«Содержание Глава 1. Вместо введения 3 Глава 2. Самопрезентация 4 Имя копирайтера 4 Портфолио копирайтера 5 Резюме копирайтера 6 Ведение блога 8 Культура поведения в Сети 9 Глава 3. Типы текстов 11 Рерайтинг 13 ...»

2

Содержание

Содержание

Глава 1. Вместо введения 3

Глава 2. Самопрезентация 4

Имя копирайтера 4

Портфолио копирайтера 5

Резюме копирайтера 6 Ведение блога 8 Культура поведения в Сети 9 Глава 3. Типы текстов 11 Рерайтинг 13 Копирайтинг Код размножения Копирайтинг под магазин SEO-копирайтинг Копирайтинг для СМИ Пресс-релиз Глава 4. Программы и сервисы Господин главный редактор – Microsoft Word Gramota.ru – грамота по-russки Miratools – мои тексты нравятся поисковым системам Инструмент высшего пилотажа Глава 5. Заказчики – наше все Как стать востребованным автором Глава 6. Тайм-менеджмент Скорость печати Выбор тем Расценки Личная жизнь или работа Чтение Таймер Делегирование задач Несколько хитростей в качестве десерта Заключение Словарь Как написать статью Как написать новость Об авторах Глава 1. А ваше ли это? (Вместо введения) | Александра Городецкая Глава 1. А ваше ли это? (Вместо введения)...Скажем, вам понадобилось купить новый чайник. По каким критериям вы, скорее всего, станете выбирать его в магазине? Как минимум в списке будут функциональность, объём, симпатичный внешний вид, исправность прибора плюс адекватная цена. Одним словом, вы захотите приобрести вещь, полностью готовую к эксплуатации: принёс, включил, вскипятил, выключил и забыл о ней до следующего раза. Абсолютно те же покупательские желания действуют и в сфере копирайтинга – отдавая деньги за какую-либо статью, пользователь ждёт, что взамен получит контент, отвечающий всем критериям качества для данного рода товара. То есть что текст на обозначенную тему будет написан с соблюдением норм и правил русского (или заявленного в описании) языка, надлежащим образом оформлен и вычитан (избавлен от опечаток и прочих огрех). И в том, чтобы именно такой результат покупателю (заказчику) предоставить, и состоит работа копирайтера.

Таким образом, прежде чем взяться за виртуальное перо и начинать грезить о головокружительной карьере в Сети, нужно сделать следующее.

Закройте и забудьте адреса всех сайтов, на страницах которых сказано, что «копирайтером может стать каждый, кто хоть раз писал в школе изложения». С таким же успехом можно было бы раздать скальпели и допустить к операционным столам всех, кто когда-то играл в «больничку». На первый взгляд, да, копирайтинг представляется задачей сравнительно простой: сиди и пиши себе пересказы разных текстов или сочинения на вольные темы, но вспомните уроки русского языка. Все ли из тех правил правописания, что вас учили применять в этих самых изложениях, вы помните сегодня? А между тем копирайтинг – это прежде всего грамотность.

Здесь следует немного отвлечься и уточнить поправки к термину. Так, быть грамотным вовсе не значит, что необходимо на раз-два-три и без запинки выдавать нормы грамматики, орфографии, пунктуации и т. д., досконально разбираться во всех спряжениях-склоненияхвременах и проч. Достаточно выделить свои слабые места, запомнить ключевые правила, а также всегда иметь под рукой справочную литературу (учебник, открытый сайт, шпаргалку).

Познаний в русском языке на уровне профессора от вас не требуется, хотя, конечно же, наличие специального образования – это жирный плюс.

Вычеркните из списка ближайших планов прохождение т. н. курсов копирайтинга, в обзоре которых сказано, что по их окончании вы «постигнете все премудрости профессии, научитесь писать тексты разных типов, правильно представлять свои услуги и составлять резюме». Как показывает практика, единственный навык, который действительно необходим копирайтеру и который на самом деле способен помочь построить удачную карьеру в этом направлении, - это уже упомянутая грамотность. Разумеется, нужно и уметь правильно проводить самопрезентацию, и разбираться в типах текстов, и знать основы SEO, и мало-мальски понимать в html-разметке, чтобы суметь оформить простую ссылку, НО: не владея должным уровнем грамотности, все эти навыки ровным счётом ничего не стоят. Именно грамотность выступает основой профессии копирайтера, поэтому любые курсы, обходящие вниманием этот момент, - пустая трата времени и денег.

Осознайте ключевое понятие, уже озвученное на «чайниковом примере» в первом абзаце:

профессиональный копирайтер – это полностью самостоятельный специалист, из-под его пера должен выходить готовый продукт. Иными словами, он сам себе и корректор, и редактор, и целый штат других сотрудников, обычно контролирующих то, что идёт в печать. Занимая позицию «моё дело написать, а всё прочее - ваши проблемы», вы рискуете никогда не найти себе достойной работы с достойной оплатой.

Итак: закрыли, вычеркнули, осознали? А теперь в бой! Чтобы понять, действительно ли работа копирайтером вам подходит, делаем одно из двух: либо берём любой текст, пишем его изложение и показываем результат компетентному человеку, который способен оценить и то, насколько ваш вариант отличается от исходника, и то, насколько он грамотен со всех точек зрения; либо открываем Грамоту.ру, идём в раздел «Репетитор онлайн», начинаем планомерно выполнять задания и анализировать результаты. Как только хотя бы 5 уроков из каждого раздела будут выполнены без ошибок, добро пожаловать в очередь за настоящей работой и можно приступать к чтению других глав Глава 2. Самопрезентация | Александра Городецкая Глава 2. Самопрезентация.

Практически все статьи об эффективном планировании бизнеса советуют одно и то же: для того чтобы дело спорилось, все моменты его организации необходимо продумать до мелочей. Значение имеет всё: и выбранное наименование, и оформление офиса, и тактика ведения переговоров с партнёрами… При этом, как правило, бизнесмен в представлении читателей выступает этаким серьёзным дядькой, который разъезжает на авто премиум-класса, имеет солидный запас наличности и умеет делать деньги прямо из воздуха. Мало кто помнит, что бизнес по определению – это любое занятие, приносящее доход, а, следовательно, копирайтер по сути тот же предприниматель, и формула достижения успеха на интернет-поприще имеет те же переменные, что и в «мире реальном». Об основных из них и пойдёт речь далее. Итак… Один умный современник сказал: «Несмотря на то что в Интернете можно быть кем пожелаешь, большинство по-прежнему выбирают быть никем». И данное высказывание в сфере организации заработка на написании статей приобретает особо актуальный смысл. Прячась за несуразными и непонятночтоозначающими никнеймами, меняя псевдонимы как перчатки и вообще не задумываясь о создании так называемого личного бренда, многие талантливые копирайтеры уходят с рынка невостребованными, на все голоса песоча систему и сетуя на невозможность получать от такой работы хоть какой-нибудь доход. Между тем становление любого бизнеса требует выработки верных стратегий старта, а поскольку имя в Сети – это первое и главное, что вообще отличает пользователей друг от друга, начинать самопродвижение следует именно с его выбора.

Прежде чем перейти к дальнейшему повествованию, следует уточнить, что под понятием «имя копирайтера»

имеется в виду связка никнейм + собственно, представление, авторское Ф.И. И начать логичнее с последнего компонента.

На возможные вопросы о том, зачем вообще нужны имя и фамилия и почему нельзя остаться просто Наташей или копирайтинга перенасыщен, на этой ниве трудятся тысячи ваших тёзок, поэтому, чем более глубокой будет «идентификация личности», тем больше шансов, что заказчик, которому понравилось работать с вами, без труда и ошибок найдёт ваш профиль на любом ресурсе. А во-вторых, это просто особенность удалённого бизнес-взаимодействия: «Мария Петрова» воспринимается более серьёзно, чем «копирайтер Машенька».

Итак, Ф.И. Вариантов два: взять своё или придумать псевдоним. С первым всё ясно – если вас полностью устаивают ваши «паспортные наименования», то никаких проблем: работать вы собираетесь честно, скрывать вам свои таланты не от кого, почему бы и не остаться собой?!

В случае же, когда, по вашему мнению, родные инициалы неблагозвучны, самое время включить фантазию и подобрать удачную комбинацию: лёгкую, запоминающуюся и красивую. Опять же, не рекомендуется отступать от деловой этики, т. е. выдумывать смешные и двусмысленные сочетания, именоваться Александром Пушкиным, Мэрилин Монро и т. д. Ваша задача – назвать свою «яхту» так, чтобы предстоящее плавание было как можно более удачным и прибыльным, посему брать лишний багаж, в какую бы форму он ни был облачён, не стоит.

Вторая часть – никнейм – та комбинация букв, под которой вы будете регистрироваться на биржах фриланса, в магазинах контента и других сервисах. Важность этого компонента самопрезентации сложно переоценить, потому как именно он выступает тем последним «идентификационным звеном», по которому вас можно будет безошибочно опознавать в длинных списках коллег по перу.

Если резюмировать все правила, то идеальный никнейм: а) легко читается; б) запоминается; в) Глава 2. Самопрезентация | Александра Городецкая созвучен вашему авторскому имени. Для просто хорошего ника достаточно соблюдения первых двух В частности, поскольку никнейм следует писать латиницей, старайтесь избегать сложных для восприятия «нашего» человека буквенных комбинаций (ght, tzh, csh и проч.). О том, как именно произносятся эти навороты, знают далеко не все, а поскольку профиль пользователя на каждом сайте формируется из определённой информации, среди которой может и не найтись места русскому варианту имени, для потенциального заказчика вы рискуете стать «этим, ну тот, что на жжзз… как-то там…». Следовательно, он при всём желании не сможет запомнить и самостоятельно набрать ваш креативный ник в строке поиска исполнителей.

К слову о запоминаемости. Огромной ошибкой будет использование в никнейме длинных цифровых комбинаций. Так, к примеру, если Marina75 или Ivan2009 – это приемлемые варианты, то Miha582654981 или 02Т_R061978 способны поставить жирный крест на ещё не успевшей начаться карьере копирайтера. Заказчик не станет заучивать ваш номер ICQ либо дату рождения, и, скорее всего, дальше разового сотрудничества дело не пойдёт. Опять-таки, вас просто не смогут найти в Благозвучность – ещё одно слагаемое удачного никнейма. Хорошее чувство юмора, верность той или иной субкультуре, определённые взгляды на жизнь и т. д. не должны мешать вашей карьере. Стоит помнить, что Интернет, сколь бы сильно он ни переплетался с жизнью реальной, имеет одно существенное отличие: здесь вас встречают «не по лицу», а в первую очередь по тем буквам, которыми вы обозначаете свою фигуру. И если никнейм, представленный, к примеру, бранным, агрессивным, жаргонным и т. д. словом, для общения на общетематических форумах будет болееменее уместен, то в качестве «позывного» копирайтера способен отпугнуть от вас серьёзных заказчиков. Как уже упоминалось выше, не нагружайте свою «яхту» лишним багажом.

Дополнение: разумеется, никнейм должен быть написан без ошибок. Если вы не уверены, как пишется то или иное слово, сверьтесь со словарём. Сознательно коверкать орфографию также не рекомендуется: Maskva, Heramant, Kanfetka, Ontoxa и т. д. рискуют остаться при своих интересах и вообще не продать ни одной статьи. Слишком говорящие ники.

И в заключение немного о психологии и буквенном регистре. Исследователи-энтузиасты утверждают, что по тому, как человек предпочитает оформлять свой ник «на виртуальном письме», можно судить о его самооценке и личных качествах. В частности, написание никнейма полностью строчными символами свидетельствует о неуверенности в себе, а подача целиком заглавными, напротив, указывает на манию величия. Разумеется, слишком серьёзно воспринимать эту информацию не следует, но, кто знает, во что верят ваши потенциальные Портфолио копирайтера У представителя любой творческой профессии должно быть портфолио лучших работ, и копирайтер не исключение. Для того чтобы приятно удивить потенциальных заказчиков и повысить свои шансы стать тем самым избранным исполнителем, следует помнить следующее:

В портфолио следует включать именно ЛУЧШИЕ работы, то есть те, которыми вы гордитесь и считаете образцово-показательными со всех точек зрения. Не стоит брать материалы из личного архива наугад либо просто давать ссылки на последние проданные статьи. Особое внимание уделите грамотности: ошибки и опечатки полностью Глава 2. Самопрезентация | Александра Городецкая Старайтесь формировать портфолио из статей на разные темы, включайте различные типы текстов: от рекламных до SEO. При этом, если, к примеру, SEO-текст в соответствии с заданием плотно насыщен ключами, укажите саму формулировку ТЗ: таким образом работодатель, заметив в каждом предложении фразу, скажем, заказать шкафыкупе, будет знать, что это обязательный анкор, а не отголосок вашего скудного словарного Оптимальный размер портфолио – 7-10 работ. Если у вас очень много материалов, не поддавайтесь соблазну явить виртуальной общественности полный объём творчества: вопервых, основная роль портфолио – рассказать о качестве услуг, а не поразить количеством, во-вторых, если материалы придётся отсылать по электронной почте, не у всякого работодателя хватит терпения ждать загрузки 1000 и 1 файла, в а-третьих, чем больше статей вы пришлёте, тем выше вероятность обнаружения недочётов. И, как знать, быть может, нелепая опечатка, которую вы не заметили, когда вычитывали статью перед сдачей месяц назад, послужит причиной отказа от сотрудничества с вами.

Если вы размещаете портфолио на всеобщее обозрение на каком-либо веб-ресурсе (специализированном либо фриланс-сайте, в своём блоге и т. д.), обязательно спросите согласия на это у тех заказчиков (покупателей), которые приобрели данные работы. Ведь продажа материалов предполагает отказ от авторских прав на них, последствия нарушения этого закона могут быть не самыми приятными.

Портфолио для отправки удобнее всего составлять из отдельных документов, причём лучше, если название каждого файла будет соответствовать наименованию представляемой статьи. Кроме этого, если вы используете последнюю версию программы MS Word, обратите внимание, чтобы расширение отправляемых файлов было.doc, а не.docx (параметры сохранения меняются в общих настройках). Дело в том, что, если у получателя стоит устаревшая сборка MS Word, формат.docx он прочитать не сможет, в то время как.doc одинаково корректно обрабатывается всеми версиями. Использовать другие форматы сохранения и пересылки статей (.txt,.pdf либо скриншоты.jpg,.gif и т. д.) не стоит – читать тексты в «Блокноте», так же как в любом просмотрщике изображений, крайне В случае, когда вы точно знаете, на каких площадках размещены статьи, отобранные вами для портфолио, рекомендуется указывать ссылки на них в документах с соответствующими материалами. В то же время отправлять голые ссылки (без дублирования текстов в файлах) не стоит. С одной стороны, заказчику гораздо удобнее (и быстрее) знакомиться с текстами, когда они прикреплены к письму, ведь так их можно прочесть в любое время и вне зависимости от того, есть ли доступ во Всемирную сеть, а с другой, когда ваши статьи размещаются на сайте, имеется вероятность корректировки их содержимого веб-мастером. Причём не всегда в лучшую для вас сторону. К примеру, несмотря на правильность изначального варианта, владелец может подправить пунктуацию, добавить абзацы с нужными ему ключами, что-то удалить и т. д. К тому же далеко не каждый веб-ресурс отличается идеальным дизайном; потенциальному работодателю проще оценить текст «чёрным по белому», открытый в программе MS Word, чем погружаться в разноцветье сайтов. Наконец, статью могут просто удалить, тогда ваше ссылочное портфолио окажется неполным и, как следствие, не вызывающим Не забывайте периодически обновлять список лучших статей: удалять старые и добавлять свежие тексты. Потенциальные заказчики должны видеть, что вы востребованный специалист, не стоите на месте и нацелены на серьёзную работу.

И последнее: не возбраняется формировать портфолио из работ, которые ранее нигде не были опубликованы. Только в этом случае файлы рекомендуется снабдить соответствующими Глава 2. Самопрезентация | Александра Городецкая Резюме копирайтера Как правило, при приёме на любую серьёзную удалённую работу вас попросят прислать резюме. В Сети огромное количество сайтов, рассказывающих, как правильно составлять данный документ, однако стоит понимать, что у каждой профессии своя специфика, поэтому те данные, которые важны для соискателя должности, скажем, секретаря-референта, будут нелепо смотреться в резюме копирайтера.

Итак, что же должно обязательно значиться в резюме «мастера слова и пера»?

В первой части: конечно же, имя и фамилия, полная дата рождения (число, месяц, год).

Кроме этого, поскольку общение в Сети с каждым днём становится всё более персонифицированным (а деловое общение тем более), рекомендуется дополнять резюме небольшой фотографией: совсем не обязательно вида «как на паспорт», сюжет фото может Далее следует указать контактные данные, а именно e-mail, ICQ, Skype, город, в котором вы проживаете, можно также включить в этот список номер мобильного телефона. Полный домашний адрес, ближайшую станцию метро, индекс и т. д. писать не стоит. Если вы ищете удалённую работу, сосредоточьте внимание на тех контактах, посредством которых с вами возможно быстро связаться именно онлайн.

Графу «Цель», несмотря на указание здесь стандартного «получения должности копирайтера», игнорировать не рекомендуется. Это правило хорошего тона. А вот заполнять «Опыт работы» следует избирательно. В частности, если у вас за плечами многие страницы трудовой книжки, нет никакой необходимости приводить в резюме все пункты послужного списка. Для получения работы в сфере написания текстов важен именно профильный опыт (как журналиста, редактора, корректора, непосредственно фрилансера и т. п.). Особенно ценной является информация, как долго вы занимаетесь конкретно копирайтингом (на каких ресурсах зарегистрированы, какой объём работы выполнили и т. д.), ведь у этой профессии есть целый ряд особенностей, отличающих её от той же журналистики. Таким образом, вычёркиваем из «Опыта работы» всё, что не имеет А далее у нас образование и профессиональные навыки. С первым ситуация следующая:

вне зависимости от того, насколько далека ваша специализация от написания текстов, указывать эти данные необходимо в обязательном порядке. Это тоже не более чем правило хорошего тона (практика показывает, что подчас дипломированный филолог не в состоянии грамотно связать и двух предложений, в то время как агротехник или авиационный инженер пишут безупречные со всех точек зрения тексты, поэтому графу «Образование» заполняем смело и честно). К числу же необходимых для перечисления профессиональных умений следует отнести то, что касается работы. Как вариант: навыки пользования ПК и основными программами, знания иностранных языков и т. д.

Дополнительно подчёркивать, что вы отлично владеете словом и пишете без ошибок не нужно: предложение своей кандидатуры на должность копирайтера уже предполагает наличие у вас всех этих качеств. Последнее поле, которое следует включить в резюме, можно обозначить как «Прочее». Здесь лучше всего в двух словах рассказать о себе:

основные увлечения, интересы и иная информация, которая, вероятнее всего, будет интересна работодателю с профессиональной точки зрения. Так, например, упоминание о Глава 2. Самопрезентация | Александра Городецкая занятии фотографией, ведении личного блога, спортивных достижениях и т. д. представит вас в том числе и как человека, способного авторитетно писать на разные темы, в то же время сведения о семейном положении, наличии вредных привычек и готовности к И в заключение немного об оформлении резюме для пересылки.

1. Разумеется, в MS Word. Никакой писанины в теле письма, только прикреплённые файлы.

2. Перед отправкой тщательно проверьте резюме: в словах не должно быть опечаток и 3. Шрифты для оформления используйте стандартные (Times New Roman, Arial, Verdana), допускается применять выделение жирным и подчёркивание, а вот играть с цветовой гаммой не стоит: лучше, чем черным по белому, всё равно не будет.

4. Воздержитесь от выстраивания сложных таблиц. Если не уверены, как правильно вставлять, скажем, надпись в столбец либо формировать колонтитулы, найдите другой способ представления информации. В противном случае, получив размазанный по экрану файл, но при этом прочитав среди этого буквенного хаоса, что вы «уверенный пользователь MS Word», работодатель вряд ли проникнется симпатией и доверием к вашей кандидатуре.

5. Наконец, в наименование самого файла резюме обязательно впишите своё Ф.И. Скорее всего, вы далеко не единственный соискатель, и к концу дня на рабочем столе у того, кто рассматривает заявки, скапливается изрядное количество «resume01……..999», поэтому ваше «Резюме Сидорова П. В.» может стать приятной неожиданностью и дополнительным Собственный «дом» в Сети копирайтеру выгодно иметь сразу по нескольким причинам: это и возможность наиболее полно рассказать о себе, своих увлечениях, интересах, и шанс представить портфолио в удобном для ознакомления виде, а кроме того, если проект раскрутить в поисковых системах, можно привлекать заказчиков напрямую, минуя форумы и биржи фриланса. Только, разумеется, для того чтобы блог действительно работал на вас, к его созданию и наполнению необходимо подходить очень ответственно.

Теперь, собственно, о наполнении. Что может размещаться в блоге, кроме страницы о себе, лучших работ и рассказов о буднях фрилансера? На самом деле – абсолютно всё. Увлекаетесь фотографией?

Создайте фотоальбом. Пишете стихи? Почему бы не поделиться творчеством? Создаёте отменные кулинарные рецепты? Достойный контент! Волнуют проблемы экологии, политики, воспитания детей и т. д.? И этому в вашем блоге найдётся место. Таким образом личная страница постепенно превратится в настоящее живое портфолио. А кроме того, появится отличная возможность сотрудничать с т. н.

профильными заказчиками – теми, кто ищет не просто рерайтеров, а именно «людей в теме», способных авторитетно высказываться по конкретному вопросу и создавать по-настоящему уникальный контент. Так, например, если вы часто путешествуете и выкладываете путевые заметки, вполне реально получить крупный заказ по этому профилю от владельца турсайта и т. д.

Глава 2. Самопрезентация | Александра Городецкая Последнее и, пожалуй, самое главное: абсолютно все посты в блоге должны быть грамотными.

Относитесь к их написанию и публикации очень внимательно, не допускайте ошибок и опечаток. Если вы позиционируете свою страницу именно как блог копирайтера, «грамотная составляющая» должна Культура поведения в Сети Представим такую ситуацию: вы направили потенциальному работодателю вычитанное до последней запятой портфолио и впечатляющее резюме, он знакомится с вашей кандидатурой, его всё устраивает, но… Умудрённый опытом сотрудничества с самыми разными исполнителями, наниматель желает быть уверенным в том, что вы – это именно вы, такой, какой и представлен в резюме: умный, эрудированный, вежливый и весь из себя замечательный, поэтому он использует для проверки информации дополнительные методы. К примеру, вводит ваши данные (скажем, e-mail) в поисковик и с удивлением обнаруживает, что… а вот что он там обнаруживает, зависит от того, как вы себя вели на просторах Интернета (конкретно под этим адресом, разумеется) всё это время.

Излишне упоминать, что спор с переходом на личности и нецензурную лексику на каком-либо форуме не добавит авторитета вашей кандидатуре, так же как и манера общения в стиле «как слышу, так и пишу» - с игнорированием всех существующих правил родного языка. В то же время «хорошие следы», даже в самых неожиданных сервисах и проявлениях, способны сослужить отличную службу.

Упрощённая мораль истории: назвался копирайтером – копирайть (читай: пиши) с умом, где бы ни приходилось это делать.

Т. н. зон повышенной опасности, тех, где следует быть предельно внимательным к тому, что пишешь и как, две: это тематические форумы (различных бирж и сайтов, посвящённых фрилансу) и личная переписка с работодателем. Теперь немного конкретики.

1. Бирж удалённой работы в Сети множество, и практически у каждого крупного фрилансресурса имеется свой форум, где можно пообщаться с администрацией, поделиться опытом с коллегами и даже найти хороших заказчиков. Именно поэтому ко всякому посту следует относиться как к полноценной статье, следить за стилем, не допускать ошибок, опечаток и т. д. Особенно актуальна данная рекомендация для новичков, т. к.

грамотность и манера излагать свои мысли – это как раз та самая «одёжка», по которой встречают в Сети вообще и в местах, где собираются копирайтеры и заказчики, в частности.

Поэтому стёб, «олбанский» йезыг и иные речевые изыски, далёкие от общепринятых, лучше приберечь до той поры, пока на конкретном форуме (сайте) вы не станете старожилом, о котором все будут знать, что он на самом деле «гений письма», просто 2. Личная переписка с работодателем может возникнуть не только в рамках отправки резюме и выполнения заказов, когда грамотность и корректность общения – вещи сами собой разумеющиеся. Случаи «необъективной оценки ваших талантов» (заказчик отказался выкупать статью, сетуя на низкое качество, материал не взяли в магазин контента, вам отказали в регистрации на закрытой бирже и т. д.), если вы принимаете решение добиться справедливости и отсылаете письмо с соответствующими вопросами (претензиями), также требуют соблюдения правил правописания и норм деловой этики. Поэтому, как бы вам ни хотелось сказать пару ласковых, не стесняясь в выражениях, не поддавайтесь эмоциям, ведь последствия могут быть самыми неожиданными.

Так, например, если вас «задвинули» по ошибке (всякое бывает), а вы в письме повели себя, мягко говоря, неадекватно либо второпях изложили вопрос в стиле «пачиму маю статью аткланили я вить всигда пешу граматна и в ворди», вашу жалобу вряд ли кто-то воспримет всерьёз. В лучшем случае над вами посмеются, в худшем – закроют доступ к сервису (внесут в чёрный список исполнителей и т.

Следующий вариант возможных последствий более глобален. Не забывайте, что в сфере копирайтинга, как и в любом деле, самой эффективной рекламой выступает та, что передаётся из уст в уста. Весьма часто бывают случаи, когда вчерашний безработный новичок, написав отличную статью для одного клиента, сегодня становится востребованным специалистом, не испытывающим недостатка в заказах. А всё потому, что благодарный и приятно удивлённый качеством заказчик порекомендовал услуги этого автора своим знакомым, те сделали то же самое и т. д. Однако нередка и обратная ситуация: проколовшись один раз и снискав дурную славу (не имеет значения, каким способом – некачественной работой или хамством в общении), копирайтер рискует оказаться в немилости сразу у многих потенциальных работодателей.

Глава 2. Самопрезентация | Александра Городецкая И напоследок обобщающий вывод плюс несколько дополнений:

общаясь в Сети, старайтесь ВСЕГДА писать грамотно;

по возможности не переходите на личности, а если ситуация всё-таки требует использования «крепких слов», выразите мысль как можно более вежливо и корректно (вы ведь копирайтер, значит, проблем с подбором синонимов быть не должно);

прежде чем предъявить заказчику (администрации биржи, форума и т. д.) какие-либо претензии, убедитесь, что изначальные претензии к вам действительно намереваясь получить работу на каком-либо ресурсе, уважайте его правила и не берите на себя слишком много с первых же минут (к примеру, не стоит тыкать работодателя в опечатки на страницах его сайта, осуждать требования и критерии отбора, выражать своё и наконец, банальное, но от этого не менее актуальное – относитесь к вашим коллегам и Разумеется, для того чтобы «не получать по репутации», возможно предпринять целый комплекс мер: менять электронные адреса, выдумывать новые никнеймы и имена, однако зачем делать столько лишних телодвижений, когда можно просто научиться отвечать за свои поступки, поддерживая имидж делового, умного, вежливого и, что немаловажно, адекватного Глава 3. Типы текстов | Анастасия aka Nasturcia Копирайтер-профессионал владеет техникой написания текстов разных типов, но специализируется, как правило, только на двух-трех. Стандартная классификация включает в себя следующие виды:

рерайтинг (написание нового уникального текста на базе предоставленного заказчиком.

Готовая статья при этом может иметь разную степень схожести с первоначальным образцом в зависимости от «глубины» рерайтинга - иногда требуется с максимальной точностью переписать каждое предложение с помощью синонимов, но чаще копирайтинг (написание статьи на заданную/вольную тему с нуля);

сео-копирайтинг (написание текстов, предназначенных для продвижения сайтов в поисковых системах. Такие тексты характеризуются обязательным наличием ключевых фраз (список и частоту повторов определяет оптимизатор) и соблюдением дополнительных требований (например, нужно снабдить статью анкорами и выдержать определенную код размножения (генерирование шаблона (как правило, с использованием специального ПО) с целью получения нескольких десятков разных текстов из одного исходного).

Каждый тип текста можно классифицировать еще глубже. В частности, самым разнообразным по видам является копирайтинг. Например, продающие тексты и пресс-релизы определяются как копирайтинг, но при этом сильно отличаются по своей форме. Поэтому принято выделять несколько копирайтинг для СМИ (информационные и новостные статьи, пресс-релизы, PRпубликации – пишутся под заказ);

копирайтинг под магазин статей (тексты любой тематики, предназначенные для желающих приобрести уже готовую статью для сайта или печатного издания);

рекламные тексты (так называемые «продающие» тексты - высший пилотаж тексты для блогов (тексты на заданную тему, пишутся в определенном стиле).

При этом стоит отличать профессиональный копирайтинг от творческих потуг любителя. В то время как текст достойного уровня правильно структурирован и приятен для чтения, статья копирайтералюбителя нередко представляет собой бессвязный набор предложений с повторами одних и тех же слов в каждом абзаце, а также клише в стиле «не секрет, что»/«в этой связи»/«как вы заметили» и тому подобными речевыми штампами.

Глава 3. Типы текстов | Анастасия aka Nasturcia Где и как может работать копирайтер Исходя из такого разнообразия текстов, становится очевидным, что у копирайтера всегда найдется работа. Причем в разных сферах. Поэтому и трудиться он может в разных местах:

в офисе SEO-компании/рекламного агентства на окладе (достаточно редкий вариант, так как нахождение в кабинете «от звонка до звонка» и с фиксированным окладом независимо от объема работы не дает никаких преимуществ. Бывают дни, когда нужно выполнить всего удаленно в качестве сотрудника SEO-компании/рекламного агентства (выгодный вариант:

официальный доход, стабильная занятость и возможность совмещать работу в нескольких местах – к такому результату часто приходят уже опытные копирайтеры);

удаленно в качестве вольного труженика (самостоятельный поиск предложений или работа с определенными заказчиками – самый распространенный вариант среди копирайтеров).

Вольных тружеников сейчас большинство, и многие заказчики предпочитают сотрудничать именно с такими работниками, потому что стоимость текста у них ниже за счет отсутствия наценки SEOкомпании/рекламного агентства. Найти таких копирайтеров тоже достаточно легко: в настоящее время в Интернете существует огромное количество бирж фрилансеров. По схеме работы биржи открытые (доступ открыт всем желающим. Такие биржи характеризуются очень низкими расценками и соответствующим качеством текстов от вчерашних (а то и сегодняшних) закрытые (где заказчик добавляет свой заказ в список других тендеров, а профессиональные копирайтеры оставляют заявку. Все выплаты осуществляются через систему биржи. Таким образом заказчик получает возможность выбрать лучшего кандидата, а копирайтеру гарантированно выплачивается гонорар. На закрытые биржи попадают только единицы копирайтеров: администрация проводит строгий отбор. Соответственно, заказчику гарантируется достойное качество текстов. В частности, такая схема работает на бирже Copylancer, где помимо жесткого отбора копирайтеров практикуется обязательная проверка всех текстов на плагиат и дополнительно предлагается проверка статьи профессиональным корректором. Кроме того, при бирже работает магазин статей, где каждый желающий может приобрести уже готовый уникальный текст любой тематики и Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Не всякий копирайтер любит писать рерайт, и уж точно не каждый это делать умеет. Отчего такие выводы? Нередко на различных форумах в Сети можно увидеть возмущенные высказывания копирайтеров, перенасыщенные восклицательными и вопросительными знаками.

Дескать, я сделала рерайт, а заказчик (такой-сякой и вообще нехороший человек) сказал, что написано из рук вон плохо.

В качестве доказательства исполнитель приводит текст исходника и свой горе-рерайт. Лучше бы он этого не делал, ведь опытный копирайтер сразу же видит, что проведена лишь синонимизация (неглубокий рерайтинг) текста. Именно поэтому, прежде чем говорить о рерайтинге и правилах написания рерайта, хотелось бы дать несколько определений.

Копирайтинг, рерайтинг, синонимизация – в чем разница?

Представим на минуту: заказчик даёт вам задание на рерайтинг статьи. Сам процесс трансформации исходника называется рерайтингом, а результат работы, то есть совершенно новый и, что немаловажно, уникальный текст, – рерайтом. Многие сразу же воскликнут: «И чем тогда копирайтинг отличается от рерайтинга? Ведь мы порой читаем чужие тексты в Сети и от этой информации Давайте не путать «отталкивание» и полное переписывание. В ходе копирайтинга мы пишем новый уникальный текст, доносим до читателя какую-то информацию, делимся мнением о товаре/услуге/событии/стране. Рерайт же – это тот же самый исходник по смысловой нагрузке, но написанный другими словами и нередко структурированный иначе.

Очень важно не путать рерайтинг с синонимизацией – методом, основанным на подборе синонимов к большинству слов предложений исходника. Рассмотрим пример.

У Маши есть красный мяч, а у Вити – машинка, подаренная ему папой. Поэтому дети могут У Марии имеется алый шар, а у Виктора – автомобиль, презентованный ему отцом. Вот почему ребята могут денно и нощно бродить по проспекту и баловаться.

У Марии имеется алый мячик, а у Виктора – автомобиль, презентованный ему отцом. Вот почему ребята могут часами бродить по проспекту и играть.

И пусть мы делаем рерайт всего двух простеньких предложений, разницу невозможно не заметить, Главное правило рерайтинга – не искази!

К любой работе нужно подходить со всей ответственностью, и рерайтинг – не исключение. В ходе написания текста очень важно соблюдать главное правило – нельзя искажать факты, приведенные в исходнике. Возьмем пример, приведенный выше.

У Маши есть красный мяч, а у Вити – машинка, подаренная ему папой. Поэтому дети могут Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Прежде всего, важно отметить для себя все факты:

С игрушками – Машиным мячиком красного цвета и Витиной машинкой, что подарил ему папа – ребятишкам не скучно вместе. Стоит ли удивляться, что они часами пропадают на улице?

Как видите, ни один из фактов не искажен, и новых данных не добавилось.

Рерайтинг с искажением данных исходника:

С игрушками – Машиным резиновым мячиком красного цвета и Витиной машинкой, что подарил ему папа на день рождения – ребятишкам не скучно вместе. Стоит ли удивляться, В тексте не указано, что мяч изготовлен из резины, как, впрочем, и то, что именно на день рождения папа подарил сыну игрушечную машинку. Домыслы и собственные «размышлизмы» в рерайте Прямая речь в исходнике для рерайта Как сделать рерайт текста, в котором имеются цитаты или кусочек интервью? Понятно, что привести даже частично фрагменты исходника нельзя – уникальность рерайта сразу же пострадает. В таком случае необходимо трансформировать прямую речь в косвенную.

Исследователи Сосновского государственного университета во главе с Михаилом Полиглымко установили, что употребление в пищу замороженного сливочного масла напрямую влияет на рост ногтей на ногах. «Считаю результаты нашего исследования, в котором приняли участие 500 мужчин в возрасте от 35 до 45 лет, сенсационными», - сказал Полиглымко, - «Теперь мужчинам, чтобы не стричь ногти так часто (1-2 раза в месяц) нужно полностью исключить из рациона замороженное сливочное масло».

исследователи Сосновского государственного университета провели исследование;

от замороженного сливочного масла у мужчин быстрее растут ногти на ногах;

Полиглымко считает результаты исследования сенсационными;

если исключить замороженное сливочное масло из рациона, можно будет стричь ногти Группа ученых из Сосновского государственного университета провела исследование, целью которого было установить, есть ли связь между употреблением в пищу замороженного сливочного масла и ростом ногтей на ногах у мужчин. В исследовании были задействованы 500 респондентов мужского пола в возрасте 35-45 лет. Руководитель исследования Михаил Полиглымко называет результаты сенсационными: чтобы стричь ногти на ногах реже 1- раз в месяц, мужчинам стоит отказаться от употребления в пищу замороженного Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Нам удалось встретиться с Дульсинеей Моисеевной.

- О да. Кулинария для меня – это истинное удовольствие. Ничто не сравнится с той радостью, что я испытываю, глядя на своих домочадцев, уплетающих за обе щеки приготовленные мною блюда. Я даже чувствую, как по мере их насыщения у меня Дульсинея Моисеевна призналась, что очень любит готовить и получает от этого все удовольствия. В первую очередь, радость, ведь приготовленные ею блюда очень нравятся всем членам семьи. Кроме того, чем сытнее становятся домочадцы, тем лучше настроение Рерайт – это просто или сложно?

Начинающим копирайтерам зачастую кажется, что рерайтинг – это очень просто, буквально дело минут. Не могу с этим согласиться. Глубокий рерайтинг предоставленного материала отнимает практически столько же времени, сколько и написание уникального текста. Однако вам не приходится рыть носом землю в поисках информации, это факт. Опять же, если вам в качестве исходника дан технический текст, то перелопатить немало статей, дабы не написать откровенной чуши, вам всё же По своему опыту могу сказать, что торопиться брать рерайт в работу не стоит. Рекомендую внимательно прочитать исходник или как минимум просмотреть его по диагонали. Если тематика «ваша», можно смело брать заказ в работу. Если же в тексте описывается принцип работы синхрофазотрона или процесс синтеза Вёлера, о которых вы не имеете ни малейшего представления, от заказа лучше отказаться – за откровенную халтуру заказчик по голове не погладит.

Совсем другое дело, когда тематика вам не слишком знакома, но исходный текст понятен на все 100 %. Так, например, когда-то я ничегошеньки не знала о газобетоне, ленточном фундаменте, инфракрасных обогревателях и многих других вещах. Работа копирайтера тем и хороша, что мы каждый день учимся, узнаём что-то новое и интересное. Рерайт хорошей и понятной вам статьи – прекрасный способ расширить свой кругозор, закрепить в голове новую для вас информацию.

Последнее, о чем хотелось бы сказать, это предназначение рерайта. В самом деле, зачем брать текст и сызнова переписывать? И причин тому не так много. Рерайтинг – это лучший способ превратить качественную и содержательную статью, уже опубликованную в Сети, в уникальную. Также рерайтинг – отличная возможность «округлить», как я это называю, текст, сделать его более легким для восприятия Для новичков-фрилансеров рерайтинг, по моему мнению, – прекрасное упражнение. В ходе его выполнения можно научиться вычленять из текста главное и играть со словами. Если копирайтер хорошо делает рерайт, то и копирайтинг для него не будет сложной задачей. Не зря тестовое задание на бирже контента Copylancer – именно рерайт. ;-) Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Копирайтер, копирайтинг, фриланс, шингл, анкор… Человеку, пока незнакомому с написанием текстов для веб-сайтов, часть этих терминов покажется диковинной абракадаброй. Когда я говорю знакомым, кем именно работаю, неизменно вижу изумленные лица. Ну, незнакома им такая профессия – копирайтер. И приходится объяснять, рассказывать, отвечать на вопросы. Фаза недоумения сменяется фазой просветления, а затем и фазой «и так бывает, да?». Бывает. И я расскажу, как именно.

Копирайтинг и …копирайтинг Прежде чем говорить о секретах копирайтинга, хотелось бы отметить следующее. Копирайтинг – это и деятельность, и тип текста. Именно из-за этого многие люди никак не могут понять пресловутое «копи…кто?». Копирайтер – это человек, пишущий (и переписывающий заново) уникальные тексты (рекламные, информационные, пресс-релизы, блоги, новости и т.д.) для публикации в Сети и не только.

Вся эта деятельность называется копирайтингом.

Если же смотреть на типы заказов, то копирайтинг – это процесс написания статьи с нуля. Не раз приходилось слышать от знакомых пренебрежительное «Ты, наверное, кусочками копируешь чужие тексты в свои» или «И из книг всё переписываешь, да?». Это есть не что иное, как копипаст, а не копирайтинг. Чтобы состряпать неуникальную статью из отрывков текстов, взятых тут и там, большого ума не надо. И такая халтура, назвать которую работой язык не поворачивается, заказчикам не нужна!

Представьте на минуту: заказчик просит вас написать информационно-рекламную статью о футболках с надписями, что производит и продает компания «Икс». Помню, в самом начале своего пути в качестве копирайтера я корпела над каждым текстом по несколько часов, задавая себе вопрос: «Что еще писать?». Чем больше вы работаете, тем меньше времени уходит на написание статьи и тем реже всплывает этот вопрос, поверьте. Со временем ответы на многочисленные «что написать?» приходят в тот момент, когда вы берете заказ в работу или оставляете заявку в списке тендеров.

Дано: футболки с шутливыми надписями от компании «Икс» (производителя и продавца в одном лице) Задача: уникальный, интересный и легко читаемый текст о футболках от «Икс»

Так. Футболки. Что о них можно написать? Да многое, друзья. Например, когда появились первые футболки, как их любят носить взрослые и дети, какой это замечательный подарок, с какой одеждой можно комбинировать футболки, описать всю прелесть футболки со смешной надписью или ярким логотипом, из каких материалов их шьют… Поскольку статья рекламно-информационная, ненавязчиво пишем в разных местах текста, что среди футболок от «Икс» наверняка найдется та самая, со всех сторон замечательная; что футболки этой марки отличаются высоким качеством и продаются, к слову, Когда известен примерный план статьи, остается лишь найти материалы. В данном случае поискать в Сети интересную информацию о футболках и их появлении, внимательно просмотреть сайт компании «Икс» (если заказчик указал его в задании).

Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Существует несколько типов текста, отличающихся по назначению:

Как видно из названия, информационные/новостные тексты должны донести до читателя какуюлибо информацию или новость, например, каков принцип работы двигателя авто, цветы в каком количестве принято дарить в Японии, из каких этапов состоит операция кесарева сечения, что произошло во время встречи президента Канады и премьер-министра Швеции.

Для наполнения сайтов контентом чаще всего требуются информационно-рекламные статьи, то есть такие, которые были бы интересны для читателей и при этом содержали завуалированную рекламу.

Это может быть пара предложений с названием фирмы или адресом сайта, где эту продукцию легко купить. Либо акцент на преимуществах какого-либо товара/услуги перед другими.

В общей статье о мебели для ванной предложения типа «Чтобы купить такую мебель в Омске, следует обратиться в компанию «Икс-Игрек»» или «Заказать такую тумбу под раковину можно на сайте иксигрек55регион.рф».

Очень важно, чтобы реклама была ненавязчивой, не резала глаз. Предложения такого рода должны быть вписаны в текст органично. Если предполагается, что о компании требуется сказать чуть больше пары-тройки предложений, рекомендуется выделить для этого целый и абзац, и лучше в конце текста.

Проработав несколько лет «продажником», я хорошо усвоила, что потенциальному покупателю обязательно нужно дать хоть немного времени осмотреться. Если с порога задать ему что-то вроде «Вам что-нибудь предложить?», его единственным желанием будет одно – уйти из магазина как можно быстрее. Если же дать человеку пару минут на осмотр торгового помещения и товара в частности, шансы совершить продажу возрастают в разы.

То же самое и с текстом. Если сразу же начать описывать, насколько замечательна ваша компания, читатель просто закроет статью или перейдет на другую веб-страницу. Он зашел, например, узнать о том, как правильно выбрать шины для своего внедорожника, а вы ему: «Наша компания предлагает вам резину для внедорожников». Да он еще не знает, какие шины ему нужны, а вы уже с предложением, понимаете? Расскажите о товаре, его преимуществах, то есть заинтересуйте и дайте ответ на вопрос, с которым человек пришел именно на эту страницу. Тогда рекламный абзац с прямым предложением в конце текста будет прочитан без агрессии и со вниманием.

Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Продающий текст призван рассказать обо всех преимуществах товаров/услуг. Мало того, в настоящем продающем тексте необходимо привести доводы, почему стоит сделать выбор в пользу именно этих товаров/услуг, почему следует купить их именно в этой компании. Обратите внимание на слово «настоящий». Текст в стиле «мы предлагаем», «у нас вы сможете», «наша компания производит»

можно назвать рекламным, но продающим – вряд ли. Продающая статья не только раскрывает суть предложения, но и побуждает к совершению покупки, предлагает способ реализации.

Пресс-релизы – это, как правило, небольшие по объему статьи, главная задача которых – осветить в СМИ то или иное событие. Это может быть новость об известном человеке или компании, официальный ответ по поводу важного вопроса. По сути это что-то интересное/важное для определенной целевой аудитории или широкой общественности.

Блоговые тексты не сильно отличаются от информационных. Они также несут информацию, с той лишь разницей, что еще и побуждают к обсуждению. Блоги, как правило, пишутся от первого лица и в довольно легком, разговорном стиле.

SEO-тексты, или, как их еще называют, тексты для роботов – один из главных инструментов продвижения сайтов в Сети. В тексте этих статей указываются ключевые слова с определенной частотой вхождений (3-7 %). Бытует мнение, что SEO-текст – это набор предложений, содержащих ключевики в заданном объеме. По факту же – это читаемый и несущий смысловую нагрузку текст, просто ключевых слов в нём больше, чем в обычной статье.

Говоря о копирайтинге, подразумевается, что текст должен быть уникальным (97-100 %). Заказчики, оплачивающие статьи с уникальностью 50-70 %, отдают деньги за материал, частично опубликованный на других ресурсах, то есть неуникальный. Как добиться высокой уникальности? У авторов, которые пишут сами, а не переписывают чужое, этот вопрос даже не возникает. Проблемы могут возникнуть лишь со статьями узкой направленности, с большим количеством терминов. Посудите сами, ну как можно написать по-другому название университета или одной из юстиций конкретного населенного пункта? Медицина, бухгалтерия, юриспруденция – вот те области знаний, где авторам следует свести к минимуму использование терминов, названий.

Второе, но не менее важное требование к текстам – грамотность. Чтобы заметить грубые орфографические и пунктуационные ошибки в тексте, заказчику не нужно быть филологом. Никакая программа, в том числе и Word, не исправит все ляпы. На форуме биржи Copylancer периодически отписываются товарищи, не прошедшие отбор. «Я проверил свой текст в Ворде, и он не нашел никаких ошибок». Word не панацея от всех проблем. Если человек не умеет грамотно излагать мысли, не читает книг, не учил русский язык в школе, с помощью программы копирайтером не станет!

Каким бы уникальным и грамотным ни был текст, он не будет стоить ни рубля, если в нём нет хоть какой-нибудь стоящей информации. Посудите сами: кто будет читать статью на 2000 символов без пробелов с названием «Как выбрать теннисный стол?», где из абзаца в абзац разными словами описывается, как здорово этот стол поставить дома, но при этом не указывается, как же его всё-таки выбрать? Качественный текст должен нести смысловую нагрузку.

Бесспорно, каждый копирайтер пишет статьи по-разному. Одни в первом же абзаце делают утверждение, а затем, по ходу статьи, приводят доводы. Другие, наоборот, начинают издалека и шаг за шагом приводят к какому-то выводу. Неважно, каким способом вы донесете мысль до читателя, главное – сделать это. Новичкам-фрилансерам я советовала бы отталкиваться от структуры «введение – тело статьи – заключение». Даже такое малое количество логических переходов от одной части к другой делает текст более связанным, читабельным.

Бывает так, что копирайтер находит свою выпестованную до каждой буковки статью в Сети в виде «портянки» - текста без разделительных строк, абзацев, заголовков. В таком виде статья очень трудно воспринимается, даже если написана очень легко и красиво. Именно поэтому свои тексты еще до отправки необходимо приводить в надлежащий вид, но без фанатизма, конечно же. Вполне достаточно разделения текста на абзацы, выделения подзаголовков подчеркиванием.

Особого внимания заслуживает и название текста. Оно должно быть интересным, вызывать желание прочесть статью. Если в тексте раскрывается вопрос, как сделать ту или иную вещь, лучше это указать Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Как выбирать прогулочную коляску для ребенка?

Хорошо воспринимаются названия в виде вопросов/утверждений с уточнением или вариантами ответа.

Название может начинаться и с цифры, если в тексте идет перечисление правил/способов/вариантов.

5 вариантов приготовления салата «Мимоза»

20 вариантов действий для успешного пикапа Название может быть составным и заключать в себе два разных заголовка.

Основы поискового продвижения, или Далека ли дорога в ТОП?

Чем бы дитя ни тешилось, или Как бороться с хулиганством сына?

В названии в качестве некой паузы можно использовать и многоточие.

Говоря о структурировании текста, нельзя не упомянуть теги html. Название статьи лучше заключить в теги Название, благодаря которым оно будет выделено жирным, либо в Название, если заказчик этого требует. Подзаголовки можно выделить тегами Подзаголовок (подчеркивание) или Подзаголовок, Подзаголовок. Для абзацев рекомендуется использовать теги Тут целый абзац.

Хотелось бы затронуть вопрос и о длине предложений в тексте. Некоторые копирайтеры считают, что краткость – лучший способ вбить информацию в голову читателя. Конечно, выстраивать большое предложение из 25 маленьких не стоит, а вот два-три, объединенных одной идеей/мыслью, - вполне.

Да и цель копирайтинга – вовсе не вбивание данных.

Хургада – прекрасное место для пляжного отдыха. Город был основан в первой половине ХХ Город Хургада, основанный в первой половине ХХ века, является прекрасным местом для Согласитесь, что второй вариант является более легким для восприятия.

Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Чтобы найти в Сети информацию о, допустим, биогеле для ногтей, мы заходим в любой поисковик и вводим что-то вроде «биогель» или «биогель отзывы». Это не что иное, как поисковый запрос.

Поисковая система начинает искать веб-страницы, на которых этот запрос можно увидеть.

Представьте, что вы – владелец салона красоты, мастера которого могут покрыть биогелем ноготки клиенток. Публикуя на сайте статьи, вы стремитесь привлечь потенциальных клиенток, верно? То есть тех самых барышень, что вводят пресловутые «биогель» или «биогель отзывы». Чтобы поисковая система вывела именно ваш сайт в числе первых 20 веб-ресурсов, необходимо продвинуть его по ключевым словам «биогель» или «биогель отзывы».

Таким образом, ключевые слова – это запросы той целевой аудитории, в которой заинтересован заказчик. А задача копирайтера – написать интересную и уникальную статью, где эти ключевики будут встречаться с заданной частотой.

Чаще всего заказчики просят вписать ключевые слова в прямом вхождении. То есть если заказчик даёт вам фразу «купить мягкую мебель в Балуевке», то именно так вы её и должны написать. Куда как сложнее органично вписать в текст «купить резина Белгород» или «интернет-магазин женские кофточки». В таком случае без некоторых приёмов SEO не обойтись.

Как правило, оптимальным считается 1-2 прямых вхождения на тысячу знаков текста. По желанию заказчика ключевые слова можно выделить жирным с помощью тегов текст, текст или в виде активной ссылки тегом ключ.

Глава 3. Типы текстов | Sasha_S aka FrauDi Конечно, обычному человеку вряд ли понадобится 100 вариантов описания отеля в Турции, рекламы полиграфических услуг или рецензий на новый триллер. Достаточно одной-двух интересных публикаций. Фрилансеры же с помощью одной программы и знания правил размножения смогут значительно сэкономить время и деньги.

Если вы пишете статьи в свободную продажу. Зарабатываете себе на жизнь, делая Если у вас несколько блогов, которые активно обновляете, но идеи закончились и денег в Последний и, пожалуй, самый подходящий вариант. Если вы всерьез занимаетесь продажей и покупкой ссылок, собираетесь заработать на контекстной рекламе, обмениваться баннерами – раскручивать огромное количество сайтов.

Давайте убедимся в выгодности размножения на реальных примерах, потому что это самое лучшее доказательство. Согласитесь, что можно зайти на страницу топового копирайтера или в лучший интернет-магазин, увидеть красивый заголовок и листать, листать, пока: а) не уснешь; б) автоматически не нажмешь на крестик в правом углу окна; в) не разочаруешься в итоге, увидев цену.

Поэтому поговорим о конкретных цифрах сразу.

Сколько сейчас стоит тысяча знаков обычного рерайта? Возьмем по минимуму – 0,5 у.е. Вам нужно приблизительно 10 статей для двух блогов размером плюс-минус 2000 знаков. Уже посчитали, сколько в итоге нужно заплатить? Правильно, 10 долларов. Небольшая сумма для твердо стоящего на ногах фрилансера, но для новичка, поверьте, и несколько долларов обычно на вес золота. Во сколько обойдется покупка размноженных статей? Цена, конечно, зависит от ряда условий, но раз уж мы говорим о магазинах контента, то возьмем данные с Content1. Средняя стоимость одной копии статьи здесь – 0,2 доллара, а то и меньше. Вам нужно купить 10. Умножим. Разница очевидна, не так ли? Вы Владельцы огромного количества сателлитов или дорвеев воспрянут духом еще больше. Они Глава 3. Типы текстов | Sasha_S aka FrauDi вынуждены скупать материалы пачками. В месяц необходимо минимум 100 уникальных статей. Вы готовы платить 12 раз в год по 100 у.е.? А если представить, что сумма легко может удвоиться или утроиться? Делая заказ на размножение, вы как будто открываете перед собой двери с вожделенной надписью «Sale». Пускай копирайтер выставил в профайле даже 20$ за т/з. Статья уже стоит, получается, 40 долларов. Но исполнитель, благодаря собственному профессионализму и соответствующему ПО, сделал 100 уникальных, качественных копий. Таким образом, за одну копию вы отдадите всего лишь 40 центов. Чудеса, да и только!

Уже радостно потираете руки и хотите увидеть наконец-то эту «чудо-машину» по производству уникальных и дешевых статей? Можете, конечно, хоть сейчас скачать себе одну из бесплатных программ. Только поймите, что без ваших прекрасных мозгов она не заработает. Придется приложить усилия, освоить правила работы с ней. А вы что думали? Это же не лотерея, а просто хороший помощник для специалиста.

Готовы потратить драгоценное время на учебу? Тогда смело читайте дальше.

Во-первых, изучите терминологию. Поскольку, размножение статей – это относительно новое явление, то нет четкого определения данному виду работы. Вас могут попросить: сделать код, подготовить шаблон, написать статью-трансформер. Звучит абсолютно по-разному, но суть одна В работе вы будете использовать уже привычные инструменты: клавиатуру, текстовый редактор и, конечно, специальное ПО. Программ очень много, но любая из них призвана генерировать шаблон (код). Не пугайтесь, ничего страшного в этом глаголе нет. Генерировать, если сказать по-простому – выбирать в произвольном порядке из различных вариантов слов, выражений и предложений один и формировать таким образом тексты.

Понятно, что это нельзя сделать с обычным текстом. Получилась бы просто «Абракадабра», набор никак не связанных между собой слов. Текст же должен состоять из предложений, иметь начало, основную часть и заключение. В нем должны быть переходы, логические связки.

Поэтому, во-вторых, статью нужно научиться правильно оформлять, использовать различные синтаксические конструкции, которые генератор будет воспринимать как руководство к действию.

Благодаря соответствующим символам, программа поймет, где начало предложения, где конец. Из каких слов можно делать выбор, а какие отрезки оставить без изменений.

В общем, вы становитесь своеобразным архитектором. Только в вашем распоряжении не рисунки и строительные материалы, а буквы, знаки препинания и специальные символы. Давайте познакомимся [ - квадратная скобка (открывающая). Обычно ее ставят в начале предложения.

] – квадратная скобка (закрывающая). Ставят в конце предложения.

{ - фигурная скобка (открывающая). Ее употребляют в начале части с синонимами (словосочетания, } - фигурная скобка (закрывающая). Ее употребляют в конце части с синонимами.

| - вертикальная черта. Это разделитель между различными вариантами. Как отдельными словами, так и целыми предложениями.

Иногда квадратные скобки не используются. Когда нужно сделать обычный шаблон, без рерайтов предложений. Вы просто пишете статью и разбавляете ее синонимами. Выглядит это, например, так.

Исходный фрагмент текста: Сегодня прекрасный день для обучения, не теряйте зря время. Знания обязательно окупятся, не волнуйтесь. Нужно только не лениться и побольше практиковаться.

Оформленный для генератора: Сегодня {прекрасный|замечательный|лучший} день для {обучения| занятий|получения новой информации|самосовершенствования}, не {теряйте|тратьте} {зря| понапрасну} время. {Знания|Усилия} {обязательно|непременно} окупятся, не {волнуйтесь|бойтесь| Глава 3. Типы текстов | Sasha_S aka FrauDi переживайте}. {Надо|Нужно} {только|лишь} не лениться и {побольше|регулярно|усердно| добросовестно} {практиковаться|тренироваться}.

Благодаря квадратным скобкам, как уже упоминалось выше, вы можете выбирать из нескольких вариантов одно предложение. Когда нужно получить не много копий статьи, а порядка нескольких десятков качественных рерайтов, используется такая конструкция: [предложение|рерайт этого предложения|2-ой рерайт этого предложения|…..и по такому же принципу дальше при желании] Если необходимо больше копий, то к рерайтам предложений добавляется синонимизация слов и словосочетаний. Тогда вся конструкция приобретает примерно такой вид:

[{….|….|…} {…|…},….{…|…}…{….|….|…}|…{…|…}….{….|…..|….} {….|….}….{…]. [{…|…}….|{….|…|…} {….| …}….{….|….} {…|…|…}|{….|….|….} {….|….}…..{…|…|….}….].

Смотрится наверняка очень заманчиво и непосвященным сложно сориентироваться, что есть что в этом «причудливом узоре». На самом деле все вполне прозрачно. Сейчас попробуем размножить два последних предложения из нашего текста – и станет понятно.

Итак, пишем рерайты к нашему 3-ему предложению (Знания обязательно окупятся, не волнуйтесь.) Рерайт 1. Можете быть абсолютно спокойны, усилия не пропадут даром.

Рерайт 2. Не волнуйтесь, приобретенные навыки помогут в будущем.

4-ое предложение (Нужно только не лениться и побольше практиковаться.) Рерайт 1. Немного терпения и систематичности – и все, конечно, получится.

Рерайт 2. Постарайтесь только посвятить этому не один день, забыть о собственной лени.

Теперь добавим синонимы и оформим по всем правилам.

[{Знания|Приложенные усилия} {обязательно|непременно} окупятся, не {волнуйтесь|переживайте| сомневайтесь}|Можете быть {совершенно|абсолютно} {спокойны|уверены}, {усилия|старания} не {пропадут даром|останутся незамеченными}|{Не {волнуйтесь|сомневайтесь|переживайте}, приобретенные {навыки|знания} {помогут|пригодятся} в {будущем|дальнейшем}]. [{Нужно|Надо} {только|лишь} не {лениться|халтурить} и {побольше|почаще} {практиковаться|тренироваться}| {Немного|Чуть-чуть} {терпения|усидчивости|стараний} и {систематичности|методичности} – и все, {конечно|несомненно|безусловно}, получится|{Постарайтесь|Попытайтесь} {только|лишь} посвятить {этому|практике|занятиям|обучению} не один {день|час}, {забыть|не вспоминать} о {своей| Вставив полученный шаблон в программу и нажав на кнопку «Генерировать», через какое-то время увидим много копий наших предложений. Сколько? – это тоже очень важный вопрос. Ответ зависит от нескольких параметров:

какой принцип проверки на уникальность используется;

сколько рерайтов предложений написали и хорошо ли их синонимизировали.

Отсюда возникает в-третьих. Важно понять, как производится проверка на уникальность. Самое простое – удалить из всех полученных вариантов точные копии. Но обычно таких очень мало.

Поэтому сейчас используют более надежный способ – удаление методом шинглов.

Что такое шингл? Если коротко, то длина отрезка текста, который будет сравниваться с другими частями текста. Чем меньше значение, тем большая уникальность будет у копий. На биржах зачастую используют 10-ти и 9-ти словные шинглы.

Не менее важным параметром является процент схожести между текстами. Опять же, чем меньше значение, тем больше уникальность. Вот только не подумайте, что количество полученных копий остается прежним. Вовсе нет! Оно уменьшается в геометрической прогрессии. Поэтому желательно сразу узнать, чего же именно хочет добиться заказчик или что больше нужно вам: отменное качество Глава 3. Типы текстов | Sasha_S aka FrauDi Не будем вдаваться в подробности. На вас и так свалилось много информации. Просто знайте, что есть еще дополнительные символы, такие приемы, как вложение и перестановки. Но применять их необязательно. Гораздо лучше будет, если освоите азы. Поймете, что от вас требуется написать хороший текст, а не набор фраз.

Наверняка некоторые уже захотели попробовать размножить статью в генераторе. Даже оформили ее вроде как по правилам, но текст не генерируется, или строгий модератор отправляет ваш бесценный труд на доработку. Почему? Вы же так старались, все ваши статьи раньше проходили на ура, а теперь ни с того ни с сего вы попали в немилость? Причина на самом деле очевидная: где-то вы допустили ошибку, а может, далеко не одну.

Познакомимся с ними – злостными – поближе.

Напомню, что шаблон состоит не только из привычных букв, но и специальных символов. Неумелое обращение с ними карается безапелляционным отказом генератора выполнять свою работу. Вы просто будете постоянно получать сообщение об ошибке. Не уберете лишнюю скобку или не добавите пропущенную – так и будете сидеть на стуле, недоумевать и ругаться на кого попало.

1) Старайтесь внимательно следить за тем, какие кнопки на клавиатуре нажимаете. Обязательно периодически смотрите на экран, а то ведь можно не только «очепяток» наделать. «Заботливая»

раскладка, например, иногда сама по себе переключается – и вместо прекрасной русской мысли мы вынуждены читать код на латинском языке. Потом все равно же придется удалять и набирать заново.

Бережно относитесь к своему времени.

2) Если в начале предложения вы синонимизируете слово, то пишите каждый синоним с заглавной Так: {Нужно|надо} {только|лишь} не {лениться|халтурить} и {побольше|почаще} {практиковаться| тренироваться} НЕправильно.

Должно быть: {Нужно|Надо}……..

Отдельно хочется сказать об оформлении знаков препинаний. С ними тоже легко переборщить, поставить дальше, чем нужно.

3) Ставить запятые после каждого синонима не нужно.

НЕправильно оформлено: {Не {волнуйтесь,|сомневайтесь,|переживайте,} приобретенные {навыки| знания} {помогут|пригодятся} в {будущем|дальнейшем} Правильно: {Не {волнуйтесь|сомневайтесь|переживайте}, приобретенные {навыки|знания} {помогут| пригодятся} в {будущем|дальнейшем} 4) Ставьте точку в конце квадратной скобки (между предложениями, а не их рерайтами).

[…..{….|…|….|…..}….{….|….}.|{…..|…|….}…….{….|….}…..|….{….|….|….}….{….|….}.] […..{….|…|….|…..}….{….|….}|{…..|…|….}…….{….|….}….|….{….|….|….}….{….|….}].

[……..|……|…….]. […..|…..|……]. […..|…..|…..]. […..|…..|…..].

Теперь давайте вспомним школу, если конкретнее, уроки русского языка. Любили ли вы преподавателя, читали ли вы параграфы в учебнике, не имеет значения. Главное, чтобы знали, что такое род, число, падеж. Делая шаблон, нужно быть вдвойне внимательными к этим понятиям.

Глава 3. Типы текстов | Sasha_S aka FrauDi {Знания|Старание|Усилия} обязательно окупятся, не волнуйтесь. Старание не окупятся, потому что они не во множественном числе.

Постарайтесь посвятить этому не один {час|день|ночь} Вы же не говорите один ночь остался, например. Начали с мужского рода, им же фигурную скобку и заканчивайте, перечитывайте Немного {терпения|сила воли|веры в себя} и систематичности – и все, конечно, получится. Немного сила воли – переводчик сразу вспоминается с его шикарным «хороший пока». Чтобы таких ляпов не возникало, задавайте мысленно вопрос, когда синонимизируете: немного чего?

С техническими вопросами разобрались, про грамматику и пунктуацию поговорили. Как думаете, что осталось? Ладно, не буду томить, стилистика. А что вы думали? Вы же авторы.

Синонимы подбирать нужно адекватные, а не просто тыкать пальцем в список, выданный популярным синонимайзером. Кстати, такие программы лучше использовать просто как подсказку.

Иногда слово вылетает из головы, а тут вполне может попасться на глаза. Бездумно же вставлять словосочетания не стоит.

6) Используйте только подходящие глаголы, прилагательные, существительные и другие части речи.

7) Однокоренные слова – это не синонимы.

Я собираюсь {почитать|перечитать|прочитать} статью – так НЕ надо делать!

Напоследок подчеркну, что обычную орфографию и пунктуацию никто тоже не отменял. Просто размножая, необходимо следить и за другими вещами.

Теперь вас вряд ли удивит мое заключение.

Почему размножение не может стоить дешево Прежде всего потому, что вы выполняете не одну работу, а, по сути, три.

1. Пишете полноценную статью (делаете копирайт).

2. Добавляете несколько рерайтов к каждому предложению (можно сказать, делаете дополнительно несколько рерайтов статьи).

Конечно, на выполнение заказа вы потратите гораздо больше времени, чем на написание обычного материала, пускай даже и с ключевыми словами, метатегами, анкорами. Если не верите, перечитайте предыдущие разделы: «С чего начать», «Основные ошибки и советы», а еще лучше – попробуйте размножить хотя бы один текст.

Если попытаться схалтурить: бездумно выбирать синонимы, не читать, что в итоге получилось, от хорошего копирайта ничего не останется. Будет безграмотный, не очень связный текст, который, может, поисковик и одобрит, зато люди вряд ли. Они уйдут со странички уже после первого предложения и вряд ли вернутся.

К тому же сайты с некачественным контентом сейчас быстро отслеживаются и удаляются из индекса.

Так что заработать приличную сумму на наборе слов не удастся. Некоторые горе-бизнесмены спустя пару месяцев приходят к выводу, что больше потратили на покупку домена и оплату хостинга. Какоето время они еще тешат себя иллюзией «механического» заработка, но потом все равно приходят к стандартной схеме: интересный и полезный материал -----» увеличение количества читателей и подписчиков -----» размещение рекламных блоков.

Отсюда стремление к качеству, за которое, как известно, принято платить много.

Размножение статей действительно помогает экономить время и деньги заказчику, получать солидные гонорары исполнителю, если соблюдаются все условия и работа выполняется на совесть.

Глава 3. Типы текстов | Александра Городецкая Копирайтинг под магазин Выставление своих статей в витрину магазина контента для любого копирайтера – это отличная возможность дополнительного (а нередко и основного) заработка и целый ряд «рабочих преимуществ».

Ведь здесь можно: а) писать о чём угодно - как на узкопрофильные темы, так и учитывая популярные запросы; б) устанавливать достойную, по вашему мнению, цену за 1000 символов; в) работать без ограничений во времени и объёмах. Однако для того, чтобы, кроме удовольствия, такая деятельность приносила и стабильный доход, следует учитывать ряд особенностей написания и оформления статей именно под магазин. Начнём по порядку.

Несмотря на то что магазинов контента в Сети достаточно много, поля для добавления работ практически везде одни и те же.

Название (заголовок) Поскольку статью вы пишете не по заданию, а «от себя», чем более информативным и интересным будет заглавие, тем выше вероятность, что материал заинтересует покупателя. Так, например, текст, представленный как «Недвижимость: что год грядущий нам готовит» или «Рынок московский недвижимости: прогнозы и мнения экспертов», имеет приоритет над безликим «Недвижимость» или «Московская недвижимость». К тому же, если веб-мастер ищет статьи для наполнения серьёзных сайтов, оригинальный и красивый заголовок – это обязательный критерий отбора текстов.

Конечное же, в названии не должно быть ошибок. Не стоит вписывать текст в форму на скорую руку, тщательно вычитывайте каждое слово: досадная опечатка в наименовании обесценит даже супер-гениальную и грамотную статью. Кстати, согласно правилам русского Оформляя название, соблюдайте правильный буквенный регистр, т. е. пишите первое слово предложения с прописной (большой) буквы. Подача заглавия полностью строчными говорит о вашем наплевательском отношении к написанной статье в целом и к покупателю в частности, т. к. нарушает все существующие правила. Написание же целиком прописными ничего, кроме ощущения, что вы хотите искусственно выделить своё творчество в общем списке, не принесёт. Кроме того, такая подача наименования также считается грубой ошибкой и некорректна с точки зрения SEO-оптимизации.

Краткое описание (превью, description и т. д.) Для того чтобы правильно заполнить это поле, необходимо посмотреть на статью глазами потенциального покупателя, а именно учесть, что он не видит и не знает, о чём конкретно ведётся повествование в том или ином материале, следовательно, от информативности и полноты краткого описания во многом зависит решение о приобретении либо отказе от статьи. Поэтому постарайтесь в рамках отведённых для данного поля символов (обычно не более 300) максимально полно рассказать, о чём ваш текст.

Глава 3. Типы текстов | Александра Городецкая Не стоит тратить драгоценные символы на мусор: рекламные лозунги о том, что ваша статья лучше всех и приведёт на сайт много посетителей, что в ней нет ошибок, она легко читается и т. д. Все эти тезисы так или иначе субъективны, ведь только сам покупатель сможет оценить, насколько материал качественен. Сосредоточьтесь непосредственно на Не рекомендуется включать в превью первые предложения самого текста. Во-первых, почти во всех магазинах начало статьи видно покупателям, следовательно, в этом случае два поля («Краткое описание» и «Фрагмент статьи») окажутся одинаковыми, что снизит презентационный эффект. А во-вторых, некоторые площадки открывают превью для индексации поисковыми системами. Таким образом первый абзац вашего текста очень скоро окажется неуникальным, и это сведёт на нет SEO-ценность всего материала.

Разумеется, как и всё, что выходит из-под пера копирайтера, описание должно быть грамотным. Допускать ошибки и опечатки при заполнении данного поля – это всё равно что владельцу клининговой компании заляпать грязью вывеску «Мир чистоты» и надеяться, что такой креативный ход поможет отвоевать клиентуру у конкурентов.

Трудностей с тем, как вставить в соответствующее поле текст, думается, ни у кого возникнуть не должно, поэтому в данном подразделе коснёмся содержания статьи, точнее, рассмотрим, чего по возможности НЕ нужно включать в материалы, предназначенные для свободной продажи.

Основная (и она же самая распространённая) ошибка, которую делают 80 % авторовновичков, заключается в написании статьи от первого лица. Здесь следует знать, что любое упоминание в тексте автора в т. н. я-форме (я думаю, мне кажется, по моему мнению, желаю вам, я надеюсь и т. д.) предполагает (либо в теле самой статьи, либо в подписи) указание этого самого автора: ФИ, никнейм, псевдоним. Несоблюдение данного правила, с одной стороны, делает представление материала неполноценным, что недопустимо для серьёзных ресурсов, а с другой – фактически выглядит как нарушение авторского права.

Разумеется, исключение составляют случаи, когда статья размещается в личном блоге, где по умолчанию весь контент пишется от первого лица, но, как правило, большинство материалов покупаются для наполнения обычных сайтов, на страницах которых «яканье»

выглядит неуместно. Поэтому если вы желаете, чтобы ваши работы были интересны широкой аудитории покупателей, учитесь обходить я-моменты, в крайнем случае – переводить их в «третью форму». К примеру, в части я надеюсь, эти советы вам пригодятся я можно заменить на мы либо опустить указанные местоимения вообще Второе НЕ можно сформулировать следующим образом: не стоит утверждать то, что по своей сути спорно. Так, например, далеко НЕ каждый мужчина мечтает купить автомобиль, отнюдь НЕ всякая женщина стремится стать матерью и совсем НЕ любой семье необходим домашний кинотеатр. Если вам требуется подчеркнуть значимость какого-либо предмета или явления, «расширяйте» абсолютные конструкции. В частности, к каждый можно добавить почти, самый переделать в один из самых, все заменить на большинство и т. д. При таком подходе ваши статьи приобретут статус более «демократичных», подходящих для размещения на любой площадке. И, что немаловажно, они будут лёгкими для восприятия и приятными для чтения.

Следующее НЕ выступает дополнением к предыдущему: по возможности не употребляйте в художественных текстах обороты со словами должен и обязан. Даже при общении в реале собеседника, как правило, настораживает использование этих выражений (как посягающее на т. н. свободу выбора), то же самое отношение будет и при чтении какой-либо статьи. Вместе с тем следует принимать во внимание разницу между типами текстов. Так, к примеру, при написании статьи с техническим уклоном фраза о том, что «сторона А должна быть равна стороне Б», весьма уместна, в рассказе о SEO оборот «оптимизация сайта должна начинаться с выделения ключевых слов» также вполне разумен, но вот материал для сайта о воспитании детей, в котором говорится, что «любой ребёнок обязан научиться кататься на велосипеде», в целом стилистически Глава 3. Типы текстов | Александра Городецкая И немного о наболевшем, а именно о грамотности и читабельности.

1. Вычитка, вычитка и ещё раз вычитка. Не добавляйте статьи второпях, стремясь как можно быстрее выставить работы в виртуальную витрину. Получив материал, изрядно сдобренный всевозможными ошибками, заказчик в лучшем случае внесёт вас в чёрный список либо оставит отрицательный отзыв, в худшем – напишет жалобу администратору магазина с просьбой вернуть деньги, а тот, в свою очередь, будет иметь полное право заблокировать ваш аккаунт, в том числе без права вывода заработанных ранее средств.

2. Практически у каждого копирайтера есть т. н. письменные привычки: особенно любимые слова (а подчас и целые выражения), которые, если их использовать бесконтрольно, способны превратить текст в трудночитаемый и тавтологичный набор фраз. К числу наиболее распространённых «любимчиков» относятся: который, причём, к тому же, также, при этом, в то же время, чтобы и т. д. Потратьте немного времени, внимательно перечитайте свои статьи и, если обнаружите «фаворита», тщательно 3. К слову о тавтологии и ляпах. Очень часто, когда копирайтер принимает решение освоить новую тематику и начинает писать по ней первые статьи для магазина, из-за недостатка знаний некоторые обороты могут быть, мягко говоря, некорректными. Поэтому следует тщательно следить за ходом повествования, а при подозрении на ошибку искать дополнительную информацию. Так, например, не бывает деревянного бруса, пяток ног, пластиковых стеклопакетов и т. д. Точно так же неудобоваримы первые лидеры, вечерние закаты (и, соответственно, утренние рассветы), полезные вредители, проходящие прохожие и т. д. Таким образом, кроме орфографических и пунктуационных ошибок, проверяйте свои статьи на наличие стилистических, лексических огрех и 4. Включая в свои тексты обращения к читателю, обратите внимание, что в художественном тексте, в том числе и рекламной направленности, написание местоимения вы и его форм с заглавной буквы считается орфографической ошибкой!

5. Обязательно разбивайте текст на смысловые абзацы и отделяйте их друг от друга одной пустой строкой (двойной Enter). Читать «простыню» (без разметок и отступов) 6. Оптимальный размер статьи на продажу – до 3 тыс. символов. Разумеется, эта цифра является не более чем рекомендательной, размер материалов вы определяете самостоятельно. Единственное но: если вы написали серию статей по одной тематике, не следует выкладывать их в рамках одного материала, более эффективным будет 7. В статьях интернет-тематики, рассказывающих о назначении и правильном заполнении тех или иных метатэгов, лучше не использовать режим html-разметки, так как система может воспринять и обработать ваш текст «как есть», тем самым нарушив его структуру и удобочитаемость. Так, например, включая в повествование тэг title и заключая его в угловые скобки (), как это и положено по html-правилам, статья рискует оказаться обрезанной на предшествующем title слове, т. к. этот тэг предназначен для шапки документа, следовательно, его содержимое скрыто от пользователей. Точно так же исчезнут тэги strong, i, u и т. д., если оформить их в угловых скобках. Поэтому для того, чтобы не попасть впросак и не получать жалобы на некорректное отображение купленных текстов, лучше не использовать спецсимволы и представлять тэги либо вовсе без каких бы то ни было скобок (как это сделано выше), либо применять {тэг}, -тэг- и т. д.

8. Не рекомендуется прибегать к html-разметке и для того, чтобы, скажем, выделить ключевые слова и уровни заголовков. Поскольку тексты предназначены для свободной продажи и пишутся без конкретного технического задания, не стоит перегружать их «приправами» (тэгами, bb-кодами). Как правило, покупая статью, веб-мастер ожидает получить «чистый» текст – без выделений, пометок и т. п. Кроме того, каждый магазин обрабатывает тексты по-разному, и если на одной площадке нужные слова действительно выделятся курсивом, жирным и т. д., то на другой ваше стремление «облагородить» свои работы может иметь противоположный эффект: тэги в скобках останутся необработанными, и вся эта «красота», во-первых, будет захламлять содержимое, а во-вторых, создастся впечатление, что вы таким образом просто набивали лишние символы.

Глава 3. Типы текстов | Александра Городецкая И заключительный совет в ту же тему: не оставляйте в поле, предназначенном для ввода текста, мусор. В частности, не стоит дублировать наименование либо краткое описание в теле статьи. Как уже было упомянуто выше, посетитель в витрине видит первые 100-200 символов самого материала, поэтому следует постараться, чтобы «обложка» была максимально привлекательной и информативной. Если вы делаете перевод с другого языка, не нужно освещать этот факт в первом же предложении: покупателю важно видеть фрагмент самого текста, а не указание на его источник. Как вариант, данные сведения можно вынести в краткое описание либо поместить в конце статьи.

Ну и конечно же, к выкладке текстов относитесь очень ответственно: не допускайте лишних пробелов между словами, опечаток и т. д. Помните, что каждая статья – это ваша визитная карточка, и от того, насколько качественной она будет, зависит профессиональная репутация в При добавлении в магазин контента система обязательно попросит вас выбрать подходящую тематику.

Игнорировать эту «просьбу» и помещать текст в первую попавшуюся рубрику не стоит, так как покупатели часто ищут материалы именно по категориям.

Для того чтобы, размещая материалы, всегда действовать быстро и эффективно, рекомендуется один раз потратить время на изучение имеющихся в том или ином магазине разделов и посмотреть, к какой рубрике относят другие пользователи статьи, схожие с вашей по теме.

Ценообразование в копирайтинге, в частности при работе в магазине контента, где ты сам себе командир, – вопрос насущный. Особенно он актуален для новичков, часто не понимающих, почему собственные тексты по 1 $ «за кило» месяцами лежат невостребованными, в то время как коллеги смело ставят 4-5 $ и имеют хорошую динамику продаж.

Не будет большим преувеличением сказать, что чётких правил формирования стоимости 1000 знаков, при соблюдении которых тексты начнут гарантированно продаваться (за исключением, разумеется, реализации за копейку / цент), не существует. Слишком велика роль т. н. человеческого фактора: один заказчик пожалеет 3 $ за 4000 текста, в то время как другой с удовольствием отдаст 10 $ за 1000; когото насторожит 0,5 $, и он предпочтёт поискать более дорогого автора, а кто-то посчитает 4 $ «за кило»

проявлением нездоровой амбициозности и выберет статью более «скромного» исполнителя. В связи с этим новичкам можно дать всего несколько универсальных рекомендаций.

У каждого магазина контента своя аудитория посетителей и специфика работы. Поэтому, решая, какую цену назначить за статью, обратите внимание на средние расценки конкретной площадки и возьмите их за основу. Со временем, когда продажи станут регулярными, вы сможете выделить наиболее востребованные тематики, обозначить другие закономерности и варьировать стоимостью за 1000 символов более осмысленно.

Если статья получилась длинной (от 5000), то высокая цена понизит шансы её продажи. В то же время за 1000 символов небольшого текста (до 1500 знаков) можно Определяя стоимость, учитывайте, что магазин надбавляет к ней определённый процент «для себя», поэтому покупатель увидит немного более высокую цену, нежели вы проставили. Чтобы быть во всеоружии и точно знать, как выглядят для клиентов и сколько стоят ваши работы, можно зарегистрироваться на ресурсе как заказчик либо просто прочитать правила пользования площадкой: там, как правило, указывается размер этой И напоследок немного о «правилах поведения» при работе в магазине.

Если на площадке действует система перемодерации, т. е. все материалы перед попаданием в витрину проходят проверку на качество, и вашу статью отклонили с требованием, к примеру, исправить пунктуационные ошибки, к данной рекомендации следует отнестись очень внимательно и тщательно вычитать материал всеми возможными способами. Добавлять работу заново в том же виде, надеясь на то, что «авось проскочит» и «я лучше знаю, как должна быть написана моя статья», для профессионала недопустимо. Любой серьёзный магазин контента заинтересован в Глава 3. Типы текстов | Александра Городецкая наращивании объёмов продаж, таким образом все меры, принимаемые администрацией для достижения этой цели, являются более чем оправданными и выгодными прежде всего для вас самих. Согласитесь: покупатель, увидев ошибку либо опечатку в наименовании, описании и т. д., вряд ли решит приобрести такой «шедевр», в то же время качественная и читабельная статья побудит к дальнейшему сотрудничеству и с вами, и с магазином.

Практически у каждой площадки есть свой форум, его крайне рекомендуется читать и самому участвовать в обсуждениях. Здесь можно не только задавать коллегам вопросы по работе ресурса, но и одним из первых узнавать о последних новостях, акциях, наборах в Залогом же успешной работы в любом магазине контента служит всё то же ответственное отношение к написанию и выкладке каждой статьи.

Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Некоторые копирайтеры уверены, что SEO-текст – это статья исключительно «для роботов»: без особого смысла, не слишком читаемая и сплошь забитая ключевыми словами. На деле же как для владельцев сайтов, так и для поисковых систем содержание и подача текста имеют значение. SEOтекст – это уникальная, грамотная, интересная для читателей статья, просто ключевых слов в ней больше, чем в обычной (информационной, рекламной, новостной, блоговой и т. д.).

Сколько ключевых слов нужно для счастья?

Таким образом, если требования к обычному тексту – это уникальность, грамотность, смысловая нагрузка и легкость восприятия, то к SEO-тексту - еще и определенное количество вхождений ключевых слов. А как это количество рассчитать? Некоторые заказчики указывают его непосредственно в техническом задании, например, «кирпич цена» - 8 раз, «купить кирпич Вологда» - 4 раза. Другие просят вписать ключ в текст с заданной частотой – от 3 до 7 %. Это значит, что суммарно ключевики должны составлять 3-7 % от общего числа слов всего текста.

Формула № 1: Частотность = число вхождений ключа * 100 * количество слов в ключе / количество Формула № 2: Число вхождений ключа = частотность *количество слов в тексте / (100 * количество Дано: ключи «семечки», «семечки жареные» и «купить жареные семечки Новокузнецк».

Задача: вписать каждый ключ с частотой 5 % в текст объемом 2000 знаков без пробелов.

2000 знаков - это примерно 300 слов. В ключе «семечки» одно слово, значит, чтобы употребить его с частотой 5 %, необходимо вписать его в текст примерно 15 раз.

Расчет для «семечки жареные»: 5*300 (100 * 2) = 7,5.

Расчет для «купить жареные семечки Новокузнецк»: 5*300 (100 * 4) = 3,75.

Важно: слово «семечки» входит в ключ «семечки жареные», а также в ключ «купить жареные семечки Новокузнецк». Таким образом, предложение типа "Теперь купить семечки жареные стало еще проще" содержит два ключа: "семечки" и "семечки жареные". Если заказчик не указал конкретного количества вхождений каждого ключа, то подсчитывать анкоры следует именно так. Если же заказчик попросил использовать в тексте ключ "семечки" 5 раз, а ключ "семечки жареные" - 3 раза, эти анкоры нужно принять за РАЗНЫЕ!

Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Так как ключ "семечки" входит в ключи «семечки жареные» и «купить жареные семечки Новокузнецк», в тексте нужно использовать ключ «семечки» примерно 4 раза (округляем результат 15 - 7,5 - 3,75 = 3,75), ключ «семечки жареные» - 8 раз, ключ «купить жареные семечки Новокузнецк» - 4 раза. Почему примерно? Потому что количество слов текста за минусом стоп-слов (союзов, предлогов, междометий и пр.) заранее неизвестно. Все расчеты необходимо перепроверить по формуле № 1 уже после того, как текст будет набран в заданном объеме.

Ключевые слова: где вписывать?

Ключевые слова… а где они, собственно, должны находиться? Точного ответа вам не скажет, пожалуй, никто, ведь мнения оптимизаторов по этому вопросу расходятся. Одни настаивают на том, что первый и последний абзацы, насыщенные ключевиками, - это ключ к успеху. Другие уверены, что в первом и последнем абзаце ключевым словам не место, и их стоит использовать, начиная со второго абзаца.

Если заказчик не оговаривает иного, ключевые слова лучше распределить равномерно по тексту чтобы не получилось такого, что в первой части статьи использованы все 20 ключей, а во второй Если по поводу месторасположения ключей в тексте оптимизаторы никак не могут договориться, то насчет использования их в предложениях твердят одно: ключевики не должны начинать предложения.

Верно: Сегодня купить семечки жареные не составит труда.

Неверно: Семечки жареные – это не только вкусно, но и полезно.

Ключевые слова: как вписывать?

Прямое и непрямое вхождение ключевых слов В разделе «Копирайтинг» мы уже говорили о том, что ключ может использоваться в тексте в прямом и непрямом вхождении. По умолчанию (если заказчик не указал иного) копирайтер должен написать ключевики именно в прямом виде.

Задача: органично вписать ключевик в SEO-текст.

Прямое вхождение: Всё большей популярностью у москвичей пользуются речные круизы.

Непрямое вхождение: Всё чаще туристы отдают предпочтение речным круизам.

Задача: вписать ключевик в непрямом вхождении.

Решение: любые предложения с вхождениями «мягкий диван купить», «мягким диваном купить», «мягкого дивана купить», «мягких диванов купить», etc.

Если с ключом «жареные семечки» проблем не возникнет, то вписать «барные стулья регулируемые»

или «речные круизы Омск» в прямом вхождении будет непросто. В первом случае придется разговаривать, как мастер Йода в «Звездных войнах». Во втором никак не обойтись без знаков препинания (точнее, не писать знаки препинания можно, но это нарушение правил пунктуации).

Глава 3. Типы текстов | Куликова Юлия aka Kotobelka Дано: ключ «барные стулья регулируемые».

Сегодня барные стулья регулируемые можно приобрести в мебельных магазинах.

Сегодня приобрести барные стулья, регулируемые по высоте, можно практически в любом Согласитесь, что второе предложение читается легче?

Если вас интересуют речные круизы Омск, туристическая фирма «12321» предложит немало Ключ вписан, но не органично: на переходе между «круизы» и «Омск» поневоле спотыкаешься.

Если вас заинтересовали речные круизы, Омск в лице туристический фирм города готов предложить двухдневное путешествие по Иртышу.

При прочтении этого предложения человек и не подумает, что «речные круизы Омск» - ключ.

Слова в составе ключевика можно разбивать запятой, двоеточием, тире, открывающейся или закрывающейся скобкой, кавычкой, точкой с запятой. Внутри ключевого запроса нельзя ставить точку, а также вопросительный и восклицательный знаки.

Дано: ключ «речные круизы Омск».

Многим милы просторы речные, круизы Омск – Павлодар явное тому доказательство:

люди в течение пути только и делают, что любуются панорамой Иртыша.

Вам понравятся речные круизы в Омск – живописный город Сибири откроется перед Наше турагенство может предложить вам речные круизы – Омск откроется вам поновому.

Мы предлагаем речные круизы (Омск, Казань, Москва), а также туры в Нижний Я обожаю речные круизы. Омск – очень красивый, показался мне настоящей сказкой.

Неправильно, так как ключ разбит точкой.

Неправильно, ключ разбит вопросительным знаком.

Ох, что за чудо эти круизы речные! Круизы Омск – Павлодар пользуются большой Неправильно, внутри ключа стоит восклицательный знак.

Всё это так называемые речные «круизы», а Омск славится ими издавна.

Неправильно, внутри ключа две кавычки вместо разрешенной одной.

Глава 3. Типы текстов | Elena Jakobsson СМИ - Средства Массовой Информации, суть понятия видна из его названия: информировать массы. В наше время именно на виртуальные СМИ приходится очень большой поток читателей. Не секрет, что тираж бумажных газет и журналов значительно упал с развитием Интернета. Говоря о СМИ в Интернете, можно выделить две категории: во-первых, многие бумажные издания имеют свои электронные варианты. Иногда это просто повторение бумажной версии. Однако наблюдается тенденция превращать сайты газет и журналов в своеобразные виртуальные интерактивные клубы, дополнять их блогами штатных и внештатных авторов, публиковать там те материалы, которые не вошли в бумажную версию, ограниченную печатной площадью.

Есть и сугубо интернет-СМИ: новостные ленты, аналитические порталы, специализированные сайты, которые по глубине и качеству не уступают подобным изданиям на бумаге, а по доступности, широте, охвату, скорости реагирования, разнообразию аудитории значительно превосходят обычные газеты и журналы. Масштабы каждого издания зависят от многих факторов. Интернет-издание может равняться небольшой газете, а может - ежедневному многостраничному альманаху.

По охвату тематики и географии СМИ также неравнозначны, например, новостные порталы областей и регионов и всероссийские. Издания могут быть тематическими, вроде садоводческих электронных газет, и - широкой направленности. Конечно, содержать виртуальные СМИ и дешевле, и выгоднее:

материал может публиковаться мгновенно, не ожидая, когда будет готов весь номер, правиться и дополняться несчетное количество раз, не требует дополнительных технических средств, как для бумажных публикаций. Еще один важный момент - так как площадь не ограничена, в номере может быть опубликовано любое количество фотографий. Так что очень часто газетный материал на бумаге иллюстрируется одной-двумя фотографиями, а в Интернете размещаются целые фоторепортажи.

Что еще выгодно отличает СМИ в Интернете - возможность публикации видеоматериалов. За границей все крупные газеты имеют свой небольшой виртуальный видеоканал для новостей и прочих видеоматериалов. Интернет-версии многих российских СМИ сейчас также публикуют видеоматериалы.