«В.Ф. Максимова Л.В. Горяинова Микроэкономика Учебно-методический комплекс Москва 2008 1 УДК 330.101.542 ББК 65.018.5 М 597 Максимова В.Ф. МИКРОЭКОНОМИКА: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008. – 204 ...»

Понятие. Характерные черты чистой монополии. Издержки, цены, доход, предложение и спрос в условиях чистой монополии. Правила максимизации прибыли и минимизации убытков чистым монополистом.

содержание Под монополией принято понимать рыночную структуру, отвечающую следующим условиям:

• выпуск товара всей отраслью контролируется лишь одним продавцом этого, который называется монополистом. Иными словами, фирма-монополист является единственным производителем товара и олицетворяет собой всю отрасль;

• производимый монополистом товар является особым в своем роде и не имеет близких заменителей. Соответственно спрос на товар при изменении цен на товары иных отраслей меняется незначительно, а поэтому перекрестная эластичность спроса монополизированного товара и продуктов иных отраслей экономики очень низкая;

• монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм.

Данные условия означают, что фирма-монополист в состоянии самостоятельно в определенных пределах менять цену реализуемого товара в любом направлении (в отличие от совершенной конкуренции, при которой отдельные фирмы не могут воздействовать на цену производимого ими товара). Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, кривая спроса на весь объем производимого товара, т.е. рыночная (отраслевая) кривая спроса, является и кривой спроса монополии. Это означает, что фирмамонополист обязана понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную единицу своей продукции. Отсюда следует, что в отличие от совершенной конкуренции, при которой предельная выручка также равна цене, в условиях монополии предельная выручка MR всегда меньше средней выручки AR, т.е. всегда меньше цены товара и кривая предельной выручки MR всегда лежит ниже кривой AR, т.е. ниже кривой спроса.

Равновесие в краткосрочном периоде. Согласно универсальному правилу 2, действуя в любой рыночной структуре, фирма производит такое количество q товара, при котором MR = MC. Фирма-монополист также будет стремиться выполнить данное условие; цена товара при этом будет определяться спросом на товар фирмы-монополиста (кривой спроса). Раскрытие зависимости цены товара, производимого монополистом, от объемов выпуска проще сделать с использованием соответствующих графиков.

Как видно из рис. 15, фирма производит такой объем товара qе, при котором MR = MC. Цена Ре при этом определяется соответствующей точкой Е1 на кривой спроса D.

Если цена Ре превосходит средние суммарные издержки, т.е. находится выше кривой АТС (рис. 15а), то фирма получает прибыль, равную заштрихованному прямоугольнику.

В том случае, если средние суммарные издержки при выпуске объема товаров qе равны цене (кривая АТС1 на рис. 15б), то фирма полностью покрывает издержки упущенных возможностей и имеет нулевую прибыль.

Когда же суммарные издержки на единицу продукции превосходят цену (кривая АТС2 на рис. 15б), фирма-монополист несет убытки (заштрихованная область).

Поскольку у фирмы-монополиста кривая MR лежит всегда ниже кривой спроса, то в отличие от совершенной конкуренции, где условием максимизации прибыли служит равенство Р = МС, при монополии универсальное правило 2 (МС = MR) выполняется, в Микроэкономика том случае, когда предельные издержки меньше цены товара (МС < Р) и точка пересечения кривых МС и MR находится ниже кривой D.

Обычно существуют типичные заблуждения в отношении принципов деятельности монополии. Во-первых, бытует мнение, что фирма-монополист может установить любую цену на монопольно продаваемый ею товар. Однако цена производимого монополистом товара зависит от спроса на этот товар и при заданных значениях qе (когда МС = MR) имеет вполне конкретную (Ре на рис. 15) величину. Во-вторых, считается, что монополист реализует с максимальной прибылью каждую единицу товара. Но внимательное изучение рис. 15а показывает, что выпуская qа единиц товара (где суммарные издержки на единицу продукции минимальны), фирма имела бы более высокую прибыль на единицу продукции, чем в точке qе (цена Ра выше Ре, а средние суммарные издержки ниже).

Следовательно, монополист максимизирует суммарную прибыль, увеличивая выпуск до qе: теряя в «удельной» прибыли (на единицу продукции), он за счет расширения объемов производства повышает суммарную прибыль. Наконец, в-третьих, с точки зрения обывателя, монополист обязательно имеет прибыль. Однако очевидно, что успехи монополиста всецело зависят от объективной рыночной ситуации: изменение спроса, рост издержек в связи с увеличением цен ресурсов могут привести к ситуации, отраженной на рис. 15б, когда монополист несет убытки. Следовательно, монополизация отрасли вовсе не означает, что монополист будет иметь прибыль.

Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде. Если фирма является монополистом, то она олицетворяет собой отрасль, и условия максимизации прибыли для отдельной фирмы-монополиста применимы и для всей отрасли. Несомненно, прибыль, получаемая фирмой-монополистом, будет привлекать в отрасль иные фирмы. Поэтому монополист обеспечит равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если он сможет удержать контролируемую им отрасль от проникновения в нее иных фирм.

Препятствия, которые выдвигает монополист на пути проникновения в отрасль иных фирм, называются входными барьерами.

Определение Барьеры подразделяются на естественные и искусственные.

Естественные возникают тогда, когда какой-то фирме или группе фирм удается добиться низких средних издержек в долгосрочном периоде, что дает возможность вытеснить остальные фирмы из отрасли. Естественные барьеры также создаются, когда условия спроса на товар отрасли позволяют удержаться в отрасли только одной фирме. Наконец, естественным является барьер, связанный со сложностью вхождения в отрасль:

монополизированные отрасли, как правило, имеют значительный объем выпуска продукции, поэтому новой фирме для входа в отрасль необходимо осуществить больше инвестиций, подготовить квалифицированные кадры, создать систему сбыта продукции и т.п. Это зачастую приводит к серьезным затратам, что останавливает потенциальных производителей данного товара при внедрении в отрасль.

Искусственно создаваемые барьеры могут возникнуть чисто институциональным путем, например вследствие действий правительства. В частности, гарантирование патентных прав на изобретение, предоставление особых привилегий (обычно разного рода лицензий), обеспечение секретности отдельных разработок, контроль за расходованием важных стратегических сырьевых ресурсов может обеспечить отдельным фирмам возможность монополизации отрасли. Другая природа искусственных барьеров – это нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов: угроза силой потенциальным конкурентам, давление на владельцев ресурсов и т.п.

В связи с тем, что монополист обязательно сокращает объемы производства до уровня ниже потенциально возможных ради получения монопольной прибыли, в условиях данной рыночной структуры экономические ресурсы используются неэффективно.

Поэтому во многих странах, в том числе и в России, принимаются антимонопольные законодательства.

В системе экономических отношений выделяют естественные монополии. Традиционно монополия трактуется как рыночная ситуация, характеризующаяся такими условиями производства, которые обеспечивают экономию на масштабах производства, а также технологическую надежность и доступность услуг для потребителя.

В России в соответствии с Федеральным законом1 естественная монополия рассматривается как «состояние товарного рынка при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке в меньшей степени зависит от изменения цены на товар, чем спрос на другие виды товаров». Естественные монополии в России регулируются в следующих сферах:

• транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;

• транспортировка газа по трубопроводам;

• железнодорожные перевозки;

• услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов;

• услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

Практически во всех странах с развитой экономикой осуществляется реформирование естественных монополий, нацеленное на создание конкурентной среды, снижение издержек и цен и в целом на повышение эффективности данных отраслей экономики. В России также проводится реформирование естественных монополий.

1. Реализуемый монополистом товар имеет родственные заменители.

2. В условиях монополии наблюдается высокая конкурентная борьба между фирмами – производителями монопольного товара.

3. У монополиста может возникнуть ситуация, когда для максимилизации прибыли не требуется выполнение условия MC=MR.

4. Поскольку спрос фирмы-монополиста определяет спрос всей отрасли, то для расширения объемов продаж монополист должен снижать цену всех продаваемых единиц товара.

5. При монополии кривая предельной выручки MR расположена всегда ниже кривой спроса.

Федеральный закон от 17 августа 1995 г. №126-ФЗ «О естественных монополиях».

Микроэкономика 6. Монополист может при определенных условиях снижать цену реализуемого товара, действуя на неэластичной области кривой спроса.

7. В условиях монополии получаемая фирмой прибыль будет определяться в конечном итоге величиной АТС при том объеме производства, когда MC=MR.

8. При монополии для получения максимальной прибыли фирма должна продавать каждую единицу товара с максимальной выгодой.

9. Для монополиста можно построить кривую предложения, если при каждом объеме производства добиваться равенства MC=MR.

10. Чтобы сохранить равновесие в долгосрочном периоде фирма –монополист должна защитить отрасль от проникновения в нее других фирм.

11. Одним из возможных естественных барьеров для вхождения фирм в монопольную отрасль является выдача фирме лицензии на осуществление определенного вида деятельности.

12. При проведении ценовой дискриминации фирма-монополист устанавливает неодинаковую цену на различные единицы товара вследствие изменения издержек производства.

13. Чем более неэластичным является спрос на товар фирмы-монополиста, тем значительнее ее прибыль при проведении ценовой дискриминации.

14. Если фирма-монополист способна осуществлять абсолютную ценовую дискриминацию, то все равно кривая ее MR проходит ниже кривой спроса.

15. При формировании картеля фирмы сокращают объем производства и повышают цену реализации выше ее равновесной величины.

16. Для картеля кривая предельной выручки MR всегда проходит ниже кривой спроса отрасли.

17. Недолговечность существования многих картелей вызвана эгоистическими интересами образующих его фирм.

1. Фирме-монополисту присущи условия:

а) выпуск товара, не имеющего заменителей;

б) установление цены на продаваемый товар;

в) выпуск товара фирмой-монополистом, равный объему выпуска всей отрасли;

г) отсутствие свободы входа иных фирм в отрасль;

д) все ответы верны.

2. Получать прибыль в долгосрочном периоде фирма-монополист:

а) не может, поскольку в долгосрочном периоде ее средние издержки обязательно уравняются с ценой товара;

б) может в том случае, если ей удается предотвратить вхождение в отрасль иных фирм;

в) не может, так как в долгосрочном периоде фирма-монополист не может обеспечить равенства MR = МС;

г) может, ибо в долгосрочном периоде она всегда может найти объем производства, при котором MR > МС.

3. Кривая спроса фирмы-монополиста:

а) пересекает ось абсцисс, когда фирма производит максимизирующий прибыль объем Q;

б) горизонтальна на участке, где величины MR положительны;

в) лежит всегда ниже кривой MR;

г) всегда менее эластична, чем кривая спроса фирмы в условиях совершенной конкуренции.

4. Для фирмы-монополиста:

а) кривая суммарной выручки всегда имеет восходящий характер, поскольку при непрерывном увеличении Q значения TR постоянно возрастают;

б) кривые спроса и предельного дохода пересекаются при значении Q, когда фирма максимизирует прибыль;

в) кривая MR пересекает ось абсцисс, когда кривая АТС достигает минимума;

г) кривые MR и МС пересекаются выше кривой спроса;

д) кривая MR пересекает ось абсцисс, когда TR достигает максимальной величины.

5. Если фирма-монополист, максимизировав прибыль, выпускает 4 единицы товара и если характер спроса на товар и цены ресурсов не меняются, то фирма, увеличив выпуск до 5 единиц, повысить прибыль:

а) может, если она действует на эластичном участке кривой спроса;

б) может только тогда, когда Q = 5, а предельная выручка MR превосходит предельные издержки МС;

в) может только в том случае, если величина АТС не превосходит цены товара;

г) не может, так как выпуская 4 единицы товара фирма максимизировала прибыль, то есть при Q = 4 выполнялось равенство MR = МС. Если характер издержек не меняется, то это равенство не может выполняться при Q = 5.

6. Может ли максимизирующая прибыль фирма-монополист увеличить объемы производства при одновременном увеличении цены реализуемого товара?

а) не может теоретически, поскольку фирма-монополист всегда обязана понизить цену товара для увеличения объема продаж;

б) может, если изменится спрос на производимый фирмой товар и он станет более эластичным;

в) не может, так как ее кривая спроса имеет «падающий» характер;

г) может, когда кривая АТС лежит ниже кривой MR.

7. Если фирма-монополист производит 100 единиц товара по цене 250 рублей и при этом величина предельной выручки равна 280 рублей, то:

а) фирма максимизирует прибыль, если величина предельных издержек составит также 280 рублей;

б) максимальная прибыль фирмы равняется 3000 рублей (280 100-250 100);

в) фирма действует на эластичном участке кривой спроса;

г) суммарная выручка фирмы возрастает;

д) все ответы неверны.

8. Условием максимизации прибыли фирмой-монополистом является выпуск такого количества товара, при котором:

Микроэкономика 9. Если фирма-монополист производит такой объем продукции, при котором MR = МС, то цена товара при этом:

а) всегда превышает величину АТС;

б) равняется значению АТС;

в) всегда ниже АТС;

г) ниже АТС, когда MR > МС, и выше АТС при MR < МС;

д) может быть выше, ниже или равной величине АТС.

10. Может ли фирма-монополист максимизировать прибыль, если она выпускает такой объем продукции, при котором MR = 0?

а) может, если при этом цена будет превышать средние суммарные издержки;

б) нет, поскольку в таком случае эластичность спроса =1;

в) может, но только в том случае, если МС=0;

г) нет, так как суммарная выручка при этом не превосходит суммарных издержек;

д) может, если она установит любую цену товара выше нуля.

11. Если в условиях монополии для фирмы нельзя построить кривую предложения в краткосрочном периоде, то сделать это в долгосрочном периоде:

а) можно, но только в том случае, если фирма реализует положительный эффект масштаба;

б) нельзя, ибо и в долгосрочном периоде невозможно установить однозначное соответствие между Р товара и его QS;

в) можно, поскольку в долгосрочном периоде сказывается действие закона уменьшающей отдачи;

г) нельзя, так как фирма-монополист может установить в долгосрочном периоде любую цену товара.

12. Фирма-монополист проводит ценовую дискриминацию, если она:

а) продает один и тот же товар в различных районах страны и устанавливает в каждом случае свою цену;

б) реализует по разным ценам товары для оптовой и розничной торговли;

в) продает один и тот же товар по разным ценам, при этом издержки на выпуск единицы товара одни и те же;

г) реализует товар разным покупателям по разным ценам.

1) В таблице ниже приведены данные о продажах товара фирмой-монополистом:

а) Внесите недостающие данные в таблицу.

б) При каком объеме производства фирма достигает максимальной прибыли?

в) Чему равняются предельные издержки этой фирмы-монополиста при выпуске оптимального объема продукции?

г) Какую максимальную прибыль может получить фирма-монополист при данных условиях выпуска продукции?

2) На основании данных таблицы выше постройте кривую спроса D, а также графики изменения величин МС, MR и АТС, полагая неизменным линейный характер спроса. Обозначьте точку пересечения линий:

а) Фирма будет производить объем продукции, соответствующий координате точки _ на оси Х.

б) Спрос на продукцию фирмы будет оставаться эластичным, пока фирма не достигнет объема производства, соответствующего точке _.

в) Суммарная выручка ТR фирмы достигает максимума при производстве фирмой_ штук товара.

г) В какой из обозначенных на рисунке точках средние суммарные издержки АТС минимальны.

Микроэкономика 3) На рисунке ниже приведена кривая спроса D, а также графики изменений величин МС, МR и АТС:

а) Какой объем продукции произведет фирма и по какой цене будет его реализовывать?

б) Площадь какой фигуры определит объем получаемой фирмой прибыли?

в) Когда фирма максимизирует прибыль, то на единицу продукции она получает прибыль, определяемую длиной отрезка.

г) В точке равновесия суммарные издержки определяются площадью прямоугольника, а суммарная выручка – площадью прямоугольника.

4) Фирма–монополист выпускает 40 единиц товара по цене 50 рублей. Чтобы продать 41-ю единицу товара, она должна снизить его цену до 49 рублей. Чему равна предельная выручка от продажи 41-ой единицы товара?

5) На рисунке ниже представлена фирма-монополист:

а) Постройте кривую изменения предельной выручки MR.

б) Обозначьте кривые МС и АТС.

в) Какой объем производства должна установить фирма, и по какой цене она станет реализовывать свою продукцию?

г) Будет ли фирма-монополист получать прибыль, выпуская оптимальный объем продукции?

6) Пусть фирма-монополист осуществляет совершенную ценовую дискриминацию. Используя график на рисунке ниже, ответьте на следующие вопросы:

а) Чему равна предельная выручка MR выпуска d единиц товара?

б) Суммарная выручка фирмы, когда она достигает максимальной прибыли, определяется площадью фигуры _, суммарные издержки при этом равны площади, а прибыль – площади.

в) Имеет ли смысл проводить ценовую дискриминацию при продаже d единиц товара?

7) На рисунке ниже приведены кривые спроса, MR и MC фирмы- монополиста:

Микроэкономика а) При каких объемах продаж эластичность спроса фирмы-монополиста равна 1?

б) Если бы условия производства были такими, что фирма производила каждую единицу товара с одними и теми же издержками, то при каком выпуске продукции фирма получала максимальную прибыль?

8) Пусть спрос на продукцию фирмы описывается уравнением:

Если предполагать, что единицы выпускаемой продукции могут быть разделены на любое количество продаваемых частей, то какой наивысший объем товара имеет смысл производить фирме?

9) Источник минеральной воды – монополия. Функция спроса P = 10 – Q. Первый случай: МС = 0 (бери и пей). Второй случай: МС = 4 руб./литр (вода очищается). Каким будет монопольный выпуск и монопольная прибыль в (1) и (2) случаях?

ТЕМА Изучив тему 8, студент должен знать:

особенности монополистической конкуренции;

краткосрочное и долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции;

уметь:

выявлять особенности политики и принципов конкурентоспособности продукции фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции;

различать краткосрочное и долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции по данным о спросе на товар фирмы и функции затрат продавца.

Микроэкономика При изучении темы 8 необходимо:

1) Читать учебник Максимовой В.Ф., глава 10, часть I.

2) Выполнить задание:

Фирма осуществляет производство обоев (в тыс. рулонов в год) и действует в условиях монополистической конкуренции. Функция спроса задается уравнением Р = 12 – 2q, а возрастающая часть предельных издержек в долгосрочном периоде МС = 2+q. Если минимальное значение АТС в долгосрочном периоде составляет 6, то какой избыток производственной мощности будет иметь фирма?

Акцентировать внимание на следующих понятиях: дифференциация продукта, избыточные производственные мощности, неценовая конкуренция, реклама.

необходимо помнить, что цена товара в условиях монополистической конкуренции превосходит величину минимальных средних издержек АТС, следовательно, покупатели потребляют не максимально возможное количество товара и не по самой низкой цене. Это означает, что фирма не до конца использует свои производственные мощности, т.е. действует с избыточной производственной мощностью.

Для самооценки темы 8:

Выполнить задания 1-5 и ответить на вопросы из учебника В.Ф. Максимовой к главе 10, стр. 242.

План практического занятия:

1) Сущность монополистической конкуренции.

2) Издержки, цены, предложение и спрос в условиях монополистической конкуренции.

3) Особенности равновесия в долгосрочном периоде для монополистической конкуренции.

Сущность и элементы монополистической конкуренции. Издержки, цены, предложение и спрос в условиях монополистической конкуренции. Особенности равновесия в долгосрочном периоде для монополистической конкуренции.

Краткое содержание В реальной жизни, как показывает практика, условия, присущие совершенной конкуренции и монополии, зачастую не соблюдаются. Монополию и совершенную конкуренцию можно рассматривать как противоположные полюсы, реальные же рыночные структуры занимают место между ними, совмещая в себе отдельные черты и монополии, и совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная структура, в которой превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии.

Определение Теория монополистической конкуренции была разработана в 30-е гг. XX в. английским экономистом Дж. Робинсон и американским ученым Э. Чемберлином.

8.1. Основные черты монополистической конкуренции Строго говоря, в реальной рыночной структуре соотношение черт, присущих монополии и совершенной конкуренции можно оценить, исследуя две характеристики:

а) кривую спроса отдельной фирмы и б) возможность входа иных фирм в отрасль. Кривая спроса фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, не горизонтальна, как при совершенной конкуренции, но и не понижается так резко, как в случае монополии. Иными словами, спрос на продукцию фирмы не абсолютно эластичен, но более эластичен, чем у фирмы-монополиста. Это объясняется рядом особенностей монополистической конкуренции:

• Количество фирм в отрасли. Для монополистической конкуренции характерно присутствие в отрасли довольно значительного числа небольших по объему фирм, выпускающих однотипные, но не тождественные товары. В отличие от совершенной конкуренции, при которой количество фирмпроизводителей исчисляется сотнями и тысячами, в отрасли с монополистической конкуренцией действуют несколько десятков фирм. Что из этого следует? Во-первых, отдельная фирма производит лишь небольшую часть суммарного выпуска отрасли, поэтому обладает ограниченными возможностями влиять на рыночную цену товара. Во-вторых, исключается возможность сговора фирм и картелизации отрасли. В-третьих, каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает возможную реакцию других конкурирующих фирм.

• Дифференциация товара. При монополистической конкуренции фирмы отрасли имеют определенную возможность выпускать товар, не схожий с производимым конкурентами. Например, все кондитерские фабрики выпекают печенье, но продукция одной фирмы отличается от других по ингредиентам, вкусу, упаковке, названию. Подобное различие называется дифференциацией товара. Под дифференцированным продуктом понимается такой, качественные характеристики которого отличаются от производимого конкурентами. Дифференцированный продукт может включать группу каких-либо товаров, достаточно схожих, чтобы называться одним товаром (печеньем), но и столь отличных друг от друга («Юбилейное», «Курабье», «Овсяное» и др.), чтобы производитель каждого из них имел некоторую возможность влиять на цену своего товара. В условиях дифференциации товара отдельная фирма отрасли обладает ограниченной монопольной властью над собственным товаром, т.е. может повышать цену товара, даже если остальные фирмы отрасли не делают этого, без риска потерять рынок сбыта.

В большинстве случаев дифференциация товара объясняется разным качеством изготавливаемого продукта из-за различий в технологии, в видах используемого сырья, дизайна и т.п. Например, все мужские часы можно отнести к одной группе товаров – «мужские часы», но часы марки «Луч» отличаются от «Полета», «Славы», «Маяка» и других марок часов. Дифференциацию товара могут вызвать условия его реализации: быстрое обслуживание, доставка товара на дом, продажа в кредит и т.п.

Это побуждает покупателей приобретать товар данной фирмы, а не другой. Отдельные экономисты относят к причинам дифференциации товара также местоположение фирмы. Например, небольшая закусочная может успешно конкурировать даже с крупными ресторанами, если расположена в людном месте и работает круглосуточно. Однако, по мнению других авторов, «географическая» дифференциация не Микроэкономика совсем точно согласуется с условиями монополистической конкуренции, при которой каждая фирма отрасли конкурирует со всеми или с большей частью фирм отрасли. Упомянутая закусочная, небольшой магазин, парикмахерская и т.д. конкурируют (в географическом плане) только с аналогичными предприятиями, расположенными в непосредственной близости от них. Наконец, на дифференциацию товара оказывают влияние реклама, применение торговых и товарных знаков, использование различной упаковки.

• Неценовая конкуренция. При монополистической конкуренции отдельные фирмы отрасли используют в конкурентной борьбе такие неценовые факторы, как реклама, изменение качественных характеристик товара и условий продажи продукции. Это становится возможным вследствие специфики данной рыночной структуры: поскольку фирмы отрасли производят дифференцированный продукт, товар каждой отдельной фирмы оказывается восприимчивым к неценовым • Свобода входа в отрасль и выхода из нее. В условиях монополистической конкуренции вход фирм в отрасль относительно свободный, поскольку фирмы невелики по размеру и возможность снижения издержек за счет положительного эффекта масштаба у них небольшая. Однако в отличие от совершенной конкуренции, при которой наблюдается абсолютная свобода входа в отрасль, при монополистической конкуренции дополнительные расходы, связанные с необходимостью выделить свой товар (например, за счет рекламы), могут стать барьером для внедрения новой фирмы в отрасль.

Итак, все изложенное позволяет выделить три основные черты, присущие монополистической конкуренции.

1. В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным числом соперничающих фирм и поэтому не учитывает их возможную реакцию на изменение цены своего товара.

2. Фирмы отрасли производят дифференцированный товар, поэтому каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара и кривая спроса отдельной фирмы имеет «падающий» характер. Это «монополистическая» часть модели. Однако кривая спроса данной фирмы довольно эластична, поскольку товары, реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителями товара, производимого этой фирмой. «Падающий» характер кривой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибыли в краткосрочном периоде.

3. Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это, как известно, должно приводить к тому, что в долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.

8.2. Ценообразование при монополистической конкуренции Для начала предположим, что каждая фирма отрасли производит какую-то определенную модификацию товара и тратит неизменную сумму на то, чтобы выделить свой товар из массы родственных товаров других фирм. Обратимся к рис. 18.

Рис. 16. Определение цены товара и объема выпуска в краткосрочном периоде Величины P и Q определяются по точке Е пересечения кривых МС и MR. Если точка А лежит ниже кривой АТС2, то фирма несет убытки (прямоугольник PFBA); когда цена превосходит средние издержки на единицу продукции, фирма имеет прибыль (прямоугольник PAСD).

Как известно, кривая спроса отдельной фирмы не является абсолютно эластичной; чтобы увеличить объемы выпуска фирма должна снижать цену товара, поэтому кривая предельной выручки MR лежит ниже кривой D. Согласно универсальному правилу 2, фирма максимизирует прибыль, производя такой объем продукции, при котором MR = MC (точка E на рис. 16). В зависимости от величины Q и спроса на продукцию фирма установит цену товара P, соответствующую точке A на кривой D. Будет при этом фирма получать прибыль или нести убытки зависит от средних издержек на единицу продукции.

Если какая-либо фирма отрасли, например, фирма «Бета», начинает получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде, то это послужит сигналом для фирм других отраслей, и они начнут входить в данную отрасль (рис. 17).

Микроэкономика Приведенные на рис. 17 кривые D, ATC1, MC совпадают с соответствующими кривыми на рис. 16, когда первоначально фирма имела экономическую прибыль. Это вызвало вхождение новых фирм в отрасль. Спрос на продукцию фирмы понизился, кривая D сместилась влево и стала более эластичной. Равновесие наступит, когда кривые Da и ATC1 будут соприкасаться в точке А.

Увеличение числа фирм в отрасли приведет к тому, что суммарный спрос на конкретный товар будет распределяться на большее количество фирм и спрос на продукцию фирмы «Бета» понизится. Это вызовет смещение кривой спроса фирмы «Бета» влево. Кроме того, рост числа конкурирующих фирм в отрасли повысит эластичность спроса на товар фирмы «Бета».

В долгосрочном периоде вхождение фирм в отрасль будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль каждой из них не станет равной нулю.

Соответственно, в случае, если фирмы отрасли несут убытки, из отрасли начнется отток капиталов. Выход фирм закончится, когда оставшиеся фирмы будут получать нулевую прибыль, что и отражено на рис. 17.

8.3. Неценовая конкуренция Достижение равновесия в долгосрочном периоде, когда экономическая прибыль фирмы равняется нулю, не может надолго удовлетворить предпринимателя. В стремлении увеличить прибыль он будет стараться найти пути увеличения выручки при неизменных (или снижающихся) издержках на единицу продукции. Сделать это возможно путем дальнейшей дифференциации продукции и выделения своего товара из всей массы родственных товаров, производимых остальными фирмами отрасли, что побуждает покупателей приобретать именно этот товар. Заставить потенциального покупателя поверить, что только продукция данной фирмы наиболее полно удовлетворяет его потребности, можно двумя путями:

1) изменять или улучшать качественные характеристики товара, «подгоняя» таким образом свойства товара под запросы потребителей;

2) рекламировать свой товар и приспосабливать запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпускаемой продукции.

Как показывает практика, изменение и улучшение качественных характеристик товара приводит к увеличению спроса на продукцию фирмы, что позволяет ей иметь экономическую прибыль. Что же касается вопроса воздействия рекламы на объемы продаж и цены товаров, то надо учитывать, что среди экономистов нет единого мнения на этот счет. Одна группа специалистов доказывает, что реклама имеет много положительных черт: увеличивает информированность покупателей, способствует расширению коммуникационных сетей страны, стимулирует улучшение качественных характеристик продукции, благоприятствует расширению производства и уменьшению средних издержек из-за положительного эффекта масштаба, усиливает конкурентную борьбу между фирмами, может вызвать повышение уровня занятости в стране. Их оппоненты выдвигают контраргументы, доказывая отрицательные качества рекламы: реклама не столько информирует покупателей, сколько подталкивает их к тем или иным покупкам; расходы на рекламу ведут к отвлечению ресурсов; затраты на рекламу одного товара зачастую сводятся на нет рекламой конкурирующего товара и способствуют росту его цены при неизменных объемах продаж; реклама может вести к усилению монопольной власти какой-либо фирмы.

Расхождения в оценке рекламы являются не единственными, когда экономисты рассматривают монополистическую конкуренцию. Существуют различные точки зрения и на такой вопрос: сколь широко в современной экономике представлена монополистическая конкуренция? Многие ученые склонны считать, что эта рыночная структура достаточно удачно вписывалась в реалии 30-х гг. XX в., но мало соответствует современной экономике развитых стран. Как показывают исследования, в основных отраслях экономики США превалируют несколько фирм (от трех до десяти), а не десятки, как при монополистической конкуренции, которые обладают достаточной способностью воздействовать на цену товара, но в то же время испытывают воздействие конкурентов и не могут считать рыночную кривую спроса своей собственной (как при монополии). Вход в подобную отрасль новых фирм затруднен, что также отлично от ситуации, характерной для монополистической конкуренции. В этой связи экономисты выделяют еще одну рыночную структуру – олигополию.

Верно/неверно 1. На рынке монополистической конкуренции фирмы предлагают более разнообразные товары, чем при совершенной конкуренции.

2. При монополистической конкуренции отраслевой выпуск товарной группы обеспечивается достаточно большим количеством фирм.

3. На рынках монополистической конкуренции объемы выпуска продукции ниже, а цены выше, чем в условиях совершенной конкуренции.

4. В условиях монополистической конкуренции фирма всегда получает положительную экономическую прибыль.

5. Фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, всегда имеет избыток производственных мощностей.

6. Спрос на продукцию монополистического конкурента более эластичен, чем на продукт чистого монополиста.

7. Монополистически конкурентная фирма будет увеличивать объем производства, если предельный доход превышает предельные издержки.

8. В монополистически конкурентную отрасль войти также сложно, как и в отрасль с совершенной конкуренцией.

9. Реклама и дифференциация продукта являются методами неценовой конкуренции.

10. Цена на продукцию фирмы в условиях монополистически конкурентной отрасли графически определяется перпендикуляром из точки пересечения МR с МС на ось ординат.

1. В условиях монополистической конкуренции для фирмы, добивающейся равновесия в долгосрочном периоде, верна формула:

Микроэкономика 2. Различие между монополией и монополистической конкуренцией заключается в том, что:

а) монополия способна присваивать чистую прибыль в долгосрочном периоде, а монополистически конкурентная фирма не способна;

б) монополия обладает монополистической властью, а монополистически конкурентная фирма не обладает;

в) условие P > MR верно для монополии, а условие P = MR – для монополистически конкурентной фирмы 3. Монополии и монополистически конкурентной фирме присущи общие черты:

а) максимизация прибыли при выполнении условия MR = МС;

б) использование рекламы для дифференциации продукта;

в) производство продукции в минимальной точке долгосрочной кривой средних издержек;

г) нулевая прибыль в долгосрочном периоде.

4. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

а) выпускаются дифференцированные товары;

б) на рынке оперирует множество покупателей и продавцов;

в) осуществляется контроль над ценой со стороны фирмы;

г) поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.

5. Сторонники точки зрения, что монополистическая конкуренция выгодна потребителям, утверждают, что:

а) дифференциация продукта способствует лучшему удовлетворению вкусов потребителей;

б) фирмы производят эффективный, с точки зрения рынка, объем продукции;

в) достигается эффективное, с точки зрения общества, использование ресурсов;

г) все ответы верны.

6. Для рынка монополистической конкуренции на продукцию отдельно взятой фирмы характерны:

а) неэластичный спрос;

б) спрос единичной эластичности;

в) спрос высокой эластичности;

г) абсолютно эластичный спрос.

7. Для фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции наиболее характерно:

а) отсутствие экономической прибыли;

б) возможность получать экономическую прибыль в течение относительно непродолжительного времени;

в) возможность постоянно получать, но относительно невысокую экономическую прибыль;

г) нет правильного ответа.

8. Рыночная власть – способность целенаправленно влиять на цену продаваемого товара – может возникать благодаря:

а) приверженности торговой марке, возникающей у группы покупателей;

б) заключению картельного соглашения между фирмами;

в) праву исключительного доступа к ресурсам;

г) все перечисленное верно.

9. Монополистически конкурентная фирма максимизирует прибыль, если:

а) предельные издержки равны совокупным средним издержкам;

б) предельные издержки равны предельному доходу;

в) цена продукта равна средним издержкам;

г) постоянные издержки ниже цены продукта.

10. Большинство рынков в экономике России представляют собой:

а) совершенную конкуренцию;

б) олигополию;

в) монополию;

г) монополистическую конкуренцию.

1. Фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, максимизирует свою прибыль. Данные о работе фирмы представлены в таблице:

При каком объеме выпуска и цене фирма максимизирует прибыль?

Решение представить в табличной и графической форме.

2. Фирма производит мебель и продает ее в условиях монополистической конкуренции. Владелец фирмы оценил функцию спроса как :

а) Определите максимизирующие прибыль цену и объем производства.

б) Сколько прибыли заработает фирма?

в) Совокупные постоянные издержки фирмы возросли на 10%. Определите изменения цены, объема производства и прибыли.

3. Фирма осуществляет производство в условиях монополистической конкуренции. Функция предельной выручки фирмы имеет вид MR = 10-2 Q, а возрастающая Микроэкономика часть кривой долгосрочных предельных издержек LМС = 2 Q-2. Если минимальное значение долгосрочных средних издержек равно 6, то какой избыток производственной мощности будет иметь фирма?

4. На рисунке ниже представлено положение фирмы в условиях монополистической конкуренции. Используя рисунок, дайте ответы на следующие вопросы:

1) В краткосрочном или долгосрочном периоде оперирует фирма?

2) При каком объеме производства фирма максимизирует прибыль?

3) Несет ли фирма экономические убытки?

4) Точка а лежит на эластичном участке кривой спроса фирмы или на неэластичном участке?

5) Имеет ли фирма избыточные производственные мощности?

6) Площади какой фигуры равна прибыль фирмы?

7) Площади какой фигуры равны общие постоянные издержки фирмы?

8) Площади какой фигуры равны общие переменные издержки фирмы?

ТЕМА Изучив тему 9, студент должен знать:

особенности политики и принципов конкурентоспособности продукции фирм на рынке олигополии;

барьеры вхождения в отрасль;

основные понятия теории игр при установлении цен и объёмов выпуска в условиях олигополии;

уметь:

раскрыть содержание основных моделей поведения фирмы на олигополистическом рынке;

пользоваться основными понятиями теории игр (стратегия и матрица выигрышей, равновесие по Нэшу);

определять оптимальный объем продаж картеля и пропорции распределения рынка между участниками картеля.

Микроэкономика При изучении темы 9 необходимо:

1) Читать: учебник Максимовой В.Ф., глава 10, учебник Нуреева Р.М., гл. 8, стр. 249Выполнить задание:

Найти правильный ответ: «ломаная» кривая спроса для олигополиста обязательно предполагает:

разрыв кривой предельного дохода;

разрыв кривой предельных издержек;

что цена товара не должна быть выше предельного дохода;

что поведение фирмы не оптимально;

тайное соглашение с фирмами-конкурентами для поддержания согласованной Акцентировать внимание на следующих понятиях: картель, тайный сговор, «ломаная» кривая спроса, теория игр, дуополия, ценовой лидер, ценовая война.

выполнить задания № 1-5 и ответить на вопросы из учебника Максимовой В.Ф. к План практического занятия:

1. Понятие и основные черты олигополии. Издержки, цены, предложение и спрос.

2. Модели олигополии.

3. Олигополия и экономическая эффективность отраслевого рынка.

Понятие. Основные черты олигополии. Издержки, цены, предложение и спрос в условиях олипологии. Модель ломаной кривой спроса. Модель тайного ценового соглашения. Модель ценового лидерства. Модель цены «издержки плюс». Олигополия и экономическая эффективность отраслевого рынка. Виды олигополии.

Краткое содержание Многие экономисты уделяют значительное внимание олигополистической рыночной структуре, которая в настоящее время превалирует в отдельных отраслях экономики развитых стран.

9.1. Основные черты олигополии Олигополию характеризуют следующие признаки:

1) в отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что ее нельзя отнести к 2) кривая спроса каждой фирмы имеет «падающий» характер, поэтому отрасль не может считаться совершенно конкурентной;

3) в отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия не останутся без ответной реакции со стороны конкурентов, следовательно, эта рыночная структура отличается от монополистической конкуренции.

Необходимо сразу отметить, что при изучении олигополии исследователи сталкиваются со сложными, труднорешаемыми в рамках современной экономической науки проблемами. Это объясняется неоднозначностью, неопределенностью многих характеристик олигополии. Действительно, зададим простой вопрос: сколько фирм может входить в олигополию? Обычно олигополию образует небольшое количество фирм, однако для разных отраслей производства число фирм в отрасли может различаться. Например, в автомобильной промышленности США доминируют три фирмы: «Форд», «Дженерал моторс» и «Крайслер», – в то же время 10-15 заправочных станций могут поделить рынок в небольшом городе.

Как мы знаем, фирмы, действующие при совершенной конкуренции и монополии, выпускают однородный (гомогенный) продукт, при монополистической конкуренции – дифференцированный продукт.

При олигополии фирмы-олигополисты могут производить и гомогенный, и дифференцированный продукт.

Так, олигополии, функционирующие в сталелитейной и цементной промышленности США, выпускают однородный товар, а автомобильные гиганты – дифференцированный. Олигополии могут быть «жесткими», когда фирмы-олигополисты контролируют практически весь рынок, а бывают и «мягкими», когда на их долю приходится порядка 70-80% выпуска отрасли.

Главная же сложность в исследовании состоит в том, что фирма-олигополист, располагая возможностью менять цены своего товара («падающая» кривая спроса отражает наличие монопольной власти), обязана при этом учитывать реакцию других фирмконкурентов. Например, если фирма «Бета» действует на эластичном участке кривой спроса, то, понизив цену товара, она в состоянии расширить продажу, увеличить выручку и добиться экономической прибыли. Но подобные действия «Беты» могут вызвать контршаги соперничающих фирм: не желая терять рынки сбыта, они также снизят цену своих товаров и изменят характеристики спроса на товар фирмы «Бета», в результате чего она не получит ожидаемой выгоды. В свою очередь, соперничающие фирмы, принимая решение об ответных мерах, должны учитывать возможную реакцию на это «Беты», а ее реакция определяется потенциальным ответом остальных фирм и т.д.

Следовательно, для определения объемов выпуска товара и установления его цены фирма-олигополист помимо сведений о спросе на товар и издержках производства обязана учитывать и не поддающийся детерминированию дополнительный фактор – ответную реакцию конкурентов.

9.2. Ценообразование и производство в условиях олигополии Невозможность однозначно предсказать ответ соперничающих фирм усложняет теоретическое определение величин Q и P, при которых фирма-олигополист максимизирует прибыль.

В этой связи многие экономисты пытаются найти общие принципы деятельности фирм-олигополистов. В частности исследователи выделяют две общие характеристики ценообразования в условиях олигополии:

Микроэкономика 1) цены при олигополии отличаются меньшей чувствительностью, они более «жесткие», не так быстро и значительно меняются, как при других рыночных структурах;

2) если цены все же меняют, то чаще фирмы делают это одновременно. Постараемся осветить отдельные попытки теоретического обоснования поведения фирмолигополистов.

В экономической науке существуют различные подходы и модели ценообразования в условиях олигополии: модель дуополии, теории игр, олигополистической координации, ломаной кривой спроса.

Дуополистическая модель была предложена А. Курно в 1838 г. В этой модели рассматривалась олигополия, включающая лишь двух товаропроизводителей. Курно считал, что взаимодействие фирм-дуополистов предопределяется максимизацией прибыли. При установлении фиксированной цены они будут производить неизменный объем продукции, обеспечивающий максимальную прибыль. При этом, по мнению Курно, равновесная цена будет выше, чем в условиях совершенной конкуренции, и ниже, чем в монополии. Позднее идея Курно была дополнена американским математиком Дж. Нэшем и получила название равновесие Курно-Нэша. Последнее достигается в том случае, когда каждая фирма принимает наиболее адекватное решение об объеме производства, т.е. когда выбрана наилучшая стратегия для каждой фирмы и нет необходимости в сговоре, чтобы повышать прибыль.

В соответствии с теорией игр, разработанной Дж. Фон Нейманом и О. Моргенштерном, фирмы-олигополисты выбирают стратегию в ценообразовании с учетом реакции соперников на те или иные действия. Используя «правила игры», конкуренты принимают решение, которое дает наиболее адекватную результативность в плане получения прибыли.

Концепция олигополистической координации предполагает выработку различных форм взаимосвязей фирм в достижении общих целей. Такими формами являются сговор, лидерство цен и т.п. Тактика сговора используется тогда, когда фирмы тайно или открыто договариваются о координации действий в установлении объема производства и цены в целях получения высокой прибыли.

Лидерство цен означает такую координацию действий олигополистов, при которой фирма или несколько фирм устанавливают определенную цену, а остальные реализуют продукцию по этой цене. Лидерство цен может выступать в различных видах. Лидерство доминирующей фирмы – когда какая-либо фирма является лидером в отрасли, другие не могут оказать воздействие на изменение цены, и они следуют за фирмойлидером. Барометрическое лидерство цен имеет место, когда олигополисты ориентируются на цены, устанавливаемые фирмой-барометром. Как правило, таковой выступает крупная, известная в отрасли фирма, которая выделяется либо низким уровнем цен, либо адекватным прогнозированием, либо умением удерживать доминирующее положение на рынке. Однако конкуренты при этом вынуждены следовать за фирмой-барометром.

Неконкурентное ценовое лидерство наблюдается тогда, когда олигополисты предпочитают реализовывать продукцию по цене, устанавливаемой какой-либо крупной фирмой, считая, что такая тактика сулит больше выгод, чем конкурентная борьба за формирование новой цены.

Одной из форм координации действий олигополистов является установление цены в соответствии с правилом «издержки плюс прибыль». В этом случае определяется норма прибыли и цена вычисляется, исходя из издержек производства и установленной нормы прибыли. Все фирмы отрасли должны следовать этому правилу и не снижать цену.

Во всех формах олигополистической координации фирмы исходят из того, что выгоднее прибегать к коллективным действиям и проводить одинаковую политику ценообразования, нежели преследовать индивидуальные цели в данном вопросе. В этом случае поведение, реакция всех участников становится предсказуемой.

Теория «ломаной кривой спроса» объясняет жесткость и асимметричность цен в условиях олигополии. Предположим, что некая фирма-олигополист «Вега» действует в отрасли, где отсутствуют любые формы сговора между фирмами, поэтому каждая из них принимает решение самостоятельно. «Вега» реализует товар по цене Ре в объеме Qe (рис. 18а). Чтобы построить кривую спроса фирмы «Вега», необходимо знать, как будут реагировать конкуренты на попытки «Веги» улучшить свое экономическое состояние путем манипулирования ценами. Строго говоря, возможны два варианта поведения соперников – либо они не отвечают на действия «Веги», либо отслеживают их и соответствующим образом реагируют.

Вид кривой спроса зависит от того, будут или нет конкурирующие фирмы реагировать на действия фирмы «Вега». Если не будут, то кривая спроса имеет высокую эластичность (кривая D1), если же реагируют, то эластичность кривой понизится (кривая D2).

Можно полагать, что фирмы-конкуренты не будут отвечать на случаи повышения «Вегой» цены товара и не оставят без внимания ее попытки понизить цену. В этой связи кривая спроса фирмы «Вега» принимает вид ломаной линии. Тогда кривая предельной выручки при объеме выпуска Qe будет иметь разрыв. Как видно из рис. 18б, из-за разрыва в величинах MR на цену товара Ре и объем производства Qe не оказывает воздействие изменение предельных издержек.

Предположим, что конкуренты не реагируют на действия «Веги». Тогда, снижая цену, фирма «Вега» может существенно расширить объемы продаж за счет сокращения доли иных фирм отрасли. Соответственно, повышение цен на товар приведет к тому, что покупатели предпочтут товары соперничающих фирм, поэтому объемы продаж «Веги»

сократятся значительно. Следовательно, можно сделать вывод, что если фирмы отрасли не реагируют на ценовую политику «Веги», то кривая спроса будет эластичной (кривая D1 на рис. 18а).

Микроэкономика Представим теперь, что иные фирмы отрасли не оставляют без внимания действия «Веги». Если «Вега» понизит цену товара, надеясь расширить продажи, то, не желая лишаться рынков сбыта своей продукции, фирмы-конкуренты также понизят цену на свой товар. Поэтому «Вега» не сможет увеличить объемы реализации, оттесняя с рынка фирмы своей отрасли. Рост Q в этом случае возможен и для «Веги», и для других фирм отрасли только за счет фирм других отраслей, причем на незначительную величину. Если «Вега» будет повышать цену товара, то ответное повышение цен конкурентами также приведет к нивелированию ожидаемого результата: вся отрасль лишится покупателей (они охотнее будут покупать более дешевые товары других отраслей), но баланс между «Вегой» и остальными соперниками сохранится. Вышесказанное позволяет сделать вывод:

если фирмы отрасли отслеживают действия фирмы «Вега», то кривая ее спроса становится менее эластичной (кривая D2).

Как же все-таки поведут себя фирмы-конкуренты? Скорее всего они оставят без внимания случаи повышения «Вегой» цены товара, поскольку это мало угрожает им, но не позволят «Веге» безнаказанно лишать их рынка сбыта за счет понижения цены товара.

Иными словами, когда «Вега» повышает цену товара, то спрос на товар остается эластичным, и кривая спроса имеет вид D1 на участке аЕ (рис. 18б); когда же фирма «Вега» снижает цену, вследствие реакции других фирм кривая спроса становится менее эластичной и принимает очертание кривой D2 на участке Еn. Следовательно в точке Е кривая спроса фирмы «Вега» будет иметь излом, она называется ломаной кривой спроса. В этих условиях, при достижении объема выпуска Qe кривая предельной выручки терпит разрыв и имеет два участка: cd и ef.

Ломаный вид кривой D и разрыв кривой MR объясняют «жесткость» цен олигополиста. Действительно, если цена товара равна Ре, то фирме «Вега» не выгодно менять ее:

повышение цены товара не вызовет реакции соперников и вследствие высокой эластичности спроса приведет к резкому сокращению продаж и к потерям. Снижение цены из-за ответной реакции оппонентов также сулит небольшие выгоды, а после достижения объема Qa станет вовсе бессмысленным, т.к. в дальнейшем спрос будет неэластичным (напомним, что в точке, где кривая MR пересекает ось X, эластичность спроса по цене d = 1; при дальнейшем росте Q спрос становится неэластичным). Поэтому с точки зрения изменения спроса на свою продукцию фирме «Вега» выгодно удерживать цену на уровне Ре.

«Жесткость» цен с другой стороны можно объяснить и разрывом кривой MR: если предельные издержки будут изменяться в пределах разрыва (от точки е до точки d на рис. 18б), то кривые МС пересекутся с кривой MR при одной и том же значении Qe (кривые МС1 и MC2). В этой связи изменение издержек не окажет воздействия на цену товара, и она останется равной Ре.

В теории «ломаной кривой спроса» имеются, однако, слабые стороны. Главный, недостаток состоит в том, что она не объясняет, каким образом фирма-олигополист установила цену Ре. Данная теория показывает, почему олигополист не желает менять цену, но не обосновывает принципы ценообразования.

Есть и другие подходы к объяснению, почему при олигополии цены не меняются непрерывно с ростом или снижением спроса на товар и его предложения, как это наблюдается при совершенной конкуренции. Конечно, в ответ на резкое удорожание используемых ресурсов или значительное увеличение спроса на товар фирмаолигополист повысит цену. Но обычно она делает это дискретно, время от времени и сразу на значительную величину. Неизменность, «жесткость» цен наблюдается в основном при циклических и сезонных изменениях спроса на товар. Вероятность подобных циклов и их воздействие на объемы продаж хорошо известны олигополистам. Как покаОлигополия зывает практика, в краткосрочном периоде фирмы-олигополисты, столкнувшись с циклическим или сезонным изменением спроса, предпочитают удерживать цену товара постоянной, варьируя при этом объемы производства. Экономисты видят две причины подобного поведения: во-первых, фирмы-олигополисты имеют в краткосрочном периоде специфические кривые издержек; во-вторых, для них изменение цен увеличивает издержки. Остановимся на этих причинах.

Издержки в краткосрочном периоде. Проведенные западными экономистами исследования деятельности фирмы-олигополиста показывают, что ее кривые издержек в краткосрочном периоде имеют значительный горизонтальный участок (кривая AVC на рис. 19).

Кривая средних переменных издержек AVC1 олигополиста имеет горизонтальный участок. На промежутке Qa-Qc значения AVC и МС совпадают. Кривая AVC2 построена для случая «неделимых» капитальных ресурсов.

Первым теоретическое обоснование горизонтального участка кривых издержек фирмы-олигополиста сделал лауреат Нобелевской премии по экономике Дж. Стиглер.

Как он показал, данный вид кривой AVC объясняется тем, что фирма-олигополист заранее готовится к возможным колебаниям спроса и соответствующим образом распределяет капитальное оборудование. В обычном, «классическом» краткосрочном периоде фирма оставляет неизменным объем капитальных ресурсов, варьируя переменные факторы производства. Тогда средние переменные издержки по мере введения дополнительных единиц переменных ресурсов сначала снижаются, а затем, в соответствии с законом уменьшающейся отдачи ресурсов, будут непременно возрастать; кривая средних переменных издержек поэтому имеет характерное U-образное очертание (кривая AVC на рис. 19). Олигополист же распределяет капитальное оборудование таким образом, Микроэкономика чтобы его можно было разделить на самостоятельно функционирующие участки, способные выпускать конечную продукцию.

Представим, например, фирму «Вега», которая использует 100 машин по выпуску шоколадных конфет производительностью 1000 кг в сутки; каждая машина обслуживается двумя рабочими, зарабатывающими 50 руб. в сутки. При полной загрузке фирма произведет Q = 100 т конфет в сутки, и ее суммарные переменные издержки, связанные с оплатой труда рабочих, составят:

Тогда можно вычислить средние переменные издержки:

Пусть спрос на конфеты сокращается на 1 т. В таком случае фирме нет необходимости держать дополнительно двух рабочих, и она их уволит. Если величина используемых капитальных ресурсов при этом сохраняется, то значения AVC обязательно изменятся из-за необходимости по-иному оплачивать труд рабочих за обслуживание большего количества станков. Фирма-олигополист, уволив двух рабочих, одновременно остановит, законсервирует одну машину, не изменяя таким образом соотношение используемых постоянных и переменных ресурсов. В этих условиях значения AVC также останутся прежними:

Каждый раз, сталкиваясь с падением или увеличением спроса на свою продукцию в пределах от Qa до Qe, фирма «Вега» будет исключать из производства дискретные участки: станок + 2 рабочих, что позволит ей оставлять неизменными величины AVC.

Как видно из рис. 19, используя «неделимые» капитальные ресурсы (которые нельзя разбить на самостоятельно функционирующие участки), олигополист в состоянии уменьшить средние переменные издержки ниже величины AVC1 (минимум кривой AVC находится под своим горизонтальным участком кривой AVC1), т.е. для какого-то объема производства фирма может получить прибыль выше, чем при выпуске продукции с неизменными AVC. Тем не менее олигополист предпочитает иметь постоянные средние переменные издержки для каких-то объемов производства, чтобы с большей выгодой действовать в условиях циклических и сезонных изменений спроса.

Теоретически точно так же поступит крупная фирма-олигополист, владеющая несколькими однотипными заводами: сокращение спроса на выпускаемую продукцию вынудит ее закрыть полностью какой-то завод, уволив рабочих и законсервировав оборудование.

Что касается второй причины «жесткости» цен при олигополии – издержек, связанных с изменением цен, – то надо иметь в виду следующее. Как правило, изменение цен несет фирме довольно значительные издержки: фирма вынуждена менять ценники, уведомлять всех своих покупателей, корректировать договоры с оптовиками и выплачивать штрафы за нарушение обязательств и т.п. Кроме того, частое изменение цен будет отталкивать покупателей, снизит интерес к товару, производимому фирмой, со стороны розничной торговли, что также сулит фирме потери. В связи с этим олигополист заинтересован в сохранении цен при изменении в определенных пределах объема выпуска продукции.

Поведение фирмы-олигополиста. Для понимания деятельности фирмыолигополиста в краткосрочном периоде обратимся к рис. 20.

Рис. 20. Установление цены товара и объемов его выпуска фирмой-олигополистом Определив нормальную кривую спроса DN, фирма в состоянии вычислить изменения предельной выручки (кривая MRN на рис. 20а). Согласно универсальному правилу 2 прибыль максимизируется при выпуске объема QN, когда MC = MR. Точка N на кривой спроса позволит найти «нормальную» цену PN. Как видно из рис. 20б, при снижении спроса на свою продукцию до D1 фирма-олигополист уменьшит объемы производства до Q1; расширение спроса до D2 позволит фирме увеличить продажи до Q2. При подобных изменениях спроса цена товара Р останется одной и той же.

Учитывая опыт деятельности за прошедшее время, фирма эмпирически прогнозирует возможный спрос на свою продукцию в наступающем периоде и определяет на этой основе будущую кривую спроса – «нормальную кривую спроса» DN. Поскольку на горизонтальном участке кривой средних переменных издержек величины AVC и MC совпадают, то для фирмы не составляет труда найти «нормальный» объем выпуска QN (по точке E пересечения кривых MC и MRN) и «нормальную» цену PN. В пределах Q1-Q2, где значения MC и AVC не меняются, фирма предпочтет реагировать на флюктуации спроса путем изменения объемов производства, а не «нормальной» цены PN. Отметим, что как и фирмы при совершенной конкуренции, фирмы-олигополисты получают от рынка сигналы о состоянии экономики. Однако если для фирм в условиях совершенной конкуренции такими сигналами служат изменения цен товара, то для олигополиста – перемены в объемах производства.

Обобщая, можно отметить, что в олигополистической отрасли всегда взаимодействуют две взаимоисключающие тенденции. С одной стороны, фирмы заинтересованы в проведении совместных действий и достижении договоренности о разделе рынка, поскольку это сулит монопольную прибыль. С другой стороны, эгоистическое стремление каждой фирмы к сверхМикроэкономика прибыли за счет своих конкурентов отталкивает их друг от друга, затрудняет проведение совместной ценовой политики. Несмотря на достигнутые соглашения, каждая фирма, как правило, стремится тайно увеличить получаемую прибыль, прежде всего, за счет нарушений условий о доле в суммарном производстве. Кроме того, фирмы используют неценовые методы конкуренции (рекламу, например), что также влияет на объемы продаж фирм, изменяя обусловленные доли суммарного выпуска продукции и подрывая достигнутые договоренности.

Это дало основание американскому экономисту В. Феллнеру эмпирически обосновать критерии возможности совместных действий фирм-олигополистов с целью получения максимальной прибыли. С его точки зрения, относительная величина стремления фирм к объединению или разъединению меняется в каждой отрасли приблизительно одинаково в зависимости от особенностей фирм, отраслей и выпускаемого продукта. Приведем отдельные критерии, выведенные Феллнером:

1. Тенденция к совместным действиям выше в отрасли, в которой фирмы выпускают однородный товар, чем в отраслях, производящих дифференцированный товар.

2. Тенденция к совместным действиям выше в отраслях с небольшим количеством фирм, чем в отраслях с относительно большим количеством фирм.

3. В отрасли, переживающей период экономического подъема, тенденция к совместным действиям фирм выше, чем в отрасли, где наблюдается сокращение производства.

4. Если в отрасли имеется одна лидирующая фирма, то тенденция к совместным действиям в ней выше, чем в отрасли, где имеется несколько одинаковых фирм. В этом случае ведущая фирма играет роль «лидера»: она устанавливает цену товара, а остальные фирмы отрасли молчаливо следуют за ней, поскольку понимают, что «лидер» продает товар по цене, обеспечивающей максимальную прибыль. Попытки же «обойти» фирмулидера за счет изменения цен могут привести к потерям из-за ответной 5. Чем меньше фирм отрасли применяют неценовые методы конкуренции, тем выше тенденция к совместным действиям фирм.

6. Тенденция к совместным действиям выше в тех отраслях, где выше барьеры на пути вхождения новых фирм в отрасль.

Итак, олигополии составляют значительную часть рыночных структур современной экономики развитых стран. В этой связи дальнейшая разработка теории олигополии является важным направлением экономической науки.

Верно/ неверно 1. Если производитель, действующий в рамках олигополистической структуры рынка, изменяет цену и объем производства, то это не оказывает влияния на поведение конкурентов.

2. Олигополисты предпочитают использовать методы ценовой конкуренции.

3. Рыночное поведение отраслевого картеля, максимизирующего прибыль, аналогично поведению чистой монополии.

4. На практике картели и подобные им тайные соглашения трудно создавать и поддерживать длительное время.

5. Модель «ломаной» кривой спроса объясняет, почему олигополист не будет изменять цены и объем выпуска при небольших или средних изменениях в издержках.

6. Ценовой лидер всегда- крупнейшая по размерам фирма.

7. Индекс Герфиндаля – хиршмана оценивает рыночную власть фирмы.

8. В равновесии Курно фирмы всегда делят рынок пополам.

9. Одной из причин существования олигопольных структур является действие положительного эффекта роста масштаба.

10. Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы-олигополисты конкурируют друг с другом.

1. Если на олигополистическом рынке фирма повысит или снизит цену или объем выпуска продукции, то это:

а) приведет к увеличению прибыли данной фирмы;

б) не окажет влияния на объем прибыли данной фирмы;

в) окажет влияние на продажу и прибыль фирм конкурентов;

г) нет правильного ответа.

2. Для фирмы-олигополиста при сезонном спаде спроса типично:

а) снижение цены при сохранении прежнего объема производства;

б) сокращение объема производства при сохранении прежнего уровня цены;

в) сокращение объема производства при одновременном снижении цены.

3. Ломаная линия спроса позволяет сделать следующие предсказания относительно цены на продукт олигополистов:

а) фирмы будут воздерживаться от независимого повышения цены;

б)конкурирующие олигополисты воздержатся от независимого понижения цены;

в) конкуренция заставляет олигополистов продавать свои товары по почти одинаковым ценам;

г) все ответы верны.

4. Направлениями достижения взаимно приемлемых цен являются:

а) тайное соглашение;

б) ценовое лидерство;

в) сигнализирование о ценах через средства массовой информации;

г) все ответы правильны.

5. Для рыночной структуры олигополии не свойственно:

а) наличие небольшого количества фирм;

б) свободный вход фирм в отрасль;

в) контроль над ценами;

г) взаимозависимость фирм.

Микроэкономика 6. Различие между олигополией и монополистически конкурентной фирмой заключается в следующем:

а) олигополия никогда не несет убытков, а монополистически конкурентная фирма иногда убыточна;

б) олигополия производит продукты, соблюдая условие MR = P, монополистически конкурентная фирма – условие MR = МС;

в) олигополия учитывает в своих действиях реакцию конкурентов, а монополистически конкурентная фирма нет;

г) олигополия не испытывает угрозы закрытия, а монополистически конкурентная фирма может прекратить деятельность при определенных условиях.

7. Картель будет действовать как:

а) монополистический конкурент;

б) совершенный конкурент;

в) монополия;

г) объединение, стремящееся увеличить предложение товаров.

8. Различия в ценах конкурирующих олигополистов объясняются:

а) дифференциацией товара;

б) различием в долях рынка;

в) различиями в издержках конкурентов;

г) все ответы правильны.

9. Какие из перечисленных факторов препятствуют формированию картелей:

а) антимонопольное законодательство;

б) количество фирм;

в) барьеры входа на рынок;

г) идентичность продукции и издержек;

д) стабильность и предсказуемость спроса;

е) отношения между отраслевыми лидерами.

10. Если на рынке олигополии фирмы, объединившиеся в картель, приняли решение о повышении цены товара на 20%, то эта мера приведет к тому, что у фирм входящих в картель:

а) выручка повысится, если спрос неэластичен по цене и понизится, если спрос эластичен по цене;

б) выручка понизится, если спрос неэластичен по цене и повысится, если спрос эластичен по цене;

в) выручка повысится независимо от эластичности спроса;

г) выручка понизится независимо от эластичности спроса.

11. Рынок олигополии отличается от рынка монополистической конкуренции тем, что:

а) на этом рынке может действовать до 100 продавцов;

б) барьеры входа на этот рынок очень высоки;

в) фирмы на этом рынке обладают монопольной властью;

г) товары, производимые фирмами на рынке олигополии, служат несовершенными заменителями друг для друга.

1. По данным таблицы подсчитайте индекс Герфиндаля-Хиршмана в отраслях А. В, С.

2. На рынке работают две фирмы, взаимодействующие по Курно. Средние издержки фирм не зависят от объема выпуска, равны и составляют 10. Рыночный спрос описывается формулой Р = 100 - 5 Q.

а) Определите параметры рыночного равновесия по Курно.

б) Как изменятся параметры рыночного равновесия, если в результате введения ресурсосберегающей технологии издержки на единицу продукции одной из фирм снизились до 8?

в) Как изменятся параметры равновесия, если фирмы заключат картельное соглашение (при условии одинаковых средних затрат, равных 10)?

2. Данные таблицы отражают кривую спроса на продукцию отрасли, где хозяйствуют две равноправные фирмы. Каждая из фирм производит продукцию при неизменных средних и предельных издержках, равных 3 руб.

Составьте матрицу результатов и определите последствия для обеих фирм, когда:

а) одна из них снизит цену на 1 руб., а другая сохранит ее на прежнем уровне;

б) обе фирмы снизят цену на 1 руб.;

в) какая стратегия является лучшей и почему?

4. Фирмы А и В являются единственными продавцами бытовой техники. Спрос на технику фирмы А – РА = 2400 – 0,1 QA, фирмы В – РВ = 2400 – 0,1 QВ. Из-за различия в технических показателях издержки двух фирм различаются: ТСА=400000+600 QА+0, Q2А, ТСВ=600000 + 300 QВ + 0,2 Q2В.

а) Определите цену и объем производства, при которых фирмы максимизируют прибыль.

б) Существует ли между этими фирмами ценовой конфликт?

в) Принесет ли выгоду тайное соглашение между фирмами?

5. Фирма «Ярославские краски» рассматривает возможность снижения цены на ее отлично продающуюся краску с 200 рублей до 170 рублей за банку. Производственные издержки (АТС) фирма оценила в 140 рублей за банку. Благодаря постоянной отдаче издержки не изменяются с ростом объема производства. Объем сбыта равен 20000 банок в Микроэкономика месяц и на протяжении двух последних лет сбыт фирмы, также как и отраслевой сбыт, остается постоянным. У фирмы имеются два основных конкурента: фирма «Финкраска»

и фирма «Dulux», доля рынка которых 40% и 25% соответственно. На долю фирмы «Ярославские краски» приходится 30% рынка, а на остальные фирмы 5%. Рыночная цена банки краски колеблется от 190 до 210 рублей.

а) Если фирма «Ярославские краски» снизит цену до 170 рублей, то насколько больше банок она должна продать, чтобы компенсировать потери прибыли от понижения цены?

б) Какое значение должна иметь эластичность спроса по цене в краткосрочном периоде, чтобы обеспечить прибыльность фирмы при данном снижении цены?

в) Порекомендуете ли Вы фирме снизить цену?

6. Фирма – ценовой лидер, оценив спрос на свою продукцию и функцию предельной выручки MRL = 9 – QL, установила цену за единицу продукции 8 рублей. Если функция зависимости предельных издержек от объема выпуска фирмы-лидера МСL = 1 + QL, а кривая предложения остальных фирм QS посл. = 2 + 2 Qпосл., то каким при этом будет рыночный спрос?

7. В отрасли действуют две фирмы, предельные издержки которых одинаковы и равны нулю. Спрос на продукцию отрасли равен P = 100 – Q. Определите цену и объем производства, если бы в отрасли была свободная конкуренция. Определить цену и объем производства, если фирмы объединятся в картель.

8. Укажите, в какой рыночной структуре действует:

а) часовая мастерская;

б) автомобильная фирма;

в) городской общественный транспорт;

г) телефонная сеть;

д) автосервис;

е) нефтяная фирма;

ж) производитель табака;

и) продовольственный магазин;

к) фирма, производящая алюминий.

9. В условиях дуополии Курно рыночный спрос задается соотношением Q = 300 – Р, а каждая фирма имеет неизменные МС = 10. Сколько продукции произведено в состоянии равновесия?

ТЕМА Изучив тему 10, студент должен знать:

определение экономической эффективности;

понятие предельной частной выгоды и предельной социальной выгоды;

влияние издержек производства на тип рыночной структуры;

уметь:

различать производственную эффективность и эффективность распределения ресурсов;

сравнивать совершенно конкретный рынок и монополию, олигополию, монополистическую конкуренцию; выявлять эффективность различных рыночных структур.

Микроэкономика При изучении темы 10 необходимо:

1) Читать учебник В.Ф. Максимовой, гл. 9, с. 203-218.

2) Выполнить задание 11, стр. 220-221 из учебника Максимовой В.Ф.

Акцентировать внимание на следующих понятиях: предельная выгода, общественная выгода, экономическая эффективность, производственная эффективность, эффективность распределения ресурсов.

уясните принцип Парето, в соответствии с которым ресурсы используются эффективно, когда невозможно за счет иного их применения улучшить благосостояние хотя бы одного домохозяйства, не ухудшив при этом состояние других домохозяйств.

Выполнить задания №1-5, стр. 218-219 учебника Максимовой В.Ф., 1) Является ли совершенно конкурентное равновесие эффективным?

2) Как оценить эффективность других рыночных структур?

3) Как в условиях конкурентной экономики достигается наиболее эффективное использование ресурсов общества?

4) Чем отличаются результаты функционирования монополии и конкурентной отрасли?

5) В чем заключается проблема эффективности рынка в условиях монополистической конкуренции?

План семинарского занятия по теме:

1. Экономическая эффективность: сущность и виды.

2. Экономическая эффективность при совершенной конкуренции и монополии.

3. Экономическая эффективность при монополистической конкуренции и олигополии.

Эффективность: сущность и виды. Производственная эффективность. Эффективность распределения ресурсов. Специфика экономической эффективности в совершенной конкуренции, монополии, олигополии.

Краткое содержание 10.1. Экономическая эффективность Экономическая эффективность означает отсутствие потерь в использовании ресурсов. Так, если какой-то специалист является безработным, то теряется возможность применения его способностей в производстве, т.е. данный трудовой ресурс используется неэффективно. То же самое можно сказать про бездействующий станок, остановленную фабрику. Однако полная занятость всех ресурсов еще не означает отсутствие потерь в их использовании. Например, если отдельная фирма применяет не самый дешевый способ изготовления какого-то товара, то она использует ресурсы неэффективно: выбрав менее ресурсоемкий способ, она может сэкономить часть факторов производства и с их помощью выпустить дополнительные единицы товара. Иной случай неэффективного использования ресурсов можно представить, когда несколько фирм отрасли производят продукцию с более высокими, чем остальные фирмы издержками: издержки производства всей отрасли окажутся выше, чем это необходимо для выпуска того же объема продукции. Наконец, если одного товара производится чересчур много, а другого слишком мало, то ресурсы также используются неэффективно.

В рыночной экономике эффективность использования ресурса оценивается с помощью так называемого принципа Парето [Вильфредо Парето (1848-1923 гг.) – выдающийся итальянский экономист, внесший значительный вклад в развитие экономической науки].

Считается, что ресурсы используются неэффективно, если возможно, применяя их иным способом, улучшить положение хотя бы одного домохозяйства, не ухудшив при этом благосостояния иных домохозяйств. И наоборот, ресурсы используются эффективно, когда невозможно за счет иного их применения улучшить благосостояние хотя бы одного домохозяйства, не ухудшив при этом состояния других домохозяйств.

Экономическую эффективность подразделяют на:

- эффективность производства (производственную эффективность);

эффективность распределения.

Производственная эффективность При использовании экономических ресурсов производственная эффективность достигается, если любой объем продукции производится с наименьшими издержками для данного объема выпуска. Если это условие выполняется, то производство единицы продукции влечет за собой самые низкие издержки с точки зрения упущенной возможности альтернативного использования ресурсов. В любом другом случае издержки упущенной возможности слишком велики и будет существовать альтернативный, более выгодный способ применения ресурса.

Производственная эффективность достигается при выполнении двух условий:

1. Каждая фирма действует таким образом, что любой объем продукции выпускается с минимально возможными издержками. Иными словами, принимая решение в краткосрочном периоде, фирма должна добиться того, чтобы ее производству соответствовала самая нижняя из возможных кривых средних издержек. В долгосрочном периоде фирма также должна выбрать самую низкую кривую LRAC для заданного объема производства. Заметим, что данные условия всегда выполняются, если фирма максимизирует прибыль, в какой бы рыночной структуре она ни действовала.

2. Все фирмы отрасли должны иметь один и тот же уровень предельных издержек.

Если две фирмы «Вега» и «Орион» изготавливают товар Х, и предельные издержки «Веги»

составляют 100 рублей, а фирмы «Орион» – 120 рублей, то при отказе «Ориона» от производства единицы товара и ее производстве на «Веге» отрасль экономит 20 рублей, что можно использовать для выпуска дополнительной продукции. Отсюда следует, что можно найти иной способ использования ресурсов, при котором хотя бы одно домохозяйство улучшит, а остальные не ухудшат свое положение; следовательно отрасль действует неэффективно. При выполнении данного условия суммарный выпуск продукции всей отрасли распределяется между фирмами таким образом, что минимизируются суммарные издержки отрасли.

Микроэкономика Эффективность распределения ресурсов. Как мы только что выяснили, производственная эффективность обеспечивает выпуск заданного объема продукции с минимальными издержками. Однако на общую экономическую эффективность будет оказывать воздействие также и то, какой набор товаров и услуг выпускается фирмой, отраслью и обществом в целом, поскольку это связано с использованием и соответственно с распределением ресурсов между различными производствами.

Считается, что эффективность распределения достигается, если невозможно перераспределить ресурсы таким образом, чтобы в результате этого хотя бы одно домохозяйство улучшило, а остальные не ухудшили свое материальное Это имеет место, если при производстве каждого товара предельные издержки равняются его цене.

Действительно, как отмечалось ранее, любой потребитель приобретет дополнительную единицу товара Х только в том случае, если выполнится условие максимизации общей полезности:

Если считать Х обычным, а не гиффреновским товаром, то потребитель будет реагировать на изменения цены Рх путем либо увеличения, либо снижения QDx, что вызовет соответственно или понижение, или рост MUx. Следовательно цена дополнительно приобретенной единицы товара Х адекватно связана с предельной полезностью MUx, поэтому ординату любой точки n кривой спроса, которой соответствует цена n-ой единицы товара Рn, можно соотнести с предельной полезностью данной единицы товара. В силу сложности измерения предельной полезности, ряд экономистов считают целесообразным использовать иную категорию – предельную выгоду MB, под которой понимают количество денег, которое индивидуальный потребитель готов заплатить за покупку дополнительной единицы товара X. Значит тогда можно полагать, что ординаты кривой спроса, равные цене товара X, отражают предельные выгоды, получаемые потребителем от покупки единицы товара X.

Представим, что мужские рубашки продаются по цене 500 рублей, а предельные издержки производства рубашек составляют 700 рублей. Если цена рубашек 500 рублей, то это означает, что предельная выгода MB, получаемая домохозяйствами от покупки рубашек, равна 500 рублей. Если домохозяйства откажутся от покупки одной рубашки, то они упустят выгоду в 500 рублей. Однако с точки зрения издержек упущенной возможности, отказ от производства одной рубашки позволяет применить ресурсы, ранее задействованные для изготовления рубашки, альтернативным путем и выпустить иную продукцию, обеспечивающую выгоду в 700 рублей. Значит, перераспределяя ресурсы, возможно улучшить благосостояние хотя бы одной семьи, не ухудшив положение других (из 700 руб. выгоды 500 руб. покроют упущенную выгоду общества из-за непроизводства рубашки, а 200 рублей пойдут на улучшение положения домохозяйства), т.е. в том случае, когда МС > Р, ресурсы распределяются неэффективно.

Если цена рубашек превысит предельные издержки их производства, то распределение ресурсов окажется также неэффективным, т.к. рубашек выпускается слишком мало: для общества выгодно отказаться от производства альтернативного товара и направить освободившиеся ресурсы на изготовление дополнительной рубашки. И опять за счет перераспределения ресурсов можно улучшить положение какого-то домохозяйства, не ухудшив при этом благосостояния других, т.е. и в этом случае ресурсы распределены неэффективно.

Когда цена рубашки точно равняется предельным издержкам ее производства (положим, 600 рублей), то отказ от производства одной рубашки уменьшит получаемую обществом выгоду на 600 рублей; если высвободившиеся при этом ресурсы перераспределить и направить на выпуск иного товара, то альтернативное применение ресурсов также даст максимальную выгоду в 600 рублей (напомним, что предельные издержки МС = 600 руб. означают издержки упущенной возможности, т.е. показывают потенциальную отдачу ресурсов в случае их использования наилучшим альтернативным путем).

Значит, перераспределением ресурсов нельзя добиться улучшения положения какого-то домохозяйства; данной цели можно добиться только путем ухудшения благосостояния других домохозяйств. Сделаем нами вывод:

в любой рыночной структуре эффективность распределения ресурсов достигается в том случае, когда цена товара равняется предельным издержкам его производства, т.е. Р = МС.

10.3. Экономическая эффективность при совершенной конкуренции и монополии Каким же образом сказывается характер рыночной структуры на экономической эффективности производства? Обратимся сначала к производственной эффективности.

Производственная эффективность. Ранее уже отмечалось, что закон уменьшающейся отдачи ресурсов универсален и действует в любых рыночных структурах, поэтому характер кривых средних и предельных издержек одинаков как при совершенной конкуренции, так и монополии. Это дает основание утверждать, что максимизирующая прибыль фирма всегда будет стремиться производить любой объем продукции с минимальными издержками, в какой бы рыночной структуре она ни функционировала. Следовательно, первое условие производственной эффективности выполняется каждой фирмой, если она стремится максимизировать прибыль, и при совершенной конкуренции, и в условиях монополии.

Что касается второго условия – равенства предельных издержек всех фирм отрасли, – при котором обеспечивается минимизация издержек всей отрасли, то монополия олицетворяет всю отрасль. Если фирма-монополист объединяет несколько заводов, то она, безусловно, так организует производство, чтобы предельные издержки выпуска продукции на каждом заводе были одинаковыми. В противном случае эта фирма будет нести потери из-за неэффективного использования ресурсов.

В условиях же совершенной конкуренции это условие выполняется автоматически: поскольку каждая фирма не в состоянии воздействовать на рыночную цену товара Р, то фирмы отрасли максимизируют прибыль, когда их предельные издержки равны цене товара, т.е. МС = Р. Так как цена товара Р неизменна, то предельные издержки всех фирм будут равны.

Итак, можно сделать следующий вывод: в какой бы рыночной структуре не функционировала фирма она достигнет производственной эффективности, если будет стремиться к максимизации прибыли.

Микроэкономика Иными словами, стремление фирм максимизировать прибыль является достаточным условием для достижения производственной эффективности как отдельной фирмой, так и отраслью, вне зависимости от характера рыночной структуры.

Эффективность распределения. Рассмотрим рынок при совершенной конкуренции. Докажем, что эффективное распределение ресурсов достигается, если удовлетворяется равенство:

(индекс «s» показывает, что оценивается предельная выгода, получаемая всем обществом, и предельные издержки всего общества).

Обратимся к рис. 21:

Любое отклонение от равновесного уровня производства и потребления Qe, когда MBs = MCs, приводит к неэффективному распределению ресурсов.

Предположим, что выпуск товара Х, составляющий величину Qn, превышает равновесное значение Qe. Рассмотрим последнюю, Qn-ю единицу товара: как видно из рис. предельная выгода, получаемая обществом от потребления этой единицы товара X, определяется длиной отрезка ef, а предельные издержки общества, связанные с производством Qn-ой единицы товара, равны длине отрезка fd (напомним, что предельная выгода определяется ординатой кривой спроса, а предельные издержки – ординатой кривой предложения). Предельные издержки отражают стоимость товара, который могло бы произвести общество при наилучшем альтернативном применении ресурсов, использованных при изготовлении Qn-ой единицы товара X. Значит, если Qn-я единица Х не будет произведена, то общество сможет с помощью высвободившихся ресурсов выпустить альтернативный товар, выгода от использования которого равна отрезку df. За счет этого общество покроет потери в выгоде из-за непроизводства Qn-ой единицы товара Х и еще будет иметь дополнительную выгоду, равную отрезку ed. Но тогда получается, что путем перераспределения ресурсов общество в состоянии улучшить положение хотя бы одного домохозяйства (направив в его распоряжение дополнительную выгоду ed), не ухудшив при этом благосостояния других домохозяйств. Следовательно, выпуская Qn единиц товара, общество, согласно принципу Парето, неэффективно распределяет ресурсы.

Также можно показать, что выпуская Qa единиц товара Х общество неэффективно распределяет ресурсы: предельные издержки cb отражают стоимость иного товара Y, который можно изготовить при альтернативном применении ресурсов, использованных в производстве товара X. Не производя единицу товара Y, общество, направив высвобоЭкономическая эффективность рыночных структур дившиеся ресурсы на выпуск товара X, в состоянии увеличить выгоду на отрезок ab.

Опять имеется возможность путем перераспределения ресурсов улучшить положение хотя бы одного домохозяйства, не ухудшив при этом благосостояния остальных, что доказывает неэффективность распределения ресурсов.

Наконец, при выпуске Qe единиц продукции, когда выполняются условия МВ = МС и Р = МС, невозможно улучшить положение хотя бы одного домохозяйства путем перераспределения ресурсов, не ухудшив при этом благосостояния иных домохозяйств, т.е. достигается эффективность распределения ресурсов.

Суммарные потери эффективности в случае производства Qn единиц товара Х равняются площади треугольника Ede, а при выпуске Qa товаров – abE. Можно сделать вывод, что при совершенной конкуренции товар производится таким образом, что его цена Р = МС и достигается эффективность распределения ресурсов.

Рассмотрим теперь эффективность распределения ресурсов при монополии.

Обратимся к рис. 22:

Рис. 22. Неэффективность распределения ресурсов при монополии Монополист выравнивает собственную выгоду с издержками общества. В этой связи он производит объем товара Qc < Qe и устанавливает цену Ра также выше равновесной Ре. Каждая непроизведенная единица товара Х в интервале [Qc-Qe] желаема для общества, поскольку дает предельную выгоду, превышающую предельные издержки (кривая D выше кривой МС). Суммарные потери эффективности составят площадь треугольника САЕ.

Поскольку товар X, производимый фирмой-монополистом, удовлетворяет потребности покупателей, то кривая спроса D по-прежнему будет отражать предельную выгоду MBs, получаемую покупателями и обществом в целом. Так как фирмамонополист олицетворяет собой всю отрасль, то ее предельные издержки будут являться предельными издержками общества. Точка Е пересечения кривых D и МС (напомним, что в условиях монополии кривой предложения не существует) определяет объем производства Qe, при котором предельная выгода общества равняется предельным издержкам общества и цена товара Р = МС, т.е. достигается эффективное распределение ресурсов.

Однако фирма-монополист выравнивает не общественную, а собственную предельную выгоду с предельными издержками (MC = MR), ограничивая выпуск Qe единицами товара и увеличивая цену до Pa. В этом случае цена товара Ра будет выше предельных издержек, предельная выгода не равняется предельным издержкам (MBs = MCs), и распределение ресурсов неэффективно. Суммарные потери эффективности составят площадь треугольника САЕ. Следовательно, при монополии не обеспечивается равенство цены Микроэкономика товара Р с предельными издержками его изготовления, и не достигается эффективность распределения ресурсов.

Рассмотренное выше позволяет констатировать, что с точки зрения эффективности использования ресурсов совершенная конкуренция более предпочтительна, чем монополия, поскольку фирмы, действующие в условиях совершенной конкуренции, добиваются и производственной эффективности, и эффективности распределения ресурсов.

В этой связи может возникнуть мнение, что, если вся экономика будет функционировать в условиях совершенной конкуренции, то общество в целом достигнет более высоких рубежей. Однако существует ряд обстоятельств, ставящих под сомнение вопрос о преимуществах совершенной конкуренции. Остановимся на некоторых из них:

1. Прежде всего заметим, что экономическая эффективность не выступает единственной целью общества. Не менее важной является задача обеспечения социальной справедливости (в экономической литературе социальную справедливость чаще трактуют как возможность выравнивания реальных доходов, получаемых домохозяйствами страны), что связано с распределением дохода между домохозяйствами. Экономика, действующая в условиях совершенной конкуренции, добивается эффективного распределения ресурсов при любом распределении дохода: в стране может существовать кучка супербогачей и огромное количество нищих, при этом достигается эффективность распределения ресурсов и производственная эффективность.

Перераспределение доходов, например, путем увеличения налогов богатым и оказания государственной помощи малоимущим должно привести и к иному распределению ресурсов, которое при совершенной конкуренции опять окажется эффективным.

Однако теоретически невозможно доказать, что распределение ресурсов, соответствующее социально более справедливому распределению дохода, эффективнее, чем при социально менее справедливом распределении дохода, поскольку неизвестно, каким образом можно измерять удовлетворение, получаемое потребителем при покупке того или иного товара (предельная выгода каждого покупателя определяет очертание его индивидуальной кривой спроса, следовательно, и рыночной кривой спроса: ее получают путем горизонтального суммирования индивидуальных кривых спроса. Пересечение рыночных кривых спроса и предложения дает искомую цену товара Р = МС). Следовательно отрасль, действующая в условиях совершенной конкуренции, может обеспечивать рациональное распределение ресурсов, но не гарантировать социальной справедливости и окажется социально неприемлемой.