«УКД 87.66(07) УТВЕРЖДАЮ № госрегистрации Инв. № Проректор по науке и международному сотрудничеству СФУ С.В. Верховец _ _ 2011 г. ОТЧЕТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ по теме: КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ КАК СЕКТОР ...»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

УКД 87.66(07) УТВЕРЖДАЮ

№ госрегистрации

Инв. № Проректор по науке и международному сотрудничеству СФУ С.В. Верховец «_» _ 2011 г.

ОТЧЕТ

О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ

по теме:

«КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ КАК СЕКТОР ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ

ГОРОДА КРАСНОЯРСКА»

Вид отчета: итоговый Руководитель НИР, канд. филос. наук, доцент кафедры информационных технологий в креативных и культурных индустриях Гуманитарного института СФУ _ М.А. Лаптева г. Красноярск

СПИСОК ИСПОЛНИТЕЛЕЙ

Руководитель проекта, канд. филос. наук, доцент кафедры информационных технологий в креативных и культурных М.А. Лаптева индустриях Гуманитарного института СФУ (введение, основная часть) Ответственный исполнитель, канд. филос. наук, директор Гуманитарного М.В. Румянцев института СФУ (реферат, основная часть) Исполнитель, канд. культурологии, директор Агентства «Творческие Е.В. Зеленцова индустрии» (основная часть) Исполнитель, финансовый директор Е.Х. Мельвиль Агентства «Творческие индустрии» (основная часть) Исполнитель, д-р филос. наук, профессор кафедры философии Гуманитарного А.П. Свитин института СФУ (основная часть) Исполнитель, канд. физ.-мат. наук, директор центра стратегических В.С. Ефимов исследований и разработок СФУ (основная часть) Исполнитель, студент гр. 07-01 Э.С. Кевбрин Гуманитарного института СФУ (основная часть) Исполнитель, студент гр. 07-01 Н. С. Демиденко Гуманитарного института СФУ (основная часть) Нормоконтролер, секретарь директора Гуманитарного института СФУ О.О. Колганова (подпись, дата)

РЕФЕРАТ

Отчет 175 с., 1 раздел, 29 рис., 22 табл., 28 источников, 6 приложений.

Ключевые слова: КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ, КРЕАТИВНАЯ ЭКОНОМИКА,

КРАСНОЯРСК

Объектом исследования является сектор креативной экономики г. Красноярска.

Цель работы – оценка потенциала сектора креативных индустрий Красноярска, разработка рекомендаций по развитию данного сектора для включения в программы инновационного развития Красноярска и Красноярского края.

Основные методы работы – статистико-математический анализ данных; социологическое исследование; методы экспертного опроса и экспертных интервью.

Основные результаты работы: собрана статистическая информация по формам НК по видам экономической деятельности, связанной с креативным бизнесом; проведена серия экспертных опросов ведущих специалистов в области креативных индустрий Красноярска; проведен экспертный опрос, направленный на оценку потенциала креативных индустрий, реализованных проектов и перспектив развития креативных индустрий, подготовлены предложения по развитию креативных индустрий в Красноярске, создан проект информационной системы «Креативные индустрии г. Красноярска», представляющей результаты исследования.

Результаты исследования могут быть использованы в работе органов власти различных региональных ведомств (министерства культуры, министерства образования и науки, министерства спорта, туризма и молодежной политики края, министерства социальной политики края, министерства экономики края, департамента социальной политики Красноярска); могут быть полезны творческим предпринимателям, в том числе предприятиям малого и среднего бизнеса в сфере креативных индустрий, не имеющих собственных ресурсов для проведения подобных исследований. Исследование также может быть использовано в целях развития социокультурной инфраструктуры, поскольку раскрывает возможности сектора деятельности, важного и интересного для горожан и туристов, но ранее не входившего в поле зрения ни одного из ведомств.

СОДЕРЖАНИЕ

РЕФЕРАТ

ВВЕДЕНИЕ

I ПРОВЕДЕНИЕ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ

КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ И ТВОРЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ КРАСНОЯРСКА

1 Статистические данные о количестве зарегистрированных предприятий/организаций и их общих экономических показателях за 2008-2010 годы в области креативных индустрий г. Красноярске

2 Проведение экспертного опроса по оценке потенциала креативных индустрий в городе Красноярске

3 Проведение серии глубинных экспертных интервью с ведущими специалистами сферы креативных индустрий г. Красноярска

4 Подготовка предложений по развитию креативных индустрий в Красноярске.................. представляющей результаты исследования

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ПРИЛОЖЕНИЕ В

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

ПРИЛОЖЕНИЕ Е

ВВЕДЕНИЕ

Заданный руководством страны курс на инновационную экономику, основанную на внедрении новых технологий и активизации интеллектуального и творческого потенциала нации, требует новых политических и экономических подходов к развитию не только производственной, но и социально-культурной сферы. Инновационная, несырьевая экономика – это не только экономика технических достижений, но и экономика творчества, креативности и знаний. Именно такая парадигма развития стала доминирующей в постиндустриальных странах.

Креативные индустрии – тип социально-культурных практик, интегрирующей доминантой которых является творческая, культурная компонента. В соответствии со сложившимися на сегодня концепциями и подходами к креативным индустриям относят деятельность в области визуальных и исполнительских искусств; ремесел и дизайна; кино, телевидения и медиа.

Креативные индустрии можно также определить как отрасль экономики, объединяющую предприятия и предпринимателей, продукция которых несет в себе потенциал создания добавочной стоимости и рабочих мест путем производства и эксплуатации интеллектуальной собственности. Развитие креативных индустрий служит социально-экономическому развитию территорий, городов, стран и регионов мира в условиях новой постиндустриальной экономики.

По данным ООН, секторы экономики, основанные на творчестве и креативности (дизайн, мода, изобразительное искусство, декоративное искусство и т.д.) обладают вдвое большей динамикой роста, чем традиционные секторы (например, химическая и автомобильная промышленность). Творческие ресурсы генерируют новую, исключительно ценную добавленную стоимость и становятся важнейшим фактором экономического роста и социального развития.

Использование потенциала креативных индустрий в экономическом развитии становится сегодня необходимым условием развития Красноярска и Красноярского края.

Красноярский край в последние годы лидирует в развитии масштабных инвестиционных проектов, проводит политику, ориентированную на формирование благоприятной социальной и культурной среды. Для закрепления позиции региона – лидера Красноярскому краю необходимо развивать один из наиболее перспективных секторов экономики, который может стать «флагманом модернизации» – сектор креативных индустрий.

Сегодня товарный рынок (от предметов интерьера до предметов одежды) и рынок интеллектуальных и культурных услуг (от рекламы до кино) насыщены почти исключительно зарубежной продукцией. Количество хозяйствующих субъектов (прежде всего малых и средних предприятий), вовлеченных в изготовление, распространение и продвижение отечественной творческой продукции невелико. Количество и качество культурных продуктов российского производства недостаточно для обеспечения даже существующего на них сегодня спроса.

Действующие в России учреждения культуры (музеи, театры, библиотеки) существуют преимущественно как дотационная сфера.

Развитие креативных индустрий в Красноярске будет способствовать модернизации традиционных культурных институций, расширению спектра товаров и услуг в секторе культуры и творчества, содействовать развитию культурного туризма.

Для того чтобы запустить механизмы развития инновационной, творческой экономики в Красноярском крае, необходима серьезная исследовательская работа – оценка рыночного потенциала сектора креативных индустрий.

I ПРОВЕДЕНИЕ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ

КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ И ТВОРЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ КРАСНОЯРСКА

Города сегодня становятся основными экономическими точками роста, основанными на способности к знаниям и тиражированию символов и смыслов, а конкуренция между ними нарастает. Важным инструментом, обеспечивающим конкурентоспособность городов, становятся креативные индустрии, расширяющие спектр товаров и услуг, производимых в городе, и транслирующие локальную идентичность глобальному миру.

Проект актуализирует возможности, которые стоят сегодня перед сектором креативных индустрий в Красноярске, и позволит оценить долю креативных индустрий в экономике и социокультурной сфере города. Такого рода оценка чрезвычайно важна для формирования взвешенной программы поддержки креативных индустрий как в части развития малых и средних творческих бизнесов, так и в части создания специализированных бизнес-инкубаторов, формирования системы льгот и преференций, проведения презентационных мероприятий и запуска туристических программ.

В соответствии с утвержденными Правительством Красноярского края Постановлением № 24-П от 20.01.2009 «Основные направления стратегии культурной политики Красноярского края на 2009-2020 гг.» приоритетным направлением реализации культурной политики в крае являются креативные индустрии. В связи с этим, проведение прикладных научно-исследовательских проектов, связанных с проблематикой креативных индустрий, напрямую связано с реализацией политики краевого Правительства.

В креативных индустриях разделяют деятельность в 13 сегментах экономики, которые имеют разные экономические возможности развития: реклама; архитектура; художественный и антикварный рынок; ремесла; дизайн; мода; производство кино- и видеопродукции;

программирование, в том числе создание развлекательных интерактивных программ и компьютерных игр; музыка; исполнительские искусства; издательское дело; теле-, радио- и интернет-вещание.

В соответствии с обозначенными сегментами экономической деятельности был сформирован перечень исследовательских мероприятий, включающий:

1. Выявление предприятий и/или организаций, осуществляющих виды креативной деятельности (в соответствии кодами ОКВЭД).

2. Проведение экспертного опроса, направленного на оценку потенциала креативных индустрий, реализованных проектов и перспектив развития креативных индустрий.

3. Проведение серии глубинных экспертных интервью с ведущими специалистами сферы креативных индустрий г. Красноярска.

4. Подготовка предложений по развитию креативных индустрий в Красноярске.

5. Создание информационной системы «Креативные индустрии г. Красноярска», представляющей результаты исследования.

предприятий/организаций и их общих экономических показателях за 2008-2010 годы в области креативных индустрий г. Красноярска С целью выявления предприятий и/или организаций, занятых в сфере креативной деятельности, партнером проекта – Министерством культуры Красноярского края – в адрес Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Красноярскому зарегистрированных на территории Красноярского края на 2008-2010 гг. по видам деятельности, представленным в табл. 1, включая наименование организаций или индивидуального предпринимателя, их юридический адрес, телефон, факс, среднесписочную численность и начисленную заработную плату работников, информацию о количестве отгруженных товаров собственного производства, выполненных работах и услугах собственными силами, объеме выручки от продажи товаров, продукции, работ, услуг.

Таблица 1 – Виды деятельности 36.50 Производство игр и игрушек 36.63.7 Производство изделий для народных гуляний, карнавалов и других развлечений 73.1 Научные исследования и разработки в области естественных и технических наук 73.10 Научные исследования и разработки в области естественных и технических наук 73.2 Научные исследования и разработки в области общественных и гуманитарных наук 73.20 Научные исследования и разработки в области общественных и гуманитарных наук 74.20 Деятельность в области архитектуры; инженерно-техническое проектирование;

геолого-разведочные и геофизические работы; геодезическая и картографическая деятельность; деятельность в области стандартизации и метрологии; деятельность в области гидрометеорологии 74.20.1 Деятельность в области архитектуры, инженерно-техническое проектирование в промышленности и строительстве 74.20.11 Архитектурная деятельность 74.20.12 Проектирование пр 74.4 Рекламная деятельность 74.81 Деятельность в области фотографии 74.84 Предоставление прочих услуг 91.12 Деятельность профессиональных организаций 91.33 Деятельность прочих общественных организаций, не включенных в другие 92.1 Деятельность, связанная с производством, прокатом и показом фильмов 92.11 Производство фильмов 92.12 Прокат фильмов 92.13 Показ фильмов 92.20 Деятельность в области радиовещания и телевидения 92.31 Деятельность в области искусства 92.31.1 Деятельность в области создания произведений искусства 92.31.2 Деятельность в области художественного, литературного и исполнительского 92.31.21 Деятельность по организации и постановке театральных и оперных представлений, концертов и прочих сценических выступлений 92.31.22 Деятельность актеров, режиссеров, композиторов, художников, скульпторов и прочих представителей творческих профессий, выступающих на индивидуальной основе 92.32 Деятельность концертных и театральных залов 92.33 Деятельность ярмарок и парков с аттракционами 92.34 Прочая зрелищно-развлекательная деятельность 92.34.1 Деятельность цирков 92.34.2 Деятельность танцплощадок, дискотек, школ танцев 92.34.3 Прочая зрелищно-развлекательная деятельность, не включенная в другие группировки 92.40 Деятельность информационных агентств 92.51 Деятельность библиотек, архивов, учреждений клубного типа 92.52 Деятельность музеев и охрана исторических мест и зданий 92.53 Деятельность ботанических садов, зоопарков и заповедников 92.7 Прочая деятельность по организации отдыха и развлечений 92.71 Деятельность по организации азартных игр 92.72 Прочая деятельность по организации отдыха и развлечений, не включенная в другие Подробнее расшифровка кодов ОКВЭД представлена в приложении А.

На этапе анализа данных, представленных Территориальным органом Федеральной службы государственной статистики по Красноярскому краю, был произведен отбор предприятий и организаций, имеющих отношение к сектору креативной экономики Красноярска. Структура выборки данных предприятий и организаций представлена на рис. 1. Обобщенный анализ статистических данных представлен в приложении Б.

Всего зарегистрировано по выбранным кодам ОКВЭД Остальные зарегистрированные организации, не вошедшие в выборку Количество отобранных организаций и предприятий Рисунок 1 – Структура выборки для анализа статистических данных по предприятиям, занятым в секторе креативных индустрий г. Красноярска (2008-2010 гг.) Таким образом, из всего числа зарегистрированных предприятий в соответствии с кодами их экономической деятельности, представленными в табл. 1, было рассмотрено 651 предприятие, зарегистрированное в 2008 году, 674 – в 2009 г., 699 – в 2010 г. (рис. 2).

Рисунок 2 – Количество зарегистрированных предприятий в секторе креативных индустрий г. Красноярска в 2008-2010 гг. (без учета сектора «Издательское дело») Дальнейший анализ статистических данных позволил выявить их соотношение по формам собственности: государственные (муниципальные), некоммерческие, частные (рис. 3).

Рисунок 3 – Соотношение предприятий по формам собственности в секторе креативных индустрий Красноярска, отобранных для анализа (2008-2010 гг.) Такое же соотношение на основании принадлежности предприятий и организаций к конкретному виду экономической деятельности было выстроено и относительно отдельных субсекторов креативных индустрий. Так, например, на рис. 4 представлено соотношение предприятий организаций по формам собственности в зрелищно-развлекательной сфере в 2008гг.

Рисунок 4 – Соотношение зарегистрированных предприятий Детальный анализ статистических данных позволил выявить динамику в отдельных субсекторах креативной экономики Красноярска в 2008-2010 гг.: среднесписочную занятость в предприятиях или организациях субсектора, количество предприятий и пр. (рис. 5, 6).

Рисунок 5 – Количественная выборка предприятий по видам деятельности (2008-2010 гг.) Производство игр, игрушек, сувениров, товаров для праздников Деятельность в области архитектуры и проектирования, архитектурная Предоставление прочих услуг (деятельность художников, оформителей, дизайнеров, организация выставок и пр.) Деятельность, связанная с производством, прокатом и показом фильмов Деятельность в области радиовещания и телевидения  Прочая зрелищноразвлекательная деятельность Деятельность информационных агентств Деятельность библиотек, архивов, учреждений клубного типа Деятельность музеев и охрана исторических мест и зданий Рисунок 6 – Количественная выборка предприятий по видам деятельности (2008-2010 гг.) Таким образом, было рассмотрено 651 предприятие, зарегистрированное в 2008 году, предприятия, зарегистрированных в 2009 году, 674 предприятия, зарегистрированных в 2010 году.

Анализ статистических данных позволил выявить динамику в отдельных субсекторах креативной экономики г. Красноярска, среднестатистическую занятость в предприятиях субсектора, общее количество предприятий в данной сфере. Произведена количественная выборка предприятий и по видам деятельности, что дает представление о наиболее успешно развивающихся на сегодняшний день секторах креативной экономики. Большее количество предприятий связано с деятельностью в области искусства, библиотек и архивов, зрелищно-развлекательной деятельностью. Анализ статистических данных лег в основу предложений по развитию креативных индустрий в Красноярске, подробнее представленных в главе 4 настоящего отчета.

2 Проведение экспертного опроса по оценке потенциала креативных индустрий в городе Красноярске Для комплексной оценки потенциала креативных индустрий в Красноярске был проведен опрос экспертов, в состав которых входили: «продюсеры, директора «креативных» бизнесов»

г.Красноярска; «представители власти» (администрации края, города Красноярска и районов Красноярского края), занимающиеся вопросами культуры и социального развития; «потребители»

из 4-х возрастных групп. Общее число экспертов составило 480 человек.

Выделенные экспертные позиции «продюсеры», «представители власти», «потребители»

позволяют увидеть ситуацию в сфере креативных индустрий с трех различных позиций:

• «продюсеры, директора «креативных» бизнесов» – могут оценит ситуацию с профессиональной точки зрения, в отношении возможности развития различных видов креативного бизнеса; благоприятных/неблагоприятных условий для креативных индустрий;

значимости различных видов поддержки креативных индустрий и др.;

• «представители власти» – могут оценить сектор креативных индустрий с точки зрения их значимости для города; возможных темпов развития; возможных условий поддержки креативных бизнесов и др.;

• «потребители» – могут оценить сектор креативных индустрий с точки зрения востребованности различных видов креативных продуктов и услуг; перспективных потребительских приоритетов и др. Причем эти оценки могут быть сделаны представителями «потребителей» из 4-х различных возрастных групп.

Состав экспертов представлен в таблице 2.

Таблица 2 – Состав экспертов Структура и содержание опросного листа для экспертов представлены в Приложении В.

креативных индустрий Экспертам предлагалось оценить степень развитости различных видов креативных индустрий в г. Красноярске, выбрав следующие варианты оценок: «слабо развиты», «средне развиты», «хорошо развиты». Полученные результаты обрабатывались через определение доли экспертов, выбравших тот или иной вариант оценки, и через вычисление среднего балла для каждого вида креативной деятельности. Расчет среднего балла проводился по следующей формуле:

где ДЭ1 – доля экспертов, указавших вариант «слабо развиты», что соответствует одному баллу;

ДЭ2 – доля экспертов, указавших вариант «средне развиты», что соответствует трем баллам; ДЭ3 – доля экспертов, указавших вариант «хорошо развиты», что соответствует пяти баллам.

Специально была выбрана 5-ти балльная шкала оценок, чтобы результаты можно было сопоставлять с результатами ответов экспертов на другие вопросы.

Группа экспертов – «продюсеры, директора креативных бизнесов»

В табл. 3 представлены результаты оценки степени развитости креативных индустрий в г.

Красноярске группой экспертов – «продюсеры, директора креативных бизнесов». Для полуколичественного анализа результатов использовалась следующая шкала: ниже 2 баллов – низкая степень развитости; от 2 до 4 – средняя степень развитости; выше 4 баллов – высокая степень развитости;

Таблица 3 – Оценка степени развитости различных видов креативных индустрий в г.Красноярске экспертами группы «продюсеры, директора креативных бизнесов»

11 Декоративно-прикладное искусство, ремесло 26% 22% 100% (технологические, маркетинговые и др.) 19 Дополнительное образование для молодежи и 23 Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.)

СРЕДНЯЯ ОЦЕНКА –

По оценкам экспертов, высокий уровень развития в г. Красноярске имеют следующие виды креативной деятельности: интернет-индустрия; web-дизайн; кино- и фотостудии. Самые высокие оценки – выше 4,5 баллов получили: интернет-индустрия; web-дизайн.

Низкий уровень развития имеют: графический дизайн; архитектурное проектирование;

дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; разработка сувенирной продукции; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.); консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; культурно-познавательный туризм. Самые низкие оценки – ниже 1,5 баллов получили: архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; культурно-познавательный туризм.

Группа экспертов – «представители власти»

В табл. 4 представлены результаты оценки степени развитости креативных индустрий в г.

Красноярске группой экспертов – «представители власти».

Таблица 4 – Оценка степени развитости различных видов креативных индустрий в г.Красноярске экспертами группы «представители власти»

14 Прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.) 19 Дополнительное образование для молодежи и 23 Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.) По оценкам экспертов, высокий уровень развития (оценка выше 4 баллов) в г.Красноярске имеют следующие виды креативной деятельности: Масс-медиа (теле-, радиокомпании);

Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.).

Высокие оценки – выше 4,5 баллов не получил ни один вид креативной деятельности.

Низкий уровень развития (оценка ниже 2 баллов) имеют: дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; культурнопознавательный туризм.

Самые низкие оценки – ниже 1,5 баллов получили: дизайн промышленных изделий;

разработка компьютерных программ и игр.

Важно отметить, что средний балл экспертов группы «продюсеры» и группы «представители власти» мало различаются 2,75 и 2,77 балла соответственно. Но эксперты группы «продюсеры» имеют более полярные оценки – у них больше высоких и низких оценок. В то же время как оценки экспертов группы «представители власти» имеют более однородный характер и тяготеют к среднему баллу. Такое распределение оценок может указывать на более низкий уровень компетентности экспертов группы «представители власти».

Группа экспертов – «потребители -1 (20-29 лет)»

В табл. 5 представлены результаты оценки степени развитости креативных индустрий в г.

Красноярске группой экспертов – «потребители -1 (20-29 лет)».

Таблица 5 – Оценка степени развитости различных видов креативных индустрий в г.Красноярске экспертами группы «потребители -1 (20-29 лет)»

14 Прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.) 19 Дополнительное образование для молодежи и 23 Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.) По оценкам экспертов группы «потребители -1», высокий уровень развития (оценка выше баллов) в г. Красноярске имеют следующие виды креативной деятельности: масс-медиа (теле-, радиокомпании); кино- и фотостудии, интернет-индустрия; индустрия развлечений; индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.).

Самые высокие оценки – выше 4,5 баллов получили: масс-медиа (теле-, радиокомпании).

Низкий уровень развития (оценка ниже 2 баллов) имеют: графический дизайн;

архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; разработка сувенирной продукции; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.); консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; дополнительное образование для молодежи и взрослых; культурно-познавательный туризм.

Самые низкие оценки – ниже 1,5 баллов получили: дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.);

консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; дополнительное образование для молодежи и взрослых; культурно-познавательный туризм.

Группа экспертов – «потребители -2 (30-39 лет)»

В табл. 6 представлены результаты оценки степени развитости креативных индустрий в г.

Красноярске группой экспертов – «потребители -2 (30-39 лет)».

Таблица 6 – Оценка степени развитости различных видов креативных индустрий в г.Красноярске экспертами группы «потребители -2 (30-39 лет)»

14 Прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.) 19 Дополнительное образование для молодежи и 23 Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.) По оценкам экспертов группы «потребители -3», высокий уровень развития (оценка выше баллов) в г. Красноярске имеют следующие виды креативной деятельности: интернет-индустрия;

индустрия развлечений; индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.).

Самые высокие оценки (выше 4,5 баллов) не получил ни один вид креативной деятельности.

Низкий уровень развития (оценка ниже 2 баллов) имеют: графический дизайн;

архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; разработка сувенирной продукции; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.); консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; дополнительное образование для молодежи и взрослых; культурно-познавательный туризм.

Самые низкие оценки – ниже 1,5 баллов получили: дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.);

консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; культурно-познавательный туризм.

Данная группа экспертов занимает более критические позиции, чем рассмотренные ранее группы – их средняя оценка составляет всего 2,44 балла.

Группа экспертов – «потребители -3 (40-49 лет)»

В табл. 7 представлены результаты оценки степени развитости креативных индустрий в г. Красноярске группой экспертов – «потребители -3 (40-49 лет)».

Таблица 7 – Оценка степени развитости различных видов креативных индустрий в г.Красноярске экспертами группы «потребители -3»

14 Прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.) 19 Дополнительное образование для молодежи и 23 Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.) По оценкам экспертов группы «потребители -3», высокий уровень развития (оценка выше баллов) в г. Красноярске имеют следующие виды креативной деятельности: масс-медиа (теле-, радиокомпании); интернет-индустрия; индустрия развлечений; индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.).

Самые высокие оценки – выше 4,5 баллов получили: Индустрия развлечений.

Низкий уровень развития (оценка ниже 2 баллов) имеют: графический дизайн;

архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; разработка сувенирной продукции; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.); консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; культурно-познавательный туризм.

Самые низкие оценки (ниже 1,5 баллов) получили: дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.);

консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; культурно-познавательный туризм.

Оценки данной группы экспертов близки к средней оценке группы «потребители».

Группа экспертов – «потребители -4 (50-59 лет)»

В табл. 8 представлены результаты оценки степени развитости креативных индустрий в г.

Красноярске группой экспертов – «потребители -3 (40-49 лет)».

Таблица 8 – Оценка степени развитости различных видов креативных индустрий в г.Красноярске экспертами группы «потребители -4»

14 Прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.) 19 Дополнительное образование для молодежи и взрослых 23 Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.) По оценкам экспертов группы «потребители -4», высокий уровень развития (оценка выше баллов) в г. Красноярске имеют следующие виды креативной деятельности: масс-медиа (теле-, радиокомпании); индустрия развлечений.

Самые высокие оценки (выше 4,5 баллов) не получил ни один вид креативных индустрий.

Низкий уровень развития (оценка ниже 2 баллов) имеют: графический дизайн;

архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; разработка сувенирной продукции; креативный PR; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.); консалтинг; разработка компьютерных программ и игр;

культурно-познавательный туризм; event-management.

Самые низкие оценки (ниже 1,5 баллов) у данной группы экспертов получило самое большое число видов креативных деятельности: дизайн одежды; дизайн промышленных изделий;

разработка сувенирной продукции; креативный PR; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.); консалтинг; разработка компьютерных программ и игр;

web-дизайн; культурно-познавательный туризм; event-management.

Данная группа экспертов выставила самые низкие оценки по большему числу видов креативной деятельности в г. Красноярске, средний балл составил всего 1,96 балла.

В табл. 9 представлены сводные результаты оценки степени развитости креативных индустрий в г. Красноярске всеми группами экспертов.

Таблица 9 – Оценка степени развитости различных видов креативных индустрий в бизнесов»; «представители власти»; «потребители» различных возрастных групп.

11 Декоративно-прикладное искусство, 14 Прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.) 16 Разработка компьютерных программ и 19 Дополнительное образование для молодежи и взрослых 23 Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.) На рис. 7 представлены оценки экспертными группами различных видов креативной деятельности в г. Красноярске.

Оценка экспертными группами степени развитости видов креативной 

СРЕДНЯЯ ОЦЕНКА

Индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги Дополнительное образование для молодежи и взрослых Разработка компьютерных программ и игр Прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.) Декоративноприкладное искусство, ремесло Музыкальное и сценическое искусство Рисунок 7 – Экспертные оценки различных видов креативной деятельности, представленные экспертными группами (для экспертных групп «потребители» представлена средняя оценка) Общая средняя оценка экспертов всех видов креативной деятельности оказывается ниже арифметической средней – 2,47 балла (арифметическое среднее – 3 балла). При этом структура экспертных оценок во всех экспертных группах имеет близкий характер, что указывает на определенный консенсус между экспертными группами.

По оценкам всех экспертных групп, высокий уровень развития (оценка выше 4 баллов) в радиокомпании); индустрия развлечений; интернет-индустрия; индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов и т.д.). Близким к ним является оценка вида креативной деятельности – кино-и фотостудии, причем здесь высокую оценку дали эксперты группы «продюсеры, руководители креативных бизнесов».

архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных изделий; разработка сувенирной продукции; прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.); консалтинг; разработка компьютерных программ и игр; культурно-познавательный туризм.

Важно отметить, что сравнительно высокие оценки получили виды креативной деятельности, связанные с оказанием услуг, причем содержание, технология, стандарт качества этих услуг определяется внешними производителями креатива.

Собственно, креативные виды деятельности (с высоким уровнем авторского креатива) – графический дизайн; архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных (технологические, маркетинговые и др.); консалтинг; разработка компьютерных программ и игр;

культурно-познавательный туризм – получили низкие оценки.

Наиболее успешные действующие предприятия и организации креативных индустрий в г. Красноярске по оценка экспертов Экспертам было предложено (открытый вопрос) назвать наиболее успешные действующие предприятия и организации креативных индустрий г. Красноярска (успешные по следующим требований; успешный бизнес).

В табл. 10 представлен список указанных экспертами успешных креативных бизнесов в г. Красноярске. Знаками «+» отмечены экспертные группы, в которых организация или предприятие упоминались в числе успешных. Для каждой организации подсчитано число экспертных групп, в которых она была названа успешно действующей.

Таблица 10 – Список наиболее успешных действующих предприятий и организаций креативных индустрий г. Красноярска «Вездеход»

бюро Патрушева»

20. «ИнтекМедиа» Разработка интернет-ориентированного 1 + 24. «Эверант» Event-агентство, именно для организации 1 + Романа Клячкина организации и профессионализма современного collection Красноярск»

молодежный»

этнографический гастрольная деятельность. Возрождение объект Чайная интереса к кочевой культуре народов «Юрта» (ООО Сибири. Уникальная составляющая «Культинвест») потенциальных культурных маршрутов в 44. Красноярская Организация выставок, создание условий 1 + Центрального (Красноярска) 48. Музыкальный Организация выступления артистов 1 + «Бобровый лог» - экотуризма успешный бизнес 61. ЦЭС «Спортэкс» Центр экстремального спорта, площадка 1 + 63. Шоу-театр Развитие творческих способностей детей 1 + Таким образом, в число наиболее успешных предприятий и организаций креативных индустрий в г. Красноярске (по критериям: оригинальная, заметная продукция; успешный бизнес) можно включить следующие: «Дом Кино», «Культурно-исторический центр», «Ориентир М»

(наружная реклама и сувенирная продукция) – они были упомянуты во всех группах экспертов.

Весьма успешны и популярны «Everant» (event-management), «Loft» (бар, ночной клуб), «Reed»

(фотостудия), «Umberella» (event-management и фотостудия), «XXX» (бар, ночной клуб), «Праздник» (event-management), Деловой выставочный центр «Сибирь», которые упомянуты в четырех группах экспертов. «Lebox» (фотостудия), Мастерская «Вездеход» (рекламное агентство), торгово-развлекательный комплекс «Планета» несколько уступают, они отмечены в 2-3 группах экспертов. Все остальные предприятия и организации, представленные в таблице 11, упомянуты в качестве успешных в одной группе экспертов.

Значимость вклада предприятий и организаций креативного сектора в развитие города Красноярска в настоящее время и в будущем Экспертам было предложено оценить по пятибалльной шкале значимость вклада предприятий и организаций креативного сектора в развитие города Красноярска в настоящее время и в будущем по следующим параметрам:

• создание рабочих мест, особенно для творческой молодежи;

• усиление экономического потенциала, расширение налоговой базы для города;

• изменение типа экономики города, переход от индустриальной к постиндустриальной экономике;

• создание особой атмосферы, комфортной среды общения и новых впечатлений для горожан, повышение качества жизни;

• формирование привлекательного имиджа города в России и в мире;

• креативные индустрии как значимая часть бренда города.

В табл. 11 представлены оценки экспертами разных групп вклада креативного сектора в развитие г. Красноярска.

Таблица 11 – Оценка вклада креативных индустрий в развитие города Красноярска в настоящее время и в будущем всеми группами экспертов.

Вид вклада в развитие города Красноярска Создание рабочих мест, особенно для творческой молодежи Усиление экономического потенциала, расширение налоговой базы для города Изменение типа экономики города, переход от индустриальной к постиндустриальной экономике Создание особой атмосферы, комфортной среды общения и новых впечатлений для горожан, повышение качества жизни Формирование привлекательного имиджа города в России и в мире Креативные индустрии значимая часть бренда города

СРЕДНИЙ БАЛЛ

В целом эксперты высоко оценивают вклад креативных индустрий в развитие г. Красноярска, средний балл составляет 3,7 для настоящего времени, 3,8 для будущего.

При этом наиболее значимым оказывается вклад по следующим направлениям:

• создание рабочих мест, особенно для творческой молодежи – 4,4 балла (в настоящем) и 4,6 балла (в будущем);

• креативные индустрии как значимая часть бренда города – 4,3 балла (в настоящем) и 4, балла (в будущем);

• формирование привлекательного имиджа города в России и в мире – 4,1 балла (в настоящем) и 4,3 балла (в будущем);

• создание особой атмосферы, комфортной среды общения и новых впечатлений для горожан, повышение качества жизни – 4,2 балла (в настоящем) и 4,0 балла (в будущем).

Эксперты считают, что креативные индустрии в г. Красноярске слабо влияют и будут влиять на следующие направления развития города: усиление экономического потенциала, расширение налоговой базы для города – 2,6 балла (в настоящем) и 2,7 балла (в будущем);

изменение типа экономики города, переход от индустриальной к постиндустриальной экономике – 2,6 балла (в настоящем) и 2,9 балла (в будущем).

Различные группы экспертов достаточно единодушны в оценках вклада (в настоящем и в будущем) креативных индустрий в развитие г. Красноярска (средние баллы оценок для групп варьируются в пределах от 3,7 до 4,2 балла). Отличается позиция группы «представители власти», они оценивают вклад креативных индустрий в развитие города в настоящее время как малозначимый – всего 2,1 балл. Все же они считают, что вклад креативных индустрий существенно вырастет в будущем – оценка 3,6 балла для будущего.

Те же данные представлены в виде диаграмм на рис. 8. Наиболее высоко вклад креативных индустрий в развитие г. Красноярска оценивают эксперты группы «потребители», однако они не ожидают прироста данного вклада в будущем (по большинству направлений). Аналогичные ожидания у экспертов группы «продюсеры» при несколько менее высокой оценке вклада для настоящего времени. Эксперты группы «представители власти» считают вклад креативных индустрий в развитие города небольшим в настоящее время, однако ожидают, что этот вклад возрастет в будущем.

Создание рабочих мест Усиление экономического Изменение типа экономики города Создание особой атмосферы Формирование привлекательного Креативные индустрии значимая часть бренда города

СРЕДНИЙ БАЛЛ

Представители власти настоящ ее Представители власти будущее Продюсеры настоящее Рисунок 8 – Оценка вклада креативных индустрий в развитие города Красноярска в настоящее время и в будущем всеми группами экспертов (для группы экспертов «потребители»

Сравнение г. Красноярска с другими городами по уровню развития креативных индустрий Экспертам было предложено сопоставить уровень развития креативных индустрий в г. Красноярске и в других российских городах (уровень творческих достижений, масштабы деятельности, экономические достижения), определить рейтинги городов по различным секторам креативных индустрий.

Данный вопрос вызвал серьезные трудности у экспертов всех групп, полные варианты ответов (целиком заполненную таблицу) смогли представить только три эксперта из группы «представители власти». Соответственно, полученные данные можно рассматривать как грубо оценочные (табл. 12).

Таблица 12 – Рейтинг городов по уровням развития различных видов креативных индустрий (по ответам экспертов группы «представители власти») Барнаул Екатеринбург Иркутск Казань Кемерово Красноярск Новосибирск Омск Томск Был сопоставлен ряд городов, включающий крупные сибирские города и города Казань, Екатеринбург (как более близкие к Сибирскому региону). По мнению экспертов, Красноярск занимает 2-ю позиции в суммарном рейтинге, при этом первое место занимает Новосибирск, 3-е место – Томск, 4-е – Екатеринбург, 5-е – Казань.

Первые позиции г. Красноярск занимает по следующем видам креативных деятельностей:

1-я позиция рейтинга – дизайн интерьеров, дизайн одежды, музыкальное и сценическое искусство, индустрия развлечений, индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов); 2-я позиция – разработка рекламы, графический дизайн, архитектурное проектирование, дизайн промышленных изделий, дополнительное образование для молодежи и взрослых.

Важно отметить, что ряд указанных видов креативной деятельности, по оценке экспертов, имеют низкую степень развитости в г. Красноярске: графический дизайн; архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных изделий. Это может означать, что уровень развития этих видов креативных индустрий в других городах еще ниже, чем в г. Красноярске. Очевидно, сравнительный анализ развития креативных индустрий в российских городах требует дополнительных исследований.

Анализ результатов экспертного опроса, представленный в табл. 12, показывает, что низкие позиции в рейтинге г. Красноярск имеет по видам креативной деятельности, также получившим низкие и средние оценки экспертов при оценивании степени развитости различных видов креативных индустрий: консалтинг, разработка компьютерных программ и игр, web-дизайн, интернет-индустрия, кино- и фотостудии, креативный PR.

Проблемы развития креативного сектора экономики г. Красноярска в настоящее время и в будущем – экспертный взгляд Экспертам было предложено оценить основные проблемы, которые сдерживают развитие креативного сектора экономики г. Красноярска. При этом экспертам предлагалась оценить ситуацию настоящего времени и ситуацию будущего. Список проблем был сформирован по результатам анализа данных экспертных интервью.

Результаты экспертного опроса представлены в табл. 13. Большинство экспертов предполагают, что в будущем острота проблем, сдерживающих развитие креативных индустрий в г. Красноярске, снизится. Особую позицию заняли эксперты группы «представители власти», которые ожидают возрастания остроты данных проблем.

Более всего сдерживает развитие креативных индустрий «менталитет потребителей, предпочитающих стандартную и недорогую продукцию» (средняя оценка по всем группам экспертов 4,7 балла для настоящего и 4,8 балла для будущего). Далее, острыми проблемами являются «сложившийся низкий уровень цен на продукцию креативных индустрий в нашем регионе» (4,7 балла для настоящего, 4,6 балла для будущего) и «отсутствие источников инвестиций» (по 4,6 балла для настоящего и будущего). Существенными проблемами, влияющими на состояние креативных индустрий в городе (средние оценки более 4 баллов), являются: отток талантливой креативной молодежи в другие города (4,7 балла для настоящего, 4,5 балла для будущего); слабый платежеспособный спрос на продукцию креативных организаций со стороны предприятий и организаций (4,4 балла для настоящего, 4,1 балла для будущего); слабый платежеспособный спрос на продукцию креативных индустрий со стороны населения (4,2 балла для настоящего, 4,3 балла для будущего).

К числу сравнительно мало значимых для развития креативных индустрий проблем эксперты отнесли следующие: конкуренция со стороны креативного сектора других городов (Новосибирск, Москва и др.) (2,8 балла для настоящего, 2,6 балла для будущего); периферийность города и творческий вакуум (2,5 балла для настоящего, 2,1 балла для будущего); нестабильность рынка (2,4 балла для настоящего, 2,1 балла для будущего); недостаточное число профессиональных продюсеров, менеджеров в сфере культуры и «креатива» (2,3 балла для настоящего, 2,2 балла для будущего); недостаточный профессиональный потенциал (2,3 балла для настоящего, 1,9 балла для будущего); недостаточно развитая инфраструктура – нехватка выставочных, сценических площадок и т.п. (2,2 балла для настоящего, 2,1 балла для будущего); не развито посредническое звено между «креатором» и потребителем – специальные магазинысалоны, выставки-продажи, галереи и т.п. (2,2 балла для настоящего, 1,9 балла для будущего).

Таблица 13 – Проблемы развития креативного сектора экономики Красноярска в настоящее время и в будущем Настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее Слабый платежеспособный спрос на продукцию креативных организаций со стороны предприятий и организаций Слабый платежеспособный спрос на продукцию креативных индустрий со стороны населения Сложившийся низкий уровень цен на продукцию креативных индустрий в нашем регионе Менталитет потребителей, предпочитающих стандартную и недорогую продукцию Конкуренция со стороны креативного сектора других городов (Новосибирск, Москва и др.) Нестабильность рынка Недостаточный профессиональный потенциал Недостаточное число профессиональных продюсеров, менеджеров в сфере культуры и «креатива»

Недостаточно развитая инфраструктура – нехватка выставочных, сценических площадок и т.п.

Не развито посредническое звено между «креатором» и потребителем – специальные магазины-салоны, выставки-продажи, галереи и т.п.

Периферийность города и творческий вакуум Отток талантливой креативной молодежи в другие города Отсутствие источников инвестиций

СРЕДНИЙ БАЛЛ

г. Красноярске Экспертам было предложено оценить по пятибалльной шкале эффективность ряда мер поддержки развития креативного сектора экономики г. Красноярска (при этом дать оценку для ситуации настоящего времени и для ситуации будущего). Список мер поддержки был сформирован во время глубинных экспертных интервью.

Результаты экспертных оценок мер поддержки развития креативного сектора представлены в табл. 14.

Наиболее эффективные меры для настоящего времени: 1) предоставить налоговые преференции для малых и средних предприятий креативного сектора (итоговая оценка, с учетом оценок всех групп экспертов равна 4,6 балла); 2) поддерживать инвесторов, готовых вкладывать капитал в развитие креативного сектора (итоговая оценка 4,5 балла).

В будущем, по мнению экспертов, наиболее важно: 1) поддерживать инвесторов, готовых вкладывать капитал в развитие креативного сектора (4,7 балла), 2) предоставлять помещения в аренду по низким ставкам (4,5 балла).

Значительная часть мер, рассмотренных экспертами, оценены ими как в средней степени эффективные и в настоящем, и в будущем (диапазон итоговых оценок от 4,2 до 3,1 балла). Это следующие меры: 1) реализовывать общегородские мероприятия и проекты, создающие спрос на продукцию креативных индустрий; 2) создать программу доступных стартовых кредитов для разворачивания креативных бизнесов; 3) развернуть программу муниципальных субсидий и грантов для развития креативных индустрий; 4) инициировать создание профессиональных ассоциаций в креативном секторе; 5) создать в городе сеть площадок для размещения мастерских, студий и т.д. в популярных исторических, туристических зонах, зонах отдыха и т.д.;

6) популяризовать продукцию креативного сектора среди населения города; 7) создать особый бизнес-инкубатор для старта предприятий креативных индустрий; 8) реализовать программу инвестиций в развитие креативного кластера города; 9) реализовать программу информационной и маркетинговой поддержки малого бизнеса в области креативных индустрий (выделенные рекламные и выставочные площади по льготным ценам и т.п.); 10) создать в городе, его историческом центре, «креативный квартал», где будут размещаться мастерские, студии, выставочные площадки и т.д.; 11) организовывать и проводить образовательные программы для потенциальных предпринимателей и мастеров креативных индустрий.

Сравнительно мало эффективно, по оценке экспертов, «привозить в Красноярск мастеров, специалистов креативных индустрий мирового уровня для проведения мастер-классов» (итоговая оценка 3,0 балла для настоящего и 2,8 балла для будущего).

Таблица 14 – Оценка мер поддержки сектора креативных индустрий в г. Красноярске в настоящее время и в будущем Направления поддержки настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее настоящее будущее Поддерживать инвесторов, готовых вкладывать капитал в развитие креативного сектора Предоставить налоговые преференции для малых и средних предприятий креативного сектора Предоставлять помещения в аренду по низким ставкам Создать в городе, его историческом центре, «креативный квартал», где будут размещаться мастерские, студии, выставочные площадки и т.д.

Создать в городе сеть площадок для размещения мастерских, студий и т.д. в популярных исторических, туристических зонах, зонах отдыха и т.д.

Реализовывать общегородские мероприятия и проекты, создающие спрос на продукцию креативных индустрий Создать программу доступных стартовых кредитов для разворачивания креативных бизнесов Развернуть программу муниципальных субсидий и грантов для разворачивания креативных индустрий Инициировать создание профессиональных ассоциаций в креативном секторе Популяризовать продукцию креативного сектора среди населения города Реализовать программу инвестиций в развитие креативного кластера города Реализовать программу информационной и маркетинговой поддержки малого бизнеса в области креативных индустрий (выделенные рекламные и выставочные площади по льготным ценам и т.п.) Создать особый бизнес-инкубатор для старта предприятий креативных индустрий Привозить в Красноярск мастеров, специалистов креативных индустрий мирового уровня для проведения мастер-классов Организовывать и проводить образовательные программы для потенциальных предпринимателей и мастеров креативных индустрий

СРЕДНИЙ БАЛЛ

Следует отметить, что оценки разных групп экспертов достаточно согласованы, но все же есть и специфика позиций разных групп.

Наиболее высокий средний балл оценок характерен для группы экспертов «продюсеры, руководители креативных бизнесов» (4,6 балла). Эта группа выделяет наиболее широкий круг значимых, эффективных в настоящее время мер поддержки креативных индустрий:

1) предоставить налоговые преференции для малых и средних предприятий креативного сектора;

2) поддерживать инвесторов, готовых вкладывать капитал в развитие креативного сектора;

3) предоставлять помещения в аренду по низким ставкам; 4) создать в городе сеть площадок для размещения мастерских, студий и т.д. в популярных исторических, туристических зонах, зонах отдыха и т.д.; 5) реализовывать общегородские мероприятия и проекты, создающие спрос на продукцию креативных индустрий.

Группа экспертов «представители власти» отличается самыми низкими оценками эффективности мер поддержки креативных индустрий среди всех групп. Средний балл оценки всего ряда мер для настоящего составил в этой группе 2,8, для будущего – 3,2. Единственная мера, оцененная данной группой экспертов выше, чем на 4 балла (4,2 для будущего времени), – «инициировать создание профессиональных ассоциаций в креативном секторе». Для настоящего времени высшая оценка эффективности – 3,7 балла (мера: «организовывать и проводить образовательные программы для потенциальных предпринимателей и мастеров креативных индустрий»). Возможно, эти сравнительно низкие оценки со стороны представителей власти выражают неготовность власти оказывать меры поддержки креативным индустриям, и данные оценки выражают своего рода «послание» представителям креативного бизнеса: создайте профессиональные ассоциации и поддерживайте себя сами, а мы готовы поддержать вас на уровне «просветительства».

Эксперты групп «потребители» достаточно единодушно (и солидарно с группой «продюсеров, руководителей креативных бизнесов) считают эффективным: 1) поддерживать инвесторов, готовых вкладывать капитал в развитие креативного сектора; 2) предоставить налоговые преференции для малых и средних предприятий креативного сектора; 3) предоставлять помещения в аренду по низким ставкам. Кроме того, «потребители» двух наиболее молодых групп считают важным, особенно в настоящее время, «реализовывать общегородские мероприятия и проекты, создающие спрос на продукцию креативных индустрий».

Городские проекты (существующие и возможные), которые могут дать импульс развитию сектора креативных индустрий в г. Красноярске Экспертам было предложено оценить эффективность ряда проектов (уже существующих и возможных) с точки зрения их значения для развития креативного сектора экономики Красноярска. Предварительный список подобных проектов и описание их значимости были сформированы во время экспертных интервью.

В табл. 15 приведены результаты опроса. Знаками «+» отмечены экспертные группы, в которых тот или иной проект был оценен как значимый, способный дать импульс развитию сектора креативных индустрий в г. Красноярске. Для каждого проекта было подсчитано число экспертных групп, которые назвали его важным для развития креативных индустрий.

Таблица 15 – Городские проекты (существующие и возможные), важные для развития сектора креативных индустрий в городе Красноярске проекта Описание значимости проекта (содержание и (имиджевая, финансовая и др.) я музейная биеннале экономический «Саянское кольцо»

РУСАЛа» проектов в отрасли культуры движение ярмарка издательского бизнеса, активизация книжной городских творческих сообществ культуры я ассамблея взаимодействию субъектов «Красноярск. инновационного, научноТехнологии технического развития Красноярска будущего» на основе кластерной политики творческого творческого образования детей и объединения молодежи; платформа для развития «Твори-гора» медиа-творчества в городе Лидируют (признаны важными во всех шести группах экспертов) два проекта: 1) «День города» (значимость – обеспечение имиджевой политики, городской праздник); 2) «ТИМ Бирюса»

(значимость – обеспечение имиджевой политики, поддержка талантливой молодежи в сфере бизнеса) Весьма важны (признаны важными в пяти группах экспертов): 1) Международная музейная биеннале, 2) Флешмобы, 3) Красноярский экономический форум.

Достаточно важными проектами (отмечены как важные 3-4 группами экспертов) являются:

1) «Красноярск 2020»; 2) «Стартуют все»; 3) «Белые крылья», 4) «Музейная ночь».

Наименее важными (отмечены лишь в одной из групп экспертов) для развития креативных индустрий являются проекты: 1) Фестиваль «Саянское кольцо»; 2) «Территория РУСАЛа»;

3) Балетный форум; 4) Волонтерское движение; 5) «Джаз над Енисеем», 6) «Красное кольцо», 7) Красноярская ярмарка книжной культуры; 8) Общегородская ассамблея «Красноярск.

Технологии будущего»; 9) Проекты творческого объединения «Твори-гора»; 10) «Фото ночи».

Анализ позитивного опыта российских и зарубежных городов в области креативных индустрий Эксперты определили, какой позитивный опыт российских и зарубежных городов в области креативных индустрий можно и нужно использовать для развития креативных индустрий в г. Красноярске.

В табл. 16 представлены прецеденты (примеры практик российских и зарубежных городов), названные в различных группах экспертов.

Таблица 16 – Прецеденты (практики) позитивного опыта российских и зарубежных городов в области креативных индустрий актуальный городской медиа-проект. Содержит информацию о всех сферах общественной жизни города. Формирует позитивный городской «Человек и природа» - фестиваль документальных, научно-полярных и учебных посещении любых мероприятий, связанных с искусством проникает в будни людей по дороге в школу, на рабочем месте, в магазине или у себя дома, например, произведения современного искусства на пустырях, сады посреди бетона, воображаемые сауны на берегах реки Аурайока.

Культура охватывает все слои населения и все жанры культуры, н-р, гастрономия, цирковое заводов) в художественные, театральные, музыкальные площадки «Город будущего» (Пермь). Объединение городских сообществ проектной работой по развитию конкретных районов города (Германия) (Санкт-Петербург). Создание привлекательных офисных пространств с недорогой арендой для творческих и технологических бизнесов Наиболее известными прецедентами позитивного опыта российских и зарубежных городов в области креативных индустрий, которые можно и нужно использовать в г. Красноярске, являются: 1) этнический фестиваль «Саянское кольцо» – назван в четырех группах экспертов;

2) «Винзавод» – город Москва – назван в трех группах экспертов.

Остальные прецеденты (практики), представленные в таблице 16, менее известны, названы в какой-либо одной группе экспертов.

Красноярске Экспертам было предложено определить темы дискурса, который необходимо развернуть с целью расширения возможностей развития креативных индустрий в г. Красноярске. В табл. представлены результаты опроса, выделены темы, наиболее актуальные для общественного обсуждения (названные наибольшим числом экспертных групп).

Таблица 17 – Темы, которые, по мнению экспертов, необходимо обсудить для развития креативных индустрий в Красноярске достойных проектов горожанам?

креативного кластера?

8. Государственная поддержка развития креативных 2 + + 9. Возрождение городской среды: исторического и 1 + промышленного наследия с помощью культурных реконструкций 10. Готов ли Красноярск к формированию креативных 1 + индустрий в настоящее время?

другими территориями РФ и зарубежья;

совместные культурные и творческие бизнеспроекты с соседними территориями предпринимательства в области КИ (консультирование, предоставление налоговых и арендных льгот, привлечение бизнес-ангелов и др.) смысле) и привлечения уже известных, российских 18. Определение художественной ценности отдельных 1 + современного искусства в Красноярске, аналогичного «Винзаводу» в Москве Наиболее важные, по мнению экспертов, темы (названы в пяти группах экспертов из шести): 1) вопрос трудоустройства молодежи; 2) вопрос финансирования, финансовая поддержка достойных проектов; 3) как определить ответственных за реализацию проектов? 4) что креативные индустрии дадут городу и простым горожанам?

Таким образом, в центре общественного дискурса, по мнению экспертов различных групп, должны быть трудоустройство молодежи и управление проектной активностью в области креативных индустрий (определение целей и требуемой «отдачи» проектов, определение ответственных за реализацию и способы финансирования проектов).

Важная группа тем связана с «инкубированием» проектов в сфере креативных индустрий:

1) вопрос кредитования; 2) где и на базе чего будет создан инкубатор для креативного кластера?

3) мотивация для вхождения в инкубатор. Важность этих тем отметили по четыре из шести групп экспертов.

Две группы экспертов – «продюсеры» и «представители власти» – посчитали важной тему «государственная поддержка развития креативных индустрий». Остальные темы отмечены лишь в одной из экспертных групп каждая.

Стоит обратить внимание на определенный «разрыв» между позицией группы «представители власти», с одной стороны, и позицией групп «продюсеры, руководители креативного бизнеса», «потребители» (всех возрастов), с другой (причем «продюсеры» и «потребители» достаточно единодушны в определении важных тем дискурса). «Представители власти» считают важными, как правило, темы, отличные от тех, которые считают важными «продюсеры» и «потребители». Таким образом, первым шагом в разворачивании общественного дискурса, необходимого для развития креативных индустрий, должно стать «формирование повестки дня», единой для власти, бизнеса и общества, согласование представлений о важных и не важных темах и проблемах.

Выводы по результатам экспертного опроса Экспертный опрос, проведенный в рамках данного исследования, выявил ряд важных факторов и особенностей, определяющих возможности и ограничения развития сектора креативных индустрий в г. Красноярске.

1. Наиболее развитыми секторами креативных индустрий в г. Красноярске эксперты считают масс-медиа (теле- и радиокомпании), индустрию красоты, индустрию развлечений, интернет-индустрию, кино- и фото- студии. В средней степени развиты Event-management, Webдизайн, музеи и галереи, дополнительное образование для молодежи, Креативный PR, декоративно-прикладное искусство и ремесла, музыкальное и сценическое искусство, ландшафтный дизайн и дизайн интерьеров, разработка рекламы. В наименьшей степени развиты культурно-познавательный туризм, разработка компьютерных программ и игр, консалтинг, дизайн промышленных изделий, дизайн одежды. Также довольно слабо развиты графический дизайн;

архитектурное проектирование, разработка сувенирной продукции, прикладные исследования и разработки (технологические, маркетинговые и др.).

Таким образом, сравнительно высокие оценки уровня развитости получили виды креативной деятельности, связанные с оказанием услуг, – т.е., содержание, технологии и стандарты качества которых определяются разработчиками вне Красноярского края (в городах Москве и Санкт-Петербурге, в зарубежных культурных центрах). Собственно креативные виды деятельности (с высоким уровнем авторского креатива) получили низкие оценки.

2. Наиболее успешными предприятиями и организациями креативных индустрий в г. Красноярске (по критериям: оригинальная, заметная продукция; успешный бизнес) эксперты считают следующие: «Дом Кино», «Культурно-исторический центр», «Ориентир М» (наружная реклама и сувенирная продукция). Также весьма успешны и популярны «Everant» (eventmanagement), «Loft» (бар, ночной клуб), «Reed» (фотостудия), «Umberella» (event-management и фотостудия), «XXX» (бар, ночной клуб), «Праздник» (event-management), Деловой выставочный центр «Сибирь», которые упомянуты в четырех группах экспертов. «Lebox» (фотостудия), Мастерская «Вездеход» (рекламное агентство), торгово-развлекательный комплекс «Планета»

несколько уступают, они отмечены в 2-3 группах экспертов. Данные предприятия и организации (их подходы и стратегии ведения бизнеса) могут быть предметом анализа как «образцы успешности» креативных индустрий в г. Красноярске.

3. Эксперты достаточно высоко оценивают вклад креативных индустрий в развитие г. Красноярска, средний балл составляет 3,7 по пятибалльной шкале для настоящего времени 3,8 для будущего. При этом наиболее значимым оказывается вклад по следующим направлениям:   • создание рабочих мест, особенно для творческой молодежи – 4,4 балла (в настоящем) и 4,6 балла (в будущем);

• креативные индустрии как значимая часть бренда города – 4,3 балла (в настоящем) и 4, балла (в будущем);

• формирование привлекательного имиджа города в России и в мире – 4,1 балла (в настоящем) и 4,3 балла (в будущем);

• создание особой атмосферы, комфортной среды общения и новых впечатлений для горожан, повышение качества жизни – 4,2 балла (в настоящем) и 4,0 балла (в будущем).

В то же время, с точки зрения экспертов, креативные индустрии в г. Красноярске слабо влияют и будут влиять на следующие направления развития города: усиление экономического потенциала, расширение налоговой базы для города – 2,6 балла (в настоящем) и 2,7 балла (в будущем); изменение типа экономики города, переход от индустриальной к постиндустриальной экономике – 2,6 балла (в настоящем) и 2,9 балла (в будущем).

Различные группы экспертов достаточно единодушны в оценках вклада (в настоящем и в будущем) креативных индустрий в развитие г. Красноярска. Наиболее высоко вклад креативных индустрий в развитие г. Красноярска оценивают эксперты группы «потребители», однако они не ожидают прироста данного вклада в будущем (по большинству направлений). Позиция группы «представители власти» отличается тем, что они оценивают вклад креативных индустрий в развитие города в настоящее время как малозначимый – всего 2,1 балл. Все же они считают, что вклад креативных индустрий существенно вырастет в будущем – оценка 3,6 балла для будущего.

4. Предложение сопоставить уровень развития креативных индустрий в г. Красноярске и в ряде других российских городов (крупные сибирские города и города Казань, Екатеринбург как сравнительно близкие к Сибирскому региону) вызвало серьезные затруднения у экспертов всех групп. Поэтому полученный рейтинг городов по уровню развития креативных индустрий можно рассматривать как грубо оценочный. В его основании – уровень творческих достижений, масштабы деятельности, экономические результаты креативных индустрий в различных городах.

В суммарном (по всем видам креативных индустрий) рейтинге Красноярск занимает 2-ю позицию, первое место занимает Новосибирск, 3-е место – Томск, 4-е – Екатеринбург, 5-е – Казань.

Первые позиции г. Красноярск занимает по следующем видам креативных деятельностей:

1-я позиция рейтинга – дизайн интерьеров, дизайн одежды, музыкальное и сценическое искусство, индустрия развлечений, индустрия красоты (креативные стрижки, визаж, услуги стилистов); 2-я позиция – разработка рекламы, графический дизайн, архитектурное проектирование, дизайн промышленных изделий, дополнительное образование для молодежи и взрослых. Ряд указанных видов креативной деятельности по оценке экспертов имеет низкую степень развитости в г. Красноярске: графический дизайн; архитектурное проектирование; дизайн одежды; дизайн промышленных изделий. Это может означать, что уровень развития этих видов креативных индустрий в других городах еще ниже, чем в г. Красноярске. Очевидно, сравнительный анализ развития креативных индустрий в российских городах требует дополнительных исследований.

Низкие позиции в рейтинге г. Красноярск имеет по видам креативной деятельности, также получившим низкие и средние оценки экспертов при оценивании степени развитости различных видов креативных индустрий: консалтинг, разработка компьютерных программ и игр, Webдизайн, интернет-индустрия, кино- и фото-студии, креативный PR.

5. Экспертами была оценена важность («острота») различных проблем, сдерживающих развитие креативных индустрий в г. Красноярске. Более всего препятствует развитию креативных индустрий «менталитет потребителей, предпочитающих стандартную и недорогую продукцию»

(средняя оценка по всем группам экспертов 4,7 балла для настоящего и 4,8 балла для будущего).

Далее, острыми проблемами являются «сложившийся низкий уровень цен на продукцию креативных индустрий в нашем регионе» (4,7 балла для настоящего, 4,6 балла для будущего) и «отсутствие источников инвестиций» (по 4,6 балла для настоящего и будущего). Существенными проблемами, влияющими на состояние креативных индустрий в городе (средние оценки более баллов) являются: отток талантливой креативной молодежи в другие города (4,7 балла для настоящего, 4,5 балла для будущего); слабый платежеспособный спрос со стороны предприятий и организаций (4,4 балла для настоящего, 4,1 балла для будущего); слабый платежеспособный спрос на продукцию креативных индустрий со стороны населения (4,2 балла для настоящего, 4,3 балла для будущего).

Сравнительно мало значимы для развития креативных индустрий в г. Красноярске такие проблемы, как конкуренция со стороны креативного сектора других городов (Новосибирск, Москва и др.) (2,8 балла для настоящего, 2,6 балла для будущего); периферийность города и творческий вакуум (2,5 балла для настоящего, 2,1 балла для будущего); нестабильность рынка (2, балла для настоящего, 2,1 балла для будущего); недостаточное число профессиональных продюсеров, менеджеров в сфере культуры и «креатива» (2,3 балла для настоящего, 2,2 балла для будущего); недостаточный профессиональный потенциал (2,3 балла для настоящего, 1,9 балла для будущего); недостаточно развитая инфраструктура – нехватка выставочных, сценических площадок и т.п. (2,2 балла для настоящего, 2,1 балла для будущего); не развито посредническое звено между «креатором» и потребителем – специальные магазины-салоны, выставки-продажи, галереи и т.п. (2,2 балла для настоящего, 1,9 балла для будущего).

Большинство экспертов предполагают, что в будущем острота проблем, сдерживающих развитие креативных индустрий в г. Красноярске, снизится. Особую позицию заняли эксперты группы «представители власти», которые ожидают возрастания остроты данных проблем.

6. Наиболее эффективными мерами поддержки развития креативного сектора экономики г. Красноярска в настоящее время, по мнению экспертов, могли бы стать: 1) налоговые преференции для малых и средних предприятий креативного сектора (итоговая оценка, с учетом оценок всех групп экспертов равна 4,6 балла); 2) поддержка инвесторов, готовых вкладывать капитал в развитие креативного сектора (итоговая оценка 4,5 балла).

В будущем, по мнению экспертов, наиболее важно: 1) поддерживать инвесторов, готовых вкладывать капитал в развитие креативного сектора (4,7 балла), 2) предоставлять помещения в аренду по низким ставкам (4,5 балла).

Значительная часть мер, рассмотренных экспертами, оценены ими как в средней степени эффективные и в настоящем, и в будущем (диапазон итоговых оценок от 3,1 до 4,2 балла). Это следующие меры: 1) реализовывать общегородские мероприятия и проекты, создающие спрос на продукцию креативных индустрий; 2) создать программу доступных стартовых кредитов для разворачивания креативных бизнесов; 3) развернуть программу муниципальных субсидий и грантов для разворачивания креативных индустрий; 4) инициировать создание профессиональных ассоциаций в креативном секторе; 5) создать в городе сеть площадок для размещения мастерских, студий и т.д. в популярных исторических, туристических зонах, зонах отдыха и т.д.;

6) популяризовать продукцию креативного сектора среди населения города; 7) создать особый бизнес-инкубатор для старта предприятий креативных индустрий; 8) реализовать программу инвестиций в развитие креативного кластера города; 9) реализовать программу информационной и маркетинговой поддержки малого бизнеса в области креативных индустрий (выделенные рекламные и выставочные площади по льготным ценам и т.п.); 10) создать в городе, его историческом центре, «креативный квартал», где будут размещаться мастерские, студии, выставочные площадки и т.д.; 11) организовывать и проводить образовательные программы для потенциальных предпринимателей и мастеров креативных индустрий.

Сравнительно мало эффективно, по оценке экспертов, «привозить в Красноярск мастеров, специалистов креативных индустрий мирового уровня для проведения мастер-классов» (итоговая оценка 3,0 балла для настоящего и 2,8 балла для будущего).

7. По оценке экспертов, наиболее важными для инициирования развития креативных индустрий в г. Красноярске являются два проекта: 1) «День города» (значимость – обеспечение имиджевой политики, городской праздник); 2) «ТИМ Бирюса» (значимость – обеспечение имиджевой политики, поддержка талантливой молодежи в сфере бизнеса). Весьма важными признаны проекты: Международная музейная биеннале; Флешмобы; Красноярский экономический форум.

Достаточно важными проектами являются: 1) «Красноярск 2020»; 2) «Стартуют все»;

3) «Белые крылья», 4) «Музейная ночь». Наименее важными (редко упоминаются экспертами) для развития креативных индустрий являются проекты: 1) Фестиваль «Саянское кольцо»;

2) «Территория РУСАЛа»; 3) Балетный форум; 4) Волонтерское движение; 5) «Джаз над Енисеем», 6) «Красное кольцо», 7) Красноярская ярмарка книжной культуры; 8) Общегородская ассамблея «Красноярск. Технологии будущего»; 9) Проекты творческого объединения «Творигора»; 10) «Фотоночи».

8. Наиболее известными прецедентами позитивного опыта российских и зарубежных городов в области креативных индустрий, которые можно и нужно использовать в г. Красноярске, являются, с точки зрения экспертов: 1) этнический фестиваль «Саянское кольцо»; 2) «Винзавод» – город Москва.

9. Эксперты определили наиболее важные для развития креативных индустрий в г. Красноярске темы дискурса – эти темы необходимо поддерживать в «поле» общественных обсуждений: 1) вопрос трудоустройства молодежи; 2) вопрос финансирования, финансовая поддержка достойных проектов; 3) как определить ответственных за реализацию проектов? 4) что креативных индустрии дадут городу и простым горожанам? Таким образом, в центре общественного дискурса должны быть трудоустройство молодежи и управление проектной активностью в области креативных индустрий (определение целей и требуемой «отдачи»

проектов, определение ответственных за реализацию и способы финансирования проектов).

Важная группа тем связана с «инкубированием» проектов в сфере креативных индустрий:

1) вопрос кредитования; 2) где и на базе чего будет создан инкубатор для креативного кластера?

3) мотивация для вхождения в инкубатор. Данные тематики отмечены как важные во многих группах экспертов. Две группы экспертов – «продюсеры» и «представители власти» – посчитали важной тему «государственная поддержка развития креативных индустрий».

Важно обратить внимание на определенный «разрыв» между позицией группы «представители власти», с одной стороны, и позицией групп «продюсеры, руководители креативного бизнеса», «потребители» (всех возрастов), с другой (причем «продюсеры» и «потребители» достаточно единодушны в определении важных тем дискурса).

«Представители власти» считают важными, как правило, другие темы, чем «продюсеры» и «потребители». Таким образом, первым шагом в разворачивании общественного дискурса, необходимого для развития креативных индустрий, должно стать «формирование повестки дня», единой для власти, бизнеса и общества, согласование представлений о важных и не важных темах и проблемах.

10. При проведении опроса экспертов выявились следующие проблемы, затрудняющие оценку сектора креативных индустрий Красноярска:

• большинство респондентов не имеют предметного представления о креативных индустриях в целом, будучи осведомлены о состоянии дел лишь в каком-то достаточно узком сегменте;

• респонденты старшей возрастной группы затрудняются выносить суждения о таких областях, как реклама и PR, event-менеджмент, консалтинг и т.п.;

• в целом результаты опроса свидетельствуют о том, что представители различных групп сохраняют в значительной степени ориентацию на индустриальные «образы» экономики и жизни, не воспринимая при этом креативные виды деятельности как значительное (во всяком случае, во временной перспективе) явление экономики и социальной действительности.

Результаты опроса экспертов показывают, что необходимо начать процесс прорисовки и согласования «видений» будущего у всех трех ключевых групп участников процесса развития сектора креативных индустрий в г. Красноярске: представителей власти, продюсеров, руководителей креативных бизнесов; потребителей. Наиболее современным и эффективным инструментом прорисовки будущего и движения в будущее с учетом глобальных тенденций и локальной специфики была бы реализация проекта «Форсайта креативных индустрий Красноярска – 2030». Такой проект позволит не только выполнить стратегический прогноз и сопоставить различные сценарии будущего, но и построить «дорожную карту», позволяющую определить согласованные цели, рубежные показатели, оценить критические ситуации и перспективные технологии, определить необходимые управленческие решения и целевые проекты.

3 Проведение серии глубинных экспертных интервью с ведущими специалистами сферы креативных индустрий г. Красноярска Значимой частью исследования стало проведение глубинных интервью с экспертами в различных областях творческих индустрий Красноярска. На этапе формирования технического задания были определены ведущие специалисты Красноярска в области кино- и видеопроизводства, мультипликации; производства видеоигр, мультимедиа, компьютерных игр, развлекательного программного обеспечения; моды; дизайна; визуальных искусств (галерейного бизнеса, фотографии, медиа-арта); рекламы и маркетинговых коммуникаций; исполнительских искусств (театр, танец, музыка) и продюсирования; литературы и издательского бизнеса.

Участники опроса отбирались в соответствии с поставленной задачей исследования: в силу своей деятельности и статуса, определенного опытом и успешностью в своем секторе творческих индустрий, они имеют аргументированную точку зрения на развитие творческого сектора экономики в регионе и способны оценить его инвестиционную привлекательность; работая на данном рынке довольно продолжительное время, они видят и могут сформулировать имеющиеся проблемы; в силу своей довольно активной профессиональной и гражданской позиции они готовы выносить проблемы на обсуждение, предлагать свое видение и некоторые возможные пути их решения.

Список экспертов представлен в табл. 18.

Таблица 18 – Список экспертов, принявших участие в серии экспертных интервью Малаховская Екатерина Директор рекламного агентства «Оникс» по Калашников Александр Директор Красноярской киностудии Александрова Ольга Зав. издательским подразделением Редакции Ковалевский Сергей Красноярский музейный центр, заместитель Сектор «Исполнительские искусства и продюссирование»

Участвующим в опросе были предложены вопросы, ориентированные на оценку ситуации на рынке в области их занятости, выяснение их отношения к местной ситуации на рынке творческого труда, выявление проблем интересующего их сектора творческих индустрий.

Содержание экспертного интервью представлено в приложении Г, а сами экспертные интервью – в приложении Д.

Ниже приводится обобщение экспертной оценки.

Интересным представляется взгляд представителей городской администрации, курирующих творческий сектор. В целом их позиция выглядит довольно оптимистично.

Красноярск характеризуется ими как творческий город, констатируется наличие стратегической деятельности по развитию «городской креативности». Правда, этот момент не конкретизируется.

Пока, по их мнению, идет период подготовки городского сообщества к новому – креативному – качеству.

Среди перспективных направлений в области творческих индустрий отмечаются танец, СМИ (особенно электронные), изобразительное искусство и дизайн. К слаборазвитым секторам относят музыку, литературу, моду. Среди причин, объясняющих пассивность в этих секторах, называются отсутствие среды, насыщенной событиями и просто творчески активных людей, а также разобщенность и стремление к индивидуальному успеху.

Отмечается успешность и креативность в социальных технологиях, призванных сплотить городское сообщество и стимулировать его к творчеству (Городской форум, День города, карнавал). Кроме того, как успешная практика, выделяется общегородская ассамблея «Красноярск. Технологии будущего», предоставляющая возможность как коллективам, так и отдельным людям предъявить городскому сообществу свои идеи и проекты.

Особенно ценным в данной позиции видится акцент на необходимости формирования местного сообщества, существующего по принципу налаживания внутренних связей, которые со временем могут представлять собой уникальный в своем роде сплав индивидуальных, технических и организационных компетенций и развиваться благодаря концентрации деятельности в ограниченных пространствах (кластеры).

Сектор «Кино- и видеопроизводство»

Опрошенные констатировали отсутствие рынка кино в Красноярске (нет – в упадке – абсолютно не развит). Нет проблем со зрительской аудиторией – люди готовы и хотят смотреть авторское документальное кино, но у них нет такой возможности, так как в Красноярске и крае не существует системы поддержки проката документального кино. Это при том, что частные инициативы авторов, представляющих свои произведения на авторитетных российских и мировых конкурсах и фестивалях, как правило, высоко оцениваются специалистами. Кадровая проблема связана с тем, что наиболее ценные специалисты в данном секторе, не имея стабильной возможности заниматься производством документальных фильмов, покидают Красноярск и находят себя в столицах. Нужно воспитывать и зрителя – с юных лет прививать аудиовизуальную культуру, иначе их вкусы, взгляды и мировоззрение станут формировать низкопробные образцы как зарубежного, так и российского производства.

Сектор «Медиаиндустрии – телевещание»

Представители данной сферы оценивают развитие регионального рынка медиаиндустрии как выше среднего уровня. Отмечается довольно высокое качество производимого местными каналами и студиями продукта. Общий объем местных программ составляет в среднем около часов в месяц. Профессиональных сообществ в Красноярске и крае нет. Основной проблемой развития телевизионного рынка опрошенные называют недостаточное финансирование. От этого напрямую зависит количество местных телепрограмм. Возможно, отсутствие профессионального сообщества является причиной того, что каналы сегодня не готовы заказывать производство программ сторонним студиям, а собственного ресурса уже недостаточно. Кадровая проблема существует. В большей степени она связана с непрофессионализмом журналистов, которые оказываются неспособными всесторонне изучить проблему, прежде чем отправить программу в эфир. Недостаток общей культуры.

Сектор «Информационные технологии»

Практически все участники опроса отмечают устойчивый рост данного рынка и его «взросление». Возрастающий спрос предприятий на разработку и внедрение комплексных информационных систем в значительной мере стимулирует местный рынок: предлагаются услуги по созданию и продаже систем хранения данных и защиты информации, локальных вычислительных сетей, системной интеграции, разработке программного обеспечения. Появились и заметные игроки на этом рынке: красноярский филиал «АстроСофт», «МаксСофт», красноярский филиал «1С: Бухучет и Торговля» (БИТ) – в области разработки программного обеспечения. В области разработки веб-сайтов лидерами являются компании «ИнтекМедиа», «Метадизайн». В сфере системного интегрирования можно выделить группу компаний «Крис», группу компаний «СибитSystems», фирму «АйТи».

Красноярская ассоциация компаний в сфере информационных технологий в некоторой степени решает проблему недобросовестной конкуренции, занимается вопросами развития регионального ИТ рынка, берет на себя организацию Сибирского ИТ-фестиваля. По мнению опрошенных, этот сектор креативных индустрий близок к созданию городского кластера информационных технологий.

Несмотря на успешное развитие названной сферы, опрошенные единодушно обозначают как проблему сильную конкуренцию со стороны московских компаний как в получении заказов, так и в привлечении кадров. Отсутствие адекватных заработных плат и интересных проектов являются причинами, по которым молодые ИТ специалисты уезжают работать в столичные фирмы. Кадровые проблемы связаны с недостатком «человеческих» компетенций (порядочность, добросовестность, ответственность), некачественным высшим образованием и отсутствием хорошо подготовленных профессионально-технических кадров.

Сектор «Визуальные искусства»

Большая часть опрошенных сходится во мнении, что в Красноярске пока не сложилась ситуация полноценно действующего арт-рынка. Не сформирована своя художественная элита, к которой причисляются заинтересованные зрители, коллекционеры, критики, сами художники, активно влияющие на вкусы публики, вырабатывающие некую общую точку зрения, формируя, в итоге, коммерческий успех того или иного проекта.

Тем не менее, наиболее активными участниками художественного рынка в Красноярске называются частные художественные галереи («Хинган», частная «Арт-галерея Романовых», галерея современного искусства «Секач»). Но об арт-бизнесе в полноте объема понятия в отношении частных галерей говорить было бы не совсем правильным – большая их часть существует на грани рентабельности. Основная масса сибирских арт-галерей функционирует по двум моделям: либо имея дополнительный бизнес, как правило, магазин художественных материалов или багетную мастерскую, либо содержа себя на доходы от собственного бизнеса владельца.

В числе причин, тормозящих развитие арт-бизнеса в Красноярске называются следующие:

• неготовность художников вступать в договорные отношениями с галереями; непонимание ими роли галерей как посредников в полноценных отношениях между производителями символических ценностей и потребителями (зрителями, покупателями);

• отсутствие региональной художественной элиты и общественной потребности в произведениях современного искусства, неподготовленность общества к его восприятию;

• недостаток профессионалов-посредников, арт-менеджеров, кураторов, осуществляющих и развивающих устойчивые связи как с художниками, так и с покупателями, публикой.

Отдельного внимания заслуживает сектор современного искусства. Практически все опрошенные в этом поле, обозначив арт-рынок как несуществующий, сразу перешли к формулировке проблем развития сектора, которые коснулись самых различных областей общественной жизни и социальной ситуации в целом:

• отсутствие курса современного искусства в художественных образовательных учреждениях города и края, • отсутствие современного искусства в поле зрения региональной культурной политики, • отсутствие потенциальных потребителей современного искусства, • невовлеченность современного искусства в экономические процессы, • несформированность сообщества ценителей современного искусства.

Некоторые опрошенные говорят о недостаточности событий-катализаторов в данной области, а это очень продуктивный способ информирования городского сообщества о том, что в городе есть современное искусство и оно активно развивается. Среди значимых событий отмечается только биеннале современного искусства. Такого рода события явились бы своеобразными «выбросами энергии», стимулирующими творческую деятельность в целом, в том числе и в области современного искусства.

Сектор «Мода»

Эксперты этого сектора характеризуют рынок моды в городе и крае как слабый и неустойчивый. И это в то время, как значимые события в этой области происходят регулярно:

например, ежегодный конкурс молодых дизайнеров одежды «Модельер Сибири», который дает возможность заявить о себе дальше на всероссийских конкурсах. Есть ряд организаций и отдельных личностей, которые определяют направления развития индустрии моды (модельные агентства Elite Models, Maks Models, Шерварли, Ультра моделс). Выходит журнал, посвященный моде и модным событиям «Fashion collection Красноярск», существует несколько местных интернет-порталов о моде. За последние годы открыто несколько новых брендовых бутиков. Но при этом практически отсутствуют специализированные дизайнерские магазинчики.

Три года назад прекратила свою работу Красноярская ассоциация модельеров, что негативно сказалось на разного уровня профессиональном общении.

Среди проблем сектора отмечается отсутствие должного внимания со стороны городских властей, недостаточный спрос на продукты творческого труда модельеров, явно недостаточное количество профессиональных мероприятий и как следствие – творческий вакуум.

Кадры в данном секторе формируются только на уровне среднего образования, потому так мало высокопрофессиональных людей, способных предъявлять высокие результаты. А если они появляются, то в скором времени покидают Красноярск, считая его бесперспективным для своего индивидуального развития.

Сектор «Исполнительское искусство и продюссирование»

Участники опроса не считают возможным говорить о наличии полноценной музыкальной индустрии в регионе, так как ее разрозненные составляющие не могут представлять собой некий законченный цикл, систему: есть композиторы, исполнители, музыкальные коллективы, специализированный ВУЗ, существует и достаточно устойчивый интерес к музыкальному искусству, к самодеятельному творчеству, но отсутствуют такие необходимые элементы музыкальной инфраструктуры, как звукозаписывающие и продюсерские компании. И это несмотря на то, что в городе существуют уже хорошо известные зрительской аудитории новые площадки, дающие возможность коллективам представлять свое творчество. То есть, существует спрос, но не отлажен механизм, этот спрос способный удовлетворить. Среди причин, объясняющих недостаток необходимых элементов в структуре музыкальной индустрии называется отсутствие заинтересованных инвесторов, что связано с существованием множества рисков и отсутствием гарантии прибыли. Выход видится в возможности финансирования музыкальных проектов со стороны бизнес-структур или в финансовой и организационной поддержке со стороны властей.

Сектор «Реклама»

Сегодня в городе существует около двухсот рекламных компаний, но только десять из них – агентства полного цикла. Остальные либо специализируются на одном виде деятельности, либо слишком мелкие, профиль которых невозможно определить. Развиваются новые, специализированные сегменты рекламы: BTL, event-маркетинг, интернет-реклама.

По оценке большинства экспертов, лидеры рынка - агентства полного цикла «Медиафабрика», «Оникс», «Медиацентр», «Студия PR-центр», «Хорошо», а также мастерские «Вездеход», «РБС», «Ориентир-М», «Мастерская Каверзина». Все эти компании вместе держат около 70% рынка, они же и дают ему основной прирост.

На сегодня на местном рекламном рынке наметились следующие проблемы и тенденции:

низкое качество продуктов красноярских рекламистов, отсутствие оригинальных идей, часто непрофессиональный, некачественный результат; трудности вхождения на рынок небольших молодых компаний, которые способны создавать действительно качественный и креативный рекламный продукт, но которые поглощаются крупными компаниями. Как и первая, так и вторая проблема зачастую связаны с менталитетом местных рекламодателей, или не готовых воспринимать смелые идеи, или привыкших к стандартному и недорогому продукту.

Проблема с кадрами существует, и она связана в первую очередь с очень низким уровнем общей культуры специалиста. В то время как требуются идеи, способные затронуть самые разнообразные по образованию, воспитанию, социальному положению целевые аудитории. И соответственно подходы должны быть дифференцированными – то, на что новоиспеченные рекламщики в подавляющем большинстве неспособны.

Сектор «Архитектура и дизайн»

На красноярском рынке архитектурного проектирования активно работают около ста проектных фирм, бюро и мастерских. Но многие компании работают на грани рентабельности.

Причина – низкие цены, сформировавшиеся на данный вид услуг. С рынком архитектурного проектирования тесно связан рынок услуг дизайна интерьеров. Некоторые компании оказывают комплексные услуги по дизайну и архитектурному проектированию.

Спрос на дизайн и архитектуру неуклонно растет: активно развивается сфера услуг и развлечений. Сегодня архитектурные и дизайнерские мастерские стараются работать с крупными фирмами, нежели с физическими лицами. Частных заказов немного - в основном это проектирование небольших домов по типу коттеджей. В области дизайна - большое количество корпоративных проектов как показатель статуса организации.

Чтобы сегодня удержаться на рынке дизайнерского проектирования, фирмам приходится вести смежный бизнес – отделка помещений, продажа мебели, производство индивидуального оборудования для торговых залов и т. п. В сегменте архитектурных работ и доходность, и уровень рентабельности выше.

Среди лидеров в направлении дизайна специалисты называют «Архитектурное бюро Патрушева», студию дизайна и архитектуры «Виинапуу», «АБ-Квадрат», «Гарри Купер», «3D», «Битари».

В архитектурном проектировании аналитики выделяют такие компании: «Первая линия», «Ардис», «АДМ», «ПРОСТО», «Студия-ЗЕТ», «А-2», «Архитрав», «Проект М», «Тектоника» и другие. Сильные позиции на местном рынке архитектурных услуг у бывших государственных проектных институтов, - они держат около 40% рынка.