Монди Сыктывкарский ЛПК» реализует лесоперерабатывающей инфраструктуры, который направлен на: повышение качества выпускаемой целлюлозы, увеличение эффективности основного производства по отношению к используемому сырью, энергоресурсов и химикатов; уменьшения отрицательного действия предприятия на состояние окружающей среды. [40] В 2009 году ОАО «Сыктывкар Тиссью Груп» завершило реализацию инвестиционного проекта «Реконструкция и расширение производства санитарно-гигиенических изделий». В рамках данного проекта планируется улучшение технологии производства и увеличение возможностей производства, ведущих к повышению выпуска высококачественной продукции. Указанное предприятие изготавливает следующие виды продукции: туалетная бумага, бумажные полотенца, бумажные салфетки, платочки и салфетки для лица.

Доля экспорта в общем объеме производства предприятия: по пиломатериалам составляет 72,1%, по фанере клееной составляет 77%, по деревоволокнистой плите составляет по бумажной продукции составляет 41,0%. Основные виды выпускаемой продукции составляет: офисная и офсетная бумага, газетная бумага, картон.

экспериментально механический завод», ООО «Завод высоковольтных электронных компонентов «Прогресс»., ООО «Завод высоковольтных электронных компонентов «Прогресс», которые производят высоковольтные керамические конденсаторы, варисторы, керамические электроустановочные изделия разного рода назначения, гидроакустические комплексы, бронеплиты, бронежилеты высших классов. ЗАО «Ухтинский экспериментальномеханический завод» выпускает теплообменное оборудование и системы газокомпрессорных станциях, а также резервуары для хранения воды и нефтепродуктов. [49] В настоящее время большинство машиностроительных предприятий конкурентоспособной продукции.

В Республике широко представлена и легкая промышленность. Одними «Пригородный» г. Сыктывкара и ОАО «Выльгортская сапоговаляльная фабрика».

Сфера внутреннего и въездного туризма Республики Коми в последние годы характеризуется ростом объема туристских услуг, предоставляемых Правительство республики приняло долгосрочную республиканскую целевую программу «Въездной и внутренний туризм на территории Республики Коми (2013-2015 годы)». В соответствии с программой продолжается работа по развитию оздоровительного туризма.

К северу от г. Сыктывкара в районе села Сергово завершается строительство санаторного комплекса с развитой инфраструктурой и широким спектром лечебно-оздоровительных услуг, основанных на уникальной лечебной базе, которая представлена минеральными бальнеологическими и питьевыми лечебно-столовыми водами, а также сапропелевыми грязями. [48] Среди достопримечательностей Республики Коми, которые могут быть привлекательными для экологического и приключенческого туризма, можно выделить: плато Торе-Порре-Из – «каменный город» (Приполярный Урал);

национальный парк Югыд ва; геологический памятник на горе Мань-Пупунр (Столбы выветривания). Столбы выветривания расположены в междуречье Ичотляги и Печоры. Место невероятно красивое, таинственное, опутанное легендами. Посреди плато стоят семь столбов, высота которых, варьируется от 30 до 42 метров. [44] Шаманы племен манси приходили сюда для того, чтобы почерпнуть магических сил, а все, кто видел Столбы выветривания, отмечают, что находясь в непосредственной близости от них, начинаешь испытывать необъяснимое чувство страха. По древним приданиям, столбы - это окаменевшие великаны, пришедшие на эту землю, чтобы уничтожить народ вогулов, но священная гора Ялпингнр привела их в ужас, гиганты так и остались стоять, скованные страхом. (см. Приложение В) Целью событийного туризма может стать межрегиональный праздник коми-ижемцев «Луд» и «Усть-Цилемская горка» (Республиканский праздник).

В 2012 г. начал реализовываться маршрут «Нетронутое сердце Урала», который предполагает 5-дневное путешествие к горам Народная, Манарага, знаменитой шаман-горе Еркусей и сплав по горным рекам. Для удобства туристов построена и введена в эксплуатацию комфортабельная гостиница «Еркусей». Специально разработанный туристический маршрут познакомит гостей с главными достопримечательностями района, его природой и различными возможностями для отдыха. [50] Всемирный фонд дикой природы (WWF) реализует в Республике Коми проект «Лесная деревня», где туристы смогут забыть о цивилизации. Центром паломничества стала старинная деревня Турья в Усть-Вымском районе, которую называют также «Коми Кижи». Путешественникам предлагается сплав по северным рекам, рыбалку, охоту, возможность пожить в деревне, вековые постройки которой находятся в идеальном состоянии, и познакомиться удовольствием уже опробовали финские туристы. В проекте «Лесная деревня», помимо Турьи, участвуют еще семь деревень Коми с изобильными лесами и реками, богатейшей историей, природными и рукотворными памятниками.

Активно развивается в Коми и спортивный туризм.

туристскими группами практически из всех областей России, как из посещаемостью национального парка «Югыд-Ва» в последние годы говорят о новом витке туристского интереса к полярным и приполярным горам, а также рекам их долин. По-прежнему в летний период популярны пешеходные, горнопешеходные, а также водно-пешеходные комбинированные маршруты (то есть переход через горные долины с упакованными судами, а затем уход по реке, будь то Кожим или Косью, сплавом) и лыжные – зимой. [45] На развитие въездного и внутреннего туризма в Коми предусмотрено 36, млн. рублей за счет республиканского и местных бюджетов. Об этом сообщил глава республики Вячеслав Гейзер в своем докладе о деятельности правительства республики Коми за 2013 год и планах на 2014 год и среднесрочную перспективу. По словам В. Гейзера, в последующие два года ежегодно будет выделяться 16,2 млн. рублей. Основной задачей развития туризма в республике будет являться развитие туристической инфраструктуры.

совершенствовать механизмы финансовой поддержки субъектов туристической деятельности и муниципальных программ развития туризма. Это должно дать дополнительный импульс для создания новых туристических маршрутов и увеличению турпотока в республику – отметил он. Глава республики подчеркнул необходимость обеспечивать кадрами туристическую отрасль.

Кроме того, он отметил важность активного продвижения турпродуктов республики на отечественном и международных туристских рынках.

2.2 Ресурсы экскурсионно-познавательного туризма в Республике Как было отмечено выше, рекреационный, оздоровительный, спортивный, этнографический, экологический, событийный, приключенческий туризм активно продвигается в Коми. Рассмотрим теперь ресурсы республики для развития экскурсионно-познавательного вида туризма.

В настоящее время на базе села Ыб, известном с 1586 г., осуществляется самый крупный и перспективный региональный проект в области развития туризма. Поэтапно создается современный многофункциональный комплекс «Финно-угорский этнокультурный парк», рассчитанный на внутренний и въездной туризм, уже ставший главным туристическим центром республики.

Территория парка включает отель, ресторан финно-угорской кухни, сувенирную лавку и самый большой в республике конференц-зал. Реализация проекта рассчитана на срок до 2020 года. [49] Путешественников ждут и музей под открытым небом в селе Усть-Вымь;

архитектурные ансамбли Ульяновского и Кылтовского монастырей; стоянки древнего человека на западных склонах Уральских гор. Республика Коми представляет интерес для туристов как один из исторических центров «ГУЛАГ». Реализуется решение о создании и реализации проекта «Музейномемориальный комплекс «ГУЛАГ» в Воркуте, в том числе планируется создание подобных комплексов и в городе Инте, поселке Аджером.

Сохранившиеся части зданий и сооружений Отдельного лагерного пункта вдоль трассы ЛЭП Воркута-Харбей дополнили новые здания, копии аналогичных лагерных построек ГУЛАГовской эпохи. [47] В столице республики – г. Сыктывкаре, городе с 220-летней историей, есть современные гостиницы, рестораны, культурные и развлекательные центры. В Сыктывкаре больше десятка гостиниц, и во всех хронически нет мест, да и цены на номера не из дешвых. Заполняются отели, правда, в основном не туристами, а деловыми людьми. Путешественникам бывает более выгодно снимать квартиру посуточно в г. Сыктывкаре. Главным местом исторической части является Стефановский кафедральный собор на главной одноименной площади города (cм. рис. 2.2.) Собор был заложен ещ в 1850 году, и назван в честь Стефана Пермского – самого чтимого в Коми покровителя.

На улице Орджоникидзе стоит самая старинная постройка, выполненная в начале 19 века. Это – бывший дом купца Суханова (cм. рис. 2.3.) По его инициативе и на его средства в те далкие годы в Усть-Сысольске построены деревянные храмы и красивые жилые дома. Благодаря этому в году Екатерина II присвоила Усть-Сысольску статус города. В 2001 г. здание было отреставрировано, после чего в нем разместился литературн0мемориальный музей Куратова И.А. Экспозиция музея знакомит посетителей с историей развития письменности, языка и литературы в регионе в XIV–XX столетиях. Основными разделами экспозиции являются: «Возникновение письменности у коми-зырян», «Коми в семье финно-угорских народов», «Жизнь и творчество Куратова И.А. История открытия и изучения поэтического наследия» и другие. Экспозиция повествует об образах мифологии и фольклора коми, через финно-угорское языковое древо дает возможность представить многообразие родственных народов. [44] На перекрестке двух улиц Советской и имени Орджоникидзе находится здание пожарной охраны, построенное в 1907 г. Ранее на фасаде дома находились часы с боем, они исполняли мелодию композитора Перепелицы о городе Сыктывкар. Куранты не раз останавливались, ремонтировались, но вс же не были сохранены. Это очень сложная конструкция, за которой нужен постоянный уход и большие денежные средства. (см. рис. 2.4.) Внутри открыта пожарно-техническая выставка. В экспозициях:

историческое прошлое Сыктывкара, пожарные раритеты и диорама крупного пожара, произошедшего в 1901 году.

В городе есть и другие интересные места. Одно из них – Грибной переулок между двумя домами на улице Куратова. Его ширина составляет всего 10 см. У горожан появилась традиция, связанная с этим переулком – чтобы поход в лес за грибами был наиболее удачным, нужно пройти под указателем на этот переулок. [43] Одно из наиболее старых зданий в городе Сыктывкар - Дом купца Оплеснина В.П. на улице Советской. Оплеснин В.П. был сыном торгующего крестьянина из Выльгоротской волости. Он продолжил торговое дело и после смерти отца. Став одним из крупных уездных землевладельцев, он получил возможность войти в состав уездного земского собрания. Кульминацией общественной активности Оплеснина стало его назначение председателем земской управы в 1907 году. После революции купец лишился всего нажитого имущества. В 1919 году он продолжал жить в Усть-Сысольске в чужой квартире и считался властями нетрудящимся элементом. Двухэтажный каменный купеческий дом (см. рис.2.5.). муниципализировали. Сейчас здесь располагаются Управление ФСБ и Образовательный центр российских немцев.

Центральным музеем города является Национальный музей Республики Коми - одно из первых научных и культурно- просветительских учреждений Коми края, основан в октябре 1911 года. Национальный музей Республики этнографические, археологические, исторические, естественнонаучные коллекции, хранящиеся в музее, собирались краеведами на протяжении всего ХХ века и отражают все значимые этапы и события Коми края. Музейное собрание насчитывает более 235 тыс. экспонатов. [41] В структуру музея входят отделы фондов, природы, истории, этнографии, научно-просветительный, методический, маркетинговый, и библиотека. В музее работает более ста человек из них третья часть – научные сотрудники.

Национальный музей имеет свою реставрационную службу (четыре реставратора, которые выполняют работы по реставрации дерева, ткани, металла, живописи, бумаги и книжных переплетов). Техническое оснащение позволяет также вести работу по выпуску печатной продукции.

В музее работают постоянные экспозиции отдела истории «История Коми края с древнейших времен до наших дней» этнографическая экспозиция «Традиционная культура коми в обрядах жизненного цикла конца XIX - начала XX вв.» а также постоянно действующая выставка отдела природы «Природа Республики Коми». В музее ежегодно проводится до 20 временных выставок из фондов музея и музеев других городов и регионов. Музейные коллекции регулярно экспонировались в других регионах России и за рубежом нашего государства (Болгария, Голландия, Эстония, Финляндия, Венгрия). На территории музея расположен «Сад скульптур» регулярно пополняемый новыми работами после планеров «Финно-угорский мир».

В г. Сыктывкаре есть и другие музеи. Литературно-театральный музей был создан в 1989 году. Музей носит имя знаменитого коми актера, режиссера, драматурга, Заслуженного артиста РСФСР, лауреата Госпремии, творца известной пьесы «Свадьба с приданым» – Н.М.Дьяконова. Николай Михайлович Дьяконов родился и реализовал свой творческий путь в республике Коми. Он родом из Яренского уезда Вологодской губернии (сейчас это Усть-Вымский район РК) в семье крестьян. Был участником сельской художественной самодеятельности, а в начале 1930-х годов играл в первом Ленинградского техникума сценических искусств в Республике Коми. С года стал артистом драматического театра. [49] С самого начала своего творческого пути на профессиональной сцене Николай Дьяконов проявил себя ярким, самобытным актером, талантливым режиссером и драматургом. В экспозиции первого зала музея раскрывается жизненный и творческий путь Дьяконова Н.М. : есть макет дома Дьяконовых, художественная роспись стены с изображением природы севера; фотографии с видом деревни Сейта, семья Дьяконовых проводила свободное время, Эжва, где Николай Михайлович провел двадцать последних лет своей жизни, города Сыктывкар, где Дьяконов Н.М. состоялся как артист. Экспозиция второго зала знакомит посетителей с историей театров республики: Академического театра драмы им. Савина В.А. со времен его основания и до конца 20 века, Национального музыкально-драматического театра РК, Государственного театра оперы и балета РК.

В третьем зале музея размещаются выставки разнообразной тематики. В холле музея размещена постоянная этнографическая экспозиция – интерьер избы народов коми. При музее работает мемориальная мастерская мастера по бересте, известного во всей республике – Кочева. М.С. В мемориальной мастерской Кочева вс осталось, как было при его жизни. На стеллажах коллекция старых коробов, туесов, шкатулок, изделия из корня, дерева, капа; а также подарки его друзей, работы учеников. На рабочем столе мастера незаконченные работы, береста, инструмент.

Музей археологии и этнографии Сыктывкарского государственного университета официально получил статус музея в 1982 г., хотя его истории насчитывает порядка четырех десятков лет и тесно связывается с научноисследовательской деятельностью этнографов и археологов университета.

Первая коллекция появилась в музее 1973 г. В 1999 г. при перемещении исторического факультета университета в новое здание разработали проект новой экспозиции, которая должна была отвечать современным требованиям.

Музейный комплекс выполнен в нейтральной цветовой гамме, которая олицетворяет мифологические цветовые представления коми-зырян. Музейная экспозиция в сжатом виде демонстрирует историю адаптации человека к среде обитания на Северо-Востоке Европы, знакомит посетителей музея с традициями коми-зырян, показывает органичность связи способов хозяйствования со средой их обитания. Художественное решение экспозиции музея археологии и этнографии создает эффект «путешествия» во времени.

Чтобы увеличить экспозиционную площадь, в музее оборудованы шкафы открытого доступа, в которых расположены экспонаты, которые дают представление о развитии кремневого инвентаря, металлургического и керамического производств, типологии домашней утвари.

Археологическая коллекция музея известна не только в Республике Коми.

Предметы из первого Веслянского могильника экспонируются в Государственном Эрмитаж (г. Санкт-Петербург). Предметы культовой пластики выставлялись в музеях Петербурга, Москвы, Тарту (Эстония), а артефакты из первого Веслянского могильника – в Германии.

Есть и ещ один Музей археологии – при Государственном учреждении Институт языка, литературы и истории Коми НЦ УрО РАН. Музей является хранилищем научной информации, полученной в ходе археологического исследования территории Республики Коми и соседних территорий Архангельской, Пермской областей. Формирование фондов началось в 1957 г. с организацией планомерных исследований в регионе. Первая археологическая выставка была организована в 1967 г., а в 1985 г. был открыт музей. [44] Музей истории просвещения Коми края возник как Музей истории СГУ в 1982 году. В 1992 году был переименован в Музей истории просвещения Коми края (просвещение рассматривается как триединство науки, культуры, образования). В мае 1994 года Музей истории просвещения Коми края привлекательных мест г. Сыктывкара.

В 2000 году экспозиционное пространство было увеличено вдвое, созданы новая научная концепция и художественно-экспозиционный проект. В 2002 году деятельность Музея отмечена Государственной премией Республики Коми.

демонстрируются драгоценные и полудрагоценные камни (в штуфах и изделиях), минералы и полезные ископаемые западного склона Урала, по которому проходит граница Республики Коми с востока. Следующий зал освещает науку, культуру, образование Коми края от создания коми-зырянской письменности (1472 год) до основания Сыктывкарского государственного университета (1972 год). По замыслу создателей Музея, зал не должен включать перегородки, а быть прозрачным, просматриваться насквозь – «история как на ладони».

Каждый из посетителей имеет возможность одномоментно охватить взглядом всю экспозиционную площадь, отметить для себя основные этапы исторического развития общества, а затем, подойдя ближе к конкретным экспонатам, уже ознакомиться с деталями. Усиливают эмоциональное воздействие на посетителя экспозиционные интерьеры (в натуральную величину, на основе подлинных вещей). В этом зале оформлены фрагменты дореволюционной деревенской избы, школьного класса начала ХХ века, жилой комнаты учительницы военных лет (40-х годов ХХ века), рабочего кабинета ученого (60-х годов ХХ века), гримуборной (с кабинетным роялем) ведущего солиста музыкального театра (70-х годов ХХ века).

«Сыктывкарский государственный университет - центр науки, культуры, образования Республики Коми», в котором отражен материал с момента создания СыктГУ. Центральное место в экспозиции занимает материал общего характера об основных этапах становления и развития СыктГУ. Он расположен на фоне многократно увеличенных (компьютерная технология) документов из истории университета. Один из уголков зала оставлен без изменений – таким он был до ремонта.

Кроме того, в зале оформлен фрагмент физической лаборатории со старым громоздким оборудованием и первым советским персональным компьютером (ДВК), спортивный интерьер (студенты СыктГУ – олимпийские чемпионы), представлены национальные костюмы коми-зырянского народа (практически каждый сельский район Республики Коми - их 18 - имеет свой наряд).

Завершает основную экспозицию так называемый студенческий или учебный зал, где все посвящено студентам. Украшением зала являются напольные часы, изготовленные также по индивидуальному проекту. Этот зал активно используется для учебных занятий: в нем может разместиться студенческая группа в 30 человек. Непосредственно в Музее организованы лекционные и практические занятия по музееведению, историческому краеведению, культурологии, истории Коми края, финно-угорским регионам.

Помимо залов для постоянных экспозиций в Музее работают два выставочных зала. Ежегодно проводится свыше 20 художественных, монографических, персонифицированных выставок. Экспозиционное пространство увеличивается за счет специальных стендов-ширм (крепятся соответственно на полу и потолке), которые легко трансформируются и могут размещаться в любом месте зала. На них экспонаты вывешиваются с двух сторон.

Один из самых любимых посетителями залов – так называемый Овальный зал. Он нарядный и торжественный одновременно, решен главным образом в бело-зеленых тонах. Свое название получил по конфигурации стола – овальной формы, массивного, 6-метрового, обтянутого зеленым сукном (состоит из метровых разборных сегментов). Все основные научнопросветительские мероприятия проводятся именно в этом зале.