«Кафедра связей с общественностью Учебно-методический комплекс по дисциплине ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ (РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ) Направление 031600.62 Реклама и связи с общественностью ...»

Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Реклама торговой марки – вид потребительской рекламы, направленной на создание образа и обеспечение узнаваемости торговой марки.

Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Рекламная площадь – определенный объем рекламного издания или площадь печатных СМИ, предназначенная для размещения рекламы.

Рекламные агентства с полным циклом услуг – агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также, возможно, услуги нерекламного характера (обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки и др.).

Рекламные услуги – оказание коммерческих услуг в области распространения информации о товарах и услугах через рекламные издания и СМИ.

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования технических средств радио- и телевещания, каналов связи, эфирного времени.

Рынок рекламных услуг – совокупность потребителей рекламных услуг, представляемых рекламными агентствами и другими производителями.

Связи с общественностью (паблик рилейшнз = public relations = PR) – искусство и наука анализа тенденций, предсказание последствий, выдача рекомендаций руководству организаций и осуществление программ действий в интересах и организаций и общественности.

СЕПР – Европейская конфедерация паблик рилейшнз, основана в 1959 г.

Слоган – краткая броская фраза, синоним девиза, лозунгша, заголовка.

«Советник» – ежемесячный журнал РАСО, основан в 1996 г.

Спич-райтер (speech writer)– специалист, пишущий тексты выступлений для другого лица.

Средства массовой информации – периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроника, иная форма периодического распространения массовой информации.

Телевизионная реклама – средство рекламы, использующее телевизионную трансляции в качестве рекламоносителя.

Товарный знак – специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.д.), призванное идентифицировать товары и услуги владельца товарного знака от всех остальных.

Торгово-розничная реклама – локальная реклама, сфокусированная на одной компании (торговой точке, предприятии сферы услуг), где предлагается разнообразная продукция или услуги.

Увещевание как задача рекламы – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров, убеждение покупателя совершить покупку, поощрение факта покупки и т. д.

Учрежденческая реклама – представляет собой сообщения, направленные на привлечение внимания общественности к компании, на усиление узнаваемости ее имени. К этому виду рекламы относят корпоративную, имиджевую рекламу.

Фирменный стиль – единство постоянных визуальных и текстовых элементов (констант), идентифицирующее принадлежность к конкретной фирме и отличающее ее от конкурентов.

Этика рекламной деятельности (рекламы) – область науки, изучающая систему универсальных (общечеловеческих) и специфических (культурно-национальных) требований и норм поведения, реализуемых при создании и распространении рекламных сообщений.

Этический кодекс рекламной деятельности – заключается в документе «Международный кодекс рекламной практики», принятом в 1986 г., отражающем опыт и современное состояние рекламы, выступающем дисциплинирующим рекламную деятельность инструментом.

Эффективность рекламной кампании – отношение результатов, полученных от проведения рекламной кампании к затратам на ее проведение.

9. ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ

1. Интегрированные маркетинговые коммуникации в современном обществе.

2. Роль связей с общественностью в интегрированных коммуникациях.

3. Роль рекламы в интегрированных коммуникациях.

4. Правовые основы связей с общественностью.

5. Нормы международного права о связях с общественностью и рекламе.

6. 6.Технологии создания информационного повода.

7. Медиа-брендинг как основной вид связей с общественностью 8. PR- брендинг как основной вид связей с общественностью.

9. Регулирование конфликтов как основной вид связей с общественностью.

10. Лоббистская деятельность как основной вид связей с общественностью.

11. Правовые основы рекламной деятельности.

12. Основные критерии эффективности в PR-деятельности.

13. Манипуляции в связях с общественностью и рекламе.

14. Медиапланирование как основная форма деятельности в связях с общественностью.

15. Имиджмейкинг как основная форма деятельности в связях с общественностью.

16. Спичрайтинг как основная форма деятельности в связях с общественностью.

17. Слухи как технология и метод распространения информации.

18. Эпатаж как PR-технология. Основные функции, признаки и шаги эпатажа.

19. Связи с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления (на конкретном примере).

20. Связи с общественностью в сфере бизнеса (на конкретном примере).

21. Основные методы связей с общественностью в интернет.

22. Сетевые ресурсы PR-коммуникаций.

23. Политические PR-технологии (на конкретном примере).

24. Современные избирательные технологии связей с общественностью (на конкретном примере).

25. Связи с общественностью и кризисное управление компанией (на конкретном примере).

26. Символы и мифы в PR-компании.

27. Имидж организации как рекламная и PR-технология.

28. Благотворительность как социальная PR-технология.

29. Организация и проведение культурно-массового мероприятия как социальная PR-технология.

30. Социальный PR в сфере культуры.

31. Основные направления взаимодействия базисного PR-субъекта со СМИ.

32. Фандрайзинг как технология и направление деятельности в связях с общественностью.

33. Основные направления PR-деятельности по разработке фирменного стиля базисного PR-субъекта.

34. Основные формы осуществления паблисити средствами PR.

35. Спонсорство как инструмент формирования общественного мнения.

36. Корпоративный праздник как технология внутреннего PR.

37. Имиджевая реклама глянцевых журналов.

38. Выставочно-ярмарочная деятельность как направление PR-деятельности.

39. Корпоративное издание как инструмент формирования корпоративной политики организации.

40. Креатив в BTL-рекламе.

41. Общая типология спонсорского пакета.

42. Информационные PR-технологии.

43. Информационно-компьютерные технологии в рекламе.

44. Бизнес PR-технологии.

45. Социальные PR-технологии.

46. Управление мотивацией в PR-деятельности.

47. Этика в рекламе.

48. Использование цвета в рекламе.

49. Особенности рекламы товаров класса люкс.

50. Создание рекламы детских товаров.

51. Роль рекламы в современном обществе.

52. Российский рынок рекламы, проблемы и перспективы его развития.

53. Эстетико-коммуникативные возможности средств транспорта для размещения рекламы.

54. Эстетическая функция рекламы.

55. Структура и функции современного рекламного агентства.

56. Реклама в Интернет.

57. Организация и проведение рекламной кампании.

58. Креативная реклама: правила создания, цели и функции.

59. Социальная реклама в России.

60. Организация рекламной службы на предприятии.

61. Использование негативных эмоций в рекламе.

62. Психология рекламы.

63. Психологические особенности восприятия рекламы.

64. Способы привлечения внимания в рекламе.

65. Манипулятивные и неманипулятивные коммуникативные стратегии в рекламе.

66. Исследования психологического восприятия рекламы.

67. Элементы визуальной эстетической коммуникации в рекламе.

68. Эстетико-коммуникативные особенности наружной рекламы.

69. Синтетические модификации рекламной эстетической коммуникации (кино, телевидение, Интернет).

70. Показатели эффективности рекламной кампании.

71. Основные методы измерения эффективности рекламной кампании.

1. Связи с общественностью и их место в современном мире.

2. Общественность как субъект PR-деятельности.

3. Принципы и функции связей с общественностью.

4. Целевые аудитории в связях с общественностью.

5. Основные направления деятельности в связях с общественностью.

6. Основные формы подачи информационно-новостных материалов (брифинг, презентация, пресс-тур).

7. Технологии создания информационного повода.

8. Медиа-брендинг как основной вид связей с общественностью 9. PR-брендинг как основной вид связей с общественностью.

10. Фандрайзинг как технология и направление деятельности в связях с общественностью.

11. Лоббистская деятельность как основной вид связей с общественностью.

12. Основные формы деятельности в связях с общественностью (СО). Аналитическое обеспечение PR-кампаний.

13. Основные формы деятельности в СО. Рекламистика.

14. Основные формы деятельности в СО. Медиапланирование.

15. Основные формы деятельности в СО. Имиджмейкинг.

16. Основные формы деятельности в СО. Спичрайтинг.

17. Специальные мероприятия в связях с общественностью.

18. Информационные документы в связях с общественностью.

19. Оперативные документы в связях с общественностью.

20. Социологические исследования в связях с общественностью.

21. Источники финансирования в связях с общественностью.

22. Оценка эффективности в связях с общественностью.

23. Вида агентств по связям с общественностью.

24. Этические кодексы в связях с общественностью.

25. Слухи как метод распространения информации.

26. Эпатаж как PR-технология. Функции, признаки и шаги эпатажа.

27. Связи с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления.

28. Связи с общественностью в сфере бизнеса.

29. Общая характеристика основных методов интернет-PR.

30. Сетевые ресурсы PR-коммуникаций.

31. Политические PR-технологии.

32. Современные избирательные технологии связей с общественностью.

33. Информационные PR-технологии. Пресс-релиз.

34. Информационные PR-технологии. Пресс-события.

35. PR-технологии формирования имиджа организации.

36. Основные направления PR-деятельности по разработке фирменного стиля базисного PR-субъекта.

37. Требования к подготовке программы и стенограммы пресс-конференции.

38. Социальные PR-технологии. Благотворительность.

39. Социальные PR-технологии. Организация и проведение культурномассовых мероприятий.

40. Социальные PR-технологии. Долгосрочные социальные программы.

41. Социальные PR-технологии. Социальный PR в сфере культуры.

42. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Бэкграундер, вопрос-ответ, статья.

43. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Кейс-история, письмо в редакцию.

44. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Биография, медиакит.

45. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Конференция, митинги.

46. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Выступления, «круглые столы».

47. Основные направления взаимодействия базисного PR-субъекта со СМИ.

1. Связи с общественностью и их место в современном мире.

2. Общественность как субъект PR-деятельности.

3. Принципы и функции связей с общественностью.

4. Целевые аудитории в связях с общественностью.

5. Основные направления деятельности в связях с общественностью.

6. Основные формы подачи информационно-новостных материалов (брифинг, презентация, пресс-тур).

7. Технологии создания информационного повода.

8. Медиа-брендинг как основной вид связей с общественностью 9. PR-брендинг как основной вид связей с общественностью.

10. Фандрайзинг как технология и направление деятельности в связях с общественностью.

11. Лоббистская деятельность как основной вид связей с общественностью.

12. Основные формы деятельности в связях с общественностью (СО). Аналитическое обеспечение PR-кампаний.

13. Основные формы деятельности в СО. Рекламистика.

14. Основные формы деятельности в СО. Медиапланирование.

15. Основные формы деятельности в СО. Имиджмейкинг.

16. Основные формы деятельности в СО. Спичрайтинг.

17. Специальные мероприятия в связях с общественностью.

18. Информационные документы в связях с общественностью.

19. Оперативные документы в связях с общественностью.

20. Социологические исследования в связях с общественностью.

21. Источники финансирования в связях с общественностью.

22. Оценка эффективности в связях с общественностью.

23. Вида агентств по связям с общественностью.

24. Этические кодексы в связях с общественностью.

25. Слухи как метод распространения информации.

26. Эпатаж как PR-технология. Основные функции, признаки и шаги эпатажа.

27. Связи с общественностью в органах государственной власти и местного самоуправления.

28. Связи с общественностью в сфере бизнеса.

29. Общая характеристика основных методов интернет-PR.

30. Сетевые ресурсы PR коммуникаций.

31. Политические PR-технологии.

32. Современные избирательные технологии связей с общественностью.

33. Информационные PR-технологии. Пресс-релиз.

34. Информационные PR-технологии. Пресс-события.

35. Рекламные PR-технологии. Имидж организации.

36. Рекламные технологии. Электронная реклама.

37. Рекламные технологии. Печатная реклама.

38. Социальные PR-технологии. Благотворительность.

39. Социальные PR-технологии. Организация и проведение культурномассовых мероприятий.

40. Социальные PR-технологии. Долгосрочные социальные программы.

41. Социальные PR-технологии. Социальный PR в сфере культуры.

42. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Бэкграундер, вопрос-ответ, статья.

43. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Кейс-история, письмо в редакцию.

44. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Биография, медиакит.

45. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Конференция, митинги.

46. Основные виды медиатированных коммуникаций в системе связей с общественностью. Выступления, «круглые столы».

47. Основные направления взаимодействия базисного PR-субъекта со СМИ.

48. Фандрайзинг как технология и направление деятельности в связях с общественностью.

49. Основные направления PR-деятельности по разработке фирменного стиля базисного PR-субъекта.

50. Основные требования к подготовке программы и стенограммы прессконференции.

51. Предмет, цель, задачи, основные понятия в области рекламы.

52. Современные подходы к определению сущности рекламной деятельности. Объекты рекламной деятельности.

53. Роль рекламы в обществе.

54. Мировой рынок рекламы.

55. Российский рынок рекламы, проблемы и перспективы его развития 56. Правовое регулирование рекламной деятельности за рубежом.

57. Правовое регулирование рекламной деятельности в России.

58. Информативная и коммуникативная функция рекламы в рыночной 59. Рекламное обращение (информативное, увещевательное, напоминающее, подкрепляющее).

60. Средства распространения и размещения рекламы (классификация), их преимущества и недостатки.

61. Проблемы организации и планирования рекламной кампании.

62. Рекламное агентство и принципы взаимоотношения агентства и PRспециалиста.

63. Рекламодатель. Основные функции рекламодателя.

64. Рекламопроизводитель и рекламораспространитель.

65. Рекламное агентство: основные функции и типичная организационная структура.

66. Организация взаимодействия участников рекламного процесса.

67. Договор между рекламодателем и рекламным агентством: форма и содержание.

68. Рекламная служба на предприятии или в организации: цели деятельности и функции.

69. Медиапланирование.

70. Основные показатели использования рекламы на телевидении, радио и в прессе.

71. Современные рекламные стратегии: пульсирующая, продолжительная, флайтовая.

72. Манипулятивная и рациональная реклама.

73. Исследования психологического восприятия рекламы.

74. Коммуникативные особенности наружной рекламы.

75. Показатели эффективности рекламной кампании.

76. Основные методы измерения эффективности рекламной кампании.

1. Работа с государственными учреждениями как направление связей с общественностью – это:

1) image maxing;

2) message management;

3) government relations;

4) media relations.

2. Работа по написанию текстов выступлений для высшего звена управления – это:

1) имиджмейкинг;

2) спичрайтинг;

3) рекламистика;

4) спиндокторинг.

3. «Эра манипулирования» как основной этап в становлении связей с общественностью – это:

1) начало XIX в.;

4. Автор книги «Кристаллизация общественного мнения»:

1) Ричард Смит;

2) Эндрю Джексон;

3) Амос Кендалл;

4) Эдвард Бернейз.

5. Метод «утечка информации» впервые придумал и применил:

2) Эдвард Бернейз;

3) Эндрю Джексон;

4) Амос Кендалл.

6. Работу со СМИ, направленную на обеспечение публичности организации понимают как:

1) спинрайтинг;

2) спиндокторинг;

3) паблисити;

4) имиджмейкинг.

7. Сэм Блэк определил связи с общественностью как:

1) пресс-посредничество;

2) репутационный менеджмент;

3) искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности;

4) работу по формированию паблицитного капитала базисного PRсубъекта.

8. Основным принципом связей с общественностью считается:

1) принцип открытого информирования;

2) принцип социальной ориентации;

3) принцип обратной связи;

4) принцип коллегиальности.

9. Систематическая числовая обработка, оценка и интерпретация форм и содержания информационного источника как эмпирический метод в связях с общественностью:

1) бихевиористский метод;

2) метод «фокус-группы»;

3) контент-анализ;

4) кросс-темпоральный метод.

10. К внешней функции в связях с общественностью следует отнести:

1) внутри корпоративные связи с общественностью;

2) создание и продвижение корпоративных СМИ;

3) разработку фирменного стиля;

4) установление и поддержание отношений со СМИ.

11. Десять характеристик, определяющих уровень корпоративной культуры впервые ввел в научный оборот:

1) Э. Бернейз;

2) С. Роббинс;

3) Т. Джефферсон;

12. Требования по общей фундаментальной подготовленности специалиста в области связей с общественностью определяет:

1) приказ руководителя учреждения;

2) должностная инструкция специалиста;

3) государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования;

4) директива отраслевого министерства.

13. Специальность «связи с общественностью» учреждена:

1) приказом Министерства образования РФ от 02 марта 2000 г. № 686;

2) указом Президента PФ от 5 мая 2001 г.;

3) постановлением правительства РФ от 26 июня 2003 г. № 100/20;

4) государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования от 14 марта 2000 г. № 42 мжд/сп.

14. Целевая аудитория по степени вовлеченности в коммуникационный процесс именуется:

1) ключевой или «ядерной»;

2) первичной или фундаментальной;

3) сложной или транспарентной;

4) простой или эвентуальной.

15. Право авторства, право на имя и право на защиту репутации автора охраняются:

1) 70 лет;

2) 50 лет;

3) бессрочно;

4) в течение всей жизни автора.

16. Закон РФ «О средствах массовой информации» освобождает от регистрации:

1) средства массовой информации коммерческой структуры;

2) периодическое печатное издание тиражом менее одной тысячи экземпляров;

3) специализированное средство массовой информации;

4) радио- и телепрограмму учебного заведения, имеющего до двадцати абонентов.

17. Свидетельство о регистрации средства массовой информации признается недействительным, если средство массовой информации не выходит в свет (эфир):

1) более одного года;

2) более полугода;

3) три месяца;

4) один месяц.

18. Неоднократные в течение двенадцати месяцев нарушения редакцией средства массовой информации являются основанием для:

1) прекращения решением суда деятельности средства массовой информации;

2) приостановления решением суда деятельности средства массовой информации;

3) отказа в выдаче средству массовой информации лицензии;

4) отказа в повторной регистрации средства массовой информации.

19. Правом прекратить или приостановить деятельность средства массовой информации в случаях и порядке, прямо предусмотренных уставом редакции или договором, заключенном между учредителем и редакцией (главным редактором) обладает:

1) главный редактор средства массовой информации;

2) учредитель средства массовой информации;

3) издатель;

4) редакция средства массовой информации.

20. К обязанностям редакции средства массовой информации относятся:

1) соблюдение принципа преемственности жанра;

2) отказ в выдаче средству массовой информации лицензии;

3) соблюдение правил использования конфиденциальной информации;

4) опубликование рекламных сообщений.

21. Основные принципы обеспечения независимости СМИ сформулированы в:

1) резолюции № 820 Парламентской ассамблеи Совета Европы в 1984 г.;

2) рекомендациях Комитета министров Совета Европы № R (94) 13 в 3) декларации Генеральной конференции ЮНЕСКО в 1989 г.;

4) резолюции № 428 Совета Европы в 1970 г.

22. Поведение человека как следствие сложных психических процессов, позволяющих ему познавать, понимать сложившуюся ситуацию и действовать исходя из этого понимания, рассматривает:

1) теория потребностей;

2) когнитивная теория мотивации социального действия;

3) теория фрустрации;

4) теория репрезентативности.

23. Мысленное «достраивание информации в случае, когда наличная» информация не позволяет осуществить категоризацию однозначно именуется как:

1) гедонизм;

2) психоанализ;

3) аффект;

4) атрибуция.

24. К ментальным процессам, с помощью которых человек осуществляет первичное «опознание» информации, ее понимание относятся:

1) якорение и видение «карты мира»;

2) категория и атрибуция;

3) эмпатия и манипуляция;

4) эйфория и ментальность.

25. Понятие «категория» впервые в социальную психологию ввел:

1) Зигмунд Фрейд;

2) Герберт Шиллер;

3) Джером Брунер;

4) Виктор Фершт.

26. Скрытое воздействие, факт которого не должен быть замечен объектом понимается как:

1) эмансипация;

2) манипуляция;

3) эпатаж;

4) категоризация.

27. Процесс включения мышления, рассудочной деятельности, направленный на поиск дополнительной информации именуется как:

1) рациональное действие;

2) понимание информации;

3) осознание информации;

4) восприятие информации.

28. Средства, использования которых обеспечивает влияние на группы общественности в соответствие с целями субъекта именуются как:

1) ресурсы восприятия;

2) ресурсы управления;

3) ресурсы кодификации;

4) ресурсы модернизации.

29. PR-агентство, предоставляющее услуги как в области связей с общественностью, так и в области имиджевой рекламы, маркетинга и promotion, именуется как агентство:

1) политконсалтинга;

2) одного клиента;

3) широкого профиля;

4) полного цикла.

30. PR-агентство, осуществляющее PR-поддержку различных секторов современного бизнеса, именуется как агентство:

1) полного цикла;

2) широкого профиля;

3) сетевое;

4) специализированное.

31. PR-агентство, действующее на основе эксклюзивного договора с крупной PR-фирмой, представляющее ее интересы и обслуживающее ее клиентов на местных рынках, именуется как агентство:

1) независимое;

2) эксклюзивное;

3) аффилированное;

4) специализированное.

32. Первое в истории России объединение PR-структур «Треугольник» включило в себе следующие фирмы-лидеры:

1) Новый PR-консорциум «Деловая лига», «Миссия-Л»;

2) «Имидж-контакт», «Михайлов и партнеры», «Р. И. М»;

3) «Маслов, Сокур и партнеры»;

4) «Новоком», «Максима», «PR-center».

33. PR-агентство и консалтинговая фирма численностью 15– штатных сотрудников относится к категории:

1) крупной PR-компании;

2) средней PR-компании;

3) малой PR-компании;

4) глобальной PR-компании.

34. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью для PR-специалистов РФ принята:

1) в августе 1991 г.;

2) в декабре 1991 г.;

3) в ноябре 1994 г.;

4) в январе 2000 г.

35. Международный кодекс рекламной практики в первой редакции принят в:

1) 1927 г.;

2) 1937 г.;

3) 1947 г.;

4) 1957 г.

36. К регулярным омнибусным исследованиям, проводимым ВЦИОМ относятся:

1) фокус-группа и индивидуальное глубинное интервью;

2) «Экспресс» и «Мониторинг»;

3) контент-анализ и сравнение;

4) полевое и кабинетное исследование.

37. К качественным методам, используемым ВЦИОМ, относятся:

1) полевое и кабинетное исследование;

2) контент-анализ и сравнение;

3) фокус группа и индивидуальное глубинное интервью;

4) «Экспресс» и «Мониторинг».

38. Компания Gallup Media специализируется в области:

1) маркетинговые исследования;

2) медиаисследований и рекламы;

3) исследований бренда;

4) исследований имиджа.

39. Определение разоблачительного жанра американской журналистики в качестве «разгребателя грязи» впервые дал в 1906 г.:

1) Теодор Рузвельт;

2) Айви Ли;

3) Эдвард Бернейз;

4) Карл Цейс.

40. Гипотеза о «спирали умолчания» (spiral of silence) впервые выдвинута:

1) Дж. Колеман;

2) Х. Мензель;

3) Э. Ноэль-Нойман;

4) Э. Кац.

41. Теория индивидуального рационального выбора именуется как:

1) «калифорнийская модель»;

2) «мичиганская модель»;

3) «парижская модель»;

4) «рациональная модель».

42. В истории изучения общественного мнения «Эра Джорджа Гэллапа» берет начало в:

1) 1935 г.;

2) 1925 г.;

3) 1945 г.;

4) 1975 г.

43. Подготовка и распространение сувенирной продукции базисного PR-субъекта относится к категории:

3) суггестии;

4) брендинга.

44. Размещение информации о продукте в литературных произведениях относится к категории:

1) direct mail;

2) internet drama;

3) product placement;

4) brand name.

45. Необходимость уделять внимание фону, окружению и сопутствующим впечатлениям потребителя о базисном PR-субъекте составляет основной вывод:

1) гештальт-принципа;

2) принципа противопоставления;

3) принципа апелляции к справедливости;

4) принципа открытости.

46. Ситуация, когда предложение выдается с предпосылкой, которая должна исключить всякие сомнения в необходимости последовать ему, именуется:

1) фрустрация;

2) апелляция;

3) пресуппозиция;

4) аффектация.

47. Совокупность устойчиво воспроизводимых, отличительных характеристик знакового, символического и стилистического порядка, свойственных организации, именуется:

1) бренд;

2) имидж;

3) фирменный дизайн;

4) фирменная PR-акция.

48. Печатные, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы, предназначенные для неограниченного круга лиц, именуются:

1) достоверной информацией;

2) транспарентной информации;

3) массовой информацией;

4) специальной информацией.

49. Для регистрации или распространения продукции специализированного СМИ устанавливаются:

1) правила в законе РФ «О средствах массовой информации»;

2) специальные правила;

3) отраслевые правила;

4) правила цензурного характера.

50. Специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе, именуется:

1) модератор;

2) спичрайтер;

3) спиндоктор;

4) копирайтер.

51. Должностное лицо, обладающее конфиденциальной информацией о делах и специфике функционирования организации, именуется:

1) инсайдер;

2) креативщик;

3) переговорщик;

4) пайпербек.

52. Рабочее совещание с участием приглашенных журналистов в правительственных инстанциях, крупных компаниях и общественных организациях, именуется:

1) пресс-конференция;

2) брифинг;

3) бул-марк;

4) парти-плент.

53. Специалист, занимающийся разработкой рекламных идей и концепций PR-кампаний, именуется:

1) копирайтер;

2) доджер;

3) концептуалист;

4) идеолог.

54. Идея служения привлекательным и приемлемым интересам общества, которую организация выражает в лозунге или девизе, именуется:

1) слоган;

2) миссия;

3) креатив;

4) куртаж.

55. Метод предоставления возможности журналисту повысить свою личную самооценку и свой статус в теории медиа-рилейшнз именуется:

1) «практики объятий»;

2) «практика транспарентности»;

3) «практика доверия»;

4) «практика самооценки».

56. Досье на все имеющиеся в регионе печатные издания, телерадиокомпании и т. д. именуется:

1) «джинса»;

2) карта СМИ;

3) медиа-бриф;

4) презентация.

57. Информационный материал, представляющий необходимую дополнительную информацию по теме, событию, персоналиям или организации, ее продуктам, услугам и т. п. именуется:

1) пресс-кит;

2) бэкграундер;

3) фактическая справка;

4) коммюнике.

58. Обоснованные план и бюджет кампании по связям с общественностью именуется:

1) медиаплан;

2) коммуникационная программа;

3) медиа-досье;

4) байлайнер.

59. Рассылка сообщений по e-mail-адресам именуется как:

1) билборд;

2) exit-poles;

3) кити;

4) e-mail-маркетинг.

60. Под письменной коммуникацией контролируемого характера понимается:

1) приглашение;

2) лист-биография;

3) пресс-релиз;

4) письмо в СМИ.

61. Информационным содержанием истории успеха (success story) или кейса (case study) является:

1) опыт решения конкретной проблемы с использованием продукции /услуг компании;

2) подробное освещение истории создания компании;

3) обширное освещение в СМИ политики компании;

4) фиксация процесса модернизации компании.

62. Формула Флэша определяет:

1) индекс легкости чтения корпоративного PR-документа;

2) индекс упоминаемости специальной терминологии;

3) индекс адекватности восприятия корпоративного PR-документа;

4) индекс числа позитивной информации в распространяемом PRдокументе.

63. Индекс Фога определяет:

1) индекс легкости чтения корпоративного PR-документа;

2) индекс адекватности восприятия корпоративного PR-документа;

3) необходимый образовательный уровень общественности для усвоения PR-текста;

4) необходимый профессиональный уровень общественности для усвоения PR-текста.

64. Деловые и ролевые игры, психодрамы относятся к разряду:

1) наблюдения;

2) интервью;

3) фокус-группы;

4) перформанса.

65. Интервью, предметом внимания исследователя в котором становятся лица, пережившие конкретную ситуацию, именуется как:

1) глубинное;

2) поверхностное;

3) непредсказуемое;

4) предсказуемое.

66. Метод исследования, при котором деятельность группы людей протекает синхронно со временем наблюдения, именуется:

1) анкетирование;

2) наблюдение;

3) интервьюирование;

4) обобщение.

67. Исследование, предполагающее неоднократное обращение к одной и той же группе опрашиваемых относится к разряду:

1) проблемных опросов;

2) панельных опросов;

3) репрезентативных опросов;

4) транспарентных опросов.

68. Определенная часть исследуемой аудитории, по которой можно получить представление об аудитории в целом, именуется:

1) ядро аудитории;

2) генеральная совокупность;

3) выборка;

4) квотирование.

69. Исследовательская работа PR-специалиста с применением в качестве основных методов контент-анализа СМИ, работу со статистическими справочниками относится к категории:

1) полевых исследований;

2) лабораторных исследований;

3) кабинетных исследований;

4) медийных исследований.

70. Оценка читаемости основных средств коммуникации например годового отчета или пресс-релиза, относится к категории:

1) экспертного опроса;

2) панельного опроса;

3) коммуникационного аудита;

4) контент-анализа СМИ.

71. Реклама – это:

1) личные формы коммуникации, осуществляемые через посредство бесплатных средств распространения информации, без указания источников финансирования;

2) неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, без указания источника финансирования;

3) распространение любой информации в любой форме с целью привлечения внимания и продвижения продукта.

4) привлечение внимания к компании с целью создания позитивного 72. Задачами рекламы являются:

1) пропаганда, агитация, подкрепление;

2) информирование, увещевание, напоминание;

3) мотивация, интеграция, товародвижение;

4) сбыт, пропаганда, мотивация.

73. Закон о рекламе был принят в:

1) 1993 г.;

2) 2003 г.;

3) 2006 г.;

4) 2010 г.

74. Объем внимания составляет _ единиц.

75. Реклама выполняет следующие функции:

1) социальную;

2) этническую;

3) эстетическую;

4) коммуникативную.

76. Размещение продукта в сюжете художественного произведения (фильма, романа и т.п.) называется:

1) direct-mail;

2) product placement;

3) вирусная реклама;

4) маркетинг.

77. Политическая реклама регулируется законом о:

1) рекламе;

3) политических партиях;

4) не регулируется.

78. Распространение негативных сведений о товарах конкурентов – это:

1) антиреклама;

2) контрреклама;

3) вирусная реклама;

4) слухи.

79. К преимуществам телевизионной рекламы относятся:

1) низкая стоимость;

2) аудиовизуальный характер информации;

3) персональный подход;

4) массовый охват.

80. Краткое сообщение, привязанное к тексту, призванное мотивировать на его прочтение – это:

1) заголовок;

2) слоган;

3) логотип;

4) эхо-фраза.

81. Перечислите этапы рекламной кампании:.

82. Основная функция щитовой рекламы:

1) побудить к поиску дополнительной информации о продукте;

2) увеличить сбыт товара;

3) украсить город;

4) подробно рассказать о товаре.

83. Отличительная особенность direct-mail:

1) рассылка по электронной почте;

2) рассылка на домашний адрес;

3) распространение лично в руки;

4) краткость изложения.

84. Опровержение ненадлежащей рекламы – это:

1) антиреклама;

2) контрреклама;

3) вирусная реклама;

4) product placement.

85. Совмещение рекламы с редакционной статьей – это:

1) буклет;

2) адветориал;

3) проспект;

4) журнал.

86. Хорошо иллюстрированное, многополосное, сброшюрованное издание – это:

1) каталог;

2) буклет;

3) листовка;

4) проспект.

87. Реклама, которая содержит информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, пола, религии и др.:

1) неэтичная;

2) ложная;

3) недобросовестная;

4) вирусная.

88. Зеленый цвет в рекламе используется 1) чаще всего;

2) для продуктов питания;

3) для товаров класса люкс;

4) для садоводства.

89. Краткое самостоятельное рекламное сообщение, могущее существовать изолированно от других рекламных продуктов, в сжатом виде излагающее основное рекламное предложение – это:

1) бренд;

2) заголовок;

3) слоган;

4) логотип.

90. Из каких частей состоит рекламный текст:.

91. По интенсивности воздействия рекламные кампании разделяются:

1) на вводящие, утверждающие;

2) на локальные, региональные, национальные, международные;

3) на ровные, нарастающие, нисходящие;

4) на коммерческие, социальные.

92. К функциям рекламодателя относят:

1) определение объекта рекламы;

2) планирование затрат на рекламу;

3) производство рекламной продукции;

4) размещение рекламы.

93. Лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму:

1) рекламодатель;

2) рекламопроизводитель;

3) рекламораспространитель;

4) продавец.

94. К функциям рекламораспространителя относят:

1) полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

2) утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;

3) размещение рекламной информации путем предоставления и использования технических средств радио- и телевещания;

4) разработку рекламной идеи 95. Рекламную стратегию, в рамках которой происходит чередование периодов интенсивной активности с периодами низкой активности, называют:

1) флайтовой стратегией;

2) пульсирующей стратегией;

3) постоянной стратегией;

4) комбинированной стратегией.

96. Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств:

1) рекламодатель;

2) рекламопроизводитель;

3) рекламораспространитель;

4) журналист.

97. К функциям рекламопроизводителя относят:

1) подготовку исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта;

2) подготовку договора с рекламным агентством о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации;

3) оплату работ, выполненных рекламораспространителем;

4) размещение рекламной информации путем предоставления и использования технических средств радио- и телевещания.

98. Рекламную стратегию, в рамках которой происходит чередование периодов активности с периодами отсутствия рекламы, называют:

1) флайтовой стратегией;

2) пульсирующей стратегией;

3) постоянной стратегией;

4) временной стратегией.

99. Стремительное развитие рекламных агентств обусловлено тем, что они:

1) понимают интересы потребителей, создают качественные рекламные средства и обеспечивают эффективность их применения;

2) как независимые организации, исключают отрицательное воздействие на рекламу вкусов отдельных руководителей;

3) имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, что позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время;

4) дают возможность хорошо заработать.

100. Огромный плакат или щит во всю стену здания – это:

1) ситилайт;

2) стритлайн;

3) брандмауэр;

4) призматрон.

101. Для рекламы товаров класса люкс используются преимущественно цвета:

1) черный, синий;

2) белый, золотой;

3) фиолетовый;

4) желтый.

102. Для формирования предпочтения у потребителей к товару и поощрения их переключения на ваш товар используется реклама:

1) информативная;

2) увещевательная;

3) напоминающая;

4) флайтовая.

103. Реклама считается неэтичной, если она:

1) часто повторяется;

2) вызывает отвращение;

3) нарушает нормы морали;

4) нарушает закон.

104. В женской рекламе используются преимущественно образы:

1) равнин;

3) мужчин;

4) животных.

105. Наибольшую долю на рынке рекламы занимает реклама:

1) на телевидении;

2) печатная;

3) в Интернет;

4) на радио.

106. Двухсторонний ящик размером 1,2 м на 1,8 м на опоре с подсветкой называется:

1) стритлайн:

2) ситилайт:

3) адветориал:

4) витрина.

107. Медиаплан – это:

1) процесс циклического распространения рекламного тиража по заданному алгоритму;

2) оптимальное планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы;

3) определенный объем рекламного издания или площадь печатных СМИ (газет, журналов), предназначенная для размещения рекламы;

4) график размещения рекламы в СМИ.

13. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ

При подготовке к семинарским занятиям следует обратить внимание на темы и задания к ним. Подготовка заданий предполагает включение творческого потенциала слушателя, обучение самостоятельному подходу к оценке тех или иных проблем. Подготовка к семинарским занятиям заключается в том, что студенты готовят самостоятельно доклады по темам семинара, изучаю предложенные для обсуждения вопросы. Участники занятия, не подготовившие самостоятельные доклады, активно участвуют в обсуждении докладов и темы семинара.

Для успешного овладения дисциплиной студенту (слушателю) полезно при подготовке к семинарам, выполнении заданий рубежного контроля, подготовке к зачету и экзамену придерживаться следующих рекомендаций:

• при изучении рекомендованной литературы в равной степени обращать внимание на учебную литературу, научные монографии, тексты законов и иных нормативно-правовых документов, определяющих специфику работы специалиста по связям с общественностью;

• при написании курсовой работы как основной формы рубежного контроля строго руководствоваться «Положением о курсовых работах (проектах) студентов СЗИУ РАНХиГС»;

• принимать активное участие в сообщениях с докладами на семинарах, научно-практических студенческих конференциях, участвовать в иных творческих работах, развивающих личные творческие навыки и приемы работы в пределах изучаемой дисциплины.