РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ

СОДЕРЖАНИЕ

1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

1.1. О бренде «ИНГРИЯ»

1.2. О фирменном стиле

1.3. Важность следования фирменному стилю

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮвопросы, вы можете обратиться за

Если у вас возникли какие-либо технические

помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

1.1. О бренде «ИНГРИЯ» Технопарк – это территория повышенной инновационной активности, на которой обеспечивается ускоренное взаимодействие компаний сектора высоких технологий за счет наличия развитой инфраструктуры и оказания необходимых услуг. Это уникальный пилотный проект на Северо-Западе России, который инициирован Правительством РФ и имеет региональную поддержку со стороны Правительства Санкт-Петербурга. Название Технопарка указывает на его географическое положение: Ингрия (Ингерманландия, Ижора, Ижорская земля, Приневский край) – это земли на северозападе России, на которых сегодня находятся Санкт-Петербург и Ленинградская область. Миссия Технопарка «Ингрия»: Содействовать развитию экономики города, обеспечивая уровень качества продукции, корректировку целей и предоставление услуг, тем самым способствуя увеличению стоимости компаний сектора высоких технологий.

Проект создает в Санкт-Петербурге среду, способствующую стремительному развитию новых технологий и наукоемких производств, позволяет увеличить поступления в бюджеты всех уровней и изменить структуру занятости высокоинтеллектуальных профессий. Компаниям сферы высоких технологий Технопарк «Ингрия» предлагает максимально комфортную среду для пребывания и работы за счет удобного расположения и продуманной планировки, благоустройства и озеленения территории, развитой социально-бытовой инфраструктуры.

Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 4 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

1.2. О фирменном стиле

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ЯВЛЯЕТСЯ ОДНИМ ИЗ ОСНОВНЫх РЕКЛАМНЫх И МАКЕТИНГОВЫх ИНСТРУМЕНТОВ КОМПАНИИ.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ – это комплексная система визуальной идентификации, которая:

— формирует благоприятный имидж компании — усиливает эффективность рекламы — повышает доверие к компании — способствует росту репутации компании — увеличивает известность компании ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ должен быть:

— адекватным и узнаваемым (соответствовать реально существующему образу фирмы и ассоциироваться именно с данной компанией) — оригинальным (отличаться от образов других компаний) — единым (все элементы должны обеспечивать стилистическое единство фирменного стиля) — привлекательным для целевых групп — масштабируемым (элементы фирменного стиля должны сохранять визуальную целостность на всех имиджевых атрибутах компании) Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 5 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

1.3. Важность следования фирменному стилю ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ является одним из основных элементов корпоративной идентичности организации. Благодаря использованию уникальных графических и цветовых решений в фирменном блоке, представительской и сувенирной продукции, многие компании эффективно дифференцируют себя на любом рынке.

Корпоративная идентичность важна при взаимоотношениях со всеми контактными аудиториями: клиентами, подрядными организациями, средствами массовой информации, с широкой общественностью. Уникальные графические и цветовые решения также максимально отражают и доносят до аудиторий корпоративные ценности организации.

Именно поэтому все графические элементы должны быть использованы в едином стиле, в соответствии с прилагаемыми ниже описаниями его использования. Важно, чтобы каждый сотрудник Технопарка «Ингрия» понимал, что в том числе и от его аккуратности в использовании фирменного стиля зависит успех организации в целом.

Конкуренция на рынке возрастает с каждым годом, и самый незначительный, на первый взгляд, аспект работы организации — следование фирменному стилю — приобретает все большую значимость.

Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 6 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

1.3. Важность следования фирменному стилю Фирменный стиль относится к нематериальным активам любой компании, и нарушение нормативов его использования может привести к ощутимым финансовым потерям компании.

Фирменный стиль Технопарка «Ингрия» должен быть четко идентифицирован каждым участником коммуникационного процесса. Для клиентов аккуратность использования фирменного стиля означает проявление уважения и заботы по отношению к ним. Представители подрядных организаций четко определяют работодателя и трезво оценивают свои возможности — насколько они соответствуют предъявляемым стандартам. Средства массовой информации через фирменный стиль идентифицируют источник информации как надежный и проверенный.

Внимание: используйте элементы фирменного стиля только так, как указано в данном документе!

СОДЕРЖАНИЕ

2.1. О фирменном блоке 2.2. Компоненты фирменного блока: фирменный знак 2.3. Компоненты фирменного блока: графический элемент 2.4. Компоненты фирменного блока: дескриптор РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮвопросы, вы можете обратиться за помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

2.1. О фирменном блоке Фирменный блок состоит из фирменного знака, графического элемента и дескриптора. Знак представляет собой графический символ, имеющий уникальную градиентную заливку. Графический элемент представляет собой название компании – «Ингрия», выполненное особым образом. Графический элемент всегда располагается под знаком. Дескриптор – надпись «технопарк», выполненная особым образом. Надпись всегда располагается под знаком и графическим элементом.

Фирменный блок может быть использован в двух вариантах: элемент. Не изменяйте пропорции и расположение элементов в блоке. Всегда используйте фирменный блок, приложенный к данному руководству (logo_ingria_rus+eng.ai). поле описаны в раделе 3, принципы размещения фирменного Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 9 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

2.2. Компоненты фирменного блока: фирменный знак Фирменный знак – первый из трех компонентов, составляющих фирменный блок. Знак является ключевым элементом Знак может использоваться как часть фирменного блока и как самостоятельный элемент фирменного стиля. Принципы размещения фирменного знака подробно рассмотрены в п. 3.7.

Не изменяйте цвет знака, пропорции расположения в фирменном блоке. Всегда используйте фирменный блок, приложенный к данному руководству (logo_ingria_rus+eng.ai). Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 10 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

2.3. Компоненты фирменного блока: графический элемент Графический элемент – второй из трех компонентов, составляющих фирменный блок. элемент выполнен особым шрифтом, подобранным специально для того, чтобы улучшить читаемость названия компании и сочетаемость блока с остальными элементами. Цвет для графического элемента подобран таким образом, чтобы максимально сочетаться с остальными элементами фирменного Не изменяйте цвет графического элемента, пропорции расположения компонентов в фирменном блоке. Не пытайтесь Всегда используйте фирменный блок, приложенный к данному руководству (logo_ingria_rus+eng.ai). Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 11 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

2.4. Компоненты фирменного блока: дескриптор Дескриптор – третий компонент, составляющий фирменный направление деятельности компании. Этот элемент выполнен особым шрифтом, подобранным специально для того, чтобы улучшить читаемость и сочетаемость блока с остальными элементами. Цвет для дескриптора подобран таким образом, чтобы максимально сочетаться с остальными элементами фирменного блока. Всегда используйте фирменный блок, приложенный к данному руководству (logo_ingria_rus+eng.ai). Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 12 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ

3. ПОСТРОЕНИЕ ФИРМЕННОГО БЛОКА 3.1. Стандарты расположения компонентов 3.2. Построение фирменного блока: кириллическая версия 3.3. Построение фирменного блока: латинская версия 3.4. Охранное поле фирменного блока 3.5. Построение фирменного знака 3.6. Охранное поле фирменного знака 3.7. Принципы размещения фирменного знака 3.8. Построение фирменного градиента 3.9. Правильная и неправильная компоновка фирменного блока 3.10. Принципы масштабирования фирменного блока

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.1. Стандарты расположения компонентов Фирменный блок состоит из фирменного знака, графического элемента и дескриптора. Знак является верхним элементом фирменного блока. Под ним расположен графический Фирменный блок может быть использован в двух вариантах: латинском и кириллическом. Расположение элементов в этих Не изменяйте пропорции и расположение элементов в блоке. Всегда используйте фирменный блок, приложенный к данному руководству (logo_ingria_rus+eng.ai). Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 14 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 48.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.2. Построение фирменного блока: кириллическая версия Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 15 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 48.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.3. Построение фирменного блока: латинская версия Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 16 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 48.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.4. Охранное поле фирменного блока 17 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 48.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.5. Построение фирменного знака Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 18 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.5. Построение фирменного знака Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 19 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.6. Охранное поле фирменного знака x x Охранное поле – минимальное свободное пространство, необходимое фирменному знаку для того, чтобы он сохранил свою ясность, четкость и визуальную графические элементы или текст. Рекомендуется использовать свободное пространство больше охранного поля.

20 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

Во внешних коммуникациях знак можно использовать только как дополнение к фирменному блоку. Например, если на обложке буклета стоит фирменный блок, то на страницах данного издания может

НАЗВАНИЕ РАЗДЕЛА

Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 21 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.9. Правильная и неправильная компоновка фирменного блока Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 23 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

3.10. Принципы масштабирования фирменного блока 24 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ

4.1. Основные и дополнительные фирменные цвета 4.2. Цветографические решения 4.3. Дополнительный фирменный градиент 4.4. Полноцветное решение 4.5. Двухцветное и монохромное решение 4.6. Правильное и неправильное использование цветов фирменного блока 4.7. Правильное и неправильное использование фирменного блока на фоне

РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

4.1. Основные фирменные цвета Основными фирменными цветами являются красный (C0 M100 Y95 K0) и черный (графический элемент и дескриптор (C0 M0 Y0 K100)) Дополнительными являютя семь цветов, составляющих фирменный Построение фирменного градиента подробно рассмотрено в п. 3.8. Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 26 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

4.4. Полноцветное решение Полноцветное решение фирменного блока является наиболее правильным для корпоративной идентификации. Полноцветное решение используется во всех внешних и внутренних фирменного блока в условиях ограниченного количества цветов и в условиях печати с ограниченными возможностями Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 29 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

4.5. Двухцветное и монохромное решение В условиях использования ограниченного количества цветов фирменный блок может быть исполнен в двухцветной (logo_ rus+eng_b_w.ai) используется в условиях печати с ограниченными возможностями.

Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 30 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

4.6. Правильное и неправильное использование цветов фирменного блока В этом разделе показаны варианты правильного использования цветов в фирменном блоке и некоторые варианты неправильного использования.

блока (п. 4.4). Исключениями являются использование фирменного блока в условиях ограниченного количества цветов Любые изменения в цветовой схеме фирменного блока недопустимы.

Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 31 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.

СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛ

4.7. Правильное и неправильное использование фирменного блока на фоне располагать на белом или светлом фоне, визуально контрастирующем с фирменным блоком. Предполагается Предполагается также расположение инверсного варианта фирменного блока на черном фоне.

цвета может располагаться на фоне фирменного градиента, а также на темных подложках, визуально контрастирующих с фирменным блоком. Фирменный блок Если у вас возникли какие-либо технические вопросы, вы можете обратиться за 32 помощью по контактным адресам, которые находятся на стр. 85.