«И.М. Дзялошинский МЕДИАПРОСТРАНСТВО РОССИИ: КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНЫХ ИНСТИТУТОВ Монография Москва 2013 УДК 659.4 ББК 76 Д 43 Работа выполнена в рамках реализации ФЦП Научные и научно-педагогические кадры ...»

Клюканов И. Э. Коммуникативный универсум. - М.: Российская политическая энциклопедия, 2010.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов всего это понятие используется для обозначения всего многообразия коммуникационных отношений в обществе.

И.Э. Клюканов сравнивает коммуникационный универсум с бескрайней голограммой, разные аспекты которой характеризуются разной степенью четкости. Если попытаться перейти от метафор к понятиям, то стоит напомнить, что первоначальный смысл категории «универсум»

связан с представлением о том, что существует некий предельный синтез, позволяющий соединить все частности и аспекты в какоето единство. Понятия, с помощью которых описывается универсум: «бытие», «мир», «сущее», «реальность», «единое» и «абсолют». Концепция универсума связана с представлением о мире самоорганизующихся систем, включая самоорганизующегося человека, что позволяет уловить связь между сферой природы, сферой познания и сферой жизни человека. Применительно к анализу медиапространства понятие информационнокоммуникационного универсума позволяет, во-первых, преодолеть представление о том, что коммуникация и медиапространство есть сугубо объективные (то есть внечеловеческие) или сугубо субъективные (то есть созданные человеком и подчиняющиеся человеку) системы. Речь идет о некой трудно постигаемой здравым смыслом системе, в которой существуют, по крайней мере, два типа процессов: природно-стихийные и целесообразночеловеческие. Другими словами, медиапространство в материальной действительности представлено в виде технических устройств и разнообразных носителей информации, а в идеальной, духовной сфере - в качестве смысловых комплексов. В итоге информационно-коммуникационный универсум предстает как сложная, многоуровневая система, для понимания которой необходимо сочетание сетевого и иерархического подходов.

Кроме того, вводя понятие «медиапространство», мы тем самым явно или неявно ставим вопросах о границах этого пространства. Потому что главной особенностью любых пространств являются границы. Следовательно, там, где заканчивается медиапространство, должно начинаться какое-то другое пространство. Таким образом, мы приходим к необходимости ввести понятие информационнокоммуникационного универсума как совокупности всех систем, так или иначе связанных с процессами коммуникации.

Клюканов И.Э. Динамика межкультурного общения: Системно-семиотическое исследование. – Тверь, 1998. - С. 18.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов В структуре информационно-коммуникационного универсума можно выделить три взаимосвязанные системы:

общественные, публичные и приватные коммуникации.

Общественные коммуникации – это коммуникации, организуемые общественными институтами: властью, организациями, ассоциациями, объединениями и пр.

Коммуникации, которые придают передаваемой информации общественный статус, то есть вызывают (или должны вызывать) всеобщий интерес. Общественные коммуникации регулируются социальными регуляторами, включая правовые институты государства.

Общественные коммуникации часто отождествляются с массовыми, что не совсем верно. Ориентация на массовость – лишь одна из характеристик общественных коммуникаций.

Публичными называются коммуникации, которые:

а) призваны обеспечить обмен мнениями между достаточно четко обозначенными группами граждан по вопросам, интересующим именно эти группы; б) происходят в публичном пространстве, то есть в пространстве, специально предназначенном для общения данной группы. Прообраз так понимаемых публичных коммуникаций – камерная музыка. В XIX веке существовала позабытая ныне форма салонных альбомов. Любопытно, что малотиражные альманахи начала ХХ копировали эту форму. Свет и полусвет были довольно замкнутыми сообществами и «публикации» в альбомах вполне удовлетворяли потребности в социальных и творческих коммуникациях. Тогда же и позже в качестве площадок, предназначенных для публичной коммуникации, рассматривались специальные помещения, предполагающие непосредственное общение (салоны, клубы, кофейни). Примером публичных коммуникаций недавнего прошлого являются литературные группы: «Сретенский бульвар», «Московское время», Орден куртуазных маньеристов, «Трансфуристы», «Верлибр». «КЭПНОС», «Февраль», «Спектр», «Мухоморы», «Мансарда Януса», КИСИ, Клуб-лаборатория новой пьесы, Комитет литераторов, «Вернисаж», «Лабиринт», «Круг» и еще десятки других. Сюда же можно отнести издания, не предназначенные для широкого тиражирования, одновременно андерграудные и элитарные. В рок-самиздате выходили «тиражом»

5-10 экземпляров «Подробности взрыва», «БеZумец»; рок-панканархические «Утопия», «Автоном», «Асфальт», «Неформат», «Ножи и вилки»; литературно-психоделические, Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов персонифицированные «Не-ненормал», «XeroTika». Пережили краткий период расцвета в середине 1990-х, а потом столь же быстро исчезли фэнзины - самиздатские журналы фантастики. Сейчас к публичным коммуникациям можно отнести разнообразные закрытые и полузакрытые группы в интернете.

Понятием «приватные коммуникации» имеет смысл обозначить такие системы производства и распространения информации, которые контролирует конкретный индивид.

Приватные коммуникации – это коммуникации, свободные от внешнего направляющего воздействия, в том числе от правового регулирования. Однако и приватные коммуникации должны иметь правовое обеспечение: законы о защите тайны переписки, запрет на прослушивание телефонных разговоров и пр.

Главная проблема современности в этой сфере:

размывание границ между общественными, публичными и приватными коммуникациями. Разумеется, и раньше часть частных писем классиков заранее предназначалась для чужих глаз. С них снимались копии, и авторы не возражали против их публикации.

И раньше политики объяснялись между собой посредством частных писем, размещая их в СМИ для всеобщего обозрения.

Иногда формы приватной коммуникации использовались лишь как прием: А. Минкин таким образом полгода безответно обращался к Президенту. Но сейчас никого не удивляет, когда частные дневники, приватные бессюжетные записи философского или бытописательского характера, частные фотографии или видео размещаются в Интернете.

Медиапространство как коммуникационное пространство Все, что было сказано выше по поводу информационного пространства, практически полностью применимо к другому весьма популярному понятию – «коммуникационное пространство».

Это понятие, введенное Б.М. Гаспаровым, призвано было обозначить некую «мысленно представляемую среду», «духовный ландшафт», в который погружено высказывание и который необходим для того, чтобы создать или интерпретировать сообщение158.

Суетнов А. И. Время заглотных заединцев. http://samlib.ru/s/suetnow_a_i/ publicistika.shtml Гаспаров Б. М. Язык, память, образ. - М., 1996.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Так, например, И. Сафиулина, пишет, что «при определении особенностей коммуникационного пространства мы исходим из того, что оно является сферой сосуществования и взаимодействия элементов социального пространства, т.е. мы считаем, что коммуникационное пространство — это сфера коммуникационного взаимодействия субъектов социальноисторического процесса: наций, государств, социальных общностей, организаций, семьи»159. В другом месте своей работы она уточняет этот тезис: «Рассматривая коммуникацию как акт обмена информацией и смыслом информации (очень характерное для многих исследователей утверждение – ИД) между двумя и более людьми, мы считаем, что коммуникационное пространство это, с одной стороны, сфера взаимодействия, в которой осуществляются акты коммуникации различных видов, а с другой стороны, результат успешной коммуникации, под которым мы понимаем консенсус, согласие и взаимопонимание между участниками». По Г.Г. Почепцову, коммуникационное пространство может быть представлено в виде карты, где есть места облегченного прохода коммуникации и места, где существуют точки сопротивления, куда коммуникация проникает с трудом161.

Оригинальную концепцию предложил С. Дацюк. Понятием «коммуникативное пространство» он, вслед за Б.М. Гаспаровым и Г.П. Щедровицким, обозначает внутреннее смысловое пространство текста, намеренно встроенное во множество актуальных контекстов, содержащее совокупность прямых или косвенных адресатов. Коммуникативное пространство - внутренний коммуникативный содержательный смысл текста, среда коммуникации (или коммуникационная среда) - внешняя реальная среда процесса коммуникации, в который вовлечен текст (речь). Если среда коммуникации по охвату адресатов уже, нежели пространство коммуникации текста (речи), то такой текст (речь) является некоммуникативным, и наоборот, если среда Сафиуллина И. М. Язык в коммуникативном пространстве этносов. - Нижний Новгород, 2004. - URL: http://www.disszakaz.com/catalog/ yazik_v_kommunikativnom_prostranstve_etnosov.html Почепцов Г. Г. Информационные войны. - М: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. С. 113.

Дацюк С. Коммуникативные стратегии. - URL: korolewstvo.narod.ru/psychostat/ comstr.htm Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов коммуникация равна или шире, нежели пространство коммуникации текста (речи), то такой текст является коммуникативным — это второе условие коммуникативности.

Иначе говоря, если проблематика некоторого текста касается всего гражданского общества государства (структура коммуникативного пространства текста соответствует структуре сферы публичной политики этого общества), но сам текст включен в коммуникацию некоторого сообщества гуманитарных технологов (среда коммуникации является узкопрофессиональной), то есть среда коммуникации более узкая, нежели пространство коммуникации, то такой текст является некоммуникативным. То, насколько текст (речь) является коммуникативным действием, оказывается зависимым не только от внетекстового (внеречевого) контекста, как это предполагает Ю. Хабермас, но и от соотношения этого внетекстового (внеречевого) контекста (среды коммуникации) и содержания дискурса, определяющего пространство коммуникации (коммуникативное пространство). Это и есть содержательное определение коммуникативности. Более того, коммуникативная стратегия теперь тоже оказывается зависимой от содержательного оформления коммуникативного пространства в тексте (речи) и соотношения коммуникационной среды и коммуникативного пространства.

Медиапространство: интегральные характеристики В англоязычной литературе понятие «медиапространство»

(Media space) стало использоваться с 1980 годов в исследованиях Р. Стултса и С. Харрисона, которые обозначали этим понятием «электронные условия, в которых группы людей могут работать вместе, даже если они не находятся в одном и том же месте в то же время. В медиапространстве люди могут создавать в реальном времени визуальные и звуковые среды, которые охватывают физически распределенные площади. Они также могут контролировать запись, доступ и воспроизведение изображений и звуков в этих средах»163.

На сегодняшний день какого-либо общепринятого определения понятия «медиапространство» не существует, а разброс мнений по этому поводу просто поражает.

Stults R. Media Space. Xerox PARC, 1986.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Весьма популярна точка зрения, согласно которой медиапространство представляет собой совокупность источников, из которых люди получают информацию, и смысловое поле, которое эти источники формируют. Однако такие простые формулировки не всех удовлетворяют. Так, например, по мнению волгоградского автора А.Н. Леонтьева, медиапространство можно понимать в узком смысле – как множество связей и взаимодействий, а также разрывов и противодействий между агентами поля журналистики.

Топология этого пространства представляет собой выражение закономерностей формирования, развития, иерархизации и ликвидации медиасубъектов и связей между ними, а также формирования символов. Но подобное возможно только в том случае, когда процесс «делений и оппозиций» имеет сознательный и целенаправленный характер и занимаются этим специально определенные агенты.

Медиапространство также можно понимать и в широком смысле – как форму существования символов, символического капитала. Именно восприятие взаимного расположения символов, прежде всего в иерархическом разрезе, требует существование ментального субстрата, в рамках которого эта дифференциация и интеграция реализуется. Медиапространство является одним из символических пространств, но не единственным. Символический капитал существует в других символических пространствах, также обладающих высокой динамикой, как в плане изменчивости, так и в плане возникновения – исчезновения самого пространства.

существования символов и символического капитала, то можно также понимать как сферу его обращения, изменения, обмена.

Именно в сфере обмена сообщениями происходит не только узнавание, но формирование ценности символического капитала.

При этом медиапространство, наряду с социальным, политическим, юридическим и другими пространствами, выделенными П. Бурдье и его последователями, обладает внутренней пространственной целостностью или топологией, а именно свойствами и Литвинович М. Как интернет меняет медиапространство. - URL:

http://www.intelros.ru/intelros/reiting/reyting_09/material_sofiy/8763-kak-internetmenyaet-mediaprostranstvo.html Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов закономерностями, которые не зависят от взаимного местоположения составляющих элементов. При этом А.Н. Леонтьев настойчиво предупреждает о неправомерности отождествления поля журналистики и медиапространства.

Есть еще более сложные построения. Вот лишь несколько цитат из работы Е.Н. Юдиной, в которых зафиксированы разные смыслы, вкладываемые в понятие «медиапространство». «Медиапространство как открытая система отношений производителей и потребителей массовой информации…»

«Поскольку медиапространство является социальной системой, то все его структурные элементы: телепространство, радиопространство, пространство печати, Интернет и т.п.

взаимосвязаны и подчиняются общим закономерностям развития целого.»

«Медиапространство включает ценностную информацию о деятельности и достижениях институтов культуры, искусства, религии, науки.»

коммуникационного медиапространства, выполняющего адаптирующую, социализирующую и социально-интегрирующую функции в культуре, влияющими на адекватность трансляции духовных ценностей, являются смыслообразующие мировоззренческие идеи, идеалы, выраженные в языке, традициях, символах, образах, значениях и нормативно-поведенческих факторах.»

«Медиапространство - достаточно хаотичная система духовно-ценностной информации, предлагающая в соответствии с различными интересами и потребностями пользователей необходимую духовно-познавательную среду, свободную от диктата и комфортную для социального выбора личностей.»

«Современное медиапространство на уровне массмедиа представляет собой виртуальную реальность манипулирующего общественным сознанием управления, сериально-рекламной фоновой инфокультуры и стереотипизации социальных реакций, Леонтьев А. Н. Топология медиапространства и власть. – URL: http://tombraider6.narod.ru/lib/mm/mediafilosofija_iv/topologija_mediaprostranstva_i_vl.html Юдина Е. Н. Развитие медиапространства современной России (на примере http://dibase.ru/article/01092008_udinaen/ Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов отвлекающую от естественной среды креативного взаимодействия и актуальных политических социальных действий.»

медиапространство либо как часть, либо как форму существования социального пространства. При этом предполагается, что социальное пространство существует объективно, независимо от воли людей. Отношения между людьми в таком пространстве определенным образом структурированы и иерархизированы.

Социальное пространство крайне неравномерно: одни социальные позиции обеспечивают больший приток различных видов капитала, другие - меньший. Социальное пространство многомерно. Можно выделить множество пространств по разным критериям.

К каждому из этих пространств может быть применена система социальных координат, которую исследователь выбирает соответственно с целью своего исследования. Потом несколько неожиданно возникает идея о том, что медиапространство имеет три формы репрезентации: физическое пространство, пространство социальных отношений и символическое пространство. 168 На субъективном уровне медиапространство превращается в гипертекст, воссоздающий социальное пространство на микроуровне. В этом смысле гипертекст представляется смысловой конструкцией, которую социальная элита, обладающая ресурсом производства массовой информации, помещает между индивидом и реальностью, побуждает его думать в определенных категориях, актуализируя лишь те аспекты реальности, которые производитель информации признает в качестве значимых. Отсюда, медиапространство в символическом выражении на субъективном уровне - это мировоззренческое видение социального пространства, формируемое производителями массовой информации. Характеризуя медиапространство как сетевую социальную систему, Е.Н. Юдина указывает, что медиапространство является открытой социальной системой, которая создается взаимообусловленной целостностью отношений производителей и потребителей массовой информации, передаваемой через средства массовой коммуникации. Все объекты: социальные институты, Юдина Е. Н. Развитие медиапространства современной России (на примере http://dibase.ru/article/01092008_udinaen/ Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов социальные организации, группы и отдельные личности, имеющие отношение к производству и потреблению информации, органично входят в это пространство. Этот же автор пишет о том, что в современном мире средства массовой коммуникации служат не только средством передачи информации, но и механизмом формирования особой реальности, которая формирует картину мира за пределами чувственного опыта индивида. Этот феномен, который возникает в результате взаимодействия СМК и аудитории, мы определяем как «медиапространство». Термин имеет интегральное качество, которое заключается в том, что позволяет рассмотреть возникающий социальный феномен в контексте социологической традиции изучения социального пространства. Медиапространство может быть позиционировано как особая реальность, являющаяся частью социального пространства и организующая социальные практики и представления агентов, включенных в систему производства и потребления массовой информации. Следовательно, мы можем сделать вывод о том, что медиапространство не является МЕСТОМ встречи медиа и аудитории, а ВОЗНИКАЕТ в момент этой встречи.

Как совместить все эти высказывания, автор не объясняет.

Чрезвычайно интересной представляется концепция, согласно которой медиа – это особый мир, так называемый Мир IV. В свое время известный философ и методолог науки К. Поппер предложил для объяснения феноменов познания идею трех миров.

Мир I - мир физических вещей, мир II - мир наших осознанных переживаний, мир III - мир логических содержаний, зафиксированный в виде информационных баз, книг, библиотек, способов обработки данных. С появлением работ М. Маклюэна, К. Кели, Дж. П. Барлоу, Т. Лири стало возможным говорить о специфике самоорганизации мира медиа, - своеобразного мира IV, «отпочковавшегося» от миров I-III. Все большее количество исследователей приходят к мысли, что медиасистемы – это не только средства передачи информации. Они обладают собственной смыслообразующей, мирообразующей тенденцией, порождающей специфические культурные практики, для осмысления которых философам и культурологам надо искать новые языки и методы.

Юдина Е. Н. Развитие медиапространства современной России (на примере http://dibase.ru/article/01092008_udinaen/ Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Так, например, Д. Рашкофф констатирует: «Инфосфера стала нашей новой окружающей средой… Инфосфера стала вести себя, как живой организм — система не менее сложная, масштабная и самодостаточная, чем сама природа. Как любой биологический объект, она стремилась расти. Питаясь долларами тех, кому все еще казалось, будто они строят замкнутую потребительскую культуру, медиа расширились в ту потрясающую всемирную паутину, которой мы наслаждаемся сегодня. Сетевые и независимые медиа породили спутниковые объединения, кабельное телевидение, телефонный маркетинг, компьютерные сети, видеоплейеры и домашние «шоппинг-клубы». Будучи более протяженными, чем бесконечная лента железных дорог, автомобильных шоссе и авиатрасс, наши медиа-сети могли достичь и затронуть каждого». Исследуя этот Мир IV, В.В. Тарасенко и другие ученые выявили антропологические, институциональные и эпистемологические проблемы его самоорганизации. Показано, что в этом мире (или, в нашей терминологии, – медиапространстве) субъекты и объекты нелокальны, легко изменяемы в своих позициях. Этот мир вовсе не стремится к равновесию - он хаотичен и постоянно порождает новые коммуникационные системы, фазы устойчивости которых могут сменяться структурными катастрофами. Выявлены и сформулированы основные интерсубъективность, нормативность, объективированность.

С точки зрения интерсубъективности, Мир IV можно рассматривать как эволюционирующий «коллективный эффект» в человеческом сообществе: с одной стороны, он является объективным - отделенным от единичного человека, с другой Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание. – URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Gurn/Rashk/02.php Тарасенко В. В. Фракталы и измерение хаоса // Информация и самоорганизация.

- М.: Изд-во РАГС, 1996; Он же. Самоорганизация фрактального способа освоения коммуникаций сложного мира и образование // Синергетика и образование. - М.:

Издательство «Гнозис», 1997. - С. 47; Он же. Человек Кликающий (Глобальная компьютерная сеть как философская проблема) // Планета ИНТЕРНЕТ. 1997. - № (6). - С. 62; Аршинов В. И., Данилов Ю. А., Тарасенко В. В. Методология сетевого мышления: феномен самоорганизации // Онтология и эпистемология синергетики. М.: ИФРАН, 1997. - С. 101-119. - URL: www.iph.ras.ru/~mifs/; Тарасенко В. В.

Вариации на темы Маршалла Маклуэна, Тимоти Лири и Бенуа Мандельброта. URL: http://www.zhurnal.ru/nepogoda/variacii.htm; Он же. Парадигмы управления в информационно-коммуникативной культуре // Синергетика и социальное управления. – М.: Изд-во РАГС, 1998.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов стороны, он опосредует субъекта познания - человек оценивает мир посредством института, а сам институт, как правило, не осознает, не оценивает. С этой точки зрения мир медиа для человека, погруженного в этот мир, это пустота - пустое пространство. Как гласит даосская пословица: «Рыба не видит воды». Но любое - пусть даже и пустое - пространство обладает метрикой, геометрической возможностью для взаимодействия.

И эта возможность закрепляется и транслируется институтом.

Нормативность подразумевает наличие явных или латентных самоподдерживающихся систем трансляции, изменения и воспроизводства норм, традиций, ценностей.

Под объективированностью можно мыслить некоторую самодостаточность Мира IV, который отчужден от Миров I-III и не сводится к ним или к их моделированию и копированию. Мир IV устойчив - имеет сильные механизмы самоорганизации, самовоспроизводства и саморегуляции. И человек в этом Мире IV отнюдь не хозяин информационных сокровищ, которые терпеливо ждут его в хранилищах библиотек и музеев. Это либо испуганный исследователь, который пытается понять, что же происходит в глубинах этого бездонного и безграничного гиганта, либо беспечный «Человек кликающий»175, который подобно опытному серфингисту легко перепрыгивает с волны на волну, не задумываясь о том, что под этими волнами скрывается, и какие силы приводят их в движение.

Таким образом, обобщая все сказанное выше, можно сформулировать тезис о том, что в настоящее время понятие «медиапространство» используется как в ньютоновском смысле – некая условная территория, на которой размещается информация и ее носители и куда время от времени заходят производители и потребители массовой информации; так и в лейбницевском понимании – как система отношений между определенными субъектами по поводу производства, распространения, переработки и потребления массовой информации.

Видимо, есть необходимость объединить эти подходы и определить медиапространство как часть ноосферы, обладающей Тарасенко В. В. Человек Кликающий: фрактальные метаморфозы. – URL:

http://www.synergetic.ru/fractal/chelovek-klikayuschiy-fraktalnye-metamorfozy.html Термин предложен Тарасенко В. В. См.: Человек Кликающий: фрактальные метаморфозы. – URL: http://www.synergetic.ru/fractal/chelovek-klikayuschiyfraktalnye-metamorfozy.html Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов условными границами, создаваемыми участниками медиапроцессов, отношения между которыми и определяют метрику медиапространства. При этом речь все-таки идет не о физическом пространстве (хотя на сегодняшний день физическое пространство многих помещений специально организовано для осуществления коммуникационных процедур: традиционные читальные залы, аудиовизуальные, компьютерные помещения, выставочные пространства, элементы коммуникационных и рекреационных пространств и т.п.), а о неком виртуальном пространстве, все отношения в котором носят идеальносимволический характер.

Чтобы развернуть это чересчур лапидарное определение, необходимо обозначить основные функциональные системы, медиапространства, и отношения между субъектами по поводу функциональных систем.

По мнению Е.Н. Юдиной, в структуре медиапространства можно выделить следующие элементы:

физическую основу производства и передачи массовой информации;

социальные отношения агентов медиапространства, связанные с производством и потреблением массовой информации;

информационный символический продукт, в форме которого распространяется массовая информация. Что касается взаимосвязи между этими элементами, то, по мнению Е.Н. Юдиной, современное медиапространство представляет собой систему, организованную по сетевому принципу. Это повышает ее адаптивность, дает ей возможность гибко реагировать на запросы рынка. Организация медиапространства в единую сеть становится возможной благодаря Интернету. Интернет, с точки зрения представленных в нем контентов, является репрезентацией всего медиапространства.

Архитектоника медиапространства в настоящее время обрела довольно сложную композицию, отвечающую запросам современных потребителей информации. Поскольку медиапространство является социальной системой, то все его структурные элементы: радиопространство, пространство печати, Юдина Е. Н. Развитие медиапространства современной России (на примере http://dibase.ru/article/01092008_udinaen/ Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Интернет и т.п. - подчиняются общим закономерностям развития целого. Элементы этого пространства различаются по степени влияния и массовости, но все они взаимосвязаны. Изменения в одном элементе системы оказывают влияние на все остальные. Полезный материал для поиска ответа на вопрос об устройстве медиапространства могут дать работы, в которых анализируется структура информационного пространства. В одной из таких работ утверждается, что основу структуры информационного пространства составляют информационная инфраструктура и информационные ресурсы. Информационная инфраструктура179 (англ. Information infrastructure) - система организационных структур, обеспечивающих функционирование и развитие информационного пространства субъекта и средств информационного взаимодействия. Информационная инфраструктура включает совокупность информационных центров, систем связи; и обеспечивает доступ потребителей к информационным ресурсам.

Информационные ресурсы180 (англ. Information resources) в широком смысле - совокупность данных, организованных для эффективного получения достоверной информации, определенный объем научно-технической информации (книги, журналы, описания изобретений и другие материалы), которыми располагает конкретное государство, район, отрасль народного хозяйства, предприятие и т.д. Информационные ресурсы относятся к числу возобновляемых благ, имеют способность к тиражированию в зависимости от общественной потребности.

В уже упоминавшейся статье Ф. Сталдера «Экология информации: системный подход к медиасреде» изложена концепция, согласно которой базовые элементы информационной среды нематериальны – это не почва, дома или какие-либо «осязаемые» формы вещества, но непостижимые информационные потоки, которые создают или транслируют медиа: информация, используемая для межличностной коммуникации, для управления, для проверки и переоценки уже имеющихся данных и, наконец, Юдина Е. Н. Развитие медиапространства современной России (на примере http://dibase.ru/article/01092008_udinaen/ Манойло А. В. Государственная информационная политика в особых условиях. М.: МИФИ, 2003; URL: http://www.evartist.narod.ru/text24/0022.htm Электронный словарь по экономике и финансам Глоссарий.ру. - URL:

http://glossary.ru/cgi-bin/gl_exs2.cgi?RIt(uwsg.outt:l!vwuxywgtxyig URL: http://medialaw.ru/exussrlaw/l/sng/41.htm Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов для производства новой информации. В точках пересечения потоков данных возникают «узлы», или ноды. Ноды – это структуры, появляющиеся на «информационных перекрестках», которые они сами создают и которыми управляют. Ноды могут принимать форму крупных институтов, таких как банки или правительственные учреждения – это зависит от постоянного поступления информации, которые они перерабатывают и возвращают обратно, но уже как новую… Ноды интенсифицируют и консолидируют потоки, они представляют собой структуры, необходимые для обработки информации – это необходимое условие их существования, равно как и непрерывности движения потоков. Все ноды связаны друг с другом в ходе коммуникационных процессов. Уникальность каждого узла-ноды и тот факт, что каждый из них одновременно «подключен» к другим – все это позволяет представить их как одну огромную среду, в которой каждый элемент зависит от другого. Взаимосвязь наполнена жизнью, ведь «кровь», которая течет в этом организме – информация. информационного пространства, А.В. Манойло считает, что основными структурными компонентами информационного пространства являются информационные поля и информационные потоки. Далее автор указывает, что основными структурными элементами информационного пространства общества, на которые должно направляться управляющее воздействие при реализации государственной информационной политики, являются субъекты, осуществляющие массовое информирование (СМИ и МК), а также субъекты, активно актуализирующие свои интересы в информационном пространстве и генерирующие значимые в масштабах общества и системе его ценностей и интересов информационные потоки. В работе А.В. Рязанова «Этнос в коммуникативном пространстве социума» утверждается, что структура коммуникативного пространства, изначально отличающаяся сложностью и многослойностью, состоит из следующих элементов:

Сталдер Ф. Экология информации: системный подход к медиасреде. - URL:

http://media-ecology.blogspot.com/2011/04/blog-post.html Манойло А. В. Государственная информационная политика в особых условиях. М.: МИФИ, 2003. URL: http://www.evartist.narod.ru/text24/0022.htm Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов субъектов, факторов материальной и духовной культуры, средств коммуникации. (В конечном итоге эти элементы объединяются.) Субъекты коммуникативного пространства - это люди, объединенные общим языком и культурой. К факторам материальной и духовной культуры принадлежат ценности, созданные многочисленными поколениями людей единого коммуникативного сообщества, воплотивших в ценностях культуры свое восприятие нравственного и духовного осмысления окружающего мира. Результаты своего творческого видения мира они выразили в обрядах, обычаях, ритуалах и традициях, предметах искусства и культуры. Эти элементы составляют содержательный компонент коммуникативного пространства этноса… «Следующий компонент коммуникативного пространства этноса мы называем технико-процессуальным. К указанному компоненту мы относим средства коммуникации, которые в единстве с языком, как знаковой системой обеспечивают функционирование коммуникативного пространства этноса». В другом месте этой же работы констатируется: «Что касается структуры коммуникативного пространства, то в качестве основных структурных компонентов обычно выделяются концептосфера, язык, религия, историческая память, коммуникативное поведение, включающее обычаи и ритуалы, а также мифы, ценности, мнемотопы, которые сохраняются, выражаются и транслируются посредством друг друга». Каким образом соотносятся эти два утверждения, автор не сообщает.

Некоторые авторы отождествляют медиапространство и контент. Так, например, в Отчете «Российское медиапространство накануне федеральных выборов 2011 г.» сообщается, что преддверии выборов депутатов Государственной Думы Российской Федерации VI созыва в декабре 2011 года, а также выборов Президента России в марте 2012 года коммуникационная группа G3 приступила к реализации информационно-аналитического проекта «Российское медиапространство накануне федеральных выборов 2011-2012 гг.», в рамках которого осуществляется регулярный мониторинг федерального и регионального уровней медийного поля, а также интернет-сегмента российского информационного пространства. В публикуемой части регулярного Рязанов А. В. Этнос с коммуникативном пространстве социума. – URL:

http://rudocs.exdat.com/docs/index-51272.html Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов исследования отражены такие параметры как соотношение уровней присутствия парламентских партий в российском медийном пространстве в сравнении с недавно созданным Общероссийским народным фронтом (ОНФ) в разрезе федеральных, региональных и онлайн информационных источников. Реконструируя заложенные в этих формулировках смыслы и пытаясь сформулировать на этой основе непротиворечиве определение, приходим к выводу, что основу медиапространства составляют средства производства и распространения массовой информации, а также сама массовая информация.

медиапространства иных, немассовых средств коммуникации и иной – немассовой – информации.

Что касается субъектов, производящих и потребляющих массовую информацию, а также регулирующих происходящие в медиапространстве процессы, то они взаимодействуют с медиапространством, но не могут, на наш взгляд, считаться элементами самого медиапространства.

Однако сами эти взаимодействия, точнее, действия:

производство смыслов, регулирование, распространение, потребление – являются важными структурообразующими элементами медиапространства. Взаимоотношения между этими элементами изображены на рисунке 2.2.

Так понимаемое медиапространство может быть структурировано по разным основаниям (рисунок 2.3). Например, если в качестве критерия взять собственника, владельца, то отчетливо выделяются государственное медиапространство, коммерческое медиапространство бизнеса и медиапространство некоммерческого сектора (гражданское медиапространство).

С точки зрения используемых технологий выделяются пространство традиционных медиа, пространство новых медиа и пространство интегрированных медиа. С точки зрения такого критерия, как охватываемая территория, можно выделить федеральное, региональное, местное медиапространства.

Российское медиапространство накануне федеральных выборов 2011 г. - URL:

http://g3-group.ru/russian_media_space_before_the_federal_election.php Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов

РЕГУЛЯТОРЫ

УПРАВЛЕНИЕ

Рисунок 2.2. Схема взаимодействия элементов Рисунок 2.3. Схема структурирования медиапространства Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Возможны, разумеется, и другие типологические модели.

Известный исследователь СМИ Е.П. Прохоров в свое время предложил провести внутри СМИ (тогда еще понятия «медиапространство» не было) некие – весьма условные – границы. «Кажется разумным под “информационным полем” понимать область распространения конкретного СМИ (“информационное поле” ОРТ, “Известий”, “Маяка”…) А “информационная среда” – это совокупность источников информации, в которую “погружена” конкретная аудитория (отдельный человек, семья, региональная, профессиональная, национальная или иная группа). Тогда получается, что в “информационном пространстве” (города, региона, континента…) функционируют определенной конфигурации “информационные поля” различных изданий и программ, из которых каждый конкретный слой аудитории формирует свою “информационную среду” – конкретные наборы источников информации и выбираемые из них тексты». В заключение этого параграфа необходимо подчеркнуть, что, по мнению автора, медиапространство не должно рассматриваться как некая пустая территория, «вместилище»

субъектов и процессов коммуникации, безучастное к тому, что в нем происходит, поскольку оно представляет собой сложную самоорганизующуюся систему, которая с помощью прямых и обратных связей влияет на происходящие в ее границах процессы и реагирует на них. 2.2. Традиционные медиа в системе медиапространства Традиционными (old, legacy media) – называют средства массовой коммуникации, которые существовали до изобретения Интернета. К ним относят телевидение (общественное и кабельное), кино, газеты, журналы, музыку, радио и др. В качестве продукции традиционных медиа обычно называют периодические печатные издания, радио-, теле-, видеопрограммы, Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. - М., 2001. - С. 194.

В качестве метафор, помогающих понять различие этих подходов, можно использовать образ залитой асфальтом городской площади и образ джунглей «за шестьдесят миллионов две тысячи пятьдесят пять лет до президента Кейта», куда попали герои рассказа Рэя Бредбери «И грянул гром» и где, как оказалось, одна ненароком раздавленная бабочка может изменить ход истории. (Бредбери Р.

И грянул гром. – URL: http://raybradbury.ru/library/story/52/8/1/) Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов кинохроникальные программы и т.п. В качестве синонимов понятию «традиционные медиа» в России используются понятия «СМИ» и «СМК».

Анализ происходящих в этих отраслях медиабизнеса процессов представлен во множестве документов и публикаций. Не ставя перед собой задачу обобщить имеющийся по этой теме материал, обозначим некоторые важные для дальнейших рассуждений моменты.

По состоянию на 31 декабря 2010 года190 общее количество зарегистрированных в РФ средств массовой информации составляло 90 527, из них печатных – 67 729, электронных – 21 234, информационных агентств – 1 564.

К началу второго десятилетия нового века у россиян сформировался некий базовый «медийный набор», состоящий из домашних медийных устройств и услуг, которые большинство россиян рассматривают как необходимые и желательные. Этот набор включает в себя пять позиций: телевизор, устройство для воспроизведения / записи видео (видеомагнитофон, DVD-проигрыватель и т. п.), компьютер (или ноутбук), домашний доступ в Интернет, подписку на платное телевидение. Для городских жителей России иметь хотя бы часть позиций, входящих в этот домашний «медийный набор», столь же необходимо, как иметь такие предметы обихода, как холодильник, стиральная машина, мебельный гарнитур и пр.

Так, например, ответы населения на соответствующий вопрос Циркона191 (рисунок 2.4), демонстрируют стопроцентный охват населения телевизорами, достаточно значимое увеличение компьютеров с возможностью выхода в интернет, небольшое увеличение количества мобильных телефонов. По всем остальным См., например: Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. - URL: http://www.fapmc.ru/magnoliaPublic/rospechat/ activities/reports/2011/item3.html; Телевидение в России. Состояние, тенденции и http://www.fapmc.ru/magnoliaPublic/rospechat/activities/reports/2011/item4.html;

Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития.

Отраслевой доклад 2011. - URL: http://yandex.ru/yandsearch?text=%D Более актуальных данных найти не удалось.

См.: Мойсов В. В. Медиапотребление населения России: динамика и дифференциация. – URL: http://www.old.frip.ru/newfrip/cnt/edu/conf/ Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов позициям либо стабилизация, либо уменьшение количества носителей информации. Особенно впечатляет падение количества личных библиотек.

Рисунок 2.4. Распределение ответов на вопрос Центральное место в домашнем «медийном наборе»

занимает телевизор. Более половины (57%) городских жителей России имеют дома два и более телеприемника.192 Среднее число телевизоров в городских домохозяйствах России в 2011 году составило 1,8 (в Москве – 2,2). Активно идет процесс модернизации парка телеприемников, замены громоздких «кинескопных» телевизоров на более современные тонкие «панели» (на жидких кристаллах, плазменные, проекционные).

Современный «тонкий» телевизор (по крайней мере, его «продвинутый» вариант – с цифровым ТВ-тюнером, возможностью подключения к Интернету и т.п.) вкупе с некоторыми дополнительными технологиями и медийными услугами может стать проводником в мир принципиально иного телепотребления.

Здесь и далее, кроме специально оговоренных случаев, статистические данные приводятся по источнику «Телевидение в России. Состояние, тенденции и http://www.fapmc.ru/magnoliaPublic/rospechat/activities/reports/2011/item4.html Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Хотя бы одним таким телевизором обзавелись уже почти в каждой второй (49%) городской семье, а в общем парке телеприемников, имеющихся у населения, доля современных «плоских» панелей составила в 2011 году 38% (в Москве – 59%).

Причем процесс обновления парка телевизоров идет быстрыми темпами.

Важной характеристикой, влияющей на телепотребление, является также доступность телевизионных каналов. В 2011 году у россиян существенно расширился выбор телеканалов. Среднее их число в городских домохозяйствах выросло с 27 (в 2010 году) до каналов. А за последние три года (2009-2011 гг.) телеканалов в домах россиян стало в среднем на 10 больше.

Данные охвата основных телеканалов по федеральным округам представлены в таблице 2.1.

Как видно из таблицы 2.1, три самых крупных российских телевизионных канала: «Первый канал», «Россия 1» и «НТВ» — охватывали практически все население федеральных округов, хотя и неравномерно.193 Для 9 из 10 граждан РФ телевидение служит основным источником информации о стране и мире.194 Таким образом, с точки зрения степени охвата аудитории в современной России телевидение вне конкуренции. Это обусловило ставку на него в качестве средства не только распространения информации, но и политического влияния, включая пропаганду.

источников, позволило представить картину затрат времени на потребление различных медиа, приведенную на рисунке 2.5. Сравнение потребления медиа в России и Европе показало довольно существенные различия (рисунок 2.6). Так, телеканал «НТВ» в Дальневосточном федеральном округе имеет 80% охвата населения. А, например, музыкальные телеканалы («МУЗ ТВ» и «MTV») охватывают от половины до трех четвертей населения в разных федеральных округах.

Фоссато Ф. Виртуальная политика и российское ТВ // Pro et Contra. 2006. № (33). - С. 14.

Беляев А. Аудитория Рунета и медиапотребление: состояние и перспективы. URL: http://fmf.rian.ru/docs/about/programm.html Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Охват основных эфирных телевизионных каналов (в % от общего населения некоторых федеральных округов) (Россия К) (Россия 2) Источник: Исследование АЦВИ — «Телевидение глазами телезрителей», (выборка N = 3223, репрезентирует городское население России в возрасте 15 лет и старше — 89,5 млн чел).

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Рисунок 2.5. Затраты времени на потребление различных Рисунок 2.6. Медиапотребление в России и в Европе Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Сегодня на телерынке существуют по крайней мере три крупных сектора: мощный государственный – «Первый», «Россия 1», «НТВ» (частично) и региональные каналы, учрежденные и финансируемые губернаторами и мэрами. Вторым крупным сегментом стали многочисленные популярные, но телерадиокомпании. Третьим сектором рынка можно считать телекомпании смешанной формы собственности, когда компанииакционеры частично принадлежат государству, а частично – частным владельцам.

Телеканалы «Россия 1», «Первый канал», «НТВ» являются главными конкурентами на российском телевизионном рынке.

Охват вещания «Первого канала» и «России 1» превышает 98% территории страны – сказывается «наследство» Центрального телевидения; сигнал «НТВ» охватывает около 77% территории нашей страны.

Согласно данным социологических опросов, 90% городского населения смотрят телевизор каждый или почти каждый день, причем 54% опрошенных утверждают, что, когда они находятся дома, телевизор работает постоянно198. Ежедневная аудитория и затраты времени на другие медиа – как традиционные, так и новые – в целом существенно ниже.

Для России характерна высокая динамика состава телевизионной аудитории. Примерно за десять лет телевидение потеряло немалую часть «продвинутой» аудитории, которая ушла в Интернет, а также пополнила аудиторию радиостанций.

В последние два года преобладающую часть аудитории российского телевидения составляют люди предпенсионного и пенсионного возраста, а также представители слоев населения, не имеющих высшего профессионального образования. Самую большую часть телеаудитории составляют граждане от 55 лет и старше. Много смотрят телевизор домохозяйки, а также молодежь.

Так, вечером (19:00 – 23:00) у телеэкранов оказывается каждый третий представитель возрастной группы от 15 до 24 лет. Помимо телевидения, в домах россиян уже достаточно широко представлено другое медийное оборудование и услуги.

Более 55% городских домохозяйств имеют устройство для Источник: Исследование АЦВИ «Телевидение глазами телезрителей», (опрос городского населения в возрасте от 15 лет и старше).

Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования. 2010. № 1. - С. 58–66.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов проигрывания DVD-дисков (DVD-плейеры, DVD-рекодеры, Blu-Ray и т.п.), 66% подключены к Интернету. Это существенно расширяет возможности доступа к аудиовизуальному контенту, а также выбор домашних развлечений и создает предпосылки для сокращения времени телепросмотра. Современные медиаустройства являются технологической базой для развития новых форм телепотребления, альтернативных традиционному телепросмотру (просмотр потокового видео в Интернете, скачивание контента, запись телеэфира на цифровые рекордеры, «отложенный» во времени просмотр записанного контента, «видео-по-запросу» и пр.) Аудитория радио составляет почти 46 млн человек по всей стране. В среднем радио слушают около 2 часов 44 минут в день.

Утром (до 10:00 утра) для старшей аудитории (55 лет и более) радио является более популярным ресурсом, чем даже телевидение. То же самое касается и молодежной аудитории (15 – 24 года): всю первую половину дня молодежь отдает предпочтение слушанию радио. На текущий момент, по данным Федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 гг.», ситуация с внутрироссийским государственным радиовещанием характеризуется суммарным сокращением охвата вещанием более чем на 25 млн человек и низким, не более 70 процентов городского населения страны, показателем охвата качественным стереофоническим УКВ-ЧМ-вещанием.

В результате снижения времени работы и принимаемой к загрузке мощности передатчиков государственное радиовещание сегодня не может в полном объеме выполнять функцию оповещения в чрезвычайных ситуациях, что является одной из основных обязанностей таких радиостанций, как «Радио России» и «Маяк».

Имеющийся в настоящее время парк радиопередатчиков ДВ-, СВи КВ-диапазонов на сети мощного радиовещания, состоящий из оборудования разработки производства 50-60-х годов прошлого века, имеющего в большинстве своем степень физического износа от 80 до 100 процентов, непригоден для обеспечения вещания с современными требованиями. Действующее передающее Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования. 2010. № 1. - С. 58–66.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов оборудование непригодно также для осуществления его реконструкции. В целях развития государственной сети мощного радиовещания предполагается замена передатчиков ДВ-, СВ- и КВ-диапазонов различных уровней мощности.

В настоящее время не существует официальной статистической информации о наличии у жителей страны разного типа радиоприемников. По данным общероссийского опроса ВЦИОМ 73% россиян ответили, что у них имеется в наличии хотя бы один радиоприемник; 27% опрошенных указали, что у них нет никаких радиоприемных устройств. Могут слушать радио через Интернет 22% россиян. Между тем, в связи со стремительно возрастающим у активной части населения дефицитом времени для получения информации, значимость звукового вещания, позволяющего воспринимать информацию, практически не отвлекаясь от текущей деятельности, повышается. 202 Не случайно в распоряжении Правительства Российской Федерации № 445р от 28 марта 2010 г.

было признано целесообразным внедрение в Российской Федерации системы цифрового радиовещания, а в ФЦП «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 -2015 гг.»

радиовещательных передатчиков УКВ-ЧМ - диапазона мощностью (предварительно) 2 кВт для многопрограммных сетей радиовещания государственного оператора связи. Для решения задач ФЦП предполагается первоочередное выделение радиочастотного ресурса для целей эфирной цифровой трансляции обязательных телерадиоканалов, создание и развертывание во всех регионах Российской Федерации в плановом порядке за счет средств федерального бюджета цифровых наземных сетей государственного оператора связи по трансляции обязательных телерадиоканалов, а также бюджетное субсидирование цифровой трансляции обязательных телерадиоканалов.

Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития.

Отраслевой доклад 2011. – URL: http://yandex.ru/yandsearch?text продемонстрировало неожиданный результат. Считалось, что представители среднего класса, топ-менеджеры предпочитают радио в качестве источника новостей, так как им удобно слушать его в дороге в машине. Однако выяснилось, что лишь 1% этой группы узнает новости по радио. (Крокус Консалтинг.

Российский средний класс читает новости в Интернете и не смотрит телевизор. – URL: http://www.korusconsulting.ru/defacto/release/october-2010/labwork/) Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Текущее состояние отрасли определяется, с одной стороны, сложившимися условиями организации вещания, существующими техническим уровнем оборудования, юридическими нормами получения лицензий на право осуществлять вещание и т.д. По мнению аналитиков, современное состояние радио определяется границами рентабельности, кадровым голодом, некоторым кризисом идей, поиском дополнительных источников недорогого привлекательного контента, а также тестированием вариантов послекризисных программных стратегий, которые основаны на новых технологиях и мультимедийных платформах. Радиоиндустрия сейчас переживает не лучшие времена, хотя в 2010-2011 годах она существенно поправила свое положение. В немалой степени благодаря развитию цифровых приложений типа Pandora (информация о бедствиях), Last.Fm (музыкальные сайты), Slacker Radio (персональное радио) и Iheartradio (онлайн-вещание). Слияние радио и цифровых технологий уже произошло. Будучи одним из наиболее гибких СМИ, радио теперь набирает в месяц большую уникальную аудиторию, чем, например, «Google». Аудитория радио составляет почти 46 млн человек по всей стране. В среднем радио слушают около 2 часов 44 минут в день. Утром (до 10:00 утра) для старшей аудитории (55 лет и более) радио является более популярным ресурсом, чем даже телевидение. То же самое касается и молодежной аудитории (15 – 24 года): всю первую половину дня молодежь отдает предпочтение слушанию радио. Видимо, на этом и базируется нынешний повышенный интерес многих издателей печатных СМИ к радийным проектам, хотя в России традиционное эфирное ФМ-радиовещание пока остается доминирующим способом доставки контента до его потребителей, а вещатели продолжают развивать свои сети и инвестируют в разработку радиочастот.

Однако есть несколько обстоятельств, которые вызывают вопросы.

1. Шаблонизация, стандартизация предлагаемого контента. Российский радиорынок очень насыщенный. Станций много, что не обеспечивается размером и уровнем развития Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития.

Отраслевой доклад 2011. – URL: http://yandex.ru/yandsearch?text=2011&lr= Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования. 2010. №1. - С. 58-66.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов рекламного рынка. Это провоцирует часто вынужденное следование шаблонам успешности, что позволяет сохранить необходимый уровень рентабельности в ущерб креативности и оригинальности. Одна успешная модель клонируется зачастую без развития, просто повторяя структуру клона, тип рубрик, музыкальное наполнение. Границы между программным наполнением станций, ориентированных на одну целевую группу, стираются. Без идентификационных элементов радиостанцииконкуренты практически неотличимы друг от друга. Для России характерен высокий уровень концентрации радиобизнеса.

Создание холдингов – это естественная стратегия выживания на переполненных рынках. Программные стратегии холдингов практически одинаковы: закрыть собственным продуктом как можно больше разработанных аудиторных ниш, чтобы эффективно делить «рекламный пирог» с конкурентами. Это также формирует относительную однородность рынка с точки зрения контента и отсутствие необходимого разнообразия предложения. Мода на определенный тип контента – также характерная особенность российского радио рынка. Модный контент начинает клонироваться даже без анализа его реальной эффективности и специфики потребления его аудиторией. Мода последних лет – утренние шоу с тремя ведущими, разговорные программы, радиотеатр/чтения у микрофона и пр. Агрессивное брендирование при шаблонности контента – еще одна стратегия конкурентной борьбы. Впрочем, как и частая смена форматов на одной частоте.

Если кто-то из конкурентов находит «золотую нишу», нужно быстро перепозиционироваться в нее, невзирая на уже существующую аудиторию и ее интересы.

2. Преимущественное содержание радиоконтента – музыка. Самые популярные музыкальные форматы – AC (adult contemporary-современное радио для взрослых) и CHR (contemporary hit radio – современное радио хитов). Точнее всего оказалась заполнена ниша СHR-форматов: «Европа Плюс», «Love Radio», «NRJ», «Хит FM», «DFM», «Next», «Первое Популярное радио», «Свежее радио» и пр. В условиях кризиса спонтанно стала разрабатываться ниша формата «Variaty» (переводится как «разнообразие»). Идея формата в том, что формата как такового не существует, и слушатель не знает, какая песня, из какого времени или музыкального направления прозвучит в ближайшее время.

В прошлом этот формат считался признаком непрофессионализма руководства радиостанции, а в последние годы, в условиях кризиса Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов идей и контента этот формат становится популярным. Ниша информационно-разговорного радио представлена такими радиостанциями. как «Эхо Москвы», «Сити FM», «Коммерсант FM», «Business FM», «Вести FM», «РСН». При этом сегмент чисто разговорных неполитизированных станций свободен. Особняком стоят станции-каналы иновещания – ВВС, «Свобода», «Deutche Welle» и др.

3. Основной источник средств для существования государственных (федеральных, региональных и муниципальных) радиостанций в Российской Федерации являются субсидии, составляющие основу совокупного дохода этих станций. Так, государственные субсидии федеральным радиостанциям выделяются в соответствии с Федеральным законом «О Федеральном бюджете» на каждый год, 205 в котором финансовые средства выделяются Федеральному агентству по печати и массовым коммуникациям для финансирования подведомственных Роспечати вещателей. «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания», в состав которой входят пять телеканалов («Россия 1», «Россия К», «Россия 2», «Россия 24» и «РТР-Планета») и пять радиостанций:

(«Радио России», «Маяк», «Культура», «Вести ФМ» и «Юность» ЮFМ), получает субсидии на финансовое обеспечение деятельности, а также на покрытие расходов, связанных с производством программного продукта, наполнением им телерадиоэфира и с обеспечением мероприятий по доведению его до телезрителей и радиослушателей, на обеспечение международной деятельности, на содержание зарубежных корреспондентских пунктов. Субсидии выделяются также ФГУ «Российская государственная радиовещательная компания «Голос России» и радио «Орфей» (ФГУ «Российский государственный музыкальный телерадиоцентр»). В соответствии с законом о бюджете происходит финансирование радиостанции «Звезда», входящей в OAO «Телерадиокомпания Вооруженных Сил Российской Федерации «Звезда», единственным акционером которой является Российская Федерация в лице Министерства обороны Российской Федерации и радио «Милицейская волна»

(ГУ «Объединенная редакция Министерства Внутренних Дел Российской Федерации»). Кроме того, в Российской Федерации существует другая форма субсидий на основе оказания Федеральный закон от 02 декабря 2009 года № 308-ФЗ «О федеральном бюджете на 2010 год и на плановый период 2011 и 2012 годов».

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов государственной услуги «Оказание на конкурсной основе государственной поддержки производства и (или) распространения и тиражирования социально значимой продукции средств массовой информации, создания и поддержания в сети Интернет сайтов, имеющих социальное или образовательное значение».

Сокращенное наименование государственной услуги предоставление субсидий в сфере электронных средств массовой информации (на конкурсной основе). Данную государственную услугу оказывает Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации (Роспечать). Эта дотационная форма финансирования предусматривает предоставление на конкурсной основе средств государственного бюджета на реализацию социально значимых радиопрограмм сетевым, региональным и локальным радиостанциям, независимо от юридического статуса компаний. Также имеют место и дотации внутри коммерческих медиа-холдингов, выделяемые на поддержание некоторых стартапов и/или ранее запущенных радиопроектов, выполняющих значимые функции внутри холдинга. Примером такого рода дотационной поддержки является «Детское Радио», запущенное в рамках спецпроекта «Газпром – детям»206. Структурно «Детское радио» входит в «Газпром-Медиа»

фактически на дотационной основе.

4. Недотационные источники дохода условно делятся, с одной стороны, на профильные и непрофильные, а с другой стороны, на «деловые» и «потребительские». Слово «профильный» указывает на то, что поступление денежных средств связано либо с эфирной деятельностью, либо с использованием студийных производственных возможностей радиостанции, в то время как термин «непрофильный» означает широкие возможности деятельности радиостанции как хозяйствующего субъекта.

Наиболее значимым профильным деловым недотационным источником была и остается реклама на радио. По оценке АКАР, после двухлетнего спада в 2010 году в России рост рекламных доходов на радио составил 11% относительно доходов 2009 года.

Вклад рекламы в совокупный доход на радиорынке в России в году оценен экспертами в 71%. С середины 1990-х гг. на радио сложилась также особая форма дохода, получившая название «информационное обслуживание», когда заключается договор с организациями, заинтересованными в том, чтобы иметь каналы Газпром - детям / Сайт "DETI.FM". – URL: http://www.deti.fm/gazprom-children/ Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов продвижения в СМИ. Данная форма также используется государственными радиостанциями в их финансовых отношениях с органами государственной власти различных уровней и потому нередко рассматривается как вариант латентной дотационной поддержки. Многие станции практикуют также услуги по аудиозаписи и/или монтажу аудиоматериалов разнообразной направленности. Постепенно находит распространение такой способ получения дохода, как продажа авторских прав на трансляцию собственного медийного продукта, если таковой производит компания. Однако в сфере радиовещания России данный вид дохода пока встречается сравнительно редко.

В последние годы получили распространение формы бизнесвзаимодействия радиостанций с операторами сотовой связи и Интернет-структурами. Среди них следует отметить доходы от сообщений, посылаемых радиослушателями в редакцию в виде sms-голосований или sms-запросов. Правда, общий вклад в совокупный доход радиорынкаот этих форм сравнительно невелик и составляет, оценочно, не более 1%. Среди непрофильных недотационных источников дохода наибольшее распространение получили такие формы, как продажа предметов с символикой радиостанций, организация платных концертов с приглашением звезд шоу-бизнеса, выпуск дисков с оригинальными записями, сдача помещений в аренду и т.п. В целом список возможных источников дохода радиостанций достаточно широк.

Тенденции, действующие на рынке печатной прессы России, не первый год носят разнонаправленный характер, что определяют преимущественно два фактора: изменение информационных запросов населения под влиянием интернета и мобильных устройств и непростое состояние покупательной способности граждан. Главным вызовом времени для печатной периодики сегодня считается нарастающее проникновение в жизнь людей интернета и цифровых технологий в целом. Исследователи давно зафиксировали явное сокращение печатных тиражей207 и увеличение спроса на Интернет-издания. Ускоряется процесс «вымывания» изданий, не пользующихся активным спросом у потребителя, в столицах и крупных городах падают тиражи и СМИ в меняющейся России. - М.: Аспект Пресс, 2010. - С. 66.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов аудитория платных газет, уменьшается интерес к дорогим «глянцевым» журналам, не поспевающим за растущими потребностями читателей и возможностями полиграфии, а также плохо владеющим современными технологиями продвижения.

С августа 2011 года в отрасли идет обсуждение проекта Программы развития СМИ в Российской Федерации на период 2011-2015 годов, подготовленного рабочей группой при Совете по массовым коммуникациям Минкомсвязи России. В этом обширном документе предложен широкий комплекс мер, направленных на стимулирование развития печатного дела в стране. В ноябре года основные положения, заложенные в проекте этой программы, были поддержаны в резолюции пленарного заседания Общественной палаты Российской Федерации.

Несмотря на сложности, общая ситуация на рынке прессы России в 2011 году несколько улучшилась, что во многом стало следствием определенного подъема экономики страны и роста рынка рекламы. За 2011 год рынок печатных СМИ России в денежном выражении вырос примерно на 4,8 млрд рублей, или на 4,3%, и составил 112,8 млрд рублей.208 С учетом инфляции, однако, этот рост выглядит достаточно условным.

Традиционные печатные СМИ в 2010 году слегка восстановили свои рекламные доходы и закрепили эту тенденцию в 2011 году. Но темпы восстановления не позволяют говорить о выходе рынка печатной прессы на докризисный уровень. Ясно одно – индустрия печатных СМИ сможет лучше развиваться, если предложит рынку новые действенные современные рекламные кампании, а не будет ограничиваться заурядной продажей рекламных площадей на страницах своих изданий.

Хотя запуск журнальных и газетных приложений для планшетных устройств пока не привел к прорывным результатам позитивного свойства, по всем признакам эта новинка может превратиться в серьезную платформу для прессы и рекламодателей. Так что поиск способов продажи подписки на электронные журналы и газеты для подобных устройств, несомненно, продолжится. Правда, интерес рекламодателей и издателей к планшетным изданиям по сравнению с бумом середины 2010 года слегка остыл, так как выручка от продаж предназначенного для них электронного контента несопоставима с Здесь и далее статистические данные приведены по докладу «Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития». – URL:

http://www.fapmc.ru/magnoliaPublic/rospechat/activities/reports/2011/item3.html.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов доходами от реализации бумажных копий. От 2011 года все ждали разработки адекватной рекламной модели электронных изданий на основе некой стандартизации и оценки их эффективности, но похвастаться заметными успехами здесь пока нельзя. Как следствие, многие издательские дома встали на путь активного запуска разнообразных приложений и специальных изданий прикладного свойства к своему основному бренду, но на бумажном носителе, и это позволяет им лучше монетизировать существующую читательскую аудиторию.

Пока сохраняется высокий спрос на дорогостоящие коллекционные издания, хотя пик их популярности, похоже, пройден. Хорошо продаются прикладные и развлекательные журналы средней ценовой категории, но в целом аудитория прессы за прошедший год сократилась.

Вместе с тем на рынке печатных СМИ набирает силу понимание того, что издательские дома с годовым оборотом менее $10 млн приносить значимую прибыль уже не в состоянии, а это подталкивает медийные компании к объединению активов.

Умеренно-стабильного роста обычно добиваются издатели, реализующие принципы мультимедийности и предлагающие рынку пакетный контент, включающий печатную и web-версии, фирменные радио и ТВ, а также возможность продвижения генерированной ими информации на мобильных устройствах.

Ряд издателей разрабатывают проекты выпуска новых бесплатных печатных СМИ как ответ на вызовы интернета.

По оценке РБК.research, в России на регулярной основе в России ныне выходит примерно 2,5 тыс. журналов, представляющих интерес для рекламодателей. Половина из них имеет разовый тираж 10 тыс. экз. и более, но ситуацию на рынке определяют около 850 федеральных и 50 региональных журналов.

40 ведущих издательских домов России выпускают примерно журналов для массовых потребителей (без корпоративных и b2b изданий), совокупный тираж которых приближается к 55% от общероссийского. Более половины из этого количества приходится на семь журнальных издательских домов. Всего к январю 2012 года в России было зарегистрировано около 33,7 тысяч журналов. За прошлый год закрылось 3017 журналов, но вновь было зарегистрировано и перерегистрировано 3334 журнала, то есть общее их количество выросло на 317 изданий.

Что касается региональной прессы, то она развивались в 2011 году под влиянием тех же факторов, что и общенациональная Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов пресса. Несмотря на социально-экономические различия регионов, во всех субъектах Российской Федерации выручка от продаж прессы по итогам года выросла в среднем на 4-5%, а рекламные доходы – до 10-12%. По данным рекламной группы «Adinpress», в ряде регионов (Волгоград, Новосибирск) рекламные бюджеты прессы за год удвоились. В деловой прессе Екатеринбурга, Казани, Красноярска, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Омска, Самары и Челябинска лидерство по объему рекламных бюджетов удерживали рынки финансов, недвижимости и бизнес-услуг. Рост региональной рекламы в этих городах «Adinpress» оценивает в 5%.

Прирост совокупного рекламного бюджета в Челябинске составил 11%. Общий объем рекламного рынка Екатеринбурга с учетом среднерыночных скидок оценивается в 3,7 млрд руб., или в 2% от общероссийского. Пресса уверенно держит во всех этих городах второе место по объему рекламных бюджетов после телевидения.

По существу, во всех региональных центрах ныне наиболее остро конкурируют между собой «сетевые»

общефедеральные и местные издания. Значимым рыночным фактором также являются крупные межрегиональные издательские дома, в первую очередь сосредоточенные в Екатеринбурге, Челябинске, Новосибирске и Санкт-Петербурге, но выпускающие свои издания более чем в 50 городах России.

Особенностью 2011 года на региональных рынках прессы стало то, что тайм-аут, взятый федеральными и межрегиональными сетевыми издателями после кризиса 2008 года, закончился, и вслед за городами-миллионниками они вновь начали экспансию в еще «неохваченные» региональные центры.

В то же время тиражи местных (районных/городских) газет, реализуемые главным образом по подписке, в целом остаются стабильными или даже растут, а количественно муниципальная печать продолжает превалировать в общественнополитическом сегменте периодики России.

По данным «Атласа региональной и муниципальной прессы Российской Федерации», доля таких изданий в структуре общественно-политической прессы регионов по наименованиям составляет 77%, а по тиражу – более 50%. Преобладание муниципальных СМИ характерно как на уровне отдельных территорий, так и федеральных округов. В 53 субъектах России тиражи муниципальных газет составляют от 40% до 88% тиражей всей местной общественно-политической прессы. На уровне Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов федеральных округов доля «муниципалов» колеблется от 38% (Дальневосточный ФО) до 55% (Сибирский ФО, Уральский ФО).

муниципальных газет далеко не всегда соответствуют современным стандартам. Больше половины из них выходят в черно-белом исполнении, 32% печатаются с добавлением цвета и лишь 16% являются полноцветными. В 13 субъектах России чернобелыми являются от 90% до 100% таких газет. Неутешительна ситуация и с присутствием муниципальных изданий в сети интернет. По данным на июль 2011 года, свои сайты или страницы на официальных порталах регионов и муниципалитетов имели всего 43% муниципальных общественно-политических газет.

Говорить об интернете как о сколько-нибудь заметном источнике их доходов пока не приходится. Соответственно все затраты на ведение веб-сайта ложатся на доходы, полученные от выпуска бумажных изданий.

В целом финансовая модель муниципальной газеты складывается из традиционных составляющих: подписка, продажа тиража в розницу, размещение рекламы и объявлений (в газете и на сайте), дополнительные источники. Одним из ведущих в ней стал доход от рекламы (у 70% редакций муниципальных газет он составляет от 30% до 60% их бюджета), тогда как доля доходов от подписки падает (у 45,6% редакций муниципальных изданий она колеблется в пределах 10-30%). Дополнительными источниками доходов муниципальных газет являются субсидии на исполнение муниципальных заданий, публикация платных материалов муниципальных органов власти и грантовая поддержка из бюджетов разных уровней.

По мнению некоторых аналитиков, будущее у печатной прессы, безусловно, есть. При разумной организации дела она в состоянии не только сохранить свои позиции, но и существенно укрепить их. Доля регулярно читающих россиян пока еще весьма значительна. Результаты исследования Фонда «Общественное мнение», проведенного по заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и обнародованного 30 сентября 2011 года, свидетельствуют, что 75% респондентов по-прежнему любят читать. 66% из них предпочитают газеты, 45% – журналы и 42% – книги. Популярность газет объясняется просто – для 52% населения страны они являются главным доступным источником информации. Впрочем, надо иметь в виду, что читающее население предпочитает в основном интеллектуально необременительную Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов литературу и периодику. Кроме того, интернет, «Twitter», социальные сети, смартфоны, прочие технические новшества приучают человека к чтению коротких текстов, отучая при этом от умения накапливать знания впрок, осознанно воспринимать объемную текстовую информацию, включая научные статьи, качественную прозу и т.д.

Не первый год говорится о том, что российское законодательство, особенно налоговое, недостаточно учитывает специфику производства и реализации прессы как товара, а это ведет к удорожанию книг и периодики, превращает их в малодоступный для большинства населения товар. Ухищрения издателей и распространителей печати как-то минимизировать свои расходы и сохранить цены на периодику и книги на болееменее приемлемом для читателей уровне, уже не помогают.

Поднимать их вынуждают постоянно растущие расходы, прежде всего на бумагу, энергоносители и транспорт, а также налоги – особенно в сфере распространения.

В ежегодных отраслевых докладах Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на протяжении всех последних лет ставится вопрос о необходимости приведения российского законодательства о СМИ, регулирующего их хозяйственную деятельность, в соответствие со спецификой деятельности индустрии печати. Речь здесь идет не о каких-то особых льготах, а, скорее, о приведении законодательной и иной нормативно-правовой базы, прежде всего в области налогообложения, в соответствие с элементарной логикой и технологическими процессами производства и распространения периодической печати. Но проблема не решается.

Характеризуя динамику развития государственных и прогосударственных СМИ, можно констатировать, что в настоящее время учредителями большинства региональных и до 80% муниципальных газет России являются органы государственной и муниципальной власти, что отражается и на редакционной политике этих изданий209, и на их экономической независимости, Полученные в ходе различных исследований материалы свидетельствуют о том, что отношения между властью и СМИ в России самоопределяются либо в терминах подчинения и услужения, либо в терминах войны. Третьего - то есть диалога, партнерства - не получается. На региональном уровне для руководителей любого ранга характерно абсолютное нежелание учитывать особенности СМИ как самостоятельного социального института, стремление превратить журналистов в своих подручных, которым положено выполнять спущенные им поручения.

Руководители администраций видят в местной прессе прежде всего нечто вроде Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов поскольку, так или иначе, все они субсидируются из средств региональных и местных бюджетов. При этом журналисты признают, что власть поддерживает «свои» СМИ. (И не всегда эти СМИ имеют власть в числе учредителей.) Причем, помимо бюджетных денег, которые вписаны отдельной строкой в соответствующие бюджеты, на поддержку зависимых от властей СМИ идут и другие, неучитываемые в бюджетах средства. Вот лишь некоторые из них:

льготные тарифы при оплате электроэнергии, льготные почтовые тарифы и оплата коммунальных услуг по бюджетным тарифам;

льготная аренда помещений;

предоставление льготных, безвозвратных кредитов;

«информационная дискриминация», практика «пресс-конференций для избранных», оплаченная публикация официальных документов по рекламным расценкам;

директивное распределение рекламы и других заказов в СМИ;

обязательная подписка государственных структур региона на «нужное» издание.

Платой за такую поддержку является размещение в СМИ материалов, выражающих интересы и позицию органов власти.

Что касается СМИ, ориентированных на реализацию концепции общественной службы, то их судьба незавидна.

Объясняется эта ситуация двумя причинами: во-первых, как уже было сказано выше, отсутствием интереса к деятельности «третьего сектора» (некоммерческих, неправительственных организаций) со стороны массовой аудитории и, во-вторых, недостаточным финансированием (откуда у гражданского общества деньги на поддержание СМИ?). Это означает, что основным каналом коммуникации, которым во все возрастающем объеме будут пользоваться некоммерческие организации и дополнительной информационно-аналитической службы, а также отдела по работе с общественностью, но никак не контролера и критика своих действий. При всех индивидуальных различиях в возрасте, образовании, жизненном опыте руководители региональных и местных администраций рассматривают СМИ не как самостоятельный институт гражданского общества и не как особый, относительно самостоятельный информационный бизнес, а исключительно как информационнопропагандистский придаток к администрации. Многие из них изначально убеждены в том, что дело журналистов - помогать им, руководителям, решать стоящие перед ними проблемы.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов гражданские активисты станет интернет. Можно прогнозировать как расширение присутствия в интернете специализированных каналов гражданских коммуникаций, так и увеличение объема контента, посвященного общественным интересам.

Общий вывод может быть сформулирован следующим образом.

действующего законодательства привели к тому, что традиционные СМИ в России все больше утрачивают интерес к проблемам и нуждам общества и либо ориентируются на потребности власти, либо отстаивают корпоративные интересы структур бизнеса и политических партий. Традиционные СМИ не являются и в ближайшем будущем не будут являться ресурсом гражданского общества. Зона пересечений гражданского общества и СМИ невелика и не имеет тенденции к расширению.

Общественный интерес к гражданской проблематике невелик и не может побудить СМИ увеличить объем внимания к этой тематике.

2.3. Интернет и новые медиа в системе медиапространства Понятие «новые медиа» возникло в ответ на необходимость как-то обозначить медиапродукцию, которая является интерактивной и распространяется цифровыми методами.210 То есть в широком смысле «новыми медиа» можно назвать все средства массовой информации, размещенные в Интернете. В своей работе «Что такое новые медиа?» Кин Кросби так определил новый принцип организации медиапространства в Интернете: «многие – многим», что раскрывает ключевую характеристику новых средств массовой информации – интерактивность. То есть, интернет-пространство позволяет пользователям взаимодействовать друг с другом, обмениваясь необходимой информацией, более того компьютер выступает как один из участников диалога, оценивая реакции пользователей на информацию и подстраиваясь под их ожидания. Сегодня Интернет – это развивающаяся самыми мощными темпами площадка создания и трансляции информации. Интернет Засурский И. И. Интернет и интерактивные электронные медиа: исследования // Сб. Лаборатории медиакультуры, коммуникации, конвергенции и цифровых технологий. – МГУ, 2007.

Кросби Кин. Что такое новые медиа? – М., 2002.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов демократичен: тот факт, что для публикации текста не нужно посредничество печатного станка, не нужны деньги и власть, делает Сеть полигоном для молодых авторов. Для него характерны неограниченный охват и оперативность, неограниченный объем информации, низкая себестоимость распространяемой информации (при рассылке по электронной почте), хранение информации в базе данных, поиск, анализ, т.е. повторное использование информации.

Это значит, что получить коммерческую и официальную информацию читатель может из Сети сам. Читатели могут самостоятельно давать анализ, сообщать о чем-либо, высказываться.

О значимости Интернета говорит тот факт, что рекламные бюджеты, которые прежде направлялись в традиционные СМИ, сейчас все более широко направляются в сферу Интернета212.

Исследование State of the News Media 2010, проведенное компанией Pew Research Ceanter, показывает, что читательская аудитория онлайн-ресурсов, а также их доходы от рекламы впервые в истории превзошли показатели печатной прессы213.

«Рост аудитории Сети и привыкание к относительно новой информационной площадке взрослой (платящей) аудитории также весьма способствует привлечению рекламодателей в Интернет»214.

Для описания различных медийных практик по применению современных компьютерных технологий и их конфигураций используется несколько понятий. Так, одним из первых исследований, на которые ссылаются современные авторы, является «Введение в цифровые медиа» Т. Фельдмана. В главе «Что такое цифровая революция?» он предлагает свои критерии определения цифровых медиа и их отличительных характеристик.

возможностью манипуляции данными. В отличие от аналоговых средств производства информации, например, печатной машинки, контент, произведенный на цифровом носителе, может быть изменен, дополнен и удален. «Тот факт, что медиа могут подвергаться манипуляциям, должно означать нечто выдающееся:

См. напр.: The State of the News Media 2010. Overview. – URL:

http://stateofthemedia.org/2010/overview-3/ Sostav.ru. Интернет лишает денег печатные СМИ. – URL:

http://www.sostav.ru/articles/2011/03/16/ko2/ Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов пользователи таких медиа могут сформировать свой собственный опыт». Во-вторых, важной чертой цифровых медиа становится их взаимосвязь и образование сетей. Это позволяет, по словам Фельдмана, охватывать с легкостью большие географические пространства и кардинально изменить сам принцип распространения информации: «Новые медиа позволяют одновременный доступ к информации в сети, что означает распространение одинакового контента неограниченное количество раз без материальных затрат и прочих затруднений, связанных с передачей физических объектов. Иными словами, сети трансформируют распространение медиа». Подход Т. Фельдмана вполне соответствовал ранним этапам концептуализации новых медиа как предмета научного исследования. Однако его применение на сегодняшний день может быть существенно ограниченно из-за того, что Фельдман не связывает цифровые медиа с фундаментальными социальными изменениями.

Об этом писал один из признанных авторитетов в области новых медиа Л. Манович. В своей работе начала 2000 годов «Язык новых медиа» он также не дает однозначного определения новым медиа, поскольку признает, что данный объект является спорным:

«Что такое новые медиа? Веб-сайты, компьютерные мультимедиа, игры, CD-ROM и DVD. И это все – новые медиа?

отредактированные с помощью компьютерных программ?...

В таком случае, можно считать новыми медиа изображения, созданные на цифровом носителе и распечатанные?.. На чем следует остановиться?». Автор признает проблему отсутствия четких критериев, по которым можно определить новые медиа. Предлагаемый Л. Мановичем подход основан на представлении формальных критериев, по которым «новые медиа» отличаются от традиционных. Это математическое выражение информации, возможность манипуляции и автоматизации процессов и возможность «перекодирования» цифровых объектов в культурные. Таким образом, данный подход представляет не Feldman T. An introduction to digital media, Routeledge: UK, 1997. - С. 6.

Там же.

Cornelissen J. Corporate Communication: a Guide to Theory and Practice.Sage: UK, 2008. - С. 34-35.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов только техническую, но и культурологическую сторону новых медиа. По словам Мановича, новые медиа являются новым этапом развития медиаииследований, начинавшихся еще в 1960 годах такими пионерами как МакЛуэн и Иннис. Это новая междисциплинарная область знания, которая сочетает в себе с одной стороны, знания из информатики, и с другой-культурологии и медиаисследований. Он увидел далеко идущие последствия перевода информации в бинарный код на культурные и медиаисследования современности.

М. Листер в своей работе «Новые медиа. Критическое представление» приводит тезис о том, что «новые медиа» - это понятие, позволяющий апеллировать к «большим изменениям в технологическом, идеологическом и эмпирическом смыслах». Он обращает внимание на то, что термин не случайно используется во множественном числе, указывая на множественность аспектов изменений, связанных с новыми медиа. С одной стороны, он указывает на то что «медиа» в его традиционном понимании является социальным институтом, но с другой, невозможно охарактеризовать «новые медиа» как «новый социальный институт». «Новые медиа предлагают нечто менее определенное и установленное. С одной стороны, они являются следствием быстрого изменения формата и технологических экспериментов, а с другой – сложную систему взаимодействий между новыми технологическими возможностями и установленными формами медиа».219 Автор ссылается на то, что термин «новые медиа» является объединяющим для ряда изменений в информационной среде в новую эпоху. Эти изменения невозможно рассматривать вне контекста технологических и социокультурных изменений, следовательно, необходимо выделить ключевые характеристики «новых медиа» как единого целого. В целях определения структуры и функциональных возможностей новых медиа автор выделяет следующие ключевые особенности:

цифровые носители;

интерактивность;

сетевое устройство;

Communication and New Media: From Broadcast to Narrowcast [Paperback]. - P. 9.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов симуляция реальности.

В настоящее время нет единой классификации типов новых медиа. Но обычно в качестве таковых называют следующие устоявшиеся технологические схемы цифровой коммуникации.

Дать простое определение базы данных можно следующим образом. База данных - это набор информации, организованной тем, или иным способом. Пожалуй, одним из самых банальных примеров баз данных может быть записная книжка с телефонами ваших знакомых. Этот список фамилий владельцев телефонов и их телефонных номеров, представленный в вашей записной книжке в алфавитном порядке, представляет собой, вообще говоря, проиндексированную базу данных. Использование индекса - в данном случае фамилии (или имени) позволяет вам достаточно быстро отыскать требуемый номер телефона.

Разумеется, в настоящее время понятием «База данных»

обозначается представленная в объективной форме совокупность самостоятельных материалов (статей, расчетов, нормативных актов, судебных решений и иных подобных материалов), систематизированных таким образом, чтобы эти материалы могли быть найдены и обработаны с помощью электронной вычислительной машины (ЭВМ). Есть и другие определения.

База данных — организованная в соответствии с определенными правилами и поддерживаемая в памяти компьютера совокупность данных, характеризующая актуальное состояние некоторой предметной области и используемая для удовлетворения информационных потребностей пользователей. База данных — совокупность данных, хранимых в соответствии со схемой данных, манипулирование которыми выполняют в соответствии с правилами средств моделирования данных. Гражданский кодекс РФ, ст. 1260.

Когаловский М. Р. Энциклопедия технологий баз данных. - М.: Финансы и статистика, 2002.

ГОСТ Р ИСО МЭК ТО 10032-2007: Эталонная модель управления данными (идентичен ISO/IEC TR 10032:2003 Information technology — Reference model of data management) Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов База данных — некоторый набор перманентных (постоянно хранимых) данных, используемых прикладными программными системами какого-либо предприятия. База данных — совместно используемый набор логически связанных данных (и описание этих данных), предназначенный для удовлетворения информационных потребностей организации. Существует множество других определений, отражающих скорее субъективное мнение тех или иных авторов, однако общепризнанная единая формулировка отсутствует.

Многие специалисты указывают на распространенную ошибку, состоящую в некорректном использовании термина «база данных» вместо термина «система управления базами данных», и указывают на необходимость различения этих понятий. В такой ситуации не последнюю роль играет общепринятая практика. В соответствии с ней, например, не называют базами данных файловые архивы, Интернет-порталы или электронные таблицы, несмотря на то, что они в некоторой степени обладают признаками БД.

RSS (Really Simple Syndication) - это технология, которая позволяет собирать информацию и предоставлять ее пользователям, выразившим желание отслеживать новости определенной тематики. Она позволяет расширить возможности доступа к контенту и облегчить его выбор в широком информационном поле. RSS позволяет отслеживать новости с веб-сайтов корпораций, газет, телеканалов, записей блоггеров, выпусков подкастов.

RSS был произведен в нескольких различных версиях:

Rich Site Summary (RSS 0.9x) - обогащенная сводка сайта;

RDF Site Summary (RSS 0.9 и 1.0) - сводка сайта с применением инфраструктуры описания ресурсов;

Дейт К. Дж. Введение в системы баз данных = Introduction to Database Systems.

8-е изд. - М.: Вильямс, 2005.

Коннолли Т., Бегг К. Базы данных. Проектирование, реализация и сопровождение. Теория и практика = Database Systems: A Practical Approach to Design, Implementation, and Management. 3-е изд. - М.: Вильямс, 2003.

Кузнецов С. Д. Основы баз данных: учебное пособие. 2-е издание, испр. - М.:

Интернет-Университет Информационных Технологий; БИНОМ. Лаборатория знаний, 2007. - С. 19.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов Really Simple Syndication (RSS 2.x) - очень простое приобретение информации. У них есть свои отличия. Но, в любом случае, каждая из этих версий предназначена для того, чтобы сэкономить время пользователя и своевременно довести до него новую информацию.

Блог (англ. blog, от web log - «сетевой журнал событий») - это веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, изображения или мультимедиа. Блоггерами (blogger) называются люди, ведущие блог. Совокупность всех блогов Сети принято называть блогосферой. Способ подачи инфомации в блоге можно сравнить с дневниковыми записями, но в отличие от дневников, записи в блогах можно сделать публичными. Блоги представляют собой платформу для выражения в публичном пространстве. Создателем информации может быть любой желающий, контент также может быть любым – личным, общественно-политическим, деловым, узкоспециальным.

Существуют веб-сайты, которые предлагают бесплатное создание блогов, из них крупнейшие: LiveJournal, Blogger, Word Press, iWeb.

Блоги публичных фигур являются по факту медийными площадками, а их интерактивность создает возможность для каждого участника дискуссии иметь равный по значимости голос.

Редакции часто рекрутируют блоггеров для формирования своего контента. «Вездесущность блогосферы позволяет добыть интересный и весомый комментарий по поводу всего. Вирусный редактор, возносящий наиболее интересных блоггеров в топы, превратится в отдел кадров для редактора медийного. Редактор СМИ станет пастухом блоггеров, стада которых тучны и повсеместны, и важно уметь выхватить подходящего, который даст шерсть нужного качества». Характерными отличительными чертами блога являются:

публикация материалов в хронологическом порядке;

посетителями.

Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов личным - такой блог, как правило, называют онлайновым дневником и в нем автор может публиковать свои мысли и мнения, личные фотографии, делиться ссылками на интересные интернет-ресурсы с друзьями или широкой интернетаудиторией;

групповым - этот тип блога, как правило, посвящен определенной тематике или общей сфере интересов (клубные блоги, корпоративные блоги и т.п.);

редактирования.

Блоги могут объединяться в сети блогов по тематическим признакам или по другим критериям.

Популярность блогов на Западе привела к включению слова «blog» в академические словари английского языка.

Издатели словаря Merriam-Webster даже назвали «блог» главным словом 2004 года. Четыре самых популярных блог-хостинга среди российских блоггеров — это LiveJournal.com (44.78% записей в день от всех в русскоязычной блогосфере), LiveInternet.ru (19.98%), Diary.ru (13.15%) и Blogs.mail.ru (7.34%). 60% российских блоггеров - женщины, 40% - мужчины. Средний возраст блоггера год, и это на несколько лет меньше, чем возраст среднего росиийского пользователя интернета. Подавляющее большинство блоггеров (95%) – жители городов-миллионников. Почти 80% живут в Москве или Санкт-Петербурге.