На правах рукописи

Ведерникова Анастасия Андреевна

Маркетинговые закономерности

трансформации российского медиарынка

08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: 3. Маркетинг

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Волгоград- 2007 3

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Вятский государственный университет»

Научный руководитель доктор экономических наук профессор Скопина Ирина Васильевна.

Официальные оппоненты: доктор экономических наук профессор Сидунова Галина Ивановна.

кандидат экономических наук доцент Головчанская Елена Эдуардовна.

Ведущая организация Кировский филиал Московского гуманитарно экономического института.

Защита состоится «18» сентября 2007 г. в 11:30 часов на заседании диссертационного совета КМ 212.028.03 при Волгоградском государственном техническом университете по адресу: 400131, Волгоград, проспект Ленина, д.

28, ауд.209.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Волгоградского государственного технического университета.

Автореферат разослан «18» июля 2007 г.

Ученый секретарь диссертационного совета Попкова Е.Г.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Последние полтора десятилетия, прошедшие с начала перестройки, связаны с качественными изменениями информационного пространства России. В контексте многообразных и разноплановых маркетинговых трансформаций особую роль играет система существующих в государстве средств массовой информации населения (СМИ).

Суть мировой экономической трансформации состоит в переходе от индустриальной к постиндустриальной системе. Основным стимулирующим фактором перехода к постиндустриальной цивилизации явилась новая волна научно-технической революции, стремительный научно-технический прогресс, ускоренное развитие наукоемких, высокотехнологичных отраслей.

Под влиянием нового технологического уклада происходят глубокие структурные преобразования в экономике, главной характерной чертой которых является сокращение в результате роста производительности труда доли материального производства в ВВП и стремительный рост доли нематериальных форм богатства - научно-исследовательских, образовательных, культурных, информационных, коммуникационных и различных социальных услуг. Благодаря этому создается новый тип экономического роста, где научнотехнические, образовательные, информационно-коммуникационные, социальные составляющие играют всевозрастающую, если не определяющую роль. Отсюда переход к постиндустриальной цивилизации с объективной необходимостью вызывает трансформацию во всей системе экономических, в том числе маркетинговых, отношений.

Отечественная экономическая наука выявила основные контуры мировой экономической трансформации, по которой идут передовые западные страны.

Это - ориентация экономики на социально-рыночную модель хозяйствования, обеспечивающую ей высокую эффективность; формирование многоукладной экономики на базе многообразия форм собственности, придающих экономике полиформный характер; усиление интеграционных процессов как на мировом, так и региональном уровнях, как предпосылка реализации возможностей национальной экономики на международных и региональных рынках;

социализация и гуманизация экономики, характеризующие степень ее соответствия естественному своему назначению - наиболее полному удовлетворению потребностей людей, росту их уровня жизни, духовному прогрессу.

Рынок СМИ представляет собой сложную систему, со своей структурой, иерархией отдельных элементов и их взаимосвязями. Он складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков. Рынок СМИ – составной элемент рыночной экономики страны.

На основании вышеизложенного можно сделать вывод об актуальности темы диссертационного исследования, которая обуславливается необходимостью анализа управленческих отношений на предприятиях деятельности предприятий СМИ к новым условиям рынка с учетом его трансформаций.

Степень разработанности проблемы. Общетеоретические проблемы сформулированы в трудах В. Бринтона, Р.Громова, Дж. Кина, А. Куликова, В.

Мансуровой, В. Мартынова, К. Манхейма, В. Могова, И. Милса, Г. Почепцова, Л. Реймана, А. Суханова, Э. Тоффлера, А. Урсула, Ю. Хабермаса, Ф. Шнайдера и др.

Комплексный социологический анализ СМИ в России и за рубежом осуществлен в исследованиях Е. Вартановой, В Васильева, И. Дзядошинского, М. Назарова, Я. Засурского, О. Манаева, Л. Федотовой и др.

Системные характеристики СМИ как полифункционального института освещены в работах В. Афанасьева, В. Борева, А. Коваленко, В. Горохова, Ф.

Гумбатова, Л. Зюссмана, Б. Кашлева, В. Комаровского, В. Попова, И. Сахарова и др.

воздействия, теория информационных войн представлены в трудах Л.

Альтшуллера, М. Вершинина, В. Иванова, М. Назарова, С. Кара-Мурзы, Б.

Кретова, С. Мельникова, Э. Позднякова, И. Полуэкотовой, Е. Пронина, Н.

Самошонкова, Г. Шиллера, В. Ярочкина и др.

Проблемами истории развития системы СМИ в России посвящены работы Е. Грабельникова, Е. Вартановой, Я. Засурского и др.

Актуальные вопросы социологической трансформации российских СМИ последних десятилетий исследуются А. Алексеевой, С. Ворониной, Е.

Вартановым, А. Грабельниковым, Е. Другиной, Дж. Данн, Э. Дэннис, Дж.

Мэрилл, В. Егоровой, Н. Зоркой, С Комисаровой, О. Кольцовой, В.

Комаровским, Н. Костюкович, М. Мараховской, Е. Мицкевич и др.

Проблемами региональных и местных СМИ в современной России посвящены работы Е. Вартановой, А. Измайловой, Л. Реснянской, Л. Свитич, З.

Симоновой, И. Фомичесвой, А. Ширяевой и др.

Перспективы развития региональной прессы и пути оптимизации рассматриваемых процессов в системе СМИ рассматриваются в публикациях Г. Бурыкина, В. Владимирова, А. Кондратенко, С. Коркосенко, М.

Павлюковой, Е. Прохорова и др.

Актуальность проблемы трансформации маркетинговой деятельности российского медиарынка, ее теоретическая и практическая значимость, а также недостаточная степень проработанности в отечественной литературе предопределили постановку цели и задач исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является изучение маркетинговых закономерностей трансформации российского медиарынка.

Для реализации поставленной цели предполагается решить следующие задачи:

рассмотреть медиарынок, его сущность, содержание и структуру;

рассмотреть мировой опыт развития медиарынка;

рассмотреть основные сегменты медиарынка и выявить наиболее важный его сегмент;

рассмотреть процессы рыночной трансформации на важнейшем сегменте медиарынка – рынке печатных СМИ;

предложить варианты адаптации деятельности СМИ в условиях рыночной трансформации;

оценить возможность использования маркетинговых инструментов для формирования регионального медиарынка.

Объектом исследования является медиарынок Российской Федерации, процесс его рыночной трансформации в период с 1985 по 2005 гг.

Предметом исследования являются экономические и управленческие отношения, возникшие в процессе деятельности предприятий СМИ в условиях рыночной трансформации медиарынка.

Работа выполнена в рамках паспорта научных специальностей ВАК 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством: маркетинг (п.3.3. направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики России.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов по исследуемой проблеме, материалы, полученные непосредственно в процессе исследований на предприятиях печатных СМИ Кировской области.

статистический и графический методы анализа с элементами системного подхода, а также специальные методы и приемы: маркетинговые исследования, прогнозирование.

документы государственного управления, нормативные и законодательные акты РФ и ее субъектов, материалы научно-практических конференций, методические и статистические данные справочных изданий Госкомстата РФ, Гильдии Издателей Периодической Печати, Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям, Ассоциации коммуникативных агентств России, Ассоциации распространителей печатной продукции.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Медиарынок – важная составляющая экономики страны, который в соответствии с его содержанием определяется информацией, необходимой для жизнедеятельности как всего общества в целом, так и отдельных индивидуумов. На медиарынке создается информационный продукт, который является индикатором статусной позиции человека в обществе.

Информационное развитие означает трансформацию всех общественных институтов и сфер человеческой деятельности под воздействием современных информационно-коммуникационных технологий, а также глобализации рынка.

Глобализация диктует свои условия во всех сферах экономики, в том числе и на медиарынке. Сегодня уже невозможно издавать местную газету, делать программу на местном радио или телевидении, ориентируясь исключительно на свои пристрастия и личный опыт. Такой архаичный продукт скорее всего останется невостребованным. Ведь читатель, слушатель, зритель из самого дальнего "захолустья" с помощью спутникового телевидения или через Интернет (который существует на российском пространстве буквально всюду) может без труда узнать все интересующее его о событиях в регионе, стране и мире. Особенно подвижной частью любой медиаиндустрии, в том числе и российской является рынок региональных СМИ. Это провоцирует желание многих медиакомпаний захватить в свое распоряжение как можно большее количество региональных городов.

2. На данный момент российский медиарынок интенсивно развивается и крайне подвижен. Особенно важной частью его является сегмент печатных СМИ, потому что именно данный сегмент охватывает наибольшую аудиторию, большее количество форм проявления медиарынка, каналов распространения информационного продукта. Преобладающим товаром и основным информационным носителем на рынке российских СМИ являются газеты основная часть рынка печатных СМИ.

маркетинговую деятельность предприятий СМИ, которая определятся тремя векторами: институциональном (идеологическом), конвергентном, технологическом. Нынешнее состояние российских СМИ является результатом трансформаций, происходивших с системой СМИ начиная с начала 90-х годов 20-го столетия. Трансформация маркетинговой деятельности системы СМИ Кировской области проходила аналогично трансформации российского медиарынка по трем векторам рыночной трансформации. Состояние СМИ Кировской области соответствует состоянию системы СМИ Российской Федерации.

4. Факторы, позитивно и негативно влияющие на рынок, определяют возможные последствия развития трансформации маркетинговой деятельности как регионального, так и российского медиарынка. Позитивные факоры – факторы, действие которых ведет к улучшению ситуации на рынке для всех его субъектов: от издателя до читателя, негатывные факторы – факоры, действие которых ведет к ухудшению общей ситуации на рынке.

5. Создание холдинговых структур на медиарынке как следствие процессов трансформации маркетинговой деятельности предприятий СМИ объясняется спецификой бизнеса на медиарынке: высокие постоянные издержки; незамкнутый технологический цикл (зависимость от типографий);

задолженности). При этом в дочерние структуры целесообразно переводить подразделения, не участвующие в выпуске основной продукции (газеты). В связи с этим возникает необходимость организационного обособления подразделений основного производства в какой-либо форме по отношению к материнской компании. Такой формой выступает «внутренний холдинг».

6. Кастомизация является высшей ступенью развития серийного производства, которая разрешает противоречие между желанием удовлетворить потребителя, поставляя ему издание с характеристиками, которые желает получить читатель, и необходимостью держать на складах в торговых точках значительные складские запасы товаров СМИ, которые имеют небольшой срок жизни с различными характеристиками. По мере развития Интернета и компьютерных технологий для производства снижаются затраты на кастомизацию, что приведет к быстрому развитию этих технологии не только на рынке печатных СМИ, но и на других сегментах медиарынка.

При формировании кастомизированного продукта СМИ необходимо использование такого маркетингового инструмента как бенчмаркинг, поскольку опыт внедрения кастомизированных продуктов СМИ на медиарынке России отсутствует. Для этих целей возможно использование опыта создания кастомизированных СМИ на рынке on-line изданий.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

медиарынка: институциональный, конвергентный, технологический;

определены факторы, негативно и позитивно влияющие на развитие рынка печатных СМИ: позитивные факоры – факторы, действие которых ведет к улучшению ситуации на рынке для всех его субъектов: от издателя до читателя, негатывные факторы – факоры, действие которых ведет к ухудшению общей ситуации на рынке;

определена возможность использования маркетинговх инструментов изменения маркетинговой деятельности: бенчмаркинг и массовая кастомизация в новых условиях медиарынка для чего было введено понятие кастомизированного продукта СМИ;

разработаны формы адаптации предприятий СМИ к рыночным условиям:

формирование холдинговых структур, которые позволяют использовать резервы персонализации продукта СМИ не увеличивая его стоимость за счет экономии средств; повысить рентабельность работы предприятий Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования. Теоретическое значение результатов исследования заключается в дополнении научного и методического аппарата для изучения процессов маркетинговой трансформации средств массовой информации в условиях рыночных преобразований.

Практическая значимость диссертации обусловлена тем, что полученные результаты, выводы и рекомендации могут быть непосредственно использованы на предприятиях печатных СМИ при их адаптации к трансформированному рынку СМИ независимо от их величины, формы собственности.

Отдельные материалы исследования могут быть использованы в процессе повышения квалификации руководителей и специалистов предприятий печатных СМИ и в вузах в преподавании дисциплин по проблемам медиаотрасли.

Апробация результатов исследования. Теоретические положения и практические рекомендации работы докладывались автором на научнопрактических конференциях, круглых столах в городах Москва, Киров, а также государственного университета.

рекомендации нашли отражение в 8 научных публикациях соискателя общим объемом 10,005 п.л., в том числе двух научных статьях, опубликованных в научных журналах по списку ВАК.

Структура и объем диссертации. Определяется целью и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 140 источников. Работа изложена на 190 страницах, содержит 24 рисунка, 22 таблицы.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

сегментацией медиарынка, оценкой основных характеристик его сегментов.

Медиарынок представляет собой сложную систему, со своей структурой, иерархией отдельных элементов и их взаимосвязями. Он складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков. Медиарынок – составной элемент рыночной экономики страны.

Объектом медиарынка является информация различного характера.

Субъектами медиарынка – потребители и производители продукта медиарынка. Уникальность медиарынка заключается в двойственной структуре его продукта – это и товар и услуга одновременно. Также уникально и содержание медиарынка – создание информационного продукта, заключающего в себе информацию, необходимую для жизнедеятельности отдельного человека, предприятия, региона в целом. Именно содержание определяет структуру медиарынка. Структурно медиарынок состоит из:

• рынка печатных СМИ (рынок газет, рынок журналов);

• рынка ТВ;

• рынка Интернет СМИ;

• рынка радио.

Основные характеристики сегментов медиарынка представлены в табл. 1.

Вторая группа проблем связана с особенностями процессов рыночной трансформации медиарынка в Российской Федерации.

Трансформация маркетинговой деятельности на рынке СМИ – изменение деятельности, задач, направлений исследования, инструментария маркетинга с учетом рыночной трансформации, которая представляет собой маркетинговые преобразования глобального характера, происходящие в мире в последние десятилетия и изменения на микроуровне, изменение инфраструктуры рынка СМИ.

Таблица 1 - Сравнительная характеристика сегментов рынка СМИ использования инноваций информации вернуться к информации) Источник: составлено автором.

Третья группа проблем связана с векторами рыночных трансформаций медиарынка. Говоря о рыночной трансформации, имеем ввиду огромное количество разнообразных процессов. Единственное, что их объединяет в одно понятие - это то, что все они способствуют изменению СМИ. Все рыночные трансформации можно объединить в 3 группы и определить направление их изменения: институциональный вектор, конвергентный вектор, технологический вектор.

Некоторые наиболее значимые векторы трансформации показаны в табл.2.

трансформацией маркетинговой деятельности на примере медиарынка Кировской области.

Как и любой медиарынок рынок СМИ Кировской области представлен сегментами:

• телевидение;

• радио;

• печатные СМИ;

• Интернет СМИ.

По тиражам, и соответственно, по охвату аудитории, бесплатные рекламные газеты являются поистине лидерами кировского рынка печатных СМИ: 7 изданий общим (объявленным) тиражом около 500 тыс. экз. Для сравнения: в столице СФО Новосибирске выходит всего 1 бесплатная рекламная газета тиражом 250 тыс. экз., в Омске – 2.

Все печатные СМИ Кировской области достаточно четко делятся на основных секторов: рекламные издания (12 изданий), специализированные (нерекламные) издания (17 изданий), «глянцевые журналы» местного уровня ( журналов), информационные и информационно-развлекательные газеты ( газет), общественно-политические газеты (5 газет), муниципальные и окружные городские газеты (25 газет), корпоративные издания (15 изданий).

Таблица 2 - Векторы рыночной трансформации медиарынка Суть соответствует изменению можно выделить на основе анализа соответствует вектора роли печати в обществе. действительно имеющего место изменению Согласно утопии, пресса изменение форматов, жанров и технологий, должна быть независима ни стилей, т.е. содержания прессы во например, отделяясь от государства, формирование глобальной культуры новой Альтшулла гласит: также функции и, соответственно, появление новых тех, кто финансирует прессу.

Источник: составлено автором.

Помимо основных изданий, на рынке печатных СМИ в Кировской области представлены федеральные газеты и журналы, не имеющие местных вкладок: «Российская газета», «Известия», «Коммерсант», «Новая газета», «Футбол-Хоккей», «Спид-Инфо», журналы «Космополитен», «Menth Health», «Здоровье», «Женское здоровье» и др. – всего свыше 20 наименований. Но по объему продаж они существенно отстают от местных и общенациональных с местной вкладкой изданий - за исключением, пожалуй, газеты «Спид-Инфо».

Таблица 3 - Рыночные трансформационные процессы на медиарынке Учредители жестко проводят политику подчинения газет своей воле Информационное поведение аудитории претерпело существенную трансформацию Произошли изменения в типологии аудитории печатных СМИ + + Произошло разделение на элитарную прессу и бульварную, удовлетворяющую самый невзыскательный вкус, соответственно началась тенденция развития бульварно-сенсационной журналистики Переход к более дорогим изданиям, уменьшение Увеличение оборотов рынка печатных СМИ и, интереса к черно-белым изданиям, газетам с соответственно, доходов издательств.

Активное развитие сетевой газетной и Увеличение пропускной способности торговой сети, в журнальной торговли, появление современных будущем возможно освоение регионов.

форматов торговли, распределительных центров.

Создание ассоциаций издателей и книгораспространителей (РКС, АСКИ, АСКР). проводить масштабные исследования рынка, которые Увеличение доходов населения. Потенциальное увеличение оборотов медиарынка.

Разработка эффективных маркетинговых стратегий отдельными крупными издательствами.

Ожидаемая приватизация государственных Возможность реорганизации полиграфических издательств и полиграфических предприятий. предприятий за счет сторонних инвестиций.

Медленная оборачиваемость средств. результате – отсутствие предложений от западных и Несовершенная система налогообложения прибыли, вынужденное занижение фактических Ярко выраженная концентрация издательского и Кризис перепроизводства, вызванный отсутствием книготоргового бизнеса в Москве и Санкт- региональных рынков сбыта, уменьшение продаж из-за Петербурге на фоне сильнейшего дефицита сокращения количества покупателей, общее падение издательских компаний в остальных регионах. интереса к чтению.

Плохо развитая торгово-розничная сеть, сильно Ограничение пропускной способности каналов сбыта, отстающая в развитии от издательского рынка. уменьшение объема рынка в стоимостном выражении.

Неудовлетворительное состояние отечественной полиграфической базы, неясные перспективы государственных типографий; высокие цены на Сокращение населения России и падение интереса к чтению у россиян, особенно у молодой Недостаточное государственное регулирование Медленное развитие издательского бизнеса, высокие издательской отрасли, отсутствие помощи риски для потенциальных инвесторов.

государства издателям и торговым компаниям.

Непрозрачность рынка – нет единой системы Отсутствует официальная статистика продаж, учета выпущенной и проданной печатной невозможно точно подсчитать объем и потенциальную продукции, нет открытых данных по оборотам емкость рынка. Высокие риски для потенциальных Источник: составлено автором.

региональный медиарынок. Факторы влияющие на медиарынок представлены в табл. 4.

Так как медиарынок Кировской области является частью медиарынка Российской Федерации, а по трансформационным процессам, происходящим на нем макимально приближен к общероссийскому медиарынку, то можно сделать вывод о применимости данных факторов на медиарынок Российской Федерации в целом.

Пятая группа проблем связана с маркетинговыми инструментами как средства активизации трансформационных процессов. Массовая кастомизация кастомизированного продукта СМИ из других областей и рынков.

Стандартный продукт СМИ серии Рисунок 1 - Методика перехода от стандартного продукта к Источник: составлено автором.

предоставляется возможность выбора тех или иных вариантов исполнения издания из списка, предлагаемого издателем.

Технологией, способной разрешить противоречие между стремлением наиболее точно и полно выполнить желание потребителя и сокращением затрат на складские запасы и оборотные средства, является кастомизация.

Противоречие не сглаживается, а разрешается.

Проведен анализ возможности использования массовой кастомизации на рынке печатных СМИ. Сделан вывод, что существует жизнеспособный рынок покупателей кастомизированных газет, т.к. 55,9% респондентов согласны кастомизированную газету, готовность «искать» кастомизированную газету в местах продаж, готовность тратить время на «разработку») и, следовательно, «готовы» к кастомизации.

Использование бенчмаркинга при формировании кастомизированного продукта СМИ. Зная причины отставания определенного издания от компанииэталона, необходимо понять, как ликвидировать разрыв. Затем надо принять квалифицированных сотрудников, сделать гибче график работы киосков, наладить своевременную доставку прессы и т. д. Каждое предприятие, проводящее бенчмаркинг, должно понимать, что собранная информация может подтвердить бессмысленность осуществления какого-либо запланированного проекта в силу выявленных ограничений. Например, в определенном регионе может не оказаться квалифицированных киоскеров или удаленность склада не позволит вовремя доставлять прессу от типографий.

Шестая группа проблем связана с формированием холдинговых структур на медиарынке. Данная группа проблем рассматривается как средство адаптации медиапредприятия к рыночным трансформациям.

Проведенный анализ позволяет сделать следующие выводы:

Предприятия медиарынка в настоящее время находятся в таком положении, что поодиночке смогут выжить в жестких условиях рынка немногие, единственный путь выхода из кризиса – это объединение с более сильным партнером (например, рекламное издание);

Целесообразность включения предприятий в новую интегрированную структуру определяется, прежде всего, синергетическим эффектом, когда доходы от совместного использования ресурсов превышают сумму доходов от использования тех же ресурсов каждым предприятием СМИ в отдельности;

Высший менеджмент предприятий СМИ Кировской области показал интегрированных структур различного типа;

корпоративной структуры, построенной на ассоциированном членстве предприятий, обеспечивающей стратегическое развитие на всех уровнях функционирования.

Учитывая специфику бизнеса на рынке СМИ – как правило, это технологическим циклом (зависимость от типографий), длительным сроком приоритетным представляется развитие в рамках медиаиндустрии участвующие в выпуске основной продукции (газеты). В связи с этим возникает необходимость организационного обособления подразделений основного производства в какой-либо форме по отношению к материнской компании. Такой формой, по нашему мнению, выступает «внутренний холдинг».

Методика построения холдинговой структуры предприятия печатных СМИ на примере региона с депрессивной медийной моделью:

1. Портфельный анализ бизнеса. Определение основного (стратегического) бизнеса. В рамках механизма формирования холдинговой структуры этот этап необходим для выявления вида продукции, определяющего специализацию и конкурентоспособность медиапредприятия.

2. Определение сети малых предприятий (самофинансирующихся подразделений), использование результатов первого этапа, формирование подразделений из нестратегических бизнесов (чаще всего сопутствующих основному бизнесу).

3. Разработка высшим менеджментом медиакомпании стратегических направлений деятельности.

4. Заключение хозяйственных договоров между материнской компанией и самофинансирующимися подразделениями.

5. Реструктуризация и реорганизация административных отношений управления внутри медиапредприятия.

6. Создание внутрикорпоративного банка. Данный этап позволяет создать подразделение, осуществляющее управление, финансирование хозяйственной деятельности структурных подразделений, финансовую связь подразделений с материнской компанией и между ними.

7. Стратегический контроль материнской компанией финансовых результатов своих самофинансирующихся подразделений.

8. Определение и утверждение сводного бюджета холдинговой компании.

Создание бюджета каждого самофинансирующегося подразделения, являющегося составной частью бюджета всей холдинговой структуры.

Самофинансирующееся Самофинансирующееся Самофинансирующееся самофинансирующихся подразделений и внутрикорпоративного банка Источник: составлено автором.

Компания, осуществляющая руководство RNT media groop Руководитель «ProГород»

распространения агентство Рисунок 3 – Организационная структура RNT media group на базе смешанного холдинга Источник: составлено автором.

По теме диссертации опубликованы следующие работы Статьи в ведущих научных журналах и изданиях, рекомендованных Высшей аттестационной комиссией Министерства образования РФ для публикации основных результатов диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук 1. Ведерникова А.А., Скопина И.В., Гребенев И.В. Массовая кастомизация на медиарынке как следствие повышения маркетинговой активности. // Вестник Нижегородского университета. Выпуск 2 (9). - Н. Новгород.

Изд-во Нижегородского госуниверситета, 2006. – 0,25 п.л.

2. Ведерникова А.А. Реклама как отражение экономического роста России (на примере медиарынка). // Труды Вольного экономического общества России. - Москва: Изд-во ВЭО, 2006. Т. 60. – 0,94 п.л.

Монографии 3. Ведерникова А.А., Скопина И.В. Трансформация российского медиарынка в начале XXI в. – Киров: Изд-во ВятГУ, 2007. – ISBN 5п.л.

Научные публикации в других изданиях 4. Скопина И.В., Ведерникова А.А., Кривошеина Е.Н. MLM бизнес и его конкурентные преимущества. // Развитие конкуренции на рынках товаров и услуг: Материалы международной научно-практической конференции.

- Киров: Изд-во ВятГУ, 2004. – 0,19 п.л.

5. Ведерникова А.А. Проблемы конкуренции на локальных рынках полиграфических услуг. // Развитие отраслей экономики в условиях рынка: Материалы международной научно-практической конференции «Развитие отраслей экономики в условиях рынка». - ВолгоградКисловодск: Изд-во МЦНИП, 2005. – 0,125 п.л.

6. Ведерникова А.А, Скопина И.В. Насколько клиенты медиарынка готовы к массовой кастомизации. // Материалы международной научнопрактической конференции «Эффективное управление региональной экономикой». Киров: Изд-во МЦНИП, 2006. – 0,19 п.л.

7. Ведерникова А.А. Ценообразование на рынке печатных СМИ. // Материалы международной научно-практической конференции «Бизнес:

экономика, управление и право». Киров: Изд-во МЦНИП, 2006. – 0, п.л.

8. Ведерникова А.А., Грабар А.А. Брендинг как инструмент маркетинга на рынке печатных СМИ РФ. // Развитие конкуренции на рынках товаров и услуг: Материалы всероссийской научно-технической конференции «Наука – производство – технологии – экология»: Сборник материалов в 8 т. - Киров: Изд-во ВятГУ, 2007. Т.6. СЭФ. – 0,25 п.л.

9. Ведерникова А.А. Массовая кастомизация как маркетинговый экономическими системами: электрон.науч.журн./ Кисловодский институт экономики и права – [Электронный ресурс]. – Киров: ООО «Международный центр научно-исследовательских проектов», 2007. Режим доступа к журн.: http://uecs.mcnip.ru. – 0,31 п.л.