«ТРАДИЦИОННЫЕ РЕМЕСЛА И СУВЕНИРНАЯ ИНДУСТРИЯ НОВГОРОДСКОГО РЕГИОНА Великий Новгород 2009 г. Традиционные ремесла и сувенирная индустрия Новгородского региона. – Великий Новгород, 2009. Руководитель проекта: Соболева ...»

Большой популярностью среди туристов пользуются сувениры из кожи, стекла, керамики, доломита, дерева, а также вязаные изделия. На эстонские ремесленные практики сильное влияние оказали немецкие технологии Производство вязаных изделий. Вязание – один из самых распространенных видов национального прикладного искусства в Эстонии. Изделия, связанные на спицах, были обнаружены среди археологических находок XVII в. Ассортимент вязаных изделий включает предметы одежды: джемперы, жакеты, юбки, платья; разнообразные перчатки и варежки;

сувениры. Особое место в художественных вязаных изделиях всегда занимали варежки (в т.ч.

как обереги и предметы для церемоний). Сырье для вязаных изделий – чистошерстяная, полушерстяная и высокообъемная пряжа. Вывязывают их вручную на спицах, реже на машинах (например, перчатки). Эстонские вязаные изделия имеют выраженную этническую специфику.

Главное их отличие от аналогичных русских изделий, эстонцы видят в стилизованном цветочном орнаменте. Для эстонских вязаных изделий характерны зеленые и красные цветочные узоры на черном фоне. Сюжеты орнамента включают изображения деревьев, цветов, птиц, животных. Многие предметы выпускают авторскими тиражами. Выполняют также отдельные заказы подарочных вещей. Многие вязаные изделия эстонских мастеров и художников являются прекрасными сувенирами. Вязаные изделия и макраме – это, пожалуй, самые известные товары из Эстонии. Жители каждого острова и, даже, каждой волости, традиционно использовали присущие только данной местности мотивы.

Деревообработка. Сувениры из можжевелового дерева. Ассортимент: поделки, сувениры, кухонные принадлежности, брелки, украшения и шкатулки.

Система реализации – торговый кластер. Продажи сконцентрированы в старом Таллинне. Маленькие магазинчики Старого города предлагают туристам широкий выбор сувениров. В начале улицы Виру находится специальный рынок рукоделия. Небольшие сувенирные и ремесленные магазинчики сами по себе являются объектом привлекательным для туристов, обладая неповторимым и особенным шармом. Здесь можно понаблюдать за работой ремесленников и купить приглянувшийся сувенир, только что изготовленный художником.

Приоритетные товарные группы, ориентированные на туристов:

– Рукоделие: вязаные шерстяные свитера с национальными узорами, подсвечники из национального камня известняка, изделия из можжевелового дерева;

– Оригинальные художественные произведения: графические листы, ювелирные изделия, цветное стекло, керамика;

– Музыкальные диски произведений эстонских композиторов мировой известности (Tormis, Prt, Tubin, Tr);

– Шоколад и конфеты, а также марципан кондитерской фабрики «Калев»;

– Ликер Vana Tallinn («Старый Таллинн»).

Проект «OldeHansa»

http://www.rapps.ru/main.mhtml?Part=18&PubID= Реализован финским инвестором в одном из старинных зданий, расположенных в центре Старого города. Здание передано предпринимателю в долгосрочную аренду с условием развития на его территории проекта, ориентированного на туристов. Сегодня в здании располагается несколько ресторанных залов, организованных в соответствии с традициями средневекового города и аутентичной кухней. На первом этаже находится небольшой сувенирный магазин, в котором представлена стеклянные, кованные, кожаные и текстильные изделия, утварь, посуда и старинные специи, а так же множество других бытовых вещей, созданных в точном соответствии стилю города Средневекового ганзейского союза. Проект реализуется с учетом требований современного туриста к аутентичности и аттрактивности предлагаемого культурного впечатления. Этому способствует и ритуал мытья рук перед трапезой, соответствующее музыкальное сопровождение, посуда, одежда официантов, работа аниматоров на улице перед входом в ресторан, и весьма активный событийный ряд, предлагаемый туристу.

КЕЙС 3. ПРОЕКТ «КАРЕЛЬСКАЯ РЕМЕСЛЕННО-СУВЕНИРНАЯ СЕТЬ»

Проект, финансировавшийся Европейским Союзом, состоял в разработке и создании для каждого пилотного района конкурентоспособной сувенирной продукции из местных материалов, сочетающей в себе традиционные технологии и актуальные тенденции в дизайне и современном искусстве.

Заявитель проекта:

Центр образования взрослых Восточной Финляндии.

Партнеры проекта:

– Центр культурных инициатив Министерства Культуры Республики Карелия – основной российский партнер;

– Министерство культуры и по связям с общественностью РК;

– Республиканский центр национальных культур;

– Управление федеральной государственной службы занятости населения по РК.

Проект реализовывался на территории Беломорского, Кемского и Олонецкого районов Республики Карелия в 2007-2008 г.г. Длительность проекта 18 месяцев.

Основные линии проекта:

– работа с ремесленниками (ознакомление с европейским опытом, эскизы и исполнение современной продукции утилитарного назначения, оснащение мастерских, повышение квалификации мастеров);

– разработка новых образцов для выпуска промышленной продукции, соответствующей брендам территорий (наследие, природа, фестивали и пр.);

– создание системы приема и сбыта продукции (сувенирные магазины при музеях, выставка и магазин в Петрозаводске, заключение договоров с торговыми точками на Кижах, Соловках, участие в выставках и ярмарках и т.д.);

– информационное продвижение Сети Karelian Craft и продукции (в участие в выставках-продажах, полиграфическая продукция, презентационный DVD, сайт-интернет магазин).

Основные мероприятия проекта:

– исследование «Рынок сувенирной продукции Карелии. Культурно-туристские бренды пилотных территорий»;

– обучающая поездка по ремесленным центрам Финляндии;

– семинар по разработке идей и эскизов новой сувенирной продукции (ремесленники и промышленная сувенирка);

– разработка логотипа и фирменного стиля сувенирной торговой сети;

– создание и техническое оснащение ремесленных мастерских;

– мастер-классы для ремесленников (постановка технологии изготовления разработанной продукции);

– обучение социально незащищенных слоев населения технологиям ремесленного труда;

– создание сети приемных пунктов и магазинов сувенирной продукции при визитцентрах муниципальных музеев; Координационного центра в г. Петрозаводске;

– организация системы реализации изделий местных ремесленников, дизайнеров, художников в центрах наибольшей туристкой активности Карелии;

– информационное продвижение продукции (CD-Rom, полиграфия, сайт).

По итогам проекта были выделены следующие приоритеты развития ремесел в пилотных районах:

– Олонецкий район: ткачество, работа по дереву, берестоплетение, керамика, традиционная кукла;

– Кемский район: ручное и машинное вязание, вышивка, традиционная кукла, роспись по дереву/ткани;

– Беломорский район: берестоплетение, ручное вязание, вышивка и золотное шитье, ткачество, домашний текстиль (лоскутная техника и ручной принтинг), плетение корзин из дранки.

Результаты семинара по разработке новой сувенирной продукции в рамках проекта:

– определено основное качество ремесленно-сувенирной продукции – «карельскость»;

– выделены целевые группы: местное население (средний класс и молодежь); туристысемьи среднего класса, туристы-молодежь, бизнес-туристы (V.I.P.), иностранные туристы;

– разработано по 3 эскиза новой сувенирной продукции для каждого ремесленника из пилотного района – всего 75 эскизов;

– разработано 69 эскизов для создания партии промышленной сувенирной продукции (чашки, магниты, игрушки, футболки, ювелирка и т.д.).

Результаты оснащения ремесленных мастерских В пилотных районах планировалось создание и оснащение или модернизация уже существующих ремесленных мастерских, исходя из проблем и технологических потребностей, выявленных в результате проведенного в рамках проекта исследования. Ремесленники пилотных районов впоследствии будут иметь возможность использовать эти мастерские для производства высококачественной сувенирной продукции. В рамках проекта были оснащены следующие мастерские:

– Олонецкий район –5 мастерских: 2 по работе с деревом (на базе помещений музея и мастера Юрия Бобина), 2 по работе с ткачеством (на базе помещений музея и художественной школы), 1 по керамике (художественная школа).

– Беломорский район – 5 мастерских: 1) Беломорск – 1 мастерская по работе с камнем (мастер Алексей Вербов), 1 мастерская по золотному шитью (мастер Ирина Ильина), 1 швейная мастерская (по изготовлению домашнего текстиля) на базе Дома культуры; 2) Пос.

Летнереченский Беломорского района – 1 ткаческая мастерская на базе Дома культуры, мастерская по дереву (резьбы, берестоплетение, изготовление корзин из дранки) на базе школы.

– Кемский район – 2 мастерских: 1 швейно-трикотажная мастерская (машинное вязание и изготовление домашнего текстиля с машинной и ручной вышивкой) на базе Дома культуры, мастерская по росписи по дереву и принтингу (мастер Светлана Забава) – г. Петрозаводск – 1 мастерская (для ремесленников с ограниченными возможностями в Центре ремесел).

В рамках создания системы приема – сбыта продукции и мер по информационному продвижению:

– создание и техническое оснащение сувенирных магазинов при визит-центрах муниципальных музеев;

– создание Координационного центра в г. Петрозаводске (выставка-продажа, заключение договоров - Кижи, Соловки и пр.);

– участие в ремесленных ярмарках (Кижи, Соловки, Москва, Умео (Швеция);

– реклама (баннеры, статьи, буклет 2000 экз., каталог 1500 экз.);

– сайт (интернет-магазин) www.kareliancraft.com;

– DVD «Ремесла Карелии» (12 видеофильмов; БД ремесленников Карелии; каталог продукции»).

Примеры производственных решений:

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

Новгородская область обладает высоким потенциалом использования территориальных культурных ресурсов, ограниченным потенциалом туристического потребления на территории области вследствие низких темпов роста турпотока, высоким общим рыночным потенциалом (учитывая близость к Москве и Петербургу).

Обобщение анализа потенциала развития сувенирной продукции:

1. Развитие сувенирной продукции Новгородской области на основе ресурсов традиционных ремесел и промыслов возможно. Существующего ремесленного потенциала достаточно для выделения на его основе ряда проектов, которые, при необходимых достройке, сопровождении и поддержке могут вывести новгородскую «сувенирку» на новый уровень (экспертное суждение: «коротко говоря, есть люди, но делают они не то, но очевидно могли бы делать более эффективные вещи»).

2. Культурные ресурсы имеют большой потенциал включения в сувенирные продукцию. Экспертная оценка показала более десятка позиций, по которым может разворачиваться (музейный реплики, берестяная грамота, образы средневековых героект, археологи, политический сувенир и т.д.).

3. Очевидно давление культурной составляющей (культурно-исторической, религиозной, символико-идеологической) на образ новгородского продукта, поэтому изначально необходим баланс культуры и «не культуры» в сувенирном продукте; одной из главных проблем является нахождение темы, которая бы уравновесила эти составляющие (экспертное суждение: «необходимо преодоление определенной зацикленности новгородцев на памятнике Тысячелетию, софийской символике и так далее. При всей важности этих памятников, нужно более свободное мышление, более широкое видение аудиторий, работа с молодежью, которая готова приезжать в Новгород на машинах, но интересуется не только сухой культурой… Нужны современные формы подачи архитектурной и религиозной специфики места»).

4. Тема единого образа может быть, а может и не быть. Маркетинг не может ответить на этот вопрос. И тот и другой путь возможен. Однако в условиях кризиса и сокращения финансовых возможностей – нишевая стратегия.

5. Потенциал туристического потребления на территории области ограничен вследствие низких темпов роста турпотока. Есть определенная рыночная ниша, связанная с резервами платежеспособности потребителей.

6. Провал в сегменте сувениров для молодежи и детей. Необходимо учитывать, что с точки зрения молодых потребителей, все «бренды» Новгородской области (Садко, София, Кремль, древнерусская архитектура) архаичны и не интересны.

7. Если не ограничивать рынок рынком туристического потребления, то придется столкнуться с требованиями внешними реального рынка, который сдвигается в сферу промо и рекламных сувениров. Упрощенно, внешний рынок состоит из 2 секторов:

промосувениров (потребители – крупные игроки, ход только через ключевые фирмы, которые уже утвердились на рынке и среди заказчиков), второй – ритейл17, на котором кризис (20- магазинов в Москве и СПБ – здесь главная стратегия – мерчандайзинг – попадание на полку в магазине) 8. Сувенирный ритейл – очень фрагментированный рынок. Позиционирование на нем новой линейки (новгородского бренда) – достаточно дорогой проект.

Основные группы спроса на сувенирный товар:

– VIP-туристы (бизнес и представители различных уровней государственной власти);

– иностранные туристы (численность иностранцев значительно меньше численности автомобильных туристов, которые гораздо более платежеспособны);

– отечественные туристы, принадлежащие к среднему классу – школьники и студенты;

– автомобильные туристы;

– различные учреждения и организации, испытывающие необходимость в корпоративных подарках.

– туристы с детьми (российские семьи).

ГЛАВА 3. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ

ОБЩИЕ НОВГОРОДСКОЙ

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО КОНЦЕПЦИИ СОЗДАНИЯ НОВЫХ СУВЕНИРОВ

ОБЛАСТИ

В современных условиях туриндустрия является одной из самых перспективных составляющих экономики области. Причиной этого является отсутствие собственной сырьевой базы, слабо развитая промышленность, а также недостаточное количество людских ресурсов, что ограничивает развитие других отраслей экономики.

Как уже отмечалось, рынок туризма Новгородской области имеет естественные ограничения, рано или поздно должно произойти его насыщение. Интенсивный путь развития рынка сувенирной продукции предполагает не столько ориентацию на внутренний рынок региона, сколько продвижение новгородских сувениров на внешние рынки.

Позиционирование на внешнем рынке должно происходить через ритейл и агентов для промопродуции.

Рынок сувенирной продукции является частью туриндустрии, но он может стать одной из самостоятельных отраслей экономики.

Производство сувениров должно быть связано со стратегическими целями развития Новгородской области, с развитием малого предпринимательства, продвижением образа территории, как на российском, так и на международном рынке.

Стратегия развития сувенирного рынка может быть разной. В частности, при существующих в настоящее время ограниченных мощностях производства сувенирной продукции можно эффективно использовать и возможности внешних производителей (Китай и т.д.). При этом не следует забывать о развитии собственной сувенирной индустрии.

Кроме того, продвижение узнаваемых новгородских сувениров за пределы области служит и продвижению положительного имиджа региона, повышению его узнаваемости, что неизбежно приводит к росту инвестиций, в том числе и в иные отрасли экономики.

Для достижения этой цели необходимо выделение «новгородскости» в качестве критерия для создания новых сувениров.

Ритейл - розничная торговля, работа с массовым клиентом В настоящее время наиболее перспективным является продвижение сувенирной продукции на два ближайших очень емких рынка, являющихся ключевыми для экономики региона – это Санкт-Петербург и Москва. Инструментом для завоевания этих рынков является, в первую очередь, использование такого капитала, как историческое и культурное наследие региона.

В ситуации мирового экономического кризиса и его последствий для международного туристического рынка видится более реалистичной стратегия, ориентированная на внутренний туризм. Наступает период переориентации туристских потоков на более экономичные внутренние поездки по своей стране.

У Новгородского региона появляется возможность привлечь этот поток за счет предложения нового туристического концепта, учитывающего современный спрос со стороны российских туристов. Особенно привлекательным может стать предложение для туристов с детьми, интересы которых сегодня практически не учитываются в туристических стратегиях.

Таким образом, завоевание внешних рынков сувенирной продукции, как и развитие туристического рынка в целом становится невозможным без создания и продвижения взаимосвязанных брендов территории и производимой продукции, создания и тиражирования узнаваемых визуальных образов, проведения масштабных рекламных кампаний.

туристской инфраструктуры.

На первом этапе видится интересным идея создания в рамках уже существующих речных прогулок по Волхову, достройка пристани (со стилизацией ее и кораблей под древненовгородскую историю) и формирование привлекательного для этой аудитории событийного ряда. Например, в виде воскресных торговых ярмарок с акцентом на сувенирную продукцию.

Рынок сувенирной продукции может успешно развиваться только в том случае, если он отталкивается не от интересов производителя, как это происходит сейчас, а от интересов потребителя. При этом нужно работать не с каждым потребителем в отдельности, а трансформировать всю систему, включая обновление товарного ряда, модернизацию производственной базы, координацию деятельности всех заинтересованных игроков.

Нужен целый комплекс мер, и начинаться он должен с создания и продвижения узнаваемого бренда Новгородской области.

При этом для иностранных туристов нужен специальный бренд, создаваемый только в партнерстве с зарубежными креативными агентствами и дистрибуторами. Необходимо определиться с мерой серьезности и «европейскости» сувенира.

Необходима проработка функциональных сувениров с использованием их тренда используемых сувениров (кальяны, мыло и т.д.)

НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ

На основе результатов экспертного опроса были выделены следующие направления (образные ряды, линейки) сувенирной продукции, отраженны в Таблице 2. Приоритетность тех или иных направлений не может быть выделена экспертно. Какие-то из них имеют большие рыночные возможности, а какие-то меньшие, но они в равной степени потенциальны для рынка и адекватны ему. Запуск каждого из этих линеек связан, прежде всего, с наличием проекта и бизнес-плана; только наличие сильной проектной схемы, связывающей все элементы экономической цепочки, может быть основанием для сравнения и принятия инвестиционных решений и решений по государственной поддержке.

Тренд – длительная тенденция изменения экономических показателей.

Таблица 2. Направления развития новгородского сувенира VIP-сувениры («High-style») – стильные вещи, способные стать Максимум 30 Возможность производить украшением современного интерьера потребителя из высшего тыс. мелкосерийным способом среднего класса. Высокое качество исполнения, относительно потребителей высокая цена (от 1000 руб. и выше), имитация уникальных вещей ручного производства (hand-made), возможны только при сохранении высокого «промышленного» качества работы.

Сувениры, способны стать бизнес-подарком и аксессуаром делового кабинета. Преимущественно используются малые формы (размеры не более 20х20 см.). При формировании линейки рекомендуется обращение к известным брендам-производителям сувениров, которые либо могут разработать соответствующие объекты, либо нанести уникальные изображения на уже имеющиеся.

Сувениры для среднего класса. «Middle class» – стильные штучки, 200 тыс.

ориентированные на широкие слои тех, кто обладает «хорошим потребителей вкусом». Широкое использование простых материалов (дерево, металл, глина, ткань, бумага) при относительно качественном Средняя цена исполнении и ориентации на сдержанный «европейский» стиль. большинства Такие сувениры должны органично смотреться в квартире, сувениров этой обставленной мебелью IKEA или столе менеджера среднего звена. группы 100Предполагается, что эта линейка является самой массовой. Вокруг 200 руб., но не сувениров, представляющих данную группу, должны более 300- «Pop-art» – смешные безделушки, выполненные с элементами китча. 400 тыс.

Ориентированы на самую массовую аудиторию, которой неважны потребителей.

стилевые изыски, но имеет значение элемент «прикола», «розыгрыша». Здесь является необязательным стилевое единство и Средняя цена высокое качество исполнения, возможно кустарное производство. сувенира – 100руб.

Политический и идеологический сувенир. Сувениры, несущие в 330 тыс. Именно эта линейка включает Традиционность подачи и себе образ Великого Новгорода как центра российской демократии потребителей традиционные, хорошо доминирование этого типа (вечевой колокол и другие символы новгородской республики), (включая «раскрученные» символы сувениров на рынке вызывает сюжеты, связанные с династией Рюриковичей, свидетельства вклада категорию VIP- Великого Новгорода, не у потребителя чувство Новгорода в дело государственного и культурного строительства потребителей) требующие специальных усилий неудовлетворенности и России (памятник «Тысячелетие России», Софийский собор и т.д.). по их продвижению на рынке. желания чего-то более нового, и на массовую аудиторию, которой важно увезти на память о посещении города наиболее значимый и «раскрученный» его символ.

Сувениры, связанные с историческими личностями. Образы 100-150 тыс. Эти образы пока еще слабо Необходимость соблюдения Рюрика, Ярослава Мудрого, Александра Невского могут потребителей используются в сувенирной традиционной иконографии интерпретироваться как в идеологическом, так и в историческом продукции, хотя имеют большой при подаче в линии контексте, преимущественно в обучающей линии сувениров. Могут потенциал, так как связаны с идеологического и VIPбыть использованы как в линии VIP-сувенира, так и в линии общеизвестными историческими сувенира, с другой стороны, массовой продукции, связывая Великий Новгород в сознании персонами – узнаваемость «облегченной» трактовки «Новгородика» – сувениры, отражающие культурные и 500 тыс. Очень высокая востребованность Необходим высокий уровень исторические особенности новгородской земли периода расцвета: потребителей этнографического и дизайна, обеспечивающий Новгородская республика X-XIV вв. Линейка ориентирована на исторического сувенира, современность сувенира и вкусом и массового потребителя. Используются натуральные, города, на рынке. Широкое тенденциям. Частая смена характерные для Великого Новгорода указанного исторического пространство для современной товарного ассортимента (раз в периода материалы (кожа, керамика, береста, металл и т.д.) и художественной интерпретации 2-3 года), регулярное введение орнаменты (новгородская «плетенка»), ярко выраженная исторического наследия. новых образцов продукции.

этнографическая стилистика. Линейка включает, прежде всего, Практически неограниченный Отдельные направления:

– промо сувениры с «новгородской» символикой.

- Эксклюзивная линия для тинэйджеров – промо сувениры с использованием рисунков с берестяных грамот (серия писем мальчика Онфима).

- реплики с музейных экспонатов: украшения, предметы быта, одежда и т.д.

Ганза и новгородское купечество – сувениры, отражающие 300 тыс. Отсутствие сувениров, Малая известность среди торговые традиции Великого Новгорода: весь спектр сувениров, потребителей отражающих один из самых российской публики связанных с исторической «корабельной тематикой» (ладьи, струги), ярких периодов истории ганзейского периода истории Линейка включает в себя как VIP-сувениры (например, аутентичные предоставляющие не только дополнительного модели кораблей или атрибуты, отражающие традиции российского событийный рынок сбыта, но и продвижения и раскрутки.

предпринимательства), так и предметы массового потребления: возможность продвижения Былинная («Сказочная») линия – сувениры, связанные с циклом 300 тыс. Линейка разнообразит Есть риск остаться в плену у былин о Садко и другими произведениями новгородского эпоса. потребителей доминирование на рынке традиционного образа Садко, Включает в себя широкий спектр сувениров, от атрибутов различных идеологического сувенира сформированного в советские героев былин (гусли, корабли, шахматы и т.д.) до промо сувениров и (София, памятник тысячелетия годы, который нес на себе полиграфической продукции (детские раскраски, пазлы, книга-театр, России, вечевой колокол и т.д.), значительное идеологическое среднего класса и массового потребителя. В идеальном варианте эта тенденцию усиления интереса к свежая творческая сувенирная линейка должна сочетаться с посещением туристических мифологии и народному эпосу интерпретация образа.

покупку.

полудрагоценных металлов, прежде всего, серебра, выполненные по потребителей. древнерусском стиле, осуществляться только в Включают в себя как линию женских украшений, так и мужских диапазон – 300 спросом, но в серебре такие сбытовую сеть.

аксессуаров: оружие, запонки, зажимы для галстука, портсигары и – 5 000 руб. (за украшения исполняются только - игрушки исторические (по мотивам новгородской средневековой + местные предназначенные для детской запросам современной игрушки: шаркунки, берестяные мячи, лошадки), развивающие жители. аудитории, особенно, младшего и детской аудитории, запуск (сборные модели ладьи, стилизованные дорожные шахматы, церы). среднего возраста, в то время как полиграфической линии сказочными сюжетами, пазлы с новгородской тематикой, альбомы с туристического потока профессиональных сражения (Александр Невский), торговля и купечество, быт и т.д.

- промо сувениры с «детской» тематикой: ручки, тетради, весь спектр канцтоваров, футболки, головные уборы, «солдатики», изображающие новгородского воина и т.д.

Молодежная линия – сувениры, выполненные в современной 300 – 400 тыс. Самая мобильная группа Необходим хороший уровень молодежной стилистике, использующие мотивы новгородской потребителей потребителей, которая приезжает дизайна, соответствующий (новгородский исторический костюм, вооружение, украшения). Ценовой экскурсионных групп, но чаще аудитории. Креативный Включает широкий спектр промо сувениров. диапазон: от 50 самостоятельно. Ориентированы подход к формированию Отдельно в ней развивается линия «приколов». до 700 руб. на покупку сувенира не только сувенирной линейки.

Фольклорный сувенир – изделия местных народных промыслов и 200 тыс. В регионе имеется достаточно Большая часть изделий, традиционных ремесел. Ориентированы на утилитарное потребителей. развитая база для производства которая сейчас предлагается в использование в качестве бытовой утвари или украшения интерьера. Ценовой мелких партий продукции этом секторе носит Ориентирована на иностранных туристов и массовую аудиторию Примечание: За базовый рынок принимается 600 000 туристов (из них 350 тыс. туристы, останавливающиеся с ночевкой, – в гостиницах и частном секторе) и около 200 000 паломников.

МЕРЫ ПОДДЕРЖКИ СУВЕНИРНОЙ ИНДУСТРИИ НОВГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ

По итогам анализа ситуации можно выделить следующие рекомендованные шаги по развитию сувенирной индустрии Новгородской области:

– обновить товарный ряд за счет внешних (заказных) и региональных изделий – несколько новых сувенирных линеек;

– инициировать изменения в производственной базе – поддержать развитие 5- проектов по выпуску и продаже сувенирных изделий (формат бизнес-инкубатора), а также поддержать несколько избранных существующих производств19. Поддержка должна осуществляться на основе согласованных показателей достижения целей на основе мер поддержки малого предпринимательства и грантов. В перспективе 3-5 лет можно говорить о формировании прото-индустрии (состоящей из 15-20 экономически живых производств, определенная часть которых может быть объектами туристического показа).

формировании сувенирного ассортимента, обеспечивающее более высокую планку качественного уровня сувениров, а также осуществить перенос технологий. Это также поддержка предпринимательства – техническое оснащение ремесленных мастерских.

– разработать бизнес-планы и инвестиционные предложения для запуска в производство новой сувенирной продукции.

– запустить 2-3 курса по образовательной поддержке малого бизнеса и предпринимательства в этой сфере с приездом внешних специалистов. Нужны инвестиции в профессиональный капитал – именно они самые главные.

– объявить открытый тендер на разработку новых товарных рядов по линии промо-сувениров (это могут быть периодические тендеры, например, ежегодные, тогда один или несколько товаров можно объявить новгородским сувениром/подарком года). Условия тендера должны быть сформулированы таким образом, чтобы быть привлекательными для внешних игроков, обеспечивать участие внутренних и иметь критерии, дающие приоритет вовлечению местных ресурсов, технологий, кадров и т.д.;

– осуществлять координацию деятельности всех заинтересованных игроков:

производителей сувенирной продукции, владельцев магазинов, объектов показа и туристической инфраструктуры, ученых, музейных работников, туроператоров (как региональных, так и внешних), органов управления и т.д. через организацию специального совещательного органа (совет, ежегодный семинар);

– стимулировать рынок сувенирной продукции через налоговую политику, льготные условия аренды помещений для производств и магазинов, госзаказы на сувенирную продукцию и т.д.;

– обеспечить развитие инфраструктуры продаж – нужно обновление подачи сувенирной продукции в магазинах, а в перспективе создание точек с интерактивным вовлечением покупателей. Возможен проект создания центров по типу таллиннского проекта «Olde Hansa» (Эстония), предлагающего пакет туристских услуг (новое знание, еда, событие, сувенир, впечатление) в средневековом стиле ганзейского города;

– обеспечить проведение периодических исследований рынка – маркетинговых и тестирование первичных образцов продукции среди целевых групп (фокус-группы);

– создать каталог сувенирной продукции, развивать Интернет-торговлю (возможно через единый региональный Интернет-портал, управляемый, например, через НП «Офис Туризма Великого Новгорода «Красная изба»);

Например, фабрика «Крестецкая строчка», мастерская Г.Алешина, завод металлоизделий «Олевс», фарфоровые заводы «Красный завод» в Чудове и «Пролетарий» в Новгородском районе – привести приоритетные сувенирные линейки к высокому дизайнерскому и технологическому качеству20;

– стимулировать запуск сувенирной линии музейных реплик. В принципе, Великий Новгород можно сделать центром исторического сувенира России;

– создать визуальный бренд-бук21, содержащий дизайнерскую проработку основных образов и символов, отражающих специфику региона, для единого стилевого и имиджевого продвижения региона.

Особенное мнение обращается на то, что в стратегии развития сувенирного сектора необходимо ориентироваться на потребителя и возможности продавцов, а не на региональные возможности.

В качестве инструмента можно предложить проведение ежегодного семинара, как части конкурса «Новгородика», на котором будет происходить оценка и доработка проектов, связанных с сувенирной индустрией региона.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что в современных условиях индустрия производства сувенирной продукции является одной из самых перспективных составляющих экономики области. Причиной этого является отсутствие собственной сырьевой базы, слабо развитая промышленность, а также недостаточное количество людских ресурсов, что ограничивает развитие других отраслей экономики.

Новгородская область обладает высоким потенциалом использования территориальных культурных ресурсов, высоким общим рыночным потенциалом (учитывая близость к Москве и Петербургу). Вместе с тем, потенциал туристического потребления на территории области ограничен, и в ближайшее время можно ожидать его насыщение.

Вместе с тем интенсивный путь развития рынка сувенирной продукции предполагает не столько ориентацию на внутренний рынок региона, сколько продвижение новгородских сувениров на внешние рынки.

Таким образом, одним из основных результатов проведенного исследования явился вывод о том, что сувенирная индустрия может и должна стать одной из ключевых отраслей экономики региона, а ее развитие должно ориентироваться на внешние рынки, прежде всего на рынки Москвы и Санкт-Петербурга, а также на страны Европы. Инструментом для завоевания этих рынков является, в первую очередь, использование такого капитала, как историческое и культурное наследие региона.

При этом распространение узнаваемых новгородских сувениров за пределы области служит и продвижению положительного имиджа региона, повышению его узнаваемости, что неизбежно приводит к росту инвестиций, в том числе и в иные отрасли экономики.

Рынок сувенирной продукции может успешно развиваться только в том случае, если он отталкивается не от интересов производителя, как это происходит сейчас, а от интересов потребителя. При этом нужно работать не с каждым потребителем в Изменение существующей линейки сувенирной продукции в рамках, с одной стороны, повышения ее качества, с использованием новых технологий и материалов (что влечет за собой повышение, усложнение технологического уровня производства), а с другой, упрощением процесса производства, с сохранением только основных характеристик в изготовлении продукции. То есть, необходима технологическая модернизация, позволяющая вывести на поток сувениры приемлемого качества.

Брендбук (Brandbook) - объмное печатное издание, содержащее в себе информацию о регионе и правилах использования фирменного стиля. Брэндбук предназначается для тех, кто занимается продвижением бренда на рынке. Брендбук описывает технологию создания рекламного образа, т.е. регулирует такие вопросы как:

трансформация логотипа или товарного знака; размещение логотипа в печатных изданиях, на сувенирах, упаковке; оформление мест продаж; фирменная одежда и пр.

отдельности, а трансформировать всю систему, включая обновление товарного ряда, модернизацию производственной базы, координацию деятельности всех заинтересованных игроков.

Жсткой конкурентной борьбы на сувенирном рынке не наблюдается. Основная борьба идт за рабочие места (конфликт городской власти и ремесленников во время создания сувенирных рядов на стоянке автобусов), в ряде случаев наблюдается конкуренция за работы интересного мастера, что только идт на пользу развития декоративноприкладного искусства в регионе. В ряде случаев наблюдается борьба с Новгородским музеем-заповедником, который пытается монополизировать сувенирную торговлю в Кремле.

В настоящее время в связи с отсутствием необходимых мощностей для производства большого количества сувенирной продукции развитие партнерских связей может явиться серьезным стимулом для развития рынка. В частности, Китай является прекрасным регистратором потребности. Там производят именно то, чего не хватает: кружки и ложки с видами Новгорода, брелоки, магниты и т.д.

В этом случае политика государственного протекционизма может отрицательно повлиять на развитие местного рынка сувенирной продукции и привести к снижению уровня конкуренции со всеми вытекающими отсюда отрицательными последствиями – на рынок нужно влиять другими методами. Вместе с тем, успешно конкурировать с китайским «ширпотребом» могут лишь качественные аутентичные сувениры. Поэтому важным шагом в развитии производства и продвижения сувенирной продукции является развитие народных промыслов и сувенирных производств в районах области.

Общим итогом работы стала разработка рекомендаций по созданию Концепции создания «новых сувениров» и развитию рынка сувенирной продукции.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. СЕМИНАР «ТРАДИЦИОННЫЕ ПРОМЫСЛЫ И

СУВЕНИРНАЯ ИНДУСТРИЯ НОВГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ»

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ СЕМИНАРА

Результаты данного исследования обсуждались на состоявшемся в марте 2009 года семинаре «Традиционные промыслы и сувенирная индустрия Новгородской области».

Целью семинара являлось обоснование принятия управленческих решений по региональной и муниципальной поддержке производства новой сувенирной продукции в Новгородской области и продвижению новгородских сувениров Задачами семинара были:

1) Экспертная характеристика существующей сувенирной продукции Новгородской области, а также сложившихся тенденций и условий сувенирного производства на территории области;

2) Экспертная характеристика продаж и потребления сувениров на территории области и проанализировать основные проблемы развития сувенирного производства в области;

3) Экспертная характеристика потенциала и возможностей развития сувенирной продукции Новгородской области, в том числе на основе потенциала традиционных ремесел и промыслов, культурно-исторических (символических) ресурсов, потенциала реализации сувениров на туристическом рынке и др.;

4) Выработка экспертных рекомендаций относительно возможных направлений создания новых сувениров Новгородской области, и мер областной и муниципальной поддержки производства и продвижения сувенирной продукции.

Семинар проходил с 5 по 7 марта в Великом Новгороде. В работе семинара приняли участие эксперты из Москвы, Санкт-Петербурга и Великого Новгорода.

На семинаре была проведена детальная проработка идей создания новых групп сувениров: археологических, ремесленных, православных, а также промо сувениров.

Отдельной темой семинара была разработка визуальных символов для производственных предприятий, специализирующихся на выпуске и продвижении сувенирной продукции.

Особое внимание участников этого форума привлекла идея создания обобщающего бренда города – «Город-сказка», «Город-миф», «Город-легенда», «Город-былина». По мнению экспертов, это направление является весьма перспективным.

На завершающем этапе семинара группа дизайнеров разработала ряд визуальных символов, которые могут способствовать продвижению Великого Новгорода на туристическом рынке.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

5 марта, четверг: «Общие культурные бренды Новгородского региона»

10.00 – 10.30 Ю. Рыбакова «Цели и задачи семинара»

10.30 – 11.00 Н. Григорьева «Приоритеты развития культуры и туризма в Новгородской О. Соболева «Роль сувенирной индустрии в развитии туризма в 11.00 – 11.30 О. Карпова «Территориальный брендинг и сувенирная индустрия как стратегия региональной культурной политики»

11:30 – 11:45 Е. Родионов Презентация итогов поездки в г. Таллинн (Опыт развития 11.45 – 12.00 Кофе-брейк 12.00 – 12.15 Разбивка на группы 12.15 – 14.00 Работа в группах по теме «Общие культурные бренды Новгородского 14.00 – 15.00 Обед 15.00 – 16.30 Пленарное заседание. Доклады групп. Обсуждение 16.30 – 17.00 Кофе-брейк 17.00 – 17.30 Ю.Рыбакова: презентация проекта «Ремесленно-сувенирная сеть Карелии»

6 марта, пятница: «Спрос и предложение на сувенирном рынке»

10.00 – 10.15 Установка на работу второго дня семинара 10.15 – 11.15 Круглый стол на тему «Сувенирная индустрия Новгородского региона:

проблемы и перспективы» (4-5 сообщений экспертов и приглашенных: О.

С. Пухачев «Специфика формирования ассортимента сувенирной 11.15 – 11.45 Д. Зильперт «Опыт и проблемы формирования брендов территории, пример разработки фирменного стиля для торговых сетей»

11.45 – 12.00 Кофе-брейк 12.00 – 14.00 Разбивка на группы Работа в группах по теме «Новгородские сувениры и целевые группы»

(список групп: «Молодежь», «Семьи среднего класса», «Иностранцы», 14.00 – 15.00 Обед 15.00 – 16.30 Пленарное заседание. Доклады групп. Обсуждение 16.30 – 16:45 Кофе-брейк 16:45 – 17:05 Н. Миняева «Презентация ювелирной компании Акимов»

17.05 – 17.30 А. Астафьев «Конкурс «Новгородика-1150» - возможные инструменты государственной поддержки творческой инициативы 7 марта, суббота: «Новые сувениры Новгородского региона»

10.00 – 10.15 Установка на работу третьего дня семинара 10.15 – 10.40 В. Южаков «Восприятие средствами массовой информации предлагаемых 10.40 – 11.00 И. Фрейдман «Роль музеев в развитии новых сувениров»

11.00 – 11.30 Кофе-брейк 11.30 – 14.00 Разбивка на группы. Работа по проектированию ремесленно-сувенирной 14.00 – 15.00 Обед 15.00 – 16.00 Представление наработок, подведение итогов работы семинара

СПИСОК УЧАСТНИКОВ СЕМИНАРА

Зильперт Дмитрий Алексеевич Креативный директор агентства «Артоника», г. Москва Карпова Ольга Викторовна Декан факультета «Управление социально-культурными Непомнящий Борис Львович Профессор НовГУ, В. Новгород Пухачев Сергей Борисович Директор ООО «Слобода», В. Новгород Рыбакова Юлия Львовна Исполнительный директор Северо-западного отделения Южаков Владислав Олегович Журналист, С-Петербург Милосердов Александр Преподаватель ФАИС НовГУ Иванович Соколова Дарья Валерьевна Преподаватель ФАИС НовГУ Александровна Чугунова Людмила Сергеевна Дизайнер ООО «Плюмар»

Астафьев Андрей Директор ГОУ «Областные курсы повышения Владимирович квалификации работников культуры и искусства»

Балабан Сергей Михайлович Генеральный директор ООО «Компания Лоцман»

Бураков Виктор Николаевич Директор ООО «Русский фарфор», Васильева Любовь Вадимовна Заместитель директора Новгородского государственного Груздева Юлия Владимировна Преподаватель ФАИС НовГУ Джунь Зинаида Альбертовна Генеральный директор ООО «За шагом за шагом»

Евсеева Лидия Ивановна Директор завода металлоизделий «Олевс»

Жирова Елена Владимировна Директор ООО «Галерея «На Торгу»

Зеленоборская Галина Заместитель директора по коммерческим вопросам ОАО Зефирова Катерина Креативный директор ООО « РЕСТЭК Медиа» (СанктПетербург) Золин Сергей Валентинович Директор по общим вопросам ООО «Скара»

Иванов Андрей Юрьевич Директор краеведческого музея Любытинского района Кашеварова Мария Юрьевна Менеджер по маркетингу книжного магазина «Буквоед»

Коломыцева Юлия Директор «Государственного музея художественной Конюхова Ольга Сергеевна Директор туроператора по приему в Великом Новгороде Кузнецов Сергей Иванович Начальник технического отдела ОАО «Спектр»

Куракин Виктор Михайлович Директор ООО «Стиль»

Лазарев Алексей Михайлович НП «Город мастеров»

Лысенко Андрей Геннадьевич Исполнительный директор ООО «Пролетарский Марков Валерий Петрович Новгородская Гильдия ремесленников Александровна Мехнин Андрей Евгеньевич менеджер по продажам ООО «Телерад»

Миняева Наталья Представитель ювелирной компании «Акимов», СанктПетербург Михайлова Лариса Федоровна Председатель комитета культуры и туризма Григорьевна Павлов Алексей Николаевич Директор ООО «Печатный двор «Великий Новгород»

Петров Борис Константинович Преподаватель по дереву ГОУ «Новгородский Полюшкевич Наталья Преподаватель по батику ГОУ «Новгородский Владимировна областной колледж искусств им. С.В. Рахманинова»

Помельникова Алевтина Директор Новгородского областного Дома народного Постельник Дмитрий Генеральный директор ООО «Пи-технология»

Родионов Евгений Иванович Ведущий специалист-эксперт отдела развития туризма Соболева Ольга Сергеевна Начальник отдела развития туризма комитета культуры, Ступак Владимир Генеральный директор ООО «Телерад»

Анатольевич Тещаев Сергей Иванович Заместитель директора ООО «Компания Лоцман»

Трояновский Сергей Директор Центра по организации и обеспечению Федорова Ольга Николаевна Новгородская Епархия Русской Православной Церкви Фрейдман Исак Борисович Начальник управления по зарубежным связям и туризму Футорян Михаил Виленович Генеральный директор ООО «Гостиный двор»

Сулеймановна Чепель Елена Викторовна Преподаватель по керамике ГОУ «Новгородский Черепица Александр Олегович Директор ЗАО «Новгородский технопарк»

Чернега Оксана Ивановна Исполнительный директор НП «Офис Туризма Великого Ярыш Владимир Иванович Руководитель студии «Новгородская береста»

Студенты кафедры дизайна факультета архитектуры, искусств и строительства Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого

ИТОГИ «ОБЩИЕ НОВГОРОДСКОГО

ГРУППОВОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ КУЛЬТУРНЫЕ БРЕНДЫ

РЕГИОНА – ПЛЮСЫ И МИНУСЫ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ»

Наработки группы «Новгород – древнейший центр православной культуры»

На плакате отображены предложения по использованию известных символов, выделяющих Великий Новгород среди иных российских регионов.

Основные идеи, которые могут использоваться для визуализации образа Великого Новгорода (отображены на плакате):

1. Использование географии и истории.

5. Берестяные грамоты (псалмы на берестяных грамотах).

6. Александр Невский.

7. Конструкторы для детей по тематике (монастыри, соборы и т.д.), пазлы.

8. Изделия изо льна (мешочки для хранения просфор с рисунками Софийского, Знаменского соборов). Крестецкая строчка для изготовления платков.

9. Печатный альбом «Прогулки по древнему городу».

10. Одежда с погружением в эпоху.

11. Православная символика в предметах быта.

12. Валдайский колокольчик.

Основная идея: на основе не имеющих археологической ценности древних предметов (осколки керамики, спилы с бревен (мостовые), датированные с точностью до 10-летия) можно изготавливать сувениры. Изделие должно быть упаковано (в прозрачный контейнер), с указанием датировки (лента с историей), идентифицировано номером.

Наработки группы «Новые сувениры в ремеслах»: определение нескольких промыслов, на основе которых можно было бы изготавливать массовый сувенир Критерии:

– историческая основа промысла;

– состояние промысла сейчас.

– сами промыслы – группируются по видам материалов.

Основной вывод: если бы был раскрученный бренд, то стоимость сувенира существенно повысилась, сейчас этого нет.

В настоящее время исторические бренды уже существуют, в частности, в Великом Новгороде есть бренд «Дом Святой Софии».

Брендом также может быть кентавр (китоврас), являющийся символом новгородской мудрости и свободы.

Все образы объединены в одну концепцию «Город-сказка».

ИТОГИ ГРУППОВОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ «НОВГОРОДСКИЕ СУВЕНИРЫ И ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ»

В этой группе выделено несколько категорий потребителей сувенирной продукции:

– «стиляги» (проводят выходные дни вне столиц) приобретают уникальные по стилю сувениры, тратят от 1500 рублей – «масса» покупают подарки ради юмора, для друзей, тратят не больше 500 рублей (зажигалки, булавки, колокольчики), возможна местная аудитория – «умники» (экскурсанты), учащиеся, подарки учителям, родственникам: картины, тематические коллекции, имеют под собой легенду, историческую привязку – «исторические реконструкторы» (участники фестивалей исторической реконструкции) покупают специализированный сувенир (быт, одежда, аксессуары: кожа, камень, стекло, украшения) дорогие сувениры от 3 500 рублей.

Выделено две категории представителей VIP:

1) административная (представители органов власти);

2) корпоративная (представители крупного и среднего бизнеса.

Эти категории выступают одновременно как потребители VIP-сувениров и заказчики VIP-подарков.

Сувенирами категории VIP являются предметы на грани сувенира и художественного произведения. Стоимость высокая (от 5 000 рублей и выше).

Материалы, используемые в VIP-сувенирах:

1) живопись, графика (дорогие, высокохудожественные картины);

2) декоративно-прикладное искусство (батик, керамика, ювелирные изделия, точеное дерево и т.д.);

3) традиционные народные промыслы (фарфор, «Крестецкая строчка», береста и т.д.).

Группа предложила новые сувениры категории VIP: берестяной короб-утица для сушеных продуктов, туес для меда, полотенце («крестецкая строчка) в берестяном футляре, посуда из точеного дерева, кубарь.

Наработки группы «Семьи с детьми»

Стандартная семья на выходные едет в Новгород; дедушки, бабушки с внуками. При покупке сувениров преобладает мнение взрослых.

Сувенир должен быть аутентичным, вписываться в интерьер, обладать утилитарностью.

Среди сувениров обязательно должны присутствовать игрушки (традиционные русские, новгородские), для женщин – украшения.

Стоимость сувениров – 300-500 рублей Наработки группы «Иностранцы»

Рассматривается 10 категорий иностранных потребителей сувениров: пенсионеры, деловые туристы, студенты (по обмену, учатся постоянно), гастарбайтеры, событийный туризм, семьи (караванинг), коллекционеры, экскурсанты, подростки.

Пенсионеры едут отдыхать, посмотреть мир, сувениры, чтобы запомнить место, утилитарный характер (солонки, полотенце, короба, коврики).

Деловые туристы покупают в подарок коллегам, родственникам.

Студенты покупают, чтобы порадовать себя или для повседневного использования.

Событийный туризм: покупают, чтобы почувствовать национальный колорит местности (костюмы, инструменты, предметы, связанные с событием).

Семьи: сувениры для семьи, дома, образовательная и утилитарная функция сувениров.

Коллекционеры: сувениры для коллекции (может быть без привязки к местности).

Экскурсанты: покупают за компанию (влияние других людей).

Школьники: сувениры, чтобы побаловаться, занять себя.

Что покупают туристы?

Пенсионеры: предметы культа (иконы, предметы православной религии), украшения (броши), народные ремесла (строчка, керамика).

Деловые туристы: алкоголь, покупают то, что успеют купить в зоне доступности независимо от цены, чтобы пригодилось для семьи.

Студенты: промо-сувениры, местные украшения, ремесленные изделия.

Гастарбайтеры: мелкий, недорогой сувенир (брелоки, ручки).

Событийный туризм: обмен культурными ценностями с новгородцами (предметы национальной одежды, музыкальные инструменты: гусли).

Семьи: предметы для дома, быта, гастрономический сувенир (как предложение), игрушки для детей (погремушки, свистульки, куклы).

Коллекционеры: может быть и дешевым, и дорогим, но нет новгородского коллекционного сувенира.

Экскурсанты: покупают то, что предложат, должна быть привязка к местности. Для экскурсантов могут быть интересны музейные реплики.

ИТОГИ «РАБОТА

ГРУППОВОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ ПО ПРОЕКТИРОВАНИЮ РЕМЕСЛЕННОСУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ»

Выделены следующие группы сувениров:

1) Аксессуары в новгородском стиле: ремни с бляхой, на которой изображен двуглавый грифон или китоврас, поясные сумки, обувь (поршни, сапоги).

2) Церы. Сам человек может написать слова, которые он может сохранить на память.

Новизной является применение воска разного цвета. Приложением к цере является старославянская азбука.

3) Детская игрушка: гусельки, шалыга (выполнена из бересты, внутри – звенит), ладьяконструктор, новгородский конек на колесиках – конструктор с возможностью самостоятельной разрисовки с приложением кистей и т.д.

4) Текстиль (промо-сувениры).

В качестве символа используется ладья с кирпича 13 века.

В настоящее время существуют такие новгородские продукты, как новгородский пряник, квас «Никола» (никто не продвигает), местные наливки, рыба, мед и шоколадные конфеты.

Предложены следующие линейки гастрономических сувениров: рыбная, сладкая, алкогольная, соленья-варенья.

Условия для развития производства рыбных сувениров: наличие системы рек и озер (самое большое – озеро Ильмень), развитые рыболовецкие промыслы.

Особое внимание обращается на упаковку (не в газете). Можно издавать для упаковки специальную газету «Новгородская рыба».

Линейка «Соленья-варенья» интересна женщинам, которым за 30 составляющим до 90% групповых туристов.

Изделий Новгородхлеба нет в местах, доступных для туристов. Предложение – печенье в виде софийского голубя.

Мягкие игрушки любят покупать женщины – для себя и для детей. В качестве сувенира предлагается медвежонок – на груди вышит герб Новгорода и на шарфе надпись «Великий Новгород» в одной упаковке со сладостями.

Идея: набор в одной упаковке нужных продуктов новгородского производства с местной символикой. Авторы предложили также набор различных сувениров из природных материалов в оригинальной упаковке.

Предлагаются следующие группы сувениров:

1) Сувениры производства «Крестецкой строчки» (голубь, ладья и т.д.). Можно собирать коллекцию, издавать журнал с картинками и т.д.

2) Изделия из бересты.

3) Изделия из металла.

4) Матерчатые куклы.

5) Керамика.

6) Кожаные изделия.

7) Промо-сувениры.

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПРЕДЛАГАЕМЫЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ, КОТОРЫЕ

МОГУТ СПОСОБСТВОВАТЬ ПРОДВИЖЕНИЮ ВЕЛИКОГО НОВГОРОДА НА

ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ

Традиционные ремесла и сувенирная индустрия Новгородского региона.

Авторский коллектив: Астафьев А.В., Зильперт Д.А, Карпова О.В., Родионов Е.И.

Рыбакова Ю.Л., Пухачев С.Б., Соболева О.С., Южаков В.О., Якурин А.В.

Редактор: Якурин А.В.

Подписано к печати 10.09.2009. Формат 60х84/16, уч.-изд.л 5,1, Тираж 100 экз.