«ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: Проектирование городского туристского пространства на примере города Белгород. по специальности: 100103 Социально-культурный сервис и туризм Наталия Сергеевна Казакова Студент к.э.н, Михаил ...»

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

Волгоградский филиал

Кафедра туризма и сервиса

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему: «Проектирование городского туристского пространства на примере города Белгород».

по специальности: 100103 Социально-культурный сервис и туризм Наталия Сергеевна Казакова Студент к.э.н, Михаил Сергеевич Любецкий Руководитель Волгоград 2014 г.

Реферат студентки группы Т-91 Казаковой Н.С. к дипломной работе на тему «Проектирование городского туристского пространства на примере г.

Белгород».

Объем отчета: Количество иллюстраций: Количество таблиц: Количество приложений: Количество частей отчета: Количество использованных источников: Ключевые слова: разработка рекомендаций, анализ состояния, изучение особенностей.

Актуальность моей исследовательской работы заключается в необходимости получения новых данных и раскрытия туристического потенциала города Белгорода.

Цель работы – исследование особенностей и специфики города как туристического субъекта, характеристика его туристских ресурсов, а так же разработка назначений по росту туристской заинтересованности к городу.

В ходе дипломной работы была достигнута цель, которая содержалась в проведении анализа современного состояния туризма на примере города Белгорода и разработке практических рекомендаций развития туризма.

Для решения вопросов развития туризма в городе была разработана концепция, призванная помочь выйти из образовавшегося положения и создать в регионе высокоэффективный и конкурентоспособный туристский комплекс.

Она содержит в себе: формирование системы государственного регулирования и содействия туристской деятельности; кадровая политика и научнометодическое снабжение туристской отрасли; маркетинг и продвижение туров Белгорода на российский и международный рынок туристских услуг; рекламноинформационное обеспечение сферы туризма и развитие материальнотехнической базы индустрии туризма.

Таким образом, выполнение запланированных концепцией мероприятий привнесет существенный вклад в экономическое и социокультурное развитие Белгорода. Будет оказывать содействие приливу иностранных туристов, приведет к упрочению материально-технической базы туризма, расширению многообразия и географии туристских маршрутов, проявит стимулирующее влияние на прочие отрасли, внесет существенный вклад в структурную реформу экономики.

Abstract The student T-91 Kazakova N.S. to the dissertation on a theme «Designing urban tourist space on the example of city Belgorod ».

Report volume: Number of pictures: Number of tables: The number of applications: The number of parts of the report: The number of sources used: Keywords: develop recommendations, analysis of the status, study of the features.

Relevance of my research is the need to obtain new data and the disclosure of the tourist potential of the city of Belgorod.

Purpose - to study the characteristics and specificity of the city as a tourist entity characterization of its tourist resources, and development of recommendations to improve the tourist interest in the city.

During the thesis was achieved goal which is to analyze the current state of tourism in the city of Belgorod example and develop practical recommendations for tourism development.

To solve the problems of development of tourism in the city, the concept, designed to help get out of the situation in the region and create a highly efficient and competitive tourist complex. It includes: the development of the system of state regulation and support of tourism activities; personnel policies and scientific and methodological support the tourism industry; marketing and promotion tours Belgorod Russian and international market of tourist services; advertising and information support of tourism and the development of material and technical base of the tourism industry.

Thus, the implementation of the planned concept activities will contribute significantly to the economic and socio-cultural development of Belgorod. Will facilitate the inflow of foreign tourists, will strengthen the material-technical base of tourism, enhancing diversity and geography tourist routes will stimulate other sectors, will contribute significantly to economic restructuring.

I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. Функции, сущность и соотношение рекреационного и туристского пространств.

1.1. Особенности понятия рекреация и ее составляющие 1.2. Понятие туристского пространства, его виды и функции, туристские зоны, районы и регионы.

II. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. Проектирование городского туристского пространства г. Белгород.

2.1. Характеристика городского пространства, объектов культуры и истории.

2.2 Анализ потенциала и характеристика туристских ресурсов. 2.3. Особенности городского пространства. Бренд города. Элементы туристского интереса.

III. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. Практическое применение аналитических данных.

3.1. Разработка рекомендаций по повышению интереса к городу Белгороду как туристического центра.

3.2. Оценка правовых аспектов реализации предложенных мероприятий. На сегодняшний день туризм является одним из наиболее перспективных линий формирования региона, содействует результативному использованию богатейшего природного и культурно-исторического наследия, приобщение к которому, с одной стороны, ведет к расширению культурной осведомленности, оздоровлению и отдыху граждан, а с другой – экономическому формированию, решению проблемы занятости в небольших городах и населенных пунктах и привлечению добавочных средств в экономику региона. Туризм является сложным, разносторонним понятием, представляющим комплексную систему взаимосвязанных областей, являясь вместе с тем видом занятия, формой рекреации, областью национальной экономики и способом проведения досуга.

Туризм стал одним из самых доходных видов бизнеса. В начале нового тысячелетия доля туризма уже составила 15% мировой торговли товарами и услугами, что дало возможность занять ему третье место после экспорта нефти и продажи автомобилей. В России, туризм развивающаяся отрасль. Несмотря на множество проблем, замедляющих развитие туризма в России, у туристского бизнеса в нашей стране большое будущее. В силу своего географического положения Россия не может стать местом массового летнего пляжного отдыха, кроме того остается много проблем с туристской инфраструктурой. Тем не менее, страна обладает уникальными историко-культурными достопримечательностями и природными ценностями. Во всех сферах туристской деятельности, как на федеральном уровне, так и на региональном, идет поиск новых форм работы, расширение сферы предложения и углубление его специализации, создание новых туристских комплексов. Направление туристских потоков в современной России охватывает все больше и больше регионов. Общеизвестно позитивное влияние туризма на экономику региона, но, не смотря на очевидные выгоды, далеко не все регионы России способны в полной мере использовать свои туристские ресурсы для привлечения туристов и оздоровления региональной экономики. Чтобы правильно подойди к проблеме развития туризма – необходима качественная оценка региона и степень развитости туризма в нем, а также подробный анализ инфраструктуры, культурных, исторических, экологических и т.д. объектов.

Для оценки туризма в регионе, нужно иметь глубокие данные об инфраструктуре и туристских ресурсах, изъянах предоставления услуг, об обстоятельствах формирования позитивного туристического имиджа.

Усиленное развитие туристической отрасли в последнее время разрешает получить полную картину о положении региона как туристического субъекта.

Необходимой методологической составляющей любого гуманитарного исследования является междисциплинарность.

Актуальность моей исследовательской работы заключается в потребности приобретения последних данных и выявления туристического потенциала города Белгорода. С большим и удобным транспортным узлом, хорошей инфраструктурой и множеством объектов показа, город не получил должного внимания как туристического центра, что, по моему мнению, не только плохо влияет на его экономическое развитие, но и не раскрывает Российскую Федерацию как страну с множеством обустроенных и привлекательных для туризма городов для иностранного туриста. Пространственная организация города и его архитектурные объекты - индивидуальны. Они формировались в течение продолжительного периода под влиянием целого комплекса исторических, социально-экономических, культурных, политических событий и процессов. Исследование пространства может оказать помощь в разработке туристических маршрутов, сделать их более удобными и комфортными для людей. В исследовательской труде анализируются вопросы, связанные с состоянием культурно-исторических, развлекательных и познавательных объектов, экологической и экономической ситуацией в городе, а также перспективы его развития как туристического центра. Для позиционирования территории на современном туристском рынке широко используются исторические, культурные и др. объекты.

Цeль работы – исследование особенностей и специфики города как туристического субъекта, характеристика его туристских ресурсов. А так же разработка назначений по подъему туристского внимания к городу.

Для достижения назначенной цели были разрешены следующие задачи:

1) Ознакомление с основными понятиями в сфере туризма.

2) Проанализированы существующие объекты туристского интереса в городе.

3) Дана характеристика основным объектам туристского интереса.

4) Изучены основные направления туризма Белгорода.

5) Дана оценка направлениям туризма в городе.

6) Определены особенности городского пространства.

7) Выявлены элементы туристического интереса, которые могут содействовать повышению туристского интереса к городу, и которые город может реализовать.

8) Разработан и экономически обоснован туристический маршрут.

Проблема изучения состоит в том, что туризм в городе при наличии достаточного туристского потенциала, не выступаeт катализатором экономического и социокультурного формирования региона, вследствие недостаточной туристской инфраструктуры и несовершенства нормативноправовой базы сферы туризма. Теоретической и методологической базой изучения выступают научные труды, следствия и выводы, полученные учеными, менеджерами и маркетологами, экспертами по вопросам формирования туризма, посвященные туристской теории и практике.

I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. Функции, сущность и соотношение рекреационного и туристского пространств.

1.1. Особенности понятия рекреация и ее составляющие.

Создание условий для притока иностранного капитала, а так же развития международных связей обусловливаются усиленным развитием въездного туризма и внутреннего рынка туристских услуг. Для стимулирования такого развития снабжение качества обслуживания туристов, в том числе качества гостиничного и ресторанного сервиса, является обязательным условием.

Комплекс услуг, предоставляемых туристскими и гостинично-ресторанными комплексами для туристов, является главным фактором, определяющим будущность развития въездного туризма и внутреннего рынка туристских услуг, конкурентоспособность отечественного туризма на мировом рынке. [7, c.

81] В данное время неуклонно возрастает роль рекреации как сферы, нейтрализующей негативные условия труда, нервно-психические нагрузки, усталость от монотонной деятельности. Для возобновления жизненных сил и энергии человеку необходима смена условий и форм деятельности. Так как рекреация напрямую объединена со здоровьем населения, рекреационные эффекты являются традиционным предметом исследования медицинских наук.

В "Теоретических основах рекреационной географии" (1975) главное понятие "рекреационная деятельность" определяется как "деятельность человека в свободное время, реализовываемая с целью восстановления физических сил человека, а также для его всестороннего развития и характеризующаяся, в сопоставлении с другими направлениями деятельности, сравнительным разнообразием поведения людей и самоценностью ее процесса". Такое определение подчеркивает, прежде всего, общественный характер рекреации и отражает ее главные особенности: во-первых, привязка к обусловленному типу времени – незанятому. Во-вторых, ее самоценность. Но стоит помнить и о другом определении рекреации, как месте отдыха, т.е. в широком понимании – это пространство, а в ограниченном смысле – определенный объект, где турист приобретает основные рекреационные услуги (санаторий, пансионат и т.д.). [19, c. 13] Территориальная совокупность экономически связанных организаций и предприятий рекреации специализируются на предоставлении услуг, что позволяет наилучшим образом удовлетворить нужды туристов в воссоздании сил и развивает рекреационные районы. Для удовлетворения нужд туристов применяются существующие природные ресурсы, объекты размещения и питания, лечения, спортивные, познавательные и развлекательные комплексы рекреационного района.

Важно заметить, что рекреационные ресурсы понятие обширное, так как они охватывают не только природные, но и антропогенные ресурсы.

Рекреационные ресурсы как результат антропогенной деятельности употребляются для организованных занятий и используют такие свойства, как уникальные исторические и художественные ценности, своеобразие, эстетическая привлекательность и целебно-оздоровительная значимость.

Рекреационные ресурсы как совмещение природного и антропогенного компонентов образовывают благоприятные обстоятельства для разнообразных видов и форм деятельности человека. [14, с. 23] Рекреационные ресурсы как в некоторой степени трансформированные природные условия и культурно-исторические объекты, доведенные до степени технологичности под влиянием общественных нужд используются в прямом рекреационном обслуживании. [13, c. 16] Рекреационные ресурсы в хозяйстве являются условиями рекреационной деятельности. Для формирования природных ресурсов из природных условий необходимы затраты на их изучение, оценку, подготовку и доведение их до степени функциональности, необходимой для прямого применения в туристской деятельности.

Ресурсная база туризма состоит из туристско-рекреационных ресурсов, которые имеют тесную связь. Под туристскими ресурсами понимают сумму природных и антропогенных объектов, пригодных для создания туристского продукта. Как правило, эти ресурсы устанавливают уровень развития туристского бизнеса в том или другом регионе.

Туристские ресурсы состоят из множества природных, культурноисторических, а также социально-экономических объектов и явлений, которые применяются в качестве основания для предоставления туристских услуг.

рекреационные ресурсы, т. е. ту часть природных и культурных ресурсов, которая обеспечивает отдых как средство поддержания и восстановления работоспособности и здоровья жителей. Таким образом, рекреация исполняет значительную роль при реализации туристского бизнеса, который осуществится только при наличии таких составляющих, как капитал, технологии, кадры, земля. Это значит, что для туристской деятельности мало, например, обладать только первыми тремя составляющие. Кроме них, нужно располагать туристско-рекреационными ресурсами или создавать такие автономно. Это одна из основных характерных особенностей туристского бизнеса в обстоятельствах рынка. Так как четвертая составляющая туристские ресурсы (земля) является наиболее недорогой в России (в данное время туристские ресурсы не облагаются федеральным налогом), то в целом это обусловливает высокую прибыльность туристского бизнеса. Если учесть, что туризм объединен с формированием нового туристского ресурса, а не применением имеющегося, то себестоимость туристского продукта резко увеличивается (по статистике в Российской Федерации на конец 2000 г.

туристские рекреационные ресурсы экономически оценивались в размере примерно 2 % от национального богатства страны). [33, c. 71] Под ресурсами в обширном значении слова понимают:

• совокупность экологических средообразующих собирающих, обеспечивающих экологическое равновесие в биосфере и ее подразделяющих;

• культурные и исторические ресурсы, объекты и комплексы объектов (включая людей), которые снабжают общество информацией о его происхождении и развитии;

• природные ресурсы, объекты и явления, применяемые в настоящее время (применялись в былом, и будут употребляться в будущем) для прямого и непрямого потребления, содействующие основанию материальных богатств, воспроизводству трудовых ресурсов, поддержанию условий жизни человечества, и увеличивающие качество жизни;

• трудовые ресурсы как образовательно-культурная величина и состояние здоровья людей или части народонаселения, занятой общественнополезным трудом;

• информационные ресурсы как совокупность влияния информации, воспринимаемых человеком через органы чувств и интеллектуально обрабатываемых, в том числе с помощью особых приборов;

• эстетические ресурсы как особенно подходящее сочетание природных факторов, положительно влияющих на человека через органы чувств; это часть природных и информационных ресурсов;

• антропогенные ресурсы как явления, условия и факторы, важные для существования людей.

Туристские ресурсы имеют следующие основные отличительные признаки:

• доступность и привлекательность;

• климатические условия;

• степень изученности;

• экскурсионная значимость;

• пейзажные и экологические характеристики;

• социально-демографические характеристики;

• потенциальный запас;

• способ использования.

Туристско-рекреационные ресурсы употребляются в оздоровление, туристских, спортивных и познавательных целях и условно делятся на две группы: естественные и инфраструктурные. Динамичное развитие туристского привлекательных свойствах природных ресурсов (без наличия коммуникаций, средств связи, памятников культуры, искусства и др.) туристская деятельность для обширного круга потребителей неосуществима. При этом, несмотря на свою социально-гуманную роль, туризм видоизменяет экологию. Снижение ущерба от влияния индустрии туризма на экологию регулируется на просветительской деятельности, ограничения туристско-рекреационной загрузки на природные ресурсы, налогового регулирования. [34, c. 62] При анализе туристско-рекреационных ресурсов чаще всего применяют два вида оценок: качественная и количественная.

Цена рекреационных ресурсов, как и природных, в целом должна учреждаться таким же типом, как стоимость национального богатства страны, причем нужно делать корректировку на рекреационную стоимость территории.

экономическая оценка рекреационных ресурсов близко объединены с видом употребления, состояния окружающей среды. Следовательно, экономическая показателей, отражающих экономические результаты рекреационной деятельности с учетом их качественных свойств.

Совокупность предприятий, организаций и учреждений, расположенных в пределах какой-либо региональной территории или страны в целом представляет собой рекреационную сеть, которая, в свою очередь, строится из рекреационных объектов.

Рекреационным объектом может являться:

привлекательными свойствами для отдыха людей. Центральными в этом числе являются: лечебно-природные участки, применяемые для отдыха (прибрежная зона моря или прочего водного объекта с его долей, отведенной под пляж);

степные, лесные или горные массивы; площади с памятниками природы, либо с размещенными на них природными предметами, лечебными учреждениями, развлекательными и познавательными объектами разнообразного происхождения.

б) участки земли, выделенные муниципальными образованиями, под парки культуры и отдыха, спортивные площадки, садовые участки и т.д.

В данном эпизоде, мы встречаемся с понятием рекреационное туристское пространство.

1.2. Понятие туристского пространства, его виды и функции, Туристическое пространство обхватывает все проявления туризма, которые сталкиваются на назначенной территории.

Можно дать более широкое определение. Это территория, располагающая туристскими ресурсами и соответствующей инфраструктурой (транспортные пути, средства размещения, предприятия питания, сеть культурных учреждений и т. п.) для предоставления услуг значительному туристскому контингенту.

Существует некоторые виды туристского пространства:

а) реальный или формальный обусловливается пространством базой;

б) функциональный формулирует туристическую оживленность в) Перцепционное или персептронно-ментальное, индивидуальное или групповое виртуальное отображение действительного туристического пространства. [41, c. 46] Туристическое пространство основывается на объектах и природных явлениях, которые выбираются по принципу общественно-экономических потребностей. Обширно применяются природные и антропогенные ресурсы, которые в свою очередь также приспосабливаются к специфическим запросам рекреации, организовывая техническую и поселенческую инфраструктуру и разнообразные организационные сети.

Туристский центр — это территория, имеющая туристские ресурсы и соответствующая инфраструктурой (транспортные линии, гостиницы, рестораны, развлечения) для поддержания внушительных туристских групп.

В туристических центрах обязаны располагаться организации по управлению деятельностью лечебно-оздоровительных, экскурсионных и туристских учреждений (комитеты по туризму, туристские бюро, турфирмы и т.д.). Во многих турцентрах наблюдаются в наличии определенные научные аппараты, занимающиеся вопросами туризма. Такую территорию можно разделить на несколько типов:

а) лечебно-оздоровительное пространство, б) физкультурно-спортивное пространство, в) познавательное пространство, г) развлекательное пространство.

1. Пространство с преобладанием "тропического" влияния, на котором солнце и пляжи являются основным фактором для притягивания туристов.

2. Малоизмененное природное пространство (включая горы), в котором фактор притягивания туристов, это природа, возможность заняться спортом, катание на лыжах, приключения, контакт с природой и т.д.

3. Культурное пространство, дающее возможность посещать музеи, театры, архитектурные ансамбли.

4. Антропологическое пространство, представляющее туристам возможность для занятий, объединенных с декоративным искусством, кулинарией, фольклором.

5. Городское пространство, связанное с большими и малыми центрами.

Различают два типа географического пункта, которые по-разному осуществляют туристскую деятельность, — отправляющие и принимающие центры. [42, c. 24] сосредоточивает туристический поток и ориентирует его в другой туристский постиндустриальном обществе с высокой степенью жизни, сформированной экономикой региона, где народонаселение имеет незанятое время и потенциал удовлетворения потребностей.

Принимающий центр - это географический объект, принимающий и обслуживающий большие туристские потоки.

Такой центр складывается в индустриально развитом обществе с богатыми природными ресурсами и развитой инфраструктурой или в развивающихся странах, которые обладают рекреационными ресурсами и в которых туризм приходится источником доходов и соответственно экономического развития.

Туристская зона — вид особой экономической зоны, сформированной для развития и оказания услуг в сфере туризма.

увеличение конкурентоспособности туристской деятельности, развитие лечебно-оздоровительных курортов, развитие деятельности по организации лечения и профилактике заболеваний. В туристско-рекреационных зонах может осуществляться разработка месторождений минеральных вод, лечебных грязей и других природных лечебных ресурсов.

Происходит не только зонирование, но и районирование территории.

Туристское районирование – процесс дробления территории, при котором районы определяются по присутствию у них специальных рекреационных примет (например, по благоприятности природно-климатических условий для туризма) и выделяются туристские районы, разнящиеся друг от друга по комплекту и степени выраженности признаков.

Районирование территории является довольно существенной задачей, так как это разрешает с самой большой эффективностью, а также при наименьшем влиянии на природу применять установленные территории для отдыха людей и развития их культуры.

Трудность районирования заключается в двух аспектах:

а) разбирается территория всего мира, то есть очень различные, не схожие друг с другом области; б) районирование должно включить такие места, где туризма практически нет или он плохо развит, но для него есть установленные предпосылки.

Районообразующие факторы в международном туризме:

1. Специфики географического расположения с точки зрения туризма (отношение к туристским рынкам и принимающим регионам, отношение к неустойчивым в политическом плане областям и «горячим точкам планеты», связи с соседними странами, а также с теми государствами, по территории которых проходят употребляемые ключевой массой туристов коммуникации и т. д.);

2. Характер природы, уровень комфортности климатических условий, богатство и разнообразие рекреационных ресурсов, возможность и удобство их использования;

3. Владение территории природными и культурно-историческими достопримечательностями, их взаимосочетание и расположенность по отношению к главным зонам и центрам туризма;

4. Уровень привлекательности природных и культурно-исторических достопримечательностей для существенной части туристов и перспективной клиентуры;

5. Уровень доступности района с токи зрения имеющихся коммуникаций;

6. Уровень необходимого временного отрезка для прибытия на данную территорию и возвращения домой;

7. Общая величина расходов финансовых средств туристами для совершения путешествия;

8. Уровень развития туристской инфраструктуры (оснащенность средствами размещения, транспортом, предприятиями питания, торговли и т.

д.);

9. Уровень сервиса и квалификация обслуживающего персонала;

10. Емкость территории для приема туристов;

11. Стабильность внутриполитической ситуации;

12. Степень безопасности для туристов с точки зрения криминальной и экологической ситуации;

13. Степень общеэкономического развития, состоятельность трудовыми ресурсами и финансовыми возможностями для организации и дальнейшего развития индустрии туризма и гостеприимства;

14. Объем туристских потоков, посещающих представленный район, и предпосылки для формирования таких потоков в будущем;

15. Структура зарубежной туристской клиентуры, приезжающей в район;

16. Основные особенности туризма в данном районе (сезонность, продолжительность, доминирующие виды туризма, цели посещения и т. д.);

17. Отношение властей и местных туристских органов к проблемам туризма;

зачислений в бюджет, расходы на развитие туристской инфраструктуры, место туризма среди других областей и взаимосвязь с ними, воздействие на занятость местного населения, общий экономический эффект от туризма);

19. Перспективы развития туризма в данном районе. [46] Роль всех этих обстоятельств в формировании туристских районов различна. Обыкновенно, районирование внутреннего туризма не сходится с таковым в международном туризме, так как интересный и доступный для своих граждан район может быть малоинтересен или труднодоступен для иностранных туристов. Или, наоборот, заманчивые для туристов места не повседневности. Поэтому немаловажна конкретизация: туризм внешний или внутренний.

Территория, где располагается или планируется комплекс услуг, не всегда имеет четко выделенные границы. Это может быть и доля региона, и туристский центр, где размещена вся нужная материальная база для организации и проведения отдыха и размещения туристов. Такая территория может обхватить какую-либо зону, государство и даже группу стран, которые турист предпочитает как цель своего путешествия.

Есть несколько подходов к определению туристского региона.

ВТО обусловливает туристский регион как территорию, которая имеет большую сеть специальных строений и услуг, нужных для организации отдыха или оздоровления. Из этого определения следует вывод, что туристский регион для того чтобы быть автономным, должен иметь в распоряжении все необходимые постройки для пребывания в нем туристов, то есть туристский регион определяется как пункт, обладающий туристскими сооружениями и услугами, которые предпочитает турист или группа туристов, и которые реализовываются производителем услуг. Таким образом, туристский регион – это цель путешествия и туристский продукт. [10, c. 35] Если анализировать туристский регион как учет запросов самих отдыхающих, то можно выделить четыре параметра, истекая из которых отдыхающий, прибыв в место отдыха впервые пожелает вернуться еще раз. В зависимости от опыта, аргумента поездки и удаленности от места проживания турист выделяет следующие параметры: жилье, место, ландшафт и экскурсии.

Имеется классификация факторов, воздействующих на развитие регионального туризма:

Статичные - совокупность природно-географических факторов. Важное основание развития в регионах - подходящий климат и целительные источники.

Эти регионы в наши дни являются лидерами в мировом туризме.

Динамичные – к ним относятся: демографические, социальноэкономические, материально-технические и политические.

характеризуется оснащенностью территории материальными возможностями для проживания туристов, торгово-ресторанной сетью и прочим, т.е. всем тем, что принято включать в определение туристской инфраструктуры и уровня сервиса. [20, c. 25] Можно прибегнуть и к другой классификации:

А) Внешние факторы воздействуют на региональный туризм в целом через демографические и социальные трансформации. К их числу можно отнести также экономические и финансовые факторы: улучшение/ухудшение экономических условий, увеличение/снижение личного дохода, более значительная/небольшая туристская инициативность в зависимости от выделенной на отдых доли средств. К социально-экономическим факторам, воздействующим на рост масштабов регионального туризма, причисляется увеличение уровня образования, культуры, эстетических надобностей жителей.

людей познакомится с бытом, историей, культурой, условиями жизни в других странах. Кроме того, к внешним факторам относятся трансформации совершенствований, таких как развитие транспортной инфраструктуры и торговли, а также изменение условий комфорта и безопасности путешествий.

регионального туризма. К ним причисляются материально-технические факторы. Они связаны с развитием средств размещения, транспорта, рекреационной сферы, розничной торговли. Значительны факторы туристского рынка, такие как: процессы спроса, предложения и распространения; рост роли деления рынка; увеличение роли координирования деятельности в туризме и процессов монополизации; повышение роли СМИ и взаимоотношений с общественностью в рекламе и продвижении разрабатываемых турпродуктов;

возрастание значения кадров; увеличение функций частного туристского бизнеса. Все названные факторы делятся на экстенсивные, интенсивные и сдерживающие (негативные).

К экстенсивным факторам причисляются: рост количества работников, увеличение числа включаемых в хозяйственный оборот материальных ресурсов, создание новых объектов туризма с техническим уровнем существующих.

К интенсивным относятся: повышение квалификации персонала, развитие профессионально-квалификационной строения (техническое обновление материальной базы на основе внедрения достижений и результатов научнотехнического прогресса, включая осуществление целевых программ роста культуры и качества обслуживания, индустриализации, разумное использование существующих в регионе материальных ресурсов и т.д.).

регионального туризма, относятся: кризисы, рост внешней задолженности, политическая неустойчивость, повышение цен на предметы потребления, безработица, забастовки, повышенная криминогенная обстановка, финансовая нестабильность (инфляция), тяжелая экологическая ситуация, невыполнение турфирмами обязательств. [21, c. 72] регионального туризма могут служить обстоятельства в области мирового туризма, сформировавшиеся в итоге энергетического кризиса, возникшего в конце 70-х гг. В результате экономического спада появились: шаткость тарифов и увеличение цен на туристское обслуживание в целом; ухудшение гостиничного сервиса; урезание дальности поездок, их длительности и затрат на них; снижение спроса на путешествия за границу. Особенно сильное воздействие эти факторы оказывают на такие виды туризма, как социальный и молодежный, являющиеся особо чувствительными в схожих ситуациях.

В зависимости от сезона объем туристской деятельности может иметь значительные колебания. Туристскими организациями предпринимается ряд дифференциации цен (увеличенные цены в разгар сезона, умеренные – для межсезонья и пониженные – для несезонного времени). Формирование тех видов туризма, которые не подвержены сезонным колебаниям.

Результативная стратегия туристско-рекреационного комплекса предполагает определенную региональную конкретизацию и адаптацию, учет ресурсных возможностей территории и выбор места рекреационно-туристского комплекса на рынке рекреационных услуг.

Значительными социально-экономическими механизмами управления, с помощью которых совершаются отношения между объектом и субъектом туристско-рекреационной системы, а также внешней средой, являются те, которые определяются рыночными связями и свойствами рынка туристскорекреационных услуг, а также нормативно-правовым и иным управлением деятельности предприятий, составляющих туристско-рекреационную инфраструктуру. Факторы, годящиеся в настоящее время для формирования и работы туристской рекреации, в будущем поддержат формирование добавочных возможностей для привлечения инвестиций, росту занятости и решению иных назревших региональных вопросов, т.е. они в то же время становятся условиями успешного развития туристской рекреации в грядущем.

Многосторонняя роль туризма в существовании современного общества (особенно повышающаяся экономическая результативность отрасли) выдвинула в число важнейших задач научного исследования рекреационных ресурсов разработку методики их полной (в том числе и экономической) оценки.

Цель экономической оценки необходимость объективного показа, что теряет народное хозяйство и общество в целом при изничтожении рекреационного ресурса или отказе от его употребления на территории, где этот ресурс предопределен для другой хозяйственной деятельности. [22, c. 39] Поставленная задача достаточно сложна по ряду факторов: во-первых, потому, что этот ресурс может быть уникальным и его качества и ценность нельзя возместить; во-вторых, в ряде случаев интересы общества и индивида не совпадают, что может привести к безвозвратной потере ресурса как части национального богатства.

1.3. Туристский интерес, объекты и центры интереса.

Немаловажную роль играет впечатление, произведенное на туриста.

Оставляя положительные или отрицательные эмоции, оно вызывает жажду вернуться в данный регион еще раз, либо покинуть его без желания повторить путешествие. Иными словами, создается туристский интерес. Туристский интерес – это перспектива получения туристом объективной и интересной информации, положительных эмоций и/или потенциальная возможность удовлетворения потребностей туриста в конкретной услуге, туристском товаре и туристском продукте. Для эффективной работы туристского предприятия, необходимо знать центры и зоны, представляющие туристский интерес.

Центром туристского интереса оказывается ограниченная территория, имеющая свойства прельщать и удерживать туристов, владеющая всеми условиями, для удовлетворения потребностей туристов, в том числе городские строения, различные виды услуг. [31, c. 11] Зоной, представляющей туристский интерес, является часть национальной территории, официально объявленная в этом качестве, на которой имеется два или три центра по приему туристов, подтвержденные соответствующими правительственными актами и имеющими, как минимум, 5000 мест для проживания. Такая территория под руководством администрации области используется для расширения туризма, создания инфраструктуры.

В этих центрах и зонах находятся объекты туристского интереса.

К ним относятся достопримечательности, природные объекты и природно-климатические зоны, социокультурные объекты показа и иные, способные удовлетворить потребности туриста в процессе туристской поездки или путешествия. Однако, для того, чтобы эти объекты были реально использованы в целях туризма, необходима надлежащая инфраструктура и индустрия, которая обеспечит доведение до туриста информации, необходимой и достаточной для положительного решения туриста посетить предлагаемую местность и находящиеся на ней объекты интереса. Важная составляющая выбора комфортная и безопасная доставка туриста к этой местности;

размещение; питание; развлечение.

В процессе и итоге использования туристских услуг, туристского продукта, покупки туристских товаров достигается комплекс чувств, в общем итоге позитивных, душевное и физическое состояния туриста, которое определяется как туристское впечатление.

Туристское впечатление зарождается при свершении экскурсии, визите заманчивых натуральных ландшафтов, визите аттракционов, ресторанов, проживании в гостинице и др.

впечатления представляют климатическая обстановка объекта туризма.

Эмоциональная отметка базируется на отклике на погоду, а она в свою очередь может в обусловленной степени быть неодинакова у жителей крайнего севера, центральной полосы и южных районов.

Нужно обратить внимание на то, что на элементы потребительского поведения воздействуют принадлежность человека к установленной социальной и национально-этнической группе, его культурная ориентация, обстоятельства и образ жизни, предшествующий опыт туристских занятий, существующая информация о возможностях удовлетворения потребностей и настоящая сеть рекреационных учреждений в пункте отдыха.

социопсихологическим и культурно-психологическим группам туристов, но и к группам, выделяющимися по специфике темперамента, мобильности психики.

При этом подсистему «отдыхающие» составляет множество гетерогенных групп, различающихся как нуждами, так и ценностными установками в рамках их удовлетворения, различным восприятием элементов других подсистем и других групп отдыхающих. [11, c. 29] II. АНАЛИТИЧЕСАЯ ЧАСТЬ. Проектирование городского 2.1. Характеристика городского пространства, объектов культуры и Город Белгород - муниципальное образование и административный центр Белгородской области. Расположен в 695 километрах от Москвы, на южной окраине среднерусской возвышенности, на правом берегу реки Северский Донец. Это пограничный город, центр контактной зоны России и Украины. На севере и северо-западе граничит с Курской, на востоке - с Воронежской областями России, на юге и западе - с Луганской, Харьковской и Сумской областями Украины.

Так как города сильно удален от морей и океанов - климат характеризуется умеренной континентальностью: жарким летом и сравнительно холодная зима. Максимальные температуры воздуха зимой чаще бывают от 0°С до 2°С. Средняя температура января, самого холодного месяца, составляет 8°С - 9°С мороза, в наиболее холодные зимы температура воздуха может понижаться до -36°С - -37°С. Лето главным образом теплое, средняя температура самого теплого месяца - июля 19,5°С - 21,0°С. В ветровом режиме преобладает юго-западный, южный ветер в холодный период года, западный и северо-восточный в теплое время года.

Город основан в 1593 году. С 1658 года Белгород становится главным городом Белгородской черты — оборонительной линии укреплений, защищавшей Московское государство. Черта была деревянной и состояла из городов-крепостей, соединенных рвами, оврагами, земляными валами. Черта утратила прошлое значение и постепенно превратиться в развалины с продвижением российских границ на юг, а материальных памятников того времени в Белгороде не сохранилось. В 1712 году Белгородский пехотный полк отличился в Полтавской битве. По указу Петра I на знамени полка был изображен орел — символ России, парящий над убегающим львом, символом Швеции. Эта символика стала основой нынешнего герба и флага города.

оккупирован немецкими войсками и освобожден после ожесточенных боев на Курской дуге. Знаменитое Прохоровское танковое сражение (12 июля 1943) стало одной из основных битв Второй мировой войны.

Современный Белгород – город с высокоразвитой инфраструктурой, экономический, научный, культурный и духовный центр российского Центрально-Черноземного района. В административном отношении город разделен на два городских округа – Восточный и Западный. В ближайшее время планируется выделить третий городской округ — Южный. Город возглавляет администрация под управлением мэра. Представительным органом власти является Совет депутатов. Численность городского населения - 358 тысяч человек, а численность населения городской агломерации достигает 500 тысяч жителей. В национальном составе абсолютно преобладают русские и украинцы, а всего в городе проживают представители ста наций и народностей. Белгород имеет несколько городов-побратимов – это украинский Харьков, немецкий Херне, польский Ополе, сербский Ниш, британский Уэйкфилд, американский Элджин, китайский Чань-Чунь. [8, c. 11] внутригородское автобусное и троллейбусное движние. В городе действуют автовокзала: автовокзал Белгород, автовокзал Белгород-2 (расположен на привокзальной площади), а также остановочный комплекс «Энергомаш». От автостанции «Энергомаш» в основном отходят автобусы пригородного сообщения. От автовокзала « Белгород 2» отправляются автобусы до близлежащих районных центров, причм отправление автобусов согласовано с прибытием электропоездов. Образовательная сфера города представлена рядом вузов и ссузов, также в Белгороде работают 44 средне-образовательных учреждения и дошкольных образовательных учреждений. Белгород многократно занимал первое место по чистоте и благоустроенности среди городов России с населением от 100 до 500 тыс. человек.

На территории города находятся несколько парков.

1. Центральный Парк культуры и отдыха имени Ленина.

Основан более 50 лет назад. Основное место проведения городских праздников. На территории парка находятся современный аттракционный комплекс, с детскими, семейными и экстремальными аттракционами; аркадные призовые аттракционы и игровые автоматы; круглогодично эксплуатируемые комплексы и сооружения, с размещением в них залов тиров, точек общепита, объектов торговли и услуг, клубов по интересам спортивно-оздоровительных объектов, кинозалов и т.д.

Занимаемая площадь – 25га. Современный городской Парк представляет собой комфортную и эстетически привлекательную территорию для рекреации, с высоким уровнем сервиса. Он выполняет несколько основных задач:

продвигает русские национальные традиции, общечеловеческие ценности;

- создает условия для круглогодичного полноценного отдыха и проведения различного досуга независимо от возраста и социального статуса посетителя;

- обеспечивает безопасный отдых граждан, сберегает их имущество (в т.ч.

личный транспорт);

- снабжает отдыхающих граждан всеми необходимыми услугами, товарами для полноценного отдыха.

Важные требования к территории парка:

- отделение от примыкающих улиц, проезжих частей города, жилого и нежилого секторов оградительными сооружениями с целью обеспечения безопасности посетителей, и сводя к минимуму влияние таких негативных факторов как городской и автомобильный шумы;

- автомобильная парковка у входа в парк;

- благоустроенность, освещение. Озелененность парка не менее 80%.

Компактная и благоустроенная территория в центре города с большим количеством культурных, развлекательных объектов привлечет в парк не только местных жителей, но и обитателей других городов России и зарубежья для проведения деловых встреч, досуга, отдыха.

2. Городской парк Победы.

Парк Победы расположен в центре города Белгорода, по обоим берегам реки Везелка. Площадь парка 10.5 га. В 1980 году за мужество и выносливость белгородских солдат во время ВОВ Белгород был награжден орденом Отечественной войны I степени. Этот Указ изображен на стеле, которая располагается при входе в парк Победы. Еще один символ Победы - музей Огненная дуга, к которому ведет дорожка парка. Главный на центральной аллее парка - памятник «Победа в Отечественной войне», созданный московским скульптором Валентином Александровичем Чухаркиным. Памятник представляет собой скульптурную композицию с круговым обзором. Главная фигура композиции - женщина-солдат, поднявшая руки вверх: в левой она держит древко знамени, а в правой небольшой букет цветов. С левой стороны от женщины юный солдат, поднявший вверх автомат – символ победы русского оружия, с правой стороны пожилой усатый солдат: в правой руке поднятый автомат, а левая рука опущена - придерживает развивающуюся плащ-палатку.

Эта композиция была возведенв в 1983 году, когда отмечали 40-летний юбилей Курской битвы и освобождения Белгорода от немецко-фашистских захватчиков. 8 мая 2001 года в парке Победы была открыта Аллея Героев Советского Союза и Героев России. Эта аллея – память о героях-освободителях, отдавших свои жизни за спасение Белгородчины и других территорий страны в Великую Отечественную войну. Семнадцати Героям Советского Союза и Героям России установлены бюсты из металла на гранитных постаментах.

Автором проекта аллеи героев стал архитектор В. Салонник. Венчает аллею парка бюст четырежды Героя Советского Союза, маршала Советского Союза Георгия Константиновича Жукова. Также Жуков - почетный гражданин Белгорода. Бюст был сотворен архитектором Ю. Веретельниковым и скульптором Д. Гориным. 5 августа 1998 году состоялось открытие памятника.

На территории парка можно воспользоваться услугами по прокату детских радиоуправляемых авто, лошадиных карет, гребных лодок и т.д.

3. Архиерейская роща.

Парк площадью 41 га. В нем, как утверждают историки, находилась загородная резиденция высшего белгородского духовенства. По одной из версий, там обитал покровитель Белогорья, св. Иоасаф Белгородский.

Постепенно Архиерейский лес становился меньше в размерах, теснимый сначала малоэтажной застройкой 50-х годов XX века, наступавшей на вековые дубы с севера и северо-востока, а потом и многоэтажными районами 1980-90-х годов из типовых панельных домов, зажавшими лес с запада.

Оставшийся участок леса сохранился отчасти потому, что представлял собой ущелье с довольно крутыми скатами, малопригодными для массовой застройки. Сегодня Архиерейская роща ограничена 4 улицами. Уникальная роща упоминается в генплане развития Белгорода 2006 года как памятник природы, однако она долгое время находилась в неопределенном и брошенном состоянии, вплоть до весны 2011 года.

Парк предполагается разбить на четыре функциональные зоны:

уединнного, спортивного и детского отдыха, а также культурно-историческую часть. Комплекс для энергичного отдыха будет включать волейбольные и баскетбольные площадки, турники, велотрек, скейт-парк, трассу кросс-кантри, которую зимой можно будет использовать как лыжную. Планируется устройство вервочного парка. На территории культурно-исторической зоны намереваются воссоздать находившуюся здесь ранее загородную резиденцию Белгородского Архиепископа — деревянный дом и часовню.

Все имеющиеся зелные насаждения будут сохранены с учтом благоустройства, реконструкции и улучшения породного состава. Кроме этого, в парке обустроят площадки для пикника, парковки на 115 машиномест.

4. Южный парк на Харьковской горе.

Когда говорят об этом парке, его упоминают просто как аллея на Мокроусова, парком в традиционном смысле он за долгие годы так и не стал.

Долгое время на этом месте, которое географически расположено по краю плато Харьковской горы, ничего не было. Несмотря на давнишние планы, осуществление проекта парковой зоны неизменно откладывалась. И хотя площадка была подготовлена ещ в 70-х, работы по озеленению и благоустройству совершались только в следующем десятилетии. В историю эта зелная зона вошла под двумя названиями: парк Южный и парк Молоджный.

К началу 90-х здесь был осуществлен весь комплекс первоначального обустройства: разбиты самые важные аллеи, высажены деревья и кустарники, установлено освещение, скамейки. А на месте нынешнего храмового комплекса расположился небольшой детский городок и аттракционы - Чртово колесо и несколько каруселей. У абсолютно нового дворца спорта "Космос" главную аллею обнаруживал небольшой летний детский бассейн. Работы по озеленению были выполнены в маленьком объме и продолжались уже в постсоветское время. К середине 90-х карусели демонтировали. Сейчас парк нуждается в благоустройстве, но при всм при этом, территория может стать более интересной, возможно даже тематической. Стать полноценным местом отдыха.

5. Аллея Героев - Побратимов.

28 апреля 2013 года на месте входа в бывший городской сад, неподалеку от театральной площади, был празднично открыт символический указатель, на котором были написаны названия городов-побратимов Белгорода. Основными элементами аллеи являются кованое дерево и гигантские металлические листья с указанием городов. Знак Дружбы представляет собой указательный столб с табличками. На них нанесены названия семи городов, с которыми Белгород объединяют братские отношения. Это Ополе (Польша), Херне (Германия), Ниш (Сербия), Харьков, Прилуки, Вышгород и Евпатория (Украина). На аллее растут шаровидные клны, декоративные кустарники, расположены аллея роз, скамейки и восстановленный фонтан. Фонтан имелся в Белгороде с конца XIX века, располагаясь в Городском саду, многократно ремонтировался, но в конце XX – начале XXI века был утрачен. Его возродили по фотографиям. Нынешний фонтан снабжен современной светодинамической подсветкой.

Немалое значение в сохранении культурно-исторического наследия города принадлежит многочисленным музеям.

1. Белгородский государственный историко-краеведческий музей – одно из старейших зданий культуры Белгородской области. Начал функционировать в 1924 году. Краеведческий музей Белгорода – центральный музей региона, крупнейший хранитель и пропагандист исторического и культурного наследия области, центр общественной и культурной жизни края. Это одно из старейших учреждений культуры Белгородской области. На нынешний день в его музейном фонде скоплены уникальные коллекции и экспонаты по археологии и этнографии, подлинные документы и фотографии, редкостные книги, предметы быта, всего более 120 тысяч единиц хранения. В годы Великой Отечественной войны некоторые музейные собрания были потеряны, но сегодня историкокраеведческий музей – крупное научно-исследовательское и научнопросветительное учреждение области.

Краеведческий музей располагается по адресу: ул. Попова, 2А. Открыт для посещений каждый день с 10 до 18 (перерыв с 13 до 14), кроме понедельника и последней пятницы месяца.

является историко-художественный музей-диорама "Курская битва.

Белгородское направление". Уникальное живописное полотно сотворено членами единственной в стране Студии военных художников. Оно запечатлело картину одного из самых грозных и значительных бов в истории Великой Прохоровскому танковому сражению. Площадь цельнотканного полотна составляет 1005 кв. метров (длина – 67 м, высота – 15 м), предметного плана – более 500 кв. метров. Экскурсия, посвященная Курской битве, дает обширное изображение об этой баталии с первого до последнего дня, включая предысторию и итоги. Музейная экспозиция продолжается на открытой площадке, где расположена выставка военной техники Великой Отечественной.

Демонстрируется фильм "На земле опаленной".

3. Белгородский государственный художественный музей - один из самых молодых художественных музеев России: для посетителей он был открыт в 1983 году, но историю свою – пусть и неофициальную – ведет с 1970 года.

Именно тогда небольшой выставочный зал на улице Победы, принадлежащий краеведческому музею, представил первые экспозиции.

Основу музейной коллекции составили работы белгородского художника М.И. Добронравова, переданные в дар Белгороду вдовой художника. Раздел иконописи (икона и металлическая пластика 18-нач. 20-го в.в.) включает собрание икон местной Борисовской школы. Имеется коллекция русского искусства XX в. На месте старого выставочного зала было выстроено новое трехэтажное здание в стиле русского модерна, которое ныне украшает центр города.

4. Литературный музей. В год 200-летия со дня рождения А.С. Пушкина – 1999-м – в Белгороде был открыт Литературный музей. Находится он в одном из старинных зданий города, памятнике архитектуры 18-го века федерального значения - "Доме Селиванова". В экспозиции представлено более тысячи экспонатов. Размещена экспозиция в шести залах, где достаточно полно отражены особенности литературного процесса на Белгородчине в 18-20 веках.

Один из залов посвящен народной культуре и устному народному творчеству Белгородчины. Экспозиция другого зала знакомит со страницами истории журналистики, литературного творчества журналистов Белгородского края.

5. Белгородский государственный музей народной культуры.

В 1999 году в Белгороде при Белгородском государственном центре народного творчества был открыт музей народной культуры. В экспозиции музея представлены подлинные предметы племен так называемой "скифской культуры", живших 2,5 тысячи лет назад. Экспонаты повествуют о верованиях, обрядах, обычаях, занятиях и ремеслах древних славян, а также подлинные памятники культуры племен Хазарского каганата, живших на территории края в 8-10 веках. Экспозиция музея рассказывает и об основании Белгорода, посетители смогут ознакомиться с соответствующими документами, картамисхемами Белгородской оборонительной черты, увидят снаряжение русского воина, костюм стрельца. Одна из основных тем экспозиции – история русского крестьянства. Народные промыслы, ремесла, национальная одежда, традиции, обряды. В экспозиции музея представлен быт и городского населения: изящная мебель, одежда (здесь можно увидеть очень редкий экспонат – расшитое пальто городского типа), фарфоровая посуда и многое другое. Современное декоративно-прикладное искусство белгородских мастеров заслуженно нашло свое место в экспозиции. В оформлении музея – в интерьере залов, оборудовании, цвете стен – использовано дерево, традиционный и такой привычный материал, что создает соответствующую атмосферу народности, позволяет прикоснуться к живому народному творчеству и ощутить единство с ним.

Белгород сохранил большое число памятников архитектуры. Город славится своими церковными архитектурными ансамблями, многие из которых сохранились до наших дней в прекрасном состоянии. [5, c. 58] Преображенский кафедральный собор на сегодняшний день является главным храмом Белгородско-Старооскольской епархии. Каменный собор был построен в честь победы русских войск над Наполеоном и освящен в 1813 году.

В Преображенском соборе хранятся две главные святыни: мощи святителя Иоасафа и чудотворная икона Николая Ратного, которой более пятисот лет.

Следует заметить, что Белгородская епархия была одной из самых обширных и многонаселенных в России. Белгород являлся ее центром. Яркий след в жизни епархии и Белгорода в целом оставил святитель Иоасаф, с 1748 по 1754 годы – правящий епископ Белгородский и Обоянский, внесший немалый вклад в дело духовного и светского развития. При жизни он пользовался благоговейным уважением паствы за истинно благочестивую и подвижническую жизнь. А после погребения его тело осталось нетленным. Этот факт, а также исцеления и чудеса, происходившие у его гроба и на могиле, почитание его в народе как святого чудотворца, позволили в 1911 причислить Иоасафа к лику святых Православной церкви. Второе обретение мощей святителя Иоасафа Белгородского состоялось 11 сентября 1991 года в Белгороде – мощи были доставлены из музея религии и атеизма Ленинграда, куда были помещены после революции. В Белгороде святителю Иоасафу установлен памятник.

Преображенский храм действовал и в годы советской власти, несмотря на требования атеистов закрыть его, местные власти не решались это сделать.

Собор все-таки закрыли в 1962 году, а через десять лет здесь был открыт краеведческий музей. Но в начале 90-х храм вернули епархии.

Смоленский собор – один из старейших храмов, сохранившихся до наших дней. Он был сооружен на месте явления чудотворной иконы Смоленской Божией Матери, которое произошло в 1703 году на стене южных городских ворот. В 1705 году на этом месте была поставлена деревянная церковь, которая впоследствии сгорела, а в 1727 году была заложена каменная. После революции 1917 года для собора наступили тяжелые времена. Храм был разграблен и закрыт. Здесь размещались склады. В Великую Отечественную при освобождении Белгорода собор сильно пострадал. В конце 50-х власти пытались взорвать храм, но он выстоял. Выстоял он и после очередной такой попытки в 70-е. В 1991 году Смоленский храм был возвращен верующим.

Проверенный на прочность, сохранивший нерушимые массивы стен и свое высшее предназначение, собор по-прежнему прекрасно вписывается в окружающий его архитектурный ансамбль, являясь городской "жемчужиной", поражая спокойным, уверенным величием.

Еще одним старой постройкой Белгорода является УспенскоНиколаевский собор. Считается, что его возведение началось с пожертвования императором Петром Великим. Освящен храм был в 1709 году. В южной России по своей архитектуре он был уникальным, и по внутреннему убранству храм отличался великолепием. Иконостасы, вызолоченные листовым золотом, богослужебные книги, пожалованные императором, великими князьями и княгинями, Евангелия в дорогих окладах, серебряная церковная утварь, оловянные дарохранительницы, медный подсвечник необычной формы и многое другое вызывало неподдельное восхищение. В начале 30-х годов прошлого столетия с куполов сбросили кресты, порушили уникальную колокольню, надругались над иконами, а затем из обезглавленного собора соорудили тюрьму. Заключенными были церковнослужители и простые верующие, не отказавшиеся от своей веры. После Великой Отечественной здание храма переоборудовали под хлебозавод. И только спустя почти полстолетия он был взят под охрану государства как памятник истории, архитектуры и культуры. В начале 90-х началось строительство МарфоМариинского женского монастыря. Успенско-Николаевский собор был передан святой обители и ныне находится на территории монастыря. Там же располагается еще один памятник архитектуры – Покровская церковь.

Покровская церковь впервые упоминается в 1626 году. Каменный храм построен в 1791 году. С 19-го века храм имеет два придела: южный – во имя святителя Митрофана Воронежского (1837) и северный – во имя святителя Тихона Задонского (1865). В советское время церковь была закрыта. Долгое время здание использовалось как помещение для механических мастерских. В архитектурной пластике храм представляет собой эклектику барокко и раннего классицизма.

Одним из ярчайших украшений Белгорода признаны солнечные часы, установленные на Народном бульваре, в центральной части города. Огромный циферблат с золотой стрелкой видно издалека. Точность гигантских часов впечатляет: сооружение из бронзы и гранита в ясную погоду способно показать время с ошибкой менее чем в десять минут. Солнечные часы — подарок Белгороду в честь Дня освобождения, сделанный скульптором Тарасом Костенко. Одиннадцатиметровая композиция примечательна тем, что в дневное время часы отмеряют минуты, а по ночам на циферблате можно увидеть сияющие звезды, образующие созвездия северного полушария нашей планеты.

Оригинальное сооружение автор создавал в течение двух месяцев, открытие состоялось в 2008 году 4 августа, к 65-ой годовщине освобождения Белгорода от фашистских войск.

На Харьковской горе Белгорода расположен самый крупный памятник в городе и одновременно его визитная карточка. Монумент, посвященный Владимиру Великому, по высоте равен 22,5 м, из которых 7,5 м — сама скульптура князя, а оставшиеся 15 м — постамент. Грандиозное сооружение было изготовлено двумя авторами — скульптором В. Клыковым и архитектором В. Перцевым. Выбор исторического персонажа для главного памятника Белгорода неслучаен — по легенде, именно князь Владимир Красное Солнышко считается основателем поселения, на котором впоследствии был построен город. Однако, подтверждений этому факту не найдено. Для создания монумента было использовано 1,5 тонн меди, причем средства для памятника, выполненного в технике выколотки, были получены от спонсоров и из добровольных пожертвований. Первые два яруса достопримечательности украшены рельефными изображениями святых. Фигура Владимира Святославовича установлена на лавровый венок, в одной руке князь держит крест, а второй опирается на щит. Современный символ Белгорода был открыт в 1998 году 4 августа, в День освобождения города и в преддверии 2000-летия Рождения Христова.

2.2 Анализ потенциала и характеристика основных направлений В данное время многие российские регионы в рамках долгосрочных стратегий развития предполагают туризм как один из вероятных курсов диверсификации экономики. Наличествуют ограничения по территории и ресурсам, которые содействуют формированию туризма. Для любого края, области, автономного округа развитие туризма реализовывается с учетом их особенностей. Всякий регион обладает и своей законодательной базой в сферы туризма, опять-таки с учетом развития и будущностей туризма. Важно отметить, что в настоящее время туризм не приобрел должного развития, и существенно не воздействует на экономические условия города. По статистике большинство приезжающих в Белгород рассматривают его как пункт пересадки, прежде всего, и только дальше как туристский центр. 50,1% от всеобщего числа гостей прибывают город с деловыми и профессиональными целями и только лишь 35,3% видят в нем территорию вероятного досуга и отдыха. Однако, даже проведение значительных мероприятий, связанных с доблестной историей края, или международных спортивных турниров дат крупные выгоды. В период с 2007 по 2008 г. в Белгороде отмечался небольшой рост части доходов от туризма во всеобщем объеме платных услуг с 0,5 до 0,8%. При всем при этом, в отчетах за 2009 год имеются отрицательные трансформации: показатель снижен до 0,7%. Предполагается, что понижение произошло в результате воздействия мирового финансового кризиса. [9, c. 31] Белгород - большой транспортный узел, где встречаются пути, ведущие с юга на север и с запада на восток страны. Здесь размещены крупный железнодорожный вокзал и международный аэропорт. По итогам за 2004 года Белгород занял 2 место во Всероссийском конкурсе на звание «Самый благоустроенный город России» среди городов I категории. В 2006 году Белгород стал лидером в номинации «Лучший город Российской Федерации по экономическим показателям развития в 2005 году». В 2007 году власти города Белгорода стали лауреатом I степени национальной Экологической Премии «ЭкоМир», учрежденной Высшим экологическим Советом Российской Федерации. В июне 2011 года город Белгород пожалован почетной наградой – Диплома Совета Европы за выдающиеся успехи в продвижении идей европейского партнерства и сотрудничества, развития международных отношений. Все вышеперечисленные заслуги, высокий экономический, экологический уровень, политическая стабильность, разнообразие исторического наследия, высокий интеллектуальный и культурный потенциал обусловливают благоприятные долгосрочные перспективы развития туристского комплекса, а общая благоустроенность города с его благоприятным местоположением являются несомненными преимуществами для развития как внутреннего, так и внешнего туризма. [25, c. 63] Главной проблемой в сфере туристского дела в городе, как и в России в целом, является отставание в степени развития, тех объектов, которые обеспечивают прием, размещение и развлечения для туристов. В последние годы растут требования, предъявляемые к условиям проживания, качеству питания и оказываемых услуг. Но существенными проблемами развития туризма является отсутствие опыта привлечения инвестиций и законодательной поддержки туризма, а также ограниченные возможности по проведению рекламных мероприятий. Несмотря на весомый туристский потенциал, состояние материальной базы туризма в Белгороде, главным образом общественных средств размещения (гостиницы, кафе и др.) не обеспечивает удовлетворение потребностей жителей региона в туристских услугах. В настоящее время в сформированном туризме на территории Белгорода предоставлении качественных туристских услуг в городе создают:

1. Материальная база. В гостиницах небольшое количество мест, и не слишком демократичные цены.

2. Рекламно-информационное обеспечение туристской деятельности.

3. Туроператоры практически не занимаются разработкой новых туристских маршрутов, так как они требуют создания инфраструктуры туризма, многие достопримечательности вообще никак не представляются туристам.

4. Подготовка кадров. Несмотря на заметное развитие образовательного комплекса в сфере туризма, в руководстве турфирм крайне незначителен процент лиц, имеющих специальное образование.

Все вышеперечисленные вопросы суммируются в главную проблему развития туризма – это общий имидж Белгорода как города, привлекательного для туризма. На нынешний день, для решения вопросов развития туризма разрабатываются программы, которые помогут выйти из образовавшегося положения и разработать высокоэффективный и конкурентоспособный туристский комплекс. [6, c. 83] Отталкиваясь от туристского потенциала, главными направлениями развития туризма являются: культурно-познавательный; религиозный; деловой.

По оценкам экспертов, в городе малоразвитая туристская инфраструктура, весомый моральный и физический износ материальной базы, маленькое количество гостиничных средств размещения для приезжающих граждан, как со значительным уровнем комфорта, так и невысоким уровнем класса обслуживания, отсутствие сети малых гостиниц. Еще более важная проблема – это устарелый сервис, в том числе сохранившийся с советского времени бюрократический стиль сервиса, а это уже проблема более обширная, затрагивающая необходимость подготовки кадров, в том числе владеющих иностранными языками. В настоящее время возникла ситуация, когда развитие туризма неосуществимо без развития определенных областей инфраструктуры, то есть, необходима программа взаимосвязанной стратегии, которая должна учитывать инвестиционный климат и инвестиционные возможности участников. Важная задача турфирм разработать особые проекты по привлечению туристов, в свою очередь, улучшение материально-технической базы невозможно без курирования и контроля со стороны властей города.

Рассмотрим подробнее основные направления туризма в городе.

Отличительными приметами делового туризма являются значительная рентабельность, массовость поездки, всесезонность, прогнозируемость, что делает данный вид туризма приоритетным курсом экономики. Деловой туризм представляет собой поездки, совершаемые с целью профессиональной заинтересованности и участия в конференциях, разных мероприятиях на больших предприятиях, политических событиях. Деловым туризмом также можно назвать туризм, ориентированный на организацию, проведение и обслуживание симпозиумов, съездов, собраний, конгрессов и т.д.

Привлекательность бизнес-туризма состоит в получении высокой прибыли, в то же время деловое сотрудничество может совместиться с визитом культурноисторических объектов города. Важно подметить, что индустрия делового туризма занимает 60% всего мирового туризма, 55-60% мест в средствах размещения наполняется за счт деловых визитов. Сектор бизнес-туризма энергично развивается в 150 странах, а масштабные деловые мероприятия проходят в основном в регионах. В связи с этим развитие рынка делового туризма является одним их факторов социально-экономического развития, содействует организации новых рабочих мест, подъму доходов населения, увеличению деловой активности и т. д. Тем не менее, на сегодняшний день результативное применение представленного потенциала затруднено недостаточным взаимодействием между различными субъектами рынка делового туризма. [2, c. 47] Деловой туризм является одним из существенных секторов туристской ветви Белгорода, так как в настоящее время нахождение туристов в городе связано по большей части с деловыми целями. Привлекательность обусловливается историко-культурным наследием, научным, инновационным и, в большей степени, агропромышленными возможностями. Продукция местных предприятий имеет довольно обширную популярность в России и за границей. Делегации различных стран бывают на предприятиях города с целью заключения деловых договоров и обмена опытом. Проводятся многочисленные конференции, выставки, семинары, симпозиумы. Таким образом, можно отметить, что развитие бизнес-туризма в Белгороде обладает положительной динамикой. Необходимо упомянуть, что на рынке делового туризма действуют такие субъекты как: туристические фирмы, представители MICE-индустрии (деловой индустрии), органы власти, потребители услуг делового туризма, предприятия размещения, конгресс-холлы, транспорт, связь, предприятия общественного питания, каждый из которых имеет личные цели, сбывая на рынке свои интересы и нужды. Одним из курсов развития делового туризма является обеспечение ее результативного взаимодействия с прочими регионами – субъектами рынка делового туризма, что в свою очередь, обеспечит узнаваемость региона на деловом рынке. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о необходимости создания межрегиональных программ развития бизнес-туризма посредством объединения MICE-мероприятий и туристского потенциала регионов. Этапами создания межрегиональных программ развития делового туризма, одним из участников которых будет являться Белгород, по моему мнению, должны стать следующие:

- выбор регионов, которые могут являться участниками межрегиональных программ делового туризма;

- проведение SWОТ-анализа регионов, включнных в выборку;

характеристик регионов;

межрегиональных программ;

заинтересованы в реализации выбранных программ;

- разработка рекламных мероприятий по реализации эффективных межрегиональных программ.

Отмечу, что в указанных межрегиональных программах могут принимать участие только те регионы, в которых имеется нужная инфраструктура для проведения бизнес-мероприятий, а также регионы, на территории которых располагаются привлекательные туристские объекты, к числу которых, несомненно, относится и Белгород. Предложенный подход к разработке межрегиональных программ будет оказавать содействие формированию экономики регионов, которые, не имея значительных материальных ресурсов, могут предложить культурные, исторические ресурсы, а также человеческий капитал. Кроме того, можно определить основные направления устойчивого развития делового туризма в Белгороде, среди которых можно отметить следующие:

усовершенствования качества жизни местного народонаселения, охрана культурной и природной среды, обеспечение гостям региона таких условий пребывания, которые будут отвечать международным образцам;

- маркетинг региона, который позволит обусловить общую концепцию развития и организовать перспективную программу становления индустрии делового туризма в регионе;

- проведение комплексных маркетинговых исследований, целью которых является усиление позиций города в конкурентной борьбе за делового туриста.

Итак, деловой туризм на сегодняшний день – это один из способов укрепления и успешного построения деловых связей, роста интеллектуального потенциала страны и региона в частности, а также поиска новых возможностей для развития всех отраслей экономики.

2. Культурно-познавательный туризм.

Под культурно-познавательным туризмом иметься в виду туры, целью которых является удовлетворение культурных, духовных нужд, исследование истории и особенностей культуры города. На территории города находятся около 100 памятников истории и архитектуры, представляющих научную, историческую и художественную ценность, более 70 из них имеют федеральное значение, среди которых встречаются объекты, которые логично и разумно реставрировать и восстанавливать с целью создания на их основе тематической сети музеев и исторических комплексов. [23, c. 49 ] расположенных на территории города:

расположен на северной стороне Харьковской горы. Скульптор Вячеслав Клыков, архитектор Виталий Перцев. Был открыт 4 августа года накануне 55-летия высвобождения Белгорода от немецких войск и в преддверии 2000-летия Рождества Христова. Памятник сделан из меди. Высота 22 метра. Крупнейший памятник Белгорода.

- Памятник Михаилу Щепкину (1788—1863), русскому актеру, одному из здания Белгородского государственного академического драматического театра имени М. Щепкина. Памятник исполнен из бронзы.

- Памятник «Жертвам Чернобыля». Установлен по инициативе обществ, пострадавших от радиоактивных катастроф в 1998 году. Скульптор А. А. Шишков.

- Мемориальный комплекс «Погибшим в Афганистане». Открыт февраля 1995 года. Скульптор А. Шишков, архитектор В. Галай. Сооружение установлено на прямоугольном пьедестале с возвышением один метр.

- Памятник генералу армии И. Р. Апанасенко.

- Памятник генерал-майору М. П. Лебедю, освободителю Белгорода в ходе Великой Отечественной войны - Памятник гвардии старшему лейтенанту танкисту А. И.

- Часовня-ротонда в честь 2000-летия Рождества Христова.

- Памятник работнику ГАИ на мотоцикле.

- Памятник первым предпринимателям. Открыт в ноябре 2007 года рядом с Центральным рынком.

- Бюст скульптору Станиславу Косенкову. Установлен в 2005 году у здания теологического факультета Белгородского государственного университета.

- Скульптурная композиция «Девушка» в ротонде гостиницы «Южная».

Установлена в 2005 году.

- Скульптурная композиция «Воспоминание» в сквере у здания Белгородского государственного драматического театра имени М. С. Щепкина.

- Скульптурная композиция «Студенчество» на территории БГТУ им.

В. Г. Шухова. Установлена в 2006 году.

- Скульптурная композиция «Фемида» на здании Дома правосудия.

Установлена в 2006 году.

- Скульптурная композиция «Дворник» по ул. 50-летия Белгородской области. Установлена в 2006 году.

- Скульптурная композиция «Краевед» на Центральной аллее парка культуры и отдыха им. В. И. Ленина. Установлена в 2006 году.

- Скульптурная композиция «Волейболисты» у Дворца спорта «Космос.

Скульптурная композиция «Гимнастка» у здания спортивного комплекса Белгородского государственного университета. Установлена в году.

- Скульптурная композиция «Каменотес» на круговой развязке дорог улиц Студенческая и Меловая. Установлена в 2007 году.

- Скульптурная композиция «Локомотивы перестройки» у Центрального рынка на Народном бульваре. Установлена в 2007 году.

- Скульптурная композиция «Учительница первая моя.

- Аллея Героев Советского Союза и Героев России — белгородцев.

Открыта 8 мая 2001 года в парке Победы. На аллее установлены бюсты Героям Советского Союза и Героям России. Строительство начато в 1998 году, существенная часть окончена к 2002 году, обновляется.

- Мемориальный комплекс жертв, павших за Советскую власть в 1918— 1919 годах и воинов, павших в боях с фашистскими захватчиками в 1941— годах.

- Братская могила советских воинов, погибших при обороне города Белгорода осенью 1941 года и высвобождении города весной и летом года.

- Мемориальный комплекс — братская могила 483 советских воинов, погибших в боях с фашистскими захватчиками.

- Стела «Город воинской славы». Автор скульптор В. В. Перцев.

Культурно-исторический тур не допустим без посещений памятников архитектуры. Главные из них: Дом купца Селиванова, ныне Литературный музей; особняк купца Гольцова (XIX век), рядом с гостиницей Центральная (сегодня в этом здании располагается детское образовательное учреждение Юность); здание женской гимназии (нач. XX века), напротив Универмага Белгород; здание усадьбы купчихи Курбатовой (XIX век); усадьба Волковой (XIX век); памятник святому равноапостольному князю Владимиру-крестителю Руси. Любая экскурсионная программа обязательно должна включать в себя посещение местных музеев, которые дадут более полное представление о городе, его культуре. Например, краеведческий музей поведает об истории края. Музей народной культуры расскажет об истоках формирования культуры края (V в до н.э. - ХIV в.н.э.). Так же как и деловой туризм, является важным сектором туристической отрасли, но не так динамично развивается ввиду того, что маршруты не обновляются. [15, c. 36] 3. Религиозный туризм.

Религиозный туризм подразумевает под собой визит мест, сыгравших важную роль в формирование или развитии какой-либо из мировых религий, при этом цели подобных посещений могут быть абсолютно разными, в зависимости от чего в этом виде деятельности и выделяется две разновидности туров – паломнические путешествия и религиозные туры экскурсионнопознавательного направления. Религиозный туризм сейчас активно развивается.

В Белгороде он представлен храмами, церквями, духовно-просветительскими центрами. Храмы совмещают различные виды искусств, впитавших вс лучшее из прежних веков. В последнее время роль и воздействие религии возросли.

Церковь становится хранительницей духовных и нравственных ценностей, исторической памяти и культурного наследия. Она ведет немалую благотворительную, просветительскую и воспитательную работу среди населения, участвует в организации и проведении культурных мероприятий, проводит работу по улучшению нравственного и патриотического развития растущего поколения. В Белгороде, как и в других регионах России, ведется возведение и реставрация православных храмов. Всего в городе 3 крупных собора, 3 храма и несколько церквей. В их числе можно назвать:

1. Преображенский кафедральный собор.

Церковь Преображения Господня возведена в 1813 г, на месте обветшалого храма на средства прихожан. В начале XX в. церковь насчитывала 186 прихожан, имела двухклассную приходскую школу. В конце 1920-х гг., в связи с закрытием Троицкого собора, Преображенская церковь обрела статус кафедрального собора. В 1962 г. собор был закрыт. В 1990 г. часть здания отдана церкви. В июле 1991 г. собор целиком отдан верующим. В сентябре 1991 г. в Преображенский собор, при участии Святейшего Патриарха Московского и всея Руси Алексия II, были празднично перенесены мощи святителя Иоасафа.

2. Иоасафовский собор.

Николаевская кладбищенская церковь (с 1962 г. - Иоасафов-ский собор) построена в 1799 г. на деньги прихожан. В 1837 г. к ней пристроена трапеза, а в 1867 г. расширен алтарь и приделы. В начале XX в. место ее расположения Новое городское кладбище. Иконостас собора один из немногих кафедральном соборе г. Белгорода).

3. Смоленский собор.

В 1705 г. была построена первая Смоленская деревянная церковь, а в г заложена двухэтажная каменная церковь. В XIX в. церковь претерпела существенные трансформации. В годы Великой Отечественной войны почти разрушена. В 1958 г. и 1974 г. предпринимались попытки совершенно развалить храм. В конце 1980-х гг. начались работы по его восстановлению. В 1992 г. он передан Церкви. При соборе функционирует воскресная школа для детей и взрослых, открыты курсы псаломщиков.

4. Крестовоздвиженский храм.

Крестовоздвиженская церковь построена в 1863 г. на средства графини А.

В. Ластовской и купцов братьев Мухановых. Главной святыней храма является чудотворный Крест. Большой деревянный крест с хорошо сохранившейся живописью, представляющей распятие Христа, вместе с металлическим окаймлением помещен в деревянный киот. В 1909 г. при храме была церковноприходская школа, приход насчитывал 357 человек. Церковь действующая.

Памятник архитектуры. С сентября 1997 года при храме открыта воскресная катехизаторская школа для взрослых.

5. Свято-Михайловский храм.

Михайловская церковь построена в 1844 г. в пригородной слободе Пушкарная на средства прихожан и белгородского купца Михаила Константиновича Мачурина. Каменная Церковь двухпрестольная. Иконостас Михайловской церкви сделан в середине XIX в., исполнен в барочных конфигурациях, состоит из четырех ярусов. В начале XX в. церковь насчитывала 1855 прихожан, при ней имелась церковно-приходская школа.

Церковь действующая. Памятник архитектуры.

6. Покровский храм (Марфо-Мариинской обители).

Покровская церковь относится к 1787 г. Каменный храм построен в г. Имеет два придела — южный во имя святителя Митрофана Воронежского (1837 г.), северный — во имя святителя Тихона Задонского (1865 г.). В советское время церковь закрыта. Здание применялось как помещение механических мастерских. Реставрационные работы начаты в 1991 г. В 1993 г. в храм из с. Зимовеньки был перенесен центр Марфо-Мариинской обители.

7. Церковь Архангела Гавриила.

Освящена 2 ноября 2001. Храм приходится духовным покровителем студентов Белгородского Государственного Университета. Миссионерская деятельность храма осуществляется в проведении конференций, семинаров, лекций, бесед и круглых столов со студентами и преподавателями БелГУ и других вузов Белгорода на разнообразные темы, связанные с духовнонравственным возрождением личности, семьи, нации и государства. Вход в храм Архангела Гавриила представляет собой два крыла, на которых написаны христианские заповеди. Недавно построенный, он привлекает своей внешней красотой и богатым внутренним убранством. Хотя храм и выдержан в традициях древнерусского зодчества, он замечательно вписывается в пейзаж университетского городка.

- Событийный туризм.

приуроченные к проведению народных праздников, дней города, фестивалей, конкурсов, выставок, ярмарок. Такие мероприятия отмечены значительной массовостью, что позволяет организовать дополнительно культурные и экскурсионные программы, активизировать продажу изделий традиционных ремесел и сувениров. [29, c. 192] Белгород - центр проведения значимых в российском масштабе культурных мероприятий. Также в городе проходят конкурсы и фестивали, организованные силами предпринимателей города.

- Туризм с целью обучения.

Туризм с целью обучения предполагает поездки, совершаемые с целью обучения и стажировки. Это достаточно перспективный вид туризма для Белгорода в условиях современной глобализации, который предполагает программы по международному обмену (студенческому, школьному, научному и др.).

Белгород располагает развитым научно-культурным потенциалом.

Подготовку кадров ведут 9 государственных высших учебных заведений, среди них, гордость нашего города - Белгородский государственный университет с новым корпусом и концертным залом на 700 мест, технологический университет им. В.Г.Шухова, университет потребительской кооперации, государственный институт культуры, юридический институт, Белгородский филиал МЭСИ и др., а также 4 коммерческих вуза (включая филиалы), 48 дневных общеобразовательных школ. [4, c. 107] - Корпоративный туризм.

Включает в себя конференции, спортивные и культурные мероприятия, экскурсии, проводимые в рамках одного предприятия или организации, организованные с разнообразными целями (коллективный отдых, обучение персонала и т.д.).

- Спортивный туризм.

Спортивный туризм связан с поездками с целью активного или пассивного участия в спортивных мероприятиях.

Белгород является центром проведения различных областных и межрегиональных спортивных мероприятий, соревнований. На территории города расположены стадионы, бассейны, спортивные комплексы.

достаточному развитию спортивных объектов и строительству новых, данный вид туризма в городе имеет значительные перспективы.

- Школьный и молодежный туризм является составной частью культурно-познавательного туризма и туризма с целью обучения.

Эти и другие виды туризма в перспективе могут развиваться как сопутствующие направления туристской индустрии.[1, c. 27] 2.3. Особенности городского пространства. Бренд города. Элементы В настоящее время в России наблюдается активно нарастающая конкуренция между городами за информационные потоки и инвестиции, потенциальных жителей, профессионалов и туристов. Выгодное географическое расположение и наличие богатых природных ресурсов уже не могут являться гарантией высоких экономических показателей. Решить данную проблему может освоение маркетинга территории, одной из самых эффективных форм которого является создание бренда города. Эстетические качества форм его визуализации и адаптации в пространство городской среды являются одними из важных показателей ценностной оценки развивающегося бренда потребителем. Впечатления, которое город производит на целевую аудиторию, сумма всех материальных и символических элементов, которые делают его уникальным – определение бренда. Бренд города – это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города. Среди основных направлений работы по формированию бренда города стоит выделить:

архитектурных объектов как комплекса знаковых сооружений в рамках развития бренда города);

географического, природного, культурно-исторического ландшафта в создании средовых и графических брендовых образов);

(тематическое зонирование городской среды, развитие туристических и экскурсионных маршрутов с учетом знаковых мест);

позиционирования брендовых образов посредством внедрения их в среду, рекламу на различные информационные носители – полиграфическую продукции, радио, телевидение и т.п.). [12, c. 62] Стоит подчеркнуть, что исторический центр имеет особое значение для жителей города. Он определяет его культурный образ, является символом самобытности, критерием, с которым соотносят другие части городского пространства. Исторический центр выполняет функцию культурного районирования города. Поэтому в эстетическом отношении необходимо уделять особое внимание сохранению его своеобразия.

В сфере ландшафтного дизайна у Белгорода есть как преимущества, так и недостатки. Изобилие в городе цветочных ансамблей в теплое время года, наличие фонтанов и малых архитектурных форм, но все же эстетичность некоторых объектов остается на низком уровне.

Белгород позиционирует себя как город добра и благополучия. Основной акцент делается на жителей города. Это счастливые, добрые люди, чтущие свою историю, живущие в гармонии с природой. [47] Что обеспечивает комфорт жизни в городе:

экология — продукты, окружающая среда;

благоустройство — спортивные площадки, дворы, парки, развитие инфраструктуры;

жилищные условия — индивидуальное строительство, новостройки. Все это и нашло отражение в концепции бренда города. Стиль, который используется в брендировании — это не мертвый набор символов, а динамичная группа образов, формирующих восприятие и отношение к городу. Логотип соответствует общей концепции бренда, и содержит в себе элементы трех вышеперечисленных направлений имеет целый набор образов, который в дальнейшем при необходимости может расширяться. Элементы могут компоноваться между собой в различных сочетаниях, решая задачи конкретного носителя фирменного стиля. Знак, как и весь стиль, не статичен.

Имея в основе форму шара, он может меняться в зависимости от контекста использования за счет смены наполнения, оставаясь при этом легко узнаваемым и поддерживающим основную смысловую нагрузку бренда. В Бeлгороде, как городе с богатой историей, выгодным географическим положением и активным населением, часто происходят события различного масштаба (от городского до международного). Информирование о приближении такого события, а также поздравления горожан от администрации города, сообщение основных принципов миссии бренда — задача различных рекламных носителей.Это могут быть рекламные флаги, плакаты, банeры, листовки и другие рекламные средства. При разработке системы визуальных коммуникаций бренда города, архитектурные формы, временно неприглядные в связи с ремонтом или строительством места. В дальнейшем предполагается разработка «дружелюбного» дизайна уличных скамеек, остановок, урн и так далее. Также в концепцию включены системы коммуникаций оформление спецтехники и спецодежды работников муниципальных служб. В комплексе такая интеграция фирменного стиля в среду города сделает Белгород еще более узнаваемым и уникальным.[50] Бренд будет работать не только за пределами, но и внутри самого города, самоидентификации.

позиционирования Белгорода положительно обнаруживается в городской среде. В сознании целевой аудитории формируется единый целостный образ города. [49] Эволюция общественных территорий (городских центров) указывает на то, что общественным пространством прежде всего считается место в городе, улица или площадь, где сконцентрирована общественная жизнь его жителей.

Первая и основная характеристика города - это количественные параметры (численность населения, размеры поселения, плотность населения на единицу городской площади – то, что исследователи называют «теснотой»). А вторая – переплетающаяся с первой – качественные показатели (виды деятельности жителей города, функции, выполняемые городом, взаимодействие с ближней и дальней округой). Вместе с количественно-качественными характеристиками города проистекает его пространственное структурирование. Для города характерно выполнение ряда функций, как для своей личной жизнедеятельности, так и для окрестности (производственной, управленческой, экономической, политической, военной и т.п.). Особенностью города является то, что он вырабатывает не только новое по своему характеру, видам деятельности населения, но и формирует человека нового типа - горожанина.

Современный город является притягательным пунктом проживания, дающим широкие возможности для выявления личности. Пространство города становится олицетворением и воплощением современного типа жизни, мировоззрения, одновременно являясь центром различных возможностей занятий, насыщенности социальной информации, культурной интеграции. При значительной социальной неоднородности население города образует единую территориальную общность. В разной степeни все жители используют городом и его пригородную зону - местами применения труда и отдыха. В различной степени все горожане привносят свой вклад в формирование городской среды, содействуя ее территориальной дифференциации и наделяя ее характерными особенностями. Город можно установить как тип социальной общности, функционирующей на основе союза социально обособленных групп населения.

Можно выделить несколько уровней интеграционного процесса.

1. На социально-психологическом уровне - это единство объективного и актуально переживаемого горожанами предназначения их города.

Существовали и существуют города-порты, города-заводы, города-шахты, города-научныe центры.

2. На социокультурном уровне - это толерантность городской культуры, создающей условия для преодоления социально-статусных и этнических барьеров на пути взаимодействия между различными группами и слоями городского населения.

культурой, историко-культурным наследием города, сложившимися традициями, интеллектуальным и духовным потенциалом города.

Архитектурные формы и символическая ценность построенного окружения оказывают психологическое воздействие на горожан. Жителей различных городов, а также жителей различных районов одного города отличает специфическая идентичность. В той или иной степени этот преобразованный остаток этнического "Мы" имеется в каждом городе.

4. На ландшафтно-географическом уровне - в территориальном единстве местообитания городского социума, особенностях географического положения города, уникальности природных ресурсов и рекреационного потенциала.

Город предполагает непрерывный, непрекращающийся характер взаимодействия человека и окружающей среды вне зависимости от уровня технической сложности.