«В.Ф. Максимова Л.В. Горяинова Микроэкономика Учебно-методический комплекс Москва 2008 1 УДК 330.101.542 ББК 65.018.5 М 597 Максимова В.Ф. МИКРОЭКОНОМИКА: Учебно-методический комплекс. – М.: Изд. центр ЕАОИ. 2008. – 204 ...»

Международный консорциум «Электронный университет»

Московский государственный университет экономики,

статистики и информатики

Евразийский открытый институт

В.Ф. Максимова

Л.В. Горяинова

Микроэкономика

Учебно-методический комплекс

Москва 2008

1

УДК 330.101.542

ББК 65.018.5

М 597

Максимова В.Ф. МИКРОЭКОНОМИКА: Учебно-методический комплекс. – М.:

Изд. центр ЕАОИ. 2008. – 204 с.

В пособии излагаются основы рыночной экономики, раскрываются главные принципы ее функционирования на микроэкономическом уровне, дается представление о механизме установления цены на тот или иной товар под воздействием спроса и предложения, о побудительных мотивах в поведении индивидуума и фирмы, об объеме выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, об оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли.

Пособие предназначено для преподавателей, студентов и слушателей, обучающихся на всех формах обучения с использованием дистанционных образовательных технологий.

ISBN 978-5-374-00064-1 © Максимова В. Ф., © Евразийский открытый институт, Содержание Сведения об авторах

Предисловие

Введение

Тема 1. Рыночная экономика: сущность, условия функционирования, основные черты

1.1. Рынок, его структура и механизм функционирования

1.2. Рынок: сущность, функции, преимущества, ограничения

1.3. Экономические субъекты рыночной экономики

Тема 2. Основы теории спроса и предложения

2.1. Спрос на товары и услуги. Факторы, определяющие спрос

2.2. Предложение товара и факторы, воздействующие на него

2.3. Равновесная цена

2.4. Эластичность спроса и предложения

Тема 3. Поведение потребителя и потребительский выбор

3.1. Формирование спроса на отдельный товар

3.2. Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения 3.3. Теория предельной полезности

Тема 4. Фирма в рыночной экономике: организационные формы, мотивация, результаты производства

4.1. Издержки производства

4.2. Оценка издержке

4.3. Краткосрочный и долгосрочный периоды

4.4. Деятельность фирмы в краткосрочном периоде

4.5. Экономическая прибыль

Тема 5. Издержки производства

5.1. Издержки производства в краткосрочном периоде

5.2. Производство и издержки в долгосрочном периоде

Тема 6. Рыночные структуры: ценообразование, производство.

Совершенная конкуренция

6.1. Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах................ 6.2. Совершенная конкуренция

Тема 7. Монополия

Тема 8. Монополистическая конкуренция

8.1. Основные черты монополитической конкуренции

8.2. Ценообразование при монополитической конкуренции

8.3. Ценовая конкуренция

Тема 9. Олигополия

9.1. Основные черты олигополии

9.2. Ценообразование и производство в условиях олигополии

Тема 10. Экономическая эффективность рыночных структур

10.1. Экономическая эффективность

10.2. Производственная эффективность

10.3. Экономическая эффективность при совершенной конкуренции и монополии

Тема 11. Факторные рынки

11.1. Предложение экономических ресурсов

11.2. Спрос на экономические ресурсы

Тема 12. Рынок труда

12.1. Спрос на труд и его предложение в условиях совершенно конкурентного рынка труда

Тема 13. Прибыль, ссудный процент, рента

Тема 14. Распределение дохода на микроуровне

Выводы

Проведение итогового контроля

Вопросы для повторения

Вопросы к экзамену

Толковый словарь

Литература

Сведения об авторах Максимова Валентина Федоровна, к.э.н., профессор.

Микроэкономика в кн.: Рыночная экономика. В 3 т. / Отв. ред. Ю.Б. Рубин Т. 1.

Микроэкономика. М.: Соминтэк, 1992. 10,5 п. л. 115 с.

Макроэкономика. Там же. Т. 2. 16 п. л. (В соавторстве). – 250 с.

Микроэкономика. М.: Соминтэк, 1996. 20, 5 п.л. 325 с.

Микроэкономика: Электронный учебник / Институт экономического развития.

Всемирный банк Вашингтон. 1998. (В соавторстве).

Макроэкономика. Электронный учебник / ИЭР. Всемирный банк Вашингтон, 1998. (В соавторстве).

Микроэкономика. М.: Маркет ДС, 2005. – 550 с.

Горяинова Людмила Владимировна, к.э.н., доцент.

Основы теории рыночной экономики / Под ред. В.И. Терехина. Рязань, 1994 г., – 150 с.

Макроэкономика / Под ред. В.Ф. Максимовой. М., 2000. 74 с.

Предисловие В условиях перехода нашей страны к рыночным отношениям возрастает интерес и потребность в познании теоретических основ рыночного механизма, мотивации поведения хозяйствующих субъектов, эффективного и рационального использования ресурсов, результативной деятельности отдельной фирмы, отрасли.

В данном учебном пособии рассмотрены принципы функционирования рыночного механизма, мотивация потребителей и товаропроизводителей, проблемы эффективного и рационального использования экономических ресурсов.

Изучение принципов функционирования рыночного механизма помогает лучше ориентироваться в условиях меняющейся рыночной конъюнктуры, анализировать текущее состояние бизнеса, принимать оптимальное решение.

В данном учебном пособии излагаются основы рыночной экономики, раскрываются главные принципы ее функционирования на микроэкономическом уровне.

Микроэкономика дает представление о механизме установления цены на тот или иной товар под воздействием спроса и предложения, о побудительных мотивах в поведении индивидуума и фирмы, об объеме выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, об оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли.

Цель курса «Микроэкономика» заключается в формировании прочных теоретических и практических навыков, экономического мышления у студентов, что будет способствовать в дальнейшем принятию адекватных, рациональных хозяйственных решений.

- изложить современные концепции в области микроэкономики и научить студентов использовать источники для принятия оптимальных решений на уровне фирмы, домохозяйства и отрасли экономики;

- привить навыки самостоятельной оценки микроэкономических явлений с позиции рационализации хозяйственных процессов в целях максимизации выгод и минимизации потерь;

Микроэкономика - научить использовать методы, способы и показатели анализа индивидуальных и отраслевых рынков для оценки и прогнозирования состояния собственного бизнеса.

Сфера профессионального использования:

Знания, полученные студентом в результате изучения курса, используются для более глубокого изучения конкретных экономических дисциплин, оказывают существенное влияние на информационную, научную, формально–логическую и творческую стороны выполнения итоговой дипломной работы, могут быть применены в профессиональной деятельности, в процессе принятия рациональных хозяйственных решений.

Для изучения данной дисциплины студент должен знать отдельные категории в рамках школьных программ «История», «Обществоведение», «Экономика» и уметь использовать знания, полученные при изучении курсов «Математика», «Информатика».

Введение Любое общество для удовлетворения многообразных потребностей человека сталкивается с фундаментальной проблемой – проблемой адекватного, рационального использования ограниченных ресурсов. Соответственно, обществу приходится делать выбор: что, как и для кого производить. Другими словами, решая вопрос, что производить, необходимо определить, какие товары и услуги производить и в каком объеме. Важно также оценить, применение каких технологий, методов организации предпринимательской деятельности, использование каких ресурсов дают максимальный экономический и социальный эффект. Кроме того, обществу следует учитывать, как будет распределяться продукция, как будет распределяться доход, как будут обеспечены все члены общества, в том числе нетрудоспособные, малоимущие и безработные.

Решая эти сложные и многогранные проблемы, общество ставит перед собой цель – обеспечить экономический рост, полную занятость, стабильность цен, экономическую свободу, справедливое распределение дохода, социальные гарантии престарелым, больным, малоимущим. На способах решения подобных проблем и сосредотачивает свое внимание экономическая наука.

В экономической науке широко используются методы анализа, синтеза, индукции, научного абстрагирования, а также математический инструментарий.

Обычно, изучая какое-либо явление и замечая регулярность повторений некоторых событий, исследователь пытается найти объяснение этим фактам. Каждая теория является попыткой ответа на вопрос о причинах регулярности наблюдаемых событий; адекватная теория позволяет предсказывать события, которые фактически не наблюдались.

Например, анализируя поведение какого-то покупателя на рынке товара X, можно заметить, что когда цена товара Х повышается, покупатель А начинает уменьшать количество приобретаемых единиц X. Это дает основание для теоретического обоснования двух положений: во-первых, покупатель А каждый раз будет покупать разное количество товара Х при изменении цены Х и, во-вторых, что подобным образом могут вести себя остальные покупатели.

В отличие от многих естественных наук, в которых теоретические выводы можно подтвердить или опровергнуть путем экспериментов, в экономической науке ставить эксперименты весьма сложно. Экономические теории, как правило, экзаменует сама жизнь. Тем не менее это не дает оснований считать разработку теоретических положений в экономической науке бесперспективным занятием. Создание любой теоретической модели, в том числе и экономической, проходит несколько этапов; к основным из них можно отнести:

1) определение неизвестных, которые будут использованы в данном теоретическом исследовании;

2) определение тех допущений, которые необходимо сделать, чтобы не усложнять теоретическую модель несущественными для исследуемого явления свойствами;

3) выдвижение одного или нескольких предположений, гипотез, объясняющих взаимоотношение неизвестных;

4) выработка выводов, вытекающих из данной теории.

Неизвестные, или переменные, используемые в любой теории, – это конкретные величины, имеющие различные значения. Например, физик может стремиться создать теорию, объясняющую зависимость силы тока I от сопротивления проводника R. Неизвестными в этом случае будут I и R. Для экономиста, положим, представляет интерес взаимоотношение количества товара X, которое стремятся приобретать покупатели (QDx), и цены товара (Рх); здесь неизвестными будут величины QDx и Рх. Те неизвестные, которые непосредственно входят в разрабатываемую теоретическую модель (I и R в первом случае и QDx и Рх – во втором), называются эндогенными. Однако существуют другие неизвестные, которые воздействуют на исследуемые величины, но не являются объектами теоретического построения. Например, физик может заметить, что сопротивление R зависит от температуры t проводника, но в рассматриваемом случае его не интересует характер этой зависимости и причины изменения температуры. Экономист способен обратить внимание, что на взаимоотношение QDx и Рх оказывает влияние доход Y потребителей, но в приведенном выше примере для него также не представляет интереса эта связь и причины изменения Y. Иными словами, ни t для физика, ни Y для экономиста не входят непосредственно в создаваемую теоретическую модель. Неизвестные, которые воздействуют на эндогенные переменные, но сами определяются факторами, лежащими вне рассматриваемой теоретической концепции, называются экзогенными.

Допущения или абстракции позволяют избежать значительных сложностей при создании теории. Научная абстракция означает выделение наиболее существенных сторон экономических явлений и отвлечение, абстрагирование от всего второстепенного для данного исследования. Так, физик может учесть влияние температуры на R в виде какого-нибудь коэффициента и, чтобы не загромождать теоретическую модель, игнорировать воздействие на I и R внешнего электрического поля. В экономической науке к упрощениям приходится прибегать довольно часто в силу воздействия на неизвестные переменные большого количества экзогенных факторов.

Не следует однако считать, что допущения всегда ведут к ухудшению теории. Порой дополнительные сведения только затрудняют постижение основной идеи. Например, можно изготовить схему метро со всеми изгибами линий и наложить ее на карту города. Но для большинства пассажиров эти точные данные излишни, т.к. чтобы ориентироваться в метро достаточно упрощенной схемы.

Гипотезы – решающий элемент любой теории. Это попытка установить в едином утверждении, каким образом связаны между собой эндогенные переменные. Гипотезы, как правило, заканчиваются формулированием функциональной зависимости между неизвестными.

Функциональную зависимость неизвестных можно задать тремя способами: алгебраическим (в виде формулы), табличным и графическим. Алгебраическая форма представления функции – запись функциональной зависимости в виде алгебраической формулы. Алгебраическая форма очень удобна и компактна, позволяет производить над формулами математические действия. Действительно, если нам известны QD1, QD2, QD Микроэкономика трех индивидов, то легко вычислить суммарное количество товара, на которое предъявят спрос эти три покупателя:

Однако зачастую по алгебраической формуле трудно, во-первых, представить характер изменения функции, участки ее возрастания и убывания, во-вторых, связать алгебраической формулой реальные данные, например, цену товара и его QD.

Табличная форма представления функции, когда в одной колонке откладываются значения аргумента, а в другой – функции, иногда дает более наглядное представление о взаимосвязях исследуемых величин. Например, если известны конкретные данные QD для какого-то товара и значения цены этого товара, то функциональную связь QD и Р легко показать в таблице (см. таблицу 1 в главе 2).

Табличная форма наглядна и позволяет сразу дать ответ на вопрос, чему равно значение функции при той или иной величине аргумента? Но у таблиц есть существенный недостаток: все ее значения носят дискретный характер, поэтому, например, по таблице 1 трудно сказать, каково QD товара X, если РХ составляет, положим, 27 рублей?

Графическая форма представления функции наиболее наглядно отражает характер взаимоотношений двух величин. Графики позволяют легко находить значения функции для любой величины аргумента. Так, на рисунке 2 отражена зависимость QDХ и РХ товара X, о табличной форме взаимозависимости которых дает представление таблица 1.

В дальнейшем чаще всего будут рассматриваться графические методы анализа.

Выводы – это заключительные положения, вытекающие из теории. Примером подобного рода вывода может служить следующее утверждение: если предположить, что на решение покупателя А приобретать то или иное количество товара Х не оказывают влияние иные факторы (упрощение) и если гипотеза о взаимосвязи Рх и QDx верна, то для каждого покупателя справедливо утверждение, что с ростом цены Рх величина QDx падает.

Как уже отмечалось, верность теории можно проверить на практике. Если практика опровергает теорию, то необходимо или внести в теоретические изыскания коррективы, или отклонить теорию совсем, как неверную. В последнем случае исследователь будет стремиться создать новую теорию.

В экономической теории принято выделять микроэкономику и макроэкономику.

Микроэкономика раскрывает основные принципы функционирования рыночной экономики на уровне отдельного товаропроизводителя и потребителя. Она изучает мотивацию поведения хозяйствующих субъектов, результативность деятельности отдельного предприятия и отрасли. Микроэкономика дает представление о механизме установления цены на тот или иной товар под воздействием спроса и предложения, об объемах выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, об оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли.

К сфере интересов макроэкономики относится функционирование всего народного хозяйства страны. Объектами исследования макроэкономики являются совокупные, агрегированные показатели – национальный объем производства, уровень цен, инфляция, занятость, экономический рост.

Прежде чем рассмотреть, как решаются основные проблемы и задачи в современной рыночной экономике на микро- и макроуровнях, выясним, чем она характеризуется, кто является ее субъектами, как они взаимодействуют.

ТЕМА условия функционирования, основные черты Изучив тему 1, студент должен знать:

предмет и метод микроэкономики;

отличие микроэкономики от макроэкономики;

использование микроэкономического анализа в различных концепциях;

сущность рыночной экономики, характерные ее черты на современном субъекты, объекты, структура рынка;

механизм функционирования рынка;

преимущества и недостатки рыночного механизма;

уметь:

использовать методы микроэкономического анализа для изучения микроэкономических явлений;

выделять объекты микроэкономического анализа;

разграничивать факторы производства;

приобрести навыки:

построения кривой производственных возможностей;

сопоставления различных точек зрения на содержание понятия «рыночная экономика», «рынок», «факторы производства».

Микроэкономика При изучении темы 1 необходимо:

1) Читать учебник Максимова В.Ф. Микроэкономика-. М.: Маркет ДС, гл. 1. с. 23-38. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики:

- М.: Инфра М, 2000, с. 16 – 32.

2) Выполнить задание 5 в учебнике Максимовой В.Ф., с. 40.

Акцентировать внимание на понятиях: экономическая теория, микроэкономика, предмет, метод, ограниченность ресурсов, рынок, рыночный механизм, субъекты рынка, рыночная экономика, структура рынка, товарный, ресурсный и финансовый рынки, конкуренция, преимущества и недостатки рыночного механизма.

Для выполнения задания: прочтите учебник Максимовой В.Ф. с. 8-10.

выполнить задания на стр. 40-45, № 6-11, ответить на вопросы: учебника Максимовой В.Ф. с. 54.

План семинарского занятия:

1) Предмет и метод микроэкономики.

2) Рынок: сущность, субъекты, объекты, структура.

3) Экономические ресурсы. Ограниченность экономических ресурсов.

4) Основные черты современной рыночной экономики.

Экономическая теория и микроэкономика. Предмет и метод микроэкономики. Микроэкономический анализ в основных течениях экономической мысли. Рыночная экономика и ее характерные черты. Условия ее функционирования. Рынок: сущность, объекты, субъекты, структура. Рыночный механизм. Преимущества и ограниченность рыночного механизма. Типы микроэкономических рынков.

содержание 1.1. Рынок, его структура и механизм функционирования Под рыночной понимается такая экономика, которая характеризуется принятием экономических решений в основном децентрализованным путем, единством и взаимодействием рынка и государственного регулирования.

Определение Для функционирования рыночной экономики требуются два условия:

1) Наличие и реализация многообразных форм собственности (частной, государственной, муниципальной, кооперативной и др.). Различные формы собственности позволяют создавать самые разнообразные товары и услуги, удовлетворяющие потребности людей; стимулируют развитие технологий, расширение ассортимента, повышение качества товаров, снижение производственных издержек; элиминируют возможность появления дефицита; обеспечивают возможность выбора и адекватность применения физических и духовных потребностей человека. Основу рыночной экономики составляет частная собственность.

2) Создание рыночной инфраструктуры. Последняя включает три основных элемента: рынок товаров и услуг, рынок факторов производства, финансовый рынок.

Рынок товаров и услуг – это рынок, где происходит купля-продажа товаров и услуг. Он требует создания и функционирования: 1) товарных бирж; 2) оптовой и розничной торговли; 3) маркетинговых служб.

Рынок факторов производства (экономических ресурсов) предполагает куплюпродажу факторов производства, с помощью которых производятся товары и услуги.

К ним относятся земля, труд, капитал, предпринимательские способности, информация.

Под землей понимается не только сама земля, которая используется фермерами и предпринимателями, но и добываемое из недр земли или же “снимаемое” с земли сырье, например лен.

Труд выступает как трудовые услуги всех работающих, т.е. услуги неквалифицированных и квалифицированных рабочих, предпринимателей, управляющих и руководителей фирм. Важнейшим инструментом рынка труда является биржа, где непосредственно формируются спрос на рабочую силу различного вида и ее предложение. Биржа труда учитывает весь резерв рабочей силы, занимается подготовкой и переподготовкой безработных, организацией общественных работ.

Такой фактор производства, как капитал, представляет собой производственные здания, сооружения, машины, станки, оборудование, а также денежные средства, необходимые для их приобретения.

Некоторые экономисты в факторы производства включают и предпринимательские способности. Под последними понимают способности индивидуума организовывать выпуск товаров и услуг; принимать решения о производстве товаров и услуг; брать риск на себя; своевременно внедрять новую технику, технологию, инновационные методы организации производства, новые товары.

Главным производственным ресурсом современной экономики отдельные ученые называют информацию и знания. Под информацией понимается «относительно объективная сущность, или набор данных о тех или иных производственных и технологических процессах», а под знаниями – «информация, усвоенная человеком и не существующая вне его сознания»1.

Все экономические ресурсы являются ограниченными. Так, лишь 5-10% трудоспособного населения обладают предпринимательскими способностями.

Ограниченность ресурсов порождает фундаментальную экономическую проблему выбора: какие товары и услуги должно производить общество, располагая ограниченным количеством земли, труда и капитала? Выпуск каждой дополнительной единицы любого товара Х может быть налажен только путем использования определенного набора факторов производства. Но, вследствие ограниченности ресурсов, то количество экономических ресурсов, с помощью которых произведена эта единица товара Х, не может быть использовано для выпуска другого товара, например товара Y. Все, что общество могло бы получить, но из-за ограниченности ресурсов не получило и упустило такую возможность, составляет издержки, точнее издержки упущенной возможности. Если для производства одной единицы товара Х необходимо отказаться от изготовления 3 единиц товара Y, то эти невыпущенные, упущенные 3 единицы товара Y определяют издержки упущенной возможности производства единицы товара Х. Вообще издержки упущенной возможности – это издержки использования ресурсов для какой-то определенной цели, измеренные с точки зрения выгоды, упущенной вследствие неиспользования этого набора ресурсов иным, альтернативным путем.

Иноземцев В.Л. Парадоксы постиндустриальной экономики. Мировая экономика и международные отношения. – 2000 г., №3. – С. 3.

Микроэкономика Наглядное представление проблемы ограниченности ресурсов и необходимости выбора дает кривая производственных возможностей (РРС), изображенная на рис. 1.

Каждая точка кривой АхВу показывает, какой набор товаров Х и Y может произвести общество, используя в полном объеме имеющиеся ограниченные производственные ресурсы.

Представим, что ограниченный набор ресурсов используется обществом для производства только двух товаров Х и Y. Можно так распорядиться ресурсами, что все они будут направлены на выпуск товара Х. В этом случае будет изготовлено Ах единиц товара Х и ни одной единицы товара Y. В другом крайнем варианте, все производственные факторы направлены на выпуск товара Y, и в результате изготавливается Ву единиц товара Y и ни одной – товара Х. Во всех остальных случаях, чтобы произвести одновременно и товары Х, и товары Y необходимо сделать выбор: сколько единиц товара Х изготовить за счет отказа от выпуска определенного количества товара Y. Каждая точка кривой АхВу показывает возможные соотношения выпуска товаров Х и Y при полном использовании всех имеющихся ресурсов. В этой связи линия АхВу называется кривой производственных возможностей. В силу ограниченности ресурсов выпуск любых соотношений товаров Х и Y, соответствующих точкам вне области 0АхВу (например, точке К), недостижим. Наоборот, любая комбинация товаров Х и Y, соответствующая точкам внутри области 0АхВу (точка Z), может быть произведена даже с помощью части используемых ресурсов.

Кривая производственных возможностей является иллюстрацией четырех фундаментальных положений:

1. Ограниченность ресурсов. Об этом свидетельствует область недостижимых комбинаций товаров Х и Y за линией РРС (как, например, в точке К).

2. Необходимость выбора. Надо решить, какой набор товаров Х и Y, соответствующий линии РРС, удовлетворит запросы общества.

3. Существование издержек упущенной возможности. На это показывает падающий характер кривой РРС, так как для производства дополнительной единицы товара Y надо отказаться от выпуска какого-то количества товара Х, т.е. нести издержки упущенной возможности.

4. Увеличение издержек упущенной возможности. Выпуск первых единиц товара Y, можно осуществить, использовав наиболее производительные ресурсы. Это поначалу не вызовет резкого уменьшения производства товара Х. Однако по мере дальнейшего расширения объемов выпуска товара Y необходимо привлекать менее качественные ресурсы. В этой связи каждая дополнительная единица Y потребует отказа от производства все увеличивающегося количества товара Х. Следовательно, с ростом выпуска товара Y издержки упущенной возможности постоянно увеличиваются. По этой причине кривая РРС является выпуклой (или вогнутой по отношению к началу координат). Рост издержек упущенной возможности при расширении производства любого товара носит фундаментальный характер, вследствие чего это явление трактуется как закон увеличивающихся издержек.

Финансовый рынок – это система рыночных отношений, обеспечивающих аккумулирование и перераспределение денежных средств между заемщиками и кредиторами. Финансовый рынок предполагает функционирование фондовых, валютных бирж, рынков ценных бумаг, межбанковского кредита и т.д.

Определение Финансовый рынок подразделяется на денежный рынок и рынок капиталов. На денежном рынке происходит движение краткосрочных средств, а на рынке капиталов – долгосрочных.

Все эти рынки органически взаимосвязаны и воздействуют друг на друга.

В современной рыночной экономике промышленно развитых стран можно выделить следующие особенности:

1) Насыщенность товарами массового производства, строгая направленность на удовлетворение потребностей определенных групп покупателей.

2) Гибкое, адаптивное производство, способное отвечать самым сложным запросам потребителей.

3) Меняются целевые функции фирм. Хотя прибыль по-прежнему служит основным стимулом в предпринимательской деятельности, фирмы для поддержания конкурентоспособности заинтересованы в расширении рынка, модификации продукта, повышении качества продукции и снижении затрат.

4) Происходит изменение форм предпринимательской деятельности. Начиная с середины 70-х гг., наряду с крупными корпорациями важную роль в рыночной экономике ведущих стран Запада стал играть мелкий бизнес. Эта организационная структура оказалась довольно гибкой, мобильной и чутко реагирующей на быструю смену запросов потребителей, на необходимость внедрения новых технологических возможностей, на широкое использование творческого потенциала отдельной личности. Мелкий бизнес превратился в весомую экономическую силу наряду с крупными корпорациями, государством и профсоюзами.

5) Устанавливается новый тип трудовых отношений, предполагающий участие наемных работников в управлении и в собственности фирмы. Некоторые экономисты называют современный этап развития экономики «экономикой участия». Вовлечение персонала компаний в управление реализуется путем предоставления внутренних акций, причем, как правило, по льготным ценам. При этом фирмы, распределяющие акции среди своих рабочих и служащих, поощряются различного рода налоговыми льготами. На предприятиях, практикующих участие рабочих и служащих в акционерной собственности и принятии решений, увеличивается занятость, повышается мотивация и производительность труда, снижается текучесть кадров, возрастает объем продаж.

Микроэкономика 6) Энерго- и материалосберегающий характер экономики.

7) Идет процесс формирования «услугоемкой» экономики. Более 60% стоимости ВВП США составляет стоимость услуг, а в России – более 40%.

8) Роль главного производственного ресурса начинают играть информация и знания.

1.2. Рынок: сущность, функции, преимущества, ограничения Рынок является формой взаимоотношений, связей между отдельными самостоятельно принимающими решения хозяйствующими субъектами по поводу производства, обмена, распределения и потребления материальных благ.

Определение Рынок в определенной степени социально ориентирован. Это проявляется в производстве товаров и услуг, необходимых для удовлетворения многообразных и зачастую изысканных потребностей, в расширении спектра товаров и услуг, которые бы способствовали высвобождению времени для отдыха, спорта, развлечений, в стимулировании повышения квалификации работников, во все более широком вовлечении работников в принятие экономических решений.

Рынок в целом характеризуется богатой и сложной структурой. Его классифицируют по различным категориям: 1) по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынок потребительских товаров и услуг, рынок товаров промышленного назначения, рынок промежуточных товаров, рынок ноу-хау, сырьевой рынок, рынок труда, рынок ценных бумаг, теневой рынок, рынок вторсырья и т.д.); 2) по географическому положению (местный, национальный, мировой); 3) по степени ограничения конкуренции (монополистический, олигополистический, монопсонистический, свободный, смешанный и т.п.); 4) по отраслям (автомобильный, компьютерный, нефтяной и т.п.); 5) по характеру продаж (оптовый, розничный).

Как работает рынок, как решает он основные экономические задачи? Ведь миллионы потребителей принимают самостоятельные решения: какие товары и в каком количестве покупать; огромное число предпринимателей – что и как производить; владельцы факторов производства делают свой собственный выбор – кому и как их продать. Все эти субъекты тесно связаны через рынок. По образному выражению Р. Липси, П. Стейнера, Д. Пэрвиса, рынок – это сцена, на которой разыгрывается пьеса о взаимодействии всех тех, кто принимает экономические решения.

Индивидуальные решения участников рынка мотивированы собственным частным интересом и вовсе не направлены на то, чтобы успешно функционировала экономика в целом. Координацию же всех независимо принимаемых решений осуществляет рыночный механизм – сердце рынка. Он обеспечивает как доведение решений отдельных хозяйствующих субъектов друг до друга, так и увязку этих решений через систему цен и конкуренцию. Рыночный механизм «наводит порядок в потенциальном хаосе», прежде всего, через цены. Цены выступают сигналом, дающим информацию об условиях на рынке как для потребителей, так и для производителей. Через цены суммируются и балансируются бесчисленные индивидуальные экономические решения. Цены рассматриваются организующей силой в рыночной экономике.

Важную роль в рыночном механизме играет конкуренция. Она направляет частные интересы на производство общественно необходимых товаров. Конкуренция приводит к тому, что ограниченные ресурсы используются более полно и эффективно. Они устремляются в те отрасли, которые производят необходимую для потребителя и рентабельную для товаропроизводителя продукцию. Нерентабельные же предприятия лишаются возможности получать ограниченные ресурсы. Конкуренцию называют основной регулирующей и контролирующей силой в рыночной экономике.

Рынок выполняет ряд функций основными из которых являются:

1) ценообразующая – под воздействием спроса и предложения на рынке формируется цена на товар или услугу;

2) распределительная – направляет экономические ресурсы на производство необходимой потребителям продукции;

3) координирующая – обеспечивает сбалансированность производства и потребления;

4) стимулирующая – способствует внедрению передовой техники и прогрессивных методов управления; снижению издержек, расширению ассортимента, повышению качества товаров и услуг;

5) оздоравливающая – освобождает экономику от наименее эффективных предприятий с высоким уровнем издержек, производящих ненужную обществу (потребителям) продукцию.

Но так ли идеально действует рыночный механизм? Конечно, нет. Как у всякого явления, у него есть свои преимущества и свои недостатки.

К преимуществам рыночного механизма экономисты относят:

• эффективное распределение ресурсов: рынок направляет ресурсы на производство товаров, на которые предъявляется спрос;

• гибкость, высокую адаптивность к изменяющимся условиям. Так, когда в 70-е гг. резко повысились цены на энергоносители, рынок ответил на это разработкой альтернативных источников энергии, внедрением ресурсосберегающих технологий, введением режима жесткой экономии энергоресурсов;

• оптимальное использование результатов НТР. Стремясь получить максимально высокую прибыль, товаропроизводители идут на риск, разрабатывают новые товары, вводят новейшие технологии, что позволяет им иметь временные преимущества перед конкурентами;

• свободу выбора и действий потребителей и предпринимателей: последние независимы в принятии своих решений, заключении различных сделок, при найме рабочей силы и т.д.;

• способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышению качества товаров и услуг.

Но рыночному механизму присущи и недостатки, которые проявляются в том, что он:

• не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов;

• не обеспечивает защиту окружающей среды; только законодательные акты могут заставить предпринимателей вкладывать средства в создание разного рода экологически чистых производств;

• не может регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству, например рыбных богатств океана;

• игнорирует потенциально негативные последствия принимаемых решений;

• не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования (дорог, дамб, общественного транспорта, образования, здравоохранения и т.д.);

Микроэкономика • не гарантирует право на труд и доход, не обеспечивает перераспределение дохода; людям приходится самим принимать решения, чтобы изменить свое материальное положение. По словам П. Самуэльсона, рыночный механизм воспроизводит существенное неравенство;

• не обеспечивает фундаментальных исследований в науке;

• подвержен нестабильному развитию.

Решение перечисленных выше проблем берет на себя государство.

1.3. Экономические субъекты рыночной экономики В рыночной экономике выделяют следующие основные экономические (хозяйствующие) субъекты:

1. Домохозяйство – это экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, которая: 1) самостоятельно принимает решения, 2) является собственником какого-либо фактора производства, 3) стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей, к максимизации полезности.

2. Фирма – это экономическая единица, которая: 1) самостоятельно принимает решения, 2) стремится к максимизации прибыли, 3) использует факторы производства для изготовления и продажи продукции другим фирмам, домохозяйствам и государству.

3. Под государством понимают все правительственные учреждения, имеющие юридическую и политическую власть для осуществления в случае необходимости контроля над экономическими субъектами и над рынком в целом для достижения общественных целей.

Домохозяйства и фирмы образуют частный сектор, а государство – государственный. Все эти основные хозяйствующие субъекты тесно взаимодействуют на рынке продуктов и услуг, рынке факторов производства и финансовом рынке.

1. Неполное использование ресурсов в графической интерпретации означает, что производство располагается влево от линии производственных возможностей.

2. Современную микроэкономику можно определить как науку о распределении ограниченных ресурсов.

3. Принцип ограниченности благ применим только к индивиду или семье, но блага не могут быть ограниченными в масштабах всего общества.

4. В странах со слабой экономикой отсутствует рынок.

5. Экономическая наука пользуется только количественными методами исследования экономических процессов и явлений.

6. Рыночный ценовой механизм гарантирует самоуправляемость, саморегулирование и стабильное развитие экономики.

7. В рыночной экономике вопрос о том, какие товары и услуги должны производиться, в конечном итоге решают потребители.

8. Важнейшая функция государства в рыночной экономике – создание свода законов, регулирующих поведение экономических субъектов.

9. В экономической модели кругооборота товаров и ресурсов домохозяйства предъявляют спрос на ресурсы.

10. Микроэкономика изучает ценообразующие факторы, экономическую политику государства и поведение фирмы в условиях конкуренции.

1. Фундаментальная проблема, с которой сталкиваются все экономические системы – это:

а) инвестиции в ценные бумаги;

б) номенклатура производимых товаров и услуг;

в) качество потребляемых материальных благ;

г) ограниченность экономических ресурсов.

2. Относить к экономическим ресурсам деньги:

а) можно, если они используются для покупки капитальных ресурсов;

б) можно, если ими оплачиваются услуги труда;

в) можно, если деньги помещены на счет в банке;

г) нельзя, т.к. деньги являются финансовым средством.

3. Альтернативные издержки нового стадиона – это:

а) оплата его охраны и другого персонала;

б) цена строительства стадиона в будущем году;

в) изменение реальной ставки налога, которая выплачивается из доходов стадиона;

г) цена других товаров и услуг, производство которых принесено в жертву строительству этого стадиона.

4. Позитивная экономическая теория изучает:

а) национальную экономику в целом;

б) поведение отдельных хозяйствующих субъектов;

в) оценочные суждения об экономике;

г) экономическую реальность.

5. Метод абстракции означает:

а) выделение в явлении наиболее важных характерных свойств и признаков;

б) отвлечение от менее важных или случайных, приходящих свойств и признаков;

6. Кривая производственных возможностей выражает:

а) взаимосвязь между факторами производства;

б) максимальный объем производства двух продуктов при использовании всех имеющихся ресурсов;

Микроэкономика в) соотношение между производственными мощностями и объемом выпускаемой продукции;

г) дополнительный выпуск продукции при увеличении ресурсов.

7. Когда экономические проблемы решаются частично рынком, частично правительством, то такая экономика является:

а) командной;

в) натуральной;

г) смешанной.

8. Наиболее полное определение предмета микроэкономики – это:

а) изучение способов производства и производственной деятельности;

б) изучение общественного производства и общественного богатства;

в) наука об управлении, обмене и денежных сделках в обществе;

г) изучение экономического поведения людей с точки зрения выбора в условиях ограниченности ресурсов.

9. Критериями разграничения типов экономических систем служат:

а) форма собственности на факторы производства;

б) вмешательство государства;

в) уровень благосостояния членов общества;

г) уровень инфляции и безработицы.

10. Из приведенных списков факторов производства точнее следующий:

а) земля, труд, капитал, рабочая сила, управление;

б) земля, труд, средства производства, технология, предпринимательство, управление;

в) ресурсы, технология, предпринимательство;

г) земля, труд, капитал, информация, предпринимательство?

1. Фермер имеет четыре поля на склоне холма. Он может выращивать на каждом поле капусту или рожь, но поля, расположенные ниже, лучше использовать для капусты, а выше – для ржи. Вот некоторые сочетания ржи и капусты, которые могут быть произведены:

Постройте кривую производственных возможностей для ржи и капусты. Какова альтернативная стоимость ржи, выраженная в капусте, когда фермер использует для производства ржи только одно, верхнее поле? Что происходит с альтернативной стоимостью ржи по мере увеличения числа используемых для нее полей?

2. Ответьте на следующие вопросы, используя приведенную ниже кривую производственных возможностей:

товар 1) Если выпуск товаров x и y соответствует точке C, то чему равны издержки упущенной возможности дополнительной единицы товара x?

2) Если производство товаров x и y последовательно проходит этапы, соответствующие точкам A, B, C, D, E, F, то чему будут равны издержки упущенной возможности выпуска очередных единиц товара x?

3) Состояние выпуска товаров описывается точкой D. Если трудовые ресурсы будут использоваться не в полной мере, т.е. возникнет безработица, то этому случаю будет соответствовать точка:

4) Как изменится вид кривой производственных возможностей, если в производстве товаров x и y произойдут серьезные технологические сдвиги?

5) Приведет ли к сдвигу кривой производственных возможностей снижение уровня безработицы?

Микроэкономика 6) Первоначально состояние производства соответствует точке D. Если в стране произойдет экономический рост, то какая точка будет определять состояние выпуска товаров x и y?

г) нет однозначного ответа.

7) Может ли кривая производственных возможностей представлять собой прямую линию?

ТЕМА Изучив тему 2, студент должен знать:

что такое спрос и его величина;

какие факторы могут воздействовать на спрос, законы спроса;

как формируется предложение и под влиянием каких факторов;

как устанавливается равновесная цена; закон предложения;

что такое эластичность, ее виды и какую роль она играет;

какое влияние оказывает государство на установление цены;

уметь:

строить графики спроса и предложения;

находить равновесные величины цены и объема производства;

определять эластичность спроса по цене, по доходу, перекрестную эластичность;

находить эластичность предложения;

выявлять зависимость выручки фирмы от эластичности и принимать соответствующее управленческое решение;

разграничивать спрос и его величину;

разграничивать предложение и его величину.

Микроэкономика При изучении темы 2 необходимо:

1) Читать учебник: Максимова В.Ф. Микроэкономика, гл. 2 стр. 25-44, гл. 3 стр. 49-68.

Нуреев Р.М. Курс микроэкономики, гл. 3, стр.82-104.

2) Выполнить задания: № 1-5, 11-13 стр. 44-5, 46-47, № 1-8 стр. 66-67,. из учебника Максимовой В.Ф.

Акцентировать внимание на понятиях: спрос, величина спроса, предложение, равновесная цена, верхний и нижний пределы цен, эластичный и неэластичный товар.

Для выполнения задания: прочтите учебник Максимовой В.Ф. гл. 2, 3.

выполнить задания: № 11-16 стр. 46-48, № 9-15 стр. 67-69.

1) Каковы последствия административного установления цены со стороны государства на тот или другой товар?

2) Какие факторы влияют на эластичность спроса по цене и доходу?

3) Как можно использовать перекрестную эластичность при определении монополизации рынка?

План семинарного занятия:

1. Спрос и предложение. Факторы, воздействующие на них.

2. Формирование цены на товарном рынке под воздействием спроса и предложения.

3. Эластичность. Виды эластичности и их влияние на принятие решений товаропроизводителя.

Понятия спроса и предложения. Законы, функции и величины спроса и предложения. Причины и факторы изменчивости спроса и предложения. Индивидуальный и Понятие, виды и показатели эластичности. Эластичность спроса по цене и по доходу.

Перекрестная эластичность. Взаимосвязь эластичности и общей выручки. ЭластичКраткое содержание 2.1. Спрос на товары и услуги. Факторы, определяющие спрос Спрос играет большую роль на микроуровне. То количество товара Х, которое потребители желают и могут приобрести для удовлетворения своих потребностей, называется количеством товара, на которое предъявляется спрос Определение Что же определяет величину QD? На желания того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара Х оказывают воздействие различные факторы. Из них можно выделить ряд основных, влияющих на желания практически всех покупателей:

• цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

• цены других товаров, взаимосвязанных с товаром Х (Рi, i=1,2,...,N, где N – число товаров, взаимосвязанных с товаром Х);

• вкусы потребителей (Т);

• средний доход домохозяйств (Y);

• распределение доходов между домохозяйствами (Y*);

• количество покупателей (N);

• ожидание изменений цен товаров (Е).

Всю совокупность значений QD товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены товара Рх, при прочих равных условиях называют спросом (D) на товар Х. Спрос можно представить в виде таблицы, функциональной зависимости и графически.

Представим функцию спроса в табличной форме (данные условные).

Данные в табл. 1 отражают очень важную особенность спроса: снижение цены товара Х при прочих равных условиях, как правило, приводит к увеличению количества товара Х, на которое предъявляется спрос. Этот вывод столь важен, что его называют законом спроса.

Исследование спроса удобнее и нагляднее проводить с помощью графиков, отражающих основные закономерности рынка. Впервые графическую зависимость спроса товара от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе «Принципы экономикс», изданной в 1890 г. При этом он пытался ответить на вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? Данное обстоятельство заставило Маршалла считать функцией цену товара Р, а аргументом – QD. Поэтому он отложил величины Р по вертикальной оси, а QD – по горизонтальной. С этих пор в экономической науке используется введенное Маршаллом правило построения кривых, когда ценовые показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической точки зрения противоречиво, так как ценовые неизвестные при этом являются аргументом.

Для раскрытия зависимости количества товара Х, на которое предъявляется спрос (QDх), от цены товара (Рх), при прочих равных условиях построим график на основании данных табл. 1.

Микроэкономика Соединив точки A, B, C, D, E, F, отложены по данным табл. 1. в одну линию, получим кривую D.

Если под воздействием какого-то фактора произойдет увеличение спроса, то кривая D сместится вправо и займет положение D1. Когда изменение фактора приводит к снижению спроса, то кривая спроса смещается влево до D2.

Полученная кривая D носит название кривой спроса. Каждая точка кривой D показывает конкретное значение QD товара Х при той или иной цене Рх. Вся же кривая D отражает набор возможных соотношений «Рх – QDх» при прочих равных условиях, т.е. является графическим отображением спроса. Как видно из рис. 2, кривая спроса наглядно показывает, что с понижением цены товара Х растет количество товара Х, на которое предъявляется спрос. В этой связи кривая спроса имеет «падающий» характер. Под спросом понимается совокупность значений QDх, соответствующих всем возможным значениям Рх при прочих равных условиях, поэтому когда нас интересует спрос на товар Х при заданных условиях (т.е. ни один из факторов, влияющих на QDх, не меняется), мы должны иметь в виду всю кривую спроса D, весь набор соотношений «Рх – QDх». Отдельная же точка кривой D показывает не спрос, а определенную величину QD – количество товара Х, на которое предъявляется спрос при соответствующей цене Рх (например, при цене 10 руб. покупатели предъявят спрос на 700 тыс. шт. товара Х).

Изменение спроса. Сдвиги кривой спроса. Ранее предполагалось, что меняется только цена товара Х и остаются неизменными все остальные факторы (вкусы потребителей, доход домохозяйств, цены на другие товары и т.п.), воздействующие на QDх. Но каждый из этих факторов сказывается на QD товара Х, значит, они должны влиять на спрос.

Особый интерес представляют два случая:

а) когда под влиянием изменения какого-то фактора покупатели начинают предъявлять спрос на большее количество товара при каждой цене;

б) когда при изменении какого-то фактора покупатели при каждой цене начинают предъявлять спрос на меньшее количество товара.

В том случае, когда под влиянием изменения какого-то фактора величины QD меняются при каждой цене и происходит смещение всей кривой спроса (и только в таком случае), экономисты считают, что произошло изменение спроса. Если величины QD при каждой возможной цене возрастают, а вся кривая D смещается вправо, то говорят, что спрос увеличился;

если при каждой возможной цене значения QD снижаются, а вся кривая D смещается влево, то говорят, что спрос уменьшился. Так, рост доходов населения, увеличение числа покупателей, ожидаемое повышение цен приводят к расширению спроса, а снижение цен на товарызаменители, повышение цен на взаимодополняющие товары вызывают сокращение спроса.

Сдвиг кривой спроса и перемещение по кривой спроса. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменений факторов, влияющих на спрос (кроме изменений цены самого товара). Если ни один из этих неценовых факторов не изменится, то спрос останется прежним, и кривая спроса не переместится из начального состояния. Когда в результате каких-то изменений в рыночной ситуации меняется QDх, но все факторы, влияющие на QDх, кроме цены Рх, сохраняются неизменными (а значит, кривая спроса на товар Х остается на прежнем месте), спрос на товар Х не меняется. В подобных случаях происходит лишь изменение величины QDх при прочих равных условиях, следовательно, происходит перемещение вдоль той же кривой спроса.

2.2. Предложение товара и факторы, воздействующие на него Количество товара Х, которое производящие данный товар фирмы хотели бы выпустить и продать, называется количеством предложенного товара (QSх).

Определение Отметим, что QSх может отличаться от количества товара Х, реально проданного потребителям.

Величина QSх также зависит от промежутка времени, как и QDх, поэтому и в случае предложения будем считать неизменным рассматриваемый период (например, месяц).

На количество товара Х, которое фирмы желают произвести и реализовать, оказывают воздействие многие факторы; к основным из них можно отнести следующие:

• цена самого товара Х (обозначим ее Рх);

• цены ресурсов (Pr), используемых в производстве товара Х;

• уровень технологии (L);

• цели фирмы (А);

• величины налогов и субсидий (Т);

• цены на иные товары (Рi);

• ожидания (Е);

• число производителей товаров (N).

Всю совокупность значений QSх товара Х, соответствующих различным возможным величинам цены Рх при прочих равных условиях, называют предложением (S) товара Х.

Предложение можно представить в виде функции, в табличной или графической форме.

Представим функцию предложения в табличной форме.

Микроэкономика Данные табл. 2 отражают важнейшую характеристику предложения: повышение цены товара Х при прочих равных условиях в большинстве случаев приводит к возрастанию количества товара Х, предлагаемого фирмами к продаже. Это является законом предложения.

На основании данных табл. 2 можно построить график. Полученная кривая S называется кривой предложения.

Соединив точки A, B,..., F, отложенные на основании данных табл. 2, в одну линию, получим кривую предложения S.

Если под воздействием какого-то фактора предложение возрастет, то кривая S сместится вправо и займет положение S. При уменьшении предложения кривая S сместится влево и примет вид S. Как видно из рис. 3, кривая предложения наглядно показывает, что с повышением цены Рх товара Х растет количество товара Х, предлагаемого производителями на продажу. В этой связи кривая предложения имеет «восходящий» характер.

Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения. Если под воздействием изменений какого-либо фактора величины QSх меняются при каждой цене и смещается вся кривая предложения, то происходит изменение предложения: когда предложение расширяется, кривая S смещается вправо и занимает положение S; в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево – кривая S (рис. 3). Увеличению предложения способствуют:

• рост числа производителей;

• снижение цен на ресурсы; повышение уровня технологии;

• субсидий товаропроизводителям.

Сокращение предложения вызывается увеличением налогов, ростом цен на ресурсы.

2.3. Равновесная цена Каким образом под воздействием спроса и предложения устанавливается цена товара Х на рынке? Рассмотрим рынок товара Х и формирование его цены. Для этого сравним QDx и QSx при различных значениях Рх и совместим таблицы 1 и 2 в табл. 3.

Возьмем соотношение А: как видно из табл. 3, при цене Рх = 10 руб. потребители предъявляют спрос на 700 тыс. шт., а производители предлагают лишь 50 тыс. шт. товара Х. Такая ситуация не может длительное время сохраняться на рынке. Действительно, фирмы, продав 50 тыс. шт. товара Х, будут видеть, что домохозяйства предъявляют спрос на большее количество товара. Это заставит производителей нанять дополнительные производственные ресурсы и расширить производство, поскольку каждая дополнительно проданная единица товара Х сулит им прибыль. Но в точке В при Рх = 15 руб. существует излишек спроса и нехватка товара Х, поэтому производители по-прежнему будут стремиться расширить производство. Избыточный спрос оказывает на цены давление «снизу», «подталкивает» цены вверх.

Когда производство товара Х достигнет 350 тыс. шт., на рынке установится цена Рх = 20 руб., у фирм исчезнут причины увеличивать выпуск товара Х. Дальнейшее повышение объемов производства сопровождается ростом цен на товар Х и сокращением в этой связи количества товара, на который предъявляется спрос. В результате на рынке появятся излишки товара Х, например, при Рх = 25 руб. излишнее предложение составит 240 тыс. шт. Нереализованная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, может обернуться потерями для производителей. Вот почему и такая ситуация не может сохраняться длительное время – избыточное предложение оказывает на цены давление «сверМикроэкономика ху», заставляя цены понижаться. В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск товара Х, пока на рынке не установится цена Рх = 20 руб. Только при такой цене две противоположные силы давления на цены – сверху и снизу – уравновешиваются. Эта цена носит название равновесной цены.

Итак, равновесная цена – это цена, при которой количество товара Х, на которое покупатели предъявляют спрос, равняется количеству товара, предлагаемого на продажу производителями, т.е. при которой QDx=QSx.

Определение Все остальные цены являются неравновесными.

Если перенести данные табл. 3 на график, то обнаружим, что равновесие достигнуто в точке Е пересечения кривых спроса D и предложения S (рис. 4).

Рис. 4. Равновесие на конкурентном рынке. Законы спроса и предложения Равновесие конкурентного рынка достигается в точке Е. Увеличение спроса вызовет рост и цены товара, и его количества. Увеличение же предложения приведет к росту Q, но уменьшению P.

Законы спроса и предложения. Как известно, существует ряд факторов, которые помимо цены Рх воздействуют на QDx и QSx. Изменение любого из этих факторов приводит к изменению либо спроса, либо предложения, что сопровождается сдвигом или кривой D или S; в результате равновесие будет достигаться при других значениях Рх.

Строго говоря, все возможные случаи воздействия факторов на спрос и предложение можно свести к четырем вариантам:

1) увеличение спроса;

2) снижение спроса;

3) расширение предложения;

4) сокращение предложения.

Изучение влияния этих вариантов на равновесные значения Ре и Qе нагляднее проводить с помощью графиков. Обратимся к рис. 4. Как показано на этом рисунке, равновесная цена Ре и равновесное количество товара Qе достигается в точке Е пересечения кривых D и S. Представим, что в результате изменения какого-то фактора, например, роста среднего дохода домохозяйств, произошло повышение спроса на товар Х. Это приведет к смещению кривой D вправо до положения D1. Если полагать, что остальные факОсновы теории спроса и предложения торы не меняются, то предложение останется прежним, кривая S не сместится. Из рисунка следует, что в результате сдвига кривая спроса перемещается вправо (вследствие увеличения спроса), а равновесие на рынке может установиться при иных значениях P и Q.

Новая точка равновесия u соответствует точке пересечения прежней кривой предложений S и кривой спроса D1. Можно убедиться, что в точке равновесия u равновесны величины Pu и Qu. Они превосходят значения Ре и Qe; Pu > Pe и Qu > Qe. Значит, увеличение спроса сопровождается ростом как равновесной цены, так и равновесного количества товаров.

Если принять за начальную кривую спроса кривую D1 и предположить, что произошло уменьшение спроса под воздействием какого-либо фактора, в результате чего кривая спроса сместится влево, то можно прийти к заключению: при уменьшении спроса понижается как равновесная цена, так и равновесное количество товара. Точно такой же графический анализ можно сделать с кривыми предложения и на основании этого сформулировать четыре закона спроса и предложения:

1. Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены Ре, так и равновесного 2. Сужение спроса приводит к уменьшению и Ре, и Qе.

3. Повышение предложения способствует возрастанию Qе и снижению Ре.

4. Сокращение предложения обусловливает падение Qе и рост Ре.

Обратим внимание, что в случае изменения спроса, величины Ре и Qe изменяются в одном направлении (Ре растет и Qе изменяется в противоположных направлениях; Ре увеличивается, а Qе сокращается). Если произойдет одновременное изменение и спроса, и предложения, то величины равновесных Ре и Qе определяются в каждом конкретном случае степенью изменения спроса и предложения.

Законы спроса и предложения дают возможность определять направления изменений равновесных величин Qe и Pe при возрастании или уменьшении спроса и предложения. Однако для углубленного анализа динамики рынка порой недостаточна простая констатация факта, например, что с ростом предложения значения Qe возрастают, а значение Рe сокращаются необходимо знать, в какой степени изменяются равновесные величины при расширении предложения, как чутко реагирует QD товара Х на падение цены Рх. Проведение подобного анализа возможно с помощью понятия «эластичность».

2.4. Эластичность спроса и предложения В общем случае под эластичностью понимается отношение процентного изменения функции к процентному изменению аргумента:

Определение Эластичность спроса по цене. Обратимся к спросу, который отражает зависимость QDх (функции) от Рх (аргумента) при прочих равных условиях. Пусть при цене Р1 покупатели предъявляют спрос на QD1 товара Х. Положим, что в результате расширения предложения цена товара упала до Р2, соответственно QDх возросло до QD2. Чтобы опреQD делить процентное изменение QDx и Px, следует величину приращения = QD2 – QD1 отнести к среднему значению QDср на интервале QD2 – QD1, а = Р2 – Р1 – к среднему значению Рср.

Микроэкономика Эластичность спроса по цене вычисляется по формуле:

При изменении цены товара Х и его QDх эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) количество товара Х, на которое предъявляется спрос (QDx), когда цена товара Х (Рх) уменьшается (увеличивается) на 1%.

Для большинства товаров при понижении цены товара величины QD возрастают.

Иными словами, приращения QDx и Рх имеют всегда разные знаки, и эластичность спроса по цене всегда отрицательна. Чтобы избежать путаницы в оценке d, эластичность указывается в абсолютных величинах без учета знака «минус».

В экономической науке принято считать, что если процентное изменение QDх d < 1, то спрос на товар Х является неэластичным по цене. Настичным по цене. Если конец, когда процентные изменения QDx и Рх совпадают, т.е. d = 1, эластичность спроса по цене называется единичной.

d = 0. Если d =, то спрос считается абсолютно эластичным. В этом случае кривая гда спроса представляет собой горизонтальную прямую. Если d = 0, то спрос абсолютно неэластичен и кривой спроса является вертикальная прямая.

Эластичность спроса и изменения в суммарной выручке. Суммарная выручка (TR) представляет собой всю выручку, полученную от реализации Q единиц товара Х по цене Р:

TR = QP. Поскольку эластичность спроса по цене также показывает взаимосвязь Q и Р, можно сделать следующие выводы:

• если спрос эластичен и эластичность d > 1, т.е. относительное увеличение Qх превосходит относительное снижение Рх, то падение цены Рх вызовет увеличение суммарной выручки TR производителей товара Х и, соответственно, рост суммарных расходов (ТЕ) домохозяйств на покупку товара Х;

• если спрос неэластичен и d < 1, т.е. относительное увеличение Qх меньше, чем относительное снижение Рх, то падение цены Рх вызовет уменьшение суммарной выручки TR производителей товара Х;

• когда спрос имеет единичную эластичность и d = 1, т.е. относительные изменения Рх и Qх равны, то понижение цены Рх не оказывает воздействия на TR.

Значит, если спрос на товар Х эластичен, то фирмы могут увеличить свою выручку путем снижения цены и повышения уровня продаж. Соответственно, при неэластичном спросе на товар Х, понижение цены товара Х приведет к падению выручки фирм.

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене. Как показывает практика, главное влияние на d товара Х оказывает наличие у товара Х близких заменителей. Чем больше заменителей имеет товар Х, тем выше его эластичность.

Способность товара Х иметь близкие заменители позволяет выделить дополнительные правила:

1. Товары и расходы, которые имеют значительный удельный вес в бюджете домохозяйств, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов.

2. Предметы первой необходимости имеют обычно невысокую эластичность, поскольку не располагают близкими заменителями, тогда как спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью.

Эластичность спроса по доходу. Согласно введенному ранее общему понятию эластичности можно определить эластичность спроса на товар Х по доходу следующим образом:

Реакция QD товара на изменения Y позволяет подразделить все товары на два класса:

1. Для большинства товаров увеличение среднего дохода домохозяйств приводит к росту QDx, поэтому значения y положительны; такие товары называются обычными (нормальными) товарами или товарами высокого качества.

2. Для отдельных товаров с ростом Y величина QDx сокращается, т.е. y < 0; такие товары называются товарами низкого качества.

Для нормальных товаров величины y могут принимать любые значения от 0 до +.

Если y > 1, то товары считаются эластичными по доходу, а в случаях, когда y < 1, товары неэластичны по доходу. Знание эластичности отдельных товаров по доходу очень важно для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении среднего дохода домохозяйств потребители могут предъявить спрос на большее количество эластичных по доходу товаров, чем неэластичных, и сократят потребление некачественных товаров. Если экономика переживает подъем и средние доходы домохозяйств возрастают, то отрасли, производящие товары с y > 1, ждет расширение, а отрасли с y < 0, могут столкнуться с серьезными трудностями.

Основным фактором, определяющим y, является важность данного товара в потреблении: чем более необходим продукт, тем ниже эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность спроса. Иногда важно также знать, как меняется количемтво товара Х, на которое предъявляется спрос, при изменении цены другого товара Y.

Сделать это можно с помощью перекрестной эластичности спроса xy, определяемой следующим образом:

Понятие перекрестной эластичности применимо либо для товаров-заменителей, либо для взаимодополняющих товаров. Если товары X и Y независимы, то изменение цены Y никак не скажется на QDx. Для товаров-заменителей изменение цены Py и QDx Микроэкономика товара Х происходят в одном направлении: снижение цены товара Y вызывает снижение QD товара Х, а рост цены Y приводит к увеличению QDx. Поэтому для товаров-заменителей значение xy всегда положительны и теоретически могут изменяться от 0 до +. Что касается взаимодополнительных товаров, то для них изменение Py и QDx происходит в обратных направлениях: увеличение Py вызывает сокращение QDx, а падение Py к росту QDx. Поэтому для товаров, дополняющих друг друга, значение xy всегда отрицательны и могут меняться от - до 0.

Перекрестную эластичность используют при контроле над соблюдением антимонопольного законодательства: если какая-нибудь фирма производит товар Х, имеющий заменитель – товар Y, то монополизация этой фирмой отрасли приведет к тому, что снизится производство конкурирующего товара-заменителя Y. В этой связи изменение цены товара Y будет мало влиять на QD товара Х, и xy начнет снижаться, что послужит сигналом для контролирующих органов о возможном возникновении монополии в производстве Х.

Эластичность предложения. Эластичность предложения показывает, как изменится величина QSx при изменении цены товара Рх на 1%. Ее определяют по формуле:

Методика исчисления s идентична методике исчисления эластичности спроса.

Для большинства рассматриваемых товаров кривая предложения имеет восходящий характер, т.е. увеличению Рх соответствует рост QDx. Поэтому, для этих товаров s всегда положительна.

Формула (4) позволяет сделать вывод, что и для эластичности предложения возможны два предельных случая: когда s = 0 и когда s =. При s = 0 предложение абсолютно неэластично по цене, т.е. QSx никак не реагирует на изменение цены Рх, остается неизменным. Подобное предложение характерно для сырьевых ресурсов в краткосрочном периоде. Если s =, то предложение абсолютно эластично по цене: достаточно ничтожного изменения Рх, чтобы QSx резко возросло. Абсолютно эластичным является, например, предложение труда для отдельной некрупной фирмы.

Если обратиться к графической интерпретации эластичности предложения, то мы можем говорить об эластичности кривой предложения. В этом случае совершенно неэластичному предложению соответствует вертикальная кривая предложения, а совершенно эластичному – горизонтальная.

Практически сложно выделить факторы, которые бы однозначно воздействовали на эластичность предложения. Однако решающее значение для оценки эластичности предложения многих товаров имеет временной интервал: чем длиннее адаптационный период, тем больше возможностей имеют производители товара Х для перестройки производства в связи с ростом или падением цены товара Х, и тем выше будет эластичность предложения.

Наконец, на эластичность предложения большое влияние оказывают издержки производства: если расширение выпуска товара Х связано с резким удорожанием производства, то эластичность предложения этого товара будет невелика.

1. К неценовым факторам, «сдвигающим» кривую предложения, относятся потребительские вкусы, число покупателей, доходы населения, цены на взаимозаменяющие и взаимодополняющие товары, ожидания потребителей.

2. Эффект Веблена заключается в спросе на дорогостоящие товары, свидетельствующие, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе.

3. Товар Гиффена – это товар, повышение цены которого приводит к увеличению объема спроса на него.

4. Если правительство устанавливает верхний предел для роста цен, то объемы спроса и предложения данного товара всегда равны.

5. Рост спроса, сопровождающийся расширением предложения, приводит к увеличению равновесного объема производства, но не к росту равновесной цены.

6. Излишек потребления есть разница между максимальной суммой, которую потребитель готов уплатить за данное количество товара, и фактическими затратами на потребление.

7. Чтобы получить кривую совокупного рыночного спроса, нужно сложить объемы спроса отдельных лиц по каждой цене.

8. Эластичность спроса на апельсины по цене показывает, на какое количество сократится их продажа при изменении цены на 1 руб.

9. При построении графика спроса на товар экономисты отмечают цену на вертикальной оси координат, а количество – на горизонтальной.

10. Увеличение дохода приводит к уменьшению спроса на полноценный товар.

1. Точка равновесия характеризуется:

а) равенством цен на всех рынках;

б) взаимодействием цены и объема продаж;

в) избытком товара при определенной рынком цене;

г) равенством между объемом спроса и объемом предложения.

2. Увеличение спроса на товар может быть вызвано снижением цены:

а) данного товара;

б) товара, дополняющего данный;

в) товара-заменителя;

г) всех вышеперечисленных товаров.

3. Одновременное падение спроса и предложения всегда приводит к:

а) снижению цены равновесия;

б) росту цены равновесия;

Микроэкономика в) снижению объема продаж;

г) снижению как равновесной цены, так и равновесного объема продаж.

4. Когда предельный уровень (потолок) цен устанавливается ниже равновесной цены, возникает:

б) избыток предложения;

в) изменение предложения;

г) изменение спроса.

5. Если уменьшение цены на 10% приводит к снижению объема предложения на 16%, то данное предложение:

а) абсолютно неэластично;

б) эластично;

в) неэластично;

г) единичной эластичности.

6. В большей степени соответствует действительности утверждение:

а) спрос на сигареты «Ява» менее эластичен, чем спрос на сигареты вообще;

б) спрос на сигареты «Ява» более эластичен, чем спрос на сигареты вообще;

в) нет никакой связи между эластичностью спроса на «Яву» и спроса на сигареты вообще;

г) нет верных ответов.

7. Предложение товара отражает зависимость между:

а) величиной издержек производства и ценой товара;

б) ростом населения и изменением цены на товар;

в) ценой товара и объемом предложенного товара.

8. Спрос на такие товары, как бензин, табачные изделия является:

а) эластичным;

б) неэластичным;

в) абсолютно эластичным;

г) абсолютно неэластичным.

9. Если коэффициент эластичности спроса по доходу больше 0, но меньше 1, то этот товар:

а) является предметом роскоши;

б) является предметом первой необходимости;

в) является низкокачественным товаром.

10. Если цена товара эластичного спроса снизилась с 15 руб. до 10 руб., то выручка:

а) сократилась;

в) осталась неизменной.

1. Фирма может предложить дополнительно 800 пар лыж; в конце зимы их сбыт будет невозможен. Хранение продукции также неприемлемо. По оценке маркетингового отдела фирмы, ни одна пара лыж не может быть реализована по цене выше 60 руб., если же все лыжи отдать бесплатно, то можно сбыть 1200 пар лыж.

Построить кривые спроса и предложения, полагая, что они носят линейный характер, и определить равновесные значения цены и объемов реализации.

2. В таблице приведены данные об объемах индивидуального спроса на рыбу потребителей Иванова, Петрова и Сидорова. Построить графики индивидуальных и рыночного спросов на данный товар.

3. Таблица отражает величину спроса на товар при различных ценах:

а) Определить вид функции спроса, записать ее формулу и построить график.

б) При какой максимальной цене потребители откажутся от покупок данного товара?

в) Какова будет величина спроса, если товар будет распределяться бесплатно?

4. Функция спроса на товар:

функция предложения товара:

Определить равновесную цену и равновесный объем продаж.

5. Функция спроса на товар Qs = -2 + 2P. На товар введен акциз в размере 2 рубля за штуку. Определить равновесные цены покупателя и продавца с учетом налога.

6. Даны функции спроса и предложения на товар: Qdx = 12 - Р; Qsx = -3 + Р. Правительство ввело дотацию в размере 3 руб. за изделие, получаемую продавцом. Найти равновесные цены покупателя и продавца с учетом дотации.

7. Определите эластичность спроса по цене и общие расходы населения на покупку билетов на концерт известного певца, а также зависимость между эластичностью спроса по цене и общей суммой выручки от продажи билетов, используя данные таблицы.

Микроэкономика P, долл Величина спроса, тыс. Эластичность спроса по Общая сумма выручки, 8. В результате повышения цены товара с 4 до 5 долл. величина спроса сократилась с 10 до 7 млн. штук в год. Общий уровень цен не изменился. Определить коэффициент прямой эластичности спроса по цене.

9. Доход потребителя вырос с 2 до 4 тыс. руб. Спрос на маргарин упал с 3 до 1 кг.

Спрос на масло возрос с 6 кг до 8 кг. Определить эластичность спроса по доходу и характер товаров.

10. Цена на чай возросла с 10 до 20 руб. за кг. Спрос на сахар упал с 2 до 1 кг. Спрос на кофе возрос с 0,5 до 1,5 кг. Спрос на спички не изменился: 10 коробков. Определить перекрестную эластичность и тип товаров по цене чая.

11. Функция кривой спроса для товара x задана уравнением:

а) Определить эластичность спроса x по цене.

б) Определить перекрестную эластичность спроса x по отношению к цене y. Являются ли x и y заместителями или дополнителями?

в) Определить эластичность спроса x по доходу.

Является ли x нормальным или низкокачественным товаром?

12. Эластичность спроса населения на данный товар по цене равна 0,2; по доходу равна 0,6. На сколько изменится величина спроса на данный товар, если его цена уменьшится на 5%, доходы населения возрастут на 10% при условии, что общий уровень цен не изменится?

ТЕМА Изучив тему 3 студент должен знать:

теорию предельной полезности;

эффекты дохода и замещения;

концепцию кривых безразличия;

правило максимизации общей полезности;

эффект Гиффена;

уметь:

отличать общую полезность от предельной;

выделять факторы, которые влияют на поведение потребителя при выборе выявлять действие эффекта дохода и замещения;

приобрести навыки:

построения кривой спроса на основе теории предельной полезности, эффектов дохода и замещения;

нахождения оптимального потребления товаров путем построения кривых безразличия и бюджетных линий;

использования метода кривых безразличия для выявления эффекта дохода и замещения и их взаимодействия.

Микроэкономика При изучении темы 3 необходимо:

1) Читать учебник: Максимова В.Ф. Микроэкономика, гл. 4, стр. 72-94.

2) Выполнить задание 1, 3, 16, 17 стр. 94, 97, 98.

Акцентировать внимание на следующих понятиях: общая и предельная полезность, кординалистский и ординалистский подходы к измерению предельной полезности, эффект дохода, эффект замещения, кривая безразличия, бюджетная линия, норма замещения.

необходимо прочитать гл. 4 учебника Максимовой В.Ф. и Нуреева Р.М.

Выполнить задания: 2, 4, 15, 18 стр. 94-100 учебника Максимовой В.Ф.

1) Как можно определить (измерить) общую полезность, если известна предельная 2) Каковы условия максимизации общей полезности?

3) В чем проявляется ограниченность теории предельной полезности?

4) Как проявляется эффект замещения в случае с гиффеновским товаром?

5) В чем заключается эффект Веблена?

1) Формирование спроса на основе теории предельной полезности.

2) Эффекты дохода и замещения. Их воздействие на спрос.

3) Кривые безразличия и бюджетные ограничения.

4) Проблемы потребительских рынков в России.

Причины и факторы, обусловливающие поведение потребителя. Полезность экономического блага и ее виды. Общая и предельная полезность. Максимизация полезности как целевая функция потребления. Бюджетные ограничения и кривые безразличия. Уравнение бюджетной линии. Свойства кривой безразличия. Предельная норма замещения. Эффекты индивидуального спроса.

содержание Из предыдущего раздела видно, какое значение для анализа рынка и тенденций изменения рыночной ситуации имеют спрос и предложение. Поэтому логично поставить вопрос, как формируется спрос на данный товар и каким образом осуществляется потребительский выбор.

3.1. Формирование спроса на отдельный товар Ранее уже отмечалось, что на величину QD товара Х оказывает влияние количество потребителей, которые предъявляют спрос на этот товар. Желания и возможности каждого потребителя сугубо индивидуальны (вспомним, что именно желания и возможности определяют QD любого товара), поэтому теоретически можно предположить, что каждый покупатель предъявляет спрос на различное количество товара Х. В этом случае общий рыночный спрос на товар Х со стороны всех потенциальных потребителей должен равняться сумме индивидуальных спросов этих потребителей.

Если представить спрос каждого покупателя в виде кривой спроса, то кривая рыночного спроса выступит как графическая сумма всех индивидуальных кривых спроса.

Такой принцип построения кривых носит название горизонтального суммирования. Пример построения кривой рыночного спроса двух потребителей A и B путем горизонтального суммирования приведен на рис. 5.

Линия D1 (см. рис. 5а) – кривая спроса покупателя А, D2 – покупателя В. Абсцисса любой точки суммарной кривой D3 при каждой цене определяется как сумма абсцисс кривых D1 и D2 при этой же цене. Так, при цене товара Х в Р1, абсцисса точки С равна сумме абсцисс точек А и В: Qc = Qa + Qb.

Рис. 5. Построение кривой рыночного спроса двух потребителей Из сказанного выше следует важный вывод. Чтобы определить, как образуется рыночный спрос на товар Х, необходимо ответить на вопрос: каким образом формируется индивидуальный спрос каждого покупателя на товар Х. В современной экономической науке рассматриваются три подхода к изучению индивидуального спроса потребителей:

1) на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения»;

2) с использованием теории предельной полезности;

3) при помощи концепции, так называемых «кривых безразличия»1.

3.2. Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения Рассмотрим некоторый товар Х и покупателя А. Пусть при цене товара в Px покупатель А предъявит спрос на Qx единиц товара Х. Предположим, что цена товара Х изменилась, например, снизилась до Px. Что произойдет? Ответ для нас очевиден: количество товара Х, на которое предъявляет спрос покупатель А, возрастет. Но почему? На совокупном рынке товаров и услуг покупатель А может приобретать не только товар Х. Располагая ограниченным бюджетом, он выделяет на приобретение товара Х только часть своих средств, а остальное распределяет на приобретение всех остальных благ. Поэтому, чтобы определить реакцию потребителя на уменьшение цены товара Х, мы мысленно должны положить на одну чашу весов товар Х, а на другую – все остальные товары и услуги и выяснить, каким образом изменятся его приоритеты, т.е. желания в приобретении товара Х и В данном пособии концепция «кривых безразличия» не рассматривается.

Микроэкономика всех остальных товаров (возможности покупателя А не изменятся, так как его бюджет остался таким же), при снижении цены товара Х.

Далее рассмотрим эффект замещения.

Эффект замещения показывает, что если для удовлетворения своих желаний покупатели вместо товара Х могут использовать другие товары, то при снижении цены Рх товара Х они охотнее будут заменять другие товары, которые стали дороже, более дешевым товаром Х.

Следовательно, при понижении Рх, величины QDх возрастут. Например, маргарин и сливочное масло являются товарами-заменителями. Когда цена маргарина повышается, для домохозяйств сливочное масло становится относительно дешевым и они станут заменять им относительно более дорогой маргарин. Это приведет к увеличению QD масла.

Если цена товара Х снижается, то для покупателя А он становится более привлекательным, более доступным, чем все остальные товары, поэтому потребитель охотнее будет приобретать именно этот товар, «замещая» им остальные товары. Отложим на графике по оси ординат QDs всех остальных товаров и услуг (чтобы это сделать, мы должны представить данную величину в денежной форме, поскольку невозможно объединить в QDo, например QD яблок, измеряемое в килограммах, QD книг, измеряемое в штуках, QD электроэнергии, измеряемое в ваттах и т.п.) (рис. 6).

Снижение цены товара Х приводит к увеличению QDx и падению QDо.

Точка а соответствует положению на рынке, когда цена товара X равняется Рx: потребитель предъявляет спрос на Qx' единиц товара Х и Qо' всех остальных товаров. Если цена товара Х снизится, то покупатель А предпочтет увеличить закупки товара Х, «замещая» им остальные товары. Следовательно, QDx возрастет до Qx", а QDо снизится до Qo''.

Дальнейшее падение цены товара Х, например до P"', приведет к увеличению QDx до Qx"', а QDo' снизится до Qo"'.

Конкретные величины Px', Px", Px"' и Qx', Qx", Qx"' можно перенести в таблицу и, продолжив исследование зависимости QD товара Х от его цены, получить классическое табличное представление спроса на товар Х. Если бы реакция потребителя объяснялась только эффектом замещения, то, перенеся эти данные на график (рис. 7), где по осям отложены величины Px и QDx, мы бы построили кривую спроса покупателя А на товар Х, т.е. решили бы поставленную задачу. Степень влияния эффекта замещения можно объяснить наличием заменителей у товара Х. Чем их больше, тем значительней эффект замещения (и более эластичен спрос по цене).

Кривая D1 описывает спрос на товар Х в том случае, когда на него оказывает влияние только эффект замещения.

Для качественных товаров эффект дохода увеличивает QDx при любой цене, и суммарная кривая спроса принимает вид D2.

Кривая D3 соответствует спросу на товары низкого качества. Когда спрос абсолютно неэластичен, эффект дохода компенсирует эффект замещения и кривая спроса становится вертикальной (кривая D4).

Для гиффеновских товаров (см. ниже) кривая спроса имеет «восходящий» вид (кривая D5).

Однако на изменение приоритетов покупателя А оказывает влияние еще один фактор – эффект дохода.

Суть его состоит в следующем: если цена товара Х снижается, то покупателю А требуется выделять на приобретение того же количества товара Х меньшую часть своего бюджета.

Так, например, на приобретение товара Х по цене 20 руб. за 1 кг покупатель А потратил 100 руб., т.е. приобрел 5 кг товара Х. Если цена товара Х понизится до 10 руб. за кг, то на покупку тех же 5 кг данного товара Х покупателю А понадобится только 50 руб.

В итоге получается, что при неизменном денежном доходе покупателя А, его реальный доход возрос на 50 руб.

Как же покупатель А распорядится этими 50 руб.? Ответ на это вопрос не однозначен. В зависимости от реакции покупателей на увеличение реального дохода все товары можно подразделить на три категории:

1) нормальные, или качественные, товары;

2) товары низкого качества;

3) так называемые гиффеновские товары.

Микроэкономика Сразу отметим, что это деление строго индивидуально для каждого потребителя, иными словами, эффект дохода сказывается по-разному для разных покупателей.

Для нормальных товаров характерно следующее: часть возросшего реального дохода покупатель пускает на увеличение потребления этих же товаров, т.е. эффект замещения и эффект дохода действуют в одном направлении; если цена товара Х снизится, то, вследствие увеличения в этой связи реального дохода, покупатель А повысит закупки товара Х. Это приведет к тому, что при каждой цене товара Х он будет предъявлять спрос на большее количество товара Х, чем под влиянием только эффекта замещения. Поэтому в конечном виде кривая спроса покупателя А на товар Х займет положение D (см. рис. 7). Нормальные товары, как известно, имеют положительную величину эластичности спроса по доходу.

Эффект дохода в наибольшей степени сказывается в отношении таких товаров, как продукты питания, одежда, сигареты и т.п., расходы на которые составляют значительную часть в бюджете покупателя (иначе изменение цены товара слабо скажется на реальном доходе покупателя), но одновременно с этим, цена единицы товара невелика (покупателю трудно будет увеличить покупки дорогих товаров за счет увеличения реального дохода изза снижения цены товара). С понижением цены товара его эластичность по цене падает.

Следовательно, мы вправе предполагать, что эффект дохода в большей степени сказывается в неэластичной области низких цен. А так как эластичность по цене, в первую очередь, зависит от наличия товаров-заменителей, то можно сделать вывод о том, что эффект дохода и эффект замещения взаимно исключают друг друга; с ростом эффекта замещения влияние эффекта дохода сказывается все меньше (и наоборот).

В том случае, когда в результате уменьшения цены товара Х высвобождается значительная сумма денег и реальный доход резко возрастает, реакция покупателя А может быть совсем неожиданной. Если товар Х будет некачественным товаром, то денежную прибавку покупатель А может пустить на расширение покупок «иных товаров», а не товара Х. Это характерно для товаров, эластичность спроса которых по доходу отрицательна. Значит, для некачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода (в этом случае его можно назвать «обратным эффектом дохода») снижает эффект замещения. В результате этого спрос на товар Х становится менее эластичным по цене и кривая спроса перемещается в положение D3 (вспомним, что с увеличением цены товара Х эластичность спроса по цене растет, так как она, в первую очередь, зависит от наличия товаров-заменителей. Чем выше цена, тем выше эластичность по цене и тем сильнее сказывается эффект замещения и, соответственно, меньше – эффект дохода. Поэтому кривая спроса как бы поворачивается по часовой стрелке).

Если при каждой цене обратный эффект дохода будет полностью нейтрализовывать эффект замещения, то кривая спроса станет вертикальной (D4), а спрос – абсолютно неэластичным. В этом случае покупатель А будет приобретать некое Qn количество товара Х при любой цене.

Наконец, может произойти парадоксальный случай: обратный эффект дохода превысит эффект замещения, в результате чего с понижением цены товара Х его QD также понизится (и наоборот, увеличение цены Px будет приводить к росту Qdx).

Представим такую ситуацию: покупатель А всегда хотел покупать для своих детей виноград как высоковитаминный продукт, но на это не хватало средств. Если вдруг резко упадет цена картофеля, на который покупатель А тратил значительные средства, то он будет в состоянии не только покупать на высвободившиеся деньги виноград, но сможет также сократить покупки картофеля, чтобы дети ели побольше винограда.

Подобный эффект впервые наблюдал английский экономист Гиффен. Изучая в конце XIX в. потребление англичан, он обратил внимание на то, что бедняки покупали хлеба в больших количествах тогда, когда цена на него была выше. Это он связывал с тем, что в бюджете бедных семей расходы на хлеб занимали значительную долю. Повышение цен на неэластичный товар (хлеб) приводило к тому, что реальные доходы этих слоев падали, и они вынуждены были отказываться от покупок остальных товаров, увеличивая потребление хлеба, чтобы просто не умереть с голоду. Поэтому кривая спроса английских бедняков на хлеб в конце XIX в. имела «восходящий» вид.

Эффект Гиффена редко наблюдается в развитых странах. Товары, на которых он проявляется, носят название гиффеновских товаров. Для последних кривая спроса имеет «восходящий» характер (см. D5 на рис. 7).

3.3. Теория предельной полезности В основе использования теории предельной полезности для исследования спроса потребителей лежит предположение, что поведение индивидуального покупателя на рынке отдельного товара зависит от того, как удовлетворяются его потребности, какую полезность приносит ему тот или иной товар.

Под полезностью товаров или услуг понимают удовлетворение, которое Определение Если покупатель А приобретает товар Х, то он делает это для удовлетворения какихто своих нужд, т.е. товар Х имеет определенную полезность для покупателя А. Когда покупатель А приобретает последовательно единицы товара Х (например, книги), то каждая новая покупка будет увеличивать полезность, получаемую покупателем А от товара Х.

Сумма полезностей всех приобретенных единиц товара Х (например, 48 книг) называется общей полезностью U товара Х (в нашем случае это 48 книг). Если покупатель А приобретет еще одну единицу товара Х (49-ю книгу), то общая полезность возрастет на величину, которую называют предельной полезностью MU. Иными словами, предельная полезность – это полезность, равная приращению общей полезности.

Можно ли каким-то образом измерить величину предельной полезности? На этот счет имеются различные точки зрения. Одни экономисты, их называют кординалистами, пытаются ввести единицу измерения предельной полезности – ютиль – и с ее помощью оценивать предельную полезность товаров и услуг. Другая группа экономистов, ординалисты, полагают, что поскольку категория предельной полезности носит сугубо субъективный характер, т.е. для каждого отдельного потребителя полезность любого товара теоретически всегда индивидуальна, то ее невозможно измерить. С их точки зрения, целесообразно ввести «ординальную, порядковую» величину полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшилась или увеличилась степень удовлетворения потребности, но нельзя определить саму эту степень удовлетворения.

Для нас проще было бы объяснить рассматриваемую проблему, если предположить, что мы уже имеем возможность оценивать полезность каждого товара в ютилях.

Пусть покупатель А приобретает товар Х. Зададимся вопросом: одинакова ли предельная полезность каждой единицы товара Х? Иными словами, получает ли покупатель А равное приращение общей полезности при потреблении любой единицы товара Х?