«А.А. Романов Р.В. Каптюхин Правовое регулирование и управление рекламной деятельности Учебное пособие Москва 2007 1 УДК 659.1 ББК 76.006.5 Р 693 Романов А.А., Каптюхин Р.В. Правовое регулирование и управление рекламной ...»

39. Разработка плана и бюджета рекламной кампании.

40. Анализ стоимостных аспектов размещения рекламы.

41. Практика разработки рекламной кампании (на фактическом примере).

42. Практика создания рекламной продукции (на фактическом примере).

43. Технология подготовки печатной рекламной продукции.

44. Основные характеристики мирового рынка рекламы.

45. Рекламный менеджмент.

46. Управление персоналом в рекламной фирме.

47. Управление рекламной деятельностью в Интернет.

48. Планирование и контроль рекламной деятельности в Интернет.

49. Специфика работы рекламных агентств в области Интернет-рекламы.

ПРАКТИКУМ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ»

Контрольные вопросы 1. Опишите понятие, сущность и основные задачи регулирования рекламной деятельности.

2. Охарактеризуйте основные источники рекламного права.

3. Перечислите основные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.

4. Перечислите формы негосударственного регулирования рекламной деятельности.

5. В чем заключаются основные задачи ОСР, РСР, РАРА и МАР.

6. Перечислите Государственные органы, осуществляющие регулирование РД.

7. Назовите основные функции МАП в области регулирования рекламы.

8. Охарактеризуйте основное содержание МКРП.

9. Охарактеризуйте основное содержание и структуру закона РФ «О Рекламе».

10. Поясните особенности правового регулирования различных форм рекламной деятельности.

11. В чем основные причины необходимости существования системы рекламного менеджмента?

12. Прокомментируйте основные функции рекламного менеджмента.

13. Объясните основные требования к организации информационного обеспечения рекламы.

14. Что понимается под достаточностью информации для принятия эффективных управленческих решений.

15. Перечислите основные виды рекламной информации.

16. Перечислите основные этапы рекламного планирования.

17. Какова связь между коммуникационной политикой, рекламной стратегией и тактикой фирмы?

18. Вспомните основные стратегии планирования рекламных кампаний.

19. Каким образом возможно организовать эффективную систему контроля за рекламной деятельностью?

международной торговой палаты по рекламной практике»:

а) приоритет интересов международной рекламной практики по отношению к ее национальным интересам, развитие рекламной практики на принципах нравственной безупречности, открытости и правдивости, стимулирования конкуренции;

б) обеспечение гармоничного сочетания интересов предпринимателей и потребителей, развитие рекламной практики на принципах юридической безупречности, благопристойности, честности и правдивости, добросовестности конкуренции;

в) повышение доверия к рекламе на основе гармоничного сочетания международных и национальных интересов, честности и правдивости рекламной информации, ее нравственной безупречности, развития рекламной деятельности на демократических основах, на основе конкурентной борьбы между рекламодателями;

г) обеспечение условий для развития конкуренции между рекламодателями в рамках международного и национального законодательства, обеспечение благопристойности и высоконравственного содержания рекламных сообщений, честности и правдивости как норм рекламной практики.

2.Цель принятия Федерального закона «О рекламе:

а) правовое регулирование отношений, возникающих в процессе производства, размещения и распространения рекламы, обеспечение развития рекламной практики на принципах юридической безупречности;

б) проведение протекционистской политики государства в отношении отечественных компаний;

в) обеспечение развития рекламной практики на принципах нравственной и юридической безупречности, регулирование процессов распространения рекламы в средствах массовой информации;

г) пересмотр идей международного кодекса рекламной практики применительно к национальным условиям.

3.Согласно Федеральному закону «О рекламе», скрытая реклама - это:

а) реклама, основанная на пробуждении чувства любопытства потенциальных потребителей товара;

б) воздействие на потребителя способами, вызывающими не осознаваемое восприятие путем использования видеовставок (двойной звукозаписи) и других спецэффектов;

в) неполное описание качеств товара, таких как состав, способ изготовления и др.;

г) рекламная информация, искусно закамуфлированная в информационных сообщениях нерекламного характера.

4.Заведомо ложная реклама – это:

а) реклама, которая не умышленно вводит в заблуждение потребителя;

б) реклама, приводящая недостоверные факты;

в) реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит потребителя в заблуждение;

г) реклама, вводящая потребителя в заблуждение с целью получения конкурентных преимуществ.

5.Федеральный закон «О рекламе» не распространяется:

ТЕСТЫ ПО КУРСУ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

а) на политическую рекламу;

б) на социальную рекламу;

г) на экологическую рекламу;

д) на некоммерческую рекламу.

6.Недобросовестной является реклама, которая, в частности:

а) выполнена на низком качественном уровне;

б) дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

в) использует имена известных юридических и физических лиц без их согласия;

г) содержит ложные обещания.

7.Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанном объеме, периоде времени и месте, определяется как:

а) недостоверная;

б) заведомо ложная;

в) недобросовестная;

г) неэтичная.

8.При платном справочном, телефонном, компьютерном и ином обслуживании реклама может предоставляться:

а) только на бесплатной основе;

б) только, если она учитывает интересы абонента;

в) только с согласия абонента;

г) только, если она не увеличивает стоимость предоставляемых абоненту услуг.

9.За размещение рекламы в средствах массовой информации под видом информационного, редакционного или авторского материала:

а) виновные в этом лица подвергаются ответственности в соответствии с действующим законодательством;

б) лица, причастные к этому, ответственности не несут;

в) запрещается взимать плату как за размещение рекламы;

г) без пометки «на правах рекламы» авторы этих публикаций несут ответственность в соответствии с действующим законодательством.

10.В соответствии с законодательством Российской Федерации не допускается:

а) реклама, не соответствующая утвержденным законодательством формам и видам;

б) реклама на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;

в) реклама рекламодателя, если его деятельность требует специального разрешения (лицензии), а такое разрешение (лицензия) не получено;

г) реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения, но такое разрешение не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством.

11.Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях:

ТЕСТЫ ПО КУРСУ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

а) требует наличия специального разрешения органов местного самоуправления;

б) запрещено законом;

в) запрещено на радио и телевидении;

г) должно сопровождаться предупреждением о вреде курения.

12.Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель:

а) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение шести месяцев со дня последнего распространения рекламы;

б) не обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, если эти материалы использовались в официально зарегистрированных средствах распространения информации;

в) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы;

г) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, если со дня последнего распространения рекламы прошел период времени, превышающий один год.

13.Независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе проводят:

а) местные органы самоуправления;

б) союзы потребителей;

в) органы саморегулирования в области рекламы – общественные организации, ассоциации и союзы юридических лиц;

г) Федеральный антимонопольный орган по ходатайству общественных объединений, ассоциаций или союзов юридических лиц.

14.Контрреклама осуществляется посредством:

а) того же средства распространения, и на протяжении тех же характеристик продолжительности и тех же сроков, в которые осуществлялась ненадлежащая реклама;

б) того же средства распространения, с использованием тех же характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама;

в) того же средства распространения, тех же параметров пространства, места и времени, а также сроков, в которые осуществлялась ненадлежащая реклама;

г) тех же средств распространения, с использованием не меньших характеристик продолжительности воздействия на потребителя, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама.

15.За нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки рекламы ответственность несет:

а) рекламодатель;

б) рекламопроизводитель;

в) рекламораспространитель;

г) рекламодатель и рекламопроизводитель.

ТЕСТЫ ПО КУРСУ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

а) запрет на использование рекламодателем отдельных форм и видов рекламы;

б) запрет на рекламу, распространяемую нелегальными способами;

в) запрет общественных рекламных объединений на неэтичную рекламу;

г) запрет на отдельные слова или действия, используемые в рекламных сообщениях.

17.Если рекламные нормативы разрабатываются, используются и приводятся в жизнь самой фирмой, то мы имеем дело с таким уровнем саморегулирования, как:

а) самодисциплина;

б) чистое саморегулирование;

в) кооперированное саморегулирование;

г) договорное саморегулирование.

18.Если рекламная индустрия вовлекает в оценку рекламы сторонних людей (представителей правительства, общественных организаций, независимых экспертов и т.д., то мы имеет дело с таким уровнем саморегулирования, как:

а) самодисциплина;

б) чистое саморегулирование;

в) кооперированное саморегулирование;

г) договорное саморегулирование.

19.Если рекламная индустрия добровольно договаривается о разработке, использовании и проведении в жизнь рекламных нормативов со сторонними организациями (например, с потребительской ассоциацией), то мы имеет дело с таким уровнем саморегулирования, как:

а) самодисциплина;

б) чистое саморегулирование;

в) кооперированное саморегулирование;

г) договорное саморегулирование.

20. Если нормативы разрабатываются, используются и проводятся в жизнь организациями рекламной индустрии, то мы имеет дело с таким уровнем саморегулирования, как:

а) самодисциплина;

б) чистое саморегулирование;

в) кооперированное саморегулирование;

г) договорное саморегулирование.

21.Если реклама дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами, то она называется:

а) ненадлежащей;

б) недобросовестной;

в) недостоверной;

г) неэтичной 22.Если реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, то она называется:

а) ненадлежащей;

б) недобросовестной;

в) недостоверной;

г) неэтичной.

23.Согласно Федеральному закону «О рекламе», скрытая реклама - это:

ТЕСТЫ ПО КУРСУ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

а) реклама, основанная на пробуждении чувства любопытства потенциальных потребителей товара;

б) воздействие на потребителя способами, вызывающими не осознаваемое восприятие путем использования видеовставок (двойной звукозаписи) и других спецэффектов;

в) неполное описание качеств товара, таких как состав, способ изготовления и др.

г) рекламная информация, искусно закамуфлированная в информационных сообщениях нерекламного характера.

24.Если в рекламе присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении ряда характеристик товара, то она называется:

а) ненадлежащей;

б) недобросовестной;

в) недостоверной;

г) неэтичной.

25.Заведомо ложная реклама – это:

а) реклама, которая не умышленно вводит в заблуждение потребителя;

б) реклама, приводящая недостоверные факты;

в) реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит потребителя в заблуждение;

г) реклама, вводящая потребителя в заблуждение с целью получения конкурентных преимуществ.

26.Федеральный закон «О рекламе» не распространяется:

а) на политическую рекламу;

б) на социальную рекламу;

г) на экологическую рекламу;

д) на некоммерческую рекламу.

27.Недобросовестной является реклама, которая, в частности:

а) выполнена на низком качественном уровне;

б) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов.

в) использует имена известных юридических и физических лиц без их согласия;

г) содержит ложные обещания.

28.Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанном объеме, периоде времени и месте, определяется как:

а) недостоверная;

б) заведомо ложная;

в) недобросовестная;

г) неэтичная.

29.При платном справочном, телефонном, компьютерном и ином обслуживании реклама может предоставляться:

а) только на бесплатной основе;

б) только, если она учитывает интересы абонента;

в) только с согласия абонента;

г) только, если она не увеличивает стоимость предоставляемых абоненту услуг.

ТЕСТЫ ПО КУРСУ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

30.За размещение рекламы в средствах массовой информации под видом информационного, редакционного или авторского материала:

а) виновные в этом лица подвергаются ответственности в соответствии с действующим законодательством;

б) лица, причастные к этому, ответственности не несут;

в) запрещается взимать плату как за размещение рекламы;

г) без пометки «на правах рекламы» авторы этих публикаций несут ответственность в соответствии с действующим законодательством.

31.В соответствии с законодательством Российской Федерации не допускается:

а) реклама, не соответствующая утвержденным законодательством формам и видам;

б) реклама на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;

в) реклама рекламодателя, если его деятельность требует специального разрешения (лицензии), а такое разрешение (лицензия) не получено;

г) реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения, но такое разрешение не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством.

32.Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях:

а) требует наличия специального разрешения органов местного самоуправления;

б) запрещено законом;

в) запрещено на радио и телевидении;

г) должно сопровождаться предупреждением о вреде курения.

33.Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель:

а) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение шести месяцев со дня последнего распространения рекламы;

б) не обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, если эти материалы использовались в официально зарегистрированных средствах распространения информации;

в) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы;

г) обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая вносимые в них последующие изменения, если со дня последнего распространения рекламы прошел период времени, превышающий один год.

34.Независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе проводят:

а) местные органы самоуправления;

б) союзы потребителей;

в) органы саморегулирования в области рекламы – общественные организации, ассоциации и союзы юридических лиц;

г) Федеральный антимонопольный орган по ходатайству общественных объединений, ассоциаций или союзов юридических лиц.

ТЕСТЫ ПО КУРСУ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

35.Контрреклама осуществляется посредством:

а) того же средства распространения, и на протяжении тех же характеристик продолжительности и тех же сроков, в которые осуществлялась ненадлежащая реклама;

б) того же средства распространения, с использованием тех же характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама;

в) того же средства распространения, тех же параметров пространства, места и времени, а также сроков, в которые осуществлялась ненадлежащая реклама;

г) тех же средств распространения, с использованием не меньших характеристик продолжительности воздействия на потребителя, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама.

36.За нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки рекламы ответственность несет:

а) рекламодатель;

б) рекламопроизводитель;

в) рекламораспространитель;

г) рекламодатель и рекламопроизводитель.

37.Сфера рекламного менеджмента представляет собой:

а) систему взаимодействующих структур, каждая из которых выполняет вполне определенную роль в рекламном процессе.

б) систему взаимодействующих рыночных структур, функционирование которых в той или иной мере связано с рекламным бизнесом.

в) систему взаимодействующих структур, осуществляющих функции создания и распространения рекламы.

г) систему взаимодействующих рыночных структур, выполняющих роли рекламодателя, рекламопроизводителя или рекламораспространителя рекламы.

38.Субъекты рекламного менеджмента:

а) это те люди, на которых направлены управленческие решения или определяемые ими действия.

б) это совокупность рекламных служб и рекламных агентств.

в) это люди, которые принимают и реализуют управленческие решения в области рекламы.

г) это рекламодатели, реализующие свои функции самостоятельно либо с помощью рекламопроизводителей.

39.Объекты рекламного менеджмента:

а) это те группы людей или отдельные лица, на которых направлены управленческие решения или определяемые ими действия;

б) это совокупность рекламных служб и рекламных агентств;

в) это люди, которые принимают и реализуют управленческие решения в области рекламы;

г) это рекламодатели, реализующие свои функции самостоятельно либо с помощью рекламопроизводителей.

ТЕСТЫ ПО КУРСУ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

40.Творческий отдел рекламной службы (РА) реализует функции:

а) исследований особенностей товара, рынка, потребителей, конкурентов;

б) стратегического и тактического планирования;

в) связанные с созданием, оформлением и редактированием рекламных сообщений;

г) анализа результатов проведения РК или отдельных рекламных акций.

41.Отдел маркетинга рекламной службы (РА) выполняет функции:

а) стратегического и тактического планирования;

б) производства, тиражирования различных видов рекламной продукции;

в) связанные с созданием, оформлением и редактированием рекламных сообщений;

г) проведения исследований рынка, потребителей, каналов распространения рекламы, эффективности рекламы и т.д.

ПРОГРАММА КУРСА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

1.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Цели дисциплины: изучение вопросов регулирования рекламной деятельности и рекламного менеджмента.

Задачи дисциплины: изучение этических вопросов создания и регулирования рекламы на основе саморегулирования, государственного, негосударственного и правового регулирования; анализ процессов управления рекламной деятельностью.

Знания. Изучение дисциплины «Регулирование и управление рекламной деятельностью» основывается на знании основных положений учебных дисциплин «Маркетинг», «Рекламное дело», «Основы права», а также законодательства в области рекламы. В процессе ее изучения студент приобретает знания и навыки в области регулирования и управления рекламной деятельностью.

Умения. Ознакомление с теорией и практикой регулирования и управления рекламной деятельностью позволит использовать полученные знания в практической работе специалистов, работа которых напрямую связана с рекламной деятельностью.

Навыки. Экономисту, работающему как в государственных организациях, так и в частнопредпринимательской сфере, необходимы определенные навыки, связанные с вопросами регулирования и правового анализа рекламной деятельности, а также с практикой организации рекламного бизнеса.

Дисциплина рассчитана на 36 академических часов теоретического изучения и выполнения практических и тестовых заданий. В качестве итоговой формы контроля предусмотрен зачет.

Автор программы – заведующий кафедрой рекламы МЭСИ, кандидат экономических наук, профессор Романов А.А.

ПРОГРАММА КУРСА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Назначение дисциплины «Регулирование и управление рекламной деятельностью»

состоит в комплексном изучении проблем регулирования и управления рекламной деятельностью РА, СМИ и других организаций и фирм различного профиля, осуществляющих производство рекламной продукции и информации.

Тема 1.ФОРМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Этические вопросы рекламной деятельности. Дутая реклама.

Негосударственное регулирование рекламной деятельности. Саморегулирование и классификация его уровней: самодисциплина, чистое, кооперированное и договорное саморегулирование.

Органы саморегулирования рекламной деятельностью в России. Общественный Совет по рекламе (ОСР). Рекламный совет России (РСР). Международная ассоциация рекламы (IAA). Ассоциация рекламодателей. Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА). Системы государственного регулирования рекламной деятельности.

Международный кодекс рекламной практики (МКРП). Основная цель и принципы МКРП. Нормы (правила) рекламных посланий. Благопристойность, честность, правдивость, сравнения, доказательства и свидетельства, очернение, защита прав личности, использование доброго имени (репутации), имитация, отождествление рекламного послания, обеспечение безопасности, дети и молодежь, ответственность, исполнение.

Тема 2.ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ

РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ

Цели и сфера применения Федерального закона «О рекламе». Основные понятия, общие и специальные требования к рекламе. Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама. Особенности рекламы в СМС. Особенности рекламы в кино- и видеообслуживании, справочном обслуживании. Особенности наружной рекламы. Особенности рекламы на транспортных средствах и почтовых отправлениях.

Особенности рекламы отдельных видов товаров. Социальная реклама. Спонсорство. Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы.

Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы. Контрреклама и ответственность за ненадлежащую рекламу.

Структура рекламного законодательства РФ и зарубежных стран.

Авторское право в рекламе.

ПРОГРАММА КУРСА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

Задачи, цели и сфера рекламного менеджмента. Субъекты и объекты управления рекламой. Основные функции управления рекламой. Основные компоненты системы рекламного менеджмента.

Информационное обеспечение рекламной деятельности. Основные виды рекламной информации. Внутрифирменная текущая информация. Внешняя текущая маркетинговая информация. Данные специальных исследований. Виды специально организованных рекламных исследований.

Планирование и контроль рекламной деятельности. Задачи планирования рекламной деятельности. Планирование средств рекламы. Модели планирования средств рекламы. Модели распространения. Региональные модели сбыта. Рекламные модели конкурентов. Календарные модели сбыта. Стратегии продолжительности и интенсивности проведения рекламных кампаний.

Цели контроля рекламной деятельности. Классификация видов контроля. Предварительный, промежуточный и итоговый контроль проведения рекламных мероприятий.

Стратегический и тактический контроль. Внутрифирменный и внешний контроль. Государственный контроль.

Роль рекламных агентств и СМИ в системе рекламного менеджмента. Виды РА.

Структура управления и организация деятельности рекламных служб. Основные организационно-управленческие задачи рекламных организаций. Особенности организационной структуры национальных рекламных служб. Функции основных отделов рекламной службы. Специфика и правовые аспекты деятельности рекламных агентств.

3.РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ВРЕМЕНИ ПО ТЕМАМ И ВИДАМ ЗАНЯТИЙ

ОСНОВНАЯ

1. Романов А.А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности. – М.:МЭСИ, 2001.

ПРОГРАММА КУРСА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

РЕГУЛИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

5.КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ

ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

1. Этические вопросы регулирования рекламной деятельности.

2. Формы саморегулирования рекламной деятельности.

3. Органы саморегулирования рекламной деятельности в России.

4. Система государственного регулирования рекламной деятельности.

5. Понятие правового регулирования рекламной деятельности.

6. Основные цели, функции и задачи Международного кодекса рекламной практики (МКРП).

7. Основные принципы и нормы рекламных посланий в МКРП.

8. Специальные постановления МКРП.

9. Требования к рекламе, предъявляемые ФЗ «О рекламе».

10. ФЗ «О рекламе» об особенностях различных видов рекламы.

11. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

12. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы.

13. Контрреклама и ответственность за ненадлежащую рекламу.

14. Проблемы практической реализации ФЗ «О рекламе».

15. Авторское право в рекламе.

16. Анализ зарубежного законодательства в области рекламы.

17. Определение и основные характеристики рекламного менеджмента.

18. Цели и функции рекламного менеджмента.

19. Информационное обеспечение рекламной деятельности.

20. Планирование и контроль рекламной деятельности 21. Менеджмент в системе управления РА.

22. Роль СМИ в системе рекламного менеджмента.

23. Структура управления и организации деятельности рекламных служб (РА).