«МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО МИКРОЭКОНОМИКЕ МОСКВА — 2002. 1 ПРЕДИСЛОВИЕ Данные методические рекомендации адресованы преподавателям, ведущим семинарские занятия по микроэкономике у студентов МФТИ. Специфика этого вуза ...»

Е.В. САВИЦКАЯ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО

МИКРОЭКОНОМИКЕ

МОСКВА — 2002.

1

ПРЕДИСЛОВИЕ

Данные методические рекомендации адресованы преподавателям, ведущим

семинарские занятия по микроэкономике у студентов МФТИ. Специфика этого вуза

хорошо известная и в нашей стране и за рубежом. Студенты МФТИ прекрасно владеют математическим аппаратом. Поэтому читаемый им курс микроэкономики в значительной степени опирается на математический анализ, что и отражают сборник задач и курс лекций, являющиеся основными компонентами данного учебного комплекта.

Однако, как показывает опыт, учащиеся МФТИ испытывают трудности отнюдь не с решением счётных задач по микроэкономике и не с пониманием экономических моделей. Это и понятно. Решение задач на условный или безусловный экстремум функции в экономической теории ничем не отличается от решения аналогичных задач в курсе математического анализа. И студенты МФТИ дифференцируют функцию полезности так же, как и любую другую математическую функцию, не задумываясь над экономическим смыслом первой или второй производной. Особую сложность для учащихся представляют те экономические проблемы, при решении которых нельзя воспользоваться математическим инструментарием. Но ведь микроэкономика не сводится к дифференциалам, интегралам и окаймлённым гессианам. Она имеет свой собственный предмет, который в первую очередь, и должен быть постигнут студентами на занятиях.

Данные методические рекомендации предназначены именно для того, чтобы помочь преподавателям в формировании экономического мышления у студентов МФТИ. Здесь вы не найдёте задач, для решения которых необходимо знание дифференциального и интегрального исчисления. Разумеется, такие задачи студенты тоже будут решать в большом количестве. Но они представлены в специальном сборнике задача по микроэкономике, который является частью данного учебного комплекта. В этом методическом пособии мы предлагаем – для обсуждения на семинарских занятиях – набор сугубо экономических вопросов и проблем, для анализа которых потребуется знание экономики, а не математики.

Пособие построено удобным для преподавателей образом. Сначала формулируется вопрос, который они могут задать студентам, или конкретная практическая ситуация, которую они могут разобрать на семинаре, а затем даётся развёрнутый ответ на поставленный вопрос или анализируется приведённая ситуация из реальной жизни. Мы надеемся, что такое пособие в значительной степени облегчит преподавателям подготовку к семинарским занятиям и поможет студентам сформировать экономическое мышление.

РАЗДЕЛ I. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ

ПОТРЕБИТЕЛЯ

Доход человека — это поток денежных поступлений в единицу времени, 1.

например: 100000 рублей в неделю или 600000 рублей в месяц. Богатство человека — это запас материальных и финансовых активов, которыми данный человек владеет в данный момент времени: наличные деньги, акции, дома, земля, предприятия. Как вы думаете, доход и богатство связаны друг с другом каким-либо образом и если связаны, то каким?

Ответ.

Источником нынешнего богатства человека являются доходы, полученные им в прошлом, либо доходы, заработанные его предками и оставленные ему в наследство в виде имущества и денег. Другими словами, в богатстве нынешнего поколения воплощены результаты накопления потоков доходов прошлых поколений. С другой стороны, имеющийся в наличии у семьи запас материальных и финансовых активов служит источником получения определенного вида доходов. Например, собственник земли или жилого дома может сдать их в аренду и получать доход в форме ренты.

Держатель акций акционерного общества получает доход в форме дивиденда. А обладатель крупной суммы наличных денег может положить их в банк и жить как рантье на проценты, получаемые от суммы вклада. Таким образом, мы сталкиваемся с очевидной зависимостью между запасом и потоком, т.е. между богатством и доходом.

2. Очень часто говорят, что «богатство — понятие относительное». Согласны ли вы с этим утверждением?

Ответ.

Да, безусловно, понятие богатства является относительным, образно выражаясь, как во времени, так и в пространстве. Действительно, наше понимание богатства изменяется со временем: в 50–60-е годы в России люди, имеющие стиральную машину, холодильник, ковер и телевизор, считались зажиточными людьми. Личный автомобиль рассматривался скорее как роскошь, чем как средство передвижения. Сегодня российская семья не мыслит своего существования без телефона, холодильника и телевизора. А количеству автомашин в Москве удивляются многие европейцы.

Понятие богатства различается и в разных странах. Так, например, в США человек, владеющий большим пакетом акций солидных корпораций, считается богатым человеком. В России эта форма богатства еще не получила достаточного развития.

«Количество товаров и услуг, которое мы можем купить, определяется исключительно нашим доходом». Справедливо ли это утверждение?

Ответ.

Нет. Количество товаров и услуг, которые мы можем приобрести, зависит не только от величины нашего дохода, но и от того, насколько разумно мы его используем.

Предположим, что на одной лестничной клетке живут две семьи, состоящие из четырех человек: семья Торопыгиных и семья Мудролюбовых. Доход каждой из этих семей составляет 1,5 млн. рублей в месяц.

Мудролюбовы тщательно планируют свои расходы. Они не покупают первую попавшуюся им на глаза желаемую вещь, например свитер. Сначала они решат, действительно ли нужен новый свитер кому-либо из членов семьи. Затем они обойдут несколько магазинов, сравнивая качество различных типов этого товара и их цены. Они постараются также узнать, не предвидится ли в ближайшее время распродаж свитеров по сниженным ценам. И только после этого совершат покупку.

Торопыгины, напротив, тратят деньги сразу же после их получения, покупая те вещи, которые кто-либо из них захочет приобрести в данный момент. Когда Мудролюбовы советуют Торопыгиным купить новое пальто в магазине, находящемся на другом конце города, потому что там на этой неделе 10-процентная скидка, Торопыгины отмахиваются от этого совета: им неохота ехать в такую даль, они лучше купят более дорогое пальто в соседнем магазине. Поэтому совершенно очевидно, что семья Мудролюбовых за те же деньги получает товаров больше и лучшего качества, чем семья Торопыгиных, так как Мудролюбовы лучше используют свой доход, чем Торопыгины, которые тратят деньги беспечно.

Заметим, что экономное ведение хозяйства не всегда прямо связано с величиной получаемого дохода. Понятно, что бедняки просто вынуждены экономить каждый рубль. Однако мне доводилось видеть, как на парижском рынке богато одетые и подъехавшие на шикарном автомобиле француженки по 10–15 минут торговались из-за пучка редиски или сельдерея.

Бюджет семьи — это финансовый план семьи, представляющий собой роспись ее доходов и расходов за определенный период времени (неделю, месяц, год). Когда расходы в точности равны доходам, бюджет называют сбалансированным. Рассмотрим следующие статистические данные.

Баланс денежных доходов и расходов населения. В 1996 году денежные доходы составили в сумме 1375 трлн. рублей и увеличились по сравнению с 1995 годом на 46%, денежные расходы соответственно — 1357 трлн. рублей и 49%. Превышение денежных доходов над расходами составило 18 трлн. рублей*.

Эти данные показывают, что в 1996 году среднестатистическая российская семья расходовала меньше денежных средств, чем получала в виде доходов. Чем вы могли бы объяснить такую ситуацию?

Ответ.

Если расходы превышают величину поступлений от доходов, то говорят, что этот бюджет имеет дефицит. В нашем примере, напротив, налицо избыток денежных средств. Почему же люди не расходуют имеющиеся у них в наличии деньги полностью? Ответ прост: обычно располагаемые доходы используются не только для текущего потребления. Часть доходов не расходуется, а откладывается в форме сбережений.

Так, чтобы купить машину, квартиру или организовать собственный бизнес, вам потребуется намного больше денежных средств, чем вы можете выделить из вашего текущего дохода. Поэтому вам придется делать сбережения для достижения своей цели в будущем. Таким образом, сбережения — один из наиболее важных способов использования доходов. Именно с помощью систематического откладывания денег люди могут позволить себе приобретать дорогостоящие предметы потребления, а также страховать себя от возможных неприятных неожиданностей в будущем, таких, как потеря работы или трудоспособности, болезнь, недостаточно обеспеченная старость и т.п.

Подумайте, какой еще способ, помимо создания сбережений, может помочь потребителю со средним достатком покупать такие дорогостоящие товары, как автомобили, мебель и даже дома, т.е. товары, на которые не могут быть выделены деньги из текущего дохода.

Ответ.

Это — потребительский кредит, т.е. особая форма кредита, предоставляемая его получателям в виде отсрочки платежа за покупаемые ими потребительские товары и бытовые услуги. При потребительском кредите заемщиками являются физические лица — население, а кредиторами — предприятия торговли и сферы услуг, банки, специальные кредитные учреждения. Торговые предприятия предоставляют потребительский кредит в виде товаров, проданных в рассрочку, а банки (в частности, специализированные банки потребительского кредита) — в виде краткосрочных и среднесрочных ссуд на приобретение дорогостоящих товаров длительного пользования. Потребительские товары длительного пользования — легковые автомобили, мебель, холодильники, телевизоры — являются главным объектом потребительского кредита, который стимулирует увеличение спроса населения на эти товары. Проценты, выплачиваемые по потребительскому кредиту, обычно очень высоки: в США — 18% в год, во Франции — 30%.

Однако, несмотря на столь высокие проценты, потребительский кредит очень привлекателен для населения, так как помогает повысить его жизненный уровень.

Потребительский кредит позволяет приобретать товары и услуги еще до того, как покупатель в состоянии их оплатить. В любой стране большинство людей испытывают трудности с накоплением денег, необходимых для покупки дорогих автомобилей или бытовой техники. Беря ссуду и возвращая ее в рассрочку в виде ежемесячных платежей, люди избегают необходимости накапливать денежные средства прежде, чем сделать покупку, и получают в распоряжение вещи в то время, когда при отсутствии потребительского кредита они все еще делали бы сбережения для их приобретения.

Приведите примеры взаимозаменяемых благ.

Ответ.

Пепси-кола и кока-кола; кекс и бисквит; отдых в Ялте и отдых в Сочи; букет роз и букет лилий; джинсы фирмы «Levi’s» и джинсы фирмы «Wrangler»; автомобиль «Вольво» и автомобиль «Мерседес». Это — примеры благ, которые для многих потребителей являются абсолютно взаимозаменяемыми. Мне, например, абсолютно все равно, ездить ли на «Вольво», на «Мерседесе» или на «Жигулях» — меня укачивает в любой машине. Однако некоторые потребители считают, что «Мерседес» нельзя заменить никакой другой маркой автомобиля. Следовательно, вопрос о степени взаимозаменяемости благ — вопрос субъективный: его разрешение зависит от вкусов и предпочтений каждого индивидуального потребителя. Это нужно иметь в виду при обсуждении с ребятами данного вопроса, иначе неминуемы споры.

Очень многие блага заменяют друг друга в потреблении, хотя и не до такой степени адекватно, как в примерах, приведенных выше. Конечно, когда вы очень голодны, вы можете вместо мяса утолить голод картофелем. Следовательно, картофель тоже заменитель мяса, хотя, конечно, мясо приятнее заменить рыбой или колбасой, чем хлебом или кашей. Таким образом, с большей или меньшей степенью многие товары заменяют друг друга в потреблении. Не случайно экономисты шутят, что мы живем в мире «заменителей». Но, конечно, существуют товары, которые никаким образом не связаны между собой в потреблении, например яблоки и машинное масло, валенки и купальный костюм, духи «Шанель» и посудомоечная машина.

7. Если учащиеся успели заскучать на уроке, данное задание поможет их расшевелить. Сыграйте с ними в «аукцион». Предложите ребятам привести примеры благ, которые могли бы служить заменителем такого предмета, как диван. Примеры должны выкрикиваться с места, но не хором, а по очереди. Смысл игры состоит в том, что засчитывается (оценивается на «пять») только последний правильный ответ. В этом плане игра и похожа на аукцион — своего рода торг за отличную оценку — по принципу «кто больше?». Возможные варианты ответов: тахта, софа, кровать, кушетка, раскладушка, кресло-кровать, гамак, спальный мешок и т.д.

Приведите примеры взаимодополняющих благ.

Ответ.

Теннисный мяч и теннисные ракетки; кеды и шнурки; видеомагнитофон и видеокассеты; проигрыватель и пластинки. Здесь опять следует обратить внимание на то, что степень взаимодополняемости благ в потреблении может быть различной.

Известно, например, что маслом кашу не испортишь, следовательно, это блага, дополняющие друг друга в потреблении. С другой стороны, если вы на диете, то кашу лучше есть без масла. Следовательно, в данном случае дополняемость не абсолютная.

Пример абсолютной взаимодополняемости — правая перчатка и левая перчатка или правый и левый ботинок. Если вы потеряли левую перчатку или протерли левый ботинок, то их правых «братьев» придется выбросить. Здесь потребление одного невозможно без потребления другого.

9. Предложите каждому из учащихся придумать примеры нормальных благ и товаров низшей категории.

При этом обратите внимание, что ответы ребят на данный вопрос могут быть неоднозначны. Так, например, кто-то обожает бананы и с ростом дохода будет потреблять их все больше и больше. Для такого человека бананы являются нормальным благом. А другой потребитель предпочитает бананам иные фрукты, например персики и ананасы. Однако при низком уровне дохода этот человек вынужден покупать бананы, потому что они дешевле персиков и ананасов. Если же его доход увеличится, он переключится на потребление предпочитаемых фруктов и его спрос на бананы уменьшится. Следовательно, для данного потребителя бананы являются инфериорным благом. Поэтому здесь важно не то, какие конкретно примеры приведут ребята, а то, как они будут аргументировать свой ответ. Главное, чтобы они понимали, что различие между товарами высшей и низшей категории отражает зависимость между количеством блага, спрашиваемым потребителем на рынке, и величиной дохода потребителя. Если речь идет не об индивидуальном, а о рыночном спросе, тогда принимается в расчет «среднестатистический» потребитель, так как вкусы и предпочтения отдельных потребителей могут сильно различаться.

10. Предложите учащимся привести примеры предметов роскоши и предметов первой необходимости.

Ответ.

К предметам роскоши можно отнести шубы из натурального меха, кожаную мебель, ювелирные украшения с драгоценными камнями, отдых на дорогих курортах. К предметам первой необходимости относят пищу, немодельную одежду, средства гигиены. Ответы учащихся могут быть различными, но здесь нужно обратить внимание на следующее обстоятельство. В повседневной жизни понятия «предметы роскоши» и «предметы первой необходимости» имеют весьма расплывчатый смысл. В экономической теории они определены достаточно точно благодаря термину «эластичность спроса по доходу».

11. Предложите учащимся нарисовать кривые Энгеля для блага, являющегося предметом роскоши, и для товара первой необходимости, а также объяснить их конфигурацию.

Ответы:

а) Кривая Энгеля для предмета роскоши. Положительный наклон кривой отражает тот факт, что с ростом дохода потребителя увеличивается и количество потребляемого им блага, т.е. показывает прямую зависимость между уровнем дохода и объемом спроса.

При этом в системе координат, когда на оси абсцисс откладывается количество блага, а на оси ординат – доход потребителя, кривая Энгеля выпукла вверх. Последнее означает, что одинаковый прирост дохода (доход откладывается на вертикальной оси и изменяется на одну и ту же величину на нашем графике) приводит ко все возрастающему приросту потребления данного блага (количество покупаемого товара откладывается на горизонтальной оcи и при одном и том же приращении дохода изменяется на величину, большую по сравнению с предыдущим приростом объема потребления). Другими словами, величина спроса на данное благо растет более быстрым темпом, чем доход потребителя, а это и есть характеристика предметов роскоши.

б) Кривая Энгеля для предмета первой необходимости. Эта кривая также имеет положительный наклон, что свидетельствует о принадлежности данного товара к категории нормальных благ. Однако, в той же системе координат она выпукла вниз.

Такая конфигурация кривой связана с тем, что абсолютно одинаковые приращения дохода (доход потребителя каждый раз возрастает на одну и ту же величину, что и показано на вертикальной оси) вызывают уменьшение прироста количества покупаемого потребителем товара (уменьшение прироста отражено на горизонтальной оси). Другими словами, объем спроса на данное благо растет замедляющимся темпом. Заметим также, что кривая Энгеля в этом случае выходит из начала координат (из нуля). Это означает, что потребление предметов первой необходимости будет осуществляться при любом уровне дохода потребителя.

Потребление же предметов роскоши отсутствует при малых значениях величины дохода и начинается лишь с некоторого уровня дохода, отмеченного на нашем графике как I0.

12. Бабушка Маши Кулагиной ни за что не станет играть в футбол, а дедушка Маши терпеть не может прыгать через скакалку. Как будет выглядеть кривая Энгеля на футбольные мячи для бабушки и кривая Энгеля на скакалки для дедушки, если они не поощряют физкультурные способности своей внучки?

Ответ.

Кривая Энгеля и для бабушки, и для дедушки будет выглядеть одинаково. Она просто совпадает с вертикальной осью координат, на которой откладывается величина дохода каждого из прародителей Маши. Это означает, что объем спроса бабушки на футбольные мячи и объем спроса дедушки на скакалки будут равны нулю при любом уровне их дохода. Другими словами, в данном случае величина спроса не зависит от величины дохода.

13. Наблюдения за господином Шиловым показали, что, имея ежемесячный доход 500 руб., он покупал 10 единиц товара А, 10 единиц товара В и 10 единиц товара С в течение месяца. После того как его ежемесячный доход увеличился до 1 тыс. руб., господин Шилов стал потреблять 5 единиц товара А, 14 единиц товара В, а потребление товара С сохранилось на уровне 10 единиц в месяц. При условии, что цены на эти товары, равно как и на другие блага, остались прежними и вкусы господина Шилова не изменились, определите, к какому типу относится каждый из товаров.

Ответ.

Это — очень простое задание, рассчитанное на знание учащимися основных определений из темы данной темы. Очевидно, что товар А является инфериорным благом, так как спрос на него падает с ростом дохода потребителя и при прочих равных условиях. Товар В относится к категории нормальных благ: его потребление увеличивается с ростом дохода господина Шилова. И, наконец, товар С не является ни нормальным, ни инфериорным благом, так как спрос на него не зависит от изменений в доходе потребителя.

14. Анализируем ситуацию на российском рынке бриллиантов Внимательно прочитайте предлагаемую вашему вниманию статью «Ювелиры хотят, чтобы российским невестам дарили подарки подороже» из газеты «Аргументы и факты», 1995, № 32 (с. 23).

Российские невесты пока отличаются от американских и японских тем, что те почти наверняка получают в подарок от суженого бриллиантовое кольцо, а наши, чаще всего, букет цветов.

Отечественные производители бриллиантов, делая ставку на рост благосостояния нового российского среднего класса, надеются, однако, уже в будущем году почти в раза увеличить продажу этих драгоценных камней внутри страны.

В этом случае, считает исполнительный директор некоммерческой Ассоциации российских производителей бриллиантов Арарат Эвоян, объем реализации ювелирных изделий с бриллиантами в 1996 г. может достичь 400 млн. долларов — против 200 млн.

в 1995 г. Аналогичная цифра для Японии составляет, по данным южноафриканского алмазного гиганта «Де Бирс», 13,9 млрд. долларов, для США — 12,9 млрд.

Помимо роста числа состоятельных людей для увеличения спроса на бриллианты требуется создать у потребителя новые привычки. На Западе 90 процентов дорогих ювелирных украшений женщины получают к празднику: свадьбе, Рождеству, дню рождения. «Никто не сделает в Северной Америке предложения без бриллиантового кольца», — говорит президент канадской ювелирной фирмы «Нови интернэшнл» Лев Карп. Кстати, 8_10 лет назад в той же Японии подобных традиций не было. Сейчас же здесь тратят денег на украшения больше, чем в США.

На российском рынке с дальним прицелом уже начал рекламную кампанию «Де Бирс»

совместно с российским «Ювелирпромом». Цель — приучить мужчин дарить бриллианты.

Учитывая материальное благосостояние большинства российских граждан, речь идет, судя по всему, лишь о том, чтобы хотя бы заронить эту мысль некоторым из наших сограждан...

Очевидно, что для увеличения спроса на бриллианты нужно помимо рекламы добиться улучшения, как говорит А.Эвоян, «условий деятельно сти гранильной и ювелирной отраслей».

Сейчас в конечной розничной стоимости изделия с бриллиантом налоги и торговая надбавка составляют 2/3 цены, что делает наши украшения на отечественном рынке чуть ли не самыми дорогими в мире и приводит к снижению спроса. В результате Россия экспортирует 97 процентов производимых бриллиантов.

Между тем расширить продажи внутри страны планируется за счет формирования сети торгово-посреднических структур различных форм собственности.

Екатерина Фролова «Интерфакс»

Ответьте на вопросы.

а) Какие факторы определяли спрос на бриллианты на российском рынке в период, предшествующий написанию статьи?

б) На какие изменения факторов спроса в ближайшем будущем рассчитывают продавцы бриллиантов? Как они сами участвуют в формировании спроса?

Ответы.

а) Из данных, приведенных в статье, следует, что в 1995 г. объем реализации ювелирных изделий с бриллиантами на российском рынке составил 200 млн. долл.

против 12,9 млрд. долл. в США и 13,9 млрд. долл. в Японии. Таким образом, спрос на бриллианты в России гораздо меньше, чем в Японии и США. В статье указывается на три фактора, определявших низкий спрос на бриллианты в период, предшествовавший написанию статьи. Во-первых, это — слишком высокие цены на ювелирные изделия, которые делают наши бриллианты «чуть ли не самыми дорогими в мире» и приводят к снижению величины спроса на них. Обратите внимание учащихся на то, что этот реальный факт отражает действие закона спроса в повседневной жизни. Во-вторых, средние доходы российских граждан в первой половине 90-х годов, безусловно, были ниже средних доходов американцев и японцев. Поскольку бриллианты ни при каких условиях невозможно отнести к товарам низшей категории, то вторым фактором, определившим относительно малый объем их покупок, является низкий уровень доходов россиян по сравнению со средними доходами граждан США и Японии.

Наконец, третьим фактором, обусловившим невысокий спрос на бриллианты в России, является отсутствие в нашей стране определенных традиций. «На Западе, — как утверждается в статье, — 90 процентов дорогих ювелирных украшений женщины получают к празднику: свадьбе, Рождеству, дню рождения... Никто не сделает в Северной Америке предложения без бриллиантового кольца...» В нашей стране в эпоху социализма делать такие подарки считалось просто неприличным. Интерес к ювелирным украшениям рассматривался как мещанство и идеологически осуждался.

Кроме того, в те времена практически не было богатых людей, так что покупка бриллиантового кольца считалась непозволительной роскошью.

б) Прежде всего продавцы бриллиантов рассчитывают на то, что появление в нашей стране слоя очень богатых людей увеличит в ближайшем будущем спрос на ювелирные украшения: «...делая ставку на рост благосостояния нового российского среднего класса, надеются... почти в 2 раза увеличить продажу этих драгоценных камней...» Повидимому, продавцы рассматривают данный фактор как необходимое, но не достаточное условие увеличения спроса на бриллианты. «Помимо роста числа состоятельных людей, — говорится в статье, — для увеличения спроса на бриллианты требуется создать у потребителя новые привычки». Поэтому «Де Бирс» совместно с «Ювелирпромом» развернули на российском рынке рекламную кампанию, цель которой — «приучить мужчин дарить бриллианты». Продавцы надеются, что изменение традиций и привычек российских граждан станет еще одним мощным фактором повышения спроса на бриллианты в нашей стране. Кроме того, производители этих драгоценных камней считают, что необходимо добиться улучшения «условий деятельности гранильной и ювелирной отраслей». Здесь, повидимому, предполагается совершенствование технологии производства бриллиантов, что позволит снизить издержки, а вследствие этого и цену драгоценных камней.

Уменьшение цены, как известно, приводит к увеличению объема спроса. Планируется также расширить сеть «торгово-посреднических структур различных форм собственности» для продажи ювелирных изделий, что должно усилить конкуренцию среди розничных продавцов и в силу этого понизить цены, ибо сейчас значительную долю в цене бриллиантов занимает торговая надбавка.

15. Раньше в нашей стране джинсы считались молодёжной одеждой – их носили в основном юноши и девушки. Сегодня джинсы часто можно увидеть не только на людях зрелого возраста, но и на пенсионерах. Отразите это явление графически – при помощи кривой спроса – и объясните ваш рисунок.

Ответ:

Спрос на джинсы в нашей стране увеличился (кривая спроса сдвинулась вправо).

Данное увеличение спроса вызвано по меньшей мере двумя обстоятельствами. Вопервых, изменились вкусы и традиции российских граждан. Во времена социализма джинсы рассматривались как американская одежда, а их популярность среди юного населения — как американиза ция советской молодежи, с которой партия и комсомол неуклонно боролись. Ношение джинсов шло вразрез с традициями советского образа жизни. Сегодня потребление западных товаров, в том числе и американских, стало нормой. Трудно однозначно ответить на вопрос: хорошо это или плохо? Здесь есть и свои «плюсы», и свои «минусы». Однако совершенно очевидно, что это серьезно пошатнуло наши традиции и привело к изменению вкусов и привычек российских потребителей. Джинсы многим пришлись по вкусу как удобная повседневная одежда.

Во-вторых, расширение контингента потребителей джинсов за счет людей старшего возраста значительно увеличило число покупателей на рынке данного товара, что и отразилось в сдвиге кривой спроса вправо, т.е. привело к росту спроса на данный товар.

16. Предположим, что в мужскую моду снова вошли фетровые шляпы. Причем настолько, что ни один уважающий себя «новый русский» уже не может появиться на улице в каком-нибудь другом головном уборе: кепке, берете или тюбетейке. Что случится в этой ситуации с равновесной ценой и равновесным количеством на рынке фетровых шляп? Проиллюстрируйте свой ответ графически.

Ответ.

Пусть первоначально равновесная цена составляла Р1, а равновесное количество — Q1.

После того как шляпы вошли в моду, вкусы и предпочтения потребителей изменились в пользу фетровых шляп, что привело при прочих равных условиях к увеличению спроса на данный товар. На графике это представлено сдвигом кривой спроса вправо.

Если предположить, что кривая предложения осталась неизменной, равновесие переместилось из точки Е1 в точку Е2. Новая равновесная цена Р2 оказывается более высокой, чем Р1, а новое равновесное количество шляп Q2 — большим, чем Q1.

Следователь но, и величина спроса на шляпы, и их цена увеличились.

17. В известной телерекламе утверждается: «Хлеб и "Рама" созданы друг для друга». Что пытается внушить потребителям данная телереклама?

Ответ.

Данная телереклама пытается внушить потребителям, что хлеб и маргарин «Рама»

являются практически совершенны ми комплементами, т.е. что взаимодополняемость этих двух благ чрезвычайно высока. Конечно, это не совсем так. Ведь у самой «Рамы»

есть очень много заменителей: другие виды маргарина или различные сорта сливочного масла. Именно против этих конкурирующих товаров и направлена данная реклама.

Безусловно, «Рама» является благом, дополняющим хлеб в потреблении. Но эта взаимодополняемость не слишком значительна. Цель телерекламы — увеличить ее.

Ведь спрос на хлеб в России традиционно высок. Прочно связав в сознании потребителей хлеб и «Раму», ее производители смогут существенно расширить продажи этого действительно вкусного маргарина.

18. В результате рекламной кампании население стало предпочитать кока-колу квасу. Что произойдет с кривой спроса на квас?

Ответ.

Предпочитая кока-колу квасу, люди стали меньше пить квас. Следовательно, спрос на квас уменьшился. Графически это иллюстрируется сдвигом кривой спроса на квас влево. На графике хорошо видно, что при той же самой цене за 1 литр кваса, например при цене Р0, люди покупают меньшее количество кваса: Q2 вместо Q1.

А что при том же условии случится со спросом на кока-колу?

19.

Ответ.

Реклама обычно увеличивает спрос на рекламируемый товар; в этих целях она и используется. Следовательно, кривая спроса на кока-колу сдвинется вправо. Это значит, что даже при постоянстве цены (пусть она равна р0) количество покупаемых за определенный период времени бутылок кока-колы возрастет с Q1 до Q2.

Как изменится спрос на красную икру при увеличении доходов населения?

20.

Отобразите это графически.

Ответ.

Красная икра — это нормальный товар, следовательно, спрос на нее возрастет с ростом доходов потребителей. Кривая спроса на красную икру переместится вправо.

А что случится с кривой спроса на перловую крупу с ростом доходов 21.

потребителей?

Ответ.

Перловая крупа — товар низшей категории, следовательно, с увеличением доходов потребители сократят ее потребление, переключившись на более ценные блага. Кривая спроса на перловую крупу переместится влево.

Что произойдет со спросом на соль при изменении доходов населения?

22.

Ответ.

Изменение доходов потребителей вряд ли окажет какое-либо воздействие на потребление ими соли. Спрос на соль не изменится, и кривая спроса останется прежней.

А что может переместить кривую спроса на соль?

23.

Ответ.

Спрос на соль может возрасти в июле-августе в связи с тем, что в этот период домашние хозяйки осуществляют консервирование и засолку огурцов, помидоров, кабачков, капусты и прочих овощей. Следовательно, соли будет потребляться больше.

Это отразится в сдвиге кривой спроса на соль вправо в данный период времени.

Что случится с кривой спроса на баранину при значительном удорожании 24.

говядины и свинины?

Ответ. При удорожании говядины и свинины величина спроса на эти виды мяса уменьшится в соответствии с законом спроса. Для того чтобы сохранить уровень потребления мяса, люди начнут покупать больше баранины, цена которой не изменилась и которая, следовательно, стала относительно более дешевым видом мяса.

Таким образом, спрос на баранину возрастет и кривая спроса сдвинется вправо.

Что случится со спросом на автомобили при резком повышении цены на бензин?

25.

Ответ.

Когда в начале 70-х годов картель ОПЕК резко увеличил цены на нефть и в силу этого подорожал бензин, автомобильные компании США испытали серьезный экономический кризис, так как спрос на их продукцию катастрофически упал.

Обратите внимание на то, что одновременно с этим началось победное шествие по всему миру японских автомобильных концернов. Такая парадоксальная ситуация объясняется довольно просто. Японцы производили малолитражные автомобили, потреблявшие очень мало бензина, тогда как американцы традиционно ориентировались на создание огромных машин, требовавших большого количества горючего.

Предложите учащимся порассуждать о том, эластичным или неэластичным 26.

будет спрос на следующие товары:

а) браслеты с бриллиантами — спрос очень эластичен, так как это — предмет роскоши. Наша потребность в данном товаре не очень велика, поэтому при любом повышении цены спрос на это благо резко сократится;

б) соль — спрос неэластичен, так как это — товар первой необходимости. Даже если цена соли сильно возрастет, мы не станем есть пресную пищу;

в) сигареты вообще и сигареты «Ява». Спрос на сигареты вообще очень неэластичен, так как курильщику трудно бросить курить даже тогда, когда цены на сигареты возрастут весьма значительно. Спрос на сигареты «Ява» гораздо более эластичен. Действительно, если «Ява» сильно подорожает, курильщик сможет переключиться на курение сигарет других видов, например «LM» или «Kent».

Здесь очень важно обратить внимание на следующее: чем больше у данного блага товаров-заменителей, тем более эластичен спрос на это благо, и наоборот, чем меньше существует товаров-заменителей, тем менее эластичен спрос на данное благо.

Если эластичность спроса по цене на видеокамеры равна –3, то каково будет 27.

процентное изменение объема спроса на них, которое последует после десятипроцентного увеличения цены?

Ответ.

Эластичность показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при однопроцентном изменении цены. В данном случае если цена увеличится на 1%, то величина спроса уменьшится на 3% (ЭСЦ = –3 по условию задачи). Если же цена увеличится на 10%, то величина спроса уменьшится на 30%: –3•10% = –30%.

28. Что неверно в следующем утверждении?

«Холодная погода сократила величину спроса на комнаты в гостиницах на Черноморском побережье, уменьшив тем самым цену аренды комнаты. Падение цены аренды, в свою очередь, вызвало увеличение спроса, так что в конце концов цена возвратилась к своему первоначальному уровню».

Ответ.

В данном утверждении перепутаны понятия «спрос» и «величина спроса». Правильнее было бы сказать, что холодная погода привела к сокращению спроса на комнаты, так как в этом случае спрос изменится при любом уровне цены. Падение же цены, напротив, вызовет повышение величины спроса.

29. Катя любит масло и считает, что маргарин на вкус напоминает мыло. Сергей не чувствует между ними разницы. Чей спрос на масло должен быть более эластичным по цене? Обоснуйте ваш ответ.

Ответ.

Для Кати маргарин не является заменителем масла в потреблении, а для Сергея это — товары-заменители. Следовательно, спрос Сергея на масло будет более эластичным, чем спрос Кати. При любом повышении цены масла Сергей откажется от его потребления и переключится на маргарин. Катя же станет покупать масло и по более высоким ценам, лишь слегка сократив его потребление.

30. Предположим, что коэффициент перекрестной эластичности спроса на огурцы по цене помидоров равен 4. Что случится с количеством огурцов, покупаемых на рынке, если цена одного килограмма помидоров уменьшится на 5%?

Ответ.

Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентов уменьшится количество покупаемых потребителями огурцов при снижении цены помидоров на 1%. Следовательно, при однопроцентном изменении цены помидоров спрашиваемое количество огурцов изменится (в том же направлении) на 4% (коэффициент равен 4 по условию задачи). Если же цена помидоров уменьшится не на 1%, а на 5%, то количество покупаемых огурцов сократится на 20%, что легко можно подсчитать следующим образом: 4•(_5%) = _20%.

Знак «минус» в данном случае означает, что цена и количество уменьшаются, а не увеличиваются. Эта задача — на понимание учащимися экономического смысла понятия «эластичность спроса».

31. Известно, что дуговая перекрестная эластичность спроса на товар Y по цене товара Z составляет. Что вы можете сказать о соотношении товаров Y и Z?

Ответ.

Товары Y и Z являются взаимодополняющими благами, поскольку показатель перекрестной эластичности спроса по условию задачи – величина отрицательная:

32. Предположим, что эластичность спроса некоторого потребителя на товар Х по цене равна _0,4, а эластичность спроса этого потребителя на товар Х по доходу равна 1,6. Предположим далее, что доход потребителя увеличился на 1%. Одновременно с этим цена товара Х уменьшилась на 2%. На сколько процентов в результате этого изменился спрос на товар Х со стороны нашего потребителя?

Ответ.

По условию задачи коэффициент эластичности спроса по цене равен _0,4. Это означает, что если цена товара уменьшится на 1%, то величина спроса увеличится на 0,4%. В нашем случае цена уменьшилась на 2%, следовательно, величина спроса возросла на 0,8%: _0,4•(_2%) = 0,8%.

По условию задачи коэффициент эластичности спроса по доходу равен 1,6. Это означает, что при увеличении дохода потребителя на 1% покупаемое им количество товара возрастает на 1,6%. Это и произойдет в нашем случае.

В результате действия обоих факторов спрос увеличится на 2,4%. Действительно, 0,8% + 1,6% = 2,4%.

РАЗДЕЛ II. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ

ПРОИЗВОДИТЕЛЯ

1. В чем, на ваш взгляд, состоит главное отличие частного предпринимателя от директора государственного предприятия и как это отличие может сказываться на их деятельности?

Частный предприниматель отвечает за успешность операций своей фирмы собственным капиталом, тогда как директор государственного предприятия рискует только своим постом, да и то не очень сильно: ведь он всегда может «свалить»

ответственность за неудачи на государственные органы управления.

Это приводит к снижению ответственности и осмотрительности директора государственного предприятия при разрешении вопросов привлечения заемных средств для развития производства и в безоглядном стремлении к завышению цен на свои товары. Все это четко проявилось в России в 1992–1993 годах, когда одновременно произошло повышение цен в десятки раз и возникли огромные суммы задолженностей предприятий друг другу и банкам.

2. «Достоинства и недостатки различных типов фирм».

Каждая из трех видов фирм — индивидуальная фирма, товарищество и акционерное общество — имеет свои достоинства и недостатки. Эти последние перечислены ниже под соответствующими номерами. Определите, какие из перечисленных признаков относятся к достоинствам, а какие — к недостаткам той или иной формы предпринимательства. Обратите внимание, что некоторые номера могут быть использованы не единожды. Объясните ваш выбор.

Признаки:

1) простота организации (учреждения, управления и т.д.);

2) свобода действия (отсутствует необходимость согласования в принятии решений);

3) сильная экономическая мотивация (получение всей прибыли одним лицом);

4) ограниченность финансовых и материальных ресурсов (связанная как с недостатком средств собственной фирмы, так и с трудностью получения денег извне);

5) отсутствие развитой системы внутренней специализации производственных и управленческих функций;

6) неограниченная ответственность;

7) специализация в управлении;

8) несогласованность действий или (и) несовместимость интересов владельцев;

9) быстрое привлечение дополнительных финансовых средств;

10) ограниченная ответственность;

11) относительная стабильность фирмы;

12) относительная нестабильность фирмы;

13) возможность злоупотреблений в результате разделения функций собственности и управления;

14) возможность объединения финансовых ресурсов нескольких лиц;

15) владелец — сам себе хозяин;

16) самый простой способ организации бизнеса;

17) можно потерять контроль над фирмой, оставаясь ее собственником;

18) возможность двойного налогообложения;

19) относительная сложность учреждения и регистрации;

20) акционеры могут купить или продать свои акции без ущерба для предприятия.

3. Как вы думаете, в каких фирмах доминирующей целью деятельности будет максимизация прибыли, а в каких будут преобладать другие цели?

Ответ.

С достаточно высокой степенью точности можно предположить, что в фирмах, непосредственно руководимых их владельцами, прибыль будет доминировать в подавляющем большинстве принимаемых решений. Владельцы предприятий стремятся к максимизации прибыли, чтобы сделаться как можно более состоятельными. Дело в том, что весь чистый доход от производства и реализации продукции, т.е. разница между выручкой и издержками, будет оседать в их собственном кармане. Конечно, в современных условиях большинство фирм, управляемых их владельцами, являются мелкими предприятиями. Крупные предприятия сегодня основаны, по преимуществу, на акционерном капитале и не управляются непосредственно своими владельцами — акционерами. Последние осуществляют контроль над корпорацией через совет директоров, членов которого они избирают на общем собрании акционеров. Совет директоров, в свою очередь, назначает управляющих в надежде, что они будут руководить корпорацией в интересах ее владельцев. Однако крупная фирма обладает очень сложной организацион ной структурой, и это затрудняет избираемому на определенный срок совету директоров осуществлять контроль за нанятыми на постоянную работу управляющими, которые принимают решения в ежедневном режиме. У руководителей появляется некоторая свобода в управлении фирмой, и они могут до известной степени уклоняться от задачи максимизации прибыли. Поскольку крупные фирмы, основанные на акционерном капитале, играют решающую роль в современной экономической жизни, распределение власти между менеджерами и собственниками стало сегодня одной из центральных проблем экономической науки.

Начиная с 40-х годов XX в. появился целый ряд различных концепций и моделей, в которых предпринимается попытка выявить и научно обосновать цели и мотивы поведения менеджеров в процессе принятия ими управленческих решений. Мы можем условно назвать их менеджериальными теориями фирмы.

4. Можно ли утверждать, что менеджеров крупных корпораций вообще не интересует размер получаемой фирмой прибыли?

Ответ.

Такое категоричное утверждение следовало бы признать ошибочным. Менеджеры, безусловно, заинтересованы в получении прибыли, хотя ее максимизация и не является их главной целью. Тому есть несколько причин. Во-первых, деятельность любого акционерного общества связана с публичной отчетностью. Это означает, что руководители корпорации обязаны ежегодно публиковать счета прибылей и убытков акционерного общества. Низкий уровень прибыли, показанный в этих счетах, сразу же отразится на курсе акций данной корпорации, т.е на цене, по которой они покупаются и продаются на рынке ценных бумаг. Цена акций понизится, что подорвет престиж корпорации. Во-вторых, сокращение прибылей уменьшит размер дивидендов, выплачиваемых акционерам, что также может понизить цену акций данной корпорации и, кроме того, вызовет сильное недовольство собственников акционерного общества работой менеджеров. В этом случае акционеры или совет директоров могут сместить их и передать фирму новому руководству. В-третьих, фирма, заинтересованная в максимизации темпов собственного роста, использует нераспределенную часть прибыли (часть прибыли, остающуюся в распоряжении фирмы после уплаты дивидендов) на достижение своей главной цели, вкладывая ее в строительство новых предприятий. В-четвертых, менеджеры высшего звена, как правило, являются владельцами большого пакета акций своей корпорации, получают по ним дивиденды и в силу этого не могут абсолютно равнодушно относиться к размерам получаемой прибыли. В любом случае фирмы, которые серьезно не интересуются величиной прибыли, имеют мало шансов на выживание в конкурентной среде. Поэтому ключевая предпосылка экономической теории, что фирмы максимизируют прибыль, имеет под собой достаточные основания. Экономисты часто говорят, что конкуренция вынуждает фирмы действовать так, как если бы они максимизировали прибыль, хотя сознательно администрация может преследовать совсем иные цели.

5. Внимательно прочитайте отрывок из статьи, опубликованной в журнале ЭКО, 1987, № 7, с. 3_19.

Плазменные процессы занимают ведущее место среди принципиально новых технологий, основанных на обработке концентрированными потоками энергии. Уже сегодня их насчитывается свыше 50. Сформировалась целая отрасль химии — плазмохимия, для которой характерны процессы со среднемассовой температурой рабочего газа 8_10 тыс. градусов.

Наибольшее распространение плазменные технологии находят в химической промышленности, металлургии, машиностроении. Современная металлургическая техника, как, впрочем, и многие другие виды техники, практически полностью себя исчерпала в возможностях дальнейшего повышения производительности труда.

Традиционный подход к ее совершенствованию позволяет получать лишь проценты роста производитель ности, а нужны разы. Например, по расчетам экономистов, при последовательном увеличении объема доменных печей с 1033 до 5000 м3 повышение их производительности шло все медленнее и составило на 1 м3 объема 1,1 процентных пункта. Пора уже решительно отказываться от традиционных процессов и переходить на плазменные и другие принципиально новые технологии получения металла. Как известно, традиционно процесс восстановления железа идет в домнах при 800°. В плазменной установке — при температурах, в несколько раз больших. А с ростом температур растет скорость химических реакций, что приводит к существенному повышению производительности оборудования в расчете на единицу времени и дает возможность резко уменьшить габариты оборудования для получения одного и того же количества продукции, сократить производственные площади, т.е. значитель но снизить капитальные затраты.

За рубежом плазменные металлургические процессы получают широкое распространение. Так, в Швеции фирма «СКФ Стил» разработала несколько процессов, основанных на плазменном нагреве. Среди них производство губчатого железа и чугуна из железорудных окатышей. Разработанный и запатентованный этой фирмой процесс «плазмаред» позволил поднять производительность металлургического завода в Гофорсе с 25 тыс. до 60 тыс. т в год. У шведов нет кокса для доменных печей, нефть и газ — тоже привозные. Плазменная технология позволила им для процесса восстановления железа использовать самые дешевые топливно-энергетические ресурсы, которые часто даже попадали в отходы — угольную пыль и древесную стружку. Многие муниципальные органы скандинав ских стран требуют от своих фирм перехода на плазменные методы производства металла, так как это замкнутые технологические процессы, следовательно, экологически чистые, в то время как традиционные металлургические технологии идут с выделением в окружающую среду сернистых и иных вредных газов. Для их нейтрализации или очистки требуются значительные капитальные вложения.

Ответьте на следующие вопросы:

а) Что такое технология? О какой технологии идет речь в этой статье?

б) Можно ли на основании данной статьи утверждать, что совершенствование технологии приводит к повышению технологической эффективности производства?

Ответы.

а) Технология — это объем практических знаний о различных способах, которые могут быть использованы для производства товаров и услуг из экономических ресурсов. В данном отрывке из статьи речь идет о разработке принципиально новой технологии получения металла, основанной «на обработке концентрированными потоками энергии», — плазменной технологии.

б) Да, безусловно, внедрение в производственные процессы новых прогрессивных технологий существенно повышает производительность и труда, и капитала, что позволяет получать больший объем продукции при тех же затратах факторов производства. В статье прямо указывается, что использование в металлургической промышленности плазменных установок вместо традиционно применяющихся доменных печей «приводит к существенному повышению производительности оборудования в расчете на единицу времени». Разработанный и запатентованный шведской фирмой процесс «плазмаред» позволил поднять производительность металлургического завода в Гофорсе с 25 тыс. до 60 тыс. т в год. В данном случае конкретные цифры подтверждают тот факт, что совершенствование технологий ведет к повышению технологической эффективности производства.

6. Почему труд и предпринимательский талант рассматриваются как два разных экономических ресурса, ведь предприниматель так же, как маляр, учитель, металлург или инженер, затрачивает свой труд?

Ответ.

Конечно, предприниматель тоже трудится, но в процессе своей деятельности он выполняет совершенно особые функции, что и позволяет рассматривать предпринимательский талант как отдельный экономический ресурс. Эти функции следующие:

— предприниматель берет в свои руки инициативу в соединении других экономических ресурсов — земли, капитала и труда — в единый производственный процесс;

— предприниматель несет ответственность за принятые хозяйственные решения в производственном процессе;

— предприниматель должен иметь склонность к инновациям, т.е. не бояться внедрять новую технику и технологии, создавать принципиально новые товары и услуги;

— предприниматель не должен бояться риска: прибыль предпринимателю отнюдь не гарантирована, и, начиная бизнес, он каждый раз рискует потерять вложенные в дело деньги.

Отсюда видно, что далеко не каждый человек может стать предпринимателем (кто-то не любит рисковать, кто-то является плохим организатором или консерватором по натуре, а кто-то боится принимать решения и брать на себя ответственность), поэтому предпринимательство — это не просто труд, а особый талант, который и выделяется как специфический экономический ресурс.

7. Какие другие факторы — помимо специализации — приводят к росту производительности труда?

Ответ:

а) Среди основных факторов, определяющих производительность, следует назвать образование и профессиональную подготовку работников. Образованные и квалифицированные работники эффективнее выполняют производственные задачи, чем необученный персонал.

б) Усовершенствование машин и оборудования, улучшение их качества и увеличение количества в расчете на одного работника нередко рассматриваются как главный путь повышения производительности. Для усиления эффекта предложите учащимся ответить на следующий вопрос. Один и тот же рабочий может вырыть яму размером 1 м3, используя экскаватор, лопату или собственные руки. Сколько таких ям за 1 час рабочего времени сможет вырыть наш рабочий в каждом из трех случаев?

Другими словами, в каком случае производительность труда нашего рабочего будет выше? Очевидно, что использование лопаты будет более производительным, чем рытье ямы руками, а экскаватор позволит увеличить производительность на несколько порядков.

в) Новые технологии, т.е. изменения в производстве, вызванные применением новых производственных методов, могут использоваться предпринимателями для повышения производительности. Например, появление новых видов металлов и двигателей, работающих безопасно при высоких температурах, стало тем новшеством, которое позволило развить авиационную промышленность. Чем выше температура, которую может выдержать двигатель, тем больше мощность, которую он способен развить. Тогда самолет может лететь быстрее или с той же скоростью, но с меньшим расходом топлива.

г) Эффективность организации производственного процесса и управления им. В производственном процессе управляющие (менеджеры) отвечают за покупку того или иного оборудования, за наем и обучение работников, за стимулирование их труда, за внедрение новых технологий. От того, насколько хорошо они это делают, также зависит производительность. Генри Форд, например, ввел сборочную линию, которая передвигала по конвейерной цепи автомобиль к рабочему. Этот новый метод организации производственного процесса стал революцией в деле повышения производительности.

Решите задачу на расчет производительности труда.

В хлебопекарне работают 10 работников. Каждый из них отрабатывает в течение дня часов рабочего времени. За день выпекается 800 буханок хлеба. Чему равна производительность труда в этой хлебопекарне?

Решение.

а) Каково общее количество человеко-часов, отработанных за день?

8 ч•10 чел. = 80 чел.-ч в день.

б) Производительность труда = = 10.

Следовательно, за 1 час рабочего времени каждым работником в среднем выпекается по 10 буханок хлеба. Такова производительность труда в данной хлебопекарне.

8. Исходя из закона убывающей предельной производительности переменного фактора производства, известный английский священник и экономист Томас Роберт Мальтус (1766–1834) сделал вывод о том, что относительно постоянное количество обрабатываемой земли на земном шаре будет неспособно обеспечить в достаточном количестве продовольствием население по мере роста последнего и увеличения числа работающих в сельском хозяйстве. Мальтус предполагал, что когда предельная и средняя производительность труда снизятся и одновременно появится больше едоков в связи с ростом населения, наступит массовый голод.

Почему предсказания Т.Р.Мальтуса не сбылись? Ведь он основывал свои выводы на совершенно справедливом законе убывающей предельной производительности труда?

Ответ.

Закон убывающей предельной производительности применим к определенной технологии. Со временем, однако, изобретения и другие технологические усовершенствования могут привести к увеличению производительности труда, а значит, к увеличению выпуска продукции. На протяжении ХХ в. технологические усовершенствования изменили производство продовольствия в большинстве стран, и теперь на тех же самых участках земли выращивают гораздо больший урожай благодаря новым системам орошения, минеральным удобрениям и другим средствам.

9. Предположим, что когда фирма увеличивает применяемый капитал со 120 до 180 единиц и используемый труд с 500 до 750 единиц, то выпуск продукции возрастает с 400 до 800 единиц. Какой эффект роста масштаба производства имеет место в данном случае?

Ответ.

В данном случае имеет место увеличивающийся эффект роста масштаба производства, потому что фирма увеличила затраты труда и капитала лишь в полтора раза, а выпуск продукции возрос при этом в два раза 10. Экономия от масштаба производства означает рост производительности факторов производства вследствие увеличения фирмой масштаба производственных операций. Чем, по вашему мнению, можно объяснить это явление?

Ответы.

а) Повышение производительности факторов производства может быть результатом специализации и разделения труда при увеличении масштаба производства.

Повышение уровня специа лизации используемого труда становится возможным по мере роста размеров предприятия, особенно на этапе первоначального расширения производства. Действительно, при наличии одного рабочего и одного станка возможность разделения операций в труде отсутствует. Дополнительный наем рабочих означает, что задания могут быть поделены между ними все более и более дробно.

Вместо того чтобы выполнять шесть или семь различных операций в ходе производственного процесса, каждый рабочий может теперь получить одноединственное задание. На маленьких предприятиях квалифицированные работники нередко затрачива ют до половины своего рабочего времени на выполнение заданий, не требующих никакой квалификации. Это, как известно, приводит к снижению производительности их труда. Если предприятие имеет достаточно большие размеры (вместительные цеха и много рабочих), оно может использовать конвейерную сборочную линию, углубляющую специализацию и на порядок повышающую производительность труда. Автомобильный сборочный конвейер представляет собой известный пример экономии от масштаба.

б) Вообще крупномасштабная деятельность позволяет использовать более сложное и мощное оборудование, например робототехнику. Оборудование для производства многих видов продукции можно купить лишь в очень крупных комплектах. Да и стоит оно очень дорого. Мелкие фирмы не имеют соответствующих помещений для установки такого оборудования; к тому же оно может оказаться им просто не по карману. Кроме того, использование этого оборудования будет эффективным только в случае производства больших партий продукции. Малый объем производимой продукции не сможет окупить затраты на приобретение дорогостоящего оборудования.

Следовательно, мелкие фирмы часто оказываются неспособными использовать наиболее эффективную современную технику, в несколько раз повышающую производительность труда.

в) Экономия от масштаба выражается в снижении средних издержек производства. И здесь нельзя не обратить внимания на следующее обстоятельство. Предположим, что в здании фабрики помещается 30 станков и работают 90 рабочих. Допустим, что директор фабрики купил еще 15 станков и нанял 45 рабочих, которых разместил в том же здании. Можно ли полагать, что в результате этого расходы электроэнергии на освещение фабрики или расходы топлива на обогрев помещения тоже увеличатся в полтора раза? Скорее всего, нет. Возможно,, что эти издержки вообще останутся без изменения. Но выпуск продукции возрастет вследствие привлечения дополнительного оборудования и рабочих. Значит,, средние издержки уменьшатся. Аналогичные рассуждения применимы и к расходам фабрики на административный аппарат. Так,, например,, из-за увеличения объема выпуска на фабрике не появится второй директор,, главный инженер,, главный технолог и главный бухгалтер. Вообще расходы на администрацию не могут возрастать прямо пропорционально увеличению масштаба производства. Не увеличатся в полтора раза и затраты на рекламную кампанию. Все эти факторы действуют в сторону понижения издержек на единицу продукции,, т.е.

предприятие «экономит» на увеличении масштабов производства.

11. Ниже представлены четыре случая расширения производства на четырех предприятиях: заводе «Красный богатырь»,, фабрике «Красная заря»,, заводе «Светлый путь» и фабрике «Красная синька».

а) капитал возрастает в 3 раза,, труд — в 4 раза,, а выпуск — в 12 раз;

б) увеличение затрат как капитала,, так и труда на 20% вызывает рост выпуска на 20%;

в) увеличение затрат как капитала,, так и труда на 10% вызывает рост выпуска на 5%;

г) увеличение затрат капитала на 10%,, а труда на 5% вызывает рост выпуска на 5%.

Определите,, какой из этих случаев относится к фабрике «Красная синька»,, если известно,, что только на данной фабрике наблюдался уменьшающийся эффект роста масштаба производства.

Ответ.

Ситуации (а) и (г) следует сразу отбросить, так как здесь увеличение затрат труда и капитала осуществляется в разных пропорциях, а, как мы уже отмечали, понятие «эффект роста масштаба производства» предполагает возрастание затрат используемых факторов в одинаковое число раз. Ситуация (б) демонстрирует постоянный эффект масштаба, поскольку здесь 20%-ное увеличение затрат каждого из факторов приводит к точно такому же увеличению объема выпуска. К фабрике «Красная синька» относится случай (в), потому что здесь 10%-ный рост затрат как труда, так и капитала вызывает 5%-ный, т.е. меньший, рост выпуска продукции, что и характеризует уменьшающийся эффект роста масштаба производства.

12. Как вы думаете, что обусловливает существование отрицательного эффекта роста масштаба производства при достаточно высоких объемах выпуска продукции?

Ответ.

Основная причина возникновения отрицательного эффекта масштаба состоит в том, что экономия, обусловленная ростом производства, сводится на нет дополнительными затратами на управление и большей его сложностью, когда предприятие расширяется.

Новая небольшая фирма нуждается только в одном управляющем, который принимает все важнейшие решения, касающиеся функционирования предприятия. По мере роста фирмы ее владельцы нанимают вице-президентов и других управляющих среднего уровня. Этажи управления, разделяющие административный аппарат и собственно процесс производства, становятся все более многочисленными. Высшее руководство оказывается значительно отдалено от реального производственного процесса. Управление становится все более бюрократи ческим; возникают сложности в обмене информацией между различными подразделениями фирмы и в координации их деятельности. Возможно даже, что решения, принимаемые различными звеньями управления,, окажутся противоречащими друг другу. В результате снижается эффективность производства и растут средние издержки.

13. Надя Иванова после окончания средней школы могла бы работать закройщицей на фабрике «Красный богатырь», получая зарплату 300000 рублей в месяц, секретареммашинисткой с окладом 400000 рублей в месяц или продавцом, имея доход 500000 в месяц. Однако Надя решила стать студенткой и поступила в Высшую школу экономики, справедливо оценив перспективы будущей профессии. Какова альтернативная стоимость ее выбора?

Ответ.

Поскольку альтернативная стоимость сделанного выбора — это самый лучший из вариантов, которыми пришлось пожертвовать, то здесь альтернативной стоимостью будут упущенные Надей 500000 рублей месячного дохода продавца.

14. Петя Сидоров решил заниматься теннисом. Посещение корта — дело дорогостоящее. При наличии ограниченных денежных средств Пете, очевидно, придется отказаться от затрат на удовлетворение других потребностей. Что в этом случае может выступить в качестве альтернативной стоимости:

— затраты на посещение театров;

— затраты на изучение японского языка;

— затраты на еду и одежду;

— затраты на занятия верховой ездой?

Ответ.

В качестве альтернативной стоимости могут выступить либо затраты на посещение театров, либо затраты на изучение японского языка, либо затраты на занятия верховой ездой — конкретный выбор будет зависеть от индивидуальных предпочтений Пети Сидорова. Главное, на что нужно обратить внимание: затраты на еду и одежду не явятся альтернативной стоимостью, так как эти затраты неизбежны в любом случае — от них Петя не сможет отказаться.

15. Майор Пронин является владельцем и управляющим детективного агентства «Следопыт», которое расположено в его дачном доме.

а) Майор Пронин считает, что его агентство гораздо прибыльнее других детективных агентств, так как ему не нужно платить арендную плату за помещение.

Согласны ли вы с майором Прониным?

б) Бухгалтерская прибыль, которую получает майор Пронин от своего бизнеса, составляет 10 млн. рублей в месяц. Если бы майор не использовал дачный дом как офис детективного агентства, а сдавал бы его в аренду, то мог бы получать 3 млн. рублей ежемесячно в качестве арендной платы. На днях Пронин получил предложение от одной солидной детективной фирмы о работе агентом с оплатой 8 млн. рублей в месяц.

Учитывая это предложение, можно ли назвать прибыльным бизнес майора Пронина?

в) Майор Пронин любит повторять, что он сам себе генерал и готов отдать 5 млн.

рублей в месяц, лишь бы не иметь над собой начальника. Повлияет ли эта дополнительная информация о характере майора на ваш ответ на предыдущий вопрос?

Ответы.

а) С майором Прониным нельзя согласиться, так как он оценивает только величину бухгалтерской прибыли, которая определяется как разность между общей выручкой фирмы и бухгалтерскими издержками. Дачный домик, превращенный в офис детективного агентства, не является покупным ресурсом и в силу этого арендная плата за помещение в бухгалтерские издержки не включается. Однако денежная оценка услуг этого фактора производства должна быть включена в экономические издержки фирмы.

И, следовательно, экономическая прибыль окажется меньше бухгалтерской, по крайней мере на величину упущенного дохода от альтернативного способа использования данного ресурса.

б) 10 млн. рублей — та сумма денег, которая остается у майора Пронина после возмещения из полученной выручки всех денежных затрат, т.е. это — бухгалтерская прибыль. Экономическая прибыль детективного агентства «Следопыт» будет меньше бухгалтерской на величину неявных издержек, которые составляют 3 млн. упущенной арендной платы. Следовательно, экономическая прибыль равна 7 млн. рублей в месяц.

Если бы майор Пронин был безработным и не имел никаких предложений относительно работы в другом месте, то его бизнес был бы прибыльным. Но как только он получил предложение об альтернативном способе использования его детективного таланта, этот возможный, но не получаемый доход в 8 млн. рублей сразу же становится элементом неявных издержек. Таким образом, ежемесячная экономическая прибыль майора уменьшается на 8 млн. рублей: 7 – 8 = –1. Следовательно, бизнес из прибыльного превращается в убыточный, так как, отказавшись от альтернативного дохода в 8 млн. рублей, майор Пронин понес убытки в размере 1 млн. рублей.

в) Безусловно, эта информация изменяет ответ на предыдущий вопрос. Все дело в том, что экономисты, рассуждая о рациональности экономических агентов, исходят из примата субъективных оценок последними экономических действий и результатов.

Поэтому если майор Пронин готов пожертвовать 5 млн. рублей месячного дохода, чтобы вести свой бизнес самостоятельно, то данный факт необходимо принять во внимание при подсчете экономической прибыли. Обратите внимание, что этот факт никак не отразится на бухгалтерской прибыли фирмы.

Итак, майор Пронин оценивает свою независимость в 5 млн. рублей. Следовательно, эти 5 млн. не могут рассматриваться майором, ведущим собственное дело, как издержки упущенной выгоды. Поэтому, отказываясь от работы агентом в другом детективном агентстве, Пронин теряет не 8 млн., а только 3 млн. рублей ежемесячного дохода (8 – 5 = 3). Последнее означает, что бизнес майора не перестает быть прибыльным и после полученного предложения о работе, так как его экономическая прибыль составляет 4 млн. рублей (7 – 3 = 4).

16. Год тому назад мистер X стал владельцем небольшой мастерской по ремонту обуви. Он нанял двух рабочих, заплатив им в сумме 22000 долларов в год, и долларов в год ушло на покупку сырья и материалов. В начале года мистер X закупил оборудование на сумму 40000 долларов, срок службы которого составляет 8 лет. Для того чтобы финансировать покупку оборудования, мистер X взял в банке кредит на восемь лет под 10% годовых. Мистер X использует собственное помещение в качестве мастерской. Это помещение он мог бы сдать в аренду и получать за него в виде арендной платы 10000 долларов в год. Конкурент мистера X предлагает ему рабочее место сапожника с оплатой 18000 долларов в год. Годовая выручка от осуществляемых мистером X работ по ремонту обуви составляет 82000 долларов.

Подсчитайте:

а) величину годовых амортизационных отчислений мистера X;

б) величину бухгалтерских и экономических издержек мистера X;

в) величину бухгалтерской и экономической прибыли мистера X за год;

Решение.

а) Величина амортизационных отчислений — 40000 долларов : 8 лет = долларов в год.

б) Бухгалтерские издержки — 22000 (зарплата рабочих) + 16000 (оплата сырья и материалов) + 5000 (амортизационные отчисления) + 4000 (проценты за кредит) = 47000 долларов в год.

Неявные издержки — 10000 (упущенная арендная плата) + 18000 (неявный заработок мистера X) = 28000 долларов в год.

Экономические издержки (бухгалтерские издержки + неявные издержки) — 47000 + 28000 = 75000 долларов в год.

в) Бухгалтерская прибыль — 82000 (годовая выручка) – 47000 (бухгалтерские издержки) = 35000 долларов в год Экономическая прибыль — 82000 (выручка) – 75000 (экономические издержки) = долларов в год.

17.

а) Борис Александрович Цирюльников открыл небольшую парикмахерскую. Там в течение восьмичасового рабочего дня трудятся пять парикмахеров. Если часовая ставка заработной платы парикмахера составляет 5000 рублей, то каковы будут ежедневные затраты господина Цирюльникова на оплату труда парикмахеров?

б) Предположим, что Борис Александрович решил расширить дело и нанять еще пять парикмахеров. Каковы будут теперь дневные издержки на наем работников?

в) Предположим далее, что рыночная цена услуг труда парикмахеров возросла и составляет 6000 рублей в час. Сколько денег теперь должен платить господин Цирюльников, чтобы пользоваться услугами труда десяти парикмахеров?

г) На основании результатов, полученных при решении данной задачи, сделайте вывод о том, какие факторы влияют на величину издержек фирмы.

Решение.

а) В течение одного рабочего дня затраты господина Цирюльникова составят: чел.•8 ч•5000 руб. = 200000 руб.;

б) 10 чел.•8 ч•5000 руб. = 400000 руб. ѕ издержки возросли;

в) 10 чел.•8 ч•6000 руб. = 480000 руб. ѕ издержки снова возросли.

г) Вывод: важнейшими факторами, определяющими величину издержек фирмы, являются количество используемых ресурсов (факторов производства) и цена этих ресурсов. Чем выше цена единицы используемого ресурса, тем выше издержки фирмы при прочих равных условиях. Чем большее количество какого-либо фактора производства использует фирма, тем больше ее издержки при прочих равных условиях.

18. Определите, к какому виду издержек относятся следующие виды затрат фирмы в краткосрочном периоде. Ответ объясните.

а) Амортизационные отчисления.

Ответ.

Амортизационные отчисления в краткосрочном периоде относятся, как правило, к постоянным издержкам фирмы. Это связано с тем, что затраты капитала изменяются не слишком часто. Действительно, покупка дополнительных станков, автоматических линий и другого оборудования осуществляется фирмой с определенной периодичностью. Причем длительность периода времени между покупкой предыдущей и следующей партии оборудования обычно велика. Тем более это относится к строительству новых зданий. При определении нормы амортизации предполагается, что здание завода будет использоваться не менее 20 лет, а оборудование — приблизительно 10 лет. Понятно, что за этот период времени будут изменяться затраты труда, сырья, материалов. По отношению к этим последним капитал всегда выступает как постоянный фактор производства в течение некоторого периода времени и, следовательно, в течение этого периода будет постоянной и величина амортизационных отчислений.

б) Заработная плата рабочих.

Ответ. Зарплата рабочих обычно рассматривается как элемент переменных издержек в краткосрочном периоде. Действительно, если затраты капитала не изменяются в течение рассматриваемого нами периода времени, тогда повышение объема выпускаемой продукции может быть достигнуто прежде всего за счет увеличения отработанных человеко-часов. Трудозатраты на предприятии можно повышать либо путем найма дополнительных рабочих, либо путем увеличения рабочего времени, отрабатываемого старым составом работников (например, работа в сверхурочные часы). И тот и другой способы повышения трудозатрат требуют дополнительной оплаты, следовательно, заработная плата рабочих относится к категории переменных издержек.

в) Затраты на сырье.

Ответ. Безусловно, в краткосрочном периоде эти затраты относятся к переменным издержкам. Действительно, в отличие от кратчайшего (мгновенного) периода, краткосрочный период характеризуется тем, что выпуск продукции является здесь величиной переменной. Но как можно увеличить выпуск продукции, не увеличивая при этом количество используемого сырья? Хлопок, например, является сырьем в производстве хлопчатобумажных тканей. Если вы решили сократить выпуск тканей, то вы сократите и закупки хлопка; если вы хотите увеличить выпуск ткани, то для этого вам придется купить больше хлопка.

г) Плата за арендуемое фирмой оборудование для офиса.

Ответ. Это безусловно постоянные издержки, как и любая арендная плата.

Действительно, договор об аренде заключается на определенный, довольно длительный период времени, в течение которого величина арендной платы не пересматривается, а остается фиксированной. Следовательно, в этот период арендная плата остается элементом постоянных издержек фирмы.

д) Затраты на электроэнергию.

Ответ. Это — квазипостоянные издержки (аргументация приведена выше — в разделе «Объяснение материала»). Здесь можно добавить, что электроэнергия используется не только для освещения помещений, но и при работе электрооборудования, что не изменяет ответа на данный вопрос. Действительно, поскольку количество оборудования не изменяется в краткосрочном периоде, то не изменяются и затраты на электроэнергию, необходимую для того, чтобы привести это оборудование в действие.

С другой стороны, при нулевом объеме выпуска продукции оборудование будет простаивать, следовательно, расход электроэнергии в этом случае равен нулю. Здесь вы можете обратить внимание ребят на то обстоятельство, что при остановке производства и при простаивании оборудования амортизационные отчисления не исчезают в отличие от расходов на электроэнергию. Они продолжают существовать, и именно в этом проявляются различия между постоянными и квазипостоянными издержками.

е) Жалованье высшему управляющему персоналу фирмы.

Ответ. В отличие от заработной платы рабочих, жалованье высшего управленческого персонала фирмы принято рассматривать как постоянные издержки. Почему? Потому что жалованье управляющим выплачивается в фиксированном размере независимо от уровня выпуска продукции. Конечно, за хорошую работу им полагается премия, но это уже другая статья расходов фирмы. В краткосрочном периоде количество управляющих обычно не изменяется, поэтому не изменяются и издержки на оплату их труда. В долгосрочном периоде фирма может построить дополнительные цеха и заводы, что увеличит штат управленцев, а значит, увеличит и общий фонд их заработной платы. Но именно поэтому экономисты и говорят, что в долгосрочном периоде нет постоянных издержек — все издержки здесь становятся переменными.

Обратите внимание на то, что даже в случае закрытия предприятия, когда увольняют всех работников, высшие управляющие продолжают в течение некоторого периода времени управлять делами завода (например, участвовать в работе ликвидационной комиссии) и получать за это жалованье.

ж) Затраты на материалы.

Ответ. Точно так же, как и затраты на сырье, затраты на материалы являются элементом переменных издержек фирмы. Так, например, ткань служит материалом в производстве готовой одежды. Если предприятие хочет увеличить выпуск платьев, оно должно закупить больше ткани. Следовательно, издержки предприятия возрастут.

з) Выплата налога на имущество предприятия.

Ответ.

установленный и фиксированный процент отчисления в государственную казну от суммы капиталовложений предприятия в землю, здания, оборудование. Поскольку земля и капитал (здания и оборудование) в краткосрочном периоде являются, как правило, постоянными факторами производства, то и величина налоговых отчислений остается неизменной в течение данного периода. Например, 5% от стоимости земли, зданий и оборудования, которыми владеет предприятие. Если не изменяется эта стоимость, то не изменяется и величина налоговых отчислений.

и) Оплата транспортных услуг за перевозку сырья и готовой продукции.

Ответ. В краткосрочном периоде изменяются как затраты на сырье, так и выпуск готовой продукции (причем с ростом объемов выпуска возрастают и закупки сырья), следовательно, фирме необходимо зафрахтовать большее количество транспортных средств для перевозки грузов, что потребует и большей оплаты. Отсюда вывод: оплата транспортных услуг относится к переменным издержкам фирмы, так как зависит от объема выпуска продукции.

19. Предположим, что некто Петя Ласточкин занимается индивидуальным бизнесом. Он производит в день 5 единиц продукции, и его общие издержки составляют 100000 рублей в день. А его главный конкурент Валя Синичкин, занимающийся аналогичным бизнесом и производящий точно такой же товар, выпускает в день 10 единиц продукции, затрачивая на ее производство 220000 рублей в день.

а) Определите, чей бизнес более эффективен?

б) Предположим, что цена на продукцию, выпускаемую Петей и Валей, установилась на уровне 21000 рублей за единицу. Определите, является ли бизнес ребят прибыльным.

предпринимателей?

Ответ.

а) Для того чтобы оценить эффективность, недостаточно знать объем выпуска продукции, а необходимо соотнести между собой этот объем выпуска и затраты на производство, т.е. рассчитать средние издержки.

Для Пети АС = = 20000 рублей.

Для Вали АС = = 22000 рублей.

Хотя Валя производит в день больше единиц продукции, каждая единица обходится ему в среднем дороже, чем Пете. Следовательно, у последнего бизнес более эффективен. Это станет совершенно очевидно при сравнении средних издержек с ценой товара.

б) Прибыль (П) можно подсчитать по следующей формуле:

П = (р – АС)•Q, где р — цена единицы продукции, а Q — объем выпуска. Прежде мы определяли прибыль как разницу между общей выручкой фирмы и общими издержками. Здесь используется другой способ определения прибыли, хотя нетрудно видеть, что он является лишь модификацией первого: выручка = р•Q.

Для Пети: П = (21000 – 20000)•5 = 5000 рублей.

Для Вали: П = (21000 – 22000)•10 = –10000 рублей.

Результаты расчета показывают, что производство Пети при данной рыночной цене оказывается прибыльным (прибыль равна пяти тысячам рублей), тогда как производство Вали убыточно (его общий убыток составил десять тысяч рублей). Тем самым еще раз подтвержден вывод из пункта (а) о том, что бизнес Пети более эффективен.

в) На этот вопрос фактически мы уже получили ответ, анализируя первые два вопроса. Теперь подведем итоги. Понятие средних издержек чрезвычайно важно для предпринимателей, потому что оно позволяет сравнивать:

— общие издержки при разных уровнях выпуска в расчете на единицу продукции;

— затраты на единицу продукции с ценой единицы продукции, т.е. определять, прибыльно данное производство или убыточно.

20. Придумайте пример, показывающий, что понимание динамики средних постоянных издержек необходимо не только предпринимателям, но и любому человеку, являющемуся просто потребителем товаров и услуг.

Ответ.

Вы можете предложить учащимся следующий пример. Предположим, некто господин Х собрался отдохнуть на Кипре. Его денежные средства позволяют провести на этом чудесном острове одну, две или три недели. Естественно, поездка потребует от господина Х определенных денежных расходов, которые, по сути дела, являются его общими издержками в терминах изучаемой темы. Затраты на проживание в отеле, на еду, на спортивные развлечения и некоторые другие виды затрат можно определить как переменные издержки, поскольку они будут изменяться в зависимости от количества дней, проведенных на Кипре. Стоимость авиабилетов (туда и обратно) — безусловно постоянные издержки, так как цена авиабилетов одинакова независимо от того, на одну, две или три недели отправляется в путешествие господин Х.

Очевидно, что увеличение числа дней, проведенных на Кипре, повысит переменные, а вместе с ними и общие издержки. Поэтому с первого взгляда кажется, что поездка на одну неделю будет более выгодной. Однако это не совсем так, поскольку издержки в расчете на один день пребывания на острове, т.е. средние издержки, окажутся тем меньше, чем большее количество дней господин Х проведет на Кипре. Снижение средних общих издержек произойдет за счет того, что резко сокращаются средние постоянные издержки (стоимость авиабилетов равномерно распределится на большее число дней), а средние переменные издержки в данном примере остаются практически постоянной величиной (оплата комнаты в отеле за сутки не возрастет из-за увеличения дней пребывания да и суточные расходы на еду господина Х вряд ли увеличатся).

Поэтому благодаря динамике средних постоянных издержек поездка на две недели становится более выгодной, чем поездка на одну неделю, а поездка на три недели — более выгодной, чем поездка на две недели. Разумеется, этот вывод справедлив при прочих равных условиях, а именно: у господина Х достаточно денег для того, чтобы ему было безразлично, какие, недельные или трехнедельные, общие издержки нести; у господина Х есть три недели свободного времени; у господина Х нет аллергии на солнце и воздух Кипра.

21. Приведите примеры отраслевых рынков, функционирующих в условиях совершенной конкуренции.

Ответ.

Например, рынок яиц. Действительно, существует очень большое количество птицефабрик и птицеферм, продающих свою продукцию на рынке. Как правило, все яйца похожи друг на друга (они не различаются степенью полезности для потребителя, вкусовыми характеристиками, калорийностью, дизайном и т.д.) и, следовательно, являются стандартизированным товаром. Вход в данную отрасль абсолютно свободен.

Любой человек может завести кур у себя на даче или на балконе и начать собственный бизнес по производству яиц. Так же легко он может покинуть данную отрасль — для этого достаточно лишь зарезать всех кур. При этом, заметьте, он не несет практически никаких издержек, уходя из отрасли: кур можно съесть или продать. Поскольку индивидуальный продавец на рынке яиц имеет очень малую долю общего выпуска и его продукция ничем не отличается от продукции его конкурентов, то он не в состоянии влиять на цену продукта. Он должен продавать свой товар по той цене, которая складывается на рынке стихийно, независимо от него, под воздействием рыночного спроса на яйца и рыночного предложения яиц. Следовательно, монопольная власть на рынке яиц отсутствует.

Рынки сельскохозяйственной продукции вообще служат хорошим примером совершенной конкуренции. Для сельхозпродуктов характерна высокая степень стандартизированности: пшеница — и в Африке пшеница; рис, рожь, соя, овес, кукуруза, мясо и гречневая крупа практически одинаковы у всех производителей. При этом сельскохозяйственные отрасли характеризуются, как правило, большим количеством производителей. Так, например, в 1982 году в США существовало независимых производителей пшеницы, 500000 фирм поставляли соевые бобы, фермеров сеяли рожь.

22. Объясните, почему совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как заданную рынком и не пытается изменить ее?

Ответ.

На рынке совершенной конкуренции цена складывается стихийно под воздействием рыночного спроса и рыночного предложения. Фактически это и есть равновесная рыночная цена, механизм формирования которой был рассмотрен в теме 4 (обратите внимание на то, что модель рынка, изучавшегося в 4-й теме, была моделью рынка совершенной конкуренции; ни к монополии, ни к олигополии, ни к монополистической конкуренции эта модель, строго говоря, не применима!). Каждый продавец, выходящий на конкурентный рынок, принимает равновесную цену как нечто данное свыше и продает свою продукцию по этой цене.

Может ли продавец установить цену на свой товар выше рыночной цены? Да, конечно:

свобода предпринимательства в рыночной экономике не ограничена. Но вот беда — по более высокой цене никто не захочет купить товар нашего продавца. Действительно, помимо нашего продавца, на рынке есть множество других продавцов, и они продают точно такой же продукт, ничем не отличающийся от нашего товара. Естественно, что любой рациональный потребитель купит данный товар у других продавцов, потому что у них он стоит дешевле. Простояв на рынке час, три или пять часов, наш продавец сообразит, что для того, чтобы продать товар, ему нужно просто-напросто сбавить цену, что он и сделает незамедлительно.

А может ли совершенно конкурентная фирма установить цену на продукт более низкую по сравнению с рыночной ценой? Да, конечно. Но будет ли это выгодно фирме?

Прибыль, как известно, зависит от цены: чем выше цена, тем больше прибыль при прочих равных условиях, т.е. при том же самом объеме выпуска и при тех же издержках производства. Более низкая цена, конечно, привлечет покупателя, однако уменьшит прибыль фирмы. В такой ситуации фирма не пойдет на снижение цены, так как она сможет продать всю продукцию и по равновесной рыночной цене. Иное дело, если некоторая фирма обладает преимуществом в издержках по сравнению с другими фирмами. Предположите, что ее управляющий придумал новый способ организации труда или внедрил новую технологию производства, что привело к резкому повышению производительности труда. Тогда средние издержки фирмы, т.е. затраты на производство единицы продукции, снизятся при любом объеме выпуска (кривая средних издержек сместится вниз). В такой ситуации фирма может снизить цену, не теряя при этом прибыли. Однако, учитывая малую долю продаж данной фирмы на рынке, ей все равно не удастся вытеснить с рынка своих конкурентов, поскольку объем рыночного спроса значительно превышает объем предложения данной фирмы.

Поэтому для фирмы предпочтительнее не снижать цену и получать более высокие прибыли по сравнению с конкурентами за счет преимущества в издержках.

В заключение следует сделать важный вывод о том, что конкуренция безусловно вынуждает фирмы совершенствовать производственный процесс и снижать средние издержки производства, так как в условиях совершенной конкуренции фирма не может получить дополнительную прибыль за счет повышения цены (как в ситуации монополии, олигополии или монополистической конкуренции), но она может получить дополнительную прибыль за счет снижения средних издержек производства.

23. Одним из основных признаков рынка совершенной конкуренции является то,, что фирмы производят и продают стандартизированную продукцию,, т.е. товары,, выпускаемые фирмами,, абсолютно идентичны по своим свойствам и качеству.

Используйте эту информацию для объяснения того факта,, что кривая спроса для конкурентной фирмы — это горизонтальная линия.

Ответ.

Стандартный продукт,, продаваемый любой конкурентной фирмой,, является совершенным заменителем товара,, производимого любой другой конкурирующей фирмой. А как известно,, спрос на товар тем более эластичен,, чем больше заменителей у данного товара. Если же у некоторого товара есть совершенные заменители,, то спрос на него будет абсолютно эластичным.

Действительно,, спрос на продукцию совершенно конкурентной фирмы абсолютно эластичен по цене. Это связано с тем,, что любое незначительное повышение цены на ее продукт вызовет сокращение спроса на него до нуля. Ведь на данном рынке множество других фирм,, продающих точно такой же товар и не повысивших цену. Все потребители предпочтут покупать их продукцию,, и наша фирма лишится клиентов.

Изучая тему 3, мы уже говорили о том,, что кривая совершенно эластичного спроса может быть представлена графически как горизонтальная линия. Поэтому таковой является и кривая спроса для конкурентной фирмы.

24. Зинаида Степановна Шустина решила стать предприни мателем. Она арендует небольшую палатку,, в которой выпекает пончики. Предположим,, что московский рынок пончиков является совершенно конкурентным и цена 1 кг пончиков составляет 10 руб. При текущем количестве выпекаемых пончиков Зинаида Степановна имеет предельные издержки,, равные 8 руб. Зинаида Степановна хочет максимизировать прибыль,, но она не изучала микроэкономику и поэтому не знает,, что ей для этого сделать: увеличить,, уменьшить или оставить без изменения количество выпекаемых пончиков? Подскажите Зинаиде Степановне,, что делать.

Ответ.

Условием максимизации прибыли при совершенной конкуренции будет равенство предельных издержек цене пончиков. А у Зинаиды Степановны предельные издержки меньше цены. Следовательно,, ей так нужно изменить объем выпуска,, чтобы предельные издержки увеличились и составили бы 10 руб. Как известно из прошлого учебного года,, предельные издержки первоначально могут убывать с увеличением объема выпуска,, но затем предельные издержки непременно начнут резко возрастать при наращивании производства продукции (см.,, например,, рис. 5-1). Это происходит в силу действия закона убывающей предельной производительности. Значит,, Зинаиде Степановне необходимо увеличить количество выпекаемых пончиков. В результате этого предельные издержки возрастут и сравняются с рыночной ценой килограмма пончиков. Тем самым задача максимизации прибыли будет решена.

25. Что произойдет с кривой предложения пшеницы при увеличении цен на минеральные удобрения?

Ответ.

Более высокая цена на минеральные удобрения увеличит издержки производства пшеницы. Это означает, что при сохранении той же самой рыночной цены на пшеницу фермеры смогут предложить к продаже меньшее количество своего товара.

Уменьшение предложения пшеницы в результате роста цен на минеральные удобрения демонстрируется перемещением кривой предложения влево.

26. Предположим, что в производстве стали внедрена новая технология, обеспечивающая экономию затрат. Что случится с предложением на рынке стали?

Ответ. Внедрение новой, прогрессивной технологии обеспечит снижение затрат на производство каждой дополнительной тонны стали. При сложившейся на рынке цене (например, р0) производство этих дополнительных тонн стали станет более прибыльным и предложение стали увеличится, что отражается сдвигом кривой рыночного предложения вправо.

27. Как отреагируют продавцы иностранных автомобилей на введение импортных пошлин на их товар?

Ответ. Импортные пошлины, взимаемые с каждого ввозимого автомобиля, увеличат издержки продаж этих автомобилей на нашем внутреннем рынке, а это значит, что продавцы сократят ввоз в нашу страну иностранных автомобилей. Предложение последних уменьшится, кривая предложения сдвинется влево. Импортные пошлины — это разновидность косвенных налогов.

28. Известно, что накануне Нового года ажиотажный спрос на шампанское обычно приводит к повышению цены на него. Как могут повести себя производители шампанского в октябре-ноябре?

Ответ.

Ожидание производителями повышения цен накануне Нового года может привести к сокращению предложения шампанских вин в октябре-ноябре. Производители предпочтут придержать часть продукции на складе, чтобы в декабре продать ее по более высоким ценам.

29. За последние годы в Москве появилось много новых кафе и ресторанов. Что можно сказать о кривой предложения на московском рынке услуг общепита?

Ответ.

Вход на рынок новых продавцов естественным образом увеличил предложение услуг общепита, следовательно, кривая предложения на этом рынке переместилась вправо.

30. На плодородных землях Украины одинаково хорошо растут и пшеница и гречиха. Предположим, что цены на гречиху резко возрасли в связи с тем, что люди узнали о ее целебных свойствах. Как это может отразиться на предложении пшеницы?

Ответ.

Изменение цен на другие товары, которые могут быть произведены с помощью тех же самых ресурсов, также способно сместить кривую предложения. Повышение цен на гречиху приведет к тому, что производители станут большую площадь отводить под посевы гречихи и меньшую площадь засевать пшеницей. Следовательно, предложение пшеницы сократится и кривая предложения переместится влево.

31. А что случится при том же условии с кривой предложения гречихи?

Ответ. Ничего. Увеличение цены гречихи приведет к тому, что возрастет величина предложения, т.е. изменение будет происходить при движении вдоль той же самой кривой предложения. При цене р1 величина предложения гречихи равнялась Q1. После того как цена возросла до уровня р2, величина предложения повысилась и стала равна количеству Q2.

32. Возможно ли, чтобы предложение какого-либо блага всегда было весьма неэластич ным? Если да, то приведите примеры благ, для которых данное утверждение является верным, и объясните, с чем это связано.

Ответ.

Ярким примером благ, предложение которых является весьма неэластичным, могут служить произведения искусства великих мастеров прошлого. Это связано с тем, что они имеются в строго ограниченном количестве в государственных музеях или частных коллекциях, поэтому их владельцы не могут значительно увеличить предложение предметов искусства даже в ответ на очень сильное повышение цены. Так, цены на картины Веласкеса, Боттичелли или Брейгеля растут постоянно. Однако от этого картин великих мастеров не становится больше. Лишь изредка их работы продаются на самых известных международных аукционах.

33. Предположим, что в отрасли, производящей школьные тетради, в 1996 г.

существовала значительная безработица. Предположим далее, что в 1998 г. в этой отрасли была достигнута полная занятость. Как повлияют эти события на эластичность предложения школьных тетрадей?

Ответ.